AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:17 Page1
home trends journal
issue #6 spĂŠcial digital Maison&Objet septembre 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 09:50 Page2
Aujourd’hui, on vous présente
demain! Pour cette édition particulière,
Home Trends Journal Spécial Digital a décidé d’explorer les nouvelles tendances digitales
Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter des produits de décoration et d’ameublement en ligne. Qu’achètent-ils en ligne ? Le Textile Maison est le 1er poste
consommé par les français sur internet en matière de décoration et mobilier avec 54% des achats, vient ensuite les Canapés et Matelas avec 33% des achats Quelles sont leurs habitudes de consommation web ? Internet est la 1ère
source d’information sur la décoration avec 54%
des français qui déclarent se documenter en ligne avant de finaliser un projet décoration*
qui s’invitent au coeur de l’habitat. Que cherchent-ils dans les barres de recherche en matière de décoration et aménagement ?
décoration chambre idée déco
salon design
plan de travail déco chambre
rénovation cuisine
papier peint
en 2013
33
%
des ménages français ont acheté du mobilier en ligne (soit 9,5 millions de français)
et
35
ameublement cuisine
DesignJardin art de la table
Maison Française Magazine N°4 / Photo Catherine Gailloud - MyDayWith - Living Inside / Adaptation Lily de Champris
meuble
meuble cuisine
Les requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche** :
plan maison
stickers cuisine
Déco architecte cuisine contemporaine
cuisine design
décoration salon
décoration
décoration maison salle de bain design
déco de table
%
des articles de décoration Sources : *IPEA juin 2014 / ** Google Adwords sur les 12 derniers mois
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:03 Page4
E Commerce Comment les marques ont-elles pris
Vivre Côté Paris N°33 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Alix de Dives
le virage du e-commerce ?
Celles qui sont forcément en avance
= Les pure players Maison-Déco Delamaison.fr leader avec 1,3M de VU/mois,
Celles qui inventent un nouveau modèle
= Les spécialistes de l’ameublement déco Roche Bobois, Ligne Roset, Cinna ... Des sites « image » qui intègrent progressivement
couvre tous les secteurs dans un style design épuré.
la dimension vente sur un modèle collaboratif avec
Actif sur les ventes privées et les réseaux sociaux.
les réseaux physiques des magasins.
Madeindesign.com propose une offre orientée design & créateurs connus. Le site réalise 30% de son chiffre d’affaires sur le marché du contract.
Celles qui montent en puissance
= Les grandes enseignes du mobilier Click and mortar : Conforama, Ikéa, But, Castorama... Gros trafic sur leurs sites mais chiffre d’affaires marginal
Source : IPEA juin 2014
en terme de e-commerce. Leur priorité est le DRIVE TO STORE.
4
Le magasin est au cœur de la stratégie.
5
home trends journal
home trends journal
september issue 2014
september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:04 Page6
E Commerce
Radiographie de
2 « success cases »
Maisons du Monde
Kartell
Depuis 2006, une stratégie qui associe
Un concept unique doté d’une forte
tous les canaux de vente :
identité et d’une transversalité :
— magasins : 220 points de vente
— Réseau de distribution multicanal
en France
de détail : boutiques monomarque,
— catalogue annuel de 500 pages
départements luxe de magasins
— site e-commerce : décliné
— Le site est complémentaire au
dans 14 versions couvrant 11 pays
réseau de distribution traditionnel — 80% du catalogue vendu en ligne aujourd'hui, 100% fin 2014 — Pas de Click and collect : chaque
Maisons du Monde réalise
25% de son chiffre d’affaires via son
produit acheté est envoyé au client
site e-commerce en proposant : — une offre large
Un site qui a tout bon : complet,
— un bon rapport qualité/prix
navigation attractive, richesse
— des produits adaptés aux tendances
des contenus, images et vidéos.
— un renouvellement permanent du stock — une logistique intégrée du design des produits à la livraison Source : IPEA juin 2014
#enseigne #successstory
#marque #longueurdavance
Le succès du site e-commerce résulte avant tout de la désirabilité de la marque. Des produits parfaitement conçus, reconnus à travers le monde, avec une valeur émotionnelle certaine et qui restent accessibles.
