Edición / Issue # 150
Nº I / 2021
gustavo.birk@pegada.com.br
S UM A R I O / CO N T E N T S
Otoño-Invierno Autumn-Winter
07.
07. Un renacimiento jalonado por lo digital y por lo ecológico 07. Reborn, and marked by digital and environmental highlights
08.
Tendencias mujer Woman trends
12.
Entrevista Interview
32.
Influencer 32. Claudia Albons
34.
Análisis de tendencias 34. Las botas Chelsea, calzado de reyes y estrellas de rock
35.
Tendencias hombre Man trends
COMPLEMENTOS ACCESSORIES
Portada / Front cover: Hispanitas
Editorial From the Editor
2021-22
42.
Atelier 42. Ana Laura Go y Guillermo Go
44.
Bolsos de cintura
45.
Complementos
38.
45. Coferpiel
Eco sostenible
14.
38. Divadi 38. Olsenhaus 39. Dogo 39. Tastemaker
14. Keys y Asso
40.
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49.
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12. Hispanitas
Estilo italiano Italian style
16.
Sneakers Sneakers 16. Confortable y sostenible, así es el sneaker del año 2021 18. Skechers 20. J’hayber 22. Paredes
24.
Confort Comfort 24. Westland 25. Josef Seibel 26. Pegada
27.
Eco sostenible
46.
46. Tokyo Bags 46. LaBante London 48. Le Suri 48. Denise Roobol
Tendencias calzado infantil Kid trends
Sleepers
50.
Tendencia New Comfort: sleepers
52.
Análisis tendencias 2021 52. La sostenibilidad, los materiales reciclados y la tecnología ponible. 54. El comfy style
58.
Retail marketing 58. Herramientas de marketing 60. Hacia la digitlización del pequeño comercio
61.
Ferias
64.
Noticias
Para ella For her
56.
27. Exé Shoes 28. Marco Tozzi 29. Tamaris
56. Software de punto de venta
Nuevas tecnologías
66.
Índice de anunciantes
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EDITORIAL / FROM THE EDITOR
Un renacimiento jalonado por lo digital y por lo ecológico
L
os cambios revolucionarios causados por crisis profundas son el origen de un nuevo orden social, económico y político. En este sentido la crisis provocada por la pandemia ha originado un turbión de transformaciones que, entre otros muchos aspectos, ha modificado las tendencias de consumo. En qué medida han variado. Por un lado el público se ha decantado por la compra en comercios de proximidad y por la adquisición de bienes y productos respetuosos con el medio ambiente. Y por otro lado se ha producido una vertiginosa digitalización de nuestras costumbres y de nuestra cotidianidad. No obstante, y pese a observarse estos nuevos patrones de conducta en todo el mundo, son pocos los expertos que se aventuran a predecir cuáles de ellos lograrán anclarse en la sociedad y cuáles desaparecerán a medida que la crisis sanitaria vaya remitiendo. Según el informe Shopping Index que elabora Salesforce, el confinamiento y el miedo al contagio fueron los detonantes que provocaron un estratosférico incremento de las ventas online. El estudio destaca que durante el segundo trimestre del año las adquisiciones digitales en España aumentaron un 67%. Una cifra que supone el mayor crecimiento desde que la consultora empezó a elaborar este índice hace siete años. Aumenta el compromiso social y ecológico Los consumidores están exigiendo a la marcas más compromiso social y una
mayor sensibilidad medioambiental. Tal y como refleja un análisis realizado por Deloitte, existe “una gran concienciación del impacto en el medio ambiente de la actividad comercial”, dato que explica el hecho de que durante estos últimos meses haya crecido la relevancia de lo local frente a lo global. Otra de las modificaciones que se están produciendo este año es la relativa a la personalización de los contenidos. A raíz de la pandemia, los mensajes transmitidos por la empresas son más breves, auténticos y seductores. Además, los consumidores han comenzado a exigir a las marcas que adapten sus productos y sus servicios a sus demandas. Por lo que respecta a la moda, la situación actual ha sido el acicate para encumbrar en lo más alto un nuevo concepto de diseño definido con el nombre de New Comfort o estilo Comfy. Esta tendencia apuesta por las prendas y por los complementos confortables pensados para teletrabajar o simplemente para estar cómodos en casa, ámbito, el del hogar, en el que estamos pasando tanto las horas de trabajo como las de ocio. Indudablemente muchos de estos cambios permanecerán y otros quizás desaparecerán, pero lo que está claro es que tras el paso de esta súbita crisis parece que llegará un deseado renacimiento donde lo digital, lo ecológico y la simplicidad entretejerán nuestra vida social y comercial y dará lugar a unos hábitos de consumo más éticos y respetuosos con nuestro ecosistema.
