Professional Events - Abril 2008 by Synergias de Prensa, S.L.

PROFESSIONAL

CONGRESOS DE Y

NÚM. 18 | ABRIL‘08 | PVP: 3€

EVENTOS,

INCENTIVOS,

CONVENCIONES,

ESPACIOS

FERIALES

EVENTS

REPORTAJE

INCENTIVOS

CIUDADES

PEKIN’08

POLO MAGNÉTICO

ALICANTE

Sus Juegos Olímpicos le brindará a China la oportunidad de enseñar su potencial MICE al mundo.

El frío, la naturaleza y la aventura protagonizan lo más en estímulos empresariales que señalan al Polo Norte.

Pocas urbes de Europa cuentan con un clima tan benigno como esta ciudad levantina de atractivos sorprendentes.

902EVENTS 2008:Maquetación 1

18/3/08

13:37

Página 1

902e v e n t s 3

6 8 7

También se puede disfrutar llamando En Professional Events sabemos que no siempre es fácil recordar un número de teléfono para realizar sus consultas. El acceso a la información telefónica suele ser precaria y difícil de memorizar. Nuestra editorial hace revistas con identidad, pero no idénticas, llevan nombre propio y un apellido común. Son escaparates únicos que marcan las tendencias de cada sector. Nuestro objetivo es hacer las cosas fáciles a nuestros clientes y lectores, permitir que disfruten con cada detalle. Por eso hemos puesto en marcha la plataforma Personal Phone® de telefonía personalizada*. Un sistema en el que cada letra corresponde a una cifra en su teclado telefónico. Un número central de contacto e información en el que nuestro propio nombre corresponde a una combinación numérica. Así de simple.

902events = 902383687

El Grupo Synergias de Prensa, S.L. también edita la revista urbana Barcelona Divina (902 DIVINA), la guía hotelera Lugares Divinos (www.lugaresdivinos.com), la revista Mice in Spain encargada de divulgar en el mundo el turismo de negocios en España, la revista institucional Latidos de USP Europe, así como la edición Alex de la Fundación Alex del Grupo USP Europe. ®

*La marca Personal Phone®, como sistema de telefonía personalizada, corresponde a nuestro Registro de la Propiedad Intelectual nº 4.948 de febrero de 1991. Solicite información de la telefonía personalizada en informacion@personal-phone.com

Portada: Barrio Antiguo de Shanghai. (Foto: José I. Galindo)

Fundador y Editor Honorífico: Juan Robles Asesor de Edición: Pau Morata Director: José Alarcón Directora de Arte: Sofía Alonso Maquetación: Josep Febrer Coordinación Técnica: Vanessa Jordá Publicidad: Antonio Melchor, Teresa Serra, Antonio Gracia Administración: Synergias de Prensa, S.L. C/ Francesc Pérez i Cabrero, 11-B, Entlo. 8ª 08021 Barcelona Tel.: 93 241 73 12. Fax: 93 241 73 29 revista@professionalevents.es Producción Editorial: Publications & Meetings Industry, S.L. Presidente: James Oppenheimer Vicepresidente: David Bean Diseño Exterior: Steve Neff Coordinación: Gene Bailey-McQuivey Administrador: Alberto Gómez Ponce Tel.: 902 E V E N T S Tel.: 902 3 8 3 6 8 7

UN AÑO PARA HUIR DE LA EUFORIA Varios indicadores económicos, foros profesionales y parámetros analistas a nivel internacional han afirmado en estos primeros compases de 2008 que este año estará marcado por un clima de desaceleración, -si no de crisis como algunos se empeñan- puesto que la economía no seguirá creciendo en los términos del pasado ejercicio 2007. Unos augurios y anuncios que especialmente se centran en el turismo internacional cuyo crecimiento será de un punto por debajo de lo que lo hizo el pasado año. Entre esas previsiones destaca las del World Travel & Tourism Council (WTTC) que, basadas

Consejo Editorial: José Alarcón, Sofía Alonso, Francisco de A. Carrió, Pere Camprobí, Estrella Díaz, Alberto Díez, Fernando Martorell, Pau Morata, Fermín Pérez, Joaquim Sagués, Ramzi Shuaibi, Santiago Soteras, André Vietor, Antonio Wangüemert.

en un estudio realizado en colaboración con otros socios, dice que la actividad turística 2008 logrará un crecimiento del 3% y no del 4% tal y como lo hizo durante 2007. Pero en contraposición, y como si se tratara de una dosis alentadora, el mismo organismo añade que las perspectivas hasta el 2018 son “brillantes” ya que los países

Colaboran en este número: Xavier Agulló, Joan Aregio, Daniel Bra, Jym Coma, Jesús Díaz Gámez, Diego Fuentes, Mª Dolores G. Pastor, Raúl García, Jorge Gutiérrez, Ángel Joaniquet, Marta Martínez, Hans Móller, Pau Morata, Pedro Palacios, Victor Puig Vilarrubís, José Luis Soler.

emergentes se convierten en el motor del turismo internacional para los próximos

Las opiniones de los colaboradores reflejan únicamente las ideas de los mismos y no

Y llegados a este punto, y tratando de encajar a España bajo esas previsiones y ci-

necesariamente deben ser compartidas por la empresa editora. Se prohíbe la total o parcial reproducción de los textos sin previa autorización del editor.

años, hablándose incluso de una relevancia de estos países en materia turística, dado su crecimiento (8%), en comparación con el resto de países mundiales que apenas si sobrepasan el 6%. ¿Será un cambio de tendencia? El tiempo lo dirá. fras, caemos en que no es un destino emergente, sino veterano en el que el turismo es el principal sector económico. Por otro lado, cabe añadir que afortunadamente no

Professional Events® nº 18. Barcelona. Spain. 2008

son estimaciones para el segmento del Meetings Industry o turismo de reuniones… en el que España va bien. Estos indican datos reales como los de Barcelona, cuyo tu-

TIRADA Y DIFUSIÓN CONTROLADA POR

rismo de reuniones creció en 2007 un 28% y reportó unos ingresos de 1.222 millo-

Depósito Legal: 15.974/2004

nes de euros. A pesar de todo, hay que confiar en que 2008 sea un año en el que aunque no cunda

Professional Events colabora con la Fundación Alex, entre otras cosas, con el 0,7% de su facturación anual.

el pesimismo ni la apatía tampoco lo haga la euforia. Se debe tener muy presente la idea de continuar con la actividad que marque el mercado y poner, sin duda, la mira-

Professional Events es miembro de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas, que a su vez es miembro de FIPP.

da en el horizonte de 2009 y años siguientes, para los que las previsiones del MICE son harto halagüeñas ya que se pronostica que el crecimiento volverá a ser similar o superior al registrado en los últimos años. José Alarcón, director

ÚLTIMO CONTROL OJD DE PROFESSIONAL EVENTS RECIENTEMENTE NOS HAN ACREDITADO LAS ÚLTIMAS CIFRAS DE LA TIRADA Y DIFUSIÓN DE NUESTRA PUBLICACIÓN CORRESPONDIENTES A 2006, TAL Y COMO PUEDE VERSE CON TAN SÓLO FIJARSE EN LA FECHA DE LOS DOS DOCUMENTOS REPRODUCIDOS. UNA INFORMACIÓN Y UN DOCUMENTO QUE PENSAMOS ES INTERESANTE NO SÓLO PARA NOSOTROS SINO IMPORTANTE PARA USTEDES, NUESTROS ANUNCIANTES Y LECTORES. POR ESTO HEMOS DECIDIDO QUE ESTOS DATOS DEBEN FIGURAR EN NUESTRAS PÁGINAS DE FORMA PERMANENTE PARA SU CONSULTA. TAL Y COMO SE PUEDE COMPROBAR, DURANTE EL PASADO EJERCICIO 2006 PROFESSIONAL EVENTS HA MANTENIDO SU COMPROMISO DE TIRADA Y DIFUSIÓN, CON AUMENTOS RESPECTO AL ANTERIOR CONTROL DE 2005. A CONTINUACIÓN SE REPRODUCE EL ACTA DEFINITIVA DE OJD PARA QUE PUEDAN SER USTEDES MISMOS QUIENES OBSERVEN LOS DATOS, LOS VALOREN Y SAQUEN SUS PROPIAS CONCLUSIONES. ESTAMOS SEGUROS DE QUE, EN BASE A ELLOS, UNA VEZ MÁS SABRÁN DEPOSITAR LA CONFIANZA EN NOSOTROS COMO PUBLICACIÓN QUE, DE MANERA CONTINUADA Y SISTEMÁTICA, SE SOMETE A ESTE CONTROL DE AUDITORÍA DE TIRADA, QUE PROPORCIONA UNA GARANTÍA DE CREDIBILIDAD PARA NUESTROS LECTORES Y QUE VELA POR LOS IMPACTOS DE LAS INVERSIONES PUBLICITARIAS DE NUESTROS ANUNCIANTES. A TODOS, GRACIAS.

SUMARIO

08 18

Actualidad Panorama

28 Entrevista 32 Una mirada a...

34 Espacios 36 Reportaje

44 Incentivos 50 Incentivos atípicos

28 FITUR CONGRESOS’08

52 Ciudades 58 Ferias

CLARA CARBONELL SEGRIÀ ACABA DE ESTRENARSE COMO DIRECTORA DEL RECIÉN CONSTITUIDO CONSORCIO CASTELLDEFELS TURISMO

EN SU NOVENA EDICIÓN, HA CERRADO CASI CON LOS MISMOS RESULTADOS QUE EN EL AÑO 2007

EL INCENTIVO MÁS FRÍO EL ‘OCÉANO MÁS SÓLIDO DEL MUNDO’ ATRAE A LOS TURISTAS MÁS SENSIBLES AL CAMBIO CLIMÁTICO

44 70 66

A TOXA

TORREMOLINOS

UNA TIERRA ATLÁNTICA LLENA DE CONTRASTES, PRISIONERA DE LEYENDAS, QUE CABALGA POR EL SIGLO XXI

CONSIDERADA COMO LA CUNA DEL TURISMO ESPAÑOL ES PIONERA EN ACOGER CONGRESOS Y COMO DESTINO MICE

Professional Events, la revista que reciben y leen los directivos de las principales empresas españolas, tiene una tirada y distribución de 6.000 ejemplares bajo control OJD y se entrega gratuitamente directa y nominalmente a los Directivos, Directores de Marketing/Comercial, Directores de Recursos Humanos, Responsables de organización de eventos de los siguientes sectores empresariales: alimentación, automóviles, bancos, bebidas y tabaco, cajas de ahorros, construcción, corporaciones, electrodomésticos, electrónica de consumo, ferias, hostelería, informática, inmobiliarias, laboratorios farmacéuticos, medios de pago, perfumería y cosmética, publicidad, renting y leasing, seguridad, seguros, sociedades y agencias de valores, telecomunicaciones, etc. En el archivo protocolizado en la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) hemos introducido las más importantes empresas españolas, seleccionando de las mismas 5.500 destinatarios (listado recopilado del especial editado por Actualidad Económica Quién es Quién en la empresa española. 7.500 directivos de 1.000 empresas y 58 sectores de 31 de marzo de 2005) que complementa el realizado por la misma revista del 28 de octubre de 2004, Actualidad Económica número 2.419. Especial extra 5.000 Mayores Empresas. Se trata de una base de datos en constante actualización.

62 66

Sector Propuesta de destino

74 Radiografía de un evento 80 Informe

84 Eventos de empresas 92 Staff

94 Agenda 96 Estilo

98 Opinión

OVIEDO

BEIGING’08

UNA INTERESANTE OPCIÓN PARA REALIZAR CONGRESOS Y EVENTOS CORPORATIVOS

CHINA Y SU MODERNIZACIÓN SE HA CONVERTIDO EN EL PAÍS CLAVE PARA EL SIGLO XXI

SIBARITISMO EN LA SIERRA DE GUARA

ALICANTE

UN LUGAR INCREIBLE PARA DISFRUTAR DE IMPRESIONANTES PAISAJES, FAUNA Y FLORA

SU CLIMA BENIGNO CONVIERTEN A ESTA CIUDAD EN UN DESTINO MUY ATRACTIVO PARA EL MICE

PREMIOS MC DE RECURSOS HUMANOS

PEQUEÑAS REUNIONES, ESPACIOS ACORDES

TRAS 20 AÑOS DE ACTIVIDAD EMPRESARIAL, EL GRUPO MC SE REFUERZA EN INNOVACIÓN

UNA SELECCIÓN DE ESPACIOS SINGULARES DIRIGIDOS AL PEQUEÑO Y MEDIANO EMPRESARIO

08 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

FITUR CONGRESOS’08 UN EVENTO PROFESIONAL QUE YA TOCA TECHO REGISTRA EL MISMO NÚMERO DE CITAS CONCERTADAS, 4.600 Por J. ALARCÓN fotos de V. PUIG Y JAG

Fitur Congresos, en su novena edición, celebrada los pasados 28 y 29 de enero, ha cerrado con prácticamente los mismos resultados que el pasado año 2007. Unos datos muy distintos a los que ha presentado su hermano mayor Fitur, celebrado después y que sí ha batido todos los récords de pasadas ediciones. La nota más destacada en esta ocasión ha sido que se ha cambiado de ubicación, estrenando la primera planta del flamante pabellón 14 de Ifema. Y el salón madrileño de las reuniones de negocio y los viaje de incentivos ha continuado demostrando que se trata de uno de los mejores formatos en este tipo de encuentros profesionales del Meetings Industry y que posiblemente ha alcandazo su techo.

LA SOSTENIBILIDAD EN LAS REUNIONES, A DEBATE DURANTE FITUR

a cita madrileña de los profesionales del MICE, previa a la Feria Internacional de Turismo, ha presentado en esta última edición un aspecto plano e insulso, tan sólo salvado por la leve expectativa que suponía el traslado al nuevo pabellón 14 de los dos que estrenaba el recinto ferial. Incluso la primera jornada de celebración estuvo marcada por la poca actividad y asistencia, registrándose en algunos momentos del día una imagen poco animada por los pasillos. No obstante, la segunda jornada registró un aspecto totalmente diferente, recuperando la efervescencia de otras ediciones, en las que el cambio de citas es aprovechado por los profesionales para intercambiar pareceres y conversar mientras se acude a la próxima entrevista. Esta diferencia entre las dos jornadas, según algunas fuentes consultadas, se debió a que el primer día la mayoría de los hosted buyers pertenecían a destinos cercanos a nuestro país y por tanto más conocedores de la oferta española, mientras que en el segundo se concentraron compradores provenientes de mercados

LAS CIFRAS HAN SIDO CASI IGUALES A 2007: 160 EMPRESAS VENDEDORAS PARTICIPANTES, 214 COMPRADORES, 35 PAISES, 50 EMPRESAS

EXPOSITORAS... mucho más lejanos, interesados por la oferta MICE española y por tanto susceptibles de cerrar operaciones con los vendedores de aquí. Sea como fuere y apreciaciones aparte, la realidad se refleja en las cifras que la organización ha facilitado. En este sentido, se puede decir que son casi calcadas a las del año pasado. Las empresas vendedoras (oferta española) participantes han sido 160, mientras que en la pasada edición lo hicieron 151. En cuanto a compradores (demanda internacional) han acudido 214 por los 213 de 2007 y respecto a países,

La Federación de Asociaciones de Empresas Organizadoras Profesionales de Congresos (OPC España) organizó durante Fitur una mesa redonda con el título de ‘Reuniones sostenibles’ y que estuvo moderada por el presidente de OPC Madrid, Carlos de Sebastián. Durante la mesa redonda se comentaron las diversas maneras que hay para poder conseguir que las reuniones respeten al máximo el medio ambiente. Entre las recomendaciones que se expusieron se barajó, entre otras cosas, que se use el agua en jarras y no en botellas de plástico en todas las reuniones, se consiga un ahorro energético controlando la temperatura en las salas, que debe rondar entre 21 y 23 grados, y se procure utilizar papel ecológico en las reuniones. En el debate que siguió a las presentaciones, también se destacó el rápido crecimiento que está teniendo la oferta de productos reciclados para regalos corporativos y congresos y en especial de productos protegidos por etiqueta de comercio justo.

han sido 35 frente a los 30 de la anterior edición. Asimismo, el número de empresas expositoras ha alcanzo la misma cifra con 50 firmas, mientras que el total de empresas representadas ha sido de 406 (396 en 2007). Por lo que se refiere al número de profesionales participantes, éstos alcanzaron los 1.021, un total de 59 más que en 2007. El resto de las cifras que han conformado Fitur Congresos 2008 las ha protagonizado el número de agendas concertadas con 374 (10 más que en 2007), lo que ha supuesto un total de 4.600 citas concertadas, las mismas que en 2007.

10 ACTUALIDAD

LA MAYORÍA DE LOS VISITANTES PROFESIONALES A FITUR´08 PERTENECE A AGENCIAS DE VIAJES, SECTOR

HOSTELERO, COMPAÑÍAS DE TRANSPORTE, MAYORISTAS Y TUROPERADORES PRETOURS, EL MEJOR EJEMPLO Por otro lado, los pretours o viajes de familiarización que se llevan cabo con los compradores internacionales que asisten invitados a la muestra se han convertido en excelentes oportunidades para realizar operaciones ya que permiten conocer in situ los destinos a los que se va a viajar o celebrar los eventos para los que se contratan, y por tanto en uno de los mejores ejemplos para ver la oferta. Estos viajes, que cuentan con la colaboración de Turespaña, el Spain Convention Bureau y otras entidades, sirven de complemento, como viene siendo habitual, a la actividad comercial del salón, posibilitando a la vez el conocer la oferta congresual y de incentivos de las diferentes Comunidades Autónomas españolas. FITUR’08, CIFRAS DE RÉCORD Por su parte, la vigésimo octava edición de la Feria Internacional de Turismo obtuvo el mejor balance de su historia y ha presentado cifras que sirven para batir récords. En ese sentido, según sus organizadores, Fitur’08 ha registrado un crecimiento del 11,5% y ha superado la superficie neta de exposición, con más de 100.000 metros cuadrados repartidos en 12 pabellones. Durante sus días de celebración la visitaron 255.817 personas, de las que 157.299 eran profesionales. El certamen ha reunido a 13.530 empresas procedentes de 170 países/regiones, destacando la presencia por vez primera de nuevos destinos como Benín, Sao Tomé y Príncipe, Bután, Madagascar y Groenlandia. Según los organizadores, la mayoría de los visitantes profesionales a FITUR´08 pertenece a agencias de viajes minoristas, seguido de los del sector hostelero, compañías de transporte y mayoristas y turoperadores. En definitiva, esta feria volvió a ser un gran evento con todos sus ingredientes: espectáculos, comida, bebida, actividades, sorteos, medios de comunicación, música, premios, bailes, regalos… y mucho marketing. Sin duda, todo lo necesario para que siga siendo una cita ineludible de la industria turística.

AL HABLA CON...

NAYEF H. AL-FAYEZ Director General del Jordan Tourism Board

‘JORDANIA SIEMPRE HA MIMADO EL MICE’ Nayef H. Al-Fayez es el nuevo director general de la Oficina de Turismo de Jordania, con quien tuvimos ocasión de mantener una conversación en el stand de este país con motivo de la celebración de Fitur. Professional Events.-¿Qué supone Fitur para un destino como Jordania? Nayef Al –Fayez.- Fitur se ha convertido ya en una cita casi ineludible para cualquier país que aspira a obtener ingresos provenientes del turismo. Jordania posee importantes atractivos que nos sitúan entre los principales destinos turísticos de Oriente Medio, y como tal, siempre estamos presentes en aquellos escaparates donde mejor promocionemos nuestra oferta. España supone para nosotros un mercado emisor muy interesante; de ahí nuestra fidelidad a esta feria. Además, el número de españoles que nos visita, a pesar de los altibajos, mantiene una cota general de aumento, lo que nos indica que todavía no ha tocado techo. P.E.-Eso en turismo general, pero ¿qué otras especialidades turísticas puede satisfacer su país? N.A.F.-Mire, Jordania constituye un territorio con una superficie relativamente reducida, pero en el que se da una enorme variedad de paisajes, enclaves y posibilidades para responder a actividades propias del turismo como el rural, el de aventura, el cultural, el gastronómico, el deportivo, etc., una completa oferta que incluye también el llamado turismo de reuniones. P.E.-Hablando de oferta y en lo que respecta al MICE, ¿qué ventajas destacaría para convencer a los profesionales de este segmento? N.A.F.- El MICE constituye uno de los segmentos por los que mi país desde siempre ha apostado. En este sentido, le puedo asegurar que mi departamento y yo, así como los que me han precedido, mimamos y han mimado esta importante variante turística que proporciona pingües beneficios y un target elevado de visi-

tantes. En cuanto a las ventajas, son numerosas. Empezando por la buena predisposición y facilidades de autoridades e instituciones hasta las estupendas infraestructuras hoteleras o de espacios específicos para reuniones con que cuentan ciudades y muchos enclaves jordanos. A ello añadiría la experiencia en este tipo de organizaciones como grandes congresos, etc. así como los muchos atractivos naturales y encantos de mi país que suponen perfectos escenarios para llevar a cabo cualquier tipo de incentivo o evento. P.E.-Su incorporación como responsable de la Oficina de Turismo, ¿qué va a suponer en las directrices? N.A.F.- Si se refiere a que si van a apreciarse cambios, le tengo que decir que si una experiencia o fórmula ha funcionado no tiene porqué cambiarse por norma. Pero lo que sí le puedo asegurar es que el nuevo equipo vamos a poner todo el empeño por potenciar nuestra oferta y hacer hincapié en las ventajas que supone hacer una estancia o visita a Jordania y, por supuesto, desde el punto de vista del Meetings Industry seguir convenciendo a los profesionales y empresas de que constituimos un destino al que con toda seguridad volverán.

Empresa editora de:

PROFESSIONAL

EVENTS ®

LOS MEJORES COMERCIALES DE PUBLICIDAD DE ESPAÑA para completar nuestra red comercial y cuya ambición para obtener ingresos por comisiones no tenga límite Se incorporarán a nuestra red de VENDEDORES DE PUBLICIDAD (ANUNCIOS Y OTRAS FORMAS DE COMUNICACIÓN) Interesados enviar CV a:

seleccion@professionalevents.es (Se garantiza absoluta confidencialidad)

12 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

PARÍS Y LA COSTA AZUL DESCUBREN SUS ENCANTOS Por VÍCTOR PUIG fotos V.P.

Coincidiendo con la celebración del salón Bedouk de París, la mayor feria MICE de Francia, Maison de la France organizó un viaje para dar a conocer parte de la amplia oferta de congresos e incentivos que ofrece el país galo, viaje que contó con la participación de representantes de agencias españolas.

os días 6 y 7 de febrero el recinto ferial de la Porte de Versailles acogió la décima edición del Salon Bedouk MC&IT con la participación de 250 hosted buyers provenientes de 40 países de todo el mundo, y con una nutrida participación española. La edición de este año del Bedouk recibió 6.700 visitantes que pudieron conocer las más de 500 empresas del sector del turismo y los eventos que estuvieron presentes. A su vez, en los días previos al salón, una cincuenta de hosted buyers realizaron un tour por Francia en el que

pudieron visitar y conocer de primera mano algunas de las regiones francesas.

LA AMPLIA OFERTA MICE DE PARÍS Francia es uno de los destinos de referencia del mundo de los viajes e incentivos con una oferta muy amplia en espacios interesantes y perfectamente equipados para organizar cualquier evento o congreso. Sin ir más lejos, París ofrece lugares tan espectaculares como la Ópera Garnier, en pleno centro de la capital, que permite ce-

lebrar cenas de gala o almuerzos en medio de un recinto operístico de primer nivel y, además, cerrar o empezar la velada viendo un espectáculo lírico. También en el centro de la ciudad, el curioso Museo Baccarat de la legendaria marca de cristales, y decorado por Philippe Starck, está abierto a la celebración de reuniones y ágapes en medio de una espectacular muestra de joyas, obras de arte y cristalería que forman parte de la colección permanente del museo. Para aquellas empresas que busquen la tradición, qué mejor que una cena con vistas a la ciudad de la luz y surcando el Sena en los bateux mouches que pueden albergar hasta mil personas y realizar un circuito fluvial que permite ver desde una perspectiva diferente la Torre Eiffel o la catedral de Notre-Dame. Y para después de la cena, París tiene una oferta de discotecas de gran nivel como la espectacular y acogedora Barrio Latino, con una pista de baile, a modo de anfiteatro, y cuatro plantas con vistas a la pista que se pueden cerrar para crear un ambiente privado. En el viaje por Francia estuvieron presentes empresas del sector de toda España y de Europa como Kuoni Destination Management, que se ocupó con gran dedi-

DIRECCIONES DE INTERÉS EMPRESAS ORGANIZADORAS: SALON BEDOUK 12-14 rue Médéric. 75815 Paris Cedex 17 Tel. 33 156 79 41 00. Web: www.salon.bedouk.fr MAISON DE LA FRANCE 23 place de Catalogne . 75685 Paros Cedex 14 Tel. 33 142 96 70 95. Web: www.franceguide.com Mail: celine.maginel@franceguide.com KUONI DESTINATION MANAGEMENT 95 rue Ámsterdam. 75008 Paris Tel. 33 142 85 61 82. Web: www.kuoni-dmc.com Mail: sandra.cires@fr.kuoni.com LUGARES DESTACADOS: MAISON BACCARAT 11 pl. des Etats-Units , Paris. Tel. 33 01 40 22 11 00 Web: www.baccarat.fr ÓPERA GARNIER Pl. de l’Opera 9, Paris. Tel. 33 01 40 01 80 52 Web: www.operadeparis.fr LE MANS D’ARTIGNY Chemin des Salettes, Saint Paul de Vence Tel. 33 04 93 32 84 54. Web: www.mas-artigny.com

PARÍS OFRECE LUGARES TAN ESPECTACULARES COMO LA ÓPERA GARNIER

QUE PERMITE CELEBRAR CENAS DE GALA O ALMUERZOS EN MEDIO DE UN RECINTO OPERÍSTICO DE PRIMER NIVEL cación de que toda la estancia fuese placentera y útil, Air France que llevó la organización de los traslados en avión, o miembros de agencias como Total Team o Tornasol Aventura especializadas en viajes de incentivos. Durante el viaje, se pudo descubrir diferentes espacios para eventos MICE en París y la Costa Azul así como participar en presentaciones y encuentros entre los hosted buyers españoles y los principales actores del mundo de los eventos e incentivos de Francia.

NIZA Y CANNES, LAS JOYAS DE LA COSTA AZUL, APUESTAN POR EL SECTOR MICE Las ciudades de Niza y Cannes ofrecen una destacada oferta MICE para organizar cualquier evento en medio de un entorno natural de una gran belleza. Esta es una zona donde es fácil organizar una reunión en cualquiera de los muchos spas y centros de wellness que llenan la costa. Uno de ellos es el centro Le Mans d’Artigny en Saint Paul de Vence, una verdadera casa provenzal que ofrece una amplia oferta en tratamientos spas, a la vez que tiene tres salas de reuniones con una capacidad total para 250 personas. Muy cerca de este verdadero oasis natural se encuentra un oasis artístico de primer nivel. Se trata de la Fundación Maeght, un museo pri-

vado de arte moderno que permite celebrar cenas y pequeñas convenciones rodeados de obras de Chagall, Miró, Matisse o Giocametti. Niza también ofrece uno de los hoteles más curiosos e imaginativos de la Costa Azul: el hotel Négresco, con 145 habitaciones y suites todas decoradas de forma diferente y ecléctica. Este es un hotel regentado de forma personal y cuidada hasta el último detalle por Madame Auglier que a sus 85 años de edad vive en la última planta del hotel y vigila el día a día del recinto hotelero con gran esmero. El hotel ofrece desde salones privados hasta el propio hall del hotel donde poder realizar cualquier reunión o evento con capacidad para 600 personas. La gastronomía es uno de los puntos fuertes de Niza y de toda la Costa Azul, con una selección de restaurantes que no sólo ofrecen platos de gran calidad sino también la posibilidad de cenas a la medida de los invitados. Un ejemplo de ello es el restaurante La Petite Maison de Niza que sabe crear el ambiente adecuado para cualquier tipo de velada acompañándolo con los mejores productos del mar y de la tierra, y todo ello regado con los sabrosos blancos y tintos que se elaboran en la zona. Cannes es sinónimo de cine, pero cada vez más se está

FONDATION MAEGHT 06570 Saint Paul de Vence. Tel. 33 04 93 32 81 63 Web: www.fondation-maeght.com/ RESTAURANT LA PETITE MAISON 11 Rue St. François-de-Paul, Niza Tel. 33 04 93 92 59 59 Web: www.lapetitemaison-nice.com HOTEL NÉGRESCO 37 Promeade des Anglais, Niza Tel. 33 04 93 16 64 00 Web: www.hotel-negresco-nice.com HOTEL MARTINEZ 73 La Croisette, Cannes. Tel. 33 04 92 98 74 60 Web: www.hotel-martinez.com GRAND HOTEL 45 La Croisette, Cannes. Tel. 33 04 93 38 15 45 Web: www.grand-hotel-cannes.com

convirtiendo también en una ciudad para organizar un evento o incentivo. Uno de sus lugares más emblemáticos es el espectacular e histórico hotel Martinez en la mítica La Croisette y con vistas al mar. El Martinez, punto de encuentro de las estrellas más glamourosas del festival, ofrece un cuidado servicio con habitaciones amplias y diáfanas y un centro de congresos con capacidad para 550 personas, así como servicios de spa y wellness. Otro de los hoteles especiales es el Grand Hotel, que ofrece la particularidad MICE con su amplio jardín con vista al mar, ideal para cenas y almuerzos, de cocina exquisita.

14 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

BARCELONA, CAPITAL MUNDIAL DE LA TELEFONÍA MÓVIL El Mobile World Congress se consolida como uno de los grandes eventos de la capital catalana por REDACCIÓN fotos V.P.

l Mobile World Congress congregó durante cuatro días a más de 55.000 personas en Barcelona para a conocer las últimas novedades del sector de la telefonía móvil. En total más de 1.300 expositores que ocuparon toda la superficie del recinto ferial de Montjuïc lo que supone una superficie expositiva de 190.000 metros cuadrados. El Mobile World Congress está considerada la primera feria del mundo en telefonía móvil y prueba de su importancia es que el 40 % de los asistentes al congreso fueron altos ejecutivos de empresas del sector. La feria sirvió para difundir la llamada cuarta generación de telefonía que sustituirá al actual UMTS y de la cual se hicieron las primeras pruebas

durante los cuatro días de la feria. Además, se pudieron conocer los últimos modelos de las principales marcas de móviles. El Mobile World Congress dejó en Barcelona 160 millones de euros y una ocupación hotelera de casi el cien por cien.

INTERÉS PARA QUE CAMBIE DE ESCENARIO La próxima edición del Mobile World Congress será la última que se realice en Barcelona según el contrato vigente, aunque los organizadores ya han iniciado las negociaciones para continuar durante cinco años más. Todo parece indicar que se llegará a un acuerdo para permanecer en la ciudad condal. En la edición de este año del Mobile World Congress

EL MOBILE WORLD CONGRESS DEJÓ EN BARCELONA 160 MILLONES

DE EUROS Y UNA OCUPACIÓN HOTELERA DEL CIEN POR CIEN estuvieron presentes ponentes tan destacados como Arun Sarin, CEO de Vodafone; Wang Jianzhou, CEO de China Mobile; John Chambers, CEO de Cisco, y personajes del mundo del cine o la música como el actor y director Robert Redford, la actriz Isabella Rossellini, o el cantante de Black-Eyed Peas, will.i.am.

16 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

HAYDN 2009 UN EVENTO GENERADOR DE EVENTOS Y TURISMO CULTURAL por PAU MORATA fotos P.M.

En línea de continuidad con lo que representó para Austria, sus empresas turísticas y organizaciones musicales la celebración del año Mozart 2006, ahora le toca el turno a otro gran compositor musical del país: Joseph Haydn (1732-1809).

aydn fue uno de los músicos –compositor, intérprete, maestro y director– más longevos y productivos de cuantos han existido. A él se le atribuye la paternidad de la sonata para piano, de los cuartetos para cuerda y de la música clásica vienesa. Mozart le calificaba de amigo paternal y, entre otros discípulos, tuvo a Ludwig van Beethoven. Y la Universidad de Oxford le distinguió con un doctorado honoris causa. No resulta extraño, pues, que este gran artista de la música sea uno de los personajes históricos que mejor permiten la organización de eventos en su honor, ya que

vivió 77 años y, a diferencia de otros compositores de su época, pasó muchos años en los mismos lugares, por lo que son conocidas y se conservan en buen estado las casas en las que habitó y los órganos de las iglesias en los que tocaba y componía. Y, muy en especial, las salas del palacio Esterházy en las que durante varias décadas complacía con su arte a sus patronos, los miembros de la dinastía principesca del apellido que dio nombre al palacio, a unas bodegas y un vino e incluso a un cellertaberna en el corazón de la Viena imperial. Igualmente son numerosas las partituras y documentos escritos de

su puño y letra que se conservan y que son y serán expuestos durante su “año”. Entre ellos, sobresale el original del himno “Gott erhalte…” que se expondrá en la Biblioteca Nacional Austriaca a modo de prólogo al año propiamente dicho.

