Infomatter

infoПовод.com Наука

Успех

История

ТАЙММЕНЕДЖМЕНТ

Медиацентр - движение

вперёд!

Медиацентр БГУ – первый в Беларуси, аналога которому ещё не создано. Подобные ему подразделения представляются только в виде пресс-служб и отделов по связям с общественностью. Руководителем первого в Беларуси Медиацентра был назначен опытный PR-специалист и кандидат филологических наук Павел Леонидович Соловьёв. Ст. 8 - 9.

Победа КСО EVENT PR-

ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ МОЛОДОЙ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ

bsu.by

ТОП-6 настольных книг специалиста по связям с общественностью

pinterest.com

Не человек, а целая вселенная

Ст. 2 - 3.

Как всё успеть: и зарплату получить, и степендию сохранить?

pinterest.com

Ст. 6 - 7.

Ст. 4-5.

infoповод.com

ТОП-6 настольных книг специалиста

2

Один великий мудрец сказал: «Мы есть то, что мы читаем». С этим трудно не согласиться, ведь с самых ранних лет книга способна открыть нам то, о чём не смог бы поведать даже самый близкий человек. Каждое произведение, вне зависимости от того, понравилось оно нам или нет, удалось ли нам узнать что-то новое, либо вся информация была знакомой и привычной, в любом случае оставляет определённый отпечаток, формирует нас. Чудесно, когда прочитанные строки заставляют размышлять, оценивать, анализировать, переосмысливать. А когда книга изменяет что-то в нашем мировосприятии, открывает неведомые двери и тем самым позволяет совершать удивительные открытия, ставить цели и достигать их – не прекрасно ли это? Остаётся лишь найти те книги, которые станут для вас «золотым ключиком», которые, возможно, изменят в вашей жизни что-то раз и навсегда.

InfoПовод.com побеседовал с преподавателями кафедры технологий коммуникации Института журналистики БГУ и выяснил, какие произведения они считают удивительными и уникальными, а так же узнал, что стоит прочесть каждому студенту специальности «Информация и коммуникация». Предлагаем вам ТОП-6 настольных книг специалиста по связям с общественностью. Кто знает, может быть одна из них – ваш ключик к успеху?

1. Ирина Сидорская «Внутриорганизационная коммуникация». Выбор кафедры. Ирина Владимировна Сидорская, заведующая кафедрой технологий коммуникации, кандидат философских наук, доцент: «Посоветовать хотелось бы очень много книг, и выделить одну будет очень сложно. Затрудняюсь порекомендовать что-то конкретное». InfoПовод.com не растерялся и обратился за советом к преподавателям кафедры. Все единодушно указали именно на эту книгу. Несмотря на то, что «Внутриорганизационная коммуникация» является учебнометодический комплекс, читается она действительно легко. Благодаря живым и ярким описаниям, интересным примерам книга способна увлечь даже искушенного читателя. Кроме того, изучение коммуникации в парадигме современных организаций актуально не только для будущих выпускников специальности «Информация и коммуникация», но и для всех

действующих специалистов, чья профессиональная деятельность связана с работой в корпорации, компании или небольшой фирме.

2. Дэнис МакКуэйл «Массовая коммуникация». Павел Леонидович Соловьёв, директор медиацентра БГУ, доцент кафедры: «Необыч-

pinterest.com

ный подход автора к изучению теории массовой коммуникации делает эту книгу одновременно увлекательной и познавательной». Известный практически каждому специалисту по связям с общественностью британский исследователь массовой коммуникации профессор Дэнис МакКуэйл описывает в своей книге особенности процесса коммуникации и взаимодействия общества и журналистики. В ней можно узнать, какими качествами должен обладать любой коммуникатор в ценностном и нормативном ключе, а также как развивать их максимально эффективно. МакКуэйл обобщает и систематизирует подходы разных национальных традиций и исследовательских школ, в том числе и славянских. Наверное, именно поэтому книга стала бестселлером во всех странах, где только была издана, в том числе и в Беларуси. Кроме того, она включена в программу обязательной литературы для студентов Гарвардского и Стэндфордского университета. Многообещающе, не правда ли?

3. Барбара Минто «Принципы пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений». Анна Александровна Кузьменкова, преподаватель кафедры: «Книга для тех, кому по долгу службы приходится много писать и говорить, выступать на публике. В книге очень подробно описано, как логически верно выражать свои мысли так, чтобы Вас внимательно слушали и понимали. Основная идея книги становится понятна уже с пер-

НАУКА

infoповод.com вых глав, а в последующих - всё очень популярно разъясняется с помощью наглядных примеров». Прочесть книгу Барбары Минто было бы полезно каждому, кто хочет овладеть навыком эф-

общем, читать её стоит тем, кто не боится нестандартных решений и любит инновации.

5. Эл и Лора Райс «Расцвет PR и упадок рекламы». Анатолий Иванович Соловьёв, доцент кафедры: «От этой книги трудно будет оторваться даже тем, кто не изучает PR и рекламу. Яркие и запоминающиеся примеры, убедительные доводы и структурный анализ непременно покорят читателей». Книга будет весьма полезна тем, кто так или иначе связан с бизнесом и интересуется тем, что происходит в отрасли. Но стоит предупредить всех поклонников рекламных компаний и акций: это произведение, скорее всего, расстроит или разочарует их. Всем остальным читать обязательно! Эл и Лора Райс с лёгкостью развлекают читателя и вместе с тем рассказывают об основах создания рекламных и PR-компаний. Особое внимание авторы обращают на основополагающие моменты в работе специалистов по связям с общественностью, и кроме того, в лёгкой и доступной форме рассказывают об особенностях и тонкостях современных экономических дисциплин. И это совсем не скучно: говорить о серьёзных вещах можно с иронией. Райсы это доказали.

6. Тамара Кулинкович «Чего они хотят и как это сделать?». Ксения Александровна Корявая, преподаватель кафедры: «Читать всем маркетологам и специалистам по связям с общественностью. Книга о подводных камнях и тонкостях работы в сфере IT, разработки приложений, гаджетов и игр». «Изучайте потребности своих потребителей и учитесь их удовлетворять», – таков главный посыл читателю. В небольшой по объёму книге автор рассказывает о самых распространенных личностных потребностях и о том, как ими манипулируют производители компьютерных игр и гаджетов. Если вы хотите идти в ногу с мировыми производителями игр и стремитесь к достижению успеха подобному триумфу владельцев сетей Facebook.com , Mail.ru или компании Wargaming, то читайте обязательно. Автор рассказывает о простых и понятных правилах, пошаговых стратегиях, которыми должен руководствоваться каждый, кто стремиться создать что-то глобальное в сфере IT.

по связям с общественностью фективного составления письменных документов и написания устных выступлений. Согласно теории автора, текст делового документа хорошо воспринимается только в том случае, если его идеи логически взаимосвязаны и выстроены по принципу пирамиды. Трудно не согласится, ведь только та структура, где мысли излагаются в порядке, оптимальном для восприятия, делает сообщение максимально доступным для понимания, а значит и эффективным. Читатель сможет узнать, как правильно структурировать текст любого характера и как удерживать внимание аудитории.