Reborn, and marked by digital and environmental highlights
R
evolutionary changes caused by serious crises generate a new social, economic and political order. This is reflected as the crisis caused by the pandemic gives way to so many transformations that in turn, change consumer trends. We find changes in various degrees. Consumers show they prefer to buy at stores in their neighbourhoods, and choose environmentally friendly products. To this, we must add the speed at which all of us became digital in terms of habits and daily activities. However, and even though these new behavior patterns are evident around the world, there are only a few experts venturing to predict specific habits that will remain in time, while pointing to those that will gradually fade when the health emergency crisis is over. According to Shopping Index by Salesforce, lockdown, isolation, and fear of infection were the triggers behind the huge growth in online sales. The study states that during the second quarter of the year digital sales in Spain grew by 67%, the highest growth rate in the past seven years, when Salesforce started making its survey. Stronger social and environmental commitment Consumers now demand a stronger social and environmental commitment
from brands, as reflected by a Deloitte report: “there is more awareness of the impact of commercial activity on our environment” and this explains why local has become more relevant than global over the past few months. There is also a change in customizing content, for due to the pandemic, company messages are shorter, more appealing and genuine. Consumers, on the other hand, are now demanding products and services are better adapted to their needs. As to fashion, today’s circumstances have enhanced the new design concept defined as new comfort or Comfy style. It is a trend that identifies clothes or accessories conceived for home office workers, or simply as home wear, for people usually stay at home even during their leisure time. Without a doubt, many changes have come to stay for good. Perhaps, others will gradually fade. However, it is clear that the sudden crisis seems to have caused a rebirth, and that three words will rule our social and commercial lives: digital, environmental, and simple. Consumer habits, in turn, will surely tend to be based on ethics and respect for our ecosystems.
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Casual sneakers La imparable progresión de los sneakers es un hecho constatado. La búsqueda de la comodidad es el principio que ha aupado a la zapatilla hasta esta posición privilegiada. Las líneas deportivas del sneaker se han transformado hasta adaptarse para posibilitar su uso diario. Después del auge de las chunky, han aparecido unas zapatillas más ligeras y femeninas de formas estilizadas y suelas discretas, ideales para llevar en cualquier ocasión, incluso para complementar trajes chaquetas y hasta vestidos de fiesta.
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a.Vespa / b. J'hayber / c.Thies Pets / d. Meline / e. Custo Barcelona / f. Hoff / g. Paredes / h. Relaxshoe / i. Colmar
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Casual sneakers It is evident sneakers are advancing at a steady pace. The principle behind their success is the search for comfort. Sportive lines have turned sneakers into footwear adapted for urban looks. Chunky sneakers are no longer the trend. Instead, they have become lighter, stylized, more feminine, with discreet soles, ideal for all occasions and even matching formal outfits like tailor suits and evening gowns.
