Stefania Pizzichi
[ G R A P H I C D E S I G N E R]
[
Scuola Comics // a.a. 2010-2011 // Grafica pubblicitaria 2 Esercitazione â„– 3 "RESTYLING DI UN PACKAGING" Docente: Maurizio Carpani // Software: Adobe CS5
RESTYLING DI UN PACKAGING
Società Italiana Sali Alcali S.p.A.
SOMMARIO 02 » Presentazione dell’azienda 03 » Analisi del packaging originale 04 » Analisi della concorrenza 05 » Studio del nuovo packaging 06 » Il nuovo packaging 07 » Il nuovo packaging in dettaglio 08 » Sviluppo del nuovo packaging 12 » Fronte/Retro del prodotto 14 » Prototipo del packaging 15 » Espositore
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PRESENTAZIONE DELL’AZIENDA
CHI SIAMO
I MARCHI
Italkali “Società Italiana Sali Alcalini spa” è tra le principali aziende in Europa per l’estrazione, la lavorazione e l’esportazione del salgemma. La produzione mineraria e la lavorazione del minerale sono effettuate nelle miniere di Racalmuto e Realmonte in provincia di Agrigento e nella miniera di Petralia in provincia di Palermo. A Racalmuto e Petralia il prodotto viene anche confezionato. Altri due impianti, uno di lavorazione e confezionamento e l’altro di produzione di sali alimentari e industriali, si trovano rispettivamente il primo annesso al centro logistico di Revere in provincia di Mantova e il secondo a Margherita di Savoia, nel Foggiano. Con una movimentazione media annua di 1,7 milioni di tonnellate di prodotti, Italkali ha sviluppato una possente e agile struttura logistica capace di muovere grandi volumi di traffico e di offrire nello stesso tempo un capillare servizio di distribuzione alla clientela. Grazie al punto imbarco a gestione diretta, il terminale marittimo di Porto Empedocle (nell’Agrigentino), alimenta tutto il traffico via nave, diretto sia all’estero sia ai diversi magazzini portuali dislocati nell’Italia continentale. La struttura del servizio di distribuzione è articolata a livello nazionale: comprende tre uffici commerciali, quattro filiali con annesso magazzino, quattro centri di deposito e distribuzione, otto banchine di ricevimento e deposito portuale, due centri di smistamento ferroviario.
Italkali gestisce un portafoglio di marchi propri che garantiscono all’azienda la leadership in Italia. I marchi rivestono grande importanza strategica per gli obiettivi di sviluppo dell’azienda presente così in tutte le categorie di prodotto (consumo domestico, sale per industrie alimentari, sale per addolcitori, sale industriale, sale per disgelo, sale per uso zootecnico). I nostri marchi sono: Sale di Sicilia, Sale di Sicilia Iodio Più, Iposal, Armonia di Sale, Fior di Sale, Mare Antico, Saloro, Depurel, Cristalli di Salgemma, Tintorel, Sale di Sole.
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STORIA ITALKALI - Società Italiana Sali Alcalini è stata costituita nel 1980 da EMSAMS, EMS, Montedison ed ANIC con il compito di risanare e gestire gli impianti di produzione del solfato di potassio dei quali era titolare la ISPEA società controllata dallo stesso EMS. L’EMSAMS era la società tra SAMS ed Ente minerario che aveva con successo gestito le miniere di salgemma di Realmonte, Racalmuto e Petralia. Caratteristica vincente di EMSAMS era il suo statuto che prevedeva l’attribuzione della gestione esclusivamente ai soci privati. Il medesimo modello è stato con successo riproposto in Italkali che nel 1983, al fine di gestire unitariamente tutto il settore minerario siciliano, ha incorporato EMSAMS.
Nel 1992, per effetto delle norme regionali sulla tutela dell’ambiente, la produzione dei sali di potassio è cessata, e l’attività è proseguita nel comparto del salgemma. Oggi la svolta: Italkali è, infatti, pronta a rientrare nel comparto dei sali potassici con un importante investimento che prevede la creazione di un nuovo impianto di produzione sviluppato sulla base di un grande e innovativo processo di produzione.Intanto, nel 1999, con la legge della Regione siciliana n.5 del 10 gennaio, l’EMS è stato soppresso e il liquidatore dell’Ente (proprietario del 51% del capitale sociale, anche se, per statuto, la gestione dell’azienda è sempre stata attribuita ai soci privati), ha avviato le procedure di dismissione della sua partecipazione. Il processo di privatizzazione non è mai stato completato e il 17 giugno 2009 la Regione siciliana ha acquisito direttamente le quote dell’Ente minerario. SISTEMA DI QUALITÀ Al fine di garantire la massima soddisfazione delle esigenze della propria clientela, Italkali adotta un sistema di qualità aziendale che seguendo tutte le fasi del processo produttivo - dall’estrazione, alla raffinazione, dal confezionamento alla distribuzione - garantisce il massimo standard qualitativo di prodotto, la migliore efficienza dei macchinari e un funzionale processo di gestione, movimentazione, identificazione, immagazzinamento e consegna dei prodotti.
