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sich keiner Vergleiche scheuen muss.

eines ganzen Landes in einem geeinten Symbol nach außen.

ein Logo des Tourismusmarketings trägt die neue Dachmarke nun die Lebenseinstellung

den Steirerinnen und Steirern bereits im Laufe der letzten 50 Jahre innehatte. Vielmehr als

Durch diese Evolution erhält das Grüne Herz auch offiziell die Bedeutung, die es unter

viele weitere ausgeweitet wird.

Bereiche Wirtschaft, Industrie, Wissenschaft und Kultur, Sport, Landwirtschaft, Bildung und

vereint das Grüne Herz, dessen Strahlkraft mit der Dachmarke vom Tourismus auf die

die Bühne und macht sie zu Markenbotschaftern einer gemeinsamen Haltung. Sie alle

Die Dachmarke bringt bewusst alle Steirerinnen und Steirer, alle 1,2 Millionen Herzen, auf

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höhere Ebene hebt.

Weiterentwicklung zur Dachmarke, die das Grüne Herz auf eine

besser zu machen, erfolgte eine Profilschärfung und damit die

für dieses starke Fundament und dem Leitgedanken, Gutes noch

marke bekannt, positiv besetzt und beliebt. Mit größtem Respekt

Seit über 50 Jahren ist „Das Grüne Herz Österreichs“ als Tourismus -

die Tourismusmarke zur Dachmarke?

Die neue Dachmarke Steiermark steiermark.com

Motor einer blühenden Wirtschaft, die

wissbegierigen Studierenden und der

nach außen gelebt wird.

Weltcupjubel. Es ist der der Antrieb von über 55.000

eine Haltung, die nach innen gespürt und

chen bringt und wofür sie brennen. Es ist

Menschen ausmacht, was sie zum La -

mark und die Essenz dessen, was ihre

60 Skigebiete genauso wie im tosenden

Piste geht –beim Entdecken der fast

müssen. Das Grüne Herz ist der Kern der Steier -

Punkt. In

mengen in Word und ähnlichen Anwendungen ist Besondere Textstellen sind in beiden Fällen fett hervorzuheben.

AaBbCcDdEeFf0123 Aeonik

daher bestens für den Web-Einsatz geeignet.

den Kleinbuchstaben (Punzen) ist sie vor allem auch im digitalen Bereich gut lesbar und

hat. Mit ihrem geometrischem und etwas weiterem Aufbau und den offenen Formen in

Mit der Aeonik kommt eine Grotesk zum Einsatz, die ein klares und modernes Schriftbild

verständlich sein. Das findet sich auch in der Wahl der Schrift wieder.

Wenn wir etwas zu sagen haben, dann soll der Inhalt klar und

Das Grüne Herz im goldenen Herbst

birst vor Lebensfreude, wenn es auf die

Schilcher des Jahres verkostet wird und

Es schlägt höher, wenn das erste Glas

diese jemals aufdringlich vermitteln zu

weiß um seine zeitlosen Stärken, ohne

Es schlägt in seinem eigenen Takt und

Urlaubsdestination macht.

Land mit Leben erfüllt und zur beliebten

des in einem gemeinsamen Puls, der das

täten herstellen.

und verbindet die Vielfältigkeit des Lan -

onen, die zahlreiche kulinarische Speziali -

fruchtbare Boden vielfältiger Genussregi -

Eigenarten der Steirerinnen und Steirer

Das Grüne Herz vereint die charmanten

ten Wasserregion des Landes sowie der

Es ist die Lebensader der bedeutends -

Impressum: Herausgeber: Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbHSTG.

Für den Inhalt verantwortlich: Michael Feiertag. Gestaltung: St. Stephen’s GmbH. Druck: Medienfabrik Graz.

Das Grüne Herz

100% CMYK: 100/0/100/20 Typ: Radial CMYK 100/0/100/80 30% MARKENIDEE FARBEN DOPPELTES HERZ LOGO TYPOGRAPHIE VERLAUF

FÄRBIG SCHWARZ/WEISS

Bilder: © Steiermark Tourismus / Tom Lamm, Michael Weberberger, Harry Schiffer, © Getty Images, © Envato Elements Pty Ltd. Stand: März 2023. Änderungen vorbehalten.

Aus dem ehemaligen Slogan „Das Grüne Herz Österreichs“ wurde „Das Grüne Herz“ – und damit der Kern der Dachmarke, aus dem sich die Headline-Systematik für die Kommunikation ergibt. Diese schafft es, alle Aspekte des Landes ins Rampenlicht zu holen und dabei stets das Grüne Herz als wichtigste Botschaft zu untermauern.

Steiermark: Wo die Herzlichkeit zu Hause ist.

MARKENWERTE

Die Markenwerte

Was bedeutet es, nach dem Grünen Herz zu leben? Wie handeln wir im Alltag, wie zeigen wir uns vor Gästen und wonach streben wir, wenn wir das Grüne Herz stets als pochenden Kompass spüren und uns danach ausrichten? Die folgenden fünf Markenwerte wurden als Leitfaden entwickelt, um die Dachmarke klar nach außen zu tragen und durchgängig zu kommunizieren.

Herzlich

Die steirische Herzlichkeit ist geprägt von unkomplizierter Neugier für das Unbekannte. Sie ist einladend, aber nicht vereinnahmend. Großzügig, aber nicht beliebig. Gelassen, aber nicht verschlafen. Die Steirerinnen und Steirer gehen auf in geselligen Runden, in denen vielfältige Erlebnisse und schöne Erinnerungen entstehen.

Steiermark: Wo die Herzlichkeit zu Hause ist.

Authentisch

In der Steiermark schätzt man das Echte, den authentischen Alltag im Gegensatz zu künstlichem Glanz und perfekter Fassade. Weil die Steirerinnen und Steirer selbstbewusst zu ihren Ecken und Kanten stehen, können sie über sich selbst lachen – und schaffen damit eine Atmosphäre, die es auch allen anderen erlaubt, unverfälscht sie selbst zu sein.

Steiermark: Wo Ecken das Leben rund machen.

Pulsierend

Ein Herz, das schlägt, steht niemals still. Es will sich ausprobieren, kreativ ausleben und immer wieder neu verlieben. Die Steirerinnen und Steirer folgen dem Tatendrang ihres Herzens und geben der Steiermark damit einen starken inneren Antrieb, der Veränderung und Weiterentwicklung zur positiven Konstante macht.

Steiermark: Wo das Herz den Takt angibt.

ANWENDUNGSBEISPIELE NACH INNEN

ANWENDUNGSBEISPIELE NACH INNEN

Verwurzelt

Die Steirerinnen und Steirer stehen mit beiden Beinen im Leben und wissen um die regionalen Schätze ihres Landes. Das macht sie konsequent und verlässlich, schult aber auch den Blick auf alles Unbekannte. Denn: Wer sich der eigenen Wurzeln bewusst ist, kann umso neugieriger den Horizont erweitern und mit offenen Augen durchs Leben gehen.

Steiermark. Wo die Zukunft Wurzeln hat.

Leidenschaftlich

Was man gern macht, macht man gut. Dieses Wissen nutzen die Steirerinnen und Steirer, um die großen und kleinen Besonderheiten ihres Landes mit viel Liebe zum Detail nach außen zu tragen.

Dabei ist die steirische Leidenschaft entspannt und unaufdringlich – sie nimmt sich Zeit und schafft Freiräume, in denen sich neue Ideen entfalten können.

Steiermark. Wo Leidenschaft natürlich kommt.

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