Aรงos Roman Manual de Identidade Corporativa
Adriano Menta e Svetlana Bianca
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Informações sobre o negócio
Há 50 anos a Aços Roman é uma empresa de beneficiamento de aços produzidos pelas maiores siderúrgicas nacionais, que atende indústrias fabricantes de equipamentos, ferramentas e sistemas. A Aços Roman é uma empresa que fragmenta aços e distribui para Indústrias, sendo as mesmas seu público alvo. O ponto de venda é a própria beneficiadora pois os clientes vão direto na fábrica para fazer seus orçamentos.
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Realinhamento corporativo
A Aços Roman é uma empresa que atende um público muito expecífico que são as indústrias que necessitam de ferramentas, equipamentos e sistemas. Os equipamentos da fábrica são de última geração estando aptos a atender as mais exigentes normas do mercado com prazos extremamente curtos e com a melhor qualidade no mercado. Hoje a empresa é muito bem conceituada no mercado, como fornecedora de aço.
Estratégia de Branding e novo conceito de marca
Como redesign da marca Aços Roman propomos o reposicionamento e a atualização da mesma no mercado. Nossa proposta tem como conceito a barra de aço segmentado, sendo este o produto mais comercializado pela empresa. O vemelho da marca simboliza o aço derretido no momento em que ele é forjado, Já o azul simboliza a habilidade e o metal assim que frio, criando assim um contraste entre o azul e o vermelho. O redesign da estrutura do logo mantem o barra de aco, pois ela transmite a ideia de sustentação da empresa. Na parte de tipografia projetamos uma nova que reforça a idéia de sustentação e torna o logo muito mais versátil podendo ser utilizado em diversos tamanhos sem perder sua força.
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Índice do Manual de Identidade Corporativo Marca 3 Tipografia 9 Cores 11 Papelaria 17 Comunicação Interna 24 Comunicação Online e Banner
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Uniformes 33 Frota 38 Tabelas 40 Brinde 42
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A Aços Roman é distribuidora de aço produzido pelas maiores siderúrgicas do Brasil, desde 1958. De pequeno escritório de vendas na Av. São João, passou para um galpão na Rua do Bosque, e posteriormente para sua própria sede no Bairro da Água Branca em São Paulo. Equipada com modernas Pontes-Rolantes e serras de última geração está apta a atender as mais exigentes normas do mercado com prazos extremamente ágeis. No final dos anos 70, dedica a fabricação de retificados adquirindo máquinas especializadas. Hoje conta com 5 Retíficas próprias Centerless, produzindo retificados de 1,00 mm a 60,00 mm até tolerância h6. A empresa possui certificação ISO 9001: 2000 pela SGS/ICS A empresa é conceituada no mercado, como fornecedora de aço para fabricação de rolamentos, facas industriais ferramentas e outros.
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A marca atual apresenta várias falhas, a barra não está sustentando a empresa, ela está ferindo a letra R, quando deveria sustentar a marca, e não machucala. A tipografia é uma fonte própria para tela, não para impressão, é uma fonte popular, que não causa nenhum personalização. A marca é muito horizontal, que não da uma proporção boa de ampliação. Tem 3 cores, sendo que as 3 cores não acrescentam nenhuma nova informação à marca.
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Marca
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O redesign da marca Aços Roman propõe o reposicionamento e a atualização da imagem da empresa no mercado, dando ênfase na sua principal atividade que é a comercialização de aço fracionado para aplicações especiais. O vermelho da marca simboliza o aço derretido no momento em que ele é forjado, Já o azul simboliza a habilidade e o metal frio, criando assim um contraste entre o azul e o vermelho. O redesign da estrutura da marca mantem a barra de aço, pois ela transmite a idéia de sustentação da empresa. No logotipo a tipografia foi redesenhada, o que reforça a idéia de sustentação e torna a marca mais contemporânea podendo ser utilizado em diversos tamanhos em aplicações verticais e horizontais sem perder sua força.
marca e conceito
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x Unidade de medida padr達o X. 1/7 de n
grid
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10x
11x
5,5x
5x
6x
5x
7x 2x 7x 2x 3x 2x
grid de construção
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6x
10x
5,5x
5,5x
Para manter a integridade da marca deve-se manter uma área de proteção de quaisquer elementos gráficos usando as referências acima.
área de proteção
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redução
8
5 mm
Para obter visibilidade na reprodução da marca, nunca apresente a marca Aços Roman em tamanho menor do que 5 mm, medidos da parte superior até a linha de base.