6
276 548
2 847
8 860
5 379
226 512
20 800
5 258
27 305
home trends journal september issue 2014
7 home trends journal
Au 08/08/2014
Au 08/08/2014
september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:05 Page8
Les Expériences de demain Imprimantes 3D : une
révolution
Imprimer sa maison ou ses objets déco en 3D c’est désormais possible ! Développée depuis déjà plus de trente ans, l’impression 3D devient de plus en plus accessible au grand public. Cette technologie pourrait, à terme, révolutionner les modes de consommation. Créateurs et éditeurs resteront toutefois nécessaires à la conception et à la commercialisation des objets de demain.
Domotique : pour une maison communicante Quand l’expérience s’invite dans la maison pour créer une maison intelligente ! La domotique permet de contrôler, d'automatiser et de programmer l’habitat grâce à des capteurs intégrés au cœur de la maison. Grâce à un pilotage à distance via le smartphone ou la tablette, programmer Vivre Côté Paris N° 33 / Photo Nicolas Millet / Reportage Julie Daurel
son alarme, éteindre les lumières, ou contrôler ses volets électriques devient un jeu d’enfant !
iBeacon : l’hyper-relation Acheter, voyager, s’informer, se divertir... dans toutes les étapes de nos vies le iBeacon sera présent. Pas un domaine ne semble échapper à cette nouvelle technologie venue des Etats-Unis. Créé par Apple, le iBeacon permet de géolocaliser via Bluetooth les consommateurs et de leur envoyer sur leur smartphone des informations et promotions grâce à des balises implantées dans les magasins.
8 home trends journal september issue 2014
Adresser des offres personalisées à chaque consommateur en fonction de ses goûts sera bientôt une réalité.
9 home trends journal september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:07 Page10
Le pouvoir des réseaux sociaux facebook
État des lieux d’une stratégie
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui
Cette année Fermob a célébré les 125 ans de sa célèbre chaise Bistro.
des moyens
Une occasion pour la marque de prendre
de communication à part
entière.
la parole sur les réseaux sociaux. Une prise de parole spécifique adaptée à chaque réseau.
Ils permettent aux marques d’accroître leur notoriété de façon
rapide et gratuite, de gérer leur relation client et d’augmenter leurs
ventes en s’adressant à une cible 100% captive.
Peu de « posts » consacrés à l’évènement mais une animation régulière
Mais à chaque réseau sa fonction et sa communauté... aux marques de l’intégrer !
de la page via des jeux concours et mises en avant ludiques des produits pour interpeller sa communauté.
twitter tumblr
ICI, ARQUE C’EST LA M QUI CRÉE T LE CONTAC
7 463
Facebook est le réseau générant les plus grosses communautés. Il crée de l’échange et permet de recruter et fidéliser de nouveaux
contacts. C’est l’Incontournable.
You Tube
Grâce aux «hashtags » #ILoveBistro ICI, ERC’EST L’INT ÉE CR I QU NAUTE T LE CONTAC
ICI, E ON RACONT RE UNE HISTOI VISUELLE
blog
Twitter est le réseau des flux d’informations
et pour optimiser la viralité
textuels. Une vraie caisse de résonnance
de l’opération, la marque a invité
pour les marques par l’amplification des citations.
ses «followers » à partager leur meilleur
Il peut jouer le rôle de service consommateurs.
souvenir avec la chaise Bistro.
Pinterest est le réseau social tendance
1 305
de la déco. Les marques doivent se détacher de leur catalogue produit pour proposer des « MOOD BOARDS » inspirationnels par thématique
qui susciteront l’envie d’épingler.
La marque a dévoilé toutes les coulisses de l’opération
ICI, CE SONT TANÉS LES INSTAN DE VIE
Instagram est le réseau des photos tendances,
« street marketing » qu’elle a
qui doivent être incarnées et vivantes pour faire
organisée à Paris.
vivre en « live » les moments forts des marques.
10 home trends journal september issue 2014
11 Au 08/08/2014
221
home trends journal september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:09 Page12
État des lieux d’une stratégie
CuisineBox par IKEA avec Zeste
L’inspiration déco qui vient d’ailleurs
Naissance d’un nouveau courant qui dépasse l’inspiration décoration traditionnelle et propose des modèles plus « lifestyle ».
Cuisinons simple et bon The Selby is in your place #CuisineBox Intérieurs, familles, enfants, instantanés de vie, IKEA mobilise la communauté de « foodistas » de Zeste pour le lancement de sa nouvelle cuisine modulable.
artisanat, The Selby capte les personnalités branchées à travers le monde pour nous offrir un aperçu de leur « lifestyle ».
