Sporttimyyjä 4/2018 by Sporttimyyja

NRO 4/2018

VAATTEET JALKINEET S/S 2019

4/2018 KESÄ–HEINÄKUU

Kari Traa, s. 37

Arena One, s. 44

Gloryfy G9 Radical Helioz Transformer, s. 9

Fjällräven Kånken Art ja Keb, s. 28

Millet Amuri Approach, s. 46

Sportseason Oy julkaisee Sporttimyyjä-lehteä seitsemän kertaa vuodessa. Sportseason Oy, Saippua Center, Artturinkatu 2, 20200 Turku · © Sportseason Oy, 2018 · ISSN 0789-2365

LEHDEN SISÄLTÖ

URHEILUKAUPAN AMMATTILEHTI

OSTOTIETO

S/S 2018

03 / Sisällys 3/2018 sisältö

04 / Pääkirjoitus Rakenteet rymisevät

05 / Uutsiotsikot

Edustukset, nimitykset ja uutuudet

12 / Yritykset

Magnus Paul Ky 100 vuotta

14 / Urheilukaupat

Vaatteet & Jalkineet SS 2019, s. 24

Tukholman sporttikaupat

16 / Tapahtumat

Ispo Academy Scandinavia

20 / Pyöräkaupan uutiset Pyöräalan viimeisimmät uutiset

23 / Rivien välistä Palopuhetta

24 / Vaatteet & Jalkineet SS 2019 Maanläheisyys, monikäyttöisyys, murretut värit

46 / Urheilukaupan kalenteri Alan tärkeimmät tapahtumat

Tukholman Brand Storet, s. 14

47 / Seuraavassa numerossa 5/2018 ilmestyy 3.8.2018

www.sporttimyyja.fi uusi salasana on: ss2019

Pyöräkaupan uutiset, s. 20

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Pääkirjoitus

28. vuosikerta ISSN 0789-2365

JUSSI OVASKAINEN 040 507 1007 jussi@takaraja.fi

4/2018, 8.6.2018

www.sporttimyyja.fi Toimitus

Rakenteet rymisevät

Editor-in-chief Jussi Ovaskainen Osoite Paristokatu 9b, 04410 Järvenpää Puhelin 040 507 1007 Email jussi@takaraja.fi Editor-at-large Heikki Kuva Puhelin 0400 714 106 Email heikki.kuva@kolumbus.fi

Sporttikaupan kevät on ollut lukujen valossa kohtuullisen mukava, joskin erot eri toimijoiden kesken ovat huimia. Noin yleistettynä vahvat brändit, suuret ketjut sekä innovatiiviset toimijat pärjäävät hyvin ja perinteisiin kauppatapoihin nojaavat yritykset ovat laskusuhdanteessa.

Kustantaja

Viime talvi meni urheilukaupalla hyvin, mutta ensikauden ennakkomyynti on kuulemani perusteella ollut hyvin varovaista. Varovaisuuden ymmärtää varsinkin alueilla, joissa on viime vuosina taisteltu lumipulan kanssa. Ne tukkukauppiaat, jotka uskaltavat pitää varastoja täydennystilauksien varalta, saattaa olla luvassa parempaa leikkelettä pöytään tai vaihtoehtoisesti näkkileipäkuuri. Tukkukauppiailta kysytään myös yhä useammin mahdollisuutta palauttaa myymättömät tuotteet sesongin jälkeen tai jotain muuta myyntiriskin jakamismahdollisuutta. Kotimaisen tukkukauppiaan ja eritoten maahantuojien osa ei ole kadehdittava. Päämiehet hoitavat

Sportseason Oy Osoite Saippua Center, Artturinkatu 2, 20200 Turku

Ilmoitusmarkkinointi ja tilaukset Ilkka Lindgren Email ilkka.lindgren@sportseason.fi Puhelin 040 709 6009

suurten ketjujen myynnin ja kotimaisille toimijoille jää pienten kauppojen palvelu, sekä monissa ta-

Taitto ja aineistot

pauksissa maahantuojavastuiden kantaminen, myös niistä tuotteista, joiden myynnistä ei kilahtanut

Jan Lindgren Email jan.lindgren@sportseason.fi Puhelin 041 526 7709

kirstuun kolikkoakaan. Pahimmassa tapauksessa palkintona on vielä pottuilut kauppiailta, kun päämiehen kauppakanavia pitkin myytyä tuotetta myydään kuluttajille halvemmalla, kuin kotimainen kauppias on ostanut sitä sisään. Parhaimmassa asemassa tässä ovat tytäryhtiömuotoiset toimijat, jotka saavat tiedon siitä, mitä suurille ketjuille on myyty. Siten voidaan kotimaista valikoimaa muokata sellaiseksi, ettei edellä kuvatun

Ilmoitushinnat 2018 (alv 0 %) Etukansi 2.-3. kansi Takakansi 2/1 aukeama 1/1 sivu 1/2 sivu 1/3 sivu 1/4 sivu 1/8 sivu

kaltaisia tilanteita pääsisi muodostumaan.

Suuria käänteitä Kevät on ollut myös urheiluvarusteyhtiöiden omistajavaihdosten aikaa. Amer Sports osti Peak Performancen ja Canadien Tyre Helly Hansenin. Sinällään kaupat ei olleet yllättäviä, vaan jopa odotettavissa olevia. Peak Performancen aiemmin omistanut IC Company´s oli ilmoittanut halukkuutensa myydä sport-

1 850 € 1 450 € 1 620 € 2 050 € 1 250 € 890 € 700 € 570 € 430 €

tibrändi ja keskittyä paremmin tuottavaan muotikauppaan. Amer Sports oli puolestaan ilmoittanut julkisesti hakevansa kasvua myös yritysostojen kautta. Helly Hansen vaihtoi omistajaa, kun kanadalainen investointipankki myi norjalaislähtöisen brändin kanadalaiselle monialayhtiö Canadian Tyre’lle. Canadian Tyre’lla on suuret jälleenmyyntikanavat ja se on ollut Helly Hansenille merkittävä yhteistyökumppani eritoten työvaatepuolella. Näitä kahta kauppaa yhdistää se, että kummassakin tapauksessa ostaja tulee sporttialalta ja myyjällä on muitakin kiinnostuksen kohteita kuin urheiluvarustekauppa. Suomen näkökulmasta Helly Hansenin kauppa ei luultavasti näy juuri mitenkään ainakaan lyhyellä aikavälillä. Peak Performancen ja Amer Sportsin vaikutukset ovat varmasti konkreettisemmat, mutta yksityiskohdat ovat tätä kirjoittaessa vielä avoimena. Varmaa on, että Peak Performance siirtyy 1.7. alkaen Amer Sportsin omistukseen. Yrityskauppoihin liittyy olennaisena osana huhut. Mikäli huhujen määrä toimii jonkinlaisena indikaattorina, niin kesän ja syksyn aikana saamme kuulla lisää sporttialan yrityskauppoja ja rakennejärjestelyjä. Mahdollisimman rentouttavaa kesää! Yhteistyöterveisin,

Ilmestymisaikataulu 2018 Numero Julkaisupvm Aineistopvm 1/2018 2/2018 3/2018 4/2018 5/2018 6/2018 7/2018

2.2.2018 2.3.2018 20.4.2018 8.6.2018 3.8.2018 21.9.2018 23.11.2018

Painatus Jaakkoo-Taara Oy Osoite Ruissalontie 4, 20200 Turku Puhelin 0207 917 600 Yhteyshenkilö Hannu Virtamo Email hannu.virtamo@jt.fi

Jussi Ovaskainen päätoimittaja © Sportseason Oy

KESÄ-HEINÄKUU 2018

19.1.2018 16.2.2018 6.4.2018 25.5.2018 20.7.2018 7.9.2018 9.11.2018

Uutisotsikot Jussi Ovaskainen

Boardriders Inc. osti Billabongin huomiinsa

Krista Pärmäkoski tarttui Swixin sauvoihin

mikkomerkin lisäksi RVCA:n, Xcelin, VonZipperin ja Elementin tuote-

merkit.

persoonastaan.

iemmin kilpailijoina toimineiden Boardridersin ja Billabongin yrityskauppa on saatu valmiiksi. Nyt samaan leiriin kuuluvat Boardridersin Quicksilver, Roxy ja DC Shoes sekä Billabongin ni-

rista Pärmäkoski ja Swix kulkevat jatkossa yhteisiä latuja. Hän oli ensimmäinen urheilija, joka valittiin uuteen Swix Team Finlandiin. Swix on vakuuttunut Kristan nousujohteisesta kehityk-

sestä, viime kauden kolmesta olympiamitalista sekä hänen valoisasta

Kauppahinta on yhdysvaltalaismedioiden mukaan noin 100 miljoonaa

Krista Pärmäkosken tavoitteena on saavuttaa henkilökohtainen kul-

euroa. Boardridersin johtaja David Tanner kertoo kaupan aloittavan uu-

tamitali tulevissa arvokisoissa: MM-hiihdot Seefeld 2019, MM-hiihdot

den aikakauden action sportsissa, kun kummankin yhtiön parhaat puolet

Oberstdorf 2021 ja olympialaiset Peking 2022. Kristan ja Swixin sopi-

yhdistyvät.

mus ulottuu keväälle 2022.

Kauppa koskettaa yli 7 000 tukkukauppiasta yli sadassa maassa. Yhti-

Swix Sport Finland Oy haki huhtikuussa urheilijoita Swix Team Fin-

öillä on yli 630 omaa myymälää 28 eri maassa. Kaupasta kertovassa tie-

land -tukiohjelmaan. Määräaikaan mennessä hakemuksia saapui 147

dotteessa ilmoitetaan, että yhtiöiden toimintojen yhteensovittaminen vie

kappaletta. Aluksi tukiohjelmaan kaavailtiin valittavaksi 20–40 urhei-

useamman vuoden.

lijaa, mutta hakemusten suuren määrän ja urheilijoiden korkean tason vuoksi ryhmään valitaan 50 hiihtäjää. Muista valinnoista ilmoitetaan myöhemmin.

Krista Pärmäkoski

Satakunnan sporttikauppa keskittyy Poriin

tadium avasi Suomen suurimman outlet-myymälänsä Porin Paanakedonkadulla. Kilpailu karhukaupungin sporttieuroista on kovaa, sil-

lä taajamassa on jo ennestään Stadium, XXL, Top Sport, Budget Sport ja Intersport, joita täydentävät tavaratalojen valikoimat. Sporttituotteiden tarjonta on Porissa nyt niin laajaa, että ympäristökuntien urheilukauppojen määrä on vähentynyt vuosi vuodelta. Vastaavanlainen keskittyminen on tuttua myös muista maakuntien pääkaupungeista.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Uutisotsikot Jussi Ovaskainen

Asicsin myynti järjestettiin uudelleen

sicsin jalkineita 30 vuotta Suomessa myyneen Patrolin sijasta japanilaislähtöisiä sporttikenkiä myy nyt Asicsin tytäryhtiö Asics Scandinavia.

ASICS EMEAn johtaja Alistair Cameron on kiitollinen Patrolin

kanssa tehdystä yhteistyöstä. ”Me Asicsilla olemme erittäin kiitollisia Peter Plantigille ja hänen Patrol-tiimilleen pitkästä sitoutumisesta Asicsiin. He ovat tehneet erinomaista työtä, jonka ansiosta Asics on noussut johtavaksi tuotemerkiksi juoksussa ja sisäpeleissä.” Vaikka yhtiö muuttuu, yhteyshenkilö pysyy samana. Patrolia 14 vuotta palvellut Heidi Johansson tarttuu Asicsin ruoriin Suomessa myös uudessa organisaatiossa. Yhteys: Asics Brand Sales Manager Heidi Johansson, s-posti heidi.johansson@asics.com, puh. 050 355 2550.

Aitajuoksija Lotta Harala ja Puma pitkäkestoiseen yhteistyöhön

itajuoksija Lotta Harala on valittu kansainvälisen urheilubrändi PUMAn suomalaiseksi keulakuvaksi. Sopimus on pitkäkestoinen, ja sen tarkoitus on tukea Haralaa valmis-

tautumisessa vuoden 2020 Tokion olympialaisiin. Ensi syksynä Harala on mukana PUMAn DO YOU -kampanjassa, jonka inspiraationa ovat rohkeat naiset. Kampanjan kasvoina toimivat naiset haluavat kannustaa rohkeuteen ja näyttää, ettei ole olemassa yhtä oikeaa tapaa olla nainen. ”Minulle on tärkeää tuoda esille DO YOU -kampanjan sanomaa ja korostaa, että olemme kaikki erilaisia ja saamme toteuttaa itseämme omalla tavallamme. Olen itse kamppaillut epävarmuuden kanssa ja viime vuosina kasvanut ja rohkaistunut olemaan ylpeästi juuri minä. Sen soisin kaikkien kokevan”, Harala kertoo. Yhteistyön myötä Haralasta tulee Suomen PUMA Women -kasvo. Ennen Haralaa PUMA Women -kasvoja Suomessa ovat olleet Kiira Korpi, Minna Kauppi ja muusikko Evelina. ”Olemme pitkään etsineet PUMAn tiimiin valovoimaista naisurheilijaa, jonka persoonassa näkyy kampanjamme sanoma DO YOU. Lotassa tulevat vahvasti esille kampanjan korostamat piirteet: rohkeus, ennakkoluulottomuus ja itsevarmuus. Olemme äärettömän iloisia ja ylpeitä tästä yhteistyöstä ja odotamme sitä innolla”, kertoo PUMAn pohjoismaisesta kaupallisesta markkinoinnista vastaava Sanna Jakonen.

Lotta Harala

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Uutisotsikot Jussi Ovaskainen

Helly Hansen vaihtoi omistajaa

Amer Sports osti Peak Performancen uomalainen urheiluvälinevalmistaja Amer

Useita muotibrändejä omistava IC Group etsi

Sports on hankkinut Peak Performance

Peak Performancelle omistajaa puolisen vuot-

-yhtiön koko osakekannan ja liiketoimin-

ta. Lokakuussa aloitetun strategisen tarkastelun

nan tanskalaiselta muotiyritys IC Groupilta. Yri-

tarkoituksena oli vauhdittaa Peak Performancen

tyskaupan arvo on noin 255 miljoonaa euroa,

kansainvälistymistä.

Canadian Tire Corporation (CTC).

ja se rahoitetaan Amer Sportsin kassavaroilla ja pankkirahoituksella. Peak Performance on ruotsalainen urheilu-

aadittiin lähes miljardi Kanadan dollaria (n. 700 milj. euroa), että Helly Hansen

vaihtoi omistajaa. Uusi omistaja on

Peak Performancen ostosta oli kiinnostunut

Vuonna 1922 autotarvikeliikkeek-

muutama eri taho, mikä osaltaan selittää ylei-

si perustettu CTC on nykyisin mo-

sesti korkeana pidettyä kauppahintaa.

nialayhtiö, ja se kuuluu nykyisin

muotibrändi, jonka liikevaihto oli 145 milj. eu-

Tätä kirjoitettaessa ei ole vielä selvää, miten Suo-

Kanadan suurimpiin vapaa-ajanvä-

roa ja liikevoitto noin 16,5 milj. euroa viimek-

men toiminnot järjestyvät. Valistunut arvaus on,

lineiden myyjiin. Se omistaa usei-

si raportoidun 12 kuukauden aikana. Brändin

että Peak Performancen organisaatio siirtyy jollain

myynnistä yli 40 prosenttia koostuu naisten

aikajänteellä Vallilaan Amer Sportsin tiloihin.

yhteensä yli 1 700 myymälää tai

kauppaketjuja,

joihin

kuuluu

asusteista ja noin 45 prosenttia yhtiön omasta

toimipistettä. CTC on myynyt Hel-

kuluttajakaupasta.

ly Hansenin tuotteita ja eritoten

Yhtiöllä on noin 300 työntekijää, jotka siir-

työvaatteita yli kymmenen vuoden

tyvät Amer Sportsin palvelukseen. Peak Perfor-

ajan. Se on ollut ostoiltaan yksi Hel-

mance toimii Tukholmasta käsin.

ly Hansenin suurimpia asiakkaita

Amer Sports kertoo haluavansa vauhdittaa ostolla asusteliiketoiminnan kasvua. ”Tällä yritysostolla otamme tärkeän edistysaskeleen kohti pidemmän ajan tavoitettamme

viime vuosina. Kaupan vaikutuksia Suomeen ei vielä tiedetä, mutta niitä arvioidaan vähäisiksi.

ohittaa 1,5 miljardin euron liikevaihto asusteissa ja jalkineissa”, kertoo Amer Sportsin toimitusjohtaja Heikki Takala pörssitiedotteessa.

