Brandbook
Manual de Identidad Visual
Marca
04
Valores
07
Logo Colores
10 15
Tipografร a
21
Secciรณn Contenidos
Brand Book Manual de Identidad Visual
1.0 2.0 3.0 4.0 5.0
1.0 Secciรณn Marca
Manual de Identidad Visual
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1.0 1.1 05
Manual de Identidad Visual
Brand Book
1.1
Marca
IntroducciĂłn
El material diseĂąado y recogido en este manual tiene como objetivo regular el uso de la imagen grafica de Jr. Quilca, a fin de normalizar todos los elementos que lo contituyen para su correcto uso. Este manual admite cierta flexibilidad, pues sobre el se ha de construir con creatividad , pero con respeto. El uso obligatorio de este documento, comprende tambien que en un momento dado tenga que utilizar la marca, por tanto, ha de facilitarse el manual y comprobar posteriormente que el trabajo se ajusta a las normas establecidas. Es muy importante que se trabaje con este documento a la hora de crear una pieza, ya que asi se garantiza la consistencia de la marca. Dicho todo se espera que toda la informaciĂłn en el manual sea de completa ayuda.
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1.2
Marca
Aspectos de Marca
Partimos por el significado etimologico de la palabra Quilca. Escrita en Quechua, cuyo significado es artesanal como nuestra cerveza. Lima es una ciudad que alberga muchas culturas y la emblemática calle Jr. Quilca fué y es un punto de encuentro para la expresión cultural. Queremos recoger esa idea para ser embajadores y impulsar nuestra cultura e imponer cultura cervezera, ser motivo de unión, para compartir y formar parte de la tradición de los Peruanos, cada vez que un peruano tome una cerveza, queremos que sepa qué está tomando, de qué está hecho? ¿Otras variedades? Hay una cerveza para tal o cual ocasión?. Estamos orgullosos de nuestra Gastronomia y creemos que su gran exito en el Perú tiene que ver con su bebida y la cerveza tiene un rol fundamental. Creemos que así como la comida peruana es diversa, la cerveza peruana también lo es. Cuando viajas por todo el país, es increíble ver la cantidad de tradiciones y costumbres que los peruanos tienen a raíz de la cerveza. En la sierra de Perú la mitad del vaso se va al suelo como un pago a la tierra, es una costumbre religiosa, un agradecimiento al grano y a la tierra madre. Durante el velorio y entierro del difunto, se bebe cerveza, celebramos como lo hacía él y nos despedimos también. Otras festividades como la yunza, día de los muertos, tienen que ver con la costumbre de tomar cerveza. Queremos recordar a los peruanos que en los 150 años de historia, la cerveza ha ido formando y moldeando las costumbres.
2.0 Secciรณn Valores
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2.0 2.1 Misiรณn 2.2 Visiรณn 06 07
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2.1
Valores Misiรณn
Impulsamos la pasiรณn por la cultura cervecera al compartir con nuestros consumidores nuevas sensaciones y experiencias al disfrutar lo artesanal.
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2.2
Valores VisiĂłn
Posicionar a Cerveza Jr. Quilca como embajadora de la cultura de la cerveza artesanal y la de nuestro paĂs, e importar cerveza artesanal premium y de calidad que nos permita crear activos comerciales solidos que mantengan nuestra escencia y valores de la Marca.
Aspectos Generales Isotipo Logometria Usos Incorrectos
11 12 13 14
3.0
Secciรณn Logo
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3.0 3.1 3.2 3.3 3.4
Manual de Identidad Visual
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3.1
Logotipo
Apectos Generales
El logotipo estรก compuesto por la sintesis de un farol , 2 paredes que al cruzarse forman una calle en referencia al Jr Quilca. La parte denominativa esta compuesta por las palabras Jr Quilca que hechas con una tipografia a mano alzada.
