Marchés ooooEuropéens: Italie

ITALIE

Le bilan économique de ce numéro est plutôt positif, car toutes les entreprises, à l’exception des boîtes de nuit, ont recommencé à travailler. Le tourisme a démarré fin juin, avec une très bonne charge de travail. Les mois de juillet et d’août ont même battu des records, avec la venue en Italie de nombreux touristes d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse et du Benelux. Les Italiens ont surtout voyagé à l’intérieur du pays, ce qui constitue un effet secondaire positif. La campagne de vaccination se déroule bien et tout le monde espère que la saison automne-hiver sera bonne. En Italie, le “pass sanitaire” permet de manger dans les restaurants et d’aller au cinéma, au théâtre ou à un concert. Le pass sanitaire est disponible pour les personnes entièrement vaccinées. Bien sûr, tout le monde ne s’accorde pas à dire que c’est le bon choix pour une démocratie, mais le gouvernement italien, sous la direction de M. Mario Draghi, est convaincu que c’est la seule façon d’éviter un nouveau confinement. Un confinement redouté par de nombreux détaillants de sports de glisse, aucune station de ski n’ayant ouvert l’année dernière. Avec le pass sanitaire, ce devrait être possible cette année ; ce dont notre industrie du ski et du snowboard a cruellement besoin car, sans ça, de nombreuses entreprises dépendant du tourisme d’hiver pourraient bien faire faillite. L’été a bien commencé, les magasins de skate et de surf n’ont donc pas à se plaindre de leur activité estivale. La présence de nombreux touristes a généré beaucoup de locations de surfs et le beau temps, beaucoup de ventes de matériel de skate. Les planches de skateboard complètes se portent toujours bien, malgré une légère baisse par rapport à la saison 2020, due à l’offre plus importante proposée par davantage de détaillants cette année. Le chiffre d’affaires des chaussures de skate continue de baisser pour les principaux magasins de skate car, les chaussures de Vans et de Nike étant les leaders de cette catégorie, de nombreux petits magasins n’ont pas vraiment la possibilité de stocker leurs modèles les plus vendus ou ne les obtiennent qu’en quantités limitées, en raison des restrictions d’achat. En ce qui concerne les vêtements, les pantalons baggy sont de retour et les magasins de skate ne semblent pas en avoir assez en stock. Les magasins de surf se plaignent uniquement de la diminution des stocks disponibles

chez les fournisseurs de matériels et de combinaisons, SUISSE ce qui ne fera qu’aggraver le problème à l’approche AUTRICHE PORTUGAL FRANCE ROYAUME-UNI de 2022 car, d’après de nombreux distributeurs de tout le pays, la chaîne d’approvisionnement chinoise complique déjà les livraisons de la saison ALLEMAGNE AH21. La forte augmentation des frais d’expédition par conteneur rend l’importation vraiment difficile pour les distributeurs, leur marge étant rongée par ces énormes augmentations. Dans toute l’Italie, des magasins se plaignent déjà de voir leurs marchandises AH21 arriver en retard pour la saison à venir. La hausse des prix n’est pas seulement perceptible dans le secteur des sports de glisse, mais aussi dans l’ensemble des matières premières, comme l’a souligné le secteur de la construction dans son dernier rapport. Les détaillants de la région de Milan (qui ne veulent pas être nommés) disent que nous devons nous adapter, alors que les clients ne comprennent pas toujours les augmentations de prix en ces temps difficiles. Nous devons leur faire comprendre que nous n’avons pas le choix en cette période de crise mondiale, ce qui semble difficile à comprendre pour les jeunes consommateurs. Les ventes en ligne continuent de croître dans le secteur des boardsports mais, comme l’Italie n’est pas un État leader de l’UE en termes de e-commerce, de nombreux petits magasins en ligne italiens sont confrontés à une forte concurrence hors de notre pays ; difficile alors pour eux de rivaliser avec les grandes chaînes de magasins et de concurrencer les prix des grands magasins en ligne. Mais tous les détaillants sont conscients de l’importance d’être présents en ligne, les consommateurs voulant interagir avec leurs magasins préférés par voie numérique. Malheureusement, en 2021, peu d’événements ou de contests ont pu avoir lieu, les réglementations gouvernementales étant encore très strictes pour les événements publics ; mais des magasins locaux ont quand même organisé quelques petits contests pour garder la scène vivante et enthousiaste. Nous entrons maintenant dans la saison hivernale et tout le monde espère ne pas avoir à affronter une autre saison de confinements. Croisons les doigts en espérant se voir sur les pistes !

Indiana

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