MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS Para la realización de la marca Chema Madoz se ha tenido en cuenta el carácter de su trabajo fotográfico cargado de elegancia, precisión y sobriedad. En la mayoría de sus fotografías se observan objetos inertes sin más, sin adornos superfluos que los ensucien. Esto hace que su trabajo brille por la elegancia y la sobriedad de la composición. Además, la precisión del fotógrafo se manifiesta tanto en los encuadres simétricos como en el uso de la luz, que da lugar a fotografías con un alto nivel de detalles. Partiendo de los conceptos de elegancia, sobriedad y precisión se ha elaborado la marca Chema Madoz. En primer lugar, se ha emplado una tipografía de palo seco condensada que destila ese carácter de elegancia y sobriedad. Este logotipo va sostenido con una línea horizontal carente de adornos que remarca la precisión del carácter del artista. Por otra parte, el logotipo se encuentra dentro de un hexágono que simboliza el diafragma de una cámara fotográfica. La composición de la marca es simétrica para de nuevo remarcar el concepto de presisión. Finalmente, el color escogido para esta marca ha sido el gris oscuro que representa la elegancia de la fotografía de Madoz.
LA MARCA Y SU SIMPLIFICACIÓN La marca Chema Madoz está compuesta por un logotipo con el nombre del fotógrafo dentro de una forma hexagonal que representa el diafragma de una cámara fotográfica. En algunas ocasiones, cuando la marca se tenga que representar en tamaños pequeños, podrá ser simplificada y aparecer únicamente la letra M del logotipo dentro del hexágono.
NORMALIZACIÓN DE LA MARCA Con la normalización de la marca establecemos las proporciones inalterables que deben existir entre los diferentes elementos de la marca. De este modo, garantizaremos un buen uso de ella. La X corresponde a la altura del logotipo. La distancia de seguridad es aquella que debe respetar cualquier otro elemento que se encuentre próximo a la marca.
x
3,5x
x
x
x
x 0,5x
9x
x x
x
x x
2x
x
TAMAÑO MÍNIMO La representación de la marca a tamaños menores de los que aparecen a continuación está prohibida. La marca podrá ser simplificada, apareciendo solo dentro del hexágono la letra M.
25mm
10mm
COLOR CORPORATIVO Los colores corporativos son aquellos con los que se identifica a una empresa o entidad. La marca Chema Madoz cuenta con un 煤nico color corporativo. A continuaci贸n, aparece dicho color en tinta plana y en sus respectivas traducciones a CMYK, RGB y WEB para poderlo emplear en distintos soportes.
PANTONE DS Process Black U 90% CMYK 0/0/0/90 RGB 62/62/62 WEB #3E3E3E
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es aquella que se emplea para la elaboración de una marca. En este caso, la tipografía del logotipo ha sido modificada en algunas de sus letras con el propósito de estilizar más la marca.
AaBbCc123 Pathway Gothic One Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#$%)[*/@?]{.,;:}
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Esta tipografía se empleará en todas las aplicaciones que se realicen para la marca Chema Madoz.
AaBbCc123 Univers LT Std Roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#$%)[*/@?]{.,;:}
AaBbCc123 Univers LT Std Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#$%)[*/@?]{.,;:}
POSITIVO⁄NEGATIVO
USOS INCORRECTOS
PAPELERÍA CORPORATIVA
TARJETA DE VISITA Para esta pieza de la papelería se ha escogido un papel con una textura sutil y moderna con el fin de otorgarle un valor añadido. Medida: 40x90mm Papel: Rives Tradition Color: Blanco Natural Gramaje: 320gr.
C H E M A M A D O Z FOTÓGRAFO
C / PA S E O D E R E C O L E T O S E D . P O S I T I V A , 5 ( 2 0 0 0 4 ) , M A D R I D
+ 34 912 · 578 · 985 TELÉFONO + 3 4 9 1 2 · 5 7 8 · 9 8 5 FA X + 3 4 6 5 8 · 7 8 9 · 5 2 1 M ÓV I L
CHEMA@MADOZ.COM WWW.CHEMAMADOZ.COM
HOJA CARTA Medida: 210x297mm Papel: Offset Premium Natural Olin Regular Color: Blanco Natural Gramaje: 90gr.
C H E M A M A D O Z FOTÓGRAFO
C / PA S E O D E R E C O L E T O S E D . P O S I T I V A , 5 ( 2 0 0 0 4 ) , M A D R I D
+ 34 912 · 578 · 985 TELÉFONO + 3 4 9 1 2 · 5 7 8 · 9 8 5 FA X + 3 4 6 5 8 · 7 8 9 · 5 2 1 M ÓV I L
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Estimado comprador, Sospecho que ese juego complementario entre realidad y virtualidad puede constituir un buen punto de partida para aproximarse a la poética de Chema Madoz. De su mano decubrimos que esa presunta oposición férrea entre lo real y lo virtual no siempre resulta relevante en el terreno del arte y la estética. Resulta obvio que, de acuerdo con un sentido positivo del término, las virtualidades de una persona o una cosa —en el sentido de sus posibilidades aún no realizadas— no sólo no entran necesariamente en contradicción con lo que esa misma persona o cosa es en la actualidad, sino que justamente constituyen parte de su forma de ser y acaso lo más real y valioso de la misma. En este caso, descubrir la virtualidad oculta de algo no nos aleja de su última esencia; muy al contrario, nos pone en camino de descubrir lo que el ente es en verdad. Con la práctica del científico, el arte de Madoz comparte otro rasgo: su gusto casi obsesivo por la precisión. Una obsesión que se manifiesta en la milimétrica exactitud que destilan sus fotografías, en la simetría de sus encuadres, en su limpio y delicado uso de la luz. Como si se hubiera querido conjurar el desorden de lo real, en el mundo de objetos secretos de Madoz reina la armonía. Precisamente por eso sabemos que nos hallamos en un mundo de objetos (aún) imposibles: son demasiado puros para soportar la sucia realidad. (Imposibles pero no falsos: también en el mundo del físico las superficies carecen de rozamiento y sus demostraciones no encierran menos verdad…). Un cordial saludo,
Luis Arenas
SOBRE AMERICANO Medida: 220x110mm Papel: Offset Premium Natural Olin Regular Color: Blanco Natural Gramaje: 120gr.
C H E M A M A D O Z FOTÓGRAFO C / PA S E O D E R E C O L E T O S E D . P O S I T I V A , 5 ( 2 0 0 0 4 ) , M A D R I D + 34 912 · 578 · 985 TELÉFONO + 3 4 9 1 2 · 5 7 8 · 9 8 5 FA X + 3 4 6 5 8 · 7 8 9 · 5 2 1 M ÓV I L
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SOBRE A3 Medida: 430x317mm Papel: Offset Premium Natural Olin Regular Color: Blanco Natural Gramaje: 120gr.
C H E M A M A D O Z FOTÓGRAFO
C / PA S E O D E R E C O L E T O S E D . P O S I T I V A , 5 ( 2 0 0 0 4 ) , M A D R I D + 34 912 · 578 · 985 TELÉFONO + 3 4 9 1 2 · 5 7 8 · 9 8 5 FA X + 3 4 6 5 8 · 7 8 9 · 5 2 1 M ÓV I L CHEMA@MADOZ.COM WWW.CHEMAMADOZ.COM