Professional Events - Julio 2008 by Synergias de Prensa, S.L.

PROFESSIONAL

CONGRESOS DE Y

NÚM. 19 | JULIO‘08 | PVP: 3€

EVENTOS,

INCENTIVOS,

CONVENCIONES,

ESPACIOS

FERIALES

EVENTS

INFORME

INCENTIVOS

PROPUESTA DE DESTINO

EVENTOS: FUTURO VERDE

BUCEO, UN ESTÍMULO SUBMARINO

KUALA LUMPUR

La sostenibilidad ya no es un elemento secundario a la hora de organizar un evento; empieza a ser ya condición ‘sine qua non’.

La práctica del ‘diving’ se consolida como una de las mejores compensaciones empresariales para los meses veraniegos.

Mucho que visitar, más que experimentar y unas infraestructuras sobresalientes son argumentos de la capital malaya para convencer al profesional MICE.

Proyecto2:Maquetaci贸n 1

13/3/08

13:21

P谩gina 1

Portada: Inmersión en la zona española del Mar de Alborán (Foto: TA Incentivos)

Fundador y Editor Honorífico: Juan Robles Asesor de Edición: Pau Morata Director: José Alarcón Directora de Arte: Sofía Alonso Maquetación: Josep Febrer Coordinación Técnica: Vanessa Jordá Jefe de publicidad: Antonio Melchor Publicidad: Roberto Teigeiro, Tere Serra Administración: Synergias de Prensa, S.L. C/ Francesc Pérez i Cabrero, 11-B, Entlo. 8ª 08021 Barcelona Tel.: 93 241 73 12. Fax: 93 241 73 29 revista@professionalevents.es

FERIAS: CANTIDAD VS CALIDAD Permítanme decirles que lo que a continuación voy a comentar no es para que a estas alturas cuestione la efectividad de las ferias. Nada más lejos de esa intención. Sin embargo, sí quiero hacer unas cuantas reflexiones en las que deseo que usted, amigo lector, también me acompañe.

Producción Editorial: Publications & Meetings Industry, S.L. Presidente: James Oppenheimer Vicepresidente: David Bean Diseño Exterior: Steve Neff Coordinación: Gene Bailey-McQuivey Administrador: Alberto Gómez Ponce Tel.: 902 E V E N T S Tel.: 902 3 8 3 6 8 7 Consejo Editorial: José Alarcón, Sofía Alonso, Francisco de A. Carrió, Pere Camprobí, Estrella Díaz, Alberto Díez, Fernando Martorell, Pau Morata, Fermín Pérez, Joaquim Sagués, Ramzi Shuaibi, Santiago Soteras, André Vietor, Antonio Wangüemert.

En los últimos años estamos presenciando una especie de euforia por crear nuevos certámenes y citas expositivas. Sinceramente, no creo que sea peyorativo. Todo lo contrario, esas convocatorias que, por lo general, ofrecen la oportunidad de mostrar productos, enseñar ideas, intercambiar conocimientos y, en definitiva, propiciar negocios, es algo a lo que no se puede poner coto y, en todo caso, su limitación la realiza el propio sector al que va dirigida tal o cual muestra. Dicho esto, y ahora extrapolando, apliquemos el mismo razonamiento a nuestro sector, el del turismo de reuniones, conocido como MICE y Meetings Industry. ¿No creen que nuestra agenda empieza a estar un poco saturada? Hombre, para los que viven de ellas directamente me imagino la respuesta, pero para quienes acudimos a ellas para extraer una rentabilidad la apreciación puede variar levemente, y sobre todo en épocas de desaceleración, recesión o, como últimamente se ha calificado, un cambio en la actividad económica, sutil manera de evitar pronunciar la pavorosa palabra ‘crisis’.

Colaboran en este número: Xavier Agulló, Daniel Bra, Jym Coma, Jesús Díaz Gámez, Diego Fuentes, Mª Dolores G. Pastor, Raúl García, Jorge Gutiérrez, Ángel Joaniquet, Marta Martínez, Hans Móller, Pau Morata, Victor Puig Vilarrubís, José Luis Soler, Luis Vigil.