Tipografia
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aços Sans (institucional)
Jeunesse Sans Expert
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&*()
Shinn (auxiliar)
Trebuchet
A tipografia institucional da marca Aços Roman é a Aços Sans, criada especificamente para a marca. A tipografia de apoio para textos auxiliares escolhida foi a Shinn, uma tipografia sem serifa com boa legibilidade. Para tabelas e aplicações com muitos números utilizar a Jeunesse Sans Expert, pois a legibilidade dos números é maior. Caso não seja possível a utilização de nenhuma das fontes citadas, deve-se utilizar a fonte de sistema Trebuchet, que está presente em todos os computadores.
tipografia institucional
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1234567890
Cores
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PANTONE 8480 C
C 60% M 25% Y 10% K 25%
R 82 G 129 B 159
# 52819F
PANTONE 207 M
C 0% M 100% Y 60% K 20%
R 196 G 13 B 66
# C40D42
especificação de cor
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100% Preto
40% Preto
80% Preto
20% Preto
60% Preto
10% Preto
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, deve ser empregada a versão mono cromática da marca. Estas versões devem ser aplicadas apenas em situações nas quais as limitações de reprodução impeçam alternativas com cores exemplificadas anteriormente.
aplicação em preto
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Nunca utilizar a marca diretamente em fundo com imagens ou texturas. Tem que estar aplicado sobre fundos escuros para ser aplicado vazado se o fundo for claro aplicar nas cores CMYK. Aplicação sobre vermelho e sobre azul deve ser aplicado vazado.
aplicação sobre próprias cores e sobre imagens
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Em aplicações sobre quaisquer outras cores chapadas também deve ser utilizada a verão vazada da marca, menos nas cores claras, em que a marca deve ser aplicada em preto.
aplicação sobre imagens
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3 1
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aços roman
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado exemplos de alguns erros que não podem ocorrer. 1 e 2 - Não modificar o eixo. 3 - Não comprimir ou expandir a tipografia
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8
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4 - Não modificar as cores ou alterar as cores 5 - Não usar linha de contorno, outline 6- Não usar a barra em outra posição 7 - Não substituir tipografia 8- Não inverter a ordem do logotipo 9 - Não alterar o tamanho dos elementos que compõe a marca
usos de forma incorreta da marca
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Papelaria
17
17,3 15,23
Face Aluminium 17,52 37,28
33,69
9,02
7,75
Roman Cernohorsky 14,23
Gerente de Produção
(11) 8123 6465 roman @ aco.com.br
8,94
Formato: 50 x 90 mm
6,76
Processo de impressão: Silkscreen Cores: 2x2 Acabamento: refile
cartão de visita
18
Face Pérola Branca
6,52
Fabricante: Arjowiggins
R. Henrique Ongari, 156 Água Branca São Paulo SP 05037-150 (11) 3611 2211 | 3611 2212 www.aco.com.br
12,53
Papel: Aluminium x Pérola Branca 240g/m , linha metal color 3
12,23
27,5
14,42
25,83
Medidas em mm
119,92 44,5
Aços Roman Ltda R. Henrique Ongari, 156 Água Branca São Paulo SP 05037-150 Tel: (11) 3613-2211 Fax: (11) 3613-2212
132,51
Formato: 210 mm x 297mm Papel: Alta alvura 90g/m3 157,8
40,51
11,68
Processo de impressão: Offset Cores: 2x0 Medidas em mm Acabamento: refile
papel carta
19
2,72
5,31 6,84
22,58
16,78 11,4
15,75 11,05 2,44
5,38 3,59
24,34
25,87
30
6,18
5,79
54,25
24,18
5,89
Formato: 50 mm x 90 mm Impressão termodigital sobre PVC Processo de impressão: Digital
crachá de identificação
20
Medidas em mm
176 22
226 44,6 18 30,5
R. Henrique Ongari, 156 Água Branca São Paulo SP05037-150 (11) 3611 2211 | 3611 2212 www.aco.com.br
12,5 13
58
100
8
61
240
Formato Aberto: 485 mm x 305 mm 65
Formato Fechado: 305 x 240 mm Papel: Platino 120g/m3 Fabricante: Arjowiggins
14
Processo de impressão: Silkscreen 143
11
Cores: 2x0
PANTONES 207M E 8486C Acabamento: refile
pasta A4
21
127,5 52,23
Aços Romand LTDA R. Henrique Ongari, 156 Água Branca - São Paulo - SP - Cep: 05037-150
150,25
Formato: 50 mm x 90 mm Papel: Alta Alvura 180 g/m3 109,16
Processo de impressão: Offset Cores: 2x0 Acabamento: refile
envelope saco
22
96
25,9
Medidas em mm
38,87 11,56 25,1 14,86
Aços Romand LTDA R. Henrique Ongari, 156 Água Branca São Paulo SP 05037-150
21,78
151,65
70,27
6,7
Formato: 50 mm x 90 mm Papel: Platino 120g/m3 Fabricante: Arjowiggins Medidas em mm
Processo de impressão: Silkscreen Cores: 2x0
PANTONES 207M E 8486C Acabamento: refile
envelope ofício
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Comunicação Interna
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AVISO Após expediente: Soltar pressão da serra Abaixar hidráulica Desligar serras
ATENÇÃO Área de risco Uso obrigatório de capacete.
