MATRENE, l'energia che ti sostiene by Stefania Larzeni

brand identity standards

2. MATRENE brand identity standards

Indice

Guida all’uso del mauale .................................................................. Glossario tecnico ...............................................................................

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Corporate brand MATRENE, l’energia che ti sostiene .............................................

I valori ................................................................................................... Mission ................................................................................................. Filosofia, naming e voce ...................................................................

10 11 12

Il marchio .............................................................................................. Il simbolo .............................................................................................. Il logotipo ..............................................................................................

14 16 18

MatreFont .............................................................................................. Akzidenz-Grotesk BQ ........................................................................

20 21

Costruzione del marchio orizzontale e verticale ........................... Limiti ....................................................................................................... Ridimensionamenti consentiti ........................................................... I colori di Matrene ................................................................................ Applicazioni in monocromia ............................................................. Backgrounds di Matrene .................................................................. Backgrounds fotografici .................................................................... Marchio a rilievo .................................................................................. Texture ...................................................................................................

22 24 26 28 30 32 34 36 38

Corporate stationery Biglietto da visita ................................................................................ Carta intestata ..................................................................................... Busta americana ................................................................................. Cartellina porta documenti e CD di presentazione ...................... Shopping bag ....................................................................................... Penne Matrene ..................................................................................... Etichette adesive .................................................................................

42 44 46 48 50 52 53

Corporate communication Tipologia di immagini .......................................................................... Brochure ................................................................................................ Annunci pubblicitari su rivista ........................................................... Affissione stradale 6x3 m ................................................................... Sito web ................................................................................................ Totem espositivo e insegna all’esterno della sede Matrene ...... Vetrofanie all’interno della sede Matrene ........................................

56 58 60 62 64 66 68

4. MATRENE brand identity standards

Guida all’uso del manuale Nelle pagine seguenti verranno poste le linee guida da rispettare per una coerenza visiva e concettuale per corporate brand, corporate stationery e corporate communication. Si farà luce in particolar modo sull’utilizzo ottimale del marchio Matrene in tutte le sue parti, in base ai suoi standard istituzionali quali ridimensionamenti, posizione, colori, applicazioni corrette, caratteri tipografici utilizzati, sfondi monocromi e fotografici, texture. In seguito si procederà seguendo le linee guida della corporate stationary di Matrene. Materiale d’ufficio, biglietto da visita, cartellina porta documenti, ecc. La parte conclusiva del manuale è dedicata alla comunicazione dell’azienda. Che tipo di immagini e voce utilizzare per comunicare con il cliente? Brochure informativa, pubblicità su rivista, web e come si presenta la sede di Matrene all’esterno e all’interno. Nelle ultime due sezioni gli elementi illustrati sono ridotti in scala proporzionale. Per questo motivo è necessario rispettare quote e proporzioni per avere un corretto e ottimo risultato visivo. Nella pagina che segue è riportato un ridotto dizionario grafico al fine di una corretta lettura del manuale.

Glossario grafico

ACCOUNT Sono coloro che si occupano del coordinamento del lavoro dei vari reparti dell’agenzia pubblicitaria, in relazione ai progetti da loro seguiti e dei contatti coi clienti. ADVERTISING Pubblicità pagata, effettuata tramite “media” (stampa, radio, tv, web) per comunicare prodotti, servizi o l’immagine di un’azienda. ADVERTISING PLAN Programma pubblicitario. AREA TEST Zona campione per rilevazione e studi di mercato e di lancio di nuovi prodotti. BODY COPY Parte scritta, informativa o esplicativa (solitamente in carattere più piccolo della head line) di un messaggio pubblicitario stampa. Può anche non esistere, in quanto vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline e, all’estremo opposto, possono esservi annunci privi di head line in cui appare solo il body copy. Il body copy viene posto subito dopo l’headline. BRIEF E’ il documento che il cliente fornisce all’agenzia pubblicitaria. Contiene informazioni sul nome del prodotto, sulla sua confezione, sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è rivolto, sulle modalità; di acquisto e di consumo, sulla concorrenza ecc. BRIEFING Riunione per dare istruzioni e informazioni ad agenzie, ad istituti di ricerca ecc.: s’aggiornano i responsabili della campagna sui dati del prodotto. CLAIM In senso generale la frase che richiama l’annuncio, lo slogan di una campagna diverso dalla headline e dal payoff. CONSUMER Consumatore CONTATTO Esposizione di un individuo a un mezzo pubblicitario. COPY Parte scritta di un avviso pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di Script. COPYRIGHT Riproduzione vietata, protezione da diritto d’autore. COPYWRITER Colui che scrive il testo di un annuncio o telecomunicato (headline, payoff, didascalie delle foto). Dev’essere capace di sintesi. In agenzia lavora sempre in coppia con l’art director. CREATIVO E’ una persona dotata di una buona cultura generale, attenta a tutto ciò che succede. Ha l’incarico di trovare “l’idea geniale”. Non necessariamente deve saper disegnare o scrivere bene: gli basta comunicare all’art director e al copywriter l’idea in fieri. DESIGNER Grafico, architetto. In agenzia si preferisce usare il termine Visualizer.