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ANALISI DEL PACKAGING ORIGINALE
DESCRIZIONE IMPATTO VISIVO Le scatole si presentano in modo molto semplice, quasi scialbo e l’aspetto generale della grafica sembra essere poco curata nei dettagli. Si nota immediatamente la distinzione fra il sale fine e il sale grosso, ciò tramite l’uso del colore: l’arancione per il sale grosso e il celeste per il sale fine. Il fronte e il retro sono perfettamente identici, mentre nei lati si trovano informazioni sull’azienda, sul prodotto, sugli ingredienti e sul contenuto della scatola. La distinzione fra sale iodato e naturale si crea dalla differenziazione di logotipo.
Logotipi: 1. Sale naturale 2. Sale iodato; entrambi i loghi sono nella versione dedicata al sale fine.
Logotipi di altri marchi di prodotto dell’azienda: 1. Iposal (sale iposodico) 2. Armonia di Sale (sale iodato).
L’immagine riprende i prodotti originali frontalmente. Si vedono le due linee di sale: iodato e non.
INFORMAZIONI PACKAGING Formato » 11,5x14x5 cm Tipo di carta » Interno : usomano Esterno: patinata Grammatura cartoncino » 300 gr Capacità contenitiva » 1000g
COLORI UTILIZZATI
C: 80% M: 5% Y: 100% N: 0% Fustella del packaging originale.
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
C: 80% M: 64% Y: 0% N: 0%
C: 0% M: 70% Y: 100% N: 0%
Sono state utilizzate vernici dorate per la linea iodata (Sale di Sicilia ORO).
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ANALISI DELLA CONCORRENZA
FORMATI e MATERIALI
COLORI
Le dimensioni delle scatole dedicate al sale hanno all’incirca la stessa dimensione (anche la fustella rimane molto simile) e la capacità rimane di 1000 g. Il 90% del packaging per il sale è in cartoncino. Solo pochissime confezioni sono prodotte in plastica e questo perchè sono predisposte per avere un uso già in tavola: in alto hanno dei fori per essere usate come vere e proprie saliere.
Nella linea Sale Marino della Atisale si ritrovano corrispondenza cromatiche: l’arancione per il sale grosso e il celeste per il sale fine. Nel Sale di Toscana (anche’esso della Atisale), data la sua origine nelle terre di Volterra, usa tonalità che ricordano la terra: marroni e beige. La Sosalt vende un sale più prestigioso, raccolto a mano in una riserva naturale, per questo la sua tavolozza è più ricca: diversi verdi che sfumano sui celesti.
Da sinistra verso destra: “Sale Marino” della Atisalt fine e grosso, “Sosalt” (sale grosso) e per ultimo il “Sale di Toscana Iodato - Finissimo di Voleterra” della Atisalt.
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STUDIO DEL NUOVO PACKAGING
SPUNTI UTILI
MATERIALE e FORMA
È buona norma guardarsi intorno per avere un panoramica da cui poter prendere ottimi spunti. In queste immagini si possono vedere sia packaging dedicati al sale, ma anche più generici, pur rimanendo sempre nel genere del food. Queste immagini possono orientare in diverse scelte: materiali, forme del packaging, colori e stili grafici.
Le scelte per la costruzione del nuovo packaging ricadono su questi aspetti: - Materiale: Cartoncino (scelta quasi d’obbligo anche per il tipo di prodotto) - Forma: dalla scatola al sacchetto rigido, meno inquinante e più economico per il minor utilizzo di colla e più comodo da usare/mettere a posto.
Esempi di packaging e immagini utili.
GRAFICA
COLORI
L’obiettivo del restyling del packaging è di dare un’immagine più contemporanea al prodotto. Onde per cui la grafica sarà totalmente vettoriale e non ci saranno immagini fotografiche. I motivi grafici saranno determinanti per diversificare il sale fine da quello grosso.