¿Y en nuestro caso, España, qué sucede? Pues, a tenor de las nuevas propuestas añadidas al calendario, parece que no difiere mucho. Aunque reflexionando sobre nuestro país aún surgen otros interrogantes, tales como: ¿está suficientemente consolidado aquí el turismo de reuniones para soportar más citas feriales de las que hasta ahora existían?, ¿genera tanta demanda e innovación nuestro

Las opiniones de los colaboradores reflejan únicamente las ideas de los mismos y no

Spanish Meetings Industry para convocar más citas?... Tengamos presente que algunas de esas nue-

necesariamente deben ser compartidas por la empresa editora.

vas propuestas feriales (primeras ediciones) no han anunciado fechas para su segunda edición, aun-

Se prohíbe la total o parcial reproducción de los textos sin previa autorización del editor.

Professional Events® nº 19 Barcelona. Spain. 2008 TIRADA Y DIFUSIÓN CONTROLADA POR Depósito Legal: 15.974/2004

que otras que han nacido en los últimos meses y semanas lo han hecho con fuerza. Habrá que esperar a sus segundas ediciones… y el tiempo lo dirá. Ante este panorama descrito en sus rasgos principales, se me ocurre que lo que tal vez pasa en el turismo de reuniones español y más en concreto en el espectro ferial es que no hemos reparado lo suficiente en un factor tan importante y en boga en la industria turística como es de la calidad. Ahí es donde quiero llegar.

Professional Events colabora con la Fundación Alex, entre otras cosas, con el 0,7% de su facturación anual.

¿No puede ser que estemos confundiendo la cantidad por la calidad? Porque si es así, desde aquí quiero incidir en los dos conceptos. La cantidad para ciertas cuestiones sí interesa e importa, pero para otras la verdad es que no. Sin embargo, la calidad siempre debería prevalecer. Honestamente,

Professional Events es miembro de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas, que a su vez es miembro de FIPP.

¿no piensan que en cuestión de ferias MICE españolas, no sería más apropiado que hubiera una apuesta por la calidad y no tanto por la cantidad? La cantidad, con o sin calidad puede confundir, además de aburrir. Y, por el contrario, la concentración de esfuerzos en pocos eventos feriales aportaría sinergia y, previsiblemente, más calidad. Meditemos, todos. Y, en especial, los agentes implicados en este cometido. No vaya a ser que acabemos saturándonos de verdad. José Alarcón, director

SUMARIO

06 14

Actualidad Panorama

28 Entrevista 32 Espacios

34 Informe 42 Incentivos

48 Incentivos atípicos 50 Ciudades

58 Ferias 62 Sector

08 42

IMEX 2008

JAVIER DÍAZ HERRANZ

SOSTENIBILIDAD Y OPTIMISMO COMEDIDO HAN MARCADO LA SEXTA EDICIÓN DE LA MUESTRA ALEMANA

EL DIRECTOR DEL TOLEDO CONVENTION BUREAU DICE QUE ESTA CIUDAD SE AFIANZARÁ, EN BREVE, EN EL MICE

EL BUCEO COMO INCENTIVO EL VERANO ES EL PERIODO EN QUE ESTE TIPO DE INCENTIVOS ESPECÍFICOS COBRAN MAYOR PROTAGONISMO

NADANDO CON DELFINES UNA EXPERIENCIA ÚNICA QUE PUEDE ALTERNARSE CON UNA REUNIÓN PROFESIONAL

48 68

BAIONA ESTA POBLACIÓN GALLEGA CUENTA CON UN PRIVILEGIADO ENTORNO PARA SER NUESTRO PRÓXIMO DESTINO MICE

KUALA LUMPUR IMPARABLE, LA CAPITAL MALAYA EMPIEZA A COPAR LOS PRIMEROS PUESTOS DEL RANKING DE LAS PRINCIPALES ‘CIUDADES CONGRESOS’

Professional Events, la revista que reciben y leen los directivos de las principales empresas españolas, tiene una tirada y distribución de 6.000 ejemplares bajo control OJD y se entrega gratuitamente directa y nominalmente a los Directivos, Directores de Marketing/Comercial, Directores de Recursos Humanos, Responsables de organización de eventos de los siguientes sectores empresariales: alimentación, automóviles, bancos, bebidas y tabaco, cajas de ahorros, construcción, corporaciones, electrodomésticos, electrónica de consumo, ferias, hostelería, informática, inmobiliarias, laboratorios farmacéuticos, medios de pago, perfumería y cosmética, publicidad, renting y leasing, seguridad, seguros, sociedades y agencias de valores, telecomunicaciones, etc. En el archivo protocolizado en la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) hemos introducido las más importantes empresas españolas, seleccionando de las mismas 5.500 destinatarios (listado recopilado del especial editado por Actualidad Económica Quién es Quién en la empresa española. 7.500 directivos de 1.000 empresas y 58 sectores de 31 de marzo de 2005) que complementa el realizado por la misma revista del 28 de octubre de 2004, Actualidad Económica número 2.419. Especial extra 5.000 Mayores Empresas. Se trata de una base de datos en constante actualización.

