Sporttimyyjä 7/2018 by Sporttimyyja

NRO 7/2018

JÄ ÄURHEILU VA AT TEET JALKINEET

UUSI POLAR VANTAGE -SARJA

THE DIFFERENCE BETWEEN DREAMS AND GOALS

POLAR VANTAGE V PR O GP S - M U LT IS P O R T K EL LO

KRISTA PÄRMÄKOSKI Maastohiihtäjä MM- ja Olympiamitalisti

Polar Vantage V on ammattitason GPS-multisportkello Polarin ennennäkemättömällä Precision PrimeTM -rannesykkeenmittausteknologialla sekä harjoituskuormitusta ja palautumista mittaavilla Training Load ProTM & Recovery ProTM -ominaisuuksilla. Polar Vantage M on monipuolinen GPS-multisportkello, jossa yhdistyvä edistyksellinen Precision PrimeTM -rannesykkeenmittausteknologia, uusi harjoituskuormituksen seuranta Training Load ProTM, kattavat harjoitusominaisuudet ja kevyt design.

POLAR VANTAGE M GP S - M U LT IS P O R T K EL LO

# B L O O D S W E ATA N D D ATA

7/2018 MARRAS–JOULUKUU

New Balance on edelleen perheyhtiö, joka pitkän historiansa aikana on aina satsannut brändiin. Kantavana ajatuksena yhtiöllä on ”bigger, better, fewer”.

Gloryfy G9 Radical Helioz Transformer, s. 9

Kiinalaisten sähköpyörien mahdollinen polkumyyntitulli suosii Helkaman kotimaista valmistusta. Kuvassa ensi kauden uutuusmalli TE5.

Bergans F/W 2019-20 -mallistoa, s. 50

Sportseason Oy julkaisee Sporttimyyjä-lehteä seitsemän kertaa vuodessa. Sportseason Oy, Saippua Center, Artturinkatu 2, 20200 Turku · © Sportseason Oy, 2018 · ISSN 0789-2365

LEHDEN SISÄLTÖ

URHEILUKAUPAN AMMATTILEHTI

OSTOTIETO

F/W 2019

04 / Pääkirjoitus

Sää, keli ja olosuhteet

Uutuudet, nimitykset ja firmat

Seminaarissa myönteinen yleisvire

Inspiroi liikkumaan talvella

Yhä laajempaa yhteistyötä

Sporttikauppa on kestävyyslaji

Kuluttaja on puolellamme

Pyöräalan viimeisimmät uutiset

Kiekkokaupassa stabiilia

Monikäyttöisyys muodissa

Alan tärkeimmät tapahtumat

05 / Uutsiotsikot

20 / Suhdanteet 2019

Jääkiekon uutuudet, alkaen s. 36

24 / GoExpo Winter

26 / Sponsorisopimukset 30 / Henkilöt: Jussi Mikkola Jussi Mikkola haastattelussa, s. 30

33 / Rivien välistä

34 / Pyöräkaupan uutiset 36 / JÄÄKIEKKO 2019 44 / TALVI 2019-20

Vaate- ja jalkinemallistot, alkaen s. 44

55 / Urheilukaupan kalenteri

www.sporttimyyja.fi uusi salasana on: ensilumi

Pyöräkaupan uutisia, s. 34

MARRASKUU 2018

Pääkirjoitus

28. vuosikerta ISSN 0789-2365

JUSSI OVASKAINEN 040 507 1007 jussi@takaraja.fi

www.sporttimyyja.fi

7/2018, 23.11.2018

Toimitus Editor-in-chief Jussi Ovaskainen Osoite Paristokatu 9b, 04410 Järvenpää Puhelin 040 507 1007 Email jussi@takaraja.fi Editor-at-large Heikki Kuva Puhelin 0400 714 106 Email heikki.kuva@kolumbus.fi

Sää, keli ja olosuhteet Kirjoitan tätä pääkirjoitusta Enontekiöllä, jossa on alkamassa Levin alppihiihdon maailmancup. Maa on musta ja kurainen. Paha tästä on talvitunnelmaa repiä, vaikka rinteessä ja ladulla onkin keinolunta. Urheilukauppa hyötyy sen verran, että kumisaappaat on kylältä myyty loppuun. Lapissa talvi tuli jo lokakuun puolella ja kesti pari viikkoa. Sitten tuli lämmin ilmarintama, ja talvi hävisi toistaiseksi. Pitkät sääennusteet lupaavat vain lämpimiä ilmavirtauksia, joten talvitavarat pysynevät kauppojen hyllyillä vielä tovin. Pian Lapissa on alkamassa ennätyksellinen matkailusesonki, joka on näkynyt myös urheilukaupan kassakoneissa. Ensimmäiset turistiryhmät pääsevät tutustumaan Lapin luontoon lumikenkäilyn sijasta jalkaisin, mikäli mielivät vetistä maata talsia. Harmittaa vietävästi tämä harmaa keli, joka vallitsee koko Suomessa. Viime talvi oli hyvä, ja joka puolelta kuului oikeastaan vain positiivisia signaaleja. Etelä-Suomen painoarvo urheiluvälineiden kokonaiskaupassa on suuri, ja talvinen joulu voi vielä pelastaa alkaneen sesongin. Se, että pitkään jatkunut harmaa keli vaikuttaa niin asiakkaiden kuin kauppiaiden mielialaan, on se pahin. Kuluttajat hakevat valoisampia vapaa-ajanviettopaikkoja, ja kaupoissa joudutaan nostamaan kädet pystyyn säille antautumisen merkiksi.

Mielikuvia luomaan

GoExpon aikaan Suomessa järjestettiin erilaisia tapahtumia, joissa kerrottiin talvisen liikunnan iloista. Niissä oli yhteisenä nimittäjänä urheilukaupan yhteistyö esimerkiksi brändien, hiihtokeskusten tai matkatoimiston kesken. Erilaiset kanta-asiakasillat tai luennot, kuten lumiturvallisuusillat, keräsivät täysiä tupia Helsingistä Rovaniemelle. Muutamissa kävin itsekin, ja ne olivat tunnelmaltaan leppoisia – ulkona vallitseva sää ei haitannut. Usko talven tuloon oli kaikilla vahva, vaikka tapahtumissa käsiteltiin myös ilmastonmuutoksen vaikutuksia. Optimismia ei saa purkista, joten kannattaa kokeilla kaikki keinot pitää mieli positiivisena ja asiakkaat tyytyväisinä. Talvisia kelejä odotellen!

Kustantaja Sportseason Oy Osoite Saippua Center, Artturinkatu 2, 20200 Turku

Ilmoitusmarkkinointi ja tilaukset Ilkka Lindgren Email ilkka.lindgren@sportseason.fi Puhelin 040 709 6009

Taitto ja aineistot Jan Lindgren Email jan.lindgren@sportseason.fi Puhelin 041 526 7709

Ilmoitushinnat 2018 (alv 0 %)

Etukansi 2.-3. kansi Takakansi 2/1 aukeama 1/1 sivu 1/2 sivu 1/3 sivu 1/4 sivu 1/8 sivu

1 850 € 1 450 € 1 620 € 2 050 € 1 250 € 890 € 700 € 570 € 430 €

Ilmestymisaikataulu 2018 Numero Julkaisupvm Aineistopvm 1/2018 2/2018 3/2018 4/2018 5/2018 6/2018 7/2018

2.2.2018 2.3.2018 20.4.2018 8.6.2018 3.8.2018 21.9.2018 23.11.2018

Painatus Jaakkoo-Taara Oy Osoite Ruissalontie 4, 20200 Turku Puhelin 0207 917 600

Yhteistyöterveisin, Jussi Ovaskainen päätoimittaja

Yhteyshenkilö Hannu Virtamo Email hannu.virtamo@jt.fi

MARRASKUU 2018

19.1.2018 16.2.2018 6.4.2018 25.5.2018 20.7.2018 7.9.2018 9.11.2018

Uutisotsikot

Sultrade vaihtoi toimitusjohtajaa

iemman toimitusjohtaja Risto Salon seuraajaksi on valittu Sari Rosin. Hän on myös Sultraden omistavan Transmeri Oy:n toimitusjohta-

ja.

Intersport taisteluun myymälävarkauksia vastaan

ntersport Finland Oy ja suomalainen kasvuyritys Noccela Oy ovat solmineet yhteistyösopimuksen, jonka myötä Intersport on ottanut käyttöön Noccelan tuotesuojajärjestelmän. Järjestelmällä estetään myymälävar-

kauksia kahdessa ketjun liikkeessä, Turun Hansassa ja Helsingin Forumissa.

”Olen innossani päästessäni kehittämään Sultradea yh-

Myymälähenkilökunta saa tiedon mobiililaitteeseen, mikäli tuotteita yri-

dessä sen ammattitaitoisen ja lahjakkaan henkilökunnan

tetään varastaa myymälän tiloissa. Järjestelmän sensorien avulla myymälä-

kanssa. Ylipäätään liikunta- ja hyvinvointiala näyttää kas-

henkilöstö saa tiedon, jos tuote viedään esimerkiksi sovituskoppiin tai jos tie-

vavan lähivuosina”, Rosin kommentoi lisääntyneitä haas-

tyn kategorian tuotteita liikutetaan myymälässä.

teitaan.

- Noccelan tarjoama ratkaisu oli investointina erittäin perusteltu jo pelkän varkaussuojan takia. Varkaussuojan lisäksi Intersport haluaa kehittää myy-

Yhteystiedot:

» sari.rosin@transmeri.fi » 0400 682 701

mäläympäristöään monipuolisesti, ja Noccelan tarjoama järjestelmä antaa mahdollisuuden molempiin tarkoituksiin. Lisäksi järjestelmän käyttöönotto ei vaatinut meiltä käytännössä lainkaan muutoksia myymäläympäristöön, sanoo Intersport Finland Oy:n kenttäjohtaja Markku Heinonen. Pilottijakson tulosten perusteella tehdään päätös järjestelmän laajentamisesta ketjun muihin liikkeisiin.

Uutisotsikot Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Kaupan rakennemuutos heijastuu kaupunkirakenteeseen

uoti- ja urheilukaupasta on muutamassa vuodessa siirtynyt kymmenesosa verkkoon. Vuoden 2018 lopussa muodin ja urheilun ulkomaisen verkkokaupan arvo nousee jo

400 miljoonaan euroon. Muoti- ja urheilukauppa vaatii kaupunkikeskustojen elinvoimaisena pitämistä.

Kajaanin Intersport-kauppiaat valittiin vuoden parhaiksi

ajaanin Intersportin kauppiaat Katariina ja Mika Ronkainen on valittu vuoden 2017 Intersport-kauppiaiksi. Kajaanin Intersport menestyi etenkin konseptin toteutuksen,

myynnin kasvun ja kannattavuuden mittareissa. Maaliskuusta 2016 Kajaanin Intersportissa kauppiaina toimi-

”Kuluttajien ostotottumusten muutos on ollut niin Suomessa kuin

neet Ronkaiset painottavat valikoimassa sitä, että sen tulee vasta-

EU-maissa nopea ja vaikuttaa paitsi kauppaan myös kaupunkiraken-

ta paikallisen asiakaskunnan tarpeita. Kaupan myynnistä pukeu-

teeseen”, kertoo Muoti- ja urheilukauppa TMA ry:n toimitusjohta-

tumisen osuus on hieman yli puolet ja kenkien noin kolmannes.

ja Veli-Matti Kankaanpää.

”Perusvalikoimatuotteita myydään paljon, esimerkiksi ulkoilu- ja

Kuluttajille tarjolla olevien palveluiden määrä kasvaa jatkuvasti,

toppavaatteita. Koska olemme Kajaanin ainoa urheilukauppa, meil-

mutta kuluttajan käytössä oleva aika ei juurikaan muutu. Kaupan

le on tärkeää palvella myös eri lajien harrastajia niin lajiosaamisel-

saavutettavuus ohjaa kuluttajan ostosten suuntaa voimakkaammin

la kuin valikoimalla. Talvella kysytyimmät tuotteet liittyvät maasto-

kuin koskaan ennen.

hiihtoon ja jääurheiluun, kesällä pyöräilyyn ja jalkapalloon. Teemme

”Käytännössä kuluttajien tavoittaminen ja asiakkaan saaminen ki-

myös paljon seurayhteistyötä”, kertoo Mika Ronkainen.

vijalkaan on yhä vaikeampaa. Verkkokauppa kulkee kuluttajan tas-

Asiakkaita palvelee kauppiasparin lisäksi 12 urheilukaupan am-

kussa käytännössä koko ajan, mikä kasvattaa kilpailua kuluttajan

mattilaista. Mika Ronkainen kertoo, että kaupassa on yhteensä yli

huomiosta,” Kankaanpää sanoo.

200 vuotta Intersport-kokemusta. Pisimpään työskennelleet ovat ol-

Kankaanpään mukaan kuluttajien siirtyminen verkkokauppaan on ollut huomattavasti kaupunkisuunnittelua nopeampaa. ”Taantuman ja verkkokaupan kasvun seurauksena myymäläpinta-alaa arvioidaan vähentyneen noin 100 000 neliömetriä Suomen muoti- ja urheilukaupasta. Samaan aikaan vuoden 2017 lopussa pelkästään pääkaupunkiseudulla rakenteilla oli 280 000 vähittäiskaupan neliötä.” Kehitys ei voi olla vaikuttamatta kaupunkisuunnitteluun ja taajamien elinvoimaisuuteen. ”Nyt kilpaillaan oikeasti siitä, missä kaupat sijaitsevat ja mistä ne vähenevät. Jos asiointi tehdään tai koetaan vaikeaksi, asiakas valitsee helpomman kohteen tai verkko-ostokset. Tähän liikennerajoitukset ja -maksut sopivat huonosti,” Kankaanpää arvioi.

leet yli 30 vuotta Intersportissa, ja Ronkainen on heille viides kauppias. Ronkainen sanoo palkinnon kuuluvan työntekijöille ja olevan hieno tunnustus heidän sitoutumisestaan. ”Kun antaa oikeat työkalut, tämä porukka kyllä tekee tuloksen”, kauppias sanoo. Katariina ja Mika Ronkainen ovat mukana kaupassa päivittäin. Mika Ronkainen pitää tärkeänä, että vähintään puolet työpäivän pituudesta on asiakaspalvelua ja henkilökunnan kanssa yhdessä tekemistä. Vuoden Intersport-kauppiaiden palkinto oli Ronkaisille yllätys, sillä palkinto tuli näinkin alussa kauppiasuraa. ”Olemme kehittäneet kauppiaina perusasioita eli valikoimaa, palvelua, ostamista ja kulurakenteen hallintaa. Oli ilo huomata, että perusasioiden saaminen käytäntöön riitti näin pitkälle kilpailussa.”

Vasemman puoleisen kuvan keskellä kauppias Mika Ronkainen ja oikealla Intersportin ketjujohtokunnan pj kauppias Jarkko Miinin.

MARRASKUU 2018

ISPO Munich. Home of sports.

Early Bird ticket until December 17, 2018

Experience tomorrowâ&#x20AC;&#x2122;s trends and products. At the biggest multisegment trade show in sports business. ISPO information center Scandinavia / HuginBiz Tel. +46 31 209910 / ispo@huginbiz.com

Save the date: ISPO Munich February 3â&#x20AC;&#x201C;6, 2019 Get your ticket now: ispo.com/munich/ticket

Uutisotsikot Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Intersport Suomen alppimaajoukkueen yhteistyökumppaniksi

Partioaitta avasi myymälän Rovaniemelle

pani. Yhteistyö tarjoaa molemmille osapuolille hyviä ja näkyviä

yhteistyön muotoja.

hetkellä 16 myymälää. Vuodesta 2011 se on ollut osa ruotsalais-

ntersport Finland Oy ja Ski Sport Finland ovat solmineet monivuotisen yhteistyösopimuksen, jonka myötä Intersportista tulee Suomen alppimaajoukkueen virallinen yhteistyökump-

lkoilu- ja retkeilyvälineitä myyvä Partioaitta-kauppaketju on avannut uuden myymälän Rinteenkulman kauppakeskukseen.

Partioaitta on Suomessa toimiva kauppaketju, jolla on tällä

Yhteistyössä on tavoitteena rakentaa maan kattava ratalasku-

ta pörssiyhtiö Fenix Outdoor AB:ta, joka omistaa muun muassa

koulujen verkosto. Verkoston kautta kannustetaan junioreita tu-

Fjällräven-tuotemerkin ja noin 30 myymälästä koostuvan Natur-

tustumaan alppihiihtoon omissa lähikeskuksissa asiantuntevien

kompaniet-kauppaketjun.

seuraohjaajien opastamana. Ratalaskukoulut ovat monelle lapselle ensikosketus lajin pariin. Intersport näkyy myös vahvasti alppihiihdon valtakunnallisissa tapahtumissa ja kilpailuissa. Lisäksi yhteistyön myötä maajoukkue tulee antamaan eri kanavissa vinkkejä Intersportin asiakkaille laskettelun harrastamiseen ja välineisiin. ”Intersport on tuttu ja näkyvä toimija alppihiihdon kansainvälisissä arvokilpailuissa ja maailmancupeissa. Olemme ylpeitä, että voimme yhdessä auttaa uusia harrastajia lajin pariin sekä olla rakentamassa ja vahvistamassa entisestään Intersport-ketjua Suomen johtavana lasketteluvälineiden asiantuntijana ja myymälänä”, sanoo Ski Sport Finlandin hallituksen puheenjohtaja Heikki Toivakka. Intersportin ja Ski Sport Finlandin yhteistyön painopiste on lapsissa ja nuorissa, mutta yhteistyö ulottuu vaikutuksiltaan maajoukkueen huipuista alppihiihdon harrastajiin. ”Panostamme Intersport-ketjussa vahvasti laatuun niin valikoimissa kuin palvelussa. Alppihiihdon harrastajat liikkuvat monipuolisesti ympäri vuoden, joten Intersportin lajiurheilukonsepti sopii mainiosti tähän tarpeeseen”, sanoo Intersportin ketjujohtaja Juha Nurminen. Intersport panostaa vahvasti talviurheiluun ja hiihtolajeihin. Nyt julkistetun alppimaajoukkueen sopimuksen lisäksi Intersportilla on monivuotinen yhteistyösopimus Suomen maastohiihtomaajoukkueen kanssa. ”Näistä lajeista löytyy Intersport-kaupoissa valikoimaa, huoltopalveluja ja asiantuntemusta niin aloittelijoiden kuin vaativan harrastajan tarpeisiin”, Juha Nurminen korostaa.