EXPERIENCIAS Y SENSACIONES Nacido en una pequeña localidad del sur de la Austria actual, Joseph Haydn recibirá ese homenaje nacional –y varios internacionales– de un “año” conmemorativo del segundo centenario de su fallecimiento. El hilo conductor, a modo de eslogan, proclama “Visite los sitios donde vivió y trabajó. Experimente su música, donde esta fue creada”. Y, así, en su honor y memoria se han programado y se continuará haciendo durante este año infinidad de conciertos extraordinarios, capaces de atraer no sólo a los melómanos austriacos sino sobre todo a los extranjeros que puedan permitirse y no deseen perderse algunas de esas oportunidades de escuchar la música de Haydn interpretada por las mejores orquestas y grupos de todo el mundo. En diciembre, por ejemplo, están programadas 7 representaciones de la premiere de su ópera Il mondo della Luna, bajo la dirección de Nikolaus Harnoncourt. En abril será Riccardo Muti, al frente de la Filarmónica vienesa quien dirigirá el oratorio “Las Siete últimas palabras de Cristo” como apertura del Festival Sonido de Primavera. Y muchos más. UN SINFÍN DE EVENTOS Haydn 2009 es un evento en sí mismo que aglutinará centenares de eventos –que incluyen también paseos

ESTE AÑO, DEDICADO AL MÚSICO AUSTRÍACO, PRESENTA UN PROGRAMA

EN EL QUE SE CONTABILIZAN CENTENARES DE EVENTOS DE TODA ÍNDOLE guiados y exposiciones monográficas– ubicados en Viena, Eisentstadt, Rohrau –la aldea en la que nació, en la que se puede visitar su casa natal– y en la vecina población húngara de Sopron donde la familia Esterházy tenía otra residencia y en la que el músico también pasó parte del tiempo que estuvo al servicio de sus empleadores y, en cierto modo, protectores. Es un evento profesionalmente concebido, preparado y promovido por las autoridades turísticas locales, provinciales y estatal de Austria y los responsables artísticos de las instituciones musicales del país. Una muestra evidente de dicha profesionalidad es la secuencia de lanzamiento del “año”: fue anunciado por primera vez nada más concluir el año Mozart, durante 2007 ya se han establecido las bases fundamentales del calendario de eventos musicales y culturales, los cuales están recogidos en un manual de ventas impreso, que es actualizado de manera sistemática a través del sitio web en el que se recoge su edición digital. Lejos de cualquier improvisación, el año ha sido objeto de acciones de promoción en las distintas ferias y workshops del sector del turismo y los viajes, las agencias de viajes y tur operadores especializados en viajes musicales ya han organizado sus paquetes y los están distribuyendo en los mercados emisores de todo el mundo.

DIRECCIONES DE INTERÉS HAYDN 2009: www.haydn2009.net BURGENLAND TOURIST BOARD: www.haydn2009.at PALACIO ESTARHÁZY: www.schloss-esterhazy.at WIEN MUSEUM HAYDNHAUS: Haydngasse 19. A-1060 Wien www.wienmuseum.at HAYDN 2009 EN HUNGRÍA: www.haydn2009.sopron.hu

LAS CASAS DE HAYDN Dos son, sobre todo, las casas en las que más años habitaron Haydn y su mujer y ambas se conservan en muy buen estado, estando dedicadas a evocar su figura mediante una configuración museística relacionada con sus obras, partituras, instrumentos de época y otros motivos musicales ligados al compositor. La primera de las casas está en Eisenstadt, a escasa distancia del palacio de los Esterházy. La compró en 1766 tras ser nombrado director musical de la corte del príncipe. Allí vivió 12 años y en ella compuso una parte importante de su producción. La segunda casa relevante es la que poseyó en las entonces afueras de Viena (Obere Windmühl), una casa que ad-

quirió en 1793 entre viaje y viaje a Inglaterra, donde cosechó notable éxito entre el público y en especial en el reducido ámbito cortesano de la reina y de su hijo el príncipe heredero. En una calle que ahora lleva su nombre, es una casa con patio interior ajardinado, muy bien conservada y que forma parte del Museo de Viena (Wien Museum Haydnhaus), originariamente de una sola planta y a la que el propio artista hizo añadir un piso, que ocupó en 1797. Allí compuso algunas de sus obras más conocidas, como los oratorios La Creación y Las Estaciones, sus últimas misas y aquel himno en honor del emperador de la casa Habsburgo que luego se convirtió en el actual himno nacional alemán. En esta casa vienesa –cuyo contenido museístico va a ser renovado y aumentado durante este año– se da la curiosidad de que los muebles que ahora se exhiben pertenecieron a otro gran músico, Johannes Brahms (18331897) que confesaba ser un gran admirador de Haydn. Tras morir el 31 de mayo de 1809, cuando la ciudad estaba tomada y ocupada por Napoleón Bonaparte, Joseph Haydn fue enterrado en un cementerio vienés posteriormente convertido en un parque urbano y que lleva su nombre: el actual Haydnpark. No obstante, sus restos –lugar de peregrinaje de muchos aficionados a la música– se encuentran desde 1820 en un mausoleo construido por la familia Esterházy en una de las iglesias de Eisenstadt: la Bergkirche o iglesia del Calvario, cuyo órgano es una de las joyas ligadas al compositor. Haydn fue un músico nada excéntrico, que evolucionó sin soberbia alguna desde su humilde condición de niño cantor del coro de la catedral de Viena a uno de los referentes de la historia de la Música. Trabajador incansable, antes de su primer viaje a Inglaterra fue capaz de replicarle a Mozart –cuando este le dijo que cómo iba a entenderse allí sin hablar inglés– con una frase lapidaria que se conserva reproducida en diferentes lugares: “mi lenguaje es entendido en cualquier parte del mundo”. Esa universalidad de sus obras es uno de los pilares que sustentan ese año Haydn 2009 que va a ocupar, en los meses venideros y durante todo el año que viene, un lugar sobresaliente en el sector del turismo de reuniones.

18 PANORAMA LA ACTUALIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL DE LA INDUSTRIA DE LOS VIAJES DE NEGOCIOS

AMADEUS GANA TRES PREMIOS EN LOS WORLD TRADE AWARDS 2007

Durante la decimocuarta edición de los premios World Trade Awards celebrada el pasado 12 de diciembre, Amadeus recibió el premio al mejor proveedor tecnológico mundial para viajes, al mejor proveedor de tecnología para reservas por Internet, y al mejor GDS del mundo. Este último galardón, el de mejor GDS, ya es el cuarto año consecutivo que lo gana. Los World Trade Awards reconocen anualmente la excelencia de las empresas dedicadas a los viajes y al turismo, y están considerados como los premios más completos de cuantos existen en el sector y se otorgan mediante los votos de profesionales de más de 160 países de todo el mundo.

SERCOTEL HOTELES INCORPORA CUATRO ESTABLECIMIENTOS EN CASTELLDEFELS Y BARCELONA

Los hoteles Playafels, Ciudad de Castelldefels, Gran Hotel Rey Don Jaime y Hotel Bel Air se han incorporado a la red de hoteles de Sercotel, la mayor cadena española de hoteles independientes. Con su incorporación a Sercotel estos establecimientos hoteleros podrán beneficiarse de las campañas de marketing que desarrolla Sercotel y acceder a las condiciones de mercado hasta ahora reservadas a las cadenas tradicionales conservando su identidad. El hotel Playafels con 30 habitaciones y dos suites, el Gran Hotel Rey Don Jaime de 208 habitaciones y siete suites y el Bel Air con 44 habitaciones son establecimientos hoteleros de cuatro estrellas situados en emplazamientos con vistas directas al mar y equipados para la celebración de reuniones. También el Ciudad de Castelldefels de tres estrellas con 88 habitaciones y dos suites está equipado para la celebración de eventos con capacidad hasta 400 personas..

AMERICAN EXPRESS VIAJES DE EMPRESA SE UNE EN ESPAÑA A BARCELÓ BUSINESS

American Express Viajes de Empresa y Barceló Business han creado una joint venture en España que combinará la experiencia y el talento de estas dos compañías. Esta unión permitirá a ambas empresas prestar un servicio especializado a clientes corporativos de cualquier tamaño pudiendo ofrecer sus servicios a un portafolio de 400 clientes que es fruto del acuerdo entre ambas marcas. Con esta alianza los clientes de ambas agencias se beneficiarán tanto de la oferta y la presencia mundial de American Express como de la red y experiencia de Barceló Business en España.

EL AUDITORI I PALAU DE CONGRESSOS DE CASTELLÓ SIGUEN EN ALZA

El Auditori i Palau de Congressos de Castelló acogió en 2007 un 40% más de eventos que el año anterior llegando a los 109 eventos lo que supuso aumentar el número de asistentes hasta llegar a los 41.395. Durante 2007, Castellón acogió importantes congresos como el VII Congreso Nacional de Prevención y Tratamiento del Tabaco o el X Congreso de Turismo, Universidad y Empresa que sitúan a la ciudad como uno de los referentes en centros de congresos de España. Así lo demuestra el estudio realizado por la Asociación Española de Palacios de Congresos Españoles (APCE) que confirma que la evolución constante del auditorio castellonense le sitúa por encima de otros centros nacionales con más años en el sector. El Auditorio y Palacio de Congresos de Castellón inició su actividad en 2004 y desde entonces, y siempre bajo la gestión del Grupo Intur, ha ido aumentando el número y la calidad de los congresos y eventos que acoge.

SA NOSTRA ENTRA EN EL ACCIONARIADO DE AC HOTELS

Sa Nostra, a través de la sociedad Invernostra, ha adquirido un 5 % del capital de AC Hotels en una operación que asciende a 33,5 millones de euros. Para la adquisición de este 5%, Sa Nostra ha canjeado su participación del 10% que poseía de AC Italia desde el año 2006 y ha aportado el resto mediante un desembolso en efectivo. Actualmente AC, tiene 115 hoteles en cartera y en los próximos cinco años quiere duplicar este número hasta superar los 200 hoteles en los próximos 5 años. Uno de los objetivos de la compañía es implantarse en las principales ciudades del mundo como Londres, Nueva York, París, Berlín, o Bruselas. AC Hotels alcanzó en 2007 los 246 millones de euros en ventas y en 2008 espera llegar los 280.

4 4

EL HILTON MADRID AIRPORT ABRE SUS PUERTAS

El mes de marzo abrió sus puertas el Hilton Madrid Airport situado a tan sólo cinco minutos del aeropuerto y a quince del centro de Madrid. El nuevo hotel, de 284 habitaciones, está dividido en dos grandes torres de 8 pisos unidas entre sí a través de un amplio vestíbulo. La torre sur alberga la zonas comunes como la recepción, el restaurante, las plantas ejecutivas y las suites. Y en la torre norte hay un centro de convenciones con quince salas para realizar reuniones y congresos, un business center totalmente equipado y 150 habitaciones. Además, el hotel ofrece una zona de relajación con piscina hidroterapéutica, sauna y gimnasio. Este nuevo Hilton no descuida la parte gastronómica e incluye un restaurante con una variada oferta con cenas a la carta en un ambiente único y selecto.

EL HOTEL DON CARLOS DE MARBELLA QUIERE SER UN DESTINO PARA LOS AMANTES DEL GOLF

Con más de sesenta campos de golf a su alrededor, el Hotel Don Carlos Leisure Resort & Spa de Marbella quiere convertirse en un destino clave para los amantes de este deporte tanto sean profesionales como aficionados. Para ello, el hotel ha ideado un pack que incluye una habitación con vistas a la montaña más green-fees que permiten el acceso a cuatro campos de golf. Una vez practicado este deporte los huéspedes pueden completar su estancia con sesiones de Golf Wellness especialmente ideadas para disminuir las posibles molestias provocadas por la práctica del golf con un tratamiento que incluye diferentes masajes. Estos packs están pensados para estancia de tres noches o de siete noches y estarán vigentes hasta el 31 de abril.

LA CIUDAD AUSTRALIANA DE DARWIN A PUNTO DE ABRIR UN GRAN CENTRO DE CONVENCIONES

A mediados de 2008 está previsto que la ciudad costera de Darwin, en Australia, abra el espectacular Darwin Convention Centre con capacidad para albergar todo tipo de reuniones y eventos de hasta 2.000 personas. La sala central ofrece la posibilidad de reunir hasta 1.500 personas con toda una serie de salas anexas que permiten realizar pequeñas reuniones. El centro ya tiene previstos una veintena de eventos y congresos para los años 2008-2010. Este nuevo centro de convenciones en la ciudad de Darwin es el primer paso para potenciar esta ciudad como centro económico para Australia.

20 PANORAMA 1

3 1

LA FERIA INTERDECORAÇAO SE CIERRA CON UN IMPORTANTE ÉXITO

La Feria Internacional de Oporto acogió a principios de febrero la décima edición de Interdecoraçao, dedicada al sector de la decoración, la casa y la juguetería. En la edición de este año, Interdecoraçao, recibió un total de 21.500 visitantes, 521 de los cuales eran extranjeros. Y del total de visitantes no portugueses, un 83 % correspondieron al público español que superó con 160 visitas más, el número de asistentes de la edición anterior. Interdecoraçao ocupó una superficie de 30.000 metros cuadrados con más de 450 expositores con las últimas tendencias en el sector de la decoración.

ANDALUCÍA Y GALICIA ENTRE LOS PREMIOS “MUCHO VIAJE”

Andalucía como mejor destino nacional y Galicia como mejor campaña publicitaria fueron dos de los galardonados en los premios Mucho Viaje que se entregaron en el pasado mes de enero. En la segunda edición de los premios que convoca la revista y agencia Mucho Viaje las más de cien mil personas votaron en diferentes categorías relacionadas con el mundo del turismo. El resto de galardonados fueron Asturias en la categoría de mejor promoción turística, Iberia como mejor línea aérea, Italia como mejor destino internacional, Royal Caribbean como mejor compañía de cruceros, Sol Meliá en la categoría de mejor cadena hotelera, Travel Plan como mejor tour operador y Port Aventura como mejor parque temático. Finalmente, hubo un premio especial Mucho Viaje que se entregó al Museo del Prado por la promoción del arte y del turismo de España que realiza en todo el mundo.

LA FACTURACIÓN DEL CCIB EN 2007 AUMENTÓ UN 53 % Y LLEGÓ HASTA LOS 36 MILLONES DE EUROS

El Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB) en 2007 facturó 36,6 millones de euros lo que supone un incremento del 53 % sobre las cifras de 2006. En el pasado mes de noviembre se batieron todos los récords de facturación del complejo con la celebración de eventos de Microsoft y Hewlett Packard para el mercado europeo con más de 9.000 participantes cada uno. En total, a lo largo de 2007, el centro de convenciones albergó 125 eventos a los que asistieron más de 160.000 delegados. Y en 2008, el CCIB será sede de eventos de gran envergadura como el Congreso Mundial de la Naturaleza al que asistirán más de 8.000 delegados o el Congreso Europeo sobre la Reproducción Humana y la Embriología con más de 5.000 asistentes. Los mejores proyectores Por otro lado, el centro barcelonés ha invertido 750.000 euros en la adquisición de 16 proyectores de alta definición de la marca Barco que son los únicos aparatos de proyección que ofrecen una calidad de imagen óptima incluso en pantallas de más de treinta metros de ancho. El primer cliente en usar estos equipos fue Microsoft en la celebración de sus dos principales eventos europeos como son el TechEd Developpers y el TechEd It Forum a los que asistieron más de 9.000 delegados. El CCIB es el primer recinto de reuniones de España en instalar estos sistemas. Premio al Mejor Centro de Convenciones Por último, cabe añadir que CCIB ha ganado el segundo premio en la categoría de Mejor Centro de Conferencias Internacional en los Meetings & Incentive Travel Industry Awards. El centro barcelonés sólo se ha visto superado por el Grimaldi Forum de Mónaco. La gala de entrega se celebró el pasado 18 de febrero en el Novotel London y contó con la asistencia de más de 600 profesionales de la industria procedentes de todo el mundo.

LA CIUDAD DE ABERDEEN RENUEVA SU OFERTA PARA CONGRESOS

La ciudad escocesa de Aberdeen está potenciando su oferta para congresos con diversas reformas y próximas aperturas que afectarán la capacidad para ser sede de cualquier tipo de reunión o evento. El Aberdeen Exhibition and Conference Centre ha sido recientemente renovado y extendido y ahora tiene capacidad para albergar cualquier congreso o evento de hasta 2.000 participantes. Además, las salas grandes son divisibles para poder celebrar reuniones reducidas. Y en 2009, al lado del Aberdeen Exhibition and Conference Centre abrirá un nuevo hotel de cuatro estrellas, el Radisson Edwardian Hotel, con 222 habitaciones. Otra de las destacadas novedades que afectan a Escocia es la oferta que un grupo de inversores liderados por Donald Trump han realizado para construir cerca de Balmendie dos campos de golf para campeonatos uno de los cuales será creado por el golfista Jack Nicklaus. Junto a los campos de golf se construirían diversos hoteles de lujo y un centro de congresos.

4 4

EIBTM 2007 INCREMENTÓ UN 20% LA ASISTENCIA DE VISITANTES

El pasado mes de marzo EIBTM hizo públicos los datos oficiales de la feria celebrada en Barcelona en noviembre de 2007. EIBTM protagonizó en la última edición un crecimiento del 20% de la asistencia con respecto a 2006 y llegó a los 7.218 visitantes y expositores. Los excelentes resultados la confirman como uno de los eventos más importantes del sector MICE a nivel internacional. Varios países se estrenaron como expositores en 2007, como son Ecuador, Corea, Rumania, Arabia Saudita, Taiwán y Vietnam. Durante la celebración del certamen tuvieron lugar también más de 40.000 encuentros de negocios, lo que supone un crecimiento del 17% respecto a 2006.

EXPOURENSE ACOGERÁ EL CONGRESO IBEROAMERICANO DE FERIAS

Expourense ha sido el recinto ferial escogido para la celebración del IX Congreso Internacional de las Ferias Iberoamericanas, que se celebrará del 24 al 26 de abril. La reunión está impulsada por la Unión de Ferias Iberoamericanas de la que forma parte la Asociación de Ferias Españolas. Durante la reunión está previsto que se traten temas como los enfoques del mercado ferial latinoamericano hacia el mundo, cómo las ferias se han convertido en un elemento dinamizador de un territorio, o como conseguir más visitantes desde la perspectiva de la organización ferial y las estrategias básicas para fidelizar a los clientes.

EL EXTREMADURA CONVENTION BUREAU REALIZA UN ESTUDIO SOBRE LA DISCAPACIDAD EN EL SECTOR DEL TURISMO

“Turismo congresual, accesible e inclusivo en Extremadura, Badajoz ciudad piloto” es el título del estudio que ha realizado el Extremadura Convention Bureau para analizar la situación del sector del turismo para las personas con discapacidad, y además, fijar la ciudad de Badajoz como modelo de ciudad ideal y accesible para el sector. De este estudio se desprenden claramente dos conclusiones. Una de ellas, es que existe un amplio mercado de personas con discapacidad que va en aumento, y la otra es que en el ámbito laboral están cada vez más especializadas. Por otro lado, el estudio aboga para convertir Badajoz en una ciudad sin barreras para las personas con discapacidad. En el acto de presentación del estudio estuvieron presentes el director general de Turismo, José Villa, la jefa de servicios de atención a la discapacidad de la Dirección General de Promoción de la atención personal, Mª Luz Madrigal, y el director general de Extremadura Convention Bureau, Román Sánchez Rajal.

22 PANORAMA 3 1

2 El Petit Palau del Palau de la Música Catalana ha sido uno de los cinco proyectos ganadores de los Uli Awards For Excellence europeos 2007 que otorga anualmente el Urban Land Institute. Para ser candidato a estos prestigiosos galardones el proyecto tiene que tener un gran nivel constructivo y una gestión eficaz, y a su vez, tiene que ser económicamente viable y responder a las necesidades sociales del entorno. Inaugurado en 2004, el Petit Palau es un conjunto de espacios ideado por Óscar Tusquets y construido en el Palau de la Música Catalana que incluye la Plaça del Palau, un edificio anexo a la fachada principal dedicado a servicios para el público, más un auditorio con capacidad para 538 personas y con luz natural. Entre los cinco premiados en los Uli Awards For Excellence estaba otro proyecto español: la Terminal 4 del aeropuerto de Barajas , obra de los estudios de arquitectura Antonio Lamela y Richard Rogers.

EL PALAU DE LA MÚSICA CATALANA GANA LOS ULI AWARDS FOR EXCELLENCE EUROPEOS

PALEXCO EDITA SU NUEVO CATÁLOGO CORPORATIVO

El Palacio de Exposiciones y Congresos de A Coruña presentó el pasado 27 de febrero su catálogo corporativo, en el que se definen los valores esenciales del recinto y se presentan las cualidades de éste para la realización de eventos y reuniones. La nueva herramienta de promoción combina el soporte tradicional del papel con la tecnología digital del CD y el DVD. Con textos en castellano, gallego e inglés, el catálogo combina la información técnica del recinto congresual con las imágenes y la promoción de A Coruña. El folleto pretende presentar la ciudad gallega y Palexco como centros de interés capacitados para la realización de cualquier tipo de evento.

AMADEUS LLEGA A UN ACUERDO CON EL GRUPO EUROPEAN TRAVEL INTERACTIVE

Amadeus, líder mundial en soluciones tecnológicas para el sector de los viajes, ha firmado un acuerdo con European Travel Interactive (eTraveli) para que Amadeus suministre contenidos de viaje y tecnología de búsqueda de tarifas a eTraveli que suma las mayores agencias de viajes online de Europa del Norte. Con este acuerdo, todo el grupo eTraveli podrá acceder y reservar la completa gama de productos de viaje que se distribuye a través del sistema Amadeus, con el cual más de 84.000 agencias de viaje pueden hacer reservas en 500 aerolíneas de todo el mundo y en 70.000 hoteles.

2008 SERÁ EL AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MICE

El 2008 será el año en el que se consolide el crecimiento del sector MICE gracias al aumento de los presupuestos de las empresas destinados a este tipo de eventos, según se desprende del estudio FutureWatch 2008 presentado por MPI y patrocinado por American Express. El estudio, que se dio a conocer en febrero, y basado en una encuesta realizada a 1.600 profesionales y proveedores de todo el mundo, predice que en 2008 el sector registre un crecimiento del 19% en asistencia y del 27% en presupuestos. Además, un 20% de los encuestados espera que sus empresas amplíen su presencia internacional en 2008 al mismo tiempo que la presencia de MPI en nuevas regiones del mundo ha ayudado, según buena parte de los encuestados, a aumentar el interés por desarrollar eventos y reuniones en zonas como Oriente Próximo. El estudio refleja dos grandes preocupaciones de los profesionales de esta industria: por un lado, los planificadores tienen que hacer frente a la escasez de recursos humanos con talento, y por otro, los profesionales del sector están preocupados por la conservación del medio ambiente y cómo aplicarlo en el sector. Justamente este tema será tratado de forma específica en la European Meeting and Events Conference que se celebrará en Londres del 18 al 20 de abril de 2008.

VISIT SCOTLAND PRESENTA EN ESPAÑA SU OFERTA MICE Y LA NUEVA GUÍA CONFERENCE SCOTLAND

Visit Scotland ofrece para este 2008 una amplia oferta con una selección de lugares especiales y curiosos para realizar todo tipo de eventos. Lugares tan especiales como el castillo de Edimburgo que domina la silueta de la capital y donde se encuentran las joyas de la corona escocesa, y el museo de la aviación de Edimburgo en el que se pueden realizar presentaciones, recepciones o cenas en un hangar lleno de aviones de época, o la posibilidad de realizar un evento en las cavernas del antiguo Edimburgo, de más de 200 años de edad. A su vez, Visit Scotland, presentó en Barcelona el libro Conference Scotland con los emplazamientos más destacados para conferencias en Escocia, como el Edinburgh Conference Centre, el Perth Concert Hall, y la Universidad de Glasgow y hoteles equipados para reuniones y conferencias, como el Apex City Hotel y el Sheraton Grand Hotel & Spa, todo ello en una guía de cien páginas con cada espacio mostrado con una ficha explicativa.

DYRECTO CONSULTORES RECOMIENDA A LOS HOTELEROS APROVECHAR LAS SUBVENCIONES DEL SECTOR

EL RESTAURANTE SENZONE RECIBE EL PREMIO AL LOCAL REVELACIÓN

AYRE HOTELES INCORPORA UN NUEVO HOTEL EN OVIEDO

Continúan las inversiones en el sector turístico por parte de la Administración, a pesar de que se hayan reducido los fondos e incrementado las exigencias para optar a ellas. Estas dificultades han llevado a muchos empresarios a desistir de cualquier esfuerzo de inversión, y es por ello que la consultora Dyrecto defendió junto a la patronal el mantenimiento de estas ayudas. Aunque en el futuro las ayudas que en estos momentos recibe España pasarán a ser para los países menos desarrollados de reciente entrada en la Unión Europea, durante el periodo vigente 20072013 los fondos disponibles para la inversión hotelera están asegurados a través de los Incentivos Económicos Regionales. Cada comunidad autónoma beneficiaria ya está ultimando la aprobación de sus respectivos reglamentos con especial sensibilidad hacia el sector hotelero.

El restaurante Senzone del hotel Hospes Madrid ha recibido los premios restaurante revelación y mejor sumiller en la quinta edición de los premios Metrópoli que se otorgaron en febrero. El premio de mejor sumiller ha sido para Rut Cotroneo que es la responsable de la bodega del restaurante. La carta del Senzone está bajo la dirección del chef Francisco Morales se caracteriza por la utilización de los mejores productos del mercado en una oferta muy contemporánea con raciones minimalistas que quieren ser todo un homenaje a la gastronomía tradicional madrileña. En la carta destacan entrantes como el huevo con puré de coliflor y caviar o las navajas escabechadas con algas, o segundos como el bacalao en costra con estofado de cebolla tierna o el pichón de Bresse con cremoso de leche y todo ello regado con los vinos de amplia bodega de Senzone.

La cadena Ayre Hoteles ha adquirido el hotel Alfonso II en Oviedo, de 19 habitaciones, con lo que ya posee dos hoteles en la ciudad asturiana en la que ya está presente con el Ayre Hotel Ramiro I. Con esta incorporación, Ayre Hoteles ya tiene un total de siete establecimientos hoteleros situados en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia, Oviedo, e Ibiza. Durante este año, la cadena tiene prevista la incorporación de un tercer hotel en Barcelona, ubicado cerca de la Sagrada Familia.

24 PANORAMA 1

3 1

OLOT POTENCIA EL TURISMO MICE CON LA INICIATIVA REUNIONES ENTRE VOLCANES

EUROPEAN MEETINGS & EVENTS CONFERENCE PROMUEVE LA SOSTENIBILIDAD

Reuniones entre Volcanes es un proyecto del Area de Turismo del Instituto Municipal de Promoción de Olot que quiere promover la ciudad como sede de congresos y convenciones de pequeño formato y que se presentó el pasado mes de enero. La iniciativa, que ya está en marcha, quiere impulsar estancias de dos a cinco días en momentos en que el flujo turístico es más bajo, como los días entre semana de invierno y primavera. Uno de los primeros pasos que desarrollarán será la comercialización de esta iniciativa a través de la asistencia a ferias especializadas, viajes de familiarización para empresas organizadoras de eventos y periodistas, y visitas personalizadas a empresas y colegiados del ámbito autonómico y estatal.

La sostenibilidad y el cuidado del medioambiente son los protagonistas de la European Meetings & Events Conference (Conferencia Europea de Reuniones y Eventos), que se celebra del 18 al 20 de abril en Londres. Destaca especialmente la propuesta promovida por MPI (Meeting Professional International) y el Rezidor Hotel Group de crear un certificado estándar de evento sostenible, el BS 8901. MPI, uno de los cofundadores de la Conferencia, tiene como objetivo este año minimizar el impacto social, ambiental y económico del evento a través de varios objetivos: fortalecer la concienciación, proporcionar formación sobre la sostenibilidad y conseguir el estándar de evento sostenible BS 8901. Durante los tres días que dure la conferencia, se realizarán varias actividades bajo el lema “reducir, reutilizar y reciclar”. Por ejemplo, hacer abono de los restos de comida o reciclar plásticos y papeles. Más de 30 delegados asistentes podrán también visitar una granja local y participar voluntariamente en el equipo sostenible in situ durante el evento. Se calcula que casi 700 profesionales del sector del turismo de negocios acuden anualmente a esta cita.

COCINA CREATIVA Y DE AUTOR EN LA INAUGURACIÓN DEL NUCLO

Bombones de foie con praliné de almendras y miel, canapés de liebre, rollitos de ternera de Kobe, que es una ternera japonesa criada a base de cerveza y masajes, y cappucino de gambas son algunos de los platos que los más de 600 invitados pudieron probar en la inauguración del restaurante Nuclo el pasado 22 de febrero. La inauguración contó con la presencia de algunos de los chefs más prestigiosos de España como Ferran Adrià, Joan Roca, Nandú Jubany y Christian Escribà que acompañaron a Jordi Narro, chef y alma del Nuclo, en su ingreso en el mundo de la gastronomía catalana del más alto nivel. La apertura del restaurante contó con un espacio show cooking donde cuatro cocineros realizaron en directo algunos de los platos representativos de la cocina del Nuclo. El restaurante, con una decoración moderna y acogedora obra del arquitecto japonés Toyo Ito, está situado en la Avda. Joan Carles I numero 58 de Hospitalet de Llobregat, integrado en el recinto ferial Gran Via y cuenta con una bodega de más de 1.500 botellas.

EL SITGES CONVENTION BUREAU DA A CONOCER EL SITGES MÁS INSÓLITO

En el Saló d’Or del Palau Maricel se reunieron el pasado 17 diciembre todos los asociados del Sitges Convention Bureau con el objetivo de que los diferentes participantes interactuasen entre ellos y conocieran Sitges desde un punto de vista distinto. Durante la jornada los participantes realizaron una gimcama por la población conociendo el Sitges más insólito, y todo ello, para facilitar nuevas ideas a las empresas asociadas al Convention Bureau para organizar actividades para sus clientes de empresa y congresos. La jornada acabó con algunas pruebas de preguntas rápidas sobre Sitges que los asistentes agradecieron ya que les ayudó a profundizar en el conocimiento de la localidad.

VISIT LONDON RENUEVA SU PÁGINA WEB PARA QUE SEA MÁS INTERACTIVA

Visit London se ha asociado con Trip Advisor para que los usuarios de su página web puedan dejar sus comentarios y reseñas convirtiéndose así en la primera organización oficial de turismo del mundo que permite este nivel de interactividad. Desde enero de 2008, los visitantes de Londres pueden consultar las experiencias de otras personas y escribir sus opiniones sobre 2.000 hoteles y atracciones de Londres en Visitlondon.com. Este nivel de interactividad es muy útil para que los visitantes de la página puedan decidir sobre su destino leyendo de primera mano los comentarios de otros usuarios. A su vez, Visitlondon.com ofrece la posibilidad de ver cuáles son los hoteles más votados o las diez atracciones mejor valoradas por los visitantes. Londres continua también de moda y recogiendo premios. El último ha sido el de los World Trade Awards que son los premios más exhaustivos y prestigiosos de la industria turística y que han destacado a Londres como destino del año 2007. Este pasado año ha sido prolífico en novedades en Londres con la inauguración del estadio de Wembley en marzo, el inicio del Tour de Francia en julio y la inauguración de Tutankamón y la Edad Dorada de los Faraones en noviembre.

NUEVO RÉCORD DE VISITANTES PARA PORT AVENTURA

El pasado 6 de enero Port Aventura cerró la temporada y lo hizo con un nuevo récord de visitas llegando a los 4,1 millones de personas que han pasado por el parque temático en 2007. Este dato supone un incremento de un 6,6 % respecto al año anterior. La ocupación hotelera también ha aumentado llegando a un 76 % de media así como las visitas internacionales, siendo los visitantes provenientes de Reino Unido, Francia y Rusia los que más se acercan a Port Aventura. En su reapertura 2008 el parque temático contará con tres campos de golf, dos de los cuales, diseñados por el prestigioso golfista australiano, Grez Norman. Y para 2009, se prepara la inauguración de un centro de convenciones con capacidad para 4.000 personas.

EL SITC 2008 VOLVERÁ A TENER ESPACIO DEDICADO AL TURISMO GAY

La próxima edición del Salón Internacional del Turismo de Catalunya, SITC 2008, reunirá en el espacio ‘Pink Corner’ la oferta turística y de ocio dirigida al colectivo gay y que estará formada por cerca de 40 empresas. El SITC será el primer salón de España con un área especializada en este target. En la edición de este año del Salón, que se celebrará del 17 al 20 de abril, Grecia será el país invitado y la comunidad autónoma de Islas Baleares y la ciudad de Oviedo serán los invitados nacionales. A su vez, en el SITC de este año, no sólo los destinos turísticos serán importantes, sino que diferentes nuevos formatos como el turismo online, el turismo de aventura y el naturismo adquirirán un especial relieve. El Salón espera superar los 207.000 personas que pasaron por sus instalaciones en la edición del año pasado.

