Marchés Européens:Italie

ITALIE L’année 2022 a démarré plutôt fort, ce qui est assez SUISSE inhabituel ; mais, avec PORTUGAL l’invasion de l’Ukraine par ESPAGNE la Russie, nombreuses sont FRANCE ROYAUME-UNI ALLEMAGNE les entreprises de nouveau en difficulté. Durant la pandémie, nous avons déjà souffert d’une forte hausse des prix, notamment au niveau de la logistique mais, maintenant, l’augmentation du prix du gaz et du pétrole pose de graves problèmes aux familles pour lesquelles le coût de la vie n’a jamais été aussi élevé.

Si notre gouvernement, dirigé par M. Draghi, a réduit les taxes sur le pétrole afin de soulager les prix à la pompe (diesel), ça reste insuffisant, le coût réel de la vie augmentant mois après mois... Ce que redoutent de nombreux experts car le pouvoir d’achat pourrait bien être le plus gros problème en 2022, et entraîner une croissance très lente, voire nulle, du PIB. L’inflation générale s’avère également difficile pour le secteur des boardsports. Heureusement, nous sortons d’un hiver où la plupart des magasins ont enregistré de très bonnes ventes, les rayons ont été vidés et la trésorerie est revenue. Tous ceux qui le pouvaient étaient sur les pistes et les ventes de la saison AH22/23 ont été bonnes, surtout pour le matériel. Les splitboards se vendent toujours très bien. Alex Berger, des magasins Fakieshops de Merano et Silandro, déclare : “Le splitboard est un nouveau secteur d’activité pour nous, mais il fait partie de notre ADN et nous vendons cette catégorie avec fierté, car elle permet de rester en forme tout en ridant backcountry - que demander de plus !”

De leur côté, les magasins de skate et de snow vendent de moins en moins de skate shoes, Nike et Vans grignotant cette part du gâteau via leur activité D2C. Même si les marques de skate traditionnelles comme Lakai, Ès, Etnies, Fallen ou DVS sont toujours appréciées par de nombreux fans de skate, les chiffres de vente sont toujours en baisse. Last Resort AB, de Suède, est une pure marque de skate shoes qui fait bouger les choses en ce moment : elle devient de plus en plus populaire grâce à son design et son approche uniques et, comme d’habitude, séduit des kids qui skatent pas. Alessandra, propriétaire du magasin Eightball à Bassano del Grappa, confirme cette tendance.

Les distributeurs nationaux de matériel affichent un niveau de stock élevés et nombreux sont ceux à avoir baissé leurs prix, ce qui est plutôt inhabituel en ce moment, mais ils y sont bien obligés s’ils veulent encourager les magasins à acheter du stock avant que la saison skate du printemps 22 ne batte son plein. Les marques américaines telles que Deluxe San Francisco (Real, Antihero, Krooked, Spitfire, Thunder) sont toujours très en vogue, tandis que les marques européennes majeures restent stables, comme elles l’ont fait au cours des dernières saisons.

Face aux différents événements mondiaux tels que le Covid19 et l’invasion ukrainienne, l’ensemble du secteur ne peut que constater que les créations de nouvelles entreprises se font rares et, bien sûr, que seuls quelques petits événements peuvent avoir lieu. Une situation très préjudiciable pour notre famille et notre business boardsports, car le fait de se réunir, de planifier de nouvelles choses et de partager une vision était notre passion, et c’est d’ailleurs ce qui nous a permis de rester en vie et en bonne santé.

La saison des soldes est maintenant terminée et a été plus calme que les années précédentes, mais aujourd’hui, fin mars, les températures ont déjà atteint 25 degrés, les gens ont retrouvé un bon moral et les détaillants voient leurs chiffres de ventes revenir à la normale. Espérons que l’année 2022 se terminera mieux qu’elle n’a commencé. Peace.

FRANZ JOSEF HOLLER