FOCUS ON

from HUB STYLE VOL.6_2021

SNEAKER SHOWCASE

IL FUTURO SECONDO TIMBERLAND

Dall’Italia al Regno Unito, fino a Germania e Francia. A partire dalla campagna globale Nature Needs Heroes, il marchio lifestyle outdoor sceglie l’Europa per il progetto green

Timberland ha una sfida: ispirare la nuova generazione a migliorare il mondo e integrare le comunità locali. È in questi termini che ha deciso di collaborare con quattro “changemaker” internazionali per progetti locali: Antonio Dikele Distefano (Italia) insieme a Joy Crookes (Regno Unito), Aisha Vibes (Germania) e Jeny Bsg (Francia). Comunità, natura e creatività saranno il filo conduttore delle attività e ciascun leader dedicherà tempo ed energie per supportare la propria iniziativa locale. Il tutto si concluderà con una votazione che vedrà 5€ donati dal brand al miglior progetto, per ogni paio di calzature “Ray City” e “Originals Ultra” vendute.

L’INIZIATIVA ITALIANA

Per il Bel Paese la label ha scelto la creatività di Antonio Dikele Distefano, scrittore, giornalista e discografico italiano. Trasferitosi a Milano non si è mai fermato: ha pubblicato diversi libri tra cui il romanzo “Non ho mai avuto la mia età”, cui ha preso ispirazione per la sua nuova serie tv e ha creato l’impero di Esse Magazine, casa discografica e realtà editoriale di spicco del panorama rap. Il progetto made in Italy supporta St. Ambroeus FC di Milano, un’associazione sportiva senza scopo di lucro nel quartiere di Gorla e composta per la maggior parte da ragazzi di origine straniera richiedenti asilo. Un luogo che sta a cuore a Dikele e che, insieme ai suoi amici, frequentava e frequenta tutt’ora. Un sostegno nei momenti difficili, che lo ha aiutato a integrarsi e non sentirsi solo. Per la zona è sempre stato un punto di riferimento, anche se attualmente vive una situazione di degrado, e proprio per questo Antonio lo vuole rendere un posto rinnovato e ottimizzato. Con questi propositi Dikele e Timberland puntano alla progettazione di un impianto di illuminazione innovativo e sostenibile, un’area verde e un orto urbano. Madior Fall, attore e modello italiano, sarà di supporto a Distefano per il centro sportivo Cameroni, oltre essere il volto della campagna invernale Timberland x AW LAB. Anche in questo caso, per ogni calzatura “Solar Low Greenstride” venduta, il brand donerà a St. Ambroeus FC 5€, in aggiunta ai ricavi del progetto “principale”. Un’iniziativa non solo per la generazione presente ma anche per quella che verrà, e quella dopo ancora, per dare un futuro migliore e sostenere i più fragili. “È più importante che mai investire tempo ed energie nelle nostre comunità locali per un futuro più verde e sereno. Nel corso degli ultimi anni abbiamo realizzato una serie di progetti legati agli spazi verdi e ora siamo pronti a creare un movimento di persone e comunità, per poterci ispirare a vicenda e sfruttare al meglio la natura che abbiamo intorno”, ha dichiarato Giorgio D’Aprile, senior director marketing di Timberland EMEA.