Lovely Feel
A. L‘'azienda
C. Utilizzi
7. Benvenuti 8. Chi siamo 9. La nostra storia 10. La nostra etica 11. La nostra comunicazione 12. Il nostro mercato e i nostri prodotti
28. Materiale stampato 30. Materiale online 31. Mood 33. Logo-partnered
B. Il nostro brand 16. Copyright 17. Il nostro brand 18. I nostri colori 20. I nostri font 21. La nostra tagline 22. Regole stilistiche del brand 24. Logo donts
Indice
A. L’'azienda
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Benvenuti! Lovely spa è leader in Italia nei prodotti assorbenti per la persona. Lovely considera la persona al centro della sua attività: l’azienda pone costante attenzione ai consumatori, ai dipendenti, alla comunità in cui opera.
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Chi siamo Lovely Spa è leader sul mercato italiano dei prodotti assorbenti per la cura della persona. L’azienda è impegnata da sempre a sviluppare prodotti innovativi e di qualità superiore; si stima che in due famiglie su tre ci sia almeno uno dei prodotti Lovely. Fondata nel 1958 dalla famiglia Angelini, Lovely è dal 1992 una joint venture paritetica fra
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Gruppo Angelini e Procter & Gamble: oggi è un’azienda italiana esperta delle esigenze dei consumatori italiani che adotta le metodiche di un’azienda internazionale. L’azienda ha sede e stabilimento di produzione a Pescara, impiega circa 1.000 persone e fattura oltre 730 mln di euro; è certificata con Sistema di Qualità ISO 9001 e con Sistema di Gestione Ambientale ISO 14001.
La nostra storia Nella storia di Lovely la parola d’ordine è si aziendali, i prodotti, le materie prime, le sempre stata “innovazione a ciclo com- tecnologie produttive e l’approccio al conpleto”. Innoviamo costantemente i proces- sumatore.
1950
1970
1990
Nel 1958 la famiglia Angelini ha rilevato un’azienda farmaceutica di Pescara ed è nata Lovely. Il primo grande successo è il collirio Stilla.
Nasce il primo pannolino mutandina che si affianca ai tradizionali pannolini rettangolari e vengono prodotte le salviettine per bambino.
Nel 1992 si lancia Lines Seta Ultra, il primo assorbente ultra sottile. Nel 1997 l’azienda produce i proteggislip Lines Intervallo Velo Freelife.
1960 Nel 1963 l’azienda ha lanciato, per prima in Italia, i pannolini per bambini Lines. Nel 1965 Lovely lancia gli assorbenti igienici femminili.
1980 Nel 1982 nasce il primo pannolino mutandina Lines con elastici. Nel 1989 l’azienda lancia le salviettine imbevute multi uso .
2000 Nel 2003 Lovely acquista la licenza per la vendita dei fazzoletti profumati Feel. Nel 2006 nasce Feel Kids, fazzoletti per bambini.
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La nostra etica Il Codice Etico è stato predisposto con l’obiettivo di definire con chiarezza un insieme di principi generali e direttive la cui osservanza è di fondamentale importanza per il regolare funzionamento, l’affidabilità della gestione e l’immagine di Lovely S. p. A., assicurando massima correttezza, integrità morale e rispetto delle leggi, in piena sintonia con i Valori aziendali. A tali principi si ispirano le operazioni, i comportamenti e i rapporti sia interni che esterni alla Lovely S. p. A. Lovely S. p. A. assicurerà un programma di informazione e sensibilizzazione sulle disposizioni del Codice
Etico e sull’applicazione della stessa ai soggetti cui si riferisce, in modo che gli Amministratori, i Dipendenti e tutti coloro che operano per Lovely S. p. A. svolgano la propria attività e/o il proprio incarico secondo una costante e stretta osservanza dei principi contenuti in tale Codice. Il presente Codice Etico è affidato a ciascun Direttore di funzione affinché lo faccia conoscere e osservare ai soggetti sotto la sua responsabilità. Ciò nondimeno, ognuno dei suddetti soggetti è tenuto a conoscerne il contenuto ed è considerato personalmente responsabile del proprio operato.
Per scaricare il documento www.lovely.it/download/codice_etico.pdf
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La nostra comunicazione Persone, rispetto, qualità, ambiente. “Ideare, produrre e commercializzare, nel rispetto dell’ambiente, prodotti di qualità superiore per migliorare la qualità della vita dei consumatori che scegliendoli ogni giorno, favoriscono la crescita della nostra azienda, delle persone che la compongono, dei nostri partner commerciali e della comunità in cui opera.”
