Design with the taste of tabacco by Viktorija

Андрукович Виктория

ДИЗАЙН со вкусом табака И сто р и я д и з а й н а та б ач н о го э т и к е та . г р о д н е н с к а я т а б а ч н а я ф а б р и к а

Дизайн, являясь одной из основ визуального пространства современного мира, занял прочное место в обществе и стал неотделимой частью человеческого быта. Его роль - налаживание коммуникации между людьми и их окружением посредством особого «визуального языка». Изучение особенностей формирования и развития этого языка может стать ключом к пониманию самых разнообразных социальных явлений и культурных феноменов. Однако сегодня количество исследований в области истории дизайна невелико. В особенности это касается стран постсоветского пространства, где такое понятие, как «дизайн», начало употребляться сравнительно недавно и до сих пор на печатном производстве можно столкнуться с отсутствием дизайн-специалиста. Такое явление характерно и для Беларуси. Беларуский дизайн и процесс его становления - область малоизученная и требующая внимания. Много беларуских исследователей посвящают свои труды политической истории страны и истории беларуского искусства, однако исследований в области истории и теории беларуского дизайна очень мало. Именно поэтому из одного студенческого проекта, существенно доработанного и не единожды переделанного впоследствии, появилась книга, которую Вы сейчас держите в руках. Она содержит в себе результат сбора и анализа визуальных материалов и текстов в достаточно специфичной области - дизайне табачного этикета. Традиция курения табака имеет многовековую историю, которая прочно переплелась с историей дизайна и отразила в нём многочисленные течения в искусстве, значимые мировые и локальные события. В книге ярко отражено, как разные области истории, соприкасаясь друг с другом, формируют совершенно новые визуальные образы и стилистическое исполнение упаковок.

текст/вёрстка/дизайн: Андрукович Виктория Медиа и визуальный дизан Европейский гуманитарный университет andrukovich.viktoria.12@student.ehu.lt andrukovich.viktoria@gmail.com +375 333096044 BY +370 64678983 LT

Иллюстрации и фотографии: Коллекция ОАО «Гродненская табачная фабрика “Неман”» 23077 Гродно, Республика Беларусь www.tabak.by info@tabak.by Коллекция пустых и полных пачек сигарет Владимира Румынского v@cigarety.by

научный руководитель: Пигальская Алла Михайловна, PhD Директор департамента Медиа Европейского гуманитарного университета alla.pigalskaya@ehu.lt Европейский гуманитарный университет LT-10101 Вильнюс, Литва www.ehu.lt office@ehu.lt

печать: UAB «Ciklonas», spaudos ir leidybos centras LT-01111 Вильнюс, Литва www.spaudoscentras.lt info@ciklonas.lt

ДИЗАЙН со вкусом табака

СОДЕРЖАНИЕ

РАЗДЕЛ #2

РАЗДЕЛ #1

введение

10 РОССИЙСКАЯ ИМПЕРИЯ. ЭКЛЕКТИКА И НОВОЕ ИСКУССТВО

Историческое предисловие Город, люди и табак Промышленная революция и типографика Забытое прошлое, эклектика и папиросы Греческий вкус и табачная упаковка Изобретение фотографии Новое искусство и табак Признание, налоги и закономерность Язык, политика и упаковка Гражданский шрифт на папиросах Французские страсти и табак Обобщение периода

14 16 20 24 28 34 36 44 46 48 50 52

druga RZECZPOSPOLITA. АВАНГАРД И ТИПОГРАФИКА

Przedmowa Historyczna Торжество формализма Авангард в рекламе

56 58 60

Предисловие к периоду Одна идеология — разные нации «Пятилетку в 4 года!» и искусство соцреализма «Хрущёвская оттепель» и неофициальное искусство «Брежневский застой» и стилизация Перестройка, табачный кризис и формализация

64 66 72 76 80 84

республика Беларусь. ДВОЙНОЙ КОНТУР И подражание

Суверенитет и редизайн Модернизация, совместное производство и заимствование

90 94

РАЗДЕЛ #4

РАЗДЕЛ #3

советский союз. КОНСТРУКТИВИЗМ И СОЦРЕАЛИЗМ

Национальные особенности Советское наследие Западное влияние

заключение Список литературы Список иллюстраций Источники иллюстраций

96 99 100

102 104 106 111

Пепел. Окурок. Пачка сигарет... История. Время. Вот где ответ.

введение Сигареты - продукт массового потребления, который каждый день можно увидеть на прилавках магазинов. Однако именно поэтому на табачную упаковку, в особенности её дизайн, не обращают внимания. Она - часть повседневной жизни человека и зачастую выкидывается как ненужный мусор. Но время идет, и из обыденной вещи Табачная упаковка табачная пачка пречасть повседневной вращается в часть исжизни человека, тории. Рассматривая на которую зачастую упаковку, можно поне обращают внимания. нять особенности производства и технолоОднако в течение времени в ней находит гий, узнать тенденции дизайне и распосвоё отражение история. взнать течения в искусстве. Более того, обычная табачная упаковка может рассказать о многих исторических событиях, показать разные страны и города, напомнить о великих личностях и их свершениях.

В этой книге будет рассмотрена взаимосвязь между политической историей, течениями в искусстве и оформлением упаковки табачных изделий на основе продукции Гродненской табачной Кроме истории фабрики «Неман». Фабрика искусств и политики сама по себе представляет в дизайне табачного исторический интерес, ведь, находясь на территории За- этикета запечатлеется падной Беларуси, в непос- история фабрики. редственной близости от границы, она постоянно оказывалась в составе различных государств, что и предопределило её историю, а также оказало влияние на дизайн её продукции.

Благодарности Как ни странно, анализ табачной упаковки достаточно проблематичен. Потребители, не задумываясь, выбрасывают пачки сигарет, что не позволяет восстановить анализируемый материал в полном объеме. Ко всему прочему, на пачках не Табачные пачки фиксируется имя офоробычно выбрасывают, мителя, что не даёт возиз-за чего материал можности узнать автора. для анализа Неясной также часто остаётся дата производсохраняется не в ства. В данном исследополном объеме. вании датировка табачНеизвестными часто остаются дата ных пачек основывается на информации, предопроизводства и автор. ставленной самой фабрикой и коллекционерами, а также на сопоставлении графических характеристик табачных упаковок и взаимоотношении их с доминирующими течениями в искусстве и графическом дизайне.

Табачные упаковки как объект истории и искусства сохранились в основном на табачных фабриках и в частных коллекциях. В данном случае огромную благодарность хочется выразить предприятию ОАО «Гродненская табачная фабрика “Неман”» и его сотрудникам, которые любезно предоставили многочисленные визуальные и информационные материалы для данного издания. Ещё один человек, которого нужно искренне поблагодарить за заинтересованность и отзывчивость, - это коллекционер Владимир Румынский. Его коллекция оказала неоценимую помощь в реализации данного проекта. Благодарность за финансовую поддержку издания следует выразить Европейскому гуманитарному университету и его «Лаборатории визуальных и культурных исследований», которая занимается поддержкой студенческих инициатив. Поблагодарить также необходимо Аллу Михайловну Пигальскую за научную поддержку и консультации, которые способствовали развитию и продвижению проекта. Текст издания был в частичном виде дважды представлен на конференции в 2014—2015 годах и опубликован в сборнике студенческих докладов.

РАЗДЕЛ #2

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Российская империя. эклектика и новое искусство

РАЗДЕЛ #1

российская империя

историческое предисловие 24 октября 1795 года состоялся последний раздел территорий единого некогда государства — Речи Посполитой, а ровно через месяц Станислав Август Понятовский отрёкся от престола. Отказ от власти великого правителя состоялся в городе Гродно, который стал частью Гродненской губернии Северо-Западного края. В это время крестьянство Российской империи, под власть которой перешли беларуские земли, находилось в жёсткой феодальной зависимости, не позволяющей крепостным людям покидать свои наделы и приобретать недвижимое имущество. Полвека понадобилось для перелома сложившейся системы. В середине XIX столетия значительно усилились крестьянские волнения, что

вынудило правительство пойти на уступки. В 1861 году была начата реформа, упраздняющая крепостное право, продолженная позже рядом «великих реформ» Александра II, которые принесли многочисленные преобразования в социально-экономическую жизнь людей и расширили границы гражданского общества и права. С появлением новых возможностей тысячи крестьян, ремесленников и других представителей низших сословий устремились в города с надеждой на новое, счастливое будущее. Для многих из них впервые появилась возможность начать своё дело, попробовать себя в предпринимательстве и торговле, подняться на другой уровень сословной принадлежности. Среди переселенцев была и семья Шерешевских. В июле 1861 года они создали в Гродно небольшое табачное предприятие, где сами владельцы вместе с еще тремя или четырьмя рабочими вручную скручивали и набивали папиросы [1]. Вплоть до 1810-х годов курительный табак сильно уступал по популярности нюхательному, однако в годы правления Александра I трубка и сигара начали активно вытеснять табакерку из быта городских жителей. Появление же папирос произвело настоящую революцию в табачной промышленности. Впервые понятие «папиросы» упоминается в циркуляре Министерства финансов России 29 апреля 1844 года, но их изготовлением в то время за-

Рис. 1. Здание еврейского благотворительного общества, где начала работать табачная фабрика Шерешевского. Фотография XIX века

историческое предисловие

российская империя

нимались уже десятки фабрик и огромное количество небольших мастерских. В 1860 году действовало уже 551 предприятие. Основное производство сосредотачивалось в Петербурге и Москве. К тому же табачные фабрики были налажены в Рис. 2. Иосель Лейба Шерешев- Феодосии, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Харькове, Риге ский с женой, фото XIX века и Гродно [2]. Дата основания фабрики Шерешевского не однозначна. С одной стороны, временем возникновения фабрики на продукции обозначен 1862 год, но, с другой, 17 июля 1861 года Гродненским Губернским правлением было разобрано прошение купцов Абрама Гордона и Иоселя (Иосифа) Лейбы Шерешевского об открытии в Гродно табачной фабрики [3]. Именно эту дату принимает за дату своего рождения уже современное предприятие.

РАЗДЕЛ #1

влез в долги и приобрёл несколько таких станков вместе с паровой машиной, которые и дали ему возможность надолго опередить своих конкурентов. Затраты быстро окупились, и уже через несколько лет табачная фабрика работала на станках, которые производились в самом Гродно. Более того, завод по производству гильзонабивочных станков был не единственным предприятием, которое процветало в городе благодаря фабрике Шерешевского. Огромные заказы по выпуску этикеток и упаковок для табака и папирос выполняла типография Лапиных, функционировало также производство папиросных гильз, появилась Гродненская спичечная фабрика. Шаг за шагом город приобретал более промышленный облик, и даже рядом с железной дорогой, в районе современной улицы Будённого, а в прошлом Александрийской, были построены огромные склады табачного сырья и готовой продукции, которые сегодня используются гродненцами в качестве офисных помещений [2].

Во второй половине XIX века таких же маленьких, семейных заведений, как фабрика Шерешевского, в городе было очень много. Они теснились на съемных квартирах, зачастую разорялись, а ручной труд не давал возможности развивать своё производство. Однако Иосель, будучи чрезвычайно предприимчивым человеком, нашёл выход. Середина XIX века внесла изменения не только в социальную и сословную структуру общества — произошел мощный скачок в развитии промышленного и торгового секторов. Так, в Кишинёве, куда Шерешевский отправился в деловую поездку, он познакомился с промышленным чудом - станком по набивке табака в папиросные гильзы, который приводился в действие паровой машиной. Долго не раздумывая, Иосель Рис.3. Чертёж фасада табачной фабрики Шерешевского, XIX век

историческое предисловие

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ГОРОД, ЛЮДИ И ТАБАК В связи с крупномасштабной миграцией населения из сельской местности, мощным развитием промышленности и торговли сильно возрастает роль города. Он становится новым социальным пространством с сильно изменившейся после отмены крепостного права системой сословных и общественных отношений. В это время общение между людьми различных социальных классов увеличивается, ведь теперь на улицах встречаются все от мала до велика, от дворянина до крестьянина. В связи с этим появляются многочисленные заведения для публичного времяпрепровождения, такие как кофейни, бары и клубы. Там, за многочисленными беседами и разговорами, смешивались воедино представители различных городских сословий. В истории табака этим местам также отведена особая роль. Если в XVIII веке табак обычно нюхали либо курили в трубках представители высших социальных классов, то с приходом папирос в XIX веке он завладел почти всеми слоями населения. Курение было повсеместно разрешено, однако 17 июля

1839 года «Ведомости Санкт-Петербургской городской полиции» сообщали, что «отныне запрещено курить на улицах, площадях, конюшнях, сеновалах, чердаках и т.д.». Этот запрет был вызван одним из опустошительных пожаров 1837 года, в огне которого погибла часть убранства Зимнего дворца. В 1848 году вышел отдельный табачный устав, который запрещал курение в общественных местах и распространялся уже на всю Российскую империю. Однако исключениями были бары, клубы, трактиры, табачные лавки и другие заведения схожего характера. Именно они стали пристанищем курильщиков и местами наиболее активной публичной жизни населения [2]. При Александре II в табачной сфере произошла либерализация, и уже в 1865 году курить было снова разрешено на городских улицах. Однако традиция «смоления» папирос в кабаках и трактирах надолго сохранилась среди населения, стремившегося к общению, не обременённому сословным различием.

город, люди и табак

российская империя

В оформлении табачных упаковок и названии марок папирос XIX — начала XX века можно заметить многочисленные акценты на городской жизни общества. Изображаются всевозможные публичные мероприятия, места общественного времяпрепровождения, атрибуты из жизни светского общества. В одежде женщин и мужчин, запечатлённых на упаковках, прослеживается стиль, свойственный привилегированным слоям населения периода Российской империи: мужчины с усами и бакенбардами, в смокингах и удлиненных пальто, шляпах-котелках и цилиндрах; женщины в пышных корсетных платьях и шляпках с перьями. Также присутствуют предметы, характерные для дворянской культуры, такие как веера, перья, ордена, гербы знатных сословий и т.п. Однако в Российской империи XIX века папиросы потребляли и более низкие слои населения. Об этом свидетельствует, с одной стороны, расширение практики курения и рост табачных фабрик [2], с другой — цена, которая делала табачные изделия доступными даже для городской бедноты. Поэтому на многих пачках наблюдаются изображения мещан и представителей среднего и низшего классов, их быта. Многие названия табачных пачек всё же сохраняли ориентированность на высшие слои населения: «Аристократические» ( польск.«Arystokratycznе»), «Литературные» (польск. «Literackie»), «Роскошь», «Конгресс». Отдельная серия упаковок фабрики Шерешевского была посвящена питейным заведениям. К ним относились такие папиросы, как «Пьет кубок у Якова» (польск. «Pije Kuba do Jakóbа»), «Альбом артистов» (польск. «Album artystów»). «Pije Kuba do Jakóbа» — традиционная польская застольная песня, автором слов которой является поэт романтического направления Stefan Witwicki [4]. Что же касается папирос

город, люди и табак

РАЗДЕЛ #1

«Альбом артистов», то в серии их табачных упаковок демонстрировались различные артисты, выступавшие в кабаках, барах и проч. Интересным явлением также стала пачка папирос «Tramwaj», на которой изображена конка. Конка представляла собой вагон, который тянули по рельсовым путям лошади, управляемые кучером [5]. Она была первым прообразом городского транспорта, и её появление в городе говорило о его росте и развитии. Ко всему прочему, дизайн некоторых пачек имел откровенно крестьянскую направленность и отражал быт сельского человека. К примеру, на папиросах «Rolnicze», что в переводе с польского «Сельскохозяйственные» или «Аграрные», были нарисованы крестьяне, пашущие поле запряжёнными в плуг буйволами.

Рис. 4. Упаковка папирос «Pije Kuba do Jakóba», XIX век

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 5. Упаковка папирос «Tramwaj», XIX век

Рис. 6. Упаковка папирос «Rolnicze», XIX век

город, люди и табак

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 7. Папиросы «Album Artystów» (1), XIX век

Рис. 8. Папиросы «Album Artystów» (2), XIX век

город, люди и табак

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ и ТИПОГРАФИКА Промышленная революция принесла колоссальные изменения в жизнь общества в XIX веке. Она свидетельствовала не только о массовой механизации производства и росте индустриального сектора, но и об изменениях в экономической и социальной сферах, урбанизации жизни населения. В связи с резким расширением производства появилась необходимость в привлечении потребителей к товарам и, соответственно, в рекламе. Реклама стала основным способом коммуникации производителя с населением. Таким образом, важное значение приобретает рекламный плакат. Основа любого плаката — это краткое, яркое, бросающееся в глаза графическое решение. Именно поэтому в XIX веке появилась необходимость в крупных, запоминающихся шрифтовых формах. Если раньше шрифты использовались в основном для набора большого количества текста и имели кегль в 3—14 пунктов, а акциденцией служили разрядка и прописной набор, то теперь текст «давит» на зрителя массой и объёмом, пестрит орнаментами и декора-

тивными элементами. Такие крупные шрифтовые формы было невозможно производить из металла — они дорого стоили, были очень тяжелы и неудобны в использовании. Так начали появляться плакатные мастерские, специализирующиеся на типографической акциденции. Они изготавливали шрифтовые формы из дерева — пуансоны (фр. poinçon), что во многом предопределило плакатную стилистику. Плакаты деревянного набора, или, как их ещё называют, плакаты в «викторианском стиле», характеризовались напряженными шрифтовыми композициями с крупногабаритными буквами, а пропорции шрифта задавал размер самого слова: длинные слова — узкий шрифт, короткие — широкий. В 1870-х популярность «пуансонных» плакатов стала быстро снижаться из-за распространения технологий литографической печати. Она была многоцветная и позволяла производить более детализированные плакаты с многочисленными изображениями. Плакаты же деревянного набора были в основном шрифтовыми [6].

ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ и ТИПОГРАФИКА

российская империя

В оформлении табачной упаковки важное место занимает выбор шрифта, ведь именно от него зависит расстановка акцентов в тексте, которые позволяют варьировать значимость той или иной информации. Так, на пачках папирос XIX — начала XX века обычно использовалось несколько шрифтовых гарнитур, которым отводились различные функции. Название марки чаще всего прописывалось акцидентным шрифтом крупного кегля, что выделяло его на пачке. Таким же образом типографически акцентировалось название фабрики, которое, по обыкновению, было набрано так же, как и название, но на обратной стороне упаковки. Такое явление не удивительно, ведь основное количество табачных предприятий Российской империи были частными и носили имя хозяина. Вся же остальная информация прописывалась меньшим кеглем и более нейтральными шрифтовыми гарнитурами, гротеском или антиквой. В многообразии шрифтовых гарнитур на табачных пачках доминировали шрифты в модернистской стилистике, которые отличались декоративностью и пластичностью форм. В них присутствовало большое количество виньеток, нередко включался орнамент и придавался объём. Однако средством шрифтовой акциденции служил не только характер шрифтовой гарнитуры - важным свойством был кегль, высота букв, толщина штриха и расположение текста. Частым явлением было размещение слов по диагонали

ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ и ТИПОГРАФИКА

РАЗДЕЛ #1

или по дуге, что придавало изображению целостность и динамичность. Пачки в такой стилистике имели сходство с викторианским стилем плакатов, набранных пуансонами, что заметно в композиционных решениях и пропорциях используемого шрифта. Сами же шрифты были совершенно разными: антиквенные и брусковые, зауженные и регулярные гротески. В некоторых случаях текст дополнялся небольшими графическими элементами, которые гармонизировали композицию и расставляли нужные акценты. Среди них были рамки и плашки, орнаментальные подчёркивания и декоративные узоры.

Рис. 9. Упаковка папирос «Arystokratyczne»

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 10. Папиросы крученые крепкие «Samson»

* Стилистика викторианских плакатов ярко проявляется в шрифте названия, сходном с набором пуансонами с добавлением тонких декоративных элементов. К тому же пропорции слов и отдельных букв находятся во взаимозависимости друг от друга, а название фабрики помещено на отдельную плашку.

Рис. 11. Папиросы крученые «Literackie»

ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ и ТИПОГРАФИКА

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 12. Упаковка папирос «Czartowska Ława» («Чертовская лава»)

* Czartowska Ława — народная драма, написанная польским драматургом Яном Галасевичем (Jan Galasiewicz) в 1880 году.

Рис. 13. Папиросы «Włościańskie» («Крестьянские»)

ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ и ТИПОГРАФИКА

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ЗАБЫТОЕ ПРОШЛОЕ, ЭКЛЕКТИКА и папиросы С 1830-х годов до конца XIX века в Европе поднимается волна увлечения историческим прошлым, которая в художественном отношении вылилась в направление, совмещающее в себе черты многочисленных стилей прошлых эпох. В советской литературе оно получило имя эклектики, в европейской — историзма. В этот период люди, с восхищением и ностальгией вспоминающие прошедшие времена, старались окружить себя предметами старины, внедрить в свой быт забытые некогда частички истории. Одними из «воскресших» благодаря историзму направлений в искусстве были барокко и рококо. Эти пышные, романтичные стили как нельзя лучше отражали ностальгический дух, царящий в обществе XIX века, и вернули в массовую типографику каноны классического каллиграфического письма, более известного как английское. Его витиеватые линии, игривые пере-

ходы в толщинах штриха идеально соответствовали в своё время чувственной натуре рококо и помпезности барокко. Английское письмо также характеризовалось безупречной отрисовкой каждой буквы, и поэтому его использовали в школах для обучения чистописанию вплоть до введения шариковой ручки. Название еше одного стиля, который имело английское письмо, — «Cooperplate» («Медная пластина»). Дано оно было не случайно, ведь именно гравировка резцом по меди позволяла передать тонкость штриха и плавность нажима пера в последующих репродукциях. Английское письмо стало использоваться в многочисленной печатной продукции: ярлыках и этикетках, визитках и бланках, объявлениях и даже счетах [6]. Причём воспроизводилось оно не только техникой гравюры, но и литографии.

ЗАБЫТОЕ ПРОШЛОЕ, ЭКЛЕКТИКА и папиросы

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 14. Декор фирменного бланка фабрики И.Л. Шерешевского, письмо адресовано господину С.П. Руссота, Гродно, 28.02.1916

Кроме шрифтов в модернистской стилистике и других шрифтовых гарнитур на табачных упаковках встречался рукописный текст, написанный остроконечным пером. Он отличался высокой декоративностью, выточенностью штрихов, наличием завитков и петелек, соответствующих английскому стилю письма. Чаще всего он был двухнажимный, то есть присутствовал контраст между основным и соединительным штрихами, который достигался рисовальщиком в результате разного нажима на перо. Иногда в словах и фразах можно заметить наклон, который соответствовал особенностям ручного письма и придавал тексту динамизм. В случае английского письма традиционный наклон букв составлял 54°, однако рисовальщики не всегда придерживались точных правил написания. Поэтому встречались рукописные шрифты без наклона или же наклон был левосторонний. Таким же образом иногда нарушалось правило двухнажимного письма [7].

ЗАБЫТОЕ ПРОШЛОЕ, ЭКЛЕКТИКА и папиросы

С популярностью использования шрифтов стиля «Cooperplate» приобретают распространение и тонкие линеарно-орнаментальные элементы в схожей стилистике [7]. Они часто представлены в виде плашек, орнаментов и рамок. Виньетки или отдельные орнаментальные детали были двухнажимными в соответствии со шрифтом и прорисовывались мастером вручную. Текст, написанный остроконечным пером, из-за сильного утончения штрихов мог быть воспроизведён только в технике литографии или же гравюры, так как трафарет не позволял добиться достаточной детализации. Изначально в табачных упаковках доминировала литографическая печать, так как она давала возможность использовать большее количество цветов, однако позже литографические камни были всё же заменены на металлические пластины. Пластины обладали долговечностью, выдерживали больший тираж и были удобнее в использовании и обработке [6].

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 15. Упаковка папирос «Смирна», XIX век

ЗАБЫТОЕ ПРОШЛОЕ, ЭКЛЕКТИКА и папиросы

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 16. Табачная упаковка папирос «Грация», конец XIX века

ЗАБЫТОЕ ПРОШЛОЕ, ЭКЛЕКТИКА и папиросы

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА Историзм викторианской эпохи вернул любовь не только к барокко и рококо, но и к античности, которая отразилась в стиле классицизма. Однако между периодом рокайля и классицизма существовал переходный период, в котором впервые появились античные мотивы - «греческий вкус» (фр. goût grec). Он зародился в 1750—1770-х годах как первый этап европейского неоклассицизма, а в России - раннего классицизма. Пробуждение интереса к античности было связано с несколькими причинами. В 1750—1760-е годы проводились значительные исследования античных городов, открывшие новое, ранее недоступное историческое наследие и показавшие всё великолепие античного искусства. Это вызвало взрыв энтузиазма среди архитекторов, художников и других представителей искусства, которые начали черпать вдохновение из гре-

ческих произведений. К тому же строгий геометризм греческих форм как нельзя лучше соответствовал зарождающимся идеям рационализма, а помпезность и роскошность рококо смотрелась на этом фоне совершенно нелогично и вычурно. Она порядком надоела в обществе и превратилась в просто навязчивую моду. Свой отпечаток классицизм оставил также в архитектуре и искусстве эклектики XIX века. Его отличительными чертами были тяготение к симметрии, прямоугольным, правильным формам и прямым линиям, рациональному и логичному распределению элементов в композиции. В отличие от представителей искусства рокайля художники классицизма опирались преимущественно на темы античности и мифологии, их образцы непревзойдённой геометрически точной композиции и продуманного соотношения цвета и формы.

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА

российская империя

После периода типографического бума, навеянного графикой «викторианского» плаката и возвращением к канонам классического каллиграфического письма, на табачных упаковках фабрики Шерешевского начинают встречаться изображения с античными мотивами, мифологическими существами и символами. Так, на пачках появляются грифоны и маленькие амуры, лавровые венки и плетущиеся листья аканта. Эрот (у римлян Амур) — древнегреческий бог любви, образ, который в виде нагого ребёнка часто использовался в скульптуре и живописи классицистического искусства, украшении фасадов зданий и книжных иллюстрациях. Грифон также персонаж древнегреческой мифологии. Он представляет собой полуорла-полульва и символизирует две стихии: землю (лев) и воздух (орёл). Что касается венка из лавра, то это всем известный символ победы и славы. Акант же в Греции за

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА

РАЗДЕЛ #1

счёт своих колючек и шипов считался символом преодоления жизненных преград и, по преданию, рос на могилах настоящих героев. Кроме изображений с античными мотивами на классицистический стиль указывает стремление к симметричной, логично выстроенной композиции. Также прослеживается постоянство её решения: практически на каждой пачке присутствует некий персонаж или два, которые держат плашку, где расположена информация о товаре. Превалируют плашки строгой прямоугольной формы, а изображения обведены прямыми, без лишнего декора рамками. В шрифтах наблюдается отход от акциденции, крупных форм и рукописного текста. Чаще всего встречаются антиква, узкие и регулярные гротески, изредка брусковый шрифт и шрифт с имитацией объёма, более характерный для викторианской типографики.

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 17. Табачная упаковка фабрики И.Л. Шерешевского (1), XIX век

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 18. Табачная упаковка фабрики И.Л. Шерешевского (2), XIX век

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 19. Упаковка табака фабрики И.Л. Шерешевского (1), XIX век * Текст на плашке (перевод с польск.): «Табак к папиросам для филиала в Плоцке с фабрики И.Л. Шерешевского в Гродно. 1/8 фунта 7 1/2 копеек».

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 20. Упаковка табака фабрики И.Л. Шерешевского (2), XIX век * Текст на плашке (перевод с польск.): «Табак Краковский. 1/8 фунта 10 копеек». ** Одеяние человека, держащего плашку с текстом, указывает на принадлежность к польскому дворянству и более характерно для XVII века [15].

ГРЕЧЕСКИЙ ВКУС И ТАБАЧНАЯ УПАКОВКА

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ИЗОБРЕТЕНИЕ ФОТОГРАФИИ Промышленная революция XIX века сделала возможным промышленный, экономический и социальный скачок, подарила человеку многочисленные усовершенствования и новые технологии, среди которых была фотография. Создание живописной иллюстрации художником и подготовка печатных пластин для дальнейшего воспроизведения требовали кропотливого ручного труда и, соответственно, многочисленных финансовых затрат. Фотография же решила эту проблему, позволив максимально реалистично воспроизводить реальность с помощью техники. Ещё с незапамятных времен люди заметили, что луч солнца, проникший через небольшое отверстие в тёмное помещение, оставляет небольшой перевёрнутый световой рисунок внешнего мира. Это свойство, упомянутое в своё время Аристотелем и изучаемое Леонардо да Винчи, получило название «тёмной комнаты» или «камеры-обскуры». В России же в середине XVIII века распространение получила «махина для

снимания першпектив». С ее помощью были запечатлены виды Петербурга, Петергофа и других русских городов. Однако это была ещё далеко не фотография, а лишь техника, прозванная «светопись», которая упрощала работу рисовальщика. Лишь в XVIII веке, когда И.Г. Шульце обнаружил, что растворы солей железа изменяют цвет под воздействием солнечного света, фотография стала возможной как оптически, так и химически. В 1822 году Джозеф Ньепс сделал первое закреплённое изображение, а в 1839 году Луи Жак Дагер изобрёл дагеротипию. Однако она не позволяла создавать многочисленные репродукции снимка, и поэтому в массовой печати использовался другой принцип получения фотографического изображения, придуманный практически в тот же период времени Уильямом Тальботом. Его технология соединяла в себе высокое качество и возможность копирования фотографий, что было незаменимо в бурно развивающемся мире производства и торговли [6].

ИЗОБРЕТЕНИЕ ФОТОГРАФИИ

российская империя

РАЗДЕЛ #1

В конце XIX века впервые на табачной упаковке папирос польского композитора и скрипача Леона Леопольда фабрики Шерешевского появляется фотография. На Левандовского. Шерешевский подчеркнул происхожто время фотография в рекламной и промышленной дение уже успешной на то время парижской дивы не продукции была новинкой и редко какой хозяин фабри- только с помощью лексических средств или прямого ки или завода решался на такой эксперимент. Но причи- указания — «polskiej», но и посредством музыкальной ной столь необычного решения Иоселя Шерешевского атрибутики. послужила женщина — Жозефина Решке. Жозефина Решке, или, как её называли на французский манер, На самом деле в XIX веке не каждый мужчина, имеJoséphine De Reschke, родилась в 1855 году в Польше ющий столь высокий статус и состоящий в браке, и затем стала студенткой Санкт-Петербургской консер- решился бы на такой шаг. В любом случае, появление ватории, где, предположительно, и познакомилась с оперной дивы на папиросах пошло только на польИоселем. Она была одарена чарующим оперным го- зу табачному производству Шерешевского. Выкулосом, который оставлял множество зрителей в восхи- рить папиросу из пачки с изображением примадонны щении. 21 июня 1875 года она дебютировала в Париже «GRAND OPERA» в Париже считал своим долгом с партией Офелии в опере «Гамлет» французского каждый бизнесмен. На «Жозефину Решке» был композитора Амбруаза Тома (фр. Ambroise Thomas). умопомрачительный спрос [8]. Несколько лет Жозефина оставалась в Парижской опере и за это время составила себе репутацию блестящей исполнительницы оперных произведений, а также приобрела множество поклонников, среди которых был и Иосель Шерешевский [9]. Невозможно судить о том, какие отношения связывали Жозефину и Иоселя, но её фотография появилась на пачке папирос, произведённых на его фабрике. Название упаковка имела соответствующее - «Nasza Chwała» («Наша Слава»). Вверху было написано «Zacnej primadonnie polskiej Jósefinie Reszke» («Благородной примадонне польской Жозефине Решке»), а внизу красовался нотный стан мазурки Рис. 21. Табачная упаковка папирос «Nasza Chwała», XIX век

ИЗОБРЕТЕНИЕ ФОТОГРАФИИ

РАЗДЕЛ #1

российская империя

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК Промышленная революция, давшая мощный скачок в развитии промышленности и торговли, способствовала значительному увеличению международных коммуникаций. В частности, в конце XIX века азиатские державы отказались от политики «самоизоляции», что позволило наладить отношения между Азией и Западной Европой. Если представители азиатских культур были восхищены экономическим и индустриальным развитием стран Запада, их военной мощью, то жителей Западной Европы охватила мания к азиатским искусствам. Азиатская живопись с совершенно иным восприятием формы и цвета, перспективы и объёма стала настоящим открытием для западных художников. Они черпали вдохновение из упрощённых линеарных рисунков, плоских силуэтов, смелых цветовых решений и декоративных узоров. Одним из влиятельнейших художественных течений, родившихся под влиянием азиатского искусства, был модерн, который завладел Западной и Восточной Европой вплоть до Первой мировой войны. Модернистские художники, стремясь отойти от искусственных прямых линий и геометричных форм, черпали своё вдохновение в природе, которую они воплотили в архитектуре, изобразительном и прикладном искусстве, графике и книжной иллюстрации. Цветы, птицы и даже люди, а в особенности женские формы, стали частью декора и начали активно внедряться в городское пространство.

Модернистские произведения, наполненные плавными, извилистыми линиями, обильным декором из растительных орнаментов, стремились приблизить людей к природе, вернуть их к естественному миру, забытому за мощным развитием индустрии. Несмотря на то что модерн представлял собой интернациональный стиль, реализовал он себя в различных регионах по-разному. Это отражается в названиях: во Франции модерн — это ар-нуво (фр. Artnouveau, букв. «Новое искусство»), в Германии — Югендстиль (нем. Jugendstil), в Австрии - стиль Сецессион (Sezessionstil), в Нидерландах — Nieuwe Kunst и т.д. Другим стилем, который оформился на рубеже XIX— XX веков и занял не менее важное место в истории искусств, является арт-деко. Формирование данного художественного течения во многом было вдохновлено такими направлениями, как конструктивизм, кубизм и футуризм, что можно заметить в строгой закономерности расположения элементов и смелой игре геометрическими формами. В то же время произведения арт-деко непременно изобилуют орнаментами, им свойственны цветовое богатство, роскошность и элегантность. В отличие от модерна арт-деко активно внедрял в свои творения геометрические элементы, прямые, ломаные и зигзагообразные линии, которые своим множеством и разнообразием создавали сложные, структурные и за счёт этого богатые композиции.

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Наиболее яркими художественными течениями, которые нашли отражение в графическом исполнении табачных упаковок в конце XIX века в царской России, были арт-нуво и арт-деко. Через 20 лет после открытия фабрики Шерешевский вынужден был поменять стилистическое оформление упаковок в связи с изменением рынка сбыта: если раньше это были в основном Польша и Вильно, то теперь папиросы с клеймом Гродненской табачной фабрики поставлялись на российский рынок. По некоторым сведениям, каждый месяц их доставляли ко двору царя Александра III, однако для таких клиентов дизайн был особый (папиросы «Петербургские» и «Одесские») [8]. В тот период модернистская стилистика была на пике своей популярности, а фабрика — на пике своего развития. Поэтому Иосель Шерешевский, имея большой доход от производства, не скупился, чтобы нанять самых дорогих художников, имена которых, к сожалению, не известны. Но именно благодаря им впервые дизайн табачной упаковки фабрики Л.И. Шерешевского приобрел черты модерна, а также элементы арт-деко.

На большей части пачек папирос изобилуют насыщенные, яркие цвета. Рисунки детально проработаны, общий дизайн пачек имеет сложное композиционное решение. Детализированность изображений во многом достигалась не только стилистическими особенностями, но и техникой печати — полихромной литографией. Также встречалась техника трафаретной шелкографии, однако она была ограничена в изобразительных средствах. На таких пачках сразу можно было заметить особенности трафаретного нанесения изображения: каждый цвет формировал свою, отдельную часть картинки, образуя наложения в местах касания. Однако ограниченное количество цветов (1-4) сохраняло цветовую насыщенность упаковки.

Влияние модернистской эстетики на дизайн прослеживается в использовании пластичных, волнообразно сплетающихся между собой рамок, особенностях шрифтовой гарнитуры, а также разнообразии декора природного характера. Арт-деко, в свою очередь, считывается в изредка встречающихся геометрических элементах, прямых и ломаных линиях.

