Starting Up 3 / 2016 free verze

STARTINGUP ČÍSLO 7 | BŘEZEN 2016 | 2. ROČNÍK

P R O B O U Z Í M E

S P Í C Í

I N S P I R A C I

JAKUB ROŽ TÉMA: DAŇOVÉ NOVINKY

STARTUP: LIDSKÁSÍLA.CZ

OSOBNÍ ROZVOJ ROZHOVOR: TEREZA IN OSLO

N A

C O

S E

M Ů Ž E T E

T Ě Š I T

Březen je u podnikatelů chtě-nechtě spojený s daněmi, což ani Staring Up nemůže ignorovat.

6

NOVOTY V DANÍCH

8

5 TRIKŮ, KTERÉ POMŮŽOU K NULOVÉ DAŇOVÉ POVINNOSTI

12

STRAŠÁK JMÉNEM EET NASTUPUJE NA SCÉNU

22 GENERACE X, Y, Z

Elektronická evidence tržeb se od listopadu začne týkat jedné skupiny podnikatelů a všech ostatních brzy potom.

18 PŘIZNÁNÍ K DPH MÁ NOVÉHO KAMARÁDA: KONTROLNÍ HLÁŠENÍ

26 ROZHOVOR S JAKUBEM ROŽEM

N A

C O

S E

M Ů Ž E T E

T Ě Š I T

50 AMAZON: VIZIONÁŘSTVÍ S KNIHAMI

32 LIDSKÁSÍLA.CZ

56 TEREZA IN OSLO: O MOTIVACI PODNIKAT A BLOGOVAT

67 LIVE STREAM: NOVÝ TREND NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

71 38 LUCYCLAY

17 letá podnikatelka s uměleckou duší.

46 KAM ZA ROK DOŠLO FLUFFY OAK

JAK A PROČ ZAPOJIT OBSAHOVÝ MARKETING DO MARKETINGU START-UPU

Rady od zkušeného content marketéra.

74 “MUST HAVE” APLIKACE 76 KAM V BŘEZNU

4

|

T É M A

T É M A

TÉMA MĚSÍCE: DAŇOVÉ NOVINKY 2016

|

5

6

|

T É M A

NOVOTY V DANÍCH Legislativci byli loni pilní a schválili, k nelibosti mnoha podnikatelů a firem, pro rok 2016 zase několik daňových novinek. Některé z nich jsou přelomovou změnou v danění podnikatelů od počátku 90. Let, jiné nejsou tak převratné, nicméně kašlat na ně nemůžeme. Nezbývá než zasednout k účetnictví a začít konat. Podívejme se, jaké příjemné, a bohužel hlavně nepříjemné, novoty nás letos čekají.

Napsala: Barbora Mazochová DAŇOVÉ PŘIZNÁNÍ Jde vidět, že za stolem, u kterého se daňové pikle kují, sedí levicová vláda.

Rodiny s více dětmi totiž dostanou letos „přidáno“. Od roku 2016 (platí pro podávání přiznání za rok 2015) se zvýší sleva na dani na druhé a třetí dítě.

Dalším pozitivem, které se promítne do výše daně, je zvýšení možné slevy za umístění dítěte v mateřské školce známé jako „školkovné“.

Podrobné informace najdete v článku Daňové přiznání 2016 levou zadní na straně 8.

Potěšující novinkou je i to, že finanční úřady budou zase o něco

benevolentnější v případě, že v daňovém přiznání uděláte chybu, která nebyla záměrným podvodem či snahou o úmyslné krácení daní. Finanční úřad zase začne chápat, že chybovat je lidské a můžete si požádat o prominutí chyby.

Tím by ale výčet příjemných překvapení bohužel skončil, dál už na podnikatele čekají jen samé méně či více výrazné „chuťovky“.

ELEKTRONICKÁ EVIDENCE TRŽEB Soustem, které vám bude asi dlouho ležet v žaludku, je zavedení elektronické evidence tržeb (zkráceně e-tržeb nebo EET).

T É M A

Zatím není třeba „plašit“ – prvními strávníky tohoto sousta budou provozovatelé ubytovacích zařízení a gastro provozoven, a to s největší pravděpodobností od listopadu 2016.

Reálně to ale může být později, protože zákon ještě musí projít rukama Senátu a Prezidenta. Až pak přijdou na řadu lidé podnikající se živností velkoobchod a maloobchod a ještě později všichni ostatní a řemeslníci.

E-tržby budou fungovat tak, že se budou v reálném čase přes internet centrálně zaznamenávat všechny platby od zákazníků, které podnikatel obdrží. Bude k tomu potřeba pořídit si určité technické vybavení a hlavně asi pevné nervy. EET je opatření, které má malým podnikatelů zabránit v umělém snižování příjmů pro potřeby daňového přiznání, což je praxe, která se běžně děje.

|

7

KONTROLNÍ HLÁŠENÍ Tohle už bude pro plátce DPH tvrdší oříšek, než elektronické přiznání k DPH. Ministerstvo financí si chce došlápnout na nepoctivé plátce DPH a proto od 1. ledna 2016 zavedlo takzvané kontrolní hlášení. Kontrolní hlášení zkomplikuje již tak přebujelou administrativu spojenou s DPH – kontrolní hlášení nenahrazují přiznání k DPH, ale jsou jejich doplňkem.

DALŠÍ 1 STRANA ČLÁNKU Zjednodušeně řečeno jde o kontrolní JE PRO PŘEDPLATITELE výkazy o všech přijatých i vydaných fakturách, které musí plátci DPH měsíčně nebo čtvrtletně zasílat na finanční úřad. Pokud to neudělají, čekají je za to tvrdé finanční postihy.

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

Tuto problematiku více do hloubky 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU Všechno, co potřebujete vědět o EET, rozebírá náš článek na straně 18. Tak se se dočtete v článku na straně 12. do něj podívejte, ať jste v obraze!

ELEKTRONICKÉ PŘIZNÁNÍ K DPH Tato novinka v oblasti přiznání k DPH je jasná jako facka – vlastníci datových schránek od letoška nesmějí podávat přiznání k DPH v listinné podobě, jinak je za to čeká pokuta. Finanční úřad chce šetřit lesy a není důvod, proč mu jeho přání nesplnit a neposlat mu přiznání elektronicky.

Tímto náš výčet končí. Přiznávám, je neúplný – samozřejmě bylo změn v daních mnohem více, nicméně další změny se už tak blízce nedotýkají přímo podnikatelů, a tak není důvod vás jimi hromadně zatěžovat. Pro ty z vás, kteří chtějí být informovaní i o dalších změnách, doporučuji článek Finanční správy zde. a

8

|

T É M A

5 TRIKŮ, KTERÉ POMŮŽOU K NULOVÉ DAŇOVÉ POVINNOSTI Letos to padlo na povelikonoční pátek. Budou se skládat účty za minulý rok. A aby vás daňová povinnost tolik nebolela nebo ještě lépe vám vznikla vysněná nulová daňová povinnost, přinášíme 5 triků na daňové přiznání, se kterými vám to půjde lépe od kalkulačky.

