FERIENREGION ENGADIN BASIS MANUAL
I N H A LT S Ü B E R S I C H T 1. ALLGEMEIN 1.1
Ziel und Zweck
1.2
Markenreglement
1.2.1
ENGADIN/St. Moritz
1.2.2
St. Moritz/ENGADIN
1.2.3
ENGADIN
1.2.4
Lizenzen
1.2.5
Schreibweise
2 . C O P O R AT E D E S I G N 2.1
CD-Grundlagen
2.2
Download
2.1.1
Hauptlogo farbig
2.2.1
ENGADIN/St.Moritz
St. Moritz/ENGADIN
3.2
ENGADIN
3.1.1
Farbdeklaration
3.2.1
Farbdeklaration
3.1.2
Grösse
3.2.2
Grösse
3.1.3
Mindestabstand
3.2.3
Mindestabstand
3.1.4
Download
3.2.4
Download
2.1.2
Farbdeklaration
2.1.3
Hauptlogo schwarz/weiss
2.1.4
Grösse
2.1.5
Mindestabstand
2.1.6
Logoanwendung
2.1.7
Schriften für Printprodukte
2.1.8
Schriften für Screen
2.1.9
Weitere Informationen
ENGADIN/St. Moritz
3. SPEZIELLE LOGOS 3.1
St. Moritz/ENGADIN
ENGADIN
Ferienregion Engadin Postfach 54 CH -7504 Pontresina Tel. + 41 (0)81 842 65 73 Fax + 41 (0)81 842 65 25 info@engadin.ch www.engadin.ch
S TA N D 0 8 / 2 0 0 5 · I N H A LT S Ü B E R S I C H T
ALLGEMEIN 1.1 Ziel und Zweck
Ein ganzheitliches Erscheinungsbild ist heute unerlässlich, um sich im Markt prägnant zu präsentieren. Zur Erreichung einer spontanen Wiedererkennung und eines hohen Erinnerungswertes ist ein einheitlicher Auftritt nach Aussen zweckmässig. Die unverwechselbare Positionierung einer Marke wird zu einem grossen Teil durch die konsequente Anwendung des Corporate Design (CD) erreicht. Das vorliegende Manual weist Richtlinien für die Praxis auf und informiert über die wichtigsten Regelungen.
ALLGEMEIN
1.2 Markenreglement
Engadin Tourismus hat zur Benutzung der Destinationsmarke ENGADIN/St.Moritz folgende Punkte zur Reglementierung des Einsatzes aufgestellt:
1.2.1 ENGADIN/St.Moritz
Die touristische Destination zwischen Maloja und Cinous-chel heisst ENGADIN/St.Moritz. Ferienregion Engadin verwendet diesen Namen konsequent bei jedem Auftritt inner- und ausserhalb der Destination. Ferienregion Engadin baut den Namen als Marke auf und ist für dessen Schutz und Pflege zuständig.
1.2.2 St.Moritz/ENGADIN
Ausserhalb des deutschsprachigen Raums, überall, wo der Begriff Engadin noch nicht bekannt ist, kann die Wortfolge der Marke umgekehrt werden: «St.Moritz/ENGADIN».
1.2.3 ENGADIN
Die einzelnen Orte und Mitglieder der Destination, bzw. von Ferienregion Engadin, können stets auch die Marke ENGADIN allein, also ohne St.MoritzSchriftzug verwenden.
1.2.4 Lizenzen
Ferienregion Engadin ist – nach vorheriger Absprache und Einigung mit ENGADIN/ St. Moritz und/oder Scuol – berechtigt, für die Marke ENGADIN Lizenzverträge abzuschliessen, z.B. ENGADIN Bus.
