Oli da massaggio
brief
NIVEA
Linea oli da massaggio
Corso accademico Graphic design & Art direction
Insegnamento Graphic design II > Packaging design
Studente / Matricola Stefania Pizzichi - 5105C
Classe / A.A. II A_anno accademico 2013 - 2014
Docente Luca Ferreccio
01. Metaprogetto a.
b. 5
Indice
c. 21
d. 26
36
Analisi
Masterbrand
Sub-brand
Competitor
Storia Core business Linee di prodotto Design
Essenza Marketing Brand values Brand moodbord
Features Pianificazione strategica Brand values Brand moodboard
Analisi di mercato Ranking competitivo Mapping
02. Processo creativo a.
b. 62
c. 65
d. 83
101
Intro
Route "A"
Route "B"
Recap finale
Naming Route creative
Tipografia System packaging Look&Feel
Tipografia System packaging Look&Feel
Confronto Scelta
01. Metaprogetto
01. Metaprogetto Analisi
01.
Metaprogetto
6 → 104
a. Analisi → ➀ Storia aziendale
La Storia Come tutto ebbe inizio
NIVEA è un'azienda tedesca di cosmetici facente parte del gruppo Beiersdorf AG (con i marchi Eucerin e La Prairie): Nivea è presente sui mercati a livello globale e costituisce uno dei più diffusi marchi al mondo nel campo della cosmesi.
1911
Alla crema fu dato, in virtù del suo colore candido, il nome di "Nivea". Infatti "nivea" in latino vuol dire nevoso, da nix- "neve". L'Eucerit costituisce ancora oggi la base della classica Nivea Creme contenuta nel barattolo di latta blu.
1945
1997
2000
→ Gamma articolata → Mercati internazionali
Beiersdorf creò la prima emulsione stabile di tipo acqua in olio: questa preparazione, cui fu dato il nome di "Eucerit" (cera bella), fu utilizzata per creare una crema di bellezza.
Dopo la Seconda guerra mondiale, il marchio tedesco viene confiscato in molti paesi e prodotti a marchio Nivea vengono fabbricati in ciascuna nazione da aziende locali: Beiersdorf inizia così un lungo processo di riacquisizione dei diritti sul marchio.
La gamma di prodotti Nivea si è sempre più diversificata: protezione e bellezza dei capelli, detergenza e prodotti specifici maschili, solari e linea per bambini.
01.
Metaprogetto
7 → 104
a. Analisi → ➁ Core business
Core business Passion for skin and beauty care Beauty is trust
Personal care
Skin care
01.
Metaprogetto
8 → 104
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti Panoramica delle categorie Nivea copre una gamma di prodotti molto ampia che si costituisce fondamentalmente dalle seguenti categorie:
Baby
Deodorante
Bagno
Capelli
Men
Corpo
Sun
Creme
Viso
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Panoramica -
9 → 104
01.
Metaprogetto
10 → 104
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Prodotti storici Single product
Nivea Creme
Nivea Soft
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea BABY -
11 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea BAGNO -
12 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea CAPELLI -
13 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea CORPO -
14 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea DEODORANTI -
15 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea MEN -
16 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea SUN -
17 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Linea VISO -
18 → 104
01.
Metaprogetto
a. Analisi → ➂ Linee di prodotti
Linee di prodotti - Oli esistenti [appartenenti a linee diverse]
19 → 104
01.
Metaprogetto
20 → 104
a. Analisi → ➃ Design
Design - Evoluzione del packaging -
01. Metaprogetto Masterbrand
01.
Metaprogetto
22 → 104
b. Masterbrand → ➀ Essenza
Essenza
Valori imprescindibili
Belli giorno dopo giorno
Payoff internazionale
Una spiccata vocazione al ”belli giorno dopo giorno”, significando con questo:
Beauty is trust. - La bellezza è fiducia.
qualità& innovazione ingredienti naturali esperienza di personal&beauty care miglioramento continuo
Nivea crea e produce trattamenti cosmetici per la cura e la protezione della pelle. Offre la più ampia gamma dei prodotti per soddisfare le diverse necessità per la cura del proprio corpo. Viene distribuita in flaconi, tubi, jar nelle quantità adatte alla tipologia del prodotto.
01.