! Riihimäen Erämessuilta -ennakkomyynti alkoi e.fi VAUDE / SILVERBACK ud illa: jussi.aarnio@va Tapaamisajat Erämessu 750 1222 0 04 h. pu afen 17. - 20.6. OUTDOOR Friedrichsh 400 0 ja HALLI A7, osasto 30 sto A1, osa e.fi ud va ki@ VAUDE SPORT: HALLI ma usi .ku R-messuille: mika OO TD OU at saj mi aa Tap puh. 050 5333 018

Toimitukset ja laskutus jälleenmyyjille suoraan Saksasta: VAUDE Finland SILVERBACK Bikes www.vaude.com www.silverbacklab.com Etelä-Suomi Keskija Länsi-Suomi Pohjois-Suomi elä-Suomi Keski- ja /Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Etelä-Suomi Keskija Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Krister Wallenius Jussi Aarnio Kuusimäki rister Wallenius Jussi|Aarnio MikaPohjois-Suomi Kuusimäki |Mika Etelä-Suomi Jussi Aarnio Mika Kuusimäki Etelä-Suomi Keski- ja Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Wallenius Aarnio Kuusimäki p.Krister 0400 423 164 p.Jussi 040 750 1222 p. Mika 050 5333 018 0400 423 164 p. 040 750 1222 p. 050 5333 018 jussi.aarnio@vaude.fi mika.kuusimaki@vaude.fi Krister Wallenius Jussi Aarnio Mika Kuusimäki p.puh. 0400040 423jussi.aarnio@vaude.fi 164 222 p. 040 750 1222 p. 050 5333 018 krister.wallenius@vaude.fi jussi.aarnio@vaude.fi mika.kuusimaki@vaude.fi ister.wallenius@vaude.fi mika.kuusimaki@vaude.fi 7501 puh. 050 5333 018 p. 0400 423 164 p. 040 750 1222 p. 050 mika.kuusimaki@vaude.fi 5333 018 krister.wallenius@vaude.fi jussi.aarnio@vaude.fi krister.wallenius@vaude.fi jussi.aarnio@vaude.fi mika.kuusimaki@vaude.fi

SILVERBACK S-ELECRO COMP

info@vaude.fi / puhelin 050 5333018 info@vaude.fi / puhelin 050 5333018 www.vaude.com www.vaude.com info@vaude.fi / puhelin 050 5333018 info@vaude.fi / puhelin 050 5333018 www.vaude.com www.vaude.com

Uutisotsikot Jussi Ovaskainen

Gymstick lanseerasi Desk Biken

Vaude voitti GreenTec Award 2018 -palkinnon

ymstick on ideoinut uuden-

nistuu helposti. Siirtämistä helpottaa

laisen työtuolin ja kuntopyö-

satulan etupuolella oleva nostokahva.

rän risteytyksen, jonka avul-

Myös satulan korkeuden ja poljinvas-

la istumatyöläisen keho saa liikettä

tuksen säätäminen on helppoa. Sa-

työpäivän aikana. Pitkäaikaisen ja

tula on isokokoinen ja pehmeä, mikä

ympäristöystävällisestä Green Shape -mallistosta.

toistuvan istumisen vahingolliset vai-

tekee istumisen ja pyörällä polkemi-

Mallistossa on tehty töitä ympäristö huomioiden.

kutukset on todettu monissa eri tutki-

sen mukavaksi. Polkimet ovat sää-

Esimerkiksi malliston vaatteista ei irtoa pesussa

muksissa.

dettävät, joten niihin sopivat monen

mikromuoveja.

reenTec Awardia pidetään yhtenä tärkeimmistä

sporttialan ympäristöpalkin-

noista. Palkinto annettiin Vaudelle ”Sports

by Jack Wolfskin” -kategoriassa innovatiivisesta ja

Desk Bike on uudenlainen lähes-

tyyppiset ja kokoiset kengät ja toimis-

Päätöksen palkinnosta teki juryn 75 alan riippu-

tymistapa tähän haasteeseen. Kevyt

totohvelit. Polkimissa on lenkit jalka-

matonta asiantuntijaa, jotka edustivat liike-elämää,

poljenta työskentelyn ohessa kehit-

terän yli, joten polkutehoa voi lisätä

tieteitä sekä mediaa.

tää alavartalon lihaksia, vilkastuttaa

myös nostamalla jalkaa ylöstulovai-

verenkiertoa

heessa.

aineenvaihduntaa,

lisää energiankulutusta ja kohottaa kuntoa.

Vauden toimitusjohtaja Antje von Dewitz oli hyvin ilahtunut palkinnosta. ”Tämä on hieno kunnianosoitus ympäristön hyväksi tekemällemme työlle. Meidän Green Shape

Pyörä on kohtuullisen kevyt (n. 15

Core -mallisto tarjoaa ratkaisuja globaaleihin ongel-

kg), joten sen siirtely työpisteellä on-

miin, kuten ympäristön saastuttamiseen ja mikromuovien irtoamiseen. Tämä osoittaa, että olemme löytäneet innovatiivisia pitkäkestoisia ratkaisuja ympäristöä koskeviin haasteisiin.”

Merrell voitti Retki-lehden testin

etki-lehti julkaisi toukokuun lehdessä kevyiden vaelluskenkien testin. Testissä oli mukana kahdeksan eri merkin vaelluskenkää.

Testiin oli pyydetty kenkiä, jotka soveltuivat retkeilyyn 10–13 kilon kantamuksilla. Arvosteluperusteina oli: paino (30 %), käytettävyydestä rullaus (20 %) ja yksityiskohdat (10 %), kuivuminen (20 %) sekä pito kivikossa (10 %) ja pitkospuilla (10 %). Testin voitti Merrell Moab FST mid GTX. Testiryhmä kiitteli kengän keveyttä, rullaavuutta, nopeaa kuivumista sekä tasaista pitoa eri alustoilla. Kenkä sai ennätykselliset viisi nuotiota viisi portaisella asteikolla. Viisi nuotiota annettiin myös Viking Kuling mid GTX -kengälle. Lowan Innox GTX mid palkittiin neljällä nuotiolla. Lähde: Retki-lehti.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

TUOTTEET - BONGE OY

The Global Platform Gloryfy lisäsi vauhtia

tävaltalainen Gloryfy on tunnettu rikkoontumattomista, sporttisen elämäntavan aurinkolaseista. Uusi G9 Radical Helioz Transformer on nopeiden urhei-

lulajien aurinkolasi, johon saa myös vahvuudella olevat linssit. Kevyet (26 g) kehyksettömät linssit antavat esteettömän näkyvyyden, hyvän ilmankierron ja vahvistetun kontrastin. G9-sarjan laseissa on napakka ja hyvä istuvuus, jonka varmistaa kuminen nenäkappale ja aisojen päädyissä olevat joustavat kumiosat. Lasit ja linssit ovat särkymättömät kuten kaikki muutkin Gloryfyn lasit. Optiikka on huippulaatua (Abbe 44), ja läpivärjätyissä linsseissä on 100 %:n UVA/UVB-suoja. Gloryfyn Transformer-linssi on fotokromaattinen, eli se tummuu valon määrän lisääntyessä ja vaalenee valon määrän vähentyessä. Yksillä laseilla pärjää liki jokaisessa kelissä. Kontrasteja lisäävän ominaisuuden ansiosta hiihtäjä, suunnistaja, pyöräilijä tai juoksija erottaa maastonmuodot hyvin, ja näkyvyys pysyy optimaalisena. Kaikki Gloryfyn linssit ovat prismakorjattuja, eli kaareva linssi ei vääristä näkymää.

w o r r o m o T e r e H s t r a St w! & No he ver t ing o c s i d ycl Come f bic lity o e r futu cro-mobi i and m

July 2018 8—10,

rmany e G , n afe ichsh r d e i Fr

eurobike-show.com #EUROBIKESHOW For trade visitors only

Uutisotsikot

TUOTTEET - SIM SPORT OY

Jussi Ovaskainen

D3-urheiluteipit toimivat hymyntuojina

CEP – kompressiovaatteita jo 1950-luvulla

kuvateemaisia printtejä. Valikoimista löytyvät kinesio-

teipit, perinteiset raajan teippausteipit, helposti revit-

tuotteista myös urheiluun sopivia mallistoja. Kyseessä on lääketieteel-

tävät spandexteipit sekä elastiset kompressiowrapit.

lisesti tutkitut ja kehitetyt tuotteet, joissa tehot ja vaikutukset ovat to-

usiseelantilaiset D3-urheiluteipit tekevät kivusta ja kivun torjunnasta hauskempaa. Teipeissä on useita eri kuoseja, myös sarja-

Yhteystiedot: puh. +358 2 2751400 miia@simsport.com www.simsport.com

aksalaiselta CEP-kompressiotuotevalmistajalta löytyvät laadukkaat sukat ja asut kaikkeen liikkumiseen. Yritys on valmistanut kompressiotuotteita sairaalatarpeisiin jo

1950-luvulta saakka, ja se on tällä vuosikymmenellä jalostanut näistä

distetusti kohdillaan. Valikoimissa on sukkia, säärystimiä ja monenlaisia asusteita. Sukkia ja säärystimiä valmistetaan myös heijastavina ”Night Tech”ja merinovillaisina versioina, jolloin ne sopivat hyvin myös pohjolan oloihin. Mallistoissa on erilaisia sukkia eri vahvuuksia moneen eri käyttötarpeeseen. Yhteystiedot: puh. +358 2 2751400 miia@simsport.com www.simsport.com

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Uutisotsikot

TUOTTEET - MALOJA

Jussi Ovaskainen

Maloja pyöräilee tyylillä

Materiaalimix on hyvin mielenkiintoinen:

aksalainen Maloja syntyi ajatuksesta, että

Technowool / Superfine Nylon / Primaloft Sil-

pyöräilyvaatteissa olisi vielä kehitettävää. Pyöräilyn lisäksi yhtiön tuotereper-

ver 80 / Cross Stretch cotton.

tuaariin on tullut myös muiden ulkoilulajien

Badet hybrid -takki on suunniteltu sähkö-

vaatteita. Kaikissa on kuitenkin sama resepti:

pyöräiljöiden tarpeisiin. Se on kevyt tuulta pi-

laadukkaat materiaalit ja toiminnalliset leikka-

tävä takki, jonka edessä on lämmittävä Prima-

ukset.

loft-kangas, muualla ohut ja erittäin joustava

Carolina on naisten kiipeilyyn ja retkeilyyn suunnitellut housut. Niiden puuvillakangas on

”Moon Strech” -nylonkangas. Badet toimii mainiosti myös retkeilykäytössä.

joustavaa ”cross strechiä”, mikä tekee housusta

Luis-maastopyöräilyshortseissa

neljään

mukavan päällä ja toimivan liikkuessa. Vyötä-

suuntaan joustava ja nopeasti kuivuva Quick

rössä on nauhakiinnitys. Saatavilla kahdella pi-

Dry -kangas, ja laserleikatut ventilaatiokanavat

tuudella regular ja long.

tekevät shortseista miellyttävät. Käyttöä paran-

Rica on naisten hybrid-takki, jota voi käyttää

tavat kännykkätasku sekä vetoketjullinen reisi-

sellaisenaan tai väliasuna kuoripuvun alla. Ta-

tasku. Luis-hortseilla kelpaa keekoilla myös ke-

kin etuosa pitää tuulta, ja kangas hylkii vettä.

säterasseilla.

VARAA NYT Headline Sponsor

www.europeanoutdoorsummit.com

+44 161 4374634

Presented by

Major sponsors

info@europeanoutdoorsummit.com

Uutisotsikot

YRITYKSET - MAGNUS PAUL KY

Jussi Ovaskainen

Magnus Paul Ky 100 vuotta Sata vuotta sitten Magnus Paul perusti Helsinkiin konttorikoneliikkeen. Hänen poikansa Harry Paul muokkasi yhtiöstä agentuuri- ja maahantuontia harjoittavan yrityksen. Nyt yhtiön vetovastuussa on kolmas sukupolvi ja toimitusjohtajana toimii Harryn poika Göran Paul.

htiö toimii erikoistuotteiden jakelijana eri-

nissa valmistetut Welter-kiikaritähtäimet ja -kiikarit

koistavarakaupoille, tavarataloille sekä ur-

sekä Travel Johnin silkkituotteet, joista tunnetuimpia

heilu- ja ulkoiluliikkeille. Outdoor-tuotteis-

ovat silkkiset kypärähuput.

ta yhtiö tuo maahan Noblexin (ent. Docter)

korkealaatuisia optisia laitteita, kuten kiikareita, tähtäimiä sekä moderneja optioelektronisia laitteita.

”Isä–poika-suhde ei ole aina helppo. Lähdin kolme

Outdoor Edgen erä- ja kalastusveitset ovat tunnettuja

kertaa pois ja tulin takaisin vasta, kun isä oli niin iä-

laadukkaasta teräksestä ja hyvästä käyttötuntumasta.

käs, ettei hän juurikaan enää puuttunut asioiden hoi-

Kolmas maahantuontituote on Banjees-rannelompa-

toon.”

kot, joissa voi kuljettaa kätevästi mukana rahat, kortit tai vaikka puhelimen matkaillessa tai vaikka juoksulenkillä. Muita sporttialan varusteita ovat Magnus Paul Original Magic -sormikkaat, ruotsalaiset Eka-eräveitset, Bresser-kiikarit ja muu optiikka-alan tuotteisto, Japa-

Göran Paul kertoo, ettei sukupolvenvaihto sujunut kitkatta.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Yritys on hyvässä kunnossa ja velaton, mikä helpottaa sen pyörittämistä. ”Ostan joitain tuotteita todella väärään aikaan, kun valmistajat tahtovat päästä niistä eroon.” Kun yritys on vanha ja tunnettu, siitä on enimmäkseen hyötyä.

Sporttimyyjä onnittelee 100-vuotiasta Magnus Paul Ky:tä! ”Kun hankimme esimerkiksi uusia päämiehiä, yri-

hankalaa, ei vastata soittoihin tai sähköposteihin.

tyksen pitkäikäisyydestä on iloa. Muutaman kerran on

Myös maahantuojia voi nykyään olla useampia samal-

käynyt niin, että sisäänostajat ovat nyrpistelleet nok-

la merkillä. Ennen se ei tullut kuuloonkaan.”

kaansa ja ihmetelleet, mistä yrityksestä on oikein kyse.

Uusien edustuksien suhteen yritys pitää aistit avoi-

Yhdellä yrityksellä oli periaatteena, etteivät asioi alle

mina, mutta mitään pakottavaa tarvetta niille ei ole.

XX euron liikevaihdon yritysten kanssa. Neljän vuo-

Entä neljäs sukupolvi, onko se tarttumassa jossain

den tauon jälkeen he ovat jälleen asiakkaitamme.”

vaiheessa ruoriin?

Göranin aikana kaupankäynti on muuttunut huomattavasti, eritoten nettikaupan ansiosta. ”On usein kuultu, että ihmiset tekevät pitkiäkin reissuja saadakseen pari-kolme euroa alennusta neljän-

”Yritän välttää isäni tekemän virheen eli en pakota lapsiani tähän. Kyllä he ovat olleet kesätöissä ja auttamassa messuilla ja muissakin tapahtumissa. Koulutkin on nyt käyty, joten saa nähdä mitä tapahtuu.”

kympin patruunalaatikosta. Kaupan keskittyminen suurille toimijoille on tuonut meille haasteita. Myös

Yhteystiedot: Magnus Paul Ky,

lainsäädäntö on muuttanut varsinkin asepuolen kau-

Yrjönkatu 10 B 00120 Helsinki,

pankäyntiä. Aseala olikin joskus meidän suurin osa-

S-posti: info@magnuspaul.fi

alue. Myös sisäänostajien tavoittaminen on nykyään

Puhelimitse: 09 650 900

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Sportti kaupat

TUKHOLMA

TILAA TUOTTEILLE Tukholmassa järjestetty Ispo Academy antoi lyhyen mahdollisuuden piipahtaa kaupungin sporttikaupoissa tupatarkastushengessä. Kungsgatanille ja sen lähiympäristöön on keskittynyt kohtuullinen kattaus sporttialan tuotemerkkien lippulaivamyymälöitä. Tarkastuksen ajankohta oli tiistai aamupäivä, joten myymälöissä oli hyvin rauhaisa tunnelma.

okaiseen tupaan toivotettiin toimittaja terve-

Myös vanhojen rakennusten henki tuotiin kivasti

tulleeksi, joskin kuvaaminen kiellettiin parissa

esille. Myymälöissä oli vanhoja tiilipintoja, holvikaaria

putiikissa. Ketjuliikkeissä, kuten XXL:ssä, In-

sekä muita rakennusten yksityiskohtia. Eritoten Adi-

tersportissa ja Naturkompanietin (Partioait-

daksen myymälän jättimäiset holvikaaret ja erittäin

ta), tunnelma oli pitkälti samankaltainen kuin ketju-

väljä esillelaitto pysäyttivät purkan.

jen suomalaisissakin myymälöissä. Suurin ero vaikutti

Kaikkiaan lippulaivamyymälöissä oli tuotteille jä-

olevan se, että tuotemerkkien kalliimmat tuotteet oli

tetty tilaa loistaa. Esillepano oli väljää ja esille laitettu-

nostettu rohkeasti esille eikä myymälöiden parhaita

ja tuotteita korostettiin huolellisesti asetelluin kohde-

paikkoja ollut varattu tarjoustuotteille.

valoin. Asetelmiin oli valittu harkitut kokonaisuudet,

Tuotemerkkien omat brand storet olivat käytännös-

joissa kaikki tuotteet tukivat toisiaan. Mikään ei ärsyt-

sä kaikki sijoitettu vanhoihin rakennuksiin, joten myy-

tänyt silmää ja kaikki näytti miellyttävältä. Musiikkia

mälät olivat hyvin sokkeloisia. Sokkeloisuus tuki hyvin

ei juurikaan käytetty, korkeintaan taustalla soi moder-

elämysten tuottamista, kun jokaiseen huoneeseen tai

nia instrumentaalijatsia. Adidaksella soi moderni ryt-

kulmaukseen oli toteutettu omanlainen, tuotteen hen-

mimusiikki, ja äänenvoimakkuus oli säädetty siten,

keä tukeva esittely.

että artistin pystyi tunnistamaan.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Jussi Ovaskainen

▲ Myös Peak Performancen myymälä sijaitsee vanhassa rakennuksessa.

▲ Haglöfsin myymälästä löytyy myös oma osasto korjatuille reklamaatiotuotteille.

▲ Norrøna brandstoressa on myös merkin korjauspaja.

▲ Thule on tunnettu suksibokseistaan, mutta sillä on myös laaja tarjonta pyöräilytarvikkeita.

◤ Adidaksen merkkimyymälän komeat holvikaaret ja väljä esillepano luovat tunnelmaa.

Ystävällistä, rahtusen etäistä palvelua

kuten viallisen vetoketjun tai napin, takia palautettu

Kun tuotteita on vain vähän esillä, palvelevaa henki-

vaate korjataan ja laitetaan uudelleen myyntiin ”se-

lökuntaa tulee olla paikalla. Myymälöihin saapuminen

cond life” -nimellä. Myyjän mukaan uuden elämän

noteerattiin järjestelmällisesti iloisella ”hejsan”-ter-

tuotteet ovat saaneet erittäin hyvän vastaanoton, tie-

vehdyksellä. Siihen se palvelu sitten jäikin. Mikäli joku

tysti myös huokean hinnoittelun ansiosta.

asia askarrutti, asiantuntevaa apua sai kuitenkin erit-

Norrønan myymälässä oli esillä myös merkin met-

täin joutuisasti. Tuli tunne, että ruotsalaisen myyjä-

sästysvaatteita. Tämä on yllättävää, sillä moni out-

koulutuksen perusidea on ”ole ystävällinen ja läsnä,

door-asiakas karttaa tuotemerkkejä, jotka ovat mukana

mutta älä ole tyrkky”.

myös metsästyksessä. Myymälän seinälle oli sijoitettu

Brand storeissa tarjouskyltit loistivat poissaolollaan,

esittely merkin historiasta, ja myymälästä löytyi korja-

vaikka talven ja kevään rippeitä myytiinkin alennuk-

uspaja, jossa vaihdetaan esimerkiksi vioittuneita nap-

silla peränurkkiin piilotetuissa rekeissä.

peja ja paikataan untuvatakkeihin tulleita reikiä.