4. Гай Кавасаки «Правила для революционеров». Любовь Юрьевна Куделко, преподаватель кафедры: «На данный момент больше читаю художественную литературу, а новые знания получаю из отраслевых журналов, интернета

gettyimages.com

и посредствам обучения через Coursera. Но есть особая книга, которую я порекомендую будущим PR-специалистам. А вообще, всем к прочтению!» Необычная и нестандартная книга. «Правила для революционеров» однозначно не подойдёт тем, кто хотел бы приобрести франшизу McDonald`s и руководствоваться строго предопределенными, стабильными правилами, не меняя ничего в действующем механизме и не стремясь к самосовершенствованию. Идеи Кавасаки – это, прежде всего, нестандартные, эпатирующие, «цепляющие» пути для маркетинга любых продуктов и услуг. Смелые стратегии, креативный подход и риск – это то, что предлагается вам активно использовать каждый рабочий день. В

НАУКА

Полина Бучель.

3

infoповод.com

4

Каждый день, общаясь с теми или иными людьми на работе, в университете, мы видим их только с одной стороны, чаще всего профессиональной, деловой. Мы бежим, суетимся, забываем самое важное: каждый человек – это огромная и индивидуальная Вселенная. Совсем недавно и отчасти неожиданно, по-новому одну такую Вселенную открыли для себя и мы. Это Вселенная – Анатолия Ивановича Соловьева. Студенты привыкли к нему, как к преподавателю, профессионалу, но при всем этом оказалось, что он весьма открытый, дружелюбный человек, который не только всегда придет на помощь, но и с радостью поделиться самыми откровенными, интересными историями из своей личной жизни. Когда-то сам перспективный журналист, Анатолий Иванович предпочел карьере газетчика работу со студентами. Теперь он уважаемый и, главное, любимый преподаватель Института журналистики БГУ, вдобавок ко всему любящий муж и отец четверых детей. Когда-то Анатолий хотел стать врачом, и не без оснований: дядя парня был знаменитым оршанским хирургом, основавшим хирургическое отделение, где спасли не одну сотню человеческих жизней. Правда, чужие болезни дядя п ри н и м а л близко к сердцу, в итоге оно не выдержало — в 57 лет получил инфаркт и через 4 года умер. Родственник для Анатолия был непререкаемым авторитетом, однако вместо медицины он выбор выбрал журналистику, коррективы в жизненные

планы внесла… перестройка — идея непосредственного участия в строительстве ново-

Не человек,

го государства захватила тогда многих людей. Студент Соловьев в журналистике делал успехи: из-под его пера выходили интервью с Евгением Леоновым, Василием Лановым, Григорием Гориным. А вскоре молодому человеку выпал шанс проучиться год в университете Германии, где, увлекшись современными методиками обучения, он всерьез задумался о преподавательской деятельности. Еще будучи студентом, Анатолий познакомился с сестрой одногруппника Еленой, студенткой истфака БГУ, которая через некоторое время стала Еленой Соловьевой.

— В день свадьбы я спросил у супруги, сколько хочет детей, и она ответила, что четверых, — улыбается Анатолий Иванович. — Я очень хорошо запомнил этот момент, вот уже 20 лет, как мы женаты, и у нас четверо ребят. Долгое время семья жила в довольно стесненных условиях в общежитии БГУ для преподавателей. Правда, ограниченные квадратные метры на желание Анатолия и Елены иметь большую семью никак не повлияли. А с рождением че т в е р т о го Ванечки появилась возможность построить квартиру на льготных условиях. Теперь в четырехкомнатной квартире в микрорайФото из личных архивов героя оне Брилевичи детям есть место и для игр, и для учебы. Старшей Людмиле — 19 лет, она учится в колледже искусств, хорошо рисует, по словам родителей, об-

ИСТОРИЯ

infoповод.com ладает отличными организаторскими способностями. Уже сейчас девочка про-

У нашей знакомой десять малышей, и она говорит, что труднее всего организовать двух, а остальные, глядя на них, уже будут вести себя хорошо. Тем более что старшие подрастают и помогают воспитывать младших. А дети — это радость, с ними отдыхаешь душой, конечно, иногда нужно в чем-то себе отказывать, но это того стоит. Раньше я задумывалась о карьере, о самореализации, а с другой стороны посмотреть — хорошо, если т в о я професс и я приносит л ю д я м Фото из личных архивов героя пользу, спасает жизни, а если нет? Придет старость, оглянешься назад и подумаешь, а что после меня останется?

— У нас есть знакомый, — подхватывает Анатолий Иванович, — который признался, будто почувствовал, что у него многодетная семья, только когда родился пятый ребенок. А у нас четверо детей и восемь крестных, и все золотые люди, помогали нам с переездом, кто-то подарил мебель. А вообще, приятно, что в нашем подъезде много малышей, ведь это социально ориентированный дом, здесь живут многодетные семьи. Кстати, всем, кто до сих пор не нашел свою вторую половинку, Соловьевы советуют не отчаиваться. Сам Анатолий Иванович женился в 27 лет, жена была младше на три года. Главное, как утверждает счастливая пара, не торопиться и верить в то, что все будет хорошо.

а целая вселенная

являет интерес к папиной профессии, даже записалась в кружок молодого журналиста. Николаю — семнадцать, он школьник, когда-то мечтал стать строителем, теперь больше склоняется к т в о р ч е с т в у. Сереже почти двенадцать, он уже решил, что станет военным. Ваньке исполнилось семь, и о будущей профессии ему задумываться рано. Старшие Соловьевы хотели бы, чтобы кто-нибудь из ребят стал врачом, правда, заставлять детей воплощать в реальность мечту взрослых даже и не думают.

— Наш дом прямо около медуниверситета, когда мимо проезжаю, всегда думаю о том, что, возможно, кто-то из наших малышей будет здесь учиться, — рассказывает Анатолий Иванович. — Но супруга меня всегда предупреждает, что они сами должны выбирать, поэтому мы не настаиваем. А вообще, в семье очень важно взаимопонимание и верность родителей друг другу. Если это есть, все трудности преодолимы. А трудности, сами понимаете, были и будут у каждой семьи, как утверждают Соловьевы, количество детей здесь ни при чем, случается, что один ребенок приносит хлопот больше, чем двое или даже трое. Более того, четверо — это совсем немного.

— У нас иногда спрашивают, легче ли, когда детей двое, — рассказывает Елена Соловьева. — Честно говоря, даже и не знаем.

ИСТОРИЯ

Карина Гудинская.

5

infoповод.com

Как все успеть:

6

Почти каждый студент, думая о будущей карьере, скажет, что набираться опыта и начинать работать по специальности нужно с первых курсов университета; и почти каждый преподаватель считает, что работать студент не должен: «главная ваша обязанность и работа на сегодня – это университет», «вы больше никогда не будете студентами, наслаждайтесь этим сейчас» и т.д. Да, есть и такие преподаватели, которые поддержат и скажут: «Лучше пропустить важную пару, нежели важную встречу». И мы полностью согласны с этой фразой! Потому как, пока ты студент, ты можешь ошибаться, начинать сначала, пробовать себя в самых разных областях и пробовать много. Ты студент и тебе многое простительно, кроме одного – лени, боязни рисковать и ошибаться. Итак, мы убеждены, что студент не просто может, но и должен работать, набираться опыта у профессионалов, вдохновляться на свои собственные проекты, обмениваться опытом и совершенствоваться. Посудите сами, после университета начинается уже другая жизнь, другие по сложности обязанности: у когото отработка, у кого-то замужество и проч.