64 72

Propuesta de destino Radiografía de un evento

78 Reportaje 82 Eventos de empresas

94 Estilo 96 Directorio

90 Staff 92 Agenda

32 EVENTOS VERDES

PUEBLO ESPAÑOL ESTE ESPACIO ACOGERÁ EN SEPTIEMBRE LA I FERIA DEL LUJO EN MALLORCA

YA ES UNA REALIDAD, LOS EVENTOS SOSTENIBLES EMPIEZAN A SER UNA EXIGENCIA

SEVILLA AMBIENTE, CLIMA Y PERSONALIDAD DEFINEN A LA CAPITAL ANDALUZA EN SU FACETA MICE

SALAS POLIVALENTES

ISDE’2007

UNA PRUEBA DEPORTIVA INTERNACIONAL COMO EFECTIVA PLATAFORMA DEL MÁS PURO MARKETING

LA RENTABILIDAD DE UN ESPACIO PARA EVENTOS PASA POR LA VERSATILIDAD DEL LUGAR

06 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

IMEX’08 MÁS OPTIMISTA Y VERDE QUE NUNCA Por REDACCIÓN fotos V. PUIG y JAG

Quien tuvo la oportunidad de pasarse los pasados 22, 23 y 24 de abril por el pabellón 8 de la feria de Frankfurt presenció la edición de IMEX más consolidada de su historia. Todos los datos que facilitó su presidente, Ray Bloom, al finalizar el certamen arrojaron incrementos respecto a anteriores ediciones, unos resultados que han inducido a un cierto optimismo en el Meetings Industry. Por otro lado, esta sexta cita alemana que contó con un remarcado acento español, dedicó especial atención a los mercados emergentes y puso un gran énfasis en los temas medioambientales.

rande, sin nada dejado a la improvisación, escrupuloso cumplimiento de horarios y un palpable ambiente dinámico, serían, a grandes rasgos, las primeras impresiones que se extraían al finalizar cada una de las tres jornadas que conformaron la edición 2008 de IMEX. Como se sabe, la céntrica ubicación de la feria de Frankfurt es, junto a los buenos servicios y funcionamiento organizativo, una de sus principales bazas. Sin duda, una serie de argumentos que contribuyen a que el certamen luzca más todavía. Muchas cosas hemos podido ver y concluir de esta edición, aunque la principal es que la cita cuenta ya con el beneplácito de todos y cada uno de los vectores del segmento MICE mundial. Innovación, superficie, visitantes y expositores han sido factores que han consolidado e incrementado sus cifras, pero IMEX además se ha mostrado como un excelente escenario para abordar los asuntos que competen y preocupan a este sector. Buena cuenta de ello ha sido las numerosas conferencias y seminarios llevados a cabos de forma paralela, amén de las múltiples ruedas de prensa.

UN MAR DE BUENAS CIFRAS Entrando en datos, por ejemplo, este IMEX ha contado con más de 8.500 buyers (visitantes-compradores), de

“VERDE QUE TE QUIERO VERDE”

ESPAÑA HA TENIDO UNA PRESENCIA MUCHO MÁS ACENTUADA

ENSEÑANDO TODO SU POTENCIAL POR MEDIO DE CADA UNA DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS los que 3.600 eran hosted buyers (compradores invitados) y se han registrado alrededor de 40.000 citas preorganizadas, de las que casi treinta mil se efectuaron a través de la web. También otra apreciación, corroborada en rueda de prensa por Ray Bloom, es que se notó un incremento en la variedad de origen de los delegados y expositores, destacando especialmente los que procedían de USA, una presencia justificada porque desean aprovechar la debilidad del dólar para atraer eventos hacia el país norteamericano. También Méjico contó con un aumento presencial y especial relevancia cobró la participación de importantes mercados y destinos emergentes como China o República de Sudáfrica. Según la propia feria, hay que tener en cuenta el significativo aumento de los visitantes profesionales alemanes, lo que, y con toda clase de cautela, podría indicar cierta reactivación en la demanda de destinos MICE por parte de las empresas germanas en los próximos

años. Otro dato que se ha barajado y que colabora a ese ambiente de optimismo para el sector es que desde 2006 se experimenta un crecimiento paulatino y continuado, hasta triplicarse, en el número de hosted buyers que acuden de fuera de Europa, la mayoría procedentes de países lejanos.