Brändien omat verkkosivustot menettämässä merkitystään eurooppalaisten kuluttajien silmissä

nRiverin tutkimuksen mukaan tuotteita esittelevien videoiden rooli on entistä tärkeämpi kuluttajakaupassa. Perinteiset brändin omat verkkokauppasivustot ovat menet-

tämässä merkitystään eurooppalaisten kuluttajien keskuudessa. Vain 11 prosenttia eurooppalaisista kuluttajista ilmoittaa hakeutuvansa tuotemerkin verkkosivustolle etsiessään tuotetta. 45 prosenttia verkko-ostoksia tekevistä kuluttajista ilmoittaa sen sijaan kääntyvänsä ensin Amazonin puoleen. Tiedot selviävät InRiverin tekemästä tutkimuksesta, johon osallistui 6 088 verkkokaupoista säännöllisesti ostoksia tekevää eurooppalaista.

31 % JÄTTÄÄ SIVUSTON, JOS TUOTETIEDOT PUUTTUVAT

Tutkimuksen mukaan lähes joka neljäs kuluttaja (22 %) sanoo,

että tuotteet, jotka he ovat tilanneet verkosta, eivät useinkaan ole sitä, mitä he ovat odottaneet. Jos verkkosivustolta puuttuvat tuotetiedot, 31 prosenttia eurooppalaisista kuluttajista siirtyy toiseen verkkokauppaan kymmenen sekunnin kuluessa. Kuluttajat eivät osta verkkokaupasta etenkään siinä tapauksessa, jos kuvat puuttuvat (20 %) tai saatavuudesta (25 %) tai kokonaishinnasta postikuluineen (39 %) ei ole tietoa.

HAKUKONEET JA AMAZON ENTISTÄ SUOSITUMPIA

Tutkimuksen mukaan vain yksi kymmenestä asiakkaasta käyt-

tää verkko-ostoksia tehdessään ensisijaisesti brändin omia verk-

Jouni Raittila Vauhdin Etelä-Suomen aluemyyntipäälliköksi

tutkimukseen osallistuneista kuluttajista. 28 prosenttia kuluttajista käyttää Googlea tai muuta hakukonetta ensin etsiessään tuotetta.

ouni Raittila on kokenut urheilukaupan ammattilainen, jol-

33 prosenttia kuluttajista on sitä mieltä, että tuotteita esittele-

le sukset, sauvat ja voiteet ovat tuttuja jo omilta kilpahiihtäjän

vät videot ovat kaikkein hyödyllisimpiä ostopäätöksen tekemises-

vuosilta.

sä. 18 prosenttia haluaa nähdä mielipidevaikuttajien mielipiteen

» jouni.raittila@vauhti.fi » 050 443 0219

kosivuja. Suosituin sivusto on Amazon, sitä käyttää 45 prosenttia

MARRASKUU 2018

tuotteista. Eurooppalaisten verkko-ostajien mielestä YouTube on luotetuin foorumi (49 %) etsiä videoita tuotteista. Toisena on tutkimuksen mukaan Facebook (32 %).

THE FUTURE OF CROCS COMFORT Foam, delivering a delightful mix of support and sink-in softness underfoot now for kids.

Tommi HeikkilĂ¤ | 050 465 6188 | tommi.heikkila@crocs.com Johanna Sjoblom Nousiainen | 045 6356 7697 | jsjoblom@crocs.com Asiakaspalvelu | 03 3454 3400 | csnordics@crocs.com

Uutisotsikot Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Billebeino ja Sasta yhteistyöhön

uomalaiset vaatetusalan yritykset Billebeino ja Sasta ovat

Vastuullisuus on tärkeää sekä Billebeinon että Sastan arvomaail-

yhdistäneet osaamisensa tuomalla kotimaista eräperinnet-

moissa. Billebeinon perustajat arvostavat Sastassa paitsi brändin au-

tä katumuotiin ja viemällä urbaania tyyliä luontopoluille.

tenttisuutta ja arvomaailmaa, myös sitä, miten aidot perinnemerkit

Yhteistyön tuloksena syntyi aito Territory Jacket -sarkatakki,

ovat lifestyle-markkinoilla nyt kovassa nosteessa. Juuri tästä syys-

joka on valmistettu Sastan erämaajuuria peilaavasta kierrätysvil-

tä kaksi kotimaista toimijaa halusivat yhdistää voimansa ja koros-

lasta.

taa sekä klassista suomalaista tyyliä että vahvaa kotimaista vaate-

Uudessa katu- ja metsäuskottavassa Billebeino X Sasta Territo-

tusalan osaamista.

ry Jacket -sarkatakissa yhdistyvät Billebeinon lifestyle-markkina-

”Sasta oli helppo valinta kollaboraatiokumppaniksemme. Se on

tuntemus sekä korkealuokkaisia ulkoiluvaatteita suunnittelevan

perinteikkäimpiin kuuluva suomalainen vaatemerkki ja jakaa kans-

perinteikkään Sastan asiantuntemus kestävyydessä, tuotteen tek-

samme samanlaisen arvomaailman. On todella siistiä päästä teke-

nisissä yksityiskohdissa, materiaaleissa ja vastuullisessa tekstiili-

mään yhdessä juttuja kulttimainetta nauttivan kotimaisen vaateyh-

tuotannossa.

tiön ammattitaitoisen väen kanssa”, kertoo Billebeinon perustaja Ville Leino. ”Meille Billebeino on erittäin mielenkiintoinen yhteistyökumppani. Olemme seuranneet heidän hienoa kasvutarinaansa lifestyle-markkinoilla, ja on ollut todella innostavaa päästä toteuttamaan tämä upea takki yhdessä heidän kanssaan. Vaikka olemmekin toimineet erilaisissa segmenteissä ja käyttöympäristöissä, yhdistää meiBil leb

tä kestävä arvomaailma ja luonnollisesti myös kotimaisuus”, Sasta

ein o

Oy:n toimitusjohtaja Juha Latvala sanoo.

X Sa sta r Te rit or yJ ac ke t

Billebeino X Sasta Territory Jacket

MARRASKUU 2018

SARVA

NASTAKENGÄT

Ulkoiluvaateala taistelee mikromuoveja vastaan

ikromuovit ovat alle 5 mm:n kokoisia synteettisiä materiaaleja, jotka kulkeutuvat veteen esimerkiksi fleece-kankaasta pesun yhteydessä. Mikromuovit ovat niin pieniä, että ne

kulkeutuvat vedenpuhdistamoiden läpi. Greenpeacen tekemien selvitysten mukaan maailmassa ei ole merialueita, joissa ei olisi mikromuoveja. Mikromuoveja irtoaa myös esimerkiksi valtamerilaivojen maalipinnoista, tupakantumpeista tai vaikka autonrenkaista. Ulkoiluvaateala on ottanut mikromuovit tosissaan ja lähtenyt taisteluun niitä vastaan. Ravintoketjun mukaisesti mikromuovit päätyvät

XERO 5 Kevyt ja ketterä.

XANTE

viime kädessä ihmisten lautasille. Fleece on päätynyt ulkoiluvaatteiden syntipukiksi, vaikka muistakin keinokuiduista irtoaa mikromuovia.

Vaimennettu ja vakaa.

Haglöfs on laajasti antanut tukensa Guppy Friend -pesupussille, joka estää mikromuovien kulkeutumisen pesu- ja huuhteluveden mukana jätevesiputkistoon. Saksan koulutus- ja tutkimusministeriö (BMBF) on käynnistänyt yhdessä Adidaksen, Polartecin, Vauden, Henkelin, Mielen, Niederrheinin yliopiston ja Saksan WWF:n kanssa hankkeen mikromuovien torjumiseksi. The European Outdoor Group (EOG) tekee puolestaan yhteistyötä Leedsin yliopiston kanssa saman asian äärellä.

P E SÄPAL L O

ENSIMMÄISIÄ TUOTTEITA SAATAVILLA

2019

Alkavana talvena kuluttajille on tarjota jo ekologisempia biohajoa-

via tuotteita. Vauden yhteistyö italialaisen kangasvalmistaja Pontetorton kanssa on tuonut markkinoille puukuituisen Tencell kankaan, josta pesussa irtoavat hiukkaset hajoavat pidemmäksi aikaa meriveteen jouduttuaan. Tatonkalla on myös yhteistyötä Pontetorton kanssa, ja ensimmäiset tuotteet tulevat kuluttajakauppaan kesäksi 2019. Kangasvalmistaja Polartec lähestyy ongelmaa kehittämällä materiaalia, josta ei irtoa mikromuoveja. Yhtiöstä kerrotaan, että ensi talvena he lanseeraavat uuden ympäristöystävällisen materiaalin.

BOLD 9

ADIDAS PELASTAA MERIÄ

Urheilujätti Adidas on tehnyt yhteistyötä Parley for the Oceans

-organisaation kanssa vuodesta 2015. Adidas Parley -kenkämallistossa käytetään raaka-aineena merestä kerättyjä muoviroskia. Mallisto on myynyt hyvin, ja nyt yhteistyö on jalostunut ”Run for the Oceans” -varainkeruukampanjaksi. Se toteutetaan yhteistyössä saksalaisen Keller Sports -urheilukauppaketjun ja Runtastic-applikaati-

BOLD

on kanssa. Jokaisesta juostusta kilometristä Adidas on maksanut yh-

GRASSHOPPER

den dollarin merien siivoamiseen.

TUOTELAPUT UUSIKSI

Myös kuluttajia halutaan osallistaa mikromuovien leviämisen eh-

HARRI SAARIKOSKI

käisemiseksi. Yksi keino on Guppy Friend -pesupussi. Toinen on Yh-

+358405523322

dysvalloissa, ainakin Kalifornian osavaltiossa 2020 käyttöön otet-

JYRI SISTONEN

tava merkintä, mikäli tuotteessa on yli 50 % polyesteriä. Tällaiseen

+358505510101

tuotteeseen tulee merkintä, että siitä irtoaa meriä saastuttavia mikrokuituja pesun yhteydessä.

SUPRA 3 Tuomas Jussila Suomen Mestari 2018

JOUNI MATTILA +358407057733

vjsport.fi

Uutisotsikot Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Maloja vaatettaa USA:n ampumahiihtäjät

Teemu Mäkinen on BRAV-konsernin ”Salesman Of The Year”

kueen kanssa. Tähtikuosiset hiihtovaatteet

näkyvät yhdysvaltalaisten urheilijoiden yllä

tutustumaan tuleviin uutuustuotteisiin ja konsepteihin.

aksalainen Maloja-vaatemerkki on sopinut neljän vuoden yhteistyösopimuksen Team USA:n ampumahiihtomaajouk-

BMW IBU World Cupin kisoissa.

utdoor- ja urheiluvälinekonserni BRAV vietti lokakuun lopulla Swix-, Ulvang-, Toko- ja Original-tuotemerkkiensä AW1920-myyntikokousta Norjan Geilossa. Myyntikokouksessa olivat edustettuina kaikki konser-

nin yhtiöt 10:stä eri maasta, ja kymmenet tuotemerkkien maahantuojat pääsivät Myyntikokouksen yhteydessä BRAV palkitsi vuoden 2018 onnistujia. Erityisesti Lundhags on kuluneen vuoden aikana noussut merkittäväksi brändiksi Keski-Euroopassa. Arvostetun ”Salesman Of The Year” -palkinnon sai BRAV Finland Oy:n Teemu Mäkinen. Konsernin johtoryhmä totesi perusteluissaan seuraavaa: ”Teemu tunnetaan työntekijänä, joka ei laske tunteja eikä kilometrejä täyttääkseen asiakkaiden toiveet. Hän on onnistunut luomaan Swixille, Lundhagsille ja Ulvangille vahvan aseman Pohjois-Suomessa ja on innokas nostaakseen Tokon ansaitsemaansa asemaan. Myyntityön lisäksi Teemu on onnistunut luomaan Swix & Toko Racing Service -kisahuollosta arvostetun ja ammattimaisesti toimivan kokonaisuuden.” Vuoden myyntimies oli palkitsemisesta hivenen yllättynyt, mutta lopulta koki palkinnon tulleen oikeaan osoitteeseen: ”Olen tehnyt kolme vuotta kovasti töitä, ja koko Suomen tiimi on pystynyt osoittamaan, että kova kenttätyö tuottaa tulosta.” BRAVin omistaa 100-prosenttisesti norjalainen FERD.

MARRASKUU 2018

ON JÃ&#x201E;LLEEN SE AIKA VUODESTA Tarkkaile postiasi

ilkka.lindgren@sportseason.fi 040 709 6009 www.sporttimyyja.fi

Uutisotsikot Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Sätilä, Maloja ja Varg uusiin tiloihin

olmen tuotemerkin uusi showroom sijaitsee Vantaan Hiekkaharjussa, myyntiagentti Katariina Stahlin kodin yhteydessä. ”Näissä tiloissa oli aiemmin hammaslääkärin vastaanotto.

”Emme kuitenkaan ole lähdössä high end -tuotteisiin, vaan keskitymme kestäviin ja pestäviin alle 50 euron pipoihin. Painotus on lifestyle-tuotteissa, vaikka niissäkin on paljon suorituskykyisiä pipoja.”

Remontin jälkeen sain näihin kivat tilat esitellä tuotteita. Teetätin säi-

Nevander työskenteli aiemmin Pelle P -purjehdusvaatemerkin pa-

lytyskalusteet, joihin saan tuotteita helposti piiloon, mikäli asiakas tulee

rissa. Kuvitelma siitä, että pipon valmistaminen olisi yksinkertaista, oli

katsomaan vain yhtä edustamaani brändiä. Tilat ovat lähellä lentokent-

väärä.

tää, joten päämiesten ja asiakkaiden on helppo tulla tänne.” Uusia tiloja oli saapunut katsomaan myös ruotsalaisen pipoihin erikoistuneen Sätilän uusi toimitusjohtaja Sara Nevander. Hän kertoi samalla yhtiön tulevia suuntaviivoja.

”Luulin, että tämä olisi yksinkertainen ala, mutta olin väärässä. Pipon valmistamisessa on paljon enemmän vaiheita kuin kuvittelin!” Suomessa Sätilän tuotteisiin luottavat mm. Rukan ja Pyhän hiihtokeskukset.

”Olemme tekemässä paluun outdooriin, jossa meillä on ollut viime vuo-

”Hiihtokeskuksien brändipipot ovat meidän valmistamia, tässä yh-

sina paljon haasteita. Tuomme esille hienon pitkän tarinamme, jossa on

teistyössä kaikkien arvomaailmat kohtaavat hienosti etenkin vastuulli-

mukana mm. Ingemar Stenmark. Katsomme historian kautta eteenpäin

suuden osalta. Tuotannostamme noin puolet on oman brändimme ni-

eli tarkennamme brändi-imagoa.”

mellä ja loput muiden skandinaavisten tuotemerkkien nimissä. Meillä

Sätilä tekee paljon töitä eurooppalaisten kangasvalmistajien kanssa, jotka käyttävät erilaisia kierrätysmateriaaleja.

on eurooppalaisen tuotannon ansiosta nopea reagointikyky, ja pystymme valmistamaan myös pieniä tilauksia.”

Sara Nevander ja Katariina Stahl

MARRASKUU 2018

SÄTILA – MALOJA – VARG

Sara Nevander

MARRASKUU 2018

Uutisotsikot Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Craft siirtyi kokonaan Oy Trexet Finland Ab:lle

uotsalainen Craft on aiemmin ollut Suomessa kahden yh-

tuotteita kohtuullisen pienin minimierin. Vaikka yhtiöllä on runsas

tiön jakelussa, kun Sultrade hoiti aiemmin Craftin Sport

varasto, retail-kaupasta suuri osa tehdään edelleen ennakkotilausten

Retailin puolen ja Trexet Finland profiilikaupan. Jatkossa

pohjalta.

kaikki Craftiin liittyvä hoidetaan Trexetin kautta.

Seurakaupan virkistämiseksi ja tunnettuuden kohottamisek-

Muutoksen taustalla on Trexetin omistavan ruotsalaisen New

si Craft on tehnyt mittavia yhteistyösopimuksia useiden urheilu-

Wave Groupin tahtotila, sillä se omistaa myös Craftin tuotemerkin.

toimijoiden kanssa. Esimerkiksi Suomen salibandymaajoukkueet

New Wave on bränditalo, jonka hallussa on yli 40 eri tuotemerk-

pukeutuvat yhtiön vaatteisiin aina vuoden 2020 kisoihin saakka.

kiä. Sporttibrändeistä sillä ovat hallussa mm. Cutter & Buck, Clique,

Esimerkiksi purjelautailija Tuuli Petäjä-Siren ja Ruotsin pääsarjan

Auclair, Speedo sekä Seger.

jalkapallojoukkue Hammarby tekevät myös yhteistyötä Craftin kans-

Nyt Suomessa Craftin fokus on sporttikaupan malliston vahvista-

sa.

misessa ja Team Wear -mallistosta kertominen. Erityisesti juoksu- ja baselayer-tuotteet ovat liikkuneet kaupoista kasvavassa määrin.

