Brandbook 2015 ESPANOL

S達o Paulo brandbook

brandbook

Resumen Presentación

04

Pattern Secundario

42

Pilares de la Marca

06

Gráficos Secundarios

44

Esencia de la Marca

16

Estilo Fotográfico

46

Visión Estratégica

18

Tipografía

50

Elementos Visuales

20

Colores

52

La Marca

22

Reglas para Aplicación

54

Variaciones de Símbolo

24

São Paulo Turismo

56

Versión sobre Fondo Colorido 26

Gobierno y Entidades

58

Versión con Descripción

28

Aliados

60

Versión de Uso Restricto

28

Terceros

62

Versión con Tagline

32

Reglas de Convivencia

64

Versión in Motion

34

Cuidados en la Divulgación

36

Ejemplos de Aplicación

80

Usos Indebidos

38

Originales Electrónicos

104

Pattern Preferencial

40

Presentación La marca São Paulo es mucho más que una campaña de divulgación.

Es una idea que todos pueden usar para promover la ciudad como un destino único de lugares, servicios, personas e ideas. Es una manera de mejorar la identidad visual de la ciudad, agregar confianza y credibilidad a nuestros mensajes. Todos los tipos de comunicación de la marca tendrán un mejor desempeño y una aplicación consistente si siguen los principios de esta guía.

Este trabajo fue desarrollado para inspirar y colaborar con todos aquellos que de alguna manera ayudan a construir la marca São Paulo.

Los principios aquí presentados deben ser seguidos estrictamente, con la finalidad de ayudar la comunicación de la marca.

4

5

pilares de la marca

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6

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7

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8

Buscamos el inesperado En el mundo actual es cada vez más difícil diferenciarse, emocionar y proporcionar experiencias inolvidables. Buscamos saber el origen de las cosas y aumentar nuestro repertorio. Más que sorprender, las cosas necesitan ser mágicas y deslumbrantes.

En una sociedad marcada por la cultura de la copia, donde todos hacen algo más del mismo, sorprender se queda más difícil. São Paulo es inusitada y todo lo que es inusitado llama nuestra atención. La sorpresa quiebra la rutina y causa impacto. El inesperado forma parte del cotidiano de la metrópoli.

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10

Respetamos las diferencias Para ser paulistano, basta vivir en São Paulo. La ciudad valora las diferencias, muestra contrastes y respeta culturas. Las diversas tribus que habitan la ciudad conviven y comparten el mismo ambiente, mostrando que São Paulo es un gran ejemplo de vida en sociedad.

Las marcas son valoradas cuando respetan las diferencias, se adaptan a las comunidades y valoran la diversidad. La marca debe crear fidelidad, estimular el orgullo y promover la ética y la transparencia junto a las comunidades.

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créditos: Fábio Montanheiro

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Vivimos el presente La sociedad continúa en búsqueda de placer y diversión. En São Paulo todos quieren más y mejor.

No se puede perder nada y todo tiene que ser aprovechado al máximo. La ciudad vive el presente, se modifica y se reinventa todo el tiempo.

En São Paulo existe una gama infinita de cosas para satisfacerse: los mejores restaurantes, los grandes shows, excelentes oportunidades de negocio y mayores oportunidades de éxito profesional.

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Somos comunidades Mientras São Paulo crece, las personas se distancian unas de las otras y pierden el contacto humano. Somos atraídos por el diferente y particular. Intentamos rescatar un poco la familiaridad perdida, creando una atmósfera de aldea en nuestras ciudades.

Las marcas deben generar confianza e integración entre individuos que no se conocen y encontrar medios para aproximar las personas. Consumidores con intereses comunes se aproximan de otros y forman pequeños grupos, con sus peculiaridades y preferencias. La marca debe considerar estos pequeños grupos, identificando lo que los une y los hace diferentes de los demás. cré

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esencia de la marca

viva todo esto o rs fe ef :J

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visión estratégica valores de la marca: contrastada, cultural, social, inusitada, inolvidable, placentera, variada, nueva, extrema, sorprendente, viva, moderna.

Marketing Turístico

En São Paulo sucede todo

¡ viva todo esto!

Negocios

Productos

Licenciados

Propuesta de la Marca y Tagline

Potencial de la Marca

La identidad visual de la marca São Paulo refleja toda la estrategia de divulgación de la ciudad de São Paulo en el Turismo. El enfoque de la marca está en la variedad y cantidad de experiencias únicas y sorprendentes que suceden en São Paulo. El tagline que traduce este concepto es llamado de “viva todo esto”.

En términos generales, la marca São Paulo será utilizada para promover el Turismo en la ciudad. Además de eso, la marca puede promover también las inversiones y negocios, así como, la venta de productos licenciados.

Las empresas pueden utilizar la marca con la finalidad de promover las ventajas y los intereses relacionados a la marca y a su posicionamiento.

18

Subjetivo Contenido y Mensaje Ej.: tono de la voz, concepto de las campañas

Experimente vivir dónde todo sucede

Valoración de la marca Crea valor de la marca

TV, prensa, internet, exposición, divulgación, eventos, propaganda

Objetivo Identidad Visual Ej.: marca, tipografía, colores, fotografías.

