toekomst scenario's
1
2
inhoudsopgave inleiding 4 impact- onzekerheidsmatrix 6 scenariomatrix 7 scenario 1 - homogene isolatie
8
scenario 2 - heterogene vrijheid
12
Bronnenlijst 16
3
inleiding als we terug kijken naar hoe de wereld er vijftien jaar geleden uit zag, zie je hoeveel er kan veranderen in zo’n kort tijdsbestek. je dient vandaag de dag meer dan ooit goed voorbereid te zijn op wat er gaat komen en verder durven te denken dan wat er nu gaande is. je moet mee groeien met de maatschappij en inhaken op de gebeurtenissen die spelen binnen de samenleving om zo een onderscheidende plek te creëren, die ook in de toekomst nog bestaansrecht heeft. dit scenarioboek voor het merk Beyond Borders schetst een beeld van hoe de wereld er in 2030 uit ziet en geeft antwoord op de onderzoeksvraag: ‘Welke rol speelt gender in 2030?’. Beyond Borders gaat over het verleggen van grenzen door op een speelse en provocerende manier het vastgeroeste sekseverschil te doorbreken, met onze ogen specifiek gericht op de man. met ons rebelse en losbandige karakter maken wij een einde aan de generaliserende hokjescultuur en plaatsen wij de man in een nieuw daglicht waar hij zijn vrouwelijkheid niet meer onderdrukt, maar juist naar buiten durft te dragen. het draait er dus om dat verschillen binnen de samenleving worden geaccepteerd en er plaats wordt gemaakt voor een meer open blik, waardoor de strakke lijn tussen mannen en vrouwen wordt vervaagd. om een antwoord te kunnen geven op de onderzoeksvraag wordt er gekeken naar de huidige veranderingen die gaande zijn binnen de maatschappij en de oorzaak daar achter. Welke effect heeft dit op Beyond Borders en hoe kan er op worden gereageerd? aan de hand van een impactonzekerheidsmatrix kunnen twee verschillende werelden worden geschetst die van invloed zijn op het toekomstbeeld van Beyond Borders: homogene isolatie en heterogene vrijheid.
4
5
impact- onzekerheidsmatrix
100 6 2 5
1 3
impact
4
1. individualisering 2. globalisering 3. tolerantie
0 6
4. liberalistische denkwijze 5. secularisatie 6. emancipatie
onzekerheid
100
scenariomatrix gloBalisering
heterogene vrijheid
verscheidenheid onder de bevolking krijgt geen kans zich verder te ontwikkelen naar buiten.
verschillen binnen de samenleving worden omarmt en maken plaats voor gelijkheid.
emancipatie
onderdrUkking
onderdrukte diversiteit
homogene isolatie
intieme verbondenheid
de samenleving is veranderd in een grote eenheidsworst waar geen ruimte is voor diversiteit.
ingetogen community van gelijkgestemden binnen hun eigen lokale gemeenschap.
lokalisering
7
scenario 1 homogene isolatie
8
van kleurrijke maatschappij naar grijZe massa De wereld ligt aan onze voeten en oorlogen tussen minderheden hebben plaatsgemaakt voor vrijheid van gelijkheid. Een waar droomscenario dat wij ons vijftien jaar lang hebben voorgehouden. Nu het moment dan eindelijk daar is, moet ik de huidige samenleving blij maken met een dode mus. Oké, halfdood. Omdat er toch ook een aantal positieve aspecten, in die vijftien jaar tijd, het licht hebben gezien. Mijn naam is Sven en ik schrijf deze toekomstbrief als één van de ‘’gelukkige’’ inwoners van het huidige Amsterdam in het jaar 2030.