* Примерно с середины XIX века в Российской империи бытовало мнение о том, что курение не только модно, но и полезно [2]. Именно поэтому появилась отдельная марка папирос — «Santé», что в переводе с французского означает «Здоровье».

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

Рис. 22. Табачная упаковка папирос «Santé»

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 23. Табачная упаковка папирос «Флора», конец XIX века

* Наиболее яркая модернистская черта упаковки — шрифт, использованный в названии марки. За счёт завитков и кручёных элементов он становится крайне декоративным, а добавленный объем ярко выделяет его на пачке. ** Влияние арт-нуво также прослеживается в названии. Флора (лат. Flora) — древнеримская богиня цветов и весеннего цветения. Часто встречающийся образ в искусстве представителей стиля модерн.

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 24. Табачная упаковка папирос без названия (1), конец XIX века

* Модернистская эстетика запечатлена в витой, плавной рамке, обрамляющей текст. ** На каждой табачной упаковке, выпущенной фабрикой Шерешевского, обязательно ставился номер (в данном случае 44), тогда как название могло отсутствовать.

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 25. Табачная упаковка папирос «Правда», конец XIX века

* Модернистские черты заметны в кручёной рамке и шрифте названия. Однако оформление пачки отходит от стиля французского Artnouveau, полного орнаментов и рамок растительного характера, и более приближено к немецкому Jugendstil с добавлением геометрических элементов.

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

российская империя

РАЗДЕЛ #1

Рис. 26. Табачная упаковка папирос без названия (2), конец XIX века

* Плавные линии на упаковке заменены прямыми, оформление рамки основывается на композиции из геометрических элементов, что говорит о присутствии стиля арт-деко.

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

РАЗДЕЛ #1

российская империя

Рис. 27. Табачная упаковка папирос «Адам», 1880-е

* Утром 29 мая 1885 года в Гродно вспыхнул пожар, который окончился лишь 1 июня, уничтожив и изувечив значительную часть города. Одним из пострадавших строений стало нынешнее здание городской тюрьмы, известной жёсткими условиями содержания и заключёнными, имя которых вошло в историю: к 1865 году все камеры были заняты повстанцами. В 2015 году закончена его реставрация, во время которой была найдена опаленная после пожара упаковка папирос «Адам». ** Упаковка отличается качественным оформлением, совмещающим в себе два стиля — модерн и арт-деко. Модерн находит отражение в линеарных изображениях цветов и соприкасается с геометрическими, конструктивными элементами арт-деко. Удлинённый левый штрих буквы «А» удивительно точно повторяет очертания окружности, чем гармонизирует композицию пачки. Подкрепляют её также ритмически расположенные прямые линии и квадраты.

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

российская империя

РАЗДЕЛ #1

* Предположительно именно эти марки папирос поставляли ко двору императора Адександра III.

Рис. 28. Папиросы «Петербургские», приблизительно 1880—1890-е

НОВОЕ ИСКУССТВО И ТАБАК

** Интересным является смена фирменного знака фабрики и типа печати - золотое тиснение, что скорее всего связано с особым рынком сбыта.

Рис. 29. Папиросы «Одесские», приблизительно 1880—1890-е

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ПРИЗНАНИЕ

налоги

Практически на каждой табачной упаковке фабрики Шерешевского присутствовали небольшие округлые печатные оттиски с многочисленными изображениями, портретами и подписями. На первый взгляд они мало о чём говорят, однако именно эти формы свидетельствовали об успешности предприятия. Оттиски являли собой медали, полученные фабрикой за участие в международных выставках. Фабрика Шерешевского имела широкую известность как в Российской империи, так и за её пределами и была удостоена четырьмя серебряными медалями. У неё даже был собственный товарный знак, утвержденный правительством, который можно заметить на некоторых папиросных упаковках. Так, фабрика получила сначала всероссийское, а затем и международное признание. В 1882 году на промышленной выставке в Москве экспонируемые папиросы гродненского производства были удостоены медали Императора Всероссийского Александра III, портрет которого заметен на одном из оттисков. В 1884 году серебряная медаль была завоёвана в Амстердаме, а в 1885 - в Новом Орлеане. Ко всему прочему, жюри всемирной выставки в Париже, которая проходила в 1889 году, также не обошло своим вниманием предприятие И.Л. Шерешевского и наградило его очередной серебряной медалью [3].

Ещё одна деталь, которую можно найти на табачных упаковках фабрики Шерешевского, - это бандероль. Она имела вид орнаментальной ленты и приклеивалась к табачной пачке отдельно, так как не была частью дизайна самой упаковки. Наличие бандероли на табачных изделиях - особенность не только продукции Гродненской фабрики. В Российской империи каждый табачный фабрикант был обязан приобретать бандероли у государства, так как они выполняли функцию ярлыка об уплате акциза - налога. В зависимости от сорта папирос бандероли имели разный цвет и стоимость. Существовавшая акцизно-бандерольная система ограждала государство от контрабанды и корчемства, а также гарантировала обещанное качество товара. На акцизных марках с фабричным штемпелем указывалось: «Продажа и покупка табака и табачных изделий без бандеролей или с поврежденными бандеролями воспрещаются под страхом уголовного преследования». А в извлечении из статьи № 179 «Устава о табачном сборе», размещаемом на упаковке табачных изделий, предписывалось: «Покупателям предоставляется в каждом открытом торговом заведении брать табачные изделия II и III сортов по той цене, которая в них выставлена» [3, 10, 11].

Рис. 30. Медали с упаковки папирос фабрики И.Л. Шерешевского

Рис. 31. Бандероль времён Российской империи и с упаковки папирос фабрики И.Л. Шерешевского

признание, налоги и закономерность

российская империя

РАЗДЕЛ #1

закономерность Если рассматривать общую композицию пачки, можно заметить определённую закономерность расположения текста. Чаще всего одну из сторон занимало название марки, которое ярко выделялось с помощью акцидентной шрифтовой гарнитуры. Вторая же сторона отводилась названию самой фабрики и фамилии фабриканта, так как большинство фабрик Российской империи были частными предприятиями и носили имя владельца. Оно, в свою очередь, также выделялась акциденцией, но характер шрифта был уже другой и кегль несколько меньше. Кроме названия марки и фабрики на пачках всегда присутствовали указания на сорт табака, количество папирос, цену и место производства. Эта информация, являясь важной, но вторичной, набиралась мелким кеглем и более нейтральной по характеру гарнитурой. Главное внимание здесь уделялось удобочитаемости, чтобы покупатель мог без лишних усилий узнать все подробности о товаре.

Рис. 32. Развёртка упаковки папирос «Правда»

признание, налоги и закономерность

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ЯЗЫК, ПОЛИТИКА И УПАКОВКА По окончанию наполеоновских войн в соответствии с решением Венского конгресса 1814—1815 гг. часть созданного Наполеоном Варшавского герцогства вошла в состав Российской империи как автономное, самостоятельное государство под названием Царство Польское (польск. Królestwo Polskie). Сначала Александр I, который стал польским королём, дал Польше либеральную Конституцию, однако позже сам начал её нарушать, что подстегнуло и без того взволнованные национально-патриотические чувства поляков. В 1830—1831 годах произошло «национально-освободительное» восстание против власти Российской империи на территории современных Польши, Литвы, Беларуси и Украины. Лозунгом стало восстановление независимой Речи Посполитой в границах 1772 года. Восстание не увенчалось успехом и было подавлено российскими властями. Так, в Королевстве Польском был ликвидирован сейм и войска, началась политика, вынуждающая представителей грекокатолической церкви переходить в православие, упразднялись польские образовательные учреждения, усиливалась цензура. Запрещались книги польских авторов.

В 1855 году на престол взошёл Александр II, и политика Российской империи по отношению к Польше стала более либеральной: отменялось военное положение, смягчалась цензура, разрешалась деятельность культурных и образовательных сообществ. Однако оппозиционное движение в западных губерниях всё усиливалось, и в январе 1863 года вспыхнуло последнее национально-освободительное вооружённое восстание против российской власти, которое, так же как и первое, окончилось поражением повстанцев. Именно Январское восстание 1863-1864 гг. стало толчком к развёртыванию политики ликвидации автономии Польши и введению строгой политики русификации. Польский язык был официально запрещён в школах, администрации, коммерческой переписке, церковных книгах, в общественных местах и государственных учреждениях. В конце 1860-х русификация из административно-правовой сферы распространилась на сферу образования. В 1875 году ликвидирована греко-католическая и униатская церкви: население заставляли принимать православие. В 1885 году языком преподавания в школах был объявлен русский [12, 13].

язык, политика и упаковка

российская империя

Беларуские земли всегда находились на перепутье дорог между Западной и Восточной Европой, что отразилось на становлении и развитии страны, её культурных особенностях и языке. Языковое разнообразие можно заметить и на табачных упаковках, где используются разные языки, и не только по отдельности, но и в сочетании друг с другом.

РАЗДЕЛ #1

На ранних упаковках, ближе 1860-м годам, основным языком является польский, хотя изредка встречаются и русские слова. Для таких упаковок характерны сложные шрифтовые композиции викторианского стиля, где используется большое количество шрифтовых гарнитур и отсутствуют иллюстрации.

Рис. 33. Упаковка папирос «Samson» фабрики Л.И. Шерешевского, XIX век

язык, политика и упаковка

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ГРАЖДАНСКИЙ ШРИФТ НА ПАПИРОСАХ В 1680—1690-х годах среди образованных русских людей начала активно распространяться мода на латиницу, которая сподвигла Петра I провести реформу русского типографского шрифта. Так, в 1708 году в Российской империи был введён Гражданский шрифт, просуществовавший вплоть до очередной реформы 1918 года. Изменения коснулись состава азбуки, а также упростились начертания букв алфавита. В отличие от современной русской азбуки, количество букв в

которой 33, дореволюционная насчитывала 35. В неё были включены 4 упразднённые сейчас буквы, а именно «i», «ѣ», «ѳ», «ѵ», но зато не было букв «ё» и «й». Формально «ё»

и «й» всё же входили в азбуку, однако представляли собой буквенные сочетания. Именно благодаря использованию упразднённых букв, а также других тонкостей орфографии дореволюционное русское письмо можно легко распознать среди других письменных традиций.

Рис. 34. Гражданский шрифт крупного кегля. Литеры, разработанные в 1707 году

гражданский шрифт на папиросах

российская империя

Для пачек более позднего периода, произведённых на фабрике Л.И. Шерешевского, характерно использование русского языка с чертами русской дореформенной орфографии. Её можно обнаружить в использовании такой буквы, как «ять» - «ѣ». Согласно обычаям, «ять» писалась на месте нынешней «е». Типичным явлением было появление буквы «і» перед гласными и буквой «й», а также твёрдого знака в конце неко-

РАЗДЕЛ #1

торых слов. Ко всему прочему, можно заметить, что пробелы между словами иногда заменяются точкой, что соответствует уже более поздней старославянской традиции письма. В основном преобладание русского языка коснулось периода производства упаковок в модернистской стилистике, когда, собственно, поменялся рынок сбыта, однако были и исключения, к которым относится упаковка папирос «Пальмира».

Рис. 35. Папиросы «Пальмира» табачной фабрики Л.И. Шерешевского, XIX век

* Первые табачные пачки исключительно на русском языке сохраняли прежнее монохромное стилистическое исполнение с акцентом на шрифтах. Только в самом конце XIX века оформление папирос приобретает яркие модернистские черты. ** Пальмира — город поздней античности, расположенный на территории современной Сирии, богатый древнеримской архитектурой. В XVIII века в русской литературе «Северной Пальмирой» стали называть Санкт-Петербург. Возможно, появление такого названия связано с новым рынком сбыта, направленным на российские города.

гражданский шрифт на папиросах

РАЗДЕЛ #1

российская империя

ФРАНЦУЗСКИЕ СТРаСТИ И ТАБАК В Российской империи мода на всё французское начала распространяться с первой трети XVIII века и достигла своего пика при Екатерине II. Так, к началу XIX века все образованные дворяне говорили на французском языке, иногда даже лучше, чем на родном. Увлечение французской культурой, получившее название «галломания», можно проследить также в литературе и письме, где французский и русский языки зачастую подавались в смешении.

Начало наполеоновских войн стало переломным моментом в восприятии русской интеллигенции, которое привело к зарождению национализма и возвращению к русским языку и культуре. Однако к тому времени галлицизмы так прочно вошли в язык, что избавиться от них не представлялось возможным. Непосредственно с XIX века постепенно приобретает популярность немецкое образование и владение немецким языком [14].

Рис. 36. Папиросы «Грация», XIX век

* Текст на лицевой стороне упаковки: «Cigarettes “Грация” Fabrique I.L. Schereschevski, Grodno». Перевод с французского языка: «Сигареты “Грация” фабрики И.Л. Шерешевского, Гродно». Цена дублируется на двух языках: «10 штук 6 центов, 10 pieces, 6 cents».

французские страсти и табак

российская империя

РАЗДЕЛ #1

На табачных упаковках XIX века кроме русского и польского языков изредка встречаются слова на французском. Чаще всего они отрисовывались вручную в соответствии с канонами классического каллиграфического письма, более известного как английское или «Cooperplate» (см. папиросы «Грация»). Однако встречались и отдельные марки на французском в ярком модерном стиле, свойственном более французскому Art Nouveau (папиросы «Santé»).

На пачке табака «Krakowski», где доминирует польский язык, на правой и левой стороне можно заметить немецкую фразу «Försterai Ehrlicha». Точных сведений об её происхождении нет, но, так как в верхней части упаковки по-польски написано «Na zamówienie» («По заказу»), можно предположить, что это наименование заказчика.

Рис. 37. Папиросы «Santé», XIX век

Рис. 38. Упаковка табака «Krakowski», XIX век

французские страсти и табак

РАЗДЕЛ #1

российская империя

обобщение периода В дизайне беларуской табачной упаковки времён царской России ощущается сильное влияние западноевропейских художественных течений. В иллюстрациях, шрифтах и графических элементах раннего периода заметен возврат к хуВ дизайне табачной дожественным стилям упаковки периода прошлых эпох, таких Российской империи как барокко, рококо и нашли отражение многие классицизм, что говорит о нахлынувшей в то западноевропейские художественные течения, время волне историзсреди которых эклектика ма. В конце XIX века и викторианский стиль, ярко проявляет себя арт-нуво и арт-деко, арт-нуво и арт-деко. упаковки приобретают яркие насыщенные цвета, однако в связи с усилившейся политикой русификации и сменой рынка сбыта перестаёт использоваться польский язык. Доминантное положение занимает русский гражданский шрифт. Страсть же ко всему французскому, угасшая после наполеоновских войн, ещё даёт о себе знать в отдель-

ных словах и выражениях на упаковках. В типографике также доминирует модернистская стилистика, но наряду с ней используется английское письмо. В ранних упаковках типографическое решение сходно со стилистикой «виктори- Языковое многоанских» плакатов. В темаобразие на табачном тике изображений на табачных пачках прослежи- этикете указывает на вается акцент на город- разнонаправленный ской жизни; появляются рынок сбыта фабрики, иллюстрации, отражающие а также начатую правибыт различных классов тельством политику населения, что отражает изменения, произошедшие русификации. следом за отменой крепостного права. В XIX веке табачные фабрики в основном носили имена владельцев и им, соответственно, большое внимание уделялось на упаковках. В нашем случае — И.Л. Шерешевскому. Непременно присутствовал также акцент на успешности фабрики в виде медалей, которые её продукция заслужила на многочисленных международных выставках.

обобщение периода

Druga RZECZPOSPOLITA

РАЗДЕЛ #2

druga RZECZPOSPOLITA. АВАНГАРД И ТИПОГРАФИКА

РАЗДЕЛ #2

Druga RZECZPOSPOLITA

Przedmowa Historyczna В начале XX века фабрика имени Шерешевского находилась на пике своего развития, но период процветания фабрики был прерван началом Первой мировой войны. После поражения Германии в ноябре 1918 года Польша восстанавливается как независимое государство и встаёт вопрос о распределении территорий. Основной целью руководства Польши во главе с Юзефом Пилсудским стало восстановление Речи Посполитой в исторических границах 1772 года. Советское же руководство, в свою очередь, боролось

за установление контроля над западными губерниями бывшей Российской империи и их советизацию. Всё это стало основой нового конфликта и последующей за ним советско-польской войны. В конце февраля 1919 года польские войска начали наступление на территорию Беларуси, а 10 апреля того же года ими был занят Гродно. Весной 1920 года большая часть польской армии устремилась в Украину, чем решило воспользоваться советское руководство, направив на территории Беларуси свои отряды. В июле 1920 года Гродно заняла и удерживала в течение 4 месяцев Красная Армия, однако в октябре город вновь оказался у польской стороны. 18 марта 1921 года советско-польская война была закончена подписанием Рижского мирного договора, в соответствии с которым западные части Беларуси и Украины вошли в состав Польши, остальные достались Советскому Союзу. Таким образом, до 1939 года Гродно стал частью Польской Республики, также известной как Вторая Речь Посполитая [16].

Рис. 39. Государственная фабрика табачных изделий (польск. Państwowa Fabryka Wyrobów Tytoniowych), 1930-е

Przedmowa Historyczna

Druga RZECZPOSPOLITA

В период нахождения города в составе польского государства административная и экономическая активность в нём резко упала, ведь столицей воеводства стал Белосток. Постепенно восстанавливались промышленность и инфраструктура, понемногу росло население, однако в начале 1930-х годов польское правительство стало проводить политику полонизации, национальной и религиозной ассимиляции. Закрывались беларуские школы, православные церкви превращали в католические храмы. Так, к началу Второй мировой войны в городе не осталось ни одной беларуской школы, а преподавание на беларуском было строго запрещено [17]. Изменения, связанные с приходом нового правительства, затронули также и фабрику Шерешевского. С 1921 года она начала платить акциз в польскую казну, а в 1924-м была национализирована и преобразована в Государственную фабрику табачных изделий (польск. Państwowa Fabryka Wyrobów Tytoniowych). Была уволена основная масса рабочих, условия труда на фабрике стали чрезвычайно тяжёлыми: приходилось работать по 10—12 часов в сутки, причём зачастую в две смены; постоянно насильно собирали «пожертвования» на флот; жёстко карали за разговоры и ходьбу босиком, несмотря на невероятную жару в табачных цехах. К тому же работников «фильтровали» по национальному и рели-

Przedmowa Historyczna

РАЗДЕЛ #2

гиозному признакам. Так, практически сразу были уволены все представители еврейского и русского происхождения. В связи с произошедшими изменениями росло негодование трудящихся, что в 1930, 1931 и 1936 годах вызвало волну забастовок [3]. В 1929 году начался мировой экономический кризис, также известный как Великая депрессия, который крайне тяжело отразился на фабрике. В Польше была введена и продана шведскому тресту спичечная монополия, в связи с чем закрылись спичечные фабрики в Гродно, Лиде и Слониме. Несколько позже была установлена и передана итальянским производителям табачная монополия, что практически полностью разорило табачную фабрику. Так, предприятию, которое производило ранее различные сорта папирос, пришлось ограничиться выпуском махорки [3].

