M - Magazine per il Destination Marketing in Alto Adige

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Magazine per il Destination Marketing in Alto Adige M A G G I O / G I U G N O 2 0 1 0

ALL’APERTO COME A CASA

La nuova generazione di escursionisti manda in soffitta i pantaloni alla zuava

17.000 KM di sentieri segnalati in Alto Adige

Âť distanza equivalente a quella tra Londra e Sydney oppure a tre anni di escursioni con una media giornaliera di 15 km

Meditazioni

s o m m a r i o 4 Mailbox 5 Metro Museo del Passo 6 Monitor All’aperto come a casa 13 Mosaico Nell’occhio dei media 14 Menti In cielo con la forza della mente 16 Movimento 60 minuti: l’impresa che cambia Un viaggio nel futuro nel 2020 18 Mercato

M – più magazine, più marketing Quella che state sfogliando è la prima edizione di M – Magazine per il Destination Marketing in Alto Adige. Dopo sei anni prende il posto di SMG Info, mantenendo la cadenza di pubblicazione bimestrale. In questa rivista analizzeremo per voi quei megatrend che a nostro parere influenzano maggiormente l’Alto Adige, con un occhio particolare al Destination Marketing. Ma vogliamo anche creare collegamenti con i nostri partner altoatesini, osservando quanto avviene a livello provinciale nei settori sviluppo di prodotto, management del marchio e comunicazione.

Il nostro concetto redazionale si basa sull’idea che quanto più le informazioni vengono elaborate e proposte in maniera chiara e digeribile, tanto più esse saranno apprezzate dai lettori. Proprio come accade nei prodotti e nei servizi: la complessità originale deve trasformarsi, per il consumatore, in uno strumento facilmente fruibile e utilizzabile. Perciò faremo largo uso di infografiche e immagini, che illustrano, semplificano e aumentano l a comprensione.

Il primo numero è dedicato al grande tema del “Movimento”, in quanto la voglia di (ri)vivere la natura è in crescita, in particolare l’attività fisica all’aperto è decisamente in auge. E chi può farlo, sceglie di fare movimento in mezzo alla natura piuttosto che in una palestra di fitness. Chi viene in Alto Adige ama la montagna in tutti i suoi aspetti, e poiché queste persone si ritengono individualiste, anche il loro approccio al tema “Attività” è molto differenziato. Di tutto questo, e molto altro, parliamo su M. Christoph Engl, Direttore SMG

MAGGIO, GIUGNO 2010 | M 3

Mailbox

sporto pubblico per 3 o 7 giorni ed accedere liberamente a vari musei. La museumobilCard costa 16 euro e si può acquistare nei punti vendita del Servizio di trasporto integrato dell’Alto Adige e nelle associazioni turistiche. www.suedtirol.info/museumobilcard

PUR SÜDTIROL

Specialità altoatesine a Merano La Film Commission vuole portare in Alto Adige le produzioni cinematografiche

ALTO ADIGE, SET IDEALE Parte la Film Commission

Ciak, si gira. L’Alto Adige ha delle ottime potenzialità, grazie soprattutto ai suoi sfondi naturali e culturali, per diventare set di un film. La notorietà e l’attrattività dell’Alto Adige come possibile set saranno in futuro promosse dalla Film Commission altoatesina. L’istituzione, creata all’interno del BLS (Business Location Südtirol), punta a portare in Alto Adige progetti cinematografici nazionali ed esteri, rafforzando sul territorio le strutture idonee alla produzione di un film. Prossimamente sarà creata una banca dati online delle location, verranno selezionati i posti potenzialmente adatti ad un film per poi proporli alle case di produzione cinematografiche. Informazioni relative all’inserimento nella banca dati presso la Film Commission Alto Adige: www.bls.info

JOGGING TRA LE MALGHE Alpe di Siusi, 150 km di percorsi

Il paradiso dei podisti. Dall’estate del 2010 Alpe di Siusi Marketing offre a tutti gli appassionati di jogging il “Running Park”, consistente in una serie di percorsi segnalati a quote variabili tra i 1800 ed i 2100 metri slm. In totale il parco offre 19 itinerari segnalati per complessivi 150 chilometri: otto sentieri per una lunghezza di 70 km si trovano sull’Alpe di Siusi, gli altri 11 nei dintorni di Castelrotto, Siusi e Fiè. Alcuni di questi percorsi sono stati “battezzati” con i nomi di famosi atleti che ogni anno vengono ad allenarsi sull’Alpe. Un opuscolo contie4 M | MAGGIO, GIUGNO 2010

ne tutti i dati relativi ai percorsi con indicazione delle distanze e del grado di difficoltà nonché utili suggerimenti per la corsa. Gli amanti del jogging potranno farsi un piano di corsa personalizzato e annotare nel diario di allenamento le prestazioni ottenute. www.seiseralm.it

GUIDA MOBILE ALTO ADIGE Gratis nell’iTunes store

Applicazione iPhone. Dopo appena quattro mesi dall’apparizione negli iTunes Store, “Alto Adige Mobile Guide” è diventata un cult: nel giro di 120 giorni infatti questa applicazione mobile è stata scaricata ben 17.000 volte. La guida mobile dell’Alto Adige per iPhone e iPod Touch è la prima applicazione iTunes dedicata ad una destinazione turistica italiana. Con il proprio iPhone si potrà accedere ad informazioni su 9.650 esercizi ricettivi e 1.400 ristoranti, consultare il meteo, cercare manifestazioni e scaricare splendide immagini dell’Alto Adige. Alto Adige Mobile Guide è disponibile gratuitamente nell’App Store in italiano, inglese e tedesco, con un layout ispirato ai colori del Marchio ombrello Alto Adige. www.apple.com/itunes

Il mercato dei sapori. Il sogno di offrire prodotti di qualità altoatesini è diventato realtà: è nato Pur Südtirol, bottega delle specialità in corso Libertà a Merano.