Keski-Euroopassa monissa lippulaivamyymälöis-

Suksibokseista tunnettu Thule on laajentanut tuo-

sä on minikahviloita, joissa ostopäätöstään pohtivalle

terepertuaariaan myös outdoor-varusteiden puolel-

asiakkaalle tarjotaan trendikahvit tuumauksen ajaksi.

le. Merkin brand storessa oli siistit rivit kantolait-

Odotuksieni vastaisesti tällaisia ei näkynyt Tukhol-

teita ja pyöräilytarvikkeita. Esille laitto oli hyvin

massa.

havainnollistavaa, ja tuotteiden käyttöhyöty tuli sel-

Pieniä erikoisuuksia Haglöfsin brand storessa oli oma osasto, jossa myytiin korjattuja reklamaatiotuotteita. Valmistevirheen,

keästi esiin. Kierros Kungsgatanilla ja sen lähikaduilla herätti ajatuksen, että joskus tai oikeastaan aika useinkin vähemmän on enemmän.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

TAPAHTUMAT

NORDIC SPORT FORUM

ISPO Academy Scandinavia:

DIGIN TÄYDELTÄ SPORTTIKAUPPAA

ukholmassa järjestettiin huhtikuun

vat mukanaan. Pelkään, että monet yritykset ei-

puolivälissä kaksipäiväinen Ispo Aca-

vät hoksaa, kuinka kiire itse asiassa jo on.”

demy Scandinavia -seminaari, jonka teemana oli digitalisointi. Yli sata ur-

myös

mahdollisuuksia

ympäristörasituksen

hyödynnepienentämi-

seen. Foursourcen Jonas Wand (CSO) ja Philipp Grüntker (VP Sales) ovat keskittyneet verkkokau-

heilualan edustajaa saapui kuuntelemaan, mitä

Seminaarien ensimmäisenä päivänä esiin pää-

pan tuottamiin ympäristöhaittojen vähentämi-

haasteita digitaalitekniikka ja sosiaaliset mediat

sivät ruotsalaiset verkkokaupassa menestyneet

seen. Sporttialan tuotteissa, valmistus mukaan

tarjoavat alan toimijoille.

yritykset. Hevosurheilualan ketju Hööks on teh-

lukien, kolmanneksi suurin hiilidioksidin tuotta-

nyt verkkokauppaa jo 18 vuotta. Menestyksen sa-

ja on kuljetus. Nettikaupassa tämä korostuu erito-

laisuutena on asiakkaiden tunteminen.

ten suuren palautusprosentin vuoksi.

Suomen UVT:n (Urheilun Vähittäis- ja Tukkukauppa ry) aloitteesta vuosi sitten pohjoismainen urheilukauppaväki kokoontui Helsinkiin Nordic

”Onnistuaksesi verkkokauppiaana sinun pitää op-

”Olemme tehneet ohjelman, jossa asiakas luo

Sport Forum -tapahtumaan. Samalla sovittiin,

pia tuntemaan asiakkaasi erittäin hyvin. Lisäksi tuo-

itsestään omien mittojensa mukaisen hahmon.

että pohjoismainen sporttikansa kokoontuu vuo-

te-esittelyissä kannattaa käyttää liikkuvaa kuvaa”,

Hahmolle annetaan useita kehon mittoja, joi-

sittain vaihtamaan kuulumisia sekä kouluttautu-

Robert Kindstrand kiteytti Hööksin strategiaa.

den mukaan nettikauppa tarjoaa asiakkaalle so-

maan. Tänä vuonna tapahtuman järjestämisestä

Pernilla Nyrenstenin perustama Revolution

pivia vaatteita. Nyt testausvaiheessa on myös

vastasivat ruotsalaiset. Tukholman seminaariin

Race on kasvattanut liikevaihtoaan neljässä vuo-

versio, jossa voi tilata poikkeuksellisen pitkiä tai

oli kytketty myös Ispo Academy, joka järjestet-

dessa yli 20 miljoonaan euroon. Ulkoiluasusteita

lyhyitä (± 10 %) hihoja tai helmoja. Yksilöllisen

tiin ensimmäisen kerran pohjoismaissa. Isäntänä

myyvä yritys on markkinoinut itseään ainoastaan

Houdini-hupparin hinta on noin 250 euroa. Tu-

Tukholmassa toimi Huginbiz, jonka toimitusjoh-

Facebookissa.

levaisuudessa hahmo myös harrastaa esimerkik-

taja Martin Kössler kiteytti seminaarien tarkoi-

”Päätimme hyödyntää Facebookia, koska se ei

si pyöräilyä, jolloin voi hahmottaa tarjolla olevan

maksanut mitään eikä vaatinut meiltä suuria tek-

vaatteen toimivuutta eri harrasteissa. Lopullinen

”Haluamme herättää pohjoismaiset urheilu-

nisiä investointeja. Emme olleet uskoa silmiäm-

tavoitteemme on täydellinen päästötön kiertota-

yritykset ja brändit huomaamaan, kuinka kiire

me, kuinka nopeasti tuhannet asiakkaat löysivät

lous, sillä myös tuotannon automatisointi on jo

on reagoida sekä teknisiin että muihin muutok-

tiensä meidän sivustoillemme”, kertoi Nyrensten

kehitteillä.”

siin, mitä digitalisointi ja sosiaaliset mediat tuo-

seminaariväelle.

tusta.

Ruotsalaisia esimerkkejä

Digitalisoinnin tään

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Teksti ja kuvat / Jussi Ovaskainen

Foursourcen Jonas Wand (CSO) ja Philipp Grüntker (VP Sales)

Katse tulevaisuuteen päin Teknologiayhtiö Ericssonin Consumer Insightsin senior advisor André Gualda antoi maistiaisia yhtiön ”10 Hot Consumer Trends for 2018 and beyond” -raportista. Trendikatsaukseen osallistuu vuosittain noin 100 000 henkeä 40 eri

tyy, joten esimerkiksi älypuhelin voi tunnistaa

”Kopioi rohkeasti hyviä käytäntöjä, kaikkea ei tarvitse keksiä itse.”

maasta. Kaikkiaan raportti edustaa 1,1 miljardia

käyttäjänsä mielentilan.

Paikallistaminen avain menestykseen Hollantilaisen nettikaupan konsultointiyhtiö Salessupplyn global sales manager antoi yksinkertaiset ohjeet kansainvälisen nettikaupan tekemiseen.

maailman ihmistä, joista noin 30 000 000 on di-

kapa ruokareseptit ja laitteiden käyttöohjeet. Eli

”Verkkokauppa kannattaa tehdä heti kansain-

gitaalisuuden mahdollisuuksia edistyksellisesti

niistä yhtiöistä pidetään, jotka tekevät elämästä

väliseksi ja mobiililaitteilla toimivaksi. Maksu-

käyttäviä. Raportista käy selkeästi ilmi, että tule-

helpompaa.”

mahdollisuuksien pitää olla paikallisten maksu-

vaisuudessa käyttöliittymät ovat entistä helpompia ja viestintä entistä kohdennetumpaa.

Myös teknologian kehittymiseen liittyy mielenkiintoisia odotuksia.

tapojen mukaisia. Verkkokaupan asiakaspalvelun pitää olla paikallisesti hoidettu, kuten myös so-

”Suurimpana trendinä on vartalon mukaan ot-

”Älykkäät mainokset ovat tulossa. Niissä yh-

siaalisen median kommunikoinnin. Kannattaa

taminen tietoteknisiin ratkaisuihin. Lähivuosina

distellään käyttäjän antamia tietoja sosiaalises-

hankkia hyviä paikallisia yhteistyökumppaneita.

ovat tulossa kasvojen ja silmien tunnistaminen

sa mediassa sekä selaushistorian tietoja. Saaduis-

Kaikki on kuluttajan kokemuksesta kiinni. Asiak-

ja ääniavusteiset sovellukset, kuten heti tapah-

ta tiedoista yhdistellään erittäin pitkälle meneviä

kaat ovat tyytyväisiä nopeisiin toimituksiin, kos-

tuvat simultaanitulkkaukset. Tutkimukseen vas-

johtopäätöksiä ”tykkäät KitKat-suklaapatukoista,

ka he ovat oppineet Amazonin ja Zalandon myötä

tanneista 52 % on valmis nukkumaan kuulokkeet

pidät myös Israelista” -tyyliin. Mainonnan koh-

ilmaisiin nopeisiin toimituksiin ja palautuksiin.”

päässä sulkeakseen pois ulkoisia häiriötekijöitä

dentaminen jatkuu myös VR:n (virtual reality)

Nettikauppaan kannattaa panostaa, sillä ver-

(kuten kuorsaava vieruskaveri) ja saadakseen heti

puolelle. VR puolestaan korvaa yhä kasvavassa

kon kautta tapahtuvan kaupan ennakoidaan kas-

haluamansa informaation.”

määrin oikeita elämyksiä. Kuvasta tulee tila VR:n

vavan kolminkertaiseksi seuraavan kuuden vuo-

”Tietojen ja taitojen kertakäyttöisyys on kas-

avulla, eli jos vaikka netissä kuva kiinnostaa,

den aikana.

vussa – riittää, että katsotaan opasvideo ja teh-

VR-lasien avulla voi katsoa kuvassa olevaa tilaa.”

dään sen mukaan jokin asia. Esimerkkeinä vaik-

Äänikommunikaatio koneiden kanssa yleis-

”Kopioi rohkeasti hyviä käytäntöjä, kaikkea ei tarvitse keksiä itse.” ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

TAPAHTUMAT

NORDIC SPORT FORUM

Jeroen Leendsen, Salessupply (global sales manager)

”Pohjoismaisiin luotetaan, eritoten Suomeen, Norjaan ja Tanskaan. Nyt pitää ajatella raikkaasti ja olla rohkea.” Copenhagen Institute for Future Studies tutkii

akas saa kolmessa päivässä tilaushetkestä. Brook-

sien ja kokemusten myymiseksi sekä ongelmien

tulevaisuuden trendejä pidemmällä aikajänteellä.

sin ”Fit Station” -konsepti on viemässä asiakkaan

ratkaisemiseksi.

Bugge Holm Hansen ja Sofie Hvitved saapuivat

jalan analysoinnin urheilukeskuksiin ja fysiote-

”Asiakkaan kanssa kommunikoimaan pääs-

kertomaan, miltä tulevaisuus mahdollisesti sport-

rapeuteille, joissa asiakas voi tilata itselleen opti-

syt brändi pärjää paremmin, joten kysymys kuu-

tialalla näyttää. Tosin tulevaisuuden ennustami-

maaliset kengät.”

luukin, oletko kiinnostava brändi? Parhaimmil-

nen on koko ajan haastavampaa. ”Kehityksen vauhti vain kiihtyy, mikä hankaloittaa ennustamista. Osa megatrendeistä on toi-

laan asiakas tekee bränditarinaa yhdessä brändin

minen, yksin eläminen eri ikävaiheissa ja ikära-

kanssa. Brändi on summa kaikista kuluttajan

kenteen vanheneminen.

kanssa koetuista kohtauspisteistä, ja asiakas pal-

siinsa nähden ristiriitaisia. Megatrendeiltä ei voi

”Ikea on rakentamassa koemielessä Thin Wal-

välttyä, ja globaali trendi voi ilmentyä hyvinkin

let -kaupunginosia, jotka vastaavat yksin asuvien

Lentolipuista tuttu yksilöllinen hinnoittelu on

paikallisena. Megatrendeihin ei kannata ylirea-

ihmisten tarpeisiin. Ikea haluaa olla siellä, missä

tulossa myös urheilukauppaan. Suurenkin brän-

goida lyhyellä aikavälillä eikä alireagoida pitkäl-

sen asiakkaatkin ovat.”

din pitää olla paikallisesti elävä ja koskettava.

lä aikavälillä. Yhtiön strategian pitää olla tulevaisuudenkestävä.” Digitalisaatio on uusi musta, joka näkyy kaikissa jakelukanavissa ja -järjestelmissä.

Urheilukaupassa näkyvät myös kaupungistu-

kitaan uskollisuudesta.”

Urheilukaupassa vierailevat ihmiset ovat yhä

”Pohjoismaisiin luotetaan, eritoten Suomeen,

iäkkäämpiä. Ilmiö kantaa nimeä New 3rd Age.

Norjaan ja Tanskaan. Nyt pitää ajatella raikkaas-

Aktiiviset eläkeläiset ovat yhä terveempiä, heillä

ti ja olla rohkea.”

on aikaa ja rahaa harrastaa myös liikuntaa. Hei-

”Paljon puhutaan Industry 4.0:sta. Se tarkoit-

dän kohdallaan onkin haasteena päästä kommu-

taa nopeampaa ja tehokkaampaa tuotantoa, ku-

nikoimaan tarjonnasta ja tuotteiden käyttöhyö-

ten 3D- ja 4D-printtausta. Se mahdollistaa vähän

dyistä.

Kyllä, mutta… Ulkoilualan verkkokaupan Bergzeit.de:n toimitusjohtaja Maximillian Hofbauer luottaa laa-

työvoimaa vaativan paikallisen tuotannon, joka

Urheilumarkkinoilla on kasvussa myös ”She

mahdollistaa nopeat ja halvat toimitukset. Esi-

economy” eli naisten osuus. Tämä tarkoittaa

merkkinä Adidas, jonka tavoitteena on tulostaa

muutoksia niin tuotteisiin kuin ostokokemuksiin.

”Suuret toimijat, kuten Amazon ja Ali Baba,

jokaiselle asiakkaalle yksilölliset kengät, jotka asi-

Tuotekauppa muuttuu yhä enemmän elämyk-

ovat tulossa rytinällä. Nyt pitää olla hereillä. Jos

KESÄ-HEINÄKUU 2018

dukkaaseen mutta nopealiikkeiseen perustekemiseen.

Teksti ja kuvat / Jussi Ovaskainen

”Ulkoistettu kommunikaatio, esimerkkinä hotellialan varausjärjestelmä, on väistymässä. Brändit ottavat jälleen itse suoran kontaktin asiakkaisiinsa.” yrityksessä käsitellään asioita ”Yes but, what if…”

toimi, vaan asiakas pitää saada reagoimaan saa-

taan sitä, mitä kuluttaja haluaa. Se, mitä kuluttaja

-hengessä, ollaan menossa kohti alamäkeä. Kun

maansa viestiin.

haluaa, saadaan selville kuluttajan ”kokemuspil-

jotain on tehty, se pitää aloittaa ajatuksella uudes-

”Modernissa

haaste-

vestä”. Pilveen kertyy tietoa netti- sekä sosiaali-

taan reagoimaan brändin viestiin, ei niinkään

sen median käyttäytymisestä kuin myös yleistä

On tärkeätä liikkua nopeammin kuin ympä-

suoraan ostamaan. Viestin pitää olla hyvin yk-

big dataa ihmisten käyttäytymisestä. Suodatti-

ristö, sillä muutos on jatkuvaa ja tuskaista. Yksi

silöity, jotta osataan tarjota sitä, mitä kulutta-

mien avulla brändit löytävät tästä tiedosta itsel-

haaste on henkilökunnan mukaan ottaminen

ja haluaa. Mikroyleisöt toimivat yhä useammin

le sopivimmat kohderyhmät. Tieto mahdollistaa

muutoksen tekemiseen ja heidän pitäminen mie-

bisnesmallina. Yksi brändi voi viehättää kor-

myös yksilöllisen hinnoittelun lentoyhtiöiden ta-

leltään avoimena muutoksille.

keintaan kolmea eri mikroyleisöä. Mikroyleisöt

paan.”

taan. Voidaanko tehdä asioita vielä paremmin?”

viestinnässä

asiakas

”Yksi toimimaton lenkki ostoketjussa voi pila-

ovat vuoden 2019 markkinointia ohjaava ilmiö!

Nettikauppa on Silfwerin mukaan siirtymässä

ta asiakkaan ostokokemuksen. Menestyvä netti-

Kun oikea mikroyleisö on saatu, ostoprosentit

yhä useammin brändin itsensä hallinnoimaksi

kauppa tarvitsee hyviä strategisia yhteistyökump-

ovat jopa 30–50, kun normaalissa nettikaupassa

Niken tapaan.

paneita.”

se on noin 1 %.”

Kuluttajakommunikaatio digimaailmassa Digital strategist Jerry Silfwer esitteli itsensä diginörtiksi. Hänet tunnetaan verkossa Dr

”Brändit tekevät yhä useammin suoraa glo-

Markkinoinnista ja viestinnästä tulee yhä kiin-

baalia nettikauppaa. Ulkoistettu kommunikaa-

teämpi osa yrityksen ekosysteemiä. Hyvätkin toi-

tio, esimerkkinä hotellialan varausjärjestelmä, on

mijat saavat negatiivista palautetta, johon voi ja

väistymässä. Brändit ottavat jälleen itse suoran

pitää reagoida. Yksikin kohu voi viedä brändin di-

kontaktin asiakkaisiinsa.”

gijunan raiteiltaan. ”Brändien

viestinviejistä

Silfwerin luentomateriaali nähtävillä osoiton

teessa: doctorspin.me/ispo. Osa tapahtuman

giblogia. Hänen ydinviestinsä oli, että vaikka

bloggarien sijasta videobloggareita (vloggari), jot-

muista esityksistä on katsottavissa osoitteessa

kansainvälisen verkkokaupan saa perustettua

ka yhä useammin tuottavat sisältöä, jota voi kat-

ispo.com.

parissa tunnissa, siitä matka menestyväksi verk-

soa myös VR-maailmassa. Kuluttajille tehdään

kokaupaksi vasta alkaa. ”Tule ja osta” ei enää

syvää ja pitkäaikaisesti kestävää sisältöä. Tarjo-

Spininä, ja tällä nimellä hän pitää suosittua di-

yhä

useampi

KESÄ-HEINÄKUU 2018

PYORAKAUPAN uutiset PYÖRÄKAUPAN Tekstit ja kuvat / Heikki Kuva

Kevään pyöräkauppa kertoo, että maastopyöräily kasvattaa suosiotaan ja aktiiviharrastajat ostavat kunnon pyöriä.