Seurakauppa tärkeässä roolissa

kainen ulkoasu. Seuramallistot myydään jälleenmyyjien kautta, ja

apuna on kesällä 2019 entisestään laajentuva Espoon-varasto.

myös tiivistä.

Craftin Team Wear -mallisto on lanseerattu 2017. Sen vahvuus on yhtäläinen mallisto niin miehille, naisille kuin lapsillekin. Yhtenäisellä mallistolla saadaan myös monilajisille seuroille yhdenmu-

raft-tuotemerkin lisäksi Sultradelta lähti New Wavelle pitkän linjan sporttikaupan persoona Pasi Torkkeli. Nyt hänen tittelinään on key account manager. Myyntisalkussa on

Craft sekä Cutter & Buckin golfvaatteet. Yhteistyö Cliquen kanssa on

– Me olemme perinteinen varastoiva tukkuri, ja meillä on laaja

Pasin ura alkoi Keravan Intersportissa, jossa vierähti 9 vuotta, ja

mallisto ja nopeat toimitusajat. Saamme täydennyksiä myös konser-

sen jälkeen 11 vuotta Sultradella. Tuona aikana urheilukaupassa on

nin muiden maiden varastoista, kertoo Trexetin Craft-tuotepäällik-

ollut käynnissä jatkuva murros.

kö Jussi Lehmusvirta.

Pasi Torkkeli Sultradelta Trexetille

– Urheilukauppa on muuttunut valtavasti. Jakelukanavien moni-

Team Ware -malliston värivalikoima on runsas. Mikäli tarjonnas-

puolistuminen, ulkomaisten ketjujen saapuminen sekä verkkokau-

ta ei löydy esimerkiksi sopivaa väriä, yhtenä vaihtoehtona on cus-

pan nousu. Kun aikanaan menin Sultradelle, siellä oli 19 brändiä.

tom-tuotteita tekevä pientehdas, josta saadaan hyvinkin yksilöllisiä

Kun lähdin, niitä oli 12, Torkkeli mietiskelee. ►

MARRASKUU 2018

OY TREXET FINLAND AB – NEW WAVE GROUP

Pasi Torkkeli

Craftin tulevaisuus näyttää valoisalta Työt New Wavella ovat alkaneet hyvissä tunnelmissa

hyvä sisäinen kansainvälinen kommunikaatio ja monipuolinen

mallisto. Näiden ansiosta voimme tehdä eri toimijoille erittäin

Keväällä 2019 markkinoille tulee performance training

selektiivisiä mallistoja ilman päällekkäisyyksiä. Lisäksi jälleen-

-tyylisiä sporttisia kenkiä, ja näin Craftista tulee kuluttajan

myyjille on tulossa uusi digitaalinen tilausjärjestelmä, joka hel-

päästä varpaisiin varustava tuotemerkki.

– Hyvältä tämä muutos tuntuu. Minua kiinnosti se, että nyt pääsen keskittymään käytännössä yhteen tuotemerkkiin. Nyt pystyn tekemään asioita laajemmalla perspektiivillä. Meillä on

pottaa eritoten täydennyksien tekemistä.

ew Wave on vienyt Craftin onnistuneesti Eurooppaan. Nyt erityishuomio on käännetty kohti Pohjois-Amerikkaa, jossa New Wavella on jo valmiiksi hyvät asemat.

Craft on laajentanut tuotevalmistustaan myös kenkiin.

Uusi myymäläkonsepti on lanseerattu, ja sen avulla Craft

Torkkelin myötä Trexetin b to c -tekstiiliosaaminen kasvaa,

vastaa urheilualusasujen kiristyvään kilpailuun. Ruotsalai-

kun yhtiö on tähän asti osoittanut vahvuutensa b to b -kaupassa.

seen tapaan Craftilla on mittava lista erilaisia ympäristö-

Muutos on eräänlainen 2.0-versio Trexetistä.

sertifikaatteja valistuneiden ostajien vakuuttamiseksi tuot-

Torkkeli vastaa ketjukaupasta ja muutamista yksittäisistä asi-

teiden ympäristövastuullisuudesta.

akkaista. Pohjois-Suomen aluemyyntiä hoitaa Toni Kajander.

Kaikkiaan Craftin paketti vaikuttaa hyvinkin vakuuttaval-

Etelä- ja Keski-Suomen myyntiin ollaan vielä palkkaamassa lisä-

ta. Mikään ei estä markkinaosuuksien kasvua niin Suomes-

voimia ja näistä ilmoitetaan kenttään heti rekryjen varmistuttua.

sa kuin maailmalla, mutta se vaatii penteleesti töitä ja rah-

Lisäksi Trexetin asiakaspalvelussa on neljä henkilöä, joiden avul-

tusen onneakin.

la asioiden hoito sujuu jouhevasti.

MARRASKUU 2018

TuoteUutuudet

SIGG & VIEUX JEU

Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Sigg juhlii tasavuosia

veitsiläinen Sigg viettää 110-vuotisjuhlia. Sen kunniaksi on Sigg tuonut valikoimiin vintage-pullomallin nimeltä Original, joka löytyy 0,5 ja 0,75 litran koossa. Tällä pullolla sveitsiläinen

yhtiö juhlistaa pitkää ja perinteikästä historiaansa ensimmäisenä uudelleenkäytettävien juomapullojen valmistajana.

Tenniksen vaatemerkki Vieux Jeu saapui Suomeen

elgialainen tennisvaatteiden ja tennishenkisten vapaa-ajan vaatteiden valmistaja Vieux Jeu on saanut Suomessa edustajakseen Active Agencyn. Merkin mallisto henkii menneiden

aikakausien glamouria ja klassisia muotoja. Merkin kolmas mallisto on nyt ennakkotilattavissa, ja ensimmäiset toimitukset tapahtuvat jo helmikuussa. Aiempia mallistoja on saatavana erittäin lyhyillä tilausajoilla.

» activeagency.fi

MARRASKUU 2018

TuoteUutuudet

POLAR

Polar lanseerasi kaksi multisport-kelloa

▼▼ Polar Vantage M

olar Vantage M- ja V-multisport-kellot edustavat modernia rannesykemittausteknologiaa. V-malli on suunnattu huippu-urheilijoille ja M enemmänkin tavoitteel-

lisille liikkujille. Polar Vantage V:ssä (499 euroa) on maailman ensimmäinen juoksutehon mittaus ranteesta. Polarin juoksutehon mittaus yhdistää useita juoksumetriikoita yhdeksi helposti

▼ Polar Vantage V

ymmärrettäväksi luvuksi, joka edustaa voimaa, jota juoksija tuottaa juostessaan. Juoksuteho on arvokas metriikka etenkin intensiteetin ja maaston vaihdellessa sekä intervalliharjoittelussa, sillä teho reagoi intensiteetin muutoksiin nopeammin kuin syke. Vantage M:ssä (279 euroa) on 130 lajiprofiilia. Se on muotoilultaan ohut ja kevyt, mutta siitä huolimatta siinä on 30 tunnin akunkesto. Selkeä ja kirkas värinäyttö toimii haastavissakin harjoitusolosuhteissa, ja mittarin rannekkeet ovat vaihdettavissa mihin tahansa 22 mm:n standardikiinnikerannekkeisiin.

MARRASKUU 2018

AlanTapahtumat Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Colin Shearer

–seminaarissa myönteinen yleisvire Kaupanalan etujärjestö ETU järjesti lokakuun alussa perinteisen katsauksen alkavan vuoden näkymiin. Erilaisia asiantuntijoita oli haalittu paikalle niin kansantalouden kuin nettikaupan alalta. Erityishuomion sai Kiina – niin tuontikuin vientimarkkinana. Kuluttajilla luottamusta taloutensa kehittymiseen

noin 2 %:n kasvua, joka on vähän hiipuvaa muihin euromaihin verrattuna. Hyvä

Ongelmana on suuri joukko ihmisiä, jotka

yleistunnelma koskee melkein kaikkia

ovat työmarkkinoiden ulkopuolella.

aloja. Suomen kansantalous ei ole enää

ulkopuolella

yhden jalan varassa, kuten Nokia tai met-

on 500 000 ihmistä, joiden lisäksi on

säteollisuus, vaan jalkoja on useampia. Se

200 000 aktiivista työtöntä ja saman ver-

on erittäin positiivinen asia, mikäli taan-

ran passiivisia työntekijöitä. Näiden li-

tuma iskee jollekin alalle.”

”Työmarkkinoiden

säksi on paljon osa-aikaisia työntekijöitä. Yleisesti työmarkkinanäkymät ovat vuo-

Kansainvälisistä talousuhista Brotherus nosti esiin Trumpin, Brexitin ja Venäjän.

delle 2019 aika optimistiset. Myös palk-

”Toistaiseksi Trumpin puheet ovat ol-

Kuluttajien ostovoiman kehittymistä

kataso on nousussa, arviolta +2 %. In-

leet pahempia kuin teot. Brexitillä ha-

oli arvioimassa Suomen Hypoteekkiyh-

flaation pysyessä maltillisena ihmisten

lutaan rajoittaa ihmisten liikkuvuutta,

distyksen pääekonomisti ja tutkimusjoh-

ostovoima kasvaa 1,3 %.”

ei kaupankäyntiä. Brexitin vaikutus on

taja Juhana Brotherus. Hän näki valoa

Kaupungistuminen jatkuu vauhdilla,

Suomelle ja Euroopalle pienempi kuin

taloustunnelin päässä merkkinä pitkän

ja lainakoroissa on nähtävillä lievää nou-

Britannialle. Brexit on kuin hidastettu

pimeyden päättymisestä.

sua. Yleensä kohtuullisen luotettava eu-

junaonnettomuus Britannialle. Venäjän

rooppalainen ostopäällikköindeksi enna-

painoarvo Suomen kauppakumppanina

koi maltillista kasvua Euroopassa.

on pienentynyt. Vuoteen 2014 verrattu-

”Nyt ollaan päästy kiinni noususuhdanteeseen, jonka pitäisi olla normaali tila kan-

Työmarkkinat vetävät nyt hyvin, ja paikoin on ilmaantunut jopa työvoimapulaa.

na kauppaa tehdään puolet vähemmän.”

santaloudessa. Mennyt laskusuhdanne nä-

”Euroalueen ostopäällikköindeksi on

kyy siinä, että pelkäämme taantumaa ja

muuttunut vaisummaksi, mutta se edel-

Lopuksi Brotherus muistutti, että ta-

toimimme varovasti. Ollaan valppaita ris-

leen ennakoi maltillista kasvua. Tämä so-

louskäänteet voivat olla joskus hyvinkin

kien suhteen, joskus ehkä liikaakin.”

pii myös Suomeen, ja meille ennakoidaan

nopeita.

MARRASKUU 2018

SUHDANTEET 2019

Juhana Brotherus

”Jumala loi meteorologit, jotta ekonomistit näyttäisivät paremmilta.”

Tekoälyllä taivaaseen – tai ainakin markkinajohtajaksi

Matti Nojonen

”Vaikka tekoäly yhdistää erilaisia tieto-

”Kiinassa alueen paikalliset säännöt

lähteitä, päätöksentekoa ei voi ulkoistaa!

voivat olla täysin erilaiset kuin valtiolli-

Tekoäly on vielä aika pitkälle käsin teh-

set lait. Maata pitää ymmärtää alueiden

tyä algoritmia. Tuloksia ja tekoälyn arvoa

kautta. Maassa on maailman futuristi-

pitää mitata jatkuvasti.”

simpia paikkoja mutta yhtä lailla maail-

Houston Analyticsin chief strategy of-

Urheilukauppa voi hyödyntää tekoälyä

man köyhintä. Kehitys on hyvin nopeaa

ficer Colin Shearer piti vauhdikkaan ja

esimerkiksi asiakaspalvelussa, kun laite

ja äärimmäisen epätasaista. Oma kan-

osin provosoivankin esityksen tekoälyn

kertoo, että kaksi vuotta sitten lenkkiken-

santalous on hyvin velkavetoista.”

mahdollisuuksista.

gät ostanutta asiakasta voisi houkutella

Tekoäly on tulossa yhä enemmän ta-

uusille kaupoille.

Yhteistyökumppaneille voi myös sanoa EI.

hyödynnettäväksi

”Tuotteen elinkaaren eri vaiheissa voi-

kuten muukin tietotekniikka. Tekoälyn

daan tehdä erilaisia toimenpiteitä. Jälki-

sa ”kotikiinalainen”, jonka avulla asioi-

avulla laite voidaan opettaa tekemään

markkinoinnilla saadaan korkea asiakas-

ta saa hoidettua. Referenssit kannattaa

päätöksiä yhdessä historian ja kooda-

tyytyväisyys ja kassakone rallattamaan.

tarkastaa erittäin huolella ennen yhteis-

tun tiedon kanssa ja optimoimaan toi-

Myös erilaisia mikrotason ennusteita ja

työn aloittamista. Myös kaikki sopimuk-

mintaa.

optimointeja voidaan tehdä vaikka eri

set, käytänteet, tuotemerkkien ja logojen

myyntiasettelupaikkojen vertailuun.”

rekisteröinnit kannattaa tehdä tarkasti.

vallisten

ihmisten

”Tekoäly antaa esimerkiksi uusia reit-

”Yrityksellä

kannattaa

olla

Kiinas-

tejä markkinoida tuotteita, kun se ha-

Shearer muistutti myös maltin merki-

Jostain syystä suomalaisille on pintty-

vaitsee älyttömiä esimerkkejä suurista

tyksestä: tekoälyssäkään ei kannata olla

nyt käsitys, ettei kiinalaisille voi sanoa ei.

tietokannoista. Ne voivat olla esimerkik-

eturivissä – etenkään jos ei tiedä, mitä on

Kyllä voi ja tarvittaessa pitää!”

si sellaisia, joissa huomataan Kroatiassa

tekemässä.

käyneiden ihmisten pitävän keskimääräistä enemmän Fantasta.” Myös osakesijoittajana tekoäly pärjää

“Don’t follow the hype!”

Kiinassa on kiinalaiset käytännöt

Kiina ajaa USA:n ohi Kiina-konsultti ja yrittäjä Mikko Puustinen on saanut käytännönläheistä ko-

keskimäärin ihmisaivoja paremmin. Te-

Lapin yliopiston professori Matti No-

kemusta Kiinasta ja siellä toimimisesta.

koälyn voi ohjata tekemään useimmiten

josen aiheena oli ”Kiinan tulevaisuus

Arvioidaan, että Kiinan kansantalous

oikeita päätöksiä, kun se auttaa siirtä-

hankintamaana ja asiakkaana”. Nojosen

ohittaa USA:n vuonna 2030 ja siitä tu-

mään analyysit toimenpiteiksi, esimerk-

esitys oli hyvin käytännönläheinen. Esi-

lee silloin maailman suurin kansantalo-

kinä vaikka ostomäärät, tuotevalikoimat

tyksen ydinviesti oli, että Kiina on moni-

us. Suuruus koostuu huomattavan pie-

tai hinnoittelu.

mutkainen maa myös kiinalaisille.

nistä osista.

MARRASKUU 2018

AlanTapahtumat

ovat olennaisia kaupanteon mahdollis-

”Kiinan kotimarkkinat ovat hyvin ha-

”Viime vuonna julkaistiin 570 000 uutta mobiilipeliä, eli uusi peli noin minuutin välein.”

tamisessa. 71 % eurooppalaisista ostaa

nykän kautta 95 %. Myös maksaminen

2,36 miljardia euroa, josta viennin osuus

pasta kasvaa hurjaa vauhtia.”

hoidetaan älypuhelimella.

oli 98 %. Liikevaihdosta Supercell tuo 1,8

janaiset. 100 suurinta päivittäistavarakauppaa kattaa vain 9 % kokonaismarkkinoista. Päivittäistavarakaupasta netissä tapahtuu jo 7 %.” Kiinassa on yli 800 miljoonaa netin käyttäjää, ja heistä nettiä käyttää kän-

”Kiina etenee rajulla tahdilla mobiili-

miljardia euroa.”

% EU:n ulkopuolelta. Rajojen ylittävän nettikaupan osuudeksi arvioidaan 17,5 % vuonna 2021, kun se nyt on 11,9. Kiinan osuus verkossa käytävästä kauEurooppalaiset ovat netin superkäyttäjiä. Jopa 80 % asiakkaista käyttää net-

Peliala ei ole kovinkaan suhdanne-

tiä joskus ennen ostopäätöksen tekemis-

herkkä, ja mikäli reagointia tapahtuu, se

tä. Kaikki ei ole kuitenkaan hinnasta

Alibaban osuus Kiinan verkkokaupas-

tulee viiveellä. Alan kansainväliset luvut

kiinni.

ta on 58 %. Kiinan ja Alibaban suhde on

ovat erittäin vakuuttavat, mutta kilpailu-

symbioottinen. Vuonna 2036 yhtiöllä

kin on kovaa.

kansaksi, jopa käteis- ja luottokorttivapaaksi kansaksi.”