Рис. 40. Сотрудницы гродненской табачки в 20-е годы ХХ века

РАЗДЕЛ #2

Druga RZECZPOSPOLITA

ТОРЖЕСТВО ФОРМАЛИЗМА В конце XIX — начале XX века в связи с мощными социальными изменениями на Европу нахлынула волна модернистских, позже называемых авангардными, течений, которые активно стремятся уйти от прошлых художественных традиций и устремиться к новым, непознанным, свободным от простого копирования реальности формам. Объекты в произведениях художников-авангардистов теряют натуралистичность и до предела упрощаются, становятся условными и зачастую схематизированными. В начале XX века особенно ярко проявляют себя авангардные направления, которые реализовали своё искусство в ярких геометризированных изображениях, а также шрифтовой графике, — футуризм и кубизм. Кубисты старались отойти от традиционализма в искусстве и разбивали объекты в своих картинах на простые геометрические фигуры, стремясь к их упрощению. Футуристы же отвергали «кубистическое» разложение объектов. Их произведения были более дробными и динамичными, более простыми по технике исполнения. В них прежде всего подчёркивались движение, скорость и революционность исполнения. Футуризм стремился создать искусство будущего и пропагандировал индустриальную и урбанистическую эстетику, основанную на технических и производственных достижениях того времени. Как провозглашал манифест футуризма, написанный его основателем Филиппо Маринетти: «No work without an aggressive character can be a masterpiece» («Ни одно произведение без агрессивного характера не может быть шедевром»). В июне 1913 года в свет вышла очередная статья Филиппо, призывающая к типографической ре-

волюции против классических канонов, так как они не позволяли достигнуть необходимой динамики и сдерживали «типографические всплески» в пределах книги. Так появился новый подход в типографическом дизайне, названный «parole in libertá», что в переводе с итальянского «слова на свободе». В футуристической концепции типографика служила визуальной формой экспрессии литературного произведения, что стало основой необычных шрифтовых форм и неожиданных композиционных решений. В начале XX века восхищение красотой простых графических форм было воспринято странами Восточной Европы, в том числе и Россией, где кубизм с футуризмом смешались в единое направление - кубофутуризм. Оно, в свою очередь, стало основой советского художественного течения, зародившегося в 1920-е годы, конструктивизма. Конструктивизм чаще всего считают исключительно советским явлением, зародившимся после Октябрьской революции, однако, как и любое направление в искусстве, оно не может быть ограничено рамками одной страны. В послевоенное время идеи конструктивизма начали распространяться за пределы Советского Союза. Многие художники Польши получали образование в институтах Москвы и Санкт-Петербурга, где и переняли «конструктивистскую» любовь к строгим геометричным формам и экспрессивным типографическим композициям. К примеру, в 1920 году Эль Лисицкий - яркий представитель конструктивизма давал свои лекции в Варшаве. После восстановления независимости Варшава стала столицей Польши и именно там сложились наиболее благоприятные условия для развития творческой деятельности [6].

торжество формализма

Druga RZECZPOSPOLITA

Табачные упаковки периода Польской Республики легко отличить по наличию бандеролей Государственной табачной монополии (польск. «Panstwowy monopol tytoniowy»). На них хорошо заметен герб Польши орёл с короной на голове. Упаковки рассматриваемого периода сохранились лишь в небольшом количестве, ведь в послевоенное время фабрика находилась в затруднительном положении. Приходилось много экономить, в том числе и на качестве. Так, дорогостоящую, привозимую ранее из Англии и Франции бумагу заменили на более дешёвое и низкокачественное местное сырьё. Основным типом печати стала трафаретная шелкография. Она широко использовалась ещё в царской России, однако теперь изображения потеряли в количестве цветов - использовались максимум 1—2. Графически пачки, произведённые в Польской Республике, характеризовались простотой и лаконичностью, неперегруженностью композиции, геометризмом и яркими типографическими решениями. На пачках встречались как рисунки, так и одиночные шрифтовые композиции. Особенно ярко выделялись смелые типографические решения, где шрифт становился основой всего оформления упаковки. Нередко ему придавалась динамика с помощью искажения формы и изменения перспективных отношений. Шрифтовые гарнитуры в таких упаковках отличались геометричностью и отточенностью форм. Могли добавляться также небольшие геометрические элементы, линии и штрихи, которые подчёркивали направление текста и придавали ему ещё больше скорости и динамики.

торжество формализма

РАЗДЕЛ #2

Рис. 41. Упаковка папирос «Dessert», 1920—1930-е

*Динамичность шрифтовой композиции создаётся перспективным искажением шрифта и имитацией объёма, которая придаёт тексту дополнительное измерение.

РАЗДЕЛ #2

Druga RZECZPOSPOLITA

авангард в рекламе В период модернизма, когда зародились и начали своё развитие авангардные течения (ранний XX век), в плакатном искусстве было сделано настоящее открытие. Именно в этот период рекламное сообщение впервые приобретает предельно лаконичную форму, сразу понятную для каждого потребителя. Такое новшество было сделано Льюисом Берхардом в 1905 году, когда он в свой плакат рекламируемый объект поместил на

однородный контрастный фон, дополнив его краткой подписью. Такой плакат был сразу заметен и считывался за долю секунды. Это графическое решение и стало широко использоваться в рекламной продукции. Так, с плакатов всё чаще и чаще начинают убираться лишние элементы, такие как декор и рамки, и концентрируется внимание на самом объекте рекламы. Остаются лишь название и соответствующее ему изображение [6].

авангард в рекламе

Druga RZECZPOSPOLITA

РАЗДЕЛ #2

Кроме типографических композиций на упаковках периода Польской Республики встречались и рисованные изображения. В отличие от периода модерна рисунки не дополнялись декоративными элементами и рамками, а лаконично размещались на однородном фоне. Чаще всего можно было встретить два цвета: одиним выделялось название марки, а второй служил для нанесения рисунка и информации второстепенного значения. Сам рисунок на пачке имел прямую связь с названием марки, то есть изображал непосредственно то, что было написано. Период яркого, декорированного модерна явно остался в прошлом, однако в некоторых случаях в шрифтах сохранялась модернистская витиеватость штриха и плавность линий, что можно заметить на примере упаковки парпирос «Kurjer».

Рис. 42. Упаковка папирос «Kurjer», 1920—1930-е

* Одноцветный рисунок лаконично размещён под названием марки, хоть и достаточно детально проработан. Он является прямой иллюстрацией к подписи.

авангард в рекламе

советский союз

РАЗДЕЛ #3

советский союз. КОНСТРУКТИВИЗМ И СОЦРЕАЛИЗМ

РАЗДЕЛ #3

советский союз

предисловие к периоду 22 сентября 1939 года в результате раздела Польши между нацистской Германией и СССР Гродно, после двухдневного сопротивления, был включён в БССР. В том же году начата реконструкция табачной фабрики, а в 1940-м вновь запущено производство. К сожалению, нормальному продолжению работы предприятия помешала Великая Отечественная война. 22 июня 1941 года Гродно одним из первых принял на себя удар немецко-фашистских захватчиков.

Рис. 44. Входные ворота табачной фабрики советского периода

Подвергнутая бомбардировке фабрика была практически полностью разрушена. С окончанием войны началось послевоенное восстановление предприятия и в течение 1946—1948 годов заново создавалась технологическая база для дальнейшего производства. В 1949 году был освоен выпуск новой продукции, а именно сигарет 1-го и 2-го сортов. В итоге в 1951 году фабрика достигла запланированной государством мощности и снова вернула себе ведущее место в табачной отрасли [3]. Рис. 43. Производственный цех. Работницы за станками по скрутке и фасовке папирос. Конец 1940-х

ПРЕДИСЛОВИЕ К ПЕРИОДУ

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Из истории сигарет Первый прообраз сигареты появился ещё в XIX веке. Во время Крымской войны 1853—1856 годов русские и турецкие солдаты начали заворачивать табак в обрывки газет и бумаг, чтобы покурить на привале. Однако такие сигареты сильно отличались от сигарет современного вида, быстрое распространение которых связано с изобретением в США в конце 1880-х машинки для их изготовления. Фильтр же для сигарет был впервые запатентован венгром Борисом Айваж в 1925 году, а введён в массовое производство в 1927-м. Только в 1935 году в Англии была изобретена машина для производства сигарет с фильтром, и с этого момента начинаются ощутимые перемены в табачной промышленности Западной Европы и Америки. СССР они коснулись значительно позже. Выпуск первых овальных сигарет без фильтра, среди которых общеизвестные «Астра», «Прима» и «Памир», был начат только после Второй мировой войны, а первые сигареты с фильтром появились в 1966 году [18].

табака и его крепости варьировались от первого до седьмого. За 9 лет СССР удалось войти в тройку самых больших производителей табачных изделий в мире, уступив только США и Китаю. В стране в то время производилось 365 млрд штук сигарет в год, что было эквивалентно десятой части общемирового производства [19]. Огромное количество произведённых в СССР сигарет и папирос требовало столь же большого количества табачных упаковок. Так, в дизайне табачных пачек нашли отражение особенности советской истории и идеологии, географии и социологии, а названия марок и изображения на пачках стали своеобразной энциклопедией страны.

Появление сигарет в Советском Союзе произвело настоящий бум в табачной промышленности страны сигареты почти сразу стали чрезвычайно популярными. По некоторым сведениям, табачных марок в СССР выпускалось больше, нежели любых других товаров народного потребления. Существовала маркировка табачных изделий по классам, которые в зависимости от качества Рис. 45. Награждение фабрики почётной ленинской грамотой к 110-й годовщине В.И. Ленина, 1980 год

ПРЕДИСЛОВИЕ К ПЕРИОДУ

РАЗДЕЛ #3

советский союз

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ – РАЗНЫЕ НАЦИИ 30 декабря 1922 года был подписан договор, объединивший советские социалистические республики в одно союзное государство. Формально в состав СССР первоначально входили только 4 союзные республики, но на самом деле, если учитывать, что многие из них также представляли собой объединение, — гораздо больше. По Конституции, каждая их союзных республик являлась суверенным государством и сохраняла право свободного выхода из Союза, однако фактическая власть принадлежала руководству коммунистической партии, что способствовало установлению в стране авторитарного режима. Повсеместно насаждалась социалистическая марксистско-ленинская идеология и в то же время провозглашались равенство всех граждан, коллективизм, товарищество и сплочённость, дружба всех наций и народов [22].

ском Союзе действовала декларация прав трудящегося и эксплуатируемого народа, принятая в 1918 году и осуждающая политику царизма, основанную на неравенстве. Она провозглашала право народов cоюзного государства на самоопределение, их суверенность и равенство. Были отменены национально-религиозные привилегии и ограничения, объявлено свободное развитие национальных меньшинств и этнографических групп [22].

Несмотря на авторитарные методы руководства, в Совет-

По некоторым сведениям, в СССР насчитывалось более 120 языков и до 1990 года единого всесоюзного языка в стране не существовало. Все языки являлись равноправными, и только в 1990 году был принят закон «О языках народов СССР», в котором русский был установлен как официальный язык страны. В действительности, ещё до 1990 года русский являлся языком межсоюзного общения [21].

Феномен дизайна табачных пачек советского периода — это отражение в нём, с одной стороны, сугубо национальных черт каждой из республик, с другой - всесоюзных особенностей, показывающих характер идеологии и режима всей страны. Это позволяет разделить

табачные пачки на две группы: интернациональные, которые производились по всей территории Советского Союза и имели однообразный дизайн, и национальные, в которых акцентировалось внимание на этнических особенностях республики-производителя.

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ - РАЗНЫЕ НАЦИИ

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Интернациональные упаковки Оформление интернациональных упаковок было почти идентичным в разных республиках Советского Союза. Различия чаще всего состояли только в языке и изредка шрифтовой гарнитуре, хотя и существовали редкие исключения. К тому же интернациональные пачки могли отличаться друг от друга в цветовых отношениях: насыщенностью, оттенком или просто быть другого цвета. Но это не было показателем изменения в общем дизайне. Цвет зависел от возможностей печати на фабрике, сорта сигарет, ароматизаторов и наполнителей, которые входили в табачный соус. В качестве примера интернациональных пачек можно привести такие всемирно известные марки, как «Астра», «Прима», «Казбек»,«Памир», «Беломорканал», «Космос». На первый взгляд, их названия и оформление не отражают идеологическую направленность государства, однако это не так. Ярким примером являются папиросы-легенда «Беломорканал», которые стали выпускаться на Гродненской табачной фабрике сразу после немецкой оккупации. На то время эта была одна из самых популярных марок Советского Союза. На упаковке изображался известнейшей Беломорско-Балтийский водный канал — всесоюзная гордость, а чуть позже всесоюзная скорбь. Изначально его изображение было помещено на пачку для популяризации «великих строек коммунизма», воспевания достижений советского народа и его вождя. И не спроста: Беломорканал был намного длиннее своих «собратьев» и построили его всего за 19 месяцев. Лишь после разоблачения культа личности Сталина стало известно, что строительство Беломорканала велось силами заключённых ГУЛАГа и стало одной из первых «советских каторг», забравших не одну тысячу человеческих жизней. Таким образом, гордость первой пятилетки превратилась в оплакиваемую доселе трагедию.

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ - РАЗНЫЕ НАЦИИ

Рис. 46. Сигареты с фильтром «Космос». Страна производства слева направо: Беларусь, Латвия, Украина, Россия, Литва, Таджикистан

Рис. 47. Сигареты «Астра», 1980-е

Рис. 48. «Беломорканал», 1980-е

Рис. 49. Папиросы «Казбек», 1980-е

Рис. 50. Сигареты «Памир», 1980-е

РАЗДЕЛ #3

советский союз Изображение на упаковке «Беломорканала» менялось более 10 раз. Сначала рядом с ним были помещены картографические символы Суэдского и Кильского каналов. В конце 1950-х «дорисовали» Волго-Донской канал, канал имени Москвы и еще пару рек. Такое изображение сохранилось и на современных упаковках бессмертной марки [8, 31].

Рис. 51. Папир. «Красная звезда», 1960-е

Рис. 52. Сигареты «Полёт», 1960-е

Тематика изображений на интернациональных табачных пачках очень сильно разнилась. Некоторые достаточно прямолинейно отражали политическую идеологию страны. На них преобладал красный цвет и непременно присутствовала советская символика. К ним принадлежали пачки таких папирос, как «Красная звезда», «Октябрьские», «Победа». Рис. 54. Папиросы «Спутник», 1960-е Рис. 53. Папиросы «Октябрьские», 1950-е Другие же упаковки демонстрировали советские достижения в области науки и техники: сигареты «Полёт», «Орбита», папиросы «Спутник». Популярной была также демонстрация значимых географических точек страны. К этому типу можно отнести папиросы «Казбек», на которых изображён потухший вулкан на Кавказе, сигареты «Памир», где показана горная система в Таджикистане. В отдельный класс стоит определить сигареты с фильтром, которые считались продуктами высшего качества. В дизайне таких упаковок частой тематикой была античность, что заметно на сигаретах «Лира» или «Золотое руно». К тому же для подчёркивания высокого класса изделия часто использовали золотое тиснение.

Рис. 55.Сигареты «Памир», 1980-е годы

Рис. 56. Сигареты «Лира», 1970-е годы

Рис. 57. Сигареты «Золотое руно», конец 1980-х

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ - РАЗНЫЕ НАЦИИ

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Отдельная серия сигарет была посвящена праздникам. Безусловно, особый акцент делался на праздниках, основанных на исторических и идеологически значимых датах и событиях. Пример — папиросы «Первомайские». Кроме того, выпускались серии, посвященные международным праздникам, таким как Новый год. Название у них было соответственное - «Новогодние». Именно «Новогодняя» серия отличалась необыкновенной вариативностью в графическом исполнении и отсутствием стандартизированной, общесоюзной формы дизайна. Однако вариативность была исключительно графическая и не проявляла национальные черты советских Рис. 58. Серия «Новогодних» пачек от папирос разных периодов, произведённых в СССР республик. К примеру, на упаковках часто встречалось изображение ёлки, однако в одном случае образ геометризирован, в другом - изобилует мелкими деталями и декором. Другим вариантом табачных упаковок с вариативным дизайном, но без акцентов на национальных чертах были пачки из спортивной серии. На них изображались самые разные виды спорта в различном графическом исполнении. Среди них велоспорт, футбол, хоккей, бокс и др.

Рис. 59. Спортивная серия папирос, выпускавшаяся в СССР в разные периоды

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ - РАЗНЫЕ НАЦИИ

Рис. 60. Папиросы «Первомайские», 1950-е годы

РАЗДЕЛ #3

советский союз

Национальные упаковки Несмотря на яркую идеологическую репрезентацию, заметное место на табачных пачках советского периода заняли национальные особенности союзных республик. В оформлении появились не только народные символы, характеризующие культуру страны-производителя, но и национальный язык. Так, у каждого из стран-членов Союза непременно была своя табачная серия, которая демонстрировала особенности этноса. Частым явлением также была более узкая репрезентация региона производства. Вопреки национальному содержанию советские табачные упаковки имели советскую форму. Разные национальные черты хоть и нашли своё отражение в дизайне, способ их репрезентации был совершенно однообразен для всего Советского Союза. К примеру, практически каждая советская республика производила хотя бы один вид пачки с национальным орнаментом. Причём их композиция зачастую была одинаковой. Также в качестве шаблона использовались образы, связанные с природой региона (реками, горами, озёрами), городами и национальными символами (очень важным было наличие у каждой республики пачки с изображением столицы и герба).