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o j. Cinque / k. Thierry Rabotin / l. US Polo ASSN / m. Primabase / n. Panchic / o. Panchic / p. Cycleur de Luxe / q. Gio+ / r. Keys / s. Giesswein
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Combat boots
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Botas de inspiración militar de calce cómodo y resistente ideadas para superar con éxito los días gélidos del invierno. La contundencia de las líneas marciales se presenta refinada y suavizada con el fin de adaptar las botas a diferentes looks: motero, roquero e incluso boho. Predominan las botas de color negro, de media caña y acordonadas. El piso se presenta preferentemente dentado, de goma, contundente, rígido y antideslizante, perfecto para pisar con seguridad y con fuerza.
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Combat boots
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Boots inspired in the military style, offering comfortable fit, resistant, conceived to successfully protect against those cold winter days. The tough combat lines are solid, though refined and softened to adapt boots to different looks: biker, rock, and even Boho. Mostly in black, calf-length and with laces. Soles are grooved, made of rubber, sturdy, hard and nonslip, perfect for taking strong, confident steps.
a. Papucei / b. Colmar / c. Keys / d. Keys / e. Exé Shoes / f. Mjus / g.Marc O'Polo / h. Mjus / i. Onrush
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Botas de media caña
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Sin intención de discriminar a las botas de caña alta, pero son las de media altura las que, aparentemente, van a asaltar la calle el próximo invierno. Su versatilidad y confortabilidad juegan a su favor al facilitar el movimiento. Esta línea incluye botas confeccionadas tanto en serraje como en pieles napadas de aspecto lavado o envejecido. Predomina el estilo informal y los diseños sobrios prácticamente sin detalles ni accesorios.
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Calf-length boots There is no intention to displace high boots, though this coming winter season it will be calflength boots we will mostly find, as they are versatile and comfortable to wear. The line includes boots in split and nappa leather, with worn and washed effects. Most styles are casual, sober, with only a few details or accessories.
a. Panchic / b. Colmar / c. Mjus / d. Pons Quintana / e. Exé Shoes / f. KMB / g. Sita Murt
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Hispanitas Luis Chico de Guzmán, CEO “Esta pandemia ha confirmado que el futuro de las empresas pasa por la digitalización”
Luis Chico de Guzmán, CEO de Hispanitas, encarna junto con su hermano Carlos, director adjunto, la tercera generación de una empresa zapatera de tradición familiar. Hispanitas es una firma con mucha historia, que se inicia en 1925 cuando Alfonso Chico de Guzmán, abuelo de los actuales propietarios, decide crear su propia empresa dándole el nombre de Alfama. Hoy, la compañía está presente en más de 50 países de todo el mundo y destina el 70% de su producción a la exportación.
El día a día de Hispanitas y su constante progresión se han visto alteradas este último año por la pandemia del Covid-19. ¿Cómo lo está viviendo la empresa? Luis Chico de Guzmán nos los explica. La nueva colección otoño-invierno 2021 de Hispanitas está orientada hacía un ambiente casual y sport, en detrimento del calzado de tacón y de vestir. La colección, más reducida pero muy bien orientada en cuanto a sus estructuras, se ha gestado a partir de informaciones digitales, dada la imposibilidad del equipo de diseño de la firma de viajar a las citas internacionales de la moda. Las nuevas propuestas de Hispanitas apuestan por las deportivas con distintos pisos y las combinaciones de colores. Desarrollo de las biker con suelas track ligeras y de colores. Destacada presencia de las botas de cordones, en colores negro y cuero y botas strech.
“Obvio es decir que esta pandemia ha golpeado a toda la sociedad de una manera terrible. Además de los costes personales, sin duda lo peor, está el coste económico que las empresas estamos soportando y que para muchas está siendo letal. En nuestro caso, hemos adaptado la estructura de la compañía a la complicada situación actual, con ertes, refinanciación de deudas con clientes, nueva gestión de la acumulación de stocks…la situación sigue siendo complicada, pero confiamos en que vaya mejorando progresivamente y el segundo semestre del año empiece a plasmarse la recuperación real”..
¿Cree que esta pandemia cambiará los hábitos de consumo predominantes hasta ahora?
