TWITTER FOR MUSIKERE & ANDRE KREATIVE IVÆRKSÆTTERE MED SMÅ BUDGETTER Af Maiken Ingvordsen | sowhatcopenhagen.com Den Digitale Musiker
p. 2
Introduktion Musikere, billedkunstnere, forfattere og andre kunstnere - vi er alle små kreative iværksættere, der skaber vores egne produkter og selv er produktet. Hvis vi skal få ‘butikken’ til at løbe rundt, skal vi være lige så kreative i vores markedsføring, som vi er med vores kunst. Budgetterne er ofte små eller ikke eksisterende, men heldigvis fer der virkelig håb for os her, i det nye digitale, medielandskab. Det virker virkelig, at være tilstede på nettet med en digital identitet, som musiker idag. Hvis du har en professionel indgangsvinkel og forstår at brande dig selv på nettet, så er der god mulighed for at opleve konkrete resultater som flere ‘kunder’ i ‘butikken’: Salg af din musik, koncerter, kurser, foredrag, undervisning osv. Det er en god idé: 1) At have en professionel strategi, så arbejdet med de sociale medier ikke er ‘tilfæl....dig’ skyden med spredehagl og ren tidsfordriv 2) At forstå hvordan du kommunikerer interessant 3) At se de sociale medier som en del af hele din branding - de kan aldrig stå alene. .....Det er meget vigtigt, at du stadigvæk er et fysisk, socialt væsen. Når du kommer igang, og har lagt en professionel strategi, vil du mærke hvor konkret og tilfredsstillende et arbejde det er. Jo mere energi, du selv lægger i din digitale markedsføring - jo mere får du tilbage. Følelsen af, at du rent faktisk kan gøre noget selv, betyder utrolig meget. Det vil give dig energi og mod på nye projekter. Så kører møllen, og du kommer i et kreativt flow. Jeg mener, at vi som musikere står overfor en meget unik situation, som kan unyttes på ufattelig mange måder, til vores egen fordel. Twitter er én af de interessante sociale medier, der er på markedet lige nu, som kan bruges i din markedsføring.
Pip! Hvad laver du lige nu?
p. 4
Hvad er Twitter? Twitter er en social netværkstjeneste, der har eksisteret siden 2006 og kaldes også for microblogging. Hvis du allerede er på Facebook minder Twitter meget om den funktion på Facebook, hvor du laver dine statusopdateringer. Twitter er en service mellem venner, familie, kolleger, samarbejdspartnere, kunder osv., og opstod udfra det ene simple spørgsmål: “Hvad laver du lige nu?” - et spørgsmål vi ofte stiller hinanden, fordi vi ønsker at være forbundet og en del af hinandens liv, både off-line og online. Vi har emails, telefoner, vi læser hinandens blogs osv. for at holde os opdaterede, men Twitter er et medie til de hurtige udmeldinger ind i mellem de andre medier. Twitter er nu et at de mest brugte sociale netværkstjenester og har millioner af brugere worldwide. I Danmark er Twitter stadig i sin startfase, men tjenesten bliver mere og mere udbredt. Twitter er blevet så populært fordi det først og fremmest er meget simpelt. Du kan kun skrive 140 anslag af gangen, og så kan Twitter bruges på mange platforme: Via Twitters egen hjemmeside, på mobiltelefonen eller via andet software på din computer. Eksempelvis har jeg en widget (et lille program) installeret på min Mac computer, som holder mig løbende opdateret med Twitter, uden at jeg behøver gå ind på Twitters hjemmeside via en browser. Man følger hinanden på Twitter, men i forhold til f.eks. Facebook, behøver man ikke være ‘venner’ og udvælges af den person, man gerne vil følge, for at kunne følge vedkommende. Du bestemmer altså selv, hvem du vil følge og følge med i. Det skal dog lige nævnes, at du har mulighed for at oprette en privat twitterprofil, der gør, at du skal godkende dem, der følger dig, men det er sjældent man ser nogen gøre brug af dette. Twitter bruges nemlig ikke mindst professionelt i sammenhænge, hvor man jo netop gerne vil have så mange, der følger en, som muligt.