– проч. Поэтому, пока мы молоды и полны сил, начинаем двигаться и саморазвиваться! Мы составили небольшой перечень практических советов, которые помогут совмещать работу и учебу. Первое и одно из самых важных – это планирование времени. Заведите (если у вас его еще нет) ежедневник. Записывайте туда все свои задачи, планы, задания, которые вам нужно сделать. Но не в хаотичном порядке, а по степени неотлагательности, сложности и необхо-

димости дел: от более значимого к менее значимому. Расписывайте каждый свой день, а после вычеркивайте то, что сделали. Таким образом вы будете правильно координировать и организовывать свое время и ежедневник станет поистине вашим незаменимым помощником. Второе – точно и правильно расставьте для себя приоритеты. Что это значит? Каждый раз перед тем, как что-то делать, задавайте себе один и тот же вопрос: «Так ли сильно мне это нужно, чтобы я тратил на это свое время?» Анализируя свои действия таким способом, вы заметите, что некоторые дела можно и вовсе исключить из повседневной жизни, так как они не несут в себе необходимой ценности, а просто отнимают ваши силы, а главpinterest.com энергию, ное, ваше время, которого и так становится гораздо меньше, если вы решились и учиться, и работать. Например, пустая болтовня с подружкой об ее очередном бойфрендом или пустое просиживание в социальных сетях могут подождать, нежели написание курсовой работы, маркетингового отчета по проделанной работе, которые нуждаются в вашем внимании и которые нужно сдать к концу месяца. Третье – забудьте про лень. О, это, наверное, самое сложное, так как все мы этим грешим. Однако для того, чтобы достичь успеха, справляться со всеми поставленными задачами на работе и в то же время «не слететь со стипендии», нужно делать все сейчас и сегодня, не откладывать дела на завтра, не поддаваться этой коварной лени, которая так и манит нас лечь поспать или посмотреть очередную комедию. Зачастую не так страшна та курсовая

ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТ

infoповод.com

и зарплату получить, и стипендию сохранить?

или тот маркетинговый план, сложнее себя заставить, переборов лень и тысячи отговорок в своем мозгу. Поэтому, поменьше прокрастинируйте, побольше действуйте! Четвертое– превратие свою работу в удовольствие. Да, иногда это может быть сложно, так как не всегда получаешь удовольствие от каждодневной рутинной работы. Однако пробуйте разнообразить ее, ищите плюсы. Например, если вы учитесь на prменеджера, но волей судьбы сейчас работаете официантом, жутко устаете и вам все чаще кажется, что никакого позитива в этом нет, а тем более удовольствия – посмотрите на свою работу другими глазами. У вас есть идея крутого PR-проекта, но нет спонсора? Работая официантом, вы сталкиваетесь с большим количеством людей, и, возможно, среди них найдёте того самого любителя креативной мысли, который вложиться в ваш проект или поможет с поиском спонсора. Находите в своей работе позитив, выгоду для себя – и тогда вам интересно будет не только придумывать сумасшедшие идеи из космоса на парах, но и трудиться на работе для того, чтобы все эти идеи воплотить в реальность. Таким образом, вы убиваете двух зайцев и получаете двойное удовольствие, так как движетесь, предпринимаете шаги в достижении поставленной цели, а цель у всех студентов одна – успешно реализоваться в профессиональной сфере.

Пятое – научитесь отдыхать. Это вовсе не значит, что нужно искать причину для того, чтобы лишний раз по-

болтать по телефону или посидеть вконтакте, нет! Но и выматывать себя недосыпанием и недоеданием тоже неправильно. Отдыхайте, но с пользой для своего здоровья. Больше бывайте на свежим воздухе, прогулиpinterest.com вайтесь перед сном – это весьма полезно: вы отдохнете, мозг отдохнет, а заодно можно подумать о планах на следующий день/неделю. Занимайтесь физическими нагрузками – голова отдыхает, мышцы работают. Читайте любимую литературу, слушайте музыку, совершенствуя, таким образом, свои знания и навыки в этих направления. Отдыхайте, но помните: делу – время, а потехе – час. Согласно социологическим исследованиям, у студентов, которые совмещают учебу и работу, гораздо выше успеваемость, нежели у их не работающих сокурсников. Это означает только одно: не бойтесь совмещать эти две непростые и нелегкие стихии. Безусловно, будет сложно, но не отчаивайтесь! Работа в студенчестве воспитывает в вас стрессоустойчивость, умение владеть своими эмоциями, учит находить решения из самых запутанных ситуаций, предоставляет возможность искать и находить себя, свое дело. Помните, все эти навыки помогут вам не только сегодня, когда вы студент и пытаетесь совмещать работу с учебой, но и после университета, когда вы будете на несколько ступенек выше (благодаря уже имеющемуся опыту) по карьерной лестнице.

ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТ

Жанна Гурина.

7

infoповод.com Руководитель первого в Беларуси Медиацентра Павел Леонидович Соловьёв преподаёт в Институте журналистики БГУ и является практикующим преподавателем Лондонской

торые до этого никто никогда не выполнял. Ролик Study in Belarus — это один из наших первых имиджевых проектов. В трехминутном видео студенты и аспи-

школы PR. Сотрудничал с различными прессслужбами и интернет-порталами, принимал участие в совместных академических программах БГУ и Университета Карла Линнея (Швеция). В совершенстве владеет русским, белорусским, английским языками. Мы решили поинтересоваться у Павла Леонидовича: какие внутренние процессы происходят в Медиацентре, чего удалось достигн у т ь за год сущес твов ания мультимедийной станции и какие проекты уже были реа ли зов аны.

– Павел Леонидович, Вы уже год являетесь директором Медиацентра БГУ. Как Вы ощущаете себя в этой роли, с какими трудностями приходится справляться?

– Естественно, непривычно начинать что-то новое, но это всегда интересно. А трудностей хватает – огромное количество уникальных проектов, которые нужно реализовать и ко-

ранты из разных стран – от Казахстана до Нигерии – успевают рассказать о том, чем им запомнилась учеба в Беларуси. «Вкусная еда», «красивые девушки» и, конечно, «сердце Европы». Мы хотим способствовать экспорту образовательных услуг всех белорусских вузов и надеемся, что видео станет хорошим подспорьем. Кстати, ролик Study in Belarus имел нулевой бюджет. Все сделано исключительно благодаря нашему энт узиазму. Это видео сделано по заказу и при поддержке Центра международного сотрудничества в сфере образования Респ у бликанского bsu.by институ та высшей школы БГУ.

– Расскажите о ваших профессиональных принципах.

– Мои профессиональные принципы достаточно просты: профессионализм, компетентность, надежность. Сотруд-

МЕДИАЦЕНТР

8

PR-ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ

infoповод.com ников себе я подбираю исходя именно из этих принципов.

– Каким девизом руководствуются сотрудники Медиацентра и Вы лично?

нуть разработку сайта “Абитуриент БГУ”, создание комплекса информационного присутствия в социальных сетях (БГУ представлен в ВКонтакте, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Google+, LinkedIn, ResearchGate), редизайн и изменение структуры основного сайта БГУ, запуск сайта газеты “Універсітэт”.