Expresión de la Marca

Valoración de la Marca

La marca debe ser expresada en todos sus aspectos: tanto en el lenguaje subjetivo como objetivo. En el lenguaje subjetivo comunicamos por medio del tono de la voz, los conceptos de las campañas y el contenido de los mensajes. En el lenguaje objetivo comunicamos la identidad visual, los principios de aplicación, colores, estilo fotográfico, entre otros.

La forma de expresión de la marca São Paulo contribuye con el reconocimiento de sus conceptos y genera un deseo por las experiencias que son comunicadas por la marca y sus aliados. La estrategia visual de la identidad fue proyectada para crear una relación entre el deseo y la realización. De esta forma, se crea un ambiente propicio para comunicar la esencia emocional de lo que a las personas les gustarían experimentar donde “todo sucede”.

19

elementos visuales

marca

colores

fotografía

gráficos secunda

20

Caio

Esta guía presenta las especificaciones para estos seis elementos principales e incluye ejemplos de aplicaciones para demostrar las “mejores prácticas” y cómo ellos pueden ser combinados en circunstancias diferentes.

foto:

Estos elementos visuales fueron proyectados para ser combinados de diferentes maneras creativas. Algunas aplicaciones pueden utilizar sólo uno de los elementos visuales y otras pueden utilizar todos los seis.

Pi-

La identidad visual de la marca São Paulo tiene base en seis elementos visuales: marca, colores, tipografía, gráficos secundarios, fotografía y pattern.

colores

pattern

grĂĄficos secundarios

tipografĂ­a

marketing typeface

21

marca preferencial La marca es el principal elemento de la identidad visual de São Paulo. En ella está la traducción gráfica de la propuesta y del papel de São Paulo como una ciudad donde usted puede vivir experiencias únicas.

La posición de los elementos puede ser alterada, pero es fundamental observar las reglas de esta guía para preservar la integridad y la legibilidad de la marca en cualquier situación.

22

Versi贸n Preferencial Positiva

Versi贸n Preferencial Negativa

23

variaciones de símbolo La marca puede ser aplicada en diferentes variaciones de símbolos, siguiendo los estándares descritos en este manual.

La variación frecuente del símbolo ayuda a representar la idea de que São Paulo es una ciudad que está siempre activa y sorprendiendo. Para eso, se recomienda utilizarla siempre a partir de originales electrónicos.

24

a.

b.

c.

d.

25

versi贸n sobre fondo colorido Se debe tomar cuidado con la aplicaci贸n de la marca sobre una gama muy grande de fondos. Los colores deben siempre mantener contraste con relaci贸n al fondo.

Para esto, se recomienda utilizarla siempre a partir de originales electr贸nicos.

26

Versi贸n preferencial negativa

Versi贸n preferencial fondo rojo

Versi贸n preferencial fondo verde

Versi贸n preferencial fondo amarillo

27

versión con descripción Además de la versión preferencial, la marca São Paulo también tiene otras dos versiones de aplicación con las descripciones "cidade de", "city of" y "ciudad de" conforme se representa al lado.

Estas versiones deben ser utilizadas solamente en casos específicos, cuando es necesario comunicar la descripción de la ciudad.

28

Versión descriptiva portugués

Versión descriptiva portugués en negativo

Versión descriptiva inglés

Versión descriptiva inglés en negativo

Versión descriptiva español

Versión descriptiva español en negativo

29

versi贸n de uso restricto Las versiones de uso restricto son utilizadas solamente en casos excepcionales (por ejemplo, limitaciones t茅cnicas) siempre examinados con rigor y sujetos a la aprobaci贸n de los responsables por la gesti贸n de la marca.

30

Versión monocromática positiva

Versión bicromática negativa Rojo MASP C0 M100 Y80 K0

Versión monocromática negativa

Versión bicromática positiva Rojo MASP C0 M100 Y80 K0

31

versión con tagline Existe la opción de uso de la marca acompañada del tagline “viva tudo isso” en portugués, "viva todo esto" en español y "experience it!" en inglés.

Las reglas para este tipo de aplicación están definidas al lado.

32

viva tudo isso

viva tudo isso

viva todo esto

Versión con tagline

experience it all!

El tagline debe estar alineado con relación a la palabra “São Paulo” a una distancia mínima correspondiente a la mitad de la altura del módulo “P”, que se refiere a la letra “P” de la palabra “São Paulo". La tipografía debe estar alineada a la derecha de la letra "L" de la palabra "Paulo". La tipografía utilizada en el tagline siempre debe ser "Museo Sans 900".

33

in motion La marca tiene dos versiones digitales. Una versi贸n que se presenta en loop y constante movimiento, que debe ser utilizada en aplicaciones como internet y v铆deos. Y otra versi贸n para ser utilizada en la firma de pel铆culas y spots publicitarios.

0.1s

34

0.2s

0.3s

0.4s

0.5s

0.6s

0.7s

0.8s

35

cuidados en la divulgación Para garantizar el impacto visual y la legibilidad de la marca, se debe respetar las especificaciones sobre el área de no-interferencia y dimensión mínima presentada en esta guía.

36

Área de no-interferencia El área de no-interferencia debe ser equivalente como mínimo a la altura de la letra “P” con relación a los límites del campo gráfico demarcado arriba por la línea delineada interna.

Reducción mínima La reducción mínima tiene como objetivo preservar la legibilidad de la marca São Paulo. Para esto, se deben respetar las dimensiones estipuladas. La medida indicada al lado determina el tamaño mínimo para divulgación en piezas gráficas en general.

