retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT
C H A U S S E T T E S 2022
STINKY
Quel que soit votre sport de prédilection, vous allez probablement porter des chaussettes à un moment ou à un autre, au moins le temps d’y aller. Découvrez ce que 2022 apportera dans les rayons, grâce au Guide d’Achat d’Anna Langer.
TENDANCES “Les clients sont fin prêts à investir dans des accessoires, des vêtements et une mode qui durent. La pandémie a éloigné toute une série de clients de la fast fashion jetable et à usage unique, et leur a donné le temps de se concentrer pour mieux investir dans leurs produits de base incontournables”, explique Rich Philip, directeur marketing de Stance. Merge4 a remarqué un “grand changement dans la préférence des consommateurs pour la durabilité”, qui a toujours été une priorité pour la marque. Arvin se concentre également sur “la durabilité, en fabriquant des basiques élégants à faible
impact, qui ne font jamais de compromis sur la performance, le confort, la qualité - ou l’éthique”. “Pour laisser notre monde en meilleur état que nous l’avons trouvé, nous nous associons activement à ceux qui partagent cet engagement. La signification profonde de notre marque “Arvin” en dit long : “l’ami des peuples”. Stinky Socks se concentre aussi sur les looks classiques simples, cette année : “Les conceptions folles et les chaussettes imprimées sont plutôt destinées au grand public, tandis que les faiseurs de tendances portent des chaussettes simples et unies, qui se distinguent toujours d’une manière unique”, déclare le fondateur et PDG, Risto Petkov. Stance suit aussi cette voie, avec des lignes épurées, des couleurs tendance et des designs simples et discrets. De son côté, Many Mornings constate que “les gens semblent de plus en plus intéressés par les produits qui leur permettent de s’exprimer ou de briser la routine. Dans notre cas, cela peut se faire en ajoutant des chaussettes colorées et dépareillées à votre costume, par exemple, pour égayer votre journée”, explique Przemek, responsable des relations clients, ajoutant que “l’intérêt général pour les chaussettes colorées est en augmentation”. Le directeur de la marque American Socks, Olek Burek, s’accorde à dire que “Les chaussettes sont déjà un marché très saturé et il y a déjà beaucoup de marques basées sur le e-commerce qui 103