– Какие задачи в медиацентре вы ставите на первое место, а какие уходят на второй план?

– У нас практически все проекты долгосрочные, их реализация может занимать не один месяц и даже не один год. А одновременно в работе может находиться не один десяток таких проектов. Поэтому даже если какие-то откладываются, то потом снова актуализируются и доводятся до конца.

– Расскажите о существующих интересных проектах Медиацентра. Какие планируете запустить в этом году?

– В этом году уже запущен сайт “Абитуриент БГУ”. При нашем непосредственном участии будут официально запущены сайты управления международных связей, управления кадров, фотоархив БГУ, сейчас ведется разработка сайта “История БГУ”. В этом году мы также планируем завершить работу по формированию единого фирменного стиля БГУ.

– Удалось ли достичь тех задач, которые были поставлены перед запуском? Возможно, в жизнь воплотилось даже больше, чем было задумано?

– Да, первоначальные планы уже реализованы, а вот воплотилось в жизнь, действительно, гораздо больше, чем предполагалось. Медиацентр оказался очень востребованным, мы участвуем во многих общеуниверситетских проектах, помогаем факультетам и управлениям. Я верю – все вместе мы сможем сделать БГУ еще лучше!

– движение вперёд!

– Только вперед! Мы стараемся развиваться, а здесь главное – не стоять на месте, поэтому обязательно должно быть движение, движение вперед.

– Расскажите, пожалуйста, подробно о структуре Медиацентра. Как взаимодействуют между собой подразделения этой организации?

– У нас три отдела: пресс-служба, отдел внутриуниверситетских коммуникаций и отдел веб-проектов и стратегических коммуникаций. Пресс-служба занимается агрегированием всей новостной информации в университете, а также медиарилейшнз, то есть информирует СМИ о событиях университетской жизни, а также оперативно реагирует на их просьбы организовать интервью или получить нужную информацию. Отдел внутриуниверситетских коммуникаций издает газету “Універсітэт”, занимается фотогалереей на сайте БГУ, готовится выполнять важные функции по наполнению фотоархива БГУ. Отдел веб-проектов и стратегических коммуникаций – самый новый, но уже «оброс» важными функциями: работа в социальных сетях, разработка и сопровождение сайтов структурных подразделений БГУ, компьютерная графика, организация мероприятий и многое другое.

– Каких успехов удалось достичь Медиацентру за этот год?

– За этот год нам удалось наладить работу всех подразделений Медиацентра, установить связи со всеми подразделениями университета, собрать команду профессионалов, готовых решать нетривиальные задачи. А реализованных проектов у нас очень и очень много. Из наиболее масштабных, в которых мы принимали участие, можно упомя-

PR-ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ

Инна Кучейко.

9

infoповод.com Нетрудно догадаться, что с молодым преподавателем практически каждому студенту найти общий язык легче, чем с уважаемым профессором, который уже десятки лет посвятил профессии. И это объяснимо: общие интересы, активный ритм жизни, часто одни и те же проблемы и переживания. Тот, кто сам недавно сидел на студенческой скамье, хорошо понимает, как порой непросто приходится успевать без преувеличения «все» за один вечер воскресенья. Но так ли просто соответствовать статусу «настоящего преподавателя» в такой ситуации, и как справиться со всеми трудностями, когда делаешь первые шаги в педагогической карьере? Об этом «InfoПовод. com» побеседовал с преподавателем кафедры технологий коммуникации Ксенией Корявой.

– Ксения Александровна, расскажите, пожалуйста, почему Вы решили стать преподавателем кафедры?

– Я решала не сама, мне предложили. Было довольно страшно, так как мне всегда казалось, что уважаемый преподаватель – это профессор с 25-летним стажем. Думала, что сама ещё не так много знаю, чтобы кого-то учить. Но на деле всё оказалось проще и интереснее. Сперва ты пишешь программу, читаешь гору литературы по теме, формулируешь планы занятий, и всё становится на свои места. К каждой паре отдельно готовишься и понимаешь, что с каждым разом узнаёшь всё больше нового для себя и это новое, это актуальное преподносишь студентам. А согласилась преподавать, потому что уверена – важно быть полезной другим. Я ведь получала знания все эти 5 лет, непрерывно сотрудничала с различными изданиями и агентствами, продолжаю образование и совершенствование по специальности до сих пор. И я поняла, что должна своим опытом делиться с младшим поколением. Должна привносить свежие идеи в образовательный процесс, должна сама совершать вклад в развитие профессии и в воспитание будущих специалистов. Многие жалуются, мол, наше образование советское, программы старые… Неправда. Его таким делаем мы, молодые специалисты, когда

отказываемся от предложений преподавать. Наша кафедра и преподавание отличается в классическом понимании от лекционно-семинарской системы всего БГУ. На своих занятиях я не всегда преподаватель, так как полноценные лекции мне читать пока не довелось. Я скорее куратор, модератор, организатор, партнёр и «опорный конспект». Моя роль – делиться со студентами своим опытом, рассказывать о своих ошибках, мотивировать на получение знаний и самопознание, раскрывать их потенциал, направлять их деятельность в нужное русло.

– Какие дисциплины Вы преподаёте? И как происходил процесс распределения предметов между преподавателями – Вы сами выбирали, что хотите преподавать или рукодство кафедры закрепило за Вами определённые дисциплины?

– «Теория и практика рекламы», «Рекламная коммуникация», «Креативная коммуникация» и «Корпоративная культура». Мне доверили вести дисциплины по рекламе, так как я больше года работала в рекламном агентстве. Знаю кухню и могу поведать студентам не только теорию, но и рассказать о реальных проектах, к которым была причастна. Если в случае с рекламными дисциплинами меня скорее попросили, то программы двух других я очень хотела разработать и вести самостоятельно. Таких курсов в университете не было. А я чувствовала острую практическую необходимость и заинтересованность студентов в освоении креативных методик и понимании феномена корпоративной культуры в организации. Это те дисциплины, которых мне не хватало в мои студенческие годы. Так свою потребность я реализую для будущих поколений.

– А как Вас, бывшую студентку, приняли в свой коллектив преподаватели? Какие между Вами сложились отношения?

– Очень тёплые. У меня появилась вторая семья. Вышло так, что преподаватели кафедры ещё совсем недавно учили меня, хвалили, ругали, оценивали на зачётах и экзаменах – и

КСЕНИЯ КОРЯВАЯ: «ГЛАВНАЯ ФИШКА – БЫТЬ СОБОЙ!»

10

МОЛОДОЙ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ

infoповод.com вот я прихожу на кафедру в качестве их коллеги. Меня удивило их уважение, отношение как к равной. Это как раз те люди, которые быстро осознали смену моего статуса «студент-преподаватель». Я знаю, что они всегда придут на помощь, помогут, подскажут. Советуюсь с ними, когда студенты выходят из-под контроля, к ним же обращаюсь за учебно-методической консультацией. Став сотрудником кафедры, я поняла, какие на самом деле преподаватели заботливые люди, как они переживают за каждого студента, сколько альтруистического труда они вкладывают, чтобы прийти и отвести свой предмет.

