SO WHAT! by Publishing Connections

Edición # 5

ARGENTINA

$10,00 otoño-invierno 2009

DI STraEM oS

Para

E S Ta r

aT E N To S

arte - música - diseño - literatura - tecnología - tendencias - motores - moda - entrepreneurship - update - consumo exposiciones & eventos - viajes aquí y allá - empresas por sus protagonistas - real estate - ejecutivos en carrera - out in town - night-life

Construir en tiempos de crisis

DEPorTES

Tonificar cuerpo y mente

EL PErSoNajE

Luli Fernández

ENTrEPrENEUrSHIP

Sopa de Príncipe

s p o r t s

autos sport

TrIbUS

Trabajo

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3 sumario y editorial FINALfinal final final:Layout 1 5/26/09 3:00 PM Page 1

SU8 MA RiO CONEXIONES

GUÍAS

20 Luli Fernández:

ENCANTOS EXPRESIONES PUESTAS ACORDES IMÁGENES

demostrando que detrás de su belleza angelical se esconde una sensual y cutre hincha de fútbol.

Foto: Macarena Otero

en contacto Quizás hoy el título de la película El mundo está loco, loco, loco nos vibre como nunca. Crisis, pandemias, supervivencia, inequidad, conflictos bélicos y raciales, elecciones; nada

el fútbol como a cualquier hincha”

nuevo, pero cuando nos pasa de cerca o nos toca el bolsillo, nos activa y nos pone en situación.

26 Entrepreneurship:

El mundo va a seguir rotando y como en una suerte de calesita estos temas volverán a estar en el tapete algún día. Pero hoy, si hay algo que tenemos y que podemos utilizar es la experiencia ganada y la historia; ambas nos proveen las herramientas para

32 Salud & Fitness: Tonificar cuerpo y mente

que hagamos los deberes y busquemos soluciones. Cada uno de nosotros formamos parte de este todo y por más chiquitos que nos veamos en relación al globo, está en

38 Futuros profesionales: Conseguir trabajo en contexto de crisis

nosotros aportar desde lo sencillo de nuestra cotidianidad para que la balanza se equilibre un poco más. Y eso no es difícil, se arranca siendo buena gente, respetando, entendiendo y con un compromiso activo de nuestra parte en el entorno

42 Invierno en la nieve: Anticipo temporada 2009

ENTRELÍNEAS

Modelo y co-conductora de Área 18 posa

“Disfruto y me apasiona

Sopa de Principe

ENCUENTROS

Tapa: Luli Fernández,

social, laboral o humano que ocupemos. Siempre está en nosotros y tambien está en tus manos.

52 Branding: 3 miradas sobre un mismo asunto

56 Sportswear: Una tarde de club

64 ArteBA:

www.sowhatmagazine.com.ar

staff So What! magazine Año 1- Nº 5 Publicación propiedad de Publishing Connections S.R.L. Tel.: (+5411) 5199-4655. Camarones 1768, P 2 (C1416ECH) C.A.B.A., Argentina. www.sowhatmagazine.com.ar / info@sowhatmagazine.com.ar

Cómo pinta en 2009

70 Autos sport: Una pasión sin límite de edad

76 Diferencias: Somos pareja pero no somos iguales

78 Libros: Rankings y secretos editoriales

82 In-formados: Actividades extra

Publishers: Máximo Champagner Fernando Rodríguez Manzi Publicidad: Eje Group Alejandro Campolieto alejandro@ejegroup.com.ar Cel.: 15-5496-8036

Diseño gráfico: DG UBA Santiago Doeyo www.rodriguez-doeyo.com.ar

Producción editorial: Editor: Fernando Rodriguez Manzi

Preimpresión: DTP Conexión Gráfica Impresión: Forma Color Impresores Camarones 1768, C.A.B.A. Argentina. Tel.: (5411) 4584-7232

Prensa & Guías actualidad: Genuino Comunicación Nuria Do Campo Feijoo (edición) Luciano Vila (subedición) www.genuinocomunicacion.com

Corrección: Claudio Mignini

Distribución en quioscos: Capital Federal / Vaccaro Sánchez Moreno 794 P 9. Tel.: 4342-4031/32

El contenido de los anuncios publicitarios, así como los comentarios vertidos en las notas, son exclusiva responsabilidad de las empresas y/o firmantes. Prohibida su reproducción total o parcial. Registro de la propiedad intelectual en trámite.

04_GUIAS expresiones-2:6-21 GUIAS 5/22/09 11:48 AM Page 8

expresiones “Quienquiera que cultive la fantasía en el arte está un poco loco. Su problema estriba en hacer interesante esa locura”. François Truffaut

01-03. LA TRASTIENDA La Trastienda siempre ofrece una variada oferta de recitales íntimos y de excelente acústica. Los meses de mayo y junio se destacan: George Clinton & Parliament Fundadelik (20 y 21 de mayo), Airbag (29 de mayo), Divididos (31 de mayo y 1 de junio), Smitten (12 de junio) y Nonpalidece (25 y 26 de junio) y Jaime Roos (2 de julio). Entradas a la venta en La Trastienda Club: Balcarce 460 o en Ticketek al 5237-7200. 04. PECHAKUCHA NIGHT El martes 30 de junio en la Ciudad Cultural Konex se presenta la decimotercera edición de PechaKuchaNight, el evento que nació en Japón y presenta a creativos de distintas disciplinas, cada uno con 6 minutos y 40 segundos para contar una idea o un proyecto. Este espacio de interacción busca provocar la comunión entre innovadores con diferentes perfiles creativos. La historia de PKN comenzó en Tokio y rápidamente se expandió por más de 190 ciudades en todo el mundo. En Buenos Aires se realiza desde el 2006 y han desafiado el formato Clorindo Testa, Liniers, Marta Minujín, Narda Lepes, Martín Churba, Kevin Johansen, Diego Golombek, entre otros 170 presentadores. Más info: www.pechakucha.com.ar y en Ciudad Cultural Konex. Sarmiento 3131, Tel: 4864-3200

05. CAFÉ TACUBA Después de algunos meses de merecido descanso, la 06 banda más importante del rock mexicano e hispanoparlante, Café Tacuba, vuelve a la carga el 6 de junio en el Luna Park. El cuarteto oriundo de Ciudad Satélite, festejará a lo grande sus dos décadas de exitosa y avasalladora vida artística, con la gira 20 Años 20 Ciudades. Sin duda, Café Tacuba se ha consagrado como una de las bandas más importantes de las últimas dos décadas del rock. Entradas a la venta por sistema Ticket Portal llamando al 5353-0606 y/o en www.ticketportal.com.ar y en el Luna Park. 06. VISITAS GUIADAS ARTÍSTICAS Se trata de un novedoso emprendimiento realizado por las artistas pláticas Silvina Faga y Florencia Peña. Son visitas guiadas dedicadas a coleccionistas y a personas interesadas en comprar arte. Las visitas incluyen los talleres de distintos artistas argentinos que se diferencian por sus trabajos, precios y obras. En grupos de hasta 6 personas, estos recorridos varían en duración de acuerdo los interesados. Más info: www.puntos-arte.com.ar/info@puntos-arte.com.ar

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acordes “La música es para el alma lo que la gimnasia para el cuerpo”. Platón

01. THE WEST RIDER PAUPER LUNATIC ASYLUM Kasabian Kasabian, los grandes herejes del rock británico, los renegados del siglo XXI con corazón romántico, estrenan su tercer disco. Después de dos años elaborándolo, West Rider es el sonido de una banda en el pico de sus poderes. Un machacar de cincuenta y dos minutos de melodías que arañan el cielo, riffs electro-punk, sinfonías estilo Morricone, stomps mariachis y canciones de cuna psico-pop. Vuela en la cara de la cultura pop descartable.

the Answer (una charla con la banda discutiendo técnicas de grabación) y Sounds of the Universe (un cortometraje mostrando canción por canción con la banda).

03. YES Pet Shop Boys En lo que definitivamente es la colaboración pop del 2009, Pet Shop Boys se unió con el exitoso equipo de productores Xenomania (Girls Aloud, Sugababes, Gabriella Cilmi, etc.) para la creación de su nuevo álbum de estudio, Yes. Chris Lowe, tecladista de la banda, comentó: “¡Este 02. SOUNDS OF THE UNIVERSE álbum es increíble y fue extraordinario trabajar Depeche Mode con Xenomania! Es un disco pop fantástico, La gran leyenda del pop electrónico Depeche muy amplio”. Mode da a conocer su duodécimo álbum, Sounds of the Universe, que también se presen- 04. TOGETHER THROUGH LIFE tó como una edición especial CD/DVD y un Bob Dylan paquete de lujo que incluye gran variedad de Este disco, producido por Jack Frost, fue grabamaterial exclusivo: tres CD que contienen el do a fines del año pasado incitado por la comálbum, canciones bonus y remixes, y un DVD posición de una nueva canción, “Life Is Hard”, la con tres videos: Making the Universe (un docu- cual fue escrita para el próximo film del director mental detrás de cámaras sobre la grabación del francés Olivier Dahan (La vie en rose). El disco, álbum), Usual Thing, Try and Get the Question in cuyo lanzamiento mundial llega liderado por el

single Beyond Here Lies Nothin’, también está disponible en versión dos CD más DVD. Este pack especial incluye el episodio “Friends & Neighbors” del show radial de Dylan, Theme Time Radio Hour. 05. SUELTO Gustavo Cordera Suelto es el primer disco en solitario del cantante de la Bersuit, Gustavo Cordera, que tiene como primer single “Me la juego a morir”. Con sello de Sony Music Argentina, el disco fue producido y dirigido por Pepe Céspedes y Osky Righi. En el álbum hay once canciones con diferentes situaciones y momentos pero con un eje común: el amor. 03. SONGS FOR SORROW Mika Presentado en forma de un original libro de diseño que contiene un CD con las cuatro canciones nuevas del grupo. Cada canción fue dada a algunos de los artistas y diseñadores favoritos de Mika alrededor del mundo, quienes crearon obras de arte basados en la interpretación personal de los temas.

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puestas “El teatro es el único arte donde la humanidad se enfrenta a sí misma”. Arthur Miller

01. PURA CEPA Dirección de Ana Frenkel Una propuesta potente y dinámica. El amor, la furia, la desesperación, el sexo y la alegría son abordados desde la sensualidad y el humor. Sin el recurso de la palabra, la obra narra la intensidad de las relaciones humanas en un entramado de escenas donde el movimiento se resignifica en términos dramáticos y la música asume un rol fundamental. Teatro El Cubo: Zelaya 3053 Reservas: 4963-2568 02. FORMAS DE HABLAR Dirección de Julio Karp Una obra de Daniel Veronese, en donde el espacio escénico se transforma en un juego de billar. Mesa de juego, montacargas, camilla, entre otras cosas, se van alternando. La secretaria y el hombre, jugadores experimentados, meticulosos, no escatiman recursos para competir entre sí en el afán de hacer rodar las bolas hacia su destino final: la supervivencia del sistema por sobre la vida de las personas. Teatro El Piccolino: Fitz Roy 2056 Reservas: 4779-0353

03. SERÁN SUS OJOS Dirección de Nahuel Cano Una obra rockera con actores y banda en vivo. Una experiencia única, actores devenidos músicos entregados a producir ficción. Serán sus ojos se construye en las grietas, en las fisuras de un show. La música está puesta en el centro de la teatralidad para hacer melodía y watts, el desgarro amoroso de una pareja, el ascenso y la caída de una estrella. Teatro Silencio de Negras: Luis Sáenz Peña 663 Reservas: 4381-1445 04. ANFITRIÓN CABARET Dirección de Noralih Gago Un espectáculo divertido y delirante. Después de su extensa gira por el exterior, regresa a la Argentina la autoproclamada diva internacional Concha del Río. Regado de canciones, humor, danza, erotismo y curiosas atracciones en un viejo cabaret. Con Noralih Gago y el elenco inestable formado por Mónica Cabrera, Pablo Palavecino, Gimena Riestra, Silvit Yori y atracciones sorpresa en cada función. Teatro Anfitrión: Venezuela 3340 Reservas: 4931-2124

05. TERCER CUERPO Dirección de Claudio Tolcachir Una magnífica tragicomedia, inteligente y con mucho humor negro. Cinco vidas, cinco deseos de amar, cinco personas incapaces. Mientras tanto, se vive, se trabaja, se intenta. La historia de querer y no saber qué hacer. La historia de un intento absurdo. Teatro Timbre 4: Boedo 640, timbre 4 Reservas: 4932-4395 06. EL JOVEN FRANKENSTEIN Dirección de Ricky Pashkus Guillermo Francella encabeza el exitoso musical de Broadway, inspirado en la leyenda de Frankenstein y basado en el clásico film de Mel Brooks. El joven Frankenstein intentará completar la obra maestra de su abuelo: resucitar a un muerto. Ayudado por el jorobado Igor, la misteriosa ama de llaves llamada Frau Blücher y su voluptuosa asistente de laboratorio Inga, Frederick logrará crear a la bestial criatura no sin antes someterse a tenebrosas y delirantes aventuras. Teatro Astral: Av. Corrientes 1639 Reservas: 5236-3000

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imágenes “¿Qué es en el fondo actuar, sino mentir? ¿Y qué es actuar bien, sino mentir convenciendo?”. Sir Laurence Olivier

01. EL ÁRBOL DE LIMA Director: Eran Riklis Salma (Hiam Abbass), una viuda palestina, decide librar una batalla contra el ministro de Defensa de Israel, cuya casa linda con su campo de limoneros, en la frontera entre Israel y los Territorios Ocupados. La policía no tarda en decretar que los árboles de Salma representan una auténtica amenaza para el ministro de Defensa y su familia, y ordena que se talen. Pero Salma decide luchar para salvar sus árboles y su vida. 02. TU ÚLTIMA OPORTUNIDAD Director: Joel Hopkins El neoyorquino Harvey Shine (Dustin Hoffman) se encuentra a punto de perder su empleo como escritor de eslóganes publicitarios. Y, para colmo, tiene que viajar a Londres a la boda de su hija y enterarse de que ella eligió a su padrastro para conducirla al altar y entregarla a su prometido. Harvey trata de ahogar sus penas en el bar del aeropuerto, ahí es donde cruza conversaciones con Kate (Emma Thompson) una sensible empleada que modificará su manera de ver las cosas y su viaje. 03. LOS FANTASMAS DE MI EX Director: Mark Waters Un mujeriego incorregible recibe la visita de los fantasmas de todas las novias que tuvo en el pasado, presente y también las futuras. Esas visitas lo ayudarán a comprender que en realidad está enamorado de la chica que le rompió el corazón en su infancia. Una buena comedia romántica con un elenco de lujo: Matthew McConaughey, Jennifer Garner, Michael Douglas y Emma Stone, entre otros.