10mm

37

usos indebidos Los ejemplos al lado ilustran situaciones de usos indebidos de los elementos de la marca. Es fundamental que se observen las instrucciones que cada uno de ellos trae para garantizar el impacto visual y la legibilidad de la marca S達o Paulo.

38

No modificar los colores

No modificar las proporciones de la tipografĂ­a

No modificar la posiciĂłn del sĂ­mbolo

No aplicar sombras y efectos

No aplicar como filigrana

No girar

No distorsionar

No aplicar sobre fondo sin contraste

No modificar las formas y perspectiva

No aplicar con contorno 39

pattern preferencial El pattern es uno de los elementos visuales que integran la marca S茫o Paulo y puede ser aplicado en la creaci贸n de materiales institucionales y promocionales.

40

Ejemplo de Aplicaci贸n

Imagen Meramente Ilustrativa

41

pattern secundario Los patterns tambiĂŠn pueden ser aplicados en estĂĄndares monocromĂĄticos, conforme se presenta al lado.

Para eso, se recomienda utilizarlos siempre a partir de los originales electrĂłnicos.

42

43

gráficos secundarios Los gráficos secundarios son elementos visuales que integran la marca São Paulo. Su uso puede ser empleado en la creación de materiales institucionales y promocionales.

El gráfico secundario es maleable y puede ser modificado desde que las perspectivas nunca sean alteradas.

Todas las formas deben convergir a un único punto, conforme se ilustra al lado.

44

45

estilo fotográfico El concepto de la marca São Paulo “viva todo esto” es una invitación para ver la ciudad de São Paulo con una nueva perspectiva. La manera más poderosa de demostrar esta idea es por medio de la fotografía.

El objetivo de la marca São Paulo es utilizar la fotografía como forma de abandonar los clichés y mostrar lo que existe por detrás de São Paulo.

Las fotos deben seguir el estándar cromático de la marca y presentarse siempre con perspectivas que muestren ángulos diferentes de lo común. Algunas técnicas como superposición, superexposición, lomografía y lightpainting son bienvenidas.

46

Daniela Guimar茫es Goulart

kazi

expresi贸n contraste diversidad velocidad expansi贸n

kazi

Edu Ikeda

perspectiva

estilo fotográfico En casos específicos, fotos tradicionales también pueden ser adaptadas al estilo fotográfico, siempre y cuando cumplan los estándares listados anteriormente.

Efectos de transparencia del Adobe®Photoshop® - como overlay y hard light - pueden ser utilizados en conjunto con los colores de la tabla y cuando son bien utilizados, proporcionan resultados relevantes conforme el ejemplo al lado.

48

fotografía original

fotografía usada

color

layer superior coloreado con efecto overlay

layer inferior fotográfico sin efectos

layer superior fotográfica con efecto hard light

layer inferior coloreado sin efectos

layer superior colorida con efecto overlay

layer inferior fotográfico sin efectos

layer superior fotográfica coN efecto hard light

layer inferior coloreado sin efectos

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tipografía La tipografía es un componente de gran importancia para la marca São Paulo.

Es por medio de ella que comunicamos nuestros mensajes. La familia tipográfica de apoyo es el Museo Sans, que presenta buena lectura y cuenta con varios estilos y pesos.

Debe utilizarse en títulos, textos, informaciones de destaque en materiales promocionales, folletos, cartas, materiales institucionales, medios digitales, entre otros.

En casos específicos, para presentaciones, emails y materiales digitales, se acepta el uso de la tipografía Arial.

50

¡comunique usando todo los estilos! tamaños

¡sea directo!

Museo Sans 100

Museo Sans 700

Museo Sans 500

Museo Sans 900

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51

colores Los porcentajes indicados en CMYK son válidos para impresión offset cuatricrómica en escala Europa.

En medios electrónicos, utilizar referencias RGB y Hexadecimal. Para todas las otras formas de divulgación, utilizar escala Pantone® en la referencia Coated para obtener los colores por aproximación visual.

52

Rojo MASP

Amarillo Liberdade

Verde Ibirapuera

Azul Paulista

Azul TietĂŞ

Pantone 186C C0 M100 Y80 K0 R234 G27 B54 Hex #ea1b36

Pantone 123C C0 M20 Y100 K0 R255 G200 B8 Hex #ffc808

Pantone 375C C40 M0 Y100 K0 R166 G206 B57 Hex #a6ce39

Pantone 2925C C80 M35 Y0 K0 R0 G136 B207 Hex #0088cf

Pantone 654C C100 M80 Y30 K20 R0 G62 B108 Hex #003e6c

53

escenarios de convergencia

reglas para aplicación de la marca São Paulo La marca São Paulo representa y promueve la ciudad de São Paulo dentro y fuera del país junto a otras marcas, que son São Paulo Turismo, Gobierno, Entidades Gubernamentales, aliados y terceros.

Previendo situaciones de convivencia entre las marcas, fueron definidas algunas reglas para el uso de la marca São Paulo, con la finalidad de que cada una de ellas tenga su imagen e identidad propia preservadas, alineadas en un escenario armónico, convergente y único para la promoción de los intereses del sector que representan.

!