p. 6
Twitters udseende og opbygning Lad os se nærmere på hvordan Twitter ser ud på din skærm, og hvordan Twitter er opbygget. Jeg vil lige starte med at nævne at Twitters design ofte skifter udseende – dvs. at knapper og opsætning kan se anderledes ud lige nu på din skærm, end det ser ud i de screenshots, der er med i denne guide, men indholdet vil være det samme. Som du kan se på modsatte side, har jeg også designet min twitterprofil, så jeg har et foto af magnolieblomster som baggrund, en turkis sidebar og røde links. Twitter har et meget simpelt design: Du starter på HOME-siden, hvor du øverst finder update boxen, der spørger dig “hvad laver du lige nu?” (What’s happening?). Her har du mulighed for at indtaste en kort update, eller et tweet, som det også hedder. Har du skrevet tweets for nylig, vil du se dit seneste tweet lige under boxen. Når du skriver et tweet, bliver beskeden gemt i Twitters database (så alle kan søge efter dets indhold), og beskeden bliver vist på din egen og dine venners (followers) HOME-side; stedet hvor alle tweets er samlet. Desuden vises dine tweets på din PROFIL-side, der viser en samlet liste alle dine personlige tweets. Hvis der er nogen, der følger dig på andet software, f.eks. via en widget eller en mobiltelefon, vil de også modtage dit nye tweet. Hvis du f.eks. linker din twitterprofil til din blog eller myspaceside, som vi skal se nærmere på, hvordan man gør senere, så vil de profiler også automatisk blive opdateret. Til højre på Twitter siden har du en menu, der giver dig forskellige oplysninger såsom hvor mange, der følger dig, og hvor mange du selv følger. Knappen med med navnet @DITBRUGERNAVN linker til en side, hvor du kan læse beskeder, der er skrevet direkte til dig (du sender selv en direkte besked ved at taste @brugernavn på den person, du vil kontakte, i starten af et tweet). Beskeder skrevet på denne måde er offentlige og vil kunne læses af alle followers på HOME-siden.
Knappen DIRECT MESSAGES er endnu et sted, hvor brugere kan skrive til hinanden – disse beskeder er ikke offentlige og fungerer mere som et internt emailsystem. Det er ikke min erfaring, at særlig mange bruger denne funktion, da det bare er endnu et sted, man skal huske at tjekke emails. FAVORITES-menuknappen er et sted, hvor du kan gemme tweets, du synes særlig godt om. Det gør du ved at trykke på stjernen ud for et tweet. PROFILE-siden øverst oppe er din egen side, med alle dine personlige tweets, plus en kort biografi samt link til din hjemmeside. Biografiens formulering er vigtig og skal helst være så spændende – og kort skrevet – at potentielle followers hurtigt vælger at følge dig og helst klikker sig videre til din egen hjemmeside. Du kan selv læse nærmere om dine og andres followers ved at klikke på deres kontobillede eller brugernavn, hvorefter du kommer du ind på deres personlige profil. Du følger selv andre brugere ved at klikke FOLLOW inde på deres profil. FIND PEOPLE-knappen er en ganske almindelig søgefunktion, som hjælper dig med at finde folk du gerne vil følge. SETTINGS siden er dér, hvor du sætter alle instillinger for din profil.