04. NUEVA EN LA CIUDAD Director: Jonas Elmer Lucy Hill (Renée Zellweger) es una ambiciosa y exitosa ejecutiva que vive en Miami. Ama sus zapatos, sus autos y trepar hasta lo más alto de su compañía. Cuando le ofrecen un trabajo temporario, en el medio de la nada, para la reestructuración de una fábrica, ella acepta sin dudar creyendo que un ascenso esta muy cerca. Lo que comienza como un trabajo sencillo se convierte en una experiencia que cambiará inesperadamente la vida de Lucy. 05. LOS SECRETOS Director: Avi Nesher Se analiza el micromundo cultural de la comunidad ortodoxa judía de Israel a través de la historia de dos chicas que estudian en un seminario religioso para mujeres. Mientras una de ellas siente que la atracción sexual hacia su amiga constituye una forma de liberarse de los lazos familiares que la agobian, la otra se muestra indecisa entre ese amor prohibido y la atracción hacia un joven músico que le propone casamiento. 06. TE AMARÉ POR SIEMPRE Director: Robert Schwentke La historia se centra en un librero de Chicago con un desorden genético que lo hace viajar en el tiempo cuando está bajo presión. Aunque ese desorden lo hace desaparecer durante largos periodos de tiempo, él intenta llevar una vida normal con la mujer a la que ama, una joven heredera que intenta adaptarse a la situación.

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entrelíneas “La escritura es la pintura de la voz”. Voltaire

01. PAPELES INESPERADOS Julio Cortázar Alfaguara El libro inédito de Julio Cortázar. A 25 años de su muerte, un volumen de más de 400 páginas que reúnen sus textos inéditos. Nuevas historias de cronopios y famas, episodios desconocidos de Un tal Lucas, ensayos, crónicas, cuentos, poemas y mucho más. 02. VÍCTIMA DE UNA OBSESIÓN Jeanne Adams Editorial Claridad Seducción y acción se combinan en esta novela romántica de suspenso. Una mujer (Dana Markham) debe enfrentar a un hombre de su pasado (Donovan Walker), un peligroso asesino que regresa buscando venganza, dejándola sin lugar donde ocultarse. Su única posibilidad de sobrevivir recae en un hombre al que apenas conoce, un agente encubierto del FBI que se ha infiltrado en la organización de Donovan. 03. DEMASIADOS HÉROES Laura Restrepo Alfaguara La nueva novela de la gran escritora colombiana transcurre en la Argentina de los años setenta. Una narración sobre la dictadura y la militancia, que indaga en la propia experiencia de la autora que vivió en el país entre 1978 y 1983. Demasiados héroes es una novela tragicómica y la curiosa dupla de Lorenza y Mateo se suma a esa larga tradición de parejas desparejas cuyas ilusiones se frustran por su incapacidad de aceptarse mutuamente. Sin embargo, podrán deshacerse de las máscaras retóricas (la política, la emocional y, sí, la literatura) para llegar a una comprensión más pura y verdadera de ellos mismos.

04. SEIS CALLES Emanuel Galli Ediciones Continente Una nouvelle ilustrada que se desarrolla en el barrio de Parque Chas y sus alrededores. Su protagonista −un adolescente inquieto, músico inspirado y solitario− narra los extraños episodios que ¿suceden? en esas calles "hechas para perderse". Allí, él se siente invulnerable y resistente −como su propio barrio− en medio de un mundo que se ha brutalizado. Al mismo tiempo, reflexiona sobre la pérdida de la inocencia y la búsqueda de su propia identidad con la esperanza de "tocar el cielo con las manos de una buena vez". 05. EL HOTEL DE LA DANZA Violeta Canggianelli Huesos de Jibia En este hotel todo parece pequeño, como si solo pudieran habitarlo los niños y las niñas que abren de par en par sus ventanas y llevan siempre una libretita con sus poemas bajo del brazo. Un edificio hecho básicamente de palabras. En su interior nada hiere. Allí, el lector podrá zambullirse a cualquier hora y disfrutar de toda la poesía que presenta la obra. 06. LA MARQUESA DEL PAPA Susana Dillon Ediciones B Adelia María de Olmos fue dueña de una de las fortunas más importantes de la Argentina del siglo XX. Casada con un hombre 30 años mayor y que murió a los cuatro años de haber contraído matrimonio. De un día para el otro, se encontró con una fortuna imperial. ¿De qué manera llegó a ser una de las personas más respetadas de la aristocracia argentina, amiga de presidentes, gobernadores y nobles?

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encantos “La moda es la manada; lo interesante es hacer lo que a uno le dé la gana”. Luis Buñuel

04 01. DESESTRUCTURANDO DeLaOstia lanza la temporada otoño-invierno 09 dedicada a jóvenes trendies y socialmente activas con una colección con la que ha profundizado cada una de sus líneas. El concepto de la colección propone desestructurar los clásicos y combinarlos de tal forma que parezcan prendas nobles aunque de moda, imprescindibles para la temporada. Y la presencia de los accesorios: botas, carteras, sombreros, gorros de piel, y chales de jacquard refuerzan el carácter de la marca. Más info: www.delaostia.net

llaje mineral. Sus fórmulas con micro-minerales purificados no tapa los poros. Libre de aceites y sin fragancias, dermatológicamente testeado, no irritan la piel, dejando un look natural, luminoso y saludable. Tres nuevos productos se suman al lanzamiento: la base líquida fórmula con microminerales y activos antioxidantes, el corrector líquido que oculta completamente ojeras e imperfecciones y el polvo compacto con acabado aterciopelado.

02. MODA URBANA Suba presenta su colección 2009: nuevos productos que estrenan estampas originales, camperas sintéticas símil cuero, camperas deportivas, camisas leñadoras, buzos con capucha, remeras y mucho más. La nueva campaña fue realizada con una modelo brasilera en las calles de Buenos Aires. Todo el despliegue urbano y original de la marca se puede conocer en su local exclusivo de la calle Fitz Roy 1891, pleno Palermo. Más info: en www.subaweb.com.ar

04. CHOCOLATE & INVIERNO Llega el frío invernal... Una barra de chocolate amargo será suficiente para protegerte y darte el placer que estabas buscando. Porque el chocolate posee antioxidantes, magnesio, hierro, calcio, vitaminas A, B, C y E… Sobre todo si se trata de un chocolate artesanal y sin conservantes como los de Rapa Nui. En su local de Bariloche ofrecen productos artesanales elaborados con la más cuidada materia prima. El sello distintivo es su textura cremosa que se logra con un proceso especial de refinado. Más info: www.chocolatesrapanui.com.ar

03. MAQUILLAJE MINERAL Maybelline presentó una original línea de maqui-

05. CONCIENCIA AMBIENTAL Nokia y Personal lanzan en Argentina el nuevo

Personal Nokia 5800 XpressMusic, un dispositivo móvil orientado a la música con pantalla táctil que hace realidad la visión de ambas marcas de proveer la mejor experiencia musical. Y presentan Plan Música, la primera oferta del mercado que integra la compra de música digital en el paquete de servicios incluidos en el plan del cliente (además de minutos de voz libres, SMS y navegación). El Personal Nokia 5800 XpressMusic ofrece todos los elementos que un fanático de la música requiere para vivir una aventura musical única. Más info: www.nokia.com.ar 06. NUEVA YORK, LA MUSA UFO NYC, la reconocida marca de jeans y ropa exclusiva para hombres, lanza su nueva colección invierno 09’. Inspirada en su musa, la ciudad de Nueva York, las dos nuevas líneas recrean diversos distritos de esta ciudad cosmopolita con distintas propuestas de looks: Union Square para disfrutar el día, y High Line District para vivir la noche con diseños pensados para el hombre urbano. Más info: www.ufojeans.com.ar 07. PADRES CANCHEROS Samsonite, la marca líder en valijas, mochilas y accesorios para viajes, presenta sus propuestas

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para regalar en el Día del Padre. Para un papá ejecutivo y viajero, Samsonite presenta los prácticos portalaptops Pillow. Este producto se destaca por su innovador sistema de protección de espuma con memoria de adaptación, que amortigua y protege la computadora amoldándose a su forma. Para un papá deportista y casual propone mochilas con bolsillos especiales para MP3 o MP4, una división frontal con organizador y bolsillo para celular. Más info: www.samsonite.com

campaña publicitaria en su planta de Puerto Tirol, provincia de Chaco. Su espíritu propone revalorizar, más allá de la marca, la universalidad del denim, la tela más democrática del mundo. El jean permite una amplia variedad de looks ya que se adapta a todas las tendencias de moda. Por esta razón, la campaña fue realizada siguiendo las 3 tendencias del denim para 2009: los 80’s, los 90’s y el futuro con su mix cosmopolita. Más info: www.santana.ind.br

08. SE JUNTARON California Burrito Co. inauguró su segundo local de comida Tex-Mex gourmet en el barrio de Palermo Soho, Godoy Cruz 1781 (esq. Honduras). El local cuenta con el auspicio de Corona y tiene un sector especialmente destinado a los fanáticos de esta cerveza estilo Pilsen. Los amantes de la comida rápida también podrán disfrutar en una gran terraza de una cerveza Corona junto a los tradicionales nachos, tacos y burritos. Más info: www.corona.com

10. EN CARRERA Con nuevos diseños para las escuderías Ferrari, Red Bull’s Toro Rosso y Ducati, la nueva colección Puma Motorsport amplía los horizontes de la moda y propone líneas que combinan la indumentaria urbana con gadgets de la alta performance automovilística. El calzado de la línea Ferrari lleva el nombre Furio y cuenta con una amplia variedad de modelos que garantizan velocidad y comodidad: a las suelas de goma, los talones estabilizadores y la posibilidad de elegir entre cordones y abrojo se suman los colores clásicos del mundo automovilístico (rojo, negro y blanco), que logran un producto tan ergonómico como atractivo. Más info: www.puma.com

09. DENIM UNIVERSAL Santana Textiles, una de las empresas líderes en fabricación de denim, realizó su primera

12 11. ESTILOS QUE SE FUSIONAN En esta temporada, 47 Street concentra su propuesta en tres estilos que se fusionan y conviven entre sí. Grunge: protagonizado por las famosas camisas a cuadros de los años ’90. British: estampados de tartán, el escocés de Braveheart; todo combinado con el look C college. Y Masculino: mezcla entre el grunge y british, dándole a cada conjunto un touch masculino con sombreros, chaquetas, corbatas, entre otros. Más info: www.47-street.com.ar 12. MIRADA PATERNA Para el Día del Padre una idea original es regalar lentes. De sol o de receta, según el gusto o la necesidad de cada progenitor, lo importante es contar con una firma que respalde la buena calidad de estos. Celine Khan es una marca de lentes reconocida y apreciada por los clientes en todo el país. Los armazones recetados se distinguen por sus diseños clásicos, con un claro acento europeo. Por su parte, los lentes de sol presentan una mirada actual y distinguida sin descuidar su funcionalidad. Los lentes CK se consiguen en las mejores ópticas del país.

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conexiones “Haría cualquier cosa por recuperar la juventud... Excepto hacer ejercicio, madrugar, o ser un miembro útil de la comunidad”. Oscar Wilde

CUIDÁ TU CASILLA DE CORREO Hernán Botbol CEO de Taringa!

A JUGAR SE HA DICHO www.nintendo8.com Si de chico fuiste uno de los afortunados que jugaba con la Family Game, hay una nueva oportunidad de hacerlo y divertirse desde este sitio. Permite ejecutar los juegos sin necesidad de instalar programas en la compu y tiene una lista de los mejores y más célebres juegos de Nintendo y de Family Game.

VIAJE EN LA HISTORIA www.ovejaselectricas.es Diariamente, este blog de origen español publica imágenes antiguas sobre distintos temas, desde cómo se veía Rusia en los años 30, hasta hospitales abandonados. Una buena manera de descubrir miles de imágenes que son de gran interés para todos.

CON ESTILO PROPIO www.pixelgirlpresents.com Este sitio presenta una de las mejores colecciones en Internet de fondos de escritorios e iconos. Entrando allí, pueden bajarse gratuitamente las más divertidas y coloridas imágenes para alegrar la computadora.

UNIVERSO MAC www.applesfera.com Este blog ofrece cientos de artículos superinteresantes para todos los amantes del universo Mac. Trae todas las novedades más importantes sobre la marca que ha logrado apasionar a millones alrededor del mundo. Además de otras curiosidades del moderno espacio online.

FORMACIÓN ONLINE www.interaula.com.ar Interaula es un portal de capacitación integrado por docentes especialistas en e-learning y con el apoyo del grupo español Interface S.L. Se trata de una herramienta de aprendizaje para emprendedores, pymes y jóvenes universitarios. Interaula se propone acercar los conocimientos esenciales para lograr el mejor desempeño profesional, aprovechando al máximo las posibilidades de comunicación que ofrece Internet. Mandanos tus sugerencias a info@sowhatmagazine.com.ar

"Decile que digo que te diga lo que dijo ayer" podría ser una forma de describir la nueva manera de comunicarse en Internet. Nació en Estados Unidos y hoy se dispersa por el mundo con mayor velocidad que el miedo a contraer la gripe porcina. Ya no es novedad que prácticamente de un día para el otro nazca una idea en Internet que rompa con todos los parámetros establecidos y se transforme en un modelo que millones de personas utilizarán diariamente. Este es el caso de Twitter. Bajo el lema "Qué estás haciendo" Twitter invita a sus usuarios a contar en sólo 140 caracteres lo que les está pasando en ese momento, muchos también comparten ideas y preguntas que les surgen y prácticamente cualquier aspecto que quieran que sea divulgado. El sistema es muy simple, al registrarse y cargar algunos datos mínimos se empieza a participar, el primer paso es seleccionar otros usuarios de la red a los que se quiera "seguir". Esto significa que cuando alguno de ellos publique un mensaje (muy parecido a un SMS) todas las personas que son "seguidoras" lo recibirán en ese mismo momento. En Estados Unidos, el furor de Twitter ya atrajo a muchas celebridades, desde astronautas hasta políticos (Obama usó Twitter para hacer la promoción de su campaña). Hace poco, Ashton Kutcher llegó a ser el primer usuario en conseguir un millón de seguidores. El crecimiento exponencial de este nuevo sistema lo está convirtiendo en una aplicación que "se debe tener", al igual que el MSN Web Messenger, una cuenta en Facebook y, por supuesto, la página de inicio del navegador con Google. Por ahora, Twitter no ha sido adquirido por ninguno de los grandes jugadores del mercado. Sin embargo, los rumores de venta no han dejado de circular y entre los posibles compradores se mencionan a Google, Apple, Amazon y Facebook. Eso sí, el que quiera tener esta innovadora plataforma deberá desembolsar entre 500 y 1.000 millones de dólares.

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encuentros “La debilidad de actitud se vuelve debilidad de carácter”. Albert Einstein

01. Florencia Gómez Córdoba estuvo en la presentación de la colección invierno de Estancias Chiripá. I 02. Horacio Cabak presentó Head&Shoulders Prevención Caída exclusivo para hombres. I 03. Ginette Reynal, Jessica Trosman y Delfina Frers, en el desfile de la diseñadora. I 04. La modelo Cinthia Garrido visitó el local de Koxis en Unicenter. I 05. y 06. Micaela Tinelli y Claudia Fontán, en el desfile de Ay Not Dead. I 07. Karina Rabolini, en el lanzamiento de Denney Color District. I 08. y 09. Luli Fernández y Bárbara Attias en la inauguración del nuevo local de Viamo en Palermo.

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10.,11.,12. y 13. Dante Spinetta, Débora de Corral,

Oscar Fernández, Florencia Raggi, Nicolás Repetto y Virginia Da Cunha, en la fiesta que ofreció Roho Hair Boutique en pleno Palermo Soho. I 14., 15. y 16. Rosella Della Giovampaola, Andrea Frigerio e Ivana Saccani, en la presentación de la colección invierno de Ménage à Trois. I 17. Teri Hatcher dijo presente en los premios TV Land Awards 2009 y eligió a las joyas de Piaget para esta gran noche. I 18. Dos chicas “Valientes”: Eleonora Wexler y Marcela Kloosterboer en el desfile de la marca Santa Bárbara.