Chi vuole un vino di qualità proveniente da coltivazione sostenibile, lo troverà da Günther Hölzl & Ulrich Wallnöfer. “Secondo noi – dicono all’unisono i due soci – la qualità deve riguardare tutti i livelli”, ovvero dalla coltivazione alla lavorazione del prodotto, dalla presentazione fino ai contatti con clienti, collaboratori e fornitori. L’assortimento sempre raffinato dei prodotti altoatesini selezionati spazia tra tradizione e modernità, tra fedeltà alle origini e creatività, ed alcuni prodotti arrivano direttamente dal contadino.

Anche l’ambiente, tagliato su misura, è frutto della creatività altoatesina, nella persona del designer meranese Harry Thaler che ha curato gli interni del negozio di 450 metri quadri ospitato dal Kursaal. www.pursuedtirol.com

MUSEUMOBILCARD

3 o 7 giorni, a partire da 16 euro Vivere la cultura senza stress. La museumobilCard offre l’opportunità agli amanti della cultura di accedere al patrimonio museale altoatesino utilizzando i mezzi pubblici. A seconda del tipo di Card, è possibile utilizzare gratis il tra-

Ulrich Wallnöfer e Günther Hölzl hanno aperto la nuova bottega delle specialità “Pur Südtirol”

Metro

LA SCHEDA Opera: Museo del Passo Committente ����� Timmelsjoch Hochalpenstraße AG, Innsbruck Architetti ���������������������� Werner Tscholl, Andreas Sagmeister Località ����������������������������������������� Passo Rombo – 2509 m Dati ���������������������������������������������������������� 70 m², 438 m³ Esecuzione ���������������������������������������� AT Thurner, Imst (A) ����������������������������������������������� Metallritten, Collalbo (BZ) ���������������������������������������������������������� Josef Pohl, statica Apertura ���������������������������������������������������� Giugno 2010 Cinque stazioni – un’emozione unica. Una strada unisce la Val Passiria all’austriaca Ötztal. E nel corso dei millenni le due vallate hanno sviluppato dei tratti comuni unici. Con il nuovo progetto, sul Passo si battono strade transnazionali: da oggi al 2011 saranno realizzate 5 sculture architettoniche, secondo il piano dell’architetto altoatesino Werner Tscholl. Queste opere informeranno i viaggiatori sulle peculiarità del territorio. Come un masso erratico, il Museo del Passo sporge dal versante tirolese a quello altoatesino, sottolineando il carattere transfrontaliero del progetto.

La “grotta di ghiaccio” allestita all’interno è un tributo ai pionieri di questa strada alpina. www.timmelsjoch.com

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Monitor

ALL’APERTO COME A CASA La nuova generazione di escursionisti e ciclisti è sempre più giovane e esigente. Cresce l’esigenza di immergersi nella natura. E anche la voglia di fare attività fisica all’aria aperta.

Testi: Maria Cristina De Paoli e Barbara Prugger Illustrazione: Julia Pfaller

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Più il mondo va veloce, maggiore è la tentazione di spegnere cellulare e laptop e staccare la spina dallo stress quotidiano. Non certo però per rinchiudersi in uno scantinato-palestra che sa di muffa e dimenarsi per svuotare il fegato da stress e rabbia. E men che meno per giocare a tennis, mettendo così in circolo ancora più adrenalina. Al contrario, c’è la voglia di sentire sulla propria pelle la forza e la diversità della natura. Chi fa delle lunghe camminate o pratica il cicloturismo conosce bene quei momenti in cui ci si sente semplicemente bene, quando dopo aver raggiunto la meta prevista ci si sdraia, appagati, sull’erba.

E ci si sente in pace con sé stessi e con tutti i boschi e i prati incontrati lungo il cammino. Sono emozioni che rimangono vive a lungo, anche molto tempo dopo essere tornati alla frenesia quotidiana. Non bisogna quindi meravigliarsi, se oggigiorno attività fisiche leggere come le escursioni a piedi o in bici vivono un momento di gloria. E se in Germania la bicicletta, con il 59 per cento di praticanti, è l’attività di tempo libero più gettonata seguita, al terzo posto, dalle camminate con il 41 per cento. Insomma, c’è più di un motivo per analizzare da vicino queste due discipline fisiche così antiche e così moderne.

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Monitor

In forma ad ogni passo. È arrivata una nuova generazione di escursionisti, che ama camminare e andare in bici, ma apprezza anche il wellness e la buona cucina.

L’epoca dei pantaloni alla zuava è finita.

Chi ancora oggi pensa che la camminata sia un’attività per anzianotti vestiti con pantaloni alla zuava, camicie di flanella a scacchi e informi cappelli di feltro, si sbaglia di grosso: l’escursionismo a piedi sta tornando di moda alla grande. E lo fa proprio grazie alle giovani generazioni, che ci tengono ad uno stile di vita sano, amano il gusto e anche quando arrivano in cima vogliono farsi trovare in ordine. La moda attraversa trasversalmente tutte le fasce sociali, ridonando nuovo smalto ad una attività fisica in passato spesso sbeffeggiata e mettendo la parola fine all’epoca dei borghesissimi pantaloni alla zuava.

