Streetwear Femmes PE22

GUIDE D’ACHAT

STREETWEAR FEMMES PE22

Le streetwear étant, en quelque sorte, “l’enfant à problèmes” de l’industrie des sports de glisse depuis quelques saisons, qui aurait pu imaginer qu’une pandémie apporterait un élan soudain comme nous l’avons vu dans le skateboard l’année dernière ? Avec les femmes en première ligne ! Rapport d’Anna Langer.

HOMEBOY

Un an après le début de la pandémie, malgré les privations endurées dans tous les domaines de la vie, l’ambiance est plutôt positive. Julian Wolf, responsable marketing chez Homeboy, ne se souvient pas que dans ce secteur “le marché européen, ou mondial, n’ait jamais été aussi en forme qu’il ne l’est aujourd’hui. Les années 90 sont considérées comme la plus grande décennie des sports de glisse, mais la Covid est arrivée... et, en cette difficile période, les gens se sont tournés vers les sports individuels”. IRIEdaily suggère que “le skateboard a connu sa plus forte croissance depuis longtemps”, tandis qu’Alpha Industries attribue cela au fait que “les confinements et les restrictions ont fait que les gens apprécient de plus en plus les activités en plein air”.

Pour aider les détaillants à faire face à ces perspectives positives, IRIEdaily a augmenté le nombre de reports et ajusté sa gamme de collections, afin de donner à ses clients la possibilité de continuer à vendre en 2022 une partie de leurs produits 2021 à plein tarif, plutôt que d’être obligés d’écouler tous leurs stocks.

TENDANCES

“L’été est souvent synonyme de réveil. Alors que les jours s’allongent et se réchauffent, les sens s’éveillent. La façon nous ressentons les choses affecte bien évidemment notre humeur”, explique Ine Wouters, responsable de la mode féminine chez Protest, à propos de leur “collection la plus texturée à ce jour”. IRIEdaily voit également la saison PE22 comme un nouveau départ : “Après tout ce temps passé à la maison, plutôt qu’au bureau ou à l’école, les collections seront plus colorées, plus fraîches et plus ludiques”. Brixton infuse des couleurs, des imprimés et des motifs d’inspiration rétro dans des silhouettes utilitaires classiques : “Ce choc inattendu illumine le monde des surplus et évoque un sentiment de bonheur et de désinvolture”, explique Ashley Holthaus, responsable marketing. La marque se concentre sur des pièces qui peuvent vous accompagner en plein air comme être confortables à la maison, en mélangeant des vêtements militaires et de travail/utilitaires avec de joyeuses touches rétro des années 70.

Le boom du skateboard entraîne un “look unisexe plus affirmé et un peu grunge”, explique Ines d’IRIEdaily, qui propose une approche sport des années 70 dans le style universitaire. Alpha Industries s’accorde à dire que “le streetwear décontracté, baggy et oversize, n’est plus seulement réservé aux hommes”, et propose de nombreux nouveaux styles et silhouettes, notamment “des hauts et des bas assortis, de la même couleur ou avec le même motif”, explique Julia Böhmer, du marketing. Protest mentionne également les formes des robes, jupes et salopettes, comme thème majeur de sa collection PE22, tandis que le thème de la collection Homeboy, “Progressive with heritage”, emprunte au style qu’ils ont créé à la fin des années 80.

COULEURS ET MOTIFS

“La couleur est essentielle”, affirme Ine de Protest, qui propose des tons brûlés par le soleil, comme le terracotta, des roses poudrés et des verts sauge. En plus des classiques vert militaire, noir et bleu foncé, Alpha Industries utilise des pastels, tandis qu’Iriedaily propose également “des pastels frais comme de l’orange et du lilas doux ou du jaune soleil, et des tons terre chauds, caramel, miel et masala”. Brixton travaille avec des teintes d’inspiration rétro, comme des couleurs primaires délavées et des tons vifs et fun. Homeboy prédit que “les broderies colorées ou les patchs subtils de couleurs vives feront certainement fureur”. Brixton présente “de nouvelles rayures hickory, du vichy classique et, bien sûr, des carreaux, des carreaux et encore des carreaux “. Alpha Industries propose des “imprimés arc-en-ciel réfléchissants et brillants “, ainsi que des reprises créatives de son logo et de ses motifs héritage. DC présente des motifs tels que “léopard, floraux et street”, tandis qu’Iriedaily s’inspire de la tendance des années 70, avec des fleurs et des motifs animaliers vintage.

MATIÈRES

En ce qui concerne les tissus, il est évident qu’une approche durable de l’approvisionnement et de la production n’est plus un marché de niche. “Equality is Quality”, le principal focus de la collection PE22 d’IRIEdaily, implique aussi le respect de l’environnement, en se concentrant sur les matériaux et les comportements durables, en particulier via leur coopération avec la Fair Wear Foundation. DC considère la durabilité comme une tendance majeure dans toutes les catégories : “Notre projet Resolve évoluera d’un storytelling spécifique, quant au style et au matériau, vers une campagne de grande envergure qui célèbre l’ensemble du programme”, notamment une polaire brossée en coton organique et polyester recyclé et un coupe-vent imperméable en nylon recyclé.

Dans la lignée de son thème “textures”, Protest propose également des tissus plissés, froissés, en crêpe, en éponge, des tissus doux à rayures en lurex ainsi que de nouveaux tissus d’aspect usé. Brixton étend ses flanelles de printemps vers de nouveaux motifs à carreaux et du velours côtelé léger, des pulls en mailles texturées, à côtes, en crêpe de rayonne, jersey flammé, cuir végétal et nylons très brillants. Alpha Industries expérimente de nouvelles matières telles que l’éponge grattée ou le jersey velours, Homeboy introduit des tissus estivaux comme le lin et IRIEdaily utilise la viscose Lenzing dans des robes, des pantalons et des shorts.

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1 Skateboard / unisexe / baggy 2 Ambiance rétro, années 70 et 80 3 Pastels 4 Durabilité