p. 8
I gang med Twitter Det er rimeligt simpelt at komme igang med Twitter. Når du registrerer dig, er det værd at overveje, om du vil bruge dit eget navn, et firmanavn eller f.eks. et bandnavn som brugernavn. Husk at dit brugernavn er dét navn, som andre kommer til at kende dig og dine tweets under. Dit brugernavn bliver også en del af det domæne, som folk skal taste ind for at finde din twitterprofil i en browser: www.twitter.com/ditbrugernavn. Hvilket slags brugernavn du vælger at tilmelde dig under, hører under dine overvejelser om, hvordan du vælger at brande dig selv. Branding, der handler om, hvordan du ønsker at omverdenen skal opfatte dig og dit virke, er en længere snak, så lad os gå videre for nu. Jeg forudsætter, at du nu har tilmeldt dig Twitter, så du er klar til at logge ind. Lad starte med at redigere dine SETTINGS. Start med at uploade en avater, dvs. et konto-billede. Det har helt klart en betydning, hvilket billede, du vælger i denne her sammenhæng, hvor der er så lidt grafik og visuelt udtryk i spil. Andre brugere vil gerne se på en flot eller sjov avatar. Du har også mulighed for at ændre og designe dit baggrundsbillede på din profil. Jeg synes det er vigtigt med et personligt design, som får dig til at skille dig ud. Du kan overveje, om det skal være et grafisk udtryk, der hænger sammen med resten af din grafiske identitet, f.eks. trykt materiale i form af visitkort, posters, cd-covers, brevpapir osv. Din twitterprofil må også gerne hænge sammen med resten af din digitale identitet, dvs. det grafiske udtryk, der er på din hjemmeside og andre sider, der repræsenterer dig på nettet. Du ændrer designet for din twitterprofil ved at gå ind under SETTINGS > DESIGN Det sidste jeg vil nævne under SETTINGS er NOTICES . Her kan du bestemme, om du vil have besked, når nogen begynder at følge dig, og sender dig en direkte besked, samt om du vil have Twitters nyhedsbrev, hvilket jeg da vil anbefale.
p. 10
3 gode råd om at bruge Twitter Twitter handler om kommunikation. Du offentliggør dig selv og dine tanker, og det skal helst være så interessant for andre – udover din familie og nærmeste venner – at de bliver ved med at følge med i dine tweets særligt, hvis du som mig, har valgt at bruge Twitter som et professionelt netværks- og brandingværktøj. > THINK BEFORE YOU CLICK Heldigvis er det muligt at slette et tweet (klik på skraldespanden udfor tweetet) men husk, at dét, du nu engang skriver og lader stå, helst skal være lidt mere interessant end tweets som ’nu går jeg i seng’ eller ’nu spiser jeg frokost’. > SKRIV IKKE FOR MANGE TWEEDS OM DAGEN HOME-tidslinien opdateres meget hurtigt jo flere man følger, og jeg synes personligt, at at det er irriterende at få min tidslinie fyldt op med ligegyldige tweets eller personlige, indforståede tweets mellem brugere. Så hellere kvalitet frem for end kvantitet. Skriv noget, du tror kan have værdi for andre, på den ene eller anden måde. > TWEET IKKE DET SAMME LINK FLERE GANGE Du må gerne promovere og brande dig selv, men det skal ikke være for direkte. Så vil du gerne reklamere flere gange for en event eller en koncert, så skal budskabet pakkes ind på forskellige måder. Måske er det første tweet et link til en musikvideo med en sang, i spiller til den kommende koncert. Andet tweet kan være et link til et fedt bandbillede, og tredje tweet kan så være et link til det aktuelle spillested, hvor man kan bestille billet til jeres kommende koncert. Twitter er det oplagte sted at møde andre mennesker, som interesserer sig for de samme emner som dig selv, og som måske er fans af dig, din musik eller dit firma. Det kan både være dine nuværende eller nye potentielle kunder og fans, der kommer til at følge dig. Du finder andre folk på Twitter ved at søge efter dem enten ved navn, firma eller efter tweet-indhold i Twitters egen søgefunktion. Mange har efterhånden også en ’følg mig på twitter’ knap på deres hjemmeside, og det skal du også huske at have på alle dine online profiler.