6. MATRENE brand identity standards

EMOTIONAL APPEALS Richiami emotivi, non razionali. GADGET il regalo abbinato al prodotto. GRAFICO Colui che realizza manualmente tutti gli “esecutivi”, cioè i singoli pezzi definitivi della pagina. HEADLINE E’ la frase iniziale dell’annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio; con termine non tecnico, viene talvolta chiamata “slogan” (dal gaelico antico: “slaugh-ghaim” = “grido di guerra”, lanciato dalle truppe all’attacco). LAYOUT Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare. MARKETING Ogni attività di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi. PAGINA E’ un documento che può contenere testo, immagini, suoni. La pagina può essere statica o dinamica. Solitamente un sito è composto da più pagine e quella di ingresso si chiama “home page”. PAYOFF frase conclusiva dell’annuncio posta vicina al marchio per potenziare le qualità; del prodotto o l’immagine di una ditta: ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria. POSTER Manifesto di grandi dimensioni. PROMESSA E’ quanto la pubblicità promette ed il prodotto deve mantenere. PUNZONE Punzone: è una punta d’acciaio conica che viene battuta sulla lastra (ci si avvale anche dell’uso di un martelletto). Variazioni della forma del cono e della forza usata per battere incideranno segni di diverse grandezze e profondità che, nell’insieme, in stampa, daranno luogo a varie tonalità. SLOGAN Frase pubblicitaria, spesso come sinonimo di headline. Deriva dall’antico gaelico SLAUGH GHAIRM, che significava “grido di guerra”, cioè il grido che le truppe lanciavano al momento dell’attacco. SPONSOR Patrocinatore. Colui che finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il proprio nome. TARGET Obiettivo, meta, traguardo, pubblico al quale è rivolta l’azione pubblicitaria o di marketing. TARGET GROUP Il “gruppo bersaglio” al quale è rivolta la campagna pubblicitaria o di rnarketing. TESTIMONIAL Personaggio che dà; maggior garanzia al prodotto. VISUAL La parte che “si vede” di un annuncio stampa, la sua impostazione grafica. E composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l’head line e la body copy.

8. MATRENE brand identity standards

MATRENE, l’energia che ti sostiene Matrene è un’azienda fornitrice d’energia attraverso l’utilizzo esclusivo di fonti rinnovabili, quali solare, eolica, idroelettrica, geotermica e biomassa. Fornisce energia sia per uso domestico sia a livello più esteso per industrie e aziende in tutta Italia. Anche se è da poco sul mercato si difende egregiamente dalla concorrenza, quali enel green power, sorgenia, ecc. Una nuova forza al servizio del nostro futuro, questa è Matrene. Efficienza energetica e attenzione all’ambiente sono le linee guida di una strategia di crescita, che fanno di Matrene un’azienda sensibile ai principi dello sviluppo sostenibile e convinta promotrice di una cultura che favorisca un uso corretto e consapevole delle risorse energetiche. Un’azienda convinta e fiera delle proprie potenzialità si mostra stabile ed equilibrata nell’offrire i propri servizi per un’economia a sviluppo sostenibile sicura e informata.

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I valori Matrene vuole essere un punto fisso e affidabile nella scelta del consumatore, un’azienda amica che accoglie, ascolta e consiglia. Che offre prodotti e servizi con la massima trasparenza. Si possono elencare alcuni valori che caratterizzano Matrene. solidità E’ fissa e stabile, nessun cedimento perchè ha piena coscenza delle proprie potenzialità. Il cliente non mostra dubbi o perplessità di fronte a Matrene. elasticità e interazione Matrene cerca di soddisfare al meglio i bisogni e le esigenze dei clienti mostrandosi solida ma anche elastica nell’affrontare nuove sfide, aprendo le sue porte a nuove idee. accessibilità Fornisce energia sia per uso domestico sia a livello più esteso per industrie e aziende in tutta Italia. all’ avanguardia Si produce energia attraverso impianti ad alto livello tecnologico. Matrene è al passo con i tempi, spinta da nuove conquiste e obiettivi. amica dell’ambiente Ecosostenibile è la parola chiave di Matrene. L’energia è prodotta esclusivamente dall’utilizzo di fonti rinnovabili, quali solare, eolica, idroelettrica, geotermica e biomassa, per uno sviluppo sostenibile e un’economia verde. consulenza e sostegno Il campo delle fonti rinnovabili e l’importanza esponenziale di un economia sostenibile è ancora poco chiara a molti per questo motivo Matrene offre un servizio di consulenza per colmare le lacune dei clienti meno informati e consigliare chi si vuole affidare ad essa ma non sa quale e quanta energia sia ottimale per il suo fabbisogno.