SÄHKÖPYÖRÄ NOSTAA KAUPAN PLUSSALLE Alkuvuoden pyöräkaupan menestys on jo pitkälti arvioitavissa toukokuun puolivälissä tätä kirjoitettaessa. Pitkälle venynyt talvi viivästytti pyöräkaupan alkua, mutta kauppa on kirinyt terhakkaasti huhti – toukokuussa.

koska mediassa ei näy kovia alekampanjoita. Kalliimpien ja harrastuskäyttöön menevien pyörien myynti on kasvussa. Tämä trendi on ollut näkyvissä jo useampana vuonna, ja jatkuu vain muotoaan muuttaen. Maastopyöräilyn harrastus kasvaa edelleen, tapahtumissa on hyvin väkeä, ja pyöriä hankitaan ja uusitaan innostuksen mukaan. Maantiepyörien myynti on

tavarantoimittajien

tasaantunut tai laskenut vähän. Kilpatankoisten pyöri-

haastattelut ovat siinä määrin yhteneväiset, että niistä

en luokkaan tunkeutuva gravelbike, sorapyörä, houkut-

rakentuu pohja kevään pyöräkaupan arvioinnille.

telee ostajia maantie- ja cyclocrosspyörien käyttäjistä.

Yksittäisten

kauppiaiden

Viime vuoden pyörämyynti laski kymmenyksen ja

Sähköpyörien myynnin ennakoitiin kasvavan, eikä

lasku oli jatkunut jo useita vuosia, joten ennakot olivat

odotuksissa ole petytty. Liikenne- ja viestintäministe-

varovaiset. Ainoana poikkeuksena olivat sähköpyörät,

riön suunnitelma sähköpyörätuesta häiritsi kauppaa,

joiden ennakot olivat viime vuotta rohkeammat.

mutta sattui onneksi aikaan, jolloin suuressa osassa

Talvi oli pitkä ja jatkui maaliskuun loppuun, joten pyö-

Sähköpyörien myynnin kasvu on kauppiaskohtaista,

erittäin heikko myyntikuukausi. Kauppa käynnistyi huh-

aktiivisesti toimineet kauppiaat ovat saaneet kaupan

tikuussa, myynti ylitti viime vuoden määrät, ja touko-

käyntiin. Esittelyillä ja koeajotilaisuuksilla on vahva

kuussa myynti on ollut edelleen viime vuotta parempaa.

vaikutus, sillä enemmistöllä kuluttajista ei ole vielä mi-

Toukokuun puolivälin arvioiden mukaan kuun lopussa

tään omakohtaista kokemusta sähköpyörästä.

myynti on viime vuoden tasolla tai jopa hivenen yli.

maata oli vielä lunta.

rämyynti ei alkanut tavalliseen tapaan; maaliskuu oli

Helkaman eBike Expertti –ketju on tuonut näkyvyyt-

Pyörien mallikohtaisen jakauman iso kuva kertoo

tä ja ammattimaisuutta koko alalle. Sähköpyörässä on

sähköpyörän suosiosta. Tavallisten pyörien myynti on

potentiaalia, koska mallin myynti on vielä alkuvaihees-

miinuksella, joka korjaantuu sähköpyörämyynnin kas-

sa kansainvälisessä vertailussa.

vulla. Arkipyörien, siis citymallien ja edullisempien

Kokonaisuutena pyöräkaupan näkymät ovat koh-

hybridien myynti on edelleen vaisua ja suureksi osak-

tuullisen hyvät ja sähköpyörän avulla kauppa pääsee

si niiden myynti tapahtuu kanavista, joista tietoa ei ole

liikevaihdossaan plus-luvuille, jos kelit pysyvät vähän-

saatavissa. Ilmeisesti kauppa käy odotusten mukaan,

kään suosiollisina juhannukseen saakka.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Uusi XTR 12-vaihteisena Shimano uusii mastopyörien huippusarja XTR:n ja esittelee siinä 12-portaisen takavaihteen. M9100-sarjassa on runsaasti eri variaatioita maastopyöräilyn eri lajeihin. XTR:ssä on nyt 12 takavaihdetta ja tarjolla on 10x45- ja 10x51 –hampaiset takarattaat. Keskiöt ovat yksi- tai kaksirattaisia, joten käyttäjä saa itselleen sopivimmat välitykset. Sarjan navat ovat trendin mukaan leveitä ja niissä on pistoakselit. Vapaarattaan Micro Spline –rakenne tekee siitä lähes äänettömän. Sarjassa on kaksi jarrutyyppiä, kaksi- ja nelimäntäiset satulat ja jarrulevyjä on neljää eri kokoa. Jarru- ja vaihdevipujen muotoilua on hiottu käsiin ja eri ajotapoihin sopiviksi. XTR on Shimanon kallein osasarja, joten syksyllä markkinoille tulevia osia myydään vähän. Sarjan uutisarvo on uusissa tekniikoissa, joita tullaan näkemään kaupallisemmissa osissa lähivuosien aikana. Shimano tuo ensimmäisen 12-portaisen takarattaansa uudessa XTR-sarjassaan, jossa on paljon myös muuta uutta tekniikkaa.

SÄHKÖPYÖRÄ HALLITSEE MAAILMAN UUTISIA Pyöräkaupan kansainväliset uutiset ovat tavallista sähköisemmät, uutiset keskittyvät sähköpyörien tulleihin, valmistuksen sijoittumiseen ja akkuvalmistuksen tulevaisuuteen.

la 2019, koska pääosa tämän kauden pyöristä on jo tuotu maahan. Pyörämerkkien on valmistauduttava Kiinan tuonnin mahdollisiin muutoksiin. Ajankohtainen asia oli esillä China Cycle Show –pyörämessuilla Shanghaissa kesäkuun alussa. Nopein vaihtoehto on siirtää pyörien koonti

Euroopan pyörävalmistajien yhdis-

Taiwaniin tai jopa Japaniin. Isompi

tys EBMA on ajanut polkumyyntitul-

ratkaisu olisi siirtää tuotanto lähem-

lia Kiinasta tuotaville sähköpyöril-

mäksi kuluttajia Eurooppaan, ja vaih-

le. Kiinalaisten polkupyörien tuonti

toehtoisiksi maiksi on mainittu Portu-

on saatu pidettyä kurissa Euroopan

gali, Romania ja Bulgaria.

Unionissa 48,5 prosentin polkumyyn-

Akkujen valmistuskapasiteetin ennakoidaan olevan sähköpyörävalmis-

titullilla. asettaminen

tuksen ja –kaupan pullonkaula, kun

on hidas prosessi ja nyt on kiire, sil-

akkujen käyttö ja tarve kasvaa muis-

lä viime vuoden marraskuun ja tä-

sakin tuotteissa eikä vähiten autoissa.

Polkumyyntitullin

män vuoden helmikuun aikana sähkö-

Euroopan suurin sähköpyöräakku-

pyörien tuonti nousi 82 % verrattuna

jen valmistaja BMZ GmbH on tehnyt

vastaavaan aikaan vuotta aikaisem-

pitkäaikaisen toimitussopimuksen ko-

min. EU:n komissio määräsi tuonnin

realaisen LG Chem Ltd:n kanssa. Sa-

rekisteröitäväksi

maan aikaan BMZ on yhtenä osak-

4.5.2018

alkaen,

koska sillä oli riittävät todisteet pol-

kaana

kumyynnistä. Tällä hetkellä ei ole tie-

Saksaan. Noin viiden miljardin euron

akkutehtaan

rakentamisessa

dossa miten prosessi etenee. Suomen

investoinnin jälkeen tehtaan pitäi-

markkinoiden kannalta mahdolliset

si tuottaa riittävästi akkuja Euroopan

muutokset vaikuttavat vasta kaudel-

tarpeisiin.

Keskieurooppalaisessa pyörämediassa on voimakkaasti esillä kaksi trendiä, jotka eivät vielä näy meillä kaupallisessa mittakaavassa. Maantie- ja cyclocrosspyörän väliin jäävä sora/gravelpyörä on kiinnostava ajokki, joka sopii toiseen trendilajiin, kevyeen retkeilyyn. Kuvassa on Meridan Silexin esittelyä Eurobikessä.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

PYORAKAUPAN uutiset PYÖRÄKAUPAN Tekstit ja kuvat / Heikki Kuva

Campagnolo tuo 12-vaihteisen maantielle Maantiepyöräilyn klassikkomerkki Campagnolo ehti esittelemään ensimmäisenä 12-portaisen takavaihteen. Uudet 12-vaihteiset Recordja Super Record –sarjat tulevat saataville kesä – heinäkuussa. Campagnolon uudet sarjat ovat tarjolla vanne- ja levyjarrullisina versioina. Campa on kaventanut ketjua ja sovittanut 12 lehMaantiepyörät ovat viimeinen pyöräryhmä, joka alkaa sähköistyä. Kuvassa maantiepyörän sähkömoottorin esitelleen Bafangin näkemys uudesta mallista.

teä samaan tilaan kuin 11 lehteä, joten 12-lehtinen ratas sopii jo käytössä oleviin 11-lehtisen napoihin. Sarjoissa on kolme keskiötä, 50x34, 52x36 ja 53x39, ja takarattaiden koot ovat 11-29 ja 11-32 hammasta. Kahvojen, vaihteiden, jarrujen ja muiden osien tekniikkaa ja ergonomiaa on hiottu, joten uusien sarjojen myyjällä on runsaasti argumentteja. Campagnolo esitteli 11-vaihteisen vuonna 2009 ja muut isot merkit ovat tulleet perässä. Sramilla on jo 12-vaihteinen maastopyöriin ja Shimanolla on patentti 12-vaihteisen tekniikkaan. Uudet Campagnolot ovat saatavilla, mutta sarjojen noin 2 500 euron lähtöhinta pitää uutuudet harvojen herkkuina.

Campagnolon kahdessa huippusarjassa on ensi kaudelle 12-lehtinen takaratas.

Sähköpyörän ostotuki kaatui Liikenneministeriön suunnittelema tuki sähköpyörien ostajille kaatui kovan vastustuksen takia ja sähköpyörien myyntiä haitannut välivaihe jäi kolmen viikon mittaiseksi. LVM:n

suunnitelma

tuli

julkisuuteen

19.3.2018 ja herätti tavallista laajemman polemiikin. Saatujen lausuntojen jälkeen

SÄHKÖ TULEE MYÖS KAPEARENKAISIIN Kiinalainen sähköpyörien moottorien ja osien valmistaja Bafang esitteli toukokuun alussa maantiepyöriin ja muihin kapearenkaisiin pyörämalleihin sopivan sähkömoottorin. Bafang ennakoi, että myös maantiepyörät sähköistyvät kaudella 2019.

kaan moottoria käytetään lähinnä lähtökiihdy-

Bafangin esittelemä M800-moottori on suun-

tusnopeus voidaan säätää korkeammaksi 32 ja

LVM ilmoitti 12.4.2018, että sähköpyörän ostotuen suunnittelua ei jatketa.

rätyn 25 km/t. Tätä korkeammassa vauhdissa moottori kytkeytyy pois päältä ja valmistajan mukaan se on ”lähes vastukseton”. Säätöpainikkeet ja näyttö on sovitettu kilpatankoon. Keskiöön saa yhden tai kaksi ratasta. USA:ssa ja monilla muilla markkinoilla avus-

Pyöräkaupan kannalta tuen suunnittelun

niteltu maantiepyöriin sekä cyclocross- ja sora-

ajoitus ja julkisuus olivat haitalliset. Vaikka

pyöriin, joissa sähköavustusta ei ole vielä liiem-

ministeriön ehdotukseen kuului takautuva

min käytetty.

45 km/t-nopeuteen. Esittelyssään Bafang ennakoi, että maantiepyörien sähköistäminen tulee olemaan suuri

maksu, se pysäytti sähköpyörien myynnin.

Bafangin moottori painaa vain 2,3 kiloa ja

Kuluttajat halusivat odottaa ja katsoa mihin

kun akku ja näyttö painavat kaksi kiloa, niin

ministeriö päätyy.

sähköavustuksen tuoma lisäpaino on vain alle

Euroopan Pyöräilyliitto UEC teki helmikuus-

4,4 kiloa. Markkinoille voitaneen odottaa alle

sa päätöksen kehittää sähköpyöräilyä myös kil-

12-kiloisia sähkömaantiepyöriä.

pailulajina ja laittoi alulle suunnitelmat, jotka

Ministeriön mukaan sähköpyörätukea ei kehitellä enää tämän hallituskauden aikana, joten sähköpyöräkauppa saa kehittyä markkinaehtoisesti.

tyksessä ja ylämäissä, joissa vauhti on alle mää-

KESÄ-HEINÄKUU 2018

M800-moottori avustaa polkijaa 200 watin teholla ja 55 Nm:n väännöllä. Bafangin mu-

villitys, ja markkinat seuraavat sähkömaastopyörien kaupan kehitystä.

tähtäävät kisapaikkojen rakentamiseen muutaman vuoden sisällä.

Rivien Välistä Heikki Kuva

PALOPUHETTA

uunnitelmat sähköpyörän ostotuesta toi säh-

kaikille taloudellisesti ajatteleville kuluttajille. Tosin tässä on

köpyörän julkisuuteen tehokkaammin kuin mikään

muistettava, etteivät kuluttajat valitse kulkutapojaan rationaa-

mainos tai muotipuhe. Julkisuuden kärki oli tietysti

lisesti. Osalle kuluttajista kustannuksilla on merkitystä, mutta

suunnitellussa ostotuessa ja sen tiimoilta käydyssä po-

niitä tärkeämpiä valinnan vaikuttimia ovat mukavuus, muka-

liittisessa polemiikissa. Silti samalla puhuttiin paljon sähkö-

vuus, mukavuus... ja nopeus, helppous, sääriippumattomuus ja

pyörästä, sen käytöstä ja käyttäjistä.

oma tyyli.

Some on ihmeellinen myrkkypesä. Ei sieltä löytynyt montakaan positiivista kannanottoa; sähköpyörää ja sen tukemista vastaan löytyi mitä ihmeellisimpiä vastustuksia. No, kyllä maailmaan puhetta mahtuu, eikä kaikkia tarvitse

Somessa meuhkaajien mukaan sähköpyörää tarvitsevat vain

ottaa todesta eikä kaikki niin teekään. Silti somen henki kuvas-

heikot, vanhat, laiskat ja sairaat. Jos valtio haluaa jotain tukea,

taa asenteita ja joltain osin tietoja ja luuloja. Alan kannalta ei

niin tuki tulkoon vain sähköttömien pyörien hankintaan. Tai

ole yhdentekevää mitä suuri yleisö näkee ja kuulee.

ei oikeastaan siihenkään, jokainen maksakoon omat kulkemi-

Jos some kuvastaa edes hitusen verran yleistä mielipidettä ja

sensa.

tietoa sähköpyöristä ja –pyöräilystä, niin aikalailla on työtä jäl-

Pitemmälle edistyneissä sähköpyörämaissa saadut kulut-

jellä, että sähköpyörän ylivertaiset edut saadaan tuotua kulut-

tajakokemukset osoittavat, että sähköavustus lisää ennestään

tajien tietoisuuteen.

pyörää käyttäneiden kuluttajien pyöräilyä ja tuo runsaasti uusia käyttäjiä, joilla on hyvinkin erilaisia syitä nousta pyörän päälle. Sähköavustus lisää pyörän käyttöä ja pidentää ajomatkoja,

Somen kirjoittajien mukaan sähköpyörä on kallis ajoneuvo,

siis laajentaa pyöräilijän arkipäiväistä reviiriä. Siis jos ennen

jollaisia vain rikkaat voivat ostaa, joten tuki olisi valunut jo en-

viiden kilometrin työmatka on tuntunut pitkältä ajaa, niin nyt

nestään varakkaille henkilöille. Miten tähän on tultu, miten

se sujuu sähköpyörällä, joka on nopeampi, helpompi, muka-

kukaan voi esittää, että sähköpyörä olisi kallis ja vain varakkai-

vampi ja taloudellisempi kuin mikään muu ajoneuvo. ”Kovat jätkät jaksaa ajaa” on lausunto, jonka sanoja ei vielä

den ostettavissa oleva kulkuneuvo? Päinvastoin, sähköpyörä on äärimmäisen halpa hankinta-

tiedä alppimaiden maastopyöräilyn kehityksestä. Siellä kovat

hinnaltaan ja sen käyttökustannukset ovat olemattomat. Sähkö-

jätkät ajavat sähkömaastopyörillä, joille aukeavat ne uudet ja

pyörän hintaa ja käyttökustannuksia on verrattava autojen ja julkisen liikenteen kustannuksiin, koska pyöräily korvaa niiden suoritetta. Hyvien sähköpyörien keskihinta voisi olla noin 2500 euroa. Sähköpyörän

“..aikalailla on työtä jäljellä, että sähköpyörän ylivertaiset edut saadaan tuotua kuluttajien tietoisuuteen.”

taloudellisesta käyttöiästä ei ole vielä käytännön kokemuksia, mutta jos hinta jaetaan vaikka kymmenelle vuodelle, niin hintahan on enää 250 euroa vuodessa. Monessa perheessä sähköpyörän ajokilometrit korvaavat autolla ajettuja kilometrejä. Auton kustannuksia maksettaes-

jännittävät polut, jotka ovat olleet liian raskaita poljettaviksi. Sähkö avaa uusia käyttöalueita pyörille. Jo nyt on nähtävissä, että useimmat uudet tavarapyörät ovat sähköavusteisia ja lähikuljetuksissa sähköpyörän vielä käyttämätön potentiaali on huikea.

sa 250 euroa ei ole mikään raha, sellaista ja isompaa setelituk-

Some on yksisilmäinen, sähköpyöräkin tuomittiin yhdellä

koa kysytään joka kerta, kun mennään huoltoon tai renkaiden

yleistyksellä. Harmillinen juttu, sillä harvan tuotteen edut ve-

vaihtoon. Trafin ja vakuutusyhtiön laskut päätyvät harvoin

toavat hyvin erilaisten kuluttajien tarpeisiin. Eduista on jak-

alle 250 euron summaan.

settava puhua ja koeajojen järjestäminen muuttaa puheet ko-

Sähköpyörän käyttökustannukset ovat lähes olemattomat. Taaskaan ei paljon mitään verrattuna moottorikäyttöisten ajoneuvojen kustannuksiin. Siis sähköpyörä ei ole vain rikkaiden ajoneuvo, vaan sopii

kemuksiksi. Sähköpyörä on verraton tuote, joka tuo paljon iloa käyttäjilleen. Jonkunhan ne on myytäväkin, joten kyllä sähköpyörä tuo iloa alan kaupallekin.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

URHEILUKAUPAN AMMATTILEHTI

OSTOTIETO

SS 2019

MAANLÄHEISYYS MONIKÄYTTÖISYYS MURRETUT VÄRIT tekstit / Jussi Ovaskainen

esällä 2019 kansa kulkee hyvin kevyissä vaatteissa.

tut pastellisävyt. Vaatteiden suunnittelijat ovatkin keksineet niille

Muutaman vuoden ajan jatkunut muodin ja sportin

mielikuvituksellisia nimiä, jotka eivät varsinaisesti kuvaa väriä ol-

sekoittuminen jatkuu edelleen. Yhä useampi brändi

lenkaan. Toki ne näyttävät hyvältä ja saavat varmasti nuorekkaan

hakee vauhtia kaupankäyntiin muistelemalla men-

asiakaskunnan innostumaan.

neitä. Sporttivaatteissa nostalgiakärki kohdistuu 80-

ja 90-lukujen taitteeseen.