Napsala: Barbora Mazochová 1. ODEČTĚTE SI SLEVU A POPLATNÍKA Každý podnikatel, ať už loni podnikal celý rok nebo jen jeden jediný měsíc, si může od výsledné daně z příjmu, kterou má zaplatit, odečíst slevu na poplatníka ve výši 24 840 Kč. Může to znamenat jen dvě věci – že se vám sníží daňová povinnost (tj. to, co máte zaplatit) anebo to u mnoha podnikatelů s nižšími příjmy může mít za následek dokonce nulovou daňovou povinnost (např. daň z příjmu vám vyšla 20 000 Kč a po odečtení slevy na poplatníka jste de facto 4 840 Kč v mínusu – to

ale neznamená, že vám Finanční úřad něco zaplatí, znamená to, že vy jemu nezaplatíte nic).

2. SLEVY DÍKY RODINNÝM

PŘÍSLUŠNÍKŮM JSOU V KURZU Pokud vám nepomůže k nulové daňové povinnosti sleva na poplatníka, máte v záloze ještě několik dalších slev – nečastěji jsou využívané ty, které vám náleží díky rodinným příslušníkům.

V první řadě je to sleva na manželku (manžela) a pak sleva na vyživované

T É M A

dítě či děti. Nad oběma ale visí háček.

Slevu na manželku/manžela, které je ve stejné výši, jako sleva na poplatníka, tj.

24 840 Kč, jde uplatnit jen v případě, že dotyčná/ý neměl v roce 2015 příjmy vyšší než 68 tisíc. U vyživovaných dětí (dítě nejpozději do 26 let věku, které se připravuje se na budoucí povolání studiem a žije s vámi v jedné domácnosti) je pak možnost odečíst si za 1. dítě 13 404 Kč, za 2. dítě 15 804 a za 3. dítě celých 17 004 Kč. U obou slev dále platí pravidlo, že uplatnit je mohou pouze ti podnikatelé, kteří si vedou daňovou evidenci (ti, kteří uplatňují výdaje paušálem, tuto

|

9

možnost ztrácí).

3. DĚTI ŠKOLKOU POVINNÉ A VAŠE PŘIZNÁNÍ SI ROZUMĚJÍ

Děti podruhé a opět vám pomůžou snížit daň. A to i vám, co to necháváte na paušálu. Letos si můžete odečíst z daně až 9 200 Kč za takzvané „školkovné“. Uplatnit slevu může jen jeden z rodičů, a to ve výši výdajů (kromě stravného), které prokazatelně vynaložili za umístění svého vyživovaného dítěte v roce 2015 do předškolního zařízení. Dokládá se to

1 0

|

T É M A

vyživovaného dítěte v roce 2015 do předškolního zařízení. Dokládá se to potvrzením od školky.

4. PODNIKÁNÍ PŘI PRÁCI VÁS NEPŘIPRAVÍ O SLEVY Pokud si podnikáním jen přivyděláváte, tzn. máte práci a podnikání je vaše vedlejší činnost, i tak můžete využít slev na dani a získat tak nulovou daňovou povinnost. Podaří se to v případě, že základ daně ze zaměstnání převyšuje základ daně z podnikání. Na příjmy, které vyplynuly z podnikání, můžete použít paušál a slevy odečtete z příjmů z hlavního pracovního poměru.

daň z příjmu z odměny z DPP vrátí zpět formou daňového přeplatku.

Třešnička na závěr…. Sen, kdy vám finanční úřad platí místo toho, abyste mu platili vy, se může stát skutečností.

Ale v jen v jednom jediném případě: platí to jen za předpokladu, že jste si loni nevydělali méně, než 51 000 korun.

Kromě výše jmenovaných slev existují i další slevy na dani a takzvané odečitatelné položky, které pomůžou stlačit daňovou povinnost co neblíže nule. Ty už ale nejsou tak časté, nicméně určitě si zkontrolujte, jestli tam není ještě nějaká slevička ušitá vám na míru třeba tady na tomto odkazu.

DALŠÍ 1 STRANA ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE

5. VYPLATÍ SE ZAPOČÍTAT SI I PŘÍJMY Z DOHOD

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

Pak už se vrhněte na samotné vyplňování daňového přiznání. Když už teď víte, jak si legálně ponížit Pokud jste loni k fakturám měli i daňovou povinnost, bude se vám na pár příjmů (do 10 000 Kč 242 za měsíc) tom pracovat v duchu „s chutí do toho KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU a půl je hotovo“. Pokud nevíte, jak z dohody o provedení práce a na to, doporučuji následovat krokový nepodepsali jste takzvaný „růžový návod na vyplňování daňového papír“ (oficiálně se mu říká prohlášení přiznání, se kterým to zvládne opravdu k dani), můžete si příjmy z ní každý, tady. (včetně její 15% části, kterou strhl zaměstnavatel jako srážkovou daň) Letos se ta nula na konci určitě povede! přičíst k ostatním příjmům. Výhodné je to hlavně pro ty, kdo měli loni nízké příjmy, protože započtení příjmů z dohody jim umožní využít ve větší míře daňové slevy a nezdanitelné položky a po podání daňového přiznání jim pravděpodobně finanční úřad část nebo dokonce celou sraženou

PLATEBNÍ TERMINÁLY NEJEN PRO

ELEKTRONICKOU EVIDENCI TRŽEB I EET

NEBOJTE SE ELEKTRONICKÉ EVIDENCE TRŽEB Společně pro Vás dokážeme najít řešení, které nebude nákladné a bude v souladu s připravovaným zákonem o elektronické evidenci tržeb. Neváhejte se proto obrátit na náš tým, který pro Vás sestaví individuální cenovou nabídku.

+420 543 423 540

obchod@sonet.cz

www.sonet.cz

1 2

|

T É M A

O AUTOROVI MICHAL WANTULOK

STRAŠÁK EET NAS NA SC

Ale nemusíte se ho bát. Bude to sice řekneme vše, co o EET potřebujete dokázali

Michal pracuje v Dotykačce.

Dotykačka s.r.o. je společnost nabízející spolehlivý pokladní systém na platformě Android.

Jedná se o cenově dostupnou aplikaci s intuitivním ovládáním, určenou pro podnikání v gastronomii, provozování hotelů nebo poskytování služeb.

Společně s odolnými dotykovými obrazovkami, tiskárnami a dalším příslušenstvím je Dotykačka nejkomplexnější pokladní, skladový a evidenční systém na českém trhu.

K JMÉNEM STUPUJE CÉNU

velká změna, ale v tomto článku vám vědět, abyste ji ve zdraví zavedli a i s ní žít.

T É M A

|

1 3

O

strý boj o EET je u téměř u konce. Koaliční vláda a její poslanci po dlouhých průtazích prosadili v únoru ve Sněmovně zákon o elektronické evidenci tržeb (EET). Nová povinnost pro podnikatele a živnostníky je tak na spadnutí. On-line evidence tržeb se přitom týká všech, kdo přijímají za zboží nebo služby peníze nejen v hotovosti, ale i platebními kartami, šeky, směnkami, stravenkami a dalšími poukázkami.

KDO KDY MUSÍ ZAČÍT ŘEŠIT EET Zavádění EET proběhne v několika fázích. Nejdříve přijdou na řadu hotely a gastronomické provozy (penziony, restaurace, hospody, kavárny, bufety, jídelny aj.) – EET bude u nich uvedena do praxe sedm měsíců od účinnosti zákona (zákon musí ještě projít Senátem, musí ho podepsat prezident a musí být uveřejněn ve Sbírce zákonů).

