Franšiza u SAD – izgledi za 2024. godinu

izv. prof. dr. sc. Aleksandar Erceg

Posljednjih nekoliko godina rezultiralo je nepredvidivom ekonomijom, jer su se SAD nosile s posljedicama pandemije COVID-19. Suočeni s gospodarskim neizvjesnostima u 2023., franšizno poslovan pokazalo je otpornost, ostajući snažno i stabilno u izazovnim uvjetima. Procjenjuje se da je 2023. 806,000 franšiznih tvrtki isporučilo proizvode i usluge kupcima u Sjedinjenim Državama. Procjenjuje se da će godišnja stopa rasta od 2022. do 2023. iznositi 2,2%, što je povećanje u usporedbi sa stopom rasta od 1,8% zabilježenom za razdoblje od 2021. do 2022. Rast zaposlenosti usklađen je s procijenjenim projekcijama FRANdata, povećao se za 2,9% u odnosu na 3%. Proizvodnja za 2023. također je usklađena s prošlogodišnjim projekcijama te je porasla za 4,2% u odnosu na 4,1%. Rast franšiznih ustanova u 2023. potaknut je sve većim brojem pojedinaca koji napuštaju korporativni posao kako bi se bavili poduzetništvom radi bolje ravnoteže između poslovnog i privatnog života i fleksibilnosti, što je dodatno potaknuto porastom ugovora o razvoju s više jedinica s privatnim investicijskim tvrtkama koje ulažu u primatelje franšize s više jedinica na najvišoj razini svih vremena. Iako se ne očekuje da će Federalne rezerve dosegnuti ciljanu stopu inflacije od 2% do 2025., ulagači su optimistični da je niz smanjenja kamatnih stopa na pomolu za 2024. godinu. U konačnici, niže kamatne stope smanjit će troškove zaduživanja, čineći franšizu pristupačnijom. Usred kontinuirane inflacije, američkih predsjedničkih izbora, geopolitičkih napetosti i tehnološkog napretka u umjetnoj inteligenciji (AI), očekuje se da će 2024. biti prijelazna godina za američko gospodarstvo i franšizno poslovanje.

Broj franšiznih lokacija povećat će se za više od 15.000 jedinica, ili 1,9%, na 821.000 jedinica. Taj će rast djelomično biti podržan nižim kamatnim stopama za veću pristupačnost vlasništva i povećanim ulaganjima društava privatnog kapitala.

• Očekuje se da će franšizno poslovanje dodati približno 221.000 radnih mjesta u 2024. Kako se predviđa da će ukupna nezaposlenost u SAD-u u prosjeku iznositi 4,1%, što je više od stope nezaposlenosti u 2023. od 3,7%, FRANdata predviđa rast zaposlenosti za 2,6%, što je pad od 0,3% u usporedbi s prethodnom godinom.

• Ukupni output franšize povećat će se za 4.1%, s 858.5 milijardi dolara u 2023. na 893.9 milijardi dolara u 2024.

• BDP franšize nastavit će rasti, povećavajući se tempom od 4,3% na 545,8 milijardi dolara.

• Osobne usluge i restorani brze usluge (QSR) doživjet će veći rast od ostalih industrija.

• Rast na jugoistoku i jugozapadu nadmašit će ostatak američkog franšiznog tržišta u 2024. Tijekom cijele godine očekuje se da će američki predsjednički izbori uzrokovati kratkoročne fluktuacije na tržištu dionica. Rezultati izbora i politike koje iz njih proizlaze imat će značajan utjecaj na franšizno poslovanje u drugoj polovici godine do 2025. godine. Relativno visoke kamatne stope i dalje će kočiti poslovnu aktivnost, a radna snaga također ostaje značajna briga u 2024. Anketa o primateljima franšize IFA iz 2023. to je naglasila, pri čemu je 47% ispitanih primatelja franšize navelo zabrinutost oko radne snage kao glavni problem. Otprilike 59% primatelja franšize vidi izazove radne snage kao značajnu prepreku rastu, posebno u industrijama vezanim uz djecu, restoranima brze usluge (QSR) i industrijama povezanim s ljepotom.

Ekonomski izgledi franšiznog poslovanja: 2020. – 2024.

S obzirom na okruženje visokih kamatnih stopa, ulaganja privatnog kapitala (PE) u 2023. zabilježila su manji obujam transakcija u usporedbi s prethodnom godinom. Predviđa se da će očekivana konvergencija cjenovnih očekivanja između prodavača i kupaca, zajedno sa smanjenjem troškova zaduživanja nakon smanjenja kamatnih stopa Federalnih rezervi, rezultirati povećanim obujmom transakcija u 2024., iako ne znatno većim. Tvrtke za ulaganje privatnog kapitala su tijekom 2023. bile najviše uključene u industrije kao što su restorani brze usluge, osobne usluge i stambene usluge, a očekuje se da će se interes PE-a za franšizu nastaviti tijekom 2024.