10. MATRENE brand identity standards

Mission Matrene si propone come unâ&#x20AC;&#x2122;azienda vicina al cliente, che lo ascolta e lo soddisfa. Il suo obiettivo Ă¨ conquistare la fiducia del cliente e illuminarlo sulla grande importanza di sostenere unâ&#x20AC;&#x2122;economia verde risparmiando in termini di denaro ma anche guadagnando in salute. Infatti col termine energie rinnovabili si intendono le forme di energia generate da fonti che per loro caratteristica intrinseca si rigenerano o non sono esauribili nella scala dei tempi umani e, per estensione, il cui utilizzo non pregiudica le risorse naturali per le generazioni future. Sono dunque forme di energia alternative alle tradizionali fonti fossili e molte di esse hanno la peculiaritĂ di essere anche energie pulite ovvero di non immettere in atmosfera sostanze nocive e/o climalteranti quali ad esempio la CO2.

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La filosofia e naming Nell’elaborazione del marchio Matrene, si è cercato di esemplificare a tutti gli effetti una distinta identità e filosofia. Questo manuale ha lo scopo di far chiarezza sull’utilizzo appropriato del marchio facendo luce anche sui motivi che l’hanno portato a nascere in un determinato modo. La filosofia di Matrene incarna l’idea di madre che aiuta e sostiene, solida, fulcro di un nucleo ma elastica, aperta al dialogo e allo stesso tempo consigliera. Tale concetto è sottolineato dal naming che rimanda a Mater, Madre Terra, Madre Natura ma anche a Matrona, signora di rango elevato, donna di grande moralità, molto rispettata.

La voce Il marchio Matrene è una promessa di integrità e rispetto di tutti gli sforzi di coloro che lavorano e stanno alla base dell’azienda. Una grande famiglia con precisi valori che guidano comportamenti e un modo di comunicare ben definito. Questo atteggiamento si riflette attraverso l’utilizzo e il tono della voce di Matrene. Si prega di seguire queste linee guida per la comunicazione nel rapportarsi col cliente: • essere autorevole, ma mai arrogante • parlare in modo chiaro e conciso per dimostrare intelligenza • usare frasi brevi e dirette • utilizzare elementi di fatto a sostenere rivendicazioni forti • dimostrare fedeltà e comprensione Il tono di voce trasmette l’atteggiamento e il comportamento della personalità di Matrene. • empatico, comprensivo, educato, positivo, rispettoso • adottare un modo amichevole e accessibile, che incoraggi l’interesse

12. MATRENE brand identity standards

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payoff Matrene

simbolo matrene

logotipo Matrene il marchio Matrene

14. MATRENE brand identity standards

Il marchio Il marchio Matrene è la rappresentazione grafica dell’azienda e i valori che essa rappresenta. La identifica con il mondo, mostrando un’immagine forte, sicura e discreta. La firma di Matrene combina i due elementi visivi più importanti che formano il marchio, il simbolo Matrene, il logotipo Matrene e payoff. A sinistra sono riconoscibili le caratteristiche grafiche che rendono unica la firma di Matrene. Gli elementi non devono mai essere separati. Posizione, dimensione e colore, insieme con le relazioni spaziali e proporzionali degli elementi sono predeterminati e non devono essere alterati. Per garantire una rappresentazione coerente dell’identità di marca utilizzare sempre in alta qualità.

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16. MATRENE brand identity standards

Il simbolo Il simbolo di Matrene sta per stabilità equilibrata e fermezza, un impegno della marca a garantire qualità e completezza. Semplice ed efficace, si mostra chiaro e riconoscibile. Nei riquadri si mostra l’origine del modello scandito in tre elementi riconducibili a tre immagini ben precise. Le tre spirali riprendono il simbolo della Madre Terra, dal quale si attingono le fonti. Il secondo elemento riconduce all’apertura, all’accoglienza, alla disponibilità ed al sostegno. La forma circolare ricorda il sole, la terra sferica ma anche un nucleo da sorreggere e cullare. L’insieme è morbido e fluente come la natura e le sue forme. Simmetrico ed equilibrato, stabile ed elevato.

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18. MATRENE brand identity standards

Il logotipo Per il logotipo è stata elaborata una font apposita, sans serif, semplice e pulita, MatreFont. Per il payoff è stato modificato il carattere Akzidenz-Grotesk BQ regular livellando le aste ad una precisa dimensione in proporzione. Come font istituzionale per comporre testo corrente si utilizzerà l’ AkzidenzGrotesk BQ, preferibilmente nero 70%. Nelle pagine seguenti MatreFont e Akzidenz-Grotesk BQ estesi.