“Pienso que sí, sin duda. Creo que la venta física en la tienda disminuirá en beneficio de la venta online. Esto es algo que se venía gestando y que la pandemia ha acelerado de forma exponencial, incluso personas que no se lo habían planteado ahora han comprado online. Las nuevas generaciones son cada vez más digitales y esto nos obliga a las empresas también a adaptarnos a ello. El consumidor está cada vez más y mejor informado y las empresas debemos encontrar nuestra propuesta de valor. La digitalización y la formación del personal serán fundamentales para el futuro de las empresas, que creo será duro pero también apasionante, con nuevos retos”.
¿Y cómo cree que puede ayudar Hispanitas a las zapaterías en este proceso de cambio? “El comercio tradicional se deberá reconvertir. Ya no valdrá vender y comprar a seis meses vista, tendremos que ayudar para facilitar la rotación de sus produc-
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Hispanitas sitúa la edad media de su clienta tipo entre los 40-55 años, pero desde hace un tiempo la marca apuesta por un target más joven. Luis Chico de Guzmán explica que “rejuvenecemos las colecciones con un diseño más sport, algo más arriesgado, también a través de los colores, los tacones y las estructuras… trabajamos una línea de comunicación más dinámica, informal y desenfadada, en nuestras campañas en redes sociales y en tiendas físicas”. “La edad de la mujer es un concepto más de mentalidad que biológico y buscamos que con la compra de un Hispanitas la mujer se sienta rejuvenecida, guapa y moderna”, afirma el CEO de Hispanitas.
tos. Creo que su futuro puede pasar por la especialización, con productos de calidad, y todo ello alimentado también con presencia en las redes sociales”.
La sostenibilidad es un valor presente en la filosofía de Hispanitas. Luis Chico de Guzmán lo tiene muy claro al respecto.
“La sostenibilidad siempre ha estado ahí, pero esta situación con la pandemia, nos ha dado tiempo para reflexionar sobre qué estamos haciendo con el planeta. La sostenibilidad se soporta sobre tres patas: lo ecológico, lo social y lo económico. En Hispanitas creemos desde hace años en estos tres valores y es ahora cuando nos hemos decidido a dar el paso, iniciamos nuestro proyecto sostenible. Presentamos un producto sostenible donde las certificaciones del mismo, la transparencia y trazabilidad serán elementos indispensables. Es fácil comunicar como sostenible algo que realmente no lo es, pero esto es algo que el consumidor penalizará llegado el caso”.
Por otra parte, Hispanitas debe conjugar la sostenibilidad con la comodidad que caracteriza a sus zapatos.
“La sostenibilidad en Hispanitas no va en detrimento del confort ni de la moda. Hemos creado el modelo BREATHE, una zapatilla deportiva sostenible en la que utilizamos materiales reciclados en porcentajes muy elevados. Todo el proceso de fabricación se hace en España. El consumo de agua en la fabricación es mínimo y el impacto del transporte también, con lo que contribuimos en la reducción de la huella de carbono y emisiones de CO2. El resultado es un producto sostenible, innovador, ligero, muy cómodo y versátil que queremos se convierta en un fondo de armario de la mujer de hoy”.
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Hispanitas Luis Chico de Guzmán, CEO “This pandemic has confirmed that the future of companies is all about digitizing”
Luis Chico de Guzmán, CEO of Hispanitas, and his brother Carlos as Deputy Director, represent the third generation of a traditional family of footwear makers. Hispanitas is a business with a long, rich history that began in 1925, when Alfonso Chico de Guzmán – their grandfather – decided to found his own company, and named it Alfama. Today, this company is present in more than 50 countries around the world, and exports 70% of all products produced.
The COVID-19 pandemic has affected daily operations and the usual continuity along the path of growth and progress at Hispanitas, so Luis Chico de Guzmán explains how the company has experienced this.
