Europski povijesni termalni gradovi – potencijal lječilišne kulture kao dio trendovske ponude zdravstvenog turizma

Od davnina ljude su privlačili termalni i mineralni izvori, ljekovite vode koje su srce svih europskih toplica. Ta su mjesta stoljećima bila središta zdravlja i blagostanja, oblikujući lječilišnu kulturu koja je jedinstveni dio europske baštine i povijesti. Tijekom pandemije mnogima su se promijenili prioriteti i potrebe te su danas turisti sve više zainteresirani za brigu o svom zdravlju te ponovno otkrivaju prirodne ljekovite čimbenike koji se mogu pronaći u većini termalnih gradova.

Povijesni europski toplički gradovi, kao što su Budimpešta, Karlovi Vary, Baden-Baden, Montecatini, Ourense, Vichy, Wiesbaden, Daruvar, Varaždinske Toplice i drugi, ra - zvili su izuzetno kvalitetne turističke, kulturne i rekreacijske sadržaje oko izvora termalne ili mineralne vode koji su se stoljećima koristili za liječenje i opuštanje. U nekim destinacijama izvori su poznati i korišteni još od rimskog doba i ranije. U tim se gradovima voda koristila za kupanje, piće i inhalaciju, a točila se obično u namjenski izgrađenim objektima, poput kupelji i crpnih soba, kolonada ili dvorana turizam za piće, od kojih su mnoge izgrađene i ukrašene veličanstveno poput nekih europskih palača. U biti, ti prostori bili su dizajnirani kako bi privuku najviše razine europskog društva, a čak i sada gradovi inoviraju i iznova osmišljavaju izvorne objekte kako bi se međusobno nadmetali za najbolje posjetitelje!

Pretpostavlja se da su upravo lječilišta pokrenula razvoj suvremenog turizma

Gradovi koji se danas nazivaju europskim povijesnim termalnim gradovima dugo su primali posjetitelje i kao rezultat toga razvili su se na način na koji se nisu razvili drugi gradovi, sa širokim rasponom turističke infrastrukture, kulturnih resursa i aktivnosti razvijenih izravno za goste. U prošlosti su gosti zbog zdravlja vjerojatno boravili u takvim gradovima tjednima, ako ne i mjesecima, konzumirajući ljekovitu vodu, koristeći tretmane i usluge liječnika, a također im je bio potreban smještaj, hrana i zabava. Ti gradovi su također bili društvena središta, gdje su se ljudi okupljali i sudjelovali u zajedničkim aktivnostima, kao što su ples, razgovor i igra, a to je također rezultiralo pojedinim veličanstvenim zgradama koje su dio „termalne arhitekture“

– zbornice, kurhausi, sobe za razgovor i kasina. Kulturne i umjetničke institucije, a posebno glazba, također su bitan dio života u toplicama - od tribina u parku do opernih kuća i velikih kazališta.

Povijesni termalni gradovi bili su preteče moderne turističke industrije, kao i dijagnostičke medicine, te su pomogli oblikovati (zapadno)europsko društvo. Kao neka od najranijih turističkih odredišta u Europi, ovo dugogodišnje iskustvo znači da su gradovi dobro pozicionirani da pruže višestruko iskustvo kao nijedna druga destinacija. Imaju kazališta, koncertne dvorane, umjetničke galerije, kasina, festivale, restorane i kvalitetne hote - le, parkove i vrtove i krajolike koji su s namjerom dizajnirani za aktivnosti i vježbe. Tu su i muzeji, povijesne građevine, obilasci s vodičem i još mnogo toga, kao i same terme i izvori. Boravak u termalnom gradu više je od opuštanja, to je i kulturno iskustvo, gdje je ponuda za jačanje uma i duha jednako važna, kao i liječenje tijela.

S ovim bogatstvom iskustava i aktivnosti za suvremene posjetitelje te s holističkim stavom prema wellnessu – tijela, uma i duha, umota - nog u arhitekturu, krajolik i gastronomiju, je li ikakvo čudo da su europski povijesni termalni gradovi savršeno postavljeni da pruže upravo ono što traži iznimno značajan broj turista?

Termalni turizam – globalni fenomen i moćno sredstvo Posljednjih godina zdravstveni, wellness i medicinski turizam eksponencijalno su narasli, postajući sve relevantniji u mnogim de - stinacijama i donoseći nove mogućnosti za razvoj. Prema Global Wellness Institutu, procjenjuje se da postoji 34.099 ustanova i entiteta temeljenih na termalnim/mineralnim izvorima koje posluju u 130 zemalja. Izrazito su koncentrirani u azijsko-pacifičkoj regiji i Europi, što je zajedno činilo 96% prihoda industrije i 94% poslovnih objekata u 2020. godini.

