В номере 38 Профессия
Антикризисный PR Когда для бизнеса наступает конец света
40 Судебные бои
ТЕМА НОМЕРА Конец света
4
Конец света на правовом поле. Массовая истерия не знает границ
Я знаю, чего ты боишься
6 42 Интервью
Апокалиптический БРЕнД
12
Манипулятивные методы управления страхом и паникой
Максим Савидов Что нам ждать от СТАРТWrite 2.0
Подборка рекламы
45 Глоссарий Что должен сделать День, когда прокат остановился 16 рекламист до Конца Фильмы и книги Света Как отметить Конец света? 22 Event-мероприятия
46 Мероприятия декабря
Тур на тот свет
26
Совковый метод
32 48 Команде СТАРТWrite
Мрачный туризм или Сим-сим, закройся
2
О нас
Слово редактора Дорогой друг! Британские ученые назвали лучший неологизм 2012 года. Главный приз ежегодной премии Оксфордского словаря достался слову «omnishambles». Оно происходит от латинского omni, что значит "все", и английского shambles - "полный беспорядок" и обозначает затруднительную ситуацию, все перспективы выхода из которой очень туманны.
М
ы живём в уникальное время, когда люди, добившись впечатляющего уровня развития технологий, начинают благоговейно верить сказкам. Сознание человека сегодня постепенно снимает с себя сотни разных табу и готово к встрече с чем-угодно и где-угодно. Так и мы, редакция СТАРТWrite, готовя этот номер, долго не могли определить, как отнестись к такому противоречивому явлению. Конечно, было желание сделать «Конец света» с юмором, представив этот всемирный фарс в том виде, в котором он должен выглядеть в глазах любого рационального разума. Но подлое «а что, если это правда» заставляло не относиться к возможному концу всего с плохоскрываемым цинизмом. Именно это «а что, если» характеризует людей XXI века. Ещё несколько десятилетий назад человечество бы отвергло этот глобальный флэшмоб из-за отсутствия доказательств. Поэтому одиннадцатый СТАРТWrite расскажет тебе, с одной стороны, о манипулятивных техниках в рекламе и останется научно-беспристрастным, а с другой посоветует, где отметить Конец света и как остаться в живых. В любом случае, желаем тебе удачи в декабре и надеемся, что следующий номер журнала тоже увидит свет, а значит все мы останемся живы.
Максим САВИДОВ Главный редактор журнала «СТАРТWRITE»
3
ТЕМА НОМЕРА:
Конец
света Всемирное сумасшествие, глобальная шутка СМИ, флешмоб планетарного масштаба, происки коварных маркетологов, реальная угроза человечества. Встречайте, Конец Света! Серьезно и в шутку мы расскажем о самом ожидаемом событии декабря 2012 года. Пристегните ремни и помните: главное - остаться в живых!
ТЕМА ТЕМАНОМЕРА НОМЕРА
Я знаю, чего ты боишься «Люди совершают поступки (в основном), исходя из одной из трех эмоций: страха, надежды, любви. Самый простой способ построить бренд – продавать страх. Хотя, наилучший путь – исполнять надежды, при этом стремясь к любви» Сет Годин.
6
Конец света
С
трах - это одна из важнейших функций, которой одарила нас природа для адаптации к опасным и непонятным явлениям. Это архаический сигнал, указывающий на то, что действующее событие или явление может привести к чему-то непоправимому. На протяжении всей истории человечества лучшим способом приручения страха являются религия, искусство и наука. И недавно присоединившаяся к ним реклама.
Оказываясь в странной и, может быть, опасной ситуации, человеку необходимо решение.Тут-то и приходит к нему на помощь услужливая реклама, которая знает, что нужно делать. Всего пара «пшиков», влажная салфетка, страховка, и все изменится в одну секунду. Почему мы ведемся на предлагаемые рекламой решения? Потому что опытные рекламисты и маркетологи легко манипулируют нашим страхом и паникой. Как? Давайте разберемся!
Страх потерять здоровье
В
ам хочется заболеть? Большинство людей ответит: «нет!» А хотите купить антибактериальныегелитаблеткимазидругиеволшебныесредства? К сожалению, для производителей этих панацей, большинство людей ответит: «нет». Как быть со всем этим богатством? Ответ простой: раздуть панику, внушить ужас и продать. Вспомним вспышку гриппа А/H1N1 в 2009 году. Считается, что от него умерли 14 тысяч человек. Паника охватила весь мир. Каждому хотелось защитить себя и близких людей. Торговые марки, выпускающие антибактериальные гели для рук, изо всех сил пытались убедить нас, что использование их товаров – самый верный способ спастись от смертельной болезни.
Несмотря на то, что оба вируса передаются воздушно-капельным путем и заражение не предотвратить с помощью геля, по миру прокатилась антибактериальная мания. В Амери-
7
ТЕМА НОМЕРА ке эта волна паники подняла продажи самого популярного дезинфицирующего средства для рук Purell на 50%. Японская компания Daikin Industries Ltd пошла дальше. Она выпустила пресс-релиз, где сообщила о своих планах начать производство новых воздухоочистителей, которые разлагают вирус гриппа на азот, кислород и воду. Компания попала во все новостные ленты и получила бесплатную рекламу. Конечно, никто не требовал предоставить этот замечательный воздухоочиститель сейчас, зато продажи самых обычных кондиционеров увеличились. Самые яркие примеры применения этого страха: реклама «Данакора»,
где пожилых людей запугивают высоким уровнем холестерина, и реклама зубной пасты, где «случайным прохожим» показывают количество бактерий во рту, а они хватаются за голову и ахают, словно им сообщили, что у них рак всего в последней стадии.
Страх грязи и бактерий
И
ллюзия свежести и чистоты - очень мощный манипулятор, и маркетологи, конечно, знают об этом. Яркий пример - продавцы пылесосов, которые проводят свои презентации на дому у возможного покупателя. Чтобы показать человеку, в какой грязищи он живет, они используют специальные белые кружочки, на которые оседает пыль, и кружочки быстро становятся черными. А показ увеличенных фотографий сопрофитов, живущих в постели, креслах, подушках заставляет даже
8
небогатых людей купить чудо техники стоимостью в 4 000 долларов. Получается, что потребитель готов заплатить за избавление от страха сумму в 5 раз большую, чем за удовлетворение потребности. Сюда же можно отнести все те же антибактериальные средства для рук. Огромное количество людей не выйдет из дома, не взяв с собой пачку влажных салфеток. Прибыль от торговли этими средствами за пять лет составит более 402 миллионов долларов (и речь идет только о США).
Конец света
Такой страшный Я
К
аждый день с экрана телевизора нас пытаются запугать теми, кем мы можем стать. Давайте вспомним рекламу антиперсперанта Dove, где нас убеждают, что он «не только устранит запах, но и сделает красивее» подмышки. Подсознательно нам внушают, что наши подмышки могут не только неприятно пахнуть, но и некрасиво выглядеть. А реклама дезодоранта Rexona, показывает, что в подмышках каждой женщины, не использующей их средство, живет противная маленькая свинка. Если верить словам менеджера одной марки средств по уходу за волосами, в шампунь, который «подходит для ежедневного применения», специ-
ально добавляют вещество, из-за которого волосы снова становятся грязными за день. Получается замкнутый круг, основанный на страхе потребителя, что его волосы не будут чистыми на второй день, а другие шампуни не подходят для использования каждый день.