Invece che dare più importanza alla distinzione fra sale fine e grosso, si privilegia il tipo di linea, fra sale naturale e iodato. Queste due linee avranno colori diversi (quasi complementari), mentre la distinzione fra sale fine e grosso si avrà tramite motivi grafci vettoriali.
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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IL NUOVO PACKAGING
INFO PRODOTTO
INFORMAZIONI NUOVO PACKAGING
Prezzo originale » 0,45 € Distribuzione » Grande scala (supermarket, negozio alimentare) Qualità complessiva » Media Prezzo finale » 0,50 €
Formato » 12x20x4,5 cm Tipo di carta » Interno: usomano / Esterno: patinata Grammatura cartoncino » 300 gr Capacità contenitiva » 1000g
[A] FORMA e FUSTELLA
[B] FONT e [C] COLORI
La nuova forma del packaging consiste nella classica forma del sacchetto, con alcune differenze nella parte finale: ha in più delle ali laterali per il fondo della scatola , ciò per garantirne una certa sicurezza, in quanto rafforzano l’impianto di tenuta. La parte di apertura invece viene girata su se stessa per due volte (per questo è presente un lembo più alto degli altri: per facilitare la chiusura). Una volta aperta sarà facilmente richiudibile con un semplice molletta.
Alla linea del sale iodato è destinata la palette dei colori freddi, mentre la linea del sale naturale ha la palette dei colori caldi. Queste tonalità di colore sono sta state scelte in base al fatto che i toni del celeste ricordano il mare, la freschezza e ha una connotazione anche più medico/igienica (dato che l’uso di iodio nel sale è per favorire cure mediche); le tonalità dell’arancio, invece, ricordano sicuramente il nucleo familiare, il calore, i toni del legno e la cucina.
[A] Fustella del nuovo packaging. Legenda: - linea continua » taglio - linea tratteggiata » piega - box grigio » punto colla.
[B] FONT UTILIZZATI: Nome del prodotto + Tipologia + Linea » Raspoutine Classic Italic / Decrizioni + Altri testi » Klill Light
C: 45% M: 0% Y: 0% N: 0%
C: 70% M: 0% Y: 0% N: 0%
C: 85% M: 50% Y: 0% N: 0%
C: 100% M: 95% Y: 5% N: 0%
C: 0% M: 35% Y: 85% N: 0%
C: 0% M: 80% Y: 95% N: 0%
C: 0% M: 90% Y: 85% N: 0%
C: 15% M: 100% Y: 90% N: 10%
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[C] Colori delle due palette: 1) fredda per il sale iodato 2) calda per il sale naturale.
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Paragrafo 6 Âť
IL NUOVO PACKAGING IN DETTAGLIO
4,5 cm
22 cm
2 cm
MISURE
4,5 cm
12 cm
4,5 cm
12 cm
1,5 cm
MOTIVI GRAFICI [A] Sale grosso: granelli quadrati - [B] Sale fino: simil-dripping
[A]
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
[B]
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SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
LINEA SALE NATURALE Sale fine
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Paragrafo 7 »
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
LINEA SALE NATURALE Sale grosso
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
LINEA SALE IODATO Sale fine
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Paragrafo 7 Âť
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
LINEA SALE IODATO Sale grosso
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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FRONTE/RETRO DEL PRODOTTO
LINEA SALE NATURALE Sale fine
Fronte Retro
LINEA SALE NATURALE Sale grosso
Fronte Retro
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Paragrafo 8 Âť
FRONTE/RETRO DEL PRODOTTO
LINEA SALE IODATO Sale fine
Fronte Retro
LINEA SALE IODATO Sale grosso
Fronte Retro
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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PROTOTIPO DEL PACKAGING
[A] FOTOGRAFIA DEI PROTOTIPI
[B] CONFRONTO DI MISURE
Nell’immagine è possibile vedere le due linee di sale in una posa di 2/3, in modo che sia possibile vedere anche uno dei due lati.
Si rappresenta una vista del prodotto in proporzione con la mano di un adulto, percependo così le reali dimensioni del nuovo packaging.
[A]
[B]
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ESPOSITORE
DESCRIZIONE
INFO e MISURE
L’espositore è da terra e si presenta in modo molto semplice. Riprende i motivi grafici solo negli scaffali. Il sale generalmente (anche se si lancia un nuovo prodotto) viene riposto subito negli scaffali generici a lui dedicati. Per questo motivo si mantiene pulito, sia nella grafica sia nella scelta del materiale: il cartone, il più conveniente e il più riciclabile.