Waar de jarenlange globalisering zorgde voor meer diversiteit binnen de samenleving heeft dit plaatsgemaakt voor ultieme lokalisering. een felle reactie tegen de snelle internationale groei, die ervoor zorgde dat landen langzaam hun identiteit verloren en in de ban raakten van grotere machten, zoals china en india. lokalisering; terug naar waar het allemaal ooit begon. de lokale gemeenschap. het heeft er enerzijds toe geleid dat amsterdam zijn nederlandse charmes niet heeft verloren, een lichtpuntje binnen dit gehele aspect, maar anderzijds wel het vroegere imago als wereldstad van zich heeft afgeschud. de lokale turkse groenteboer met zijn exotische producten is failliet en de levendige kleuren zijn uit het straatbeeld verdwenen.
oude gewoontes en bijbehorende tradities hebben zich herpakt en diversiteit samen met zelfexpressie worden vandaag de dag onderdrukt. zo is de ouderwetse man/ vrouw verhouding nieuw leven ingeblazen, waardoor zij net als vroeger weer haar plek heeft achter het fornuis en hij zorgt voor de gevulde portemonnee. mannen maken de dienst uit en van een modern tweeverdienershuishouden is bij ons dus geen sprake meer, wat directe gevolgen heeft voor de economie. Bestedingspatronen worden aangetast en dit heeft invloed op onze koopkracht. een negatief effect dat nog eens extra wordt versterkt doordat de internationale import vrijwel wordt buitengesloten.
9
Grote internationale bedrijven als Starbucks en H&M zijn uit het straatbeeld verdwenen en hebben plaatsgemaakt voor bedrijven van Nederlandse bodem. Deze hebben een duidelijke universele stempel op de samenleving weten te drukken. Een kans voor voorheen onbekende merken om eindelijk zichzelf op de kaart te zetten, maar wel ten kosten van de buitenlandse invloeden die onze maatschappij juist kleur gaf. De verschuiving van internationale productie naar lokale productie heeft ervoor gezorgd dat er dus niet alleen sprake is van een homogene samenleving, maar van een homogene maatschappij. Lokaal geproduceerde producten hebben aan de ene kant een positieve invloed op het vervuilde milieu, dat nu eindelijk wordt aangepakt, maar aan de andere kant zorgt het ervoor dat we steeds meer binnen een tunnelvisie leven. Invloeden van buitenaf worden gecensureerd, waardoor er langzaam een einde is gekomen aan diversiteit. Het beperkt ons in het zoeken naar onze eigen identiteit, waardoor de samenleving als het ware een grote eenheidsworst is geworden. Aan de ene kant is er sprake van uniciteit. Zo produceren bedrijven dezelfde soort producten om de diversiteit binnen de samenleving tot een minimum te beperken. Dit zorgt ervoor dat niemand zich meer durft te onderscheiden van de massa, terwijl aan de andere kant het verschil tussen mannen en vrouwen groter is dan ooit tevoren en voor een ongelijke verdeling zorgt onder de bevolking. Dit heeft geleid tot de geĂŻsoleerde community waar wij nu in leven. Een maatschappij waarin geen ruimte is voor enige verandering. Het is zwart of wit, maar van een tint grijs is geen sprake.
conclusie De maat is vol en het is tijd voor verandering. 2030 moest het decennia zijn waar al die jaren naartoe is geleefd: een wereld van oneindige vrijheid en ongeremde mogelijkheden, maar het tegengestelde gebeurde. Door de lokalisering is diversiteit ver te zoeken en heeft dit geleid tot onderdrukking van de samenleving, waardoor er een ongelijke verdeling tussen burgers is ontstaan. Dit alles staat lijnrecht tegenover de behoeftes en de idealen van de doelgroep waar Beyond Borders zich op zicht. Zij zijn juist klaar met de huidige gestructureerde samenleving waar ongelijkheid centraal staat. Beyond Borders moet als onderscheidend modemerk een statement maken binnen de grijze massa om zo de bevolking weer meer risico’s durven te laten nemen. Wij zorgen voor een rebelse tegenreactie die de strakke grenzen binnen de huidige maatschappij moet doen doorbreken, waardoor gelijkheid en tolerantie weer op de kaart worden gezet en er een einde komt aan de eindeloze genderkloof die de conservatieve maatschappij typeert.
