Skate Shoes PE22

GUIDE D’ACHAT

SKATE SHOES PE22

Alors que le boom du skateboard ne montre aucun signe de ralentissement et que le monde revient progressivement à la normale, ou du moins s’adapte à la vie post-pandémie, jetons un coup d’œil au Guide d’Achat des chaussures de skate PE22 de Dave Morgan, rédac chef Skate de SOURCE, pour voir ce que les marques proposeront la prochaine saison.

EMERICA

Comparé au marché imprévisible de l’année dernière, il semble que la normalité soit un peu plus tangible et, fort heureusement, les marques de chaussures de skate répondent à la demande toujours croissante. La question des chaînes d’approvisionnement reste toujours problématique, plus pour le matériel que pour les chaussures, mais les marques bataillent toujours avec les retards d’expédition. Brian Barber, directeur général d’Osiris, explique : “Les chaînes d’approvisionnement, en provenance d’Asie et autres, continuent à poser problème, ce qui risque bien de durer jusqu’en 2022.” Il semble que cette lutte soit universelle, SoleTech évoquant également l’impact, toujours d’actualité, du Corona : “En mars de l’an dernier, les ventes en ont bien évidemment été affectées; les détaillants et les acheteurs avaient peur de l’inconnu. Mais quand l’été est arrivé, les choses se sont complètement inversées et nous avons remarqué que de plus en plus d’enfants, de garçons, de filles et de personnes plus âgées se mettaient au skate. Nous l’avons d’abord constaté chez nos collègues hardware mais, maintenant, c’est notre tour, et ça se plutôt présente bien ! Tout ce que nous souhaitons maintenant, c’est des délais d’expédition plus rapides depuis l’Extrême-Orient et moins de problèmes liés au Brexit à la frontière ; 2 facteurs qui ralentissent quelque peu la croissance”; d’après Bas Jannsen, directeur général des ventes et du marketing d’Etnies et d’America.

MARCHÉ & PRIX

Avec l’essor continu du E-commerce et la réouverture des skate shops, le marché des chaussures de skate se porte bien et ça fait du bien de voir les gens soutenir autant que possible les shops spécialisés. Comme d’habitude, les marques mode haut de gamme expérimentent le skateboard, comme a pu le remarquer Halsey Keiler, Regional Footwear Product Manager

‘‘Tout ce que nous souhaitons maintenant, c’est des délais d’expédition plus rapides depuis l’Extrême-Orient et moins de problèmes liés au Brexit à la frontière ; 2 facteurs qui ralentissent quelque peu la croissance.’’

Bas Jannsen, Etnies & Emerica.

de DC : “Cette hausse de la pratique du skate est très encourageante. Des marques de luxe comme Louis Vuitton et Prada ont sorti des chaussures spécifiques au skate, ce qui peut signifier que nous ne sommes qu’au début de la tendance”.

Les prix vont bien sûr augmenter, en raison de la hausse des frais d’expédition, mais il existe encore des options abordables. Le prix des chaussures varie entre 50 et 120 euros, selon la marque et la technologie. Il semble que Circa offrira les meilleures chaussures à ceux qui ont un budget limité, avec des prix à partir de 39,90 €. Le viceprésident des ventes de Globe pour l’Europe, Philippe Clarisse, fait une observation très réaliste : “Notre objectif est de fabriquer et de fournir des chaussures de skate de grande qualité mais, si le prix reste une donnée importante, pour Globe, ce n’est pas le point clé ; je veux juste être en phase avec le marché. Sur la base de ce qu’il se passe avec les matières premières sur les marchés mondiaux, j’imagine que les prix vont augmenter pour tous les acteurs de ce business, sauf si vous êtes prêts à sacrifier d’énormes points de marge...”

Des marques telles que Vans proposent désormais une gamme de base pour le skate, ainsi qu’une gamme technique progressive plus onéreuse pour le marché haut de gamme. Lakai offre un point de vue intéressant en déclarant que “les skateurs portent plus de marques de chaussures spécifiques au skate”, s’éloignant peutêtre des grandes marques de sport, maintenant impliquées dans le skateboard, pour se concentrer davantage sur les marques core. DC indique clairement que le prix de ses chaussures restera abordable, comme l’explique Halsey : “Pour la saison 22, nous n’essayons pas de réinventer la roue avec nos prix. Nous respectons le fait que les skateurs ne veulent pas investir beaucoup dans leur équipement. Notre objectif est de concevoir des chaussures qui résistent aux rigueurs inhérentes au skate tout en conservant un bon look, sans vous obliger à manger des haricots en boîte parce que vous aurez dépensé tout votre argent pour les acheter”.

NUMÉRIQUE

La majorité des ventes réalisées au cours de l’année écoulée provenant du marché en ligne, les marques doivent s’adapter à des schémas marketing numériques utilisant les médias sociaux. Tim Cisilino, responsable marketing chez Emerica, explique comment ils s’adaptent au virage numérique du marketing : “ Avec les médias sociaux tels qu’Instagram, Twitter et Facebook, faire savoir à nos consommateurs quels sont les produits vendus par nos détaillants et qui sont ces détaillants, est devenu encore plus facile”.

‘‘Les chaînes d’approvisionnement, en provenance d’Asie et autres, continuent à poser problème, ce qui risque bien de durer jusqu’en 2022.’’ Brian Barber, Osiris

STYLES ET SILHOUETTES

Les tendances à surveiller pour l’année à venir : Les Big Shoes ! Il semble que les tendances skate tournent à nouveau en rond, les styles des années 90 continuant à

‘‘Avec les médias sociaux tels qu’Instagram, Twitter et Facebook, faire savoir à nos consommateurs quels sont les produits vendus par nos détaillants et qui sont ces détaillants, est devenu encore plus facile.’’