– Я знаю, что, помимо преподавания на кафедре технологий коммуникации, Вы работаете специалистом по связям с общественностью в Медиацентре БГУ. Нет ли сложностей с совмещением сразу двух работ?

всегда молоды душой, а когда студенты приглашают на свои мероприятия, - то ещё и телом :).

– А каково молодому специалисту общаться со студентами? Страшно ли было первый раз заходить в аудиторию в качестве преподавателя?

– Меня всегда волнует, что обо мне подумают, так как репутация и имидж – неотъемлемая часть профессии. Ещё будучи студенткой, я предъявляла высокие требования к преподавателям. И заходя в аудиторию, я знала, чего от меня ждут и хотят студенты. Конечно, я понимала, как они воспринимают преподавателя, который всего на 1,5-2 года старше их самих. Было тяжело вести занятия на своём факультете, когда твои ученики помнят тебя студенткой, когда вы вместе с ними обнимались, шутили, веселились, а теперь они должны назвать тебя по имени-отчеству, слушать и даже подчиняться требованиям. Получается своеобразная ролевая игра. Иногда трудно соблюдать субординацию и обращаться друг к другу на «Вы». С каждым годом будет всё проще – я становлюсь старше, опытнее, увеличивается разрыв поколений. У студентов появляется такое стереотипное уважение не к преподавателю, а к его опыту, достижениям, регалиям.

– Может быть за время преподавания Вы нашли какие-нибудь свои «фишки» в общении со студентами (как лучше работать, найти к ним подход и т.д.)?

– Главная фишка – быть собой. Я не любила и не люблю сейчас, когда преподаватель дистанцируется, прячется за кафедрой, не разрешает к нему обращаться вне аудитории. Когда преподаватель ставит себя выше студентов, позволяет на них кричать, давить авторитетом, унижать, даже если они жёстко нарушают дисциплину. Для своих студентов я открыта: они могут мне звонить, писать, советоваться. Я стараюсь быть на равных во всех отношениях. Студенты сначала удивлялись, когда я ставила преподавательский стул перед столом, убирала кафедру, переставляла парты и подсаживалась к ребятам во время групповых обсуждений, а потом привыкли и поняли, что таким образом мы быстрее настраиваемся на рабочую обстановку, делаем её более продуктивной. Студентам же хочется пожелать разобраться в себе, понять, чего вы действительно хотите. Делайте то, что любите, и любите то, что делаете! Ирина Рудько

11

Фото из личных архивов героини

– Оба моих руководителя относятся очень лояльно к моей занятости. Заведующая кафедрой понимает, насколько мне важно быть практикующим специалистом, чтобы делиться именно практическим опытом со студентами, а директор поощряет проведение занятий, так как осознаёт необходимость контакта со студентами, с молодежью. Ведь не только студенты учатся у преподавателей, но и преподаватели учатся у студентов. Благодаря вам мы всегда в тренде,

МОЛОДОЙ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ

infoповод.com

«Не родись красивой» или Екатерина Кравченко закончила Институтут журналистики БГУ по специальности “Информация и коммуникация” в этом году. Несмотря на это, наша недавняя выпускница уже имеет довольно солидный опыт работы PR-специалистом. Глядя на послужной список Екатерины, невольно задумываешься, а как она все успевает? Надеемся, история успеха нашей героини вдохновит вас на новые свершения.

– Екатерина, расскажите, пожалуйста, о своей пока еще недолгой, но уже очень выдающейся карьере. Кем и где Вы работаете сейчас и через что пришлось пройти, чтобы всего добиться?

– Сперва я хотела бы поблагодарить infoПовод. com за возможность вспомнить, с чего я начинала, оценить, чего я достигла и понять, на что мне сейчас стоит обратить внимание, чтобы дальше расти и развиваться. Моя трудовая деятельность началась 7 лет назад, когда я, будучи еще школьницей, работала штатным корреспондентом в районной газете и внештатным в Брестской областной газете. В этот период по моей инициативе на базе Гимназии была открыта первая в городе школьная газета, редактором которой мне посчастливилось быть. Профессиональная деятельность в области PR началась в 2011 году, когда я, будучи студенткой второго кура ИЖ БГУ, пришла в качестве стажера в первый автоцентр премиум-класса Международного автомобильного холдинга «Атлант-М». Проработала там три месяца стажером, после чего меня пригласили в штат на должность специалиста по коммуникациям автоцентра «Атлант-М Британия»,

12

Истории успеха

официального дилера Jaguar и Land Rover в Беларуси. За два года работы с этими аристократическими автомобилями мой PR-опыт значительно вырос. Помимо основных функций, работы с журналистами, партнерами, клиентами, мне довелось быть членом команды по организации масштабной экспедиции «Land Rover открывает Беларусь» и разрабатывать путеводитель по Беларуси на основании этой экспедиции. К слову, экспедиции проводятся и по сей день ежегодно. Мы организовывали такие мероприятия для журналистов, как TestDrive Weekend, Фото из личных архивов героини Service Day, которые можно назвать PRмероприятиями нового формата. После работы в данной сфере я перешла работать в консалтинговое коммуникационное агентство «Like Media». Здесь мне удалось попробовать себя в разных областях работы пиарщика. Так уж вышло, что и в «Атлант-М Британия», и в «Like Media» я пришла как раз в периоды роста компаний. Очень пригодился опыт атлантовца в моем агентстве. Сейчас я заместитель директора в коммуникационном агентстве «Like Media». Из трех человек мы выросли в команду из семнадцати. Я очень рада знакомству с моими коллегами и очень горжусь нашими успехами.

– Как Вы поняли, что это именно Ваша профессия и что нужно идти до самого конца? Был ли какой-то переломный момент в Вашей карьере?

– Что, что хочу заниматься PR, я поняла еще будучи ребенком, когда на экра-

УСПЕХ

infoповод.com

как стать пиарщиком?

выпускников кафедры одни сдаются, ты идешь. И еще. Нужно

ны вышел небезызвестный сериал «Не родись красивой». Меня впечатлил образ кудрявой героини, которая постоянно ходила с зонтиком, организовывала мероприятия и называлась загадочным словом «пиарщик». Постепенно я начала больше и больше интересоваться этой профессией, а в 10 классе уже окончила курс «Менеджер по связям с общественностью» в ЕШКО. Несколько лет я целенаправленно готовилась к поступлению на специальность «Информация и коммуникация», а во время учебы в университете много работала над собой и своими знаниями, чтобы по достоинству называться «Специалист по связям с общественностью».

– Как думаете, есть моменты, на которые стоить обратить внимание сейчас нашим студентам в учебе? Быть может, есть предметы или активности, на которые стоит сделать упор?

– Упор нужно делать на свои цели в жизни. Из инфокома вышло множество прекрасных ребят, которые стали и пиарщиками, и менеджерами по рекламе, и event-менеджерами, очень многие сейчас или топ-менеджеры, или владельцы собственного бизнеса. И в каких только областях не работают наши коллеги! Начиная от тех же машин, заканчивая натяжными потолками. У тех, кто учится, уже есть средства, главное сейчас – определиться с целью. И если у тебя есть цель, то без остановки, без страха иди к ней, добивайся. Да, ты будешь падать, да, ты будешь сталкиваться со множеством неприятных людей, но стоит воспринимать это как новый оптыт, новый уровень, скажем, для тебя и твоего упорства. Пока

быть терпимее, нужно помнить, что ты хороший человек. Нужно помнить, что у тебя есть семья, друзья, кошка или собака, которым нужен милый, добрый и отзывчивый друг, а не зашоренный работой сумасшедший. От работы можно получать удовольствие, уж поверьте! А если не выходит, то приходите в “Like Media», мы вас научим!