Страх неудачи
Д
оказано, что страх неудачи стимулирует потребителей гораздо сильнее, неже-
ли обещание успеха и подстегивает скорее достать кошелек. Чтобы добиться желаемого, манипуляторы используют прием «ложного стыда». Фраза «Вы, конечно же знаете, что…» заставляет потребителя принять сообщаемый факт как непреложную истину, лишь бы не оставить у других людей впечатления глупости и неосведомленности. Страх «ударить в грязь лицом» намного снижает критическое отношение к предоставляемой информации.
9
ТЕМА НОМЕРА
Р
Двойной удар
ечь идет о страхе, подкрепленном виной. Как пишет Мартин Линдстром в своей книге «Вынос мозга»: «Подобная реклама эффективна, потому что бьет сразу по двум очень уязвимым местам – я имею в виду страх и его близкую родственницу, вину. Я считаю, что чувство вины в наши дни – глобальный вирус». В пример он приводит молодую маму, которую реклама разными способами убеждает, что не тянет она на звание лучшей, потому что кормит ребенка готовыми смесями, покупает недостаточно развивающих игрушек. Но, разумеется, существуют товары, которые облегчат чувство вины, осталось только купить их.
Страх стать изгоем
Б
ольшинство людей боится одиночества. Вспомним историю. В древние времена изгнание было одним из страшнейших наказаний. Умелый манипулятор использует слабость человеческой психики, убеждая, что «все уже купили этот товар, оценили его высокое качество, а Вы так и остались в неведении, в меньшинстве». Далее показывают толпы людей, которые едины в том, что «доверяют» одному и тому же бренду.
10
Конец света
П
Страх за близких
редставьте, что Вы рекламируете антифриз, шины или запчасти к автомобилю. Цель Вашей рекламы показать, что использование товаров других производителей может подвести в трудную
С
минуту. Можно, конечно, показать шофера в машине в опасной ситуации, но куда эффективней будет, если мужчина - потенциальный потребитель увидит в этой опасной ситуации не себя, а жену или ребенка.
Почему такая реклама действует?
нова обратимся к Линдстрому, он пишет: «Перед лицом опасности организм переходит в автоматический режим, перенаправляя кровь от мозга к определенным частям тела. Дыхательная реакция снижает поступление
крови в мозг, буквально уничтожая способность здраво рассуждать». То есть получается, что в момент страха человек становится глупым и неспособным принять рациональное решение, следует советам, навязываемым рекламой.
Как не попасть под влияние манипуляций Переключайте канал, перелистывайте газету, если реклама вам неприятна; Проверьте достоверность информации, предоставляемой рекламой, действительно ли этот продукт способен Вам помочь;
Перед покупкой еще раз вспомните, что заставило Вас принять решение; И помните, что страх отнимает у нашей жизни больше лет, чем курение, давление и бактерии.
Екатерина ПЛОТНИКОВА
11
ТЕМА НОМЕРА
Апокалиптический БРЕнД Когда представители небес размышляли о создании дня, которому суждено было стать концом, они и подумать не могли, что их воистину эпическая идея, громко именуемая «Апокалипсис», через некоторое время потеряет былую мощь и даже покажется блеклой и неинтересной. А всему виной (впрочем, как и всегда) – человек. Его неудержимое любопытство и желание разобраться во всем ему неведомом привело к тому, что люди стали сами придумывать завершение эпопеи жизни, да какое!
12
М
Конец света
етеоритные дожди, 1000-метровые цунами, кисло-зеленые пришельцы, атомные войны и многое другое. Ты и сам приведешь немало вариантов конца, намеченного кем угодно, примерно, на середину-конец декабря этого года. А вот сможешь ли ты, дорогой читатель, вспомнить, где именно какой вид Судного дня ты видел? Думаю, что нет. Не волнуйся – этому есть объяснение! Дело в том, что так называемый Конец Света – это самый настоящий БРЕнД! Ну не мог человек коммерческий, рекламный и маркетинговый не воспользоваться всемирной известностью Апокалипсиса в собственных целях: через призму этого события нам готовы продать что угодно, объяснить что угодно и привести куда угодно. Причем у каждого продавца есть свое объяснение того, как это будет, и почему нам никак не обойтись без его продукта перед гибелью. Вот и получается, что реклама, использующая тему Конца, стала куда более продуктивным и оригинальным предсказателем будущего, которого нет, нежели оракулы, гадалки и экстрасенсы. Тут она выиграла конкуренцию и у Майя, и у религий, и у астрологии…и, похоже, у самих организаторов этого вселенского события. Богам пора устраивать хит-парад рекламы Конца Света! Возможно, они даже жалеют, что в свое время не объявили одноименный тендер. Как бы
то ни было, Боги уже здесь, о чем нам опять-таки заявляет реклама! Итак, оказавшись на Земле, оргкомитет Апокалипсиса, скорее всего, будет заражен вирусом от АльфаСтрахования, который поведает им, как разделились мнения о Конце Света у людей, и как они готовятся к этому событию. А также Боги смогут оформить себе страховку от Судного Дня! Все просто! Существует подробная инструкция, удобное приложение для Facebook и страховой полис!
По всей видимости, застраховать себя от наступления Армагеддона может любой желающий. Что скажете, стоит попробовать? Не будем зацикливаться и вернемся к экскурсии дирек-
13
ТЕМА НОМЕРА ции Судного Дня Земли. Следующее, на что стоит обратить внимание – это развитая система наружной и печатной рекламы. В ней достаточно просроченной информации: например, в прошлом году в Москве и других городах размещалась такая наружка. Но существуют и серии забавных плакатов, выполненных в стилистике рекламы кинофильмов. Наконец, завершающим пунктом осмотра рекламных идей для Апокалипсиса станет видеореклама. Согласно представлениям креативных умов человечества, для того, чтобы пережить Конец Света, мужчинам, например, стоит запастить дезодорантом типа Axe (причем, чем больше дезодоранта, тем больше и спасенных девушек) и пересесть на автомобили Chevrolet. Аккуратным нужно быть и при просмотре спортивных матчей, поскольку Конец Света может наступить из-за телевизора. А для этого ролика понадобится знание украинского языка, хотя смысл понятен и без слов. Что ж, на этом экскурсия Богов на раздираемую Апокалиптической рекламой Землю подходит к Концу. Я по-прежнему сомневаюсь, что авторы Судного Дня предполагали, что вокруг этого события в мире людей образуется столь чудовищный и порой необъяснимый ажиотаж, однако, что есть – то есть.
14
Мы не знаем точно, что нас ждет в декабре и ждет ли вообще, но с уверенностью можем прогнозировать одно – будет еще больше рекламы, хорошей и плохой, гениальной и унылой, которая так важна нам с тобой – молодым рекламистам. Пугает только одно: как бы бесконечная борьба производителей и рекламистов за внимание потребителей сама по себе не привела к уничтожению нас и нашей планеты. Именно об этом последний ролик моей статьи.