Secondo le statistiche, oggigiorno un numero di tedeschi compreso tra 35 e 40 milioni fa con una certa regolarità delle camminate. Uno studio effettuato dall’Istituto superiore dello sport di Colonia afferma che l’età media degli escursionisti è di 42 anni, ben al di sotto quindi di quell’età pensionabile a cui pensano le malelingue. La nuova generazione

di camminatori non è comunque solo giovane e attiIL VERTICE DEI MIGLIORI va, ma anche istruita, con S C A L AT O R I interessi culturali, esigente International Mountain Summit a e tecnicamente competente.

Bressanone: il secondo congresso Anche se bisogna dire che internazionale che si occupa di alpinismo, sport & non tutti gli escursionisti outdoor si svolgerà dal 2 al 7 novembre 2010. Il sono uguali: Arnold Kappler, Summit è la piattaforma per lo scambio di esperiendella Kappler Management ze nonché un vertice di estrema importanza. I più spa di Lucerna, nel suo stugrandi alpinisti del mondo affrontano l’argomento dio di mercato sull’argo“montagna” da tutti i punti di vista, raccontando anmento ha individuato quatche i propri atipici stili di vita. tro tipologie. “Kappler cita I visitatori sono attesi da un ampio programma che nel suo studio l’escursionioltre a congressi, conferenze e dibattiti prevede dista salutista – afferma Ulrich verse attività e la fiera dell’outdoor. www.ims.bz Pramann, giornalista tedesco specializzato (vedere intervista a parte) – che vede la camminata Il futuro vero della camminata apparinnanzitutto come prevenzione o terapia tiene però ai cosiddetti escursionisti rie nel tempo ha sviluppato una predilegenerati. “Per loro la camminata è semzione per il nordic walking. Poi c’è pre associata allo star bene, amano i l’escursionista avventuroso, quello che buoni alberghi e la cucina ricercata, sono cerca la sfida e vuole testare i propri limiperlopiù in giro con i partner o con la fati, ed è più facile trovarlo su qualche armiglia e praticano anche mountain bike rampicata impegnativa piuttosto che su e rafting”. In calo invece gli escursionisti un sentiero segnalato nel bosco”. conviviali. “Il numero di questi camminatori tradizionali, senza grandi pretese, che amano sop­rattutto stare in compagnia, è destinato ad assottigliarsi considerevolmente”, conclude Pramann.

La nuova generazione di camminatori L’escursionista infatti sta cambiando, e non è solo giovane e attiva, ma anche come il viaggiatore sta sempre più divenistruita ed esigente tando individualista.

L’importanza della segnaletica Nonostante le differenti esigenze ed i diversi presupposti, tra i camminatori continuano comunque ad esserci molte cose in comune. “Come ad esempio – afferma Ulrich Pramann – il piacere di camminare e di fare qualcosa di buono per la salute. Ed anche la ricerca di calma e tranquillità, di un riequilibrio spirituale”. Ad ogni modo, chi oggi va a camminare cerca in primo luogo il contatto con la natura, dopodichè apprezzerà le malghe attrezzate, i sentieri curati, le possibilità di ristoro e le tabelle informative. Tra i requisiti richiesti dagli escursionisti figurano una buona segnaletica, la messa in sicurezza dei punti pericolosi, i taxi col-

Gli escursionisti avventurosi cercano la sfida affrontando arrampicate o sentieri d’alta quota

lettivi ed i bus navetta. Meno interessanti risultano essere musei, bar e parchi gioco, e decisamente fastidiosi vengono considerati i lunghi tratti di strada asfaltata, il rumore del traffico e le panchine malandate.

Oggigiorno chi cammina vuole inoltre percorrere meno chilometri, per gustarsi meglio l’escursione. Detto in parole povere: la gente cerca la giusta miscela di attività fisica, relax e gastronomia, il tutto condito con un pizzico di genuinità e regionalità e tollerando anche qualche messa in scena purché dignitosa. “In futuro – scrive Arnold Kappler nel suo stu-

dio – si tenderà sempre più a preferire escursioni accompagnate, guidate, animate e tematiche”.

Le percorrenze si accorciano A proposito di chilometri: quanto si camminerà nel XXI secolo? “Nel 29 per cento delle escursioni viene coperta una distanza compresa tra 10 e 15 km, nel 45 per cento dei casi si percorrono da 15 a 20 km”, informa Ulrich Pramann. Solo il 16 per cento dei camminatori supera il limite dei 20 chilometri. Questi dati si riferiscono alle zone escursionistiche te-

M O N TA G N E , C A M M I N AT E , B E N E S S E R E – UN CONCET TO DI PRODOT TO ALLA MODA Il consorzio alberghiero “Vitalpina Hotels Südtirol”, composto da 35 associati, ha programmato l’offerta turistica in base alle mutate esigenze dei clienti escursionisti. L’offerta dei Vitalpina Hotels non si indirizza, come i classici alberghi per escursionisti, ad attempati camminatori conviviali, ma si è specializzata nel soddisfare i bisogni di escursionisti giovani, attivi e amanti del gusto. Il concetto dei “Vitalpina Hotels Südtirol” si poggia su tre pilastri: oltre all’attività fisica della camminata svolta in un contesto alpino, figurano anche un’alimentazione sana e con cibi regionali nonché trattamenti benessere a base di prodotti naturali locali e tradizionali. Attraverso la formazione continua del personale in tutti e tre i settori, e con l’ausilio di periodici controlli effettuati da un esperto esterno, si cerca di accrescere continuamente la qualità degli alberghi, allo scopo di offrire anche al più esigente escursionista una vacanza da ricordare. www.vitalpina.info

desche, che in gran parte sono pianeggianti. Ad ogni modo le percorrenze diminuiranno mentre migliorerà l’equipaggiamento tecnico degli escursionisti e Internet assumerà un ruolo sempre più importante nella comunicazione. “Il mercato crescerà ancora”, profetizza Pramann. Unico aspetto negativo: aumenterà anche il turismo giornaliero. “E la cosa sicuramente non piacerà agli operatori del tempo libero”.