Frente
Frente
Verso
Verso
Material: Chapa de aço galvanizado Acabamento: Tinta Automotiva e Vinil branco para recorte (durabilidade de 5 anos) Ambos: 300 x 215 mm Fixação: Dois parafusos na lateral
sinalização de segurança
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Política de qualidade
ATENÇÃO Verifique se a porta está fechada corretamente
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215
A política de qualidade do grupo Roman é fornecer barras, tubos e chapas de aço e efetuar ensaios de laboratório capazes de satisfazer as necessidades e expectativas dos nossos clientes, atravez da melhoria contínua dos nossos processos.
150 300
Material: Chapa de aço galvanizado Acabamento: Tinta Automotiva e Texto em Vinil de recorte Branco e Preto
sinalização de atenção
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Não esqueça de pegar seu capacete. 150
Medidas em mm
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ATENÇÃO
Material: Chapa de aço galvanizado Acabamento: Tinta Automotiva e Vinil branco para recorte (durabilidade de 5 anos) Ambos: 150 x 150 mm Fixação: Dois parafusos na parte de traz
sinalização pontual
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Data Material Código Código Artigo Peso Unitário Usina / Benef. Lote Nota Fiscal Lote Antigo Peso Total / Nota Embalagem
14/12/06 SAE 1060 Ø 1.1/4” x 5300/6400 mm - Lam. Sem Trat MP045-033-04-00 33800 8029 kg Bardella -230214 7490 8029 kg 01/01
Material: Etiqueta adesiva montada sobre triplex 400g /m3 Impresso internamente por processo digital, apenas com os dados preenchidos na empresa, template com a imagem de fundo já pronta Dimensões 180 x 80 mm
etiqueta de identificação do produto
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ENTRADA APROVADA
Comunicação Online e Banner
29
768 px
1024 px
web site
30
768 px
695 px
newsletter
31
cortes descascados retĂfica transportes usinagem
x banner
32
Uniformes
33
Masculino Camisa modelo p贸lo branca com marca aplicada com silkscreen Cal莽a social preta Sapato preto fechado
dess code
34
Feminina Camisa modelo p贸lo branca com marca aplicada com silkscreen Cal莽a social preta Sapato preto fechado
35
Conjunto de Jaleco e Calça Modelagem Santista Cód. do tecido: 5140 – Tapé Mais Cor: 19-3938 TCX 100% Algodão
uniforme utilizado por funcionários na fábrica
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Capacete para impacto Cor: Azul (para funcionรกrios da fรกbrica) e Branco (para funcionรกrios do escritรณrio) Material: composto especial de Polietileno
capacete
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Frota
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Por política da empresa não pode ter o logo no automóvel, pois podem ocorrer assaltos às mercadorias, assim os automóveis só possuem as cores da marca. Cabine Vermelha Caçamba Azul
caminhão / VUC
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Tabelas
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Tolerâncias dimencionais de laminados, forjados e sobremetal de forjados. tolerância para fio máquina (mm) Construção Mecânica Bitolas (mm)
Afastamento Padrão
5,50 a 10,00 10,20 a 15,88 16,15 a 20,64 21,40 a 30,16
± 0,20 ± 0,25 ± 0,30 ± 0,35
Ovalização
Especial
± 0,15 ± 0,20 ± 0,25 ± 0,30
Padrão
Especial
0,32 0,40 0,48 0,56
0,24 0,32 0,40 0,48
tolerância para fio máquina (mm) Bitolas
A empresa faz muita utilização de tabelas de dados, As tabelas devem ser preenchidas com a tipografia auxiliar Jeunesse Sans Expert, para maior legibilidade dos números.
15,00 - 25, 00 > 26,00 - 35,00 > 36,00 - 50,00 > 51,00 - 80,00 > 81,00 - 100,00 > 101,00 - 120,00 > 121,00 - 160,00 > 161,00 - 200,00 > 201,00 - 220,00 > 221,00 - 250,00
Afastamento
± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20 ± 0,20
Ovalização
máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75 máx. 0,75
obs: como tolerância especial poderá ser garantida 50% da EN 10060 até 80,00 mm. Outras tolerâncias sob consulta de fabricação.
As tabelas possuem apenas 2 cores. Preto para texto e bordas e PANTONE 8480 C com opacidade de 15%, ou CMYK correspondente.
tabelas de dados
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Brinde
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Berço para encaixe da faca.
m
10 cm
35 c
Brinde de final de ano. Uma faca de aço que vem dentro de uma barra de alumínio com a marca aplicada.
brinde de final de ano
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