To by mohlo být pravděpodobně letos v listopadu, pokud vše půjde podle vládních představ a plánů.

Tři měsíce po ubytovacích a stravovacích službách (pravděpodobně v únoru 2017) začne stát elektronicky evidovat tržby v maloobchodu a velkoobchodu. To se samozřejmě týká i e-shopů, pokud přijímají hotové peníze nebo úhrady platebními kartami. Další fáze, zahrnující všechny

4

|

T É M A

zbylé podnikatele kromě řemeslníků, odstartuje 15 měsíců od spuštění EET (pravděpodobně v únoru 2018).

Nejvíce času dostanou řemeslníci – na zavedení EET budou mít ještě další tři měsíce k dobru (pravděpodobně v květnu 2018).

JAK ZJISTIT, KTERÁ FÁZE SE VÁS TÝKÁ?

Pokud si nejste jisti, do které ze čtyř fází spadáte, můžete se orientovat podle číselných kódů s označením CZNACE. Ty jsou přiřazeny jednotlivým podnikatelským skupinám a snadno je dohledáte v registru ekonomických subjektů Českého statistického úřadu.

JAK SE PŘIPRAVIT NA EET Jakmile víte, kdy se vás bude EET týkat, můžete se pustit do příprav.

První, co vás čeká, je žádost o autentizační údaje. Ty musíte mít ještě před přijetím první evidované tržby. Dají vám je buď při ústním jednání na finančním úřadu, nebo můžete využít datovou schránku (pokud ji máte) a požádat o údaje elektronicky. Autentizaci je možné zařídit v předstihu, a to 3 měsíce před spuštěním povinnosti elektronické evidence. Nemusíte tedy čekat až na chvíli, kdy se vás začne EET týkat.

DALŠÍ 3,5 STRANY ČLÁNKU JSOU PRO PŘEDPLATITELE

JAKÉ BUDETE POTŘEBOVAT Do formuláře registru stačí zadat TECHNICKÉ VYBAVENÍ vaše IČO a po rozkliknutí detailních informací zjistíte vše potřebné. Jakmile S blížícím se startem EET bude znáte svůj kód CZ-NACE, porovnejte potřeba vyřešit také vhodný pokladní si ho s naším přehledem jednotlivých systém. Zejména malí podnikatelé fází EET a profesních skupin, které do 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU a živnostníci se obávají vysokých nich patří: nákladů. Jsou to zbytečné obavy.

Nemusíte si pořizovat žádnou 1. fáze – ubytování, stravování, nákladnou registrační pokladnu. pohostinství: CZ-NACE 55 a 56

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

2. fáze – maloobchod, velkoobchod: CZ-NACE 45.1, 45.3, 45.4, 46 a 47 3. fáze – podnikatelé a živnostníci nezahrnutí do žádné ze zbylých tří fází 4. fáze – výrobní řemeslné činnosti: CZ-NACE 13, 14, 15, 16, 17, 20.4, 22, 23, 25 a 31

Díky technologickému rozvoji v posledních letech můžete veškerou administrativu zvládnout i s kombinací chytrého telefonu či tabletu s nainstalovanou speciální aplikací pro EET a malou příruční tiskárnou na účtenky. To je samozřejmě to nejjednodušší řešení, existují přitom i daleko sofistikovanější a dražší

T É M A

možnosti. Takové systémy však malí podnikatelé a živnostníci pořizovat nemusejí.

Stát po podnikatelích ani nepožaduje vybrat si certifikované monopolní řešení, místo toho si mohou pořídit jakékoli zařízení, které jim vyhovuje.

Tím vzniká konkurenční prostředí, v němž bude o přízeň podnikatelů usilovat řada dodavatelských firem, což následně stlačí cenu za řešení pro EET výrazně dolů.

KOLIK MĚ TO BUDE STÁT

|

1 5

Už nyní jsou přitom náklady na existující on-line systémy na českém trhu minimální – kromě pořízení zmíněného tabletu či smartphonu a tiskárny účtenek se platí od 250 do 850 Kč jako měsíční paušál za EET systém. Výše měsíční platby přitom záleží na rozsahu služeb a funkcí, které podnikatel od vybraného on-line systému vyžaduje.

Je potřeba počítat také s náklady na internetové připojení, pokud ho zatím v provozovně nemáte. Obecně se dá internet pořídit od 300-500 Kč/měsíc.

zvyšování výkonnosti obchodu • interim management • generační obměna firmy revitalizace firmy • pomoc malým a středním firmám • personální a procesní audity rozvoj firem a další služby … pomáháme firmám růst

To je gentlemanská nabídka

VYZKOUŠEJTE ečnou naši jedin * garanci *Pomůžeme Vám nebo máte naše služby zdarma.

CO MYSLÍTE? J.I.P. pro firmy s.r.o. productivity specialist

Více na www.jip-pf.cz nebo volejte 603 995 052

1 8

|

T É M A

PŘIZNÁNÍ K DPH MÁ NOVÉHO KAMARÁDA:

KONTROLNÍ HLÁŠENÍ Už máte za sebou první kontrolní hlášení? Doufáme, že ano, protože pokud ne, a kontrolní hlášení se vás týká, tak jste asi prošvihli termín a hrozí vám pokuta, která se může vyšplhat až do nebeských výšin.

Napsala: Petra Tabarová

T É M A

N

aše vláda si zase vymyslela povinnost, která přidá podnikatelům administrativní práci a bude je stát pravděpodobně i hodně nervů, než kontrolnímu hlášení přijdou na kloub a stane se z něj podobná rutina, jako z podávání daňového přiznání. Jestli jste ovšem daňovému přiznání ještě na kloub nepřišli, tak se asi nebudete kamarádit ani s kontrolním hlášením.

KDO MUSÍ PODÁVAT KONTROLNÍ HLÁŠENÍ Kontrolní hlášení musejí od 1.1.

2016 podávat všichni plátci DPH: - kteří uskutečnili zdanitelná plnění s místem plnění v ČR, nebo přijali úplatu přede dnem uskutečnění tohoto plnění (např. ti, kdo prodali zboží českému zákazníkovi, nebo přijali platbu za zboží ještě přede dnem, než zákazník produkt obdržel) - kteří uskutečnili plnění ve zvláštním režimu pro investiční zlato, popřípadě přijali službu spočívající v obstarání investičního zlata (tj. ti, kdo nakoupili investiční zlato), - pro které bylo uskutečněno zdanitelné plnění s místem plnění v ČR nebo poskytli úplatu přede dnem zdanitelného uskutečnění tohoto plnění (tj. ti, kdo nakoupili zboží od českého dodavatele nebo mu za zboží

|

1 9

zaplatili předem, než ho obdrželi).

Nezáleží na tom, jestli jste plátce usazený nebo neusazený, povinnost podat kontrolní hlášení se týká obou případů.

Podávat se musí pouze elektronicky přes portál daňové správy na www. daneelektronicky.cz, kde vyplníte elektronický formulář kontrolního hlášení a odešlete jej prostřednictvím těchto stránek Finanční správě.