Se insomma vi immaginate un escursionista moderno come una persona tra i 40 ed i 50 anni, che indossa una giacca softshell attillata sopra una biancheria intima aderente e funzionale e calza scarponi da montagna traspiranti, beh, avete azzeccato. E anche le pubblicazioni tematiche si sono rinnovate: i libri sulle camminate sono in cima alle classifiche di vendita e contribuiscono alla nuova immagine dell’escursionismo. Anche la televisione ha capito il fenomeno: ProSieben ad esempio ha già trasmesso varie puntate di un programma che vede protagonisti i vip in marcia. D’altronde oggi a camminare non sono più solo il signor e la signora Nessuno, ma anche Martina Stella e Christian De Sica, Orlando Bloom e Brad Pitt.

Per farla breve: la camminata sta correndo.

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Piano o di corsa, sempre in bici.

L’Alto Adige ha tutti i requisiti per essere amato dai ciclisti. Ma il prodotto dovrà essere sviluppato a 360 gradi.

Con calma, chiacchierando, a gran velocità, dritti sui pedali: ci sono tanti modi di andare in bici durante le vacanze, ma sarà sempre un beneficio per la salute. E poiché la bici può essere inforcata anche da persone senza preparazione specifica, l’utilizzo delle due ruote in ferie è destinato a crescere ancora. A patto però che ai turisti si facciano delle offerte interessanti. La disponibilità da parte loro c’è: scoprire il paesaggio pedalando, con la sensazione di fare qualcosa di buono per il corpo e per la mente, è qualcosa che si adatta a persone di ogni età, a famiglie come a gruppi di amici.

Tante esigenze diverse

Indispensabile: per offrire un servizio ottimale ai cicloturisti, le piste devono essere dotate di una segnaletica chiara

Se parlando di bici pensate immediatamente ad una sportiva mountain bike, vi sbagliate. Dalla ricerca Eurovelo infatti emerge che appena il 10% dei tedeschi monta in sella ad una MTB e pochi di più (il 14%) inforcano una bici da corsa, mentre il grosso di tutti gli amanti delle due ruote pratica il cicloturismo. “Ma anche tra gli stessi cicloturisti – spiega Alexandra Mair, direttrice del reparto Destinazione di SMG – ci sono grandi differenze

B I C I I N A LT O A D I G E : FA C T S & F I G U R E S Ciclabili nel fondovalle: 600 km di percorsi ciclabili segnalati lungo le valli principali della provincia (dal Brennero fino a Salorno sull’asse nord-sud e da San Candido a Bolzano e fino al passo Resia sull’asse est-ovest). Tratti aggiuntivi nelle vallate laterali (ad esempio le valli Passiria e Ridanna).

Passi: molti passi altoatesini (Gardena, Sella, Rombo, Giovo, Stelvio, Mendola ecc.) rappresentano delle vere e proprie sfide per i ciclisti da corsa. Lo Stelvio (2.758 m) ogni anno in settembre viene chiuso al traffico e regalato ai ciclisti. www.stelviobike.com

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La traversata delle Alpi: numerosi tour attraverso le Alpi prevedono il transito in Alto Adige. L’organizzatore Bike Alpin propone giri guidati su cinque itinerari selezionati, con servizio di trasporto bagagli. www.bikealpin.de Treno e bici: per 14 euro la Eventcard prevede un biglietto giornaliero per il treno e la possibilità di affittare e restituire, in uno qualsiasi degli otto punti di noleggio dislocati lungo il tragitto, una bici sia mtb che turistica. Chi invece si porta dietro il proprio mezzo, per 4 euro potrà usufruire di un servizio navetta per le due ruote. www.ferroviavalvenosta.it

di comportamento. In vacanza ad esempio tante persone farebbero volentieri da una a due gite in bici, coprendo distanze variabili tra 10 e 60 km. Queste persone necessitano di un’assistenza completa: punti di noleggio bici, cartine semplici, ciclabili ben segnalate, itinerari pianeggianti. Poi ci sono gli escursionisti che percorrono da 30 a 80 km al giorno, e infine le persone che fanno dei veri e propri viaggi in bici: rimangono in giro per parecchi giorni e utilizzano un servizio bagagli o le proprie borse da viaggio”.

Ad ogni modo anche gli amanti delle MTB e delle bici da corsa trovano in Alto Adige quello che fa per loro. Pur essendo pochi se rapportati all’intera popolazione, parliamo di milioni di persone che potenzialmente potrebbero arrivare in Alto Adige dai mercati principali di Germania, Italia, Svizzera e Austria. “Se riusciremo a farci conoscere come una destinazione ideale per le bici, saremo premiati con l’arrivo di ospiti che sono sì molto esigenti, ma al contempo sono disposti a pagare il giusto prezzo per le loro richieste”, sottolinea Alexandra Mair.

Un profilo ben definito L’Alto Adige, con un paesaggio variegato, 300 giorni di sole e un’ottima gastronomia, possiede degli ottimi requisiti di partenza. Ma per avere un prodotto completo bisogna ancora lavorare di fino. Nello specifico, bisogna ampliare e migliorare la rete ciclabile soprattutto nelle valli laterali, realizzare degli itinerari tematici, creare un sistema di noleggio unitario, stampare materiale informativo omogeneo con la collaborazione di case editrici specializzate e, non da ultimo, creare un’offerta specializzata nel settore ricettivo.