Termalni gradovi i mjesta, a s njima i „termalni turizam“ (turizam termalnih i mineralnih izvora), postoje širom svijeta u različitim oblicima - od Onsena u Japanu do velikih lječilišnih gradova Europe s njihovim toplim izvorima u kojima se uživa i koristi ih se stoljećima. Jedan je od najstarijih oblika (masovnog) turizma u svijetu, a ipak se o istome premalo raspravlja kao fenomenu.

Nakon Covid pandemije, s novim prioritetima za sebe, svoju obitelj i planet, čini se da turisti ipak od odmora očekuju i traže više nego prije. Traže se destinacije s manje gužve i s mirnijim ritmom života, traži se pristup prirodi i kretanje u zelenim krajolicima te zdrava i kvalitetna hrana i piće – idealno ako je i lokalno proizvedeno. Također, traže se aktivnosti koje pružaju stimulaciju i oporavak za cijelu obitelj te wellness sadržaji i programi s visokim higijenskim standardima.

Kao što je već navedeno, europski gradovi s termalnim lječilištima nisu samo termalni objekti, već su to čitavi ekosustavi koji nude tre - tmane kupanja, pijenja i inhalacija temeljene na termalnim ili mineralnim vodama, kao i druge tretmane i terapije temeljene na lokalnim resursima, kao što su blato, biljke, CO2, pa čak i kvaliteta okoliša koji okružuje gradove. Jedinstvene europske atrakcije i medicinske usluge u toplicama i lječilištima s prirodnim ljekovitim čimbenicima, učinkovita su podrška pacijentima koji pate od nuspojava i dugotrajnih bolesti te velika blagodat za prevenciju i jačanje imunološkog sustava.

Europska udruga povijesnih termalnih gradova (EHTTA) broji 50 članova u gradovima i regijama u 18 zemalja. To je mreža gradova s priznatom termalnom tradicijom i bogatom termalnom baštinom koja im omogućuje promicati svoju povijest te čuvati i štititi svoju kulturnu termalnu baštinu, dok u isto vrijeme definira marketinške i poboljšane strategije kroz kreativne i inovativne aktivnosti. EHTTA je osnovana 2009. sa šest članova osnivača: Acqui Terme (Italija), Bath (UK), Ourense (Španjolska), Salsomaggiore Terme (Italija), Spa (Belgija) i Vichy (Francuska). Danas su tri povijesna termalna grada u Hrvatskoj dio mreže: Daruvar, Lipik i Varaždinske Toplice.

Nova prednost i prilika

Vrijednost zdravstvenog turizma temeljenog na termalnim ljekovitim čimbenicima još više dolazi do izražaja kada je riječ o potrebi liječenja dugog COVID-a – skupa simptoma koji traju mjesecima i godinama nakon početne bolesti, zbog čega su pacijenti oslabljeni i traže učinkovito liječenje. Mnogi europski lječilišni gradovi tijekom mno - go, mnogo godina specijalizirali su se za liječenje bolesti dišnog sustava, koristeći inhalacijske terapije za ublažavanje simptoma. Odavno su poznati pozitivni učinci kupanja u posebnim termalnim vodama, s pravim kombinacijama minerala i kemijskih elemenata za liječenje mišićnih i koštanih stanja te oboljenja živčanog sustava.

Termalni objekti danas nude programe i pakete za liječenje Long COVID-a, a termalna voda kao prirodni lijek sve se više prepoznaje u opširnim istraživanjima o Long COVID tretmanima. Programi specijaliziranih tretmana za liječenje pojedinačnih bolesti koje su danas prisutne u modernom društvu, donose novu priliku toplicama da rade ono što su oduvijek radili, ali na nov način, usmjereno na goste koji možda dosad i nisu razmišljali o toplicama i termalnim gradovima kao odredištima za njihovo zdravlje i odmor. Potencijal za razvoj zdravstvenog termalnog preventivnog i kurativnog turizma je neograničen i neizmjeran.

Europski toplički gradovi uvijek iznova pokazuju svoju kontinuiranu vrijednost i dugovječnost. Zbog duge tradicije u liječenju svojim ljekovitim svojstvima i bogatstva sadržaja, imaju mogućnost prilagoditi svoju ponudu novim tržišnim zahtjevima, očekivanjima i potrebama te svijetu koji se ubrzano mijenja – stoljećima su se iznova oblikovali i sada zasigurno nije vrijeme da prestanu!