Metaprogetto
b. Masterbrand → ➁ Marketing
Marketing Linee guida
Posizionamento di mercato Passion for skin and beauty care.
Prezzo medio (dipende dalla linea dei prodotti), esprime l’alto valore qualitativo: i prodotti Nivea sono frutto delle ultime scoperte scientifiche e agiscono con la massima efficacia in un modo sempre più personalizzato. Consumo quotidiano, oggetto di regalo.
Distribuzione I prodotti Nivea sono commercializzati principalmente nella grande distribuzione organizzata (GDO), ma anche attraverso il canale profumeria e, limitatamente ad alcune referenze, il canale farmacia.
23 → 104
01.
Metaprogetto
24 → 104
b. Masterbrand → ➂ Brand values
Brand values Tratti caratteristici Tone of voice Consumer insight Promessa Personalità Posizionamento
La bellezza è fiducia Semplice Affidabilità e protezione Qualità Informale e quotidiano
01.
Metaprogetto
25 → 104
b. Masterbrand → ➃ Brand moodboard
Brand moodboard
Cibo >Semplicità
Automobile >Affidabilità
Animale >Purezza
Attività >Quotidianità
Luogo >Pulizia
Espressione >Benessere
Oggetto >Informale
Colore >Qualità
01. Metaprogetto Sub-brand
01.
Metaprogetto
27 → 104
c. Sub-brand → ➀ Features
Features
Un nuovo prodotto Oli da massaggio
“Il piacere per te stesso” Prendersi cura di se e degli altri ottenendo un grande beneficio sulla salute. Oli puri, essenziali per preservare e migliorare il benessere dello spirito e del corpo: oli leggeri e delicati con effetto di aromaterapia donano serenità e protezione. Ideali per il massaggio quotidiano contro stanchezza e stress.
Personal care
Olio essenziale
Massaggio quotidiano
Elementi naturali
01.
Metaprogetto
28 → 104
c. Sub-brand → ➠Pianificazione strategica
Pianificazione strategica
Mercato di riferimento
Canali distributivi
Posizionamento
Target
Pack
SKU
Mercato nazionale
30-50 anni, soprattutto femmine
GDO
Flacone trasparente da 250ml e 400ml
Prezzo medio
Fiori di loto e sandalo / Avocado e lavanda / Mandorla e vaniglia
01.
Metaprogetto
29 → 104
c. Sub-brand → ➂ Brand values
Brand values Tratti caratteristici
Masterbrand Tone of voice
Sub-brand Spirito
Consumer insight
Essenza
Promessa
Ricerca
Personalità Posizionamento
La bellezza è fiducia Semplice Affidabilità Qualità Quotidiano
Desiderio Benefit
Dona benessere Delicatezza Profumato Naturale genuinità Purezza
01.
Metaprogetto
30 → 104
c. Sub-brand → ➃ Brand moodboard
Brand moodboard
Cibo >Genuinità
Automobile >Affidabilità
Animale >Purezza
Attività >Delicatezza
Luogo >Pulizia
Espressione >Benessere
Oggetto >Profumato
Colore >Neutrale
01.
Metaprogetto
31 → 104
c. Sub-brand → ➃ Brand moodboard
Brand moodboard Comparazione
Masterbrand
Sub-brand
01.
Metaprogetto
32 → 104
c. Sub-brand → ➃ Brand moodboard
Brand moodboard Comparazione
Masterbrand
Sub-brand
Purezza
Benessere
Pulizia
Purezza
Benessere
Pulizia
Animale
Espressione
Luogo
Animale
Espressione
Luogo
Informale
Garanzia
Affidabilità
Profumato
Garanzia
Affidabilità
Oggetto
Simbolo
Automobile
Oggetto
Simbolo
Automobile
Quotidianità
Semplicità
Qualità
Delicatezza
Genuinità
Qualità
Attività
Cibo
Colore
Attività
Cibo
Colore
01.
Metaprogetto
33 → 104
c. Sub-brand → ➃ Brand moodboard
SKU
Comparazione Sub-brand
Loto&Sandalo
01.
Metaprogetto
34 → 104
c. Sub-brand → ➃ Brand moodboard
SKU
Comparazione Sub-brand
Lavanda&Avocado
01.