Удачи в декабре!
Максим ГОРНОЖЕНКО
Профессия
Подпишись и будь в курсе самых интересных событий мира рекламы:
15
ТЕМА ТЕМАНОМЕРА НОМЕРА
День, когда прокат остановился
2012. Послезавтра день, когда загрязненная людьми Земля остановилась, Луна разрушилась из-за огромного астероида, упавшего на планету после ядерной бомбардировки, вызвавшей ураганы, землетрясения и цунами, что привело к Ледниковому периоду. Вдруг на Землю прилетели инопланетяне, однако последним выжившим людям, начавшим искать друзей на конец света, но все-таки купившим билет на ковчег в провинции Сычуань, повезло. Внезапно появившийся крепкий и остроумный Брюс Уиллис ценой собственной жизни спас мир от захватчиков, а новый супермен, скрывающийся за маской ботаника, восстановил экологию Драконовых Гор в Африке, и, мастерски управляя самолетом Антонов-500, перевез людей на новое место жительство и понял, что он – Легенда!
16
Е
Конец света
сли ты смотрел хотя бы один из нашумевших суперблокбастеров, то понимаешь меня. Именно так выглядит Конец света, если собрать все воедино и отбросить лишнее. Неважно, как сценарист видит апокалипсис, насколько больная фантазия у режиссера, главное – люди верят в любой сценарий будущего, продолжают смотреть фильмы, читать книги и записывать в отдельную тетрадь руководство по спасению. Произведений искусства, посвященных неизбежному, становится все больше, а вместе с этим увеличиваются затраты на создание и продвижение своего детища. Мир движется вперед, показывать нужно все самое лучшее: автомобили – сверхдорогие, самолеты – сверхмощные, а небоскребы – самые высокие. Не стоит забывать и о культурном достоянии - Статуе Свободы, например. Ты не замечал, что в каждом фильме-катастрофе больше всего достается ей? Без сверхспецэффектов не
З
обойтись. Таким тернистым путем и складывается список затрат. О нем мы и поговорим.
2012. Послезавтра
наешь ли ты, что такое ARG? Возможно испытали на себе? О подобном мы писали в номере, посвященному кино. Если же ты его не читал, то я объясню. ARG (Alternate reality game) - игра в альтернативной реальности, смысл которой заключается в вовлечении потребителей в action: либо человек
совершает прямые действия (взмахи рук, движения), либо наблюдает за происходящим со стороны. Для продвижения фильма «2012» использовали такой приём интерактивного маркетинга. В кинотеатрах был запущен тизерный ролик, в котором цунами обрушивалось на Гималаи.
17
ТЕМА НОМЕРА Помимо этого в сети был создан сайт «Института продолжения человеческого рода» (IHC). По легенде организация была создана в 1978 году и предназначена для спасения человечества в судный день. Публикации на сайте сообщали, что в 2004 году ученые из IHC подтвердили с вероятностью 94% конец света в декабре 2012 года. На ресурсе можно было зарегистрироваться в лотерее, обещающей всему человечеству равные шансы на
П
ара слов о реальности. Сразу после выхода фильма в прокат, в Китае начали продавать билеты на спасательные ковчеги. Одно место – 1 миллион евро. Находчивые продавцы настолько убедили людей, что билетов было куплено немало. В России же еще интересней. Согласно легенде существует отече-
18
выживание. Ее рекламировали даже на канале Discovery. Резонанс был большим. Чаты, форумы, социальные сети обсуждали предстоящую катастрофу. Американское космическое агентство было завалено письмами. Взбудораженную публику все-таки удалось успокоить официальными обращениями. Успех фильма был колоссальным, а сборы составили $769,679,473 при бюджете $200 млн.
ственный аналог - бункер на Алтае, и пускают туда поодиночке: без мужей, жен, детей. В социальных сетях существуют целые группы, предлагающие VIP-убежища. За регистрацию на сайте берут 500 рублей, а далее – тишина. Вот такой резонанс после фильма с достаточно однообразным сюжетом и прекрасными спецэффектами.
Конец света
Фильм «Послезавтра» схож с «2012». Высшая ценность – человек, человек разумный, человек, открывающий в себе новые способности, человек, готовый на все ради спасения. Успех фильма был достигнут благодаря новизне темы на тот момент. Достаточно известный пример рекламы самого фильма – билборд, помещенный в воду. Сейчас он считается одним из
А
самых креативных решений в наружной рекламе по мнению www.adme.ru, и, например, такие как я, посмотрели его только после этой картинки, блуждающей по просторам интернета спустя много лет после выхода в прокат. Сборы составили $542, 771, 772 при бюджете $175 млн, из которых на продвижение было потрачено $50 млн.
WALL-E
почему бы и нет? Мне кажется, что конец света, показанный в картине, а точнее то, что осталось на Земле после его прихода, - реальная ситуация, которая имеет место быть. Загрязненная планета, люди, которые только пьют, едят, смотрят телевизор и не замечают никого вокруг - вот реальный конец, то, к чему мы и движемся. Рассмотрим
продвижение мультфильма детально. PIXAR провел вирусную кампанию, создав сайт вымышленной корпорации «Buy n Large», «выпускающей» товары, которые в обычном магазине не найдешь. Во-первых, аналоги робота Валли, способные качать малыша в кроватке или же убираться. Во-вторых, довольно странные, но веселые вещи, например таблетки,
19
ТЕМА НОМЕРА способные создать эйфорию, возникающую у потребителя, когда тот покупает безделушки в магазине. В разделе «образование» располагалась информация о том, что появились учителяботы, которые не сбегут из школ из-за низких зарплат и могут преподавать обычные предметы, а в рубрике «здоровье» рассказывалось о разработке нового аппарата, который может восстановить функции печени за 6 минут без операций! Конечно, в интернет-магазине нельзя купить робота, но майку и кепку с логотипом компании – легко. После выхода мультфильма появилось множество игр для PS2, Xbox 360, PS3, PSP и даже Java; было отснято 14 короткометражных мультиков (посмотреть тут) и даже выпущены игрушки. При бюджете в $180 млн сборы картины составили $521, 268, 000
Метро 2033
О
сталось немного поговорить о книгах. Одна из самых популярных, да еще и российская – МЕТРО 2033. Судя по отзывам и рецензиям, можно сказать следующее: родилась целая субкультура. Роман прочитало около 3 миллионов человек. Меньше чем за три месяца тираж в 100 тысяч экземпляров был полностью продан, издательство выпустило дополнительный 100-тысячный тираж,
20
который был распродан менее чем за год, третий тираж составил 50 тысяч экземпляров и тоже был продан достаточно быстро. Роман был переведен на тридцать языков мира! Желая срубить большой куш, издательство провозгласило о создании «Вселенной Метро 2033». В результате, книги разных авторов постапокалиптического содержания достраивали мир столичной подземки, рассказывая
Конец света об очагах жизни не только в Москве, но и других городах и даже странах. А возникший ажиотаж вокруг флагмана серии только помогал увеличению продаж «вселенной». Чтобы изначально привлечь аудиторию одна из презентаций книги проходила в рассекреченном бункере Министерства связи на Таганке на глубине 60 метров. Конечно же, желающих посетить такое место было предостаточно. Для продолжения привлечения интереса в 2010 году на Винзаводе прошел День «Вселенной Метро 2033» для
ценителей произведения, музыкантов и других писателей, интересующихся темой постапокалиптического мира. Встречи с автором, чтение отрывков из романа, презентация компьютерной игры - этот день потряс не только Россию, но и весь мир. И снова приходится вернуться к фильмам, ведь эту книгу экранизировали, и в скором времени она выйдет на большой экран. Пока же любителям бестселлера можно насладиться трейлером.