“The pandemic has obviously been very hard on society as a whole, for sure. A terrible blow. In addition to personal losses – of course, the worst of all – there is also a financial cost companies must bear, and this is often fatal for many. As regards our business, we adapted our structure to the complexities of this situation, with ERTEs (official support), and refinancing clients’ debt, or changing the way we manage stock. The situation continues to be difficult, though we are confident it will gradually improve and the second half of this year should already show some true recovery”.
In your opinion, will this pandemic change consumer habits, as we know them today?
“I do believe so. No doubt about it. I think online sales will replace physical stores. This was already happening before, and the pandemic largely accelerated the process, for even people who had never thought of the idea started buying on line. New generations born in the digital world continue to grow, and as companies, we are forced to adapt. Consumers have more and better information today, and businesses must find how to offer good value. Digitizing and training staff will be essential to the future of businesses. It will be hard, but also very exciting, with new challenges”.
In what way do you believe Hispanitas can help footwear stores along this process of changing and adapting? “Traditional stores will need to reconvert, and buying six months ahead will no longer be the usual method. We will have to help in terms of contributing to speedier inventory turnover. I believe their future will lie in specialization, in selling quality products and finding support in social media”.
Sustainability has always been a component in the philosophy of Hispanitas, and Luis Chico de Guzmán clearly knows about it.
“Sustainability has always been there, though the situation of this pandemic has given us time to reflect about what we humans are doing with our planet. Three pillars support sustainability: ecology, society, and economics. At Hispanitas, we have long believed that these three values are essential and it is why we started working on our sustainability project. We present sustainable products, based on the indispensable certifications, transparency, and traceability. It is very easy to say something is sustainable, even though it is not. However, consumers are more knowledge-
able, and will surely reject whatever is not truly sustainable”.
On the other hand, Hispanitas needs to combine sustainability with the comfort for which its shoes are already known.
“Sustainability at Hispanitas does not compromise comfort or fashion. We have created BREATHE, sustainable sneakers mostly made with recycled materials, and manufactured in Spain. For the production process, we use minimum volumes of water, and transportation reduces the carbon footprint and CO2 emissions. As a result, the product is sustainable, innovating, light in weight, very comfortable, and versatile. We expect it to become highly popular and indispensable for all women of our times”.
Hispanitas typically addresses women aged 40 to 55, though for some time now, the company has also included younger market targets. Luis Chico de Guzmán explains, “We rejuvenate collections, with a more casual design, bolder also in terms of colours, heel shapes, structures…and our line of communication is more dynamic, informal and daring, as shown in our social media and physical store campaigns”. “Women’s age is more a mental concept, rather than biological. We want women who buy products by Hispanitas to feel younger, modern, with a great look”, says the CEO of Hispanitas.
The new 2021 autumn-winter collection by Hispanitas is oriented towards a casual, sportive look that forgets all about formal clothes and high-heeled shoes. The collection is smaller, though based on carefully studied structures, and born out of digital information as the design team has not been able to travel to international fashion trade fairs. The new designs by Hispanitas combine colours and soles in sneakers, with biker styles and light, colorful tracker soles. Lace-up boots in black or tan leather, and stretch boots are the highlights.
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Keys y Asso El calzado para mujer y niña comparte tendencias, en el invierno 2021 Las marcas italianas Keys y Asso presentan sus nuevas colecciones para el otoño - invierno 2021. Sus atractivas e interesantes propuestas una vez más se dividen en dos grandes grupos: el sneakerworld y las botas. La firma de calzado para mujer Keys ofrece una colección muy extensa, que esta temporada se ve ampliada con una línea de bolsos y una pequeña selección de zapatos para hombre. Los distintos pisos tienen una especial relevancia: las sneakers apuestan por una completa gama de lo más innovadora, mientras que las botas mantienen la tendencia de pisos track en diferentes versiones, con propuestas a veces exageradas pero siempre muy comerciales. Destaca el regreso de la bota alta, con una interesante variedad de modelos, y se mantiene la tendencia de martens y combat boots. Atención especial también a la tendencia Chelsea y High Chelsea, con una importante presencia en esta nueva colección de Keys, que por otra parte muestra su personalidad con su apuesta por los colores claros para la temporada de invierno, como pueden ser los blancos y nudes.