IMEX HABLÓ ESPAÑOL España ha sido, un año más, fiel a la cita alemana. En esta edición con una presencia mucho más acentuada. Así, el stand español fue el más grande de toda la feria, después del espacio de German Convention Bureau. Nuestro país enseñó todo su potencial por medio de cada una de las comunidades autónomas. Tal vez, había que dejar constancia de los más de sesenta millones de turistas llegados a España en el último año y la posición de nuestro país como tercer destino MICE del mundo, sólo por detrás de Estados Unidos y Alemania, que la convierten en una potencia en el sector turístico.

Las sostenibilidad y el respeto al medio ambiente han marcado la edición de IMEX 2008. El “espíritu verde” ha imbuido tanto a organizadores como a expositores y delegados, tiñendo stands, seminarios, conferencias, premios e iniciativas de funcionamiento. Los premios “Green Awards”, un clásico de IMEX, reconocieron, en esta ocasión, al grupo hotelero Scandic otorgándole el “Evento Verde de Oro” por su reunión celebrada en Estocolmo en octubre de 2007, donde los 128 coordinadores medioambientales de la cadena tipificaron las líneas de actuación de Scandic para los Negocios Sostenibles. El galardón de plata fue para la Unitarian Universalists Association (UUA) por su conferencia en el Centro de Congresos de Oregón, Estados Unidos. Otro de los distinguidos fue Malta, quien se alzó con el premio de “Expositor Verde” del año. El stand de la isla mediterránea recibió el galardón por su clara apuesta por las políticas sostenibles aplicadas en los tres días de promoción, como el uso responsable de la luz, los materiales reciclados y las pinturas acuosas para la decoración del recinto. La sostenibilidad fue también el tema central de varias ruedas de prensa y seminarios. El Centro de Congresos de Estoril presentó su sello Green Globe, convirtiéndose en el primer palacio congresual de Europa en conseguir este certificado. Por su parte, la presidenta del Green Meetings Industry Council (GMIC), Amy Spatrisano, expuso en una sesión multitudinaria algunos consejos a tener en cuenta para la realización de eventos verdes y estuvo además a disposición de todo tipo de consultas en el Centro de Responsabilidad Social Corporativa, stand especialmente habilitado por IMEX que albergó a varias instituciones y alternativas verdes. A nivel organizativo, IMEX aplicó varias iniciativas respetuosas con el medioambiente, como el uso de energía eléctrica verde, acreditaciones reciclables, “biofuel” para los autocares, bolsas de yute reutilizables, reducción del uso de papel en favor de los CD y las memorias USB, reciclaje de residuos y posibilidad de que los delegados compensaran sus emisiones de CO2 a través de la página web. De cara a 2009, que tendrá lugar entre el 26 y 29 de mayo, el presidente de IMEX, aseguró que las medidas sostenibles se incrementarán aún más, ofreciendo a los stands incluso la posibilidad de usar energía verde en sus recintos. Marta Martínez