Даты концов света похожи на расписания киносеансов: 2001, 2006, 2012. Так давайте оставаться оптимистами и надеяться, что фильмы и книги о катастрофах – просто фантазия режиссеров и писателей, а конец света останется в картинках на экране и на страницах книг. Ну не верю я всему, что говорят!
Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
21
ТЕМА НОМЕРА
Как отметить конец света
Широко известный и ближайший из возможных концов света 21 декабря 2012 года уже совсем близко и каждый, наверняка, задается вопросом: как провести этот день так, чтобы было что внукам рассказать или на страшном суде вспомнить?
Музыка против конца света
С
амыми проворными и плодотворными на организацию досуга молодежи оказались музыканты. Концерт дуэта Потап и Настя, прошедший 15 июня 2012 года, был смело назван «Мы от-
22
меняем конец света!». Получилось ли у них или нет, узнаем 20 декабря в Киеве на концерте скандальной группы Marilyn Manson, которая готовится провести свой маленький апокалипсис для любителей «чего потяжелее».
В
Конец света
тот же день можно попасть на презентацию нового альбома «20.12» коллектива Алиса в московских Лужниках. «Облака вязали в узлы, города корежили в пыль. Это вам не выдумки СМИ, а быль», - заявляют рокеры в своей новой песне. Тема конца света не новая в творчестве легендарной группы. Еще бы, на их веку это не первый и, будем надеяться, не последний апокалипсис. В свою очередь вокально-инструментальный ансамбль The Prodigy объявил на 18 и 19 декабря в лондонской Brixton Academy шоу под названием «Фееричный конец света». Заметим, что любой концерт The Prodigy является локальным судным днем. В качестве успокоения всегда можно послушать композиции из программы «Песни о Спасении Мира» группы Смысловые Галлюцинации, прошедшей 26 октября в северной столице. Шанс есть, как бы
К
заявляют нам Галлюцинации. Остаётся только верить и петь.
Конец империи
онец света… Как бы использовать это событие в своих целях да так, чтобы еще красиво и со вкусом? В Боливии решили, что 21 декабря 2012 года как нельзя лучше подходит для прекращения компаниями Coca-Cola и McDonald’s своего бизнеса в стране. Министр иностранных дел Боливии Давид Чокеуанки, чье имя в мировой паутине теперь неразрывно связано с названиями корпораций, объяснил это тем, что «это
решение будет осуществляться в соответствии с календарем индейцев майя, а также станет частью празднеств в ознаменование окончания капитализма и начала культурной жизни», что бы это ни значило. Следует заметить, что экономическая и маркетинговая эффективность McDonald’s в Боливии не была высока, что, вероятно, вызвано консервативностью вкусов жителей и нежеланием поддерживать западные бренды. Еще более тон-
23
ТЕМА НОМЕРА ко поступили создатели онлайн игры Final Fantasy XIV, которая с самого начала вызывала недовольство критиков и была не слишком популярна среди геймеров. Существующую, на тот момент, два года версию игры было решено уничтожить для запуска новой Final Fantasy XIV: A Realm Reborn, но продюссеры решили не просто свернуть игровую реальность и тем самым оставить немногочисленных игроков перед черным экраном, а затеяли целый конец света. Фееричная решающая битва с падением луны и атакой дракона была назначена на 21 ноября 2012 года как, вероятно, пилотная версия 21 декабря. К сожалению, это красочное
действо, в связи с ажиотажем игроков, смогли наблюдать не все, так как серверы не справлялись с нагрузкой и попросту «падали». Но стоит признать, что такого грандиозного закрытия не переживала еще ни одна онлайн игра.
Практические советы
Т
ак чем же все-таки заняться 21 декабря 2012 года? Провести день дома с семьей и любимой кошкой? Мировое сообще-
24
ство предлагает массу вариантов. Для тех, кому не терпится очистить свою карму перед апокалипсисом, будут организованы многочисленные богослужения, моления, кому-то поклонения в рамках официальных и неофициальных религий. Для особенно ленивых итальянская церковь организовала акцию, по условиям которой индульгенцию можно купить с 50%-ной скидкой всего за 500 рублей. Выгодное предложение доступно в Москве и СанктПетербурге до 21 декабря на сайте компании, занимающимся дисконтными купонами «КупоКлуб». Обещается, что деньги, собранные на отпущении чужих грехов, пойдут на благотворительность. Если формальное спасение души кажется ненадежным, то мож-
Конец света но попробовать спасти своё тело, воспользовавшись предложением американских туроператоров. Они продают путевки в один конец к подножию горы Пика де Бюгараш, поскольку в это место во Франции ожидается посадка инопланетного космического корабля, который «спасет» всех желающих Если на радикальные меры нет желания, а время хочется провести с пользой и удовольствием, существует множество сайтов с предложениями о рыбалке, охоте, занятиям языками и другой продуктивной активностью в судный день. Не следует оставлять любимые дела даже в последние секунды жизни, считают организаторы подобных мероприятий. Но самым же популярным времяпровождением всегда было и есть организация тематических вечеринок. На 21 декабря практически в любом клубе, баре, квартире молодых революционеров назначены увесе-
лительные программы с песнями, танцами и чаем. Узнать о них очень легко, всего лишь вбив «вечеринка на конец света» в любой поисковой сайт.. Когда у электро-дуэта Audio Bullys спросили, что бы они сделали, если бы наступил конец света, они ответили: «Ну, сначала мы бы очень расплакались, потом обязательно позвонили нашим родным в Англию. Потом точно устроили бы сумасшедшую вечеринку. А если серьёзно, то написали бы какуюто хорошую песню.»
Давайте все сделаем что-то хорошее и тогда конец света никогда не наступит!
Татьяна ПРОХОРОВА
25
ТЕМА НОМЕРА
Тур на тот свет До конца света остается всего ничего. Факт сам по себе весьма прискорбный. И я сейчас не имею в виду всевозможные апокалипсические сценарии на вечер 21 декабря. Мне куда больше обидно, что заканчивается увлекательная «игра» планетарного масштаба. Такое информационное поле волей календаря Майя сначала было преподнесено в дар рекламисту, а затем отнято обратно, оставив в сухом остатке имиджевые и долларовые приобретения!