Рис. 61. Папиросы «Tallinn», 1947 год, Таллинн, табачная фабрика «Leek»

Рис. 62. Сигареты «Baltija», 1980-е годы, 3-й класс Рижская табачная фабрика

Рис.63.Сигареты «Узбекистан», 1981—1989 годы, Ташкент

Рис. 64. Сигареты «Арин-Берд», 1980-е, Ереван

Рис. 65. Сигареты «Кыргызстан», 1960-е, Киргизская ССР

Рис. 66. Сигареты «Jūratė», 1980-е, Каунас

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ - РАЗНЫЕ НАЦИИ

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Рис. 67. Сигареты «Лал», 1980-е, Душанбе

Рис. 68. Папиросы «Запорожці» (1950-е, Киев) и сигареты «Дніпро» (1970-е, Киев)

Рис. 69. Сигареты «Азәрбајҹан», 1970-е, Баку

Рис. 70. Папиросы «Грузия» и сигареты «Колхети», 1950-е, Тбилиси

Рис. 71. Сигареты «Бужор», 1980-е, Кишинёв

Рис. 72. Папиросы «Алтынчеч» (1950-е, Казань) и сигареты «Российские» (1980-е, Москва, Табачная фабрика «Ява»)

ОДНА ИДЕОЛОГИЯ - РАЗНЫЕ НАЦИИ

РАЗДЕЛ #3

советский союз

«пятилетку в 4 года!» и искусство СОЦРЕАЛИЗМа В послевоенный период, датируемый 1945—1953 годами, страна, в особенности западные её регионы, находилась в полной разрухе. Практически заново надо было восстанавливать промышленность и сельское хозяйство. Положение также усугублялось огромным материальным ущербом и трудно исчислимыми людскими потерями. На территории современной Беларуси было сожжено и разрушено огромное количество деревень и городов, пострадали производственные здания, школы, учреждения культуры и науки; разграблены музеи и практически полностью уничтожена система библиотек с ее книжным фондом. Однако, несмотря на материальные утраты, самой тяжелой потерей для страны стала гибель миллионов людей — на фронте, в фашистском плену, от голода и болезней. По статистике, до войны в нынешних границах Беларуси проживало 9,2 млн человек, а в конце 1944 года это число сократилось до 6,3 млн. Последствие войны — сотни тысяч сирот, вдов, инвалидов, обездоленных и нуждающихся.Таким образом, главной задачей

советского правительства в послевоенное время стало восстановление экономики и прежних производственных мощностей Был принят курс на мирное строительство и установлены пятилетние планы по развитию народного хозяйства. Однако просто восстановления было недостаточно - нужно было в кратчайшие сроки достигнуть довоенного уровня развития и превзойти его. Год за годом государственная программа давала свои плоды, и уже к 1950 году промышленное производство увеличилось на 73% по сравнению с довоенным. В 1947 стабилизировалась ситуация с продовольствием, были отменены карточки на продукты питания и промышленные товары, проведена денежная реформа. Вместе с тем ужесточались цензура и борьба с инакомыслием, усилился тотальный контроль над культурной жизнью общества. С 1948 года возобновились массовые репрессии. Идеологическое вмешательство происходило практически во всех сферах человеческой деятельности.

«пятилетку в 4 года!» и искусство соцреализма

советский союз

Идеология советского социалистического государства воплотила себя в визуальной форме, а именно в соцреализме. Этот художественный стиль был одобрен партийными органами в 1933 году и стал основой искусства «сталинского периода». Непосредственно в нём выразила себя государственная политика страны. Представители соцреалистического направления должны были непременно согласовывать своё творчество с идеями марксизма-ленинизма и утверждать руководящую роль коммунистической партии. Произведения соцреалистического искусства отличались натуралистичностью, идеализацией реальности и монументальностью образов, призванными возвеличить достижения «великой социалистической державы» [23]. В послевоенное время социальный реализм стал одним из инструментов идеологического воспитания нации. Главной задачей его стали воодушевление народа на трудовые подвиги, восславление героизма и Великой

РАЗДЕЛ #3

Победы. Патриотические чувства, порождённые Великой Отечественной войной, всколыхнули интерес к теме Родины вообще. Всё чаще начали появляться образы, отражающие исторические события, национальные и культурные особенности. Стоит отметить, что в период управления страной И.В. Сталиным искусство перемещается из музейного пространства в повседневную жизнь человека. Картины становятся частью плакатов, упаковок и другой массово тиражируемой продукции; здания обрамляются скульптурными композициями, особенно часто используется эмблематика; архитектура приобретает пышные, монументальные формы. Ярким примером может служить сталинский ампир. Этот архитектурный стиль совместил в себе черты многих направлений, таких как барокко, классицизм, «наполеоновский» ампир, и принёс их в быт советского человека [24].

«пятилетку в 4 года!» и искусство соцреализма

РАЗДЕЛ #3

советский союз

Соцреализм в табачном этикете Табачным упаковкам послевоенного периода свойственна высокая реалистичность рисунка, многоцветность и детализация. Художественное исполнение соответствует стилю «соцреализм». Однако в зависимости от даты производства можно заметить запаздывание тенденций в дизайне от тенденций в искусстве, ведь 1960-е - уже период «хрущёвской оттепели» и частично «брежневского застоя». Одной из самых ярких соцреалистических черт, отразившихся на пачках этого периода, является идеологическая направленность. Это заметно в чисто советских образах, которые встречаются преимущественно на интернациональных упаковках, например, в государственной символике и доминировании красного цвета. Часто в оформление включался индустриальный пейзаж, ведь рост городов и промышленной мощи был важным моментом идеологической пропаганды. Зачастую сами названия табачных пачек говорили сами за себя: «Октябрьские», «Звезда», «Первомайские». В дизайне табачных упаковок, а именно в графическом исполнении, проявились и такие черты соцреализма, как натуралистичность и идеализация реальности в соответствии с духом социализма. Рисунки крайне реалистичны и живописны, а в некоторых случаях это целая картина, как на пачке «Нёман» 1969 года. Таким образом, осуществляется перенос предметов искусства в повседневную жизнь человека и их массовое тиражирование. Табачные упаковки такого характера отличаются большой степенью проработки и детализации, широкой цветовой гаммой и тональными градациями, которые позволяла достичь литографическая печать. К тому же живописные рисунки зачастую дополнялись орнаментами и рамками, тиснёными позолотой, что не только придавало упаковке роскошности, но и значительно увеличивало цену.

Рис. 73. Папиросы «Нёман», 1960-е

Рис. 74. Папиросы «Беларускія», 1950-е

«пятилетку в 4 года!» и искусство соцреализма

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Кроме интернациональной тематики на упаковках проявляются и черты беларуской культуры. Так, на упаковке папирос «Нёман» изображён гродненский пейзаж у реки. Рамка также выполнена в беларуском национальном стиле традиционного орнамента с использованием техники золотого тиснения. Этим достигается эффект багета, а рисунок приобретает форму настоящей картины. Золотое тиснение в оформлении табачной продукции 1950—1960-х — явление не редкое («Палессе», «Беларускія» и «Белавежскія»). Зачастую им выделялось название, чем привлекалось внимание покупателя и делало дизайн упаковки более запоминающимся. Из исключительно беларуских образов, встречающихся на табачных упаковках в послевоенные годы, можно найти изображения животных беларуского региона, беларуские пейзажи и исторически значимые места, города и местечки, леса и пущи, реки и озёра, беларуские символы и орнаменты. К тому же активно начинает использоваться беларуский язык, однако не во всех случаях.

Рис. 75. Папиросы «Палессе», 1950-е

Типографика На упаковках с изображениями национальных черт Беларуси заметно стремление к использованию рукописных шрифтов или, в крайнем случае, курсивных начертаний антиквы. Такие шрифтовые решения связаны с традиционностью и историчностью шрифтовых гарнитур, что ещё больше подчеркивало связь с культурой республики. На интернациональных же упаковках более частым явлением был гротеск, однако рукописные шрифты также встречались, хоть и значительно реже.

Рис. 76. Папиросы «Белавежскія», 1960-е

«пятилетку в 4 года!» и искусство соцреализма

РАЗДЕЛ #3

советский союз

«хрущёвская Оттепель» и неофициальное искусство В период «хрущёвской оттепели» (1953—1964) происходят коренные изменения: разоблачён культ личности Сталина, реабилитированы жертвы репрессий и освобождены политические заключённые. Происходит либерализация режима, становится более мягкой общая политическая обстановка в стране. Появляется сравнительная гласность и свобода слова, хотя критика коммунистической партии и режима по-прежнему пресекается. Большее внимание уделяется уровню жизни людей, развитию сельского хозяйства, жилищного строительства и лёгкой промышленности. Важные изменения отмечаются также во внешней политике СССР. Был провозглашён курс на «мирное сосуществование с капиталистическим миром», что открыло для людей совершенно новые реалии и возможности. Кроме всего, произошли значитель-

ные достижения в науке и технике: создана первая в мире атомная электростанция (1954), запущен первый искусственный спутник Земли (1957), впервые человек совершил полёт в космос (1961) [20]. Важным для развития страны в период десталинизации явилось заметное смягчение цензуры, прежде всего в искусстве, стало возможным более критическое освещение действительности и отражение ранее недоступных тем. Однако период «оттепели» продлился недолго. Примерно с 1956 года политика либерализации сменилась вновь усилившейся политической борьбой партийных органов с антисоветскими действиями и другими «враждебными элементами».

«хрущёвская Оттепель » и неофициальное искусство

советский союз

В середине 1950-х годов страну охватывает так называемая «волна второго авангарда», утихшая лишь в 1980-х. Её зарождение связано с либерализацией, которую принесла «хрущевская оттепель». В 1958 году состоялся VI Всемирный фестиваль молодёжи и студентов, позволивший советским художникам увидеть произведения зарубежного искусства и открыть для себя новое понимание форм и цвета. С этого момента в СССР начинается бурный художественный подъём, вдохновлённый авангардными течениями. Основой его стало стремление освободиться от старых штампов, покончить с парадностью, помпезностью изображения действительности, навязанных соцреализмом. В своём творчестве авторы стремились увеличить пластическую активность формы и придать ей эмоционально-смысловое наполнение. Пространство стало двухмерным и потеряло объём. На первый план выдвинулись силуэтные, плоскостные изображения, контрастирующие с фоном. Особое значение приобрёл цвет. Вместо тональных градаций, подчёркивающих объём, начинает использоваться плоскостная заливка, сопровождаемая мощными цветовыми ударами. Однако «оттепель» в искусстве вскоре закончилась. В 1962 году прошла выставка советских художниковавангардистов, приуроченная к 30-летию Союза художников СССР, которую посетил сам Н.С. Хрущёв.

РАЗДЕЛ #3

Авангардное искусство произвело на него шокирующее впечатление и вызвало массу негативных, зачастую нецензурных отзывов. Никита Сергеевич заявил, что «в вопросах искусства он останется сталинистом». Последствия выступления лидера были очень серьёзными: по всей стране началась борьба с формальным и абстрактным искусством, авангардные направления активно вытеснялись из публичной художественной жизни. Таким образом, художникиавангардисты вынуждены были вести свою творческую деятельность подпольно, откуда и появилось название «андеграунд» (в переводе с англ. «подполье»), или «неофициальное искусство» [27]. Период «оттепели» стал знаменательным в СССР не только для искусства, но и для дизайна, ведь именно в это время впервые ставится вопрос о необходимости его внедрения в сферы жизни общества. Так, в 1962 году вышло постановление Совета Министров СССР № 394 «Об улучшении качества продукции машиностроения и товаров культурно-бытового назначения путём внедрения методов художественного конструирования». В тот же год был создан Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики (дизайна), базирующийся в Москве. В Беларуской же ССР зачаток дизайн-образования был положен только во второй половине 1960-х [31].

«хрущёвская Оттепель » и неофициальное искусство

РАЗДЕЛ #3

советский союз

Отголоски авангарда В период «хрущёвской оттепели» явных изменений в дизайне табачного этикета не происходит: активно производятся упаковки интернационального типа и продолжает доминировать соцреалистический стиль на пачках с национальными чертами. Всё это ещё раз подтверждает запаздывание тенденций в дизайне упаковки от тенденций в искусстве. Тем не менее в отдельных случаях авангардные течения напоминают о себе в оформлении табачной продукции. В качестве примера интернациональных упаковок в авангардном стиле можно привести всем известный «Космос». Среди национальных выделяются сигареты «Беларусь», на пачке которых изображение карты Беларуси не соответствует соцреалистической направленности: рисунки формальны и плоскостны, линии грубы и геометричны, используется лишь три цвета. Сама карта не изобилует деталями. На ней можно увидеть лишь главные дорожные магистрали, столицу, выделенную красной звездой как указателем на героическое прошлое города, и почему-то только одну реку Березину. Возможно, появление Березины на карте связано с тем, что она является самой длинной рекой, которая на всём своём протяжении расположена в Беларуси, одна-

ко это всего лишь предположение. Ещё одним элементом, который поддерживает связь с беларуской культурой, является орнаментальная лента с левой стороны пачки. Орнамент нарисован вручную и отсылает к традициям беларуского народного ткачества и вышивки. Как и название, он выделен позолотой. На интернациональных пачках популярна космическая тематика. Появляются новые марки, приуроченные к великим достижениям страны в космическом пространстве. Cреди них - «Лайка», «Спутник», «Орбита» и др. Постепенно также начинают появляться импортные сигареты, в особенности из стран социалистического лагеря. Некоторые импортные марки благодаря качеству и особенному вкусу постепенно начинают завоевывать табачный рынок СССР и к 1980-м становятся унифицированным товаром. К примеру, ярко выделялась болгарская продукция с марками «Стюардесса», «TU-134», «Родопи» и «Opal». Особым товаром для гурманов считались кубинские сигареты, такие как «Monteсristo», «Ligeros» и «Partagas». Они были крайне крепкими и имели вкус сигар [19].

«хрущёвская Оттепель » и неофициальное искусство

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Рис. 77. Серия папирос «Беларусь», 1960-е

Рис. 78. Пачка «Partagas», приблизительно 1970-е

Рис. 80. Папиросы «Спутник», 1950—1960-е

Рис. 81. Папиросы «Лайка», 1960-е Рис. 82. Сигареты «Орбита», 1960—1970-е

Рис. 84. Пачка «Ligeros», Рис. 85. Сигареты «TU134», 1980-е 1960—1980-е

Рис. 86. Сигареты «Opal», 1960—1980-е

«хрущёвская Оттепель » и неофициальное искусство

Рис. 79. Пачка «Montecristo», приблизительно 1970-е

Рис. 87. Сигареты «Родо- Рис. 88. Сигареты «Стюарпи», 1980-е десса», 1970-е

РАЗДЕЛ #3

советский союз

«Брежневский ЗАСТОЙ» и СТИЛИЗАЦИЯ В 1964 году Хрущёв был отстранён от власти, что стало началом нового периода в советской истории - «брежневского застоя» (1964—1985). «Застоем» этот период был назван не случайно - в это время политическая и экономическая жизнь страны находилась в относительно стабильном положении и не претерпела крупных преобразований, однако развитие её остановилось, что привело к постепенному снижению темпов производства, качества продукции и усилению товарного дефицита. Период можно назвать неоднозначным. С одной стороны, строились новые города и поселки; возводились заводы и фабрики, дворцы культуры и стадионы, открывались

новые школы и больницы. СССР добился успехов в освоении космоса, в авиации и атомной энергетике; высокие результаты были достигнуты в сферах науки, образования, медицины и социальном обеспечении людей. С другой стороны, уровень производства всё ещё оставался низок из-за сильного отставания в технологической оснащённости и недостаточной производительности труда, что привело к частому отсутствию товаров первой необходимости. К тому же с приходом Брежнева к власти вновь стало преследоваться инакомыслие, возросла коррупция, ужесточился режим и усилилось идеологическое давление. Начался процесс «ресталинизации» — реабилитации культа Сталина [20, 26].

«Брежневский ЗАСТОЙ» и СТИЛИЗАЦИЯ

советский союз

В 1970-е годы все отчетливее становилось разделение культуры на официальную и андеграундную, не признанную государством. В сталинские годы неугодных культурных деятелей попросту уничтожали посредством ссылок, репрессий и тюремных заключений, теперь же давление оказывалось простым лишением доступа к зрителю и читателю. Именно поэтому количество представителей «андеграунда» возросло, хоть каждый автор и чувствовал на себе давление художественных советов СССР, проводивших идеологическую оценку произведений и решавших, допускать произведения к общественности или нет. Таким образом, в связи с ужесточением борьбы с инакомыслием период «застоя» был не самым бла-

«Брежневский ЗАСТОЙ» и СТИЛИЗАЦИЯ

РАЗДЕЛ #3

гоприятным для развития искусства. Несмотря на это, продолжают свою деятельность представители авангардных, андеграундных направлений. В произведениях появляется больше свободы в выборе сюжетов, начинаются поиски новых пластических и колористических техник, разнообразной становится манера письма и типографика. Непосредственно 1970-е годы считаются фундаментальным периодом для формирования искусства беларуского андеграунда. В культуре несколько снижается интерес к национальным мотивам, зародившийся в 1960-х, но художники продолжают обращаться к историческому прошлому Беларуси, народному искусству и родным образам. Переосмысливается художественный опыт предыдущего десятилетия [25].

