home trends journal
issue # 7 Spécial habitat du futur
Maison&objet janvier 2015
Aujourd’hui, c’est déja
demain !
Retour vers
le futur
Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective
Depuis la sortie du cahier
vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de « L’habiter » en 2020.
de tendances des « courants
Une vision projective issue d’une méthodologie mixant :
de création de l’habitat »
– interviews d’experts (architectes, designers, urbanistes…)
mené par Iconoclast en 2009,
– groupes qualitatifs de Français Paris/Province – et workshop créatif avec des professionnels de l’habitat.
7 ans après, qu’en est-il ? Comment passe t-on d’un habitat structuré, fonctionnel, normé et clos avec des espaces bien définis, à un habitat dont les fonctions s’effacent au profit des modes de vie ?
Autrefois largement dépendant de la cellule familiale, l'individu va désormais interagir avec Maison Française Magazine N°9 / Photo Christoph Theurer
ses espaces à vivre, mais aussi avec la ville et la nature qui l'entourent et surtout partager des services et des émotions via des technologies devenues «aimables».
Les 4 grandes évolutions des tendances à
l’échelle sociétale
les 4 grandes tendances qui
Maisons Côté Sud N° 151 / Photo Pierrick Verny
impactent les nouveaux modes de vie
Ecosystem makers
Sharing
Self empowerment
Energie sensor
ou les autosuffisants
ou la voie du partage
ou l'autonomie responsable
ou le savoir capter
Retrouver des marges de manœuvre
Expérimenter les lieux en partage :
L’accessibilité pour tous, la ville réellement
Utiliser les énergies
pour transformer son milieu, c'est pouvoir
aujourd’hui on voit éclore une nouvelle
partagée, un terme presque intraduisible
comme puissance de métamorphose
agir concrètement et facilement
économie du partage : le co-voiturage,
en Français, la « capabilité »* : retrouver
et de régénération : savoir alterner
sur son habitat : être capable de le façonner,
les co-habitations, co-locations…
du pouvoir, renforcer sa capacité
entre énergies de mouvement
le modifier, comme certains animaux
Le « co » fleurit un peu partout,
sensorielle, ses capacités perceptives,
(le jeu, les sports, la vitalité) et énergies
peuvent le faire.
et dans le mot de partage, il y a l’idée
renforcer sa rencontre avec l’autre,
calmes, de contemplation, « zen ».
de répartir, délimiter les choses,
reprendre la conversation… le versant
délimiter un milieu pour pouvoir
positif, optimiste et « social » de la culture
y habiter, physiquement et virtuellement
numérique et des objets connectés.
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(développement du Cloud Computing).
* Source : Terme utilisé par Chris Younes, philosophe et urbaniste, in conférence UrbanTrends N°4 mars 2014
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Des nouveaux modes de vie
qui réorganisent l'habitat
2010
2020
MAISON
SMART
COCON*
2015
HOME**
MAISON
Maisons Côté Ouest N°115 / Photo Stephen Clément
Maison Française Magazine N° 6 / Photo Gianni Basso/Vegamg
SALON*
des fonctions de l'habitat
aux modes de vie
On passe de la fonction... Un habitat ergonomique : le gîte
... au mode de vie Un habitat interactif et évolutif : un territoire mutant
Un cocon protecteur permettant de se retirer de la vie sociale : le refuge
Un lien vers le collectif (renouer différemment avec la vie sociale) : un champ d’interactions
Une mise en scène des compétences statutaires et financières : l’écrin
Une ouverture, un partage sur le monde (ville, nature...) : un espace sensoriel
Un territoire d’expression créative : l’agora…
Un mode d’expression créative individuelle et collective : un champ d’expérimentation
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home trends journal Sources : *Ipsos oct. 2014 pour BUT / ** UBTRENDS pour Home Trends
january issue 2015
Des nouveaux modes de vie
qui modifient l'univers de la déco
Intelligence et création collective
qui s’applique à tout : la ville, la maison, la consommation, la mobilité, le travail… L’intelligence collective en est à ses prémisses…
Expertise et mélange des savoir-faire
Vivre Côté Paris N°31 / Photo Nicolas Millet
La fin des dogmes est arrivée. Le partage est une idée
Maisons Côté Est N°73 / Photo Jean-Marc Palisse
Fin des « Starchitectes » et des diktats : presse, mode, design, déco...
