Hans Janotta
eBOOKS publizieren Anleitung zu strategisch wirtschaftlichen Publikationen Hans Janotta
wo Wissen zu Erfolg wird
Die eBook-Strategie der Die-PublikationsWerkstatt 1.
Was will ich mit meinem eBook erreichen? ................................................................ 4
2.
Publizieren oder vermarkten? .................................................................................................... 5
3.
Die Wahl des richtigen Vermarktungs-Portals .......................................................... 6
4.
Das eBook als integraler Bestandteil eines Konzeptes .................................10
Das eBook als Produkt – Planung und Gestaltung 5.
Curriculum-Planung, oder „Was will ich in Zukunft?“ ...................................12
6.
Gestaltung als Alleinstellungsmerkmal ..........................................................................14
7.
Entwicklungs-Werkzeuge als strategische Entscheidung...........................15
8.
Die vollständige eBook-Vorlage .............................................................................................16
Die Technik der Vermarktung 9.
Das eBook als Shop-Produkt ......................................................................................................18
10. Der Beitrag von Amazon zum Vertriebserfolg........................................................20 11. Der Beitrag einer App zum Vertriebserfolg ...............................................................22 12. Öffentlichkeitsarbeit als tägliche Pflicht .......................................................................23 13. 1. Die eigene Magic Landing Page für dieses Produkt ................................................. 24
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Ein eBook zu produzieren fängt nicht damit an, dass man sich hinsetzt, Word startet und beginnt, Inhalte zu verfassen, obwohl sicher die meisten eBooks genau diesen Weg genommen haben. Wir schalten zwei Schritte vor: 1. Die Beantwortung der Frage, was wir mit dem eBook erreichen wollen. 2. Die Einbettung des konkreten Titels in eine Gesamtplanung (Curriculum) Hier eine kurze Checkliste, was man mit einem eBook erreichen kann, mit der Aufforderung, das anhand der Checkboxen zu entscheiden. Aufwand Was ist zu tun?
ja
Ziel Wissen vermitteln (lesen)
mittel
Curriculum-Planung, Inhalte verfassen.
Wissen vermitteln (bearbeiten)
mittel
Curriculum-Planung, Inhalte verfassen, Arbeitsblätter entwerfen, produzieren
Gratis-Produkt als Promotion
gering
Promotion für Gesamtpaket
mittel
Teilnehmer-Unterlage Seminar
mittel
Auszug aus Print-Buch (Promo)
mittel
Gesamtprodukt planen, Gesamtinhalte festlegen, Auszug festlegen, ggf. Gesamtinhalte verfassen oder beschreiben, Auszüge verfassen oder extrahieren. Gesamtpaket detailliert planen, Inhalte verfassen, eBook-Auszug festlegen und extrahieren (oder verfassen). Seminarinhalte verfassen, Auszüge in einer eBook-Vorlage zusammenführen, umgebende Standardseiten (Titel, Inhalte, Impressum, etc.) verfassen, produzieren. Print-Buch verfassen, Auszüge festlegen, extrahieren, als PDF produzieren.
Sprechertexte für Präsentation
gering
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Präsentation mit Text-Notizen verfassen, Notizen als PDF produzieren, ggf. umgebende Standardseiten (Titel, Inhalte, Impressum, etc.) verfassen, zusammenbinden.
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Es gibt mittlerweile zahlreiche Portale, über die eBooks vermarktet werden. Wir haben für Sie einige davon ausprobiert und werden Ihnen eine konkrete Empfehlung geben, was wir Ihnen vorschlagen. Es ist die Empfehlung, die wir selbst für unsere eBooks praktizieren. Hier zunächst die Kriterien, die wir bei unseren Tests angewendet haben. Kriterium
1. Einfaches Werkzeug zum Hochladen 2. Einschränkungen bei den Inhalten 3. Hohe Anzahl von Besuchern auf dem PR-Portal 4. Anspruch der Exklusivität 5. Abdeckung möglichst vieler eBook-Portale 6. Gratis-Produkte möglich 7. Verlinkung zum eigenen Shop möglich 8. Attraktiver Marktplatz für Besucher 9. Buch-Rezensionen möglich 10. Besucher-Bewertung möglich 11. Bindung an ein Print-Buch 12. Kosten für den eigenen Autoren-account 13. ISBN notwendig? 14. Einschränkung bei Gestaltung (Grafik, Tabellen) 15. Geeignet für das eigene Genre? 16. Reputation des Portals
Relevanz für Entwicklung ja ja nein nein nein nein nein nein nein nein ja nein ja ja ja nein
Relevanz für Vermarktung nein ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja bedingt ja bedingt ja ja
Wir werden diese Kriterien in der nächsten Version des eBooks noch erläutern. Auf der folgenden Seite unsere Ranking-Tabelle für unsere eBooks zum damaligen Zeitpunkt. Wir haben damals diese 4 Portale angeschaut und kein Portal selbst betrachtet, das durch diese Anbieter bedient wurde. ©2010+ janotta.LEADERSHIP GbR, Frankfurt
