ilusiòn Equipo Diana Carolina Carmona Monroy Jorge Manuel Medina Hernández Celia Adriana Cuevas Galindo Michelle Fonseca Hernández Daniela Andrea García Sánchez Vera Granados Orendain
Nuestra empresa fabrica velas aromáticas en diversas presentaciones con materia prima de origen natural: cera de abeja y aromatizantes provenientes de la región de Malinalco. Todas ellas, realizadas artesanalmente por personas residentes de la región. Tenemos el compromiso de mantener la calidad en los productos que elaboramos y contribuir con la economía local sin generar un impacto negativo en la región.
Misión Proporcionamos la recreación de ambientes relajantes mediante nuestras velas elaboradas con productos naturales y locales.
Visión buscamos expandir los alcances de nuestro producto e introducirlo a una cadena de tiendas con presencia nacional.
Valores • Colaboración constante entre las personas que participan en el proyecto. • Se busca tener el menor impacto en el medio ambiente durante la elaboración del producto. • Hacer productos con la mejor calidad. • Compromiso de satisfacción con el cliente.
Matriz FODA Fortalezas • Muchos puntos de distribución • Poca inversión • Fabricación artesanal • No se requieren grandes instalaciones Debilidades
Oportunidades • Nichos de mercado variados • Valor agregado • Convenio con grandes empresas para promoción • Producto de moda Amenazas
• Mucha competencia • Mucha • Margen competencia de utilidad pequeño por la • Espacios de venta competencia poco destacados de la competencia • Al ser un producto nuevo la gente • No tener no lo conoce propuesta de valor • El tiempo de vida del producto es corto
Target NSE C+
Universitarias, Empleadas o tienen un negocio propio
Mujeres
de 28 a 50 años
Generación X / N 1964- 1984 y Millennials A /N 1984-2004 Vive en Benito Juárez, Miguel Hidalgo, Cuauhtémoc.
Roles y estatus
Estilo de vida
Esposa, madre de familia, profesionista, trabajadora.
libros, comida casera, cine (entretenimiento), entrenamiento físico, belleza.
Casa propia, con todos los servicios y enseres del hogar. Tienen plenitud en entretenimiento y tecnología
Motivación Salud., bienestar, reconocimiento, Interés en la belleza, aprendizaje, oportunidades para sus hijos.
Competencia • Zara Home: Aromas: Jasmin chic, Red berries, Tuberose bouquet, Oriental light, etc Precio: $279 a $599 MX
• Equivalenza: Aromas: Azahar, Lavanda, Océano, Maracuyá, Frutos Rojos Precio: Aproximadamente $600
• Flor de Venus: Aromas: eucalipto-pino y vainilla, cítricos-violeta y bergamota, clavel-jazmín y vainilla. Precio: Aproximadamente $350
• Bamboo Words: Aromas: Frutos rojos, tutti Frutti, Canela, Citricos, Vainilla y Zarzamora Precio: Aproximadamente $200
Encuesta En conclusión, las encuestas nos demuestran que el usuario si consume velas aromáticas, ya que considera que ayudan a crear ambientes más relajantes y pueden cambiar el entorno en el que se encuentra, por lo cual, nuestro producto si sería viable en el mercado.
Entrevista En conclusión, el mercado de velas aromáticas es muy competitivo y cámbiate, se necesita de una innovación constante, la empresa tiene la obligación de mantener o mejorar la calidad del producto para que el usuario continúe consumiendo los productos.
Planeación de la distribución Producto: • Cuatro tamaños: Vela mini, chica, mediana, grande • Cuatro aromas: Canela, rosa, fresa, pino • Cuatro diseños • Cuatro usos: Amor, dinero, buena suerte, ambiental • Tenemos presentaciones en kits de 3, 6, 9 y 12 piezas Precio: • Desde $150 hasta $300, dependerá del tamaño y diseño de la vela Promoción: • Fabricamos velas personalizadas en pedidos mínimos de 100 piezas Plaza: • Tienda física de la marca • Venta en línea
Conclusiones El mercado de velas aromáticas como la investigación arrojó es muy competitivo y cambiante. Nuestra empresa es factible ya que como valor agregado tiene el rasgo de ser artesanal, lo cual es un punto fuerte ya que está en tendencia este tipo de productos, además de hacerlo con productos naturales, ya que el cuidado al medio ambiente ha sido un tema importante en estos últimos años. Otra de las ventajas que hacen a nuestra empresa rentable e innovadora es el hecho de fabricar velas personalizadas y que se venden a un precio accesible.