Tipologia cartone » ondulato Spessore cartone » 0,8 cm Capacità contenitiva » > 32 < 48 Misure: h185xl52xp25 cm
35 cm
Sale di Sicilia
GROSS O
~ iodato ~
FINE
~ iodato ~
FI NE
GR O SS O 2 cm
185 cm 23 cm
F IN E
FINE
le ~
~ natura
urale ~ nat
GROSS
RO ~ G
25 cm
O
SSO
50 cm
25 cm
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
52 cm
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ESPOSITORE
SCOPO e FINALITÀ
CONFRONTO DI MISURE
Il fine è dare una maggiore visibilità alla nuova veste del prodotto, incrementare la curiosità dell’acquirente e di conseguenza aumentare così le vendite.
Qui sotto si rappresenta il prodotto in proporzione con la figura intera di un adulto e quella di una bambina, percependo così le reali dimensioni dell’espositore.
Sale di Sicilia
GROSS O
~ iodato ~
FINE
~ iodato ~
FI NE
F IN E
GR O SS O
le ~
~ natura
FINE
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~
ale ~ natur
GROSS
GRO
O
SSO
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RESTYLING DI UN PACKAGING
dal 1857
SOMMARIO 02 » Presentazione dell’azienda 03 » Analisi del packaging originale 04 » Analisi della concorrenza 05 » Studio del nuovo packaging 06 » Il nuovo packaging 08 » Il nuovo packaging in dettaglio 10 » Sviluppo del nuovo packaging 16 » Fronte/Retro del prodotto 19 » Prototipo del packaging 20 » Espositore 22 » Edizione natalizia
Paragrafo 1 »
PRESENTAZIONE DELL’AZIENDA DAL 1857 RE DELLA DOLCEZZA
IL SAPORE DELL’ECCELLENZA
Oltre centocinquant’anni e neanche sentirli. Tutto ha inizio nella confetteria di Alba in cui Luigi Leone produce piccole, deliziose pastiglie, intense e fragranti come i sapori delle Langhe. È il 1857, anno in cui Cavour già pregustava l’Unità d’Italia assaporando il delicato aroma delle sue caramelle preferite, le gommose Leone alla violetta, presto ribattezzate in suo onore “senateurs”. Torino in questi anni ha l’aroma fragrante del rinnovamento e del cioccolato, salotto buono di un paese che ha voglia d’indipendenza. Presto sarà capitale d’Italia, nell’attesa ha conquistato il titolo di capitale della dolcezza, con i suoi caffè, le pasticcerie e confetterie artigiane. A queste, se ne aggiunge una speciale: è la confetteria di Luigi Leone, luccicante di squisite caramelle e regno delle famose Pastiglie, un variopinto arcobaleno di sapori uno più irresistibile dell’altro: sulla città inizia così a cadere, delicata e zuccherina, una pioggia profumata di arquebuse, fernet e cannella. Ma agli inizi del secolo, Marca Leone non è solo il fregio che decora le carte colorate o l’incisione a rilievo delle caramelle. E’ un vero e proprio modo di dire, “Marca Leone!”, a significare che una cosa è fatta ad arte, possiede il valore assoluto dell’eccellenza e può vantare una qualità indiscutibile. Eccellenza e qualità: due valori declinati al femminile e singolare, proprio come sarà l’imprenditrice che rileva l’azienda nel 1934, Giselda Balla Monero. Soprannominata Leonessa per il suo temperamento indomabile, investe in pubblicità, lancia nuove confezioni e afferma definitivamente uno stile del gusto “Marca Leone” unico e inconfondibile. Uno stile che sa di tradizione, ma profuma anche di novità e di futuro, un patrimonio che la famiglia Monero continua oggi orgogliosamente a tramandare, con passione e competenza. E così, tra nuovi aromi, antiche ricette e idee fragranti, la storia prosegue nel segno della dolcezza, da più di centocinquanta anni, per incantare i golosi di tutte le età.