Metaprogetto
35 → 104
c. Sub-brand → ➃ Brand moodboard
SKU
Comparazione Sub-brand
Madorle&vaniglia
01. Metaprogetto Competitor
Metaprogetto
37 → 104
d. Competitor → ➀ Analisi di mercato
Analisi del trade Tonnellate di oli essenziali consumate in Italia
8
4
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
0 1998
01.
01.
Metaprogetto
38 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Competitor
Analisi competitiva della Masterbrand Da una attenta ricerca del mercato, è emerso un grande affollamento di brands nell’area cosmesi/bellezza. Riportiamo qui in seguito i principali brand che formano il quadro della concorrenza al masterbrand Nivea per il mercato nazionale.
Aveeno
Avène
Bottega Verde
Clinique
Dove
Eucerin
Garnier
I Coloniali
J&J
Kaloderma
L’Erbolario
L’Oréal
Nature’s
Neutrogena
Palmolive
Tesori d’Oriente
01.
Metaprogetto
39 → 104
d. Competitor → ➠Ranking competitivo
Aveeno/
Stati Uniti
Filosofia di marca Far scoprire ogni giorno alle donne la bellezza e il benessere naturale della loro pelle.
Prodotti Linee corpo, viso e pediatrica. Distribuzione Farmacia
01.
Metaprogetto
40 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Avène/
Francia
Filosofia di marca I miei momenti di bellezza.
Prodotti Linee corpo, viso, pediatrica e solari. Distribuzione Farmacia
01.
Metaprogetto
41 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Bottega Verde/ Filosofia di marca Tu, naturalmente bella.
Italia
Prodotti Profumi, make-up, corpo, viso, solari, capelli. Distribuzione Canale diretto / Franchising
01.
Metaprogetto
42 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Clinique/
Stati Uniti
Filosofia di marca Provato contro le allergie, privo di profumo al 100%.
Prodotti Cosmetici e profumi Distribuzione Profumerie
01.
Metaprogetto
43 → 104
d. Competitor → ➠Ranking competitivo
Dove/
Stati Uniti
Filosofia di marca Aiutare le donne in una relazione positiva con il loro aspetto, aumentando la loro stima.
Prodotti Igiene personale, detersione, cura del corpo Distribuzione GdO
01.
Metaprogetto
44 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Eucerin/
Germania
Filosofia di marca L’unico marchio che offre una gamma completa di prodotti dermatologici.
Prodotti Viso, corpo e capelli, solari. Distribuzione Farmacia
01.
Metaprogetto
45 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Garnier/ Filosofia di marca Prenditi cura di te.
Francia
Prodotti Cosmetici, cursa del viso e dei capelli. Distribuzione GdO
01.
Metaprogetto
46 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
I Coloniali Atkinson/ Filosofia di marca Discover the dream route.
Italia
Prodotti Profumi, deodoranti, igiene e detersione. Distribuzione GdO - Profumerie
01.
Metaprogetto
47 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Johnson&Johnson/ Filosofia di marca For all you love.
Stati Uniti
Prodotti Igiene e detersione, infanzia / farmaci Distribuzione GdO - Farmacia
01.
Metaprogetto
48 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Kaloderma/
Italia
Filosofia di marca Linfa di vitale bellezza. Quando la natura diventò cosmetica.
Prodotti Cosmetici e detersione, viso e corpo Distribuzione GdO - Farmacia
01.
Metaprogetto
49 → 104
d. Competitor → ➠Ranking competitivo
L'Erbolario/ Filosofia di marca Cosmetici per una bellezza naturale.
Italia
Prodotti Cosmetici make-up, viso e corpo, linea solari Distribuzione Erboristeria - Farmacia - Canale diretto
01.
Metaprogetto
50 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
L'Oréal/ Filosofia di marca Perchè io valgo.
Francia
Prodotti prodotti per capelli, make-up e profumi Distribuzione GdO
01.
Metaprogetto
51 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Nature's/
Italia
Filosofia di marca Amore per la natura e la bellezza, all’italiana.
Prodotti Viso, corpo, capelli e bambini Distribuzione Erboristeria - farmacia - parafarmacia
01.
Metaprogetto
52 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Neutrogena/ Filosofia di marca Developed with dermatologists.
Stati Uniti
Prodotti Prodotti corpo, viso, capelli, solari e anti-età Distribuzione GdO - farmacia
01.
