Briefing
O Consumidor
Logo
A rede Natural Mundi possui atualmente 21 lojas, estão construindo uma nova loja, e o projeto existe é que para os próximos 2 anos 4 novas lojas sejam implantadas no mercado. A empresa está com uma forte demanda de crescimento, necessitando investimentos desde identidade visual, ambiente de loja, experiência de compra e marketing. Tudo relacionado ao tema principal da loja: venda de produtos e serviços para o bem estar e qualidade de vida.
O cliente Natural Mundi pertence a Classe A (acima de 30 salários mínimos) e B (15 a 30 salários mínimos), mas com os novos empreendimentos buscamos preços mais acessíveis abrangendo até a classe C (6 a 15 salários mínimos). É um cliente consciente, que se preocupa tanto com a qualidade de sua vida, quanto com preservar o meio ambiente. Questiona seu impacto no mundo, e o percurso dos produtos que consome. Tendo em mente as vidas ocupadas de nossos clientes comercializamos produtos acessíveis e de alta qualidade que permitem que sem muito esforço estes consumidores tenham uma vida mais saudável enquanto contribuem com o meio ambiente. Fazemos tudo para atingir ou ultrapassar as expectativas de nossos clientes a cada visita.
A experiência mostra que utilizar uma cor, como símbolo de uma marca, é positivo e suficiente para estabelecer uma identidade visual. Por tanto nosso logo é monocromático, verde. A cor verde, mistura do amarelo e do azul, representa a dualidade do impulso ativo e a tendência ao descanso e relaxamento. Clinicamente, é um sedativo que dilata os vasos capilares e tem efeitos de reduzir a pressão sanguínea. Sugere umidade, calma, frescor amizade e equilíbrio. Alem das conexões com ecologia e natureza. As associações matérias do verde são: frescor, primavera, folhagem natureza. As associações afetivas são: bem-estar, paz, saúde, ideal, tranqüilidade, equilíbrio. Por isso e primordialmente pelas associações com ecologia e natureza utilizamos verde no logo.
Nosso Lema Qualidade de vida ao seu alcance.
Missão Oferecer uma nova proposta de qualidade de vida, consumo consciente e sustentabilidade.
Visão Trazer bem estar, equilibrio e conscientização para nossos clientes enquanto divulgando e contribuindo para a sustentabilidade.
Mercado Natural Mundi Todos sabemos que ações falam mais alto que palavras. Podemos falar sobre salvar o planeta mas fazer escolhas inteligentes no nosso dia-dia é o que realmente faz diferença. Estamos tentando fazer escolhas verdes dês do inicio, e reconhecemos o impacto que empresas tem no eco-sistema. Criamos um ambiente que é convidativo, organizado e reflete a comunidade a que servimos. Queremos que nossas lojas sejam um lugar onde todos se sintam confortáveis.
Valores - Vender a melhor qualidade de produtos naturais e orgânicos disponíveis. - Trazer uma melhor qualidade de vida e satisfazer nossos clientes - Dar importância a nossa comunidade e meio ambiente. - Promover saudade e educação.
Palavras Chave
A forma das folhas e caule formam um circulo. O homem tem uma relação mais espontânea com a linha reta do que com a curva e as formas arredondadas são apreciadas mais com os sentidos do que com a mente. Existe uma tendência a formas curvas serem mais suaves e mais humanas. O observador de um circulo encontra a linha com retorno eterno, que transmite a idéia do curso do tempo, de um ciclo. O circulo também tem uma grande importância simbólica devido a associação com o sol a lua e o mundo. As formas orgânicas e a cor verde fazem com que o logo tenha uma associação imediata com natureza e lembre em segundo plano bem-estar, equilíbrio, o ciclo da vida entre outros. E pela sua simplicidade é de fácil retenção. O novo Logo Natural Mundi é a declaração visual de sua missão e é um meio de comunicação com seus funcionários, seus fornecedores, clientes, governo, ONGS e sociedade em geral. Por isso é de grande importância todas associações que estabelecemos.
Produtos Natural Mundi Comercializamos produtos naturais pois acreditamos que ser verde é qualidade de vida. O alto padrão de nossos produtos demonstram a nossa preocupação com o bem estar de nossos clientes. Avaliamos nutrição, frescor, aparência, e sabor. Nossa busca por excelência é um processo sem fim que envolve a opinião de nossos clientes. - Avaliamos cuidadosamente todos produtos que vendemos. - Disponibilizamos produtos que não contem cores artificiais e agrotóxicos entre outros. - Procuramos destacar os produtos orgânicos. Existe uma seleção para todos os produtos no Natural Mundi, temos uma lista extensa de ingredientes que não são aceitos em nossas prateleiras. Nos preocupamos em ter e manter tudo o mais fresco, mais saudável, e mais natural possível.