Tarinankerrontaa

Myös ympäristöasiat ovat esillä. Eettisyys näyttäytyy yhä pidem-

Kilpailu eri merkkien kesken on kohtuullisen kovaa. Brändit teke-

mälle vietyinä ratkaisuina, joissa on huomioitu jo tuotteiden korjaa-

vätkin erilaisia toimenpiteitä, jotta oma tuotemerkki nousisi esille

mista tai niiden elinkaaren seuraavaa vaihetta.

urheilu- tai nettikaupoissa sekä sosiaalisen median uutisvirrassa.

Urheilukaupassa voimakkaimmin kasvava vaateryhmä on sport

Näyttäviä myymälämateriaaleja sekä erilaisia helposti jaettavia so-

casual, jolle osa brändeistä on antanut oman tuotenimen kilpaili-

siaalisen median materiaaleja tarjotaan käyttöön yhteistyötä teke-

joista erottuakseen. Tähän ryhmään on tuotu teknisiä tuotteita, joi-

ville kauppapaikoille.

den vesipilarit ovat minimaalisia, kuitenkin riittäviä lyhyisiin ur-

Ympäristöasioiden lisäksi tärkeässä osassa asiakaskokemusta ovat

baaneihin sade-elämyksiin.

brändeihin liittyvät tarinat. Moni tuotemerkki tuo kuluttajakom-

Värimaailmoja on käytännössä kolme. Raikkaiden perusvärien

munikaatiossa esille omaa historiaansa tai edustamaansa asennet-

ympärille on luotu kokonaisuuksia, joista on loihdittu merellisiä vi-

ta. Urheilukaupassa on pitkään uskottu suorituskykyyn, joten muu-

vahteita. Toisena ovat maanläheiset värit, joista tulee äkkiseltään

tos on huomattava. Teatterialalta tuttu sanonta ”hyvä tarina on

mieleen 1970-luvun Suomi ja Neuvostoliitto. Kolmas on murre-

parempi kuin totuus” ei toivon mukaan rantaudu alallemme.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

◄◄ Pallas-nimeä kantaa kokonainen sporttisen ulkoilijan tuotesarja. Tarjolla on hybridi- ja X-Stretch-takit, shortsit sekä pitkät housut, kaikki valmistettu Bluesign-hyväksytyistä kankaista.

◄ Gompa on outdoormalliston lippulaivatakki, josta löytyy omat versiot miehille ja naisille. Kolmikerroksisessa DrymaxX-takissa (15k/20K) on vähän saumoja, ja se on ”angel wings” -leikkauksesta huolimatta minimalistinen kokonaisuus.

◢ Kaski on phylon-välipohjan ansiosta erittäin kevyt ja mukava kenkä. Verkko-ommelpinta tekee siitä erittäin hengittävän.

▼ Gompa DX on uusi vaelluskenkä, jossa hyödynnetään Haltin laajentunutta yhteistyötä Vibramin kanssa. Nahkakenkä kestää hyvin kovaakin rastitusta, ja kengän sisäpuolella on nopeasti kuivuva verkkovuori.

Halti Oy

Halti H

Halti menee metsään

Luonnostaan ulkona Outdoor-tuotteet on suunniteltu niille, joille eläminen on luonnon hengittämistä ja aistimista. Heidän luontosuhteensa on tiedostava ja ympäristöä kunnioittava. He kaipaavat vaatteiltaan pitkäkestoisuutta, teknisiä ominaisuuksia ja tietoa tuotteen taustoista. Osa outdoor-tuotteista on suunniteltu nautintohakuisille ”lakanal-

alti jatkaa valitsemallaan linjallaan ja osoittaa ole-

ta lakanalle” -retkeilijöille. Heidän suhteensa ulkoiluun ja retkei-

vansa yhä enemmän outdoor-brändi. Ulkoilmaa hen-

lyyn on turvallisuus- ja nautintohakuista.

gitetään teemalla ”Let nature inspire you”. Valittu linja on tuonut Haltille ihan mukavia pieniä voittoja

myyntirintamilla, joista toimitusjohtaja Sami Kiiski nostaa esimerkiksi saavutetun jalansijan Ruotsin markkinoilla.

Ostopäätöksiä tuetaan ”Eco series” -tuotelapuilla, joissa tuodaan julki tuotteiden taustalla olevaa ympäristöajattelua.

Monipuolista hikiliikuntaa

Malliston taustalla on pitkälle viety ”Think ahead” -ympäristövas-

Training XCT (cross country training) on vaativille urheilijoille

tuuohjelma. Sen keskeisenä osana on, että Halti on Bluesign system par-

suunniteltu mallisto. Näitä vaatteita käyttävät mm. Suomen maas-

tner ja sitoutunut Bluesignin periaatteisiin. Vaatteiden suunnittelussa

tohiihdon, yhdistetyn hiihdon sekä mäkihyppymaajoukkueen ur-

käytetään 3D-mallinnusta, joka vähentää suunnitteluvaiheessa käytet-

heilijat kesätreeneissään. Uuden maajoukkuesopimuksen myötä

tävien tekstiilien ja rahtien määrää. Tuotteet valmistetaan sosiaalisesti ja

maajoukkueet ovat näkyvästi mukana myös malliston kuluttaja-

hyväksyttävissä olosuhteissa. Suunnittelun lähtökohtana on tuotteiden

kommunikaatiossa.

pitkäikäisyys ja kierrätettävyys tuotteen elinkaaren päättyessä.

Mallisto on jaettu kahteen osaan. ”Everyday champion” on

Outdoor-mallisto jakaantuu kolmeen eri kategoriaan: nature,

kohdistettu erittäin vaativalle, tavoitteelliselle liikkujalle, joka

training XCT ja life. Mallistoja tuetaan moninaisin mediamateri-

vaatii vaatteiltaan parasta. ”Everyday athlete” liikkuu hyvinvoin-

aalein, joista esimerkiksi fiilis- ja tuotevideoita jälleenmyyjät voivat

ti motivaattorinaan, aktiivisesti mutta hymy huulilla ilman tulos-

jakaa helposti omissa kanavissaan.

tavoitteita. ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Elämää taajamassa

saat säätömahdollisuudet tekevät Attitudesta oivan reissukaverin

Life-kategorian tuotteiden säänsuojauksesta vastaa DrymaxX Lite, jossa tärkeimmät saumat on teipattu. Kyseessä on urbaani ja sporttinen tuotesarja, jossa on kävelyretkiin riittävää hengittävyyt-

Roam 65 on uusi kevyt alumiinirukoinen rinkka, josta on saatavana myös 25 litran päiväreppuversio. Sivun joustavat suuret verk-

tä ja suojaavuutta.

kotaskut lisäävät helppokäyttöisyyttä. Pehmustetut lanne- ja olka-

Vastuulliset kengät

Roamin säätömahdollisuuksia on hyödynnetty kantajan toiveiden

hihnat istuvat mukavasti raskaammallakin kuormalla, eritoten jos

Halti kohottaa profiiliaan kengissään. Vastuullisuutta on tuotu laajemmalla rintamalla kenkien tuotannossa ja siitä kerrotaan myös kuluttajakommunikaatiossa. Myös uusia teknologioita on tuotu mukaan, kuten Vibram-pohjat polkujuoksukenkiin.

Valintaoppaita retkeilytuotteisiin Reppujen, telttojen sekä makuupussien ja -alustojen valintaa helpotetaan tekemällä myymälöihin helppolukuisia valintaoppaita. Valintaoppaiden myötä asiakkaan on helpompi haarukoida itsel-

mukaisesti. Painoa kantolaitteella on vain 1,9 kg.

Halti Oy

Raiski P Raiski rakastaa kurveja

ositiiviseen kehonkuvaan kehottava Raiski panostaa

leen sopiva tuote. Halti tekee yhteistyötä walesilaisen suunnittelijan kanssa, ja ensimmäinen yhteistyön hedelmä on uusi Attitude 80 -rinkka. Siinä on MOLLE-kiinnitysjärjestelmä ja kangas 1050 denierin polyesteriä, joten rinkka on tehty kestämään erittäin kovaa käyttöä. Irrotettavat sivutaskut lisäävät rinkan monikäyttöisyyttä kuten myös

naisenergiaan. Hymyä, iloa ja värejä, niistä on Raiskin kesä 2019 tehty. Teemakaupungiksi on valittu Reykjavik, mikä näkyy rohkeina väriyhdistelminä ja printteinä

sekä monikäyttöisinä vaatteina. Uusia värejä on tuotu myös jatkaviin malleihin. Naisellisia yksityiskohtia ei ole unohdettu, ja hal-

monipuoliset vetoketjutukset, joiden ansiosta päätaskuun pääsee

kioita, somisteita ja rypytyksiä on ripoteltu mukavasti virkistämään

kaivelemaan tavaroita useasta eri suunnasta. 15 eri taskua ja run-

estetiikkaa.

Nauvo on perinteitä kunnioittava ajaton, hipstereitä liehittelevä takki. Takin pinta on miellyttävän pehmeä, ja säädettävä huppu pysyy paikallaan navakammassakin tuulessa.

pidemmille jahti- ja vaellusreissuille.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Dine on reissaajien moninaisiin tarpeisiin suunniteltu retkikenkä. Katu-uskottavaa kenkää kelpaa käyttää myös arkisissa seikkailuissa, kuten lastenhakumatkalla päiväkotiin.

Kiilo DX -polkujuoksukengän pidosta vastaa Vibram ja vedensuojasta DrymaxX. Kiiloa on saatavana useammassa värissä, versiot yleisimmin tunnetuille sukupuolille.

Nuas joustaa neljään suuntaan ja hengittää, joten se sopii kapean leikkauksen ansiosta mainiosti treenaajan ylle. Materiaalista 44 % on kierrätyspolyesteria, 44 % polyesteriä ja peräti 12 % Spandexia.

► Uutta Holmar R+ -takkia saa vain R+-mitoituksella. Skandinaavisen pelkistettyä vaatetta saa kolmessa eri maanläheisessä värissä. Takissa on kahteen suuntaan joustava ja säältä suojaava (10K/10K) DrymaxX-kalvo ja Blusign-hyväksytty kangas, ja saumat on teipattu.

►► Mariam R+ -takin säänsuojasta huolehtii DrymaxX Classic -kalvo (5K/5K) teipatuin saumoin. Värivaihtoehtoja on viisi, kolme perinteisen yksiväristä ja kaksi raidoilla piristettynä.

►►► Inger R+ -housut ovat pehmeät ja joustavat. Suunnittelussa on huomioitu erityisesti se, että housut pysyvät vatsan päällä rankemmassakin liikunnassa.

uutiset

Fenix Outdoor Finland Oy

Fjällräven F Uudistusvuorossa reput ja rinkat

Keb-takkia ja -housuja uudistettiin, esimerkiksi painoa saatiin

ryhmä kaudessa. Kesälle 2019 uusinnan kouriin pääse-

vähennettyä 20 % osin tyköistuvamman leikkauksen ansiosta. Hu-

vät reput ja rinkat.

pun säätönarut siirretiin hupun pintaan, jotta ne on helpompi kor-

Supersuosittuun Kånkeniin ei tehdä muutoksia, mut-

jata. Myös hupun muotoilua muutettiin siten, että sitä voi käyttää

ta kaksi ruotsalaista taitelijaa saivat esitellä näkemyksensä siitä,

esimerkiksi kiipeilykypärän kanssa. Takin rintataskussa on jatkos-

minkälaiselta Kånkenin taideversiot voisivat näyttää. Kånkeniin

sa pieni karabiinihaka avainten kiinnitykseen. Joustavan stretch-

on jatkossa saatavilla myös erillinen sadesuoja, joka kiinnittyy käte-

kankaan määrää on lisätty hihoihin. Kainaloventilaatiot toimivat

västi neppareilla kantohihnoihin. Sateensuojasta saa myös sateen-

jatkossa kahdella vetoketjulla.

kaarenväreihin printatun erikoisvärin.

Housunlahkeita on kavennettu polven alaosasta alkaen. Haara-

Vedenpitävä Ulvö-reppua on uudistettu, ja jatkossa sitä saa rullat-

saumaa on muutettu joustavan kankaan määrää lisäämällä. Lah-

tavalla suuaukolla tai perinteisemmällä vetoketjullisella vaihtoeh-

keensuun kiristysnauhan voi poistaa, ja lahkeisiin on lisätty kiin-

dolla. Repun myyntihinnasta menee 1 % ympäristönsuojeluun kes-

nityskoukku kengännauhoihin ja kiinnityslenkki säärystimille.

kittyneelle Artic Fox -säätiölle. Kertynyt raha jaetaan myöhemmin

Reisitaskuja on siirretty sivuilta enemmän reiden etupuolelle ja

asiakkaiden äänestysten perusteella valikoituneisiin kohteisiin.

joustokankaan määrää on lisätty. Lahkeen vetoketju on asemoitu

Bergtagen on hiihtovaelluksille suunniteltu rinkka, jossa on innovatiivinen irrotettava puurunko. Myös rinkan kansiläppä on ir-

siten, että lahkeessa noin 7 cm lyhennysvara. Housuista on saatavana kahta eri lahjepituutta.

rotettava, esimerkiksi huiputusretkien ajaksi. Lukot on suunnitel-

Arkisempi housu Greenland Canvas on tehty luomupuuvillasta.

tu siten, ne ovat avattavissa yhdellä kädellä, myös hanskat kädessä.

Farkkutyyppistä housua on saatavana neljässä eri värissä, joiden

Fjällrävenin uusi Bergshell-materiaali on kierrätettyä polyamidia ja

kanssa sopii käyttää vaikka hampusta tai kierrätetystä puuvillasta

100-prosenttisesti vedenpitävä. 400 denierin kangas on kuitenkin

tehtyjä t-paitoja. T-paitavalikoima on erittäin laaja: n. 50 erilaista

pehmeämmän tuntuinen kuin perinteiset rinkkamateriaalit. Rinkan

miesten ja naisten versiota.

sisäpinta on vaalea, mikä helpottaa tavaroiden etsimistä rinkasta. Uusia ovat myös Keb-rinkan 52- ja 72-litraiset versiot miehille ja

Vaatteisiin pieniä ehostuksia

jällrävenin toimintafilosofiana on uusia aina yksi tuote-

Hanwag luottaa nahkaan

naisille. Kuten Bergtagenissa, myös Kebin uusissa malleissa on ir-

Jakinnahkasta tehty kenkä on aina yksilöllinen. Jakinnahkasta

rotettava puurunko, ja rinkka on tehty Bergshell-kankaasta. Portaa-

tehdyt Palung- ja Tsoma-mallistot laajenevat. Vaellus- ja metsäs-

ton kantolaitteen säätö ja monipuoliset vetoketjutukset säilytystas-

tysjalkineiden lestiä on uusittu, ja lesti antaa lisätilaa varpaille. An-

kuissa tekevät Kebistä mukavan ja helppokäyttöisen retkikaverin.

cash-mallissa varvastilaa on kasvatettu 2+2 mm.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Oy Haglöfs Ab

Haglöfs K Haglöfs palaa juurilleen

Active (28K/ret alle 3) on erittäin aktiiviseen liikuntaan soveltuva

esällä 2019 Haglöfs aikoo muistuttaa kuluttajia pitkäs-

Gore-tex-kalvolla varustettu kevyt takki, johon on saatavana myös

tä historiastaan. Yhtiö on saanut alkunsa vuonna 1914

housut. L.I.M.-malliston muita versioita on Core Packlite L.I.M.

Ruotsin Taalainmaalla. Tarinassa tuodaan esille en-

-takki ja -housut, 2,5 L.I.M. Proof -takki ja -housut sekä Multi, jos-

simmäinen ”tehdas”, pieni mökki, jossa yhtiön tuotan-

sa on malliston muihin tuotteisiin verrattuna reilumpi mitoitus ja

to sai alkunsa.

kunnon tuplataskut.

Perinnetarinan kyljessä kulkee ajatus, jossa Haglöfs auttaa asiak-

Arkisempaa suuntaa edustaa uusi Grym Evo -takki, joka on teh-

kaitaan löytämään rauhan – ulkoilemalla. Myyntiä tuetaan toteut-

ty ulkoiluun ja arkikäyttöön. Sporttinen ja parkahenkinen takki on

tamalla valmiita tarinoita esimerkiksi sosiaaliseen mediaan sekä ja-

lannepituinen, joten se sopii mainiosti esimerkiksi työmatkapyö-

kamalla teemaan sopivaa myymälämateriaalia jälleenmyyjille.

räilijälle.

Kevät-kesän sateenvarjoteemat ovat jatkossa joustavammat, ja

Suosittuun Ragent-housuun tulee uusia värejä ja kolme lahjepi-

niitä voi muokata jonkin verran jakelukanavittain. Helmikuun tee-

tuutta. Housuihin on tehty myös pieniä muutoksia yksityiskohtiin,

ma liittyy ympäristöystävälliseen säältäsuojaavaan Proof-kankaa-

kuten taskuihin. Myös t-paita- ja shortsimallistot ovat saaneet pal-

seen. Huhtikuussa esitellään minimalistisia L.I.M. (less is more)

jon uusia kuoseja ja mallipäivityksiä.

-tuotteita.