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8 Nota de tapa

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“DISFRUTO Y ME APASIONA EL FÚTBOL COMO A CUALQUIER HINCHA” LA MODELO Y CO-CONDUCTORA DE UN PROGRAMA DEPORTIVO SE CONFIESA EXIGENTE, PROFESIONAL Y FUTBOLERA. SUS COMPAÑEROS DE TRABAJO LE TIRAN FLORES Y ELLA LAS ATAJA. UNA CHICA QUE NO DEJA DE SORPRENDER. Por Nuria Docampo Feijóo • Fotos: Macarena Otero

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Afuera de los estudios de TyC, la fotógrafa mide la luz

⎯Se nota que conducir te encanta, ¿no?

y busca distintos escenarios. Mientras esperamos a

⎯Sí, la conducción me apasiona, sobre todo el vivo.

Luli, que está llegando unos minutos tarde, una de las

Hacer este programa todos los días te da una posibi-

productoras del programa Área 18 nos confiesa sin ta-

lidad de aprendizaje enorme.

pujos: “Había un poco de prejuicio con traer a una mo-

⎯¿Empezaste haciendo notas para Tendencia?

delo de conductora ¡y más a un programa de fútbol!

⎯La súper remaba yendo a todos los eventos y pre-

Pero Luli nos sorprendió a todos. No tengo que pre-

guntando cosas piolas y otras que eran un desastre.

pararle las preguntas, al contrario. Le doy para leer no-

¡Tenía 17 años! Igual estoy convencida de que no hay

tas donde salieron los entrevistados y ella se estudia

nada mejor para aprender que la práctica. Y a los 18

todo. Después, va y pregunta, súper espontánea. Es

años comencé con la primera temporada de Área 18.

muy inteligente y tiene madera para esto”.

Ya van tres años y estoy feliz. Crecí mucho.

Y si bien Luli (María Lucila Fernández) no es la prime-

⎯¿Cómo es Nacho Goano como compañero?

ra que tira por la borda el mito de que todas las mo-

¿Fue él quien te ayudó a desenvolverte?

delos son tontas, es una de las primeras que demos-

⎯Nacho es un copado. Primero porque es muy bue-

tró que puede hablar dignamente de deportes. Sus

no en lo que hace, tiene años de experiencia y estan-

colegas, sobre todo Nacho Goano, ex muchacho

do al lado de él, uno aprende siempre. El día que nos

CQC y experto conductor, con el que Luli ya trabaja

conoció, a mí y a otros integrantes del programa nos dijo: “Cuanto más brillen ustedes, más brillo yo”. En el momento no sé si lo creí

MI DESTINO QUIZÁS ESTABA ESCRITO. INFLUYÓ MUCHO EN MI VIDA TENER DOS HERMANOS VARONES MÁS GRANDES Y QUE DE CHICA ME ENSEÑABAN A JUGAR AL FÚTBOL. TANTO QUE CUANDO ENTRÉ AL SECUNDARIO, TUVE QUE ESFORZARME PARA VOLVERME “FEMENINA”.

porque es muy difícil que en este medio te toquen compañeros solidarios. ¡Pero, era verdad y a medida que pasaron los meses comprobé que eso que dijo el primer día era tal cual! Es un placer y un privilegio enorme trabajar al lado suyo, sobre todo por su generosidad. ⎯¿Trabajás mejor con hombres? ⎯Mi mayor experiencia es en este programa... ¡Y son casi todos hombres! Me llevo genial. Igual, trabajo desde los 14 y tengo 21 y nunca tuve un problema con nadie; ni hombres ni mujeres. Siempre

hace tres años, le tienen mucha fe (ver recuadro).

respeté y me hice respetar. Es mi forma de ser. Soy

Después de tanto bombo, finalmente llega Luli y des-

bastante prolija para laburar y también exigente.

pliega toda su experiencia ante la cámara. “Mandáme-

⎯¿Qué diferencias hay en el ambiente de la tele y los

las para verlas, ¿dale? Me divierte hacer muecas y to-

deportes versus el mundo del modelaje?

do pero después me da miedo salir escrachada... Soy

⎯Al fin y al cabo, es todo parte del "medio". En lo per-

un poco hincha con eso”, le aclara a la fotógrafa.

sonal, creo que es como todo laburo; o sea, como to-

Es simpática, extrovertida y honesta con su parte quis-

do ambiente de laburo tiene cosas buenas y cosas

quillosa. Buscarle un defecto parece una tarea absurda.

malas. Lo importante es tratar de no perder los objeti-

Ella dice que quizás el destino estaba escrito. Influyó mu-

vos y que nada te desvíe de ellos. Cosa que a veces

cho en su vida tener dos hermanos varones, más gran-

no es fácil pero ahí ya depende de la constancia de

des, que de chica le enseñaban a jugar al fútbol. Tanto,

cada uno.

que cuando entró al secundario tuvo que esforzarse pa-

⎯Aparte del fútbol, ¿te gustan los deportes?

ra volverse “femenina”. Es de River pero prefiere no ir a

⎯En general adoro todos los deportes. Yo hice siete

la cancha, sólo cuando juega la Selección. Pero por te-

años de gimnasia deportiva y jugué al hockey cuatro

le ve todos los partidos que puede: “Me relaja. Me gus-

años más. También, gracias a Marcelo Tinelli pasé por

ta y me divierte. Y después de tres años de hacer Área

la experiencia de patinar sobre hielo, que fue grandio-

18, siento que no puedo no verlos, es parte de mi vida”.

sa. Y, desde hace tres años, disfruto y me apasiona el

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LULI PREFIERE * Un U n perfume perff u m e Eternity E terr n i tyy Summer S um m m err * Un U n programa p rograma de d e tele t e le Área 18 * Un grupo de músicaa Oasis * Un libro Muchas vidas, muchos maestros M u chh a s maee s troo s de Brian Weiss * Frase F ra se de cabecera cabecc e ra “Todo “ To d o pasa p ass a por p orr algo. a lgg o. Tené Te n é pacienciaaaaa” p a cienciaa a a a a ”

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ADORO TODOS LOS DEPORTES, HICE SIETE AÑOS DE GIMNASIA DEPORTIVA Y JUGUÉ AL HOCKEY CUATRO AÑOS MÁS. TAMBIÉN GRACIAS A MARCELO TINELLI PASÉ POR LA EXPERIENCIA DE PATINAR SOBRE HIELO, QUE FUE GRANDIOSA.

más en el interior porque la gente es súper cálida. Acá es bastante diferente... Se están fijando si tenés o no celulitis, si sos bajita, muy flaquita o no tan flaquita. Es un ambiente con más crítica y frivolidad. Yo empecé a los 14 años. Y desde entonces me lo tomo como un juego, con responsabilidad pero relajada. Cuando la cosa se pone más densa y aparece la crítica y la envidia, no me interesa.

fútbol como a cualquier hincha. Además, me entreno

⎯Hay producciones tuyas muy sexies...

con Pablo Benadiva tres veces por semana y mis cla-

¿Te divierte o te da algo de vergüenza?

ses de gym, al igual que las de teatro, ¡no se negocian!

⎯Es parte de mi trabajo. Igual, todas las mujeres te-

Es mi espacio personal. Haciendo ejercicio me relajo,

nemos nuestro costado sexy y está bueno porque

me distiendo, disfruto.

mediante mi laburo puedo interpretarlo. Vergüenza, no

⎯¿Qué lugar ocupa el rol de modelo ahora?

me da para nada. Adoro hacer fotos y la transforma-

⎯Me encanta y trato de hacer todo lo que puedo. A

ción que uno ve cuando la producción está terminada

veces, me pierdo campañas divinas en el exterior por-

es buenísima.

que lo primero es el compromiso con el programa en

⎯¿Hacés algo para mantener el cuerpo o es genética pura?

vivo, todos los días.

⎯¡Como mucho y mal! Y mi entrenador siempre me

⎯¿Hay algo de modelar que te guste más?

reta. Lo ideal es comer sano pero si uno puede hacer

⎯Disfruto todo lo que abarca el "ser modelo". Los des-

ejercicio con constancia, hay una gran parte del pro-

files, las fotos, los comerciales. Igual, me gusta desfilar

blema resuelto... O sea que, por ahora, soy una privi-

20-25_Luli-3:28-31 ArteBa 5/26/09 1:36 PM Page 77

legiada que come mucho, mal y además se entrena. ⎯¿Creés que tuviste suerte o cómo fue el crecimiento de tu carrera? ⎯Siempre manejé mi carrera con mucha responsabilidad. Para mí, nunca fue un hobby, siempre fue un laburo. Y, por suerte, tuve el apoyo de Paul y Willy García Navarro que son mis representantes junto con todo el grupo de la agencia Multitalent. Para una modelo, la agencia es importantísima, porque una se siente cuidada y contenida y es necesario en una profesión tan difícil como esta. ⎯¿Qué hacés en tu tiempo libre? Estudio maquillaje profesional una vez por semana. Lo disfruto mucho, me relaja. También estudio teatro, inglés y leo mucho. Adoro leer. Los tiempos no me permiten comenzar una carrera pero no lo descarto. Creo que me gustaría estudiar counseling, me parece una carrera súper interesante. ⎯¿Cómo te ves en el futuro, más empresaria tipo Valeria Mazza, conductora top como Susana Gimé-

mi camino despacio, construyendo tranquila pero de

Luli by Nacho Goano, conductor de Área 18, que se emite en vivo todos los días a las 18. Por TyC Sports

forma sólida. Las cosas van llegando. Nunca progra-

Luli es un serio proyecto de conductora multitarget. Es fina, bella

mé nada en mi vida, dejo que me sorprenda. Creo que

y elegante. En los tres años que llevamos trabajando juntos en

la clave es disfrutar de las cosas, agradecerlas y acor-

Área 18 ha aprendido muchísimo; pero lo más importante que

darse siempre cuánto costaron.

aprendió, para mí, es a escuchar. Cuando se le da un consejo,

⎯¿Cómo fue tu infancia?

presta atención y lo pone en práctica cuando hace falta.

⎯Mis viejos se separaron cuando yo tenía un año.

También creció: se fue a vivir sola y tomó un poco más de con-

Tengo dos hermanos más grandes que yo que siem-

trol sobre sus cosas. Todo esto le sirvió como para hacerse un

pre me mimaron y protegieron. En casa, nunca faltó

sendero en un terreno tan difícil para una chica como es co-con-

nada pero tampoco sobró.

ducir un magazine con un fuerte componente futbolístico y no

¡Mamá es una laburante! Por eso, aprendí a valorar ca-

perecer en el intento.

da peso que gano.

Luli Fernández está a punto de dar un salto de calidad como

⎯Estuviste muchos años de novia... ¿Te acostumbrás

conductora; no sabemos cuándo será pero será pronto. Va a es-

a la soltería o te gustaría enamorarte pronto?

tar aquí su principal desafío: estar atenta cuando suceda, estoy

⎯Estar sola es una experiencia nueva. Los últimos

seguro de que va a estarlo.

nez o cómo? ⎯Me veo tipo yo. Jajá. La verdad, espero poder hacer

tres años estuve en pareja y ahora estoy disfrutando reencontrarme conmigo misma. Me parece que, en soledad, podemos enfrentarnos a las cosas que no nos gustan de nosotros mismos y tratar de resolverlas.

es una formalidad. Ojalá, algún día encuentre un hom-

Estar solo sirve para crecer.

bre que me genere ganas de todo eso. Y yo a él...

⎯Me prohibieron hablarte del supuesto romance con

⎯¿Cómo te imaginás de viejita?

un jugador de fútbol (Fernando Gago). Pero, con

⎯Arrugada y feliz... Y un poco más gordita porque

quien sea, ¿te gustaría tener la típica boda de blanco,

¡pretendo comer mucho mucho!

por iglesia?

⎯Un lugar en el mundo...

⎯Quiero mantener mi privacidad, más ahora que estoy

⎯Uh... Tengo tres lugares en el mundo: mi casa (me

recién separada. Pero sí, sueño con formar una familia.

mudé sola hace un mes y medio), la casa de mi ma-

Es mi principal anhelo en la vida. Me encantaría casar-

má y la casa de mi abuela en Azul. Ahí sí que me sien-

me, creo que como a toda mujer, pero sé también que

to en paz.

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8 Entrepreneurship

MUÑECOS CON ESENCIA

DE TRAPO SOMOS

Verónica Longoni, dueña y fundadora de Sopa de Príncipe en la puerta del local de Palermo.

UN CREATIVO REGRESO A LOS PAISAJES DE LA NIÑEZ CON ORIGINALES MUÑECOS TERMINADOS A MANO. LOS DISEÑOS DE SOPA DE PRÍNCIPE NO DEJAN DE CONQUISTAR LOGROS: ESTUVIERON EN LAS TIENDAS DEL MOMA DE NUEVA YORK Y EL AÑO PASADO FUERON SELECCIONADOS POR LA CADENA GLOBUS, DE SUIZA, PARA PARTICIPAR DE UNA MUESTRA. UN ORGULLO NACIONAL.

26-30_Peluche-Sopa 3:28-31 ArteBa 5/22/09 7:39 PM Page 73

Por Constanza Picerno Fotos: Gentileza Sopa de PrĂncipe

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En el local de Palermo Soho, los distintos modelos de trapo asoman desde las cajas: perros, leones, elefantes, tigres, cebras, chanchos, ovejas, pollitos, sapos, muñecas y hasta al-

EMPECÉ CON LOS MUÑECOS COMO PARTE DE UN PROYECTO PLÁSTICO MÁS QUE COMO UNO COMERCIAL. HOY, APARTE DE NUESTRO LOCAL, VENDEMOS EN OTRAS TIENDAS DE LA CAPITAL, INTERIOR Y DE A POCO, EN CONTADAS TIENDAS DEL EXTERIOR.

gunos “monstruitos”. Cada vez que alguien entra en el local,

ber pasado unos años en la Facultad de Diseño Textil y de

se maravilla y elogia los originales diseños y las terminacio-

Indumentaria como docente de la cátedra de Medios Expre-

nes hechas a mano. Detrás de una propuesta superoriginal y

sivos. Esa confluencia de cosas fue la que me llevó a crear

exitosa hay un cerebro. Su nombre es Verónica Longoni y en

los primeros muñecos.

su currículum se lee: 38 años, artista plástica, vestuarista,

─Y hoy que ya estás canchera, ¿cómo es el proceso?

profesora de diseño textil y creadora de Sopa de Príncipe.