Predviđa se da će u 2024. sektor osobnih usluga predvoditi rast franšiznih ustanova, porast za 3% na 124,508 jedinica. Očekuje se da će restorani brze usluge (QSR) osigurati drugo mjesto među svim industrijama s predviđenim poveća - njem od 2,2% na više od 199.000 jedinica. U industriji smještaja predviđa se povećanje broja lokacija od 0,9%, i dostizanje broja od 36.000 lokacija.

Predviđa se da će se zaposlenost u franšiznom poslovanju povećati za 2,6% u 2024. na ukupno 8,886,555 zaposlenika u SAD-u. Jugoistočna regija prednjači u zemlji za većinu franšiznih tvrtki. Regija je dom za otprilike 30% svih franšiznih tvrtki u SAD-u, 2,6 milijuna zaposlenika i 268,2 milijarde dolara prihoda od franšize. Srednji zapad druga je po veličini regija po broju franšiznih ustanova.

Franšizno poslovanje suočit će se s izazovima na državnoj razini. U 2024. godini 25 država podiže svoju minimalnu plaću, povećavajući troškove rada. Kalifornija, New York i Washington povećat će svoju osnovnu plaću najviše, na 16 dolara po satu ili više. Očekuje se da će se inflacija i izazovi u lancu opskrbe ublažiti, a zamijenit će ih neizvjesnost zbog drugih geopolitičkih čimbenika i globalna nestabilnost, posebno za poduzeća koja ekster- naliziraju proizvodnju ili uvoz robe. Očekuje se da će očekivano smanjenje kamatnih stopa osloboditi poslovne subjekte od visokih troškova kredita, što bi moglo potaknuti više objekata u budućnosti. Nemogućnost zapošljavanja kvalificirane i nekvalificirane radne snage ostat će glavni izazov s kojim se suočavaju davatelji franšize i primatelji franšize 2024. godine. Na temelju IFA-ine godišnje ankete o davateljima franšize za 2024., 79% davatelja franšize izvještava da njihovi primatelji franšize imaju otvorena radna mjesta koja ne mogu popuniti. Davatelji franšize i primatelji franšize manje su zabrinuti zbog nedostatka radne snage, jer su se glavni izazovi prebacili na cijenu rada zbog povećanja plaća, koje su se u posljednjih nekoliko godina povećavale po godišnjoj stopi od 5% do 7%, te dostupnosti kvalificiranih radnika, što je usporilo popunjavanje otvore -

Franšizne lokacije po vrstama poslovanja nih radnih mjesta. Tehnološki napredak u području umjetne inteligencije i ulaganja privatnog vlasničkog kapitala nastaviti će utjecati na franšiznu industriju.

Prognoze specifične za industriju

Očekuje se da će tvrtke temeljene na uslugama i restorani brze usluge biti među najbrže rastućim in - dustrijama ove godine. Očekuje se da će osobne usluge, uključujući sektore zdravlja i wellnessa, povezane s djecom, ljepotom i kućnim ljubimcima, porasti za 3,0% u 2024.

Usredotočenost potrošača na osobno zdravlje i dobrobit ojačala je sektor nakon COVID-a. Usluge vezane uz ljepotu, uključujući luksuzne toplice, salone, nekiruršku njegu kože i specijalizirane us- luge za kosu, brzo su se oporavile nakon COVID-a zahvaljujući nagomilanoj potražnji za tim uslugama uzrokovanoj pandemijskim ograničenjima. Predviđa se da će restorani brze usluge porasti za 2,2% u 2024. Rastući troškovi nekretnina i troškovi izgradnje znače više jedinica poput drive-thrua.

Prema FRANdata-inom izvješću o novom konceptu (NCR) za 2023., ovi smanjeni otisci uzrokuju pad početnih troškova ulaganja na manje od 500,000 USD. Otprilike 21% novih koncepata kategorizirano je kao restorani brze usluge, što pokazuje potražnju potrošača za brzom hranom i hranom za van.

Predviđa se da će nekretnine doživjeti stopu rasta od 0,7% za franšizne ustanove u 2024. Dok se stambeni sektor suočava s izazovima vezanim uz pristupačnost i ponudu, postoji optimizam da će se ti problemi ublažiti očekivanim padom hipotekarnih stopa tijekom cijele godine. Članak je pripremljen na osnovu 2024 Franchising Economic Outlook kojeg je pripremio FRANdata. ST