SÅDAN SKRIVER DU INTERESSANTE TWEEDS Du får folk til at følge dig og blive ved med at følge dig, hvis du sørger for at skrive interessante tweets, har en opdateret profil og et godt billede. Det er godt at at have skrevet min. 20 tweeds. Det er nemlig mest spændende at følge brugere, man kan se skriver løbende og er i et vist flow i forhold til brugere, der sjældent bruger platformen. Når du skal skrive interessante tweets, skal du udnytte din viden omkring specielle emner og giv folk information eller underholdning, de føler, de kan bruge til noget. Det må gerne være nichepræget og nørdet. Jeg har undersøgt, hvad de brugere, som jeg godt kan lide at følge gør, og har kogt det ned til 5 TIPS. TIP #1: LINKS At lægge links ud er meget populært. Det signalerer overskud at dele noget med andre. Det kan f.eks. være links til blogindlæg med interessante emner, videoer på Youtube, spændende hjemmesider, en god sang, du synes andre skal høre osv. TIP #1: ONELINERS Et godt ordsprog, citat, en sjov bemærkning eller et lille digt, der inspirerer, er også dejligt at få som tweet. TIP #1: EVENT-INVITATIONER Der er mange, som bruger Twitter til uformelt og hurtigt at gøre opmærksom på et arrangement. Det kan være en decideret invitation eller en ultra kort pressemeddelelse – måske kender du til det fænomen, der hedder en elevatortale – ellers tjeck det ud!
p. 12
TIP #1: BLOG FEEDS Brug Twitter til at tweete overskrifter fra din blog. Det er en virkelig god måde at skabe trafik til din blog på og et meget brugt fænomen. TIP #1: BILLEDER Tag et billede med et kamera, f.eks. fra din mobiltelefon og link det op i et tweet sammen med en sjov kommentar. Tjeck hjemmesiden www.twitpic.com ud, som gør det meget nemt at dele billeder på Twitter. Hvis jeg skal nævne andre idéer til brugen af Twitter kan det være: Annoncering af nye produkter og services Nye kurser og undervisning Særlige tilbud Tips til produktbrugere Som mailingliste Eller som gæstebog Lad mig opsummere: Det handler generelt om at underholde dine followers. Det gør du ved at dele ud af din personlige viden og guldkorn, eller ved at du anbefaler andre. Tænk over og sæt dig i modtagerens sted. Stil dig selv spørgsmålet: “Hvad interesserer mig selv?” - og del så dette via ord, links, billeder og video.
p. 14
Udover Twitter grænser Som jeg tidligere har omtalt, kan Twitter interagere med andre sociale medier. Vi har nu engang kun en vis mængde tid til rådighed, og som musikere skal vi både nå at være kreative, skabende kunstnere og samtidig have tid til hele den professionelle, forretningsmæssige del af jobbet. Sociale medier er en tidsrøver, men heldigvis findes der forskellige hjælpefunktioner og programmer, så du ikke behøver opdatere alle de sider, du har på nettet, hver eneste dag. Med lidt hjælp kan du nøjes koncentrere dig om nogle enkelte. Det er efter min mening helt ok, at udnytte disse hjælpeprogrammer, da jeg forudsætter, at dine tweets er en del af din af din gennemtænkte, digitale salgs- og brandingstrategi. Så alt hvad du gør, er i en professionel henseende, og med omtanke. Nogle vil hævde, at at man skal tage forbehold for forskellig jargon på de forskellige medier, men jeg mener, det er vigtigere, at bruger din energi på at focusere på indholdet af det, du skriver. Din generelle jargon er en del af din personlige branding. Du kan vælge at offentliggøre dine tweets på andre sider end Twitter. Det kan være med til at skabe liv på disse sider, så de virker friske og updatede. Omvendt kan andre sider hjælpe dig med at holde din twitterprofil opdateret. Når du går igang med at cross-promote dine sider, som det hedder, er det som sagt vigtigt, at du lægger en strategi, så du kan bevare overblikket. Du skal f.eks. prøve undgå at komme til at skrive de samme updates flere gange, og da du skal bruge forskellige websites og programmer til at cross-promote, kan det hurtigt blive lidt uoverskueligt med diverse log-in koder og vanskeligt at bevare overblikket over hvilke hjælpeprogrammer, det nu er, du har valgt at bruge. Så læg en plan!