KDY SE PODÁVÁ KONTROLNÍ HLÁŠENÍ Pokud podáváte přiznání k DPH měsíčně, platil pro vás termín pro podání prvního kontrolního hlášení 25.2. Ti z vás, kteří podávají přiznání k DPH jednou za čtvrt roku, ho budou poprvé podávat až 25.4.

Právnické osoby však mají smůlu a i když podávají přiznání čtvrtletně, tak povinnost podávat kontrolní hlášení se jich bude týkat každý měsíc.

DATOVÁ SCHRÁNKA – VĚC POTŘEBNÁ Poměrně důležité je v případě kontrolního hlášení vlastnictví datové schrány nebo alespoň elektronického podpisu. Pokud totiž nemáte ani jedno z vyjmenovaných, tak si musíte po odeslání formuláře vyplnit

8

|

T É M A

ještě e-tiskopis, který vytisknutý a podepsaný zanesete v termínu pro podání kontrolního hlášení na finanční úřad. Bez tohoto potvrzení vaší identifikace by totiž podání nebylo platné a hrozila by vám pokuta.

Vlastníci datových schránek mají oproti jiným výhodu v tom, že 5 denní lhůta po nápravu se jim začne počítat od okamžiku, kdy se přihlásí do datové schránky, kam jim byla poslána výzva.

Pokud však schránku neotevřou a nepřečtou si výzvu během 10 dní od odeslání výzvy, tak se tato výzva považuje za doručenou a 5 denní lhůta začne běžet.

podání.

Další informace a konkrétní příklady vyplňování kontrolního hlášení najdete na stránkách Finanční správy nebo v přehledném e-booku Kontrolní hlášení, který pro vás chystáme a kam jsme pro vás shromáždili dostupné informace, aby jste nemuseli hledat, co vše je v nepřehledných informacích na webu.

DALŠÍ 1 STRANA ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE

V případě, že datovou schránku nemáte, uvedete svůj kontaktní email, kam vám budou doručovány výzvy a zprávy. Výzva posílaná na email se považuje za doručenou v okamžik 242začíná KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU odeslání a 5 denní lhůta tedy běžet od tohoto okamžiku.

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

CO HROZÍ ZA NEPODÁNÍ NEBO POZDNÍ PODÁNÍ KONTROLNÍHO HLÁŠENÍ Za nepodání či pozdní podání kontrolního hlášení vám hrozí velké sankce. V současné době je v procesu schvalování návrh novely, která by měla sankce zmírnit a počítá se s tím, že by se měly jednou ročně promíjet tisíci-korunové sankce za pozdní

800 521 521 www.kb.cz

2 2

|

B U Z Z W O R D

GENERACE X, Y, Z Prarodiče (X), rodiče (Y) a děti (Z). Tři generace, mezi nimiž je díky překotnému technologickému pokroku a dynamickým společenským změnám propastný rozdíl. Každou generaci formovalo něco jiného – jednu komunistický režim a převrat, druhou svoboda a technologická vyspělost a tu třetí přístup k informacím a život v kyber světě. To vše způsobilo jasnější vymezení generací, než kdy předtím. Podívejme se na zoubek třem generacím, pro které budujete svůj byznys.

Napsala: Barbora Mazochová

B U Z Z W O R D

Z

a posledních 60 let jsme svědky toho, že dochází k viditelným konfliktům mezi názory jednotlivých generací, mezi jejich politickými preferencemi, přístupem ke vzdělání, nákupním chováním atd.

Proč? Každá generace má jiná očekávání, jinak se chová, inklinuje k odlišným prioritám a používá jiný způsob komunikace.

To je důležitý fakt pro každého podnikatele. Jednak je výhodné znát generační škatulky kvůli cílení reklam a marketingovým strategiím, ale hodí se jim to i jako zaměstnavatelům – každá generace se na trhu (trh práce nevyjímaje) chová jinak.

|

2 3

- stále hluboce zakořeněné tradice jejich rodičů ve smyslu kariéry, rodiny, pověsti…

- jsou u moci – jsou v produktivním věku, mají zkušenosti - větší zájem o životní prostředí - první generace, která netíhne k rasismu - preferují kvantitu nad kvalitou - peníze berou jako hodnotu, jako cíl - generace televize – až slepá důvěra v média - silně vyvinutý smysl pro zodpovědnost - slabá počítačová gramotnost - neradi inovují, drží se „starého dobrého ozkoušeného“, konzervatismus - snaha vlastnit to, co mají známí/ sousedi apod.

DALŠÍ 3 STRANY ČLÁNKU JSOU PRO PŘEDPLATITELE

A jak?

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

GENERACE X

GENERACE Y

Lidé narození mezi lety 1980 až 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU Lidé narození 1965 až 1980 – baby 1995, takzvaní „Millenials“ boomers, u nás známí také jako Děti generace X, aktuálně mají cca „Husákovy děti“ 20 – 35 let Lidé aktuálně ve věku 35 – 50 let - v době jejich dospívání se zvýšila - rebelové kvalita života – mají větší nároky, než - méně ovlivnění komunistickým předchozí generace režimem - svobodu berou jako něco - svoboda jako velké téma (museli si ji automatického vybojovat) - globalizace kultur – lidé generace Y - dospívali v době vzniku desítek poslouchají podobnou hudbu, znají subkultur – větší prostor pro vyjádření podobné filmy, mluví a myslí podobně svého já bez ohledu na to, zda se narodili v - otevřená a sebevědomá vlna lidí Japonsku nebo v ČR

2 6

|

R O Z H O V O R

JAKUB ROŽ PODNIKATEL Z GENERACE Z Byznys rozjel ještě jako náctiletý a dnes, kdy je mu 22 let, řídí celkem tři firmy.

Jakub Rož se narodil na přelomu dravých generací Y a Z, a i přes stůj nízký věk, toho o podnikání ví hodně.

problém – nerad jsem nosil do školy sešity a učebnice a ještě více nerad jsem psal rukou. Zároveň většina spolužáků již do školy nosila notebooky, takže mě to inspirovalo udělat nástroj, který dovolí zapisovat si poznámky do notebooku a dokáže je dobře třídit, aby se v nich ani po roce student neztratil.

Zpovídala: Barbora Mazochová VAŠI BYZNYS KARIÉRU ODSTARTOVAL PROJEKT ŠKOLNÍ SEŠIT, KTERÝ JSTE ZALOŽIL JEŠTĚ JAKO NÁCTILETÝ. JE PRAVDA, ŽE ZPOČÁTKU BYL PROJEKT ZAMÝŠLEN JAKO NEZISKOVÝ (ŘEŠIL JSTE JÍM SVŮJ VLASTNÍ PROBLÉM SE ŠKOLNÍMI ZÁPISKY), A AŽ POSTUPEM ČASU JSTE JEJ ZAČAL MONETIZOVAT? JAK TO VŠECHNO VLASTNĚ BYLO? Ano, projektem jsem řešil svůj vlastní

Rozjelo se to řetězovou reakci, služba se šířila po Facebooku doslova raketově. Nasbírali jsme myslím prvních 10 000 uživatelů v prvním měsíci. A od té doby to jede pořád dále.

V JAKÉ FÁZI JE PROJEKT TEĎ?