En cualquier caso, como ya es habitual en la marca, la nueva colección de Keys se caracteriza por su marcado carácter comercial y por ofrecer una buena relación entre calidad y precio. Asso, la marca de calzado infantil, comparte muchas de las características de la nueva colección de Keys, en cuanto a novedosos pisos, colores claros, botas altas… Muchas de las tendencias para la mujer se traspasan a niña. La colección de Asso, también muy extensa, es divertida y muy comercial. A ello contribuye de forma decisiva detalles como los estampados animal print, pisos con glitter, tachuelas, estrellitas… Entre sus productos más destacados de la temporada puede mencionarse una bota acharolada, que sin duda enamorará a las más jóvenes de la familia. Como novedad, la marca ha realizado una colección cápsula de piel, con unos 15 items, que es una buena opción para quien desee una propuesta Premium. También cabe mencionar una pequeña colección baby, con modelos muy graciosos que se ofrecen a un precio muy competitivo.
Shared trends in footwear for women and girls this 2021 winter season Italian Keys and Asso are two labels presenting new collections for this 2021 autumn-winter season. Interesting and attractive, styles are grouped into two categories: the world of sneakers, and boots. Keys, the label for women, has designed a very extensive collection, this time expanded with a line of purses and a small selection of shoes for men. Soles in various versions are relevant: sneakers feature the most innovating range of choices, while boot soles are typically grooved, also available in different versions and sometimes large, exaggerated, but always highly marketable. Long boots come in various styles, with trendy Combat boots and Martens and a special focus on Chelsea and High Chelsea styles, so relevant in the new collection by Keys. The personality of this collection carries the seal of light colours like nude or white for winter. As is usual with Keys, the new collection by this label proves to be marketable, with good quality-price ratios.
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Asso is the label identifying footwear for children. It shares so many of the properties of the new collection by Keys in terms of innovative soles, light colours, long and short boots… Trends in the collection for women are also present in styles for girls. This collection by Asso is also very extensive, fun, marketable. Some details contribute to this, like animal print patterns, glitter, rivets, stars on soles, and more. Among the many styles for this season, the patent leather boots are sure to be favourites with little girls. There is a novelty, as the label created a capsule collection in leather with some 15 styles. A good choice for those who seek Premium footwear. In addition, there is a small Baby collection with fun, charming styles sold at very competitive prices.
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SNEAKERS
El calzado cómodo incrementa notablemente su relevancia al diluirse la frontera entre dentro y fuera de casa Durante el inicio de la pandemia a principios del año 2020 los datos facilitados por diferentes consultoras y analistas de mercado evidenciaron un espectacular incremento del sector loungewear (ropa para dormir) y sportswear (ropa deportiva) al ser el hogar el único espacio social. Esta tendencia, iniciada en los albores del pasado año, se va a consolidar a lo largo del 2021 durante el que se impondrá el calzado de líneas prácticas, cómodas y necesarias. Es en este contexto en el que los sneakers o zapatillas deportivas van a reforzar aún más su protagonismo.
Sneakers, la apuesta por el confort y la sostenibilidad
presentados por las líneas veganas y los materiales naturales, reciclados y reutilizados. Todos ellos de origen ético. Asimismo, otra de las tendencias de la temporada, los efectos de la cual se prolongarán durante el año 2022, será la proliferación de los detalles artesanales o hechos a mano.
Qué tipo de zapatillas marcarán tendencia este año Zapatillas clásicas. Los puristas de las zapatillas estarán de enhorabuena pues se impondrán las líneas básicas, las que se han llevado siempre y que prácticamente no han sufrido alteraciones pese al paso del tiempo y de las modas.