Depositaria di antichi saperi, vero e proprio presidio della tradizione confettiera italiana, Pastiglie Leone custodisce un patrimonio di dolcezza unico al mondo. L’amore per la tradizione e per la bontà autentica, fanno sì che prodotti storici come le Pastiglie, i Bottoni del Prete, le Goccioline di Rosolio, i Fondant e moltissime altre antiche specialità confettiere possano far sentire ancora tutto il loro speciale sapore. Un patrimonio di ricette e segreti artigiani, che Pastiglie Leone continua a tramandare selezionando con cura i migliori ingredienti e rispettando i ritmi artigianali: in alcuni casi i metodi di lavorazione sono ancora quelli originali di inizio secolo, per preservare nel tempo i segreti di una lunga e storica tradizione. Passione per la dolcezza autentica significa anche cercare sempre nuovi modi per esprimerla. Attraverso una costante attenzione all’evoluzione del gusto e alle richieste dei consumatori, Pastiglie Leone ha allargato in questi anni la sua produzione di bontà, con le Linee Benessere, dedicate alle intolleranze alimentari, e la Fabbrica di Cioccolato, dedicata ai veri amatori del cacao. Grazie a quel dolcissimo connubio di tradizione e innovazione, di sapienza artigiana e modernità imprenditoriale che Pastiglie Leone ha saputo creare, l’atmosfera che qui si respira non è poi così diversa da quella del laboratorio artigianale del 1857: profumi di essenze, zucchero, aromi, si confondono nella musica delle macchine al lavoro, i colori morbidi degli impasti si mischiano alle consistenze soffici delle gelatine e a quelle friabili delle Pastiglie. La magia avviene tutta qui, tra i muri color pastello di questo luogo speciale, unico in Italia, dove i migliori ingredienti vengono selezionati, lavorati, miscelati con maestria, fino a dare forma a un’incredibile varietà di prodotti, un arcobaleno di specialità pronte a deliziare i palati più golosi. Un paradiso per i sensi, in cui si può ancora scoprire il segreto autentico della dolcezza.
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ANALISI DEL PACKAGING ORIGINALE
DESCRIZIONE IMPATTO VISIVO La scatola scelta per il restyling si presenta con una grafica che mescola in modo confusionario stili diversi: il liberty (motivi floreali presenti, anche nelle scritte) con il pop (motivi tondeggianti nella parte alta della scatola). L’uso del colore nel packaging è molto fuorviante rispetto ai toni reali del prodotto: si passa da toni forti come l’arancione e il blu alle tonalità pastello delle pastiglie. Anche l’uso dei font è incongruente, solo nel fronte si trovano tre font diversi: 1) stile Retro 2) stile Liberty 3) Arial.
Altre tipologie di packaging esistenti per diversi prodotti: 1) Speciali · 2) Linea Export · 3) Linea Liberty
INFORMAZIONI PACKAGING Formato » 6x18x4,5 cm Tipo di carta » Interno : usomano Esterno: patinata Grammatura cartoncino » 250 gr Capacità contenitiva » 110 g (netto)
Fotografie del packaging nelle pose 2/3, frontale e posteriore.
COLORI UTILIZZATI
C: 100% M: 100% Y: 23% N: 11%
C: 0% M: 0% Y: 100% N: 0%
C: 10% M: 10% Y: 45% N: 0%
C: 0% M: 60% Y: 100% N: 0%
C: 0% M: 90% Y: 100% N: 0%
C: 10% M: 100% Y: 100% N: 0%
Fustella del packaging originale con dettaglio sul lato frontale e sulla chiusura della cofezione.
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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ANALISI DELLA CONCORRENZA
FORMATI e MATERIALI
COLORI
Generalmente le caramelle sfuse (e simili) non hanno un packaging di carta/cartoncino, ma di plastica. Quest’ultima si presenta spesso con parti trasparenti per far vedere l’involucro che ricopre la singola caramella (che con probabilità aiuta la memoria del consumatore abituato a mangiare la caramella servite magari in un vassoio). Le dimensioni rimangono simili, anche se si predilige uno sviluppo quadrato anzichè rettangolare. Queste confezioni in plastica sono molto colorate, generalmente si usano colori vivaci e allegri.
Nella confezione per le Ginevrine si ha una packaging molto essenziale in scala di grigio per ricordare la storia del prodotto (per questo motivo è presente anche la fotografia d’epoca); vi è solo un colore: il verde acido. Nel packaging dell’Arabica (anch’esso prodotto datato) troviamo il marrone (come reminder all’arabica, appunto), la scala di grigio e il bianco. Sono entrambe grafiche molto semplici e della stessa tipologia. L’ultimo prodotto Le Buone Erbe (pure questo datato) è fatto completamente in plastica e il suo colore prevalente è il giallo. Sul fronte riporta ogni gusto di caramella attraverso la pianta da cui ne deriva il sapore. Ha una grafica molto schematica e classicheggiante.
Da sinistra verso destra: “Ginevrine” e “Arabica” entrambe del marchio Mania e per ultime le “Buone Erbe” della Mera&Longhi.
