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„Man kann heutzutage nie genug Content produzieren“, sagt er. Shootings für den Onlineshop oder Social Media kann er nun effizient umsetzen – schließlich hängen die besten Stylingteile nur wenige Treppenstufen entfernt. FLEXIBILITÄT IM KLEINEN Mit dem Schritt in einen eigenen Laden erfüllte sich für Goncalves zudem ein Traum: Er konnte Walter van Beirendonk von einer Zusammenarbeit überzeugen, auch Vivienne Westwood kam hinzu. Expressive Menswear nennt Goncalves den Stil seines Sortiments, das vor allem von kleineren Designern aus Europa und Japan geprägt ist. Dieser Fokus erwies sich beim Sprung vom Onlineshop zum stationären Handel als clevere Entscheidung. „Bei der Bestellung sechs Monate im Voraus hatte ich an einen kleinen Pop-up in Soho gedacht, nicht an etwas Längerfristiges“, erinnert sich Goncalves. „Und in diesem Punkt ist es toll, mit unabhängigen Designern zu
arbeiten.“ Denn zu jenen hat er einen direkten Draht – und wenn etwas zur Neige geht, kann er für Nachschub sorgen. „Das läuft fast so wie Fast Fashion: Ich brauche dies oder das – und drei Wochen später ist es im Laden.“ Umgekehrt erfüllt Goncalves den Designern auch schon mal ausgefallene Wünsche. Für eine Präsentation wollte Julian Zigerli gern Go Go Boys haben – kein Problem: Praktischerweise hat Goncalves in seiner Karriere einen Umweg über die Film- und Musikbranche und das New Yorker Nachtleben genommen.
Frust beim Onlineshopping brachte Kelvin Goncalves auf das Konzept für Elkel.
Casper Schandorff beweist mit Project 4 ein Gespür für Trends.
Elkel 48 Hester St, New York, NY 10002/USA, T 001.347.9278232 www.elkel.nyc Besitzer: Kelvin Goncalves Eröffnet: März 2017 Mitarbeiter: 2 Verkaufsfläche: ca. 26 qm Labels Herren: Andrea Crews, Bleach Project, Christian Dada, Diego Favaro, Dusty, Elkel X Diego Montoya, Julian Zigerli, KLAR, Krizia Robustella, KTZ, MLTV, Nicola Indelicato, Pieter, Vivienne Westwood, Walter van Beirendonk, WRKDEPT Labels Accessoires: Andrea Crews, Diego Favaro, Dusty, Julian Zigerli, Krizia Robustella, KTZ, LZZR, Pieter, Vivienne Westwood, Walter van Beirendonk style in progress 218