Haglöfs ei pysy pelkästään historiansa varassa, sillä se on aloit-

Proof-mallistoon kuuluu kolme takkia. Eco Proof -takki jatkaa

tanut yhteistyön ranskalaisen Tres Bien -muotikaupan kanssa. Lu-

uusilla väreillä, miesten ja naisten versioina. Esger on kaksiker-

vassa on Haglös-tuotteita ranskalaisten omilla trendikankailla, jot-

roskalvollinen pehmeä ja miellyttävän tuntuinen takki. Takin

ka lanseerataan myöhemmin.

kanssa yhteensopivista Shree-housuista on saatavana kahta lahjepituutta. L.I.M.-sarjaan kuuluu neljä eri kuoritakkia, joista L.I.M. Comp

Ylijääneistä kangaspaloista tehdään pieni erä Leftover-makuupusseja. Vaikka kyse on ylijäämäkankaista, kyseessä on laadukas kuitupussi, joka lämmittää koleimmissakin syyssäissä. ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Kolme uutta kenkää Haglöfs keskittyy kengissä yhä enemmän nilkka- ja mid-korkuisiin vaellusja retkikenkiin. Kuluttajakommunikaatiossa korostuvat Haglöfsin käyttämän Asicsin Gel-teknologian hyödyt. Fuse on uusi kenkämalli, jota saa kalvollisena ja kalvottomana vaihtoehtona. Siinä on Asicsin gel-pohja, joka tekee siitä erittäin rullaavan. Hengittävää Fusea saa myös muodikkaana verkkomaisella mesh-kankaalla.

Proof Skutan säänsuojasta huolehtii Eco Proof -kangas ja kävelymukavuudesta Asicsin Gel-teknologia. Haglöfsille maltillinen hinnoittelu tehnee kengästä varteenotettavan vaihtoehdon.

Repuissa vähän uudistuksia Haglöfsin reput ovat olleet viime vuosina uudistuksien kou-

Ridge Leatherissa on nimensä mukaisesti käytetty runsaasti

rissa, ja nyt ovat vuorossa uudet värit. Mallistoon tulee muuta-

nahkaa. Nahka on erittäin laadukasta ja pehmeää, joten kenkä on

ma malli varustefriikkejä varten. Niissä käytetään erittäin kevyt-

saman tien valmis taipaleelle.

tä ja kestävää X-Pac-kangasta. Erikoisversioita saa Helios VX-,

Vaelluskenkä Oxo on uudistunut. Siinä on uusi välipohja, ja sen istuvuutta on kohennettu. Haglöfsin omistaman Asicsin teknolo-

gioiden avulla kenkä on saatu aiempaa rullaavammaksi.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Tight- ja VX-malleista. Kestävyys varmistetaan nahkaisin yksityiskohdin.

Asics Finland

Asics

Asics laajentaa valikoimaansa – jatkossa myös erikoismalleja Suomeen

Gel Nimbus 21

sics pysyy tiukasti sporttisessa imagossaan, jota vahvistaa edelleen slogan ”I move me”. Ensi kesän viestinnän kärkenä on merkin kenkien edistyksellisyys ja suorituskyky. Tavoitteena yhtiöllä on olla johtava juoksumerk-

ki maailmassa. Tavoitetta kohden matkataan keskittymällä juoksutuotteiden ja -imagon vahvistamiseen. Käytännössä tämä tarkoittaa brändin läsnäoloa suurissa juoksutapahtumissa. Viestinä juoksijoille viedään sitä, että tervein jaloin voi juosta pidemmälle. Pelkkää juoksua Asicsin kesä 2019 ei ole, sillä panostuksia kohdennetaan tennikseen ja syksyn myötä sisäpallopeleihin. Suomen myyntiorganisaation vaihduttua Asicsin myyntihinnat Suomessa noudattavat jatkossa Euroopan hintatasoa.

Punamustaa Uusi

MetaRide-juoksukenkä

lanseerataan

vasta

helmikuus-

Gel DS Trainer

sa 2019. Se pohjautuu kolme vuotta sitten lanseerattuun MetaRun-malliin. Siinä on väsymätön ja kimmoisa välipohja, joka tukee askeleen oikeaa liikerataa. Kengässä on Mugen-väritys (japaniksi ”äärettömyys”) eli punaista ja mustaa. Mugen-värejä on saatavana myös speed-kategorian juoksukenkiin Gel-Nimbus 21:een, GT-2000:een sekä Roadhawkiin. MetaRunille tehdään oma pieni korkeatasoinen vaatemallisto, jossa kiinnitetään huomiota yksityiskohtiin ja erikoisuuksiin. Juoksupaidan niskaan on sijoitettu silikoniprinttauksia, jotka turpoavat juoksijan hikoillessa. Näin ilma pääsee kulkemaan paidan ja ihon välillä. The Nimbus Story – Suosittu Nimbus-malli on jalostunut versioon 21. Gel-Nimbus 21 -kengän FlyteFoam-välipohja tekee kengästä kimmoisan juoksutossun. Myös kantakuppia on muotoiltu uudelleen, ja se on päällystetty liukkaalla kankaalla jalkaan sujauttamisen helpottamiseksi. Päkiälle ja varpaille on varattu lisätilaa hyvän istuvuuden varmistamiseksi. Cumulus-mallista tulee tarjolle myös vapaa-ajankäyttöön suunniteltu versio.

Vaatteet juoksijaa myöten Vaatteissa, kuten t-paidoissa, topeissa ja shortseissa, on paljon juoksijoille tarkoitettuja saumattomia tuotteita. Finish Advantage 2.0 -kevytkompressiotrikoita päivitetään. Niihin sijoitetaan leikkauksilla kompressoivia kangaskaistaleita sellaisiin kohtiin kehoa, jossa kompressiosta on juostessa eniten hyötyä. Yleislinjaltaan Asicsin vaatemallisto on kevyttä, ja brändin logolla on leikitelty kivasti. Leikittely on tehty tyylikkäästi, sillä brändi on edelleen hyvin tunnistettavissa. Vaatteissa käytetään heijastavia Lite Show retroreflection -printtejä, joten lenkkeilijä erottuu hämärässäkin hyvin.

Mugen-väritys on saatavilla Gel Nimbus 21:een, Gt-2000:een sekä Roadhawkiin.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Sultrade Oy Ltd

Catmandoo C Catmandoo pelkisti mallistojaan

listo suurimmalta osin. Uutena materiaalina naistenhousuihin on tuotu co/

atmandoo tekee vaatteita ennakkoluulottomille aktiivisille ul-

elastan. Naisten kolopallo-henkisten housujen yläosan design on kaikissa nel-

koilijoille. Suunnittelija Martti Kellokummun innoittavana

jässä mallissa sama. Housuja on saatavilla kolmea pituutta: capri, lyhyt short-

ajatuksena on ollut rikkoa lajirajoja ja toteuttaa mallisto, jossa

si ja skort-shortsihame. Värimaailma on kesäisen raikas, perusvärien lisänä

on teknisistä materiaaleista tehtyjä liikuntaan ja kesäiseen va-

sinisen ja punaisen eri sävyjä. Meleeratuissa materiaaleissa on uusia värejä,

paa-aikaan sopivia vaatteita.

pinkki ja tummempi harmaa. Värikartta on tarkoituksella pidetty suppeana.

Markkinoinnillisena keihäänkärkenä ja tuotekehityksen teknisenä tu-

Extendeed Size Range, laajennettu koko lajitelma, on uusi tapa palvella

kena toimii monivuotinen yhteistyö golfammattilaisten ja Suomen Golf

kuluttajaa ja kauppaa. Catmandoo ei erittele isokokoisia kuluttajia eri mal-

Liiton kanssa. Catmandoon logo on huomaamattomampi kuin aikaisem-

leilla. Naisten mallistossa on valikoidut tuotteet, joiden sarjonnassa naisten

missa mallistoissa.

44-koosta ylös päin mitat sarjoittuvat D-mitoituksen mukaan. 48 koko vastaa

Mallistoa ei ole pilkottu tuoteryhmiin tai teemoihin, koska useimmat tuotteet ovat yhdisteltävissä vapaasti keskenään helposti hallittavan värikartan vuoksi. Lopputuloksena on harmoninen kokonaisuus, yksi Cat-

kokoa 48D.

Catmandoo kenkäilee kevyesti

mandoo-mallisto. Miesten ja naisten mallistoja on eriytetty enemmän ai-

Catmandoon kenkämalliston kantavana teemana jatkuu keveys. Painopis-

kaisempaan verrattuna. Naisille on tuotu pieniä, naisellisia yksityiskohtia

teenä ovat vapaa-ajan kengät, kuten canvas-kengät, joissa on mukava juok-

ja miesten mallistossa on keskitytty harmonisiin kokonaisuuksiin, urhei-

sukengän pohjarakenne. Uutena tuotteena on softshell-kankaalla ja lenkka-

lullisuuteen ja helppoon yhdisteltävyyteen.

rinpohjalla oleva kävely- ja retkikenkä. Myös sukkamaisella kudonnalla on

Takkimallistossa on vedenpitävät hupulliset outdoor-mallit, katukäyttöön soveltuvat parkat sekä urheilulliset tuulenpitävät pusakat. Materiaa-

tarjolla erittäin mukavia kenkiä. Kukkakuosinen retro-kenkä miellyttänee nuoria ja nuorekkaita naisia.

lien keveyteen ja pehmeyteen on kiinnitetty erityistä huomiota. Kesämal-

Naisten mallistossa on useita pirteitä mesh-pintaisia kuoseja. Sandaalit

liston kulmakiveksi ovat muodostuneet hybrid-takit, joita on päivitetty ja

ovat myös päässeet kevennyskuurille. Kangaspinnat kulkevat vahvasti läpi

rinnalle tuotu uusia malleja.

naisten kenkämalliston, jossa on tarjolla kirkkaita raikkaita värejä, kuten

Paitamallisto on laajentunut. Naisten paidoissa on uusia yksityiskohtia kauluksissa ja hihansuissa.

minttua ja fuksiaa. Pintavaihtoehtoina mm. pitsimäinen neulos. Junioreille on kengistä tarjolla kevyitä, pirteän värikkäitä ja liukuvärjättyjä

Malliston värit toistuvat naisten printtikuosissa. Mustavalkoinen, tum-

versioita. Myös kalvokenkä on saanut kevyen eva-välipohjan. Kimalaisen kär-

mansininen ja kirjava printtipohja takaa helpon yhdisteltävyyden alaosiin.

sivällisyydellä varustettujen lasten ja heidän vanhempiensa iloksi junioriken-

Alaosat on uudistettu, naisten mallisto lähes kokonaan ja miesten mal-

gissä on pikanauhoitusjärjestelmiä tai tarrakiinnityksiä. ►

Sultrade Oy Ltd

Umbro U Umbro retroilee

mbro on jo tovin tehnyt matkaa juurillensa, jopa aina 1960-luvulle

Performance-mallistossa materiaalit ovat toiminnallisia ja yhdisteltä-

saakka. Yhtiön Double Diamond -logo, eritoten logonauhana tulee

vissä Umbron muihin mallistoihin. Mallistossa on kirkkaita värejä, kuten

tutuksi kesän 2019 mallistoissa. Tribute-malliston ydin kumar-

pinkkiä sekä sen kanssa yhteensopivia petroolisävyjä. Materiaalit ovat ke-

taa yhtiön perinteille modernein kankain ja yksityiskohdin. Tribu-

veitä ja materiaalipinnoissa uutena elementtinä kiiltävyyttä ja säihkettä.

te- ja Sport-mallistoissa on kirkkaat värit, punainen, sininen ja vihreä. Muissa mallistoissa on muitakin värejä, kuten tummahkoja murrettuja pastellisävyjä.

Vapaa-ajalle, kevyeen liikuntaan tai hengailuun Umbrolla on erittäin

Tribute-malliston yllättävin tuote on ”luksustuulipuku”, jossa kullan-

miellyttävä, nopeasti kuivuva ja silitysvapaa ”lounge-materiaali” eli po-

väriset yksityiskohdat luovat Suomen epäviralliselle kansallispuvulle erit-

lyesteriviskoosielastaani. Siitä on tehty paitoja, huppareita, mekkoja sekä

täin pikantin säväyksen. Mallistossa on myös eri materiaaleista tehtyjä ke-

housuja erilaisin väriyhdistelmin.

sämekkoja ja sporttisia t-paitoja.

Sport-malliston todella miellyttävän tuntuinen Calista on hupullinen,

+-mallisto uudistuu käyttäjäpalautteen perusteella. Umbro kokosi +-ko-

teknisestä kankaasta tehty takki, jonka kaveriksi on suunniteltu polvipi-

koisista naisista raadin, ja uusi mallisto suunniteltiin raadin palauttei-

tuiset kesähousut. Housut on valmistettu kesäisen ohuesta ja hengittäväs-

den perusteella. Ydinviesti raadilta oli, että treenaaminen tuo mielihyvää

tä materiaalista.

myös +-kokoisille. Malliston ilme uudistui kokonaan. D+-mallisto viestii

Umbon juniorimalliston Bowen-takki ohut vuorillinen takki, jossa on

vahvasti ”Body Positive” -asennetta, jossa kurvikkaan naisen ei tarvitse su-

selkeät tyttö- ja poikailmeet kuten kaikissa merkin ulkoiluvaatteissa. Las-

lautua tapettiin. Uusitussa mallistossa on voimakkaita värejä ja kuoseja.

tenvaatteiden värikartassa on savunsininen vahvasti esillä, eikä timantti-

+-mallistoon tuodaan myös perinteisiä lifestyle-tuotteita, kuten hupparei-

logonauhaa ole säästelty. Juniorimalliston mitoituksia on tarkennettu ja

ta, collareita ja teknisiä vaatteita. Leikkaukset ja tikkaukset on suunniteltu

tuotelajitelmia uudistettu. ►

siten, että ne korostavat naisellisia muotoja.

Miesten malleissa Umbron logo on näyttävästi esillä.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

◄ ▲ Catmandoo SS 2019

Umbro SS 2019 ▲ ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Craft SS 2019

Sultrade Oy Ltd

Craft K

Craft urheilee kaduilla esämallistoissa Craft on valinnut linjan, jossa tehdään moderneja tuotteita, moderneille ihmisille, urbaaniin ympäristöön. Mallistoista löytyvät urheiluvaatteet niin huippu-urheilijoille kuin oman elämän sporttisankareille. Suunnittelijoiden ajatuksena

on ollut tehdä urheiluvaatteita moniin eri lajeihin, ei pelkästään juoksuun. Pyöräilijöiden Essence-malliston t-paidoissa on lajin vaatimat selkätaskut, ja

Shöffel

Schöffelillä meni porot paitaan

aksalainen Schöffel on perustettu vuonna 1804. Edelleen perheyrityksenä toimivan yhtiön toiminnasta vastaa nyt seitsemäs sukupolvi. Yhtiö on tunnettu siitä, että se kantaa esimerkillisesti yritys- ja yhteiskuntavastuuta. Yhtiö tekee laadukkaita ja konstailemattomia

ulkoiluvaatteita aikuisille liikkujille. Kesä 2019 mallisto on vapaa PFC-yhdisteistä, myös kuorivaatteiden osal-

pyöräilyshortsit on leikattu toiminnallisuutta ajatellen. Malliston vaatteet ovat

ta. Uusi S’Cafe-kangas on käytetyistä kahvinpuruista tehtyä kuitua, joka se-

yksivärisiä ja muutenkin selkeitä. Materiaali on kierrätettyä polyesteripolyami-

koitetaan kierrätyspolyesteriin. Kahvi vähentää liikunnan tuomia tuoksu-

dia, joka on ekologisesti värjätty. E-dye-värjäys kuluttaa 75 % vähemmän vettä,

haittoja vaatteessa, materiaali kuivuu nopeasti ja on UV-suojattu. Kankaan

67 % kemikaaleja ja 39 % energiaa kuin perinteiset värjäysmenetelmät.

tekniset arvot ovat 20k/20K.

Uuteen District-mallistoon kuuluu vapaa-ajan sporttivaatteita naisille,

Toinen kesän 2019 suuri tarina on 10-vuotias Easy-takki. Takkia on päi-

miehille ja lapsille. Tarjolla on muodikkailla kuoseilla ja retro-ilmeellä tuuli-

vitetty printtikuoseilla ja meleeratuilla pinnoilla. Easy on kevyt ja käytössä

takkeja, huppareita ja t-paitoja.

hyväksi havaittu takki kesäaktiviteetteihin, ja sitä on tarjolla monissa eri vä-

Juoksuun suunnitelluissa Shade-malliston vaatteissa on oiva aurinkosuoja

Sultrade Oy Ltd

reissä.

UPF +50. Juoksupaitoja on lyhyt- ja pitkähihaisina sekä liivinä. Miesten pit-

Outleisure on monikäyttöinen ja katu-uskottava ulkoilmavaatemallisto

kähihaisessa paidassa on myös huppu. Alaosaksi sopivat pitkät trikoot tai ly-

kaupunkiin ja luontoon. Värimaailma on maanläheistä ja luontoon sopivaa.

hyet tightsit. Malliston värit ovat voimakkaat: keltainen, punainen ja musta.

Vaatteissa on paljon mietittyjä yksityiskohtia.

Sub 2 -mallisto on suunniteltu kestävyysurheilijoille. Tuotteet ovat erittäin ke-

Housut Folkstone ja Ascona ovat kestosuosikkeja, joita löytyy jatkuvasti

vyitä, värimaailma harmoninen ja sitä säväyttävät kiiltäväpintaiset pintalami-

varastosta. Housuja on saatavana kolmella eri lahjepituudella sekä eripak-

noidut tekniset takit. Miesten maanläheisiä värejä ilostuttaa kirkas keltainen. ►

suilla ja -värisillä kankailla.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Helly Hansen Finland

Helly Hansen Helly Hansen luottaa merellisyyteen

alaanrasvalla öljytyistä villapaidoista yli sata vuotta sitten alkunsa saanut Helly Hansen luottaa merellisyyteen myös kesällä 2019. Kesämalliston kruununjalokivenä on Aegier-purjehdusmallisto, jota näkyy lähinnä avomeripurjehtijoiden yllä, eritoten

nyt käynnissä olevan Volvo Ocean Racen miehistöllä. Suomen rannikkovesille paremmin soveltuva Skagen off shore -asusteis-

sa on retroväritys nostamassa menneisyyden kaihoa. Laituripurjehtijoiden Salt Flagin turvavärit keräävät kanssakulkijoiden huomion. Salt Flag -mallisto toimii hyvin myös moottoriveneilijöillä. Marine Lifestyle Crew -mallisto on suunniteltu myös satamassa ja kadulla käytettäväksi. Malliston HP (Hydro Power) Racing mid layer -takissa on vaihtoehtona LifaLoft-vanu tai verkkovuori. Kyseessä on kalvollinen takki, jolla pärjää yhtä hyvin kevyissä kesätuulissa kuin rantaterassilla patsastellessa auringonlaskun jälkeen. Suomen suven koleutta torjumaan Helly Hansen tarjoaa useita erilaisia hybriditakkeja. Hihat ja kainalot ovat aina joustavaa, liikkumisen hyvin mahdollistavaa kangasta. Suurimmat erot miesten ja naisten mallien välillä on leikkauksissa ja lämpöpaneeleiden määrissä, joita naisten malleissa on enemmän. Sport Wear -mallistossa on 90-luvun hengessä suuria logoja, merellisiä raitoja sen ajan värein ja sävyin. Mallisto on äärimmäisen laaja, joten siitä voi hajauttaa yksilölliset mallistot eri jakelukanaville.