”Valikoimalla

merkitystä,

halu-

taan jotain uniikkia. Ostamisesta on tul-

”Viime vuonna julkaistiin 570 000

lut monikanavaista. Osta netistä ja nou-

uutta mobiilipeliä, eli uusi peli noin mi-

da myymälästä -palvelu on kasvussa osin

”Alibaba on sijoittamassa 15 miljardia

nuutin välein. PC:lle tuli noin 20 peliä

ilmaisen toimituksen vuoksi. Kun net-

dollaria omaan logistiikkayhtiöön. Myös

päivässä ja konsolipelejä vuodessa noin

tiostaja saapuu myymälään hakemaan

datayhtiön palveluihin panostetaan ra-

600. Globaalisti pelaajia on 2,2 miljardia

tuotettaan, heistä 44 % ostaa jotain muu-

justi, kun heillä on käytettävissään mitta-

ja liikevaihto 95 miljardia euroa. Kaikki

takin.”

va tietokanta omista asiakkaistaan. Yhtiö

luvut ovat kasvussa.”

on tavoitteena 2 miljardia asiakasta sekä oma maksujärjestelmä AliPay.

on myös perustamassa omaa kivijalka-

Kun

vaihtoehtoja

Söderström antaakin vinkkejä kivijalon

mittaamatto-

ketjua, jossa voi maksaa esimerkiksi kas-

masti, pelialalla mietitään, miten asia-

vojentunnistusteknologiaa käyttäen.”

kassuhteen saa jatkumaan.

kakauppiaille. ”Keskity kansainvälisyyteen, ajattele mobiilikäyttäjiä ja yhdistä siihen myy-

”Pelaajan tunteminen on ydinkysy-

mäläkokemus. Tee markkinapaikastasi

mys, ja yhteisöjen hallinta on korostunut.

mahdollisuus. Sivujen pitää näyttää luo-

”Intersport-ketju ja kiinalainen Taobao

Moderni peli on yhä useammin palvelu

tettavilta. Jotta kaupat syntyvät, hinnan

tekevät kiinteätä yhteistyötä, ja ne ovat

kuin tuote, ja sitä kehitetään myös jul-

ja kuljetuskustannusten pitää olla koh-

perustaneet erittäin digitalisoidun kau-

kaisun jälkeen. Asiakaspalvelun merki-

dallaan samoin kuin toimitusajan ja pa-

pan. Heidän applikaationsa antaa tuo-

tys on suuri, ja merkitys on yhä kasvussa.

lautusmahdollisuuksien. 64 % tarkastaa

tesuosituksia yms. QR-koodien kautta.

Pelaajayhteisötapahtumat sekä erilaiset

palautussäännöt

Kauppa toimittaa tuotteita kotiin hyvin

palkitsemis- ja aktivointimallit ovat tär-

Palautuksista 77 % tapahtuu myyjälle ja

nopealla aikataululla, jopa parissa tun-

keässä osassa asiakassuhteen jatkamisen

29 % kauppaan.

nissa.”

kannalta. Metriikkaa käytetään erilaisten

Toki Kiinassa on muitakin toimijoita kuin Alibaba.

analyysien työkaluna jatkuvasti.”

Pelialalla porskuttaa hyvin eSports on pysynyt puheenaiheena urheilukaupassa viime aikoina muun

Paketit kulkevat kiihkeää tahtia Nettikaupan trendeihin toi mielen-

ostopäätöstä.

Hinnat kannattaa näyttää aina paikallisella valuutalla. Asiakkaat haluavat tietää varman toimitusajan. 20 % asiakkaista odottaa saavansa tuotteen kahden päivän sisällä tilauksesta. Mikäli toimi-

saavutta-

kiintoisen

logistiikkayh-

tus kestää yli viisi päivää, sen odotetaan

miljoonapalkkioiden

ansiosta.

tiö UPS:n Nordic Divisionin marketing

olevan ilmasta. 68 % haluaa seurantanu-

Suomen pelialan keskuksen Neogames

manager Lotta Söderström. Hänellä oli

meron tuotepaketilleen.”

Finland

toimitusjohtaja

esitellä yhtiönsä tekemä tuore tutkimus,

KooPee Hiltunen esitteli tilastoja siitä,

johon oli saatu vastauksia 20 000 eu-

mitä pelialalle Suomessa ja maailmalla

rooppalaiselta kuluttajalta.

mien

Associationin

kuuluu.

näkökulman

ennen

suomalaispelaajien

muassa

tuotteita oman maan ulkopuolelta ja 57

”Verkkokauppa kansainvälistyy rajoja

”Suomessa oli viime vuonna noin

miettimättä. Nettikaupan kotimaalla ei

250 pelikehitysstudiota, joista suuri osa

ole väliä, vain tuote ja hinta ratkaisevat.

(42 %) on keskittynyt pääkaupunkiseu-

Ostaminen tapahtuu yhä enemmän mo-

dulle. Alalla on Suomessa töissä noin

biililaitteilla. Myös erilaiset maksumah-

3 000 henkilöä. Toimialan liikevaihto oli

dollisuudet, kuten PayPal tai Apple Pay,

MARRASKUU 2018

Toimituksia halutaan yhä moninaisempiin paikkoihin. ”Yli puolet haluaa paketin kotiin, neljännes noutopisteeseen ja loput esimerkiksi työpaikalleen.” Lopuksi Söderström antoi vinkin nettikaupan pitäjille: ”Keskity seen.”

kuluttajan

käyttökokemuk-

► KooPee Hiltunen

▲ Lotta Söderström

◄ Mikko Puustinen

Tuote- ja palvelukaupan yhdistys

MARRASKUU 2018

AlanTapahtumat Teksti: Jussi Ovaskainen | Kuvat: Heidi Koivunen / Messukeskus

GoExpo Winter

INSPIROI LIIKKUMAAN TALVELLA

ämän

vuotisilla,

2.–4.11.

järjestetyillä

kertoivat

jopa

erinomaisista

myyntilukemista. Kaupaksi kävivät varsinkin teemoi-

talvitunnelmaan. Kävijät tulivat tutustu-

tetut ja aika arvokkaatkin matkat.

maan uutuustuotteisiin ja saivat samal-

la ideoita talviliikuntaan. Samaan aikaan järjestettiin

Monipuolinen kattaus talvilajeja

myös pelitapahtuma GameXpo ja ostoksiin keskitty-

GoExpo Winter tarjoili monenlaista inspiraatiota

nyt Outlet Expo. Yhteensä tapahtumissa vieraili kol-

talviliikuntaan. Lajiliitot ja erilaisten talviaktiviteet-

men päivän aikana yli 31 000 kävijää.

tien edustajat kertoivat omista lajeistaan, ja messuilla

Perinteisten Skiexpo-messujen seuraaja oli onnistu-

pääsi testaamaan muun muassa laskettelua, luistelua

nut houkuttelemaan paikalle viime vuotta enemmän

ja lumisotaa. Lisäksi vinkkejä annettiin talvijuoksuun

hiihtokeskuksia sekä lasketteluun liittyviä tuotemerk-

ja -pyöräilyyn sekä retkeilyyn. Talvimatkailu oli hyvin

kejä. Suurimmat myyntiosastot olivat Scandinavian

edustettuna, kun mukana oli 30 hiihtokeskusta. Niis-

Outdoorilla, Mankkaan Suksihuollolla, Savon Suksis-

sä on tarjontaa laskettelusta, hiihtämisestä tai ihan

tudiolla sekä Electrobikella.

vaan lumesta ja talvisista olosuhteista kiinnostuneille.

Käytäväkeskustelujen perusteella messuilla kaup-

Kantar TNS:n tekemän kävijätutkimuksen mukaan yli

pa kävi hyvin tai ihan kivasti. Erityisen haluttuja oli-

puolet messuvieraista löysi tapahtumasta uutta inspi-

vat erilaiset hintahaukkojen himoitsemat mallistojen

raatiota talviliikuntaan ja -matkailuun. Uutuuksiin tu-

poistomallit ja välinefriikkien paikoin aika arvokkaat-

tustuminen on kävijätutkimuksen mukaan tärkein syy

kin erikoistuotteet, joita ei juurikaan muualla pääse

tulla messuille.

koskettelemaan ja kokeilemaan. Näistä esimerkkinä vaikka Salomonin Shift-vapaalaskuside.

Matkanjärjestäjät

GoExpo Winter -messuilla virittäydyttiin

MARRASKUU 2018

GOEXPO WINTER 2018

Mielenkiintoisia keskusteluja Olennaisena osana GoExpo Winteriä ovat erilai-

nakin Atomic, Salomon, Suunto, Elan, Bolle, Petzl, Vaude, Arva, Black Diamond, Pieps sekä Black Crows.

set talviliikuntaan ja -urheiluun liittyvät keskustelut ja

Tapahtumissa varuste- ja tapahtumaesittelyjen li-

esitykset. Aiheina oli mm. urheilu-uran jälkeinen elä-

säksi tärkeässä osassa olivat alan elokuvat ja sosiaa-

mä tai vaikka säätilan arvioiminen eri tietokannoista.

linen kanssakäyminen. Monta tulevan talven reissua

Tarjolla oli lisäksi kaikenlaisia esittelyjä, kuten suksien

päätettiin pikkutunneilla valtavan innon saattelemi-

voitelunäytöksiä. Tapahtumat vetivät puoleensa mu-

na. Vaikka kaikki sovitut ja suunnitellut reissut eivät

kavasti väkeä, mistä voidaan päätellä, että moni har-

toteutuisikaan, kaikilla oli varmasti mukava ilta.

rastaja halusi lisätä tietouttaan varustetiirailun lisäksi. Vaikka esiintyjälistasta löytyikin muutamia julkkiksia, esitysten johtoajatuksena olivat messujen teemoihin liittyvät asiat.

Kiipeilyn ja vapaalaskun iltamat

Tulevaisuudesta GoExpo Winter järjestettiin nyt toisen kerran uudella nimellä ja uudistetulla konseptilla. Messukävijän ja urheilukaupan kuvakulmasta messut ovat matkalla oikeaan suuntaan. Osastot näyttivät pääsääntöisesti hy-

Messuille oli tehty myös vapaalaskualue, jolla järjes-

viltä, käytäviä oli somistettu ja ohjelmaa oli tarjolla

tettiin perjantai-iltana kiipeilyyn keskittynyt Adventu-

monipuolisesti. Suomen Messut suunnittelevat messu-

re Night ja lauantaina perinteikkäät Vapaalaskuiltamat.

jen yhteyteen järjestettävää ammattitapahtumaa, joka

Kuormalavoista tehdylle alueelle oli saatu haalittua mu-

palvelisi etenkin vientikauppaa tekeviä yrityksiä. Tätä

kavasti teemaan sopivia tuotemerkkejä ja niiden tuottei-

kehitystä kannattaa siis seurata.

ta. Vapaalaskualueelta löytyivät mm. tapahtuman pää-

GoExpo Winter ja samassa yhteydessä järjestettävät

yhteistyökumppaneina toimineet Peak Performance ja

GameXpo ja Outlet Expo järjestetään ensi vuonna kak-

Scandinavian Outdoor. Tuotemerkeistä esillä olivat ai-

si viikkoa myöhemmin 15.-17.11.2019.

MARRASKUU 2018

Yhä laajempaa

YHTEISTYÖTÄ

Talvikausi 2018–2019 on lanseerattu poikkeuksellisen pontevasti liikkeelle. Urheiluvälinemerkit tulevat yhä useammin esille erilaisten urheilijayhteistöiden tiimoilta. Yhteistyö on monimuotoista, kun juuri kukaan ei enää usko ”logo sulle, rahat mulle” -yhteistyöhön.

silletulomalleja on monia, ja yhä useammin markki-

nointimateriaali huokuu iloa perinteisen menestysurheilun rin-

nointibudjetista lohkeaa suurempi palanen myös ja-

nalla.

kelukanavamarkkinointiin, koulutuksiin ja tapah-

Yhdistetyn ja mäkijoukkueen syyspressi järjestettiin Helsingis-

tumiin. Sporttimyyjä kävi muutamassa talvilajin

sä kauppakeskus Redin Föönissä. Siellä niin urheilijat kuin toi-

lehdistötilaisuudessa tai tapahtumassa, jossa oli mukana myös

mittajat saivat kokeilla lentämistä tuulitunnelissa. Muutoin ky-

urheiluvarustemerkkejä.

seessä oli perinteinen lehdistötilaisuus, johon olivat saapuneet

Halti panostaa pohjoismaisiin hiihtolajeihin Halti on haalinut suojiinsa kaikki pohjoismaisten hiihtolajien maajoukkueet. Maastohiihtäjät, yhdistetyn ja mäkihypyn maa-

maamme kaikki suurimmat mediat. Yhdistetyn hyvin menestyneet Ilkka Herola ja Eero Hirvonen ovat saaneet selkeästi esiintymisrutiinia, ja he hoitivat haastattelut ammattimaisesti. Samaa ei voi sanoa vielä muista nuorista maajoukkueurheilijoista.

joukkueet pukeutuvat Haltin vaatteisiin. Urheilijat osallistuvat

Halti vaatettaa myös kansainvälisen hiihtoliitto FIS:n alppi-

myös tuotekehitykseen, jonka kautta yhtiö voi kommunikoida

hiihdon maailmancupin virkailijat. Tuotteiden näkyvyys medi-

myös suorituskykyisyyttään. Maastohiihtäjiä onkin jo näkynyt

assa on vähäistä, mutta antaa Haltille kuitenkin hienon työkalun

hauskasti toteutetuissa alusasumainoksissa. Kaikkiaan markki-

kertoa siitä, että rinneammattilaiset luottavat yhtiön tuotteisiin.

MARRASKUU 2018

Ilkka Herola

Helly Hansen vaatettaa alppimaajoukkueen Sloganinsa ”trusted by professionals” mukaan Helly Hansen vaatettaa Suomen alppihiihtomaajoukkueen sekä esimerkiksi Ruotsin ja Kanadan alppihiihtäjät. Suomalainen alppihiihto on rakennusvaiheessa, joten mitään mittavaa näkyvyyttä yhtiön tuotteille ei voi sinivalkoisissa väreissä ennustaa, mutta sinikeltaisissa ja valkopunaisissa sitäkin enemmän. Yhtiö järjesti Levin maailmancupin kisojen yhteydessä toimittajatapaamisen, ja paikalle oli saatu myös maajoukkuelaskijoita kaikista yhteistyökumppanimaista. Eero Hirvonen

Haglöfs luottaa Antti Auttiin Haglöfs ja Scandinavian Outdoor järjestivät laskuelokuvaillan marraskuun alussa Scandinavian Outdoorin Kampin myymälässä sen sulkemisajan jälkeen. Paikkoja oli varattu noin 50, ja jokaiselle jakkaralle löytyi takapuoli. Ohjelmassa oli lumilautailija Antti Autin uuden ”Closer”-laskuleffan ensi-ilta, Elämysmatkojen tarjonnan esittelyä sekä pientä välinehypistelyä. Autin rauhallinen persoona piti illan leppoisana, ja tilaisuus keskittyi itse laskemiseen ja luontokokemuksiin. Illan aikana hän kertoi myös osallistuvansa aktiivisesti Haglöfsin laskuvaatteiden tuotekehittelyyn ja pitävänsä yhteistyötä suuressa arvossa etenkin sen vuoksi, että siinä kiinnitetään huomiota ympäristöasioihin.

Peak Performance viihtyy rinteiden ulkopuolella Ape Majava

Peak Performance tekee yhteistyötä vapaalaskija Arto ”Ape” Majavan kanssa, joka vieraili kavereineen lokakuussa Patagoniassa. Reissusta tehtiin Scandinavian Outdoorin Facebook-sivuilla julkaistu kolmiosainen elokuva. Elokuvat näytettiin yhtenä kokonaisuutena Scandinavian Outdoorin Tammiston myymälässä, johon oli saapunut noin 80 ihmistä. Ape esitteli asiantuntevasti varustevalintojaan, ja illan aikana järjestettiin arvonta, jossa arvuuteltiin Apen esittelemien varusteiden painoa. GoExpo Winterin yhteydessä järjestetyillä Vapaalaskuiltamilla Peak Performance oli perusosaston lisäksi nimennyt alueen esiintymislavan brändinsä mukaiseksi. Viikonlopun aikana lavalla nähtiin Apen lisäksi mm. entinen tv-meteorologi Mikko Routala, joka kertoi säiden ja kelien arvioinnista netin ja omien aistien avulla. Vapaalaskun erilaiset luennot keräsivät paikalle mukavia määriä ihmisiä. Lavan edustan noin 250 penkkiä oli-

Antti Autti

vatkin lähes aina kaikki varattuja.

MARRASKUU 2018

TREENEISTÄ OTTELUIHIN. KAIKKIIN URHEILULAJEIHIN. Luo yhtenäinen ilme.

Värejä ja kokoja joka lähtöön.

Treenaa kovaa. Joka säässä.

Olemme jo vuosien ajan tehneet yhteistyötä maailman parhaiden yksilöurheilijoiden kanssa. Nyt olemme laajentaneet toimintaamme uudelle alueelle: joukkueurheiluun. Next Generation Teamwear -mallistomme tarjoaa laadukkaita joukkuevaatteita sekä nykyisille että tulevaisuuden kyvyille. Vaatteemme ovat suunniteltu luomaan joukkuehenkeä ja optimoimaan suorituskykyä.

Kaikilla joukkueilla on omat tunnusvärinsä. Näiden erilaisten väritarpeiden täyttämiseksi valikoimassamme on monta erilaista värivaihtoehtoa. Mallisto sisältää puhtaita, klassisia värejä, jotka sopivat useimpien urheiluseurojen ilmeeseen. Kattavasta Craft Teamwear –mallistosta löytyvät yhtäläiset tuotteet niin miehille, naisille kuin lapsillekin.

Next Generation Teamwear -vaatteiden avulla voit kantaa joukkueesi värejä ja vahvistaa joukkuehenkeä 365 päivänä vuodessa. Mallisto on suunniteltu pohjoismaisiin sääolosuhteisiin ja sisältää myös kylmiin ja sateisiin vuodenaikoihin sopivia vaatteita.