ALLGEMEIN · Markenreglement
1.2.5 Schreibweise
ENGADIN/St. Moritz
St. Moritz/ENGADIN
Der Kommunikationsname heisst ENGADIN/St. Moritz und soll in sämtlichen Texten wie folgt verwendet werden: ENGADIN in durchgängiger Grossschreibung abgetrennt mit einem Backslash von St. Moritz, welches in Klein-/Grossschreibung erscheint (bzw. St. Moritz/ENGADIN siehe Seite 4: 1.2 Markenreglement). Die Erscheinung des Markennamens passt sich dem Textumfeld an und erscheint meist in der Farbe und der Schriftgrösse des übrigen Textes. Abkürzungen sind nicht erlaubt. Vor allem beim Zeilenumbruch darf der Markenname nicht getrennt werden!
richtige Schreibweise
falsche Schreibweise
Trennungen vermeiden
Wie der Markenname
Wie der Markenname
Wie der Markenname ENGA-
ENGADIN/St. Moritz in
Engadin/St. Moritz in einem
DIN/St. Moritz in einem
einem Textumfeld gehandhabt
Textumfeld gehandhabt
Textumfeld gehandhabt
werden soll.
werden soll.
werden soll.
Wie der Markenname
Wie der Markenname St. Mo-
Wie der Markenname
St. Moritz/ENGADIN in
ritz/ENGADIN in einem
St. Moritz/Engadin in einem
einem Textumfeld gehandhabt
Textumfeld gehandhabt
Textumfeld gehandhabt
werden soll.
werden soll.
werden soll.
ALLGEMEIN · Markenreglement
C O R P O R AT E D E S I G N Die touristische Destination zwischen Maloja und Cinous-chel heisst ENGADIN/St. Moritz. Ferienregion Engadin verwendet diesen Namen konsequent bei jedem Auftritt innerund ausserhalb der Destination. Ferienregion Engadin baut den Namen als Marke auf und ist für dessen Schutz und Pflege zuständig.
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z
2.1 CD-Grundlagen
2.1.1 Hauptlogo farbig AUF HELLEM HINTERGRUND POSITIV
➔ Kapitel Download
AUF DUNKLEM HINTERGRUND N E GAT I V
➔ Kapitel Download
2.1.2 Farbdeklaration
EUROSKALA CMYK
BLAU
GELB
ROT
DUNKELBLAU
ANTRAZIT
32-0-0-83
100-60-0-0
0-20-100-0
100-100-0-0
100-72-0-53
PA N TO N E C OAT E D / U N C OAT E D
300
012
185
282
432
RAL
5005
1023
3020
5003
7011
NCS
3070-R 90B
0080-Y10R
1090-Y90R
6040-R80B
7502G
SCOTCHCAL
100-17
100-15
100-466
100-27
FasCal 992
RGB
0-90-169
255-204-0
255-0-0
0-0-102
45-62-74
HEX
0000FF
FFCC00
FF0000
000066
2A3340
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · L o go s fa r b ig · F a r b de k l a ra t io n
2.1.3 Hauptlogo schwarz/weiss AUF HELLEM HINTERGRUND POSITIV
➔ Kapitel Download
AUF DUNKLEM HINTERGRUND N E GAT I V
➔ Kapitel Download
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · L o go s s c h w a r z / w e i s s
2.1.4 Grösse
Bei der Grösse ist die Lesbarkeit entscheidend. Beim Logo ENGADIN/St.Moritz ist das «Registrated Trademark»-Zeichen ausschlaggebend für den Grössengrad. Dieses Sonderzeichen darf in keinem Fall in sich zusammenfallen und muss ersichtlich bleiben! Das Logo darf nicht in seinen Proportionen verändert oder in seinen Bestandteile auseinandergenommen werden. Die Mindestgrösse liegt bei 2cm in der Breite.
Mindestgrösse 20 mm
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · G r ö s s e
2.1.5 Mindestabstand
Damit das Markenzeichen seine formale Wirkung entfalten kann, soll gen眉gend Raum um das Logo freigehalten werden. Dieser Mindestabstand ist definiert und soll bei der Platzierung des Logos eingehalten werden.