─Es muy similar, dibujo mucho y algunos de esos dibujos se

─¿Cómo empezaste a crear estos muñecos?

transforman en muñecos y otros no. Y a nivel producción te-

─Fue todo muy azaroso. Empecé con los muñecos como

nemos que trabajar mucho porque no puede faltar stock en

parte de un proyecto plástico más que como uno comercial.

el local. Además, tengo que tener de sobra por los pedidos

Tenía un cuaderno de bocetos donde dibujaba diariamente

que pueden aparecer de otros locales, del interior o ¡quién

y un día empecé a trasladar esas imágenes a lo tridimensio-

sabe! Mejor estar preparada.

nal utilizando como materia prima retazos de tela y botones

─¿Cuál creés que es el éxito de tus muñecos?

que habían sido de mi abuela. Ella era modista y desde muy

─Que te invitan a vivir una infancia más pura. Como son mu-

chica mis juegos en su casa (donde pasaba gran parte del

ñecos de trapo, están libres de tecnología. Entonces, invitan

tiempo) se relacionaban con hacer mis propios juguetes. El

a sus dueños a una participación activa. Los muñecos de

juego consistía en inventar, sin seguir moldes ni patrones.

trapo fomentan la imaginación de los chicos y la esencia de

Un día, ya siendo adulta, encontré en su casa varias bolsas

la capacidad creativa del juego. Mi idea inicial era recrear el

con cosas mías; entre ellas, algunos de esos juguetes fabri-

espíritu del juguete hecho en casa, aquel que ha sido pen-

cados. En ese momento, trabajaba como vestuarista y es-

sado desde el afecto. Y creo que eso se ve, se transmite.

taba en contacto con el mundo del diseño, además de ha-

─¿Cómo fue el salto de diseñar los muñecos, venderlos y de golpe convertirse en una pequeña empresaria? ─La experiencia es muy buena pero surgen todo tipo de complicaciones que uno ni se espera. Y aparecen personas en tu micromundo que se vuelven indispensables, como el contador. O talleres y personas que te permiten tercerizar un poco el trabajo porque si no, no podés cumplir con las

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demandas. Perdí un poco de la libertad que tenía cuando

ra el decorado y después de cuatro noches logramos el cor-

era una vestuarista independiente, por ejemplo, pero es par-

to. La historia que contamos es una versión de lo que supo-

te del combo. Y está buenísimo, todo es crecimiento.

nemos puede ocurrir en una fábrica-tienda de muñecos

─¿Cómo fue la experiencia de ser seleccionados para el MoMA?

cuando se hace de noche. En cuanto a la técnica, la idea fue

─Ser seleccionados para participar en Destination Buenos

dejar los “trucos” a la vista, ya que al igual que en Sopa de

Aires en el MoMA fue muy positivo. Tan positivo, que al prin-

Príncipe en la animación se trasluce el hecho a mano.

cipio no lo podíamos creer. Por un lado, fue muy buena pren-

─¿Qué lugar ocupa hoy tu marido en esta empresa, casi familiar?

sa para la marca ya que gracias a la muestra nos conoció

─Nicolás trabajaba en producción de cine y publicidad. Du-

mucha gente y para mí como diseñadora fue increíble. Una

rante los primeros años del emprendimiento, colaboraba

de las repercusiones fue la convocatoria de las Tiendas Glo-

cuando el tiempo se lo permitía. Yo fui la primera en apartar-

bus de Suiza para comercializar algunos de nuestros muñe-

se de su trabajo pero cuando abrimos la tienda las cosas

cos en el marco de una selección de productos argentinos.

cambiaron bastante y comenzó a ser necesario dedicarle

─Además de estos reconocimientos en el exterior, ¿qué

cada vez más tiempo a Sopa de Príncipe. Un día, decidimos

gestiones comerciales están realizando?

que si queríamos que esto creciera debíamos dedicarnos

─En este momento, aparte de nuestro local, vendemos en

full time. En ese momento, nos repartimos las tareas: yo co-

otras tiendas de la Capital y del interior del país. Y de a po-

mencé a encargarme solo del diseño y la producción y él del

co, en contadas tiendas del exterior. Nos interesa ir crecien-

área comercial. Trabajar juntos es difícil pero a la vez hay có-

do de a poco para seguir disfrutando de nuestro trabajo y

digos de comunicación y decisiones que ni tenemos que

mantener su espíritu. Además, con cautela, ya que no es el

consultarnos, sabemos perfectamente lo que piensa el otro.

mejor momento de la economía ni local ni mundial.

─Y ahora, ¿qué sigue?

─En la Web tienen una animación muy original y creativa...

─Tratar de seguir creciendo y renovándonos. Tenemos una

─Sí, a todo el mundo le encanta. La animación surgió a raíz

nena pequeña que nos sirve de musa... ¡Nada mejor que un

de un pedido de Tienda Konex. Estaban armando su inau-

niño para hacer control de calidad!

guración y nos invitaron a presentar un video de la marca. Hacía tiempo que Nicolás, mi marido, y yo teníamos intenciones de hacer un stop motion con los muñecos y esta invitación nos decidió. Convocamos a otro amigo, Pablo Farina, que había estudiado en la Escuela de Cine, y los tres armamos el guión, tomamos la mesa de nuestro comedor pa-

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De izquierda a derecha: los juguetes exhibidos en el local, cuando viajaron a Nueva York en la vidriera del MoMA y la fachada del local de Palermo

Breve cronología de Sopa de Príncipe 2001. Sopa de Príncipe empieza con una serie de muñecas de tela inspirada en personajes arquetípicos femeninos. Cada pieza era única y estaba cosida a mano. Se vendían en una tienda de Palermo, Buenos Aires. 2002. Se suman nuevas series de muñecos: perros, gatos y ratones realizados en tejido plano vintage (viyela, paños, etc.). A mediados de ese año los diseños se simplifican y la búsqueda de materiales los lleva a los tejidos de punto, con lo que se abre un sinfín de posibilidades desde la construcción de las formas. Un requerimiento de producción hace que los muñecos se cosan a máquina y se terminen a mano. 2003. Sopa de Príncipe es invitada a ferias de diseño. Además, suma tiendas para su comercialización tanto en Buenos Aires como en el interior del país en pequeña escala. 2004. Abre su propio local en Palermo. Los monstruos y una línea de accesorios se suman a los muñecos existentes. 2005. Aparece el sitio en la Web. Comienzan a formar parte de la Tienda Malba (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires), Espacio Oda (Buenos Aires Design) y de las tiendas de diseño del Grupo Pampa emplazadas en los aeropuertos de nuestra ciudad. 2006. Participan de la muestra “El paisaje de la niñez” dentro del ciclo de exposiciones de Tienda Malba donde presentan su primer juego didáctico, “Armamostro”, que consta de una serie de piezas de tela con las que se arman diferentes muñecos utilizando presillas y botones. Participan con sus productos en la Tienda del Centro Cultural Konex, en cuya inauguración presentan su primer cortometraje animado. 2007. Forman parte del grupo de diseñadores seleccionados para participar de la muestra “Destination Buenos Aires” realizada en el mes de febrero en las tiendas del MoMA (Museum of Modern Art) de Nueva York, representando al diseño argentino. Muestra que se trasladó a las tiendas del Malba durante el mes de marzo. 2008. Son seleccionados por las tiendas Globus de Suiza para participar de una muestra de diseño argentino que se realizaría en dichas tiendas durante el mes de abril. Más info: www.sopadeprincipe.com.ar

31 original Autoaviso SW! 5:Layout 1 5/26/09 3:21 PM Page 1

8 Como siempre, SO WHAT!

Otra edición, mas para leer, mas para conocer y mucho para aprender. Porque te informamos, entretenemos y te conectamos con el ámbito de los negocios y los placeres mundanos. En la facu, en tu casa, viajando o en un break. Un recorrido por los intereses de quienes como vos, gustan de vivir actualizados, en movimiento y por sobre todo, donde las cosas suceden. ...y como siempre, está en tus manos.

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8 Salud & Fitness

Por Uriel Bederman

MUNDO GYM TONIFICAR CUERPO Y ALMA “EN EL PARTICULAR ECOSISTEMA DE LOS GIMNASIOS, SE EJERCITA ALGO MÁS QUE LA MUSCULATURA”, SOSTIENE DOLORES MORENO, UNA JOVEN PROFESORA DE EDUCACIÓN FÍSICA QUE ENARBOLA EL RENOMBRADO LEMA ROMANO “MENS SANA IN CORPORE SANO”. 32

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“A la hora de realizar actividad física, no hay que olvi-

espacios con tantos espejos como máquinas ejercita-

dar que, además de una cuestión estética, debe privi-

doras. Pero la rutina y la constancia no debe acotarse

legiarse el bienestar y la salud general”, opina Dolores

a esa única búsqueda: el seguimiento de un profesio-

Moreno, Profesora Nacional de Educación Física,

nal, la mesura y la correcta adaptación del ejercicio a

egresada del Instituto Superior Dr. Enrique Romero

la particularidad de cada físico, son factores esencia-

Brest, al ser consultada acerca de un segmento social

les para llegar a buen puerto.

y una actividad que conoce al dedillo por formar parte

La profesora agrega que “el ejercicio desmedido y po-

de ambas: tiene 21 años y, además de su profesión,

co controlado, si bien puede rendir sus frutos en una

tiene un amplio conocimiento de la práctica de depor-

instancia inicial, a largo plazo trae aparejadas lesiones y riesgos que en definitiva provocan un malestar para la salud, aun en cuer-

“EL EJERCICIO DESMEDIDO Y POCO CONTROLADO SI BIEN PUEDE RENDIR SUS FRUTOS EN UNA INSTANCIA INICIAL, A LARGO PLAZO TRAE APAREJADAS LESIONES Y RIESGOS QUE EN DEFINITIVA PROVOCAN UN MALESTAR PARA LA SALUD”.

pos que aparentan ser saludables”. ─¿Qué objetivo persigue, por lo general, aquel que se inscribe en un gimnasio? ─Creo que cuando uno hace deporte, sea en un gimnasio o en equipo, no solamente modifica su cuerpo, ya que no somos únicamente un conjunto de huesos y músculos puestos a trabajar. Haciendo deporte, se modifica el ánimo y eso también nos hace más bellos.

te amateur por ser jugadora federada de vóley.

Cierta dosis de narcisismo en estado puro –esos vis-

─Una suerte de “deporte del espíritu”...

tazos entre rutinas de ejercicios, la búsqueda en el re-

─Claro, puede decirse que la firmeza y la tonicidad no

flejo de un músculo que sobresalga de la remera o la

son solamente musculares, cuestiones de la piel. Hay

incipiente firmeza de la cola– se vuelve inevitable en

una tonicidad del espíritu, que también, si no se ejerci-

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“

LOS JÓVENES ACOSTUMBRADOS A QUE EL CUERPO RESPONDA, MUCHAS VECES SE LANZAN POR SU CUENTA A REALIZAR ESFUERZOS QUE NO SON PRODUCTIVOS NI SALUDABLES”.

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ta, corre el riesgo de tener grasa y celulitis. Somos una unidad, y la práctica de deporte tiene que ir en la línea de la repetida máxima “mente sana en cuerpo sano”.

EL GIMNASIO ES UNA BURBUJA, UN OASIS EN MEDIO DE LA CIUDAD QUE PERMITE ALEJARSE DE LA RUTINA DEL ESTUDIO Y DEL TRABAJO. ─En el caso de los deportistas menores de 30 años, ¿qué particularidades advertís en el segmento? ─Hay casos en los cuales el gimnasio es el único espacio deportivo, pero en muchos otros se añade a la práctica de otros deportes como fútbol, rugby, vóley, etc. Entonces, el gimnasio está puesto en vista a esa otra práctica. Al respecto, es interesante destacar que es en nosotros, los jóvenes, donde hay que poner el ojo en cuanto a la supervisión de las rutinas. Acostumbrados a que el cuerpo responda, muchos se lanzan solos a realizar esfuerzos que no son productivos ni saludables.

GIMNASIOS EN LA CIUDAD: AMPLIAS REDES Y NUEVAS PROPUESTAS A lo largo de Capital Federal y Gran Buenos Aires conviven diferentes redes de gimnasios líderes con reconocida trayectoria, calidad de espacios y amplios programas de actividad física y social. Megatlon, una red que cuenta con 18 centros en Buenos Aires, más de 70 mil socios y que ha sido seleccionada como proveedor oficial por la Confederación Argentina de Básquetbol, presenta una nueva atracción para sus afiliados: un muro de escalada. Instalado en la sucursal de Devoto y con una superficie total de 132 metros cuadrados, se dictan cursos para expertos y principiantes, sean adultos o niños. Otra opción es la cadena Sport Club que, con más de 20 centros deportivos en la ciudad, ofrece espacios recreativos bien equipados y supervisados por profesionales. Su propuesta hace hincapié en el aspecto social del deporte; al respecto Ernesto Cotorruelo, responsable de marketing de la red, dice: “Ser parte de Sport Club no es sólo ser socio de un gimnasio, es encontrar un grupo de pertenencia, compartir los mismos intereses. Entrenar en Sport Club significa formar parte de una gran familia.” Por su parte Le Parc, con sedes en Caballito, Microcentro y Martínez, ofrece amplias instalaciones y servicios de primer nivel internacional. Además de los espacios deportivos con los clásicos aparatos de musculación, piscina, Pilates y canchas de fútbol, sus instalaciones cuentan con solarium y spa donde se brinda el tradicional masaje tailandés, entre otras relajantes opciones. Más info: megatlon.com - sportclub.com.ar - leparc.com

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ESPACIO-BURBUJA En el particular ecosistema de los gimnasios anida, además de lo específicamente deportivo, una cualidad interesante. Deportistas consultados por So What! coincidieron en una reflexión: el gimnasio es una burbuja, un oasis en medio de la ciudad que permite alejarse de la rutina del estudio y del trabajo. “Me pongo los auriculares, subo a la bici fija y me olvido de todo el cansancio del día, de la fastidiosa rutina”, confiesa Roxana. Paradojas del lenguaje. Rutinas que se distancian de lo rutinario. Lo cierto es que la actividad física regulada y supervisada por un profesional es y será un beneficio para la unidad del ser humano. Así fue en los

LA ACTIVIDAD FÍSICA SUPERVISADA POR UN PROFESIONAL ES Y SERÁ UN BENEFICIO PARA EL SER HUMANO. tiempos más remotos cuando la gimnasia era intercalada entre los más altos estudios como la filosofía, y nada indica que dejará de serlo.

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8 Futuros Profesionales

38-41_manpowerfinal:28-31 ArteBa 5/22/09 12:30 PM Page 73

CONSEGUIR TRABAJO

EN CONTEXTOS DE CRISIS NO ES NOVEDAD QUE ESTAMOS EXPERIMENTANDO LA PRIMERA CRISIS GLOBAL Y SIMULTÁNEA, Y QUE ESTE FENÓMENO TIENE UN IMPACTO DIRECTO EN EL MUNDO DEL EMPLEO. PERO A PESAR DE LA REALIDAD ACTUAL, ESTOS FENÓMENOS TIENEN UN TIEMPO DE DURACIÓN Y SEGÚN ESTIMACIONES PODRÍA COMENZAR A REVERTIRSE A COMIENZOS DEL AÑO 2010.

Por Manpower Argentina para So What! magazine

Por eso, si bien en este momento todos debemos aunar esfuerzos para sortear la crisis, también debe preocuparnos cómo administrar el “rebote” una vez que esta pase. Seguramente, se producirá una sobredemanda de búsquedas laborales ante la aparición de los primeros signos de recuperación para la que los postulantes y las empresas deben estar preparados. Es por eso que uno de los pilares fundamentales que motiva a las consultoras de recursos humanos en su diaria labor es la cooperación junto a las entidades educativas en sus diferentes niveles, buscando la excelencia y capacitación de actuales y futuros recursos. Manpower Argentina, compañía líder en la provisión de recursos humanos, te ofrece siete consejos para que estés preparado para lo que vendrá.