10
11
scenario 2 heterogene vrijheid
12
waar verschillen samenkomen tot gelijkenissen De Amsterdamse straten zijn versierd, de mensen hebben een glimlach van oor tot oor en de saamhorigheid straalt er van alle kanten vanaf. Het is 1 januari 2030 en het is feest. Voor het eerst vieren wij de nationale dag der gelijkheid. Een fenomeen waar we al die jaren zo hard voor hebben gestreden. Mijn naam is Sven en ik schrijf deze toekomstbrief als een aanmoediging voor de diepe dalen die jullie zullen tegenkomen, om tot de samenleving te komen die wij nu zijn. Maar ik kan je ĂŠĂŠn ding vertellen het is het meer dan waard.
Verschillen kleuren het huidige straatbeeld als gevolg van de jarenlange globalisering, die ervoor heeft gezorgd dat de grenzen tussen landen zijn opgeheven en er een onderlinge verbondenheid is ontstaan. Zo is mijn Sloveense schoonmaakster onlangs getrouwd met een Indiase premier en runt de Marokkaanse jongen, met zijn tapijtenwinkel om de hoek van de straat, de zaak met zijn huidige vriend.
De maatschappij leeft voort op basis van een vrije economie, die zich rust op onderlinge samenwerking en de wereld kleiner heeft gemaakt. Wanneer China een verkeerde keuze maakt, is dit ook voor ons voelbaar. De toekomst rust zich dus op een flinke dosis vertrouwen en solidariteit. Door de onbegrensde internationale import en export gaat het voor het eerst in een lange tijd goed met de economie, en dat is terug te zien in het teruggedrongen verschil tussen arm en rijk. De sterke helpen de zwakke en van een crisis is in de nabije toekomst geen sprake. Dit alles heeft ervoor gezorgd dat er meer aandacht kon worden besteed aan de vernieuwde multiculturele samenleving waar wij nu in leven. Een samenleving waar diversiteit als een rode draad door heen loopt en ervoor heeft gezorgd dat er meer aandacht wordt besteed aan de gelijkenissen dan aan de verschillen. Niet alleen op cultureel vlak, maar ook tussen de mensen onderling. Man, vrouw, homo, lesbisch of transseksueel; het maakt niks meer uit. De hokjesmaatschappij is verdwenen en heeft plaats gemaakt voor een open en heterogene maatschappij waar diversiteit wordt omarmt en ruimte is voor zelfexpressie. 13
We worden niet meer beoordeeld op onze fysieke uitstraling, maar juist op basis van onze prestaties, talenten en vaardigheden. Dit heeft ertoe geleid dat de ongelijke verdeling tussen man en vrouw vandaag de dag geen rol meer speelt. De overheid toont voor het eerst steun binnen dit principe en heeft een nieuwe wetgeving doorgevoerd. Eentje die streeft naar minder dwingende arbeids- en gezinsverhoudingen. Deze ontwikkeling heeft vrouwen het voortouw arbeidsmarkt, waardoor zij nu de topfuncties
doen delen
nemen binnen de met hun gelijke.
Verschillen tussen beide seksen worden dus niet meer gezien als tegenpolen, maar vullen elkaar juist aan. Hierdoor is er een einde gekomen aan de stereotype man en vrouw. Een ontwikkeling die veel invloed heeft gehad op de mode industrie. Zo is de voorheen strakke lijn tussen mannen- en vrouwenkleding vervaagd en is mode niet meer onderhevig aan verschillen tussen geslacht. Dit betekent echter niet dat iedereen er ook hetzelfde uit ziet. Verschillen maken plaats voor gelijkheid, maar verliest niet zijn excentriciteit. Hetgeen wat juist de kleur binnen onze samenleving benadrukt en laat zien waar wij al die jaren voor hebben gestreden.