La recherche d'authenticité et le mélange des savoir-faire se poursuivent
Maisons Côté Sud N°151 / Photo Pierrick Verny
avec un juste milieu entre tradition et innovation technologique.
Confort sous capteurs Un habitat techno-sensible intégrant des matériaux intelligents pour aller toujours plus loin dans le plaisir sensoriel.
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Des nouveaux modes de vie
qui modifient l'univers de la déco
L'interpénétration ville / nature Maison Française Magazine N°4 / Photo Nelson Kon
Une maison ou un jardin en ville, le rêve des français commence à influencer les architectes et les décorateurs dans la conception des appartements et des intérieurs.
L’hyper personnalisation La personnalisation a le vent en poupe : on veut exprimer sa personnalité et acheter des signatures elles-mêmes inscrites dans une logique d’auteur(s),
Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse
singuliers ou collectif(s).
Possibilité de créer des compositions en fonction de la famille et de la surface. Les meubles n'étant plus seulement des objets... ils sont Architecture. La modularité ou l'art de transformer son intérieur au gré de ses besoins.
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Maison Française Magazine N°9 / Photo Christoph Theurer
La modularité
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Modes de vie, modes de villes À plusieurs dans ma bulle Les styles de vies évoluent avec le rapport à la ville et donc à l'habitat.
Arnaud, 29 ans
> 3 portraits de français // 3 nouveaux modes de vie
— Célibataire sans enfants Viv
— Habite entre 3 villes (Paris, Berlin, Londres).
re C ôté
Il n’a pas de bureau fixe et se déplace
ris N°3 Ph oto Na l tha ens aet ie B
— Divorcée avec 2 enfants liss
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— Vit à Strasbourg, en appartement, au centre-ville n-M arc
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— Valérie travaille au Parlement Européen Jea
— Revenus : 4 500 euros / mois
— Revenus : 2 500 euros / mois — Marques / enseignes : Fleux, Kartell, Fermob — Inspiration déco : sites de marque, blogs, ...
> Il mixe du contemporain avec des objets chinés lors de ses voyages
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— Marques / enseignes : Archea, Farrow & Ball,
ne N° 9
Roche Bobois, BoConcept
eM ag azi
— Inspiration déco : fan de magazines de décoration,
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de Pinterest, ...
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et ses commerces de proximité
— Arnaud est graphiste freelance
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Valérie, 45 ans
> Valérie aime sa vie de quartier
partout en Europe
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Qualité de ville
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Cô Ou est
Des valeurs portées
11 N° 5/ Ph
du Groupe Express Roularta
oto Jea
Isolés ensemble
par les marques «Lifestyle »
accessoires du rêve des
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Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans
arc
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qui répondent aux nouveaux
— Mariés avec 2 enfants — Vivent dans un pavillon de banlieue — Sonia est employée de mairie et Jérémie est commercial — Revenus : 4 000 euros / mois — Marques / enseignes : Ikéa, Conforama, Maisons du Monde, Jardiland — Inspiration déco : émissions de télévision, sites média, ...
> Bricoleur amateur, Jérémie confectionne lui-même certains meubles de sa maison 12
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TOUS DIFFÉRENTS MAIS AVEC DES
CSP+ d'aujourd'hui et de demain.
VALEURS COMMUNES ancrage terrien > < connexion à la ville proche > < lointain intime > < universel
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Nouveautés 2015 Maison Française Magazine, depuis maintenant 1 an, propose un grand « sampling » de tendances en matière de décoration, design et aménagement. Le cher//Moins cher, Ancien//Moderne, Permanent// Changement... Il proposera en fin d'année un numéro
La marque « luxe lifestyle » préférée des français fête ses 25 ans
exceptionnel Spécial Habitat du Futur. Numéro de décembre
avec Côté Sud qui proposera un numéro anniversaire exceptionnel
spécial luxe / riviera / croisière.
Sortie en kiosque le 3 juin
Décoration International(e) lance sa 1ère édition
internationale avec une version indienne dès début Pour la 1ère fois, à travers un numéro
2015. Le numéro français du mois d'avril portera
spécial, Côté Est posera un regard audacieux
sur l'Italie et son exposition universelle à Milan.
sur la Suisse. Le « lifestyle » en Suisse, urbain,
pointu, sélectif, tout ce qu'on leur envie.
