Keativmappe by Steena

AMD

Marken- & Kommunikationsdesign

K R E A T I V. MAPPE

2016

work INSIDE KREATIVMAPPE AMD | MÄRZ 2016

M O T I VAT I O N

CURRICULUM V I TA E

LOGO DESIGN

KO N Z E P T DESIGN

KAMPAGNEN KO N Z E P T

BRAND KO N Z E P T E

Personal Website

This works

2. Semester & 3. Semester

FASHION SKETCHES

ZEICHNUNGEN

Zeichnungen, Collagen, Konzepte

COLLAGEN

alpha cosmetics

L AY O U T

2nd Year Work Portfolio

FOTOGRAFIE

Styling

I L L U S T R AT I O N E N Media Strategy & Quote

MO TI VA TION

Every once in a while we all have doubts about ourselves. About how we are perceived, what others think about us and especially about what is being said when we are not in the room. May it be, because we want people to like us or appreciate our work, we ultimately seek to build relationships, friendships, true bonds. It is not surprising that this is exactly the same for most major companies. Their ultimate aim is to successfully build strong and rewarding relationships with their customers! The brand around a company and their products is not only their knowledge, their outstanding quality or their extraordinary service. It needs all those small components of the puzzle to tell a coherent story to the customers and make a person wish to be connected to the brand. In the modern industry this cannot be left to happen by chance. The strategic approach to build Brand Equity and analytical methods needed to measure the impact has been part of my studies at VIA Design. The following pages shall give an insight to my work, process and future prospects. Sina Marleen Petersen

Mein Name ist Sina Marleen Petersen und ich bin bereits Studentin im Bereich Branding & Marketing Management. Ich habe 2014 mein Studium am VIA University College in Herning, Dänemark begonnen und werde in Sommer diesen Jahres meinen ersten Academy Profession Abschluss machen. In den letzten zwei Jahren habe ich mein Interesse in keiner Weise verloren, denke aber dennoch, dass mein davon profitiere, mein Studium an einem anderen Ort mit neuen Eindrücken weiterzuführen. Wir als Konsumenten sind heutzutage mehr denn je auf visuelle Kommunikation angewiesen um die Masse an Werbe- und Marketing-Stimuli verarbeiten zu können. Während meiner Studienzeit habe ich im Rahmen eines Praktikums und einem Auslandssemester allerdings feststellen können, dass mir die Arbeit mit visueller Kommunikation und damit ein wichtiger Teil in der Ausbildung fehlt und habe mich daher nach neuen Möglichkeiten Ausschau gehalten. Bisher habe ich vor allem im Bereich Mode und Lifestyle die verschiedensten Marken neu entwickelt, Marketing-Pläne erstellt oder Kampagnen zu bereits bestehenden Marken und Produktportfolios entworfen. Persönlich konnte ich aber meine Ideen nicht ohne Kooperation umsetzen und meine eigenen Kreativität einbringe. Mit wachsender Wichtigkeit für Marken würde ich mich freuen mit in Bereich von kommerzieller Kunst weiterbilden zu können und mit den Impulsen und Trends des Marktes neue Konzepte zu entwickeln. An der AMD glaube ich eine ganzheitlichere Ausbildung erhalten und auf meine bisherigen Fähigkeiten und Kenntnisse aufbauen zu können.

CURRICULUM V I TA E

Sina Marleen Petersen Branding & Marketing Studentin mit relevanter Berufserfahrung im Bereich Brand Entwicklung und Marketing. Adresse Mittelreihe 117a, 24879 Neuberend, Deutschland Telefon 0049 151 70375822 E-mail sina.marleen.petersen@gmx.de

AUSBILDUN Academy Profession Degree: Design & Business: Branding & Marketing Management VIA Design – VIA University College, Campus Herning, Dänemark – ECTS anerkannt Key Modules: Branding Strategy & Analysis, International Marketing Management, Concept Development, E-Strategy, Saleswork, Campaign, Design, Economics Dissertation: The Role of Brand Identity for Social Enterprises – case study

2014-2016

BA (Hons) Fashion Management Robert Gordon University, Aberdeen, Scotland/UK – ECTS anerkannt Third semester Erasmus exchage program Key Modules: Fashion Branding, Financial Merchandising, Event Management

2015-2016

Gymnasium Lornsenschule, High School, Schleswig Highers: Englisch, Mathematik, Spanisch, Philosophie

abgeschlossen 2013

BERUFSERFAHRUNG Marketing & E-Commerce Praktikantin beliya GmbH, Hamburg, Deutschland • Konzeption & Planung einer Marketing Kampagne & Kommunikations Strategie • Vor- & Nachbereitung eines Marken-Workshops • E-Commerce & Digital Marketing • Design von Werbematerialien incl. Fotoshooting & Bildbearbeitung Mercedes Benz Fashion Berlin AW 13/14 and SS 14 – Volunteer IMG GmbH, Berlin, Deutschland • Koordination von Designer Kollektionen • Aufbau des entsprechenden Backstage Bereiches • Seating VIP-guests der Mercedes Benz Fashion Week • Ankleiden der zugeteilten Models

Visual Merchandising Intern ID Sievers GmbH, Schleswig, Deutschland • Arbeit mit Konstruktionen eines Geschäftes • Auf- und Abbau Dekoration & visual Merchandising • Erstellung von Deisgn Plänen zur visuellen Kommunikation