KUALA LUMPUR SABOREA LA MÁGIA DE BÉLGICA

El Kuala Lumpur Convention Centre se convirtió en una región más de Bélgica durante la presentación que este país realizó en Malasia. A principios de enero, Bélgica realizó un importante evento en el país asiático dando a conocer su música, su gastronomía y sus últimas tendencias en el mundo de la moda y el diseño belga. Una de las atracciones del evento fue la réplica que se pudo apreciar de la Grand-Place de Bruselas. Este importante acontecimiento coincidió con la visita a Malasia de una delegación de compañías belgas de sectores como el logístico, la biotecnología y el farmacéutico para dar a conocer el potencial de Bélgica en el mundo de los negocios. El Kuala Convention Centre cuenta con una capacidad para 3.000 personas.

26 PANORAMA 1

NACE LA MARCA OCEAN BY H10 HOTELS

Ocean By 10 Hotels aglutina los cinco hoteles que la cadena H10 Hotels tiene en la Riviera Maya mexicana y la República Dominicana y los unifica bajo la marca Ocean. Los tres establecimientos hoteleros de la Riviera Maya pasan a llamarse Ocean Coral, Ocean Turquesa, Ocean Maya, y los dos de la República Dominicana mantienen su nombre: Ocean Blue y Ocean Sand. Con esta nueva marca H10 Hotels busca potenciar la notoriedad de la cadena hotelera en los principales mercados y promover la comercialización conjunta de sus hoteles.

EL PALACIO DE CONGRESOS DE CANARIAS INCREMENTÓ TODAS SUS CIFRAS

El Palacio de Congresos de Canarias, en Las Palmas de Gran Canaria celebró en 2007 un total de 315 eventos a los que asistieron más de 200.000 personas lo que significa un 18 % más de asistentes que el año anterior. Y estas cifras se han traducido en un incremento de un 31 % en su facturación. Por otro lado, el Palacio de Congresos ha recibido inmejorables críticas de los asistentes ya que el 90 % han calificado sus instalaciones de buenas o muy buenas.

SEVILLA ACOGIÓ EL EVENTO INTERNACIONAL CONFEC RED

Los principales expertos del mercado de congresos, convenciones e incentivos se reunieron en Sevilla del 7 al 11 de febrero durante el evento internacional Confec Red, organizado por McLean Events. En total fueron más de 250 personas que durante dos días mantenieron citas de trabajo preestablecidas entre compradores básicamente del mercado británico y vendedores del mercado europeo. El consorcio Turismo de Sevilla más Turespaña y Turismo Andaluz colaboraron con los organizadores de este evento profesional facilitando apoyo logístico e institucional necesario para la perfecta organización y desarrollo de este encuentro.

SHOESTRING DESEMBARCA EN ESPAÑA

La agencia de viajes Shoestring inicia su actividad en España con la primera sucursal en Madrid, inaugurada el pasado mes de marzo. Shoestring pretende ser un nuevo concepto de agencia de viajes, defendiendo la libertad del viajero en cuanto a explorar los destinos de forma independiente con la ayuda de guías experimentados. Shoestring, que fue adquirida recientemente por el Grupo de Viajes Kuoni, calcula captar en España 2.000 clientes durante 2008.

EL GRUPO DE INVESTIGACIÓN EN TECNOLOGÍA MUSICAL RECIBE EL PREMIO INICIATIVA BMW

El 4º Premio Iniciativa BMW fue concedido el pasado 28 de febrero al Grupo de Investigación y Tecnología Musical (MTG), integrado en la Universidad Pompeu Fabra, por su novedosa aplicación de la tecnología en el campo musical. El premio, dotado con 30.000 euros, se concede anualmente a un proyecto que revierta en la ciudad de Barcelona. El jurado decidió otorgar este año también una mención de honor al proyecto Bicing del Ayuntamiento de la ciudad por potenciar la utilización de la bicicleta como vehículo de transporte público sostenible. La Sala Oval del MNAC contó con la presencia de Francesc Narváez, concejal de Movilidad del Ayuntamiento de Barcelona, Eduardo Villaverde, presidente de BMW Group España, Maravillas Rojo, comisionada de la Alcaldía para la Innovación y la Iniciativa Emprendedora, y Ricardo Zapatero, director del Salón Internacional del Automóvil de Barcelona.

SHERATON DESEMBARCA EN LA COSTA DORADA

Sheraton Bonmont Golf Resort & Spa es el nombre del nuevo hotel que la cadena Sheraton abrirá en junio en la Costa Dorada. El hotel será todo un centro de relax y confort gracias a su espectacular campo de golf de 18 hoyos y a los 1.500 m2 de spa y fitness. El campo de golf ocupará una extensión de 72 hectáreas con seis kilómetros de largo, noventa bunkers, campo de prácticas y casa club con restaurante. Y el spa contará con áreas dedicadas a la belleza, a las actividades acuáticas, y a la nutrición. El nuevo Sheraton incluirá 136 habitaciones seis de las cuales son suites ejecutivas de 50 m2 y una terraza de veinte y una suite presidencial con un lujoso comedor, una cocina totalmente equipada y un amplio baño. A su vez, el hotel ofrece 56 residencias de lujo que saldrán a la venta con una particularidad, que es que sus propietarios tendrán acceso a todos los espacios y comodidades del hotel y durante su ausencia las podrán alquilar al Sheraton Bonmont Golf Resort & Spa con el fin de maximizar su inversión.

28 ENTREVISTA A LA DIRECTORA DEL NUEVO CONSORCIO CASTELLDEFELS TURISMO

CLARA CARBONELL SEGRIÀ ‘ESTAMOS VALORANDO NUEVOS ESPACIOS SINGULARES EN LA CIUDAD PARA POTENCIAR UNO DE LOS CLUBES DE PRODUCTO QUE SE CONSOLIDARÁN EN CASTELLDEFELS: EL TURISMO DE INCENTIVOS, REUNIONES, CONGRESOS, NEGOCIOS Y CONVENCIONES’. por PAU MORATA fotos JOAN MASATS

on su incorporación como directora, tras una larga etapa al frente del área de Turismo del Ayuntamiento de Castelldefels, desde finales del mes de febrero es la responsable de organizar y gestionar el nuevo ente mixto público-privado de gestión turística en el municipio de Castelldefels, un consorcio recién creado y que justo empieza a dar sus primeros pasos. P.E. La primera pregunta parece lógica e inexcusable: ¿por qué se crea este nuevo consorcio? C .C. S. En primer lugar, para fomentar un diálogo permanente y unos mayores compromisos entre todos los actores clave -tanto públicos como privados- de la extensa cadena de valor que conforma la industria turística con el objetivo de definir y consensuar una visión a largo plazo y poner en práctica una estrategia común que asegure y refuerce la competitividad de los diversos productos y prestadores de servicios turísticos, basada en una gestión más integral del destino. En se-

´EL DESARROLLO DEL TURISMO DE REUNIONES E INCENTIVOS NOS PERMITIRÁ COMPLETAR LOS BUENOS

RESULTADOS OBTENIDOS DURANTE LA TEMPORADA DE VERANO´ gundo lugar, para obtener una mayor y más estrecha coordinación entre las diferentes administraciones turísticas del entorno. En definitiva, se trata de ampliar la participación institucional y del sector privado en el desarrollo de la política turística de Castelldefels. P.E. ¿Quiénes integran, básicamente, Castelldefels Turismo? C .C. S. Dada su especificidad de consorcio de carácter local está integrado por el Ayuntamiento de Castelldefels, el Gremio de Hostelería, la Federación de Comercio, la Fundación Escuela de Hostelería y una agrupación denominada Cofraria Gastronómica Mes Once. P.E. ¿Cómo definiría usted los rasgos distintivos del nuevo organismo, respecto del pasado? C .C. S. Hasta ahora, el Ayuntamiento diseñaba y financiaba políticas de promoción turística y las empresas realizaban actividades de alojamiento y otros servicios. A pesar de la tradición de cooperación y del sentimiento de comunidad de sus miembros no se llegaba a la estructuración coherente de los productos y los procesos turísticos. Ahora cooperaremos con el afán de gestionar de manera integrada el turismo de Castelldefels y conseguir ser más competitivos. Castelldefels Turismo representa un innovador punto de inflexión en las dinámicas promocionales turísticas locales. La iniciativa resulta del todo innovadora al contemplar la co-participación y la co-responsabilidad. La puesta marcha de este organismo de promoción mixto, con presencia de las instituciones y con la implicación del empresariado conseguirá dotar a Castelldefels de una promoción más eficaz. La clave del éxito de Castelldefels es la correcta planificación y estructuración de sus productos en base al conocimiento de sus recursos y potencialidades, así como su correcta organización y comercialización. El consorcio debe ser el foro para consensuar actividades, optimizar

el presupuesto y se ocupará de que las decisiones satisfagan tanto al sector privado cono al sector público. P.E. Ponerse en funcionamiento con un modelo consorciado representa cambios de mentalidad, de enfoques… ¿qué caracterizará la dinámica estratégica y operativa en el futuro? C .C. S. Castelldefels Turismo promocionará y gestionará actividades y servicios que contribuyan al desarrollo turístico y económico de la ciudad con la finalidad de mejorar la competitividad de Castelldefels y la rentabilidad de sus negocios, teniendo en cuenta la sostenibilidad de las actividades en los aspectos medioambientales, sociales y culturales. Precisamente por esto es por lo que la colaboración entre el sector público y el privado es fundamental. El cambio de mentalidad reside en que a partir de ahora todos deberemos aprender a consensuar las estrategias y a colaborar más estrechamente. El Consorcio se está articulando como una organización estructurada por unidades de negocio o clubes de producto.

P.E. Se ha referido usted a los clubes de producto. ¿En qué consisten? C .C. S. El club de producto nace con la voluntad de crear productos integrados y de impulsar, mejorar y gestionar coordinadamente las ofertas y garantizará la presencia de las empresas e instituciones que lo componen en los mercados específicos. Mediante los clubes de producto se elaborarán estrategias conjuntas de comunicación y comercialización, se creará una base de datos sobre empresas y organizaciones relacionadas con el sector, se estructurará un buen observatorio del mercado y del destino, se definirán y gestionarán conjuntamente acciones y estrategias de promoción y comercialización y se definirán los instrumentos más eficientes para llevarlas a término. P.E. En el ámbito del sector MICE, ¿qué líneas de actuación tienen previstas? C .C. S. Actualmente estamos valorando nuevos espacios singulares en la ciudad para potenciar uno de los

30 ENTREVISTA clubes de producto que se consolidarán en Castelldefels y que es precisamente el de turismo de incentivos, reuniones, congresos, negocios y convenciones. Analizaremos la demanda más a fondo y estructuraremos las actividades complementarias potenciando el tiempo extra para el ocio. Castelldefels tiene grandes oportunidades si somos capaces de ofrecer experiencias únicas sobre todo a las nuevas generaciones. P.E. El hecho de ser un municipio muy heterogéneo, con una oferta muy diversa pero muy posicionado como playa próxima a Barcelona, ¿qué representa en cuanto a ventajas más que inconvenientes? C .C. S. Castelldefels se está preparando para ser todavía más competitiva y ofrecer más actividades a través de nuestra playa con más de 6 kilómetros de longitud y que acaba de obtener la certificación de calidad turística, Q de playas. La playa juega un papel muy conocido, pero también el castillo, la diversión, las animaciones y las actividades deportivas y náuticas. Y a esto se debe superponer el valor añadido de la puesta en escena en espacios singulares, la decoración, las personas… Hemos de ofrecer productos y servicios pero también es preciso hacer vivir momentos, sensaciones y experiencias. Y en este sentido, sin duda Castelldefels empieza una nueva etapa.

´LOS CONGRESOS Y FERIAS QUE SE CELEBRAN EN BARCELONA ATRAEN

HACIA CASTELLDEFELS A NUMEROSOS VISITANTES QUE DESEAN CONOCER NUESTRA GASTRONOMÍA´ P.E. La proximidad de Castelldefels a Barcelona, con la imagen internacional que ha conseguido la capital catalana ¿les perjudica o, al contrario, representa oportunidades? C .C. S. La proximidad a Barcelona sin duda nos comporta más beneficios que inconvenientes y el Consorcio nos ayudará a colaborar más estrechamente con Barcelona. Ofreceremos productos especializados y actividades novedosas. Castelldefels conseguirá un nivel más alto de pernoctaciones con visitas de un día a la ciudad condal con el programa “Visit the city, back to the beach”. P.E. A grandes rasgos, ¿qué capacidad de alojamiento hotelero posee Castelldefels en estos momentos? C .C. S. Actualmente disponemos de 4.000 plazas hoteleras distribuidas en hoteles y apartamentos turísticos. Esta capacidad hotelera nos ofrece diversas ventajas en cuanto a calidad, atracción de eventos “sostenibles” y razonables y precios competitivos, entre otros elementos. P.E. Los empresarios del sector hostelero están integrados en el consorcio. ¿Es la gastronomía un punto fuerte en la imagen de Castelldefels como destino? C .C. S. La gastronomía es una de las claves de nuestra ciudad dada la variedad de cocinas y la alta calidad que ofrecemos. Sin duda la gastronomía es un gran atractivo turístico que debemos potenciar con nuevos proyectos

como “la ruta del tast (degustación)” o estancias cortas para turistas que quieren aprender a elaborar platos típicos en la Escuela de Hostelería de Castelldefels. Paralelamente, hay otros puntos fuertes como nuestra gran playa activa y las reuniones de empresa donde se combinará el trabajo corporativo con una programación lúdica basada en experiencias originales. Otras ofertas complementarias que estamos analizando son el turismo deportivo, el idiomático y el del bienestar. P.E. ¿Le preocupa la estacionalidad debida al clima o precisamente es la estacionalidad una fuente de turistas de reuniones e incentivos? C .C. S. En estos momentos, Castelldefels tiene una fuerte actividad turística durante todo el año. Los congresos y ferias que se celebran en Barcelona atraen hacia Castelldefels a numerosos visitantes que desean conocer nuestra gastronomía en un espacio tranquilo y frente al mar. La estancia en invierno en nuestro municipio de deportistas procedentes del norte de Europa es significativa. Todos los fines de semana numerosos visitantes procedentes de toda la comarca pasean por nuestra playa, comen en los restaurantes cerca del mar y compran en nuestros centros… Sin duda, el desarrollo del turismo de reuniones e incentivos nos permitirá completar los buenos resultados obtenidos durante la temporada de verano. Para Castelldefels significará una buena alternativa al sol y playa.

P.E. Por último, y dentro del sector de convenciones, ¿qué mercados emisores van a estar entre los prioritarios para el consorcio que dirige? C .C. S. Actualmente estamos analizando nuevos mercados como Holanda, Alemania o Suecia. Y, sin duda, también aumentará la demanda en Francia, Reino Unido e Italia.

RASGOS PROFESIONALES DE CLARA CARBONELL SEGRIÀ Con una formación en Historia Antigua y habiéndose especializado en Egiptología, amplió sus estudios con un master en Gestión Pública. Su entrada en el sector se produjo con motivo de los Juegos Paralímpicos de Barcelona 92, en los cuales se encargó de las Relaciones Institucionales. Posteriormente se incorporó al Ayuntamiento de Castelledefels como Jefa de Protocolo y Relaciones Públicas, y ha estado al frente del Área de Turismo del mencionado Ayuntamiento antes de estrenarse como directora del recién constituido Consorcio “Castelldefels Turismo”. Ha impartido la docencia en el CETT y en la EUTDH-UAB.

32 UNA MIRADA A... BREVE REPASO A LAS INFRAESTRUCTURAS MICE Y ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE UNA POBLACIÓN

OVIEDO UNA AGRADABLE SORPRESA EN EL CORAZÓN DE ASTURIAS por REDACCIÓN fotos: ASOCIACIÓN OVIEDO CONGRESOS

La capital asturiana se ha convertido en los últimos años en una excelente opción para realizar congresos y eventos corporativos. La ciudad combina su carácter coqueto y majestuoso con las céntricas y modernas infraestructuras del Palacio de Congresos Príncipe Felipe y del nuevo Palacio de Congresos y Exposiciones, diseñado por el prestigioso arquitecto Santiago Calatrava y que se inaugurará en 2009. Todo ello con la intención de convertir esta ciudad en un destino de referencia para el turismo de reuniones.

viedo es una ciudad de rápido alcance para cualquier visitante, ya que ofrece estupendas conexiones con 10 destinos nacionales y cuatro ciudades europeas. Vuelos diarios con Madrid, Barcelona y Palma de Mallorca, entre otras, y trayectos directos desde Londres, París, Bruselas y Ginebra. El tren se presenta también como una buena alternativa que enlaza la capital asturiana con los principales puntos del país. Racional y monumental a la vez, Oviedo es una ciudad donde resulta un placer perderse por su casco antiguo, admirar sus monumentos y degustar un pincho con una sidra o un vino. Su centro histórico, que alberga una magnífica catedral gótica y las principales joyas del prerrománico español, es totalmente peatonal y todas sus fachadas han sido rehabilitadas y pintadas

con colores cálidos. Otros rasgos fundamentales son su limpieza y seguridad, por lo que destaca a nivel nacional e internacional. La ciudad es un destino verde, que cuenta con más de un millón de metros cuadrados de zonas de vegetación y rodeada de fértiles valles. Oviedo es el mejor ejemplo de esta España Verde menos conocida, que deleita a sus visitantes con la magnitud de la naturaleza que la rodea. Asturias cuenta con más de 300 km de costa, con sus paisajes escarpados llenos de belleza exuberante.

LAS MEJORES INFRAESTRUCTURAS PARA EL MICE Pero no sólo el paisaje es digno de destacar de Oviedo. Las infraestructuras para el desarrollo del turismo de negocios, juegan un papel crucial en la ciudad. La capital

de Asturias cuenta actualmente con el funcional y coqueto Auditorio/Palacio de Congresos Príncipe Felipe, que cubre todas las necesidades de un congreso o una convención. Localizado en el centro administrativo y comercial, está a sólo 5 minutos a pie de la mayoría de hoteles, restaurantes y del centro histórico de la ciudad. Dicha sede va a ser perfectamente complementada con el nuevo Palacio de Congresos y Exposiciones, diseñado por Santiago Calatrava y cuya apertura está prevista para el año 2009. Con una superficie de más de 15.000 m2, contará con una sala plenaria para 2.500 personas, una sala menor para 700 personas, 3.470 m2 de espacio expositor y otros 3.400 m2 que albergarán 16 salas modulares de conferencias que podrán reunir a 2.000 personas. Además de los dos palacios de congresos, la oferta de

APOYOS LOCALES

centros de reuniones se complementa con una multitud de salones en hoteles y otras instituciones presentes en la ciudad.

ALOJAMIENTO CON CARÁCTER Oviedo cuenta en la actualidad con una sólida y variada planta hotelera de alta calidad. A hoteles emblemáticos como el Hotel Reconquista se le han unido, en los últimos años, nuevos proyectos de cadenas nacionales de primer nivel, como AC, Silken, Husa, Sol Meliá o Barceló, así como un buen número de pequeños hoteles con encanto que aportan un diseño y estilo contemporáneo. Para mediados de este año la planta hotelera se acercará a las 2.400 habitaciones y 4.400 plazas, cerca del 60% de ellas en hoteles de 4 y 5 estrellas. La gran mayoría de los hoteles tienen una localización muy céntrica, a corta distancia a pie de los centros de reuniones y situados en pleno centro histórico o en sus cercanías. La morfología de la ciudad facilita la concentración de la mayoría de los hoteles en un espacio reducido y eso evita problemas de logística a la hora de trasladar a los delegados. El ocio es otro de los puntos destacados de la ciudad asturiana. Un rasgo que distingue a los ovetenses es su amor por la música, que se ve reflejado en sus magníficas temporadas de opera, zarzuela, conciertos sinfónicos y sus jornadas internacionales de piano, donde se puede disfrutar de las principales figuras del momento. La celebración cada año de los prestigiosos Premios

EL PALACIO DE CONGRESOS Y EXPOSICIONES, DISEÑADO POR

SANTIAGO CALATRAVA, TIENE PREVISTA SU APERTURA EN EL AÑO 2009 Príncipe de Asturias, es una demostración de la capacidad de la ciudad para albergar eventos de primer nivel. En esas fechas todos los servicios de la ciudad pasan el más estricto control de calidad. Por último, no podemos olvidar por supuesto el exquisito gusto de los ovetenses por la gastronomía. En esta ciudad puede gozarse de las mejores materias primas, tanto del mar como de la tierra. Sus reconocidos restauradores hacen de Oviedo un paraíso para los paladares más exigentes, con propuestas que van desde lo más tradicional del recetario asturiano a las vanguardias más actuales.

DESTINO DE INCENTIVOS Oviedo y Asturias destacan por las inmensas posibilidades que brindan para la celebración de incentivos y eventos corporativos. Al norte de la región, sus más de 300 km de costa con maravillosas playas, sorprendentes acantilados y pequeños pueblos pesqueros con gran encanto y deli-

Oviedo viene apoyando activamente la celebración de eventos en la ciudad. Tanto el Ayuntamiento de Oviedo, a través de la oficina municipal de congresos, como el sector profesional, a través de Oviedo Congresos aportan a los organizadores de eventos todo el apoyo necesario para el éxito de su evento. Oviedo Congresos es una asociación profesional sin ánimo de lucro que integra a 100 empresas de servicios turísticos cuyo objetivo es la promoción de Oviedo como destino de eventos y el asesoramiento gratuito a los organizadores de los mismos. La ciudad pone a disposición de los organizadores dos portales web con toda la información del destino y en el que se ofrecen herramientas útiles y fáciles de usar para organizar un evento. www.oviedocongresos.com www.palaciocongresos-oviedo.com

ciosa gastronomía. Y al sur, la impresionante cordillera cantábrica con sus paisajes escarpados y llenos de exuberante naturaleza, donde poder realizar todo tipo de actividades al aire libre y deportes de aventura. Oviedo también cuenta con una amplia selección de sedes singulares en las que se pueden realizar eventos sorprendentes o cenas de gala en un entorno único. A menos de media hora del centro de Oviedo se pueden encontrar, entre otras instalaciones, un castillo del Siglo XIV, un palacio del siglo XV, un acuario o un museo del Jurásico donde crear una velada original.

34 ESPACIOS ENCLAVES SINGULARES PARA LA CELEBRACIÓN DE REUNIONES Y ACONTECIMIENTOS ESPECIALES

PUEBLO ESPAÑOL CONGRESS PALACE PALMA UN GENUINO ENCLAVE SINÓNIMO DE ÉXITO PARA EVENTOS por REDACCIÓN fotos de P.E.-C.P

En los últimos años, este enclave mallorquín ha visto aumentar su protagonismo dentro de la oferta española de centros para convenciones.

urante el pasado año albergó más de 50 eventos de importancia, entre los que destacaron el Centre of Ecology & Hydrology, el II Congreso Internacional de Educación en el Mediterráneo, el 53 Congreso Nacional de la Sociedad de Angiología y Cirugía Cardiovascular, el Foro Internacional de Investigadores de la Espalda de la Fundación Kovacs, la fiesta del programa “Wetten Dass” de la emisora alemana ZDF, la gala del filantrópico ONG “Juega para Ellos”, el symposium del 100th aniversario de Forestadent, la entrega de trofeos de la regata Princesa Sofía, entre otros.

Según uno de sus responsables,“somos conscientes de que existe en Baleares una gran oferta de espacios para eventos. Y también sabemos que la mejor publicidad es un cliente satisfecho. Por todo ello tratamos de unir la magia de este espectacular espacio con un servicio atento y profesional. Muestra de ello son los numerosos clientes que vuelven a celebrar sus eventos aquí, lo que nos llena de satisfacción”. El Pueblo Español - Congress Palace Palma, gracias a su construcción particular, con 26.000 m2 de espacios, tanto interiores como exteriores, es idóneo para des-

arrollar todo tipo de eventos, además de congresos y convenciones. Pueden ser desfiles, presentaciones de productos nuevos, conciertos, recitales, ferias, bodas y cenas de gala. Las capacidades de sus salas permiten albergar desde una pequeña reunión de 10 personas hasta un cóctel para 1.500 personas. Hay salas de diferentes tamaños; la sala Magna para los congresos más grandes, banquetes y cenas de gala; la sala Luís de Molina que se puede dividir en 3 módulos: I, II y III o emplearse entera, o la sala Ramon Llull para conferencias de tamaño mediano. Cuenta también con los espacios exteriores; el Foro Romano donde se puede celebrar todo tipo de eventos, las Termas y las Toas se pueden convertir en zonas de restauración o de descanso. Todo es realmente posible.

RESTAURACIÓN PROPIA Además cuenta con un servicio de restauración propio, lo que permite disfrutar de una oferta gastronómica internacional y muy variada. La ventaja es de encontrarlo todo en un solo lugar, situado en el centro de la ciudad, muy cerca del Paseo Marítimo y de los principales hoteles y zonas de ocio. En el Pueblo Español - Congress Palace Palma la atención a sus clientes es la base fundamental. Desde todos los departamentos se cuida sobremanera el trato personal para que todos los clientes, tanto empresas como particulares, queden satisfechos y piensen en celebrarlo en este bello recinto cada vez que necesiten organizar un evento.

36 REPORTAJE TEMAS ACTUALES Y DE INTERÉS PARA EL SECTOR MICE

BEIJING’08 ACELERA LA CONSOLIDACIÓN DE CHINA COMO DESTINO MICE EMERGENTE

LOS JJ.OO., LA SEGURIDAD Y SU FRENÉTICO RITMO DE CRECIMIENTO ECONÓMICO SON SUS PRINCIPALES FACTORES por VÍCTOR PUIG fotos de OFICINA NACIONAL DE TURISMO DE CHINA, CONVENTION AND EXHIBITION CENTER HONG KONG, JOSÉ I.GALINDO y LOS PROPIOS HOTELES.

Si durante este 2008 existe un país que acapare el mayor protagonismo a nivel internacional, ese es China que, al albergar los XXIX Juegos Olímpicos de la era moderna, podrá mostrar al mundo los increíbles cambios que allí se desarrollan. Unos cambios que lo convierten y sitúan como país clave para este siglo XXI. Su modernización ha ido paralela a su incorporación al mundo de los negocios y al desarrollo de unas infraestructuras punteras cuya capacidad hotelera y para reuniones raya la espectacularidad.

eijing (Pekín) es la capital de la República Popular China y es la puerta de entrada al país. La ciudad presenta una oferta turística y de negocios de primer nivel que la han convertido en una de las grandes capitales del mundo. Posee una superficie de 1.500 km cuadrados, más de once millones de residentes y un sinfín de propuestas turísticas como la Ciudad Prohibida, que es el mayor grupo de palacios imperiales del mundo, el Templo del Cielo o la Gran Muralla en Badaling. En los últimos años a Pekín se le ha dotado de una oferta hotelera de primer nivel y todas las grandes cadenas hoteleras del mundo se plantean estar presentes en la ciudad. Media docena de hoteles de lujo más todos los que se están construyendo para llegar a la cita olímpica forman una amplia y variada selección que sitúan a la capital china entre las ciudades mundiales más atractivas para organizar cualquier evento, llevar a

LA PLAZA DE TIANNANMEN ES UNA AMPLÍSIMA EXTENSIÓN DE 50 HECTÁREAS

CON 500 METROS DE ESTE A OESTE Y 800 METROS DE NORTE A SUR cabo un incentivo o celebrar un congreso o reunión empresarial. Además, Pekín está conectada por avión con 54 ciudades de 39 países y cuenta con vuelos semanales desde Madrid. Su nuevo aeropuerto está comunicado con el centro de la ciudad por una autopista que en treinta minutos sitúa al visitante en el corazón de Pekín. Durante los últimos años Beijing ha realizado un gran esfuerzo para dotarse de una amplia red de metro que permita moverse rápidamente por su centro urbano. Y para finales de mayo está prevista la inauguración de tres líneas de metro que favorezcan los desplazamientos por la ciudad, una de las cuales conectará el aeropuerto con el centro de la ciudad.

EL NUEVO AEROPUERTO ES UN DERROCHE DE FUNCIONALIDAD Y DISEÑO Pekín dispone desde el mes de febrero de un flamante aeropuerto nuevo inaugurado precisamente de cara a los Juegos Olímpicos y que dará servicio a los más de dos millones de pasajeros que se espera que en el mes de agosto lleguen por avión a la capital para presenciar la cita olímpica. Todas las cifras que rodean a este nuevo aeropuerto son impresionantes, empezando por el millón de metros cuadrados que ocupa de superficie y los 55 millones de pasajeros que se espera que pasen cada año por el recinto. El aeropuerto internacional de Pekín ya está preparado para poder recibir los nuevos aviones de grandes proporciones que surcarán el cielo en los

38 REPORTAJE

EL AEROPUERTO DE PEKÍN EMULA LA FIGURA DE UN DRAGÓN Y ES UN PROYECTO DEL ESTUDIO FOSTER & PARTNERS QUE YA HA SIDO GALARDONADO CON

UN PREMIO POR SU DISEÑO E INNOVACIÓN próximos meses como el Airbus A380 y dispone de 125 estacionamientos para aeronaves. Todo el complejo aeroportuario, que emula la figura de un dragón, es un proyecto del estudio Foster & Partners y ya ha sido galardonado por su diseño e innovación. Pekín es también una ciudad preparada para albergar congresos de gran envergadura ya que dispone de un espectacular centro de congresos y convenciones que puede ser la sede de cualquier evento internacional de primer nivel. El Beijing Internacional Convention Centre ofrece un espacio de 77.000 metros cuadrados con capacidad para albergar reuniones o congresos de hasta 2.500 participantes. El espacio dispone de cincuenta salas de reuniones con diferentes capacidades, pudiendo ser sede de encuentros de sólo diez personas o bien ocupar todo el aforo del recinto. El Centro de Convenciones de Beijing está equipado con todo lo necesario para realizar una convención con éxito, al contar con sistemas de traducción simultanea, equipos de audio y video profesionales y servicio de catering. Asimismo, tiene una estupenda ubicación, a sólo nueve kilóme-

tros de la plaza de Tiananmen y perfectamente comunicado con el centro urbano. Durante los últimos años ha sido sede de todo tipo de congresos y reuniones como la undécima edición de los Juegos Asiáticos. Otra de las infraestructuras para eventos e incentivos con que cuenta la capital es el nuevo Teatro Nacional de Pekín situado al lado de la plaza Tiananmen y que es ya el mayor complejo cultural del mundo. El teatro, de diseño futurista y con forma de huevo, destaca con la sobria arquitectura de su alrededor y es obra del arquitecto francés Paul Andreu. El complejo tiene dos salas con capacidad para 2.000 personas y una tercera con espacio para mil más y puede ser utilizado para organizar congresos o eventos MICE. Además de su aspecto futurista, la entrada al complejo es espectacular ya que para acceder al recinto se tiene que atravesar una galería subterránea con un techo de cristal que contiene agua y en el que se refleja la luz solar.

LA CIUDAD DE LOS CIEN PALACIOS Durante muchos siglos Pekín fue la ciudad donde vivían los emperadores y prueba de ello son los muchos

palacios que alberga la capital y que ahora son de visita obligada para cualquier persona que se acerque a la metrópoli. El mayor de los palacios es el Imperial, situado en la Ciudad Prohibida, una verdadera ciudad dentro de la ciudad donde vivía el emperador y su numerosa familia. Desde el año 1420 cuando concluyó su construcción, y a lo largo de 500, hasta la caída de la dinastía Ping, a principios del siglo XX, veinticuatro emperadores residieron y ejercieron desde allí todo su poder. El palacio es un gran laberinto de pabellones, edificios y salas, y es fácil perderse ya que cuenta con nueve mil habitaciones, muchas de la cuales perfectamente conservadas. Todo el conjunto de la Ciudad Prohibida suma más de 150.000 metros cuadrados y está rodeado de una muralla de diez metros de alto y un foso de cincuenta metros de ancho para hacerla más inaccesible. Otro de los recintos destacados en la Ciudad Prohibida es el Palacio Taihe desde donde ejercía sus funciones el emperador, recibía su cetro y celebraba las fiestas de mayor importancia. Es un palacio construido íntegramente en madera con una parte central de seis pilares decorados con dragones enrollados y en el centro de la cual se encuentra el trono dorado del emperador desde donde ejercía su poder. Este palacio y el trono pasaron a ser el símbolo del poder imperial feudal. Pero no todos los palacios estaban en el centro de Pekín ya que algunos se ubicaban en las afueras de la

PEDRO PALACIOS Director de comunicación de los Juegos Olímpicos de Barcelona 92

LOS JUEGOS, UNA GRAN OPORTUNIDAD

EL BEIJING INTERNACIONAL CONVENTION CENTRE OCUPA 77.000 M2 CON CAPACIDAD PARA ALBERGAR REUNIONES O CONGRESOS

DE HASTA 2.500 PARTICIPANTES ciudad como es el caso del Palacio de Verano que era la residencia estival de los emperadores. Situado a doce kilómetros del centro de Pekín, el Palacio de Verano está emplazado en medio de un extenso parque de 300 hectáreas a orillas del lago Kunmig y de una gran belleza. En el año 1998 la UNESCO lo proclamó Patrimonio de la Humanidad.