Metaprogetto
53 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Palmolive/ Filosofia di marca Delight your senses.
Stati Uniti
Prodotti Igiene e detersione, creme, linee per capelli Distribuzione GdO
01.
Metaprogetto
54 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Tesori d'Oriente/ Filosofia di marca Rituali di benessere.
Italia
Prodotti Detersione, profumi, creme, oli Distribuzione GdO - profumeria
01.
Metaprogetto
55 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Prodotti concorrenti
Analisi competitiva della Sub-brand
Dopo la panoramica dei brand concorrenti, concentriamo il focus sui prodotti concorrenti di Nivea Massage Oil. In alcuni casi ci troviamo di fronte a concorrenti diretti, in altri a prodotti sostitutivi che - come emerso dalle ricerche effettuate - non sono propriamente oli da massaggio, ma vengono spesso utilizzati con questa funzione.
Avène Body oil
BOTTEGA VERDE Olio da massaggio
I PROVENZALI Olio idratante
KALODERMA Olio aromatizzato
L’ERBOLARIO Olio da massaggio
NATURE’s Olio Coccole
NEUTROGENA Body oil
ROGER & GALLET Huile sublime
TESORI D’ORIENTE Olio aromatizzato
01.
Metaprogetto
56 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Prodotti concorrenti
Analisi competitiva della Sub-brand Avène
Bottega Verde
I Provenzali
Nutre e lenisce la pelle secca. Di rapido assorbimento, lascia un velo protettivo non grasso sulla pelle. L’Olio per il corpo è particolarmente adatto alle pelli sensibili secche o molto secche, grazie alle sue proprietà nutrienti, emollienti e lenitive.
Arnica e Lavanda sono la combinazione giusta per esercitare un buon massaggio tonificante. Mentre l’Arnica esercita un’azione stimolante, l’olio essenziale di lavanda possiede un effetto riequilibrante, restituisce tranquillità ed allevia lo stress.
L’olio di mandorle dolci Provenzali è un prodotto per il corpo puro al 100% per conservare le sue qualità naturali: penetra bene nella pelle rilasciando i suoi principi attivi. E’ indicato per la prevenzione delle smagliature e l’idratazione delle pelli secche.
Body oil
Olio da massaggio
Olio idratante
01.
Metaprogetto
57 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Prodotti concorrenti
Analisi competitiva della Sub-brand Kaloderma
L'Erbolario
Nature's
Body oil
Olio da massaggio
Olio Coccole
Nutre e lenisce la pelle secca. Di rapido assorbimento, lascia un velo protettivo non grasso sulla pelle. L’Olio per il corpo è particolarmente adatto alle pelli sensibili secche o molto secche, grazie alle sue proprietà nutrienti, emollienti e lenitive.
Una composizione tutta naturale per un efficace trattamento dalle proprietà rassodanti e dalla profumazione invitante e delicata che concilia la più profonda distensione. è indicato per le pelli delicate e sensibili.
Preziosi oli essenziali esclusivamente naturali insieme a oli vegetali purissimi sprigionano fragranze aromatiche che agiscono positivamente sullo spirito, sui sensi e sulle emozioni, regalando alla pelle l’estrema morbidezza della seta.
01.
Metaprogetto
58 → 104
d. Competitor → ➁ Ranking competitivo
Prodotti concorrenti
Analisi competitiva della Sub-brand Neutrogena
Roger&Gallet Huile sublime
Huile extraordinaire
Body Oil è costituito da una delicata formula al sesamo che viene rapidamente assorbita dalla pelle. Questa risulta così idratata, soffice, vellutata e appare brillante alla vista. Leggera e di veloce assorbimento, è disponibile in diverse sku.
Huile Sublime, con un cocktail di 6 oli vegetali, contiene olio essenziale tonificante e vitamina E, nota per le proprietà antiossidanti. Nutre, idrata e tonifica la pelle è bella, lasciandola liscia, morbida, satinata e piacevolmente profumata.
Con 9 oli vegetali, per nutrire e satinare la pelle secca del corpo e del viso, senza effetto grasso. Senza Siliconi, conservanti e parabeni, è un prodotto dermatologicamente testato e formulato per ridurre al minimo i rischi di allergia.
Body oil
Vichy
01.