Sortie en kiosque le 8 avril
Sortie en kiosque le 19 juin
Côté Paris ouvre ses portes à l'international.
Zeste part à la rencontre de ses lecteurs et
Dans chaque numéro, 8 à 16 pages
à chaque sortie de numéro ses meilleures recettes.
des gourmands avec son food truck qui proposera
seront consacrées à un Paris Cosmopolite,
Lancement en avril lors du festival Super Barquette
hôtels, adresses, showrooms, mais également
son parallèle à l'étranger. Il s'agira d'un cahier entièrement bilingue français-anglais reliant deux capitales dans chaque numéro :
Paris et une grande capitale mondiale. Cette saga débutera par New York.
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Sortie en février
Vivre Côté Paris N°32 / Photo Jean-François Jaussaud / Luxproductions
qui invite des acteurs, créateurs, marques,
Fort de son succès, Côtémaison.fr remporte cette année le titre de Site Média 2014 le plus populaire*. Il remporte ce titre devant les mastodontes du web français, dont AlloCiné.fr, Eurosport.fr, BFMTV.com, Télé-Loisirs.fr, TopSanté.com, Arte.tv… Rien que cela ! Un grand succès dû à la mobilisation des internautes et à leur fidélité ! *Source : MetrixLab
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Pôle lifestyle vers une diversification Parce que les français sont sûrs de leurs goûts mais aussi en quête de conseils*, le Groupe Express Roularta innove et lance un service de coaching déco Ce service de coaching est privé, payant, accessible à tous et délivré par les experts décoration du groupe. Il inclut — diagnostic — solutions — shopping list Il est remis et délivré en 1 heure sous forme d'un mini magazine, véritable ordonnance déco personnalisée (cahier d'inspirations, prescriptions...), sous la signature des Côtés. Rendez-vous : — Sur les salons Côtés, 3 nouveaux rendez-vous en 2015 : Village Côtés sur le salon Habitat Sud de Montpellier (26 au 30 mars) Salon Côté Sud à Saint-Tropez (24 au 26 avril) Village Côtés sur le salon So Home de Deauville (fin octobre) Vivre Côté Paris N°35 / Photo Nicolas Millet
Et toujours le Salon Côté Sud à Aix-en-Provence (5 au 8 juin)
— Lors des soirées « Speed Dating Déco » à partir de février 2015 — En ligne sur le site www.cotemaison.fr/coaching-deco
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home trends journal Sources* : Ipsos oct. 2014 pour BUT
january issue 2015
L'Habitat du futur
Suivez
home trends Tumblr http://athome-hometrends.tumblr.com/
En 2030, votre maison s'adaptera à vos humeurs, sera le théâtre de votre vie, transformera vos dîners et vos fêtes en performances
www.facebook.com/HOMETREND
SAVE THE DATE
https://twitter.com/thinktrends
PETIT DÉJEUNER / CONFÉRENCE
12 MARS 2015
http://pinterest.com/hometrends/
Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr
Le pôle lifestyle
Contact : Juliette Gerbet
du groupe express roularta
jgerbet@er-services.fr
et le cabinet d'études UBTRENDS
Photographies couverture : Décoration International(e) N°1 / Photo Julien Oppenheim Décoration International(e) N°5 / Photo Pullman / Ampersand Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse Vivre Côté Paris N°27 / Photo Jean-Marc Palisse
vous ouvrent les portes de la maison de demain
Ont collaboré à ce numéro : Christine Arnaud, directrice commerciale Pôle Femme / Lifestyle Juliette Gerbet, responsable marketing junior Anne-Sophie Millet, conception graphique Laurence Bideau, fabrication
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Maison Française Magazine N°4 / Photo Denilson Machado / MCA Estudio / PhotoDepartments
CONTACTS : e-mail : pnom@er-services.fr DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE / VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET/ 01 75 55 16 17 ZESTE / NATHALIE BISTER/ 01 75 55 16 73 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67 DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47 DIRECTRICE MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40 JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94
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january issue 2015
home trends //coffee gallery
home trends // coffee gallery vous accueille pendant toute la durée du salon
Vivre Côté Paris N°31 / Jean-Marc Palisse
M&O // entrée hall 5 A