Ancora oggi troppi ciclisti si perdono davanti ai tanti bivi sulle ciclabili, mancano una buona piattaforma per informazioni e mappe e gli itinerari tematici.

Bisognerà quindi prevedere una serie di interventi per rendere l’Alto Adige appetibile per i turisti su due ruote, siano essi principianti o accaniti.

Monitor

Le nazioni che amano la montagna A OL SV

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680.000 215.000 (32%)

A PO

I TA

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A RE

710.000 42.000 (6%)

1.820.000 95.000 (5%)

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A

S AU Fonte: European Travel Monitor, IPK International 2008 / Fonte: Cirm in una ricerca per SMG 2003 / Fonte: astat 2009 | Infografica: www.arnekluge.de

GI

1.060.000 69.000 (7%)

740.000 48.000 (6%)

A RM

L BE

1.900.000 33.000 (2%)

TR

IA

320.000 217.000 (68%)

7.000.000 2.111.000 (30%)

7.890.000 2.301.000 (29%) Turisti in montagna all’estero nel 2008 Turisti in Alto Adige nel 2008 (in percentuale)

Il 10% sceglie la vacanza in montagna I turisti che trascorrono una vacanza in Alto Adige sono attirati dallo splendido paesaggio e sono amanti della montagna. Alcuni la vivono in maniera più attiva, altri si accontentano di godersela come semplice sfondo alternativo al contesto quotidiano in cui vivono.

Insomma, anche se in maniera diversa, ogni ospite altoatesino ha un proprio rapporto con la montagna.

La quota di turisti dei singoli mercati che sceglie la montagna non è comunque alta, in quanto da parecchi anni ormai la vacanza al mare è di gran lunga la preferita. Sebbene il relax assoluto non sia più in voga come qualche anno fa, c’è ancora tanta voglia di piazzarsi davanti ad

una bella baia o su una spiaggia da sogno con tanto di palme. Il 35 per cento di tutti i viaggi all’estero degli europei ha come meta una spiaggia, poi figurano i giri turistici e le città d’arte con il 15 per cento.

“Per quanto riguarda la montagna, si può parlare di una media europea del 10 per cento di turisti”, afferma Elfriede Fritzsche dell’istituto IPK di Monaco di Baviera, che da parecchi anni osserva i comportamenti turistici di oltre 30 Paesi europei. “Ogni mercato deve comunque essere analizzato separatamente. In Germania ad esempio parliamo del 15 per cento di turisti di montagna, mentre i britannici raggiungono appena il 4 per cento”. E anche in quelle nazioni che possiedono belle montagne, come l’Austria e la Francia, la vacanza in quota fuori dai confini nazionali è poco gettonata.

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Monitor

“Camminare è figo”.

Ulrich Pramann, direttore responsabile della rivista tedesca specializzata “Nature Fitness”, è sicuro: fare attività fisica in un ambiente naturale ha degli effetti terapeutici. diventate sinonimo di prevenzione di possibili patologie legate alla mancanza di attività fisica. C’è persino chi sostiene che anche il paesaggio abbia delle proprietà terapeutiche, in quanto un bell’ambiente rende le persone felici e mette loro le ali. Camminare insomma è meglio della chimica, anche in caso di depressioni.

Cosa si intende oggi per camminare?

Ulrich Pramann: Da sempre le escursioni a piedi sono state viste come qualcosa di palloso, ma oggi la situazione è cambiata, camminare è diventato figo. E i dati lo confermano: il 56 per cento dei tedeschi cammina con regolarità ed il 23 per cento lo fa sporadicamente. Non solo: il 70 per cento di loro anche in vacanza usa le gambe per spostarsi. E poi tra i camminatori ci sono sempre più giovani, merito anche di alcuni autori di libri cult per gli escursionisti come Manuel Andrack e Hape Kerkeling, che sono riusciti ad attirare l’interesse di un pubblico nuovo.

Ma in fin dei conti, cosa cerca chi cammina?

Innanzitutto il contatto con la natura.

Per molti poi conta molto il lato conviviale, per altri la dimensione spirituale.

Per la maggior parte comunque è determinante la componente salutistica, e questo fa capire che qualcosa è cambiato. Una volta si riteneva che fosse il medico a doversi occupare della nostra salute, oggi invece siamo coscienti che il nostro benessere dipende innanzitutto da noi stessi. E così le camminate sono 12 M | MAGGIO, GIUGNO 2010

La Federazione tedesca degli escursionisti si sta battendo affinché le casse mutue riconoscano la camminata come disciplina sportiva.

Il concetto che sta dietro questa proposta è che le persone che si mantengono in buona salute grazie alle camminate, in futuro debbano pagare meno per la loro assicurazione sanitaria. Questo è un principio che già esiste nelle assicurazioni automobilistiche: meno incidenti si fanno, meno si paga. E per contro ci sono compagnie aeree che fanno pagare un biglietto più alto alle persone obese.

Quale può essere il ritorno economico di questa rinnovata voglia di camminare?