En sintonía con esta filosofía prevalente, la producción de los sneakers priorizará los materiales ecológicos, así como los procesos de fabricación sostenibles y respetuosos no sólo con el medio ambiente sino también con las personas implicadas en la manufactura de los mismos. Por otra parte, la comodidad será una prioridad en el momento de crear y diseñar toda clase de zapatillas deportivas. El calzado confortable incrementa notablemente su relevancia al diluirse la frontera entre dentro y fuera de casa. En este sentido, las nuevas colecciones de sneakers privilegiarán el confort y la sostenibilidad basada en la inclusión de soluciones biodegradables, como los tintes veganos. Por otra parte, y de acuerdo con los datos extraídos de diferentes investigaciones de mercado, las necesidades del consumidor sufrirán una drástica transformación tras la pandemia. Serán estos cambios de hábitos los que determinarán la evolución de los sneakers hacia acabados más ecológicos re-
©Peter Olexa
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Vuelven los 70, 80 y 90. Los modelos míticos que reinaron durante la década de los 70, 80 y 90 volverán a recuperar su protagonismo. Las zapatillas retro se presentan como la gran alternativa tanto para los nostálgicos como para los nuevos consumidores. Unos sneakers que recuperan la esencia de esos diseños históricos pero dotados con la nueva tecnología que este tipo de calzado incorpora en la actualidad. Quien no recuerda las Zapatillas ‘Blazer Mid 77 Vintage’ de Nike, la Suede Classic+ Trainers’, de Puma o la Nike Cortez. Origen del sneaker, finales del siglo XVIII. A finales del siglo XVIII la gente solía calzar zapatos con suela de goma similares a las playeras o las zapatillas de loneta con suela de goma. Pese a su sencillez, este tipo de zapato fue el que alcanzó mayor popularidad a finales del siglo XVIII y a lo largo del siglo XIX. La gran demanda con la que contaba este modelo fue lo que motivó que en 1892 nueve empresas fabricantes de goma se uniesen para formar la asociación de goma de Estados Unidos. Entre ellas estaba la Goodyear Metallic Rubber Shoe Company. Esta compañía fue la primera que obtuvo la licencia de un nuevo proceso de fabricación llamado vulcanización,
descubierto y patentado por Charles Goodyear. La vulcanización utiliza el calor para unir la goma de la suela a la tela o a cualquier otro material. Este método consigue una adhesión más fuerte y permanente. Desde 1892 a 1913 las diferentes divisiones de la compañía de goma de caucho para el calzado de Estados Unidos fabricaron sus productos bajo 30 marcas diferentes. La compañía aglutinó estas marcas bajo un nombre. Una de los primeras denominaciones que se barajaron fue Peds, origen latino de la palabra pie, sin embargo esa marca ya estaba registrada. En 1916 se realizan dos nuevas propuestas nominativas: Veds y Keds, eligiéndose finalmente esta última opción. Las Keds eran unas zapatillas de goma con tapas de lona y fueron el origen de las primeras sneakers, que comenzaron a producirse y comercializarse en masa en 1917. Este tipo de zapatillas se denominaron sneakers, del inglés “to sneak up”, que traducido sería: “acercarse sin ser notado”. El término sneaker fue creado para N. W. Ayer&Son por el agente de publicidad Henry Nelson McKinney.
@Domenik2212
©grailify
En este sentido, tanto fabricante como comercio, correrán pocos riesgos. Los primeros a la hora de diseñar y los segundos en el momento de comprar. A destacar versiones alternativas de las Air Jordan 1 o de las Nike Air Force 1. Superposiciones de materiales, diseños modulares. Para sobresalir entre el maremágnum de marcas son muchas las empresas que han arriesgado desarrollando diseños modulares en los que se superponen y se intercalan diferentes materiales y accesorios. Empiezan a proliferar los zapatos desmontables e intercambiables que permiten, en algunos casos, tener hasta 115 modelos en un solo diseño. Inspiración en el estilo outdoor. Una gran parte de las marcas de sneakers se han inspirado en el estilo outdoor en el momento de diseñar sus nuevas colecciones. Una tendencia que comenzó en el año 2019 y que parece que va a arraigar con más fuerza durante el 2021. Sirva como ejemplo la influencia de las Balenciaga Track 2.