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Ein eBook kann, muss aber nicht, integraler Bestandteil unseres PublikationsWerkstattKonzeptes sein. Da eBooks unterschiedlichster Qualität massenweise auf dem Markt sind und auch häufig gratis verschleudert werden, ist deren Reputation sehr gesunken. Amazon hat mit seiner proprietären Marke „Kindle“ einen anderen Weg beschritten, mit dem man sich von der Masse der eBook-Produzenten abheben kann. Wir werden immer so vorgehen, dass wir zuerst die Frage nach einem möglichen Gesamtkonzept stellen (alle 8 Publikations-Kanäle). Wenn für einzelne Titel dann die Antwort lautet „Nur eBook“, dann ist das völlig in Ordnung. Allerdings bedeutet eBook für uns immer noch dreierlei: 1. Leseversion für den Kindle-eBook-Reader Low-Price
2. Gestaltete Leseversion als PDF-Download Mid-Price
3. Gestaltete Version als PDF-Arbeitsbuch Mid-Price
Im nächsten Kapitel „Curriculum-Planung“ lernen Sie die Planung des Gesamtkonzeptes für ein Lernmedium kennen. Auch wenn Sie die Entscheidung treffen wollen, nur ein eBook zu publizieren, sollten Sie diesen Schritt anschauen, um die Schnittstellen zu anderen Publikations-Kanälen zu kennen und damit offen für die Erweiterung des Angebotes zu bleiben. Hier noch ein Überblick ©2010+ janotta.LEADERSHIP GbR, Frankfurt
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Video
Workshop
Buch
eBook
Appinar
eLearning Hörbuch
„Curriculum“ stammt aus dem Bildungswesen und heißt „Lehrplan“. Bei uns geht es nicht darum, ohne Not kompliziert zu werden, sondern von Anfang an einen Überblick zu haben, ob ein Thema singulär da steht, oder in ein größeres Ganzes eingebunden werden soll. Wenn wir von Anfang an das größere Ganze kennen, bedeutet das noch nicht, dass wir auch gleich alles umsetzen müssen, aber es wird dazu führen, dass wir erstens eine Checkliste für unsere inhaltliche Arbeit haben (und damit „Strategie“ ausdrücken), und dass wir zweitens die Schnittstellen zu anderen Publikationskanälen kennen. Beides wird zu einem besseren Ergebnis führen. Eine vollständige Curriculum-Planung umfasst bei uns die folgenden Punkte: • • • • • • •
Zielgruppen und Inhalte Zu erreichende Wissenstiefen Passende Methoden Medienausstattung Publikationskanäle Preise und Pakete PR-Material
Dazu gibt es umfangreiches Planungs-Material in Form einer Excel-Tabelle. Dieses umfangreiche Material werden wir unseren Experten schrittweise zur Verfügung stellen, bzw. es ist im Download-Portal verfügbar. Bei aller Notwendigkeit eines frühzeitigen Überblicks über die Publikations-Strategie ©2010+ janotta.LEADERSHIP GbR, Frankfurt
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Wir haben für Sie eine komplette Vorlage für die Herstellung von Büchern und eBooks entwickelt, die auch wir immer für unsere Titel verwenden. Sie finden Sie im Download-Bereich Ihres Partner-Portals. Gehen Sie mit der Vorlage so um: • Ansehen und auf ihre Brauchbarkeit für Ihre Zwecke prüfen • Titelbild an Ihre Vorstellungen einer Serie anpassen. • Seitengestaltung an Ihre Vorstellungen und ggf. an das Thema anpassen. • Standardseiten an Ihre Gegebenheiten anpassen (z.B. Impressum, Inhalte) Diese Vorlage ist in erster Linie dazu gedacht, dass Sie bei der Herstellung Ihrer Titel vollständig sind und Ihnen viel Zeit für Standard-Arbeiten erspart bleibt. Bei der Gestaltung Ihrer Inhalte sind diese Punkte wichtig: • Festlegen, ob Kopf- und Fußzeilen vorhanden sein sollen. In Büchern sind lange Kopf- und Fußzeilen unschön und im Kindle-ePub-Format werden sie ohnehin nicht umgesetzt. • Festlegen, ob Seitenzahlen vorhanden sein sollen. In Büchern und normalen eBooks sind Seitenzahlen notwendig. Im Kindle-ePub-Format sind sie störend, weil durch die automatische Skalierung der Textgröße der Lesefortschritt nur prozentual angezeigt wird. ©2010+ janotta.LEADERSHIP GbR, Frankfurt
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Wir haben mit der Magic Landing Page ein starkes Werkzeug zum Zielgruppen-Marketing geschaffen. Das sollten Sie unbedingt nutzen, denn es ist ein beeindruckendes Alleinstellungs-Merkmal der PublikationsWerkstatt. Zusätzlich kann jeder Partner durch das Weiterempfehlen dieser Lösung zusätzliche Provisionen verdienen und Kunden an sich binden. Besuchen Sie, sofern noch nicht geschehen unsere magische Landingpage dazu...
Menschen-Marketing.com …und laden sich die zugehörige PartnerDokumentation aus Ihren Download-Portal herunter. Sie können diese spezielle Landingpage nicht nur für Ihr PublikationsMarketing nutzen, sondern für alle Ihre Projekte und Botschaften. Diese Lösung haben wir mit unserem Kooperationspartner Adress-Butler geschaffen und ist ein zentraler Ansatz in unserer Außenwirkung. In der Dokumentation erfahren sie, wie Sie ganz einfach ein starkes, persönliches Werbemedium für Ihr neues eBook schaffen können.
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Ab sofort keinen Tag mehr in Ihrem Unternehmer-Leben, ohne Ihr eigenes eBook zu vermarkten.
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