CO MÁTE V PLÁNU S APLIKACÍ ŠKOLNÍ SEŠIT DO BUDOUCNA? Momentálně projekt stále funguje, nicméně už se mu více nevěnujeme několik let.

Primárně z důvodu velmi těžké monetizace, nedokázali jsme firmu

R O Z H O V O R

|

2 7

DALŠÍCH 5 STRAN ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE KOUPIT PŘEDPLATNÉ 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU

3 2

|

S T A R T U P

LIDSKÁSÍLA.CZ Mohli založit úklidovou agenturu, ale místo toho založili „Lidskou sílu“. Povídání o start-upu Lidskásíla.cz se zakladatelem Robertem Vojáčkem.

Zpovídala: Petra Tabarová IMPULSEM, KTERÝ ODSTARTOVAL VZNIK LIDSKÉSÍLY.CZ, PRÝ BYLA NEPŘÍTOMNOST VAŠÍ PŘÍTELKYNĚ. BYLO TO TAK? KONZULTOVAL JSTE S NÍ VÁŠ NÁPAD? Ano bylo to tak, konzultujeme spolu vše, takže i toto. Chtěl jsem dlouho

založit vlastní business a tohle mi jako první přišlo, že má dostatečný potenciál na to, abych byl ochotný tomu obětovat část života.

VAŠE PŘÍTELKYNĚ MICHAELA JE DO PROJEKTU LIDSKÁSÍLA. CZ NAKONEC TAKÉ ZAPOJENA - JE PROVOZNÍ ŘEDITELKA A SPOLUZAKLADATELKA. JAKO SEMIFINALISTKA ČESKÉ

S T A R T U P

MISS SE TAK VRHLA DO ÚPLNĚ ODLIŠNÝCH VOD. TO JI PROJEKT TAK ZAUJAL NEBO PROČ DO TOHO ŠLA S VÁMI? Míša celou dobu apeluje více k businessu. Už v 17ti letech byla trenérkou v call centru T-mobile a má za sebou krátkou kariéru obchodního zástupce. Takže je určitě správné využít jejích schopností.

|

3 3

HODNOTU 80 MILIONŮ KORUN. JAK SE VÁM PODAŘILO ZÍSKAT TAK RYCHLE INVESTORY? MYSLÍTE, ŽE BY TO ŠLO I BEZ NICH? Určitě by bez nich šla založit normální „úklidovka“, ale bez investora nezaložíte úklidový monopol:-) Na investory máme zatím štěstí, většinou nás oslovují sami od sebe. Ale nic si nenamlouváme. I když vám investoři budou říkat, jak investují do vás, a jak super jste tým, tak ve výsledku

DALŠÍCH 5 STRAN ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE

STANOVILI JSTE SI NEMALÉ CÍLE – DO KONCE ROKU 2015 TRŽBY 3 MILIONY A LETOS CHCETE TRŽBY DOSTAT NA 50 MILIONŮ. POTVRZUJE VÁŠ DOSAVADNÍ VÝVOJ, ŽE TYTO CÍLE SPLNÍTE?

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

Zatím to vypadá dobře. Samozřejmě jsou před námi velké výzvy jako asi u 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU každého startupu. Ale spíše na straně provozu a zvládnutí managmentu mnoha dam, než na straně marketingu.

JAKÝ BYL ROZJEZD LIDSKÉ SÍLY PO FINANČNÍ STRÁNCE? VÍ SE, ŽE DO PROJEKTU HNED NA ZAČÁTKU DAL PENÍZE TOMÁŠ ČUPR, NEDÁVNO PRONIKLA NA POVRCH INFORMACE O NOVÉM INVESTOROVI, DÍKY NĚMUŽ MÁ LIDSKÁ SÍLA TRŽNÍ

3 8

|

Ž E N Y

Ž E N Á M

LUCYCLAY Dalším ze zástupců generace Z, komu se podařilo prorazit v byznysu, tentokrát ale v ženském podání, je Lucy Štruncová – 17 letá studentka umělecké střední školy, která společně se svým tátou vymyslela skvělý byznys s polymery.

Jak se podniká v tomto věku, nám Lucka ochotně prozradila a my to můžeme prozradit vám.

Zpovídala: Barbora Mazochová LUCKO, OBLIGÁTNÍ OTÁZKA NA ZAČÁTEK – KOLIK JE VÁM LET? VÍM, DÁMY SE NA VĚK NIKDY NEPTÁ, OVŠEM VE VAŠEM PŘÍPADĚ JE TO DŮLEŽITÁ PREMISA…

O Vánocích jsem oslavila sedmnáctiny -:) PŘED PĚTI LETY (TO VÁM BYLO 12LET), JSTE S VAŠÍM TATÍNKEM ZALOŽILA FIRMU.

Ž E N Y

Ž E N Á M

|

3 8

CO VAŠE FIRMA PŘESNĚ DĚLÁ?

Vymýšlíme, designujeme, vyrábíme a následně prodáváme takřka nezničitelné produkty pro práci s polymerovou hmotou. Do toho čas od času organizujeme kurzy, šíříme vlastně povědomí o polymeru v Česku a ve světě.

MYŠLENKA ZALOŽIT FIRMU PŘIŠLA OD VÁS ANEBO JE TO SPÍŠE DÍLEM VAŠEHO TATÍNKA?

DALŠÍCH 7 STRAN ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE

Vzniklo to náhodou, když jsem v jedenácti učila na svých prvních kurzech v Plzni. Taťka mi pomáhal, Já ty nástroje ale potřebovala, protože vlastně byl takový organizátor (byl se s těmi stávajícími, které využíval v potřeba někdo, kdo mi na místo podstatě celý svět, nedalo absolutně přinese troubu, pomůcky a bednu pracovat. A tak náš první produkt s hmotou a postará se o celýKČ chod) 242 / 10 VYDÁNÍ E-MAGU vznikl vlastně za pochodu. Za pár a já připravovala stále nová témata a měsíců od prvních kurzů táta přišel techniky, které jsem účastníky každý s prvním prototypem nástroje, který týden učila. jsme pojmenovali Czextruder, aby každý věděl, odkud pochází.

Byla to ohromná zkušenost, a protože

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

jsme potřebovali spousty nástrojů, které jsou pro práci s polymerem potřeba, objednali jsme je v množství pro všechny účastníky a pak jen sledovali, jak nám je účastníci jeden po druhém ničí, protože byly nekvalitní a cena tomu ani trochu neodpovídala.

Takže celý tento náš první projekt byl silně prodělečný.

Zjistili jsme, že bude za potřebí nejednoho nového nástroje a tak jsme ty klasické, stejně jako extruder, po jednom začali předělávat, vylepšovat a designovat, aby práce s nimi byla pohodlnější, rychlejší a zkrátka userfriendly. Z toho následně vznikla firma LC Tools (Lucyclay tools).

1 8

|

N ÁV R AT Y

KAM ZA ROK DOŠLO FLUFFY OAK DOBRÝ DEN, VERČO, JAK SE AKTUÁLNĚ FLUFFY OAK DAŘÍ?