Antes de utilizar la marca São Paulo, es necesario obtener autorización por el email: marcasp@spturis.com

54

1 S達o Paulo Turismo 2 Gobiernos y Entidades 3 Aliados 4 Terceros

55

escenarios de convergencia

1 São Paulo Turismo Dentro y fuera de Brazil La marca São Paulo se queda en primer plano y con destaque. Las demás marcas relacionadas se quedarán en segundo plano y con pesos iguales.

56

Imagen Meramente Ilustrativa

Ejemplo de aplicaci贸n de la marca por S茫o Paulo Turismo

57

escenarios de convergencia

2 Gobiernos y Entidades Fuera de Brazil La marca São Paulo se queda en primer plano y con destaque. La marca de la entidad gubernamental se quedará en segundo plano y con menor destaque.

Dentro de Brazil, en la defensa de intereses de São Paulo La marca São Paulo se queda en primer plano y con destaque. La marca de la entidad gubernamental se quedará en segundo plano y con menor destaque.

Dentro de Brazil, en la defensa de intereses individuales La marca de la entidad gubernamental se queda en primer plano y con destaque. La marca São Paulo se queda en segundo plano y con menor destaque. Las demás marcas relacionadas se quedarán en segundo plano y con pesos iguales.

58

Ejemplo de aplicaci贸n de la marca por el gobierno y entidades gubernamentales, fuera de Brazil.

Imagen Meramente Ilustrativa

59

escenarios de convergencia

3 Aliados Fuera de Brazil La marca São Paulo se queda en primer plano y con destaque. La marca del asociado o aliado se queda en segundo plano y con menor destaque.

Dentro de Brazil, en la defensa de intereses de São Paulo La marca São Paulo se queda en primer plano y con destaque. La marca del asociado o aliado se queda en segundo plano y con menor destaque.

Dentro de Brazil, en la defensa de intereses individuales La marca del asociado o aliado se queda en primer plano y con destaque. La marca São Paulo se queda en segundo plano y con menor destaque. Las demás marcas relacionadas se quedarán en segundo plano y con pesos iguales.

60

Ejemplo de aplicaci贸n de la marca por aliados en la defensa de intereses individuales.

Imagen Meramente Ilustrativa

61

escenarios de convergencia

4 Terceros Son usuarios no especificados en esta guía, pero que están autorizados a utilizar la marca São Paulo. Los interesados en hacerse usuarios de la marca São Paulo deben requerir autorización junto a São Paulo Turismo, por el email: marcasp@spturis.com

62

Imagen Meramente Ilustrativa

Ejemplo de aplicaci贸n de la marca por aliados.

63

reglas de convivencia Hay momentos en que la marca São Paulo necesitará convivir junto a otras marcas, sean ellas gubernamentales, de eventos o marcas de entidades aliadas en la promoción y desarrollo del turismo en la ciudad.

Para esto, fueron definidas 3 reglas distintas para uso en la firma de impresos, materiales de publicidad, publicaciones y patrocinios.

!

Antes de utilizar la marca São Paulo, es necesario obtener autorización por el email marcasp@spturis.com

64

Relación con marcas gubernamentales La firma debe ser posicionada de izquierda a derecha, en la siguiente orden: Marca São Paulo, Ciudad, Estado y País.

MARCA GOBIERNO MUNICIPAL

!

MARCA GOBIERNO ESTATAL

MARCA GOBIERNO FEDERAL

En todos los casos, una línea debe separar la marca de turismo de las marcas gubernamentales, conforme se ilustra.

65

reglas de convivencia

Relación con la marca de eventos y marcas governamentais La firma debe ser posicionada de izquierda a derecha, en el siguiente orden: Marca São Paulo, Eventos / Aliados, Ciudad, Estado y País.

MARCA EVENTOS Y/O ALIADOS

!

66

La altura máxima de las marcas debe ser igual a la altura de la marca São Paulo

MARCA GOBIERNO MUNICIPAL

MARCA GOBIERNO ESTATAL

MARCA GOBIERNO FEDERAL

Relación con la marca São Paulo Turismo

La Marca São Paulo debe ser aplicada en conjunto con la marca São Paulo Turismo y/o la marca del ayuntamiento de la ciudad en las siguientes situaciones: entrenamientos, apoyo a eventos, backdrops, email marketing, impresos y otros materiales orientados exclusivamente a profesionales brasileños de turismo (B2B).

La Marca São Paulo no debe ser aplicada en conjunto con la marca São Paulo Turismo en materiales que sean enfocados al público internacional y/u orientados al turista y habitantes de la ciudad en regalos, guías, mapas, ambientaciones, impresos, materiales de comunicación en general que sean (B2C). En este caso, otras marcas pueden firmar el material, siempre y cuando aparezcan con una importancia y relevancia inferiores a la marca São Paulo.

Ejemplo 1: Carnaval, Fiesta de Año Nuevo (Reveillón), Navidad son eventos enfocados a turistas y/o habitantes de la ciudad. Por tanto, la marca São Paulo debe estar en primer plano en estos materiales.

Ejemplo 2: Encuentros y entrenamientos de profesionales de turismo admiten la presencia de la marca São Paulo Turismo.

Ejemplo 3: Cualquier tipo de evento o feria internacional debe tener la marca São Paulo en primer plano.

Ejemplo 4: Cualquier tipo de sitio y/o email marketing orientado al turista, debe tener la marca São Paulo en primer plano.

67

reglas de convivencia

Relación con otras marcas La firma debe ser posicionada de derecha a izquierda, en el siguiente orden: Marca São Paulo, Otras Marcas.