РАЗДЕЛ #3 В 1970-е годы в дизайне табачной упаковки можно проследить определённую смену графического стиля. Одна из причин — использование другого типа печати. Если упаковки в соцреалистической манере печатались в технике литографии, то теперь доминирует трафаретная шелкография. Она была более экономически выгодной, простой и быстрой в исполнении, однако пачки, напечатанные в данной технике, проигрывали по возможностям рисунка. Для них характерны ограниченное количество цветов, малая детализация и плоскостность изображения. Другая причина смены графического стиля — это переосмысление художественного языка в искусстве, которое началось ещё в 1950-х, появление новых техник и отход от натуралистичного изображения действительности. Так, рисунки на упаковках становятся более лаконичными и плоскостными, появляется стилизация. Часто изображается лишь силуэт. Перестаёт использоваться золотое тиснение. Это связано с необходимостью снизить стоимость продукции, ведь позолота — дорогое удовольствие. Однако в элитных сигаретах, таких как «Лира» и «Золотое руно», тиснение сохраняется. Удивительным является изменение дизайна табачной упаковки сигарет «Нёман». В отличие от прежней живописности и красочности, свойственной 1960 году, перед нами плоскостное, стилизованное изображение, в котором используются лишь два цвета. Пейзаж становится достаточно формальным и не сразу считывается. Как и раньше, на пачке присутствует орнамент, но в данном случае он не окаймляет иллюстрацию, а пересекает всю плоскость пачки, деля её пополам. Такой же принцип был использован в рассмотренных ранее сигаретах «Гродненские». Не на всех пачках черты беларуской культуры проявляются в изображениях. На упаковке сигарет «Минск» беларуским является лишь название марки, причём написано оно на русском. К другому типу упаковки, где национальные черты отсутствуют в изображениях,

советский союз относятся упаковки таких сигарет, как «Фільтр», «Сузор’е», «Юбілейныя» и «Каларыт». Беларуским в этих случаях является только язык, а сам дизайн достаточно абстрактен. В интернациональных упаковках 1970-х годов начала активно использоваться космическая тематика. Это связано с мощным развитием космонавтики, что должно было вызывать у потребителя чувство национальной гордости. В широкой продаже имеются марки, запущенные ещё в 1950—1960-е, такие как «Лайка» (первая собака-космонавт, выведенная на орбиту в 1957 году), «Спутник» (первый искусственный спутник Земли, запущенный в 1957 году), «Орбита» и «Космос», приуроченные к первому полёту человека в космос, совершённому Юрием Гагариным 12 апреля 1961 года. Ещё один пример — сигареты «Союз Аполлон», которые стали выпускать в 1975 году. Их появление было посвящено совместному советско-американскому полёту космических кораблей «Союз» и «Аполлон», известного также как «рукопожатие в космосе».

Типографика Для упаковок 1970-х характерна типографическая вариативность. Встречаются шрифты самого разнообразного характера: контрастная антиква нового стиля, гротески, рукописные, трафаретные и наклонные шрифты, шрифты с имитацией объёма. Интересным явлением становится появление полууставного письма. Чаще всего оно встречается на пачках с национальными чертами и обращает к старорусским традициям письма, которые существовали в стране до присоединения к Российской империи. Примером таких пачек могут быть «Гродненские». Данная упаковка отличается креативностью оформления: орнамент на упаковке составлен из советского логотипа фабрики, часть его вертикально отражена, а цвет инверсирован, что создаёт игру контрформы. Цветовое же решение, основанное на трёх цветах, поддержано ритмической цветовой расстановкой букв в названии.

«Брежневский ЗАСТОЙ» и СТИЛИЗАЦИЯ

советский союз

Рис. 89. Сигареты «Гродненские», 1973 год

РАЗДЕЛ #3

Рис. 90. Сигареты «Сузор’е», 1970-е

Рис. 95. Сигареты «Минск», 1970-е

Рис. 91. Сигареты «Волна», 1970-е

Рис. 92. Сигареты «Нёман», 1970-е

Рис. 96. Сигареты «Гродно», 1970-е

Рис. 93. Сигареты «Каларыт», 1970-е

Рис. 94. Сигареты «Юбілейныя», 1970-е

«Брежневский ЗАСТОЙ» и СТИЛИЗАЦИЯ

РАЗДЕЛ #3

советский союз

ПЕРЕСТРОЙКА, ТАБАЧНЫЙ КРИЗИС и ФОРМАЛИЗАЦИЯ В 1985 году на смену Леониду Брежневу приходит Михаил Горбачёв и начинается политика ускорения социально-экономического развития. В это время провозглашается политика гласности и смягчается цензура, узаконивается частное предпринимательство и создаются совместные предприятия с зарубежными компаниями. Начинается постепенная автоматизация и компьютеризация производства, проводятся кампании борьбы с коррупцией и алкоголизмом. В 1987 году происходит сдвиг во внешней политике СССР и сближение с США. Взят курс на улучшение отношений с Западом. В 1986 году страну настигает экономический кризис, связанный с резким падением цен на нефть и Чернобыльской катастрофой. Появляется хронический товарный дефицит, люди сталкиваются с крайне тяжёлой в экономическом плане

ситуацией. Как следствие, нарастают массовые антикоммунистические и антисоветские настроения, стремление к демократии и построению рыночной экономики капиталистического типа [20, 26].

Табачный кризис Табачное производство в 1980-е годы также находится в состоянии кризиса. Сигареты пропадают с прилавков, талоны на них скапливаются за невозможностью использования, а продажа в основном базируется на «стихийных» рынках. Из-за недостатка в табачной продукции популярными становятся самокрутки и самосад. Наиболее креативные предприниматели начинают собирать и продавать сигаретные бычки в банках [2].

ПЕРЕСТРОЙКА,ТАБАЧНЫЙ КРИЗИС и ФОРМАЛИЗАЦИЯ

советский союз

В годы перестройки искусство избавляется от идеологического влияния коммунистической партии и цензуры. Появляются небывалые ранее возможности самовыражения и допускается табуированная ранее тематика. Реабилитируются деятели искусства, которые находились под идеологическим запретом. Тем не менее 1980-е годы - поворотный период, когда впервые пришлось столкнуться с проблемой финансирования творчества. Если раньше финансовые средства предоставлялись художественными советами, то теперь в ход идут законы рынка и коммерции, навеянные новым социально-экономическим строем СССР, который постепенно приобретает капиталистические черты. Таким образом, художники вынуждены сами себе искать источники дохода и вступать в конкурентные отношения.

РАЗДЕЛ #3

Андеграундное искусство периода перестройки наконец перестаёт быть андеграундным по сути, то есть выходит из подполья, становится признанным и востребованным. Проводятся открытые презентации и выставки авангардного и концептуального искусства, образуются многочисленные художественные объединения и группы. Художники начинают сосредоточиваться на проблемах внутреннего мира, появляется символизм и метафоричность в изображениях действительности. Произведения отличаются яркой авторской манерой, использованием многочисленных сложных художественных техник, в том числе и экспериментального характера. Меняется тенденция в изображении национальных черт. Особого внимания удостаивается период беларуского возрождения середины XIX века и его исторические личности [25].

ПЕРЕСТРОЙКА,ТАБАЧНЫЙ КРИЗИС и ФОРМАЛИЗАЦИЯ

РАЗДЕЛ #3

советский союз

1980-е годы знаменуются доминированием производства таких общесоветских марок, как «Космос», «Астра», «Полёт», «Беломорканал», «Памир» и т.п. Марки же национального характера становятся более редкими. Черты беларуской культуры в основном передаются не в изображениях, а в названиях упаковок и в языке. Рисунки на таких пачках встречаются крайне редко и в основном как знаковые формы. Интересная трансформация происходит с дизайном сигарет «Палессе». Вместо живописного пейзажа, характерного соцреалистическому искусству, на пачке появляется символ растительного характера, визуально напоминающий наборные орнаменты Франциска Скорины. Это формирует связь с историческим прошлым страны, происходит обращение к национальному наследию. Изменения коснулись также типографики и языка: шрифтовая

Рис. 97. Сигареты «Астра», 1980-е

гарнитура меняется с рукописной на антикву с треугольными засечками и становится более массивной. На пачке используется русский язык. Стоит заметить, что переход на русский язык прослеживается в большинстве упаковок с национальными чертами. Именно в 1980-е годы дизайн табачной упаковки постепенно начинает приобретать современные черты. Появляется характерная организация текста и графических элементов. Главное место начинает занимать название продукта (в нашем случае марка сигарет) и более важным становится типографическое решение. Иллюстративная же часть приобретает второстепенную роль. Если раньше название папирос играло роль своеобразной «подписи к картине», то есть поясняла изображённое на пачке, то теперь его визуальная форма стала использоваться в качестве фирменного знака — логотипа.

Рис. 98. Сигареты «Памир», 1980-е

Рис. 101. Сигареты «Свитязь», 1985 год

Рис. 99. Сигареты «Полёт», 1980-е

Рис. 100. Папиросы «Беломорканал»,1980-е

ПЕРЕСТРОЙКА,ТАБАЧНЫЙ КРИЗИС и ФОРМАЛИЗАЦИЯ

советский союз

РАЗДЕЛ #3

Рис. 103. Сигареты «Полесье», 1980-е

Рис. 102. Папиросы «Палессе», 1950-е

Рис. 105. Сигареты «Орбита», 1980-е

Рис. 104. Серия сигарет «Космас», 1980-е

ПЕРЕСТРОЙКА,ТАБАЧНЫЙ КРИЗИС и ФОРМАЛИЗАЦИЯ

республика беларусь

РАЗДЕЛ #4

республика Беларусь. ДВОЙНОЙ КОНТУР И подражание

республика беларусь

РАЗДЕЛ #4

Суверенитет И РЕДИЗАЙН Политический курс перестройки привел к резкому обострению внутриполитической обстановки в стране и стремлению советских республик к независимости. В связи с этим в конце 1980-х разгорается серия конфликтов, а в 1989 году происходит распад Восточного блока. 27 июля 1990 года была принята Декларация о государственном суверенитете Беларуской ССР, а 19 сентября следующего года БССР переименована в Республику Беларусь. 8 декабря 1991 года подписано соглашение, названное «Беловежским», в котором заявлялось о прекращении деятельности СССР и создании Содружества Независимых Государств. В 1994 году была принята Конституция Республики Беларусь и прошли первые президентские выборы. В результате референдума 1995 года русский язык получил статус государственного наравне с беларуским, был изменён герб и флаг, в Конституцию

были внесены изменения и дополнения, существенно расширившие права президента и превратившие республику из парламентско-президентской в президентскую. Результаты референдума не были приняты многими иностранными государствами, Советом Европы и Евросоюзом [28].

В 1990-е годы значительно увеличивается количество видов и жанров в изобразительном искусстве. Появляются новые имена в живописи и графике. В то же время активно работают уже получившие признание авторы. В дизайне раскрывает себя компьютерная графика, активно используется цифровая фотогра-

фия. Особое значение приобретает искусство плаката. Вместе с тем в более массовой продукции начинается широкая волна коммерциализации. Она подкрепляется проблемой с источниками финансирования, которая продолжает замедлять развитие художественных направлений [25].

суверенитет и редизайн

1 января 1988 года объединение «Гроднотабакпром» ликвидировали и преобразовали в Гродненскую табачную фабрику «Неман». Так начался новый этап в жизни предприятия. Постепенно стартовало его технологическое переоснащение. Однако только в 1999 году была предпринята капитальная реконструкция, которая завершилась 1 декабря 2002 года. Было приобретено и установлено современное высокопроизводительное табачное и сигаретное оборудование.

РАЗДЕЛ #4 В 1990-е годы продолжается упрощение в дизайне сигарет. Изображения на пачках перестают просто утверждать название марки, используется более условный графический язык. Интересным примером является изменение в дизайне сигарет «Нёман». Если в 1960—1970-е годы изображение реки сохранялось, то теперь на пачке — графический знак, который лишь фигурально передаёт водную тематику. Ассоциацию с водной стихией поддерживают волнообразные линии, обрамляющие название сверху и снизу. Важным также является синий цвет пачки. Однако основное внимание концентрируется на названии марки, выделенном белым цветом. Несмотря на превалирующую тенденцию к упрощению, встречались и пачки, дизайн которых, наоборот, усложнился. Пример — пачка сигарет «Мінск». На ней появляется небольшой графический знак, изображающий минскую Привокзальную площадь. Учитывая степень упрощенности, можно считать этот знак своего рода логотипом марки. Несмотря на появившееся изображение, упаковка осталась графически очень лаконичной. Изменения дизайна за достаточно короткий срок можно увидеть также на примере упаковки сигарет «Пуща». Если в начале 1990-х она выглядит достаточно формально и не изобилует элементами, то в конце того же десятилетия на ней появляется зубр на фоне леса, а шрифт из антиквы переходит в полуустав. К тому же в качестве фона используется линейчатая текстура, а название имеет двойную обводку. Печать золотой краской на насыщенном зелёном фоне не очень удачна, ведь текст «сигареты с фильтром» практически не читабелен. В процессе редизайна происходит переход с беларуского языка на русский, что, кстати, не единичное явление. Таким образом, в оформлении пачки появляются яркие национальные акценты и сильно усложняется графический язык. В 1990-е годы в продажу выходит марка сигарет «Мірскі замак» с акцентом на историко-культурных ценностях страны. Её оформление имеет некоторое подобие с дизай-

республика беларусь ном упаковки «Пуща», однако используется беларуский язык. Шрифт традиционно антиквенный и набран позолотой, трудно считывающейся с тёмного насыщенного фона. Можно заметить, что золотая краска использовалась в основном на пачках с национальными чертами, а антиква стала основным шрифтом набора. Чуть позже, ближе к концу 1990-х, дизайн сигарет «Мірскі замак» был пересмотрен: поменялось цветовое решение пачки и изображение самого замка, шрифт — всё та же антиква — стал чёрный и хорошо читабельный. Тем не менее в верхней части пачки появилась текстура, которая ухудшила распознаваемость логотипа фабрики. Кроме новых марок и редизайна старых фабрика продолжала выпускать всевозможные сигареты-легенды, такие как «Астра», «Прима» и «Космос». Дизайн некоторых из них остался в первозданном виде, за исключением технологий печати. В некоторых же происходят незначительные изменения. В сигаретах «Астра» поменялась шрифтовая гарнитура, под ней появилась тень, которая сделала изображение объёмным. Плашка, на которой размещался текст, также поменяла форму и приобрела двойной контур. На фоне снова появилась уже традиционная линейчатая текстура, которая была выделена вместе с названием фабрики позолотой, плохо считывающейся на коричневом фоне. Вероятно, текстура являлась своеобразной частью фирменного стиля предприятия в то время. Язык опять поменялся с беларуского на русский. Рассматривая разные упаковки 1990-х годов, можно заметить изменение в логотипе фабрики. Лаконичная форма табачного цветка переходит в сложную композицию из букв «ГТФ» — аббревиатуры названия предприятия — и поддерживается с двух сторон грифонами. Шрифт, избранный для логотипа, крайне декоративен, и его витиеватость не позволяет распознать зашифрованные буквы. Кроме того, считываемость логотипа усложняется наличием контура. Грифоны же были навеяны дизайном папирос XIX века, где они держали плашку с названием фабрики.

суверенитет и редизайн

республика беларусь

РАЗДЕЛ #4

Рис. 106. Папиросы «Нёман», 1969 год

Рис. 109. Сигареты «Мінск», 1990-е

Рис. 113. Сигареты «Пушча», начало 1990-х

Рис. 107. Сигареты «Нёман», 1970-е

Рис. 110. Сигареты «Мірскі замак», начало 1990-х

Рис. 108. Сигареты «Нёман», 1999 год

Рис. 111. Сигареты «Мірскі замак», конец 1990-х

Рис. 112. Сигареты «Нёман», 2000 год

Рис. 115. Сигареты «Астра», начало 1990-х

Рис. 116. Сигареты «Астра», конец 1990-х

Рис. 114. Сигареты «Пуща», конец 1990-х

суверенитет и редизайн

РАЗДЕЛ #4

республика беларусь

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование В 2002 году, после крупномасштабной реконструкции фабрики, было приобретено и установлено современное высокопроизводительное оборудование, позволившее производить сигареты типа «American Blend». Это значительно повысило качество производимого товара. Однако такая модернизация не помогла предприятию стать достаточно конкурентоспособным на рынке табачных изделий, так как имевшееся на фабрике в то время оборудование уже перестало соответствовать новым стандартам. Существовал также дефицит производственных мощностей по выпуску сигарет с фильтром. Поэтому в 2005 году был проведен кардинальный пересмотр товарной политики и принято решение о начале сотрудничества с британской компанией «British American Tobacco», которая на данный момент входит в пятёрку самых крупных табачных компаний мира. Марки сигарет данного предприятия стали производиться на Гродненской табачной фабрике. Среди них такие всемирно известные, как «Lucky Strike», «Viceroy», «Kent» и «Pall Mall». В 2007 году при частичном финансировании компании «BritishAmericanTobacco» была закуплена новая сига-

ретно-упаковочная линия итальянской компании «G.D» производительностью 8 тысяч сигарет в минуту. Это позволило производить пачки восьмигранные и с круглыми краями и расширить ассортимент выпускаемой продукции. В 2009 году Гродненская табачная фабрика «Неман» снова расширяет границы своей деятельности и начинает сотрудничество с ведущей международной табачной мануфактурой «Japan Tobacco International». На предприятии начинают производиться такие марки, как «Winston», «Camel» и «Glamour». В 2010 году налажено контрактное производство с английской компанией «Tobacco International Enterprises Limited» [4]. Вследствие появляются такие марки как «Velvet», «Oscar» и «Rider». В последующие годы Гродненская табачная фабрика продолжает модернизировать производство и покупать новое оборудование для увеличения качества и скорости табачного производства. Это позволило предприятию производить сигареты различных форматов, таких как «SuperSlims», «KingSize», «CompactKingSize», и различ-

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

республика беларусь

ных форм: прямоугольной, восьмигранной, с округлыми углами типа R-corner. Появление новых форматов, не имеющих аналогов в Республике Беларусь, значительно сократило импорт табачных изделий и обеспечило годовой прирост объемов производства в размере более 1 млрд штук [4].

РАЗДЕЛ #4

Модернизация, закупка современного оборудования и сотрудничество с международными табачными компаниями дали табачной фабрике «Неман» возможность занять

практически все сегменты табачного рынка Беларуси, начиная от бюджетного и заканчивая классом «Премиум», приобрести стойкую позицию лидера в своей сфере и начать экспортные поставки. Сейчас табачные изделия ГТФ занимают примерно 75% отечественного рынка. Было выпущено много новых марок: «QueenColibri», «Portal ONE», «Фэст», «NZ» и др. Таким образом, в настоящий момент ОАО «ГТФ “Неман”» выпускает более 100 наименований продукции, из которых 44 марки собственные и более 60 — контрактные [3].