conclusie 2030: het decennia waarin diversiteit centraal staat en ongelijke verdelingen binnen de samenleving de das om zijn gedaan. De globalisering heeft ervoor gezorgd dat de bevolking nader tot elkaar is gekomen en dat er met een meer open blik naar de wereld wordt gekeken. Eindelijk is er de vrijheid om ook daadwerkelijk je innerlijke zelf te tonen zonder daarbij te worden bekritiseerd. Voor Beyond Borders is het hierdoor gemakkelijker geworden te integreren binnen de maatschappij. Het merk hoeft zich niet meer te bewijzen omtrent het doorbreken van vastgeroeste sekseverschillen. In plaats daarvan kan het zich focussen zijn excentrieke karakter te verspreiden. Het gaat er bij Beyond Borders namelijk niet om van de samenleving een identieke massa te maken, maar juist de grenzen tussen man en vrouw te verplaatsen. Hierdoor sluit het merk aan bij de behoefte van de doelgroep om geen onderscheid te maken tussen sekse en tevens bij de drang om toch onderscheidend te zijn van de rest.
14
15
Bronnenlijst Beroepskeuzeonline., z.j., Globalisering en arbeidsmarkt. van: http://www.beroepskeuzeonline. nl/index.php?option=com_content&view=article&id=55%3aglobalisering-enarbeidsmarkt&catid=24&itemid=79 [datum van raadpleging: 26 mei 2015] Beyond current horizons., z.j., 6 Future scenarios. van: http://www.beyondcurrenthorizons. org.uk/scenarios/ [datum van raadpleging: 2 juni 2015] Bosma, t., 2013, De noodzaak tot verbondenheid. van: http://www.extendlimits.nl/nieuws/ artikel/de_noodzaak_tot_verbondenheid [datum van raadpleging: 22 mei 2015] cedris., Agenda van de toekomst: Scenario’s voor 2o25. van: http://cedris.nl/fileadmin/ contents/publicaties/agenda_van_de_toekomst_deel_3_scenarios.pdf [datum van raadpleging: 2 juni 2015] cruinckshank, B., 2014, Reimagining Gender Through Fashion. van: https://www.notjustalabel. com/editorial/reimagining-gender-through-fashion [datum van raapleging: 17 mei 2015] hurenkamp, m., 2014, Ook in moderne tijden hebben we behoefte aan leiderschap. van: http://www.socialevraagstukken.nl/site/2014/05/05/ook-in-moderne-tijden-hebben-webehoefte-aan-leiderschap/ [datum van raadpleging: 22 mei 2015]
16
motivation., 2015, MentaliteitsMonitor 2015: Sociale klimaat steeds meer gekenmerkt door extremen. van: http://www.motivaction.nl/kennisplatform/nieuws-en-persberichten/ mentaliteitsmonitor-2015-sociale-klimaat-steeds-meer-gekenmerkt-door-extremen [datum van raadpleging: 21 mei 2015] reverda, n., 2004, Regionalisering en mondialisering. van: http://www.eburon.nl/ regionalisering_en_mondialisering [datum van raadpleging: 26 mei 2015] rigby, d., 2006, Lokalisatie, de revolutie in consumentenmarkten. van: http://www. managementexecutive.nl/artikel/3174/lokalisatie,-de-revolutie-in-consumentenmarkten [datum van raadpleging: 26 mei 2015] roothart, h., 2015, Mood 15. trendslator, amsterdam veltenaar, r., z.j., Top 10 globalisering trends. van: http://www.ruudveltenaar.nl/blog/lijstentop-10-trends/top-10-globalisering-trends/ [datum van raadpleging: 25 mei 2015] Weinstock, t., 2015, Generatie Z verlegt de grenzen van gender en schoonheid. van: https:// i-d.vice.com/nl/article/generatie-z-verlegt-de-grenzen-van-gender-en-schoonheid [datum van raadpleging: 17 mei 2015]
17
sven ponthรถfer b1c