Fluffy Oak se daří dobře. Po vánočním shonu je chvíli klid a chystáme se na další trendy tento rok. Je to moje nejoblíbenější období, kdy si můžu vymyslet a naplánovat, jaké hezké věci bychom mohli nově nabízet, a tak vybíráme a plánujeme. Svatební sezóna za chvíli začne v plném proudu a zanedlouho je tu jaro a léto, takže různé garden párty, oslavy a večírky, na které musíme být připraveni.

PODAŘILO SE VŠE TAK, JAK JSTE SI PŘED ROKEM PLÁNOVALA? Myslím si, že ano. Samozřejmě vždy se dá co zlepšovat a můžete si dávat více úkolů a cílů, ale Fluffy Oak od minulého roku udělal velký pokrok.

Jedním z hlavních bylo dokončení nového e-shopu na míru, se kterým se snažíme víc a víc přizpůsobit zákazníkům, aby pro ně nakupování bylo zábava a radost. Rozrostli jsme se také do externích skladů, kde se o příjem a expedici stará profesionální

N ÁV R AT Y

|

1 9

Další start-up, o kterém jsme psali, byl e-shop plný krásných věciček na party jménem Fluffy Oak. Jestli a jak to klape i letos, se právě teď začínáte z úst Veroniky Sedlákové dozvídat.

Zpovídala: Barbora Mazochová

společnost. Odpadla nám tedy starost s balením balíčků, i když to pro mě osobně byla do jisté míry zábava.

Posílat ty krásné věci a vidět, že z nich mají zákazníci radost. Teď je to pro mě více anonymní, ale za to krok dopředu.

DALŠÍ 3 STRANY ČLÁNKU JAKÉ JSTE ZA UPLYNULÝ JSOU PRO PŘEDPLATITELE ROK FUNGOVÁNÍ FLUFFY OAK MUSELA ŘEŠIT PODNIKATELSKÉ PROBLÉMY?

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

Řekla bych, že nám snad žádné kritické problémy za minulý rok nenastaly. Snad jenom hledáme 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU stále optimální cestu marketingové strategie. Ať už v online, tak i v offline světě. Například rapidní zvýšení rozpočtu v jednom období na online neznamenalo dosažení předpokládaného výsledku. Musíme tedy stále více sledovat současné trendy a všechny strategie upravovat nejlépe na denní bázi.

CO NOVÉHO Z BYZNYS PRAXE JSTE SE NAUČILA? Například mám nové, respektive

5 0

|

S T O R Y

AMAZON

VIZIONÁŘSTVÍ S KNIHAMI Když se řekne vizionář, všem vyvstane na mysli Steve Jobs. Bezesporu zaslouženě, i když jsou i další, kteří by toto přízvisko mohli nosit se stejnou oprávněností.

Třeba takový Jeff Bezos, zakladatel internetového impéria jménem Amazon. Značka Amazon je dalším skvělým kandidátem, na kterém si ukázat, jak se ten byznys má dělat.

Napsala: Barbora Mazochová

Z

akladateli Amazonu, Jeffu Bezosovi, bylo 31 let, když udělal první kroky k založení nynějšího internetového gigantu. Měl za sebou úspěšnou kariéru na Wall Streetu, kde pracoval jako programátor pro makléřské společnosti, toužil ale založit vlastní projekt. V roce 1994 narazil na článek, který popisoval vzrůstající oblibu internetu v Americe a tak začal jednat. Bezos se na Wall Streetu naučil, jak finanční analytici vyhodnocují trh, a proto postupoval obdobně. Sestavil seznam produktů, které u něj připadaly v úvahu, a z nich

pak vybral ten, který by šlo nejsnáze a nejefektivněji na internetu nabízet. Na prvním místo se v jeho rozvaze dostaly knihy.

To byl jen poslední, ale o to zásadnější, krůček k nastartování jeho garážového byznysu – dnes miliardového Amazonu. K rozjezdu mu stačily vlastní úspory a „investice“, kterou mu poskytli jeho rodičové. Amazon je důkazem, že i velký e-shop se dá rozjet bez nutnosti bankovních půjček a externích zdrojů financování. Stačí jen chtít a hledat cesty, jak to udělat i s

S T O R Y

|

5 1

KDO JE JEFF BEZOS? Jeffrey Preston Bezos (*1964), americký podnikatel, zakladatel, předseda představenstva, prezident a CEO společnosti Amazon.com.

Vystudoval počítačovou vědu a elektrické inženýrství na Princetonské univerzitě.

Po studiích byl zaměstnán jako programátor u Bankers Trust Company, kde se zakrátko vypracoval na pozici viceprezidenta, poté krátce pracoval v investiční firmě D.E. Shaw, než se přestěhoval do Seattlu a založil on-line obchod s knihami Amazon. com. V roce 2004 založil společnost Blue Origin, která se zabývá možností komerčních letů do vesmíru. Zdroj

DALŠÍCH 5 STRAN ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE KOUPIT PŘEDPLATNÉ

on-line obchod musí mít přívětivé omezeným rozpočtem. Přestože kvůli 242postupovat KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU uživatelské rozhraní, a srozumitelné nedostatku peněz nemohl a proto byli první dva zaměstnanci, tak rychle a nemohl si dovolit dělat které si pořídil, programátoři. Do drahé chyby, výhodou toho bylo, projektu přispívala nemalým dílem že se Jeff nevzdal žádného podílu v i Jeffova manželka, která měla na Amazonu ve prospěch investorů, což starosti smlouvy s poštovními a mu umožnilo mít firmu plně pod nakladatelskými společnostmi a kontrolou a udávat jí směr, což by se s veškerou logistiku. Jak vidno, byznys investorem či bankou jako ručitelem lze rozjet opravdu jen v pár lidech – i v zádech nemuselo vždy dařit. Vše má deset odborníků může vyvážit jeden či své výhody i nevýhody a je potřeba se dva nadšení lidé, kteří mají k projektu dívat oběma směry. vztah a práce je baví.

Amazonu hodně pomohlo to, že Den D pro Amazon nastal 16.

Bezos si od počátku uvědomoval, že

5 6

|

O S O B N Í

R O Z V O J

TEREZA IN OSLO: O MOTIVACI PODNIKAT A BLOGOVAT Tereza Salte je žena, která každý den inspiruje a motivuje tisíce lidí prostřednictvím svého blogu, který nese podtitul „Live your dreams“, tedy žijte své sny. A protože žít svůj sen se snaží každý start-upista, máme pro vás inspirativní rozhovor s Terezou.

Zpovídala: Petra Tabarová

O S O B N Í

R O Z V O J

|

5 7

KDO JE TEREZA SALTE Tereza je známá spíše jako TerezaInOslo, což je jméno jejího blogu, který začala psát v době, kdy žila v Oslu. Je dvojnásobná držitelka titulu Blogerka roku. Dnes žije v Praze a se svým manželem zde založila agenturu Elite Bloggers, která vychází z norského konceptu spolupráce s blogery a jejímž cílem je zajištění potřebného zázemí, podpora a vyjednávání marketingových spoluprací založených na transparentnosti, adekvátnosti, férovosti a upřímnosti.

DALŠÍCH 10 STRAN ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE

si uvědomila, že ta moje energie může TEREZO, PODRUHÉ JSTE SE plynout i skrz blog. To mě nabíjí.