2015

2013-2014

2015

PROJEKTE 1st Year Exam – “Business Solutions” Im Rahmen meiner Erst-Jahres-Arbeit am VIA Design University College habe ich zusammen mit einem multidisziplinären Team die Aufgabe erhalten, ein Problem innerhalb der Wertschöpfung eines Modeunternehmens zu lösen. Ich habe in diesem Zusammenhang eine Markenerweiterung in Verbindung mit einem Inbound Marketing Plan ausgearbeitet. Brand Identity Report & Concept – case study Im Rahmen meines Dritt-Semester Praktikums bei einem deutschen Startup im Bereich Promotion und Nachhaltigkeit habe ich mich mit Nutzen einer soliden Markenidentität auseinander gesetzt. Die resultierende Fallstudie befasst sich daher mit ‘The role of Brand Identity for social enterprises’. Concept Development Im Rahmen meines Concept Development Moduls am VIA Design University College habe ich in meiner Arbeitsgruppe ein Geschäftskonzept entwickelt, dass ein Problem für eine gegebene Zielgruppe löst. Das Resultat meiner Arbeit umfasste ein Markenkonzept in Zusammenhang mit einem Brandbook. Brand Report & Marketing Plan Im Rahmen des zuvor genannten Concept Development Moduls am VIA Design University Collge habe ich zusammen mit meiner Arbeitsgruppe den zugehörigen Marktreport und Marketing Plan erstellt.

FÄHIGKEITEN & LEISTUNGEN Languages Deutsch: Englisch:

Muttersprache fließend – C2-minus level

Kommunikation Während meiner akademischen Laufbahn konnte ich regelmäßig üben vor Kunden und Mitstudenten zu reden und Konzepte zu pitchen. Im Rahmen meines Studiums und damit verbundenen Praktika habe ich gelernt, wie wichtig es sich die Art der Kommunikation an das Publikum anzupassen. Außerdem bin ich erfahren Reports und Essays zu verfassen und übe in Zusammenarbeit mit dem Studenten Magazin weiterhin meine Fähigkeiten im redaktionellen Schreiben. Organisation & Time Management Ich bin in einem Familienunternehmen groß geworden und habe daher schon früh Einsatz und Selbstmanagement beigebracht bekommen. Später konnte ich meine Management Fähigkeiten dann als Leitung des Schulabschluss-Komitees beweisen und habe neben der Entlassung zusammen mit meinem Team den Abschlussball organisiert. Auf kreative Weise habe ich für viele Jahre in meiner Tanzgruppe und im Musical Kurs und Kostümen und Choreographie arbeiten können. Leadership Im Rahmen meines Studiums und während meiner Arbeit mit Jugendgruppen und Sportgruppen habe ich wertvolle Erfahrungen gemacht und eine strategische Arbeitsweise angeeignet und kann so ein Team anleiten. Mit voller Aufmerksamkeit in Bezug auf die Aufgabe habe ich außerdem gelernt Situation kritisch zu hinterfragen um die bestmögliche Lösung zu einem gegebenen Problem zu finden.

MITGLIEDSCHAFT RGU Radar Student Magazine, Lifestyle Editor - Aberdeen, Scotland/UK

2015

FOCUS Student Magazine, Marketing - Herning, Denmark

2016

LOGO DESIGN/ PERSONAL WEBSITE

Spring 2016

STEENA & NITE

I D E AT I O N

& NITE

SN S •N &

SP•blog

SP•portfolio SP|blog

I M P L E M E N TAT I O N

KO N Z E P T DESIGN

Spring 2015

lpha

COSMETICS

C O N C E P T DEVELOPMENT BRIEF // Show the ideation process of creating the visual brand. Draw inspiration from a graphic designer of your choice.

inspired by Paula Scher

I D E AT I O N

alpha COSMETICS

KAMPAGNEN KO N Z E P T

Autumn 2014

BRAND KO N Z E P T E

Spring 2015

BRAND TOUCHPOINTS by AURARUM

Spring 2016

In the course of my Financial Merchandising module at Robert Gordon University my team and I have created a vision and brand idea for our retail chain in order to have a base for our decision-making. With my personal interest in brand building and the process of branding I have decided to express our vision and visualise our ideas in a brandbook. The following pages show exerpts of the brand book I have created.

FASHION SKETCHES

Drawings

Collagen

C o l l a g e n & Fa r b k o n z e p t

Colour > Market Reporting > Colour Trends

â&#x20AC;&#x2039; eflecting the growing trend in R mindfulness and wellbeing, Pantone (TCX): 15-3919 Serenity and (TCX): 13-1520 Rose Quartz bring a soft yet gentle pop of colour for eyes, lip, cheeks, nails and hair. Confirming the S/S 16 Soft Pop and Graceful trends, the flattering shades suit all skin tones and work together.

Konzept

ZEICHNUNGEN

COLLAGEN

Multimedia

S h a p e & Fo r m

FOTOGRAFIE

Styling

L AY O U T

ig s s A y t i rs e v i n U r ea Y d 2n

t n e nm

ILLUST R AT I O N E N

Multimedia

Media Strategy

Quote

Creative Portfolio

Robert Gordon University VIA Design

Sina Marleen Petersen Branding & Marketing Management sina.marleen.petersen@gmx.de