Expressive Menswear

Casper Schandorff beweist mit Project 4 ein Gespür für Trends. „Man kann heutzutage nie genug Content produzieren“, sagt er. Shootings für den Onlineshop oder Social Media kann er nun effizient umsetzen – schließlich hängen die besten Stylingteile nur wenige Treppenstufen entfernt.

FLEXIBILITÄT IM KLEINEN Mit dem Schritt in einen eigenen Laden erfüllte sich für Goncalves zudem ein Traum: Er konnte Walter van Beirendonk von einer Zusammenarbeit überzeugen, auch Vivienne Westwood kam hinzu. Expressive Menswear nennt Goncalves den Stil seines Sortiments, das vor allem von kleineren Designern aus Europa und Japan geprägt ist. Dieser Fokus erwies sich beim Sprung vom Onlineshop zum stationären Handel als clevere Entscheidung. „Bei der Bestellung sechs Monate im Voraus hatte ich an einen kleinen Pop-up in Soho gedacht, nicht an etwas Längerfristiges“, erinnert sich Goncalves. „Und in diesem Punkt ist es toll, mit unabhängigen Designern zu arbeiten.“ Denn zu jenen hat er einen direkten Draht – und wenn etwas zur Neige geht, kann er für Nachschub sorgen. „Das läuft fast so wie Fast Fashion: Ich brauche dies oder das – und drei Wochen später ist es im Laden.“ Umgekehrt erfüllt Goncalves den Designern auch schon mal ausgefallene Wünsche. Für eine Präsentation wollte Julian Zigerli gern Go Go Boys haben – kein Problem: Praktischerweise hat Goncalves in seiner Karriere einen Umweg über die Film- und Musikbranche und das New Yorker Nachtleben genommen.

Frust beim Onlineshopping brachte Kelvin Goncalves auf das Konzept für Elkel.

Elkel

48 Hester St, New York, NY 10002/USA, T 001.347.9278232 www.elkel.nyc Besitzer: Kelvin Goncalves Eröffnet: März 2017 Mitarbeiter: 2 Verkaufsfläche: ca. 26 qm Labels Herren: Andrea Crews, Bleach Project, Christian Dada, Diego Favaro, Dusty, Elkel X Diego Montoya, Julian Zigerli, KLAR, Krizia Robustella, KTZ, MLTV, Nicola Indelicato, Pieter, Vivienne Westwood, Walter van Beirendonk, WRKDEPT Labels Accessoires: Andrea Crews, Diego Favaro, Dusty, Julian Zigerli, Krizia Robustella, KTZ, LZZR, Pieter, Vivienne Westwood, Walter van Beirendonk

Die jugendlich-dynamische Boutique von Ines Schröcker zeigt, dass Salzburg nicht nur Festspiele und Mozartkugeln kann. Untermalt von Clubsound präsentiert Schroecker Fashion angesagte Brands und modische Querdenker. „Wir haben einige exklusive Marken, dazu zählt neben The Last Conspiracy auch Defend Paris“, so Ines Schröcker. Das Label von Madonnas Ex-Freund Brahim Zaibat hatte Schroecker Fashion österreichweit einige Zeit exklusiv.

KREATIVER AUSTAUSCH Im September 2017 eröffnete Ines Schröcker, die für das Fashionbusiness ihr Jus-Studium ad acta legte, bereits ihre zweite Boutique. Dafür holte sie sich mit Evelyn Moser als

Schroecker Fashion/Salzburg In Salzburg hat sich Schroecker Fashion mit zwei Boutiquen auf individuelle Mode aus aller Welt spezialisiert. Text: Veronika Zangl. Fotos: Schroecker Fashion FRAUEN POWER

Partnerin eine treue Kundin und enge Freundin ins Boot. Die Mode-affine Quereinsteigerin aus dem Marketing- und PR-Bereich leitet die zweite Filiale. Während die erste etwas außerhalb in Nonntal liegt, ist die zweite direkt in der Altstadt. Beide Stores haben sich einem breiten, Mode interessierten Publikum verschrieben. „Eigentlich ist es nur eine Typfrage“, sinniert Ines Schröcker. „Interessiere ich mich für Mode, weiß ich, wer ich bin, und kann das damit zum Ausdruck bringen.“ Schließlich sei Mode heutzutage allgegenwärtig und das Äußere präge den ersten Eindruck. „Mit meinem Kleidungsstil kann ich ganz genau vermitteln, wer ich bin beziehungsweise wo ich platziert bin. Genau das will ich meinen Kunden anbieten“, so die Inhaberin. Kunden wird die Möglichkeit geboten, sich selbst zu verwirklichen. Je nach Boutique-Standort fällt das unterschiedlich aus. „In der Stadt ist mehr Laufkundschaft, mehr Touristen“, so Evelyn Moser. „Viele kommen nur zum Schauen und sind nicht so gezielt auf Einkauf fokussiert.“ Konträr zur Lage in Nonntal: „Dort haben wir die Kunden, die gezielt mit dem Auto kommen. Die haben Zeit, wollen etwas trinken und den Aufenthalt genießen“, erzählt Ines Schröcker. Gleichzeitig profitieren die beiden Standorte voneinander. Manche Altstadt-Flaneure lernen Schroecker Fashion erst durch die Filiale in der Griesgasse kennen oder vice versa.

LOKALE STATEMENTS Zum jungen Ladenkonzept von Schroecker Fashion trägt auch das moderne Innendesign bei. Die Basics stammen von Ines Schröcker selbst: Helle Wände wechseln sich mit dunklen Akzenten ab. Für Bilder und andere Features zeichnen Mair Graphix und Jürgen Norbert Fux verantwortlich. Die Werke der beiden Künstler geben der 70 Quadratmeter Ladenfläche einen lokalen Touch – egal ob schwarzer Gartenzwerg im Regal oder die Aufschrift „Mandal Kammal“ und „Weibal Kammal“ an den Vorhängen der Umkleiden. Auf den Wiedererkennungswert komme es an, halten Ines Schröcker und Eveyln Moser fest. Und da ist er wieder, dieser Hang zum Außergewöhnlichen, der sich bei Schroecker Fashion konsequent durch das Gesamtkonzept zieht.

Ines Schröcker und Evelyn Moser sind die Frauen hinter Schroecker Fashion.

Schroecker Fashion

Nonntaler Hauptstraße 45, 5020 Salzburg/Österreich www.inesschroecker.com Inhaberinnen: Ines Schröcker (Nonntaler Hauptstraße, Griesgasse), Evelyn Moser (Griesgasse) Eröffnung: 2017 (Griesgasse), 2014 (Nonntaler Hauptstraße) Anzahl Mitarbeiter: 5 Verkaufsfläche: 70 qm bzw. 30 qm Marken Männer: Antony Morato, Black Kaviar, Defend Paris, ER Denim, Hannes Roether, Imperial, Kultivate, Manuel Marte, Rebello, Ten117, The Last Conspiracy u. a. Marken Frauen: Arma, Defend Paris, Gestuz, Grace, Hannes Roether, iHeart, Leon & Harper, One Tea Spoon, Rabens Saloner, Rebello, Stand, The Last Conspiracy u. a. Marken Accessoires: CR7, Mala Alisha