14
Suvremena ka te gori ja
覺
覺
broj 4 godina 1 2014.
2
Brižna njega vaše kože. DERMATOLO GI C
TED TES LY AL
www.paloma.si
sensitive care
Nova generacija toaletnih papira i maramica Paloma Sensitive Care. Mekoća specijalno odabranih 100% kvalitetnih celuloznih vlakana i blagotvornost ekstrakata koji njeguju. Dokaz visoke kvalitete proizvoda Paloma Sensitive Care je certifikat Dermatološki testirano.
istraživanje
REZULTATI ISTRAŽIVANJA CATIBUS AGENCIJE HENDAL
PREGLED TRŽIŠTA PAPIRNE KONFEKCIJE U HRVATSKOJ Autorica: Anđa Šimović, Hendal market research,
Agencija za istraživanje tržišta HENDAL je u listopadskom broju posebno za Suvremenu kategoriju provela telefonsko istraživanje na nacionalno reprezentativnom uzorku od 400 ispitanika o konzumaciji i navikama potrošača proizvoda papirne konfekcije.
Prema rezultatima istraživanja iz listopada na temu papirne konfekcije, u hrvatskim kućanstvima se uz toaletni papir najviše koriste maramice (89%) i papirni ručnici (85%). Ubruse od papira koristi 78% građana, a uloške 48%, dok pelene kupuje 10% građana.
Proizvodi papirne konfekcije najviše se kupuju u velikim formatima trgovina; hipermarketima ili supermarketima. 19% građana ovu kategoriju proizvoda najčešće kupuje u drogerijama, a 13% u malim trgovinama. Prilikom kupovine proizvoda ove kategorije građani traže visok učinak za razumnu cijenu; u najvećoj mjeri kao bitan faktor ističu kvalitetu (62%) i zatim cijenu (47%). Visoku važnost akcijskih ponuda ističe 16% građana, dok su sama marka, veličina pakiranja i izgled pakiranja građanima manje bitni.
Suvremena ka te gori ja
ı
ı
broj 4 godina 1 2014.
4
5
www.suvremena.hr
Suvremena ka te gori ja
istraživanje Od marki proizvoda papirne konfekcije najviše se kupuju Paloma (43%), Violeta (37%) i Zewa (32%). 16% građana navodi kako najviše kupuje proizvode robnih marki. Ostale marke navodi manje od 10% ispitanika.
Uzorak N-400 nacionalno reprezentativni uzorak Istraživanje provedeno u sklopu kontinuiranog istraživanja na nacionalno reprezentativnom uzorku građana Republike Hrvatske starijih od 15 godina Stratifikacija po 6 regija i 4 veličine naselja Slučajan odabir kućanstva i ispitanika unutar pojedinog kućanstva Uravnoteženje prema spolu, dobi i obrazovnom statusu ispitanika Metoda CATI (Computer assisted telephone Interviewing) Kontrola kvalitete sukladna ISO 20252 standardu
HENDAL je vodeća hrvatska ad-hoc agencija s dugogodišnjim iskustvom na hrvatskom tržištu koja kontinuirano prati svjetske trendove u istraživačkoj industriji.Od osnivanja, 1993. godine, u agenciji se izuzetna važnost pridaje kvaliteti. HENDAL je prva istraživačka kuća s ISO 20252:2006 standardom kvalitete. Poštivanje najviših istraživačkih standarda HENDAL dokazuje članstvom u ESOMAR-u, svjetskoj organizaciji istraživača tržišta. Kvaliteta HENDAL-a prepoznata je i od strane klijenata zbog stručnosti njenih zaposlenika, etičnosti u poslovanju i spremnosti da se odgovori izazovima na tržištu.
Suvremena ka te gori ja
ı
ı
broj 4 godina 1 2014.
6
Brand najviše kvalitete unutar Sofidelovog asortimana. Premium kvaliteta uz inovacije predstavlja jedinstvenu prodajnu prednost naspram konkurentskih brandova. Troslojni papir proizveden je tehnologijom ljepljenja slojeva, a rezultat je mekani i upijajući papir za ugodu cijele obitelji.
Troslojni toaletni papir Regina Camomilla 10 rola x 150 listića po roli je toaletni papir vrhunske kvalitete od 100% celuloze s ugodnim mirisom kamilice te posebnim reljefnim otiskom koji pruža vrhunski osjećaj mekoće i čvrstoće.
Troslojni kuhinjski ručnik Regina Blitz 1 rola x 100 listića praktičan je i inovativan papir u listovima vanstandardne veličine. Prikladan je osobito za staklene i sjajne površine jer ne ostavlja mrlje ni vlakna. Higijenski, praktičan, prikladan je za sve kućanske poslove. Kuhinjski ručnici Regina Love 2 role x 50 listića po roli s ekskluzivnom troslojnom teksturom i jedinstvenim reljefnim otiskom u obliku srca pruža iznimnu upojnost. Živi i obojeni motivi uljepšat će kako policu tako i čitavu kuhinju.
7
www.suvremena.hr
Kuhinjski ručnici Regina XXL 2 role x 100 listića su ekstra dugački i upijajući kuhinjski ručnici koji traju dvostruko duže od standardne role.
Suvremena ka te gori ja
istra鱉ivanje
Suvremena ka te gori ja
覺
覺
broj 4 godina 1 2014.
8
papirna konfekcija
9
www.suvremena.hr
Suvremena ka te gori ja
Promidžbena poruka
sensitive care
TED TES LY AL
Brižna njega vaše kože
DERMATOLO GI C
Izaberite dodir nove generacije toaletnih papira i maramica Paloma Sensitive Care. Maramice Paloma Sensitive Care Savršena njega i korak prema zdravlju Misleći na njegu nadražene kože, savršenu njegu, opuštanje i otvaranje dišnih putova, razvili smo novu generaciju maramica. Proizvedeni su od prirodnih, brižno odabranih vlakana 100 % celuloze kojima smo dodali njegujuće ekstrakte kamilice, jojobe, lavande i timijana.