Può bastare un esempio: l’anno scorso l’azienda tedesca Lukas Meindl srl ha aumentato il proprio fatturato del 40 per cento solo con la vendita di scarpe da escursione. Ma bisogna dire che i produttori di materiale outdoor non hanno solo approfittato del boom escursionistico, ma grazie alla realizzazione di nuovi materiali e attrezzature hanno contribuito in maniera consistente a fare della camminata uno sport alla moda. L’escursione è tornata ad essere uno sport chic, in quanto ci si può abbigliare in maniera chic. Tant’è che il 90 per cento dell’abbigliamento da montagna – giacche softshell, pantaloni componibili o magliette funzionali – viene indossato anche in città. (mdp)

*Ulrich Pramann è editore e direttore responsabile della rivista tedesca specializzata “Nature Fitness”

Uno sguardo oltre i confini DUE PROGETTI AL NORD La Germania che cammina Nel 2001, dalla collaborazione tra l’Ente nazionale per il turismo e la Federazione escursionistica della Germania (600mila soci), nacque il marchio “Wanderbares Deutschland”, un gioco di parole tra “wunderbar” (meraviglioso) e “wanderbar” (adatto alle camminate), che dal 2003 è gestito solamente dalla Federazione. Il progetto intende promuovere il turismo escursionistico in Germania; esiste un portale Internet (www.wanderbares-deutschland.de) e altre componenti importanti sono una guida pratica nonché una vasta campagna basata su criteri di qualità che devono rispettare sia i sentieri che gli albergatori ed il materiale informativo.

Attualmente 57 sentieri in tutta la Germania rispettano questi criteri e hanno diritto al marchio “Sentiero di qualità Wanderbares Deutschland”, mentre gli alberghi ed i ristoranti che si dimostrano amici dei camminatori possono fregiarsi del sigillo “Esercizio di qualità Wanderbares Deutschland”.

Arriva il nuovo Lungodanubio Nel luglio del 2010 sarà inaugurato un sentiero ininterrotto lungo il Danubio che dalla città bavarese di Passau arriva, passando per Linz, fino a Grein in Alta Austria: 450 chilometri con vista sul Danubio e complessivamente 135 aree di partenza, di sosta e panoramiche, dotate sempre di esaurienti tabelle informative. Nello spirito del motto che caratterizza il Lungodanubio – “semplicemente magico” – queste tabelle conterranno, tra le altre cose, anche 120 leggende relative all’area danubiana.

Sarà inoltre possibile cambiare riva tramite parecchi ponti sul fiume e anche servirsi dei mezzi pubblici per coprire, in treno, nave o bus, alcuni tratti di strada. (mdp)

Mosaico

Nell’occhio dei media. L’Alto Adige è piccolo ma i mezzi di comunicazione gli concedono sempre grandi spazi. Ecco una selezione di articoli apparsi su riviste, magazine e blog.

Germania: Architektur & Wohnen Rivista di arredamento e design un reportage di 9 pagine sull’Alto Adige con le immagini spettacolari del concetto abitativo di Armin Blasbichler: l’architetto altoatesino ha rivestito la casa dei genitori a Luson con tronchi d’albero, legni arrotondati e “fette” d’albero e vi abita assieme alla famiglia. Numero aprile 2010

Polonia: Men’s Health Rivista per uomini - 6 pagine dedicate al mondo della mountain bike in Alto Adige. Tema centrale: un itinerario decisamente speciale, il Sellaronda, un’avventura su due ruote nelle Dolomiti dichiarate dall’Unesco patrimonio naturale dell’umanità. Numero aprile 2010

Belgio: UIT-Magazine Rivista di viaggi - 7 pagine dedicate alla Val Sarentina. Con l’ausilio di splendide immagini, si parla di sport invernali, gastronomia e wellness in valle. Numero marzo 2010

Italia: gustoblog gustoblog.it fa parte del più importante blogzine italiano www.blogo.it e dedica un blog al tema della gastronomia, incentrato sulla Chef’s Cup Südtirol svoltasi in Alta Badia.

Pubblicato gennaio 2010

Olanda: Wine Life Magazine per cultori del vino “Wine Life” - reportage di 4 pagine dedicato alla Strada del Vino dell’Alto Adige ed alla manifestazione “La notte delle cantine”. Numero febbraio/marzo 2010

MAGGIO, GIUGNO 2010 | M 13

Menti

Alexandra Ladurner in piena azione: la giovane meranese è un talento emergente nella disciplina dell’arrampicata e vanta già parecchi successi

14 M | MAGGIO, GIUGNO 2010

In cielo con la forza della mente. Alexandra Ladurner, 18enne

arrampicatrice di Merano, è attaccata alla parete verticale come se fosse un ragno. Ritratto di una ragazza che non è solo un talento, ma che sa quando deve dare il 120 per cento.

Testo: Martin Bertagnolli e Kristina Deppe

In silenzio e con grande tranquillità sta affrontando gli ultimi metri. Infila una mano nella tasca con il magnesio, cerca il giusto appiglio sulla parete e poi si tira su, grazie ad una miscela vincente di equilibrio, tecnica e forza muscolare. Alexandra Ladurner è alle prese per la prima volta con una nuova via nella palestra di roccia Rockarena di Merano. Il fatto avviene sullo strapiombo: mentre cerca un appiglio perde la presa, scivola e rimane appesa nel vuoto con una sola mano. Con volontà d’acciaio e massimo impiego di forze cerca di tirarsi su, di ritrovare l’appiglio a due mani. Uno, due tentativi, poi la grande paura: Alexandra cade. Nulla di grave però: è saldamente assicurata alla sua compagna di arrampicata.

“Bisogna essere sempre concentrati per non commettere errori”, dice Alexandra subito dopo. La diciottenne, fisico minuto, ha iniziato ad arrampicarsi a 11 anni. “A dire il vero mi piaceva il badminton, però all’epoca non c’era più posto e mia madre sentì parlare della palestra di arrampicata”. E già dal primo corso l’istruttore Andreas Sanin, responsabile della palestra di roccia meranese inaugurata nel 1998, intuisce che la piccola Alexandra possiede talento e ambizione, tanto che oggi viene annoverata tra le migliori arrampicatrici europee della sua fascia di età.