Projeto de Expansão Existe uma nova cultura sendo implantada, uma que visa a nossa própria saúde, a do mundo e uma maior conscientização a respeito de ambos. Está conscientização esta presente em todos meios de comunicação. Esse sistema de informação tem direcionado o olhar da sociedade fazendo com que pessoas adotem essa postura e vivam uma nova consciência, uma que leva ao natural. Isto esta gerando uma mudança de comportamento na sociedade que favorece o consumo de produtos naturais. Assim um novo mercado e conseqüentemente uma nova industria tem se formado. Tão logo abrimos nos deparamos com uma demanda reprimida que motivou a atual expansão. Nosso objetivo é atender mais pessoas com a mesma eficiência visando a expansão dessa cultura e promovendo qualidade de vida e cuidado com o planeta.
Natural Mundi Stephanie Eche Svetlana Bianca
O Logo natural mundi
Limite de redução
Grafismo extra
Cor
O logo da natural mundi, é composto por dois elementos - o símbolo e a tipografia. Preferivelmente o logo aparece na versão redonda com dois símbolos e no verde natural mundi, em versão alternativa o logo é invertido com circunferência. Outra opção de utilização do logo é na sua versão horizontal, com apenas um símbolo e natural mundi escrito em uma linha apenas.
O logo natural mundi pode ser reduzido em todas suas versões. O logo preferencial pode ser reduzido em até 0,8 x 0,8739 cm. O logo horizontal pode ser reduzido em até 1,3888 x 0,5 cm. O logode uso restrito não deve ser utilizado em um tamanho menor que 2 x 2 cm.
Para aplicações em papelaria da natural mundi um novo grafismo pode ser utilizado. Mas esta aplicação é exclusiva para a papelaria, não podendo ser aplicada em nenhum outro meio de comunicação.
O logo natural mundi tem apenas uma cor. Preferivelmente a cor deve ser PANTONE 122-1-4 ou o PANTONE 368 C. Ou o padrão CMYK. A cor é sempre a mesma, porem no caule da folha tem uma transparencia de 50%.
75 0 95 0
50%
100%
Utilização incorreta Versão Preferencial - VP
Versão de uso Restrito VR
O logo natural mundi não deve ser utilizado de maneira incorreta. Sua cor não pode ser alterada, sua proporção deve ser mantida, não é possivel adicionar ou remover componentes no logo e sua fonte não pode ser alterada. Sempre é necessaria a utilização do logo fornecido pela natural mundi.
Variação de cor O logo natural mundi não tem variação de cor. Apenas preto para impressões monocromáticas.
Aplicação sobre fundos A versão que deve ser utilizada sobre fundos diversos da marca da natural mundi deve ser a versão de uso restrito. Para dar maior contraste e garantir a boa legibilidade do logo. Assim deve-se evitar utilizar o logo sobre fundos verdes, se não for possivel, utilizar a versão monocromática em preto.
Versão Horizontal - VH
Tipografia Para manter um padrão e uma aparência definida na marca da natural mundi, a fonte Caviar Dreams deverá ser utilizada em todos os meios de comunicação da empresa. As qualidades da fonte sem serifa em negrito e sem negrito é simples, porém distintiva e supports the straightforward atitude da marca da natural mundi. A fonte padrão é em negrito, também podendo ser utlizada a fonte sem negrito para aplicações específicas.
Área mínima de distância O logo natural mundi deve ter uma área minima de qualquer outro logo, fotografias ou fundos que podem tirar a integridade do logo. A área minima em branco para a VP é a altura do n e a largura do a do logo. A área cresce proporcionalmente junto com o tamanho do logo.
NATURALMUNDI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Lane Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Lane Narrow
Natural Natural Mundi Mundi Stephanie Stephanie Eche Eche Svetlana Svetlana Bianca Bianca
VISTA FRENTE
Pães Doces
VISTA LATERAL
Uniforme O uniforme utilizado pelos funcionários será feito com camisetas recicladas de PET em um tom verde. O Logo será aplicado no lado direito para camisetas e do lado esquerdo para camisas, ambas para mulheres como para homens. A calça deve ser preta e é parte obrigatória do uniforme. Camiseta
Consutolria e Marketing Segundo Andar predio 3 R Jose Horacio 1200 Itaim Sao Paulo Brasil
Camisa
8175 6988 3746 5776 mariana@nm.com mari@gmail.com
Gerente
Natural Mundi Stephanie Eche Svetlana Bianca