MARCA A

altura máxima 3P

!

MARCA B

altura máxima 3P

La altura máxima de las otras marcas es "3P" donde el módulo "P" se refiere a la altura de la letra P de la palabra "São Paulo"

68

MARCA C

altura máxima 3P

Relación con la marca de eventos La firma debe ser posicionada de derecha a izquierda, en el siguiente orden: Marca São Paulo, Marca del Evento.

!

MARCA GOVERNO MUNICIPAL

MARCA GOVERNO ESTADUAL

MARCA GOVERNO FEDERAL

La altura máxima de la marca del evento debe ser igual a la altura de la marca São Paulo.

FERENCIAL NDO CLARO

MARCA A

MARCA B

69

MARCA C

69

reglas de convivencia

muestras de layout Los siguientes layouts son los recomendados y están de acuerdo con las directrices de SPTuris para elaboración de material de apoyo de marketing/propaganda, utilizando la Marca São Paulo. Para facilitar el proceso de aprobación, los materiales desarrollados deben seguir las directrices presentadas en este manual y deben ser enviados para aprobación al email marcasp@spturis.com antes de la publicación o distribución. ¡Deseamos éxito en sus ventas!

Equipo Marca São Paulo

!

70

El destino São Paulo siempre debe ser presentado en igual o mayor proporción a otros destinos. Su presentación nunca podrá ser menor.

1 Impreso con único destino - página simple

Viva una ciudad que se reinventa en todo instante.

Título de tres líneas

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São Paulo

© São Paulo Turismo

© São Paulo Turismo

São Paulo

São Paulo

LOGOTIPO

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LOGOTIPO

71

reglas de convivencia

2 Impreso / anuncio con único destino – página doble

© São Paulo Turismo

© São Paulo Turismo

São Paulo

São Paulo

São Paulo

São Paulo

LOGO

72

Š São Paulo Turismo

Viva una ciudad que se reinventa en todo instante

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reglas de convivencia

3 Impreso / anuncio con múltiples destinos

Otros destinos

© São Paulo Turismo

Otros destinos

© São Paulo Turismo

São Paulo

Otros destinos

São Paulo São Paulo Otros destinos

LOGO

74

Lore nisl faci dolo Ves mol

Š São Paulo Turismo

Otros destinos Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

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reglas de convivencia

4 Impreso / anuncio con múltiples destinos

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Título de dos líneas

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Otros destinos

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São Paulo Otros destinos

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São Paulo

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© São Paulo Turismo

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Ejemplos de tĂ­tulos "Viva una ciudad donde lo inesperado forma parte de la rutina."

"Viva una ciudad que es de todas las culturas."

"Viva una ciudad que se reinventa a todo instante."

"Viva una ciudad donde la innovaciĂłn define cada experiencia."

"Venga a SĂŁo Paulo y viva todo esto."

77

ETAPAS PARA APROBACIÓN DE MATERIALES DE DIVULGACIÓN La exposición de la Marca São Paulo debe

4. Cualquiera de los materiales enviados y no

ser aprobada por escrito. Así antes de

aprobados deben ser enviados nuevamente

cualquier liberación (impresión, divulgación

para aprobación escrita final antes de la

y/o distribución) es fundamental que el

publicación o distribución.

material sea enviado a São Paulo Turismo,

5. Se puede iniciar la impresión de los

que analizará y responderá inmediatamente.

materiales inmediatamente después de la

Los costos de producción y divulgación del

recepción de la aprobación por escrito de São

material de promoción del solicitante son de

Paulo Turismo S/A.

responsabilidad del solicitante.

6. Las aprobaciones son válidas por 1 (un)

CÓMO HACER

año y/o durante la realización del evento en cuestión. Anuncios y folletos podrán ser

1. Envíe el pedido y layout de todos los

divulgados cuantas veces sean necesarias,

materiales donde desea incluir la Marca São

siempre y cuando no tengan modificaciones.

Paulo para nuestro análisis a través del email: marcasp@spturis.com

ES PERMITIDO

2. Los materiales de divulgación NO podrán

• Utilizar la marca São Paulo en materiales

utilizarse, a menos que, se obtenga la

de divulgación de su empresa y/o servicios

aprobación por escrito de São Paulo Turismo

prestados, siempre y cuando sean

S/A.

encaminados para aprobación previa de São

3. Su pedido será respondido por e-mail .

Paulo Turismo.

78

• Utilizar la marca São Paulo en sus folletos,

otras empresas y/o servicios que no hayan

internet y/o cualquiera de las herramientas

solicitado la autorización.

que su empresa produzca, siempre y

• Vincular la marca São Paulo a la imagen de

cuando sean encaminados para aprobación

terceros que no tengan vínculo promocional

previa de São Paulo Turismo.

con la ciudad de São Paulo.

• Vincular la marca São Paulo en la

NO ES PERMITIDO

presentación de otros destinos que

• La divulgación y vinculación de la marca

ofrezcan productos o servicios de la

São Paulo con tabaco, exploración sexual y

competencia de la ciudad de São Paulo

bebidas alcohólicas.

próximos a la Marca.