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Regular MatreFont è stata elaborata mixando elementi dell’ AkzidenzGrotesk BQ con elementi della font AbeatbyKai. In particolare è stato modificato il termine delle aste reso ad angolo 45° mentre l’italic è stato realizzato inclinando di 20° il font originale. Akzidenz-Grotesk BQ MATREFONT Bold

AbeatbyKai abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MatreFont è la font utilizzata per il logotipo del marchio ma può essere utilizzata anche per le headlines di manifesti e annunci. Anche alcuni trafiletti importanti possono essere in MatreFont in quanto non risulta pesante. Interlinea auto Con un 10 pt di corpo interlinea 12 pt. 45°

aste inclinate di 45°

20°

italic - inclinatura 20°

20. MATRENE brand identity standards

Font Istituzionale Akzidenz-Grotesk BQ da utilizzare per il body copy e come font web.

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Costruzione marchio orizzontale e verticale

a u

u b

a u

22. MATRENE brand identity standards

La costruzione Il marchio Matrene Ă¨ stato costruito secondo proporzioni geometriche partendo da un semplice modulo di U dimensioni. Il simbolo parte da una composizione di due triangoli contrapposti e da cerchi concentrici.

Si prega di mantenere proporzioni e posizioni originali senza alterazioni di alcun tipo.

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Limiti di zona

x x= quadrato unitario in cui x=altezza

24. MATRENE brand identity standards

Spazio bianco Per il massimo impatto e immediato riconoscimento, il marchio non deve essere affollato da altri elementi visivi. Un adeguato spazio bianco dovrebbe essere lasciato attorno al marchio affinchĂ¨ la forza visiva non sia compromessa. A sinistra una guida visiva per fornire lo spazio di bianco necessario.

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Ridimensionamenti consentiti

12 mm 472 in 11 pt

scala minima ammissibile usare solo in casi estremi il payoff Ă¨ tolto

26 - 39 mm 1 - 1.5 in 24 - 36 pt

piccoli formati articoli di cartoleria applicazioni web pubblicitĂ brochures packaging

40 mm + 1.75 in + 42 pt +

grandi formati volantini poster mostre packaging

26. MATRENE brand identity standards

Coerenza dei ridimensionamenti Un modo per mantenere la coerenza visiva di Matrene Ă¨ ridimensionare il marchio in base alle diverse applicazioni. Le dimensioni fornite a sinistra sono raccomandate per lâ&#x20AC;&#x2122;immissione del marchio Matrene su specifici documenti.

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Colori istituzionali

preferibile: 4 colori

Matrene in quadricromia

Matrene a tinte piatte

28. MATRENE brand identity standards

368 c

429 c

296 c

647 c

pantoni

I colori di Matrene Matrene si occupa di energia verde, pulita per questo motivo si son scelti colori quali verde blu e azzurro. Si è dato un tono materico con un effetto rilievo ottenibile con retinatura. E’ consigliato l’utilizzo della quadricromia più economica per un effetto ugualmente ottimo e una tinta più corposa. Si prega di rispettare la cromia originale e le combinazioni di colori delle pagine seguenti senza azzardi di alcun tipo.

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Possibili applicazioni in monocromia

296 c

Monocromia con retino

line art

368 c

30. MATRENE brand identity standards

Applicazioni in monocromia Per applicazioni ristrette in monocolore si consiglia di utilizzare la tinta istituzionale in cmyk 100, 45, 0 , 70 corrispondente al pantone 296 C su sfondo bianco. Se lo sfondo è la tinta istituzionale in cmyk 50, 0, 100, 0 corrispondente al pantone 368 C il marchio andrà monocromo bianco line art. Se lo sfondo è la tinta istituzionale in cmyk 100, 45, 0 , 70 corrispondente al pantone 296 C è concesso l’effetto rilievo al marchio in monocromia bianco.

Si consiglia di non utilizzare il marchio in scala di grigi e/o in monocromo nero se non si presentano particolari situazioni e richieste.

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Backgrounds di Matrene

32. MATRENE brand identity standards

Indicazioni di sfondo La firma di Matrene deve sempre apparire in modo chiaro e leggibile. Osservare sempre le specifiche delle proporzioni e utilizzare il marchio in alta qualità. La combinazione di colori originale di Matrene dovrebbe comparire su uno sfondo bianco, quando possibile. Il marchio può anche essere collocato su sfondo gradiente blu 296 C senza superare il 60%. In questo caso, il logotipo apparirà grigio 428 C. Su sfondo azzurro 647 C il logotipo risulterà in blu 296 C. In uno sfondo di gradazione verde 368 C il marchio si mantiene con la combinazione di colori originale non superando il 20%. Se si è obbligati ad andar oltre il 20% si fa affidamento al monocolore. Quando si colloca la firma su uno fondo diverso da quelli specificati in questi standard, usare il proprio intuito per determinare il monocromo o la combinazione di colori, in modo che la firma di Matrene sia sempre chiara e leggibile.