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¿CÓMO ENFRENTAR UNA BÚSQUEDA DE TRABAJO Y SER EXITOSO UNA VEZ QUE LO CONSEGUISTE? 1) Revisá tus habilidades, fortalezas y experiencia: Tu inventario de habilidades debe incluir una lista de competencias laborales y habilidades o competencias personales. Saber qué podés hacer y qué quisieras hacer en tu próximo trabajo te ayudará a definir tu búsqueda.

2) Organizate: Planeá tu día para incluir un espacio para la búsqueda de trabajo. Incluí tiempo para hacer llamadas telefónicas, visitar posibles empleadores o consultoras de recursos humanos, completar postulaciones, escribir cartas y hacer seguimiento de las oportunidades de trabajo.

3) Armá tu CV: Un buen CV te ayudará a mostrar tus fortalezas y habilidades a un posible empleador. Las secciones básicas que debe incluir un CV son: datos de contacto, objetivo laboral, antecedentes académicos e historia laboral.

4) Trabajá en red: Uno de los mejores caminos para buscar un trabajo es preguntar a amigos, contactos y miembros de la familia por posibilidades de trabajo. Llamá a gente que conocés o a personas con las que hayas trabajado anteriormente para ver si ellos están al tanto de alguna oportunidad laboral.

5) Usá Internet: Es un buen recurso para encontrar trabajo y dejar que los empleadores te encuentren a vos. Ingresá en portales de empleo acreditados y sitios de empresas para ver sus búsquedas activas, subí tu CV a sitios o trabajá en red con otros buscadores/as de empleo a través de grupos de noticias y carteleras.

6) Visitá exposiciones o ferias de empleo: Visitar ferias de empleo puede ser una manera efectiva y eficiente de conocer a posibles empleadores y enterarse de las búsquedas activas. Para aprovechar lo más posible las visitas a este tipo de ferias, asegurate de llevar varias copias de tu CV, vestite apropiadamente y hacé seguimiento con cada persona que conozcas allí.

7) Preparate para las entrevistas: Las entrevistas son una parte crítica de tu búsqueda de empleo. En una entrevista, querrás obtener información sobre la empresa o el trabajo mientras persuadís al empleador de que tenés las habilidades que él necesita. Para que tu entrevista discurra sin sobresaltos, investigá sobre la empresa, practicá responder preguntas de entrevista y prepará algunas preguntas para hacerle al entrevistador.

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ANTE LA APARICIÓN DE LOS PRIMEROS SIGNOS DE RECUPERACIÓN, SEGURAMENTE SE PRODUCIRÁ UNA SOBREDEMANDA DE BÚSQUEDAS LABORALES PARA LAS CUALES LOS POSTULANTES Y LAS EMPRESAS DEBEN ESTAR PREPARADOS.

Éxito en el nuevo empleo Aprovechando al máximo tu nuevo trabajo Sé un/a empleado/a confiable: Esto le hará saber a tu supervisor que el trabajo que te asignan es importante para vos. Dominá bien tus tareas y hacé más de lo esperado: Evitá pensar “esta tarea no me corresponde”. Mantené abiertas las líneas de comunicación: Informá a tu supervisor sobre cómo estás progresando y pedí regularmente feedback sobre tu desempeño. Si alguna tarea no te queda clara, pedí que te la aclaren en lugar de proceder de manera errónea por miedo a preguntar. Disfrutá de la compañía de tus compañeros de trabajo: Conocé a los demás y hacete conocer en tu entorno de trabajo. Tu crecimiento profesional depende de esto. Como recién llegado, evitá el “radio pasillo”: Mantené la confidencialidad y evitá los chismes. Pedí consejo y ayudá a otros: Haceles saber que pueden contar con vos. Aprendé el arte del tacto: Cuando trabajes en un equipo, lo que implica también ser receptivo/a a las sugerencias de otros y saber cuándo darles lugar. Sé positivo, seguro de vos mismo y visible. Pensá siempre en las tres “E” –entusiasmo, energía y excelencia. Recordá siempre que tu empleador es tu socio para encontrar un equilibrio entre el mundo del trabajo y tu vida personal y familiar. Utilizá los programas de asistencia al empleado existentes en tu lugar de trabajo para ayudarte a encontrar el equilibrio.

www.manpower.com.ar

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8 ski en sudamĂŠrica

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ANTICIPO TEMPORADA 2009 LOS MEJORES CENTROS DE ESQUÍ DE AMÉRICA DEL SUR Y TODA LA INFORMACIÓN NECESARIA PARA PASARLA REALMENTE BIEN: FESTIVALES, EVENTOS, BOLICHES Y DEPORTES EXTREMOS. 43

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Aunque los días sean más cortos y las noches demasiado frías, la

aquellos que eligieron la primera, sólo resta este sencillo aviso: el

llegada del invierno no sólo ofrece la excusa perfecta para entre-

verano los aguarda en Europa.

garse sin culpas a los chocolates, los sábados de cine hogareño y los abrazos cucharita. Ya lo demostró Buenos Aires el año pasa-

TEMPLOS DE NIEVE

do, el invierno también es sinónimo de nieve y la nieve es un llama-

Opciones hay y para todos los gustos. Los principales centros de

do a la acción. Porque no hace falta ser un gran esquiador o un

esquí de Sudamérica tienen un lugar pensando para cada prefe-

adicto a los retos para disfrutar de todo lo que los mejores centros

rencia. Así, la única complicación será poner en práctica el poder

de esquí de la Argentina y Chile tienen para entregar. Alucinantes

de decisión y definir cuál será el sitio donde las grandes expecta-

pistas, la mejor calidad de nieve, atractivos escenarios naturales,

tivas comiencen a hacerse realidad.

una infraestructura de primer nivel, servicios diferenciales, activida-

Las alternativas comienzan en el departamento mendocino de

des de todo tipo, eventos especiales y una amplia oferta gastronó-

Malargüe con Las Leñas, que posee uno de los descensos ininte-

mica así lo demuestran. Y todo enmarcado en el insuperable hori-

rrumpidos por pistas más largos del mundo y se eleva como un

zonte patagónico. Pedir más es simplemente imposible.

auténtico pasaje al infinito. Es uno de los complejos invernales más

Por eso, no hay mucho que pensar. A menos que se tenga alma

importantes del país. Cuenta con una extensión esquiable de

de esquimal, las opciones son dos: padecer el invierno o vivirlo con

17.500 hectáreas en donde se trazan las coordenadas de sus 30

todo, hasta llegar a amigarse con la sensación térmica. Para quie-

pistas aptas para la práctica de esquí y snowboard en todas sus

nes se hayan decidido por la segunda alternativa, aquí va un deta-

modalidades y niveles. Y para los amantes de las verdaderas sen-

llado punteo de las principales características de las estaciones

saciones fuertes, también ofrece la oportunidad de animarse a la

invernales más importantes a cada lado de la cordillera. Y para

extreme expedition —para acceder a laderas vírgenes— y el helis-

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A CADA LADO DE LA CORDILLERA, LOS CENTROS DE ESQUÍ OFRECEN OPCIONES Y PROPUESTAS CAPACES DE SATISFACER TODAS LAS PREFERENCIAS. DEPORTES EXTREMOS, INFRAESTRUCTURA DE PRIMER NIVEL, TERMAS ABRAZADAS POR LA NIEVE, EVENTOS NOCTURNOS Y MÁS.

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ki —un helicóptero traslada a los esquiadores hasta las cimas más

ofrecen el escenario perfecto para volcarse a la práctica de todos

remotas del valle—, la dosis justa de vértigo y adrenalina. Pero eso

los deportes. De igual manera, los paseos en trineos tirados por

no es todo, este año presenta otro Snow Park, con una pista

perros siberianos, las caminatas por el bosque con raquetas de

especialmente diseñada para los seguidores del freestyle, ubicada

nieve y los paseos en motos de nieve están a la orden del día. Y

sobre la antigua pista Minerva 2. Además, cuenta con una jibline

si de novedades se trata, el circuito de nieve inducida compuesto

de nivel intermedio, y un Big Air en el que los profesionales podrán

por cañones que cubren intermitencias entre la base y la cota

practicar sus mejores maniobras. Así, se convierte en un parque

1600 y dos nuevas magic carpets (las prácticas cintas transporta-

único en toda Sudamérica. Por la noche, pubs como Ufo Point o

doras que sólo requieren subirse con el equipo y disfrutar del tra-

Corona Club son los sitios indicados para quienes busquen un

yecto), terminan de encuadrar una temporada sin baches. Y como

poco de música y buenos tragos.

ya es una tradición, su imperdible calendario de eventos desplie-

El próximo destino sobre el que habrá que detener la mirada será

ga un cronograma que no tiene desperdicio. El Boarder Cross-Ski

el cerro Chapelco, en San Martín de los Andes, Neuquén, donde

Cross, 16, 17 y 18 de agosto; el clásico Tetratlón Chapelco, 30 de

la nieve se transforma en un campo de súper acción deportiva. De

agosto; y el tan esperado LG Snowboard FIS World Cup, del 6 al

renombre internacional, sus 20 pistas y fantástico Snow Park

14 de septiembre, son algunos de los programas que no pueden

—uno de los más buscados por los fanáticos del snowboard—,

estar ausentes de ninguna agenda deportiva.

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DEFINIR QUÉ LUGAR SERÁ EL INDICADO PARA VIVIR LA NIEVE YA CORRE POR CUENTA PROPIA. NO HAY MARGEN PARA EL ERROR, PORQUE NO IMPORTA QUÉ LUGAR SE ELIJA, TODAS LAS OPCIONES SON LA CORRECTA. Siguiendo en dirección sur, se llega al elegante cerro Bayo, en Villa

Zorreguieta— este año se suma el Mountain Club, apuntado a

La Angostura, el centro de esquí boutique de la Argentina. Dueño

satisfacer las demandas de los viajeros más exigentes, con una

de fascinantes panorámicas hacia el lago Nahuel Huapi, sus 21

propuesta integral que incluye servicios especiales, salidas y diver-

pistas y 3 snowparks ofrecen algunos de los circuitos esquiables

sas opciones de entretenimiento. En cuanto a los deportes, al ya

más pintorescos del país. A sus conocidos servicios de primera

famoso Provinciales, para disfrutar de los mejores fuera de pista de

categoría —como la posibilidad de acceder a una atención dife-

toda la región, esta temporada se agrega el tubing. Una nueva pro-

rencial, el rental e indumentaria premium a cargo de la firma

puesta para vivir la nieve de una forma diferente. Dentro de una

Buenos Aires Ski y una distinguida oferta gastronómica con res-

cámara de goma gigante las personas podrán atreverse a deslizar-

taurantes como Tolomeo, La Quesoteca y 180, a cargo de Martín

se por las pendientes sin ningún riesgo. La consigna es una sola,

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PALABRAS DE UN EXPERTO PARA IR DIRECTO A LO BUENO Santiago Mazza, Director de la Escuela de Esquí de cerro Bayo, brinda algunos tips prácticos para tener en cuenta a la hora de lanzarse a las pistas. ¿Cuáles son las pistas más concurridas por aquellos que tienen un buen nivel de esquí? Hay algunos que esquían solo en pistas pisadas por las máquinas, y dentro de ellos los que prefieren que tenga mucha pendiente para que obligue al esquiador a demostrar sus habilidades. Otros optan por las pistas azules o rojas suaves, para esquiar a mayor velocidad sin perder el control. Después, tenemos a los amantes del freeski, a quienes les encanta conocer nuevos lugares de la montaña donde son muy pocos los que pueden llegar y hay muchos obstáculos que deben esquivar. ¿Qué otras disciplinas menos tradicionales se pueden practicar en la nieve? Está el tubing, que se desarrolla deslizándose por la pendiente dentro de un espacio especialmente diseñado. Es una cámara de goma gigante en la que uno se sube y se desliza por pistas preparadas que son muy divertidas. Es una actividad muy practicada en los centros invernales de Europa y Estados Unidos. ¿Qué deportes son los más buscados por el público joven? El esquí y snowboard han evolucionado en los últimos años hacia modalidades más libres, como el freestyle, y para esta actividad se construyeron los freestyle parks. En ellos, podremos encontrar barandas y cajones combinados con saltos para que los deportistas salten y realicen trucos cada vez más complejos. También, gracias a los nuevos materiales de esquíes y tablas, el freeski es una actividad muy buscada por los esquiadores. Esto requiere un conocimiento de la técnica para descender por los fuera de pista con fuertes pendientes.

LAS LEÑAS, DUEÑA DE UNO DE LOS DESCENSOS ININTERRUMPIDOS POR PISTAS MÁS LARGOS DEL MUNDO, OFRECE TAMBIÉN EXTREME EXPEDITION Y HELISKI. entregarse a la diversión y a pasar un buen momento con amigos. Ahora le llega el turno a uno de los grandes clásicos cordilleranos, el cerro Catedral, en Río Negro, un emblema del invierno. En pocas palabras, uno de los centros más grandes, completos y modernos de toda Sudamérica. Sus 1200 hectáreas, 50 pistas y Terrain Park dan vida a este auténtico universo blanco. En su septuagésimo aniversario, ya tiene preparada una fabulosa lista de eventos que merecen ir reservando butacas: el Tetratlón Catedral, 9 de agosto; el Paralelo Catedral, 10 de agosto; el Campeonato Nacional de Ski, el 10 de agosto; Polo en la Nieve, el 18 de agosto; y el Sudamericano de Esquí de Travesía, 30 de agosto, son sólo algunos de ellos. Junto a las prácticas tradicionales, también

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se desarrollan otras actividades como snowbike, snowmoto, four-

de nieve seca en polvo hasta los primeros días de primavera. Entre

trax y más. Y aun los que no tengan ganas de practicar ningún

las principales novedades para esta temporada, se destaca un

deporte tendrán motivos para pasarla bien. Entre otras cosas, dis-

área de relax, remodelaciones en dos espacios gastronómicos, y

frutar de las happy hours de Viento Cero, uno de sus tantos para-

la incorporación de un sector específico para el alquiler de equi-

dores del cerro —hay más de 20—, entregarse a las compras en

pos de snowboard.

el shopping o seducir al azar en el casino del Club Hotel Catedral.

Finalmente, se descubre el último destino del circuito argentino, el

Sólo por mencionar algunas ideas.

cerro Castor, muy cerca de la localidad fueguina de Ushuaia, coor-

En Chubut, a pocos kilómetros de Esquel, aguarda otra parada

denada que además de garantizar una excelente calidad de nieve

obligada, La Hoya, un anfiteatro de nieve. Ya lo dice su nombre, el

y una de las temporadas más extensas de Sudamérica, lo convier-

centro está virtualmente encerrado entre las paredes de la monta-

te en el centro de esquí más austral del mundo. Es el sitio ideal

ña, lo que le da su particular forma. Y es gracias a su orientación

para quienes, ante todo, valoren la exclusividad y el confort. Con

sur, de espaldas al sol, que sus 24 pistas ofrecen la mejor calidad

un desarrollo técnico de última generación, 600 hectáreas esquia-

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EL FREESKI ES UNA ACTIVIDAD MUY BUSCADA. ESTO REQUIERE UN CONOCIMIENTO DE LA TÉCNICA PARA DESCENDER POR LOS FUERA DE PISTA CON FUERTES PENDIENTES. bles, un snowpark y 27 pistas que se sumergen en los bellos bos-

ce un sinfín de propuestas y atracciones que llegan a competir

ques de lengas es, sin duda, un paraje ideado para complacer

con la nieve. El spa, el cine, el gimnasio, la piscina templada al

altas exigencias. Aquí las colas y los amontonamientos simple-

aire libre y los shows en vivo son sólo algunas de las actividades

mente no existen. Este año, la apertura del sector este de la mon-

que le quitan protagonismo a la montaña. A lo largo de la tem-

taña permitirá el estreno de 4 nuevas pistas. Toda una invitación a

porada, se llevarán a cabo numerosos eventos especiales como

estrenar la nieve. La competencia de Rugby X-Treme, una fecha

El Portillo Ice Festival, una competencia de escalada en hielo a

de la Federación Internacional de Ski y el torneo de golf en la nieve

desarrollarse el 9 y 10 de agosto; y los desfiles de moda con las

son algunos de los eventos más destacados de su calendario.

prestigiosas marcas Cacharel, Trial y Perry Ellis, el 30 julio, 19 de agosto y 24 de septiembre.