Nell’arrampicata sportiva bisogna affrontare senza cadere una via ad alta difficoltà tecnica. Il livello degli atleti negli ultimi 20 anni è aumentato enormemente, e c’è sempre qualche giovane coraggioso che scala pareti che sembravano invincibili fino a qualche anno fa.

Il palmarès di Alexandra, componente della Nazionale italiana juniores, an-

novera vari titoli italiani di categoria nell’arrampicata lead ed un argento mondiale juniores nell’arrampicata sportiva. La giovane meranese vanta anche una consistente esperienza agonistica all’estero avendo gareggiato in Germania, Repubblica Ceca, Bulgaria, Ecuador, Inghilterra, Russia ed Austria. “Le gare mi divertono. E mi piace anche viaggiare, vedere altri Paesi: l’anno scorso sono stata persino in Australia”, racconta Alexandra. Dopo un lungo periodo di stop a causa di un infortunio, la partecipazione ai campionati del mondo giovanili a Sydney ha avuto per lei il sapore di una sfida particolare. Ma Alexandra non aveva mai pensato di smettere e l’impegno alla fine ha pagato: è riuscita a salire nuovamente sul podio, portando a casa una splendida medaglia di bronzo. Nei viaggi lunghi con lei c’è sempre papà Jochen: “I miei genitori mi sostengono da ogni punto di vista, senza di loro non potrei farcela”.

“Si impara ad arrivare fino ai propri limiti, senza andare troppo oltre, perché potrebbe essere pericoloso. Ma si impara anche a rischiare qualcosa ed a stringere i denti, quando non ce la facciamo proprio più” A scuola ha dovuto convincere gli insegnanti di poter sostenere contemporaneamente gli allenamenti, le gare e lo studio. Alexandra si allena da tre a quattro volte a settimana per almeno due ore e mezza. Il programma prevede allenamenti aerobici e muscolari e naturalmente l’arrampicata, e nel fine settima-

na spesso ci sono gare. Anche se la talentuosa sportiva è riservata, si può ugualmente intuire la sua voglia di fare sempre meglio, di voler andare oltre i propri limiti, in una disciplina peraltro che non ha gli stessi traguardi della classica arrampicata sulle montagne.

“L’obiettivo dello scalatore – spiega Andreas Sanin – è di conquistare una vetta. Il nostro, è di superare una via”.

Ecco quindi che, a causa della classificazione delle vie, le gare si svolgono solamente in palestra. Tuttavia l’arrampicata in ambienti naturali rimane un’esperienza particolare, anche per Alexandra: “Negli ultimi tempi preferisco arrampicare all’aperto, semplicemente perché farlo in un ambiente naturale è più bello”. E per farlo le occasioni non mancano, in quanto in Alto Adige esistono infiniti posti dove si può arrampicare. Tra i posti preferiti da Alexandra segnaliamo le impegnative falesie di Favogna in Bassa Atesina e di Pian Schiavaneis nelle Dolomiti nonché la palestra di roccia di Naturno.

“Credo di essere maturata negli ultimi anni, non ho più così tanta paura di affrontare le situazioni”. Alexandra ha dovuto lavorare sodo per avere successo, sfoderando tanta tempra e ambizione. Il suo allenatore è cosciente di cosa la differenzia da tanti altri atleti: “Tutti possono allenarsi nello stesso modo, e tanti hanno talento. La differenza però è che lei vuole veramente fare quello che fa. E nel momento che conta tira fuori da sé stessa non solo il cento per cento, ma il 120 per cento”. Alexandra conferma: “La mia arma vincente è la forza mentale”. E chi ha modo di conoscerla, se ne accorge subito.

MAGGIO, GIUGNO 2010 | M 15

Movimento

60 minuti: l’impresa che cambia. EURAC, TIS innovation park

e SMG hanno sviluppato assieme un nuovo format che sostituisce la serie di incontri “Imparare da altri settori” degli scorsi anni.

Nei tempi di crisi vale ancora di più la regola che è periodicamente necessario variare la strategia aziendale per adattarsi alle mutate condizioni. Le imprese sono obbligate a consolidarsi, diversificarsi, investire, fare degli sforzi e, non da ultimo, rispondere alle esigenze variabili del mercato. Soprattutto nei periodi critici vengono messe alla prova le strategie aziendali in tema di sostenibi¬lità, ed i mutamenti riguardano tutte le aziende senza distinzione di tipologia, dimensione, settore o dislocazione.

L’Accademia Europea (EURAC), il TIS Innovation Park e Alto Adige Marketing (SMG) hanno sostituito la serie di incontri “Imparare da altri settori” con

una nuova iniziativa dal titolo “L’impresa che cambia - 60 minuti di…”, durante la quale saranno presentati al pubblico alcuni imprenditori italiani ed esteri che hanno dovuto confrontarsi personalmente con una forma di ricambio d’impresa, dal cambio di sede alla rifondazione, dal cambio di management alla riconversione produttiva.

L’iniziativa intende dimostrare che è possibile superare i cambiamenti e al contempo vuole infondere il necessario coraggio per intraprendere nuove direzioni.

La serie di incontri partirà in autunno presso il foyer dell’EURAC di Bolzano con la partecipazione di due imprendito-

ri – un altoatesino ed uno straniero – che affronteranno il tema “Il cambio di produzione”, portando a conoscenza del pubblico le situazioni con cui hanno dovuto confrontarsi. Un’ulteriore caratteristica della nuova serie di incontri consiste nella possibilità, da parte degli spettatori, di porre domande anche nel corso della relazione. L’incontro si concluderà con un piccolo rinfresco, utile anche per approfondire i temi appena trattati e per condividere opinioni con gli altri partecipanti della manifestazione.