STALA BLOGERKOU ROKU, Pocit, že můžu někoho „nakopnout“ ZALOŽILA JSTE S MANŽELEM skrz moje slova. To je pocit, který si ELITE BLOGGERS A přeji zažívat pořád dokola. To je můj INSPIRUJETE TISÍCE LIDÍ. DALO hnací motor.

242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU

BY SE ŘÍCT, ŽE PROŽÍVÁTE SEN. VAŠE CESTA K NĚMU ALE TEĎ JE Z VÁS PANÍ NEBYLA VŽDY JEDNODUCHÁ.

PODNIKATELKA. NE VŽDY KDE BERETE ODVAHU A ELÁN, TOMU, ALE TAK BYLO. V KTERÝ PŘEDÁVÁTE NA SVÉM NORSKU JSTE SI HLEDALA BLOGU ČTENÁŘŮM? PRÁCI, BEZ VĚTŠÍ ZNALOSTI

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

Elán jsem v sobě měla od malička. Byla jsem hodně aktivní dítě a vydrželo mi to až doteď. Ráda předávám tu energii dál. Když mi poprvé přišel email od jedné mé čtenářky, že jí blog neuvěřitelně pomohl na té její životní cestě a dodává jí energii, poprvé jsem

JAZYKA. NEPŘIJALI VÁS NA VYSNĚNOU ŠKOLU (COŽ SE POTÉ, CO ODPADL JEDEN KANDIDÁT, ZÁHY ZMĚNILO). A PŘESTO, NEBO MOŽNÁ PRÁVĚ PROTO, JSTE DNES TAM, KDE JSTE. Z TEREZY IN OSLO SE

6 7

|

S O C I Á L N Í

S Í T Ě

LIVE STREAM: NOVÝ TREND NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

O tom, že živé přenosy budou v roce 2016 jedním z hlavních trendů, jsme psali v lednovém Starting Up. V tomto čísle se podíváme na zoubek právě hráčům na poli live streamu.

Napsala: Petra Tabarová

S O C I Á L N Í

S

ociální sítě působí díky možnosti rychle reagovat jako nejaktuálnější zpravodajský kanál.

A právě to nahrává také live streamu a sociálním sítím, které ho umožňují.

Díky živému přenosu na sociální síti Periscope se například jeden zahraniční novinář dozvěděl jako první o požáru, který vypukl v jeho okolí a mohl tak okamžitě vyrazit do akce a zjistit informace jako první, což je obrovská konkurenční výhoda.

S Í T Ě

|

6 8

jinak nemají šanci dozvědět. Pro tento typ informací se hodí zejména Snapchat, kde se jedná o časem limitovanou informaci a ten kdo vás nesleduje, nemá šanci se o ní dozvědět.

Příklad využití live streamu firmou Adidas vidíte na obrázku, kde je tweet upozorňující na živý přenos s fotbalistou Real Madridu Jamesem Rodríguezem.

DALŠÍ 3 STRANY ČLÁNKU JSOU PRO PŘEDPLATITELE

Live Stream je soudobý trend, který určitě stojí za to vyzkoušet. Může sloužit jako další nástroj pro vaši zákaznickou podporu, kdy v případě komplikovaných dotazů využijete možnost odpovědět právě přes video.

Zákazník dostane odpověď okamžitě a na platformách jako Periscope si může video uložit a přehrát si ho později.

KOUPIT PŘEDPLATNÉ

Dalším možným využitím 242 je KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU streamování o aktuálních událostech, což může ve firemním prostředí znamenat například živý přenos z nějaké vámi pořádané akce.

Streamovat můžete také o vašich produktech. Nic nepřesvědčí zákazníka ke koupi lépe, než video s ukázkou vašeho produktu v akci. To se hodí zejména u nově vycházejících produktů, kdy můžete streamovat o aktuálních přípravách k uvedení na trh a seznámit vaše fanoušky se zákulisními informacemi, které se

7 1

|

M A R K E T I N G

JAK A PROČ ZAPOJIT OBSAHOVÝ MARKETING DO MARKETINGU START-UPU Nejčastějším problémem většiny start-upů není obvykle vytvoření skvělého produktu, často se ale tyto začínající firmy nebo projekty potýkají se získáním zákazníků pro své inovativní produkty. A protože se většinou pohybují na online scéně a jsou spojeny s technologiemi, je pro ně důležitý internetový marketing jako zdroj nových zákazníků.

Efektivním způsobem, jak zákazníky pro svůj start-up získat, se poslední dobou stává obsahový marketing, který stojí za zrodem mnoha úspěšných start-upů jako „tajná“ přísada receptu na marketing firmy. Pojďme se slovy Josefa Řezníčka ze Včeliště podívat na to, jak ho do svého podnikání můžete přimíchat i vy.

O

bsahový marketing na internetu znamená zjednodušeně marketing, který svých cílů dosahuje pomocí různých druhů obsahu, jako jsou články, videa, grafiky apod. Úkolem marketérů je tedy vymyslet, jaký obsah zaujme vaše zákazníky, takový obsah vytvořit, dostat ho před správné

uživatele na internetu a díky němu později prodat svůj produkt.

PROČ PRÁVĚ START-UPY NEJVÍCE TĚŽÍ Z OBSAHOVÉHO MARKETINGU Start-upy často přicházejí s nevšedními

M A R K E T I N G

produkty a službami, které na trhu ještě nejsou, nebo se výrazně liší od ostatních konkurentů. Většinou proto před platebními bránami na začátku není připravený zástup zákazníků, ale v lidech je nejdřív třeba probudit potřebu, aby si náš produkt koupili, a k nákupnímu rozhodnutí je postupně dovést.

Pro takové případy je ideální použít právě obsahového marketingu.

Pokud vytvoříte sérii článků, videa a další obsah, který můžete například podpořit chytrým e-mailingem a citlivou komunikací na sociálních sítích, budete schopni svým zákazníkům pomoct uvědomit si jejich potřebu, kterou řeší váš produkt. Pomůžete jim dozvědět se více o možnostech řešení a můžete jim pomocí obsahu poradit s dílčími problémy.

|

7 2

Jako první je důležité identifikovat, kdo je vaším zákazníkem a jak vypadá proces, kdy se člověk rozhoduje o nákupu vašeho produktu či služby.

Na základě toho stačí vymyslet, co v průběhu rozhodování zákazník řeší, a vytvořit články, videa, e-maily, infografiky a další druhy obsahu, které odpovídají na otázky zákazníků a podporují je v poznání výhod vašeho produktu. Klidně nepřímo, se zaměřením na problém zákazníka, nejen se zájmem prodat svůj produkt.

Můžete také nabídnout ke stažení nějaký e-book výměnou za e-mail, na který pak můžete zasílat chytrým způsobem svůj další obsah, který uživateli dál pomůže, a zároveň s tím představovat svá řešení.

DALŠÍ 2 STRANY ČLÁNKU JSOU PRO PŘEDPLATITELE KOUPIT PŘEDPLATNÉ NENAHÁNĚJTE SVÉ

ZÁKAZNÍKY, DOBRÝ OBSAHOVÝ MARKETING TO 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU BUDE DĚLAT ZA VÁS Díky vhodně vytvořenému obsahu získáte brzy pozornost zákazníka.