Metaprogetto
59 → 104
d. Competitor → ➂ Mapping Immagine moderna
Uso farmaceutico
+ €20,00/100ml
NEUTROGENA
ROGER & GALLET
NATURE’s
BOTTEGA VERDE VICHY
KALODERMA
€10,00 NATURE’s
Avène
VICHY L’ERBOLARIO Avène
L’ERBOLARIO
€5,00 BOTTEGA VERDE
NEUTROGENA KALODERMA
ROGER & GALLET
I PROVENZALI
I PROVENZALI
Immagine classica
Uso cosmetico
€2,00/100ml
01.
Metaprogetto
60 → 104
d. Competitor → ➂ Mapping Immagine moderna
Uso farmaceutico
+ €20,00/100ml
Nivea
Olio da massaggio
€10,00
nivea
€5,00
Immagine classica
Uso cosmetico
€2,00/100ml
02. Processo creativo
02. Processo creativo Introduzione
02. Processo creativo
63 → 104
a. Introduzione → ➀ Naming
Naming
Proposte e scelta del naming
Alma Feel Seta Honey
Scelta del naming Ho deciso di trovare una nuova soluzione per il naming, che risultasse più facile da ricordare.La scelta è ricaduta su "Seta", il nome maggiormente idoneo sulla base dei seguenti parametri:
Nome italiano (mercato di riferimento) Rappresenta un indice (rimandi psicologici) Parola corta (facile da ricordare) Semplicità e immediatezza Delicato e naturale
02. Processo creativo
64 → 104
a. Introduzione → ➁ Route creative
Route creative Strade intraprese
Route "A"
Trattamento fotografico
Route "B"
Trattamento grafico
Premessa sulle cromie
La moodboard si presenta con una tavolozza neutrale, affinché ogni cromia legata allo specifico SKU possa essere dominante.
02. Processo creativo Route "A"
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➀ Tipografia
66 → 104
02. Processo creativo
67 → 104
b. Route "A" → ➀ Tipografia
Costruzione Spaziature ottiche ad hoc
Inspessimento dei contrasti del 100%
Andamento leggermente corsivo: inclinazione di 9°
- Carattere di base: Lust Script Regular -
02. Processo creativo
68 → 104
b. Route "A" → ➀ Tipografia
Modulo e area di rispetto
Area di rispetto: x ≈ "S"
X
Modulo di distanza: larghezza della "t"
02. Processo creativo
69 → 104
b. Route "A" → ➀ Tipografia
Ingombri minimi
Riduzione massima Larghezza: 2 cm Altezza: 2 cm
Documenti <A4 Larghezza: 4 cm Altezza: 4 cm
Documenti >A4 Larghezza: 6 cm Altezza: 6 cm
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➀ Tipografia
Positivo/negativo
70 → 104
02. Processo creativo
71 → 104
b. Route "A" → ➁ System packaging
Linguaggi utilizzati Trattamento Fotografico Immagini delle profumazioni
Fiori di loto Sandalo
Cromie → Flacone: neutre → Grafiche: in relazione allo SKU
Lavanda Avocado
Mandorle dolci Vaniglia
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➁ System packaging
Ispirazione
72 → 104
02. Processo creativo
73 → 104
b. Route "A" → ➁ System packaging
Forma e materiali Tappo In plastica Colore in linea allo SKU
Flacone 400/200ml Plastica bianca opaca
Etichetta Sleever Trasparente
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel > FOP della linea
74 → 104
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel > Retro pack della linea
75 → 104
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel > Linea completa
76 → 104
02. Processo creativo
Reassurance mark
Main descriptor
77 → 104
b. Route "A" → ➂ Look&Feel > Destrutturazione
Reassurance mark
Logotipo
FOP
End benefit SKU Logotipo
Testo di marketing Key visual
SKU
Ingredienti Regione sociale
End benefit
Codice a barre e quantità
RETRO PACK
Main descriptor
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel
Brand moodboard/ Fiori di loto&Sandalo
78 → 104
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel
Brand moodboard/ Lavanda&Avocado
79 → 104
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel
Brand moodboard/ Mandorle&Vaniglia
80 → 104
02. Processo creativo
b. Route "A" → ➂ Look&Feel > Modalità di vendita
81 → 104
02. Processo creativo
82 → 104
b. Route "A" → ➂ Look&Feel
Modalità di vendita/ Espositore da terra in cartone
Crowner logotipo
Reassurance mark