SALTO A LA CORDILLERA

Siguiendo en latitud sur, se llega al legendario Valle Nevado Ski

Decir que el país vecino de Chile también despliega una amplia

Resort, una miniciudad de cristal. Los números hablan por sí mis-

cartilla de alucinantes destinos invernales no es una novedad,

mos: tres espectaculares hoteles y un conjunto de departamen-

pero hay ciertas estaciones que merecen destacarse por sobre

tos, 8 restaurantes de primera línea, 1 completo fitness center, 3

el resto. Portillo, a 164 kilómetros de Santiago, es una de ellas.

bares, una piscina templada en medio del paisaje cordillerano y 1

Un destino con verdaderos circuitos first class. Para tener una

fantástico paseo de compras. Ah, claro, y aún faltan los campos

simple idea del nivel de sus 23 pistas alcanzará con decir que se

de nieve, compuestos por 39 pistas, 1 soberbio snowpark, una

trata del único centro de esquí de Sudamérica que sirvió de sede

extensa área de bumps, más de 800 hectáreas de superficie

al Mundial de Esquí Alpino. Pero aquí no todo pasa en las géli-

esquiable y las mejores zonas de fuera de pista.

das laderas. El Gran Hotel Portillo, epicentro del complejo, ofre-

Aunque a esta altura ya debe haber más de un sitio que incline la

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balanza, no hay que apresurarse a elegir porque aún queda una última y tentadora alternativa: Termas de Chillán, a 489 kilómetros de Santiago. Allí, las termas y la nieve, dan vida a un soberbio complejo “dos en uno”. Entre sus datos técnicos se pude mencionar que cuenta con la pista más larga de Sudamérica, Las Tres Marías de 13 kilómetros de longitud; cerca de 10 mil hectáreas esquiables, 28 pistas y una infraestructura de nivel internacional. Pero, sin lugar a dudas, lo que lo distingue del resto son sus famosas termas. Nueve piscinas de aguas termales que varían entre los 20 y 40° C totalmente sitiadas por la nieve. Una auténtica oda al placer. Aquí están, estos son, los mejores centros de esquí de América del Sur. Definir qué lugar será el indicado para vivir la nieve ya corre por cuenta propia. De cualquier manera, no hay margen para el error, porque no importa qué lugar se elija, todas las opciones son la correcta.

CÓMO LLEGAR Las compañías aéreas Aerolíneas Argentinas y Lan ofrecen varias frecuencias semanales hacia estos destinos.

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8 Profesionales en la mira

MIRADAS SOBRE UN MISMO ASUNTO

¿CÓMO LOGRAR QUE UNA MARCA SEA VALORADA EXITOSAMENTE?, ¿CÓMO DIFERENCIARSE EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS COMPETITIVO? TRES ESPECIALISTAS, UNA BRAND MANAGER, UN PUBLICISTA Y UN PLANIFICADOR DE MEDIOS NOS CUENTAN DE QUÉ SE TRATA EL BRANDING, UN FENÓMENO QUE SE HA TRANFORMADO EN LA CLAVE DE LOS NEGOCIOS EXITOSOS. Por Luciano Villa

A principios del siglo XIX, la palabra "marca" comenzó

logrado posicionarse con éxito alrededor del mundo.

a utilizarse para identificar al sello que se aplicaba so-

Pero, ¿por dónde comenzar?, ¿qué decisiones debe-

bre el lomo del ganado para dotarlo de una identidad

mos tomar?, ¿cómo diferenciamos una marca buena

y diferenciarlo del resto. Dos siglos más tarde, el

de una mala? Para obtener mayores pistas, So What!

branding ha adquirido no sólo una connotación dife-

ha convocado a tres profesionales que saben cómo

rente respecto de la marcación de ganado, sino que

gestionar, comunicar y conducir una marca hacia el

ha evolucionado hasta adquirir el estatus de “proceso

éxito. María Dolores Scotta es licenciada en adminis-

clave” para que una marca adquiera personalidad y

tración de empresas de la Universidad de San Andrés

alcance una buena valoración por parte de los consu-

y ocupa el cargo de Brand Manager Marcas Súper

midores. Gracias a la utilización de nombres, signos,

Premium de CCU Argentina (Budweiser, Heineken,

símbolos, tipografías y colores; y también a la incor-

Corona, Guinness). Martín Ponce es técnico superior

poración de aspectos intangibles como el valor, la

en publicidad y Director Creativo de la agencia publici-

credibilidad y la singularidad, cientos de marcas han

taria lOWE, en Madrid. Ignacio Francolino estudió pu-

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blicidad en la Asociación Argentina de Agencias de

tivos. No es lo mismo vender un producto con una tra-

Publicidad y hoy se desempeña como Media Planer

yectoria, una imagen y reputación establecida y comu-

en Mindshare, siendo responsable de las estrategias

nicada por detrás, que vender una marca sin historia y

de medios para Movistar. Conozcamos cómo piensan

sin esfuerzo en branding.

y qué tienen para decirnos cada uno de ellos.

MP: ─Es esencial para cualquier empresa que quiera

¿Cuál es la importancia del branding en el negocio de

poner su producto o servicio en el sangriento mercado

las empresas?

de la oferta. Sangriento, por la saturación de produc-

MDS: ─El branding es fundamental porque forma par-

tos que compiten por un porcentaje de la billetera de

te de la identidad de una marca. Es el ADN de una

uno, lo que hace que todo se vuelva más difícil y final-

marca, nos dice quién es, qué hace, de dónde viene,

mente más necesario.

cómo se proyecta. Sin branding, la construcción de

IF: El branding es tan importante como el consumidor,

esa personalidad sería muy difícil. Para las empresas,

sin este proceso no hay cuidado de la marca, y sin es-

es tan importante que incluso forma parte de sus ac-

te cuidado se generan malas percepciones. Muchas

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veces, las marcas trabajan su imagen desde la estati-

MP: No creo mucho en fórmulas, pero aplicaría en pri-

cidad por miedo a generar cambios en la forma de

mer lugar una que debería dar resultado para cualquier

percibir del consumidor; pero últimamente estamos

cosa en la vida: el talento. Segundo, rodearme de gen-

viendo ejemplos que apuestan al cambio, a la senci-

te que tenga más talento. Tercero, tener la brújula

“

PARA CREAR UNA MARCA EXITOSA, SE NECESITAN GRANDES IDEAS QUE SEAN FÁCILES DE EJECUTAR Y DE COMUNICAR”. IGNACIO FRANCOLINO

siempre para el norte (algo que también da el talento) y la perseverancia necesaria para llegar al éxito, que no siempre está cerca. Cuarto, la coherencia también es un buen ingrediente así como la visión. Así y todo, no lo firmaría, pero creo que te aproximaría bastante a estar más cerca de una marca destinada al éxito. ¿Qué toman en cuenta y cómo contribuyen para que una marca sea bien valorada? MDS: Como Brand Manager, trato de entender la estructura genética de cada marca y trabajar en conse-

llez, y son las que mejor rédito terminan obteniendo.

cuencia. Me imagino las marcas como personas, en-

¿Cuándo se considera que una marca es exitosa?

tonces proyecto qué es lo que harían, cómo se vesti-

MP: Cuando la gente la elige, cuando cae simpática,

rían, qué comerían, adónde irían a bailar, qué auto

cuando es familiar, cuando la reconocés por más que

usarían, etc. Eso me ayuda a armar una personalidad.

la veas a diez cuadras, cuando no pensás en la marca

IF: En la planificación de medios uno debe tener en

alternativa, cuando le abrís la billetera, eso es una mar-

cuenta todo lo que la marca es. Debe usar el produc-

ca exitosa.

to, defenderlo, quererlo, criticarlo, ayudarlo, generar la

IF: El éxito está sujeto al cumplimiento del plan de mar-

misma relación que uno tiene con su madre, una novia

keting. Si su objetivo es facturar más y lo cumple, es-

o un amigo. Involucrarse para generar una sinergia

tamos hablando seguramente de éxito. Igualmente,

con el producto y la marca.

creo que el verdadero triunfo se da cuando una marca

MP: El publicista trabaja mucho con la percepción de

puede adaptar el timón de su visión a largo plazo con

la gente. Algo bastante tangible gracias a los testeos,

aciertos a corto plazo. Cuando efectivamente logra di-

a través de los cuales uno puede saber de todo: qué

ferenciarse. Con eso, garantiza llegar a destino.

hacen, de qué se ríen, qué no se creen, etc. También

MDS: En mi opinión, cuando la consume quien la em-

trabajamos bastante con el mercado: dónde estamos,

presa quiere que la consuma, donde y cuando quiere

contra quién competimos, qué hace, cómo le va, dón-

que la consuma. Al lograr una coherencia en toda su

de podemos meternos. Además de una cuota esen-

línea de comunicación: TV, vía pública, avisos gráficos,

cial de intuición, necesaria para sorprender a la gente

packaging, promociones, etc. Cuando se adapta a los

ya saturada de mensajes y marcas.

cambios generacionales. Y felizmente, al convertirse

Tomando en cuenta esta saturación de los consumi-

en un genérico de la categoría. ¿Existen pasos para crear una marca exitosa? IF: Como diría Jeffrey Swystun (considerado por muchos el “gurú” del branding) para crear una marca exitosa, se necesitan grandes ideas que sean fáciles de ejecutar y de comunicar, algo muy simple para contar y muy difícil para llevar a la práctica. Sin dudas, en lo simple está lo complejo. Creo que hoy más que nunca se valora la simpleza.

“

EL BRANDING ES EL ADN DE UNA MARCA, NOS DICE QUIÉN ES, QUÉ HACE, DE DÓNDE VIENE…”. MARÍA DOLORES SCOTTA

MDS: En esto no hay tanto secreto. La base es la es-

dores, ¿cómo hacer para despertarlos del letargo y

trategia. Considero esencial tomarse el tiempo para

atraer su atención?

analizar “quién” es la marca, “a quién” se quiere llegar

MDS: Siendo novedosos, creativos con el mensaje y

y “de qué forma” va a hacerlo. Luego hay que invertir

con el medio. Por ejemplo, mandar un mensaje por

en comunicación y marketing, llegar efectivamente y

celular que invite a la gente a tener un descuento si

eficientemente a sus públicos target. Finalmente, hay

consume una cerveza cerca de su casa, no tiene el

que sostener lo anterior en el tiempo.

mismo impacto que una grafica en vía pública que

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anuncie una promoción. Además, hay que hablarles a “ellos”, al consumidor target en su lenguaje, en su medio preferido, estar disponible en su canal.

UNA MARCA EXITOSA ¿CUÁL ELEGÍS?

MP: La sorpresa de lo nuevo es el mejor diferencial en un mundo donde hay mucho de lo mismo.

“Para citar un caso, me parece exitoso cómo trabaja el branding Google.

IF: Hoy en día, nos enfrentamos a un consumidor mu-

Sabiendo que tenemos canales uniformes para cruzarnos con su marca,

cho más escéptico, que tiene cada vez más canales

constantemente tratan de darle frescura renovando su imagen con actua-

para encontrar lo que desea. Ese consumidor quiere

lidad sin perder identidad. Eso les permite fidelizar a sus usuarios habitua-

que lo seduzcan. El desafío de las marcas hoy más

les, a la vez que ganan nuevos adeptos minuto a minuto”.

que nunca es provocar sentimientos en el consumidor.

Ignacio Francolino.

Entonces, ¿consideran más importante sensibilizar al consumidor que apuntar a su cabeza? MDS: En tiempos en los que casi no hay diferencias funcionales entre marcas, es decir que los desodorantes, los televisores, los celulares no varían mucho entre ellos, el vínculo emocional se torna imprescindible al momento de optar por tal o cual producto. Personalmente, me gusta comprar marcas con

mensajes

“

LA SORPRESA DE LO NUEVO ES EL MEJOR DIFERENCIAL EN UN MUNDO DONDE HAY MUCHO DE LO MISMO”. MARTÍN PONCE

“El mejor ejemplo en los últimos 10 años es Macintosh con su producto iPod. Entendieron que la gente necesitaba algo más sofisticado para escuchar música (detectaron una necesidad). Su distribución fue impecable y fueron totalmente disruptivos en cuanto a formatos, colores y modelos (ofrecieron una alternativa emocional a la vez que funcional). Lo hicieron lo suficientemente caro como para que no todo el mundo pueda tener uno, pero lo suficientemente accesible para que la gente dejara de darse ciertos gustos y ahorrara por tener uno (lo hicieron aspiracional). Lo comunicaron efectivamente: medios y canales acordes a su target (invirtieron). Y además, ahora podés tener diferentes iPod’s para distintos momentos: shuffle para correr, otro para ver videos, otro para todo el

emocionales que me despierten un sentimiento.

día, etc. (lograron recompra)”.

IF: Hoy las marcas necesitan que el consumidor las eli-

María Dolores Scotta.

ja y por más que les prometas el oro y el moro, si no conmovés, no te van a comprar. MP: Creo que el corazón y la cabeza, a la hora de comprar, tienen un peso bastante parecido. Podés comprar por empatía de la imagen pero también está el precio y la calidad del producto. Pero hoy en día, en un mundo entero invadido en crisis, se le adjudica más poder de decisión a la cabeza, dejando al corazón a la

“Nike sin duda es una de las marcas más exitosas de la historia y de

altura de un pulmón o un hígado.

mis preferidas. Hoy en día, tiene la mejor publicidad del mundo y gra-

¿Cuál es la tendencia del branding actual?

tis: solo con mirar los millones de pies en las calles del mundo, alcanza.

IF: Conocer a nuestros consumidores como si fueran

Su éxito, para mí, es simple: un buen producto y una excelente comu-

nuestros familiares, amigos o novias.

nicación publicitaria. Encontró un eslogan genial: ‘Just do it’, que tiene

MP: ─Cada día veo más branding en lugares nuevos:

la particularidad de perdurar en el tiempo pareciendo siempre actual.

Facebook, Messenger, Second Life y así millones más.

Confieso que no tengo ni un solo par de Nike, pero si paso por algún

Sin duda, una de las claves por las cuales se vuelven

local, no puedo no entrar a verlo”.

más cercanas e informales.

Martín Ponce.

MDS: La fidelización. El gran desafío actual de las marcas pasa por mantener a los clientes/consumidores contentos, dado que cada vez es más salvaje la competencia.