1/2
1/2
x
1/2
x
x x
1/2
x optische Mitte
C O R P O R AT E D E S I G N 路 E N G A D I N / S t . M o r i t z 路 M i nde s t a b s t a nd
2.1.6 Logoanwendung
Bei der Wahl des Hintergrundes soll vor allem darauf geachtet werden, dass die Farben und die Strukturen das Logo nicht in seiner formalen Wirkung beeinträchtigen. In allen Fällen soll die Lesbarkeit des Logos bewahrt werden. Um diese Problematik zu verdeutlichen, werden hier exemplarische Beispiele aufgeführt, in denen besonders gut ersichtlich wird, was erlaubt ist und was vermieden werden soll.
ZULÄSSIGE FLÄCHENFARBE ALS HINTERGRUND
RUHIGES BILD ALS HINTERGRUND
UNZULÄSSIGE FLÄCHENFARBE ALS HINTERGRUND
UNRUHIGES BILD ALS HINTERGRUND
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · L o go a nw e ndu nge n
VERBOTENE ANWENDUNGEN
Die Proportionen des Logos dürfen nicht verändert werden. Die Platzierung erfolgt horizontal. Das Markenzeichen darf grundsätzlich nicht auseinandergenommen werden, ➔ Seite 4: Markenreglement. Die Elemente dürfen nicht ornamental eingesetzt werden. Jede Anwendung darf das Logo nicht formal beeinträchtigen!
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · Ve r b o t e ne A nw e ndu nge n
2.1.7 Schriften für Printprodukte ➔ Manual Printprodukte
DIE HAUSSCHRIFT FÜR ALLE PRINTPRODUKTE WIE BROSCHÜREN, BRIEFSCHAFTEN I N S E R AT E U S W.
Die Typografie ist ein wichtiger Bestandteil des gesamten Erscheinungsbildes. Die konsequente Verwendung der definierten Hausschrift trägt erheblich zu einem gepflegten Auftritt und der spezifischen Anmutung einer Marke bei.
ITC OFFICINA SANS BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@ I TC O F F I C I N A SA N S B O O K I TA L I C
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@ ITC OFFICINA SANS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@ I TC O F F I C I N A SA N S B O L D I TA L I C
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · Ty p o g ra p h ie · S c h r i f t e n f ü r P r i nt p ro du k t e
2.1.8 Schriften für Screen
SCHRIFTEN FÜR ELEKTRONISCHE M E D I E N W I E I N T E R N E T, E - M A I L
VERDANA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz;1234567890/!?@ VERDANA BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz;1234567890/!?@
PIXELSCHRIFT (IN 8PT) TITEL- UND AUSZEICHNUNGSSCHRIFTEN FÜR INTERNET
HOOGE 05_66
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz;1234567890/!?@ HOOGE 05_54
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz;1234567890/!?@ HOOGE 05_56
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz;1234567890/!?@ HOOGE 05_58
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz;1234567890/!?@