• Utilizar la marca São Paulo en acciones comerciales. Analizaremos apenas la

IMPORTANTE:

aplicación de la marca en anuncios de

Todas las reglas mencionadas

promociones para la ciudad de São Paulo, de

anteriormente, se aplican a páginas

city tour y de medios de hospedaje mediante

en la Internet o cualquier medio de

presentación de la pieza que será producida.

comunicación electrónico.

• Transferir la autorización de uso de Marca a terceros.

• Utilizar la marca São Paulo junto con

Producido y revisado en Diciembre del 2011. Estas normas son para informarlo con anticipación sobre determinados puntos que São Paulo Turismo S/A toma en cuenta durante el examen de material destinado a promoción, marketing y propaganda. Estas normas están sujetas a modificaciones por parte de São Paulo Turismo S/A, según su criterio. Todos los materiales, para cualquier propósito, deben ser sometidos a la respectiva aprobación por escrito de São Paulo Turismo S/A antes de ser utilizados. Tal aprobación puede ser negada por São Paulo Turismo S/A, según su criterio, aunque los materiales sometidos para aprobación estén de acuerdo con las normas presentadas. Las citaciones de Establecimientos en este manual son meramente ilustrativas. São Paulo Turismo S/A editó el manual con el objetivo de promover la ciudad de São Paulo de forma independiente y sin ningún vínculo con los establecimientos ahora mencionados.

79

ejemplos de aplicación

¡practique lo que aprendió! ¡São Paulo es un lugar extraordinario, donde usted puede encontrar todo lo que necesita de forma sorprendente! Tenemos que estar seguros de que las personas notarán todas las ventajas de São Paulo mediante todas las formas de comunicación.

Estos ejemplos de aplicaciones presentan un parámetro general de las diversas formas de comunicación que pueden ser utilizadas en la marca São Paulo. El sistema de identidad visual fue desarrollado para presentar de la mejor manera el concepto "Viva todo esto".

80

Imagen Meramente Ilustrativa

81

82

Imagen Meramente Ilustrativa

83

84

Imรกgenes Meramente Ilustrativas

85

Imagen Meramente Ilustrativa

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Imagen Meramente Ilustrativa

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Imagen Meramente Ilustrativa

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Imagen Meramente Ilustrativa

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Imรกgenes Meramente Ilustrativas

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Imagen Meramente Ilustrativa

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Imรกgenes Meramente Ilustrativas

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Imagen Meramente Ilustrativa

101

102

Imรกgenes Meramente Ilustrativas

103

originales electrónicos

.ai .tiff .png .jpg Para facilitar el proceso de distribución y aplicación de la marca, se encuentra a disposición una biblioteca completa de archivos.

El sistema de nomenclatura de archivos ayudará a localizar los archivos correctos y apropiados para cada situación.

Cada archivo tiene un código único, que consiste en la identificación de la marca São Paulo, versión, variación, apariencia, colores y formato de archivo. Vale recordar que antes de utilizar o distribuir la marca São Paulo, es necesario obtener autorización en São Paulo Turismo, por medio de los contactos relacionados al final de esta guía.

Código de la versión

Apariencia: positivo (POS) negativo (NEG) fondo rojo (RED) fondo verde (VER) fondo amarillo (AMA)

Formato del Archivo .ai (vectorial) .tiff (alt resolución) .jpg (baja resolución) .png (baja resolución com fondo transparente)