Per domande o ulteriori informazioni riguardo all’evento, ai temi trattati o relatori potete rivolgervi via e-mail a smg. communication@suedtirol.info. (jm)

SMG Marketing Award

L’Alto Adige cerca il miglior progetto di marketing già realizzato. Il vincitore riceverà un premio in denaro di 5.000 euro e verrà insignito del premio SMG Marketing Award.

Informazioni sul bando: www.smg.bz.it. Per domande rivolgersi a smg.communication@suedtirol.info o 0471 999 888.

Scadenza iscrizioni: 30 giugno 2010

16 M | MAGGIO, GIUGNO 2010

SMG Marketing Award è una iniziativa comune del Dipartimento al Turismo e di Alto Adige Marketing (SMG).

Un viaggio nel futuro nell’anno 2020. L’SMG Forum 2010 si svolgerà giovedì 10 giugno presso la Waltherhaus di Bolzano, all’insegna della “Magia delle opportunità”. Protagonisti saranno i microtrend mondiali.

TRE DOMANDE A… NILS MÜLLER ricercatore di tendenze di Amburgo Nils Müller, di cosa si sta occupando attualmente?

Di Outernet. Con Outernet, Internet esplode nel mondo reale. Grazie all’integrazione al mondo reale creata da Outernet, nei prossimi cinque anni la crescita esponenziale vissuta da Internet negli ultimi 17 anni si quadruplicherà.

SMG Forum è l’appuntamento per operatori del turismo, imprenditori ed esperti di marketing

Sarà Nils Müller il relatore ospite dell’SMG Forum 2010, la manifestazione più importante organizzata da Alto Adige Marketing (SMG). Il ricercatore di tendenze amburghese ha iniziato la sua carriera presso l’IBM Innovation Center di Amburgo, operando nell’osservatorio strategico del mercato e sviluppando strumenti tecnologici di analisi per portali di informazione. Nel 2002 ha fondato TrendONE, attualmente il centro di ricerca tedesco più influente per i microtrend nei settori marketing, media digitali, tecnologia e lifestyle.

Nils Müller è sempre al passo con lo spirito dei tempi e con il suo staff tiene d’occhio le principali correnti nel mondo. Il ricercatore tedesco trasformerà il palco della Waltherhaus in un luogo del futuro, trasportando il pubblico nell’anno 2020. “La magia delle opportunità”: questo il titolo degli intensi 40 minuti di relazione che ruoteranno attorno ai microtrend mondiali.

A seguire Christoph Engl, direttore di SMG, svilupperà il tema “Il futuro è semplice”: “Semplice e utile per i clienti, se si riescono a trarre soluzioni chiare da sistemi complessi”. Basta alle cose complicate, difficili da capire, faticose da mettere in pratica: la gente non ne

può più di fronteggiare problemi in un mondo che diventa sempre più complesso. “Si è attratti da cose soprattutto semplici, dall’uso intuitivo. Si tenderà sempre più ad apprezzare ciò che si può capire e utilizzare al primo colpo”, conclude Engl.

SMG Forum è l’appuntamento specializzato per operatori del turismo, imprenditori ed esperti di marketing.

Dopo gli interventi ufficiali, il foyer della Waltherhaus si trasforma in un brulicante luogo di discussioni. L’SMG Forum 2010, che quest’anno si dedica alla ricerca di nuove realtà e di soluzione semplici a problemi complessi, è l’appuntamento obbligato per tutti coloro che già oggi lavorano nel mondo di domani. (mb/jm)

Quali tendenze la attirano particolarmente?

Ho una passione per le innovazioni tecnologiche che hanno una forte influenza sul mondo mediatico.

Dove ci porterà il “viaggio nel tempo” dell’SMG Forum di Bolzano?

Sarà una sorpresa. Faremo un viaggio nelle tendenze mondiali alla ricerca dei più importanti centri di innovazione.

SMG FORUM 2010 Giovedì 10 giugno 2010 | ore 16.30 Waltherhaus Via Sciliar 1, Bolzano Per informazioni: www.smg.bz.it | Eventi Iscrizione: events@suedtirol.info

MAGGIO, GIUGNO 2010 | M 17

Mercato

BERLINO, GERMANIA La Fiera che conta: anche quest’anno l’Alto Adige ha partecipato, in marzo, alla Borsa internazionale del turismo (ITB) di Berlino, la più importante fiera mondiale del settore turistico. Con una conferenza stampa alla quale hanno partecipato anche giornalisti di GEO Saison, MERIAN, Stern.de, l’Alto Adige ha presentato le Dolomiti patrimonio dell’umanità, con interventi dello scalatore Hans Kammerlander, Vito Zingerle (Museo di scienze naturali dell’Alto Adige) e Christoph Engl (direttore di SMG).

18 M | MAGGIO, GIUGNO 2010

Alto Adige Marketing S.c.p.a., Piazza della Parrocchia 11, 39100 Bolzano Direttore responsabile: Reinhold Marsoner | Redazione: Martin Bertagnolli, Maria C. De Paoli, Jasmin Mathà, Barbara Prugger Coordinazione: Ruth Torggler | Traduzione: Paolo Florio | Layout: Lukas Nagler | Design & Infografica: Arne Kluge | Illustrazioni: Julia Pfaller | Fotografie: Max Lautenschläger, Fotostudio Ochsenreiter, Alessandro Trovati, Scuola di Film Zelig | Stampa: Karo Druck, Pillhof 25, 39010 Frangarto | Se non desidera ricevere più questa rivista è sufficiente inviare una disdetta contenente il proprio indirizzo a smg.communication@suedtirol.info. Registrazione presso il Tribunale di Bolzano n. 7/2005 del 9 maggio 2005

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