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Backgrounds fotografici

Uniforme chiaro

Uniforme scuro

Multicolore

34. MATRENE brand identity standards

Indicazioni sfondi fotografici Il marchio Matrene con i colori istituzionali è preferibile con uno sfondo bianco o tonalità fotografiche chiare. Su tonalità scure il marchio avrà il logotipo in grigio 428 C. Su sfondi fotografici multicolore è preferibile mettere il marchio su riquadro bianco oppure applicare una retinatura 50% all’immagine.

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Proposta marchio Matrene in con effetto rilievo

Orizzontale

Compatto

36. MATRENE brand identity standards

Versione in rilievo Al marchio Matrene può essere aggiunto un leggero effetto rilievo, conferendo un aspetto più corposo e accattivante, giovanile. Si consiglia l’applicazione del marchio in rilievo negli annunci pubblicitari e/o in qualsiasi forma di comunicazione in cui il marchio è accompagnato da visual.

Si consiglia di non applicare il rilievo al marchio per la cancelleria d’ufficio e vetrofanie.

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Le texture

38. MATRENE brand identity standards

Utilizzo delle texture A sinistra il motivo geometrico scelto per realizzare la texture identificativa di Matrene. Possono essere utilizzate come sfondi per movimentare la monocromia di base. La scelta dellâ&#x20AC;&#x2122;utilizzo sta a chi ne Ă¨ competente.

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Businness system

40. MATRENE brand identity standards

Corporate stationery Per mantenere un aspetto coerente tra tutti i settori di comunicazione interni ed esterni a Matrene, si Ă¨ creata un cancelleria ben definita. Gli esempi di seguito riportati servono a visualizzare correttamente la firma di Matrene sulla varietĂ di documenti.

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Biglietto da visita

Solo fronte 39 mm

Fornitrice dâ&#x20AC;&#x2122;energia da fonti rinnovabili Via Giuseppe Mazzini, 4 Brescia - 25121 - Italy Tel. e Fax +39 030 1234567 Email: info@matrene.it www.matrene.it

55 mm

Responsabile allo Sviluppo Ing. Luca Rossi Tel. 349 0987654 Email: lucarossi@matrene.it

85 mm

Fronte e retro

39 mm

Fornitrice dâ&#x20AC;&#x2122;energia da fonti rinnovabili x

55 mm

Via Giuseppe Mazzini, 4 Brescia - 25121 - Italy Tel. e Fax +39 030 1234567 Email: info@matrene.it www.matrene.it

Responsabile allo Sviluppo Ing. Luca Rossi Tel. 349 0987654 Email: lucarossi@matrene.it

85 mm

42. MATRENE brand identity standards

85 mm

Biglietto da visita A sinistra son visualizzate due proposte di businness card con le indicazioni di proporzioni e dimensioni alle quali occorre attenersi. Il font utilizzato è quello istituzionale Akzidenz-Grotesk BQ regular. I colori utilizzati sono quelli istituzionali, bluMatrene, grigioMatrene, azzurroMatrene, verdeMatrene. Nella fascia è possibile inserire la texture di Matrene al 40% di opacità. Formato 85x55 mm. Carta patinata opaca, 300 gr, colore bianco. Carta riciclata nel rispetto dell’ambiente. Si consiglia di rispettare dimensioni e proporzioni indicate nelle specifiche, senza apportare alcuna modifica, al fine di avere una coerenza compositiva per tutta la corporate stationery. NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali

corporate stationery .43

Carta Intestata 210 mm

47 mm

a = 27 mm

Mese, giorno, anno Nome del destinatario Indirizzo commerciale Indirizzo CittĂ , Provincia, CAP