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8 sportswear

FLASHPOINT. Camila llega con calzas y bolso de “Class Life”, campera con cierre impermeable “Adidas”, gafas “Infinit” y zapatillas “Dunlop”. Manuel, con pantalón y camiseta de algodón “Mohs”, chaleco y cap “Adidas” y zapatillas “Dunlop”.

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UNA TARDE DE CLUB

ACCIÓN, ADRENALINA Y SENSUALIDAD: TRES CONDIMIENTOS PARA VESTIR AL DEPORTE. EN ESTA EDICIÓN: SPORTSWEAR. Fotos: R.H. Estilismo: María Laura Bilmezis.

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WARM UP Camila eligió calzas y polera “Class Life” con zapatillas “Dunlop”. Manu, short y campera en supplex “Admit One”, medias “ Dunlop” y zapatillas “Reebok”.

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BASKETBOLEANDO Camila viste short y chaleco en supplex de “Class Life” y camiseta de algodón “Mohs”. Manu, un short “Admit One” y buzo de “Adidas”.

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UN RATO DE PELOTEO Camila con pollerita, visera y zapatillas “Adidas”. Su remera escote en V es “Dunlop”. Manu: usa short y chomba piqué de “Dunlop” y sus zapatillas son “Adidas”.

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CON HINCHADA A FAVOR Manu con short, medias y campera “Adidas”, remera “Reebok”, gafas “Infinit” y Nº 5 también de “Adidas”. Camila alienta con pantalón y camiseta, campera con cierre y capucha “Mohs”, lentes “Infinit” y zapatillas “Dunlop”.

Agradecimientos Modelos: Camila Poly. Manu Busturgorry para Hype Management www.hypemanagement.net Maquilló y peinó: Peluqueros Contemporáneos. Echeverría 2470, tel 47814373. www.peluqueros-contemporaneos.com Locación: Club de amigos.

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8 Tendencia artística

1. Rosana Ricalde . Horizonte Azul - 2. Victoria Musotto . Sin título - 3. Kazuya Sakai . Homenaje a Korin, serie II N° 11

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CÓMO PINTA ARTEBA´09 LA FERIA DE ARTE CONTEMPORÁNEO DE BUENOS AIRES SE RENUEVA ESTE AÑO CON UNA AMPLIA OFERTA DE ACTIVIDADES E INICIATIVAS, UN PUNTO DE REFERENCIA Y ENCUENTRO DONDE, ADEMÁS, SE ESTIMULA EL TALENTO DE JÓVENES ARTISTAS LATINOAMERICANOS. Por Uriel Bederman

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4. Belén Aguirre . Vernissage 5. Henrique Oliveira . Sin título 6. Alfredo Prior . Sin título

“EL 2009, POR SU PARTICULARIDAD, ES UN AÑO DE COLECCIÓN”. LEITMOTIV DE LA FERIA EXPRESADO POR FACUNDO GÓMEZ MINUJÍN, PRESIDENTE DE ARTEBA Durante cinco días, coleccionistas y personalidades de la cultura,

fugio. De allí el leitmotiv de la Feria: el 2009, por su particularidad,

más de ochocientos artistas de la región, numerosas empresas y

es un año de colección.

una concurrencia que se estima en más de 100 mil personas, for-

Para confirmarlo, la oferta, distribuida en cinco días, es de veras

man parte de la atractiva propuesta de la 18ª Feria de Arte Con-

amplísima.

temporáneo, uno de los eventos culturales de mayor renombre

Entre los proyectos especiales, se destacan la sexta edición del

de la ciudad de Buenos Aires –si no el más prestigioso–, punto

“Premio arteBA-Petrobras de Artes Visuales” que otorga subven-

de referencia y encuentro entre quienes buscan y quienes ofrecen

ciones para artistas y la presencia de Marta Minujín que muestra

arte de calidad.

por primera vez en la Argentina su emblemática obra “Galería

La megamuestra de arte porteña es una suerte de respiro en un

Blanda”, la cual conlleva un fin solidario: a través de la fundación

año de crisis al cual los organizadores, con mirada optimista, pre-

“Make-A-Wish” se donarán los 180 colchones que la carismática

fieren enfocar desde el concepto de “oportunidad”. En tal sentido,

artista utiliza para su performance. Además, la Feria cuenta con 20

Facundo Gómez Minujín, presidente de arteBA, destacó en la pre-

stands que conforman el “Barrio Joven Chandon”, un espacio

sentación del evento que tuvo lugar en el Malba a comienzos de

desestructurado y particularmente ideado para la promoción y la

mayo que en esta coyuntura el arte está siendo una especie de re-

difusión de corrientes de artistas jóvenes.

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UN BARRIO JOVEN Y EN OBRA El impulso al arte joven tiene voz y voto en la 18ª edición de la Feria. “Barrio Joven” se erige como un particular espacio artístico integrado por 20 stands, y cuenta por tercer año consecutivo con el patrocinio de la firma “Chandon”. El Comité de Selección conformado por el galerista local Daniel Abate, Helmut Batista (artista y gestor de Capacete, en Brasil) y el crítico de artes visuales Javier Villa, eligió para la ocasión propuestas de artistas menores de 30 años de la Argentina, Brasil, Uruguay, México y Chile. En este marco, se otorgará el premio “En obra”, cuyo objetivo es brindar a uno de estos artistas la posibilidad de destinar una suma de dinero al proyecto que considere más necesario para su carrera.

66-71_ArteBA-5:28-31 ArteBa 5/26/09 11:34 AM Page 76

La feria arteBA es un proyecto comprometido con el crecimiento del mercado del arte, para ello se redoblan año tras año las acciones dirigidas a promover la adquisición de obras a través de diversos programas especiales. En la presente edición, se extiende la propuesta “Matching Funds arteBA-Zurich”, de la cual forman parte prestigiosos museos y fundaciones. Mientras que por primera vez la empresa Mercedes Benz participa adquiriendo una obra que formará parte de su colección privada. Por su parte, la fundación American Express, fiel a su participación durante siete años consecutivos, destina una donación especial a la Asociación de Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes. Además, el Predio Ferial de Buenos Aires lanza el “Programa de Estímulo a las Artes Plásticas”, cuyo fin es incentivar a los jóvenes artistas contemporáneos. Durante cada jornada se desarrolla, en simultáneo con el resto de las actividades, una de las apuestas más fuertes de esta edición de la muestra: el Programa de Auditorio, coordinado por Andrea Giunta (profesora de arte en prestigiosas universidades de la Argentina y el mundo, curadora e investigadora del Conicet), un esLorena Guzmán . Pequeño Pony

pacio de debate abierto donde participan invitados de renombre que dialogan con la concurrencia. Información del cronograma completo de debates en: www.arteba.org, en la sección “Auditorio”. Ingresos al público: Av. Santa Fe 4201, Av. Sarmiento 2704 o Juncal 4431. Valor de la entrada: $25

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PABELLÓN 4 LA ARGENTINA, TALENTO FOR EXPORT Identificada con el movimiento de arte pop, el diseño, la ilustración contemporánea y la fotografía, “Pabellón 4, Arte Contemporáneo” se ha dedicado a trabajar desde su origen principalmente con artistas jóvenes, muchos de los cuales ya se han posicionado en el circuito de las artes visuales. Luego de su presencia en “Arteaméricas” (Feria Internacional de Arte Latinoamericano, So what!, edición 4) celebrada en Miami en marzo, “Pabellón 4” recala en arteBA´09 con una selección especial de artistas para la muestra y una trastienda que propone el diálogo y la confrontación creativa entre los creadores, el curador

y un teórico invitado. De ella formarán parte los artistas que participan del “Proyecto Cubo 2009”: Jorge Opazo y Catalina Schlie-

bener, ambos chilenos, y los argentinos Mónica Potenza y Esteban Rivero. En el stand G65 de la Feria. Más información: www.pabellon4.com

1. Alejandro Thornton . Candy 2. Paula Otegui . Interior 3. Gabriela caregnato . Las ciudades puente 4. Javier Bilatz . Fin de Feria

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8 Tribus supersport

40 70

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UNA PASIÓN SIN LÍMITE DE EDAD ¿CUÁNTAS VECES SOÑAMOS CON LA IDEA DE SER TAN PEQUEÑOS COMO PARA CABER EN ESOS PRECIOSOS AUTITOS DE COLECCIÓN, O EN AQUELLOS QUE ACELERAN POR LA PISTA DE SCALEXTRIC? LOS SOCIOS DEL “CLUB DE AUTOMÓVILES SPORT” HAN LOGRADO, DE ALGÚN MODO, CONVERTIR ESTE SUEÑO EN REALIDAD. Por Juan Terkel.

El entusiasmo lúdico parece diluirse a medida que pasan los

Roberto “Beto” Mieres, uno de los seis socios fundadores,

años, pero por fortuna la norma no es absoluta: Más de 130

donde describe en pocos párrafos la trastienda de los oríge-

socios nucleados en el Club de Automóviles Sport (C.A.S.),

nes del grupo. Luego de la reunión fundacional en el bar

fundado en 1948 en San Isidro, demuestran el modo en que

“American Stores” el 10 de marzo de 1948, los pioneros con-

la pasión y el juego –ese espíritu fiel al amateurismo en toda

siguieron un espacio ideal para sus intenciones. “Buscando

su acepción– no son un asunto exclusivo de la infancia tier-

encontramos un galponcito y caballeriza cerca del cine Stella

na y lejana.

Maris en alquiler, de allí a tenerlo fue cosa de horas. Recuer-

Se trata del más antiguo de los clubes de autos clásicos de-

do aún muy claro el día en que sin haberse restaurado, nos

portivos, un punto de encuentro para quienes comparten el

juntamos todos, tal vez siete u ocho, e hicimos pis como en

amor por los autos de colección, el riguroso cuidado de su

un acto de posesión. ¡Fue increíble!”, dice con evidente amor

estética y la preservación del valor histórico de los diferentes

por el espíritu del Club, considerado una “familia”, según los

modelos con características únicas para el país.

mismos socios.

Desde hace casi 30 años el C.A.S. tiene su sede en

Ellos y los que les siguieron, entusiastas, amigos y adheren-

Victoria, en la provincia de Buenos Aires, (Simón de

tes de la primera hora, fomentaron una intensa actividad so-

Iriondo 820) donde cada lunes sus socios se dan cita

cial y deportiva. En 1989 organizaron las primeras “Mil Millas

en la infaltable reunión semanal.

Sport” por rutas argentinas, en donde 140 tripulaciones con

En la sección web que tiene el Club dentro del sitio automo-

automóviles de alto valor histórico recorrieron gran parte del

vilsport.com, puede encontrarse un sentido relato escrito por

territorio nacional, y dieron comienzo a lo que con el tiempo

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se convirtió en la tradicional “gran prueba”. Además, en su calendario anual figuran diferentes actividades deportivas que abarcan carreras de velocidad en los principales autódromos del país, rallies y pruebas endurance, esta última, una particular disciplina de habilidad conductiva que consiste en realizar un determinado recorrido al circuito en un tiempo previamente fijado y sin reloj de control. Se trata de una categoría que añade desafíos extra a las carreras tradicionales y que permite a aficionados participar competitiva y recreativamente sin que esto requiera de una preparación profesional. Los Lotus 7, Lotus 11, Porsche 550, Ford Cobra, Jaguar, Maserati y Antique, entre otros, conforman la grilla

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HECHO EN ARGENTINA Los productores de estas cuidadas reproducciones en escala real y con mecánicas que reviven la sensación del manejo de la época, son un complemento necesario para los apasionados por los autos clásicos. Los tinglados del aeropuerto de Don Torcuato, en la provincia de Buenos Aires, se han convertido en la plaza de producción de fabricantes artesanales especializados en replicar viejas glorias del automovilismo. En aquella localidad se encuentran los talleres del publicista Jorge Vázquez, donde se hacen reproducciones del Porsche 550 Spyder, aquel mítico automóvil que conducía James Dean en sus años de oro, como así tambien la famosa Maserati monofaro. Pero el que llegó primero a Torcuato fue Osvaldo Bessia, múltiple campeón argentino de Fórmula 2 en los años '70. Su creación más famosa, el Biscayne Roadster, una réplica del Ford Cobra diseñado en los '60. Bessia produce el Roadster desde 1986 y ya lleva vendidos más de cien ejemplares, varios de los cuales se exportaron a los Estados Unidos. En 2001, un equipo de me-

“Club Lotus” nacional es quien lleva adelante la tradición y fabricación de

cánicos de su empresa se dedicó a fabricar un deportivo que hoy puede

este deportivo que ya cuenta con mas de 200 unidades producidas. En

ser considerado el auto de calle más veloz de hechura nacional. Se trata

su sitio web se pueden observar una variedad de vehículos de las más

del Biscayne GT, una réplica muy cuidada del Ford GT40 que ganó cua-

prestigiosas marcas internacionales (Ferrari, Maserati, Alfa Romeo), fieles

tro veces en Le Mans.

reproducciones que cautivan a compradores nacionales e internacionales.

Otro caso muy particular en nuestro país es el del Lotus. Este modelo

(nestorsalerno.com.ar)

adorado en todo el mundo por su diseño auténtico y verdaderamente

Prolongando la línea Lotus, la versión “Eleven” es montada por Rodolfo y

sport, creado originalmente en la década del ´50 por Colin Chapman fue

Torcuato Iriarte, en su empresa familiar. Su sitio web (catoiriarte.com.ar)

fabricado en Argentina bajo licencia de la marca inglesa. Hoy y desde fines

también merece una vistita, para disfrutar de las fotografías y leer más so-

de 1986, Néstor Salerno, ex campeón argentino de Sport y creador del

bre la historia y presente del taller.

de largada de esta competencia, que en su gran mayoría

una copa simbólica. Nuestro éxito es uno diferente al de los

son reproducciones fabricadas en la Argentina por eximios

valores monetarios”.

“luthiers” del automovilismo sport clásico. (Ver recuadro)

En el espíritu del Club resalta el entusiasmo de hombres que

El Club es para sus miembros, en definitiva, una excusa

han aprendido a jugar. El próximo sábado 20 de junio en el

para encontrarse, hablar y ejercer el hobby que todos

Autódromo Gálvez de la Ciudad de Buenos Aires tendrá lugar

ellos comparten. Rodolfo Echevarrieta, secretario deporti-

una jornada con carreras de velocidad y de habilidad conduc-

vo de carreras del C.A.S, dice apenas escucha la palabra

tiva endurance, con automóviles sport nacionales. Esta cita es

“pasión” entremezclada en una pregunta: “Nosotros no

una excelente posibilidad para sentir la pasión que viven, pe-

hacemos esto por dinero, a nosotros nos apasionan los

ro bien de cerca. Y por qué no, hacer realidad los sueños de

autos clásicos. No corremos buscando recompensa eco-

conducir alguna de las tantas glorias que han marcado el au-

nómica, muestra de ello es que al ganador se le entrega

tomovilismo sport.