В 2000-е годы оформляется разделение искусства на два полюса: возвращение к традиционным формам, в особенности в живописи и скульптуре, с одной стороны, и появление новаторских прогрессивных течений, с другой. Современные, прогрессивные течения часто характеризуются как постмодернистские, так как восходят непосредственно к направлению модернизма и противопоставляют его себе. Авторы данного течения выражают себя в поиске новых образов, средств

и материалов исполнения, вплоть до перформансов и хэппинга. Таким образом, в зависимости от характера искусство получает два противопоставленных друг другу пространства для экспонирования: национальные художественные музеи и частные галереи. Государственные музеи выставляют произведения искусства более традиционного характера и реалистической направленности. Галереи представляют современные виды искусства, такие как инсталляции [26].

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

РАЗДЕЛ #4

республика беларусь

Изменение политики предприятия, обширное международное сотрудничество и модернизация фабрики отразились также на дизайне её табачной продукции. Постепенно исчезают упаковки с национальными чертами, дизайн становится более лаконичным и формальным, считываются черты, свойственные зарубежным производителям. Тем не менее упаковки, репрезентирующие Беларусь, продолжают встречаться, так же как и интернациональные, сохранившиеся со времён Советского Союза.

Национальные особенности Национальные черты в табачных пачках 2000-х появляются очень редко, зачастую лишь в названии марки. Фактически полностью перестаёт использоваться беларуский язык. К национальным пачкам, сохранившимся в производстве предприятия, можно отнести такие, как «Минск», «Гродно», «Мирский замок» и некоторые другие. Со временем дизайн упаковки «Минск» приобрёл унифицированную форму и претерпевал лишь незначительные изменения. В основном эти изменения были основаны на градации крепости сигарет и наличии в них ароматических добавок, что прослеживается в разных цветовых решениях упаковок: насыщенные синие — легкие; серебристые с синим или голубым оттенком — суперлёгкие; бирюзовые — с ментолом. Связь с разными добавками и крепостью

Рис. 118. «Золотой Минск», 2006

Рис. 119. Сигареты «Мінск», 1990-е

Рис. 117. Серия сигарет «Минск» 2004—2006 годов производства. Справа налево: классические, лёгкие, лёгкие с ментолом, суперлёгкие

поддерживалась с помощью характерной наклонной шрифтовой гарнитуры с обводкой, которой было набрано название марки. Для более ранних пачек «Минской» серии характерно использование всё той же линейчатой текстуры на фоне, что можно, вероятно, интерпретировать как часть фирменного стиля предприятия. Если рассматривать все упаковки серии первого десятка XXI века, то наиболее схожим с дизайном упаковки 1990 года обладает пачка «Золотой Минск» 2006 года. Подобность в большей мере была основана на цветовом решении и использовании золотого тиснения, однако место стилизованного изображения Привокзальной площади теперь занимает логотип фабрики. К 2010-м годам «Золотой Минск» был снят с производства.

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

республика беларусь

РАЗДЕЛ #4

Интересным является дизайн упаковки «Минск Superslims», визуальное решение которой крайне похоже на оформление сигарет американской марки «Marlboro». Геометрическая форма на верхней части пачки «Минск» повторяет аналогичную форму на иностранной упаковке, также подобие считывается в шрифтовом решении. Даже логотип фабрики визуально соотносится с логотипом американской табачной компании «Philip Morris». Данное явление говорит о заимствовании стилистических черт у зарубежных производителей и отсутствии собственных дизайн-решений.

Рис. 120. Сигареты «Мирский замок», 2006 год

Рис. 124. Сигареты «Минск Superslims”, 2006 год

Рис. 121. Сигареты «Пуща», 2002 год

Рис. 125. Сигареты«Marlboro», Philip Morris Pr., Италия, 2004

В упаковке сигарет «Мирский замок» также происходят изменения, но изображение Мирского замка не изменяется, а переносится в центральную область, где обводится овальной формой. Снова используется позолота, которая вместе с полууставным шрифтом «140 лет» возвращает к более старым национальным традициям. Отсылает к более ранним периодам также расположение фразы «Сигареты с фильтром» на дугообразном баннере, визуально напоминающем свиток. Движение по дуге также подчёркивается расположением названия упаковки.

Рис. 122. Сигареты «Пуща», 2004 год

Рис. 123. Сигареты «Пуща», 2006 год

Рис. 126. Сигареты «Гомель» из серии «Белая Русь», 2004 год

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

РАЗДЕЛ #4

республика беларусь

Интерес представляет упаковка сигарет «Гродно», в изменении дизайна которой можно проследить период становления Беларуси как независимого государства. В верхней части упаковки, выпущенной в начале 1970-х, находится знак, похожий на герб. В нём силуэтно запечатлён зубр на фоне стилизованных елей. Изображение было вписано в рамку, что придавало ему больше визуальной знаковости и целостности. Использовалось также золотое тиснение, которое играло роль контура для шрифта. Зубр, в данном случае, является символом, который присутствует в гербе Гродненской губернии, утверждённом 5 июля 1878 года [15]. Тем не менее знак сам по себе имеет много отличий от герба. В названии используется гротескный шрифт, что делает знак близким к полууставу. В конце 1970-х дизайн упаковки достаточно сильно изменяется и в знаке уже явно прочитывается изображение герба Гродненской губернии. Зубр изображается на однородном красном фоне. Рамка обрамляется растительным линеарным орнаментом, схожим с дубовыми листьями на гербе. Шрифт приобретает ярко выраженные черты уставного письма. К тому же отдельная часть текста помещается на плашку дугообразной формы, визуально напоминающей свиток. Фактически на пачке мы видим уже стилизованное, упрощённое до знака изображение герба. Исключение составляют чёрные полосы, на одной из которых написано название города. Дизайн упаковки начинает более явно указывать на историческое прошлое города.

печати с изображением гродненского герба, датируемые только 1565 годом и более поздним временем [29]. На гербе изображён олень святого Губерта с золотым крестом между рогами. Он прыгает через ограждение, которое символизирует этимологическое значение названия города: Гродно — «городить», «огораживать». Святой же Губерт является покровителем охотников, а Гродно, по историческим сведениям, являлся одним из самых излюбленных мест для охоты в Великом Княжестве Литовском. Причём основным промысловым животным считался благородный олень [16].

Рис. 127. Сигареты «Гродно», начало 1970-х

Рис.128. Сигареты «Гродно», конец 1970-х

Рис. 129. Сигареты «Гродно Классические», 2006 год

Рис. 130. Сигареты «Гродно», 2008 год

В 2000-х, когда Беларусь уже является суверенным государством, происходят кардинальные изменения. Орнамент, характер шрифта и лента, на которой размещено название фабрики, остаются прежними, но герб уже совершенно другой. Это не герб Гродненской губернии, а герб города Гродно, зарегистрированный 15 июля 1994 года [29]. На самом деле этот герб имеет намного большую историю, нежели герб самой Гродненской губернии. По некоторым сведениям, он дарован городу королевой польской и княгиней литовской Боной Сфорца. До наших дней дошли

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

республика беларусь

РАЗДЕЛ #4

Таким образом, дизайн сигарет «Гродно» в советский период обращается к временам царской России, а современная упаковка репрезентирует уже время Великого Княжества Литовского.

Советское наследие Несмотря на активное внедрение западных и американских тенденций в дизайн упаковки Гродненской табачной фабрики, продолжается производство марок советского периода, таких как «Прима», «Астра», «Беломорканал», «Памир» и «Космос». В основном их дизайн остаётся неизменным, что вполне логично, ведь за время выпуска марок он приобрёл определённый стандартизированный вид. Так, пачки «Прима» и «Памир» совершенно не изменились. Дизайн же упаковки «Космос» был модифицирован, причём не в сто-

Рис. 131. Сигареты «Астра», 2009 год

рону большей лаконичности. На пачках 1980-х основной графической формой является стилизованное, упрощённое изображение ракеты, на пачках же 2003 и 2006 годов появляется космическая композиция: детализированное изображение планеты Земля в космическом пространстве и шлейф, оставляемый летящей ракетой. Такие изменения во многом стали возможными с возникновением новых типов печати и повышением её качества. Теперь это офсетная печать, которая не ограничена в цветовом и графическом отношении. Тем не менее связь со старым дизайном пачки поддерживается с помощью типографики, а именно используется аналогичная шрифтовая гарнитура. Стоит также отметить, что на упаковке заметен отход от использования беларуского языка, что характерно не только для современного оформления пачки «Космос», но и для всего современного дизайна табачной продукции. Это можно связать с доминированием русского языка в стране, а фабрика ориентируется на массового потребителя и, соответственно, стремится удовлетворить его интересы.

Рис. 132. Сигареты «Прима», 2006 год Рис. 135. Сиг. «Космас», 1980-е годы

Рис. 133. Сигареты «Беломорканал», 2007 год

Рис.136. Сиг. «Космос», 2005 год

Рис. 134. Сигареты «Памир», 2006 год

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

РАЗДЕЛ #4

республика беларусь

Западное влияние На современное беларуское табачное производство, в том числе и дизайн упаковки, очень сильно повлиял пример зарубежных компаний. Так, количество марок сигарет, выпускаемых по контракту с иностранными производителями, преобладает над марками, которые производит предприятие самостоятельно. Это говорит о том, что дизайн беларуской табачной упаковки как таковой представлен дизайном иностранных компаний и, к сожалению, не имеет своих индивидуальных черт. К примеру, беларускую пачку сигарет «LuckyStrike» с точки зрения дизайна мы никак не отличим от произведённой в другой стране мира. Только язык может продемонстрировать нам принадлежность к какой-либо стране, и то достаточно поверхностно: на беларуских упаковках используется русский язык, как и на табачной продукции Российской Федерации. В данном случае речь идёт уже не об отсутствии индивидуальных черт в дизайне беларуской табачной упаковки, а о глобальной унификации дизайна табачной промышленности, основанной на монополии отдельных табачных корпораций. Не стоит забывать о тех марках сигарет, которые выпустила фабрика самостоятельно. К ним относятся «QueenColibri», «Portal ONE», «Фэст» и «NZ». Их дизайн повторяет стиль зарубежных производителей, то есть отходит от изобразительности и концентрирует основное внимание на названии марки. Важной становится шрифтовая гарнитура, ведь именно она репрезентирует марку, играет роль своеобразного логотипа. Графика же, которая используется на упаковках, в основном имеет абстрактный характер и не несёт в себе смысловой нагрузки. Исключением в данном случае являются сигареты «QueenColibri», на пачке которых изображена колибри, а также присутствует цветочная графика. Тем не менее такой стиль в дизайне дамских сигарет достаточно типичен и не представляет чего-либо инновационного. Небольшую долю образности можно найти в серии «NZSun», где название марки (можно сказать, её фирменный знак) помещено на текстуру, сходную с окраской шкуры тигра, отсылающей к африканской тематике.

100

Важно также отметить, что даже в пачках, произведённых фабрикой самостоятельно, доминирует английский язык, за исключением, конечно, сигарет «Фэст». Причиной этому является ориентация предприятия не только на внутренний рынок, то есть на беларуского потребителя, но и на внешний, на экспорт. С одной стороны, это, безусловно, говорит об успешности предприятия, а с другой, о мировой унификации не только иностранных марок, но и беларуских.

Рис. 137. Сигареты «Lucky Strike», 2006 год, BAT Inc.

Рис. 138. Сигареты «Kent», 2009, R.J. Reynolds Tobacco Company

Рис. 139. Сигареты «Camel», 2013 год, JT International

Рис. 140. Сигареты «Pall Mall», 2007 год. BAT (Brands) Inc.

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

республика беларусь

РАЗДЕЛ #4

Рис. 142. Сигареты «Matrix», Рис. 143. Сигареты «Winston», 2012 год, ГТФ«Неман» 2012 год, JT International S.A.

Рис. 141. Серия сигарет «Queen», 2011 год, Гродненская табачная фабрика «Неман»

Рис. 145. Серия сигарет «Фэст», 2008 год, Гродненская табачная фабрика «Неман»

Рис. 144. Серия сигарет «Portal», 2013 год, Гродненская табачная фабрика «Неман»

Рис. 146. Серия сигарет «NZ», 2008—2013 годы, Гродненская табачная фабрика «Неман»

МОДЕРНИЗАЦИЯ, СОВМЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И заимствование

101

заключение Дизайн табачной упаковки и его значение претерпевают изменения в ходе истории. Если во времена царской России табачная упаковка — это репрезентант сословной принадлежности и личности владельца фабрики, то в советское — развития промышленности и индустриализации государства, его идеологии. Именно в советское время табачная упаковка стала отражением национальных и культурных особенностей разных советских народов, хотя и облачило их в однотипный костюм советской формы. Что же касается современного периода, то это время Во времена Российской империи табачная упаковка кардинального пересмотра дизайн-консовместила в себе цепции табачной промногочисленные течения дукции. Происходит в европейском искусстве, уход от изобразитев её оформлении заметен льности и демонакцент на городской жизни страции национальных черт и особеннаселения, сословной принадлежности и личности ностей беларуской культуры, акцентирувладельца фабрики. ется внимание на саВ папиросах же периода мой марке — названии Второй Речи Посполитой табачной упаковки. впервые показали себя Оно более не являавангардные направления. ется простой подписью к иллюстрации, как это было в предыдущие периоды, а играет роль фирменного идентификационного знака — логотипа. Причина такого явления — коммерциализация искусства и дизайна, глобализация и направленность на массовое сообщество. В современный период появилась необходимость в соответствии продукции интернациональным тенденциям для последующего экспорта и повсеместного потребления. Поэтому современный ди-

102

зайн беларуской табачной упаковки теряет национальные черты и приобретает стандартизированную для глобализированного мира форму. С одной стороны, потеря любых национальных образов Советская табачная негативное явление, упаковка, демонстрируя развитие промышленности которое говорит об отстранении от наи производственных ционального прошмощностей государства, лого, но, с другой, играла роль своеобразсигареты — это всё ного инструмента идеоло- же продукт массового потребления, не гического влияния. В ней впервые появляются черты предназначеный для донесения историчебеларуской культуры, ской или культурно однако поданы они в стан- направленной инфодартизированной для всех рмации. Стандартизисоюзных республик форме. рование дизайна в табачной промышленности позволяет табачной продукции Беларуси выйти на международный В современный рынок. Однако в данном период марка случае показателен пример сигарет играет роль табачных упаковок времён Советского Союза, которые фирменного можно по праву считать свое- знака-логотипа. образной энциклопедией страны. На данный момент именно советские табачные пачки стали объектом интереса многих коллекционеров. Таким образом, дать исключительно позитивную или негативную оценку произошедшим изменениям в дизайне табачной упаковки в Беларуси невозможно, и, вероятно, каждый, кто прочтёт эту книгу, сделает свой личный вывод в этом отношении.

заключение

Зачем и кому нужно всё это знать? В первую очередь данная книга полезна дизайнерам, которые бы хотели увидеть и понять, как изменялась в ходе истории работа людей их профессии и какова её зависимость от экономичеДанная книга ской и социальной ситуации позволяет понять, в стране. Кем является дикак изменялась роль зайнер в разные историчедизайнера в ходе ские периоды? Художником? истории и как в Проектировщиком? Маркетологом? Или брендмейкедизайн-продукции отразились важные ром? Если в двух прошлых столетиях на повседневных исторические события, социальные объектах дизайна, таких как табачная упаковка, можно и экономические было увидеть индивидуальперемены. ные черты автора, проследить его авторскую манеру, то теперь дизайнер почти полностью подчинён правилам рынка. Безусловно, процесс купли-продажи услуг дизайнера, художника или оформителя существовал во все времена, однако именно в XXI веке дизайн и искусство максимально отстраняются от друг друга. Если раньше, получив заказ, дизайнер подходил к исполнению табачной упаковки как к созданию предмета искусства, то теперь первостепенное место занимает маркетинговое сообщение, которое хочет донести производитель. Именно поэтому в табачных упаковках XIX—XX веков на пачках ярко, хоть зачастую и не синхронно, проявляют себя течения в искусстве. В табачных же пачках XXI века практически каждое изображение на упаковке — это фирменная идентификация марки, её логотип. Говорить о художественности исполнения упаковки тут не имеет смысла. Тем не менее такой способ оформления более эффективен в донесении коммерческого сообщения, и, соответственно, функция табачной упа-

заключение

ковки, а именно реклама и репрезентация бренда, выполняется лучше. Таким образом, искусство и дизайн в XXI веке максимально отстраняются друг от друга. С одной стороны, существует искусство, которое направлено на приватное в XXI веке дизайн и пространство жизни чеискусство максимально ловека и создано для его отстраняются от друг индивидуального созердруга. Искусство цания. Оно отдалено от воспринимается как коммерческого сектора и результат творческого воспринимается как репроцесса, дающий зультат творческого прокаждому индивидууму цесса, выражения себя автором. С другой стоширокое поле для интерпретации. Дизайн роны, в XXI веке присутствует и играет важную же завязан на коммерческих отношениях роль в коммерческих отношениях дизайн, адреи должен имеет единственную, заложенную сованный на массовое общество. Он, в отличие автором трактовку, от искусства, направлен направленную на на публичное пространмассового зрителя. ство человека и редко ассоциируется с творческим процессом. Тем не менее наличие обеих форм важно для современного человека как индивида и как члена многомиллионного общества. Спасибо за внимание и помните, что курение: УБИВАЕТ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ ПРИЧИНА РАЗВИТИЯ СЕРДЕЧНО-СОСУДИСТЫХ И РАКОВЫХ ЗАБОЛЕВАНИЙ ВЫЗЫВАЕТ ЖЕНСКОЕ БЕСПЛОДИЕ И МУЖСКУЮ ИМПОТЕНЦИЮ

103

Список литературы 1. Вашкевич, А. Фабрика Шерешевского // Твой город Гродно. 2014. № 2. С. 38—39. 2. Богданов И. Дым отечества, или Краткая история табакокурения. М.: Новое литературное обозрение, 2007. 280 с. (Культура повседневности). 3. ОАО «Гродненская табачная фабрика “Неман”», история компании, 230771. Электронный доступ: http://www.tabak. by/ru/kompaniya/istoriya-kompanii.html [дата доступа 11.03.2015 16:14]. 4. «Witwicki Stefan» Encyklopedia powszechna PWN (PWN Universal Encyclopedia). Warsaw: Panstwowe Wydawnictwo Naukowe, 1976. Vol. 4, p. 665. 5. Успенский, Л.В. Записки старого петербуржца. Лениздат, 1970. Глава «Конка». Электронный доступ: http://www. lib.ru/PROZA/USPENSKIJ_L/peterburzhec.txt [дата доступа 28.09.2015 21:45]. 6. Meggs’ History of Graphic Design / Philip B. Meggs, Alston W. Purvis, 5th Edition. Hoboken; New Jersey: Published by John Wiley & Sons, Inc., 2012. 7. Таранов, Н.Н. Рукописный шрифт / ред. Л.Л. Кириенко. Львов: Вища школа, 1986. 160 с. 8. 150 лет Гродненской табачной фабрике «Неман»// История этикета. Гродно, 2011. 100 с. 9. Ewen David. The New Encyclopedia of the Opera / Josеphine de Reszke. Hill and Wang, 1971. 10. Уставъ объ акцизъ съ табака. Изданія 1871 года, со всъми послъдовавшими к нему дополненіями по 1-ое января 1872 года, типография М.П. Погодина, издание 1871 года, Москва, Историко-архивные материалы XIX века из коллекции РГБ.