297 mm

Gentile Destinatario: Bo. Et qui doluptatus dis voluptaecto beribus ut laut oditece perciaturem estrum eniasse nihilitiorro ea que sima volor aboraec tiatemos dolor re volut eosandi volorro doluptate peremquas estrum aut plis cullaboreria volorporita et ideliqui sae liquam dolende rruptas pidissim facepudae volescipit opta quissinto con reped ullent occabor suntius re aut volorenet vit eatemporia aperum, con nihilluptat aut doluptibus, quae. Itatemo luptatusdam quia ipicte re ad ullandam ducipsunt explace reratur, que eum seriost occum aut quassimint autecto intiis vent. Ad quiscident abor alibeaquam voloriatem volendae. Ucius, net eat. Acepudit facea cum corem volum quunt omnisti onserio nsercil mos del il eum, sit experae lam ea vent aspel inimus praecti dolum voluptiandit aut volupta tisciat atur? Qui am fugia quati quam quia commolorro quam, cor aut adit quid ex et voluptatem fugia nectur aritior adistem dolor magni voluptiae. Nam, omnihil itistrum quatem repudipis simus none quisimil int, commodicius iscidendi ni verspera nost, ut harum quas expliquunt iliam in rerro quis sum andus quoditaque aut aliquia sit aborporeped es ma inverum ea dolestio denihil iquossinimus ut offic totatio odicid quamus sanduci dignam hitatibustet idus serum lis nos dolorro enihicaeped ut ma qui iuntis eseni blam restiuscius. Acepudit facea cum corem volum quunt omnisti onserio nsercil mos del il eum, sit experae lam ea vent aspel inimus praecti dolum voluptiandit aut volupta tisciat atur? Qui am fugia quati quam quia commolorro quam, cor aut adit quid ex et voluptatem fugia nectur aritior adistem dolor magni voluptiae. Nam, omnihil itistrum quatem repudipis simus none quisimil int, commodicius iscidendi ni verspera nos.

Cordiali saluti, -----------------------------------Firma del mittente

MATRENE Corporation

Via Giuseppe Mazzini, 4 - Brescia - 25121 - Italy -Tel. e Fax +39 030 1234567 - Email: info@matrene.it - www.matrene.it

44. MATRENE brand identity standards

100 mm

Indicazioni carta intestata / carta da lettera Quando si digita una lettera, si prega di utilizzare questa pagina come guida. Questa lettera è un esempio di formato tipico di una carta intestata. I margini sono dettati dalle dimensioni del marchio che fa da modulo proporzionale. Si è considerata anche la piega del foglio in tre parti in modo che non infici il contenuto. La font utilizzata per il bodycopy è l’Akzidenz-Grotesk BQ, regular, nero 70%, corpo 10 pt, interlinea 12pt. Giustificazione a sinistra. Le dimensioni del marchio sono 47x27 mm dal quale si ricavano i moduli proporzionali per l’intera pagina. Formato lettera A4, 210x297 mm. Carta uso mano, 60-80 gr, colore bianco. Carta riciclata nel rispetto dell’ambiente.

corporate stationery .45

Busta Americana

47 mm

27 mm

110 mm

Nome del destinatario Indirizzo commerciale Indirizzo CittĂ , Provincia, CAP

Fornitrice dâ&#x20AC;&#x2122;energia da fonti rinnovabili Via Giuseppe Mazzini, 4 Brescia - 25121 - Italy Tel. e Fax +39 030 1234567 Email: info@matrene.it www.matrene.it

230 mm

MATRENE Corporation

Via Giuseppe Mazzini, 4 - Brescia - 25121 - Italy -Tel. e Fax +39 030 1234567 - Email: info@matrene.it - www.matrene.it

110 mm

230 mm

46. MATRENE brand identity standards

Busta istituzionale Si è scelto la busta americana, formato 110x230 mm, dalla forma più allungata rispetto a quella commerciale di formato 120x180 mm, per ragioni puramente estetico-visive. La forma più allungata dona eleganza e serietà parole chiave di Matrene. A sinistra sono riportati gli esempi fronte e retro. Il rettangolo azzurro sta ad indicare l’ingombro massimo delle informazioni del destinatario. Il marchio è di dimensioni 47x27 mm. Carta bianca, 80 gr. Carta riciclata nel rispetto dell’ambiente. Rispettare il margine esterno della busta al fine di non avere problemi col punzone della macchina da stampa.

Si consiglia di rispettare dimensioni e proporzioni indicate nelle specifiche, senza apportare alcuna modifica, al fine di avere una coerenza compositiva per tutta la corporate stationery. NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali Per buste di altre dimensioni fare riferimento alle proporzioni di questa guida ridimensionandole alla busta richiesta.

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Cartellina porta documenti e CD di presentazione

450 mm

220 mm

100 mm

solidità E’ fissa e stabile, nessun cedimento perchè ha piena coscenza delle proprie potenzialità. Il cliente non mostra dubbi o perplessità di fronte a Matrene. elasticità e interazione Matrene cerca di soddisfare al meglio i bisogni e le esigenze dei clienti mostrandosi solida ma anche elastica nell’affrontare nuove sfide, aprendo le sue porte a nuove idee. accessibilità Fornisce energia sia per uso domestico sia a livello più esteso per industrie e aziende in tutta Italia. all’ avanguardia Si produce energia attraverso impianti ad alto livello tecnologico. Matrene è al passo con i tempi, spinta da nuove conquiste e obiettivi. amica dell’ambiente Ecosostenibile è la parola chiave di Matrene. L’energia è prodotta esclusivamente dall’utilizzo di fonti rinnovabili, quali solare, eolica, idroelettrica, geotermica e biomassa, per uno sviluppo sostenibile e un’economia verde.