SP01_A_POS_CMYK.AI Identificador de la marca São Paulo

104

Variación de Símbolo A, B, C ou D

Color CMYK RGB 1 COR

SP01 - marca preferencial ai, tiff, png e jpg

SP01_A_POS_CMYK SP01_A_POS_RGB

SP01_A_NEG_CMYK SP01_A_NEG_RGB

SP01_A_RED_CMYK SP01_A_RED_RGB

SP01_A_AMA_CMYK SP01_A_AMA_RGB

SP01_A_VER_CMYK SP01_A_VER_RGB

SP01_B_POS_CMYK SP01_B_POS_RGB

SP01_B_NEG_CMYK SP01_B_NEG_RGB

SP01_B_RED_CMYK SP01_B_RED_RGB

SP01_B_AMA_CMYK SP01_B_AMA_RGB

SP01_B_VER_CMYK SP01_B_VER_RGB

SP01_C_POS_CMYK SP01_C_POS_RGB

SP01_C_NEG_CMYK SP01_C_NEG_RGB

SP01_C_RED_CMYK SP01_C_RED_RGB

SP01_C_AMA_CMYK SP01_C_AMA_RGB

SP01_C_VER_CMYK SP01_C_VER_RGB

SP01_D_POS_CMYK SP01_D_POS_RGB

SP01_D_NEG_CMYK SP01_D_NEG_RGB

SP01_D_RED_CMYK SP01_D_RED_RGB

SP01_D_AMA_CMYK SP01_D_AMA_RGB

SP01_D_VER_CMYK SP01_D_VER_RGB

SP01_D_POS_1 COR

SP01_D_NEG_1 COR

105

SP02 - Marca con Descripci贸n en Portugu茅s ai, tiff, png e jpg

SP02_A_POS_CMYK SP02_A_POS_RGB

SP02_A_NEG_CMYK SP02_A_NEG_RGB

SP02_A_RED_CMYK SP02_A_RED_RGB

SP02_A_AMA_CMYK SP02_A_AMA_RGB

SP02_A_VER_CMYK SP02_A_VER_RGB

SP02_B_POS_CMYK SP02_B_POS_RGB

SP02_B_NEG_CMYK SP02_B_NEG_RGB

SP02_B_RED_CMYK SP02_B_RED_RGB

SP02_B_AMA_CMYK SP02_B_AMA_RGB

SP02_B_VER_CMYK SP02_B_VER_RGB

SP02_C_POS_CMYK SP02_C_POS_RGB

SP02_C_NEG_CMYK SP02_C_NEG_RGB

SP02_C_RED_CMYK SP02_C_RED_RGB

SP02_C_AMA_CMYK SP02_C_AMA_RGB

SP02_C_VER_CMYK SP02_C_VER_RGB

SP02_D_POS_CMYK SP02_D_POS_RGB

SP02_D_NEG_CMYK SP02_D_NEG_RGB

SP02_D_RED_CMYK SP02_D_RED_RGB

SP02_D_AMA_CMYK SP02_D_AMA_RGB

SP02_D_VER_CMYK SP02_D_VER_RGB

SP02_D_POS_1 COR

SP02_D_NEG_1 COR

106

SP03 - Marca con Descripci贸n en Ingl茅s ai, tiff, png e jpg

SP03_A_POS_CMYK SP03_A_POS_RGB

SP03_A_NEG_CMYK SP03_A_NEG_RGB

SP03_A_RED_CMYK SP03_A_RED_RGB

SP03_A_AMA_CMYK SP03_A_AMA_RGB

SP03_A_VER_CMYK SP03_A_VER_RGB

SP03_B_POS_CMYK SP03_B_POS_RGB

SP03_B_NEG_CMYK SP03_B_NEG_RGB

SP03_B_RED_CMYK SP03_B_RED_RGB

SP03_B_AMA_CMYK SP03_B_AMA_RGB

SP03_B_VER_CMYK SP03_B_VER_RGB

SP03_C_POS_CMYK SP03_C_POS_RGB

SP03_C_NEG_CMYK SP03_C_NEG_RGB

SP03_C_RED_CMYK SP03_C_RED_RGB

SP03_C_AMA_CMYK SP03_C_AMA_RGB

SP03_C_VER_CMYK SP03_C_VER_RGB

SP03_D_POS_CMYK SP03_D_POS_RGB

SP03_D_NEG_CMYK SP03_D_NEG_RGB

SP03_D_RED_CMYK SP03_D_RED_RGB

SP03_D_AMA_CMYK SP03_D_AMA_RGB

SP03_D_VER_CMYK SP03_D_VER_RGB

SP03_D_POS_1 COR

SP03_D_NEG_1 COR

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SP04 - Marca con Descripci贸n en Espa帽ol ai, tiff, png e jpg

SP04_A_POS_CMYK SP04_A_POS_RGB

SP04_A_NEG_CMYK SP04_A_NEG_RGB

SP04_A_RED_CMYK SP04_A_RED_RGB

SP04_A_AMA_CMYK SP04_A_AMA_RGB

SP04_A_VER_CMYK SP04_A_VER_RGB

SP04_B_POS_CMYK SP04_B_POS_RGB

SP04_B_NEG_CMYK SP04_B_NEG_RGB

SP04_B_RED_CMYK SP04_B_RED_RGB

SP04_B_AMA_CMYK SP04_B_AMA_RGB

SP04_B_VER_CMYK SP04_B_VER_RGB

SP04_C_POS_CMYK SP04_C_POS_RGB

SP04_C_NEG_CMYK SP04_C_NEG_RGB

SP04_C_RED_CMYK SP04_C_RED_RGB

SP04_C_AMA_CMYK SP04_C_AMA_RGB

SP04_C_VER_CMYK SP04_C_VER_RGB

SP04_D_POS_CMYK SP04_D_POS_RGB

SP04_D_NEG_CMYK SP04_D_NEG_RGB

SP04_D_RED_CMYK SP04_D_RED_RGB

SP04_D_AMA_CMYK SP04_D_AMA_RGB

SP04_D_VER_CMYK SP04_D_VER_RGB

SP04_D_POS_1 COR

SP04_D_NEG_1 COR

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SP05 - Marca con Tagline en Portugués ai, tiff, png e jpg

SP05_A_POS_CMYK SP05_A_POS_RGB

SP05_A_NEG_CMYK SP05_A_NEG_RGB

SP05_A_RED_CMYK SP05_A_RED_RGB

SP05_A_AMA_CMYK SP05_A_AMA_RGB

SP05_A_VER_CMYK SP05_A_VER_RGB

SP05_B_POS_CMYK SP05_B_POS_RGB

SP05_B_NEG_CMYK SP05_B_NEG_RGB

SP05_B_RED_CMYK SP05_B_RED_RGB

SP05_B_AMA_CMYK SP05_B_AMA_RGB

SP05_B_VER_CMYK SP05_B_VER_RGB

SP05_C_POS_CMYK SP05_C_POS_RGB

SP05_C_NEG_CMYK SP05_C_NEG_RGB

SP05_C_RED_CMYK SP05_C_RED_RGB

SP05_C_AMA_CMYK SP05_C_AMA_RGB

SP05_C_VER_CMYK SP05_C_VER_RGB

SP05_D_POS_CMYK SP05_D_POS_RGB

SP05_D_NEG_CMYK SP05_D_NEG_RGB

SP05_D_RED_CMYK SP05_D_RED_RGB

SP05_D_AMA_CMYK SP05_D_AMA_RGB

SP05_D_VER_CMYK SP05_D_VER_RGB

SP05_D_POS_1 COR

SP05_D_NEG_1 COR

109

SP06 - Marca con Tagline en Inglés ai, tiff, png e jpg

experience it all!

