Marchés ooooEuropéens: Portugal

Au Portugal, la vaccination a été un succès. En août, 70 % de la population présentaient une couverture vaccinale complète contre le Covid-19. Ce qui a fait du Portugal, le pays avec le taux de vaccination pour 100 habitants le plus élevé de l’UE et le deuxième au monde. Ce qui nous a aussi permis d’entrer dans une nouvelle phase, deux semaines plus tôt que prévu, et le gouvernement a donc assoupli les restrictions. Les restaurants, cafés et pâtisseries peuvent désormais accueillir plus de monde, en terrasse comme à l’intérieur, et travailler selon les horaires habituels. Les événements, tels que les mariages, les baptêmes et les spectacles culturels, sont désormais limités à 75 % de public au lieu de 50. Quant aux espaces commerciaux, la capacité est passée de cinq à huit personnes pour 100 m2, un point très important pour les boutiques de surf de cette taille. Le début du mois d’août a été conséquent pour l’économie portugaise, qui a reçu 2,2 milliards d’euros de l’Union européenne, soit 13 % de la facilité pour la reprise et la résilience. Les magasins de surf et de skate reprennent une vie “normale”, malgré les règles de sécurité en vigueur : nombre limité de clients autorisés à l’intérieur, distance sociale de 2 m, port du masque pour les clients et le personnel, et gel hydro-alcoolique pour l’hygiène des mains. Les amateurs de sports de glisse profitent de l’été en toute liberté et le tourisme est à la hausse. La demande de hardgoods est forte, certains détaillants étant en rupture de stock et cherchant à renouveler leurs commandes. Magic Quiver, un magasin de surf ouvert depuis 2012 à Ericeira, est connu pour sa sélection soignée de surfboards et de marques. “Les ventes estivales ont démarré un peu plus lentement que l’an dernier tout en étant convenables, tandis que la demande de planches de surf est toujours élevée”, d’après le PDG du magasin, Mario Wehle. “Le nombre maximum de clients dans le magasin étant limité à 6, c’était compliqué à gérer les jours de grande affluence, mais ça nous a aussi permis de nous concentrer réellement sur les clients”. Magic Quiver a remarqué une plus forte demande de planches de surf et une augmentation des prix, pour les mêmes raisons qui impactent presque tous les magasins en Europe. “En ce qui concerne les Softgoods, les résultats sont similaires à ceux des années précédentes. Nous ressentons clairement une augmentation de la demande de planches de surf,

PORTUGAL mais les longs délais de production rendent difficile la constitution d’un bon stock pour les magasins. FRANCE La plupart des nouvelles planches qui arrivent sont ROYAUME-UNI réservées avant même d’arriver dans les rayons. Les ALLEMAGNE prix des planches de surf sont en hausse, ce qui est dû ITALIE à l’augmentation du coût des matières premières mais, SUISSE surtout, aux frais d’expédition extrêmement élevés”. AUTRICHE Le magasin espère une bonne saison d’automne car, grâce à l’augmentation du nombre de vaccinations, les voyages devraient s’intensifier. Ils s’attendent à voir beaucoup de monde à Ericeira dans les prochains mois. Rocha Surf Shop est situé dans le sud du Portugal, à Praia da Rocha, Portimão, en Algarve. Ils ont ouvert le magasin en 2016 et ont concentré leur business sur le surf, le bodyboard, le skateboard et le SUP, avec une attention toute particulière sur leur offre de hardgoods et de vêtements. Le Stand Up Paddle est un élément clé de leur activité, notamment avec la vente de planches rigides, personnalisées et gonflables. Ils organisent des excursions le long de la magnifique côte de Portimão, afin de tirer le meilleur parti de quatre mois creux. L’année 2021 a vu une demande accrue de ce service de la part des touristes et des clients portugais. Le profil de leur clientèle est un mélange de communauté locale et de touristes nationaux et étrangers. Malgré le soutien local, l’Algarve est une région très sensible au tourisme. Les restrictions de voyage dues au Covid ont eu un impact important sur l’activité régulière du magasin. “Cette année a été en dents de scie”, déclare le propriétaire, Carlos Barão, “Nous avons oscillé entre des pics de vente et d’inactivité, à cause de l’ouverture/fermeture de la circulation entre les villes et les couloirs sécurisés pour le tourisme. Les nouvelles mesures restrictives incessantes n’ont pas aidé”. Comme de nombreux autres magasins, ils sont confrontés à des problèmes de stock. “Nous commençons maintenant à ressentir les effets de la pandémie. Le fait que l’extraction des matières premières se soit arrêtée, que la production des usines ait ralenti et que la demande ait augmenté a provoqué une pénurie d’approvisionnement. Depuis le début du mois d’août, nous n’avons plus de stock de vêtements ni de combinaisons. Ce manque de stock a un effet négatif sur la demande et sera suivi d’une inflation des prix. On le remarque déjà sur certains produits et l’impact sera encore plus important l’an prochain.” Avec l’arrivée de l’automne 2021, espérons que le retour à la vie “normale” sera une réalité pour tous.