Tim Cisilino, Emerica

se développer avec force. Les pantalons baggy, les petites roues et les grosses chaussures font à nouveau fureur. Tim Cisilino, directeur marketing d’Emerica, déclare : “Le focus de la saison est la remastérisation de la KSL, avec l’ajout de notre semelle intermédiaire G6 Foam. Il y a eu une forte demande de la part de nos clients pour une réédition de ce modèle, ainsi que pour plus de modèles intégrant la semelle intermédiaire G6. Pour la KSL et nos autres modèles, nous avons mis l’accent sur la durabilité. Tous les skateurs veulent une chaussure qui va durer dans le temps et nous voulons être capables de la leur fournir”. Chez Osiris, on est du même avis, notant que la tendance des années 90 est prédominante et on parle de plans pour ramener certaines de leurs silhouettes OG : “avec la collection Osiris Forever, nous allons commencer par rééditer 2 de nos modèles originaux classiques des années 90, la OG D3 et la Graff !”, confirme Brian Barber, directeur général d’Osiris.

DES PRO SHOES CONÇUES PAR DES FEMMES !

En plus des récentes collections de Breanna Geering et Cher Strawberry, Vans est ravie de présenter la “Lizzie”, entièrement conçue par Lizzie Armanto, une de ses pro skateuses. David Atkinson, Senior Merchandise Manager chez Vans explique : “Il était important pour nous que, cette saison, l’histoire du produit soit soutenue par une skateuse incroyable, et que le modèle soit aussi à l’aise sur qu’en dehors de la board. Pour la chaussure Lizzie, elle a travaillé avec notre équipe de design et notre Centre d’Innovation pour créer une nouvelle coupe performante qui, associée à notre technologie skate traditionnelle, est tout bonnement fantastique. En plus, la chaussure est fabriquée à partir de nouveaux matériaux durables, ce qui en fait la chaussure de skate avec le moins d’impact sur l’environnement que nous ayons jamais fabriquée”.

CHAUSSURES ÉCO-CONSCIENTES

Ça fait du bien de voir des chaussures respectueuses de l’environnement, avec de plus en plus de marques prenant en compte leur impact sur la planète. Des marques comme Globe, Fallen et Etnies se concentrent sur la production de chaussures vegan, ce qui fait plaisir à voir. Ronnie Mazzie de Fallen nous parle de la “T-Gun”, le pro-modèle de Tommy Sandoval : “Cette chaussure coche aussi toutes les cases importantes pour la communauté vegan, que nous respectons et admirons beaucoup.” Etnies a toujours eu un côté éco-conscient quand il s’agit de ses chaussures, et l’année prochaine n’y dérogera pas. Brian Cook, Global Brand Director chez Etnies, déclare : “Pour nos chaussures de skate, nous continuons à proposer des matériaux vegan, en daim synthétique et en toile. Pour l’été 2022, nous proposons une collection spéciale “Journée de la Terre” avec la Windrow, la Windrow Vulc et la Windrow Vulc Mid. Toutes ces chaussures sont fabriquées avec une étiquette en liège sur la semelle et la languette, de la microfibre recyclée, du coton organique, une doublure en lyocell et 20 % de caoutchouc recyclé dans la semelle extérieure.”

TECHNOLOGIE

Etnies continue à repousser les limites de la technologie, en poursuivant sa collaboration avec Michelin sur la Marana. Pour célébrer une décennie de durabilité, Etnies lance la “Marana Fiberlite”, intégrant la technologie Fiberlite de Michelin: “Cette chaussure s’inspire du modèle original développé pour répondre aux exigences et résister aux gros chocs imposés par la manière de skater de Ryan Sheckler. Nous avons adopté l’approche “moins, c’est plus” pour remodeler et améliorer la Marana”, explique Brian. Le directeur design d’Etnies, Rick Marmolijo, a travaillé en étroite collaboration avec Michelin pour utiliser des motifs éprouvés, tirés de leurs archives de pneus haute performance, afin de fournir à la semelle un design qui offre une meilleure flexibilité, une adhérence extrême dans des conditions poussiéreuses et une rigidité dans certaines zones pour protéger contre les atterrissages difficiles. Vans continue à promouvoir ses “Skate Classics” - anciennement la série Vans Pro - réinventées avec une durabilité améliorée et ses nouvelles semelles intérieures “Popcush”, ainsi que des languettes pour maintenir la chaussure bien en place. Lakai introduit la construction de semelles PARA-MOUNT dans des modèles tels que la “Cambridge” et la “Ricley 3”, avec un caoutchouc double densité et leur signature “Hex Tred”, pour une adhérence et une flexibilité maximales. Les modèles “Buckler 99” et “AL 50 Pro” sont des silhouettes axées sur la technologie, avec une triple piqûre sur les orteils et des semelles vulcanisées robustes, pour plus de durabilité et de confort. C’est rassurant de savoir que lorsqu’on achète une chaussure “Pro”, elle a été conçue de A à Z par le pro lui-même, pour résister aux supplices que les skateurs font subir à leurs chaussures ; vous achetez donc ce que les pros utilisent eux-mêmes. Voilà un aperçu de ce à quoi les marques de chaussures s’emploient pour l’année à venir. Avec les Jeux olympiques, les ventes de skate shoes ne pourront qu’augmenter, car de plus en plus de personnes s’adonnent au skate. C’est parti !

Plus d’infos en ligne sur notre site web :

BOARDSPORTSOURCE.COM TENDANCES

1 Boom des skate shoes 2 Chaînes d’approvisionnement en difficulté 3 Focus sur l’écologie 4 Pro-modèles féminins

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