320 mm

consulenza e sostegno Il campo delle fonti rinnovabili e l’importanza esponenziale di un economia sostenibile è ancora poco chiara a molti per questo motivo Matrene offre un servizio di consulenza per colmare le lacune dei clienti meno informati e consigliare chi si vuole affidare ad essa ma non sa quale e quanta energia sia ottimale per il suo fabbisogno.

AZIENDA FORNITRICE D’ENERGIA DA FONTI RINNOVABILI Via Giuseppe Mazzini, 4 - Brescia - 25121 - Italy -Tel. e Fax +39 030 1234567 - Email: info@matrene.it - www.matrene.it

80 mm

120 mm

80 mm

10 mm

25 mm

48. MATRENE brand identity standards

Cartellina porta documenti e CD di presentazione La cartellina puĂ˛ contenere ducumenti A4, bruchure informative e CD di presentazione. Il formato chiuso ha le dimensioni 220x320 mm. Le dimensioni sono riportate nellâ&#x20AC;&#x2122;illustrazione a sinistra. I colori utilizzati sono quelli istituzionali di Matrene.

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Shopping bag fronte e retro

350 mm

AZIENDA FORNITRICE Dâ&#x20AC;&#x2122;ENERGIA DA FONTI RINNOVABILI Via Giuseppe Mazzini, 4 - Brescia - 25121 - Italy -Tel. e Fax +39 030 1234567 - Email: info@matrene.it - www.matrene.it

250 mm

50. MATRENE brand identity standards

Shopping bag Si propongono due shopping bag. Una per occassioni piĂš formali, per donare ad una conferenza cancelleria matrene con cartellina e comunicato stampa. La seconda proposta Ă¨ total-eco, realizzata con carta riciclata sulla quale viene impresso il marchio stiacciato.

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Penne Matrene

52. MATRENE brand identity standards

Etichette adesive

3 mm

NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali

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Communication system

54. MATRENE brand identity standards

Corporate communication Determinate immagini e il modo in cui si comunica con esse e con la voce dimostrano le distinzioni creative necessarie per promuovere lo stile comunicativo di Matrene. In particolare, si sottolinea uno stile creativo legato al desiderio di esprimere intimità, armonia, e un’attenzione ai dettagli penetranti. Il marchio Matrene è una promessa di integrità e rispetto di tutti gli sforzi di coloro che lavorano e stanno alla base dell’azienda. Una grande famiglia con precisi valori che guidano comportamenti e un modo di comunicare ben definito. Questo atteggiamento si riflette attraverso l’utilizzo e il tono della voce di Matrene. • essere autorevole, ma mai arrogante • parlare in modo chiaro e conciso per dimostrare intelligenza • usare frasi brevi e dirette • utilizzare elementi di fatto a sostenere rivendicazioni forti • dimostrare fedeltà e comprensione Il tono di voce trasmette l’atteggiamento e il comportamento della personalità di Matrene. • empatico, comprensivo, educato, positivo, rispettoso • adottare un modo amichevole e accessibile, che incoraggi l’interesse

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Tipologie di immagini

Natura

Tecnologia all’avanguardia

Umanità e fedeltà

56. MATRENE brand identity standards

Le immagini e lo stile di comunicazione Le immagini mostrate a sinistra servono a dimostrare le distinzioni creative necessarie per promuovere lo stile comunicativo di Matrene. In particolare, si sottolinea uno stile creativo legato al desiderio di esprimere intimitĂ , armonia, e unâ&#x20AC;&#x2122;attenzione ai dettagli penetranti. Evitare lâ&#x20AC;&#x2122;uso di immagini che sono fortemente generiche e impersonali. Scegliere delle immagini che incarnano una forte attenzione e un punto di vista personale ricorrendo anche a metafore che stimolino interesse.

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Brochure Esterno

SOLIDITÀ E’ fissa e stabile, nessun cedimento perchè ha piena coscenza delle proprie potenzialità. Il cliente non mostra dubbi o perplessità di fronte a Matrene. ELASTICITÀ E INTERAZIONE Matrene cerca di soddisfare al meglio i bisogni e le esigenze dei clienti mostrandosi solida ma anche elastica nell’affrontare nuove sfide, aprendo le sue porte a nuove idee. ACCESSIBILITÀ Fornisce energia sia per uso domestico sia a livello più esteso per industrie e aziende in tutta Italia. ALL’ AVANGUARDIA Si produce energia attraverso impianti ad alto livello tecnologico. Matrene è al passo con i tempi, spinta da nuove conquiste e obiettivi.