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N / S t . M o r i t z · Ty p o g ra p h ie · S c h r i f t e n f ü r E l e k t ro n i s c he Me d ie n
2.1.9 Weitere Informationen
Bei Fragen zum Erscheinungsbild und seinen Anwendungen z.B. in der Werbung, bei Gebäudebeschriftungen, im Internet etc. wenden Sie sich bitte an: Süsskind SGD, Graphic Design und Kommunikation AG, sgd@suesskind.ch Die Datei ENGADIN/St. Moritz kann direkt aus dieser PDF Datei heruntergeladen werden. Spezielle Anwendungen müssen dem Erscheinungsbild angepasst werden. Eine Genehmigung für den Gebrauch ist erforderlich und muss bei Ferienregion Engadin eingeholt werden. Ferienregion Engadin Postfach 54 CH -7504 Pontresina Tel. + 41 (0)81 842 65 73 Fax + 41 (0)81 842 65 25 info@engadin.ch www.engadin.ch
C O R P O R AT E D E S I G N · D o w n l o a d
DOWNLOAD HAUPTLOGO 2.2.1 ENGADIN/St.Moritz
FARBRAUM
Euroscala CMYK
engadin_st_cmyk.eps
engadin_st_32c83k_neg.eps
engadin_st_100c60m_neg.eps
Pantone
engadin_st_pant.eps
engadin_st_pant432_neg.eps
engadin_st_pant300_neg.eps
Euroscala CMYK
engadin_st_cmyk.tif
engadin_st_32c83k_neg.tif
engadin_st_100c60m_neg.tif
GIF
RGB
engadin_st_rgb.gif
engadin_st_r45g62b74_neg.gif
engadin_st_r0g90b169_neg.gif
JPG
RGB
engadin_st_rgb.jpg
engadin_st_r45g62b74_neg.jpg
engadin_st_r0g90b169_neg.jpg
EPS
TIFF
FARBRAUM
EPS
Schwarz/Weiss
engadin_st_sw.eps
engadin_st_sw_neg.eps
TIFF
Schwarz/Weiss
engadin_st_sw.tif
engadin_st_sw_neg.tif
GIF
Schwarz/Weiss
engadin_st_sw.gif
engadin_st_sw_neg.gif
JPG
Schwarz/Weiss
engadin_st_sw.jpg
engadin_st_sw_neg.jpg
C O R P O R AT E D E S I G N 路 E N G A D I N / S t . M o r i t z 路 D o w n l o a d
SPEZIELLE LOGOS 3.1 St. Moritz/ENGADIN
AUF HELLEM HINTERGRUND POSITIV
AUF DUNKLEM HINTERGRUND NEGATIV
➔ Kapitel Download
➔ Kapitel Download
FARBIG
S C H WA R Z / W E I S S
BLAU
GELB
ROT
DUNKELBLAU
100-72-0-53
3.1.1 Farbdeklaration 100-60-0-0
0-20-100-0
100-100-0-0
PA N TO N E C OAT E D / U N C OAT E D
300
012
185
282
RAL
5005
1023
3020
5003
NCS
3070-R 90B
0080-Y10R
1090-Y90R
6040-R80B
EUROSKALA CMYK
100-17
100-15
100-466
100-27
RGB
0-90-169
255-204-0
255-0-0
0-0-102
HEX
0000FF
FFCC00
FF0000
000066
SCOTCHCAL
C O R P O R AT E D E S I G N · S t . M o r i t z / E N G A D I N · S p e z ie l l e L o go s
3.1.2 Grösse
Niemals darf das Logo in seinen Proportionen verändert oder in seine Bestandteile auseinandergenommen werden. Die Grösse der Basisdatei beträgt 10 cm in der Breite oder 100 %. Die Mindestgrösse liegt bei 4 cm in der Breite, also 40 % der Basisdatei.
Mindestgrösse 4 cm
3.1.3 Mindestabstand
Damit das Markenzeichen seine formale Wirkung entfalten kann, soll genügend Raum um das Logo freigehalten werden. Dieser Mindestabstand ist definiert und soll bei der Platzierung des Logos eingehalten werden.