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STUDIO DEL NUOVO PACKAGING
SPUNTI UTILI
MATERIALE e FORMA
È buona norma guardarsi intorno per avere un panoramica da cui poter prendere ottimi spunti, valutare cosa è di moda e cosa produce la concorrenza. Grazie alle immagini, qui sotto, si possono vedere sia packaging dedicati alle caramelle e simili, ma anche più generici, pur rimanendo sempre nel genere del food. Queste immagini possono orientare in diverse scelte: materiali, forme del packaging, colori e stili grafici.
Le scelte per la costruzione del nuovo packaging ricadono su questi aspetti: - Materiale: cartoncino (come nell’originale per differenziarsi dalla concorrenza che predilige la plastica) - Forma: Busta con soffietto inferiore e lembo di chiusura a forma semicircolare, con chiusura a farfalla. Il nuovo packaging sarà un elemento distintivo, data la particolarità della fustella.
Esempi di packaging e immagini utili.
GRAFICA
COLORI
L’obiettivo del restyling del packaging è di dare un’immagine più contemporanea al prodotto, pur rimandendo nello stile liberty. Onde per cui la grafica sarà totalmente vettoriale e non ci saranno immagini fotografiche. I motivi grafici saranno determinanti per individuare lo stile dell’azienda e del prodotto.
Il restyling del packaging consiste, non solo nel ridare una nuova immagine alla veste del prodotto, ma anche nella suddivisione per gusto delle pastiglie, e quindi crearne la linea completa. Nel packaging originale si trovavano sei gusti, quindi il nuovo packaging avrà sei colorazioni, una per ogni gusto.
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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IL NUOVO PACKAGING
INFO PRODOTTO
INFORMAZIONI NUOVO PACKAGING
Prezzo originale » 6 € ca Distribuzione » Grande scala (market, supermarket, tabaccaio, bar) Qualità complessiva » Alta Prezzo finale » 6,50 €
Formato » 6x4x18 cm Tipo di carta » Interno: usomano / Esterno: patinata Grammatura cartoncino » 250 gr Capacità contenitiva » 110 g (netto)
[A] FORMA e FUSTELLA Il nuovo packaging rispetto all’originale ha una differenza molto evidente (pur rimanendo delle stesse dimensioni): invece che chiudersi sul lato posteriore, si chiude sul lato frontale, e quest’ultimo diventa un richiamo di eleganza e un segno di originalità. Ha la forma di una busta con sviluppo verticale e il lembo di chiusura a forma semicircolare si chiude tramite una chiusura a farfalla. Il packaging ha quindi una forma molto elegante e difficilmente trovabile in ambienti di grande distribuzione: questo aspetto consente di essere maggiormente riconoscibile rispetto agli altri prodotti del settore, fattore a cui l’azienda tiene molto.
Fustella del nuovo packaging. Legenda: - linea continua » taglio - linea tratteggiata » piega - box grigio » punto colla.
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
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IL NUOVO PACKAGING
COLORI
FONT
Qui sotto si vede l’intera scala tonale utilizzata per ciascuno dei sei gusti. Ogni scala tonale riprende i colori della pianta o del frutto da cui viene prodotta la pastiglia. In ognuna di queste gli ultimi due valori (da sinistra verso destra) sono dedicati: il primo al marchio di prodotto e il secondo alle scritte e alle cornici prensenti nella confezione.