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3.2
Logotipo
Isotipo
Logotipo
Logometria
Para una correcta construcción de los elementos que forman la identidad visual, se ha establecido una medida que construye el logotipo y establece un sistema de pasos proporcionales entre todos sus elementos y sus correspondiente a una ubicación en la configuración final.
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3.3
18x
1x 1x
Versión Vertical 1x
1x
Versión Horizontal Versión Original
14x
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3.4
Logotipo
Usos Incorrectos
1. Se debe evitar separar el isotipo del logotipo.
1
2. Por ningun motivo se debe distorsionar el imagotipo. 3. Se debe mantener las distancias y proporciones estipuladas en la pag. 3.3.
3
2
4.0
16 17 18 19 19
Secciรณn Colores
Paleta de Colores Positivo y Negativo Aplicaciones Aplicaciones en Texturas Aplicaciones en Fotografias
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4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5
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4.1
Colores
Paleta de colores
1. Pantone 1555C
2. Pantone Neutral Black C
3. Pantone Neutral Black C 28%
4. White
C: 0 M: 36 Y:44 K: 0
C: 73 M: 65 Y:60 K: 78
C: 73 M: 65 Y:60 K: 78
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G:186 B: 142
R: 35 G: 34 B: 34 Web: #232222
R: 35 G: 34 B: 34 Web: #-
R: 255 G: 255 B: 255 Web: #FFFFF
Web: #FFBA8E
1
Salmon: Utilizado para transmitir suavidad y frescura.
2
Negro; Elegancia
3
4
Blanco: Transmite pureza y unidad y relajaciรณn y paz.
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4.2
Colores
Positivo y Negativo
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4.3
Colores
Aplicaciones
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4.4
Colores
Aplicaciones en Texturas
1. Textura: Madera de Caoba En texturas oscuras se recomienda el uso de logotipo en su versi贸n en blanco o salm贸n.
1
2
2. Textura: Papel Kraft En texturas claras se recomienda el uso de logotipo en su versi贸n en negro. 3. Textura: Pared de Piedra En texturas que incluyan colores grises se recomienda el uso del logotipo en su versi贸n en negro con un ligero degradado blanco atenuado.
3
Colores
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En fotografias se recomienda el uso del Logotipo en su versión vertical.
Manual de Identidad Visual
4.5
Aplicaciones en Fotografías
1
2
1. En fotografias claras se recomienda el uso de logotipo en su versión en negro. 2. En fotografias oscuras con mucha iluminación se recomienda el uso del logotipo en blanco o salmón, adicionando un ligero degradado negro atenuado. 3. En fotografias de fondo oscuro se recomienda el uso del logotipo en color salmón , blanco o Pantone Neutral Black C 28%.
3
3
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Aspectos Generales
5.2 Tipografia
5.0 Secciรณn Tipografia
Manual de Identidad Visual
5.0 5.1 22
23
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Tipografia Tipografia 5.1 Aspectos Generales Introducción
La Tipografia usada en el Imagotipo es una tipografia creada especialmente para la Marca a mano alzada.
Bahnschrift es nuestra tipografía corporativa, se debe utilizar en todos los casos en que se requiera tipografía. Es un tipo de letra simple, limpio y legible que complementa nuestro logotipo. Helvética puede ser usada como sustituto de Bahnschrift en aplicaciones digitales, tales como sitios web y correo electrónico. La tipografía no debe pasarse por alto como un elemento clave en nuestro conjunto de herramientas. Es importante cumplir con la carga, el seguimiento y la disposición de texto especificada en este documento para ayudar a lograr la consistencia de la marca en todo el proceso.
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5.2
Tipografia Tipografia
La Tipografia usada en el Imagotipo es una tipografia creada especialmente para la Marca a mano alzada.
Bahnschrift ABCDEFGHI JKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890 *#@&№§
Pasiรณn Orgullo Tradiciรณn
Urb. Mirasol Lote 9-Chaclacayo
JrQuilcacerveza@gmail.com @JrQuilcacerveza 921 718 978