26
Д
Конец света
остаточно беглым взглядом просмотреть странички сети, чтобы найти все, что нужно для встречи конца света. Огромное количество самых разных товаров от шариковых ручек до надувных лодок; удивительных услуг (я думаю, все видели индульгенции католической церкви со скидкой 50%); мобильных приложений и т.д. делают нашего потребителя самым настоящим человеком-трендом. Итак, когда он уже полностью снаряжен и чувствует себя, по меньшей мере, Индианой Джонсом, сидя в своем офисном кресле, именно тогда остается помочь решить ему маленький, но весьма существенный
вопрос: где же провести последний день в истории человечества. Конечно, офисное кресло весьма удобно, но оно ему так надоело. К тому же, вряд ли начальство захочет лицезреть идиота в каске, спасательной жилетке с мешком консервов за спиной, наблюдающим в своем айфоне за концом света в одном из приложений. Поэтому, чтобы наш герой не оказался в неприятной ситуации, мы подготовили для него ряд актуальных туристических маршрутов. Обо всех интересных рекламных кампаниях по привлечению туристов в преддверии конца света и о том, что такое «мрачный туризм» вы узнаете, прочитав эту статью.
Каникулы в Мексике
О
чередной конец света в самом разгаре. Кульминация близка. Миллионы людей, кто с долей юмора, кто всерьез, готовятся поучаствовать в этом празднике жизни. Вера в чудеса и сверхъестественное, жажда приключений толкают людей встретить новую эру вдали от дома. Как ни трудно догадаться, главной туристической Меккой этого сезона станет Мексика. Потомки племени Майя очень активно и весьма успешно используют тему апокалипсиса в своих рекламных кампаниях по улучшению туристической привлекательности региона.
«Сейчас наблюдается огромный интерес к событиям, которые мировое сообщество ожидает 21 декабря 2012, когда Майя предсказали наступление Конца света. Многие зарубежные туристы хотели бы в это день
27
ТЕМА НОМЕРА оказаться в Мексике и лично проверить предсказание древней индейской цивилизации, а мы готовы удовлетворить их любопытство», - говорит министр туризма Мексики Глория Гевара. Специально к этой дате в Канкуне открылся музей, посвященный наследию Майя. Уникальные экспонаты и подогретый интерес публики должны не только способствовать увеличению туристического потока, но и послужить развитию археологического туризма. Отметим, что на реализацию проекта музея было потрачено порядка 11 млн. долларов. Все главные курорты Мексики уже с октября не то, что готовы, а вов-
сю отмечают конец старой и начало новой эры. Хотя, безусловно, основные торжества намечены на 21-22 декабря.
Где спастись от конца света?
Д
вумя другими популярными туристическими направлениями в конце уходящего года станут маленькая деревушка Бю-
28
гараш на юге Франции и такой же по размеру городок Сельчук в Турции. Растущее бешеными темпами число туристов объясняется просто: по приданию
Конец света именно эти два населенных пункта не будут затронуты во время апокалипсиса. Самое интересное, что отношение местных жителей к такой популярности диаметрально противоположное. Если в Сельчуке прибывающим рады, то в Бюгараши всерьез опасаются такого большого количества людей (ожи-
дается, что деревню посетят порядка 100000 человек. Тогда как местное население насчитывает примерно 200 человек). Это связано с тем, что в предыдущий Конец света многочисленные паломники устраивали жертвоприношения и своим непредсказуемым поведением наводили страх на аборигенов.
А знаете ли Вы, где состоится Конец света?
Е
ще одним культовым туристическим местом в конце уходящего года станет город Тикаль в Гватемале. Именно здесь по предсказаниям Майя и состоится Конец света. Уже сейчас забронировано более 90% всего гостиничного сектора. Стоит ли говорить, что такой туристический бум случается с Тикалем в первый и, кто знает, быть может, последний раз. Как и в Мексике, в Гватемале большой акцент делается на продвижении древней культуры и апокалипсиса. В заключении стоит отметить, что увеличение туристического потока в апокалипсические места 2012 года, связано как со специально проведен-
С
ными рекламными кампаниями (Мексика), так и с создаваемым в целом интересом к концу света, за счет других рекламных акций (Бюгараш, Сельчук).
Мрачный туризм
овременного человека, насквозь пропитанного городской жизнью, уже
не тянет просто лежать на пляже или прыгать с парашютом. Он хочет чегото большего: мифологического, таин-
29
ТЕМА НОМЕРА быльинтеринформа». Вот только не рекомендуется забирать с собой на память опасные сувениры. «В среднем за месяц зону отчуждения и, в частности, город Припять посещают 800 человек. Ежегодный показатель составляет 7 тыс. 500 — 8 тыс. человек», - говорит первый заместитель председателя Государственного агентства Украины по управлению зоной отчуждения Дмитрий Бобро. Помимо техногенных катастроф людей привлекают и стихийные бедствия. После цунами в Таиланде в 2005 г., въездной туризм в Юго-Восточную Азию не только не сократилственного и завораживающего. Ему нужен страх – настоящий, первобытный, какой испытывали его предки и, который томится в его бессознательном. Такие потребности человека смогли в полной мере реализоваться в так называемом «мрачном туризме», который включает в себя посещение природных и техногенных катастроф, мест трагических событий и пр. Сегодня без особых проблем, имея всего лишь 120$, ты можешь совершенно легально посетить Чернобыль и почувствовать на себе последствия самого настоящего техногенного конца света. Опытный гид проведет Вас по самым заповедным местам, Вам представится отличная возможность отобедать в местной столовой «Черно-
30
Конец света Профессия ся, но, напротив, увеличился. Такой же всплеск произошел после того, как на Новый Орлеан обрушился ураган «Катрина»: огромное количество людей хотели посмотреть на последствия катастрофы. К одним из самых необычных туристических маршрутов можно отне-
сти путешествие на дно Атлантического океана, к месту крушения «Титаника». Одна из компаний, организующих дайвинг-туры, предложила экстрималамныряльщикам погрузиться на глубину 3800 метров и совершить экскурсию на нижнюю палубу «Титаника».
В завершении хотелось бы выразить надежду, что в погоне за прибылью местные власти и турагентства не будут переступать очень тонкую черту морали, превращая места трагедий и скорби в туристические объекты.
Слава РЯЗАНЦЕВ
31
ТЕМА НОМЕРА
Совковый метод или Сим-Сим, закройся
Вместе с календарем майя заканчивается эпоха массового потребления. Смысл товарного обогащения потерян. Любое новшество назавтра становится обыденностью, а широкий ассортимент отбивает желание выбирать. Так и ходит потерянный покупатель по супермаркету с пустой корзиной. «Что же делать?» – спросишь ты. Для начала, прочитать статью.
32
Конец света
Р
азумеется, эти 7 минут ты можешь потратить иначе, здесь вариантов как у барбоски блох. И тут же проблема номер раз: обилие и доступность убивают интерес. Наши предки радовались каждому добытому мамонту потому, что неделями за ним гонялись. А сейчас бифштекс всегда «пасется» рядом и никуда не убежит с полок магазина. То, что нам нужно, само нас ищет, и это порождает поку-
В
пательскую лень. Чтобы расшевелить общественность, достаточно создать искусственный дефицит продукта - отечественная история тому подтверждение. Однако при схожем методе цели политиков и маркетологов сильно разнятся. Последним важно не допустить «перестройку» потребителя на товарзаменитель. Задача - отобрать «любимую игрушку» у взрослого, чтобы он сам закричал: «Отдай!»