Nome del prodotto (marchio di prodotto) » Bittersweet Regular Titoletti + Testi » Yanone Kaffeesatz
MENTA C: 40% M: 0% Y: 46% N: 0%
C: 55% M: 0% Y: 65% N: 0%
C: 76% M: 0% Y: 90% N: 0%
C: 43% M: 0% Y: 41% N: 0%
C: 85% M: 0% Y: 90% N: 0%
C: 77% M: 0% Y: 71% N: 0%
C: 85% M: 10% Y: 100% N: 0%
C: 75% M: 0% Y: 75% N: 0%
C: 7% M: 0% Y: 70% N: 0%
C: 4% M: 0% Y: 95% N: 0%
C: 6% M: 0% Y: 47% N: 0%
C: 5% M: 0% Y: 30% N: 0%
C: 18% M: 0% Y: 80% N: 0%
C: 34% M: 0% Y: 97% N: 0%
C: 50% M: 0% Y: 100% N: 0%
C: 20% M: 0% Y: 100% N: 0%
C: 0% M: 58% Y: 84% N: 0%
C: 0% M: 42% Y: 65% N: 0%
C: 0% M: 26% Y: 46% N: 0%
C: 0% M: 28% Y: 82% N: 0%
C: 0% M: 11% Y: 45% N: 0%
C: 0% M: 80% Y: 95% N: 0%
C: 0% M: 50% Y: 100% N: 0%
C: 5% M: 41% Y: 0% N: 0%
C: 0% M: 45% Y: 0% N: 0%
C: 0% M: 70% Y: 0% N: 0%
C: 0% M: 54% Y: 1% N: 0%
C: 0% M: 30% Y: 11% N: 0%
C: 0% M: 100% Y: 0% N: 0%
C: 0% M: 72% Y: 0% N: 0%
C: 33% M: 43% Y: 0% N: 0%
C: 57% M: 72% Y: 0% N: 0%
C: 25% M: 42% Y: 0% N: 0%
C: 30% M: 50% Y: 0% N: 0%
C: 42% M: 68% Y: 0% N: 0%
C: 13% M: 26% Y: 0% N: 0%
C: 44% M: 90% Y: 0% N: 0%
C: 30% M: 60% Y: 0% N: 0%
C: 57% M: 0% Y: 8% N: 0%
C: 47% M: 0% Y: 6% N: 0%
C: 25% M: 0% Y: 0% N: 0%
C: 20% M: 0% Y: 0% N: 0%
C: 72% M: 34% Y: 0% N: 0%
C: 43% M: 20% Y: 0% N: 0%
C: 85% M: 50% Y: 0% N: 0%
C: 70% M: 15% Y: 0% N: 0%
LIMONE
ARANCIA C: 0% M: 60% Y: 58% N: 0%
FRAGOLA C: 0% M: 26% Y: 0% N: 0%
VIOLETTA
ANICE
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
6|7
Paragrafo 6 »
IL NUOVO PACKAGING IN DETTAGLIO
2,5 cm
6,5 cm
2,5 cm
18 cm
7 cm
MISURE
4 cm
6 cm
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
4 cm
6 cm
1,5 cm
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 6 Âť
IL NUOVO PACKAGING IN DETTAGLIO
MOTIVI GRAFICI [A] Redesign del marchio di prodotto - [B] Motivo grafico principale nel lato frontale
PASTIGLIE LEONE
[A]
[B]
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
8|9
Paragrafo 7 »
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
MENTA
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 7 Âť
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
LIMONE
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
10 | 11
Paragrafo 7 »
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
ARANCIA
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 7 »
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
FRAGOLA
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
12 | 13
Paragrafo 7 »
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
VIOLETTA
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 7 Âť
SVILUPPO DEL NUOVO PACKAGING
ANICE
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
14 | 15
Paragrafo 8 »
FRONTE/RETRO DEL PRODOTTO
MENTA
Fronte Retro
LIMONE
Fronte Retro
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 8 Âť
FRONTE/RETRO DEL PRODOTTO
ARANCIA
Fronte Retro
FRAGOLA
Fronte Retro
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
16 | 17
Paragrafo 8 »
FRONTE/RETRO DEL PRODOTTO
VIOLETTA
Fronte Retro
ANICE
Fronte Retro
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 9 »
PROTOTIPO DEL PACKAGING
[A] FOTOGRAFIA DEI PROTOTIPI
[B] CONFRONTO DI MISURE
Nell’immagine è possibile vedere l’intera nuova gamma di scatoline, in una posa di 2/3, in modo che sia possibile vedere anche uno dei due lati.
Si rappresenta una vista del prodotto in proporzione con la mano di un adulto, percependo così le reali dimensioni del nuovo packaging.
[A]
[B]
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
18 | 19
Paragrafo 10 »
ESPOSITORE
DESCRIZIONE
INFO e MISURE
L’espositore è da banco e si presenta raffinato e funzionale, entrambi aspetti fondamentali della filosofia aziendale. Si riprende l’intero stile del packaging: dai testi ai motivi grafici. I colori del motivo grafico di sfondo riprendono l’intera gamma di gusti della nuova linea. Questo espositore è dedicato per il lancio promozionale delle nuove scatoline.