SP06_A_POS_CMYK SP06_A_POS_RGB

experience it all!

SP06_A_NEG_CMYK SP06_A_NEG_RGB

experience it all!

SP06_B_POS_CMYK SP06_B_POS_RGB

experience it all!

experience it all!

SP06_D_POS_CMYK SP06_D_POS_RGB

SP06_D_NEG_CMYK SP06_D_NEG_RGB

110

experience it all!

SP06_D_NEG_1 COR

experience it all!

SP06_B_VER_CMYK SP06_B_VER_RGB

experience it all!

SP06_C_AMA_CMYK SP06_C_AMA_RGB

experience it all!

SP06_D_RED_CMYK SP06_D_RED_RGB

SP06_A_VER_CMYK SP06_A_VER_RGB

SP06_B_AMA_CMYK SP06_B_AMA_RGB

SP06_C_RED_CMYK SP06_C_RED_RGB

experience it all!

experience it all!

experience it all!

experience it all!

experience it all!

SP06_A_AMA_CMYK SP06_A_AMA_RGB

SP06_B_RED_CMYK SP06_B_RED_RGB

SP06_C_NEG_CMYK SP06_C_NEG_RGB

experience it all!

experience it all!

experience it all!

experience it all!

SP06_D_POS_1 COR

SP06_A_RED_CMYK SP06_A_RED_RGB

SP06_B_NEG_CMYK SP06_B_NEG_RGB

SP06_C_POS_CMYK SP06_C_POS_RGB

experience it all!

experience it all!

SP06_C_VER_CMYK SP06_C_VER_RGB

experience it all!

SP06_D_AMA_CMYK SP06_D_AMA_RGB

experience it all!

SP06_D_VER_CMYK SP06_D_VER_RGB

SP07 - Marca con Tagline en Espa単ol ai, tiff, png e jpg

SP07_A_POS_CMYK SP07_A_POS_RGB

SP07_A_NEG_CMYK SP07_A_NEG_RGB

SP07_A_RED_CMYK SP07_A_RED_RGB

SP07_A_AMA_CMYK SP07_A_AMA_RGB

SP07_A_VER_CMYK SP07_A_VER_RGB

SP07_B_POS_CMYK SP07_B_POS_RGB

SP07_B_NEG_CMYK SP07_B_NEG_RGB

SP07_B_RED_CMYK SP07_B_RED_RGB

SP07_B_AMA_CMYK SP07_B_AMA_RGB

SP07_B_VER_CMYK SP07_B_VER_RGB

SP07_C_POS_CMYK SP07_C_POS_RGB

SP07_C_NEG_CMYK SP07_C_NEG_RGB

SP07_C_RED_CMYK SP07_C_RED_RGB

SP07_C_AMA_CMYK SP07_C_AMA_RGB

SP07_C_VER_CMYK SP07_C_VER_RGB

SP07_D_POS_CMYK SP07_D_POS_RGB

SP07_D_NEG_CMYK SP07_D_NEG_RGB

SP07_D_RED_CMYK SP07_D_RED_RGB

SP07_D_AMA_CMYK SP07_D_AMA_RGB

SP07_D_VER_CMYK SP07_D_VER_RGB

SP07_D_POS_1 COR

SP07_D_NEG_1 COR

111

grรกficos secundarios- ai, tiff e jpg

SP_SUBGRAFICO_AZUL_CMYK SP_SUBGRAFICO_AZUL_RGB

SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_RGB

SP_SUBGRAFICO_VERDE_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERDE_RGB

SP_SUBGRAFICO_AMARELO_CMYK SP_SUBGRAFICO_AMARELO_RGB

video de la marca animada - mov, mp4 e swf

SP_MARCALOOP_POS

112

SP_MARCALOOP_NEG

SP_SUBGRAFICO_BRANCO_CMYK SP_SUBGRAFICO_BRANCO_RGB

patterns - ai, tiff e jpg

SP_PATTERN_AZUL_CMYK SP_PATTERN_AZUL_RGB

SP_PATTERN_VERMELHO_CMYK SP_PATTERN_VERMELHO_RGB

SP_PATTERN_VERDE_CMYK SP_PATTERN_VERDE_RGB

SP_PATTERN_AMARELO_CMYK SP_PATTERN_AMARELO_RGB

SP_PATTERN_CORES_CMYK SP_PATTERN_CORES_RGB

video de la marca vi単eta - mov, mp4 e swf

SP_MARCAVINHETA_POS

SP_MARCAVINHETA_NEG

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v1.4 Digital ES - Abril 2012

un proyecto romulocastilho.com

en sociedad con la SPTuris

São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo y Eventos de la Ciudad de São Paulo Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo/.SP 02012-021 - Tel.: (11) 2226-0626 – marcasp@spturis.com Las imágenes utilizadas son meramente ilustrativas y de propiedad de terceros, titulares de los derechos autorales sobre las respectivas obras. Por lo tanto, se prohíbe cualquier tipo de reproducción parcial o total de las referidas imágenes, sin previa y expresa autorización de la Dirección de Turismo y Entretenimento de São Paulo Turismo.

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