Остатки сладки
1975 году психолог Стефен Уорчел решил установить связь между ценностью предмета и его ограниченностью. Для этого был проведен эксперимент. Одну группу «подопытных» угощали из вазы с десятью печеньями, а другую – с двумя аналогичными лакомствами. Предлагалось оценить их качество. Надо ли говорить о том, что дефицитное печенье оказалось вкуснее. Именно ему испытуемые отдали бы предпочтение в будущем. Виной тому - психология реактивного сопротивления. Все мы дорожим нашей свободой, в частности, свободой выбора. Когда доступ к некоему предмету ограничен, это расценивается подсознанием как посягательство на нашу независимость. А тут еще сознание, не особо вникая в подробности, вопит: «Тебе это нужно!». Пытаясь себя оправдать,
мы начинаем выискивать в товаре положительные свойства. Здесь ни один скептик не придерется - желание обладать лучшим естественно. Также как и боязнь утраты. Страх что-либо потерять доминирует над опасением приобрести лишнее.
33
ТЕМА НОМЕРА
Отягчающие обстоятельства
Н
е успел клиент испугаться, а по левому флангу уже надвигается «профессионал уступчивости», замаскированный под продавцаконсультанта. Он расскажет «всю правду» об объекте торговли и по секрету шепнет о возможном прекращении поставок, нечаянно упомянув об ограниченном сроке продаж. Лимит времени не позволит взвесить дома все «за» и «против», а в магазине «плюсы» всегда перевеши-
вают. Финальный аккорд - ценник. Он может сообщить две новости. Начну с хорошей: цена на «исчезающий вид» ниже обычной. В таком случае порыв руки в сторону витрины понятен. Но возможен и другой вариант – завышение стоимости. Сразу бегущая строка в голове: «Дорогой - значит хороший, да еще и последний! Все совпало, надо брать». Как видишь, оба пути ведут к хэппи-энду. Конечно, если компас не перепутал стороны горизонта.
Родился...
Ц
ена ограниченного продукта зависит от его природы. Иногда фирма выпускает «товары особого назначения», так называемые лимитированные
34
партии. Их «выход в свет» чаще всего приурочен к определенному событию или важной дате в жизни бренда, они дефицитны от рождения. Например, VIP-водка «Smirnoff» в честь нового
Конец света альбома Мадонны, банки «Coca-Cola» с дизайном в стиле летних каталонских фестивалей, персонализированные модели «Hyundai» и этикетки «Carlsberg» с расписанием матчей для ЕВРО-2012. Этими примерами я намекаю на то, что дорогостоящие эксклюзивные серии могут позволить себе только раскрученные бренды, обладающие высокой лояльностью. В данном случае преследуются имиджевые цели, расчет делается на желание обладать уникальной версией любимого продукта.
Н
…или докатился?
е всем важна слава. Так, тов ары-не удачники FMCG, которых всегда было много на полках, просто хотят, чтобы их купили. Поэтому по мере сокращения запасов снижается и цена. Знание о том, что дефицит наступил совсем недавно, тоже повысит спрос. Люди больше дорожат тем, что они потеряли, а не тем, что никогда им не принадлежало. Разумеется, не обошлось без частных случаев и чрезвычайных ситуаций. Внезапно возникшая потребность в товаре может сопровождаться дефицитом (естественным или искусственным), а зачастую и взвинчиванием цен. Убедившись в этом на горьком опыте, москвичи начинают покупать конди-
ционеры уже зимой, и любая уважающая себя мамочка имеет в запасе пару упаковок медицинских масок. Таким образом, самая порядочная часть «вершителей дефицита» получает дополнительную прибыль либо за счет максимального количества продаж, либо посредством увеличения стоимости одной единицы продукции. Менее совестливые продавцы действуют сразу по всем фронтам.
35
ТЕМА НОМЕРА
А ларчик просто закрывался
К
стати, о тактике ведения боя. Заставить дефицит работать на себя не так уж сложно. Берем традиционную маркетинговую модель и переворачиваем ее вверх тормашками. Нас всегда учили, что клиента нужно заманивать возможностью выбора на любой вкус и кошелек. Мы же, в свою очередь, широту и глубину ассортимента заменим единственным ценным экземпляром. Быстрее определиться с выбором порой помогает его отсутствие. Если в обычных условиях запасы должны непрерывно пополняться, то
Н
Он настоящий?!
у а кто опоздал, тот сейчас покупает «Dr Pepper» по 100 рублей за банку и «Love is…» пачками в интернет-магазинах. Если целевая аудитория выросла, почему бы не сыграть на «вкусе детства». Добавив сакральный элемент «подпольности», получим повод продавать газировку и жвачку по завышенным ценам. Пожинать плоды былой славы так же выгодно, как и продавать будущее. В этой технологии компании «Apple» нет равных. Иначе ньюйоркцы не выстраивались бы в очередь за неделю до старта продаж iPhone5, и не была б столь раз-
36
в ситуации с псевдодефицитом не следует давать никаких гарантий - только надежды. Когда речь заходит о товаре, обладающем действительно уникальными свойствами, целесообразно низкие цены постепенно «растить». У некоторых жителей мегаполиса больше денег, чем возможностей заниматься поисками аналогов. На выходе получаем закрытую модель продаж. Вместо расслабляющего «хватит всем» используем бодрящее «кто успел – тот и съел».
вита система предзаказов смартфона (2 млн. штук на период запуска). «Яблоч-
Конец света ный производитель» еще больше подогревает к себе интерес, пуская слухи о замораживании поставок. Уж он-то знает: псевдодефицит позволяет диктовать цены не только на продукцию, но и на акции компании. Временное ограничение выпуска айфонов помогает в 2,2 раза дороже продать ценные бумаги, а сокращение числа айпадов в 1,2 раза ускоряет этот процесс. Некоторым каждый сезон новинки подавай, а кого-то новшества могут и до личного конца света довести. Исчезновение пары ключевых нот из любимого аромата для женщины - катастрофа. Тем не менее, Европейская комиссия грозит в скором времени запретить использование древесного мха в парфюмерии, как сильного аллергена. А это значит, что не станет «Chanel №5». Получается, модный дом зря заплатил Бреду Питу 7 млн. долларов за участие в рекламной кампании? (1 и 2 части ролика вы можете посмотреть здесь и здесь соответственно).
В маркетинге все, что ни делается – все к выгоде. Раз потребитель любит стучаться в закрытые двери, мы их ему обеспечим. Метод создания искусственного дефицита хорош тем, что вызывает одномоментный ажиотаж и спрос, но на перспективу он не годится. Или, в связи с обещанным концом света, планы на будущее сегодня никто не строит?
Яна КОВАНЬКО
37
Профессия
Антикризисный PR Необходимость обдуманных и рациональных действий в экстремальных ситуациях, особенно в бизнесе, в наши дни невероятно актуальна. Это легко объясняется несколькими волнами кризисов, нахлынувших за последние десятилетия на весь мир, и в частности, Россию.