• Iniziative sociali: fin dai primi anni di attività Lovely si è impegnata nel far sì che la sua crescita fosse un arricchimento per l’intero territorio. L’impegno dell’azienda nello sviluppo di iniziative a favore della comunità in cui opera, e • Ambiente positivo: per di realtà nazionali ed internazionali cinque anni consecutivi, Lovely si è meno fortunate è molto ampio ed classificata ai primi posti tra le mi- abbraccia tematiche diverse: dalla gliori aziende italiane per la qualità salute, alla cultura, all’ambiente. dell’ambiente di lavoro, ottenendo La strategia di comunicazione il “Great Place to Work Award”. • L’Osservatorio Lovely prosi basa su un approccio semplice getto teso ad interpretare e supe direttamente basato sulla venL’azienda responsabilizza le sue portare il ruolo della donna nella dita. Non necessita di pubblicità persone, ne valorizza le profes- società, si propone come appunstraordinarie, come spot televisivi sionalità ed incoraggia in ognuno tamento annuale finalizzato ad o locandine, poiché la clientela è l’espressione delle proprie qualità indagare il mondo femminile in da tempo fidelizzata. Si effettuano per contribuire, in squadra, al rag- relazione a specifiche aree di inteinvestimenti pubblicitari quando giungimento di obiettivi aziendali resse: dalla politica al lavoro, dai vengono lanciati nuovi prodotti. sempre più alti. media alla famiglia. La comunicazione è inoltre basata su una stretta relazione che si crea con l’azienda stessa e il cliente, tramite campagne sociali e un’etica giusta e coerente. Questo succede grazie all’:
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Il nostro mercato e i nostri prodotti Il nostro mercato La Lovely, essendo un marchio di fazzoletti ha un target veramente ampio. Con i suoi sette tipi di fazzoletti ricopre un target che spazia dagli anziani, ai più piccoli, dalla mamma casalinga al business man, dai malati fino ad arrivare agli sporcaccioni della tavola! Ognuno di noi ha bisogno di un fazzoletto, sempre a portata di mano e di buona qualità!
I nostri prodotti Lovely propone i fazzoletti in un’ampia gamma, per soddisfare al meglio le diverse esigenze dei consumatore: 12
• Lovely Complete Care. È il nuovo fazzoletto, ideale per il raffreddore, grazie all’esclusivo “balsamo di benessere” e all’olio di eucalipto aiuta a lenire gli arrossamenti del naso e a favorire la respirazione. • Lovely Regolare. È il formato classico. È il fazzoletto a 4 veli morbido ed assorbente, che assicura la massima resistenza. • Lovely Pelli Sensibili. Morbido e delicato è il fazzoletto ideale per le pelli sensibili grazie alle proprietà emollienti dell’estratto di aloe. • Lovely Box. È il classico fazzoletto a 4 veli, morbido e resistente, confezionato in una scatola decora-
ta che rende l’uso pratico e veloce. • Lovely Veline. Sono i fazzoletti a 2 veli, specifici per il viso, che facilitano l’azione di strucco tamponando il viso con delicatezza. • Lovely Aromathera. Disponibile in due formati, è arricchito con una profumazione agli olii essenziali per donare ad ogni utilizzo una piacevole sensazione di relax. • Lovely Kids. È il primo fazzoletto creato per i bambini. Ai suoi pacchetti di dimensioni ridotte in modo che i bambini possano tenerli nelle manine, si aggiunge una confezione divertente e colorata pensata per i più piccoli.
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B. Il nostro brand
Copyright Lovely s.p.a. consente l’utilizzo dei documenti di questo sito (testi, sfondo, soluzioni grafiche), al solo scopo di informazione personale. È vietato qualunque uso commerciale, la riproduzione e divulgazione, anche parziale, attraverso reti informatiche o qualunque altro sistema di comunicazione, nocche’ la modifica di qualunque parte del sito stesso. Il design, la configurazione, il logo, la grafica, l’immagine e il suono nonché gli elementi tutti del sito sono, in base alla legge e ad accordi commerciali, di proprietà’ di Lovely e non è consentito copiarli o imitarli, neppure parzialmente. In caso di uso, autorizzato da Lovely, deve essere menzionato il diritto di proprietà intellettuale riservato a Lovely. Ogni utilizzazione non autorizzata o comunque contraria alla legge sarà’ perseguita da Lovely in sede civile e penale. Tutte le notizie contenute nel sito non sono da considerare né possono essere utilizzati quali documenti e/o dichiarazioni ufficiali della Lovely ma mere informazioni orientative sulla società che, pertanto, non ne garantisce l’accuratezza e la completezza. Tutti i do-
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cumenti e le informazioni possono essere cambiati da Lovely senza preavviso. Lovely non si assume alcuna responsabilità per danni di qualunque tipo (ivi inclusi i danni per lucro cessante interruzione di attività commerciale, perdita di informazioni commerciali) che possano derivare a terzi per effetto dell’utilizzazione, anche se autorizzata, di quanto contenuto nel sito, anche qualora Lovely fosse stata a conoscenza di eventuali inesattezze o fosse stata in grado di intervenire per correggerle. Per ulteriori approfondimenti, è possibile consultare i seguenti siti: - Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni: www.agcom.it - (Delibere 36/02/CONS e 180/02/CONS) - Garante Privacy: www.garanteprivacy.it - (Provvedimento del 15 luglio 2004). I Suoi dati personali saranno mantenuti strettamente riservati e trattati in modo da garantirne la sicurezza e riservatezza, e potranno essere comunicati solo ed esclusivamente a tutti i soggetti la cui facoltà di accedere a detti dati sia riconosciuta legalmente.