Más información en automovilsport.com

76_SEXO-3:60-61 Soy Lo que soñe 5/26/09 6:34 PM Page 48

8 Intimidad

SOMOS PAREJA, ¡PERO NO IGUALES! A LA HORA DEL SEXO, MUJERES Y VARONES NO SOMOS IGUALES, NUESTRAS NECESIDADES Y MOTIVACIONES SUELEN SER DIFERENTES, NUESTROS CUERPOS RESPONDEN DE DISTINTA MANERA Y ENTENDER ESAS PARTICULARIDADES TRANQUILIZA, AYUDA A CONOCER Y DISFRUTAR MÁS DE LA PAREJA. Es habitual escuchar de las mujeres: “El siempre quiere, yo lo

mo. Hombres, tomen nota: para las mujeres sentirse seducidas

amo, pero no tengo tantas ganas...”. Lo que sucede es que

y conquistadas es el mejor afrodisíaco, y en la escena sexual

sexualmente los varones están preparados para ser efectivos y

ayudan los olores, colores y sabores como estímulos eróticos

actuar rápido, su cuerpo se los permite. Pueden concentrarse

para disfrutar en pareja. Si bien es cierto que para ellos, que

con facilidad y gozar, aun sin afecto y no es que sean máqui-

suelen ser más prácticos y

nas sexuales, simplemente como “todos los machos

directos, estos preámbulos

de la naturaleza deben ser efectivos en el sexo”.

muchas veces son innecesa-

Además del hecho de que nuestra cultura se ha

rios. Pero bien vale la pena

encargado por siglos de reafirmarlos bien

esforzarse un poco...

potentes.

A la hora del encuentro íntimo, ellos llegan con su cuerpo

Las mujeres suelen quejarse de que

apto, preparado y listo para

miran a otras mujeres, sin darse

actuar, ansiosos por dar placer a

cuenta de que para ellos son muy

su pareja.

importantes los estímulos visuales. Tener esto en cuenta sirve

Es de esperar que en las mujeres los

para ayudarlas a la hora de sedu-

cambios del cuerpo y química durante

cirlos y también para no hacer

la excitación sean lentos. ¡Es normal!

“escenas” si él simplemente mira a

Según las investigaciones, ellas necesitan

otras, ya que es mejor ser “la elegida”.

cinco veces más tiempo que ellos para llegar al

Lo que sucede es que para las mujeres es muy importante el vínculo y la confianza, sentirse especial, amada, exclusiva;

clímax. Claro que hay excepciones y en algunas ocasiones o para algunas mujeres el sexo desenfrenado puede ser muy atractivo y pasional.

en definitiva, ser tenida muy en cuenta

Pero, en general, el arte de amar a una mujer dependerá del

fuera de la cama.

tiempo invertido en besos, caricias, palabras, roces y miradas,

Saber que las recuerdan y que están presentes en la cabeza de

desde la periferia del continente corporal al centro de la profun-

su pareja, hace que un simple mensaje durante el día despier-

didad genital.

te el deseo en la noche. Poder expresar, ser escuchadas y con-

Y, queridos hombres, no se olviden del después, que es tan

tenidas, transforma un café en el preámbulo del encuentro ínti-

importante como el antes…

La modelo y conductora Cecilia Bonelli fue convocada para protagonizar una serie online llamada “Diez pasos para olvidar a tu ex” (se puede ver en www.elegirhacebien.com.ar). La ingeniosa historia forma parte de la campaña de responsabilidad social del Laboratorio Elea. En la web también se puede encontrar información sobre los diversos métodos anticonceptivos, testimonios, foros de debate, tests y consejos de especialistas. Los objetivos de esta campaña son brindar información para la prevención de embarazos no deseados, ayudar a combatir el Síndrome premenstrual (SPM) que tanto afecta a las mujeres los días previos a la menstruación, promover la profilaxis de enfermedades de transmisión sexual, difundir la importancia de una planificación familiar responsable y tratar de manera calificada toda problemática inherente a la mujer y a su salud sexual y reproductiva.

ELEGIR HACE BIEN

Doctora Liliana Burgariotti - lilianaburga@fibertel.com.ar Sexóloga clínica – Terapeuta de pareja – Educadora sexual

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Cuando de Color se trata, la Forma la proponemos nosotros. Eso sí, el brillo es propio de SO WHAT!

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8 Tendencias

LIBROS EN LA MIRA LA OFERTA DE LIBROS ES INFINITA, PERO SOLO UNOS POCOS LLEGAN A TREPAR HASTA LOS PRIMEROS PUESTOS Y OCUPAR UN LUGAR PRIVILEGIADO DENTRO DE LOS RANKINGS DE LAS LIBRERÍAS. TE CONTAMOS CUÁLES SON LOS MÁS VENDIDOS Y OTROS SECRETOS EDITORIALES. Por Luciano Villa Fotos: Macarena Otero

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A pesar de la crisis y la creciente preocupación de la industria editorial por la piratería de libros a través de los e-books, existe un segmento que parece sobrevivir a los malos augurios. Los libros para profesionales continúan en la mira de miles de universitarios que recurren a ellos con el afán de progresar en sus respectivas carreras o profesiones.

EN LA ARGENTINA PODEMOS ENCONTRAR MÁS DE 20 MIL NOVEDADES EDITORIALES POR AÑO Y DENTRO DE ESTE NÚMERO, EL MAYOR PORCENTAJE DE VENTAS LO GENERAN LOS LIBROS PARA PROFESIONALES.

Según Gustavo Ferrer, gerente de la librería El Ateneo de Florida 340, el público universitario que busca este tipo de libros es muy variado. Se destacan los es-

tudiantes de las carreras de Medicina, Derecho, Eco-

compra se dispara, en primer lugar, motivada por el

nomía, Filosofía, Antropología, Comunicación Social y

prestigio del autor; luego, aparece el interés por las

Psicología. Para María Agustina Francia, asistente de

temáticas y, por último, el precio. De igual manera

Marketing de Cúspide, el perfil de universitarios es

opina Gustavo Ferrer, normalmente aparece el presti-

igualmente variado, predominan alumnos de Adminis-

gio del autor, pero cabe destacar que existen sellos

tración, Marketing, Publicidad, Diseño e Ingeniería.

editoriales con una amplia captación de público refe-

Sin embargo, los criterios que guían la demanda de

rido a la profesionalización. Casos como McGraw Hill

esta clase de textos parecen no ser tan variados. Pa-

en finanzas y economía, Paidós en psicología y socio-

co Gómez, librero de Eterna Cadencia, afirma que la

logía, por citar solo algunos ejemplos.

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NÚMEROS QUE LLAMAN LA ATENCIÓN En la Argentina, gracias a los registros de ISBN (identificador único para libros), podemos encontrar más de 20 mil novedades editoriales por año y, dentro de este abultado número, sorprende el volumen de ventas que generan los libros para profesionales. Si bien depende de cada local, en el caso de Cúspide, la venta de este segmento puede llegar a representar

MUCHAS VECES LIBROS QUE SON LANZADOS CON UN MERO PERFIL DE DIVULGACIÓN TERMINAN SIENDO LIBROS DE LECTURA OBLIGATORIA, EJEMPLOS COMO LOS SIETE HÁBITOS DE LAS PERSONAS ALTAMENTE EFECTIVAS, PADRE RICO, PADRE POBRE Y LA META.

un 60 por ciento de la venta general de la librería, comenta María Agustina Francia. Un panorama muy ventajoso para la supervivencia de este nicho dentro del contexto editorial general. Un alto porcentaje de ventas,

chas veces libros que son lanzados con un mero per-

liderado por los referentes preferidos de los universi-

fil de divulgación terminan siendo títulos de lectura

tarios y profesionales. Autores de la talla de Philip

obligatoria, ejemplos como el de Stephen Covey (Los

Kotler, Ariel Dorfman, Roland Barthes, Eliseo Verón,

siete hábitos de las personas altamente efectivas),

Martin Heidegger, Michel Foucault, Sigmund Freud,

Robert Kiyosaki (Padre rico, padre pobre) o Eliyahu

entre otros.

"Eli" Goldratt (La meta).

Sin embargo, los libreros parecen sorprenderse fren-

Pero, ¿seguirá soplando un viento favorable para sos-

te a algunos autores o temas que no prometían un

tener estas ventas? Los pronósticos son diversos.

comportamiento de venta favorable en el momento

Para Paco Gómez, va a ser complicado: si todo sigue

de su lanzamiento. Gustavo Ferrer percibe que mu-

subiendo de precio, las condiciones del mercado no

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van a ayudar a las ventas. Sin embargo, María Agustina Francia afirma que el panorama no variará a pesar del devenir de la crisis, los libros para universitarios son un elemento difícil de sustituir a pesar de las copias o los precios. A su vez, Gustavo Ferrer opina que las editoriales compiten contra medios masivos como Internet y, sobre todo, contra el flagelo de la fotocopia. Pero cada día más recurren a tests y autoevaluaciones para captar la atención del cliente, generando una mayor captación y fidelidad del lector. La suerte está echada. Los estudiantes parecen seguir poniendo el ojo en los libros que les piden desde las universidades o en aquellos autores que consideran esenciales para su progreso profesional y las editoriales se esfuerzan cada día más para prevalecer en la cima de las listas de los más vendidos.

LOS ESTUDIANTES PARECEN SEGUIR PONIENDO EL OJO EN LOS LIBROS QUE LES PIDEN DESDE LAS UNIVERSIDADES O EN AQUELLOS AUTORES QUE CONSIDERAN ESENCIALES PARA SU PROGRESO PROFESIONAL.

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TOP FIVE

LOS 5 LIBROS MÁS BUSCADOS POR LOS UNIVERSITARIOS

RRHH:

MARKETING:

DISEÑO-ARQUITECTURA:

1- Administración de recursos humanos

1- Marketing

1- Living in Argentina

(Guillermo Bilancio)

(Ricardo Labougle)

(Georgina Natalia Bolig)

2- Dirección de marketing

2- Grandes residencias de Buenos Aires

2- Administración recursos humanos

(Philip Kotler)

(Xavier Grementieri)

utilizando Microsoft Access

3- Marketing

3- Cirugía de casas

(Horacio Gaito)

(Philip Kotler)

(Rodolfo Livingston)

3- Gestión de talento humano

4- Marketing y competitividad

4- Loft: vivir y trabajar

(Idalberto Chiaventato)

(Miguel Ángel Vicente)

(Macarena San Martín de Soto)

4- Dirección estratégica de recursos humanos

5- Estrategias y tácticas de precios

5- Mensaje a sus estudiantes

(Martha Alles)

(Thomas Nagle)

(Le Corbusier)

2 utilizando Excel

5- Gestión por competencias (Martha Alles)

PUBLICIDAD: 1- Publicidad y promoción (George Belch)

COMUNICACIÓN:

2- 1001 trucos publicitarios

1- Para leer al Pato Donald

(Luc Dupont)

(Ariel Dorfman)

3- Comunicación estratégica

2- Medios de comunicación

(Daniel Scheinsohn)

y opinión publica

4- Publicidad puesta al día

(Orlando D'Adamo)

(Orlando Aprile)

3- Semiosis social

5- Publicidad contada con sencillez

(Eliseo Verón)

(Fernando Ocaña)

4- Proceso comunicación (David Berlo) 5- La cámara lúcida (Roland Barthes)

Foto: Genitleza Universidad de Belgrano

82_Universidades:28-31 ArteBa 5/22/09 12:07 PM Page 72

“La juventud es el momento de estudiar la sabiduría; la vejez, el de practicarla”. Jean Jacques Rousseau

IN-FORMADOS UNIVERSIDAD DE BELGRANO FOTOGRAFÍA EXPRESIVA E INTRODUCCIÓN A LA TÉCNICA DIGITAL Inicio: 02 de junio de 2009 Duración: 15 horas Arancel: Costo total $368 Zabala 1837, Ciudad Autónoma de Buenos Aires CURSO DE ILUMINACIÓN EFICIENTE PARA ESPACIOS VERDES Inicio: 04 de junio de 2009 Duración: 15 horas Arancel: Costo total $368 Zabala 1837, Ciudad Autónoma de Buenos Aires NEGOCIACIÓN EMPRESARIA Inicio: 09 de junio de 2009 Duración: 15 horas Arancel: Costo total $368 Zabala 1837, Ciudad Autónoma de Buenos Aires Para más información, comunicarse al Tel. 4788-5400

UADE JORNADA INFORMATIVA FACULTAD DE INGENIERÍA Y CIENCIAS EXACTAS Dirigido a todos los interesados en iniciar en el mes de agosto las carreras que integran las facultades mencionadas 24 de junio | 18 hs. Lima 717, Ciudad Autónoma de Buenos Aires Actividad libre y gratuita CONFERENCIA ALEJANDRO DUQUE La Licenciatura en Gestión de Medios y Entretenimiento invita al ciclo de conferencias “Empresas de Entretenimiento”. 8 de junio | 16 hs. Lima 717 (Salón Auditorio), Ciudad

Autónoma de Buenos Aires Actividad libre y gratuita

CINE DEBATE: POLÍTICA Y CINE Análisis de 7 películas, abordando la cinematografía en materia de asuntos políticos e internacionales. Todos los lunes, del 26 de mayo al 20 de julio - Lima 717, Ciudad Autónoma de Buenos Aires Actividad libre y gratuita Para más información, comunicarse al tel. 0800-122-UADE (8233) o escribir a inscripciones@uade.edu.ar

UNIVERSIDAD AUSTRAL JORNADA ABIERTA A través de esta actividad, los estudiantes podrán descubrir la Universidad Austral desde adentro: vivir una clase con el “método del caso”, participar en clases especiales en laboratorios, conversar con profesores, alumnos y graduados de las carreras y ser parte de una charla de orientación integral. 26 de mayo y 21 de julio | 15 hs. Actividad libre y gratuita CERTAMEN DE DECISIONES ESTRATÉGICAS El objetivo es introducir a los alumnos en el mundo de la empresa. Los participantes conducirán empresas virtuales, tomarán decisiones y demás actividades. 23 y 24 de junio | 14 hs. Para más información, comunicarse al tel. 5921-8031/32 o escribir a admisionesrec@austral.edu.ar

UNIVERSIDAD DI TELLA CLASE ABIERTA – CHARLA INFORMATIVA Abogacía, Arquitectura, Licenciatura en Ciencia Política y Gobierno, Licenciatura en Economía, Licenciatura en Economía Empresarial, Licenciatura

en Estudios Internacionales y Licenciatura en Historia 17 de junio |18 hs. Sede Miñones 2177, Ciudad Autónoma de Buenos Aires Actividad libre y gratuita CONCURSO DE MONOGRAFÍAS DE HISTORIA “LA REVOLUCIÓN DE MAYO DE 1810” Orientado a alumnos de escuelas secundarias de todo el país interesados en el estudio del pasado. El ganador obtiene importantes premios en efectivo y una beca total para cursar la Licenciatura en Historia en la Universidad. Actividad libre y gratuita Más información en www.utdt.edu/bicentenario EXAMEN DE INGRESO – CARRERAS DE GRADO 2010 Examen final para el ingreso a las carreras de grado 2010. Sábado 11 de julio Actividad libre y gratuita Para más información, comunicarse al tel. 5169-7209 o por correo electrónico a admisiones@utdt.edu

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS CONCURSOS 2009 Para las carreras de Abogacía, Ciencia Política, Ciencias de la Educación y Comunicación. La Universidad de San Andrés lanzó sus concursos del 2009, que premian con becas los mejores trabajos. Los concursos están dirigidos a los jóvenes que cursan los dos últimos años del Nivel Medio o egresados del 2008. Actividad libre y gratuita Más información en www.udesa.edu.ar o al tel. 4312-9499

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