EL TEMPLO DEL CIELO Al sur de la ciudad de Pekín, en el gran parque de Tiantan Gongyuan, se erige el Templo del Cielo, una construcción que data de principios del siglo XV y que era el lugar donde los emperadores, considerados hijos del Cielo, rogaban por las cosechas en el solsticio de invierno y daban gracias por las mismas en el solsticio de verano. Todo ello se realizaba en el centro del Templo del Cielo, un altar compuesto por tres plataformas hechas de mármol blanco que se elevan cinco metros sobre un patio cuadrangular.

do el escenario de las principales acontecimientos del país. La plaza es una amplísima extensión de 50 hectáreas con 500 metros de este a oeste y 800 metros de norte a sur y que está rodeada de grandes edificios que dan solemnidad al conjunto. Hacia el sur de la plaza está el edificio Memorial donde se conserva el cuerpo de Mao-Tse-Tsung y junto a este Mausoleo se encuentra el Palacio de la Asamblea del Pueblo y el Museo Histórico Nacional. Al frente del mismo se ubica el Museo de la Revolución China en cuya entrada destacan dos grandes relieves en esculturas que hablan del triunfo de la China Popular. Y hacia el norte de la plaza es posible observar una de las grandes entradas que dan paso a la Ciudad Prohibida. Actualmente, la plaza de Tiananmen se utiliza para todas las grandes celebraciones del país y muchos ciudadanos se pasean por ella para hacer volar cometas o simplemente respirar aire fresco.

LA PLAZA DE TIANANMEN, TESTIGO DE LA HISTORIA En el centro de la ciudad histórica de Pekín está la mayor plaza del mundo, la plaza de Tiananmen que ha si-

LA GRAN MURALLA Es una de las siete maravillas del mundo y es conocida por ser una de las pocas construcciones humanas que

Son la mejor promoción. Los Juegos Olímpicos son una gran fuente de energía y son capaces por sí mismos de generar un clima de atracción global y de simpatía hacia el país anfitrión. La ciudad olímpica se pone de moda y su notoriedad deviene universal. Pasó en Barcelona y en Sydney. La ciudad gana prestigio y su gran proyección mediática la convierte en un destino turístico de máxima demanda para los 4 años siguientes (si el negocio turístico se gestiona con acierto, como en el caso de Barcelona, se consolida durante más de una década). Beijing no será una excepción y juega con sabiduría esta gran oportunidad. Según datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT), China acoge anualmente a más de 50 millones de visitantes y confía en consolidarse como el primer destino turístico de Asia y el tercero en el mundo. Las autoridades turísticas chinas y el Comité Organizador de los Juegos (BOCOG) han encarado la cita como un gran reto y se preparan con el rigor propio de un oriental. Prevén hasta el último detalle: traducen los menús de los restaurantes, fomentan el alojamiento en hutongs como complemento a las 220.000 plazas hoteleras, enseñan cómo sonreír al visitante, prohíben escupir en el suelo, hay que respetar las colas y perseguir el top manta de los falsificadores. Y así, un largo etcétera de consejos. El 8 es el número de la suerte en la superstición china. A partir del día 8, del mes 8, del año 2008, a las 8 de la tarde, podremos salir de dudas.

40 REPORTAJE

se pueden ver desde el espacio. Con una extensión de 6.700 kilómetros, la Gran Muralla arranca por el este en Shanhaiguan y termina por el oeste en Jiayuguan atravesando seis provincias y regiones autónomas. Inicialmente, la Gran Muralla no estaba unificada y estaba formada por múltiples murallas defensivas construidas por los principados feudales, hasta que en el siglo III, Qin Shi Huang, el primer emperador de la dinastía Qin, unificó toda China y unió todas las murallas levantadas formando la Gran Muralla China. La ciclópea obra está compuesta de muros de 7 metros de altura, con una base de 5 metros de ancho, atalayas, torres y pasos en los que se escondía el ejército imperial y que les permitía moverse de forma muy rápida por toda su extensión. Su parte más visitada es la que corresponde a la zona de Badaling a 57 kilómetros de Pekín que conformó una de las primeras barreras que franqueaban la capital y que se conserva con todo su esplendor.

SHANGHAI, CAPITAL FINANCIERA DE CHINA La segunda ciudad en importancia de China, con una superficie de 5.800 kilómetros cuadrados y con una población de trece millones de habitantes, se ha con-

SHANGHAI CUENTA CON UNA ZONA ECONÓMICA ESPECIAL, EL PUDONG,

UN RECINTO FINANCIERO QUE HA SIDO MOTOR DE DESARROLLO ECONÓMICO Y DE ATRACCIÓN INVERSORA PARA LA PROPIA CIUDAD vertido en la capital financiera del país. Es uno de los cuatro municipios de China bajo la administración directa del Gobierno central. Una de las características de la ciudad es que se trata de una urbe muy cosmopolita en la que uno se puede mover perfectamente hablando sólo inglés. En la última década ha tenido un crecimiento desenfrenado hasta sumar más de 4.000 rascacielos en todo su perímetro y ser la sede de las principales empresas internacionales que operan en el país. Shanghai dispone de una zona económica especial llamada Pudong, que es el centro financiero de la ciudad, y que ha sido el motor de desarrollo económico y de atracción inversora para la ciudad. En Pudong están instaladas 400 instituciones financieras de primer nivel como el Citibank, HSBC o Lloyd’s y más de la mitad de los bancos extranjeros en China están en esta

zona. A su vez, en Pudong se encuentran los mejores hoteles de la ciudad, muchos de los cuales están completamente equipados con salas para reuniones y con un servicio completo para poder realizar un congreso o evento. Además, todas las firmas de moda de lujo han abierto tienda en este distrito de Shanghai convirtiéndolo en la zona más cosmopolita de la ciudad y seguramente de toda China. Desde el aeropuerto, es muy fácil llegar hasta Pudong ya que hay un servicio de tren que lo une al centro de la ciudad en tan sólo ocho minutos. Este tren es el más rápido del mundo y recorre los treinta kilómetros entre Pudong y el aeropuerto a más de 430 kilómetros por hora. Dicho transporte constituye, por sí solo, toda una atracción turística ya que es el único tren del mundo que funciona por levitación magnética. Precisamente en esta misma ciudad china que se perfi-

ALGUNOS EJEMPLOS HOTELEROS PEKÍN La ciudad de Pekín dispone de una amplia oferta de hoteles de lujo, aptos para organizar cualquier tipo de evento MICE. Cada vez son más las empresas instaladas en China y que se plantean reuniones en el país asiático. La próxima celebración de los Juegos Olímpicos ha supuesto la mejora y actualización de muchos establecimientos hoteleros que a pocos meses del inicio de la cita deportiva ya tienen todas las habitaciones completas. THE PENINSULA BEIJING 8 Goldfish Lane. Wangfujing, Beijing, 100006 Tel. 8610 8516 2888 Web: http://www.beijing.peninsula.com Mail: mirandayang@peninsula.com Categoría: 5 estrellas Muy cercano a la plaza de Tiananmen y a la Ciudad Prohibida. De estilo arquitectónico tradicional chino con modernas instalaciones. Dispone de 525 habitaciones y suites muy espaciosas y equipadas con la última tecnología. El hotel cuenta con dos de los restaurantes más elegantes e innovadores de la ciudad: el Jing y el Huang Ting. Dispone de 11 salas para reuniones, la mayor de las cuales tiene capacidad para 600 personas y en la que se puede organizar cualquier tipo de evento.

la como una perfecta extensión de una vista a Pekín y a orillas del río Huangpu se encuentra uno de los espectáculos arquitectónicos más impresionantes del mundo. Se trata de la zona de Bund Bund, que se prolonga a lo largo de un kilómetro y medio y en la que se ubican los edificios más emblemáticos de la etapa colonial de principios del siglo XX. En total son 52 edificios de estilos que van desde el clásico al renacentista. Muchos de ellos fueron la sede de bancos europeos que escogían Shanghai como puerta de entrada al mercado asiático ya que en su día Shanghai era el tercer centro financiero mundial sólo superado por Nueva York y Londres. Pero la ciudad no para de crecer y se ha convertido en uno de los lugares del mundo con más rascacielos. Sólo un dato: para el año 2012 están previstos más de cincuenta rascacielos nuevos en el distrito financiero de Shangai, que ya cuenta con 110 rascacielos de estética futurista conformando uno de los perfiles más espectaculares del mundo. Y durante este año 2008 en Shanghai se inaugurará el rascacielos más alto de China con 101 pisos y 492 metros y que será la sede del Centro Financiero Internacional Shanghai Hills.

SHANGRI-LA 29 Zizhuyuan Road. Beijing 100089 Tel. 8610 6841 2211 Web: http://www.shangri-la.com Mail: slb@shangri-la.com Categoría: 5 estrellas Cercano al distrito financiero y al histórico Palacio de Verano es un buen punto de partida para descubrir la ciudad. Sus 528 habitaciones ofrecen un gran lujo e intimidad y están equipadas con todo tipo de detalles. Dispone de diversas salas para reuniones y congresos. La más grande de ellas tiene capacidad para 1.400 personas. Se puede organizar cualquier tipo de encuentro. SHANGHAI Su cosmopolitismo la ha llevado a tener hoteles de todas las grandes compañías hoteleras que quieren estar presentes en una de las ciudades más dinámicas del gigantesco país. La inminente cita olímpica ha animado la mejora y actualización de sus establecimientos, muchos de los cuales ya han colgado el cartel de completo durante los días de los Juegos. LE ROYAL MERIDIEN SHANGHAI 798 Najing Road East. 200001 Shanghai Tel.- 8621 3318 9999 Web: http://www.starwoodhotels.com Mail: reservations.shanghai@lemeridien.com Categoría: 5 estrellas Está emplazado en el centro de la ciudad justo delante de la plaza del Pueblo y al Gran Teatro de Shanghai. Consta de 761 habitaciones y suites con impresionantes vistas al río Huang Pu, más diez restaurantes con diferentes tipos de comidas.

Ofrece 12 salas de reuniones con diferentes capacidades la mayor de las cuales tiene espacio para 600 personas. GRAND HYATT SHANGHAI Jin Mao Tower. 88 Century Boulevard Pudong, Shanghai Tel. 8621 5049 1234 Web: http://shanghai.grand.hyatt.com Mail: info.ghshanghai@hyattintl.com Categoría: 5 estrellas Desde sus habitaciones hay unas vistas impresionantes sobre toda la ciudad de Shanghai, ya que se trata del hotel más alto del mundo situado entre las plantas 53 y 87 de la torre Jin Mao en el corazón del distrito de Pudong, la zona financiera y de negocios de Shanghai. Sus 555 habitaciones y suites son las más espaciosas de la ciudad y dispone de todo tipo de detalles. El hotel cuenta con una amplia selección de restaurantes y de espacios para el ocio, como piscina cubierta o spa. Respecto a infraestructuras MICE, ofrece 15 salas para reuniones y eventos, la mayor de las cuales tiene capacidad para 1.200 personas y cada una de ellas incluye traducción simultánea, catering, proyector y todo lo necesario para celebrar un acontecimiento. HONG KONG Hong Kong supone una de las plazas hoteleras más importantes del mundo con la mayoría de grandes cadenas presentes en la ciudad. La fuerza económica del distrito financiero es un polo constante de atracción para personas de todo el Globo que buscan y encuentran en la ciudad un hotel de lujo idóneo a sus necesidades. REGAL HONG KONG 88 Ye Wo Street. Causeway Bay, Hong Kong Tel. 0852 2890 6633 Web: http://www.regalhotel.com Mail: rhk.info@RegalHotel.com Categoría: 5 estrellas Situado en el corazón de la bahía Causeway, el distrito de compras de Hong Kong, este hotel es un claro ejemplo de lujo y elegancia. Las 425 habitaciones, incluídas 30 suites, están decoradas en un estilo clásico europeo mezclado con la calidez oriental. El hotel ofrece una importante selección de comida en cualquiera de sus tres restaurantes, así como espacios exclusivos como piscina, sauna, masaje o jacuzzi. HARBOUR PLAZA HONG KONG 20 Fak Tung Street. Whampoa Garden, Hunghom Kowloon, Hong Kong Tel. 852 2621 3188 Web: http://www.harbour-plaza.com Mail: enquiry.hphk@harbour-plaza.com Categoría: 5 estrellas Con vistas espectaculares sobre el puerto Victoria y el mar del sur de China está a sólo cinco minutos del centro de la ciudad. Cada una de las 411 habitaciones están lujosamente decoradas y completamente equipadas. Además, el hotel ofrece diversas salas convenientemente preparadas para poder realizar cualquier reunión de trabajo.

42 REPORTAJE

DIRECCIONES ÚTILES

HONG KONG CONVENTION AND EXHIBITION CENTRE INCLUYE CINCO SALAS DE EXHIBICIONES DE 46.000 METROS2 Y DOS SALAS DE CONVENCIONES

CADA UNA DE ELLAS CON CAPACIDAD PARA 6.000 PERSONAS HONG KONG TAMBIÉN ENTRA EN EL JUEGO Al este de China, junto al delta del río de las Perlas, se encuentra la región admistrativa especial de Hong Kong formada por una península y varias islas. En el año 1997 Hong Kong dejó de depender del Reino Unido y actualmente es una de las ciudades chinas más pobladas y más occidentalizadas del país, de tal manera que uno se puede mover por la ciudad sólo hablando en inglés. Su pasado colonial, y su larga historia como puerto comercial de primer nivel han llevado a Hong Kong a ser uno de los 20 centros financieros más importantes de mundo. SUS CENTROS DE CONVENCIONES… Hong Kong dispone de dos grandes centros para congresos y reuniones. El primero de ellos es el Hong Kong Convention and Exhibition Centre construido a finales de la década de los ochenta y ampliado a me-

diados de la década de los noventa. Incluye cinco salas de exhibiciones inmensas, de 46.000 m2, y dos salas de convenciones con capacidad cada una de ellas para 6.000 personas. Además, cuenta con 52 salas más pequeñas donde realizar reuniones de menor tamaño. El centro está equipado con siete restaurantes, un centro de negocios, y dos teatros de 800 m2. También en Hong Kong está el Asia World-Expo situado al lado del aeropuerto de la ciudad, con más de 70.000 m2 disponibles y diez salas para convenciones con una capacidad total de 13.500 personas sentadas.

… Y SUS MERCADOS, ATRACTIVOS AÑADIDOS Hong Kong es una ciudad repleta de mercados muy diversos y algunos de ellos están especializados en productos muy específicos. Por ejemplo, para comprar alimentos lo mejor es ir al mercado de The Lanes, que recibe cada día el mejor marisco y pescado fres-

OFICINA NACIONAL DE TURISMO DE CHINA EN MADRID Plaza de España 18, Edificio Torre de Madrid, Oficiina 7-13. 28008 Madrid Tel. 91 548 0011 Web: www.turismodechina.org Mail: madrid@cnta,gov.cn Beijing International Convention Centre 8 Beichendong Road, Chaoyang district Beijing Tel. 8610 849 8558 Web: www.bicc.com.cn/english NACIONAL CENTRE PERFORMING ARTS Plaza Tiannanmen. Tel. 8610 6655 0988 Web: www.chncpa.org HONG KONG CONVENTION AND EXHIBITION CENTRE 1 Expo Drive, Wanchai, Hong Kong Tel. 852 2582 8888 Mail: info@hkcec.com Web: www.hkcec.com.hk/ ASIA WORLD-EXPO Hong Kong International Airport, Lantau Hong Kong. Tel. 852 3606 8828 Mail: info@asiaworld-expo.com Web: www.asiaworld-expo.com/

co. O si uno busca electrónica, en Nathan Road encontrará todo lo que se lleva en este sector y a precios muy competitivos, aunque como es habitual en muchas partes de Asia conseguir el precio más barato posible dependerá de la habilidad del comprador para regatear. Si lo que se busca son prendas de vestir, el Stanley Market es el mercado a visitar ya que ofrece una gran variedad de prendas de vestir de seda y vestidos tradicionales realizados a mano. Otro mercado muy específico es el de jade, Jade Market, especializado en productos hechos con este material. Si los mercados de día son ya espectaculares por la variedad de paradas y productos que se pueden encontrar, algunos de los que abren de noche con las tiendas iluminadas son un verdadero espectáculo de luz y color. Y hay un mercado que sólo abre por la noche, se trata del Temple Street Night Market, donde se pueden encontrar todo tipo de productos, desde ropa a electrónica. Situado en la parte sur de la isla, Tsim Sha Tsui es la zona más bulliciosa y comercial de Hong Kong. Las mejores tiendas de la ciudad con las marcas más importantes del mundo están presentes en este barrio, así como algunos de los hoteles con más pedigrí de la ciudad y los restaurantes con las última tendencias en cocina internacional. Todo ello hace de Tsim Sha Tsui la zona más visitada de Hong Kong y un verdadero espectáculo lleno de color.

A los numerosos atractivos que ofrecen las grandes ciudades chinas, viene a sumarse la impecable y ya potente infraestructura de establecimientos hoteleros que cuenta con la representación de las más importantes cadenas.

44 INCENTIVOS SE TRATA DE UNA DE LAS ACTIVIDADES COMPENSATORIAS MÁS AVENTURERAS DE CUANTAS HAY EN EL MERCADO

EL INCENTIVO MÁS FRÍO ...SÓLO PARA AVENTUREROS Algunos cínicos aseguran que existe gran prisa para ver el paraíso helado del Ártico antes de que se deshiele. Otros, más conservadores, aseguran que ese interés por conocer aquella remota área, el “océano más sólido del mundo”, hace que muchos turistas privilegiados tomen conciencia de que hay que preservar el sistema ecológico y ser más sensible al cambio climático.

e sabe que se puede deshelar aquella zona de la tierra, y que la fauna allí existente, osos polares, morsas, narvales, etc., pueden desaparecer tras tal catástrofe. Sea como sea, lo cierto es que cada vez hay más personas interesadas por conocer esta remota parte de nuestro planeta. Y si es por medio de un incentivo la cosa es más redonda. Aún son círculos muy selectos, muchos de ellos aventureros natos, otros auténticos apasionados de la naturaleza, pero lo palpable es que el turismo ártico, como su hermano mayor el centrado en el Antártico, tiene más adeptos. En esta tendencia, el sector del incentivo ha irrumpido con fuerza. Aunque minoritarias, sobre todo en nuestro país, están surgiendo agencias que facilitan esta acción, reservada para estimular o primar a clientes o colaboradores con un especial espíritu aventurero. Sin duda ir al polo magnético, al polo geográfico o a cualquier otra zona del casquete polar nórdico, es atractivo de por sí. Una zona única donde el hielo se convierte en espectáculo, el blanco alcanza multitud de gamas, una parte de los días tienen 24 horas de claridad y donde la pureza atmosférica es una realidad. Todo ello se combina con la contemplación de fenómenos meteorológicos únicos, lo que hace que este tipo de incentivo esté tomando carta de naturaleza en círculos muy exclusivos.

FRÍO, AVENTURA Y NATURALEZA SE AÚNAN PARA CONFORMAR UNO DE LOS ESTÍMULOS PARA EMPRESAS MÁS ESPECTACULARES QUE EXISTEN por ÁNGEL JOANIQUET/J. ALARCÓN fotos de JAUME COTS, GORAN LÉEME, RINIE VAN MEURS, GORDON LUCK y FRANCO BANFI ilustración de LINEO

46 INCENTIVOS

Hay prisa, aducen algunas agencias, para poder ver los osos polares del Ártico, los glaciares de las pequeñas islas que lo rodean o conocer el inmenso ice rock que es Groenlandia, antes de que desaparezcan para siempre por el calentamiento global. Muchos de sus viajeros incluso descubren con verdadero interés los efectos magnéticos del polo geográfico y su compañero, el polo magnético. Toda una atracción, donde las brújulas se vuelven locas y señalan el sur. Toda una paradoja si se quiere, pero lo cierto es que el mismo desastre ambiental está constituyendo una nueva fuente de ingresos para las agencias de viajes que ofrecen el incipiente producto llamado “turismo climático”.

SUBIR EN HELICÓPTERO Los entusiastas del casquete polar organizan vuelos en helicóptero al polo Norte geográfico. El helicóptero es el mejor medio para conocer de forma más explícita, segura y total este inmenso mar helado. El incentivo parte de la base rusa en la banquisa situada en la vertiente siberiana del océano Ártico. Y alcanzar los míticos 90º norte de una manera cómoda y segura es todo un lujo. Este es un viaje único, al extremo norte del planeta que permite

EL HELICÓPTERO ES EL MEDIO IDEAL PARA CONOCER ESTE INMENSO MAR HELADO CUYO PAISAJE SE VE SALPICADO POR CRESTAS DE PRESIÓN, CANALES DE

AGUAS LIBRES, TÉMPANOS DE HIELO,... realizar una experiencia excepcional, pues al alcanzar el polo Norte geográfico es el único lugar de la Tierra donde todas las direcciones son sur. Incluso puedes dar la vuelta al mundo con cuatro pasos. Allí se descubre en su plena magnificencia el océano Ártico, un mar helado cuyo paisaje se ve salpicado por crestas de presión, canales de aguas libres, témpanos de hielo, etc. El punto de partida no es una inmóvil tierra septentrional, sino la estación temporal rusa Borneo situada en un témpano a la deriva en pleno océano Ártico a 89º de latitud norte. Y la meta, tal como comentan, tampoco es un lugar muy habitual, sino el deshabitado polo Norte geográfico, el punto donde se unen todos los meridianos terrestres. Con un precio de 15.950 €, incluido el avión de Madrid o Barcelona a Longyearbyen (ida y vuelta), y las tasas

de aeropuerto. El programa del viaje es realmente apasionante. Dura 8 días, se sale de Barcelona o Madrid hacia Longyearbyen (Spitzbergen) vía Oslo en vuelo regular. El segundo día está dedicado a visitar Longyearbyen y el tercero ya es el de la preparación y comprobación del equipo para la estancia en el océano Ártico. Los dos días siguientes se realiza el vuelo hacia la base Borneo, situada a una latitud de 89º norte, en vuelo charter en un Antonov-74. La duración aproximada del vuelo es de unas 2 horas y media. A las primeras condiciones meteorológicas y de hielo favorables, se vuela en helicóptero al polo Norte geográfico. La duración del vuelo es de aproximadamente 40 minutos. Dependiendo del tiempo, se permanecerá en el polo Norte alrededor de dos horas para hacer fotografías y hacer “la vuelta al mundo” a través de cada uno de los meridianos terrestres que confluyen en los 90º norte.

Al viaje, que de por sí ya constituye un cúmulo de sensaciones se suma la grata e imborrable experiencia de las numerosas secuencias e imágenes que nuestros ojos captan de aquel escenario tan hostil y natural como delicado y puro.

“VÉANLO ANTES DE QUE DESAPAREZCA” Ayako Ezaki, directora de Comunicaciones de la Sociedad Internacional de Ecoturismo (TIES, por sus siglas en inglés), ha manifestado que “algunas empresas explotan la idea de ‘véalo ahora antes de que desaparezca’, pero a la vez las compañías de ecoturismo son cautas porque queremos que nuestros clientes vean y luego actúen para proteger (estos sitios); así no desaparecen”. Una agencia española que organiza viajes al Ártico es la marca especializada Mundo Ártico, con sede en Madrid y Barcelona y delegación en Canarias. Su director, Manuel Naranjo, cuenta con un grupo de excelentes guías que hacen del viaje una auténtica aventura. Entre ellos están el cántabro Francisco Sañudo, miembro de la expedición internacional al polo Norte geográfico por la vertiente siberiana (2002) y primer cántabro que llegó a los míticos 90º norte y también Luis Martínez Bermejo, responsable en Barcelona y un corredor nato de la banquisa del Paso del Noroeste (Canadá) y del ártico finlandés.

A continuación se vuela de regreso a la base. Cumplido el viaje se vuelve a España, con escala en Oslo. Otra agencia pionera en este tipo de viajes y organización de incentivos con representantes en España es Quark Expeditions, una agencia turística verde de Estados Unidos, recientemente adquirida por la británica First Choice Holidays, que se especializa en viajes al Ártico y la Antártida. Hace rutas similares, partiendo de bases canadienses y americanas. Muchos clientes son alemanes y, curiosamente, nórdicos, aseguran. Los clientes nos dicen que “viajan para ver la fauna polar, los icebergs y los glaciares y para conocer lo que hicieron los primeros exploradores”. Aunque no se menciona el cambio climático, sus guías instruyen sobre los impactos que está causando en ambos polos. Y seis de cada 10 visitantes declaran estar dispuestos a actuar contra el calentamiento global. “No son turistas climáticos, pero algunos se convertirán en activistas climáticos”, dicen en la agencia.

TAMBIÉN EN BARCO Tradicionalmente, el turismo náutico en el Ártico se ha desarrollado siempre en pequeña escala, a pesar de

LA MAYORÍA DE LOS VISITANTES ACABA DISPUESTO A ACTUAR CONTRA EL CALENTAMIENTO GLOBAL, “NO SON TURISTAS CLIMÁTICOS, PERO ALGUNOS

SE CONVERTIRÁN EN ACTIVISTAS CLIMÁTICOS” que las cifras globales se han mantenido relativamente bajas. Sin embargo, el negocio global de los cruceros ha experimentado un notable incremento recientemente, lo que ha implicado un aumento en el tamaño de los cruceros y más destinos en los itinerarios, facilitándolo como paquete de incentivo comercial para muchas empresas. En los últimos años, cada vez son mayores los barcos que visitan las islas Spitzbergen y Alaska, los dos destinos de cruceros más populares del Ártico. Ahora, otras zonas como la región ártica de Canadá y Groenlandia, también son visitadas regularmente por barcos de crucero durante los meses de verano. A diferencia del Antártico, el Ártico es un océano cubierto por un casquete de hielo. El hielo nunca se derrite por completo, sino que se expande y se contrae estacionalmente. Bajo este gran casco de hielo y a lo largo de sus

bordes, el Ártico es rico en fauna salvaje como el oso polar, la morsa o el narval y verlos en su medio ambiente natural siempre ha sido tan atractivo que ha servido como estímulo incentivado. Por otro lado, la industria de los cruceros en el Antártico se organizó para promocionar las buenas prácticas con respecto a su impacto medioambiental y seguridad operativa. La Asociación Internacional de Operadores Turísticos Antárticos constituye el punto de contacto central para cuestiones relacionadas con los cruceros antárticos y cualquier compañía que desee convertirse en miembro debe adherirse a las normas y procedimientos de la asociación. Lo que comenzó siendo una iniciativa de unos pocos operadores implicados ha llevado a un incremento en el nivel de exigencia para casi todos los operadores de cruceros comerciales en el polo Sur.

48 INCENTIVOS

AGENCIAS AGAMA Consell de Cent 347, pral 2a. Barcelona, Tel.: 932157320 MUNDO ÁRTICO C/Velázquez, 46-5º Dcha. Oficina5 28001Madrid. Tel/Fax:915042929 GREENLAND ADVENTURE Plaza Mayor, 42º-D. 28450 Collado Mediano. Madrid. Teléfono: 918598297 QUARK EXPEDITIONS 1019 Boston Post Road, Darien, CT, USA, 06820 Teléfono 416 504 5900 OTRAS Agama: fletadores de buques rusos Greenland Travel, la agencia oficial greolandesa Arctic Adventure,el mayor mayorista de viajes a Groenlandia. First Choice Holidays (Quark Expeditions) Agencias Minoristas de Incentive: Marco Polo, Trekking y Aventura, Años Luz, Taranna, Exode, Nuba, Mundoexplora, Banoa...

ES IMPRESIONANTE PODER VER EN SU

MEDIO NATURAL AL OSO POLAR, LA MORSA O AL NARVAL LOS BUQUES RUSOS SE PONEN EN MARCHA La flota rusa del Ártico se está abriendo a esta nueva modalidad del incentivo. Un ejemplo de esto es el buque oceanográfico ruso “Aleksey Marishev”. O su hermano “Grigory Mikheev”. Estos buques pasan el verano boreal, es decir durante el verano europeo operando cerca del polo Norte y una vez que termina esa temporada se dirige al verano austral que abarca los meses de noviembre a marzo. Daniela Kristoff, responsable hotelera del barco, explica cómo el «Marishev» es “un barco de pasajeros, aunque originalmente estas naves estaban dedicadas a expediciones científicas y ahora por razones económicas los fletan para el Ártico”. El buque está ligado al sector de los incentivos, y es un barco que se fleta para hacer excursiones. No hay muchos, nos dice la agencia Agama. “Además es un barco de muy

pocas personas, muy relajado, no es un crucero típico, acá todo está enfocado a disfrutar lo que ofrece la naturaleza”. El buque cuenta con 25 camarotes para una capacidad máxima de 50 turistas. También señalan que los viajeros que contratan estos servicios son normalmente ejecutivos y clientes VIP de compañías que piden los servicios, normalmente personas sensibles con un gran conocimiento de la naturaleza del lugar que van a visitar, principalmente en lo que respecta a la fauna, por lo cual “no están esperando el súper lujo, el barco es más bien un medio de transporte, todo lo interesante pasa abajo”. No utiliza habitualmente los puertos, sino que fondea cerca de alguna isla o peñascos en los que abunda la fauna y los turistas van en zodiacs hasta el lugar, donde tienen un contacto directo con la naturaleza. Las dimensiones del buque son de 68 metros de eslora y 12,8 de manga, además cuenta con una cocina excelente, preparada por chefs internacionales que se sirve en el comedor, convertido también en sala de lectura. El buque tiene bar, una pequeña biblioteca con libros de referencia sobre la fauna y flora de las zonas donde se hace la expedición, además de una enfermería y sauna.

El pasaje más económico es para una habitación doble sin baño privado y cuesta 8.790 dólares norteamericanos para unos 20 días de viaje, mientras que para un exclusivo camarote de cama matrimonial y baño privado se deben desembolsar tres mil dólares más.

VOLAR POR ISLANDIA Y GROENLANDIA Otro incentivo parte de Islandia. Ir a Reikjavic ya es todo un aliciente. Pero este se prolonga cuando desde allí se toma un helicóptero (Air Greenland, 90 euros/sólo ida) que en diez minutos aterriza en Tasiilaq. Con unos 1.000 habitantes, es la población más importante de toda la costa oriental de la isla. Y desde allí en otro helicóptero se puede llegar al glaciar Bjorne a bordo de Air Alpha, (45 min. por 3.700 euros). También se está estandarizando “el incentivo Ártico” en la isla-continente de Groenlandia. En este sentido cabe destacar los viaje de incentivos organizados por Greenland Adventure, una de las agencias especializadas en viajes al Ártico y muy concretamente a Groenlandia, donde organizan expediciones desde hace 12 años. Greenland Adventure es la única agencia española legalmente reconocida por la administración danesa.

50 INCENTIVOS ATÍPICOS SUGERENCIAS Y PROPUESTAS SOBRE ACTIVIDADES INUSUALES DIRIGIDAS A MOTIVAR

EL SIBARITISMO LLEGA A LA AVENTURA EN LA SIERRA DE GUARA por DIEGO FUENTES fotos de MILORCHA

Adentrarse en el Parque Natural de la Sierra y los Cañones de Guara es vivir un viaje apasionante en el que se puede disfrutar de impresionantes e indómitos paisajes con singulares formaciones rocosas y una flora y fauna únicas. Recorrer estas tierras permite practicar deportes de aventura, deleitarse con una excelente gastronomía, paladear los vinos D.O. Somontano y, también ahora, realizar eventos y reuniones de carácter profesional en un marco extraordinario complementando las jornadas con todo tipo de actividades de aventura.

a Sierra de Guara es la puerta hacia las cumbres más altas del Pirineo. Cumbres rocosas, frondosos valles, ríos de aguas bravas y lagos apacibles de aguas transparentes. Un paraíso donde se puede disfrutar de numerosas actividades entre las que se cuentan el rafting, los deportes de nieve, el trekking o el parapente. Todo un universo de naturaleza y acción por descubrir como complemento a unas jornadas profesionales. Turismo Deportivo de Aragón (TDA) y la Asociación de Empresarios de la Sierra de Guara ponen al alcance de la mano todos los servicios necesarios para disfrutar de las potencialidades de este territorio.