С
уществуют различные последствия от подобных коллапсов и, наряду с финансовыми потерями, самый серьезный ущерб возникает от формирования негативного общественного мнения. СМИ всегда рады «потанцевать на костях» тонущего предприятия или страны, раздуть грандиозную шумиху вокруг события. В этот момент и возникает необходимость в грамотном проведении антикризисных мер, в том числе
38
и PR-мероприятий. Данный вид менеджмента – специальное направление в PR, основными инструментами которого являются антикризисные коммуникации. Специалист в этой области буквально призван, чтобы поднять предприятие со дна, восстановить его имидж и финансовое положение. К сожалению, в России кризис-менеджеры чаще всего не состоят в штате предприятий, а являются сторонними специалистами, привлекаемыми по не-
Профессия обходимости, либо назначаемые судом для проведения мер по преодолению банкротств. Данная профессия очень требовательна к образованию кандидата. Необходимо высшее образование и в PR, и в антикризисном управлении. Кандидат должен хорошо знать статистику, менеджмент и экономику.. Кризис-менеджеры – очень коммуникабельные и убедительные личности, что прямо продиктовано их обязанностями: Предварительная аналитика ситуации: изучение документации предприятия и СМИ для установления характера кризиса; Разработка стратегии: выбор инструментов антикризисного PR, распределение обязанностей, разработка новых моделей информации для общественности; Действие: взаимодействие со СМИ, партнерами, конкурентами, рынком, государственным сектором; Аналитика результатов. Кстати говоря, антикризисный PR очень разнообразен в своих методиках. С ними можно ознакомиться на этой странице. Для того, чтобы попасть в профессию, нужно пройти три этапа:
1. Получение высшего образования.
2. Сдача теоретического экзамена по специальной программе, утвержденной Федеральной службой России по финансовому оздоровлению и банкротству (ФСФО).
3. Накопить 3-4 года опыта работы и
стажировок, например, в Союзе менеджеров и антикризисных управляющих, Гильдии управляющих и т. п. В начале карьеры можно рассчитывать на зарплату в 25000 – 32000 рублей, через два года работы – 40000 – 50000 рублей. А состоявшийся специалист со связями, внушительным послужным списком и безупречной репутацией может зарабатывать 150000 рублей и более. Некоторые компании, особо переживающие за свое будущее, и вовсе не экономят на вознаграждении кризис-менеджеру – по некоторым оценкам, потолок зарплаты может достигать 500000 рублей в месяц. Нельзя недооценивать востребованность данной профессии, потому что для успешной работы в ней нужно определенное чутье и интуиция. Ведь как не бывает «предвиденного непредвиденного», так и нет устойчивых схем действия, поэтому кризис-менеджеру нужно быть уверенным и предприимчивым. Что же касается «наличия» кризисов, то они, согласно правилу волнообразного развития экономики, возникают регулярно.
Максим ГОРНОЖЕНКО
39
Судебные бои
Конец света на правовом поле Приближение 21 декабря 2012 года у граждан вызывает не только страх, но и, видимо, желание освободить себя от ответственности, как таковой. И раз уж Конец света не за горами, мы решили рассказать о двух забавных, на наш взгляд, случаях, которые как нельзя лучше иллюстрируют панические настроения в обществе.
40
Судебные бои
1
Весьма интересный казус приключился в Кузбассе. Житель Кемеровской области попал в несерьезное дорожно-транспортное происшествие. Служба ГИБДД выслала все бумаги, согласно которым виновник аварии должен уплатить штраф в размере одной тысячи рублей. После получения письма уже от судебных приставов, нарушитель представил письменные объяснения на 10 листах, в которых говорится о том, что на основании приближающегося конца света (21.12.2012), не собирается оплачивать данный штраф.«Люди вообще должны простить все долги друг другу » - пояснил он, добавив «...платить нецелесообразно...». Однако если житель Кузбасса продолжит не оплачивать штраф, местной службе судебных приставов придется его арестовать на 15 суток Законодательное собрание Санкт-Петербурга направило запрос Губернатору Георгию Полтавченко с предложением запретить Конец света. Разумеется, в средствах массовой информации. По мнению депутатов, СМИ специально нагнетают панику, рассказывая о Конце света, который, по разным предсказаниям, попадает на 2012 год. Такая ситуация, по мнению законодателей, может привести к «ухудшению криминогенной обстановки, росту числа самоубийств, наркомании и алкоголизму».
2
Депутаты в своем запросе предложили Полтавченко законодательно остановить «информационное нагнетание общественной истерии». Чем закончились оба случая, история пока умалчивает. Но можно смело утверждать, что с приближением «Судного дня», подобные ситуации будут возникать гораздо чаще.
Дмитрий ЗОЛОТОВ
41
Интервью
Старт на 5 баллов! Дорогой друг! Совсем недавно СТАРТWrite отпраздновал свой первый день рождения. Поэтому в этом номере мы решили взять интервью у Главного редактора проекта Максима Савидова, который уверяет, что год в эфире - только самое начало и Конец света журнала ещё очень далеко. 42
Интервью Профессия - Ходят слухи, что студенческий
журнал о реклама СТАРТWrite отметил свой первый праздник - 1 год «в эфире». Расскажи нам, как так получилось, что мы не услышали звуков фанфар, не увидели масштабного экшна и не попробовали большой и вкусный торт в честь первого юбилея? - Всё верно, это тот нередкий случай, когда слухи правдивы. 24 октября 2011 года вышел первый номер журнала, поэтому совсем недавно нам действительно исполнился год. А фанфар не было потому, что я не считаю временные отсечки, такие как день рождения, стоящей причиной для радости. Это как-то и редакции передалось в отношении журнала. Для нас всегда были бόльшими поводами для радости появление новых читателей, положительные отзывы и чувство удовлетворенности от хорошо выполненной работы после выпуска нового номера. Кстати, именно он и был на сладкое для читателей – наш ноябрьский номер о брендинге. - Не мог бы ты рассказать поподробнее о структуре журнала, его принципах, специфике и тайнах попадания в состав редакции для тех, кто только собирается его прочитать, для первокурсников? - «Структура» - слишком обезличенное понятие. Журнал – это, прежде всего, люди, которые хотят стать большим, чем они есть сейчас. Те, кто приходит в редакцию, одержимы идеей делать что-то действительно стоящее.