Anna meidän auttaa! Helsinki, Turku, Tampere Pasi Torkkeli, puh. 040 451 4180, pasi.torkkeli@newwave.fi • Länsi- / Itä-Suomi Pyry Niemi, puh. 040 865 2050, pyry.niemi@newwave.fi Seinäjoki, Vaasa Jussi Lehmusvirta, puh. 050 430 4009, jussi.lehmusvirta@newwave.fi • Pohjois-Suomi Toni Kajander, puh. 044 767 1441, toni.kajander@newwave.fi

Craft on Ruotsissa 1973 perustettu skandinaavinen tuotemerkki, joka tunnetaan erittäin hyvin laadukkaista teknisistä urheilutekstiileistä ja muista vapaa-ajan vaatteista, joissa materiaalit, ergonomia ja design yhdistyvät optimaalisesti. Laajasta valikoimastamme löydät lajivaatteet pyöräilyyn, maastohiihtoon, sisätreeniin, juoksuun – unohtamatta kenkiä tai voittamattomia alusasujamme. Ihmiset jotka arvostavat laatua, maksimaalista toimivuutta ja optimaalisia elämyksiä valitsevat Craft -tuotemerkin – Enjoy the hard work! Maahantuoja Oy Trexet Finland Ab

•

Cutter Buck on vuonna 1989 Seattlessa perustettu vaatemerkki, joka heijastaa Yhdysvaltojen luoteisrannikon asukkaiden rentoa elämäntyyliä. Maailmalla golfvaatteista hyvin tunnettu vaatemerkki, on nykyisin laajentunut globaaliksi lifestyle-brändiksi. Skandinaavinen mitoitus, trendejä seuraava värimaailma, tekniset ja laadukkaat materiaalit takaavat tyytyväiset asiakkaat.

Juvan Teollisuuskatu 12, 02920 Espoo

•

Puh. (09) 525 9580

Clique tuotemerkki osataan yhdistää Suomessa todella moneen urheilumuotoon, niin yksilö- kuin joukkueurheilussakin. Yhteistyökumppaneita ajansaatossa ovat olleet mm. Suomen Olympiakomitea, Liiga, sekä useat eri urheiluseurat ja lajiliitot. Tuotemerkki tunnetaan laajasta vapaa-ajan mallistosta joka sisältää kokonaisuuksia aina perusvaatteista teknisiin tuotteisiin. Clique tuotteet sopivat mainiosti useisiin eri käyttötarkoituksiin hyvän laatunsa, kilpailukykyisen hintansa, laajan väri- ja kokovalikoimansa miesten, naisten ja lasten malleissa. •

myynti@newwave.fi

•

www.newwave.fi

KaupanHenkilöt Teksti & kuvat: Jussi Ovaskainen

Jussi Mikkola:

SPORTTIKAUPPA ON KESTÄVYYSLAJI

lainen yhteisönsä. Nyt keskusteluaihei-

johtajan Jussi Mikkolan työhuone

na ovat mm. toiminnan vertikaalisuus,

on perinteinen työpiste. Oma huo-

eli miten saadaan globaali mittakaava

”Myös digitaalisuudesta ja sen mah-

ne sijaitsee pitkän käytävän varrel-

hyödynnettyä aina paikalliselle kaup-

dollisuuksista käydään vilkasta keskus-

la. Kotoisuutta luovat seinille ripustetut

piastasolle asti. Myyntitietojen aktiivi-

telua. Amsterdamissa on IIC:n digitaa-

numeroliivit ja kunniakirjat. Ne kertovat

nen vaihto hyvinkin yksilöllisellä tasol-

linen kehitysyksikkö, jossa on kehitetty

Mikkolan olevan aktiiviliikkuja eritoten

la ja Intersportin omien tuotemerkkien

yhteinen verkkokauppa-alusta eri mai-

kestävyysurheilussa.

vahvistaminen ovat tärkeitä kehityskoh-

den käytettäväksi. Suomessa on hyvä jär-

teita. Kansainvälisen hankintamassan

jestelmä, eikä uutta alustaa ainakaan heti

tattelua palannut Sveitsistä kansainväli-

hyödyntäminen

tavarantoimittajaneu-

oteta täällä käyttöön. Katsotaan sitten,

sen Intersportin 50-vuotisjuhlista. Hän

votteluissa siten, että tämä näkyisi entis-

jahka siihen tulee riittävästi hyviä syitä.”

on ollut loppuvuodesta 2014 lähtien In-

tä paremmin myös paikallisesti on myös

tersport International Corporationin –

työlistalla”.

Mikkola oli pari päivää ennen haas-

vijä kansainvälisessä urheilukaupassa.

”Suomessa menee hyvin, kun tarkastellaan markkinaosuuksia. Intersportilla on

IIC:n hallituksen puheenjohtaja. Suomen

”Uusi Intersport 2.0 -myymäläkonsepti

Suomessa maailman suurin maakohtai-

osuus globaalista myynnistä on alle 3%,

on lanseerattu jo lähes 90:een kauppaan

nen markkinaosuus (28 %). Pienimmät

ja yhtiön omistuksesta reilu 7%.

Euroopassa. Suomen ensimmäinen uu-

osuudet ovat Englannissa ja Espanjas-

den sukupolven Intersport -kauppa ava-

sa, 4–5 %:n luokkaa. Ketju on laajentunut

taan ensi vuonna.”

vauhdilla myös Etelä-Amerikkaan ja Aa-

”Suomi on ollut Intersportin mallioppilas, ja se on antanut maastamme vakaan kuvan. Sen vuoksi meihin luotetaan

Asioita pohditaan myös muistakin nä-

ja meille annetaan luottamustehtäviä”,

kökulmista kuin vain siitä, mitä myy-

Mikkola

dään ja mistä.

tuumailee

vaatimattomasti.

”Lähtökohtamme

on,

että

siaan. Sieltä on tullut hyvää kasvua.”

Suomessa tilanne on hallinnassa

myym-

Suomessa sporttikaupan rakenteita on

myös Budget Sport, The Athletes Foot ja

me yhä useammin lajia ja elämäntapaa,

ravistellut viime vuosina mm. nettikaup-

Kookenkä -ketjut.

Suomessa hänen luotsattavanaan ovat

emme pelkkiä tuotteita. Lähestymme

pa, XXL-ketjun saapuminen sekä maa-

asiakasta kokonaisvaltaisesti. Tätä kut-

hantuontirakenteiden

käynnissä useita hankkeita, joilla vasta-

summe category managementiksi, ta-

Osa niistä on yllättänyt myös kokeneen

taan muuttuvien markkinoiden tuomiin

vararyhmähallinnaksi. Siinä perinteiset

urheilukaupan ammattilaisen.

haasteisiin.

tuotepäälliköt ovat jatkossa enemmänkin

Kansainvälisellä

Intersportilla

”Kansainvälinen Intersport on oman-

Monessa mielessä Suomi on edelläkä-

ntersport Finland Oy:n toimitus-

MARRASKUU 2018

lajipäälliköitä.”

muuttuminen.

”Osallistuin äskettäin Kaupan liiton Suhdanteet 2019 -seminaariin, ja siellä

JUSSI MIKKOLA

kerrottiin näkymiä monelta eri kannal-

”Kilpailua on aina ollut, ja siihen pitää

”Koin sen kohtuuttomaksi. Siinä meni

ta. Emme osanneet parikymmentä vuot-

reagoida. Uskon kaupan monikanavai-

lapsi pesuveden mukana, kun koko ala

ta sitten kuvitellakaan, että taskussamme

suuteen, sillä pelkällä verkkokaupalla tai

leimattiin epäreiluksi. Intersport koe-

olevalla älykapulalla voisi ostaa urheilu-

kivijalalla ei enää pärjää. Zalandolla on

taan kuitenkin alan ylivoimaisesti luo-

tuotteita.”

ollut urheilukaupassa suurempi vaiku-

tettavimmaksi kaupaksi, eikä meillä ole

Mikkola näkee nettikaupan yhdeksi

tus maailmalla. Amazonin myötä myös

intressiä liikkua harmaalla alueella tässä

lisäjakelukanavaksi sekä näyteikkunaksi.

brändit joutuvat tarkastamaan jakelu-

suhteessa.”

”Verkkokauppa on yksi uusi näyteik-

politiikkaansa selektiivisempään suun-

kuna kauppaan. Vain 1–2 % tuotetta katsoneista tekee kaupat, mutta mielikuva kaupan tarjonnasta on syntynyt, ja tämä

taan.” Muutoinkin brändien merkitys on kasvussa.

Kauppapaikalla on merkitystä Suomi on kaupungistunut 1970-luvulta alkaen. Kauppapaikkarakentaminen

ohjaa asiakaskäyntejä myös kivijalka-

”Kyllä tämä on merkkitavarakauppaa.

on ollut viime vuosina erittäin kiivasta

kauppaan. Urheilukaupassa tuotteet uu-

Ketjun omat brändit tukevat ja täyden-

eritoten kasvukeskuksissa. Intersportil-

distuvat joka vuosi, joten niitä halutaan

tävät merkkivalikoimaa. Vähän ihmet-

la on varsin keskitetty kauppapaikkatoi-

myös hypistellä. Verkkokaupassa tuottei-

telen ranskalaisen Decathlonin päätöstä

minta, ja lähes kaikki ketjun myynti tulee

den palautusprosentti on 20–25 % luok-

keskittyä jatkossa vain omiin tuotemerk-

ketjuyksikön hallinnoimista kauppapai-

kaa, mikä lisää logistiikkakustannuksia.

keihin. Toivoisin, että brändeillä riittäisi

koista.

Moni urheiluvaruste vaatii lisäksi myy-

intoa paneutua suomalaisten tarpeisiin,

jän asiantuntemusta valintatilanteessa,

kun meillä on oma kieli ja omat lajitottu-

kosuunnittelua ja olemme hyvin perillä

minkä ansiosta urheilukauppa ei ole net-

mukset. Globaali jakelupolitiikka ei vält-

siitä, mitä sektorilla on tapahtumassa.

tikaupan osalta samanlaisessa roolissa

tämättä toimi täällä. Vuosien mittaan

Elinvoimaisten kauppakeskusten hinnat

kuin esimerkiksi muoti- tai elektroniikka-

olemme vähentäneet niiden kumppa-

ovat vähän karkaamassa urheilukauppo-

kauppa.”

nien määrää, joiden kanssa teemme mer-

jen käsistä. Intersport on kuitenkin halut-

kittävämmin yhteistyötä. Näin meillä on

tu toimija kauppakeskuksiin, mikä hie-

vähemmän brändejä, mutta olemme pa-

man helpottaa neuvotteluja. Meillä on

rempi kumppani näille valituille brän-

yhtiössä hyvää osaamista kauppapaikko-

deille.”

jen suhteen.”

Varsinkin suuret kansainväliset brändit

luovat

lisähaasteen

kilpailemalla

omien asiakkaittensa kanssa. ”Joudumme osin kilpailemaan myös omien

tavarantoimittajiemme

kanssa.

Paikoin olemme näiden globaalin jakelupolitiikan armoilla, etenkin, jos brändi

Ennakko-ostojen painoarvo kasvussa

”Teemme

jatkuvaa

myymäläverk-

”Kauppapaikan lisäksi haemme myös kauppa-

aluekohtaisia

painotuksia

kaupalta. Tällöin kauppa erikoistuu ket-

ei tunne paikallisia olosuhteita. Tämän

Urheilukaupan tuloskuntoa on kohen-

jua vahvemmin oman alueensa valtala-

seurauksena saatamme Suomessa jäädä

nettu pienentämällä varastointia ja sii-

jeihin. Haluamme paikallista osaamista

kokonaan paitsi kaupallisista malleista,

hen liittyviä riskejä. Sisään ostaminen ta-

ja reagointia yhteisen ketjuvalikoiman

mikäli ko. jälleenmyyjällä ei ole lainkaan

pahtuu yhä useammin ennakko-ostaen,

päälle.”

toimintaa täällä.”

usein jopa ennen edellisen sisään ostetta-

Palveluiden määrä on kasvanut urhei-

van sesongin päättymistä. Ennakko-os-

lukaupassa. Se antaa muitakin syitä käy-

tojen osuuden edelleen kasvaessa myös

dä urheilukaupassa kuin vain halvim-

kaupan riskit kasvavat, ja paineet myyn-

man hinnan etsimisen.

Eettisyyden pitää olla kunnossa IPCC:n ilmastoraportin myötä lähes jokainen ihminen miettii omia kulutustot-

tikatteiden kasvattamiseen lisääntyvät.

”Palvelumielikuva

tärkeä,

sil-

urheilu-

lä se ohjaa asiakasta tulemaan uudes-

juurikaan näy, mutta se ei tarkoita sitä, et-

kaupassa on edelleen kasvanut. Tämä

taan. Keskimäärin asiakas käy urheilu-

tei siihen pitäisi reagoida. Päinnvastoin,

on meidän leveysasteilla yhä haastavam-

kaupassa alle kolme kertaa vuodessa.

kaupan pitää huolehtia itse tarkasti toi-

paa, kun kelit vaihtelevat arvaamatto-

Asiakasuskollisuus

mintansa eettisyydestä. Urheilukauppa

masti ja talvivarusteiden painoarvo on

asiakasuskottomuudeksi.

on perustaltaan terve, myymme hyvin-

suuri. Myös asiakaskäyttäytyminen on

kiinni pitäminen pohjautuu palveluun

vointia ja terveyttä. Kaikkien yksityiskoh-

muuttunut tarvepohjaiseksi ja lyhytjän-

ja asiakkaiden mieltymysten tunnista-

tien pitää kuitenkin olla kunnossa, myös

nitteiseksi. Esimerkiksi sadetakki oste-

miseen.”

eettiseltä kannalta. Kaupalla ei ole varaa

taan vasta sinä päivänä, kun sataa. Tuo-

jäädä kiinni epäeettisestä toiminnasta.

tetarjonnan ja markkinoinnin pitää osua

tumuksiaan. Urheilukaupassa eettisyys ei

Amazon lisää kilpailua

”Ennakko-ostojen

merkitys

muuttumassa Asiakkaasta

Palvelun lisäksi asiakkaita houkutellaan myös erilaisin tapahtumin. ”Tapahtumat ja aktivoinnit ovat niitä

kohdalleen.” Urheilukauppa on joutunut markki-

kauppakohtaisia toimenpiteitä. Meidän

kuluttajaviranomaisten

pitää olla siellä, missä ihmiset harrasta-

pana toimijana Pohjoismaihin on puhut-

hampaisiin. Huomio tuntuu ylimitoite-

vat liikuntaa. Tarvittaessa pitää kyetä

tu parisen vuotta. Mikkola ei ole menet-

tulta, kun asiaa vertaa esimerkiksi huo-

jopa itse järjestämään tapahtumia. Enää

tänyt yöuniaan jättiläisen mahdollisesta

nekalu- ja optikkoaloihin, joilla tuntuu

ei riitä, että avataan ovet ja odotellaan

saapumisesta.

olevan vaikka minkälaisia alennuksia.

asiakkaita.” ►

Amazonin saapumisesta aktiivisem-

noinnistaan

MARRASKUU 2018

KaupanHenkilöt

Kauppiaiden keskuudessa varovaisuutta havaittavissa

si meillä on mahdollisuus laittaa omia

aktiivista liikuntaa, ja suomalaiset ovat

kauppoja.”

maailman kärkimaita käyttämään rahaa on

urheiluvälineisiin asukasta kohden. Ku-

lua Vierumäellä järjestettiin Interspor-

pyörinyt myyntihuhuja, kun vapaa-ajan-

luttajilla on hyvä luottamus omaan ta-

tin kauppiaskokous. Mikkolan mukaan

kauppa katosi Keskon pörssipuheista.

louteen, mutta kuluttajat polarisoituvat

Muutama

päivä

ennen

haastatte-

Suomen

Intersportin

ympärillä

”Intersport Finland Oy on 100 % Kes-

toisaalta niihin, jotka arvostavat valikoi-

kon omistama yritys. Urheilu- ja kenkä-

mia ja palveluja ja toisaalta niihin, joille

kauppa eivät kuulu Keskon strategisiin

hinta on keskeinen ostovaikutin. Meil-

tullut mitään huolestuttavaa ilmi. Kaup-

toimialoihin,

päivittäistavara-,,

lä on erilaisia urheilukaupan konsepteja

piaat ovat tosin varovaisempia kuin

rauta- ja autokauppa. Intersportin kaup-

erilaisille asiakkaille. Myös urheilullinen

ennen, ja riskinottokyky ja -halu ovat

piasrakenne on kuitenkin K-ryhmän pe-

katumuoti ja muotiliikkuminen ovat kas-

varmasti takavuosia alhaisempia. Esi-

rusmallin mukainen. Nykyinen rakenne,

vussa, ja tätä varten meillä on The Athle-

merkiksi perinteinen kauppiaskierto, jos-

jossa on paikallisten kauppiaiden vetä-

tes Foot -myymälöitä. Samalla täytyy

sa pienemmästä myymälästä siirrytään

mät yritykset sekä vakavarainen ja vahva

muistaa, että Intersport on Suomen suu-

suurempaan, on aiempaa harvinaisem-

ketjuyksikkö, jonka päällä on maailman

rin kenkäkauppa myös tavalliset kenkä-

paa. Yhä useammin palkkaamme ketju-

suurin urheiluvälineketju, on mielestäni

kaupat mukaan lukien.”

vetoiseen kauppaan myymäläpäälliköitä,

erinomainen ja kilpailukykyinen raken-

”Kaupalla pitää aina olla jotain uutta

joilla on myöhemmin mahdollisuus kas-

ne. Intersport on itsenäinen, vakavarai-

putkessa, kuten myymäläkonsepti. Pitää

vaa kauppiaiksi.”

nen ja terve yksikkö K-ryhmässä. Toivoi-

olla luomassa jotain uutta eikä vain seu-

sin, että nämä myyntihuhut lakkaisivat.”

raamassa markkinoita. Ei pidä seurata,

yleishenki oli hyvä, joskin varovaisuuttakin on ketjussa havaittavissa. ”Henki oli hyvä, eikä päivien aikana

Ketjulle on kertynyt yhä enemmän omia kauppapaikkoja. Intersportin

oma kauppiasvalmen-

nus on parhaillaan käynnissä ja sitä kautta haemme uusia kauppiaita avau-

JUSSI MIKKOLA

kuten

Vain muutos on pysyvää Tulevaisuuden näkymiä Mikkola piirtää aika lavealla pensselillä.

mitä kilpailija tekee, vaan mitä asiakas haluaa. Intersport on johdonmukainen brändi, ja asiakas tietää, mitä meiltä saa.” Urheilukauppa on kestävyyslaji. Pitkän

tuviin kauppapaikkoihin ”Kauppiasval-

”Kaupallisessa maailmassa on var-

matkan aikana tehdään paljon päätöksiä,

mennuksia on menossa ja kyllä sieltäkin

maa, että jos johonkin jää tyhjiö, se täyt-

jotka vaikuttavat lopputulokseen. Ja aina

uusia kauppiaita tulee. Halukkuus kaup-

tyy. Kilpailu hoitaa asian. Noin yleisesti

kun yksi maraton on takana, uusi on alka-

piaaksi on kuitenkin vähentynyt viimei-

liikunnan rooli on Suomessa merkittävä.

massa. Mikkolalla on vahva käsitys siitä,

sen 10 – 15 vuoden aikana, joten onnek-

Yhä varttuneemmat ihmiset harrastavat

miten näitä matkoja taitetaan.