Il nostro brand Ci sono due versioni del brand, a colori e in scala di grigi. Il brand è progettato per sfondi unicamente bianchi o trasparenti. Non è prevista la versione per sfondi colorati. I colori della versione istituzionale sono (dal più chiaro al più scuro):
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Il testo deve essere obbligatoriamente sotto e centrato. Il colore del font nella versione color è un 80% di nero, mentre nella versione in scala di grigi ne è l’85%. I valori di percentuale di nero per la seconda versione che riguardano il logo sono i seguenti:
Cyan 7 - Magenta 34 Giallo 0 - Nero 0
Nero 20%
Cyan 22 - Magenta 59 Giallo 0 - Nero 0
Nero 40%
Cyan 27 - Magenta 76 Giallo 3 - Nero 0
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Nero 60%
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I nostri colori
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C M Y K
7 34 0 0
0 35 3 0
1 28 6 0
15 10 0 0
C M Y K
22 59 0 0
0 70 0 0
0 51 20 0
0 8 40 0
C M Y K
27 76 3 0
0 95 0 0
0 65 35 0
0 0 100 0
La prima tripletta di colori è legata al nostro primo successo. Gli altri colori sono attribuiti alle fragranze dei nostri prodotti successivi.
In ordine di apparizione i nomi delle nostre fragranze, da sinistra a destra: Lavanda, Magnolia, Rosa, Margherita, Oceano, Menta, Bosco e Vaniglia.
Ogni colore può essere convertito in RGB, gestito in modo automatico. L’RGB ha un uso esclusivo per il video e per il web.
50 0 0 0
40 4 30 0
30 0 100 0
0 0 60 0
C M Y K
70 0 0 0
63 4 53 0
60 0 100 0
19 50 76 0
C M Y K
100 0 0 0
73 0 83 0
84 6 100 0
40 65 90 35
C M Y K
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I nostri font Font principale: Marketing Script
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:-_|()?!“$“ùàòèé{}[] Font secondario: BlackJackRegular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:-_|()?!“$“
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La nostra tagline La tagline è una frase breve e diretta che riassume Dunque, vi preghiamo di utilizzare l’ultima tagline, in in modo istantaneo la vocazione della nostra marca e quanto più moderna e coerente rispetto le nuove aziodei nostri prodotti. Queste tre tagline riportate sono ni di comunicazione dell’azienda. Per quanto riguarda le più celebri: sono quelle gli argomenti tecnici relativi che hanno fatto la difalla sua grafica queste ferenza. Posizionate sono le regole: il font è La dolce carezza di un velo! in ordine cronologiMaiandra GD. Il coloco, la prima è riferita re deve corrispondealle origini dell’azienre a quello utilizzato I tuoi fazzoletti, il tuo profumo! da, quando ancora nel secondo petalo in la profumazione dei base alla profumazioprodotti non era fra ne trattata. E’ dunque Il velo che profuma di te! gli scopi di marketing. severamente vietato Già con la seconda trol’utilizzo di colori non viamo una soluzione diretmenzionati all’interno di ta per comunicare la nostra innovazione e su cosa pre- questo documento. Se non disponete dei colori, per valentemente facciamo leva: il profumo che ti piace il brand in scala di grigio, potete usare il grigio 75% nei tuoi fazzoletti! L’ultima, quella di questo anno, è per la tagline. La disposizione della tagline rispetto una forma più semplice e elegante rispetto alla pre- al brand può essere centrata sotto, oppure laterale a cedente. Ormai il prodotto è conosciuto e la Lovely si destra. Non esiste una regola rigida, dipende dallo è potuta permettere una tagline meno “aggressiva”. spazio a disposizione e dal mezzo pubblicitario in uso.
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Regole stilistiche del brand Area di isolamento
Il significato
Lovely Feel Feel
Feel Feel
Il brand è composto da due parti: il logo e il nome dell’azienda. Il logo è composto da tre petali, su cui poggia il tratto del profilo di un volto. Questo per simulare e ricordare il gesto di quando una persona è avvolta dal profumo di un fiore mentre lo annusa, ma anche per riportare al senso di protezione dato da un velo.