А конечный результат – выход номера - подпитывает эту идею. Согласись, приятно видеть свою подпись в конце статьи, фотографии или редакторского материала? Результат, который можно «потрогать». В итоге это позволяет находить какие-то более глубокие личностные смыслы, мотивацию для совершенствования и уважения своих коллег. Журнал – это взаимовыгодный союз, поэтому он достаточно прочен. Главное, чтобы была общая идея. Соответственно, и попасть в редакцию проще, чем кажется. Многие ошибочно думают, что журнал - это тонны текста, неспящие журналисты и вредные редакторы. Но это только верхушка айсберга. Например, сейчас мы ищем талантливого дизайнера, который займётся оформлением обложек. Хотя существует ещё миллион разных дел, с которыми нам может помочь любой, кто разделяет наши взгляды, но по какой-то причине ещё не с нами. Для этого нужно просто написать мне. - Журнал подвергся некоторым изменениям. Не мог бы ты вкратце рассказать, что изменилось. И, если не секрет, каким будет СТАРТWrite будущего? - Как раз к дате первого дня рождения мы приурочили старт проекта СТАРТWrite 2.0. Суть проста – сделать журнал ещё более удобным и мобильным. Мы полностью «пересели» с flash на html, что дало возможность нашим читателям с низкой скоростью интернета просма-
43
Интервью тривать журнал с большим удобством и открыли доступ для мобильных устройств. Сегодня СТАРТWrite становится не просто одним сверстанным pdfжурналом, а глобальным информационным пространством, посвященным рекламе, маркетингу и PR. Соответственно, и материалов в нём может, и должно быть больше. Согласись, жалко выкидывать в мусорку своё совсем свежее социологическое исследование, которое ты делал потому, что «задали»? Гораздо интереснее его переработать в небольшую статью и поделиться со всем миром. Теперь у нас есть для этого собственная площадка. Показателен ещё вот какой момент. У меня стали часто спрашивать: «Макс, у вас была статья про рекламу в кинотеатрах, но я не помню номер. Можешь подсказать, а то задали реферат – тоска смертная читать эти учебники. Да и нет там ничего». Это СТАРТWrite будущего. Когда ты сможешь зайти на ресурс и найти настоящее, не тратя часы на псевдоакадемическую пластилиновую ересь, из которой состоит
Блоггер
44
большая часть давно устаревших учебных программ и учебников. - Если подвести итог первого года, можно ли сказать, что проект стал успешным? Каковы результаты на данном этапе? -Понятие успешности в принципе относительно. Да, мы стали ближе к достижению наших целей – сделать рекламное образование лучше. Недавно отпраздновали 100 000 прочитанных страниц журнала и выпустили десятый, юбилейный по сути, номер. Чуть меньше года назад выиграли МедиаКласс и попали в шорт-листы нескольких фестивалей, но можно ли это считать мерилом успеха? У нас ещё очень много «работы над ошибками» и мы видим, как можно сделать проект ещё сильнее – вот что по-настоящему здорово. А результат работы могут оценить только наши читатели, прочитав новый номер СТАРТWrite и заглянув на наш ресурс startwrite.ru.
Максим ГОРНОЖЕНКО Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
Профессия Глоссарий Профессия В сети появилось множество советов, как провести последние дни в ожидании Конца света. Редакция СТАРТWrite не могла остаться в стороне и предлагает тебе 7 дел, которые обязательно должен успеть сделать рекламист.
1.
Начать делать проект за час до дедлайна (хотя, если быть честным, лучше сказать: «хотя бы раз начать делать проекта не за час до дедлайна»);
2.
Попробовать все прорекламированные продукты, убедиться в том, что они не так хороши, как ты преподносил и умереть от угрызений совести накануне конца света (или хотя бы сделать вид, что ты умираешь от угрызений совести);
3.
Выспаться (советуем этим заняться уже сегодня, другой возможности может и не представиться);
4.
Сделать работу по брифу в срок, а коррективы заказчика гарантировать выполнить после 21.12.2012 (а там уже хоть трава ни расти!);
5.
Отдать закрывающие документы в бухгалтерию (стоит порадовать этих терпеливых людей напоследок);
6.
Устроиться на работу своей мечты 20.12.12 (если уж погибать, то с чувством выполненного долга);
7.
Набить морду заказчику/клиенту (ведь мы же в России, а старую добрую забаву кулачных боём никто не отменял)
45
Мероприятия
Лучшие мероприятия декабря Продолжаем повышать планку. Итак, в этом месяце нас ждет еще один конкурс и очень интересное мероприятие!
Всероссийский Форум рекламы «AdvertDays» Дата: 3-6 декабря. Организатор: Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО).
A
dvertDays – это образовательный интерактивный форум в сфере рекламы, направленный на повышение уровня знаний студентов в области рекламы и получение практических навыков в создании рекламного контента. Декабрь 2012 года — дебют этого уникального в своем роде мероприятия, организованного студентами – членами РАССО (единственной в России студенческой профессиональной организации). Цель форума – организация работы образовательной площадки, направленной на формирование и систематизацию теоретических и практических знаний в области связей рекламы и содействие повышению уровня профессиональных навыков области рекламы. Работа образовательной площадки «AdvertDays» продлится в течение
46
четырех дней. В спектр мероприятия войдут лекции и мастер-классы профессионалов в области рекламы, экскурсии в ведущие рекламные агентства г.Москвы, различные конкурсы, показы рекламных роликов с таких фестивалей как «Каннские Львы» и «Ночь пожирателей рекламы», транс-
Мероприятия ляция фильмов о рекламе, развлекательно-образовательный квест, викторина, ток-шоу с обсуждениями основных вопросов и проблем в области рекламы и многие другие интерактивные ивенты. Несомненная особенность форума – ежедневная телевизионная трансляция всех событий образовательной площадки. Каждый день программа форума будет транслироваться в формате новостей по экранам МГИМО, параллельно с роликами спонсоров, партнеров проекта и интервью гостей
Подробности тут
Fresh blood - 18 от ADCR. Конкурс продолжается! Дедлайн: 10 декабря.
Э
тот конкурс - отличная возможность показать себя и добавить в свое портфолио награду одного из престижнейших конкурсов. Более 50 членов клуба арт-директоров ADCR ежемесячно просматривают конкурсные работы и приглашают на стажировки молодых и талантливых рекламистов. Суть конкурсного брифа: разработка дизайна сайта, слоган, кампания. Целевая аудитория, для которой разрабатывается продукт: Матери ищущие врача для своего ребенка. Приз – 30 000 рублей с дополнительной оплатой доработки идеи.
Подробные условия можно посмотреть тут
Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
47
Команда Максим САВИДОВ Главный Редактор РГТЭУ, 5 курс msavidov@mail.ru Алексей СИДОРОВ Журналист, редактор РГТЭУ, 5 курс spieleras@gmail.com
Виктория МАТЮХИНА Журналист, редактор РГТЭУ, 5 курс victory0866@gmail.com
Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Журналист РГТЭУ, 4 курс
sofiazavershinskaya@gmail.com
Максим ГОРНОЖЕНКО Журналист РГТЭУ, 4 курс maxbml@mail.ru Яна КОВАНЬКО Журналист РГТЭУ, 4 курс kovachka0291@mail.ru
48
СТАРТWrite Дмитрий ЗОЛОТОВ Журналист МГЮА, 5 курс zolotov.dmitry@gmail.com
Екатерина ПЛОТНИКОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс ekaterina8638@mail.ru
Татьяна ПРОХОРОВА Журналист РГТЭУ, 4 курс prokhorrrova@gmail.com
Слава РЯЗАНЦЕВ Журналист РГТЭУ, 5 курс slavaryazantsev@mail.ru
Рената БОРОНТОВА Верстка РГТЭУ, 3 курс renata-ildar@yandex.ru
49
СТАРТWrite. Студенческий научно-популярный журнал о рекламе. Дата выпуска: 1 декабря 2012 года Формат: 148×210 мм, 50 стр. www.startwrite.ru vk.com/startwrite twitter: @start_write www.facebook.com/startwritemagazine startwrite@mail.ru 8-925-791-13-91
Дизайн, вёрстка: Максим Савидов