Scaffali
Logotipo
Proprietà e profumazione con relativo colore
Main descriptor
End benefit Reassurance mark Main descriptor
02. Processo creativo Route "B"
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➀ Tipografia
84 → 104
02. Processo creativo
85 → 104
c. Route "B" → ➀ Tipografia
Costruzione Spaziature ottiche ad hoc
Terminazione tonda
Occhiello chiuso
Andamento tondo
- Carattere di base: Kari Pro -
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➀ Tipografia
Modulo e area di rispetto
Area di rispetto: x ≈ larghezza della pancia della "S"
X
86 → 104
02. Processo creativo
87 → 104
c. Route "B" → ➀ Tipografia
Ingombri minimi
Riduzione massima Larghezza: 1,5 cm Altezza: 0,5 cm
Documenti <A4 Larghezza: 4 cm Altezza: 1,2 cm
Documenti >A4 Larghezza: 6 cm Altezza: 1,8 cm
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➀ Tipografia
Positivo/negativo
88 → 104
02. Processo creativo
89 → 104
c. Route "B" → ➁ System packaging
Linguaggi utilizzati Trattamento Iconico Rappresentazioni delle profumazioni
Fiori di loto Sandalo
Cromie → Flacone: colore in linea allo SKU → Grafiche: bianche
Lavanda Avocado
Mandorle dolci Vaniglia
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➁ System packaging
Ispirazione
90 → 104
02. Processo creativo
91 → 104
c. Route "B" → ➁ System packaging
Forma e materiali
Tappo - Interno: dispenser in plastica bianca - Esterno: plastica trasparente
Flacone 400/200ml Plastica satinata Colore in linea allo SKU
Etichetta Sleever Trasparente
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel > FOP della linea
92 → 104
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel > Retro pack della linea
93 → 104
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel > Linea completa
94 → 104
Reassurance mark Logotipo Main descriptor
FOP
End benefit
95 → 104
c. Route "B" → ➂ Look&Feel > Destrutturazione
Reassurance mark Logotipo Main descriptor End benefit
Testo di marketing Key visual
Ingredienti Regione sociale SKU
Codice a barre e quantità
RETRO PACK
02. Processo creativo
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel
Brand moodboard/ Fiori di loto&Sandalo
96 → 104
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel
Brand moodboard/ Lavanda&Avocado
97 → 104
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel
Brand moodboard/ Mandorle&Vaniglia
98 → 104
02. Processo creativo
c. Route "B" → ➂ Look&Feel > Modalità di vendita
99 → 104
02. Processo creativo
100 → 104
c. Route "B" → ➂ Look&Feel
Modalità di vendita/ Grafiche applicate: scaffale della GDO
Pannello centrale Sfumatura con le cromie dei tre SKU Reassurance mark - Logotipo - Main descriptor
Scaffale Tre cromie in fila per ogni scaffale (corrispondenti ai tre SKU)
Pannello laterale Sfumatura con le cromie dei tre SKU Reassurance mark - Logotipo - Main descriptor End benefit della linea completa
02. Processo creativo Recap finale
02. Processo creativo
102 → 104
d. Recap finale → ➀ Confronto
Route "A"
Route "B"
+
+
Design elegante / immediata riconoscibilità dello SKU
Design minimal, grafiche semplici ma riconoscibili
Stile molto diverso rispetto alla Masterbrand
Stile molto diverso rispetto alla Masterbrand
-
-
02. Processo creativo
d. Recap finale → ➁ Scelta
Proposta suggerita:
Route "A"
Ritengo che questa proposta sia quella che più soddisfi le aspettative del brief e le esigenze del mercato potenziale.
Eleganza del pack / Design non stereotipato nel segmento di mercato / Immediata riconoscibilità Sku+brand: centro dell'attenzione / Senso di pulizia e purezza
103 → 104
NIVEA
Linea oli da massaggio
Grazie
Corso accademico Graphic design & Art direction
Insegnamento Graphic design II > Packaging design
Studente / Matricola Stefania Pizzichi - 5105C
Classe / A.A. II A_anno accademico 2013 - 2014
Docente Luca Ferreccio