UN AMPLIO ABANICO DE ACTIVIDADES DEPORTIVAS En la sierra de Guara se pueden realizar numerosas actividades pero el auténtico clásico de la zona es el descenso de cañones. Ésta es la actividad deportiva más demandada debido a la especial orografía que conforman el con-

INFORMACIÓN SOBRE ACTIVIDADES Y ALOJAMIENTOS TDA Turismo Deportivo de Aragón (www.aetda.com) Asociación de Empresarios de la Sierra de Guara (www.guara.org)

junto de cañones y barrancos más importantes de Europa. Sus atractivos principales son sus acantilados y paredes de roca salpicados de cuevas y oquedades (muchas de ellas con pinturas rupestres) que supone una experiencia enriquecedora para todos los practicantes. La actividad consiste en recorrer el cauce de los ríos saltando, buceando y haciendo rappel siguiendo el curso del agua con sus pozas, caos y pasos de agua donde la luz y el entorno transmiten una belleza difícil de encontrar en otro lugar. El descenso se realiza en grupo por lo que el trabajo en equipo se muestra como una excelente manera de entender la colaboración fomentando el liderazgo. El descenso de la Peonera es un buen ejemplo del carácter lúdico y aventurero de esta modalidad deportiva. Es un descenso acuático y lleno de belleza en el que destaca la cueva de Los Tisidores, donde el río Alcanadre se adentra formando un atractivo rincón. Los estrechos y las badinas son espectaculares y suficiente aliciente para hacer un recorrido inolvidable. Los tramos iniciales del recorrido son sencillos y están rodeados de un paisaje salvaje; luego, río abajo, se llega a la entrada de los Fornazos, donde una sucesión de estrechos, badinas y caos parecen trasladar al barranquista a un mundo de fantasía y color. Una larga badina muestra otro de los grandes atractivos del recorrido: la fuente de la Támara. Una vez que se deja atrás la fuente, hacen su aparición unos estrechos, un caos y unas preciosas fuentes que marcan otra de las zonas más populares: el Puntillo. Para finali-

LA SIERRA DE GUARA OFRECE DESCENSO ACUÁTICO, ESCALADAS, SENDERISMO...

EN UNA PANORÁMICA zar sólo queda seguir río abajo hasta la presa de Bierge donde los más atrevidos pueden saltar los 8 m. del salto de agua de la central. Como complemento añadido, durante el descenso, los aventureros pueden disfrutar de un agradable respiro tomando un refrigerio y una copa de cava o suculento vino de la zona del Somontano.

RUTAS BTT, ESCALADAS, VÍAS FERRATA Y SENDERISMO La Sierra de Guara ofrece numerosos recorridos para disfrutar del paisaje a dos ruedas. Existen rutas marcadas que recorren los pueblos más representativos y los lugares más atractivos. Los más expertos pueden gozar del itinerario que comienza en Alquézar, sube hasta el Mesón de Sevil para culminar en el Collado de Asba, que ofrece una panorámica espectacular del Pirineo, o incluso, para los adictos a la adrenalina, subir hasta el Tozal de Guara para deleitarse con una bajada trepidante de 1.200 metros de desnivel. Otra alternativa es la práctica de la escalada y las vías ferrata. Uno de los lugares de escalada libre más importantes de Europa se encuentra en las proximidades de Rodellar. En las paredes que forma el barranco del Mascún, se pueden encontrar gran cantidad de vías de esca-

lada donde practicar esta actividad en todos sus niveles. Los grupos que aprecien más la tranquilidad pueden dedicarse al senderismo en parajes de un entorno relajado.

DESCUBRIENDO EL VINO DEL SOMONTANO El Somontano produce vinos de excelente calidad, fruto de la adecuada combinación de sol y lluvia, de una tierra generosa, de siglos de tradición y de las más modernas tecnologías. Son muchas las bodegas y viñedos distribuidos por su variado territorio en los que se elaboran estos excelentes vinos. La Ruta del Vino del Somontano recoge una selección de bodegas y establecimientos que permiten sumergirse en la cultura del vino y saborear sus distintos bouquet. En Barbastro se puede visitar el Espacio del Vino y el Centro de Interpretación del Somontano, integrados ambos en el Conjunto de San Julián, donde se ofrece toda la información necesaria para visitar las bodegas, iniciarse en la cata de vinos y conocer los mejores lugares para paladear la gastronomía del Somontano. La realización de jornadas profesionales, eventos o actividades profesionales en esta zona permite a los asistentes disfrutar de un excelente marco de actividades mientras se realizan las reuniones.

52 CIUDADES SU CONVENTION BUREAU AGLUTINA EMPRESAS Y ORGANISMOS CLAVE PARA EL SECTOR MICE

ALICANTE TEMPERATURAS SUAVES ENTRE SUS MUCHOS ATRACTIVOS Pocas urbes hay en Europa que cuenten con un clima tan benigno como esta de la Comunidad Valenciana, que además posee atractivos que la hacen deseable y agradable para los participantes en cualquier evento, ya sea un congreso o convención, ya un viaje de incentivos. por PAU MORATA fotos P.M.

on un aeropuerto internacional con numerosas rutas, una variada gama de hoteles para todos los gustos y presupuestos y buenas infraestructuras MICE, Alicante tiene su sitio en el mapa del turismo de reuniones y de los eventos. A esto se añade una rica gastronomía –con variedad de pescados y más de un centenar de platos con el arroz como ingrediente fundamental-, su riqueza arqueológica y sus tradicionales Fogueres de Sant Joan (Hogueras de San Juan), fiestas oficiales de la ciudad desde 1928 y de interés turístico internacional, y las fiestas de Moros y Cristianos y de Carnaval. Otro aliciente para los visitantes son las

playas urbanas gracias a 2.800 horas anuales de sol, una temperatura media anual de 18º C, con medias anuales mínimas de 14 º C y máximas de 26 º C.

DESTINO TURÍSTICO CLÁSICO Y DE NEGOCIOS ACTUAL Alicante, ciudad y capital de la provincia del mismo nombre ubicada al sur de la Comunidad Valenciana, es un destino clásico para viajeros y turistas vacacionales al que se han sumado en las últimas décadas los empresarios y eurofuncionarios deseosos de gozar de sus atractivas características.

La tradición viajera hacia Alicante arranca en la segunda mitad del siglo XIX, como destino balneario beneficiado por el flujo de viajeros gracias a la apertura en 1858 de la línea ferroviaria que la unió con Madrid. Y en la actualidad alberga la sede de una de las codiciadas oficinas que la Unión Europea tiene distribuidas fuera de sus cuarteles centrales, lo que le aporta un volumen importante de viajeros de negocios relacionados con dicho centro institucional europeo. También constituye un atractivo singular la Ciudad del Cine, un proyecto ambicioso que representa otro aglutinador de visitantes profesionales.

ALICANTE HA GANADO ATRACTIVO TURÍSTICO CON LA PUESTA EN VALOR DE SU RIQUEZA

ARQUEOLÓGICA, DESTACANDO LA CIUDAD IBERO-ROMANA DE LUCENTUM Y EL CASTILLO DE SANTA BÁRBARA

54 ALICANTE

EL CASTILLO DE SANTA BÁRBARA, SOBRE EL MONTE BENACANTIL, POSEE DOS ESPACIOS ADECUADOS PARA EVENTOS: EL SALÓN FELIPE II Y EL PATIO

DE ARMAS, AL AIRE LIBRE, QUE PUEDE CUBRIRSE CON CARPA INFRAESTRUCTURAS PARA ACTIVIDADES MICE Además de las salas de hoteles y de organismos públicos, el principal centro de congresos alicantino es el moderno Palacio de Congresos del Colegio de Médicos, con once salas con capacidad entre 24 plazas y las 518 del auditorio. Dispone, además, de tres zonas para exposiciones, de hasta 626 metros cuadrados cada una y un aula informática. Con una imagen omnipresente en Alicante, el castillo de Santa Bárbara, sobre el monte Benacantil, posee dos espacios adecuados para eventos: el salón Felipe II y el Patio de Armas, al aire libre, que puede cubrirse con carpa. Hay otros espacios, que albergan exposiciones, en las antiguas salas de Ingenieros, Noble, Pol-

vorín, Taberna, Cuerpo de Guardia y Calabozos. Si el castillo es un icono identificador de Alicante también lo es el paseo de la Explanada de España, entre sendas hileras de palmeras, cuyo suelo de piezas cerámicas forma una imagen ondulante reproducida en postales, folletos turísticos y en las fotos de los visitantes. En ella se halla el Casino de Alicante, edificio señorial con pinturas al fresco del siglo XIX y el salón Imperio decorado en estilo modernista, que es utilizado para actos y reuniones. Por otro lado, hay que mencionar la remozada Terminal Marítima de Cruceros, cuyo antiguo edificio de los años sesenta está adaptado a usos del sector MICE, pues acoge presentaciones, cenas de gala y otros eventos.

El MARQ o Museo de Arqueología, con salas dedicadas a la prehistoria, íberos, romanos, edad media, edad moderna, arqueología (3), arqueología y ciencias y exposiciones temporales, tiene –más allá de su función– un salón de actos y espacios polivalentes para reuniones, congresos y presentaciones. Distinto, y apto también para eventos, es el Ágora Panoramis, en un centro comercial, capaz de albergar hasta 3.000 personas junto a una amplia oferta de restauración y ocio.

INCENTIVOS Y ACTIVIDADES AL AIRE LIBRE Gracias a poseer una estación náutica es amplia y variada la oferta de actividades que las empresas dedicadas al mar, el alojamiento, alquiler de vehículos y agencias de viajes de la zona Alicante-El CampelloSanta Pola ponen a disposición de los visitantes. Excursiones náuticas, submarinismo, windsurf, vela ligera y de crucero, kitesurf, kayak, remo, motos náuticas y chárter náutico de ocio y pesca deportiva son las

ALICANTE, MEETING POINT DE LA COSTA BLANCA

principales actividades así como otras en tierra. Una excursión interesante es a la isla de Tabarca, situada a once millas de Alicante. Con forma de ocho alargado, el puerto y la playa principal en el centro, mide unos 1.800 metros de longitud y unos 450 de anchura máxima. Llamada también Isla Plana y Planesia, es reserva Marina del Mediterráneo en España desde el año 1986 –fue la primera que recibió esta consideración oficial– y la rodean aguas cristalinas y transparentes en sus calitas. Desde un muelle en el paseo Marítimo alicantino zarpan embarcaciones que llevan a la isla, en una travesía de unos 45 minutos de navegación. Tabarca, citada en antiguos textos de Ptolomeo y Estrabón, es la única isla habitada de toda la comunidad valenciana, con una población permanente que no llega a cien personas. Carlos III ordenó fortificar la isla en 1760, para protegerla de las invasiones. Sus murallas, de la segunda mitad del siglo XVIII, junto con sus puertas, la torre de San José, la que fue Casa del Goberna-

LA EXPLANADA ES UN ICONO MÁS DE ALICANTE, ENTRE SENDAS HILERAS DE PALMERAS, CUYO SUELO DE

PIEZAS CERÁMICAS FORMA UNA IMAGEN ONDULANTE dor –hoy reconvertida en hotel– y la iglesia de San Pedro y San Pablo le confieren una singular personalidad, que fue reconocida en 1964 con la declaración de conjunto histórico artístico. En 1768 fue repoblada con pescadores de origen genovés redimidos de su cautividad en la población tunecina de Tabarka, de la que tomó el nombre. Comer pescados y mariscos capturados por los pescadores de la isla en su docena de restaurantes es un aliciente. En la isla hay 25 habitaciones hoteleras entre los tres establecimientos dedicados al alojamiento.

Por José Luis Soler* La ciudad de Alicante desde hace unos años ya no es un centro turístico que se mueve alrededor de la ‘megalopolis’ turística de Benidorm, sino que tiene su propia funcionalidad. No debemos perder de vista que Alicante es la capital provincial de una de las principales marcas turísticas de España (la Costa Blanca) y que cuenta con el aeropuerto situado en 4ª posición en el ranking de llegadas de aviones de la España peninsular. En este actual impulso turístico de la ciudad de Alicante tiene un gran protagonismo el mercado de congresos, convenciones e incentivos que con la creación del Alicante Convention Bureau ha posicionado a la ciudad en el tercer destino de este mercado después de Valencia y Benidorm. Actualmente, Alicante cuenta con 24 hoteles de alta y media categoría y con 12.943 plazas distribuidas en 139 salas de eventos que recibieron durante el primer semestre del año pasado a más de 10.000 visitantes, entre los que participaron en 17 congresos. El potencial turístico de la ciudad de Alicante es muy grande, con excelentes playas, museos de gran valor artístico, modernos transportes públicos, como el tranvía urbano y litoral, convertido en atractivo turístico, junto a una intensa oferta nocturna en el barrio histórico, con su impresionante fortaleza, mirador privilegiado de toda la ciudad y con una excelente oferta de servicios turísticos por parte de los hoteles, restaurantes y oferta complementaria. Alicante, en general, invita al optimismo, pero se debe seguir mejorando la política turística, con la creación de nuevas instalaciones, como un Auditorio-Palacio de Congresos y con actuaciones de mejora del entorno urbano turístico, en especial en su centro histórico. Todo ello, poniendo en valor los recursos propios de la ciudad por medio de un mejor posicionamiento para convertirse en el centro turístico líder de la Costa Blanca y de la provincia de Alicante. *José Luis Soler es Técnico y Consultor turístico.

56 ALICANTE

OTRO ALICIENTE PARA LOS VISITANTES SON LAS PLAYAS URBANAS GRACIAS A 2.800 HORAS ANUALES DE SOL CON UNA TEMPERATURA MEDIA ANUAL DE 18º C UNA INTERESANTE PREHISTORIA E HISTORIA Alicante ha ganado atractivo turístico con la puesta en valor de su riqueza arqueológica, destacando la ciudad ibero-romana de Lucentum. Abierto al público en 1998, tras el impulso que continuó las excavaciones efectuadas en los años 30 y 60 del siglo XX, el yacimiento arqueológico de Tossal de Manises, en La Albufereta, constituye un área museística dependiente del Museo Arqueológico Provincial de Alicante (MARQ) y contiene tres zonas diferenciadas: íbera, romana y musulmana. El factor climático debió contribuir, probablemente, a que el territorio sobre el que se asienta la actual ciu-

dad de Alicante fuese poblado ya en tiempos prehistóricos, con los primeros asentamientos humanos hacia el quinto milenio a. C., siendo del tercer milenio los primeros restos datados y constatados. Por esto, otro de los atractivos como excursión para los visitantes llegados con motivo de un evento es contemplar las zonas y el museo arqueológico. En el siglo IV a.C. existió la colonia ibérica de Tossal de Manises, a la que seguiría luego la Lucentum romana, más tarde reemplazada –siglo IX- por la ciudad vieja de la Madina Laquant, al pie del monte Benacantil, en tiempos de la dominación musulmana de la península ibérica. En 1247 la conquistó el entonces infante de Cas-

tilla, que luego reinaría como Alfonso X el Sabio y en 1265 Jaime I el Conquistador, padre de su esposa, le ayudó a reprimir una sublevación de mudéjares y repobló la ciudad con nuevos habitantes de origen aragonés y catalán, de los que descienden la mayoría de autóctonos de la población actual. En 1296 Alicante fue incorporada al reino de Valencia, de la Corona de Aragón, por Jaime II y en 1490 recibió el título de ciudad.

RIQUEZA ARQUITECTÓNICA Y MONUMENTAL El Ayuntamiento alicantino, de estilo barroco -siglo XVIII- y con dos llamativas torres gemelas a sus lados, fue erigido sobre los restos de la Casa de la Ciudad, destruida en 1691. Dentro del edificio una placa en la escalera evoca la cota cero equivalente a la referencia del nivel medio del mar Mediterráneo que fija la altitud de cualquier otro punto del resto de España, ya sean núcleos urbanos, puertos de montaña, lagos o valles.

Su ambiente señorial y de ciudad cosmopolita que se respira por cualquier rincón comparte protagonismo con los múltiples enclaves históricos con que cuenta en el capítulo de atractivos. En cuanto a espacios MICE, Alicante está llena de propuestas.

DIRECCIONES DE UTILIDAD ALICANTE CONVENTION BUREAU Explanada de España, 1 03002 Alicante - España Centralita: 965 143 452 Dirección: 965 147 052 Comercial: 965 147 066 Fax: 965 215 694 congresos@alicanteturismo.com www.alicantecongresos.com

Otro edificio palaciego civil arquitectónicamente destacable es el de La Casa de las Brujas, de estilo modernista, que actualmente acoge dependencias autonómicas de la Generalitat Valenciana. Entre los edificios monumentales de carácter religioso que posee Alicante destacan la Concatedral de San Nicolás, de estilo barroco, y la Iglesia de Santa María, de estilo gótico, con su altar mayor y portada del barroco. El castillo de Santa Bárbara es el resultado de sucesivas actuaciones constructivas desarrolladas entre los siglos XII y XIX. Se asienta sobre una anterior alcazaba árabe, atribuida al siglo X, que fue conservada durante un par de siglos tras la conquista de la ciudad por los cristianos. Fue posteriormente, en el siglo XV, cuando el recinto fue transformado en gran manera mediante la construcción de la zona palaciega, establos, hospital, almacén, comedor y otras dependencias. Felipe II,

en la segunda mitad del siglo XVI, ordenó ampliarlo y reformarlo y ya entrado en siglo XVII el castillo se había convertido en una colosal fortaleza cuyas antiguas murallas, torres y edificios medievales habían sido reemplazadas por otras más modernas. El baluarte de la Reina y el de Santa Ana y el revellín del Bon Repós son puntos de interés para el visitante, así como también la casa del gobernador, el hospital, los calabozos, la tahona, el almacén de pólvora, el nuevo patio de armas, el cuartel de la tropa y el gran aljibe, surgidos de la reforma y ampliación antes mencionada. También forma parte del atractivo arquitectónico alicantino el moderno edificio de la Oficina de Armonización del Mercado Interior de la Unión Europea (OAMI), en las afueras del casco urbano. La ciudad ganó ser su sede en 1993 y en las inmediaciones de esta institución europea hay hoteles de diferentes categorías y precios.

PALACIO DE CONGRESOS DEL ILUSTRE COLEGIO OFICIAL DE MÉDICOS Avenida de Denia, 47-A 03013 ALICANTE Teléfono: 965 261 011. Fax: 965 260 515 Gerente: José Manuel Coloma Contacto: Esther Zamora info@palaciocongresosalicante.com correo@coma.es www.palaciocongresosalicante.com MARQ Plaza Dr. Gómez Ulla, s/n 03013 Alicante Centro Telf: 965 149 002 Fax: 965 149 053 mlbotella@marqalicante.com ESTACIÓN NÁUTICA ALICANTEEL CAMPELLO-SANTA POLA Tel 965 200 089 y 606 013 351. www.estacionnautica.com PATRONATO MUNICIPAL DE TURISMO Y PLAYAS DE ALICANTE Tel. 965 929 802. www.alicanteturismo.com

58 FERIAS CERTÁMENES Y MUESTRAS QUE PUEDEN SER INTERESANTES PARA EL PROFESIONAL DEL SECTOR

ACTB 2008: CON LA MIRADA PUESTA EN EL SUPERLATIVO UEFA EURO 2008 En su segunda edición ampliada como foro de contacto, promoción y comercialización turística de los países centroeuropeos, Austria marcó un gol antes de que se inicie el campeonato europeo de fútbol de selecciones nacionales. por PAU MORATA fotos de P.M.

adie duda de que el campeonato de fútbol de selecciones nacionales europeas del verano de este año –UEFA Euro 2008– va ser un nuevo impulso promocional para la captación de nuevos eventos y turistas de reuniones en los dos países sede –Austria y Suiza– que acogerán los partidos entre los días 7 y 29 del próximo mes de junio. Entre otras razones poderosas porque es un evento cargado de superlativos, como lo definió ante más de 150 periodistas de 40 países Petra Stauber, directora general de la Oficina Nacional Austriaca de Turismo durante la rueda de prensa inaugural de la ACTB, la Austrian and Central European Travel Business, que se celebró en Viena los pasados días 27, 28 y 29 de enero. Evento de superlativos, porque las estimaciones de audiencia televisiva pronostican que este conjunto de eventos deportivos que integran el UEFA Euro 2008 revalidará la condición de tercero de este tipo con más telespectadores a nivel mundial, tras los JJ.OO. y los campeonatos mundiales de futbol. Un total acumulado de 8.000 millones de espectadores –no personas– ante los televisores se estima que será la cifra final tras todos los partidos. La televisión china CCTV, que llega a 350 millones de hogares de su país, ofrecerá todos los encuentros en directo, debido a la creciente afición desarrollada en ese país durante los últimos años. Difícilmente puede sacarse mejor rendimiento promocional de un evento al que la suma de las horas de transmisión por las diferentes cadenas televisivas llegará a un total de 30.000 y que, por si no fuera poderosamente atractivo en sí mismo, fue específicamente promovido y difundido durante el tradicional concierto vienés de Año Nuevo, transmitido igualmente por una gran cantidad de cadenas de televisión de todo el planeta. La Orquesta Filarmónica de Viena y su director en el concierto de este año sacaron a relucir bufandas con los signos de identidad de la selección anfitriona austriaca, así como un balón. Y otro tanto hizo la televisión de Austria en el intermedio emitiendo un reportaje en el que la competición balompédica fue el eje conductor para enseñar los atractivos, uno tras otro, de las distintas ciudades del país. No es que Austria o su capital Viena necesiten mayor promoción –aunque esta nunca viene mal– para posicionarse en el mapa de los eventos y del turismo de reuniones. Porque la ciudad ya lo está, desde hace años, en posiciones de liderazgo –y el país entre los cinco primeros– en los rankings anuales elaborados con sus criterios estadísticos tanto por la UIA como por ICCA. Y, por encima del turismo de reuniones,

el sector de viajes de ocio será aún más beneficiado. Las autoridades nacionales austriacas responsables de su oficina de turismo han difundido, durante la ACTB, que gracias a la Eurocopa durante las fechas de su celebración se prevé obtener un millón de pernoctaciones adicionales a las habituales de otros años y que estas mayores llegadas de visitantes y de estancias podrían producir un impacto económico adicional –sumados el directo y el indirecto– de casi 200 millones de euros debidos al evento, el cual además generará 4.000 nuevos puestos de trabajo. Tanto la población local como los visitantes llegados a Viena podrán contemplar en directo la transmisión televisiva de los partidos de fútbol en nueve gigantescas pantallas de tecnología de LED. Una de ellas –la mayor de todas– tendrá una superficie de 70 metros cuadrados.

MÁS STANDS, COMPRADORES Y PERIODISTAS Con el Euro 2008 de la UEFA como protagonista de la cena de bienvenida y de otros actos, la ACTB de este año consolidó la apuesta por aglutinar junto a la oferta receptora turística austriaca la de sus países vecinos Hungría, República Checa, Eslovaquia y Eslovenia, así como a los representantes de la Comisión Turística del Danubio. Con 338 stands –36 más que en la edición de 2007– el número de compradores alcanzó la cifra de 852, de un total de 58 países, a los que cabe añadir 173 representantes de medios de comunicación de 40 países. En la rueda de prensa se dio cuenta, también, de la nueva estrategia de marketing, concebida tras los estudios de mercado e investigaciones de marketing llevadas a cabo, que se ha materializado entre otras acciones en una campaña de publicidad con un nuevo lema y nueva creatividad gráfica.

NUEVO PABELLÓN DE LA FERIA La ACTB estrenaba, como novedad destacable de esta edición 2008, el nuevo pabellón o hall A del recientemente ampliado recinto ferial de la Feria de Viena, que gestiona Reed Exhibitions. Otra novedad fue la prohibición de fumar en el pabellón, salvo en tres zonas específicas de cafetería.

IMEX 2008 CALIENTA MOTORES ESTE EVENTO SECTORIAL SIGUE GANANDO ADEPTOS Ya está todo a punto para la edición 2008 de IMEX que se celebrará del 22 al 24 de abril en Frankfurt y que destacará por ser la edición más internacional de toda su historia mostrándose como una de las citas MICE de referencia en el mundo. por REDACCIÓN fotos del SERVICIO PRENSA DE LA PROPIA FERIA

es que este año IMEX va a más con perspectivas de aumentar todas las cifras de las últimas ediciones. La cifra más destacada hace referencia al número de hosted buyers, de compradores, que se darán cita en Frankfurt y que en la edición de este año sumarán más de 3.500 provenientes de todo el mundo en un global previsto de 14.000 visitantes procedentes de 150 países. Esta importante cifra de compradores estará a la par con el destacado aumento en el número de stands y de espacio expositivo. En esta edición, países como España, Argentina, Singapur, Malta o la República Checa incrementarán el tamaño de sus stands y con destacadas novedades ya que diferentes empresas y regiones del mundo se estrenarán en IMEX como por ejemplo el Chicago Convention & Tourism Bureau, Moevenpick Hotels, Prestige Hotels, Lufthansa Rostov y Swiss Thailand. En IMEX de este año habrá expositores provenientes de todas las partes del mundo con una especial incidencia de los países europeos, asiáticos, y de Oriente Medio, pero sin descuidar una destacada presencia de los que proceden de Norteamérica, América Latina, Africa o el Caribe.

CONSCIENTES DE LAS NUEVAS REALIDADES Una de las preocupaciones de IMEX es poder ayudar a la potenciación de nuevas realidades en el sector MICE, y para ello, este año continúa la fructífera colaboración entre IMEX y MPI Europa en la que 150 estudiantes europeos de turismo y organización de congresos participan en una serie de seminarios sobre el sector. Bajo el nombre de Future Leaders Forum estos seminarios impartidos por primeras figuras permiten a los jóvenes conocer de primera mano esta industria y sus entresijos. Desde hace diversos años, IMEX ha mostrado una gran sensibilidad hacia la ecología y ha ido creando diversos galardones para premiar a las empresas más ecológicas en el sector MICE. Después de crear galardones para la mejor empresa organizadora de eventos con espíritu ecológico y al mejor expositor, este año se suma un nuevo galardón verde, el Green Supplier Award, que premiará al mejor proveedor sea hotel, centro de convenciones o cualquier otro que haya realizado un esfuerzo para reducir el impacto ecológico de su trabajo. El día 21 de abril se celebrará IMEX Association Day, durante el cual, se tratarán temas referentes a cómo aplicar las últimas tecnologías al sector Meetings Industry o cuál es el papel de la responsabilidad social en las empresas de este sector. Será toda una jornada en la que más de 300 compradores miembros de alguna asociación participarán de forma activa de en los diferentes workshops y conferencias. Como ya es habitual, unos días antes de IMEX se celebrará la Professional Education Conference – Europe (PEC-E) en Londres, y que es un primer punto de encuentro para los profesionales del sector que buscan conocer las nuevas tendencias del segmento MICE y que sirve como puerta de entrada a IMEX. De esta manera hay muchos profesionales del sector que aprovechan que vienen de fuera de Europa para estar primero en el PEC-E y empezar a establecer contactos y sinergias y profundizar y cerrar los acuerdos en IMEX. EL SECTOR A DEBATE Durante IMEX, el German Convention Bureau, GCB ha organizado toda una serie de conferencias sobre una gran variedad de temas. La primera conferencia estará dirigida a la asociaciones y tratará de cómo incentivar y mantener motivadas a las personas que forman parte de las asociaciones. Otra de las conferencias tratará sobre las sinergias que se establecen entre las compañías y los consumidores y cómo mejorarlas y potenciarlas. En esta serie de conferencias, el GCB ha organizado diversas ponencias sobre el futuro de las comunicaciones y como la Web 2.0 cambia el panorama en Internet. Tam-

EN LA EDICIÓN DE ESTE AÑO SE DARÁN CITA EN FRANKFURT MÁS DE 3.500 COMPRADORES PROVENIENTES DE

TODO EL MUNDO EN UN GLOBAL PREVISTO DE 14.000 VISITANTES PROCEDENTES DE 150 PAÍSES bién se tratará sobre la fuerza de los blogs y de las páginas web especializadas y cómo se están convirtiendo en un vehículo de comunicación de gran importancia. Por otro lado, este año IMEX Wild Card ha sido para la ciudad polaca de Torun lo que significa que su estancia en IMEX será gratuita. Y la República de Armenia ha sido galardonada con una segunda estancia gratuita. También han ganado una Wild Card dos expositores alemanes como son el Holstein Eventmarketing y el Marketingkooperation Stadle Schleswig-Holstein. De esta manera, IMEX premia a aquellas ciudades, regiones o empresas que están introduciéndose en el mercado internacional y les ayuda en su promoción dentro de la feria. Para poder optar a ganar una IMEX Wild Card es necesario que la candidata expositora nunca haya participado en ninguna feria internacional y que tenga la suficiente infraestructura para poder formar parte con garantías de la industria MICE.

60 FERIAS ABU DHABI PREPARADA PARA ACOGER EL GIBTM El Gulf Incentive, Business Travel & Meetings Exhibition (GIBTM) organizado por Reed Travel Exhibitions se celebra del 8 al 10 de abril en el Abu Dhabi National Exhibition Company Centre. La feria está centrada en el mercado de las reuniones y eventos de Oriente Medio y el Golfo Pérsico con representantes de los más importantes actores del sector. En esta segunda edición del GIBTM estarán presentes la mayoría de países de la zona con importantes stands como los de Dubai, Egipto, India, Singapur, Malaysia, Tailandia o Sri Lanka, y algunas de las grandes compañías hoteleras del mundo como Leading Hotels of the World, Starwood o Kempinski. Tal y como sucede en EIBTM todas los profesionales tienen la oportunidad de planificar de antemano las reuniones que mantendrán durante GIBTM para así poder aprovechar mejor los tres días de feria. Las previsiones de GIBTM para este año supondrán aumentar el número de asistentes de GIBTM del año pasado cuando pasaron por la feria 1.168 personas con 218 hosted buyers.

TODO A PUNTO PARA EXPOMEETING 2008 E

n el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga ya está todo a punto para la segunda edición del Salón Ibérico del Turismo de Negocios, Expomeeting, que se celebrará los días 13 y 14 de mayo. El salón ocupará más de 2.500 m2 y doblará el número de expositores respecto a la edición anterior, llegando este año a 150 expositores. En el salón estarán presentes las empresas y organizaciones más importantes del país como convention bureau, oficinas de turismo, recintos para reuniones y hoteles de primeras marcas. El salón incluirá un programa de “compradores invitados” que participarán en conferencias y mesas redondas sobre temas de actualidad del sector. A su vez, el último día del certamen habrá toda una serie de conferencias y mesas redondas sobre temas de actualidad como la globalización del turismo de negocios y cómo afecta en el sector, y una de sus consecuencias que pasa por la cada vez más importante entrada de turismo proveniente de Asia y China hacia España y resto de Europa. Expomeeting tiene el patrocinio de la Junta de Andalucía y lo organiza por el Grupo OTAC especializado en la organización de congresos, ferias y convenciones.

EL SALÓN OCUPARÁ MÁS DE 2.500 M2 Y DOBLARÁ EL

NÚMERO DE EXPOSITORES RESPECTO A LA EDICIÓN ANTERIOR, LLEGANDO ESTE AÑO A LOS 150

A TENER EN CUENTA: Avance y agenda de otros eventos profesionales CHINA INCENTIVE, BUSINESS TRAVEL & MEETINGS EXHIBITION 3 al 5 de julio 2008 China World Exhibition Hall, Beijing China

JATA WORLD TRAVEL FAIR 2008 19 al 21 septiembre 2008 Tokio Big Sight - East Hall 1, 2, 3 Japón

Web: http://www.cibtm.travel/en/index.jsp Mail: jane.Jackson@reedexpo.co.uk

Web: http://www.jata-wtf.com/ Mail: expo@jata-wtf.com

COLONIA ACOGE EL MITM EUROMED Los días 10 y 11 de junio se celebrará en el recinto ferial de Koelnmesse en la ciudad alemana de Colonia la edición número doce del Meetings and Incentive Trade Market, MITM Euromed. Durante dos días hosted buyers y expositores de toda Europa se darán cita para llegar a acuerdos y abrir nuevos negocios y mercados. Se trata de una feria totalmente profesional que basa su funcionamiento en citas individuales preestablecidas entre expositores y compradores. Como es habitual en este tipo de ferias los hosted buyers tendrán la oportunidad de realizar diferentes fam tours para conocer la realidad europea. A lo largo de la última década, el MITM Euromed se ha celebrado en diversas ciudades de toda Europa y deTúnez y de España como Sevilla, Vigo, Marbella o Barcelona.

EL MITM AMÉRICAS REÚNE A LO MEJOR DEL TURISMO DE NEGOCIOS EN AMÉRICA LATINA Salvador de Bahía, en Brasil, fue la SE REGISTRARON 79 ciudad escogida para la octava edición del MITM, la única feria diCOMPRADORES DE 21 PAÍSES rigida al mercado de negocios en Latinoamérica. El MITM es un SOBRE TODO evento en el que los profesionales del sector pueden reunirse en un ambiente de trabajo y en el que se invita a todos los protagonistas del turismo de negocios empezando por los compradores corporativos y los meeting planners. Durante esta edición, se registraron 79 compradores de 21 países, sobre todo de América y Europa, y 65 empresas y organizaciones de trece países. Y en la edición de este año se han realizado más de 1.900 reuniones individuales entre compradores y expositores que supondrán un volumen de negocio de más 9 millones de euros.

