I Il running nel pallone le strategie di Puma e Joma

IL RUNNING NEL PALLONE

Puma e Joma sono alcuni dei brand del mondo della corsa che hanno anche una divisione dedicata al calcio. E si affacciano al settore con strategie diverse

# di Sara Canali

Sono diversi i brand che, oltre a offrire una gamma di prodotti per il runinng, investono nel football. È il caso di Puma che è già attiva nel calcio italiano attraverso squadre iconiche come l’AC Milan e l’US Sassuolo e, nel corso degli anni, ha collaborato con giocatori molto celebri tra i quali Diego Armando Maradona, Giorgio Chiellini e Gigi Buffon. Con la squadra Campione d’Italia, Puma ha presentato l’Away kit 2022/23, ispirato ai sette titoli europei dei rossoneri, ai loro iconici white kit e a “That Milan Touch”. Il nuovo Away kit sarà indossato dalle squadre maschili, femminili e giovanili nelle rispettive competizioni. Per la squadra emiliana, invece, il kit si ispira al design concept ‘Made With Style’ studiato per il club, che ha l’obiettivo di rendere la maglia un simbolo di passione e appartenenza per i tifosi, da indossare non solo in campo ma in qualsiasi occasione con orgoglio. Il global sports brand, dopo aver annunciato a marzo la firma di una partnership a lungo termine che lo elegge a partner tecnico ufficiale della Lega Serie A dall’inizio della stagione calcistica 2022/23, ha presentato anche il pallone da gioco ufficiale: il Puma Orbita Serie A. Una collaborazione che si aggiunge a quella già esistente con LaLiga Santander (il massimo campionato spagnolo) e che espande significativamente la visibilità di Puma sul campo. “Nuovo pallone, nuova cultura” è il claim che accompagna la presentazione del pallone e si riferisce al mix di elementi della cultura italiana con particolari più moderni e dirompenti. L’Orbita Serie A è caratterizzato da una potente grafica ispirata dal logo della massima divisione professionistica del Campionato italiano di calcio e include anche i colori della nostra bandiera. Il brand tedesco ha quindi un ruolo molto attivo all’interno del settore calcistico, che va oltre la sponsorizzazione tecnica per club e lo attesta a uno dei brand leader.

joma

Altro fornitore tecnico di diversi club è il marchio spagnolo, che da sempre, sia in Italia che nel resto d’Europa, trova nel settore calcio la fetta di fatturato più ampia e importante rispetto a quello complessivo

Parla Mauro Conti, responsabile marketing e sponsorizzazioni Italia.

Quanto conta il settore “calcio” per Joma in termini di fatturato generale dell’azienda?

Da sempre per Joma, sia in Italia che nel resto d’Europa, il settore “calcio” rappresenta la fetta di fatturato più ampia e importante rispetto al fatturato complessivo. Questi dati sono confermati anche dai risultati di questo primo semestre che si è appena concluso. Negli ultimi anni però, soprattutto durante e dopo il lockdown, vi è stata una flessione dovuta alle restrizioni in atto che, per quanto riguarda Joma, è stata in parte compensata dalla crescita di altri sport (quelli “individuali”) come padel, tennis e running, che ci vedono presenti sul mercato in qualità di top brand del settore.

Mauro Conti

Quanti e quali club italiani hanno scelto Joma?

In questi ultimi anni i club italiani con i quali Joma ha una partnership tecnica sono l’Atalanta BC e il Torino FC, con i quali abbiamo degli accordi pluriennali che ci vedranno insieme ancora per diverse stagioni sportive.

Qual è il principale beneficio nell’investire nel calcio (visibilità, merchandising, brand awareness)?

Per i brand sportivi come Joma, il calcio rappresenta una delle vetrine più importanti a livello di visibilità proprio grazie alla grande attenzione su questo sport da parte di un pubblico molto eterogeneo. Il risultato è la possibilità di raggiungere tanti target di riferimento e incrementare la propria brand awareness. La scelta di investire nel calcio è poi anche determinata dalla possibilità di veicolare il proprio brand e la propria immagine attraverso il merchandising dei club, un modo per mettere in contatto i fan con l’immagine della società e gli elementi distintivi del brand. Il logo che viene riprodotto su capi di abbigliamento e materiale di ogni genere è facilmente riconosciuto dagli appassionati sportivi e ha una funzione evocativa e suggestiva in grado di attivare in loro componenti emotive, su cui, appunto, fa leva il merchandising. Tutto questo si riflette in modo importante sull’immagine dei brand sportivi, come appunto Joma, che decidono di legarsi a determinati club attraverso delle partnership durature.

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