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I / 2021
Skechers Amor en estado puro con la colorida colección “Skechers x JGoldcrown” El artista de renombre internacional James Goldcrown ha estampado sus icónicos diseños de corazones ‘Lovewall’ en algunos de los más populares modelos de Skechers para mujeres y niñas. En esta colaboración, denominada ‘Skechers x JGoldcrown’, los protagonistas son los coloridos e inspiradores motivos del diseñador afincado en Los Ángeles, que ya figuran en paredes de todo el mundo y se han convertido en una auténtica sensación en redes sociales como Instagram. Tras ver la luz a mediados de enero en Estados Unidos, la colección, inspirada en el arte callejero, aterriza ahora en Europa y está llamada a convertirse en todo un éxito. Skechers Uno La popular zapatilla Uno está disponible en dos diseños únicos que muestran el toque más femenino de la colección: Skechers Uno - Spread the Love, que incorpora en su costado el icónico diseño ‘Lovewall’ de Goldcrown para ir repartiendo amor a
cada paso; y Skechers Uno - Loving Love, que incorpora el patrón de corazones en la suela y el forro en sus dos versiones cromáticas, con el blanco y el negro como protagonistas. Skechers Roadies El arte vanguardista de Goldcrown combina a la perfección con el estilo retro del modelo Skechers Roadies - Hashtag Love, un clásico de los 90 que se renueva incorporando en la lona de su parte superior el famoso estampado de corazones (disponible sobre fondo negro y sobre fondo blanco). Skechers Street Poppy Las zapatillas sin cordones Skechers Street Poppy - Drippin Love y Skechers Street Poppy - Heart In Love, con toda la esencia del arte callejero de Goldcrown, añaden una dosis extra de frescura a su particular e imprescindible estilo: ideales para quienes buscan la mayor comodidad a la hora de ponerse y quitarse sus zapatillas favoritas.
Skechers BOBS Una opción de lo más friendly. Es muy fácil enamorarse de estos coloridos zapatos cubiertos de corazones con y sin cordones, botas de lluvia de temporada y sandalias veraniegas. Cada par está diseñado con uno de los estampados exclusivos de Goldcrown para conseguir un estilo a la última moda.
Pure love, with the colorful “Skechers x JGoldcrown” collection James Goldcrown is an internationally celebrated artist who has contributed his iconic “Lovewall” heart patterns to some of the most popular Skechers styles for girls and women. His collaboration is known as “Skechers x JGoldcrown”, and what stands out are the colorful, inspiring patterns by the designer residing in Los Angeles, also painted on walls of cities around the world as they have become famous on social media like Instagram. The collection was launched in the United States in mid-January. It is inspired in street art, and reaches Europe with confidence in guaranteed success. Skechers One The popular Skechers One is available in two exclusive styles contributing the the feminine touch to the collection: Skechers One – Spread the Love, with the iconic “Lovewall” pattern by Goldcrown and spreading love with every step; and Skechers One – Loving Love, with the same pattern of hearts on the sole and lining, in two colour versions, ruled by black and white.
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Skechers Roadies Goldcrown’s vanguard art perfectly combines with the Retro style of Skechers Roadies – Hashtag Love, a classic of the ‘90s, now renovated with the canvas upper featuring the famous pattern of hearts (available on white or black background). Skechers Street Poppy Skechers Street Poppy – Drippin Love, and Skechers Street Poppy – Heart in Love, with no laces and full of Goldcrown’s street art essence, a fresh breath or air in a very singular, indispensable style for those who love to put on and take off their favourite trainers so very easily. Skechers BOBS A very friendly choice. It is so easy to fall in love with these colorful shoes covered with hearts, with or without laces, in addition to the season’s water boots, or summer sandals. Every pair brings one of Goldcrown’s exclusive patterns, for a very trendy style.
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