DE AMÉRICA Y EUROPA, Y 65 EMPRESAS Y ORGANIZACIONES DE TRECE PAÍSES

“LA INFORMACIÓN NO TIENE PRECIO” Y NOSOTROS HEMOS TOMADO BUENA NOTA DE ESTE TRADICIONAL DICHO. PROFESSIONAL

EVENTS

SE LO PONEMOS MUY FÁCIL: NO ES NECESARIO SUSCRIBIRSE EDITAMOS 6.000 EJEMPLARES TRIMESTRALMENTE –ADEMÁS DE UN MONOGRÁFICO ANUAL DE LA ACTUALIDAD ‘MEETINGS INDUSTRY’– EN TOTAL, 5 NÚMEROS AL AÑO QUE SE DISTRIBUYEN POR INTERPAS –CON CONTROL – NOMINAL Y GRATUITAMENTE A 4.550 DIRECTIVOS DE LAS 4.000 MAYORES EMPRESAS ESPAÑOLAS. IGUALMENTE, 1.000 EJEMPLARES APROXIMADAMENTE SE ENVÍAN A EMPRESAS EUROPEAS DEL SEGMENTO ‘MICE’. PROFESSIONAL

EVENTS

NUESTRO ‘TARGET’ DE LECTORES ESTÁ FORMADO POR PROFESIONALES COMO USTED QUE DE ALGUNA MANERA INTEGRAN LA INDUSTRIA DEL MICE EN ESPAÑA

ASÍ DE SENCILLO, ¡PORQUE LA INFORMACIÓN NO TIENE PRECIO! NO ES NECESARIO SUSCRIBIRSE Enviaremos P.E. gratuitamente a cualquier otro directivo de su empresa que Ud. nos sugiera Nombre: ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..………………....... Empresa: ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..…………….. Cargo:………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..……….... Dirección:………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..…………. Código Postal……………………………………………… Ciudad:…………………………………………………………………… País:…………………………………………………………………………………………..….......… Actividad de la empresa: ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..………… Tel: ……………………………………………………………Correo electrónico: ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………........ *De conformidad con la Ley 15/99 le informamos que estos datos personales serán incorporados a un fichero de ENVÍOS, del que Synergias de Prensa, S.L. es responsable, y que tiene por finalidad mantener la relación con usted. Usted tiene la posibilidad de ejercitar en cualquier momento el derecho de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiéndose a Synergias de Prensa, S.L. domiciliada en la Calle Francesc Pérez i Cabrero 11-B, Entlo. 8ª de Barcelona.

Envíe estos datos por correo postal a: Synergias de Prensa, S.L. (Professional EVENTS). Departamento de Mailings. C/ Francesc Pérez i Cabrero, 11-B, entlo. 8ª. 08021 Barcelona

62 SECTOR

XXI REUNIÓN NACIONAL DE EMPRESAS OPC EN LOGROÑO ENOTURISMO, COMUNICACIÓN Y SOSTENIBILIDAD COMPARTIERON PROTAGONISMO CON LA ELECCIÓN DE LA NUEVA PRESIDENCIA

Logroño fue la encargada de acoger la XXI reunión anual de la Federación Española de Empresas Organizadoras Profesionales de Congresos (OPC) donde se analizó el presente de este sector español y se habló del futuro, al parecer prometedor, de una industria que está en auge. La reunión profesional también estuvo marcada por un ambiente de renovada presidencia

por J. ALARCÓN fotos de JAG

urante los pasados días 13 al 16 de febrero, y en el marco del Palacio de Congresos y Auditorio de La Rioja, Riojaforum, alrededor de 300 profesionales de la organización de reuniones de toda España abordaron distintos temas de interés con el objetivo de analizar el mundo del turismo congresual, pero también para descubrir parte de la oferta potencial y atractivos con que cuenta La Rioja para organizar cualquier evento. En este sentido, la asociación riojana, anfitriona del encuentro, aprovechó la oportunidad para mostrar a los asistentes espacios tan emblemáticos como el propio escenario principal donde se desarrollaron las jornadas, el Riojaforum, con once salas, la mayor de las cuales con capacidad para 1.220 personas.

LA CITA PROFESIONAL TAMBIÉN CONTÓ CON DEGUSTACIONES

GASTRONÓMICAS Y VISITAS A BODEGAS CON CATA PARA TODOS LOS PARTICIPANTES EN EL ENCUENTRO PONENCIAS, VISITAS Y CATAS La XXI reunión nacional de OPC ha destacado por registrar varios focos de atención. Empezó el primer día por la tarde cuando la asamblea extraordinaria de socios elegía a Ascensión Durán como nueva presidenta de la Federación, sustituyendo a Julio C. Abreu quien ha ocupado el cargo los último cuatro años. Según Vicente Serrano, reelegido recientemente presidente de OPC Andalucía, “se ha apoyado la candidatura de Chon Durán porque aporta la experiencia profesional de su empresa y una amplia trayectoria en el mundo asociativo y además representará una nueva imagen de los OPC”.

Por otro lado, los temas de las ponencias estuvieron muy acordes con las tendencias congresuales, motivo por el cual el auditorio contó en la mayoría de ellas con una nutrida asistencia por parte de los opc congresistas. En este sentido, asuntos como el enoturismo analizado por María Gómez, responsable de las relaciones públicas del grupo Domecq Bodegas, las claves de la gastronomía en los congresos defendido por Manuel Cobos, de Cobos Catering-Grupo Paradís y la comunicación en congresos analizada en mesa redonda, completaron el programa en la primera jor-

nada, mientras que en el segundo día las nuevas reglas de juego en el sector congresos, por Óscar Cerezales, de MCI y la Expo 2008 ofrecida por Jaime Armenter, jefe de marketing de la exposición zaragozana, cerraron el capítulo de exposiciones. Sin embargo, la cita profesional también contó con una serie de actividades paralelas que giraron alrededor de degustaciones gastronómicas y visitas a bodegas como la de Juan Alcorta, situada muy cerca de la capital riojana, donde se llevó a cabo una convincente cata entre todos los participantes del congreso. Este apartado se ce-

AL HABLA CON...

ASCENSIÓN DURÁN, nueva presidenta de OPC España. Federación Española de Asociaciones de Empresas Organizadoras Profesionales de Congresos

Ascensión Durán, recientemente elegida presidenta de OPC España cuenta con una dilatada trayectoria profesional en el sector de los eventos en general. En su currículo personal consta, por ejemplo, el haber sido miembro fundador del convention bureau de Zaragoza, presidenta de los OPC de Aragón y el ostentar la vicepresidencia de relaciones institucionales durante la anterior presidencia de la Federación. Diplomada en Comunicación y Relaciones Públicas, en la actualidad está al frente de su propia empresa, di&co, un gabinete de comunicación que comenzó su andadura profesional en 1987 en Zaragoza y que cuenta con la certificación de calidad ISO 9002.

EL ENCUENTRO PROFESIONAL REUNIÓ A MÁS DE 300 REPRESENTANTES

DE EMPRESAS ESPAÑOLAS rraba con otras visitas a San Millán de la Cogolla-Monasterio de Yuso y Santo Domingo de la Calzada. Por último, también se decidió y recordó que las próximas reuniones tendrán lugar en Toledo, el año que viene, y en Málaga en el 2010.

Professional Events.-¿Qué objetivos se marca, grosso modo, para la Federación bajo su presidencia? Ascensión Durán.-El programa de trabajo que hemos diseñado incluye distintos puntos, pero destaco como principales la formación continua, la creación de un Junior Club y el acercamiento a la sociedad para lograr el impulso de la figura de los OPC. P.E.-Los OPC españoles gozan de buena profesionalidad, pero ¿de qué pecan?, o dicho de otra forma, ¿qué virtudes o defectos tienen nuestras empresas organizadoras de congresos, y... de eventos? A.D.-La principal virtud, como bien dices, es que las empresas están formadas por un buen grupo de profesionales, que conocen su trabajo y lo desarrollan de una manera impecable. Los defectos son como los que puede tener cualquier empresa de servicios: problemas de crecimiento, de asentamiento... P.E.-¿Qué reprocharía a la presidencia saliente o qué no hubiera hecho durante su período de mandato? A.D.-No tengo nada que reprochar a Julio Abreu. Él ha creado una estructura sólida que va a ser la base sobre la cual yo trabaje ahora. Mi antecesor, de cuyo equipo yo formé parte junto a otros compañeros de diferentes comunidades autónomas, se ha preocupado de dejar la Federación muy bien posicionada en el sector. P.E.-Desde su punto de vista, ¿con qué problemas y retos se enfrentan los profesionales españoles de esta especialidad? A.D.-El principal problema, como se ha dicho en muchas ocasiones, es el intrusismo; pero yo prefiero hablar de retos, que son muchos, porque somos un sector más o menos asentado en el tejido empresarial, joven y en continuo desarrollo, pero nos falta asentarnos en el sector social. Este será uno de los puntos clave de mi trabajo: procurar que la sociedad nos conozca.

P.E.-En realidad, y tal y como apuntan las tendencias del sector, ¿esta profesión es de futuro, aunque sea necesario algún reciclaje? A.D.-Por supuesto que es una profesión de futuro. Basta echar un vistazo a las estadísticas, que prevén un crecimiento en 8 años del 40% en Europa y del 78% en España, para darse cuenta de que los OPC tenemos mucho camino por recorrer. Como buenos profesionales responsables que somos nos iremos adaptando a los cambios que el sector requiera; de hecho, ya lo estamos haciendo. P.E.-Dinamismo, reglamentación, compromiso, rigor o proyección internacional. De estos conceptos, ¿cuál o cuáles cree que tiene o le falta a la Federación OPC España? A.D.-Todos estos conceptos los tenemos en la Federación aunque quizás unos estén más desarrollados que otros. Dinamismo: estamos en continua evolución. Compromiso: desde el momento en que estamos en la Federación, adquirimos un compromiso tanto a nivel profesional como ético y de rigor en nuestras actuaciones profesionales. Proyección internacional: a las pruebas me remito, estamos presentes en la mayoría de los organismos de organizaciones profesionales de OPC que tienen presencia internacional. Hay mucho camino recorrido, pero no podemos pararnos ni conformarnos con lo que ya tenemos. P.E.-¿Podría adelantarnos algunas de las primeras medidas o acciones que va a tomar en cuanto tome posesión efectiva? A.D.-Lo primero que voy a hacer, previa consulta con la gente más próxima, es distribuir cargos y funciones a desarrollar por cada miembro de la junta directiva, pues hay mucho trabajo por delante y es importante que cada miembro tengamos una parcela específica para desarrollar. De esta forma, y mediante el trabajo en equipo, lograremos que nuestra tarea sea más efectiva a la hora de acometer los puntos que nos planteamos en el programa electoral, y que vamos a ir desarrollando uno a uno. La labor de potenciación de nuestra Federación y de los representantes en los distintos territorios la haremos sin prisa pero sin pausa. Debemos trabajar todos en la misma dirección, con entusiasmo y planificación.

64 SECTOR REUNIÓN DE LOS CAPÍTULOS IBÉRICO Y BRITÁNICO DE ICCA EN LISBOA CON BUENAS PERSPECTIVAS PARA EL SECTOR Los destinos europeos mantienen una fuerte imagen de marca frente a los nuevos destinos emergentes y para mantener estas fortalezas deben adoptar una visión global y escuchar atentamente la demandas y necesidades de sus clientes. Esta fue una de las conclusiones del debate mantenido durante el seminario organizado en Lisboa por los Capítulos Ibérico y Británico e Irlandés de ICCA los pasados días 17 y 18 de enero.

na de las ponencias de la reunión estuvo protagonizada por Rob Davidson, profesor de la Universidad de Westminster y analista del mercado de reuniones que expuso sus predicciones para el futuro que pasarían por un alargamiento de los ciclos de rotación de las reuniones internacionales, por nuevos criterios de elección de destinos para eventos corporativos y por el crecimiento del número de delegados procedentes de nuevos destinos en las reuniones internacionales. Otra de las ponencias destacadas de la reunión fue la que protagonizó Martin Shirk, CEO de ICCA, que hizo un análisis de los requisitos que precisa cumplir un destino hoy en día para alcanzar el éxito que, según expresó, son, entre otras cosas, una estrategia de marketing coordinada a nivel local, regional, nacional e internacional, unos servicios ágiles y eficaces y un profundo entendimiento de las necesidades del cliente. Actualmente ICCA es la única asociación del sector a nivel mundial que reúne a las principales instituciones y empresas de todos los segmentos del mercado de la industria de reuniones. El capítulo ibérico de ICCA está compuesto por 70 miembros que representan a las empresas e instituciones más importantes del sector dentro de España y Portugal. Durante 2006 en el capítulo ibérico en España y Portugal se celebraron 346 reuniones internacionales que aportaron 181.527 delegados con un gasto medio de 2.270 dólares por delegado y reunión.

EL CAPÍTULO IBÉRICO DE ICCA ESTÁ COMPUESTO POR 70 MIEMBROS QUE REPRESENTAN A LAS EMPRESAS

E INSTITUCIONES MÁS IMPORTANTES DEL SECTOR

JOSÉ SALINAS, REELEGIDO PRESIDENTE DEL COMITÉ EJECUTIVO DE LA APCE P

or tercera vez consecutiva José Salinas ha sido reelegido presidente del comité ejecutivo de la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE) que en la actualidad cuenta con 38 miembros. La nueva junta continuará trabajando para posicionar los palacios de congresos españoles en el mercado de reuniones nacional e internacional. La APCE ha sabido crear en los últimos años una potente imagen de marca mostrando la profesionalidad y especialización de los recintos de que dispone nuestro país. En esta importante oferta hay un amplio elenco de oficios emblemáticos diseñados por los mejores arquitectos del mundo que acogen un 34 % de las reuniones que se celebran en España y al 60 % de los asistentes convirtiéndose así en el principal destino parta acoger este tipo de eventos. Actualmente, se realizan más de 6.000 eventos en los palacios de congresos de España, lo que proporciona más de 1.700 millones de euros.

MALLORCA ALBERGÓ LA ASAMBLEA DEL CAPÍTULO IBÉRICO DE ICCA VICENTE SERRANO ES REELEGIDO PRESIDENTE DE OPC ANDALUCÍA V

icente Serrano ha sido reelegido presidente de la Asociación Andaluza de Empresas de Organizadores Profesionales de Congresos para los próximos cuatro años. El principal objetivo de la asociación para los próximos años es el de intensificar su presencia tanto en las instituciones como en los entes y colectivos empresariales locales, provinciales y autonómicos para conseguir que Andalucía siga subiendo peldaños ente las comunidades organizadoras de eventos. En la actualidad, Andalucía está situada en tercer lugar en este ranking.

Los días 13 y 14 de marzo se celebró en Palma de Mallorca una nueva asamblea del capítulo ibérico de ICCA.

a asamblea general se realizó el viernes 14 en el Hotel Palas Atenea de Palma y durante ella se analizaron y aprobaron los próximos desafíos del capítulo Ibérico. Y el jueves 13, se realizó una jornada educativa para todos los miembros en la que se habló en diferentes ponencias sobre el presente de los eventos y de cómo enfocar el futuro, y con dos ponencias centradas en ciudades que están creciendo con mucha fuerza como destino MICE como son Madeira o Málaga. Una de las ponencias más destacadas fue la que realizó Paul Kennedy, de Reed Travel Exhibitions, que analizó las nuevas perspectivas del sector de los eventos.

EN EL HOTEL PALAS ATENEA DE PALMA SE ANALIZARON LOS PRÓXIMOS DESAFÍOS Y SE HABLÓ SOBRE

EL PRESENTE DE LOS EVENTOS Y DE CÓMO ENFOCAR EL FUTURO

66 PROPUESTA DE DESTINO

A TOXA

UN TEMPLO TERMAL PARA EL OCIO Y EL TRABAJO

Puede resultar chocante que el origen del destino turístico más sofisticado de Galicia lo protagonizase un borrico tiñoso que sanó por contacto con las aguas mineromedicinales del lugar, pero no es más que uno de esos contrastes tan comunes en esa tierra atlántica que cabalga por el siglo XXI prisionera de leyendas.

por EDURNE BAINES fotos cedidas por TURGALICIA

68 A TOXA

a afamada isla de A Toxa es hoy en día un gran complejo turístico dedicado al turismo de Salud. Por su emplazamiento, en la ría de Arousa, a escasa distancia de los aeropuertos de Santiago de Compostela y de Vigo; por su suave clima atlántico; por el reputado marisco y los afamados vinos albariños de la zona; por sus posibilidades de ocio, deporte y descanso, A Toxa garantiza el éxito de cualquier evento de tipo profesional o privado. La oferta hotelera de la isla se reparte entre el mítico y centenario Gran Hotel, un 5 estrellas de la cadena Hesperia; el Hotel Hesperia Isla de La Toja (4 estrellas) y el Hotel Louxo (4 estrellas). Los primeros, con balnearios, y el tercero dedicado a la talasoterapia, poseen excelentes instalaciones y servicios para convenciones y turismo de incentivos. Junto a la calidad de éstos, los destinados al ocio y la salud cobran en A Toxa tintes exclusivos, con el protagonismo indiscutible de un agua, con temperatura entre 37 y 60 grados, considerada una de las mejores aguas mineromedicinales del mundo. Merece la pena disfrutar de la tranquilidad del Balneario del Gran Hotel y de su Club Termal con piscina climatizada, cascadas, hidromasaje, jacuzzis, saunas y camas térmicas; de los masajes, y de los tratamientos de belleza de los laboratorios de los productos La Toja, a base de algas atlánticas y de sales minerales del agua de la isla.

PISCINA CLIMATIZADA, CASCADAS, HIDROMASAJE, JACUZZIS, SAUNAS, CAMAS TÉRMICAS, MASAJES, TRATAMIENTOS DE BELLEZA... CUÍDATE

Y DESCANSA EN Hay que decir –y esto no es leyenda– que llegan camiones cisterna ex profeso para extraer el agua termal de sus tres pozos. Y que del tiempo de la antigua fábrica de jabones sólo queda el edificio, cerrado. Su recuerdo pervive en la tienda “Manantiales de La Toja”, cuyo hall de columnas azulejadas exhibe un cartel publicitario de 1918 y unos paneles explicativos del proceso de elaboración de los jabones.

INSTALACIONES DEPORTIVAS Y GOLF Por si la acción del agua termal no fuera suficiente para combatir el estrés, todos los hoteles disponen de Fitness Club, y en la isla hay pistas de tenis y paddle, campos de hierba para jugar a futbito o hacer tai-chi, una zona verde de 21 hectáreas con senderos entre pinos, paseos por los que practicar footing, y hasta un campo de golf de 9 hoyos. Jugar al golf en A Toxa tiene el aliciente añadido de que las dificultades varían con las mareas. El campo es

de absoluta precisión. No sólo porque el mar está presente en cinco de sus hoyos, sino también por la disposición de una buena masa de pinos en todo el campo. Quienes lo conocen saben que el hoyo 6 es el más difícil, pues la playa y el mar dominan en todo momento. El más famoso, sin embargo, es el hoyo 5, en la punta más occidental de la isla, por su espectacular panorámica de la ría de Arousa, en un arco que abarca desde O Grove hasta Santa Uxía de Ribeira. A muy pocos kilómetros, en el municipio de Meis, los amantes del golf disponen de otro campo, éste de 18 hoyos. Un bosque de pinos gallegos, amplias calles, lagos y obstáculos naturales conforman un espacio de absoluta tranquilidad con magníficas vistas a la ría de Arousa.

HOTEL CON HISTORIA El Gran Hotel conserva el halo de distinción que le ha acompañado desde su fundación en 1907. Su señorial barandilla de forja, con motivos dorados y pasamanos

Las estampas que ofrece la misma isla de A Toxa se ven complementadas con las numerosas y variadas que también ofrecen poblaciones y enclaves de sus alrededores.

de madera de la escalinata interior de mármol; sus alfombras con el tradicional logotipo de La Toja; sus coloridas vidrieras; sus habitaciones con terraza y vistas al mar, y ese silencio decoroso que inunda la Recepción, los corredores y el acceso interior al Balneario traen a la memoria los años no tan lejanos en que el Gran Hotel era el lugar de veraneo de familias al completo de clase pudiente. Muchas de ellas, con el paso del tiempo, han adquirido suntuosos chalés o residencias en lujosas urbanizaciones de la propia isla. Ahora bien, el colmo del refinamiento es casarse en la pequeña capilla de Las Conchas –propiedad del Gran Hotel–, con alfombra roja entre la capilla y la entrada posterior del hotel. A Toxa es, en suma, un espacio donde conviven adineradas familias gallegas y madrileñas con las gentes de O Grove, que faenan en sus bateas en las cercanías, extraen de las playas almejas finas y babosas, berberechos y navajas, o venden a los turistas sus artesanales collares de conchas de colores. En este ambiente, tan sugerente es acudir una noche al Casino de aire decimonónico como disfrutar de un paseo en barco por las aguas del mar de Arousa. Y más si está acompañado de una degustación de marisco, el rey de la dieta atlántica, y un rico vino albariño de cualquiera de las casi 200 bodegas de la subzona de O Salnés (Denominación de Origen Rías Baixas).

GOLF, MAR, COCINA ATLÁNTICA, SEÑORIALES ESTANCIAS, PAZOS, TODO

ESO Y MÁS NOS Y ya que hablamos de gastronomía: pescados, mariscos y especialidades de la cocina atlántica satisfarán a cualquiera. Pero comer –tan gratificante cuando la materia es de primera calidad– puede tener efectos hechizantes en el Pazo de Señoráns, en Meis, especialmente preparado para celebraciones o reuniones, que luce intacta su estética palaciega. Hórreo, capilla, patio, solana, palomar y bodega conforman un entramado perfectamente restaurado que sólo pueden admirar sus privilegiados comensales. Porque lo malo de los pazos es que están fortificados de tal forma que desde fuera no se pueden ni imaginar. Ni siquiera el de Fefiñáns, en la vecina localidad de Cambados, deja intuir –por mucho que su fachada coincida con la monumental plaza y enseñe su blasonado puente-arco de balaustrada barroca– la grandeza que esconden sus muros: señoriales estancias, huertas, capilla, torreón, fuentes labradas en piedra… Gracias que puede visitarse su tienda-bodega de vinos y licores: toda una ensoñación.

LOS ALREDEDORES De excursión por las proximidades de A Toxa, a poca distancia de Cambados, otro reducto mágico es el pequeño núcleo de Combarro. Con sus hórreos a la orilla del mar; sus casas arracimadas, como huyendo de la marea alta; sus cruceros con altares sobre las rocas que cimentan todo el casco histórico, el pueblo aúna tradición agraria y marinera y asiste perplejo al creciente interés que suscita su particular estampa. En este extremo atlántico, la autopista A-9 pone en comunicación Pontevedra y Santiago de Compostela. Pontevedra exhibe con orgullo la rehabilitación integral de un casco histórico en el que bulle la vida ciudadana y se suceden pequeñas plazas de soportales, a cada cual más coqueta, pintoresca y entrañable –La Herrería, La Leña, La Verdura, El Teucro y la Plaza de las Cinco Rúas–. Por su parte, Santiago de Compostela, primer destino turístico de Galicia, no termina nunca de conocerse del todo. Y si no, prueben a pasear por los tejados de la catedral.

70 PROPUESTA DE DESTINO

TORREMOLINOS UNA POTENTE OFERTA AL SERVICIO DEL MICE Ubicada en el corazón de la Costa del Sol malagueña, esta ciudad, considerada cuna del turismo español y pionera en acoger congresos, cuenta con una contundente oferta turística forjada a través de la solera y la experiencia. Su potente infraestructura hotelera y sus funcionales centros específicos, además de unos habitantes volcados al servicio de esta industria, completan sus más que evidentes argumentos como destino MICE. texto y fotos de J. ALARCÓN y M.P.C.

72 TORREMOLINOS

por si fuera poco, Torremolinos tan sólo dista de Málaga capital unos 15 kilómetros con todo lo que esto supone en cuanto a aumentar las posibilidades de su ya de por sí amplia oferta. Pero ello también significa una proximidad de sólo diez minutos con su aeropuerto internacional. Y es que si se analizan cada uno de los requisitos que se exigen a buen destino MICE, esta población, de poco más de sesenta mil habitantes, los reúne todos y con creces. Torremolinos lleva más de medio siglo siendo un claro referente del turismo a nivel mundial y, aunque algunos se empeñen en encasillarla como un destino de turismo masivo, lo cierto es que con los años la población malagueña ha conseguido crearse un estilo y personalidad propios en materia turística que la envuelven en una innegable atmósfera cosmopolita, sin renunciar a su más ancestral idiosincrasia. Sin duda, una característica que cada vez es más solicitada por los que la eligen para pasar sus días de descanso y, últimamente, por aquellas empresas o instituciones para llevar a cabo sus eventos y reuniones.

ATRACTIVOS, SERVICIOS Y EFICACIA, AL UNÍSONO El que Torremolinos siga siendo un destino turístico de éxito, después de sesenta años encabezando este seg-

MULTITUD DE EVENTOS CULTURALES, OCIO FAMILIAR, COMPLETAS INSTALACIONES DEPORTIVAS Y UNA GENEROSA INFRAESTRUCTURA HOTELERA CON UNA

SERIE DE ESPACIOS ESPECÍFICOS AVALAN SU CONDICIÓN MICE mento en España, no se puede considerar algo fortuito. Todo lo contrario, esa vocación de liderazgo es debida a que sus instituciones, organismos y empresarios han apostado y confiado en los atractivos que esta población y su costa poseen, los han potenciado dotándolos de más y mejores servicios, otorgándoles un notable grado de eficacia ante los usuarios y visitantes. En esta ciudad cada uno de los vectores profesionales trabajan casi al unísono; todos a una con el objetivo de que la imagen que se lleven los clientes sea la mejor. De hecho, la población cuenta con uno de los índices de fidelización turística más altos de toda España y tiene a gala ser una ciudad turística abierta durante todo el año. En ese sentido, Torremolinos sí que es privilegiada y lleva ventaja, ya que su benigno clima, típicamente mediterráneo, le proporciona suaves temperaturas los doce meses del año, arrojando una media de 19 grados centígrados durante los días de invierno, lo que garan-

tiza a los visitantes que puedan zambullirse en sus cálidas aguas en cualquier época, mientras disfrutan de unos buenos equipamientos a lo largo de su concurrido y animado Paseo Marítimo. A sus condiciones innatas hay que contar también con las enormes posibilidades que ofrecen sus poblaciones vecinas y de renombre internacional como Marbella, Fuengirola, Estepona o Benalmádena, al margen de la ya mencionada capital de la provincia.

HOTELES Y CENTROS A LA MEDIDA DEL MICE Aparte del extenso elenco de atractivos de Torremolinos, –entre los que se encuentran su suculenta y variada gastronomía, un abigarrado calendario de eventos culturales a lo largo de los doce meses del año, una generosa oferta de propuestas para el ocio familiar e individual con enclaves como el Aqualand o el Cocodrile Park, o sus completas instalaciones deportivas,

factor éste que le está colocando a la vanguardia de otro emergente segmento como es el turismo deportivo– la ciudad cuenta con una infraestructura hotelera de primer orden y con una serie de espacios específicos para albergar grandes eventos y reuniones profesionales como son su Auditorium Municipal y el Palacio de Congresos de la Costa del Sol. Entre hoteles y apartamentos la ciudad reúne alrededor de 50.000 camas, lo que supone casi el 40 por ciento del total de los alojamientos de la Costa del Sol, además de las 500 plazas de camping. Respecto a los hoteles, en estos establecimientos predominan los de cuatro y tres estrellas con una excelente relación precio/calidad. Además, toda su planta hotelera ha experimentado una renovación y modernización constante, con especial hincapié en los últimos cuatro años, que la sitúan entre las más modernas de España. Como ejemplo de sus hoteles adaptados para el Meetings Industry destaca el Amaragua, un cuatro estrellas de 198 habitaciones, ubicado en el corazón del célebre barrio de La Carihuela, que es el que posee el mayor número de salas (9) para reuniones, capaz de albergar a un total de 2.775 personas y el que tiene, asimismo, la sala de mayor capacidad (1.200 perso-

EL AUDITORIUM MUNICIPAL PRÍNCIPE DE ASTURIAS Y EL PALACIO DE CONGRESOS DE LA COSTA DEL SOL PUEDEN CUBRIR CUALQUIER DEMANDA nas). Otro de estos establecimientos que puede acoger hasta 800 personas en sus 8 salas, es el Cervantes, un cuatro estrellas de 396 habitaciones.

DOS ESPACIOS ESPECÍFICOS Por último y dentro de las infraestructuras MICE de Torremolinos, se han de tener muy presentes sus dos espacios específicos que son el Auditorium Municipal “Príncipe de Asturias” y su veterano Palacio de Congresos de la Costa del Sol. En cuanto al primero, está situado dentro del complejo lúdico-deportivo del municipio y tiene una capacidad para 1.790 personas sentadas, 5.668 de pie y 1.700 en banquete. Posee una superficie total de 6.500 m2 y está dotado de moderna tecnología en sonido y luces, especialmente pensado para acoger conciertos y toda clase de eventos culturales, para lo que dispone de siete camerinos y tres almacenes. Respecto al segundo enclave específico para eventos de

Torremolinos, se trata del Palacio de Congresos y Exposiciones de la Costa del Sol que se ubica fuera del casco urbano de la población, en un pequeño montículo desde donde se obtienen estupendas vistas panorámicas. Este centro tiene 22 salones con capacidad de 12 a 900 personas y dispone de un espacioso y espectacular hall circular en el que se pueden llevar a cabo exposiciones en sus dos plantas con posibilidad de montar hasta 180 stands, o eventos como la Feria del Vino y de la D.O. Su arquitectura, a pesar de sus tres décadas, sigue presentando una vigencia moderna y un grado de funcionalidad excepcional, gracias a que se optó por un diseño de vanguardia para su construcción. Entre sus equipamientos destacan la traducción simultánea para cinco idiomas en todas sus salas, proyectores, video, monitores, wireless, etc., y en su exterior sus vistosos jardines y la zona de aparcamientos para 600 vehículos. Más información: www.ayto-torremolinos.org y www.visitacostadelsol.com

74 RADIOGRAFÍA DE UN EVENTO

PREMIOS MC DE RECURSOS

HUMANOS

FICHA TÉCNICA TIPO DE EVENTO: Entrega de Premios FECHA: Diciembre 2007 LOCALIZACIÓN: L’Auditori de Barcelona PÚBLICO OBJETIVO: Empresarios y profesionales del sector de los Recursos Humanos ORGANIZACIÓN DEL EVENTO: MC Asociados FOTOGRAFÍAS: MC

UN EVENTO CLÁSICO CON BRILLOS INNOVADORES El evento del Grupo MC Asociados concentra cada año a 600 directores generales y directores de RRHH del país, en una gala en la que se hace entrega de los Premios más prestigiosos de dicho ámbito directivo. En la edición 2007, coincidiendo con el 20 aniversario de actividad empresarial la compañía reforzó aún más la parte creativa e innovadora de un evento de esta clase (entrega de premios) hasta el punto de llegar a sorprender gratamente a todos los asistentes. por REDACCIÓN / MC fotos de la propia organización

76 PREMIOS MC

Tras años de trabajo en el mundo de los RRHH y de conocer en profundidad a los profesionales del sector: técnicos, responsables de Formación, responsables de Desarrollo, jefes de Personal, responsables de Compensación y Beneficios, Talent Development manager, directores generales de RRHH, etc., el Grupo MC Asociados, se planteó aprovechar ese network (BBDD de clientes, contactos, etc.) para organizar unos premios de RRHH, con el fin de añadir valor a un colectivo que merece toda la importancia, pues se encarga de gestionar a las personas, la base de toda organización y empresa. Los Premios MC de RRHH nacieron el año 2000, con la intención de congregar al mundo empresarial español y premiar a los Departamentos de Recursos Humanos por la gran labor que hacen y que, cada día, gana en importancia en las empresas.

(1)

¿POR QUÉ NO UNIR TEATRO Y RRHH? El planteamiento de los Premios MC de RRHH no ha sido nunca un planteamiento tradicional. Teniendo en cuenta que los departamentos de RRHH en muchas ocasiones hacen de creativos y organizan eventos, cenas, etc., unos premios de RRHH no podían olvidar esa faceta artística que tanto han desarrollado las personas que los forman. Por ello se pensó en las obras de teatro protagonizadas por directivos de empresa y directores de RRHH. Por eso, y porque un evento empresarial no tiene porqué estar hecho de discursos y más discursos. Según Consuelo Castilla, presidenta del Grupo MC Asociados, “este evento supone un encuentro anual después de un año de intenso trabajo y se trata de pasarlo bien y de poder hablar con los compañeros de profesión sin las tensiones habituales. Intentamos que podamos compartir y disfrutar del ocio con una obra de teatro protagonizada por caras conocidas y de cenar entre amigos y compañeros”. Los Premios MC de RRHH es uno de los eventos mejor organizados y ha sido destacado por varias escuelas de Protocolo y facultades de Publicidad y RRPP como un evento atractivo, bien pensado y con una altísima capacidad de convocatoria. Parte de una base de datos de contactos extensa, que el Grupo MC ha ido haciendo a lo largo de los años. Toda la compañía, los 100 colaboradores del Grupo MC participan activamente del propio evento. La obra de teatro supone siempre una sorpresa: quién participará, cuál será el argumento…Aspectos que no se descubren hasta que el invitado está sentado en la butaca.

