Guide Achat Chaussettes

GUIDE D’ACHAT

CHAUSSETTES 2022

Quel que soit votre sport de prédilection, vous allez probablement porter des chaussettes à un moment ou à un autre, au moins le temps d’y aller. Découvrez ce que 2022 apportera dans les rayons, grâce au Guide d’Achat d’Anna Langer.

STINKY

TENDANCES

“Les clients sont fin prêts à investir dans des accessoires, des vêtements et une mode qui durent. La pandémie a éloigné toute une série de clients de la fast fashion jetable et à usage unique, et leur a donné le temps de se concentrer pour mieux investir dans leurs produits de base incontournables”, explique Rich Philip, directeur marketing de Stance. Merge4 a remarqué un “grand changement dans la préférence des consommateurs pour la durabilité”, qui a toujours été une priorité pour la marque. Arvin se concentre également sur “la durabilité, en fabriquant des basiques élégants à faible impact, qui ne font jamais de compromis sur la performance, le confort, la qualité - ou l’éthique”. “Pour laisser notre monde en meilleur état que nous l’avons trouvé, nous nous associons activement à ceux qui partagent cet engagement. La signification profonde de notre marque “Arvin” en dit long : “l’ami des peuples”. Stinky Socks se concentre aussi sur les looks classiques simples, cette année : “Les conceptions folles et les chaussettes imprimées sont plutôt destinées au grand public, tandis que les faiseurs de tendances portent des chaussettes simples et unies, qui se distinguent toujours d’une manière unique”, déclare le fondateur et PDG, Risto Petkov. Stance suit aussi cette voie, avec des lignes épurées, des couleurs tendance et des designs simples et discrets.

De son côté, Many Mornings constate que “les gens semblent de plus en plus intéressés par les produits qui leur permettent de s’exprimer ou de briser la routine. Dans notre cas, cela peut se faire en ajoutant des chaussettes colorées et dépareillées à votre costume, par exemple, pour égayer votre journée”, explique Przemek, responsable des relations clients, ajoutant que “l’intérêt général pour les chaussettes colorées est en augmentation”. Le directeur de la marque American Socks, Olek Burek, s’accorde à dire que “Les chaussettes sont déjà un marché très saturé et il y a déjà beaucoup de marques basées sur le e-commerce qui

offrent une large gamme de chaussettes. Leur absence de design permet à American Socks de se démarquer via des illustrations très colorées.”

THÈMES

En 2022, nous continuerons à voir des collections signées American Socks, des collaborations avec des skateurs professionnels légendaires, comme Tony Alva, Steve Caballero et Eric Dressen de Merge4, et de jeunes rideurs, comme Béatrice Domond, Kader Sylla ou Jackson Dorian, jusqu’aux poids lourds de l’industrie, comme Andrew Reynolds, Chippa Wilson ou Jed Anderson de Stance.

Stinky Socks poursuit son idée qui est de raconter l’histoire des outsiders : “Nous avons toujours cherché à travailler avec des personnes passionnées par ce qu’elles font et qui sont prêtes à tout, quel que soit le résultat, tant qu’elles restent fidèles à ce en quoi elles croient. Les Stinky Socks sont faites pour ceux qui savent exactement qui ils sont et ce qu’ils attendent de la vie”. Many Mornings s’inscrit dans la même logique : “Chaque modèle de chaussette que nous proposons raconte une histoire différente ou, pour être plus exact, permet à son utilisateur de raconter sa propre histoire. C’est notre marque de fabrique.”

MATÉRIAUX ET TECHNOLOGIES

Bien entendu, les performances sont tout aussi importantes. Les Merge4 offrent une compression, un soutien élastique de la voûte plantaire, un rembourrage pelucheux stratégique et des matériaux qui évacuent l’humidité, au côté de la technologie COOLMAX® Core qui “utilise une structure de fibres régulant la température pour vous garder au frais et au sec les jours de chaleur intense et vous fournir une bonne dose de chaleur les jours plus froids”. On retrouve cette technologie dans les collections d’American Socks. Stance met en avant trois programmes technologiques fondamentaux : Butter Blend pour le confort, Infiknit™ pour la durabilité, et Feel360™ pour la performance.

En ce qui concerne les matériaux, la durabilité est au premier plan. Arvin utilise des chutes de tissus, Merge4 propose du coton bio, un mélange chanvre/Tencel et des fibres REPREVE®, fabriquées à partir de matériaux recyclés et de colorants végétaux. Vous trouverez du Mérinos dans les chaussettes haut de gamme d’Arctic Fox, une sous-marque de Stinky Socks. “Pour le printemps 22, nous sommes fiers d’annoncer que nous avons remplacé à 100 % nos suremballages en plastique par des matériaux compostables à base d’amidon de maïs”, déclare Risto.

AIDE AUX DÉTAILLANTS

Toutes les marques proposent différents matériels de merchandising et présentoirs de point de vente. Stance fait un gros effort pour déplacer ses produits du sol au mur, “ce qui permet de présenter une offre beaucoup plus large”, explique Rich. Ils lancent également un tout nouveau programme d’éducation pour tous les partenaires commerciaux, en utilisant leurs propres outils internes et leur nouvelle banque de ressources centrale, StanceInsider.com. “Nous savons que les vendeurs en magasin sont incroyablement passionnés par Stance, c’est pourquoi nous allons mettre en place des programmes qui leur donneront accès à l’ensemble de notre offre de produits, y compris nos nouvelles catégories, tout en leur apprenant comment promouvoir notre marque en toute confiance dans leurs magasins”.

TENDANCES

1 Imprimés colorés vs unis et classiques 2 Collabs avec des athlètes 3 Matériaux durables 4 Technologie Coolmax