x
x
x
x
x optische Mitte
C O R P O R AT E D E S I G N · S t . M o r i t z / E N G A D I N · S p e z ie l l e L o go s
DOWNLOAD St.Moritz/ENGADIN 3.1.4 Download
FARBRAUM
Euroscala CMYK
st_engadin_cmyk.eps
st_engadin_cmyk_neg.eps
Pantone
st_engadin_pant.eps
st_engadin_pant_neg.eps
Euroscala CMYK
st_engadin_cmyk.tif
st_engadin_cmyk_neg.tif
GIF
RGB
st_engadin_rgb.gif
st_engadin_rgb_neg.gif
JPG
RGB
st_engadin_rgb.jpg
st_engadin_rgb_neg.jpg
EPS
TIFF
FARBRAUM
EPS
Schwarz/Weiss
st_engadin_sw.eps
st_engadin_sw_neg.eps
TIFF
Schwarz/Weiss
st_engadin_sw.tif
st_engadin_sw_neg.tif
GIF
Schwarz/Weiss
st_engadin_sw.gif
st_engadin_sw_neg.gif
JPG
Schwarz/Weiss
st_engadin_sw.jpg
st_engadin_sw_neg.jpg
C O R P O R AT E D E S I G N 路 S t . M o r i t z / E N G A D I N 路 D o w n l o a d
3.2 ENGADIN
AUF HELLEM HINTERGRUND POSITIV
AU F D U N K L E M H I N T E R G R U N D N E GAT I V
➔ Kapitel Download
➔ Kapitel Download
FARBIG
S C H WA R Z / W E I S S
BLAU
GELB
ROT
100-60-0-0
0-20-100-0
100-100-0-0
300
012
185
3.2.1 Farbdeklaration EUROSKALA CMYK PA N TO N E C OAT E D / U N C OAT E D RAL
5005
1023
3020
NCS
3070-R 90B
0080-Y10R
1090-Y90R 100-466
SCOTCHCAL
100-17
100-15
RGB
0-90-169
255-204-0
255-0-0
HEX
0000FF
FFCC00
FF0000
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N · S p e z ie l l e L o go s
3.2.2 Grösse
Niemals darf das Logo in seinen Proportionen verändert werden. Die Grösse der Basisdatei beträgt 10 cm in der Breite oder 100 %. Die Mindestgrösse liegt bei 2 cm in der Breite, also 20 % der Basisdatei.
Mindestgrösse 2 cm
3.2.3 Mindestabstand
Damit das Markenzeichen seine formale Wirkung entfalten kann, soll genügend Raum um das Logo freigehalten werden. Dieser Mindestabstand ist definiert und soll bei der Platzierung des Logos eingehalten werden.
1 /2 1 /2
x
1 /2
x
x
1 /2
x
x optische Mitte
C O R P O R AT E D E S I G N · E N G A D I N · S p e z ie l l e L o go s
DOWNLOAD ENGADIN 3.2.4 Download
FARBRAUM
Euroscala CMYK
engadin_cmyk.eps
engadin_32c83k_neg.eps
engadin_100c60m_neg.eps
Pantone
engadin_pant.eps
engadin_pant432_neg.eps
engadin_pant300_neg.eps
Euroscala CMYK
engadin_cmyk.tif
engadin_32c83k_neg.tif
engadin_100c60m_neg.tif
GIF
RGB
engadin_rgb.gif
engadin_r45g62b74_neg.gif
engadin_r0g90b169_neg.gif
JPG
RGB
engadin_rgb.jpg
engadin_r45g62b74_neg.jpg
engadin_r0g90b169_neg.jpg
EPS
TIFF
FARBRAUM
EPS
Schwarz/Weiss
engadin_sw.eps
engadin__sw_neg.eps
TIFF
Schwarz/Weiss
engadin_sw.tif
engadin_sw_neg.tif
GIF
Schwarz/Weiss
engadin_sw.gif
engadin_sw_neg.gif
JPG
Schwarz/Weiss
engadin_sw.jpg
engadin_sw_neg.jpg
C O R P O R AT E D E S I G N 路 E N G A D I N 路 D o w n l o a d
3.3 Anmerkung
Die Dateien St. Moritz/ENGADIN und ENGADIN können direkt aus dieser PDF Datei heruntergeladen werden. Spezielle Anwendungen müssen dem Erscheinungsbild angepasst werden. Eine Genehmigung für den Gebrauch dieser zwei Varianten ist erforderlich und muss bei Ferienregion Engadin eingeholt werden. Ferienregion Engadin Postfach 54 CH -7504 Pontresina Tel. + 41 (0)81 842 65 73 Fax + 41 (0)81 842 65 25 info@engadin.ch www.engadin.ch
CONCEPT DESIGN: SÜSSKIND SGD CHUR