(3)

(2)

PREMIOS DE PRESTIGIO En paralelo al buen ambiente del evento, los Premios MC de RRHH no dejan de ser los premios más antiguos de España en materia de RRHH y de los más prestigiosos para las empresas, pues suponen un reconocimiento de la profesión a los mismos compañeros. Estos reconocimientos consisten en 5 galardones, correspondientes a las 5 categorías: Mejor Director General por su implicación en los RRHH. Mejor Director de RRHH por sus buenas prácticas. Mejor profesional de Desarrollo de RRHH por potenciar el capital humano de la empresa. Mejor joven profesional por su potencial y eficacia. Mejor directivo que aplique bien los RRHH en su área. Justo después de la obra de teatro, en la que se entregan los Premios MC de RRHH, tiene lugar una cena para que todos los invitados intercambien opiniones y para que los clientes de la compañía se encuentren con los consultores y profesionales que les atienden en el día a día.

(3)

EL PROCESO DE SELECCIÓN DE LOS PREMIADOS Tres meses antes a la entrega de Premios, se envía una carta a los departamentos de RRHH de la mayoría de empresas españolas, presentando el certamen y convocando a la participación. Las diferentes empresas se encargan de hacer llegar al Grupo MC Asociados, por mail o por carta, sus propuestas para las distintas candidaturas. Tras la recogida de candidaturas, son los ganadores del año anterior los que componen el comité jurado del actual y los que, por tanto, escogen a los ganadores. Como ganadores del pasado año, los que formaron la Academia de la última edición fueron: Manel Sellarés (director general de Bellsolà), Coral González (directora de RRHH de Sanitas), David Payeras (rble. de desarrollo de Arbora & Ausonia), Anna Bisart (General Electric Capital Bank) y Francesc Fajula (Banesto).

El premio, aparte de servir como reconocimiento, es además una convocatoria cuyo principal objetivo es pasar un rato agradable entre compañeros de profesión y departir durante unas horas de manera distendida y amenizadas con las interpretaciones.

78 PREMIOS MC

(4)

ASISTENTES En el evento de 2006 asistieron más de 600 personas, entre directores generales, presidentes de empresa y directores de RRHH a nivel nacional. También representantes de los diferentes puestos de los departamentos de RRHH, como responsables de RRHH, responsables de Formación, responsables de Compensación y Beneficios, etc. Para hacernos una idea, entre las empresas presentes en el evento, se pudieron ver a directores de RRHH y demás cargos directivos de Abertis, Almirall Prodesfarma, Banc Sabadell-Atlántico, Deutsche-Bank, Boehringer Ingelheim, Codorniu, Freixenet, Clickair, Diesel, Hewlett Packard, Indo Internacional, Novartis, Sara Lee, Proinosa o Banesto.

(5)

SORPRESAS DEL 2007 Después de varios años celebrando este gran acto en el Teatre Nacional de Catalunya (TNC), en la pasada edición 2007 se escogió l’Auditori, concretamente la sala Oriol Martorell, de reciente inauguración, por su buena acústica y la adecuación al aforo que podía acoger a unos 600 asistentes. Este año el evento fue particularmente especial, puesto que el Grupo MC Asociados tenía mucho que celebrar. Dado que su creación fue en 1987 se celebraba el 20º aniversario de la firma. Por otra parte, la compañía compartía los logros recientes con el público: el fichaje del gurú de los Recursos Humanos Joan Cohí como director general del Grupo, la apertura de una nueva sede en Valencia y la integración en el network de headhunting internacional, IMSA Executive Search, lo que está suponiendo la expansión de MC Asociados en el extranjero.

80 INFORME ANÁLISIS SOBRE ASPECTOS Y TEMAS ESPECÍFICOS DEL SECTOR

PEQUEÑAS REUNIONES ESPACIOS ACORDES por VÍCTOR PUIG

España es un país rico en pequeñas y medianas empresas y todas ellas necesitan espacios donde poder realizar una reunión o un evento de acuerdo a su tamaño. Ante esta demanda, en los últimos años han aparecido muchos lugares especiales y diferentes en los que se pueden realizar este tipo de encuentros. Son los espacios acordes y singulares dirigidos a pymes.

os grandes hoteles tienen espacios para poder realizar reuniones de todos los tamaños, pero muchas veces las empresas buscan algo diferente, sitios con encanto y con un tamaño medio acorde a sus necesidades. Estamos hablando de salas acondicionadas para reuniones de menos de cien personas y totalmente preparadas para ello. Muchas veces, estos espacios están situados fuera de la grandes ciudades, en medio de un ambiente tranquilo y con un confort que es difícil de encontrar en un espacio urbano. El hecho que sean espacios fuera de las ciudades es muy valorado por las empresas ya que les permite concentrar la atención de

MEETING NOVOTEL PONE A DISPOSICIÓN DEL CLIENTE UNA AMPLIA OFERTA DE

LUGARES DONDE ORGANIZAR CUALQUIER REUNIÓN CON UN SERVICIO EN EL QUE SE PRIMA EL CONFORT PARA EL TRABAJO los invitados en la reunión o el evento a realizar y así poder aprovechar más la estancia como lugar de trabajo, pero a su vez, combinándolo con la paz y tranquilidad que estos lugares tienen. Un buen ejemplo de ello, es la Masía Campo Aníbal en la tranquila población valenciana de El Puig, a sólo 20 km de Valencia capital y que ofrece un espacio lleno de jardines, naranjos y naturaleza, donde es fácil poder desconectar y concentrarse en la reunión de empresa a realizar. Se trata de una masía centenaria habilitada como lugar de encuentro con salas medianas y pequeñas

y equipadas con pantallas y proyectores y todo el equipo necesario para realizar una reunión. Otro de los puntos fuertes de este espacio para reuniones es su servicio de restauración con propuestas innovadoras y frescas realizadas con los productos de temporada.

EL CATERING, UN PLUS MUY VALORADO EN LA REUNIONES Una de las constantes de los lugares preparados para realizar pequeñas reuniones es que ofrecen un servicio de catering envidiable ya que cuidan mucho

82 INFORME

DATOS DE INTERÉS: MASÍA CAMPO ANÍBAL Camí de líria s/n Ap. Correos 34 – 46530 Puzol, Valencia Tel. 96 141 00 18 Web: http://www.campoanibal.com Mail: casanova@campoanibal MEETING NOVOTEL Tel. 902 877672 www.meetings.accorhotels.com grupos.mice@accor.com WORLD TRADE CENTER BARCELONA Moll de Barcelona s/n Edificio Este 1ª planta 08039 Barcelona Tel. 93 508 81 25 www.wtcbarcelona.es congresos@wtcbarcelona.es LA BOELLA CONVENTIONS RESORT Autovía Reus-Tarragona km 12. 43110 La Canonja (Tarragona) Tel. 977 77 15 15 www.laboella.com

MASÍA CAMPO ANÍBAL OFRECE UN ESPACIO LLENO DE JARDINES,

NARANJOS, Y NATURALEZA, DÓNDE ES FÁCIL PODER DESCONECTAR Y CONCENTRARSE EN LA REUNIÓN DE EMPRESA A REALIZAR el tener en sus instalaciones uno o más restaurantes con cocina de alta calidad y que ofrezcan un servicio exquisito, ya que el éxito de una reunión se mide por muchas variables y la gastronómica es una de ellas. Poder cerrar una ponencia e ir a cenar a un restaurante de altísima calidad situado en las mismas instalaciones, sin tener que hacer largos desplazamientos, y en un entorno totalmente diferente en el que se ha realizado el encuentro, rodeados de naturaleza, es muy agradable y relajante, y un plus que muchas las empresas buscan y valoran. Si el emplazamiento y la gastronomía son muy importantes en la decisión de escoger un lugar donde reali-

zar una reunión también lo son los equipamientos que ofrece el lugar. Equipamientos que van desde salas diáfanas con luz natural hasta proyectores y ordenadores de última generación que facilitan el trabajo y mejoran la productividad. Otra de las constantes de los lugares preparados para pequeñas reuniones es que ofrecen opciones como animación, música en directo, floristas y todo aquello que permite que cada evento sea diferente y pueda ser totalmente personalizable al gusto de cada empresa. En definitiva, se trata de espacios que se pueden convertir en todo aquello que el cliente desee. El sector hotelero cuenta con una larga experiencia en la

organización de reuniones o eventos y hay cadenas como Novotel, que disponen de soluciones adaptadas al tamaño de cada empresa. La cadena ha creado Meeting Novotel que es un servicio que pone a disposición del cliente una amplia oferta de lugares donde organizar cualquier reunión con un servicio en el que se prima el confort para el trabajo. Todas las salas de reuniones tienen luz natural y ofrecen conexiones informáticas Wi-Fi y los últimos avances técnicos para facilitar el trabajo. La directora de ventas MICE de Novotel, Susana Lamata destaca que “una de las claves de la oferta de los hoteles Novotel es que ofrecen una estandarización de los servicios lo que permite encontrar la misma calidad en un hotel de España que en uno del resto de Europa” y este es un punto muy valorado por las empresas. Con ello el cliente sabe que tiene toda la selección de hoteles de Novotel a su disposición con la misma calidad en cada establecimiento y sólo tiene que buscar la ciudad en la que más le interesa organizar la reunión.

LA LOCALIZACIÓN DE WORLD TRADE CENTER PERMITE QUE TODAS LAS

REUNIONES SE PUEDAN HACER CON VISTA AL MEDITERRÁNEO Y CON LUZ NATURAL LAS GRANDES CIUDADES, SEDE DE LAS PEQUEÑAS REUNIONES Las pequeñas reuniones también tiene cabida en las grandes ciudades. La mayoría de cadenas hoteleras presentes en la ciudades ofrecen esta opción aunque muchas empresas buscan espacios singulares. Ciudades como Barcelona han sabido posicionarse con espacios atractivos y diáfanos como el World Trade Center Barcelona situado en el puerto de la ciudad y con vistas al mar Mediterráneo. El World Trade Center ofrece una gran selección de salas con capacidades muy dispares, desde reuniones para menos de diez personas hasta encuentros para más de cien y todo en un emplazamiento situado a 5 minutos de Las Ramblas a pie y a diez minutos en coche del aeropuerto. Pero sin duda, una de las caraterísticas más valoradas del World Trade Center es su relajante localización delante del mar que permite que todas las reuniones se puedan hacer con vista al Mediterráneo y con luz natural.

84 EVENTOS DE EMPRESA NOTICIAS SOBRE ACONTECIMIENTOS ORGANIZADOS POR EMPRESAS E INSTITUCIONES

EL HESPERIA TOWER INAUGURÓ LA NAVIDAD CON UNA FIESTA DE LUCES Y COLOR La noche del 29 de noviembre, el hotel Hesperia Tower de Barcelona inauguró la Navidad con una fiesta en la que se encendieron los centenares de luces que engalanaban la fachada del hotel. La cantante Monica Green fue la madrina de la ceremonia y deleitó a los asistentes con una selección de canciones en directo. La inauguración de la iluminación navideña del hotel se está convirtiendo en todo un evento social por esas fechas y contó con invitados, música en directo, luz, y con una cena-cóctel en la que se ofreció un sabroso adelanto de los nuevos platos que los restaurantes del hotel están ofreciendo en este año 2008.

LOS MINI FUERON LOS AUTOMÓVILES OFICIALES DEL BREAD & BUTTER

LOS PREMIOS GOYA SE VISTEN DE VERDE CON EL PATROCINIO DE JAMESON

Durante el Bread & Butter, en el que se pudieron ver la últimas tendencias en el sector de la moda, los coches Mini fueron los vehículos oficiales de la feria mostrando que son unos automóviles que están a la última. Uno de los stands de la feria estuvo protagonizado por los coches Mini ya que se pudieron ver tres modelos recreados por famosos diseñadores como Gianfranco Ferre, Missoni y Diesel. Además, estuvo presente un Mini Disco Clubman en el que se instaló un set de DJ completo con música en directo durante los tres días de feria. Y para los más estresados, durante la feria se montó en espacio lounge con toda la estética Mini.

La empresa de güisqui irlandés Jameson patrocinó los premios Goya con una innovadora propuesta en la que la marca formó parte del decorado de entrada de la ceremonia. Así, la alfombra roja esta vez fue de color verde, el color de esta marca de güisqui, y con el nombre Jameson impreso en toda la alfombra. A su vez, se instaló una silla de director gigante que daba la bienvenida a la gala y desde donde los medios pudieron interactuar. Otro de los detalles de la marca fue la entrega a cada uno de los nominados de un curioso kit que pretendía servir para calmar sus nervios y desearles suerte. El estuche incluía varias propuestas para relajarse como una uñas postizas para poder morder, una estampita a quien encomendarse, una chuleta por si se quedaban en blanco a la hora del discurso de agradecimiento, o un trébol símbolo de buena suerte.

BMW MUESTRA UNA VISIÓN INNOVADORA DEL DISEÑO DE INTERIORES EN LA EXPOSICIÓN ‘INTERIORS EN MOVIMENT’ La Avenida Pau Casals de Barcelona fue el escenario escogido por BMW para mostrar seis maquetas de interiores de coches realizados desde un punto de vista vanguardista por los estudiantes del Instituto Europeo di Design (IED), profesores de diseño y el departamento de Diseño de BMW. Uno de los prototipos llevaba el título de ‘Connections’ y pretendía mostrar el carácter polifacético, multicultural y cambiante de la ciudad de Barcelona y por ello el interior del coche estaba compuesto de diversas capas superpuestas que, en función del punto de vista de quien las observa, cambiaban de color. Otro de los prototipos llamado ‘Adaptability’ se basaba en las dos actitudes que pueden darse en el interior de un coche: la activa y la pasiva. Por ello, a partir de un estudio ergonómico los estudiantes han diseñado un interior en el que el individuo puede adoptar diversas posiciones tanto sea de pie, sentado, relajado o durmiendo. La exposición que llevaba el título de ‘Interiors en moviment’ (‘Interiores en movimiento’) estuvo en Barcelona del 21 de enero al 2 de febrero y permitió que en el diseño de interiores participaran disciplinas que habitualmente están alejadas del sector de la automoción como el interiorismo o el diseño de producto. La muestra es una idea original de BMW que forma parte del proyecto Iniciativa BMW para la innovación y que es un programa de actividades cívicas y culturales que se inició en 2004 que abarca un amplio conjunto de proyectos multidisciplinares para incentivar la innovación y la creatividad.

EL CCIB ACOGE EL ESTRENO MUNDIAL DE ADIDAS El Centre de Convencions Internacional de Barcelona consiguió reunir por un día a futbolistas del Barcelona, Valencia, Real Madrid y Sevilla en la presentación mundial del nuevo modelo de botas deportivas de Adidas, el pasado 5 de marzo. Cerca de 300 personas se congregaron para ver a Lionel Messi, David Villa, Arjen Robben, Javier Saviola y Luis Fabiano calzando las botas F50 Tunit, el nuevo modelo de la firma deportiva. Más de 150 periodistas de todo el mundo acudieron al evento, para quienes se habilitó un espacio donde realizar las entrevistas. El CCIB puso a la disposición de Adidas toda su capacidad tecnológica (proyectores, sistemas de iluminación, equipos de sonido, etc.) para lograr un espectáculo innovador.

MORITZ REGALA SUS PRODUCTOS A LAS PRINCIPALES REDACCIONES DE LOS MEDIOS El pasado día 14 de enero la cervecera Moritz realizó una amplia campaña de promoción regalando a las principales redacciones de medios de Cataluña una muestra de su catering. A media mañana, Moritz entregó unas bandejas individuales cada una de las cuales contenía dos mini canalones aún calientes, más un pack de cervezas. Moritz es la marca cervecera más antigua de España ya que inauguró su primera fábrica en el año 1856 en Barcelona. Hoy en día, la sexta generación de la familia Moritz continua dirigiendo la empresa.

CARLA BRUNI ES LA IMAGEN DEL NUEVO LANCIA MUSA Carla Bruni es la imagen del nuevo Lancia Musa en un spot publicitario en el que se ve a la modelo-cantante y primera dama francesa llegando de noche y descalza a uno de sus conciertos, y aunque en un primer momento parece que viaja en una limusina, después se aprecia que viaja en el nuevo Lancia Musa. Con este anuncio, Lancia quiere resaltar que el nuevo coche es un automóvil que combina el confort e interior de una limusina con la agilidad de un vehículo de ciudad. Una de las principales novedades del nuevo Musa es su frontal que adelanta la línea estilística de los futuros modelos de la compañía.

STAFF EVENTOS ORGANIZÓ LA PRESENTACIÓN DE LA NUEVA MARCA HUNE Hune es una nueva empresa dedicada al sector de la maquinaria auxiliar de construcción, que nace de la integración de cuatro marcas con una larga trayectoria en el sector de alquiler de maquinaria de construcción, algunas de ellas con más de 50 años en el sector. La presentación de esta nueva marca corrió a cargo de Staff Eventos, que utilizó un escenario tan espectacular como la montaña de Montjuïc con la fuente mágica y la cúpula del edificio del Museo Nacional de Arte Contemporáneo teñidos con el color corporativo de la nueva marca. Dentro de la sala oval del museo, los 500 invitados fueron testigos del nacimiento y creación de la nueva imagen de marca y sus valores mediante actos lúdicos en los que acróbatas, músicos y percusionista hicieron la puesta en escena.

86 EVENTOS DE EMPRESA MIBALIA CREA UN EVENTO ESPECTACULAR PARA EL GRUPO GIMENO

HOTELES BEACHCOMBER ORGANIZA UNAS JORNADAS DE RISOTERAPIA

Conjugando el pasado, el presente y el futuro del grupo Gimeno, la agencia de comunicación grupo Mibalia supo crear un evento muy especial para dar a conocer la nueva imagen de marca de este importante grupo empresarial de la Comunidad Valenciana. Más de 600 invitados entre clientes, proveedores y representantes del mundo político y empresarial se dieron cita en el Auditorio y Palacio de Congresos de Castellón para recordar la historia del grupo y conocer sus últimas novedades. Para ello, el hall del Palacio de Congresos se convirtió en un espacio mágico y onírico, y la luz azul que se proyectaba desde el interior y exterior del recinto transformó el edificio en un lugar donde cualquier cosa podía suceder. Y sucedió. En el hall del Palacio de Congresos una exposición fotográfica descubría las mejores páginas de la historia del Grupo Gimeno, mientras en la sala Sinfónica del Palau el ilusionista Jorge Blass transportaba a los invitados a un mundo mágico lleno de sensaciones. La conductora del evento fue la presentadora de informativos de Canal 9 Maribel Vilaplana, que supo acercar a los asistentes el audiovisual que repasaba toda la historia del grupo y que incluía la gran sorpresa de la noche, que no era otra que la nueva imagen de marca del grupo Gimeno y su nuevo lema: comprometidos con el futuro. El acto se cerró con una cena en el Palacio de Congresos y con unas palabras del presidente del grupo, Enrique Gimeno, en el que plasmó la entrada de una nueva generación a la cúpula directiva de la empresa. Con este evento, celebrado a finales de 2007, la agencia de comunicación grupo Mibalia consiguió mostrar de forma clara y diáfana la profunda transformación del Grupo Gimeno y como ha sabido modernizarse basándose en tres pilares: la construcción, los servicios y el turismo, y el ocio.

Hoteles Beachcomber, la principal cadena de Isla Mauricio, reunió en Madrid a la prensa del sector para dar a conocer la manera en la que el grupo hotelero promociona su filosofía y su producto entre los principales turoperadores nacionales y agentes de viajes: a través de una terapia de crecimiento personal basada en la risa espontánea y la sonrisa interior. Irene Blanco, la directora para España y Portugal de Beachcomber, lleva organizando con éxito esta iniciativa novedosa y divertida desde el mes de septiembre y continuará haciéndolo hasta antes del verano. “Cómo no podemos llevar a todos nuestros clientes a Isla Mauricio, conocida como ‘La sonrisa del Indico’, proponemos un viaje al ‘País de la Sonrisa Interior’ a través de un taller de risoterapia” argumenta Blanco, impulsora de la idea. Su intención es extender la iniciativa al resto de las principales ciudades españolas: Barcelona, Valencia y Bilbao. La duración de cada taller es de aproximadamente tres horas y sus plazas son limitadas, no superiores a 30.

XAVIER CLARÉS EXPONE EN LA SALA MONTCADA El ilustrador y pintor Xavier Clarés, habitual colaborador de nuestras publicaciones, participó durante el mes de febrero en una exposición colectiva en la Sala Motcada de Barcelona con siete obras de diversos formatos. Todas las piezas expuestas eran obras recientes y tenían como tema central el mundo de la danza. La obra de Clarés destaca por su ge-

ometría y colorismo con una pintura con claras influencias del cubismo y con una gran fuerza expresiva. En la inauguración, más de 200 personas se dieron cita para ver la exposición colectiva en la que destacaba por su tamaño y colorismo una obra de Clarés de 1.90 x 1.90 metros y que fue una de las piezas más solicitadas y que primero se vendieron.

LOS MARES DEL SUR EL GRUPO EÑE CERRÓ EL AÑO DE LA CIENCIA CON UN ACOGERÁN LA 5ª TAHITÍ PEARL REGATTA ACTO EN EL MINISTERIO Los Mares del Sur serán el escenario de la quinta edición de la Tahiti Pearl Regatta, organizada por Raiatea Yacht Club en colaboración con Tahiti Tourisme, entre el 8 y el 12 de mayo. La competición transcurrirá por el archipiélago de la Sociedad, en mangas de entre 25 y 35 millas náuticas, alrededor de Raiatea, conocida como “la isla sagrada”, Taha’a y Bora Bora. Durante la edición de 2007 participaron en la regata 35 catamaranes y veleros, expectativas que calculan superarse este año.

Todos aquellos que compraron entradas de tres días para Expo Zaragoza 2008, en cualquiera de sus categorías, tuvieron la posibilidad de participar en el sorteo de 500 cds del triple álbum ‘Dylan’ de Bob Dylan que recoge lo mejor de la trayectoria del compositor norteamericano. Para participar en el sorteo los compradores de entradas tenían hasta el 31 de enero para rellenar un formulario de inscripción al que se podía acceder la página oficial de Expo Zaragoza 2008. La venta de entrada de la Expo continúa a un ritmo muy elevado y en estas pasadas Navidades se convirtió en uno de los regalos estrella de la temporada.

Después de todo un año de actividades promoviendo y divulgando la ciencia y la tecnología en España, el pasado 7 de febrero se cerró el Año de la Ciencia con un acto en el Ministerio de Educación y Ciencia, organizado por el Grupo Eñe que también fue la agencia encargada de esta campaña. En el acto de clausura estuvieron presentes la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, y la ministra de Educación, Mercedes Cabrera, así como 200 personalidades de la vida política y social. La agencia condensó a través de una exposición con paneles fotográficos el Año de la Ciencia 2007. Fue el broche final a todo un año de actividades desarrolladas por la agencia en diversos medios, como circuitos de vallas, comunicación gráfica en prensa, cuñas de radio o campañas online de banners englobadas dentro del Plan Integral de Comunicación de la Ciencia y la Tecnología en España del Ministerio de Educación y Ciencia.

EXPO ZARAGOZA REGALÓ DISCOS DE BOB DYLAN ENTRE LOS COMPRADORES DE ENTRADAS DE TRES DÍAS

EL RESTAURANTE MARISOL OFRECIÓ UN MENÚ PARA MÁS DE MIL PERSONAS EN MADRID FUSION En el marco de la feria Madrid Fusion, que se celebró del 21 al 24 de enero, el restaurante Marisol ofreció un menú para más de mil personas con los mejores productos de la huerta de Navarra. Para la ocasión, el restaurante ofreció 24 platos diferentes elaborados de forma tradicional con productos de origen navarro como los cogollos de Tudela, la chistorrica de Pamplona asada, y el bacalao en ajoarriero. Y todo ello acompañado por una cuidada selección de vinos navarros. El restaurante Marisol, situado en la localidad de Cadreita, es un restaurante de lujo con una amplia experiencia en comidas y servicios de catering.

88 EVENTOS DE EMPRESA DANI PEDROSA FIRMA AUTÓGRAFOS DE LA MANO DE PRECISPORT La firma Precisport, que diseña y comercializa el merchandising de Dani Pedrosa para España, organizó una sesión de firma de autógrafos en el Maremagnum de Barcelona. Más de quinientas personas de todas las edades se congregaron en el centro comercial para poder saludar al piloto de motos GP y conseguir su firma. Durante la sesión muchas personas aprovecharon para fotografiarse con el bicampeón del mundo en la categoría de 250cc en los años 2004 y 2005 y conocerle personalmente.

SILESTONE PRESENTA NUEVA CAMPAÑA CON PAZ VEGA Y ANDRÉS VELENCOSO

DIA D MARKETING PRODUCE Y DISEÑA LA EXPOSICIÓN PLANETA TIERRA

La actriz Paz Vega y el top model internacional Andrés Velencoso son las caras de la nueva campaña de publicidad de la marca de encimeras Silestone, presentada el pasado marzo. El anuncio, que costó 1,1 millones de euros, pretende realzar el carácter vanguardista de los productos para la cocina Silestone, que combinan diseño y practicidad. La dirección creativa de la campaña corrió a cargo del prestigioso estudio Ruiz + Company, ganador del León de plata de Cannes en 2006 por su trabajo con Audi y el de bronce en 1995 por Levi’s. El fotógrafo de la campaña fue Sergi Pons, que ha trabajado para Coca Cola, SEAT o Schweppes, entre otros. Silestone es una marca de Cosentino S.A., un grupo empresarial de carácter familiar y capital íntegramente español que centra su actividad en el diseño, producción y distribución de soluciones arquitectónicas y decorativas a partir de piedra natural.

La exposición itinerante Planeta Tierra diseñada y producida por Dia D Marketing responde a grandes interrogantes y curiosidades sobre la Tierra. La muestra enseña, por ejemplo, cómo se ve la Tierra desde la estratosfera o explica dónde y como nació el huracán Katrina. La exposición está creada en colaboración con la NASA y con la Agencia Espacial Europea e incluye un espacio llamado Magic Planet en el que se encuentra una bola del mundo que proyecta de forma espectacular fenómenos geológicos a gran escala para que sean más fácilmente comprensibles. Planeta Tierra también presenta una cueva esculpida por agua subterránea donde poder sentir su humedad, así como una gruta volcánica en la que se nota la vibración del interior de la tierra. Todo ello en una exposición itinerante que viajará por toda España para que el público juvenil pueda conocer más sobre nuestro planeta y que fue inaugurada por la ministra de Educación y Ciencia.

ATLANTA ORGANIZA LA XIII “NIT DE LES TELECOMUNICACIONS” La XIII edición de la “Nit de les Telecomunicacions” (Noche de las Telecomunicaciones), organizada por Atlanta, reunió el pasado 26 de febrero a casi un millar de personas en el Auditori de Barcelona. En la celebración, cuyo tema de este año era la sostenibilidad, se entregaron los premios “Salvà i Campillo” concedidos por la Asociación Catalana de Ingenieros. El Auditori de Barcelona acogió una noche donde todo giró en torno a la innovación sostenible: decorados realizados con material reciclado, catering orgánico, videoproyecciones para promover el cuidado del medioambiente, etc. Con esta fiesta, el Colegio de Ingenieros de

Telecomunicación de Cataluña y la Asociación Catalana de Ingenieros congregaron a profesionales, universidades y empresas del sector. Los premios “Salvà i Campillo” reconocieron la labor de Josep Mompín (periodista del sector), Jordi Botifoll (director general de Cisco) y Tobías Martínez (director general de Abertis), entre otros profesionales del mundo de las telecomunicaciones. Al acto asistieron personalidades como el ministro de Industria, Joan Clos, el presidente del Parlamento de Cataluña, Ernest Benach, o el consejero de Innovación y Turismo, Josep Huguet.

KYLIE MINOGUE ES LA NUEVA IMAGEN DE TOUS La cantante Kylie Minogue ha firmado con la empresa de joyería Tous para ser la imagen de esta marca en todo el mundo hasta el año 2010. El primer acto en el que la cantante apareció luciendo joyas de Tous fue el G’Day - Black Tie Gala que se celebró el día 19 de enero en Los Angeles. El G’Day es un evento en el que se premia a la persona más destacada del año por su contribución y su excelencia en promocionar Australia en Estados Unidos. En años precedentes, ganaron este galardón Nicole Kidman, Cate Blanchett y Russell Crowe.

LA FERIA DEL ACEITE DE LES GARRIGUES REÚNE A MILES DE PERSONAS

LA FIRMA DE MODA ESCORPIÓN GANA EL PREMIO ROSA DE PLATA

PASQUAL MARAGALL, HOMENAJEADO POR LOS PUBLICITARIOS CATALANES

La XI Feria del Aceite de Calidad Extra Virgen de Les Garrigues se celebró durante tres días del 25 al 27 de enero para mostrar los mejores aceites de la zona. Durante la feria se presentaron nuevas rutas turísticas por la comarca relacionadas con el producto y se mostraron las últimas novedades del sector así como las más recientes novedades médicas relacionadas con las bondades del consumo de aceite. La Feria del aceite del Les Garrigues ya es la feria oleícola más importante de Cataluña y reúne a miles de personas en cada edición.

Escorpión ha ganado el premio ‘Rosa de plata’ que reconoce a la mejor tienda remodelada en 2007 en la zona del Barrio Gótico de Barcelona. Esta tienda, situada en Puerta del Ángel 12, ha sido merecedora de este prestigioso galardón por la creatividad y diseño que ha sabido plasmar en sus interiorismos. El acto de entrega se realizó el día 21 de febrero en el restaurante La Miranda, del Museu de Història de Catalunya, y que asistieron personalidades del mundo de la política y del comercio.

El Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña homenajeó el pasado 4 de marzo a la marca “Barcelona” y al ex presidente de la Generalitat de Catalunya, Pasqual Maragall, por su labor como máximo representante durante los Juegos Olímpicos de 1992. Maragall destacó la importancia que tuvo en esos momentos la publicidad para conseguir el éxito de las Olimpiadas. Durante el transcurso del IV Encuentro de veteranos y veteranas de la publicidad, Maragall declaró que “un político tiene que tener al lado un buen publicitario”. Por su parte, Marc Puig, decano del Colegio, destacó el buen trabajo hecho por el comité organizador de los Juegos del 92.

Street o Studio, en esta edición se sumó un nuevo pabellón llamado Sportwear con las marcas que producen ropa deportiva, más un último pabellón llamado The Source, cerrado a los visitantes, y que a modo de preview de la próxima edición de la feria mostraba el recinto en el que estarán presentes los productores de materiales textiles, compañías de teñido así como productores de complementos. Otro de los espacios que despertaron un gran interés

fue el pabellón Mies van der Rohe rebautizado para la ocasión con el nombre de The Art y en el que la marca Pepe Jeans London presentó su colección inspirada en el artista Andy Warhol. La última edición de la feria Bread & Butter representó para Barcelona un impacto económico de cien millones de euros. La próxima edición se celebrará del 2 al 4 de julio bajo el lema New Order.

EL BREAD & BUTTER CONVIERTE A BARCELONA EN LA CAPITAL DE LA MODA URBANA Más de 100.000 personas se dieron cita en el Bread & Butter, que se celebró del 16 al 18 de enero en Barcelona, para conocer los 900 stands de moda urbana que estuvieron presentes en la feria. Una de las novedades de la edición de este año fue la incorporación del Museo Nacional d’Art de Catalunya (MNAC) donde desfilaron las nuevas colecciones de Phillip Plein y de Custo Barcelona. A los pabellones temáticos habituales, como los llamados Denim, Fashion, Superior, Sport &

90 EVENTOS DE EMPRESA BEEFEATER RINDE HOMENAJE A LAS MUJERES CON UNA EDICIÓN ESPECIAL Beefeater transformó la emblemática imagen de su botella, el guardián de la torre de Londres, en mujer para homenajear a las féminas trabajadoras en la celebración del pasado día 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer Trabajadora. La marca de ginebra inglesa realizó una edición exclusiva de 200 botellas coincidiendo además con la incorporación de la primera mujer Beefeater a la Guardia Real inglesa, tradicionalmente masculina.