Velkou výhodou marketingu pomocí Ten často začne váš obsah vyžadovat (ne odmítat jako klasickou reklamu) a obsahu je to, že jakmile jednou obsah hledat další pomoc, což ho posouvá dál vytvoříte, může vám dlouhodobě v nákupním rozhodování. Najednou si přinášet zákazníky. Spolu s rostoucím nepřipadá, že je mu něco prodáváno, ale že se mu snažíte poradit, takže je váš vztah s ním mnohem vřelejší a úspěšnost, že se stane vaším zákazníkem, se tak zvyšuje.

JAK MÁ START-UP ZAČÍT S OBSAHOVÝM MARKETINGEM?

7 4

|

A P L I K A C E

“MUST HAVE” APLIKACE MINDLY O myšlenkových mapách a jejich výhodách jsme už ve SU psali, nepsali jsme však o aplikaci Mindly, díky které můžete vytvořit krásné “myšmapy”. Čistý design, intuitivní ovládání, možnost vkládat obrázky, odkazy a export do různých formátů jsou vlastnosti, které Mindly ovládá a jistě si vás získají také. S pomocí Mindly budete mít pořádek ve vašich nápadech a plánech, protože je pěkně přehledně pospojujete a dáte jim krásné barvičky.

Byznys hrou!

LIDSKÁ SÍLA Lidskou sílu už znáte, a proto mám tu čest vám představit i jejich aplikaci pro ještě snadnější úklid vaší domácnosti.

V aplikaci se můžete zaregistrovat a spravovat své pravidelné úklidy.

Vyberete si datum a hodinu, kdy chcete uklidit a zadáte velikost vašeho bytu a jeho adresu.

Díky aplikaci můžete také nechat dámě, která má na starosti váš úklid, vzkaz nebo se domluvit na konkrétních

Napsala: Petra Tabarová

A P L I K A C E

|

7 5

úkolech, které po ní vyžadujete.

Prozatím mohou služby Lidské síly využívat pouze obyvatelé Prahy, ale do budoucna se mohou těšit na úklidové služby i ostatní.

KICKSTARTER Pokud vás zajímají nadějné startupy a rádi byste je podpořili formou crowdfundingu, tak zajásejte, protože už nemusíte sledovat novinky jenom na webu. Kickstarter k aplikaci pro iOS nově přidal i Androiďáckou verzi, takže můžete být stisknutím jednoho tlačítka v obraze. Zatím bohužel nelze v aplikaci spravovat vaše vlastní projekty, ale věřím, že to je jen otázka času.

DALŠÍ 1 STRANA ČLÁNKU JE PRO PŘEDPLATITELE KOUPIT PŘEDPLATNÉ 242 KČ / 10 VYDÁNÍ E-MAGU

7 6

|

P O Z V Á N K A

KAM V BŘEZNU Vybrala: Petra Tabarová

8. 3. PRAHA Jak si říct o peníze? Aneb kdo je mým zákazníkem…

Každý podnikatel nebo start-upista by si měl umět říct o peníze a ti, co to neumí, by měli přijít na tento kurz.

8. 3. PRAHA Nauč se přesvědčivě argumentovat Na tomto kurzu vás Petr Jasinski, který má 10 letou praxi v oblasti marketingu, naučí zvýšit sílu argumentace, navázat vztah s publikem, pokládat správné řečnické otázky, řídit diskusi, argumentovat v obchodní praxi a mnoho dalšího.

8. 3. BRNO

několikrát a nemůžeme si to odpustit znova, protože jsou to nástroje zdarma, které jsou k nezaplacení. Ti z vás, kteří jim ještě nepřišli na chuť, mají možnost zúčastnit se školení, kde se nimi naučí pracovat a přidají se ke spokojeným uživatelům.

9. 3. BRNO StartupClub: Co se v bance nedozvíte aneb jak využít bankovní služby pro svůj byznys Banky mají v dnešním světě velkou moc, ovlivňují ekonomiku i jednotlivce. Abyste s jejich pomocí úspěšně rozjeli byznys, musíte v tom umět chodit. Na březnovém StartuClubu se naučíte, jak vyzrát na bankovní služby a využít je na maximum.

Ušetřete čas s Google Apps

13. 3. PRAHA

Google Apps jsme už chválili

Jak se nebát strachu

P O Z V Á N K A

Podle Gilberta Pierre Cesbrona je to, co lidé nazývají štěstím, jen okamžik, kdy přestanou mít strach. Říká se, že strach je špatný rádce a ještě horší kamarád… na pravou míru uvede toto pořekadlo koučka, lektorka a přítelkyně strachu Helena Kurzweilová.

17. 3. BRNO Marketingová gramotnost podnikatele Naučte se naprosto zásadním marketingovým aktivitám online světa.

Poznejte přání zákazníka. Odhalte komunikační kanály. Vytvořte trefnou strategii. Získejte pozornost, důvěru a hýčkejte si věrné zákazníky. To vše a ještě víc vás na kurzu naučí Jana Eckhardtová. Zaměříte se mimo jiné na marketingový plán, tvorbu obsahů, Linkedin, Facebook i e-mailing.

19. 3. PRAHA Jak se živit rukama na internetu Ruční tvorba zažívá v posledních letech renesanci a není už jen pouze pro vyvolené kreativní duše. Na kurzu

|

7 7

se naučíte jak začít a rozvinout online handmade business. Jana Kraus vám vysvětlí specifika podnikání s hand made výrobky a naučí vás vše potřebné pro prodej v ČR, ale i do zahraničí.

22. 3. PRAHA Dreamwork: Jak se prodat Člověk mnoha nadání, Lukáš Kučera, vám na kurzu vysvětlí, proč nestačí mít představu, co chcete dělat, ale že je třeba se umět “prodat”. Budete se věnovat hledání práce, osobní prezentaci, networkingu, vytváření příležitostí, tomu, jak zaujmout i jak prezentovat své silné stránky.

24. 3. BRNO Jak si udržet pozitivní energii Jak efektivně odbourat stres? Jak relaxovat? Jak si udržet pozitivní myšlení, i když vám připadá, že se snad proti vám spiknul celý svět? V dnešní hektické době je potřeba si umět udržet dobrou náladu a pozitivní energii, bez ohledu na to, co se kolem vás děje.

O ČEM TO BUDE PŘÍŠTĚ?

TÉMA MĚSÍCE Podnikatelksé know-how v otázkách a odpovědích

ROZHOVOR Brašnářství Tlustý

MARKETING Copy triky

SOCIÁLNÍ SÍTĚ Snapchat

OSOBNÍ ROZVOJ Je dobrá práce samozřejmost?

VYDAVATEL

INZERCE

JVM-RPIC, spol. s r.o.

Provozovatel portálu iPodnikatel.cz

Ing. Jakub Křižka +420 739 573 555 krizka@ipodnikatel.cz

REDAKCE

ADRESA

COPYRIGHT

PARTNEŘI

Barbora Mazochová (šéfredaktorka) Petra Tabarová (redaktorka)

JVM-RPIC, spol. s r.o.

JVM-RPIC, spol. s r.o. Štefánikova 167 760 30 Zlín

WWW.IPODNIKATEL.CZ INFO@IPODNIKATEL.CZ WWW.FACEBOOK.COM/ IPODNIKATEL