210 mm

AMICA DELL’AMBIENTE Ecosostenibile è la parola chiave di Matrene. L’energia è prodotta esclusivamente dall’utilizzo di fonti rinnovabili, quali solare, eolica, idroelettrica, geotermica e biomassa, per uno sviluppo sostenibile e un’economia verde. CONSULENZA E SOSTEGNO Il campo delle fonti rinnovabili e l’importanza esponenziale di un economia sostenibile è ancora poco chiara a molti per questo motivo Matrene offre un servizio di consulenza per colmare le lacune dei clienti meno informati e consigliare chi si vuole affidare ad essa ma non sa quale e quanta energia sia ottimale per il suo fabbisogno.

AZIENDA FORNITRICE D’ENERGIA DA FONTI RINNOVABILI Via Giuseppe Mazzini, 4 - Brescia - 25121 - Italy Tel. e Fax +39 030 1234567 Email: info@matrene.it - www.matrene.it

Interno

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297 mm

58. MATRENE brand identity standards

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Bruchure informativa Una brochure a 3 ante formato aperto A4. Semplice e chiara. La font utilizzata per i titoli Ă¨ MatreFont, bold, maiuscolo. Per il bodycopy si utilizza lâ&#x20AC;&#x2122;Akzidenz-Grotesk BQ, regular, corpo 10pt, interlinea 12pt. Il colore Ă¨ il bluMatrene, 296 C.

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Pagina di rivista

60. MATRENE brand identity standards

Pagina doppia di rivista Il formato dipende dalla rivista sul quale si visualizza la pubblicità. Per tale motivo occorre rispettare le proporzioni dettate dal marchio illustrate nella guida a sinistra. Nella mezza luna andrà l’immagine scelta, nella pagina di destra andrà l’headline. Nella parte inferiore delle due pagine ci sarà il bodycopy, Akzidenz-Grotesk BQ, regular, bluMatrene, 10 pt, interlinea 12pt. Si consiglia di rispettare dimensioni e proporzioni indicate nelle specifiche, senza apportare alcuna modifica, al fine di avere una coerenza compositiva per tutta la corporate communication. NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali

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Affisione stradale 6X3 m

x x

x 3m

62. MATRENE brand identity standards

Affissione stradale di grandi dimensioni Formato 6x3 m, affissione stradale. Marchio posizionato a destra, ben visibile anche in movimento. Si limita ad esibire l’indirizzo del sito web in quanto la visibilità di lettura è ridotta quando si è in movimento. L’immagine deve rispettare lo stile di Matrene e non violare i limiti di spazio bianco del marchio. Si consiglia di rispettare dimensioni e proporzioni indicate nelle specifiche, senza apportare alcuna modifica, al fine di avere una coerenza compositiva per tutta la corporate communication. NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali

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Home page 960 px

64. MATRENE brand identity standards

Sito web Le dimensioni di spazio utile in cui vengono visualizzate le informazioni Ă¨ lo standard web 960 px di larghezza. Lo sfondo si adatterĂ allâ&#x20AC;&#x2122;intero schermo. Nello spazio dello slideshow scorreranno le immagini scelte per Matrene. Il tutto scandito in una griglia a 5 colonne. Si consiglia di rispettare dimensioni e proporzioni indicate nelle specifiche, senza apportare alcuna modifica, al fine di avere una coerenza compositiva per tutta la corporate communication. NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali

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Totem espositivo

400 mm

1800 mm

Trattiamo bene la terra su cui viviamo: essa non ci Ă¨ stata donata dai nostri padri, ma ci Ă¨ stata prestata dai nostri figli. (Proverbio Masai)

66. MATRENE brand identity standards

2000 mm

Totem espositivo e insegna sede Il totem espositivo è alto 2 m per una larghezza di 40 cm. Sarà posto all’entrata esterna della sede dove sarà ben visibile l’insegna di Matrene sopra la sede. Il totem ha in sè aforismi sulla natura e il suo rispetto al fine di far riflettere sull’importanza di utilizzare un’energia pulita e conseguire un’economia verde. L’espositore può essere posto anche nello spazio espositivo all’interno di una fiera. Lo stand avrà anche vetrofanie con texture di matrene. Si consiglia di rispettare dimensioni e proporzioni indicate nelle specifiche, senza apportare alcuna modifica, al fine di avere una coerenza compositiva per tutta la corporate communication. NB: le immagini di riferimento sono scalate, non sono delle dimensioni reali

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Vetrofanie

Sede Matrene Corporation

68. MATRENE brand identity standards

Le vetrofanie di Matrene Le vetrofanie riprendono la texture di Matrene. Sulle vetrate allâ&#x20AC;&#x2122;interno della sede saranno in trasparenza bianco su bianco. Le porte in vetro delle sale principali riprenderanno le texture blu e il marchio compatto di Matrene.

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MATRENE CORPORATION Brand Identity Standards Project by Stefania Larzeni Grafica e Comunicazione Accademia di Belle Arti Santa Giulia - Brescia Corso LAB 2 Prof. Gaetano Grizzanti Anno 2010-2011