LA AET Y OCIOTOUR, JUNTOS PARA PROMOVER LOS TRANSPLANTES DE ÓRGANOS El proyecto “Semana Solidaria” recorrerá 19 ciudades españolas con la intención de promover la concienciación sobre la importancia de la prevención y el transplante de órganos, así como de incrementar la captación de donantes en todo el país. La “Semana Solidaria”, organizada por la Asociación Española de Transplantados (AET) y Ociotour, consistirá en una serie de espectáculos variados: programas de televisión, conciertos, festejos taurinos, actuaciones, espectáculos teatrales, etc. Destaca especialmente en la campaña la amplia participación de personas del mundo del espectáculo, como por ejemplo Camilo Sesto, Melendi, Tamara, Fernando Romay o Mariano Mariano. Los organizadores calculan captar con la “Semana Solidaria” 25.000 nuevos donantes de órganos.

EL FIAT 500 SOBREVUELA LONDRES A BORDO DEL LONDON EYE El London Eye, una de las atracciones turísticas más conocidas de la capital inglesa, acogió en una de sus cabinas el modelo 500 de Fiat durante 15 días. La presentación del evento contó con la presencia de destacados grupos musicales del panorama pop como The Feeling, The Vibrants o el cantante Mika, así como de alrededor de 500 personalidades del mundo de la moda, el espectáculo y la música, entre los que se contaban Nelly Osbourne, Jade Jagger, Eva Herzigova, Eddie Jordan y Leah Word. El London Eye es la segunda noria-mirador más alta del mundo, en funcionamiento desde 1999.

CRUZCAMPO ORGANIZA EL PRIMER CONCURSO DE TAPAS DE VALENCIA Del 24 de enero al 2 de marzo se celebró el I Concurso de Tapas de Valencia en el que se escogió la tapa más creativa u original y la que contenga como ingrediente la cerveza. Diferentes establecimientos de la ciudad de Valencia participaron en el concurso con sus propuestas de tapa. En cada uno de los establecimientos concursantes se podía probar las tapas propuestas por ellos, y a su vez, descubrir la gastronomía de la ciudad de Valencia.

LINDT PRESENTA SUS NUEVAS TABLETAS CON UN EVENTO PARTICIPATIVO Lindt buscó sorprender en la presentación de las nuevas tabletas de chocolate Petits Desserts Mousse, que tuvo lugar el pasado 4 de marzo. Para ello, eligió un espacio moderno como la galería Iguapop de Barcelona y contó con la participación de la ilustradora Catalina Estrada. La artista gráfica invitó a los asistentes a pintar y experimentar con tintas de chocolate y esponjas, demostrando que tan importante como las ideas es el dominio de la técnica para conseguir buenos resultados. Otro apoyo a esta idea lo realizó el maestro chocolatero David Pallás, con una demostración de la fragilidad de una mousse. Lindt ha querido demostrar a través de este original evento la importancia de la técnica empleada y la dificultad que ha representado para la marca la creación de esta nueva tableta.

AUDI DESPLIEGA UNA AMBICIOSA CAMPAÑA PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE CHINA Audi no podía faltar a la cita olímpica de Beijing 2008. Como socia del acontecimiento deportivo, la marca aportará más de 1.000 vehículos oficiales de los modelos A6L, A8L y Q7 para atletas, personal oficial e invitados. Bajo el título “Pasión por el movimiento”, la campaña incluirá varias actividades y acontecimientos culturales, como por ejemplo conciertos de artistas de primera categoría. Estas actividades en China se combinan paralelamente, antes y durante los Juegos, con la adaptación de un “Rincón Olímpico” en muchos de los concesionarios Audi de todo el mundo. En total, serán unas 124 exposiciones en 87 ciudades, además de numerosas actividades de marketing y la venta de artículos promocionales. Audi pretende con esta estrategia doble reforzar sus valores en cuanto a deportividad e innovación.

92 STAFF NOMBRAMIENTOS DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE EMPRESAS Y ORGANISMOS

AMELIA RODRÍGUEZ NUEVA DIRECTORA DE RECURSOS HUMANOS DE AMADEUS ESPAÑA Amadeus España ha nombrado a Amelia Rodríguez nueva directora de Recursos Humanos. Nacida en 1974 es licenciada en Filosofia y Letras y Máster de Recursos Humanos por el Centro Garrigues & Andersen. Rodríguez cuenta con una amplia experiencia en el ámbito de RR.HH. habiendo formado parte del equipo de recursos humanos de Amadeus IT Group y después fue directora de RR.HH. y Calidad en la empresa Software AG España.

Amelia Rodríguez Danny Hood

BCD TRAVEL CUENTA CON NUEVOS EJECUTIVOS A NIVEL MUNDIAL Danny Hood acaba de ser nombrado presidente de BCD Travel para la región de América mientras que Louise Millar ha sido designada vicepresidenta ejecutiva para soluciones globales de negocio, ventas y marketing. Hood, anteriormente presidente de WorldTravel BTI, fue pionero en el lanzamiento de uno de los primeros buscadores de reserva de viajes y con este nuevo cargo se encargará de supervisar todas las operaciones de gestión de viajes en Norteamérica y Sudamérica. A su vez, Louise Miller, que hasta ahora era presidenta de la División Este de los Estados Unidos, tendrá ahora la responsabilidad de simplificar y sincronizar tanto las áreas internas clave como aquellas que tienen contacto directo con el cliente a nivel global.

Louise Miller Hubert Joly Hakan Ericson

NUEVO CEO Y NUEVO PRESIDENTE PARA EUROPA EN CARLSON WAGONLIT El gigante de la gestión de viajes, Carlson Wagonlit, ha nombrado a Hubert Joly nuevo presidente y CEO sustituyendo a Marilyn Carlson copropietaria de la empresa. Joly nació y creció en Francia y pasó siete años trabajando en Estados Unidos en ciudades como Nueva York, San Francisco y Los Ángeles superando barreras geográficas y culturales. El nuevo CEO tiene una amplia trayectoria en el sector turístico y empresarial habiendo trabajado en empresas de diversos ámbitos de todo el mundo, y hasta ahora era el presidente y CEO Carlson Wa-

gonlit Travel. A su vez, la empresa acaba de nombrar un nuevo presidente para Europa, Oriente Medio, Africa y Latinoamérica en la figura de Harak Ericson de 45 años que tiene una amplia experiencia en el área de servicios profesionales a escala global habiendo trabajado como director de DHL Europa y en SAS, la aerolíneas escandinavas. Ericson se incorpora a Carlson Wagonlit en substitución de Richard Lowell, que se jubiló en marzo de 2008 después de 17 años en la empresa.

Marilyn Carlson

NUEVO GERENTE EN SENATOR HOTELES Senator Hoteles, la línea urbana del Grupo Playa Senator, ha nombrado a Rafael Dueñas nuevo gerente del Senator España Spa Hotel. Dueñas de 28 años de edad, cuenta con el Título de Técnico en Empresas y Actividades Turísticas obtenido en Jerez. Para completar su formación realizó un Master en Dirección Hotelera por la Universidad de Sevilla. Dentro de Playa Senator, cadena a la que pertenece desde el año 2001, ha ejercido como gerente desde 2003 en los hoteles Playa Tropical en la Costa de Almería, en el Senator Envía también en Almería y en el Senator Cádiz Spa Hotel.

Rafael Dueñas José Antonio Martínez

Rodrigo García de Paz

FIAT PROFESIONAL NOMBRA NUEVOS DIRECTORES DE MARKETING Y DE COMERCIAL Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense y nacido en 1965 en Logroño, José Antonio Martínez Perea pasa a ocupar el cargo de director comercial de la marca Fiat tras dos años como director de Marketing. Martínez Perea empezó su carrera en Fiat Group en 1991 trabajando en áreas como logística, planificación, análisis de mercado y gestor de

producto de las marcas Lancia, Fiat Profesional y Fiat. Sustituyendo a Martínez Perea, pasa a ocupar el cargo de director de Marketing, Rodrigo García de Paz nacido en 1971 en Madrid y licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense. Rodrigo García de Paz inició su carrera profesional en Fiat Group en 2001 ocupando cargos de responsabilidad como el de responsable de flotas y transformaciones y product manager de vehículos comerciales.

Miguel Reiser

GFT TECHNOLOGIES DESIGNA NUEVO DIRECTOR DE MARKETING Miguel Reisner, de nacionalidad suiza y nacido en Perú, es licenciado en Ingeniería y MBA en Economía y Dirección de Empresas por el IESE en Barcelona. Durante su trayectoria ha trabajado en Credit Suisse en Zurich y en la central de Siemens AG en Berlín.

H10 HOTELES NOMBRA A MIGUEL ESTARELLAS NUEVO DIRECTOR COMERCIAL Titulado en Business Administration por la Universidad de Carolina del Este y con más de trece años de experiencia en grandes compañías del sector hotelero, Miguel Estarellas pasa a ser el nuevo director comercial de H10 Hoteles. Hasta el momento, Estarellas era director general de Marketing y Ventas de My Travel Hotels & Resorts y pasa a ocupar el cargo que hasta la fecha desempeñaba Silvia Schall que deja el puesto tras cinco años al frente del departamento comercial del grupo.

Miguel Estarellas

MARÍA VAL NUEVA DIRECTORA GENERAL DEL EXPRESS BY HOLIDAY INN MOLINS DE REI María Val, de 33 años de edad, ha sido nombrada nueva directora del hotel Express by Holiday Inn Molins de Rei en Barcelona, y general manager de los hoteles de la cadena en Cataluña, Aragón y Levante. Con estos nuevos cargos, Val asume la responsabilidad de gestionar el hotel barcelonés y de mantener los niveles de calidad de la marca Express by Holiday en su zona de influencia. María Val cuenta con más de diez años de experiencia en el sector hotelero habiendo dirigido el hotel Express by Holiday Inn de Zaragoza, y diversos establecimientos de la cadena Hoteles Hesperia.

María Val

HOSPES REFUERZA SU EQUIPO COMERCIAL Y EL GRUPO FUENSO NOMBRA NUEVO DIRECTOR CORPORATIVO El grupo Fuenso, que pertenece a la marca Hospes Hotel & Moments, acaba de nombrar a Pablo Soler de 45 años y licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por ESADE como nuevo director corporativo. Soler ha desarrollado su carrera profesional en empresas como Arthur Andersen, Bayer y Panrico y en áreas empresariales como la financiera y de desarrollo corporativo lo que supone para Fuenso incorporar una persona con un visión muy amplia en la dirección. Y la marca Hospes ha reforzado su equipo comercial con un nuevo Revenue & Comerce Manager en la figura de Josep Cortés diplomado en Turismo por la Universi-

Josep Cortés

dad de Barcelona. A sus 29 años, Cortés, tiene una amplia experiencia en el sector de la hotelería en general, y de forma particular en la referente a ventas y comercio electrónico. Su carrera profesional se ha desarrollado en empresas como Hoteles Hesperia y Hoteles Silken. Con esta incorporación, Hospes Hotels & Moments quiere potenciar su equipo de ventas y optimizar sus políticas de revenue management y maximizar sus ventas on-line.

Pablo Soler

MSB EVENTS NOMBRA A ÓSCAR BALBOA DIRECTOR DE COMPRAS Óscar Balboa Rodríguez ha sido nombrado director del departamento de Compras de MSB Events y desde su nuevo cargo tendrá como objetivo la optimización de los procesos logísticos y de compras para apoyar el crecimiento de la compañía. Técnico informático y experto en nuevas tecnologías, Balboa, ha llevado a cabo proyectos de consultoría en empresas destacadas como Cap Gemini y Ferrovial. Óscar Balboa compatibilizará su nuevo cargo con el de director de MSB Taska, filial de MSB Events.

Óscar Balboa

JUANJO PASTOR ASUME LA DIRECCIÓN COMERCIAL DEL OPC DE ATLANTA VIAJES Diplomado en Turismo por la Escuela Oficial de Turismo de Madrid y con una destacada experiencia en el sector de la hostelería, el turismo y los congresos, Juanjo Pastor, pasa a ser el director comercial del OPC de Atlanta. Pastor ha ocupado distintos puestos de responsabilidad en Sol Meliá, Disneyland Resort París y Salamanca Forum Resort. Su principal cometido será potenciar la estructura de la OPC y su posicionamiento como organizadora de congresos.

Juanjo Pastor

JOAN FONTDEVILA ES EL NUEVO DIRECTOR GENERAL DE SAATCHI & SAATCHI HEALTHCARE ESPAÑA Joan Fontdevila ha desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la salud tanto en el campo de la medicina como en el de la comunicación y ahora se incorpora a Saatchi & Saatchi Helthcare España como director general para consolidar a la agencia como líder en el sector de la comunicación. Fontdevila ha trabajado en el Servicio Nacional de Salud durante 10 años y ha ocupado diversos cargos dentro de Saatchi & Saatchi y hasta la fecha ocupaba el cargo de subdirector general de la división de Healhcare en la que asume ahora su nuevo cargo.

Joan Fontdevila

94 AGENDA SELECCIÓN DEL CALENDARIO DE CITAS, REUNIONES, FERIAS, ‘WORKSHOPS’, CONGRESOS Y CONVENCIONES

17 al 20 de abril | 2008 XXIV CONGRESO ARGENTINO DE PSIQUIATRÍA DE APSA La Psiquiatría del tercer milenio. Revalorización de la Clínica, la Interdisciplina y la Terapéutica. Sheraton Hotel Mar de Plata Av. Leandro N. Alem 4221 Mar de Plata (Argentina) www.apsa.org.ar/congreso2008/congreso.php

17 al 20 de abril | 2008 SITC El Salón Internacional del Turismo de Cataluña celebra su XVII edición con la presencia de 1.500 expositores de 75 países. La novedad de este año es la presencia de empresas vinculadas a circuitos “gay friendly”. En este salón se pueden encontrar ofertas de alojamientos, agencias de viajes y mayoristas, compañías de transportes, gastronomía, turismo cultural y de ocio, complementos de viajes así como formación, servicios turísticos, náutica, camping y caravaning, turismo activo y turismo on-line. Fira de Barcelona Recinto Montjuïc (08015 Barcelona) www.saloturisme.com

22 de abril | 2008 HOY ES MARKETING 2008 Quinta edición de este evento exclusivo en el que se dan cita profesionales y directivos de las empresas más importantes del país. “Los secretos de las grandes marcas desvelados por sus protagonistas”. Palacio de Congresos de Valencia Av. Cortes Valencianas, s/n. 46015 Valencia www.hoyesmarketing.com

por MARIA DOLORES G. PASTOR

6 al 8 de mayo | 2008 ÁGORA FORO DEL COMERCIO URBANO-CITY COMMERCE POINT En este encuentro se darán cita representantes de las diferentes instituciones y empresas vinculadas al desarrollo de los centros urbanos de las ciudades. Esta es su primera edición. Palacio de Ferias y Congresos de Málaga Av. José Ortega y Gasset, 201. 29006 Málaga www.foroagora.com

23 al 26 de abril | 2008

7 al 9 de mayo | 2008

XIV CONGRESO DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE NEUROLOGÍA Auditorio Alfredo Graus. Paseo de las Canteras, s/n. 35010 Las Palmas de Gran Canaria. www.neurolaspalmas2008.es

LABORA Foro de exposición, encuentro y diálogo de las iniciativas y políticas que desarrolla la Junta de Castilla-León en el campo de Mercado Laboral. Feria de Valladolid. Av. Ramón Pradera, s/n www.labora.jcyl.es

3 al 6 de mayo | 2008

12 al 15 de mayo | 2008

20 al 29 de abril | 2008 V JORNADAS DE MODERNIZACIÓN Y CALIDAD EN LA ADMINISTRACIÓN LOCAL Palacio de Ferias y Congresos de Málaga Av. José Ortega y Gasset, 201 29006 Málaga www.fycma.com

41ST ANNUAL MEETING OF THE BOARD OF GOVERNORS ASIAN DEVELOPMENT BANK (ADB) En este encuentro internacional se dan cita, entre otros, los ministros de 67 países miembros para trabajar en la comunicación, intercambio y compromiso de ideas y experiencias que lleven a alcanzar soluciones y puentes de desarrollo. Feria de Madrid-IFEMA. (28042 Madrid). www.adbmadrid.org

6 de mayo | 2008 WORLD ROYAL SUPERYACHT & LUXURY CONGRESS Bienvenidos al exclusivo mundo de los yates de lujo. Palau Firal i de Congressos de Tarragona Arquitecte Rovira, 2 (43001 Tarragona) www.worldroyalcongress.com

VIII ENCUENTRO ESTATAL DE ATENCIÓN A LA DIVERSIDAD Hotel Silken Reino de Aragón Coso, 80 50001 Zaragoza

13 al 16 de mayo | 2008 EUROPCR 2008 El mayor evento europeo basado en el intercambio de información científica sobre radiología y cardiología. Centre de Convencions Internacional de Barcelona Rambla Prim, 1-17. (08019 Barcelona) www.europcr.com

20 al 22 de mayo | 2008 SAMMI 2008 Quinta edición del Salón del Mantenimiento, Montaje e Instalaciones. Centre de Convencions Internacional de Barcelona Rambla Prim, 1-17 (08019 Barcelona) www.puntex.es/sammi

4 al 6 de junio | 2008 XXI CONGRESO DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE ARTERIOSCLEROSIS Hotel Meliá Castilla C/ Capitán Haya, 43 (28020 Madrid) www.seamadrid2008.com

23 de junio al 1 de julio | 2008 THE MEDITERRANEAN CITY AT THE CROSSROADS: BRINGING THE PAST INTO THE FUTURE Seminario Internacional dirigido a profesores y personal administrativo universitario con interés en temas relacionados con España y el Mediterráneo. Barcelona y Palma de Mallorca http://ciee.org/IFDS/seminars/spain.aspx

25 al 27 de junio | 2008 21 al 24 de mayo | 2008

14 de junio al 14 de septiembre | 2008

CONGRESO SEMG XV Congreso Nacional y IX Internacional de la Medicina General Española. Palacio de Ferias y Congresos de Málaga Av. José Ortega y Gasset, 201 29006 Málaga www.semg.net/malaga2008/

EXPO ZARAGOZA 2008 Bajo la premisa “Agua y Desarrollo Sostenible” se celebra una nueva edición de este acontecimiento que es la Exposición Internacional. A diferencia de las Exposiciones Universales que se celebran cada 5 años en un recinto sin límite de superficie durante 6 meses en los que se aborda una temática general, como fue el caso de la ‘Expo 92’ de Sevilla, las Exposiciones Internacionales, como la de Zaragoza 2008, se celebran durante 3 meses en una superficie máxima de 25 hectáreas y abordan una temática específica. www.expozaragoza2008.es

25 al 28 de junio | 2008 WORLD CONGRESS ON GASTROINTESTINAL CANCER Décima edición de este congreso médico en el que se darán citan profesionales especialistas en esta dolencia de todo el mundo. Centro de Convenciones Internacional de Barcelona Rambla Prim, 1-17 (08019 Barcelona) www.worldgicancer.com/WCGI/

28 al 30 de mayo | 2008 XIII CONGRESO DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE NEUROCIRUGÍA El congreso de la SENEC no se celebraba en la ciudad del Turia desde el año 1964. Conscientes de lo que este evento significa para la proyección científica de esta especialidad médica, los Servicios de Neurología de Valencia ubicados en los hospitales de la red pública organizan esta edición del 2008. Palacio de Congresos de Valencia Av. Cortes Valencianas, s/n 46015 Valencia www.senec.org www.neurocirugiavalencia2008.com

II SEMINARIO IBÉRICO Aparcamiento y Movilidad Urbana. Zaragoza www.semibericozaragoza2008.es/

19 al 21 de junio | 2008 29 de junio al 3 de julio | 2008 TENDER PUENTES III- MULTICULTURALIDAD Y DIVERSIDAD Universidad de Barcelona, Universidad Pompeu Fabra y Universidad Autónoma de Barcelona (Barcelona) www.apune2008.com

WORLD PETROLEUM CONGRESS XIX edición del Congreso Mundial del Petróleo bajo el lema “Un mundo en transición: suministro de energía para el crecimiento sostenible”. IFEMA (Madrid). www.19wpc.com

96 ESTILO PROPUESTAS Y SUGERENCIAS PARA EL TIEMPO DE OCIO

MOTOR

ALOJAMIENTO L’ALDEA SOÑADA DEL ANGLIRU RURAL SUITE & SPA En L’Aldea Soñada del Angliru tratan de que el viajero encuentre todo el encanto y buen hacer de un hotel pensado para agradar. El proyecto de restauración significó llevar a cabo un sueño realizando la remodelación del Curuxeo, un pueblo abandonado con más de dos siglos de antigüedad y situado en Riosa, en el mítico puerto del Angliru. La rehabilitación se ha hecho recuperando, dentro de lo posible, sus elementos estructurales y decorativos y mejorando el impacto visual sobre las montañas, abriendo grandes ventanales. Todo ello se mezcla con un interior innovador y acogedor que aporta tranquilidad, confort, calidad y un espacio donde la historia y la vanguardia se dan la mano. Sus habitaciones ofrecen una mezcla de la arquitectura asturiana y un estilo vanguardista. Todas son tipo suite y sus dimensiones oscilan entre los 50 m2 –las más pequeñas– y los casi 70 m2 de las suites deluxe. Algunas de ellas tienen terraza privada, chimenea y jacuzzi. Todas son distintas aunque ofrecen servicios en común como baño completo, pequeña cocina en la planta baja con frigorífico, vitrocerámica y microondas, conexión a internet, calefacción, televisión de plasma, DVD, cadena musical, colchones de alta calidad visco elásticos, edredones nórdicos, sofás cama, camas de tamaño especial y secador de pelo. En definitiva, todos los servicios para que una estancia en este hotel sea como un sueño.

BMW M5 TOURING PARA FAMILIAS MUY… DEPORTIVAS

Conjuga unas condiciones que a priori podrían parecer contradictorias como son la deportividad y la carrocería de un familiar. Sin embargo, en la marca alemana tienen muy claro que potencia no siempre es sinónimo hegemónico de velocidad y deportividad, sino que se ha de incluir otro concepto como es el de seguridad. Y ha sido, seguramente, bajo esta premisa que han concebido esta berlina familiar, dotándola de un descomunal brío y un excelente comportamiento de marcha, cualidades inequívocas que se detectan al volante del nuevo BMW M5 Touring. Una apuesta osada y casi exclusiva que sin duda reta a un selectivo público dispuesto a pagar más de 104.000 euros, eso sí, por vivir constantes emociones llenas de satisfacción. En este singular Touring, apelativo de la firma bávara para definir sus modelos familiares, se aplican todas las cifras y datos que constan en el DNI de los M5 y que siempre encandilan al más escéptico de los aficionados a los vehículos de gama alta. No en vano estamos hablando de unas características que pasan por los 507 Cv de potencia, un motor de 5 litros de cubicaje, en disposición V10, que acelera de 0 a1 00 km en 4,8 seg., un promedio de consumo en torno a los 15 litros y además con un maletero cuya capacidad supera los 1.650 litros, así como todo un equipamiento lleno de soluciones prácticas, materiales de primera, y por supuesto con la tecnología de vanguardia siempre presente en cada uno de los elementos y apartados que conforman este coche que, desde luego, fascinará tanto al hombre de negocios como a la familia entera. José Alarcón

El Curuxeo, s/n. 33160 Riosa (Asturias). Tel: 655 87 46 66 y 655 87 46 14 www.laaldeadelangliru.com Precios: De 80 a 200 €

DIGITAL EL ADIÓS A LAS TECLAS Me congratulo una vez más al observar todo lo bueno que ha conseguido el iPhone en aras de una tecnología móvil por fin a la altura del nuevo siglo. Este Toshiba Portégé G810 es un ejemplo práctico de lo que nos deparó el pasado certamen Mobile World Congress de Barcelona abrumado por las novedades dactilares: un excelente dispositivo táctil de 2,8’’ con interfaz Windows Mobile y sus aplicaciones ofimáticas, y un acertadísimo y sencillo centro multimedia de bolsillo para cargar música y vídeos en su MicroSD de 4 Gb, además de incluir una cámara de 3 Mp y de ofrecer cobertura GPS integrada. Y todo eso en 14 mm. de grosor configurados por un atractivo acabado negro espejo que nos recuerda demasiado al mesías de la tecnología por tocamientos, pero que ofrece una alternativa de calidad libre de imposiciones, exclusivas y cortapisas por 399 euros. www.toshiba.es M. Robles

EL CONCIERTO EN CASA KARAJAN EN EL AÑO DE SU CENTENARIO El 5 de abril de este año se cumplen y se conmemoran cien años del nacimiento de Herbert von Karajan. Nacido en Salzburgo, pronto se convirtió en uno de los grandes referentes de la música orquestal en la Historia de la Música. Y para sumarse al centenario, qué mejor que deleitarse en casa con todas y cada una de las nueve sinfonías de Ludwig van Beethoven, que muy pocos directores y orquestas han interpretado como el tándem Karajan-Filarmónica de Berlín, a cuyo frente estuvo tantos años y a la que situó en un liderazgo aún vigente gracias a quienes le sucedieron, con Abbado y Rattle como más destacados. Ya existía una edición en DVD desde hace unos años, pero a finales de 2007 salió una especial expresamente elaborada con motivo del centenario. Es un prodigio tecnológico con sonido estereofónico y surround nuevos, obtenidos mediante la regrabación de las grabaciones de los conciertos en vivo efectuadas entre noviembre de 1982 y febrero de 1984. Tal manipulación hubiera hecho las delicias de Karajan, un apasionado por la técnica –iba a estudiar ingeniería pero la música le apartó– que nunca renunció a los avances y de ahí que fuera pionero en grabar en formato digital sus conciertos. Así, pues, cinco horas y media de Beethoven por la Filarmónica berlinesa y Karajan para escuchar y ver, deleitándose de cómo dirigía incluso con la mirada y cómo musitaba los textos cantados de la Novena. Sony BMG. Conjunto de 3 DVDs. Pau Morata

GASTRONOMÍA

DVD NO ES PAÍS PARA VIEJOS Los hermanos Coen saben cómo hacer cine. Y lo demuestran año tras año, cinta tras cinta. No importa el género. Desde la comedia más hilarante (Crueldad Intolerable) hasta el thriller negro más deprimente (El Hombre que Nunca Estuvio Allí) su cine nunca defrauda. Es perfecto. Se habla de él, se premia por doquier y ensalza a actores y a actorcillos. No es País… es un ejemplo de ésto último. Y un film de autor, oscuro, violento, en realidad un homenaje a la etapa final de nuestras vidas. Eso sí, maquillado con una trama perfilada alrededor de un asesino a sueldo que se arrastra tras la pista de un cazador de lo ajeno. Obra brillante, planos imposibles, textura de western. Las interpretaciones, intrascendentes. Pero alma de obra artística. Son los Coen. Pronto en DVD y Blu-ray. Miramax M. Robles

PARA LEER AVIADORES Antes de que EE.UU. entrara en la II Guerra Mundial, un selectivo puñado de sus pilotos se unieron a los escuadrones de la RAF británica (tal y como nos ha mostrado el cine en múltiples ocasiones en su versión más panfletaria). Fueron hombres sin un apoyo tácito de Washington que se alistaban individualmente empujados por su odio a las represiones nazis y a su omnipresente sentido de la libertad, aun conociendo las declaraciones de neutralidad difundidas por su gobierno. A los mandos de sus prestados Spitfires, estos héroes vivieron cada uno su propia historia, unas vidas extraordinarias investigadas y plasmadas aquí por Alex Kershaw, un historiador de la segunda contienda mundial que ha obtenido gran acogida entre la crítica y el público. Debate Historias M. Robles

Casa Marquès. Catalunya, 11. 17867 Camprodon (Girona). Tel: 972 740 434 www.webcasamarques.com Precios: de 38 € a 45 €

RESTAURANT CASA MARQUÈS Este magnífico restaurante se encuentra ubicado en un histórico edificio del siglo XVI que antaño fue el palacio de veraneo del Marqués de Alfarràs. Emblemático para el pueblo, cuenta con una infinidad de anécdotas y está presente en muchos recuerdos de los habitantes de Camprodón. El joven chef Pau Barba, formado en la Escuela de Restauración y Hostelería de Barcelona y cuya singladura incluye haberse formado en lugares tan reconocidos como el Àbac, Les Cols, el Reno y el Hotel Arts, entre otros, elabora aquí una cocina basada en el mejor producto fresco y de concepto actual respetando al máximo sus propios sabores: alimentos de la comarca de pequeños productores se mezclan con lujos como la trufa blanca de Alba, el caviar o el pescado traído directamente de la Lonja de Roses. El ambiente que se respira al entrar es de suma tranquilidad, acogedor, amplio y a la vez íntimo. Nos recibe de forma atenta y a la vez cálida, Anna Prats, de profesión diseñadora de moda y decoradora de interiores, co-propietaria con Pau y jefa de sala. Los muebles de madera, sus paredes de piedra y los colores cálidos hacen que la estancia en Casa Marquès sea recordada como algo muy plácido. Dispone de un salón privado con sofás y gran proliferación de cojines donde poder degustar los mejores licores, carta de tés o simplemente hacer una buena sobremesa rodeado de cálidas velas y ambiente chill-out.

98 OPINIÓN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD DEL SECTOR TRATADOS DESDE LA OPTICA DE PROFESIONALES

JOAN AREGIO PRESIDENTE DEL PATRONAT PROVINCIAL DE TURISME DE TARRAGONA COSTA DAURADA

CDCB, OBJETIVO POSICIONAR LA COSTA DAURADA EN EL MICE

a Costa Daurada es uno de los principales destinos turísticos del Mediterráneo. Su privilegiada ubicación le permite disponer de un rico y variado territorio con un amplio litoral bañado por el mar Mediterráneo y un interior salpicado de pueblos tranquilos y campos de cultivo. Ofrece a todo aquel que se acerca a descubrirla mucho más que sol y playa: una diversa oferta de ocio, cultura, naturaleza e historia ideal para disfrutar en un entorno rico y diverso. Resulta difícil destacar un sólo aspecto del territorio: en la Costa Daurada hay tantas opciones como visitantes para que cada uno la viva como prefiera: 92 kilómetros de litoral, un rico patrimonio histórico, grandes monasterios de fundación medieval, poblaciones interiores de gran interés, parajes naturales de gran belleza y zonas de gran tradición vinícola sin olvidar una gastronomía típicamente Mediterránea ni una amplia oferta en turismo de negocios. En este marco, el Costa Daurada Convention Bureau (CDCB) trabaja para posicionar la Costa Daurada en el mercado de los eventos y reuniones como un destino que se diferencia de las demás por la singularidad que le dan al desti-

no básicamente cuatro elementos: Tarraco Patrimonio de la Humanidad, el modernismo de Reus y la figura de Gaudí, el Priorat y toda la actividad en torno al enoturismo, y PortAventura. A estos cuatro puntos fuertes les sumaríamos lo que muchas veces se obvia pero que se insiste en comunicar, y es que la Costa Daurada tiene una localización geográfica estratégica en el Mediterráneo y las comunicaciones son buenas. Un ejemplo es la estación del AVE del Camp de Tarragona que acerca muchísimo el destino a Madrid. El trayecto ahora es de sólo 2 horas y 40 minutos. Las infraestructuras son otro activo importante del destino, los hoteles orientados a este segmento son mayoritariamente de reciente creación. Las infraestructuras congresuales también son también de reciente construcción y todos ofrecen una alta calidad en sus servicios. Otros elementos clave son la mayor disponibilidad, y el factor novedad respecto a otros destinos maduros. La Costa Daurada se quiere posicionar en este mercado como un destino cómodo para sus visitantes, bien comunicado y que ofrece una gran variedad de oferta complementaria nueva para la mayoría de clientes.

EL COSTA DAURADA CONVENTION BUREAU (CDCB) TRABAJA PARA POSICIONAR LA COSTA DAURADA EN EL MERCADO DE

LOS EVENTOS Y REUNIONES. JUEGAN A SU FAVOR: TARRACO PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, EL MODERNISMO DE REUS Y LA FIGURA DE GAUDÍ, EL PRIORAT Y TODA LA ACTIVIDAD EN TORNO AL ENOTURISMO, Y PORTAVENTURA Si miramos atrás, vemos cómo ha crecido la actividad en este producto, este hecho se valora muy positivamente ya que es un elemento más que ayuda a desestacionalizar la actividad turística eminentemente vacacional del destino. El convention bureau coordina la oferta en este mercado e invierte continuamente en la comunicación de la marca y los valores que se le asocian, de maneras distintas, pero siempre buscando la originalidad. Como en cada ejercicio, la promoción y el marketing del convention bureau pasará por la asistencia a ferias, el marketing directo, la publicidad y las promociones en origen. Este año se apuesta por el mercado ma-

drileño haciendo una acción de comunicación en Madrid para explicar, además de que estamos muy cerca, otros grandes proyectos que se están llevando a cabo, como el nuevo gran centro de convenciones y tres campos de golf que está construyendo PortAventura y las posibilidades del Centre Gaudí de Reus, un espacio dedicado al genio en la ciudad que le vio crecer, y otros puntos fuertes como Tarraco, la gastronomia de Cambrils y las posibilidades que ofrece Salou para reuniones y incentivos.

Proyecto1:Maquetaci贸n 1

13/3/08

13:13

P谩gina 1

099-ALVA PRINCESA 2007

3/1/08

11:56

Pรกgina 1