104

11. Фабрично-заводская промышленность и торговля России, Типография В.С. Балашова и К и В.Ф. Демакова, Санкт-Петербург, 1893, Отдел XV. Табачная фабрикация. Электронное издание: http://istmat.info/files/uploads/18764/ promtorg_1893_otdel_15.pdf \ [дата доступа:02.03.2014. 12:24] 12. Сборник «Всемирная история. Энциклопедия. Том 6» /под ред. Н.А. Смирнова. М.: Издательство социальноэкономической литературы, 1959. С. 830. Электронный доступ: http://historic.ru/books/item/f00/s00/z0000036/ [дата доступа 29.04.2015 1:16] 13. Тымовский, М., Кеневич, Я., Хольцер, Е. История Польши / пер. с польск. М.: Весь Мир, 2004. 544 с. (Национальная история). Historia Polski. Warszawa: Ed. Spotkania, 1986. 369 с. 14. Белкина, П.Ю. Доклад «Французский язык в Российской Империи», V Студенческая Международная заочная научно-практическая конференция «Молодежный научный форум: гуманитарные науки», научный руководитель: М.Н.Чернышева, Кемеровский государственный университет, г. Кемерово. Электронный доступ: http://www. nauchforum.ru/en/node/1274 [дата доступа 01.10.2015 5:53] 15. Шаменков, С. Польский костюм первой половины XVII века, серия фестивалей «Времена и эпохи». Электронный доступ: http://historyfest.ru/2012/data/manuals/polsky_ kostyum.pdf [дата доступа 02.10.2015 23:18] 16. Марціновіч, А. Горадна, Гораден, Гродно = Горадна, Горадзен, Гродна / под ред. П.В. Гринчанко. Мінск: Мастацкая літаратура, 2008. 112 с. (Твае гарады, Беларусь). 17. Копысский, З.Ю., Фих, Б.М. Гродно: исторический очерк. Минск: Беларусь, 1964. С. 123.

список литературы

18. История сигарет в России 20-го века, статья, Всероссийский научно-исследовательский институт табака, махорки и табачных изделий. Электронный доступ: http:// toblabexpert.blogspot.lt/p/20.html [дата доступа 06.10.2015] 19. Большая советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия. 1969—1978. Лит.: Любименко, В. Табачная промышленность в России. П., 1916; Руднев, М.М., Копылов, В.И. Экономика, организация и планирование табачного производства. М., 1971; Сиволап, Н.К. Уровень производства и техника табачной промышленности в СССР и за рубежом. М., 1972. Электронный доступ: http:// smokefreetimes.ru/o-tabachnoj-industri/ [дата доступа 13.03.2015 19:43] 20. Семёнов, Ю. Россия: что с ней случилось в XX веке // Российский этнограф. Вып. 20. М., 1993. Электронный доступ: http://scepsis.net/library/id_128.html [дата доступа 30.04.2015 9:13] 21. Закон СССР от 24.04.1990 о языках народов СССР. Левоневский Валерий Станиславович, персональный сайт, © 2001-2015. Электронный доступ: http://pravo.levonevsky. org/baza/soviet/sssr0935.htm [дата доступа 14.03.2015 8:28] 22. История государства и права России: учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / И.А. Исаев. М.: Юристъ, 2004. 797 с. ISBN 5-7975-0667-Х (в пер.)/41. Конституция РСФСР 1918 г. С. 579—584. 23. Деготь, Е. Русское искусство XX века. М.: Издательство «Трилистник», 2000. 224 с. Соцреалистическое искусство. С. 139—147. 24. Гройс, Б. Борьба против музея или демонстрация искусства в тоталитарном пространстве. 12.11.1998, «Арткритика», Арт-Азбука. Электронный доступ: http://azbuka.gif. ru/critics/grois-borba-s-muzeyami [доступ 28.05.2015 15:36].

список литературы

25. Борозна, М. Изобразительное искусство Беларуси ХХ века. Электронный доступ: http://artkurator.com/articles/ XX_ru.html [дата доступа 30.04.2015 8:40]. 26. Боффа, Дж. От СССР к России. История неоконченного кризиса. 1964-1994; пер. с ит. Л.Я. Хаустовой. М.: Международные отношения, 1996. 320 с. Электронный доступ: http://scepsis.net/library/id_809.html [дата доступа 30.04.2015 9:11]. 27. Герчук, Ю.Я. «Кровоизлияние в МОСХ», или Хрущев в Манеже, 1 декабря 1962 г. М.: Новое литературное обозрение, 2008. С. 297—311. 28. Круталевич, В.А. На путях национального самоопределения: БНР — БССР — РБ / Академия наук Беларуси, Институт философии и права. Минск: Право и экономика, 1995. 138 с. (Серия «Общественнополитические науки»). 29. Ленс, Я.Ю. Дизайнерская школа Беларуси: традиции и современность. Минск: Минский институт управления. С. 287—288. 30. Семенцов, А.Ю. История, проблемы и концепции дизайнобразования в Республике Беларусь. 1-я международная Интернет-конференция «Актуальные проблемы гуманитарного знания», Беларуский Государственный Университет. Минск, 2014. С. 199—203. 31. Кошевникова, Н.А. Дизайн: история и теория // Развитие дизайна в СССР, 5-е изд. М., 2009. 31. Солженицын, А. Архипелаг ГУЛАГ. Т. 2. Ч. 3. Гл. 3, 4. Вагриус, 2008.

105

Список иллюстраций Рисунок

страница

Рисунок

страница

Раздел #1: 17. Табачная упаковка фабрики И.Л. Шерешевского (1), XIX век

18. Табачная упаковка фабрики И.Л. Шерешевского (2), XIX век

3. Чертёж фасада табачной фабрики Шерешевского, XIX век

19. Упаковка табака фабрики И.Л. Шерешевского (1), XIX век

4. Упаковка папирос «Pije Kuba do Jakoba», XIX век

20. Упаковка табака фабрики И.Л. Шерешевского (2), XIX век

5. Упаковка папирос «Tramwaj», XIX век

21. Табачная упаковка папирос «Nasza Chwala», XIX век

6. Упаковка папирос «Rolnicze», XIX век

22. Табачная упаковка папирос «Sante»

7. Папиросы «Album Artystow» (1), XIX век

8. Папиросы «Album Artystow» (2), XIX век

23. Табачная упаковка папирос «Флора», конец XIX века

9. Упаковка папирос «Arystokratyczne»

24. Табачная упаковка папирос без названия (1), конец XIX века

10. Папиросы крученые крепкие «Samson»

11. Папиросы крученые «Literackie»

25. Табачная упаковка папирос «Правда», конец XIX века

12. Упаковка папирос «Czartowska Lawa» («Чертовская лава»)

26. Табачная упаковка папирос без названия (2), конец XIX века

13. Папиросы «Wloscianskie» («Крестьянские»)

27. Табачная упаковка папирос «Адам», 1880-е

14. Декор фирменного бланка фабрики И.Л. Шерешевского, письмо адресовано господину С.П. Руссота, Гродно, 28.02.1916

28. Папиросы «Петербургские», приблизительно 1880—1890-е годы

15. Упаковка папирос «Смирна», XIX век

29. Папиросы «Одесские», приблизительно 1880—1890-е годы

16. Табачная упаковка папирос «Грация», конец XIX века

30. Медали с упаковки папирос фабрики И.Л. Шерешевского

1. Здание еврейского благотворительного общества, где начала работать табачная фабрика Шерешевского. Фотография XIX века

2. Иосель Лейба Шерешевский с женой, фото XIX века

106

список иллюстраций

Рисунок

страница

Рисунок

страница

Раздел #3 31. Бандероль времён Российской империи и с упаковки папирос фабрики И.Л. Шерешевского

43. Производственных цех. Работницы за станками по скрутке и фасовке папирос, конец 1940-х.

32. Развёртка упаковки папирос «Правда»

33. Упаковка папирос «Samson» фабрики Л.И. Шерешевского, XIX век

44. Входные ворота табачной фабрики советского периода

34. Гражданский шрифт крупного кегля. Литеры, разработанные в 1707 году

45. Награждение фабрики почётной ленинской грамотой к 110-й годовщине В.И. Ленина, 1980 год

35. Папиросы «Пальмира» табачной фабрики Л.И. Шерешевского, XIX век

36. Папиросы «Грация», XIX век

46. Сигареты с фильтром «Космос». Страна производства слева направо: Беларусь, Латвия, Украина, Россия, Литва, Таджикистан

37. Папиросы «Sante», XIX век

47. Сигареты «Астра», 1980-е

38. Упаковка табака «Krakowski», XIX век

48. Папиросы «Беломорканал», 1980-е

49. Папиросы «Казбек», 1980-е

50. Сигареты «Памир», 1980-е

51. Папиросы «Красная звезда», 1960-е

52. Сигареты «Полёт», 1960-е

53. Папиросы «Октябрьские», 1950-е

54. Папиросы «Спутник», 1950-е

55. Сигареты «Памир», 1980-е

56. Сигареты «Лира», 1970-е

57. Сигареты «Золотое руно», конец 1980-х

58. Серия «новогодних» упаковок от папирос разных периодов, произведённых в СССР

Раздел #2 39. Государственная фабрика табачных изделий (польск. Panstwowa Fabryka Wyrobow Tytoniowych), 1930-е.

40. Сотрудницы гродненской табачки в 20-е годы ХХ века

41. Упаковка папирос “Dessert”, 1920—1930-е

42. Упаковка папирос “Kurjer”, 1920—1930-е

список иллюстраций

107

Список иллюстраций Рисунок

страница

59. Спортивная серия папирос, выпускавшаяся в СССР в разные периоды

60. Папиросы «Первомайские», 1950-е

61. Папиросы «Tallinn», 1947 год, Таллин, табачная фабрика «Leek»

62. Папиросы «Baltija», 1980-е, Рижская табачная фабрика

63. Сигареты «Узбекистан», 1981-1989 годы, Ташкент

64. Сигареты «Арин-Берд», 1980-е, Ереван

Рисунок

страница

75. Папиросы «Палессе», 1950-е

76. Папиросы «Белавежскія», 1960-е

77. Серия папирос «Беларусь», 1960-е

78. Пачка «Partagas», приблизительно 1970-е

79. Пачка «Montecristo», приблизительно 1970-е

80. Папиросы «Спутник», 1950—1960-е

81. Папиросы «Лайка», 1960-е

82. Сигареты «Орбита», 1960—1970-е

65. Сигареты «Кыргызстан», 1960-е, Киргизская ССР

84. Пачка «Ligeros», 1960-1980-е

85. Сигареты «TU-134», 1980-е

66. Сигареты «Jurate», 1980-е, Каунас

86. Сигареты «Opal», 1960-1980-е

67.Сигареты «Лал»,1980-е, Душанбе

87. Сигареты «Родопи», 1980-е

68. Папиросы «Запорожці»(1950-е, Киев) и сигареты «Дніпро» (1970-е, Киев)

88. Сигареты «Стюардесса», 1970-е

69. Сигареты «Азэрбаjчан», 1970-е, Баку

89. Сигареты «Гродненские», 1973 год

70. Папиросы «Грузия» и сигареты «Колхети», 1950-е, Тбилиси

90. Сигареты «Сузор’е», 1970-е

91. Сигареты «Волна», 1970-е

71. Сигареты «Бужор», 1980-е, Кишинёв

92. Сигареты «Нёман», 1970-е

72. Папиросы «Алтынчеч» (1950-е, Казань) и сигареты «Российские» (1980-е, Москва, таб. фабрика «Ява»)

93. Сигареты «Каларыт», 1970-е

94. Сигареты «Юбілейныя», 1970-е

73. Папиросы «Нёман», 1960-е

95. Сигареты “Минск”, 1970-е

74. Папиросы «Беларускія», 1950-е

96. Сигареты “Гродно”, 1970-е

108

список иллюстраций

Рисунок

страница

Рисунок

страница

97. Сигареты «Астра», 1980-е

116. Сигареты «Астра», конец 1990-х

98. Сигареты «Памир», 1980-е

99. Сигареты «Полёт», 1980-е

117.Серия сигарет «Минск» 2004-2006 годов производства. Справа налево: классические, лёгкие, лёгкие с ментолом, суперлёгкие

100. Папиросы «Беломорканал», 1980-е

118. Сигареты «Золотой Минск», 2006 год

101. Сигареты «Свитязь», 1985 год

119. Сигареты «Мінск»,1990-е

102. Папиросы «Палессе», 1950-е

120. Сигареты «Мирский замок», 2006 год

103. Сигареты «Полесье», 1980-е

121. Сигареты «Пуща», 2002 год

104. Серия сигарет «Космас», 1980-е

122. Сигареты «Пуща», 2004 год

105. Сигареты «Орбита», 1980-е

123. Сигареты «Пуща», 2006 год

124. Сигареты «Минск Superslims», 2006 год

125. Сигареты «Marlboro», Philip Morris Pr., Италия, 2004 год

126. Cигареты «Гомель» из серии «Белая Русь», 2004 год

127. Сигареты «Гродно», начало 1970-х

128. Сигареты «Гродно», конец 1970-х

129. Сигареты «Гродно Классические», 2006 год

130. Сигареты «Гродно», 2008 год

131. Сигареты «Астра», 2009 год

132. Сигареты «Прима», 2006 год

133. Сигареты «Беломорканал», 2007 год

Раздел #4 106. Папиросы «Нёман», 1969 год

107. Сигареты «Нёман», 1970-е

108. Сигареты «Нёман», 1999 год

109. Сигареты «Мінск», 1990-е

110. Сигареты «Мірскі замак», начало 1990-х

111. Сигареты «Мірскі замак», конец 1990-х

112. Сигареты «Нёман», 2000 год

113. Сигареты «Пушча», начало 1990-х

114. Сигареты «Пуща», конец 1990-х

115. Сигареты «Астра», начало 1990-х

список иллюстраций

109

Список иллюстраций Рисунок

страница

134. Сигареты «Памир», 2006 год

135.Сигареты «Космас», 1980-е

136.Сигареты «Космос», 2005 год

Рисунок

страница

142. Сигареты «Matrix», 2012 год. ГТФ «Неман»

101

143.Сигареты «Winston», 2012 год, JT International S.A.

101

137. Сигареты «Lucky Strike», 2006 год, BAT (Brands) Inc.

100

144. Серия сигарет «Portal», 2013 год, Гродненская табачная фабрика «Неман»

101

138. Сигареты «Kent», 2009 год, R.J. Reynolds Tobacco Company

100

145. Серия сигарет «Фэст», 2008 год, Гродненская табачная фабрика «Неман»

101

139. Сигареты «Camel», 2013 год, JT International

100

101

140. Сигареты «Pall Mall», 2007 год, BAT (Brands) Inc.

100

146. Серия сигарет «NZ», 2008-2013 годы. Гродненская табачная фабрика «Неман»

141. Серия сигарет «Queen», 2011 год, Гродненская табачная фабрика «Неман»

101

110

список иллюстраций

источники иллюстраций источник

номер рисунка

1. Коллекция ОАО «Гродненская табачная фабрика “Неман”»

1-3, 10, 12-15, 17-27, 30-33, 35, 37-45, 47, 48, 50, 55, 73-76, 96-98, 100,102, 106, 108112, 114-118, 120-124, 128-134, 136-146

2. Частная коллекция пустых и полных пачек сигарет Владимира Румынского

46, 49, 51-54, 56-72, 77-95, 99, 101, 103-105, 107, 113, 119, 125-127, 135

3. Коллекции «Тара. Этикетка. Упаковка», Национальный исторический музей РБ.

9, 11, 16, 36

4. Rocznik grodzien’ski, ZS Polska Macierz Szkolna, Stowarzyszenie Dialog kultur, Grodno 2011// Ольга Соболевская, Гродненские евреи в экономической жизни города конца XIX века, с.76—96

4-8, 28, 29

5. Электронный журнал о шрифте и типографике «Шрифт» // Гражданский шрифт и кириллический Киш. Владимир Ефимов, 3 сентября 2013. Электронный доступ: http://typejournal.ru/articles/ Civil-Type [дата доступа 09.01.2016 15:46]

6. Сайт города Гродно - 015.by. Беларусь, г. Гродно, ул. Виленская 1, 2 эт. Электронный доступ: http://www.015.by/ [дата доступа 11.01.2016 01:26]

источники иллюстраций

111

Андрукович Виктория

ДИЗАЙН со вкусом табака История дизайна табачного эти кета. гродненская табачная фабрика

Вёрстка и дизайн

Андрукович Виктория

Иллюстрации и фотографии

ОАО «Гродненская табачная фабрика “Неман”» Владимир Румынский

Научный руководитель и консультант

Алла Пигальская

Корректор

Елена Савицкая

Книга является реализацией студенческой инициативы при поддержке «Лаборатории визуальных и культурных исследований» Европейского гуманитарного университета

Сдано в печать 13.06.2016. Формат: 25 Х 20 см. Бумага: офсет. Печать: цифровая. Гарнитура: Helios-Cond-Light (текст), Bebas Neue (заголовки).

Uždaroji akcine bendrove «Ciklonas» Spaudos ir leidybos centras, LT-01111 Vilnius, Lietuva Internete: www.spaudoscentras.lt El.paštas: info@ciklonas.lt