MARRASKUU 2018

Rivien Välistä Heikki Kuva

KULUTTAJA ON PUOLELLAMME

rheilukauppa odottaa kärsimättömänä talvea,

on, kunhan heille löytyy tilaa edes jotenkin säälliseen aikaan.

jonka tulo näyttää olevan myöhässä. Taas kerran

Talvi- ja polkujuoksu kasvattavat suosiotaan, eikä ihme, sillä

ja ainakin odottajan mielestä, vaikka tilastot an-

uusien pitävien jalkineiden ansiosta liukas talvikelikin muut-

tavatkin pohjaa odotella lumia vasta joulukuussa.

tuu kesäkeliksi. Tässä voi olla hitunen liioittelua, ei talvi kesäk-

Talven tavarat ovat tulleet ja hyvin esillä, joten kauppiaan

si muutu, mutta juoksun tapaisen liikunnan peruslajin harras-

mieli tekisi tehdä kauppaa. Kuluttajat ovat muuttuneet, mi-

tus on saanut merkittävän lisäkauden uuden tekniikan avulla.

tään ei osteta etukäteen ja kautta suunnitellen, vaan vasta siinä hetkessä ja tunnelmassa, jonka vastasatanut lumi tuo. Lumen puute ei jarruta ainoastaan välinekauppaa, eikä se ole yksinomaan Lumi

suksimyyjän

synnyttää

murhe.

talvitunnelman

ja siivittää myös kaupallisesti tärkeän talvivaatetuksen ja –jalkineiden kaupan.

Pyöräilykautta on pyritty jatkamaan nastarenkaiden ja hyvien valojen avulla. Hyvä näin, ja vielä parempaa on jo koe-

“Jo muutamat esimerkit osoittavat, kuinka kuluttajat ovat omineet uusia ja lumesta riippumattomia lajeja. Kuluttajilla on tarve liikkua ja jos se ei voi tapahtua tavalliseen tapaan lumilla, niin vaihtoehtoja on ja niitä käytetään.”

Urheilukauppa ei voi vaikuttaa keleihin, joten ensi näkemäl-

teltu. Cyclocrosspyörät ovat aktiivipyöräilijöiden talviajokkeja

tä tilanne näyttää tukkoiselta. Ei lunta, ei myyntiä, ei tuottoja,

ja paksupyörien käyttömahdollisuudet ovat lähes rajattomat.

mutta kulut juoksevat normaalisti.

Paksupyörät sopivat kaikille kuluttajille ja kaikkiin maastoihin,

Tässä vaiheessa apuun tulee kaupan toinen osapuoli, kulut-

joten talvi ei ole enää mikään este pyöräilylle.

taja. Kuluttajat haluavat harrastaa liikuntaa, ja kaikkien tilas-

Pyöräilijä voi ajaa myös sisällä; pyörä harjoituslaitteeseen,

totietojen mukaan kuluttajat ovat entistä aktiivisempia. Niitä,

tuuletin pyörimään ja videot eteen, niin ajo maistuu ja maise-

jotka eivät vielä ole aktiivisia, niitä patistetaan ylös sohvilta ja

ma muuttuu.

ulos. Asialla ovat niin valtiovalta kuin järjestöt, joten kukaan ei voi olla tietämätön liikunnan eduista. Aktiivisia kuluttajia jurnii sama asia kuin urheilukauppaa; talvea on odoteltu ja mieli tekisi talvilajien pariin. Liikunnasta ei

Jo muutamat esimerkit osoittavat, kuinka kuluttajat ovat

voi ottaa pitkää lomaa, joten kuluttajat ovat omaksuneet vaihto-

omineet uusia ja lumesta riippumattomia lajeja. Kuluttajilla on

ehtoja, joista osa on uusia ja osa on vain saanut lisää harrastajia.

tarve liikkua ja jos se ei voi tapahtua tavalliseen tapaan lumilla, niin vaihtoehtoja on ja niitä käytetään. Myös liikuntamatkailun kasvu kertoo kuluttajien innostuksesta lajiensa harrastamiseen. Kelejä haetaan sieltä missä niitä

Liikunnan ja lajien kehitys antaa kuvaa kuluttajien aktiivi-

on, lunta pohjoisesta ja kesäkelejä etelästä.

suudesta. Kuntosalien kävijämäärät aaltoilevat voimakkaas-

Vaihtoehtoiset lajit luovat uusi tarpeita ja urheilukauppa saa

ti säiden mukaan ja pitkät räntäsateet lisäävät tungosta. Epä-

tilaisuuden näyttää elävänsä ajan hermolla ja tarjota keleihin

vakaat säät ovat omiaan lisäämään vakituisten salikävijöiden

sopivia välineitä ja vaatteita.

määrää; sisälaji on varma valinta säännölliselle liikunnalle.

Rospuuttokelien voivottelu ei auta mitään. Kuluttajien ah-

Jääkiekko ja palloilulajit ovat jo sisälajeja ja voivat kasvattaa

neutta oman kuntonsa ylläpitoon on käytettävä hyväksi. Kaik-

suosiotaan olosuhteiden säännöllisyydellä. Monessa paikassa ky-

ki ovat voittajia, vaikka kelit koettelevat: kuluttajan kunto py-

symys onkin vain hallitilojen riittävyydestä. Halukkaita pelaajia

syy korkealla ja kauppa pysyy elinvoimaisena.

MARRASKUU 2018

PYÖRÄKAUPAN PYORAKAUPAN uutiset Heikki Kuva

▼ Aktiiviharrastajien pyörät tuovat euroja kassaan, joten niiden ostajat kannattaa huomioida. Kuvassa Feltin uusi Breed, joka sopii kaikille ajoalustoille.

► Maastopyöräilyn harrastus on myötätuulessa, joten teknisempien ja vauhdikkaiden mallien kysyntä kasvaa. Kuvassa uutuusmerkki Orbean Lafey.

▲ Saksalaisten mukaan aktiiviharrastaja käyttää 400 – 600 euroa vuodessa varusteisiin. Tässä on meillä vielä kirittävää. Kuvassa Giron MIPS-mallistoa.

PYÖRÄKAUPAN MÄÄRÄT HYVÄSSÄ VAUHDISSA Polkupyörien tammi – elokuun tuontitilasto vahvistaa jo aikaisemmin pyöräkaupasta kuullut hyvät uutiset. Pyörätuonti on noussut viime vuoden tuontiin verrattuna, ja keskihinnan nousu on epäilemättä kiihdyttänyt myynnin euromääräistä kasvua.

sempiä ja parempia pyöriä, ja se näkyy tuonnin

kaupan tilastoja on katsottava enemmän arvoon

keskihinnan nousuna.

painottuen.

Tuotujen pyörien keskihinta nousi 12 %,

Tuontitilasto kertoo myös sen, että Kiinasta

ja koko tuonnin arvo nousi peräti 32,3 %. Jos

tuotiin yli 15 000 pyörää. Tämä osoittaa, että

tuontiluvut heijastuisivat täysimääräisinä pyö-

kiinalaiset pyörät ovat kilpailukykyisiä, vaikka

räkaupan liikevaihtoon, sen olisi kuulunut kas-

niitä rasittaa EU:n 48 prosentin polkumyynti-

vaa lähes kolmanneksella.

tulli. erikoiskauppiaiden

Muutaman viime vuoden huomioiden mu-

kertoma vahvistaa numeroiden kertomaa. Ak-

kaan loppuvuoden tuonti painottuu keskihin-

Tavarantoimittajien

Tammi - elokuussa Suomeen tuotiin 227 931

tiiviharrastajien määrä on kasvanut ja he osta-

naltaan kalliimpiin pyöriin, cyclocrossareihin ja

polkupyörää, 17,9 % enemmän kuin tammi –

vat parempia pyöriä ja ovat myös valmiit mak-

paksupyöriin, joten tämän vuoden tuontiluvut

elokuussa 2017. Määrän kasvu on merkittävä,

samaan niistä.

voivat parantua edelleen.

sillä tuonti ylitti muutamalla tuhannella jo koko

Suurimpia tuontimaita olivat Turkki, Unkari,

Sähköpyörien tammi – elokuun tuonti oli

vuoden 2017 tuonnin. Tällä vauhdilla tänä

Taiwan, Indonesia ja Ruotsi. Tämä oli maiden

7 372 kappaletta, 46 % enemmän kuin viime

vuonna tuotaneen noin 260 000 pyörää.

järjestys kappalemääräisesti mitattuna, mutta

vuonna vastaavan aikaan. Myös sähköpyöriä oli

Kotimaan valmistusmäärissä ei ole tapahtu-

tuonnin arvolla mitattuna ylivoimainen maa

tuotu elokuun loppuun menneessä enemmän

nut mitään niin merkittäviä muutoksia, etteivä-

oli Saksa, josta tuotujen pyörien keskihinta oli

kuin koko viime vuonna.

kö tuontiluvut jo kertoisi myös kokonaismyyn-

yli kolminkertainen tuonnin keskiarvoon ver-

Sähköpyörätuonti oli 12,5 % pyörätuonnin

nin suuntaa.

rattuna. Saksan 12 000 pyörän tuonnin arvo oli

arvosta, siis sen määrän sähköpyörä on jo tuo-

Tuotujen pyörien keskihinnan nousu vahvis-

8,4 milj. euroa, kun määrällisesti suurimmasta

nut uutta lisämyyntiä pyöräkaupalle. Tuonti-

taa sekin jo koetun markkinatrendin. Kuluttajat

maasta Turkista tuotiin 36 750 pyörää 6,4 milj.

määrään on lisättävä myös kotimainen valmis-

ovat yhä kiinnostuneempia hankkimaan tekni-

arvolla. Markkinoiden muutoksen vuoksi pyörä-

tus.

MARRASKUU 2018

Ruotsalaiset nousivat sähköpyörille Sähköpyörien myynti on käynnistynyt hitaammin Pohjoismaissa kuin Keski-Euroopassa. Tämän kauden myyntiluvut paljastavat, että nyt muutos on käynnissä ja sähköpyörien kauppa on kuumentunut. Parhaissa sähköpyörämaissa, Hollannissa, Saksassa ja Sveitsissä, sähköpyörien myynti on 20 – 30 % koko pyörämäärästä, ja sähköpyörät tuovat yli puolet monen kauppiaan liikevaihdosta. Pohjoismaissa kehitys on ollut hidasta, vaikka esimerkiksi

Kiinan sähköpyörien tuonti mutkistuu Euroopan Unioni aloitti keväällä selvityksen kiinalaisten sähköpyörien mahdollisesta polkumyyntitullista. Asia on edennyt ja tullikohtelun muutos näyttää yhä mutkikkaammalta.

Ammattilehti Bike Europen mukaan taiwanilaiset yritykset ovat ryhtyneet toimiin erityisesti sähköpyörätuotannon siirtämiseksi Kiinasta Taiwaniin. Taiwanin hallitus on nimittänyt työryhmän, jonka tehtävänä on selvittää yritysten muuttoon liittyviä ongelmia.

EU:n selvityksen mukaan kiinalaiset valmis-

Suomen tammi – elokuun sähköpyörien tuon-

tajat saavat markkinoita vääristäviä tukiaisia,

nista 48 % tuli Kiinasta. Monilla maahantuojilla

joiden vuoksi sähköpyörille voitaisiin määrät

on jo uusia vaihtoehtoisia hankintamaita, ja Hel-

polkumyyntitulli. Tulli olisi yrityskohtainen, pie-

kamalla on kotimaista valmistusta.

nimmillään 3,83 % ja yleensä 79,3 %.

Euroopan Unioni ei näytä muutenkaan suosi-

EU:sta tihkuneet tiedot ovat ristiriitaiset, toi-

van sähköpyörää. Lokakuussa EU julkaisi suunni-

sen tulkinnan mukaan tulleista on päätetty ja toi-

telman, jonka mukaan jäsenvaltioilla olisi entistä

sen mukaan asia on täysin avoin.

suuremmat vapaudet päättää arvonlisäveroista.

EU:n sääntöjen mukaan tullista on päätettä-

Suunnitelmassa on lueteltu joukko tuotteita ja pal-

vä viimeistään 19.1.2019. Päätöksen venyminen

veluita, mutta sähköpyöriä siinä ei ole, joten säh-

tuottaa ongelmia maahantuojille, joiden olisi tie-

köpyöriä on verotettava kovimman mukaan.

dettävä tullikohtelu ennen tilauksia. Alkuvuosi 2018 on osoittanut Kiinan sähköpyörien kilpailukyvyn. Tuonti Kiinasta EU:iin kasvoi 69 % tammi – kesäkuun aikana ja kaikkiaan 73 % tuonnista tuli Kiinasta.

Tanska seuraa yleensä Saksan kehitystä ja vaikka Pohjoismaissa pyörällä on vahva asema kulkuvälineenä. Ruotsin markkinat ovat nyt kuumat ja syynä on valtion lan-

► Suuri osa Tunturin-Hellbergin sähköpyöristä on tehty Turkissa, joten valmistusmaa on eduksi kauppapolitiikan kiemuroissa.

seeraama sähköpyörän ostotuki. Sähköpyörän ostaja saa 25 % tai korkeintaan tuhat euroa sähköpyörän ostoon. Valtio on varannut noin sata miljoonaa euroa ostotukeen vuosille 2018 – 2020. Syyskuun 2017 ja elokuun 2018 välisenä aikana myytiin 103 000 sähköpyörää, joka on noin 20 % vuoden pyörämyynnistä. Jos myynti kasvaa tämän vuoden tahtiin, niin valtion tukiaisrahat loppuvat kesken. Myytyjen sähköpyörien keskihinta on ollut 1 650 euroa, joten sähköpyöräkauppa

tuo

pyörä-

alalle noin 180 – 200 milj. euron myynnin. Kokonaismyynnillään Ruotsi on jo Euroopan suurten sähköpyörämaiden joukossa. Tanskassa

sähköpyörämyyn-

nin kasvu on ollut tasaista ja vuonna 2017 maassa myytiin lähes 40 000 sähköpyörää. Tällä määrällä sähköpyörillä on noin kymmenyksen osuus koko pyörä-

◥ Ruotsin sähköpyörämarkkinat kuumenivat kerralla, kun valtio ryhtyi maksamaan ostotukea. Kuvassa Crescentin ensi kauden Elora-malli.

► Paksupyörät tuovat piristystä talvikauppaan, sillä malli on parhaimmillaan vaikeimmilla ajokeleillä. Kuvassa Cuben rivistöä.

markkinoista.

MARRASKUU 2018

JÄ Ä K I E K KO

2019 -20

KIEKKOKAUPASSA STABIILIA Tarkkoja lukuja jääkiekkovarusteiden kaupasta ei ole saatavilla, mutta haastattelukierroksen perusteella myynti on ollut aika vakaata. Muutokset ovat olleet lähinnä markkinaosuuksien uudelleen jakoja ja uusien merkkien työntymistä markkinoille, eritoten mailapuolelle. Mailamyyntiä ohjaa paljon idoleiden käyttämät mailamerkit ja toisaalta aktiivinen seurakauppa. Myös paikallisilla sankareilla, esimerkiksi oman seuran karismaattisilla ja taitavilla pelaajilla, on vaikutusta junioreiden välinetoiveisiin. Varusteissa on jo pitkään jatkunut keventymisen ja suojaavuu-

Monenlaista asennetta Jääkiekkokulttuuriin kuuluu paljon ”me ei varusteilla koreilla” -asennetta. Jotkut pelaajat käyttävät suosikkivarusteensa loppuun. Heille urheilukauppa voi tarjota erilaisia korjauspalveluita. Mailojen ja luistimien suhteen halutaan kuitenkin uusimpia ja ehjiä vaihtoehtoja. Osa pelaajista edustaa päinvastaista näkökantaa ja haluaa yllensä moderneimmat varusteet, mitä markkinoilta löytää. Suurin osa kuulunee näiden välimaastoon, urheilukaupan onneksi.