L’intero brand non rientra in un quadrato ma ha il rapporto di 5,5:6,5.
Lovely Feel Feel
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Lo spazio che intercorre fra la scritta e il logo corrisponde proporzionalmente alla dimensione della traccia del profilo del volto. Lo spazio di isolamento con altri elementi (es: loghi, scritte, slogan, ecc) corrisponde alla parola “Feel”, nei due orientamenti verticale e orizzontale.
Lovely Feel b 24
h 34,5
h 24
A.
B.
Lovely Feel
x
b 40
x
Dimensioni consigliate Il brand ha dimensioni raccomandate: A. Minima: 24x20 mm B.
Media: 40x34,5 mm
C. Massima: 57x49 mm
h 49
Questo riferito relativamente ai formati A5, A4, A3. C.
Lovely Feel b 57
Ad ogni modo, disponendo del formato vettoriale, sono regole di buona usanza, non impediamo libere grandezze a seconda dell’uso.
x
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Logo donts Lovely Feel
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el e F ly e v o L
Lovely Feel
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È vietato: Modificare o cambiare le scale dei nostri colori - Inserire sfumature - Dare tracce di alcun colore e spessore - Modificare il logotipo - Stravolgere le proporzioni tra il logo e il nome dell’azienda - Cam-
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biare la posizione del nome dell’azienda e cambiare la posizione del logotipo (pur rispettando le proporzioni date) - Non rispettare lo spazio tra logotipo e nome dell’azienda.
Lovely Feel Lovely Feel
Lovely Feel
Lovely Feel È ugualmente vietato: Cambiare il colore della scritta - Spostare il nome dell’azienda in posizioni che non siano quelle previste dalle regole del brand (di fianco in entrambi i lati, sia destra sia sinistra e sopra) -
Lovely Feel
Modificare il nome dell’azienda utilizzando le tracce e sovrapporre il nome con il logotipo. E’ vietato infine, utilizzare colori non censiti dall’azienda, stravolgere il brand in soluzioni pressoché personalizzate.
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C. Utilizzi
Materiale stampato
Via Garibaldi 67r, 05427 Roma / Italia • t +39 042704205 • f +39 042704206 • account@lovelyfeel.com • lovelyfeel.com
In ordine di apparizione: Carta intestata A4 (prime e seconda pagina) - Busta da lettere 22x11 cm. 28
Via Garibaldi 67r, 05427 Roma / Italia
account@lovelyfeel.com lovelyfeel.com
Lovely Feel
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Retro tel
Fronte
+39 042704205
Mario Bianchi Account cell +39 3804109222 account@lovelyfeel.com
web
Lovely Feel
lovelyfeel.com
I biglietti da visita ufficiali sono trovabili in due versioni: quadrato con un raggio di 5,5 cm e fustellati (lunghezza totale 15,5 cm che corrisponde a 7+8,5 cm e h 5,5 cm).
Il coordinato di immagine può essere ricreato con i colori delle varie profumazioni. Per la carta preferiamo un grammatura pesante dai 300 gr in su.
Lovely Feel Via Garibaldi 67r, 05427 Roma / Italia t +39 042704205 f +39 042704206
Interno
Lovely Feel
Esterno
Fronte
m +39 3804109222 account@lovelyfeel.com
lovelyfeel.com
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Retro
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Materiale online Nel web il brand dovrà figurare in alto a sinistra, qui sotto un esempio di layout. I colori dovranno essere in linea con quelli scelti dall’azienda e dovrà es-
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serci un ritorno del motivo del logotipo piuttosto frequente. Il layout dovrà figurare pulito, semplice e il background si predilige bianco o colori chiari.
Mood Il mood è un’arma potentissima con cui, qualsiasi sono riconducibili ai nostri ideali aziendali, sottolineazienda, riesce ad identificarsi tramite un certa ti- ando questi aspetti: la delicatezza, la morbidezza, pologia di immagini. Queste immagini che troverete i profumi, la naturalezza, il benessere, la famiglia.
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Logo partnered
Si tenga presente che anche ogni logo partner avrà un suo spazio e una sua area di isolamento da aggiungere. Nell’esempio che segue non è raffigurata l’area di isolamento del marchio Clarins. Per maggiori informazioni consultare i brand book dei loghi partner, caso per caso.
Feel Feel
Feel
I loghi con cui l’azienda è partner dovranno mantenere la distanza prefissata di isolamento, per garantire un proprio spazio di importanza e anche una certa leggibilità.
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Lovely consiglia! Lovely spa è un’azienda in forte espansione, sia nella gamma dei prodotti, sia per la crescente notorietà. Per questo consiglia di visitare il sito www.lovelyfeel.com/download/brandbook dove si può trovare le ultime informazioni sui contenuti del manuale di stile. Lovely vi augura una buona navigazione!
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