Outdoor-mallistoon kuuluvan Odin-sarjan vaatteet ovat erittäin teknisiä tuotteita. Sarjaan kuuluu kuorivaatteita, hybriditakkeja sekä insulaattoreita, joiden ominaisuudet kestävät rankemmatkin kesäseikkailut. Vuonoilta vuorille -hengessä Helly Hansen on tuottanut semiteknisen vaatemalliston. Mallisto on tarkoitettu yhteisöllisille ulkoilma-aktiiveille. Siihen kuuluu selkeälinjaisia useimmiten luomupuuvillasta tai kierrätysmateriaaleista valmistettuja huppareita, t-paitoja ja takkeja, joissa on kiva muotivivahde. Helly Hansenin ideologia lastenvaatteissa on, että laadusta tai materiaaleista ei tingitä. Niissä kulkee sama merellinen teema kuin aikuisten vaatteissa. Suurimpana erona on, että polvet ja takamus ovat tuplakangasta kestävyyden varmistamiseksi. Merellisyys huokuu myös jalkineista. Kenkämallistot kättelevät sujuvasti vaatemallistojen kanssa, ja purjehtimiseen, retkeilyyn ja vapaa-aikaan löytyy aina sopivat kengät. Tekniset purjehduskengät toimivat näistä melkein kaikissa tilanteissa. Pidemmille vaelluksille ei kannata toki purkkareilla yrittää.

Ympäristöasiat kunnossa Helly Hansen on pitänyt ympäristöohjelmaansa jonkin verran piilossa, vaikka se on erittäin uskottavalla tasolla. Tästä osakiitos kuuluu Norjan EU:ta tiukemmista ympäristönormeista. HH:n fleecet ovat Polartecin 100 % kierrätyskuiduista tehtyjä, ja kaikesta tuotannosta noin 80 % on Bluesign-hyväksyttyjä kankaita. Lähes kaikki kalvovaatteet ovat PFC-vapaita, villa on mulesing-vapaata, S.Cafessa hyödynnetään käytettyjä kahvinpuruja tuoksubakteerien taltuttamiseen ja yhtiöllä on laaja ohjelma mikromuovien luontoon pääsemisen ehkäisemiseksi. Myös laukut on tehty Clean PVC -materiaalista, josta tehdyistä laukuista ja duffeleista on saatavilla uusia värejä. Laukkujen koot vaihtelevat 30–120 litraan.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Active Brands Finland Oy

Bula B

Bula luottaa huumorin vetovoimaan ula näkyy kesällä 2019 kaduilla ja rannoilla, retro-hen-

myös moninaisin kuosein kummallekin sukupuolelle sovitettuina, stringeistä boksereihin.

kisenä, kirkkain ja iloisin värein. Fiji on ollut tärkeässä

Bulan uusi tuotekategoria on Active Wear, joka sisältää puuvil-

osassa Bulaa perustettaessa, ja sen Tyynenmeren para-

laisia lifestyle-vaatteita. Niiden värimaailma ja palmulogo ovat Bu-

tiisisaarivaltion vaikutteita on nähtävillä edelleen mer-

lan perustamisvuodelta 1983. Mallisto lanseerataan osin jo kesällä

kin mallistoissa. Bula aktivoi kuluttajia työpaikkahakemuksella,

2018 Fijin seikkailutyöpaikkahakemuksen lomassa. Kirkkaita vä-

jossa työpaikkana on seikkailu Fijissä, merkin perustajien jalanjäl-

rejä on kolme: punainen, vihreä ja sininen. Maltillisemman puu-

jissä. Duunareiden taivalta tullaan seuraamaan monissa some-ka-

villaisen Campus-malliston pääväri on harmaa. Campus- ja Acti-

navissa.

ve-mallistot ovat yhdisteltävissä.

Leikkisän elämänasenteen kannattajana Bula kannustaa asi-

Yhdisteltävyys sopii myös monikäyttöisiin ja nopeasti kuivuviin ui-

akkaitaan nauttimaan elämästä. Brändin peruskiviä ovat erilaiset

mashortseihin ja t-paitoihin. Rantavaatteiden teemana on ”Bula Beach

päähineet ja alusasut. Päähineitä on laaja valikoima, kuten base-

– surffaa omalla aallolla”. Tuoteviestintää sävyttävät huumori sekä

ball-, campus- ja truck driver -tyylisiä lippiksiä. Alushousuja löytyy

kirkkaat ja iloiset värit, joita tasapainotetaan maanläheisillä sävyillä. ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Active Brands Finland Oy

Kari Traa K Kari Traa seestyy kesäksi

Eva on hipsteri, jolle luonto ja terveelliset elämäntavat ovat tärkeässä osassa elämää. Trendikkäällä esikaupunkialueella asuvaa Evaa hemmotellaan merinovillaisilla asuilla, jotka tarjoavat hänelle mukavuutta pitkillä luontolenkeillä.

ari Traan kesä 2019 on täynnä pehmeitä värisävyjä ja elämä-

Moderni pikkukaupungin liikkuja Isabelle ajaa sähköautolla ja tekee töitä

niloa. Elämäniloa liikunnasta ammennetaan monella eri taval-

trendikkäällä PR-alalla. Liikkuminen painottuu rauhaisampiin, myös miel-

la. Kari Traa on tehnyt viisi malli-ihmistä kuvaamaan tulevan

tä tasapainottaviin lajeihin, kuten joogaan ja mindfullnesiin. Isabellen elä-

kesän malliston käyttötarkoituksia.

mäntapa on hyvin rauhallinen ja harmoninen.

Sigrun on suunnannäyttäjä. Hän on itsenäinen kaupunkilainen, joka

pyöräilee paikasta toiseen. Hän harrastaa nopeatempoisia yksilölajeja, joiden avulla hän pitää huolta hyvinvoinnistaan. Vilde on leikkisä some-natiivi, joka ei ota itseään vakavasti. Hän on muuttanut pienestä taajamasta urbaaneihin ympyröihin, jossa hän asuu

Sosiaalinen ja räväkkä Maria hikoilee ja hymyilee. Hänellä on paljon ystäviä, joiden kanssa hän mielellään jakaa liikunnaniloaan. Kari Traan sporttikengät tulevat kesällä 2019. Kyseessä on urheilulliseen elämäntapaan sopiva mallisto, josta löytyy jokaiselle edellä mainitulle persoonalle sopiva kenkä.

teini-ihastuksensa kanssa. Vilde tykkää käyttää hempeitä ja söpöjä vaat-

Active wear -mallisto laajenee rantavaatteiden ja -asusteiden suuntaan.

teita, joissa logot saavat loistaa, kuten hänen some-suosikillaan Kim Kar-

Mallistoon kuuluu ranta- ja treenilaukkuja, reppuja, haalareita, mekkoja ja

dashianillakin.

toppeja, jotka ovat yhteensopivia sporttivaatteiden kanssa. ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Active Brands Finland Oy

Dæhlie D Dæhlie liikkuu joka säässä

æhlien ydinviesti on, että joka päivä on hyvä päivä

lämpöä sisällään, kun paidan lämpötila on alle 37,5 astetta. Mikäli

käydä sporttaamassa luonnossa oman kuntotason

lämpötila kohoaa yli tuon, kuidut päästävät vilvoittavaa ilmaa pai-

mukaisesti, oli keli mikä tahansa. Luontoon rohkais-

dan sisään. Teknologia on toteutettu luonnonmateriaaleilla, kuten

taan lähtemään maanläheisin värein ja luonnosta

kookoksesta ja vulkaanisesta kivestä tehdyillä kuiduilla. RAW-lip-

kumpuavin sävyin.

Brändi järjestää kesän aikana kisan, jossa yhdellä suomalaisella

-housuja ja -shortseja.

urheilijalla on mahdollisuus päästä mittaamaan kuntoaan Norjan

Aktiiviliikkujien juoksuvaatteissa käytetään merinovillaa, osassa

hiihtomaajoukkueen jäsenten kanssa heidän kotikentällään. ”Made

puhtaana, osassa sekoitettuna tekniseen kankaaseen ja myös ”vil-

for toughest” -kisaan pääsee kaikkiaan 10 urheilijaa ympäri maail-

lapaneeleina”. Juoksumallisto on napakka, mutta kattaa olennai-

maa.

set juoksijan tarpeet. Juoksutakkeja, -liivejä ja -paitoja on saatavana

Kisarekrytointi alkaa viikolla 25, ja itse kisa käydään syyskuun lopulla. Hikiliikunnan aateleille suunnitellun Dæhlien RAW-malliston kankaana on käytetty 37,5-teknologiaa. Vaatteen kuidut pitävät

pulaivamalliston vaatteisiin kuuluu mm. juoksutakkeja, -liivejä,

KESÄ-HEINÄKUU 2018

erilaisilla leikkauksilla, hihapituuksilla ja materiaalikombinaatioilla. Mallistossa on regular- ja slim fit -leikkaukset. Sporttimallistojen lisäksi on tarjolla pieni mallisto lifestyle-vaatteita, joista esimerkkinä hybriditakit.

IC Group Finland Oy

Peak Performance

Peak Performance muodissa kiinni Peak Performancen kesä 2019 on erittäin muodikas ja käy-

on maltillisempi ja koostuu murretuista pastellisävyistä. Mallis-

tännöllinen, erittäin suorituskykyisin ominaisuuksin. Tarjolla

tossa on suuressa osassa ympäristöohjelma L.I.T. (Low Impact

on vaatteita aktiivisille ihmisille, jotka haluavat näyttää hyväl-

Technology).

tä, missä tahansa kulkevatkin.

Sportswear-mallisto jakaantuu kolmeen sarjaan: Originals,

Värimaailmoja on uudistettu ja Peak Performancen logoa tuo-

Tech ja Ground. Originals koostuu sporttista elämäntapaa ar-

daan rohkeasti esille. Menestyneiden alus- ja välikerrosvaattei-

jessa viestittävistä vaatteista. Tech edustaa erittäin muodikkaita

den kehitystä on jatkettu.

urbaaneja treenivaatteita suorituskykyisin kankain. Ground on

Uusi Outdoor 1901 -malliston keskiössä on toiminnallisuus,

klassinen chillailuun tai matalan sykkeen liikuntaan suunnitel-

jotta liikkuminen on nautinnollista kaikissa keliolosuhteissa.

tu rentomallisto, jossa muodikkuutta tuodaan näyttävin print-

Mallistossa käytetään rohkeasti kirkkaita värejä.

tauksin ja hihojen ja lahkeiden logonauhoin.

Active-mallistossa on keskitytty erityisesti keveyteen päiväretkeilijöiden iloksi. Malliston vaatteissa käytetään markkinoiden keveimpiä outdoor-materiaaleja. Kankaista on tehty myös outdooriin suunniteltuja housuja ja shortseja. Malliston väritys

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Luhta Sportswear Company

Icepeak Icepeak tahtoo pitää hauskaa

uorekasta, sporttista ja hauskaa, niistä on Icepeakin

toisille kuluttajille.

kevät-kesä 2019 tehty. Urheileminen ja ulkoilu ovat

Tuotteet on helppo pakata mukaan viikonloppumatkalle tai sali-

parasta yhdessä ystävien ja perheen kanssa. Ystä-

kassiin, eivätkä ne rypisty. Perusilme on selkeä ja helppo. Joukosta

vät tekevät ulkoilusta hauskaa säästä ja vuodenajas-

löytyy myös katseita kerääviä tuotteita, kuten naisten kauttaaltaan

ta riippumatta. Mallistoissa Icepeakin identiteetti tulee esille roh-

digiprintattu takki muodikkaalla vinovetoketjulla tai mustaa ja kel-

keiden värien, trendikkään designin sekä toiminnallisten tyylien

taista rohkeasti yhdistävä miesten takki. Naisten väriskaala kulkee

kautta. Koko perheen vaatemallistoja on kuusi erilaista, joista löy-

maanläheisistä sävyistä chilinpunaiseen. Miesten meleeratun har-

tyy vaatteita ja varusteita koko perheelle.

maata valikoimaa raikastaa kirkas keltainen.

Nordic Nature -mallisto edustaa urbaania katutyyliä, johon on yh-

Freezone-mallisto kuvastaa Icepeakin ominta olemusta: nuore-

distetty runsaasti teknisiä elementtejä. Rentoa pukeutumista, selkei-

kasta, urheilullista ja hullunhauskaa asennetta. Energinen elämän-

tä linjoja ja helppoa, yksinkertaista estetiikka modernille kulkijalle.

tapa, ajanvietto kavereiden kanssa sekä vapaa-ajasta nauttiminen

Kevät-/kesämallisto rakentuu matkustusteeman ympärille. Mallistossa on kokonaisuuksia kesän matkoille niin kaupunkikäyttöön

ulkoilun parissa – sitä on Freezone. Kyse on katumuodista vahvasti vaikutteita hakevasta mallistosta.

kuin ulkoilutarkoitukseenkin. Tuotteissa korostuu keveys ja puuvil-

Freezone uudistuu kesälle 2019. Leikkauksia on nuorennettu

lamaisuus, joita on hyödynnetty laajennetussa ja päivitetyssä hou-

lasketuilla olkapäillä, lyhyemmillä collegepaidoilla ja löysemmillä

suvalikoimassa. Puuvillahousuja löytyy monissa eri tyyleissä ajan-

istuvuuksilla. Vaikutteita on haettu 90-luvulta ja old school hip ho-

mukaisen väljillä silueteilla.

pista. Printit ovat vahvoja ja sporttisia, ja ne tuodaan isosti esille.

Miesten puolella vakuuttavat cargo-look ja maanläheiset värit:

Turhat koristelut on jätetty pois, joten värikarttakin on suppea: val-

oliivinvihreä, beige, ruskea yhdistettyinä tummansiniseen. Printti-

koinen ja musta on yhdistetty peruspunaisen ja keltaisen kanssa.

maailma tuo mallistoon ilmettä. Naisten printit ovat romanttisem-

Naisilla lisähöystettä antaa pehmeä vaaleanpunainen.

pia ja väripaletin tummia sävyjä, kuten oliivinvihreää ja tiilenpunaista, joita korostetaan vaaleansinisellä ja -punaisella. Mountaineering on Icepeakin teknisin mallisto intohimoisille

Kun lämpötila on korkeimmillaan ja keskikesän aurinko kirkkaimmillaan, High Summer -mallisto tarjoaa kevyitä tuotteita raikkaissa väreissä iloisille kesäsieluille.

ulkoilmaihmisille. Mallistossa on monipuoliseen urheiluun sopivia

Sama t-paita on jatkossa saatavilla paitsi lukuisissa värivaihto-

vaatteita, joiden joustavat ja tekniset materiaalit mukavoittavat ak-

ehdoissa myös erilaisilla printeillä, joihin on haettu inspiraatio-

tiivista ulkoilua.

ta kesämatkailusta ja viidakkoteemasta. Printti-t-paidoista ja ui-

Uuden malliston punainen lanka on tekninen villamateriaa-

mashortseista voi rakentaa sporttisen asukokonaisuuden. Pikeet

li, jota on hyödynnetty niin välikerroksissa kuin takeissakin. Alu-

ja t-paidat, joissa on käytetty erilaisia pesuja, luovat muodikkaan

sasuihin villa on tuotu käyttömukavuutta lisäävän merinovillase-

ilmeen puuvillashortseihin yhdistettyinä. High Summer -valikoi-

koitteen muodossa.

masta löytyy myös perheen junioreiden kokoja.

Miesten väripaletista löytyy niin kirkkaita sävyjä kuin maanlähei-

Generation Next -mallisto on luotu aktiivisille junioreille, jotka

siä värejä. Sporttisen punaisen, sinisen ja mustan rinnalle on naisille

viihtyvät vapaa-ajallaan parhaiten ulkona. Monipuolinen värivali-

otettu femiinimpi värivalikoima, jota hallitsevat tumma lila ja kirkas

koima kuuluu Icepeakin DNA:han ja näkyy vahvasti tässä mallis-

pinkki. Mallisto on dynaaminen ja selkeä, yksityiskohdat ovat ergo-

tossa.

nomisia ja toiminnallisuudet käyttötarkoitustaan palvelevia.