Tipologia cartone » ondulato Spessore cartone » 0,3 cm Capacità contenitiva » 24 Altezza » 59 cm Larghezza » 32 cm Profondità » 20 cm
24cm
dal 1857
59 cm
35cm
PAST IG
LIE
LEO N
E
PASTIGLIE DISSETANTI MENTA
20 cm
Specialità italiana
LIMONE
ARANCIA
FRAGOL A
PAS MENO DI DUE CALORIE PER
VIOLETTA
TIGLIA • SENZA GLUTINE
ANICE Specialità italiana
32 cm
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 10 »
ESPOSITORE
SCOPO e FINALITÀ
CONFRONTO DI MISURE
Il fine è dare una maggiore visibilità alla nuova veste del prodotto, incrementare la curiosità dell’acquirente e di conseguenza aumentare così le vendite.
Qui sotto si rappresenta il prodotto in proporzione con la figura intera di un adulto, percependo così le reali dimensioni dell’espositore.
dal 1857
PA S
T IG L
IE L EO N E
PASTI GLIE DISSETANTI MENTA Specialità italiana
LIMONE
ARANC IA
FRAGOLA
VIOLETTA
E PASTIGLIA • SENZA GLUTIN MENO DI DUE CALORIE PER
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
ANICE Specialità italiana
20 | 21
Paragrafo 11 »
EDIZIONE NATALIZIA
DESCRIZIONE Questo packaging è la versione natalizia, per un lancio promozionale che l’azienda vuole fare in questo periodo festivo. La fustella è la stessa, come le misure, i testi, lo stile e la grafica. I colori sono diversi (in tema con il Natale) e sono stati aggiunti delle decorazioni e delle scritte di auguri.
COLORI C: 0% M: 28% Y: 22% N: 0%
C: 0% M: 96% Y: 78% N: 0%
C: 0% M: 83% Y: 53% N: 0%
C: 20% M: 100% Y: 100% N: 13%
C: 0% M: 93% Y: 81% N: 0%
C: 0% M: 85% Y: 80% N: 0%
C: 15% M: 100% Y: 90% N: 10%
C: 0% M: 100% Y: 100% N: 0%
SVILUPPO del PACKAGING
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
a.a. 2010/11 » Docente: Maurizio Carpani
Paragrafo 11 »
EDIZIONE NATALIZIA
FRONTE e RETRO del PRODOTTO
PROTOTIPO del PACKAGING
Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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EL EON E
PASTIGLIE DISSETANTI LIMONE
MENTA
Paragrafo 11 »
EDIZIONE NATALIZIA Specialità italiana
ARANCIA
FRAGOLA
PAS MENO DI DUE CALORIE PER
VIOLETTA
ANICE Specialità italiana
TIGLIA • SENZA GLUTINE
ESPOSITORE: DESCRIZIONE L’espositore è da banco e si mostra in modo congruente e familiare rispetto all’altro espositore. Si riprende l’intero stile del packaging dedicato alla festività del Natale: dai testi ai motivi grafici e anche i colori del motivo di sfondo sono gli stessi.
17 cm dal 1857
40 cm
INFO e MISURE Tipologia cartone » ondulato Spessore cartone » 0,3 cm Capacità contenitiva » 16
23 cm
Altezza » 40 cm Larghezza » 25 cm Profondità » 20 cm
PAST IG vi a
ug u
ra B
LIE
LEO N
uo n eF este !
E
Specialità italiana
Edizione limita
PASTIGLIE MIST
ta
Specialità italiana
E DISSETANTI
TINEE GLUTIN ZA GLU SENZA LIA •• SEN TIGLIA PASTIG PER PAS ORIEE PER CALORI DUEE CAL MEN MENOO DIDI DU
20 cm 25 cm
dal 1857
SCOPO e FINALITÀ PAST vi au
gura
IG LIE
Bu
one
LEON
Feste
!
E
Specialità italiana
Edizione limitata
PASTIGL IE MISTE MENO DI DUE CALORIE
Specialità italiana
DISSETA NTI
PER PASTIGLIA • SENZA
GLUTINE
Il fine è dare una maggiore visibilità alla veste natalizia del prodotto, farlo diventare un oggetto da regalare, incrementando così le vendite. CONFRONTO DI MISURE Qui accanto si rappresenta il prodotto in proporzione con la figura intera di un adulto, percependo così le reali dimensioni dell’espositore.
RESTYLING DI UN PACKAGING » PASTIGLIE LEONE
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Software utilizzati: Adobe Illustrator CS5 / Adobe Photoshop CS5
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Stefania Pizzichi
[ G R A P H I C D E S I G N E R]
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Scuola Comics // a.a. 2010-2011 // Grafica pubblicitaria 2 Esercitazione â&#x201E;&#x2013; 3 "RESTYLING DI UN PACKAGING" Docente: Maurizio Carpani // Software: Adobe CS5