– Хорошо, а нужны ли какие-то особые качества в нашей профессии?

– В любой профессии, чтобы добиться успеха и при этом не остаться одному, нужно иметь не только знания, но и доброе серце. Как бы сладко это ни звучало! (смеёются ).

– Что Вы посоветуете студентам, которые только начинают свою карьеру?

– Не чураться работы. На своем пути вам придется и полы мыть перед пресс-конференцией, и писать большие PR-стратегии. А еще пожелаю быть смелыми. Когда мне, например, становится, страшно, когда опускаются руки и кажется, что все, больше не могу, я вслух повторяю то, что мне сейчас нужно “Я все сделаю”, “У меня все получится”, “Я буду самой счастливой”. Не знаю, слышит меня Фото из личных архивов героини Бог или космос, но действительно все получается!

– Возможно, у Вас есть напутствие для нашей любимой кафедры?

– БОЛЬШОЕ СПАСИБО! Только два слова. Но они наполнены массой приятных воспоминаний, столькими теплыми эмоциями!

УСПЕХ

13

infoповод.com

14

Любовь Куделко — выпускница Инсти- мечтала. Закончила Институт журналиститута журналистики БГУ. Училась на спе- ки, нашла любимую работу. Но после оконциальности «Информация и коммуника- чания университета было так жаль расстация». За плечами Любы богатый опыт ваться с журфаком и любимой кафедрой, уж работы в сфере PR. В данный момент она очень хотелось продлить студенческие годы. преподает КСО-коммуникацию в Инсти- Видимо, поэтому преподавательство стало туте журналистики БГУ и является про- для меня источником всех моих стремлений. фессиональным вдохновителем для многих – На одной из своих лекций Вы сказастудентов этой специальности. Люба со- ли, что всегда выбирали необычные и гласилась дать нам небольшое интервью, достаточно сложные места практик (Выкоторое, мы надеемся, станет отличной ставочное предприятие «Экспофорум», мотивацией для начинающих специалистов. Галерея современного искусства «Ў», Ин– Скажите пожалуйста, почему именно формационный центр посольства США и КСО-коммуникация стала сферой Ваших др.) Расскажите пожалуйста, чем был моинтересов? тивирован Ваш выбор?

– Потому что это – Я считаю, что на перспективная, журфаке существует интересная и блатрадиция - отправлять городная тема, костудентов на практиторую можно раску с первых курсов. Это сматривать долго, прекрасная возможмного и в разность получить хороных направлеший профессиональный ниях. и волонтерский опыт. К – Почему сожалению, не все польВы работазуются такой привилели в Белогией разумно. К счастью, русском детФото из личных архивов героини у меня с первого курса ском хосписе, а потом сменили место было четкое понимание, зачем я пришла на работы и перешли в хоккейный клуб? факультет журналистики, что мне нужно – В хоспис я попала благодаря распре- получить, куда идти и к чему стремиться. делению, и это был не худший вариант. Поэтому практики я выбирала руководМожно сказать, что хоспис стал моим спа- ствуясь: а) тем, что мне нравится, но раньше сением. И я рада, что смогла год прорабо- возможности попасть в это место не предотать в таком «сложном» учреждении. Ра- ставлялась б) это место, которое приблибота там открыла глаза на многие вещи, зит меня к реализации собственных целей. показала, что значит работать в негосудар– Что Вы посоветуете студентам, наственной организации, заставила задумать- чинающим работать по специальности? ся над многими жизненными вопросами.

– Я рекомендую молодым специалистам Но все-таки моей давней истинной мечтой читать больше художественной литерабыла работа в спорте, точнее в хоккее. Я на- туры, лично меня она вдохновляет. Учить деялась сделать шаг навстречу мечте после языки, ведь они открывают вам знания окончания срока распределения, но благода- других народов. Проходить курсы на онря профессиональным контактам, мне уда- лайн-платформах. Я трачу на это огромлось приблизиться к заветной цели раньше. ное количество времени и сожалею, что у – Почему Вы решили преподавать в Ин- меня, нет возможности научиться всему, ституте журналистики? что предлагают эти ресурсы. Знакомиться – Помню, еще в детстве мне нравилось с практиками ваших коллег, изучать кейсы, играть со своими подружками в школу, но запоминать, анализировать и думать, чтополучать образование педагога я никогда не бы вы улучшили в том или ином проекте. Валерия Ясюкевич, Анна Легостаева.

УСПЕХ

infoповод.com

Чего ждут от PR-специалиста рекрутеры?

Рынок рекламных и PR-услуг в последнее время бурно развивается. Невозможно найти ни одной сферы деятельности, где не применялись бы PR и рекламные технологии. Сегодня они охватили все области: от гуманитарных проектов до крупных промышленных предприятий; от политических партий до артколлективов. Руководители понимают, что часто с помощью PRспециалиста можно существенно сэкономить средства. Поэтому многие компании нанимают в свой штат отдельных специалистов, а не взваливают эту работу на существующего менеджера по рекламе или маркетингу. Самая главная тенденция на рынке труда специалистов в области PR – стабильно высокий уровень спроса. В интернете действительно большое количество вакансий в этом сегменте. Основные критерии отбора: компетентность, специализация в области деятельности компании-работодателя, профильное образование, личностная харизма. Последовательность и значимость критериев меняются в зависимости от специфики сферы деятельности самой организации и функций будущего сотрудника. Должностные обязанности PRспециалиста принципиально не отлича-

ются друг от друга. Как правило, это следующее: - разработка/участие в разработке PRстратегии компании; - разработка и проведение PR-кампаний по продвижению продуктов и услуг; - оценка эффективности проведенных кампаний; написание статей, прессрелизов, ведение постов в блогах, социа л ь ных сетях; bookboonglobal.com - координация выпуска полиграфической и сувенирной продукции; - взаимодействие со СМИ, мониторинг медиаресурсов; - информационная поддержка корпоративного сайта; - организация пресс-конференций, участие в выставках, семинарах. Если молодые специалисты подыскиваются для роли рядовых координаторов, то в первую очередь важны профильное образование и личностная компетентность. Для будущих руководителей PR-проектов первой по значимости является харизматичность. Действительно, человек может получить диплом лучшего вуза, заветный МВА британских и французских университетов, множество професси-

PR-СПЕЦИАЛИСТ

15

infoповод.com ональных сертификатов и при этом не подходить для роли профессионального PR-лидера, если он скучен, несимпатичен, неэмоционален, незаразителен. Характер дается от природы, и для успешного PR-специалиста он не менее важен, чем для профессиональных актеров или политиков. Не будет сенсацией и тот факт, что для белорусского рынка главные составляющие профессиональной харизмы PR-специалиста – это коммуникативность, располагающая внешность и природное обаяние, а также сильные лидерские и организаторские способности. Все вместе зачастую это принято называть «хорошая энергетика». Пробовать силы в качестве менеджера по связям с общественностью могут специалисты с профильным высшим образованием, а также студенты и выпускники факультетов журналистики, филологии и рекламы. Соискателям необходимо знать основные виды и принципы PR-деятельности, владеть графическим ПО. Среди личных качеств, востребованных в работе PR-менеджера, работодатели особенно выделяют коммуникабельность. Чуть выше заработок у PR-менеджеров со стажем работы от 1 года. От таких специалистов вакансии требуют опыта организации и участия в выставках, пресс-конференциях, семинарах. Востребованы навыки написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов. Зарплатные предложения для PR-менеджеров, соответствующих указанным требованиям, в столице возрастают. Вход в следующий зарплатный диапазон открыт PR-менеджерам с опытом работы не менее 2 лет. Работодатели ждут специалистов с навыками медиаплани-

16

рования и опытом PR-продвижения с помощью инструментов SMM и SMO. Конкурентным преимуществом при трудоустройстве послужит свободное владение английским языком.