Malliston softshell-tuotteet ja kesän kevyempi valikoima kannus-

Outdoor Adventure on koko Icepeakin malliston kulmakivi. Se

taa ulkoiluharrastuksiin, sillä malliston vaatteissa on teknisiä ma-

tarjoaa teknisiä ja toimivia tuotteita ympärivuotiseen ulkoiluun

teriaaleja ja toimivia yksityiskohtia säälle kuin säälle. Planet Utopia

joka säällä. Perusvarustus rentoon ja satunnaiseen ulkoiluun. Mal-

-henki ja avaruusteema on inspiroinut printti- ja kuosimaailmaa,

listossa on myös teknisesti suorituskykyisempiä tuotteita aktiivisil-

joka on erittäin graafinen. Esille tuodaan uusia siluetteja, esim.

le ulkoilijoille.

bomber-mittaisia takkeja, lyhyempiä huppareita sekä outdoor-tyy-

Mallistossa on panostettu helppouteen. Siitä löytyy koko vaelluk-

lisiä stretch-housuja.

selle tarvittava vaatesetti, ja kaikki tuotteet ovat pakattavissa pie-

Uusi tyyli näkyy myös tyttöjen ja poikien hero-tuotteissa, joihin

neen tilaan repun pohjalle. Helpot pakkausohjeet on jopa printattu

kuuluu mm. puuvillasekoite-t-paitoja, raikkaanvärisiä midlayereitä

yhteen malliston hero-t-paidoista. Kevään housuvalikoima on mo-

sekä näkyvillä logoilla varustettuja softshell-takkeja.

nipuolinen, ja hero-tuotteisiin kuuluvat stretch-shortsit naisille ja

Ice Cream -mallisto tarjoaa perheen leikki-ikäisille turvallisia

miehille. Kevyen t-paidan ja sporttisilla tikkauksilla viimeistellyn

tuotteita ympärivuotiseen ulkoiluun. Värikkyys, printit ja kuosit

midlayerin nopeasti kuivuvista tuotteista koostuva hero-kokonai-

kuuluvat keskeisenä osana valikoimaan sesongista toiseen.

suus on valmis.

lä. Mallisto tarjoaa monikäyttöisiä, nuorekkaita tuotteita muotitie-

Uusi kevät-/kesämallisto sisältää vedenpitäviä materiaaleja ja en-

Icepeakin uusimmassa Outleisure-mallistossa urheilu kohtaa

tistä enemmän kevyitä tuotteita. Inspiraatiota on haettu unimaail-

muodin. Mallistossa haetaan tasapainoa ulkoiluun vaadittavan

masta, mikä näkyy monipuolisessa värien käytössä ja hassuttele-

teknisyyden ja kaupunkikäyttöön haluttavan trendikkyyden välil-

vissa printeissä. ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Icepeak

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Luhta Sportswear Company

Luhta, Rukka & Torstai

Luhta löytänyt tien sporttikauppoihin

ma-altaalta kaupungilla pistäytymiseen saakka. Mallistossa on värikylläisiä

vaatettajana. Brändin vaatteet ovat olleet erityisesti naisten suo-

vaatteita ja iloisia printtejä, jotka hohkavat elämäniloa. Ohuita ja keveitä, jopa

siossa, joten on luonnollista, että huomiota on erityisesti kiinni-

läpinäkyviä kankaita ja löysiä leikkauksia – vaatteita kuumaan kesäpäivään.

tetty miesten vaatteisiin. Kesään 2019 Luhta suuntaa neljällä

eri mallistolla. Sport Weekend -mallistossa muoti ja sportti lyövät sujuvasti kättä. Tyyli-

tietoiseen ja sporttisen urbaaniin vapaa-ajanviettoon suunnattujen vaatteiden kankaat ovat nopeasti kuivuvia. Kirkkaista perusväreistä koostuvassa mallistossa pilkahtelee myös merihenkisyyttä. Suunnittelijoiden inspiraation lähteenä ovat toimineet Italian rannikkokaupungit, kuten Sorrento, Amalfi ja Capri. Naisten malleissa perusvärien lisäksi löytyy myös metallivärejä lisäämään kontrasteja mattapintaisiin kankaisiin. City-malliston inspiraation lähteenä on skandinaavinen muoti. Siltä pohjalta on rakennettu urheilullisille ihmisille trendikäs mallisto, arkeen ja vapaa-aikaan. Mallistossa luotetaan luonnonmateriaaleihin, jotka tekevät vaatteista erittäin mukavia. Luhdan historiaa tuodaan esille miesten vaatteissa perinnelogon muodossa. Naisten mallistossa käytetään paljon murrettuja pastellisävyjä, kun miesten mallistossa on maanläheinen väri-

Rukka vaatettaa pyöräilijät

äksi kesäksi lanseerattu kaupunkilainen pyöräilyvaatemallisto laajenee kaudeksi 2019. Vapaa-ajan rennot pyöräretket tai työmatkapyöräilyt voi tehdä Rukan kanssa kaikilla keleillä. Vapaa-ajanvaatteissa katse on tukevasti taaksepäin; Rukan 90-lu-

kulaisella logolla ja värityksillä leikitellään rohkeasti, myös merellisessä hengessä. Retromallistoista löytyy myös klassiset tuulipuvut sekä verryttelyasut.

Torstai luottaa reiluun kauppaan

aisten pukeutumiseen keskittynyt Torstai on edelläkävijä reilun kaupan puuvillan käytössä. Torstai on valinnut PFC-vapaat materiaalit tuotteisiinsa, kun säältä suojaus toteutetaan Bionic Finish Eco -käsittelyllä. Afrikka on kesän 2019 teema-

maa. Teema näkyy vaaleina sävyinä, joiden rinnalla kulkee voimakkaita värejä, kuten vaaleanpunaista ja limenvihreää.

maailma. Outdoor-mallisto on suunnattu ihmisille, joille luonto toimii myös kun-

Torstain C+-valikoima on vuosien varrella laajentunut takeista midlayerei-

tosalina. Malliston vaatteet pitävät käyttäjänsä kuivana, kaikissa sääolois-

hin ja muuhun kevyeen pukeutumiseen. Uuden kevät-/kesäsesongin myötä

sa. Mallisto on jaettu kahteen osaan, Outdooriin sekä Outdoor lifeen. Out-

se täydentyy mallistokokonaisuudeksi, joka tarjoaa kaikkea housuista päällys-

door on enemmän perinteistä ulkoilupukeutumista, kun Outdoor Lifessa

takkeihin, koot 36–50. Tuotteet edustavat samaa raikasta designia ja värik-

vaatteisiin on lisätty teknisten ominaisuuksien lisäksi myös muodikkaita

kyyttä kuin muukin mallisto. Ne istuvat kauniisti tarjoten väljyyttä rinnan,

yksityiskohtia.

lantion ja vyötärön seudulle ja lisäten käyttömukavuutta tyylistä tinkimättä.

Luhta

Summer-mallistossa tarjotaan pukeutumisvaihtoehtoja rannalta tai ui-

uhta on löytänyt paikkansa city outdoor -henkisten ihmisten

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Rukka

Wolverine Finland

Merrell

Merrell pitää pinnan kuivana

Kolmas suurempi kuluttajaviesti kohdistuu naisten Siren 3 -mal-

Kenkävalmistaja Merrellin suurin teema kesälle 2019 on Go-

listoon. Siinä on naisten anatomiaa ymmärtävä kapeampi lesti

re-Texin Invisible-kalvon hyödyntäminen. Invisible on pintaan

ja kapeampi kantakuppi. Q-Form-välipohjarakenteeseen on teh-

laminoitu kalvo, joten vesipisarat poistuvat kengän pinnalta ku-

ty oma anatominen pohjallinen, jotta jalan olisi mahdollisimman

ten ennen vanhaan sadetakin päältä. Invisiblea Merrell hyödyntää

hyvä olla ja nauttia liikunnasta.

juoksu- ja outdoor-kenkiin. Invisiblen etuja on, että se on 18 % kevyempi kuin perinteinen kalvo-

Pienempiä päivityksiä

ratkaisu. Se kuivuu hetkessä, lähinnä ravistuksesta. Kalvo on myös ko-

Polkujuoksukenkiin tulee tarjolle chakard-neulos yhtenä kangas-

hinaton, rypytön ja saumaton, kaiken kaikkiaan hyvin huomaamaton.

vaihtoehtona. Polkujuoksukenkiin on saatavana Vibramin uusi ”Adap-

Invisiblen avulla polkujuoksukenkä All Out Crush MQM Flex GTX

tive Lug” -pohja, joka elää alustan mukana ja antaa pitoa eri asennoissa.

pitää kosteuden kengän ulkopuolella – niin kauan kuin vartta riittää. Toinen Merellin iso tarina kesällä 2019 on Nature Gym. Sii-

Light Hike -mallistoa on laajennettu, kevyttä ja notkeaa vaellusja retkikenkää on tarjolla useissa malleissa ja väreissä.

hen kuuluu olennaisena osana barefoot- eli paljasjalkakengät. Bare-

Vapaa-ajan kenkien Grid Way -mallistossa on kengän kaikissa

foot-mallistot on uusittu, ja jokainen malli on tehty saumattomana

osissa käytetty kierrätysmateriaalia. Päällinen on 100 % kierrätet-

360 asteen sukkaneuloksena. Kudosta on saatavana sporttineulok-

tyä, välipohja 40 % kierrätettyä (täysin kierrätetyn välipohjan kim-

sena tai verkkomaisena ”engineer meshinä”. Barefoot-kenkiä on

moisuusominaisuudet eivät täytä vielä Merrellin laatuvaatimuksia)

saatavana kolmessa eri paksuudessa: 0, 4 ja 8 mm. Värivaihtoeh-

ja pohjallinen on Vibramin Merrellille yksinoikeudella toimittamaa

toja on kymmenittäin.

EcoDura-kierrätysmuovia.

Torstai

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Vandernet Oy

Arena O Arena minimoi saumat

ne on Arenan lanseeraama uima-asujen valmistustek-

aali, jonka kuitu avautuu kastuttuaan, mikä jouduttaa kankaan kui-

niikka, jossa uimapuku valmistetaan yhdestä muotoon

vumista. Arena Upside Down on kääntöpuku, jossa on laserprinta-

leikatusta kankaasta. Tekniikka vähentää tuotantohä-

tut kuosit molemmin puolin kangasta. Naisille ja miehille on omat

vikkiä, takaa hyvän istuvuuden eikä uimapuvussa ole

mallit.

hiertäviä saumoja.

siosta ne sopivat melkein kaikille kasvomalleille. Värivaihtoehtoja

taloa tukeva uimapukumallisto. Malliston kankaat tehdään Mila-

on lukuisia, niin kehyksissä kuin linsseissäkin. Antifog-suihke pa-

nossa, 0-päästöisessä tehtaassa. Body Lift -mallisto on laaja, siinä

rantaa eritoten selluloosapolymeerilinssien käyttömukavuutta ja

on useita eri selän leikkaus- ja kuosivaihtoehtoja. Puvun kankaassa

pitää lasit huurtumattomina useita käyttökertoja yhdellä suihkauk-

on peräti 32 % lycraa, mikä tekee siitä helpon puettavan. Puku tu-

sella.

kee vartaloa kahdella tavalla, kankaan antamalla tuella sekä body

Pitkähiuksisille suunniteltu Smart Cap -uimalakki on kaksiosai-

mapping -ideologialla toteutetuilla silikoniprinttauksilla, jotka an-

nen. Otsapannan avulla hiukset saadaan pannan yläpuolelle, jon-

tavat lisäkompressiota keholle.

ka jälkeen huppu vedetään hiusten päälle. Arena tekee uimalakkeja

Printtikuosit ovat löytäneet tiensä niin miesten uimahousuihin kuin lasten uima-asuihin. MaxDry on rantavaatteiden uusi materi-

One-uimalaseissa on poikkeuksellisen leveä tiiviste, jonka an-

Toinen uusi uimapuvun valmistusteknologia on Body Lift, var-

KESÄ-HEINÄKUU 2018

myös uimapukukankaasta perinteisten silikonivaihtoehtojen lisäksi. ►

Vandernet Oy

CamelBak V

myös joustavalla sukalla varustettu versio, ja sukan alle saa kätevästi

CamelBak huolehtii nesteytyksestä

sujautettua salikortin tai vaikka avaimet. Tarjolla myös eristetty versio.

yölaukut ovat tehneet tuloaan jo pari kesää. CamelBak tuo

Kaupunkilaiseen elämäntapaan suunnitellun Eddy-pullon korkkia

uudelleen muotoiltuja vyölaukkuja, joihin mahtuu merkin

on uusittu ja kantolenkkiä rahtusen laajennettu. Roiskesuojatun ”spill

juomapullot vaakatasoon.

proof” -pillin kiinnitystä on parannettu roiskeettomuuden varmistami-

Pyöräilykäyttöön suunniteltu Podium-juomapullot on

muotoiltu uudelleen. Nyt siitä on helpompi saada suurempi nestemää-

seksi. Konepestävää pulloa on saatavana myös eristettynä teräksisenä versiona. Teräksestä on tehty myös Eddyn lasten pullo.

riä kertahuikalla. Pyöreämpi muoto on helpommin puristettavissa ja

Kuuman juotavan Hot Capista voi juoda mistä tahansa kohtaa. Ko-

puhdistettavissa. Podiumia saa perinteisenä muovipullona että eristet-

feiiniannoksia saa ladattua Hot Capin kahteen erikokoiseen vaihtoeh-

tynä versiona. Eristetystä pullosta on saatavana myös keltainen erikois-

toon.

pullo, joka heijastaa pimeässä. Maastopyöräilijöille suunnitellun Chase

Naisjuoksijoiden juomahuoltoon suunniteltu Ultra Pro -juoksuliivin

Vest -juomaliivin kehittämiseen osallistui 16 naisen testiryhmä. Liivi

mukana tulee neljä pehmeää juomapulloa. Pulloille on paikat kumman-

istuu naiselliseen vartaloon ja feminiiniä estetiikantajua hivellään hem-

kin puolen etumuksessa, kahdessa kerroksessa. Juomapullotaskut ovat

pein värein.

joustavaa verkkoa, joten niiden käyttäminen onnistuu myös juoksun ai-

Sali-ihmisille on tarjolla uusi Peak Fitness -juomapullo. Siitä on helppo juoda, ja siinä on pieni kätevä kantolenkki. Mallista on saatavana

kana. Liivin erikoisuus on korkeampi niskakappale, joka antaa juostessa tukea myös liivin etupuolelle. ►

Podium Eddy

Peak Fittness

Vandernet Oy

Bridgedale S Bridgedale houkuttelee astumaan lätäköihin

tormsock on uusi vedenpitävä sukka. Sukka pitää jalat kuivina, vaikka kengät olisivatkin märät. Stormsockia saa useilla eri varsipituuksilla sekä paksuuksilla. Sukan ominaisuuksia arvostavat ainakin viehekalastajat, suunnistajat ja polkujuoksijat. ►

KESÄ-HEINÄKUU 2018

URHEILUKAUPAN

KALENTERI XXIII KANSAINVÄLISET ERÄMESSUT 7.-10.6.2018, Riihimäki OUTDOOR 17.-20.6.2018, Friedrichshafen ISPO SANGHAI 5.-7.7.2018, Sanghai EUROBIKE 8.-10.7.2018, Friedrichshafen OSTOPÄIVÄT, INTERSPORT – KESPORT Syyskuu 2018 SPOGA/GAFA 2.-4.9.2018, Köln

Vandernet Oy

Millet R Millet sopii Suomen suveen

anskalainen Millet on tehnyt vuosia yhteis- ja kehitystyötä useiden eri vuoristo-opaskoulujen kanssa. Milletin vaatteiden ja varusteiden keskiössä ovat toiminnallisuus, keveys ja laadukkuus. Trilogy-mallisto on merkin kruununjalokivi, jossa toiminnallisuus on tärkein osa-alue. Esimerkkinä on Trilogy 30 -reppu,

joka on tehty Dyneema-kankaasta. Painoa repulla on vain 360 g, ja mikäli se tuntuu liialta, voi 60 g painavan vyön irrottaa repusta.

Kengissä Milletin valikoima kattaa tarpeen rantatallusteluista aina Himalajan huipuille saakka. Suomessa kiinnostavat Amuri-sarjan Approach-kengät, joita on saatavana useissa eri väreissä. Saumattomaksi tehtyä kenkää on saatavana nahka- ja kangaspintaisena. Mikäli kulutuskestävyys on tärkeässä osassa, kenkää saa myös Kevlar-vahvikkein. Pohja on kiipeilykengissä käytettyä kumia, joten pidon pitäisi olla kohdallaan. Siron kokoinen kenkä sopii myös arkikulkemisiin. Ubic-reppusarjassa on kuljetuskapasiteettia 20–60 (+10) litran verran. Sarjan suurin reppu on 1,7 kg. Repuista löytyvät naisten ja miesten mallit. Repuissa on alppivaeltamisessa

HALTI OUTDOOR WEEKEND 7.-9.9.2018, Vuokatti

tarvittavia ominaisuuksia, kuten paikat hakuille. Ubic-repuissa on panostettu laadukkaisiin

COSMO BIKE SHOW 8.-10.9.2018, Verona

vapusseja löytyy vaihtoehtoja –5..+5 asteen keleihin, kuitupusseja –5…0 minimilämpötiloi-

OUTDOOR DEMO 15.-16.9.2018, yleisölle 16.-18.9.2018, ammattilaisille Reno, Nevada INTERBIKE TRADE SHOW 18.-20.9.2018, Reno, Nevada EUROPEAN OUTDOOR SUMMIT 19.-20.9.2018, Malmö

materiaaleihin, istuvuuteen, toiminallisuuteen sekä keveyteen. Makuupusseihin tuodaan kesäretkeilijöille kaksi mallistoa, Light Down ja Syntek. Untuhin. Pussien kaulukset ovat joustokangasta, joka auttaa pussia pitämään lämmön sisällään. Kumpikin pussi pakkaantuu erittäin pieneen tilaan. Kiipeilyvaatteissa on paljon ulkoilmaelämäntapaa edustavia arkikäyttöön sopivia huppareita, t-paitoja, housuja ja shortseja luonnon eri sävyissä. Alpintrek-mallistossa on nuorekas estetiikka, ja niissä yhdistellään maanläheisin värein villaa ja puuvillaa. Mitoitus on väljempää, vaeltajan ja retkeilijän tarpeisiin suunniteltua. Mallisto on erittäin kattava valikoima erilaisia vaatteita, ja materiaalit ovat moninaisia. Fast Hiking -mallisto pukee kiireiset luontokulkijat. LKT Ultra Light on läpinäkyvä kangas, joka heijastaa pimeässä. Siitä valmistettu tekninen takki painaa vain 200 g (koko M), naisten 170 g. Mallistosta on rakennettu polkujuoksijan kokonainen vaatesetti, johon kuuluvat myös kengät ja juomaliivi, painoa noin 800 grammaa!

TAIPEI CYCLE SHOW 31.10.-3.11.2018, Taipei GOEXPO WINTER 2.-4.11.2018, Helsingin Messukeskus FGHS WINTER EVENT 10.-12.11.2018 OSTOPÄIVÄT, INTERSPORT – KESPORT Joulukuu 2018

Trilogy 30

ISPO PEKING 16.-19.1.2019, Peking ISPO MÜNCHEN 3.-6.2.2019, München

Amuri

OUTDOOR 30.6.-3.7.2019, München

Tiedot sitoumuksetta, tarkasta päivämäärät ja muut tiedot ennen matkustamista.

KESÄ-HEINÄKUU 2018

Light Down

SEURAAVASSA NUMEROSSA Lisää Spring/Summer 2019 -mallistoja E-Sports, uhka vai mahdollisuus? OutDoor viimeisen kerran Friedrichshafenissa Messutunnelmat Riihimäen Erämessuilta Treeline - elämyksellistä kaupantekoa

5/18 3.8.2018

Tommi HeikkilĂ¤ 050 465 6188 | tommi.heikkila@crocs.com Juhi Turunen 044 546 3718 | juhi.turunen@elisanet.fi Asiakaspalvelu 03 3454 3400 | csnordics@crocs.com