Die ganz große Kiste

Beauty für Brand Beast: Papis Loveday heißt eigentlich Pape Badji, stammt aus Dakar und hat 25 Geschwister.

Loveda y Jeans . Wenn’s dem Esel zu wohl wird, geht er aufs Eis. Nicht so Ben Botas. Der Inhaber der Modeagentur Ben And hat sich den Schritt, eine eigene Jeanskollektion zu lancieren, sehr wohl überlegt.

Text: Dörte Welti. Fotos: Loveday Jeans

Ben Botas bietet seinen Kunden das Rundum-SorglosPaket, nur verkaufen müssen sie noch selbst. Eigentlich bekam das Projekt „Ich mache eine eigene Jeansmarke“ erst so richtig bei einem Glas Wein Profil. Ben Botas, 33-jähriger Modeprofi aus München, saß mit seinem guten Freund, dem wohl weltberühmtesten farbigen Männermodel Papis Loveday, bei einem Abendessen. Der war gerade dabei, sich neu zu erfinden, hatte der Modelwelt ade gesagt, einen eigenen Champagner lanciert und lauter kreative Ideen im Kopf. Am Ende des Abends hatte die Jeansmarke einen Namen, Loveday Jeans, ein Gesicht – das von Papis Loveday – und einen Kreativdirektor, auch Papis Loveday. Den Rest konnte Ben Botas schon, er hatte bereits mit Cervolante, einer Jacken-Range, die er vor zweieinhalb Jahren auf den Markt brachte, bewiesen, dass er neben Modevertrieb auch Produktion und alles, was damit zusammenhängt, beherrscht. Die guten Kontakte zu Produzenten machten es denn auch möglich, dass für Loveday die italienische Designerin und Denimspezialistin Laura Pastrello gewonnen werden konnte, die unter anderem für die Marke Diesel entwirft. „Alles passt perfekt“, schwärmt Ben Botas, „super Produzenten in Italien, ein starkes Team bei uns, ein spektakuläres Gesicht für die Marke – ich glaube daran.“

Mit den Kunden auf Tuchfühlung

Spektakulär ist fast noch untertrieben, denn wo immer Papis Loveday auftaucht, sorgt er für Blitzlichtgewitter und Begeisterungsstürme. Der inzwischen 37-jährige Senegalese kommt persönlich, wenn Ben Botas eine der Kernideen der Marke umsetzt, nämlich Live-Events in Kooperation mit den High-EndKunden, die Loveday schon ins Sortiment genommen haben. Eine Party auf Sylt (mit Different Fashion, über 500 geladene Gäste), Auftrieb in München (mit Pool, über 600 Gäste) – jede Sause ein voller Erfolg und mit viel Presse für alle Beteiligten. „Papis Loveday zeigt dabei überhaupt keine Berührungsängste“, berichtet Ben Botas von dem Star, der sich schon mal als Diva bezeichnet hat. „Papis gewinnt mit seiner offenen und sympathischen Art sofort auch die schwierigsten Kunden und Skeptiker für sich.“ Ach ja, und die Hauptdarsteller, die Hosen selbst, die kommen auch an. Richtig gut, sagt Ben Botas, erste Adressen wie Jades in Düsseldorf und Abseits in Stuttgart geben positive Rückmeldungen. Drei Styles jeweils für Männer und Frauen, sexy Passform, ungewöhnliche Details wie ein Tuch in der rechten Gesäßtasche, dessen Dessin jede Saison gewechselt wird, Paisley-Futter innen, farbige Nähte. Ziemlich modisch, ziemlich hip und sexy. Ein Newcomer Trendlabel mit Mehrwert, nicht zuletzt Dank Interaktion für die Kunden: „Wir binden die Kunden in Social-Media-Aktivitäten der Loveday Community ein. Wir haben extra ein Team aufgeboten, das dafür sorgt, dass das Lifestyleimage um Papis Loveday und die Loveday Jeans im Sinne des Kunden richtig transportiert wird.“

Eine gute Marke

Ben Botas hat wirklich an alles gedacht, auch daran, dass es vorteilhaft ist, wenn man Social Entrepreneurship vorweisen kann. So ist Loveday Jeans eine offizielle Partnerschaft mit der Unesco Foundation – for children in need eingegangen und ein fester Teil des VK geht an eigene Hilfsprojekte in Senegal. Definitiv eine Strategie, die ein Like verdient.

Loveday Jeans c/o Brand Beast GmbH Georg-Muche-Straße 5 München/Deutschland T 0049.89.32308046 agency@ben-and.com www.loveday-jeans.com