305startup.net

Компании крупного бизнеса и PRагентства, специализирующиеся на организации масштабных мероприятий, приглашают в штат менеджеров с опытом работы не менее 3 лет. Соискателям необходимо иметь собственную базу контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами. Обязательно наличие портфолио PR-текстов и проведенных мероприятий. Также востребован опыт разработки PR-стратегий. Очевидно, успех на рынке для PR-менеджеров зависит от узкоспециального опыта и профессиональных связей: деловая пресса, региональные СМИ, спутниковое и кабельное ТВ, шоу-бизнес и прочее. Общих компетенций пиарщика даже с учетом престижного диплома для этих вакансий уже недостаточно. Однако прогнозы для тех, кто умеет работать, благоприятны. Рынок перенасыщен новичками-дилетантами. Спрос на хороших PR-специалистов превышает предложение. Выходит, что рецепт успеха на рынке труда прост. Профессионализм – главный критерий успешного трудоустройства.

PR-СПЕЦИАЛИСТ

Анастасия Чепуль.

infoповод.com

Институт журналистики БГУ собрал полный комплект наград в «Золотом компасе» Международный студенческий конкурс PRпроектов «Золотой компас»-2015 прошёл в Харькове. «Золотой компас» основан в 2007 году Харьковским национальным экономическим университетом. Цель форума – стимулировать творческие и практические инициативы студентов, которые обучаются по профильным специальностям: реклама, маркетинг, PR. В 2013 году было принято решение о проведении конкурса рекламных проектов, а в 2014 – startup-инициатив. Каждый год разработки объединяются одной темой. Одно из главных условий конкурса – представленные проекты должны осуществляться для реальных, а не виртуальных компаний. В состав жюри обычно входят бизнес- представители, способные по достоинству оценить мастерство и профессионализм участников. Студенты Института журналистики БГУ отправили заявки на конкурс ещё зимой. Итогом нескольких месяцев работы стали призовые места сразу в трёх секциях. Секция PR. Проекты для вузов – 3 место, проект «Академия коммуникации». «Академия коммуникации» - это образовательный проект, разработанный четверокурсниками специальности «информация и коммуникация». Это бесплатные специализированные курсы, где слушателем может стать любой желающий, интересующийся данными сферами деятельности. Занятия проводятся самими студентами в формате «равный обучает равного». Кроме того, в рамках «АК» проводятся мастер-классы, тренинги и круглые столы с участием ведущих

специалистов по связям с общественностью. Состав команды: Фадеева Валерия, Мурашко Валерия, Лазуткина Анна, Захарова Анастасия, Искендерова Анастасия, Быкова Анастасия, Сайганова Юлия, Артеменко Алеся, Колесникова Виолетта. Секция PR. Бизнес и социальные проекты. – 2 место проект «Хороший прохожий» (+ самый креативный в секции) «Хороший прохожий» - это социальный проект, разработанный второкурсниками специальности «информация и коммуникация», который направлен на повышение лояльности людей. Проблема равнодушия в этом проекте решается с помощью проведения всевозможных акций, выставок, создания и размещения в сети роликов, тематических постеров, которые мотивируют людей, вне зависимости от пола, возраста или уровня жизни, помогать друг другу не только в трудную минуту. Состав команды: Михалеinfocomtech.bsu.by ня Павел, Пушко Анна. Секция «Start-up-проекты» – 1 место проект Gaudeamus – студенческое event-кафе БГУ.

«Gaudeamus» - это студенческое event-кафе, которое даёт студентам возможность и, главное, площадку для проведения поэтических встреч, музыкальных концертов, фотовыставок и прочих молодёжных мероприятий. Кроме того, в кафе проводятся тематические вечера, тренинги и мастер-классы. Здесь можно не только перекусить, но и снять стресс, накопившийся за время учёбы. Это лучшее место для концентрации неординарной молодёжи. Состав команды: Бучель Полина, Карелина Анастасия, Путрик Ольга, Рудько Ирина, Соловей Владимир, Царёва Алина, Чепуль Анастасия. Алина Царёва.

ПОБЕДА

17

infoповод.com

КСО в Беларуси:

18

В последние годы в современном обществе вопросы социально-ответственного поведения бизнеса или корпоративной социальной ответственности (КСО) приобретают поистине глобальное значение, к ним приковано внимание многих государств, международных организаций. Но если в странах Запада это тенденция хорошо развита, то в нашей стране она только набирает оборот. Под КСО понимают усилия, предпринимаемые организацией в области защиты прав человека, окружающей среды, социальной защиты, выходящие за определенный законом м и н и мум. На мировом уровне да льновидные и современные виды бизнеса, будь то крупные корпорации или маленькие частные компании, стараются заботиться не только об экономических показателях, но и о благополучии своих сотрудников, сокращении загрязнения окружающей среды, поддержке талантливой молодежи, заботе о нетрудоспособных гражданах и инвалидах, социальных инвестициях и о многом другом. Все это происходит в тесном взаимодействии с негосударственными организациями, многочисленными фондами, органами власти и непосредственно с самими гражданами. КСО компаний – обязательная составляющая корпоративного управления во всех

КСО

развитых странах. В Беларуси же пока только крупные организации постепенно внедряют в свою деятельность концепцию социальной ответственности. В нашей стране распространенной формой этого вида деятельности являются благотворительность, спонсорство, корпоративное волонтерство, социальное предпринимательство. Неудивительно, ведь это один из самых простых способов с точки зрения н а л о г о о бл о жения и законодательства. Компании же в большинстве своем не хотят связываться с довольно сложной и затратной схемой уплаты налогов, поэтому предпочитают обходиться малыми активностями. Для США характерно минимальное вторжение государства в предпринима305startup.net тельскую деятельность, что не исключает использования правительством механизмов стимулирования участия бизнеса в социальной поддержке общества, таких как налоговые льготы и зачеты, закрепленные на законодательном уровне. Во многих случаях ответственность компаний перед обществом инициируется самими организациями и предусматривает их самостоятельность в определении объема общественного вклада за рамками юридических обязательств. В США благотворительность распро-

infoповод.com

реальность или выдумка? страняется не только на сферы искусства и культуры, но также науки, университетского образования и здравоохранения, чего нельзя сказать о европейских странах, где высокие налоги стали причиной переноса ответственности за финансирование этих структур на государство. Европейская модель КСО подразумевает установление государством более или менее жестких юридических норм, обязывающих компании неукоснительно следовать принципам социальной ответственности. Таким образом, в Европе КСО носит обязательный характер. С о о т в е т с т в у ющ и е законы существуют в Швеции, Голландии, Франции и других странах Евросоюза. В белорусском законодательстве предусмотрены льготы только лишь для компаний, которые оказывают поддержку в

области культуры и спорта, причём преимущественно государственным претендентам. Также у нас строго регулируются цели внешней помощи. Естественно, такое положение дел не является достаточным для стимулирования бизнеса. Напротив, это серьезное препятствие для развития компаний, в том числе в области корпоративной социальной ответственности. Возможно, государству стоит ослабить контроль над КСО и пересмотреть Закон «О рекламе». pinterest.com А организациям, в свою очередь, перестать надеяться на льготы и проявить больше инициативы для развития будущего корпоративной социальной ответственности в нашей стране, начав с малого, с самих себя! Ольга Путрик.