B
Y
1
Kamilica sa svojim blagotvornim i njegujućim učincima nježno smiruje i njeguje kožu nosa ili lica upaljenu zbog prehlade i vremenskih utjecaja.
S
FIR
L - B EI N
Pobrinite se za osjetljivu kožu s ekstraktima kamilice.
ER
EL
Ljekovita biljka sa snažnom aromom olakšava prehladu jer djeluje antiseptički. Narodna medicina preporučuje ju kod angine, CHOICE i popratnih bronhitisa ST glavobolja.
G
YS
A AIR W
C U STO M
DERMATOLO G
LY TESTED AL IC
Mirisna biljka opušta tijelo EL N B EI i duhL -kod napetosti i stresa, a istodobno djeluje smirujuće i kad vas uhvati CHOICE prehlada. ST
Biljka bez mirisa, ali s učinkovitim antibakterijskim i antialergijskim svojstvima desetljećima je omiljena za njegu kože.
B
Y
DERMATO
S
1
ER
FIR
A AIR W
Otkrijte savršenu njegu ekstraktima jojobe.
G
YS
E C A LY T
GI
EN
Mazite svoja osjetila mirisom lavande. W
ED
M AT O LO
OP
D
ER
ST
GI
E C A LY T
ST
EN
W
ED
M AT O LO
OP
D
ER
Otvorite svoje dišne putove uz pomoć timijana.
C U STO M
DERMATOLO GI C
S
T AC TR
TED TES LY AL
KY – LOTION WI SIL TH & EX T OF
Toaletni papir Paloma Sensitive Care Naša inovacija za vašu svakidašnjicu Novi četveroslojni toaletni papir Paloma Sensitive Care nalazi se na policama trgovina u verzijama s losionima obogaćenim ekstraktima iz čahura dudova svilca, nevena i avokada. Visoku kvalitetu toaletnih papira potvrđuje certifikat „Dermatološki testirano“.
Otkrijte najnježniju brigu za kožu svih generacija. Ekstrakt njegujućeg i smirujućeg avokada »uvući će se pod kožu« i najzahtjevnijima, zato ga preporučujemo djeci i odraslima.
Doživite osjećaj nevjerojatne nježnosti i mekoće. Pobrinite se za svoju kožu s intenzivno njegujućim papirom koji smo obogatili tisućljećima cijenjenim plemenitim ekstraktom iz čahura dudova svilca.
Neka vas uvjeri nježna, diskretna aroma ljekovitog nevena. Za brižnu njegu osjetljive kože papiru smo dodali ekstrakt ljekovitog nevena poznatog po povoljnom djelovanju na kožu i ugodnu mirisu.
Paloma d.d. Sladki Vrh 1 SI - 2214 Sladki Vrh Slovenija www.paloma.si
istra鱉ivanje
Suvremena ka te gori ja
覺
覺
broj 4 godina 1 2014.
12
zubne paste
13
www.suvremena.hr
Suvremena ka te gori ja
UKUPNO HRVATSKA – PASTE ZA ZUBE KOLIČINSKA PRODAJA / 1000 KOM 1.013
rujan'13-‐kolovoz'14 rujan'12-‐kolovoz'13
+1,7%
996
0 2.000 VRIJEDNOSNA PRODAJA / 1000 KN 170.583
rujan'13-‐kolovoz'14 rujan'12-‐kolovoz'13
-‐2,8%
175.450
0
200.000
VAŽNOST TIPA PRODAJNOG MJESTA (VOL)
100%
VAŽNOST TIPA PRODAJNOG MJESTA (KOLIČINSKA PRODAJA) UKUPNO HRVATSKA rujan’13-‐kolovoz’14
80% 60% 40%
18%
20% 0%
Suvremena ka te gori ja
30%
30%
Drogerije
HipermarkeH (>2500m2)
12%
7%
3%
SupermarkeH Velike trgovine Srednje trgovine Male trgovine (301-‐2500m2) mješovitom mješovitom mješovitom robom robom robom (<41m2) (101-‐300m2) (41-‐100m2)
ı
ı
broj 4 godina 1 2014.
14
15
www.suvremena.hr
Suvremena ka te gori ja
zubne paste
KOLIČINSKI UDJELI PREMA FUNKCIJI -‐ UKUPNO HRVATSKA rujan’13-‐kolovoz’14
7% 11%
4% 3%
48%
27%
COMPLETE BILJNE ZA DJECU
Suvremena ka te gori ja
IZBJELJIVANJE ZA OSJETLJIVE ZUBE ZA DESNI
ı
ı
broj 4 godina 1 2014.
16
PROIZVODNJA U TONAMA preparata za pranje i čišćenje pripremljeni za maloprodaju 100.000
0 2000.
Suvremena ka te gori ja
2004.
2008.
ı
2010.
99.452
79.829
72.371
65.581
63.938
63.857
51.071
20.000
49.397
40.000
44.026
60.000
87.077
80.000
2012.
ı
broj 4 godina 1 2014.
18
19
Suvremena ka te gori ja
sredstva za čišćenje
ODNOS UVOZA I IZVOZA preparata za pranje i čišćenje pripremljeni za maloprodaju u tis. USD 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0
2000.
2004.
2008.
2010.
IZVOZ/ tis. USD
Suvremena ka te gori ja
2012.
UVOZ/ tis. USD
ı
ı
broj 4 godina 1 2014.
20
21
www.suvremena.hr
Suvremena ka te gori ja