Aikuispelaajien määrä kasvussa

den trendit. Kehityksen on mahdollistanut materiaalien kehittyminen. Moderneimpien materiaalien myös suojavarusteiden hinnat

Suomessa on reilu 70 000 lisenssipelaajaa, ja määrä on pysynyt sa-

ovat nousussa. Perinteisin materiaalein tehtyjä, sinällään ihan hy-

malla tasolla viime vuodet. Pientä muutosta on kuitenkin tapahtunut

vin suojaavia varusteita puolestaan kaupataan hyvinkin asiakasys-

harrastajien laadussa. Aloittavien junioripelaajien määrä on vähän

tävällisin hinnoin.

laskussa, mutta erilaisten aikuisten harrastesarjojen pelaajamäärät

Käytettyjen varusteiden kauppa on järjestäytynyt aiempaa parem-

näyttävät kasvavan.

min. Erilaiset sporttidivarit ovat tulleet suuremmille paikkakunnille,

Mikäli luonto tai paikkakunnan tekojäätilanne mahdollistaa, eri-

ja seurat järjestävät jäsenilleen kohdistettuja varustekirpputoreja var-

laisia pipolätkäkokoonpanoja kerääntyy runsain mitoin pelaamaan

sinkin kauden alkajaisiksi. Myös sosiaalisessa mediassa ja etenkin

ja pitämään hauskaa. Viime talvina Helsingissä peleihin on liittynyt

Facebookissa on seurakohtaisia kirpparisivustoja.

muutaman kerran myös tasavallan presidentti Sauli Niinistö.

MARRASKUU 2018

WARRIOR SPORTS FINLAND OY WARRIOR PITÄÄ PELAAJAN PUOLIA

audelle 19–20 Warrior esittelee uuden ALPHA DX -malliston. Mallisto pitää sisällään uudet maila-, hanska- ja varustesarjat. Myös Alphan kypärämallisto laajenee. Maalivahtipuolelle Warrior tuo uudet komposiittimailat ja T2-sarjan.

Mailat Alpha DX -mailasarja tuo kiekkomarkkinoille kokonaan uuden Extended Low kick -mailarakenteen. Uusi Fuelcore-laparakenne parantaa kiekkotuntumaa, ja komposiittimateriaali vahvistaa lavan kestävyyttä. Sabre Taper -nilkkarakenne tarjoaa tiukemman lavan ja nilkan rakenteen, joka mahdollistaa nopeammat ja tarkemmat laukaukset. Varren Ergo Shaft -muoto yhdessä mailan yksiosaisen True1-rakenteen ja Minimus Carbon 1400 -hiilikuitumateriaalin kanssa tekee DX-mailasta erittäin kevyen ja tasapainoisen maalintekokoneen.

Mv-varusteet Maalivahdin mailat saavat uuden komposiittimalliston. Uusi Ritual V1 -sarja on jatkoa yhdeksi NHL:n käytetyimmäksi komposiittimailaksi nousseelle Ritual CR -mailamallistolle. V1 Pro+ -mailassa nähdään uusi Minimus Carbon G 1200 -komposiittimateriaali, joka takaa entistä kevyemmän ja tasapainoisemman tuntuman. Ritual GT2 -varustesarja tuo parhaan mahdollisen suorituskyvyn ja kestävyyden maalivahdeille, jotka haluavat perinteisen istuvuuden sekä tuntuman kaikilla Ritual-innovaatioiden eduilla. Varusteisiin lisätty HyperComp-komposiittimateriaali tuo lisää keveyttä sekä vahvistaa rakennetta.

Hanskat Alpha DX -hanskoissa on uusi Hybrid-rakenne. Hanska on väljempi mutta anatomisesti käden liikkeisiin muotoutuva. Hybrid Flex Cuff -rannemansetti liikkuu käden mukana antaen paremman suojan ranteelle. Uusi EXO-suojavaahto suojaa käsiä istuvuudesta tinkimättä.

MARRASKUU 2018

Suojat Alpha DX -suojasarja tuo keveyttä, suojaavuutta ja erinomaista istuvuutta kovimpiinkin kaukalokahinoihin. Hartia-, kyynär- ja polvisuojien uusi DX Shell -materiaali keventää suojia antaen samalla lisää suojaa alueille, jossa sitä eniten tarvitaan. Kyynärsuojien kolmiosainen rakenne takaa ylivoimaisen liikkuvuuden, ja Wartech Sleeve -hiha pitää suojan entistä paremmin paikallaan. Suojissa on käytetty Polygiene-materiaalia, joka pitää suojat raikkaina pidempään.

Kypärät Alpha-malliston kypärät ovat yksiosaisia, jolloin niiden iskun vastaanottokyky on huippuluokkaa. OmniShock-järjestelmä puolestaan vaimentaa iskuja erittäin tehokkaasti. Alpha-kypärissä istuvuuden takaa patentoitu BOA®-kiinnitys/ kiristysmekanismi. Alpha-kypärämallistoon tuodaan kaudelle 2019–20 uusi vasta-alkajan luistelu/pelikypärä Alpha One Youth.

Polygiene Polygiene - Odor free -käsittely on kierrätetystä hopeasta tehty ainesosa. Polygiene-käsittelyn ansiosta tuote säilyy raikkaampana pitkään, eikä siihen muodostu bakteerien aiheuttamaa hajuhaittaa. Polygiene-käsittely on tehty useisiin Warrior-tuotteisiin, esim. Alpha DX- ja DX-Pro-hanskoihin ja kaikkiin Alpha-kypärämalliston tuotteisiin.

MARRASKUU 2018

CCM HOCKEY OY CCM panostaa mailoihin

uluvan kauden myynti on sujunut CCM:ltä mukavassa myötätuulessa, mikä on erityisesti hyvin vetäneen mailamyynnin ansiota. Yhtiö uudisti kolme mailaperhettä kuluvalle kaudelle, ja uudistus on otettu hyvin vastaan. Yksi näistä oli Jetspeed-mallisto, jota päivitetään

kaudelle 2019/20 Jetspeed FT2 -nimiseksi. Siinä on jatkojalostettu laparakenne, joka on aiempaa kevyempi ja tasapainoisempi. Muut viime vuonna lanseeratut Super Tacks- ja Ribcor-mailasarjat jatkavat mallistossa. Mailojen myyntiä edistetään teknisillä työkaluilla, joilla helpotetaan asiakasta löytämään sopiva peliväline. ►

▲

XS-terärunko ja -terämetalli

löytyvät nyt vakiona myös kaikista keskihintaisista luistimista.

◄ Jetspeed on nyt Jetspeed FT2.

MARRASKUU 2018

CCM HOCKEY OY Luistimissa yksinkertaisuus on valttia

CM:n luistinmyyntiä vahvistetaan uusilla Jetspeed- ja Ribcor-mallistoilla. Jetspeed FT1 -luistimissa käytetään patentoitua yksiosaista monoframe-kenkäosaa, jota on kehitetty ensi kauden Jetspeed FT2 -luistimessa. Monoframe-rakennetta hyödynnetään myös maalivah-

tien Jetspeed-luistinmallistossa. Sama monoframe-rakennetta on hyödynnetty myös uudessa hintaryhmässä, FT490-luistimessa. Ribcor-mallisto jatkaa perinteisellä rakenteella. Kaikissa uusissa pro- ja keskihintaisissa luistimissa on uutuutena XS-terärunko ja -metalli, ja niissä on luotettava ja kestävä pikakiinnitys. Luistinasiakkaiden yksilöllisiä tarpeita voidaan kartoittaa jatkossa yhä tarkemmin, kun myymälöissä otetaan käyttöön 3D-skannereita. Suojista, housuista ja hanskoista tulee markkinoille uusi sukupolvi suositusta Tacks-sarjasta, jonka kärkimalli on Super Tacks AS1. Maalivahdin suojasarja uudistuu tulevalle kaudelle. CCM edistää tuotteiden myyntiä ns. try out -tapahtumilla, joita järjestään ensi kaudella ympäri Suomea.

► Jetspeed FT2 ▼ Jetspeed FT2G

”Luistinasiakkaiden yksilöllisiä tarpeita voidaan kartoittaa jatkossa yhä tarkemmin, kun myymälöissä otetaan käyttöön 3D-skannereita.”

MARRASKUU 2018

Mallisto 2019

NYT ENNAKKOMYYNNISSÃ&#x201E;

BAUER HOCKEY Bauer personoi varusteita

aailman johtava jääkiekkovarustevalmistaja Bauer Hockey uudistaa ja tuo uusia innovaatioita ensi kaudelle. Bauer tuo markkinoille täysin uuden Vapor-luistin- ja -mailamalliston, mullistavan RE-AKT 150 -kypärän, päivitetyt Supreme-suojat sekä

täysin uudistetun Vapor-maalivahtimalliston. Kahden edellisen kauden aikana erinomaisen vastaanoton saanut luistinskanneri löytyy nyt useammasta pro-liikkeestä ensi kaudella. Lisäksi uusi My Bauer -custom-ohjelma mahdollistaa kuluttajille luistimien, mailojen ja maalivahtivarusteiden personoinnin. ”Uudessa Supreme 2X Pro -luistimessa on hiilikuituvahvisteinen komposiittikenkä, joka tukee jalkaa ja antaa erinomaisen istuvuuden. Uusi carbon-pinnoitettu LS5-terämetalli on helpompi teroittaa, ja se pysyy terävänä pidempään. Lisäksi uusi epäsymmetrinen kärkikuppi yhdistettynä injektoituun nauhakujaan parantaa istuvuutta”, kertoo Bauer Hockey Finlandin avainasiakaspäällikkö Jarkko Haikala. ”Ensi kaudella lanseerattavat uudet Vapor-mailat ovat alan kevyimmät ja pitävät sisällään erinomaisia uudistuksia. Uuden Vapor Flyliten XE Taper -nilkkarakenne mahdollistaa entistä nopeammat laukaukset”, Haikala jatkaa. Maalivahtivarusteissa uudistuu suosittu Vapor-mallisto. ”Vapor-suojien pelattavuus on parantunut entisestään, ja uusi rinta–käsivarsisuoja mahdollistaa erinomaisen liikkuvuuden”, Haikala toteaa.

► Bauer RE-AKT 150 ▼ Bauer Vapor Supreme 2X Pro

MARRASKUU 2018

www.didriksons.com

MARRASKUU 2018

VAATTEET & JALKINEET 2019-20

Monikayttoisyys muodissa

os jotain yleistä syksyn ja talven 2019-20 mallistosta

nyt toppahame, jota voi pitää tulevan talven muotivaattee-

pitää linjata, niin se on monikäyttöisyys. Moni vaate

na, vaikka niitä onkin ollut markkinoilla jo muutaman vuo-

on suunniteltu aktiiviseen tekemiseen sekä arkisem-

den.

paan käyttöön. Teknisistä ominaisuuksista on mo-

Heijastavat materiaalit ovat myös yleistyneet. Heijastimia

nissa tapauksissa vähän tingitty, eikä esimerkiksi kaikkia

ja heijastavia materiaaleja käytetään talviasusteissa run-

saumoja ole kaikissa teknisissä vaatteissa teipattu.

saasti, myös aikuisten vaatteissa. Tämä on hieno kehitys-

Myös pintakankaiksi on valittu esimerkiksi nelosten näköiset kuosit, jotta vaatetta voi käyttää, vaikka työmatkalla ja työpäivän aikana. Melkein kaikilla merkeillä on tarjolla

suunta, muidenkin kuin Liikenneturvan mielestä. Valitettavan moni tuotemerkki ei ennättänyt kertoa tulevan talven uutuuksista tähän lehteen.

KUVA: BERGANS

Sultrade Oy Ltd

Catmandoo

Catmandoolle outdoor alkaa ulko-ovelta

atmandoo on kirkastanut brändikuvaansa pelkis-

hybrid-takit. Menestyneet mallit on uudistettu ja rinnalle on

tämällä sitä. Logoviidakkoa on karsittu ja sitä käy-

tuotu täysin uusia malleja laajalla rintamalla. Hienoimmissa

tetään

materiaaleissa on mukana ylellinen villasekoite.

pelkistetyn

tyylikkäästi.

Malliston

koh-

deryhmänä on aktiivinen ulkoilija, joka nauttii

Alus- ja väliasut on konseptoitu uudelleen. Mukana ovat uutena merinovillaiset mallit naisille ja miehille. Myymälään saa-

ulkoilmasta heti ulko-oven avattuaan. Suunnittelija Martti Kellokummun lähtöajatuksena on ol-

daan houkuttelevuutta pakkausten uudistetulla visuaalisella il-

lut toteuttaa teknisistä materiaaleista monikäyttöinen mallis-

meellä. Näihin sopivat luontevasti mukaan kaikki ohuemmat

to, joka sopii aktiiviseen liikuntaan ja syksyn vaihtelevaan sää-

hybridituotteet, joilla voi täydentää kokonaisuutta.

hän ja lumiseen talveen. Mallistoa ei ole pilkottu tuoteryhmiin tai teemoihin, sillä tuotteet soveltuvat moneen käyttötarkoituk-

Yhteistyö freestylemaajoukkueen kanssa

seen, ja useimmat tuotteet ovat yhdisteltävissä keskenään har-

Lajivaatteina omana osanaan erottuu laskuvaatemallisto,

kitun värikartan ansiosta. Lopputuloksena on harmoninen ko-

jonka innoittajana on ollut pitkäaikainen yhteistyö Suomen

konaisuus, yksi Catmandoo-mallisto.

freestyle-kumparelaskumaajoukkueen kanssa. Bonuksena ja te-

Tuotteiden käytettävyys yli vuodenaikojen on laaja, syksys-

rävimpänä kärkenä mukana on alppilegenda Kalle Palander.

tä pitkälle kevääseen ja jopa läpi vuoden. Esimerkiksi väli- tai

Laskuvaatemallisto on selkeä ja kompakti ja kattaa laajasti eri

päällisasuksi sopivat hybridit, kevytuntuvat ja kevytvanuasut.

hintapisteet.

Edellisessä sesongissa lanseerattu extended size range on

Tekniset ratkaisut on viety entistä pidemmälle, ja materiaalit

käytössä likipitäen läpi koko malliston. Catmandoo tarjoaa sa-

ovat käyneet läpi kovan testirupeaman viime talven freestylen

maa mallistoa tasa-arvoisesti kaikille vartalotyypeille. Miesten

maailmancupin kiertueella. Kalle Palander on puolestaan anta-

mitoitus ulottuu XXXL-kokoisiin tuotteisiin, joiden kysyntä on

nut asiantuntemuksensa malliston kärkituotteisiin, jatkavaan

kasvussa. Jatkuvuutta yli sesonkien on parannettu. Mallistossa

Skodeo- ja uuteen Sunbridge-takkiin. Naisellinen Deer-takki ja Biuk-housut ovat uutta CMD

on paljon jatkavia malleja. Catmandoo-malliston

kulmakiveksi

ovat

muodostuneet

Stretch -kangasta. Asussa on upeat kiiltävät metalliset

Catmandoo Boys & Girls F/W 2019-20

MARRASKUU 2018

►

yksityiskohdat, ja sen istuvuuteen on kiinnitetty erityistä huomiota. Takkimallistossa on vedenpitävät hupulliset outdoor-mallit. Katukäyttöön soveltuvat parkat sekä urheilulliset tuulenpitävät pusakat. Materiaalit ovat joustavia ja ryhdikkäitä. Uutta yhdisteltävyyttä vapaa-ajan pukeutumiseen saadaan Dionna W- ja Gabriel M -liiveillä, jotka antavat kerroksellista muhkeutta esimerkiksi neulosfleecen tai hybriditakin kanssa. Uutena aluevaltauksena Catmandoo tuo multisport-malliston, jossa on kaksi teknistä tasoa. Kohderyhmäksi on valittu talvinen kuntoliikkuja ja latujen nautiskelija, joka arvostaa ensisijaisesti lämpimyyttä. Siljan W- ja Glan M -takkien selkäpuolella on suuri neuloslycra, joka antaa parhaan mahdollisen hengittävyyden. Lule W- ja Ronne M -takeissa on lycraa ainoastaan kainaloissa, jolloin tuulensuojaavuus on taattu kaikissa oloissa. Lyan W- ja Sommen M -housuissa on laaja lycratakaosa, ja kokonaan suojaavaa softshelliä ovat Kumla W- ja Torne M -mallit, joissa on myös irrotettavat olkaimet. Lasten malliston tarjontaa on laajennettu. Uusimpana ovat upeat parkatakit sekä neulosfleece-hybriditakit. Ulkoilu-/lasketteluasuja täydentävät väli- ja alusasut on suunniteltu kokonaisuudeksi, jonka värikoordinointi auttaa muodostamaan visuaalisen ja houkuttelevan kokonaisuuden.

Catmandoo F/W 2019-20

MARRASKUU 2018

Sultrade Oy Ltd

Umbro

Umbro jatkaa timanttisella otteella

alkapallobrändinä alkunsa saanut Umbro on vuo-

sa on timattilogolliset vetoketjun vetimet. Talvilaatuisesta pi-

sien mittaan työntynyt yhä enemmän myös lifes-

kee-materiaalista on tehty retrohenkinen mallisto, johon löytyy

tyle-brändiksi. Seurakauppa huolehtii jalkapallo- ja

paita, huppari ja housut.

muista urheilutuotteista. Jalkapallojuuria ja yhtiön

timanttilogoa kunnioittavat lifestyle-tuotteet on jaoteltu

Monikäyttöisyyttä

kolmeen pääosioon: Tributeen, Performanceen sekä Spor-

Performancessa on keveitä ja monikäyttöisiä kokonaisuuk-

tiin. Junioreiden mallisto alkaa 128 cm:n koosta, ja plus-

sia. Mallistoa on tiivistetty ja siihen on luotu toisia ryhmiä tu-

samallisto on kehitetty 10 testiryhmänaisen palautteen pe-

kevia tuotteita. Mallistossa on paljon jatkavia malleja. Väliasut

rusteella.

ovat monikäyttöisiä, ja niitä voi käyttää myös alusasuina. Kuo-

Tribute-malliston vaatteissa on myös teknisiä kankaita, ja

reton treenihousu toimii esimerkiksi arkisena toimistohousu-

naisten malleissa on vahvoja luksuselementtejä, kuten kullan-

na ja verkka-asumainen nuorekas neulostakki palaveripalttoo-

värisiä printtejä, kiiltäviä kankaita sekä kullattuja nappeja ja ve-

na.

toketjuja. Velour-hupparit houkuttelevat käpertymään sohvalle hyggeilemään.