19

bookboonglobal.com

КСО

infoповод.com

Как организовать

20

Мероприятие, которое оживляет Институт журналистики… Мероприятие, которое ежегодно объединяет студентов из Латвии, России, Украины и Беларуси…Мероприятие, за штурвалом которого стоят студенты…VIII Международный открытый студенческий коммуникационный форум «PR-кветка-2015» завершился 28 марта. Форум «PR-кветка» ежегодно даёт студентам замечательную возможность для обмена опытом и интеграции знаний. Спикеры из разных стран мира делятся с участниками своими секретами успеха, в благодарность получая восторженные взгляды и безумную энергию аудитории. В нынешнем году среди главных козырей программы оказались директор маркетингового агентства InsideRussia Никита Подлипский, арт-директор PA LeoBurnett Хорхе Луис, глава консалтинговой компании Sprint Solution Вайдас Андрюнас. Чтобы удивить участников ярмарки проектов и просто слушателей форума, организаторы постарались на славу: азотное шоу от коллектива «Физика невозможного», веселые конкурсы, рисунки гуашью, танцы,

фотосессии, выступление группы U.G.OSLAVIA, неформальная вечеринка в честь празднования успешного проведения форума – все эти сюрпризы ещё долго останутся в памяти гостей. Каждый раз, посещая такие события, удивляешься: сколько же людей, бессонных ночей, идей, трудов, ссор, недомолвок и решений стоит за этим! Сколько ребят, волнуясь, готовят для нас программу, сюрпризы и каждый год стремятся быть лучшими! Смотришь и боишься подумать о том, какой груз ответственности ляжет в следующем citydog.by году на твои плечи.

«PR-Кветка» прошла, проекты представлены, призы получены, а организаторы наконец могут «выдохнуть». Мы попросили девушек 4 курса специальности «Информация и коммуникация» поделиться опытом с будущими организаторами форума, рассказать нам о трудностях и неожиданностях подготовительного этапа. Дарья: – Очень важное условие при организации таких масштабных мероприятий – это как можно раньше распределить между организатора-

EVENT

infoповод.com

международный форум за 210 дней?

ми их зоны ответственности. Четко обозначить дедлайн для решения тех или иных задач. Анна Александровна Кузьменкова, куратор форума, отлично нас координировала, поэтому, думаю, у нас было минимальное количество стрессовых ситуаций и споров между собой. Немаловажно испытывать искренний интерес к организации форума, болеть за это дело всей душой, ощущать себя частью большой команды и понимать, что иногда от одного человека во многом зависит успех общего дела. Ликия: – Если говорить о трудностях, то, честно говоря, не было ни одного этапа подготовки форума, который дался бы нам легко. Каждая задача, стоящая перед нами, требовала огромного количества усилий и терпения, будь то составление программы, общение с партнерами или создание общей концепции. Но нам удалось преодолеть все препятствия и организовать потрясающее мероприятие. Мы жили только форумом на протяжении нескольких месяцев, говорили только о нем, спорили, плакали. И вместе с ним отдали немалую часть самих себя. Все мы понимали, что работаем над общим делом, ради которого и учились на инфокоме.

Валерия: – Мы с Аленой Деревенко отвечали за волонтеров, это было интересно и сложно одновременно, поскольку никогда не знаешь, как отреагируют другие курсы на просьбу о помощи, ведь дело исключительно добровольное. Тем не менее, огромную помощь, отзывчивость и поддержку мы получили от студентов первого курса, которые готовы были и ранним утром, и поздней ночью встречать гостей, носить парты и даже порой мыть полы. Когда socnews.by з а н и м а е ш ь ся проектом, когда ощущаешь поддержку таких же охваченных идеей ребят, когда делишься положительной энергетикой с окружающими и завершаешь работу на все 100%, кажется, что ничего плохого не было, споры и разочарования забываются… Вероятно, по этой причине ни один из организаторов так и не смог чётко сформулировать основные риски и подвохи при организации масштабного мероприятия. О сложностях они говорили сбивчиво, постоянно припоминая успешные моменты. И это не потому, что проблем не было, а потому, что всё прошло, и конфликты, разочарования стоили того, были составной неотъемлемой

EVENT

21

infoповод.com частью Большого дела. Возможно, в следующем году мы также будем находиться в состоянии эйфории и, оборачиваясь назад после форума, уже не заметим трудностей и бессонных ночей. Но сейчас… Сейчас мы знаем, как тяжело найти партнёров для такого мероприятия, как непросто студентам заинтересовать и убедить серьёзных, занятых специалистов. Часы поисков, часы ожидания сообщений от людей, которые и не думают отвечать. Десятки отосланных партнёрских соглашений, каждое из которых рискует затеряться среди десятков менее важных писем. Разрешение финансовых вопросов – отдельная страница в записной книжке форума. Вот получили деньги, расписались…а делить как? Сколько дать на закупку продуктов для кофебрейка? Ведь ребятам из help-team ещё и форма нужна! Какую часть отложить

22

на печатную продукцию? Ведь позаботиться о проживании иностранных спикеров тоже нужно! Очень важно изначально распределить обязанности, выбрать для себя то, что ближе, и на протяжении всей подготовки действовать под девизом «не навреди»: не стремится помочь тем, у кого и так всё идёт свои череsocnews.by дом, но стараться обязательно держать соорганизаторов в курсе событий. Интересные проекты и докладчики– ядро форума, то, ради чего ребята приезжают из других стран. Поэтому отобрать проекты, найти жюри для секции, спикеров для мастер-классов и круглых столов – самая ответственная миссия. Очень важно создать комфортные условия для работы, организовать достойный приём для гостей мероприятия. А как важно продумать неформальную вечеринку! Талантливых и нестандартных коллективов много, но организаторы каждый год умудряются отыскать самых-самых. Что ж, постараемся в следующем году и мы не подвести! Анастасия Карелина.

Главный редактор – Владимир Соловей. Корректор – Ольга Нелюбович. Редакционный коллектив – Полина Бучель, Ирина Рудько, Анастасия Чепуль, Анастасия Карелина, Валерия Ясюкевич, Ольга Путрик, Анна Легостаева, Карина Гудинская, Жанна Гурина, Инна Кучейко. Тираж 1 экз. Формат А4. Объём 22 полосы.