p. 16
Twitter på din blog Hvis du har en blog, kan du poste dine, dine tweets, på din blog. Da du måske skriver tweets oftere end blog-indlæg, så vil dine tweets få forsiden af bloggen til at virke frisk og opdateret. Forhåbentlig vil nogle af dem, der læser din blog også få lyst til at følge dig på Twitter. På bloggen kan du gøre opmærksom på, at hvis man følger dig på Twitter, så får man automatisk et tweet, når der kommer et nyt blog-indlæg. Så behøver jeg som læser ikke selv huske på at følge med i din blog. Det er en super service, der minder om at abonere på et RSS feed eller et nyhedsbrev. På siden www.twitter.com/widges kan du generere en kode, du kan sætte ind på en hvilken som helst anden website, der læser flash eller HTML. I film “7: Dine Twitter feeds ud på din blog (video tutorial)” på www.youtube.com/dendigitalemusiker viser jeg trin for trin, hvordan du gør.
p. 18
Twitter PÅ DIN Myspace Du har også mulighed for at lægge dine tweets ud på din Myspace-side. Da jeg har været inde og designe min Myspace-profil, så den ikke længere viser sig i standard-layoutet, har jeg måtte prøve mig lidt frem for at finde ud af, hvad der virker ifm. Twitter. Sandsynligvis kan du bruge Twitters egen widget, som jeg skrev om i forrige kapitel, men hvis ikke det virker, så kan jeg anbefale at bruge en af de twitter-aplications, du kan finde på myspace. I film “8: Dine Twitter feeds ud på myspace (video tutorial)” på www.youtube.com/dendigitalemusiker viser jeg trin for trin, hvordan du gør.
p. 20
DINE BLOGINDLÆG PÅ TWITTER Hvis du har en blog, så kan du via din RSS-kode poste overskrifterne fra dine blogindlæg ud på Twitter og dermed generere mere trafik til din blog. Det er en virkelig succesfuld måde at skrive spændende tweets på, da jeg går ud fra, at du bruger tid på at skrive gode blog indlæg. Så hvorfor ikke også reklamere for dem på Twitter. Samtidig er det også en god service for dine bloglæsere, at de kan få en reminder via Twitter, hver gang du har skrevet et nyt blog indlæg. Som eksempel vil jeg fremhæve bloggen Inspirationsministeriet (www. Inspirationsministeriet.blogspot.com) og den tilhørende twitterprofil af Jonas Hjorth, der på Twitter kalder sig Ministeren (twitter.com/Ministeren) Jonas er en ivrig og professionel blogger, der skriver spændende blogindlæg. Men da jeg ikke er godt til at huske at besøge hans blog hver dag, så er det en stor hjælp for mig og en god service, at jeg kan følge ham på Twitter også. Der får jeg hver dag korte overskrifter fra hans seneste bloginlæg, og derefter kan jeg vælge at klikke på dem, jeg bliver mest tiltalt af, og dermed besøge hans blog. I filmen “9: Dine blog-inlæg ud på Twitter (video tutorial)” på www.youtube.com/dendigitalemusiker viser jeg trin for trin, hvordan du gør.
TWITTER FOR MUSIKERE
& ANDRE KREATIVE IVÆRKSÆTTERE MED SMÅ BUDGETTER Læs mere om Maiken Ingvordsen her Den Digitale Musiker www.dendigitalemusiker.dk So What Copenhagen www.sowhatcopenhagen.com So What Film www.sowhatfilm.com Maiken Ingvordsen afholder kurser forår og efterår i konceptet Den Digitale Musiker - gør-det-selv salg & markedsføring online