Sport-kategoriassa myynti painottuu aiempaa enemmän irtotuotteisiin pukujen sijaan. Välikausitakissa on erittäin kevyt

Miesten Tribute-mallisto on maltillisempi. Siinä on kevyitä

vanu, ja takki on käyttökelpoinen myös arkisemmassa menos-

ja lämmittäviä toppatakkeja, Lounge-sarjan verkkatakkeja, jois-

sa esimerkiksi farkkujen kanssa. Nappiverkkareissa uusina ►

Umbro F/W 2019-20

MARRASKUU 2018

väreinä ovat oranssi, viininpunainen sekä navy. Nappiverkkareissa on unisex-mitoitus, ja niistä löytyy myös lasten koot. Yleisestikin Umbron junnutuotteet ovat hyvässä kasvussa. Nuorelle kansalle on tarjolla eripaksuisia talvitakkeja kuin myös hybridi-takkeja, velur-huppareita sekä Lounge-malliston collareita. Nuorisolle on tarjolla kaksi eri värilinjaa, joista saa koostettua suurempiakin kokonaisuuksia.

Kookkaat henkilöt huomioitu Plus on oma mallisto-osio, johon on sulautettu muiden kategorioiden tuotteita. Kookkaammille henkilöille on tarjolla mm. pitkiä vanutakkeja, hybridi-takkeja, velour-huppareita ja treenivaatteita. Kaikkien vaatteiden suunnitellussa on lähtökohtana ollut monikäyttöisyys ja niiden armollisuus runsaalle vartalolle. Plussa-mallistoa kehitetään myös jatkossa testiryhmän kanssa ja ryhmältä saadun palautteen pohjalta.

Sultrade Oy Ltd

Bergans

Bergans yllättää monipuolisuudellaan

Käytännöllisyys edellä

orjalainen Bergans on toistaiseksi ollut aika pi-

Slingby-mallisto on suunniteltu vuorilla kiipeilyyn, mutta toi-

mennossa suomalaisessa urheilukaupassa. Mer-

mii mainiosti myös maastohiihdossa, retkeilyssä tai vaikka tou-

kin tuotteita myydään XXL-ketjussa, mutta siellä

ring-hiihdossa. Slingby on hyvin tekninen mallisto, ja siinä käy-

on tarjolla vain pieni osa merkin tarjonnasta. Se-

tetään Dermizax NX -kalvoa, jonka hengittävyys on erinomaiset

lektiivisen jakelun mahdollisuuden myötä Sultradella uskotaan

40K. Vaatteissa on paljon teknisiä yksityiskohtia toiminnallisuu-

Bergansin olevan kiinnostava tuotemerkki myös suomalaisten

den maksimoimiseksi. Mallistoon kuuluu myös teknisiä 22–34

asiakkaiden keskuudessa.

litran päiväreppuja, joista löytyvät miesten ja naisten mallit.

Bergans on tunnettu laadukkaista ja ekologisista ulkoiluvaat-

Lasketteluun suunnitellussa Hemsedal-sarjassa on kal-

teista ja istuvista leikkauksista. Yhtiöllä on oma testilaboratorio,

volliset takit ja housut. Osassa malleja on hyödynnetty body

jossa testataan kaikki kankaat ja osat kansainvälisin standardein.

mapping -teknologiaa, jossa lämpöä pidetään vaatteen sisäl-

Valituista materiaaleista tehdyt tuotteet käyvät vielä läpi käytän-

lä vartalon viileimmissä kohdissa untuvapaneelien ja Prima-

nön testit niin vaate- kuin ulkoilualan ammattilaisten toimesta.

loft-vanujen avulla.

Yhtiö käyttää Dermizaxin PFC-yhdisteistä vapaita kalvoja, joiden

Stranda-sarja on aiemmin tunnettu vanu- ja untuvatäyttei-

tekniset arvot ovat erinomaiset 20K/40K. Materiaalit ovat pää-

sistä laskuvaatteista, mutta nyt saatavana on myös kuorivaat-

sääntöisesti Bluesign-sertifioituja ja untuvat elintarviketeollisuu-

teita. Mallin kankaat ovat SpinDye-kuivavärjättyjä. Mallistoon

den sivutuotteita, ja osa tuotteista on SpinDye-kuivavärjättyjä.

on lisätty myös muodikas anorakki. ►

Bergans F/W 2019-20

MARRASKUU 2018

Ripeän retkeilyn Flöyen sopii myös pyöräilyyn ja maastohiihtoon. Malliin on tulossa uusia värejä, ja sitä on täydennetty myös juoksurepuilla, joista löytyy omat versiot molemmille yleisesti tunnetuille henkilötyypeille. Rabot 365 on uusi kompakti retkeilyvaatesarja. Sarjan nimi tulee norjalaisesta vuoristomajasta, joka antaa retkeilijöille suojaa ympäri vuoden. Rabotissa sataa, ainakin vähän, noin 250 päivänä vuodessa, joten suojalle on myöskin tarvetta. Tuotteissa käytetään Dermizax NX -kalvoja ja body mappingia. Sarjaan kuuluu myös untuvatakkeja, vanullisia ja villaisia väliasuja sekä hybridi-housuja, jotka pitävät pepun lämpimänä esimerkiksi taukojen aikana. Oslo on lifestyle-sarja, jossa on arkikäyttöön suunniteltuja villasekoitetuotteita, untuvaa sekä parka-takkeja pitkinä ja lyhyinä versioina. Sarjassa on käytetty runsaasti teknisiä ominaisuuksia.

MARRASKUU 2018

Sultrade Oy Ltd

New Balance New Balance on hyvässä kasvussa

Hyvin vaimennettu FuelCell-perhe kasvaa. Perheen teemana on

man keskittymällä juoksukenkiin. Selektiivisen jakelun

luku 5280, joka on mailiin sisältyvien jalkojen määrä. Mailissa juos-

ansiosta NB:n kenkiä myydään kaikissa Suomen ur-

taan enemmän päkiällä, ja kenkien ominaisuuksia on muokattu tämän

heilukauppaketjuissa. Mallisto on niin laaja, että kai-

tarpeen mukaan. Tarjolla on erikoistuotteita ammattijuoksijoille, ja

kille jälleenmyyjille riittää hyviä malleja yksinoikeudella myytäviksi.

heiltä kertynyttä tietoa on siirretty myös kuluttajatuotteisiin. Kevyissä

Hyvän myyntivireen eteen on tehty paljon töitä, sillä lokakuun

kengissä on vahvistetut ulkosyrjät, ja pohjassa on energiaa palauttavaa

loppuun mennessä NB oli ollut järjestämässä tai muuten mukana

FuelCell-materiaalia. Rebel-kenkä tulee myyntiin rajoitettuna eränä, ja

noin 130 esittelytapahtumassa. Kentällä on kiertänyt 12 koulutta-

erikoisvärinä on valkoinen. Markkinaväri on harmaa.

jaa ja esittelijää kertomassa NB:n ilosanomaa jälleenmyyjille ja kuluttajille.

Perheyhtiö tekee pitkäjänteistä työtä New Balance on edelleen perheyhtiö, joka pitkän historiansa aikana on aina satsannut brändiin. Kantavana ajatuksena yhtiöllä on ”bigger, better, fewer”. NB on luokitellut asiakkaansa kolmeen tyyppiin: running loyalist, metropolitan athelete ja style seeker. Running loyalist on perinteinen juoksemiseen panostava ”juoksunylkky”, joka haluaa omaa juoksutyyliä tukevat juoksukengät. Heille

Propel on Rebelin kaupallisempi versio, perusjuoksijan jämäkkä kenkä. Sen pohjaa on tuotu ulospäin vakauttamaan askelta. Kengässä on sama välipohja kuin Rebelissä. Tarjolla kaksi värivaihtoehtoa. 1080 on Fresh Foam -malliston lippulaiva. Siinä on maksimaalinen vaimennus ja jämäkkä juoksutuntuma. Pohjan neljä erilaista kumia takaavat mukavan juoksutuntuman. NBX-sarjan uutuuksina ovat 880, jossa on uusi pintakangas, sekä treenikenkä 890, jossa on kisakengän fiilis. Kengissä on käytetty uusia materiaaleja, ja niissä on kiertojäykkä välipohja, joka parantaa rullaavuutta, tukevuutta ja pehmeyttä. Kengät ovat turvallisia valintoja perinteiselle juoksun harrastajalle.

on osoitettu NBX-mallisto. Metropolitan athlete on nuorekas ja so-

Uutena mallistona on Future Sport. Sen taustalla on yhdysvalta-

siaalisesti aktiivinen henkilö, joka treenaa useita eri lajeja kaverei-

lainen tutkimus, jonka mukaan 90 % 15–24-vuotiaista ei juokse ol-

densa kanssa. Hänelle on tärkeätä myös mukavuus, varusteiden es-

lenkaan, vaikka he ostavat juoksutossuja. He toki harrastavat muuta

tetiikka ja kokonaisvaltainen hyvinvointi. Style seekerille tarjotaan

liikuntaa. 60 % tästä ryhmästä ei liiku lainkaan! Kengissä on lenk-

urbaaneja sporttisia lifestyle-kenkiä, jotka ovat kansainvälisesti New

karipohjat ja niissä on käytetty lifestyle-kenkien päällisiä, joten mu-

Balancen eniten myyty tuoteryhmä.

kavuus on maksimoitu. Kengissä on runsaasti värejä, kivoja yksityis-

New Balancen treeni- ja polkujuoksukenkien myynti on kasvussa.

Retroa ja nykypäivää

ew Balance on saanut Suomessa hyvän markkina-ase-

kohtia ja materiaaleilla leikittelyä.

Esimerkiksi cross fit -harrastajat haluavat napakalla pohjalla olevia

Lifestyle-mallistossa on viisi eri kategoriaa eri myyntikanavia var-

treenikenkiä ja polkujuoksijat Vibram-pohjalla ja varvassuojalla va-

ten. Siihen kuuluu myös skeittikenkiä. Uutuutena ovat back to 90’s

rustettuja juoksukenkiä. NB:n juoksuvaatemallisto on aika kesäinen,

-henkiset 997H- ja 997S-mallit. Vaikka estetiikka on ehtaa ysäriä,

mutta kasvu-uralla on myös niiden myynti Suomessa.

materiaalit ovat nykypäivää.

MARRASKUU 2018

Sultrade Oy Ltd

Catmandoo

Catmandoo pitää paremmin

atmandoo-kenkien talvimallistoa on laajennettu.

saappaissa on sivuvetoketjut. Hydro Lite- ja Expo Lite -suoja-

Nastoitettujen IceTech-kenkien myynti on ollut

kalvot pitävät veden ja roiskeet loitolla. Saappaiden pohjat ovat

hyvässä kasvussa, ja niiden reklamaatioprosentti

lenkkarimaiset ja kevyet.

on käytännössä nolla. Mallisto laajenee naisellisiin

Vapaa-ajankengissä jatketaan pitkälti hyväksi havaitulla Yel-

saappaisiin sekä seniorikansalaisille suunniteltuihin tarrakiin-

low Boot -teemalla, johon tuodaan uusia vaihtoehtoja. Jatkossa

nitteisiin vaihtoehtoihin.

kenkiä on saatavana myös vedenpitävinä versioina ja paksulla

Talvimallistoon tulee uusi Antislip-pitopohjakenkä. Lattiaystävälliset pitokumipohjakengät myydään kuluttajien kukkaroille

vuorilla tai vaikka monomaisella nauhoituksella varustettuina. Naisten malleissa on tarjolla myös trendikkäitä sesonkivärejä.

mieleisiin hintoihin, reilusti alle sadan euron. Kengät ovat vedel-

Lasten mallisto on aiempaa laajempi. Malliston teemana

tä suojaavat, ja niissä on Hydro Lite -kalvo. Talvikengissä on hei-

on heijastavuus ja vedenpitävyys. Heijastavuutta on toteutettu

jastavia materiaaleja samoin kuin outdoor-mallistojen kengissä.

muun muassa heijastimin sekä heijastavin materiaalein. Tar-

Lasten malleissa heijasteet ovat selkeämmin esillä.

jolla on enemmän arkikäyttöön soveltuvia kenkiä, joissa on ko-

Naisille lanseerataan talvisaapasmallisto, josta löytyy naisellisia, eripituisin ja -levyisin varsin olevia ulkoilukenkiä. Pitkissä

risteena esimerkiksi karvareunuksia. Mallisto alkaa jatkossa jo päiväkoti-ikäisten koosta 28.

New Balance F/W 2019-20

MARRASKUU 2018

Active Agency

Skhoop

Skhoop lämmittää hameväkeä SKHOOP on perustettu Åressa 1999. Merkki on tunnettu laajasta untuva- ja toppahamemallistostaan. Mallistoon kuuluu myös liivejä, neuleita ja takkeja. Vuoden uutuus on untuvatoppahousut. Skhoop rakastaa luontoa ja ulkoilmaelämää. Skhoop kehittää mallistoaan, jotta käyttäjä voisi pysyä lämpimänä ja kuivana sekä saada parhaan mahdollisen ulkoilupäivän – kaikkina vuodenaikoina.

Eivy

Skhoop F/W 2019-20

Eivy – lumilautamuotia Eivy on lumilautailija ja muotisuunnittelija Anna Visterin perustama vaatemerkki. Tavoitteena on tehdä mahdollisimman monikäyttöisiä alusasuja. Eivyn juuret ovat Åressa, jossa merkillä on oma tuotteiden suunnitteluun varattu Snow Fashion House. Mallistosta löytyy alusasuja, fleece-paitoja, -housuja ja -kypäriä sekä sukkia ja pipoja. Mallisto sopii laskun lisäksi kaikkeen talviseen ulkoiluun ja kotoiluun.

Superyellow

Superyellow-pipot tehdään Suomessa Superyellow’n pipot valmistetaan 100 % Suomessa, eettises-

Eivy F/W 2019-20

ti ja ekologisesti. Skandinaavinen tyyli syntyy laadukkaista materiaaleista, merinovillasta ja luomupuuvillasta. Syksyn piristyksenä mallistossa hehkuvat mausteinen väripaletti perusvärien rinnalla ja hillityt yksityiskohdat.

» Active Agency » 0504011234 » sales@activeagency.fi

Superyellow F/W 2019-20

MARRASKUU 2018

URHEILUKAUPAN kalenteri AJANKOHTA

TAPAHTUMA

PAIKKA

INFO

München, Saksa

www.performancedays.com

3.-5.12.2018 OSTOPÄIVÄT, INTERSPORT – KESPORT

Vierumäki

–

6.-9.12.2018 EXPO-ZIM

Belgrad, Serbia

sajam.rs/en/

28.-29.11.2018 FUNCTIONAL FABRIC FAIR

12.-20.2019 CMT: HIKING, BIKING, GOLF, WELLNESS Stuttgart, Saksa 16.-19.1.2019 ISPO PEKING

www.messe-stuttgart.de

Peking, Kiina

www.ispo.com/en/beijing

30.1.-1.2.2019 OUTDOOR RETAILER + SNOW & SHOW Denver, USA

www.outdoorretailer.com

3.-6.2.2019 ISPO MÜNCHEN

München, Saksa

www.ispo.com/en/munich

6.-8.2.2019 OSTOPÄIVÄT, INTERSPORT – KESPORT

Vierumäki

–

Verona, Italia

cosmobikeshow.com

Nürnberg, Saksa

www.iwa.info

13.-14.3.2019 OSTOPÄIVÄT, INTERSPORT – KESPORT

Vierumäki

–

15.-17.3.2019 GOEXPO

Helsingin Messukeskus goexpo.fi

23.-26.5.2019 CHINA SPORT SHOW

Shanghai, Kiina

www.sportshow.com.cn

20.-23.6.2019 EFTTEX

Brysseli, Belgia

www.eftta.co.uk

30.6.-3.7.2019 OUTDOOR SHOW BY ISPO

München, Saksa

www.ispo.com/en/outdoor

Riva del Garda, Italia

outdoorbusinessdays.com

Friedrichshafen, Saksa

www.outdoor-show.de

Bremen, Saksa

draussen-bremen.de

16.-17.2.2019 COSMO BIKE SHOW 8.-11.3.2019 IWA & OUTDOOR CLASSICS

Päivä tulossa! OUTDOOR BUSINESS DAYS 17.-19.9.2019 OUTDOOR 7.-8.3.2020 DRAUSSEN: RAD + OUTDOOR

Tiedot sitoumuksetta, tarkasta päivämäärät ja muut tiedot ennen matkustamista.

MARRASKUU 2018

TORSTAIOFFICIAL TORSTAI_SPORTSWEAR WWW.TORSTAI.COM

Through the Fairtrade Cotton Program, Torstai has sourced the same amount of Fairtrade cotton as needed for Torstai Collection. www.torstai.com The Fairtrade Cotton Program enables small-scale farmers to benefit by selling more of their cotton as Fairtrade. Visit www.info.fairtrade.net/program