La marque mise sur le pouvoir des influenceurs web, des bloggeuses et organise un jeu concours pour proposer de cuisiner et de partager un repas dans un lieu
The Socialite Family, a sample of smart & cool families.
d’exception. Une expérience « LIVE » sur les toits de Paris...
Le site reflète les envies de sa jeune créatrice : une maman trentenaire active,
À découvrir !
qui souhaite partager son goût pour l’art de vivre en famille et prouver qu’on peut avoir des enfants et une maison « lookée ».
12
13
home trends journal
home trends journal
september issue 2014
september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:10 Page14
Maison Française Magazine N° 4 / Photo Denilson Machado - MCA Estudio - Photodepartment / Par Lily de Champris
Le site chouchou !
Côtémaison.fr c’est : — Une expertise certifiée par des marques magazines reconnues — Un contenu 100% déco 100% design — Une esthétique soignée — Un challenge réussi : allier puissance et haut
de gamme
N°1 en référencement * N°1 en audience marque ** N°1 en part de marché publicitaire *** — Un site élu par les internautes 2 années consécutives (2012 et 2013) « site
de l’année » dans les catégories
Logement et Intérieurs *** Sources : * Éditeur ** ONE GLOBAL 2014 V2 *** IP Bruts T1 2014 : Côté Maison 2 millions CA vs Elle Maison 756 000 / Marie Claire Maison 384 000 *** MetrixLab
14
15
home trends journal
home trends journal
september issue 2014
september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:12 Page16
Ce qui va bouger en 2014-2015 Côtémaison.fr lance son service de coaching décoration — Stylisme décoration — Personnal shopper — Home staging / rénovation Des experts de Côtémaison.fr - architectes d’intérieurs, décorateurs et stylistes - répondront Maison Française Magazine N° 7 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Caroline Clavier
aux attentes de relooking ou d’aménagement.
A découvrir sur Côtémaison.fr avant fin 2014 !
NOUVELLE MAQUETTE
Côtémaison.fr se refait une beauté avec une nouvelle maquette prévue pour 2015
16
17
home trends journal
home trends journal
september issue 2014
september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:14 Page18
Ce qui va bouger en 2014-2015
Suivez
home trends Tumblr
http://athome-hometrends.tumblr.com/
Facebook www.facebook.com/HOMETREND
Twitter https://twitter.com/thinktrends
Pinterest http://pinterest.com/hometrends/
Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr
Numéro exceptionnel 100% connecté
Contact : Juliette Gerbet
Chaque page flashable
Les Côtés renforcent
nous fera vivre une expérience
leur dimension « lifestyle »
enrichie au-delà de la décoration.
pour devenir les premiers
jgerbet@er-services.fr
Photographies couverture : Maison Française Magazine N° 6 / Photos Antoine Baralhé / Reportage Véronique Guilpain Maisons Côté Sud N°149 / Photo Henri Del Olmo / Reportage Monique Duveau Maison Française Magazine N° 7 / Photo Anne-Emmanuelle Thion
«concept store» En kiosque le 5 décembre 2014
magazines. Le grand mix art de vivre :
Ont collaboré à ce numéro : Juliette Gerbet, responsable marketing junior Anne-Sophie Millet, conception graphique Laurence Bideau, fabrication
déco, design, culture, musique, mode, voyages, saveurs, luxe.
Dès l’hiver prochain Côtémaison.fr publiera son propre magazine, sous la direction de Sylvain Seyrig. Un magazine haut
de gamme consacré aux deux pièces de la maison qui passionnent les français : la cuisine et la salle de bain. On y trouvera les dernières créations des plus grandes maisons et des reportages sur les réalisations les plus étonnantes... En kiosque le 22 octobre 2014 mutualisé avec Maison Française Magazine
18 home trends journal september issue 2014
Maison Française Magazine N° 7 / Photo Gilles Trillard / Reportage Marie-Maud Levron
Côtémaison.fr innove et réinvente le magazine Vivre Côté Cuisines Bains
CONTACTS : e-mail : pnom@er-services.fr DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE / VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17 ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67 DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47 MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40 JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94
19 home trends journal september issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:15 Page20
hometrends //coffee gallery // entrée hall 5 A
Thinkstock
Flashez ce code et rendez-vous sur Côtémaison.fr