08 ACTUALIDAD

Andalucía fue la que mayor presencia tuvo, a través de numerosos patronatos de turismo como el de Granada o de distintos convention bureau. Catalunya también, con marcas como Sitges y demás convention bureau, así como el propio Turisme de Barcelona, en cuyo espacio tuvimos ocasión de ver a Airy Garrigosa departiendo con el presidente de la EIBTM, Paul Kennedy, fue otra de las comunidades bien representadas. Galicia, con el Consorcio de Turismo de A Coruña y las presencias físicas de responsables de Turgalicia y de palacios de congresos como Palexco o el de Santiago, también contribuyeron a hacer grande el stand español. Otra de las comunidades que desplegaron su imagen dinámica de eventos fue la valenciana, informando sobre acontecimientos como el GP Fórmula 1 y la Volvo Ocean Race. Mallorca, Santander y el Ayuntamiento de Madrid también estuvieron presentes bajo el paraguas del stand. Por otro lado, y de forma independiente, estuvo la Comunidad de Canarias, además de distintas empresas y cadenas hoteleras, destacando por primera vez el Centro de Eventos de Feria de Valencia. España también fue objeto de una ponencia en las jornadas técnicas como la que defendió Horacio Díaz del Barco, director de la Oficina de Turismo de España en Frankfurt, quien realizó una amplia radiografía del actual sector MICE español bajo el título de ‘Spain: destination for incentives, meetings and congresses’. Durante la misma, que consiguió llenar toda la sala habilitada para ella, Díaz del Barco, desgranó todos los puntos fuertes de nuestro país desde su riqueza arquitectónica, gastronómica y cultural hasta un repaso por algunos de los eventos más importantes de este 2008 como la celebración de Expo Zaragoza y el Gran Premio de Fórmula 1 por la calles de Valencia. A su vez, durante toda la presentación, mostró las novedades en el sector Meetings Industry como los nuevos palacios de congresos y auditorios de Albacete, La Línea o Mérida y los importantes resultados del Meetings Industry en España.

OTROS ECOS DEL CERTAMEN En otro orden de cosas, IMEX fue, como cada edición que lleva celebrándose, un estupendo foro donde se generan comentarios y opiniones para todos los gustos. Entre éstos y sotovoce cabe decir que tuvo poca o nula relevancia la cena oficial de IMEX en favor de las fiestas y recepciones alternativas que ofrecieron otras empresa, cadenas hoteleras e incluso convention bureau. Lo que sí continuó causando expectación es el interés por las tendencias futuras del mercado, de ahí que se llenase la sala donde Rohit Talwar, CEO de Fast Future Foundation, ofreció la charla bajo la premisa “Future trends of MICE Industry” y cuyas principales conclusiones pasan por que estamos ante una competitividad

global muy fuerte y una multiplicación del número de mercados. Otros aspectos que enfatizó fue sobre la tarea de recuperar la confianza de los clientes. Asimismo, abordó la importancia que cada vez más se dará a las políticas verdes. Por último y respecto al apartado de nuevos conceptos se detuvo en enumerar los nuevos destinos emergentes como Vietnam, Macau, Moscú, India, China, Korea del Sur y Malasia. El cambio climático y la responsabi-

lidad social fueron otros asuntos a los que se refirió. Para acabar, decir que de nuevo imperó la poca originalidad en los stands. Sólo inclusiones como las de Bélgica con el Maneken Pis fluorescente y la fuente de chocolate, y la de la firma M:Con de Manheim con maquillaje y efectos circenses tipo Cirque du Soleil, pusieron la nota destacable. Y añadir que la presencia de Europa del Este y los que serán nuevos miembros de la UE (Serbia, Eslovenia, Croacia) empiezan a dejarse notar.

EL IMEX HA CONTADO CON MÁS DE 8.500 BUYERS, DE LOS QUE 3.600

ERAN HOSTED BUYERS Y SE HAN REGISTRADO ALREDEDOR DE 40.000 CITAS PREORGANIZADAS

SUDÁFRICA, ENTRE LOS DESTINOS MÁS EMERGENTES El Meetings Industry está viendo cómo se incorporan nuevos países que ofrecen instalaciones de calidad y todo tipo de facilidades para acoger reuniones. Son los destinos emergentes que están entrando con empuje e ilusión para aspirar a un trozo de un mercado, a priori, consolidado y maduro como el MICE. Ferias como IMEX o EIBTM empiezan a dedicar más espacio a destinos como Sudáfrica, China o India que se han convertido en verdaderos catalizadores de las nuevas ofertas del sector. Uno de estos protagonistas, en IMEX, fue Sudáfrica que a través de un amplísimo stand una docena de profesionales del sector presentaban con todo lujo de detalles la importante oferta de este país. Una de sus novedades más interesantes y que dio lugar a una rueda de prensa fue el Durban Exhibition Centre, un nuevo complejo para ferias y reuniones emplazado en esta ciudad de Sudáfrica. El nuevo centro ofrece una de las particularidades más valoradas por los organizadores de congresos como es la flexibilidad para disponer de salas con tamaños diferentes y donde es posible organizar desde un congreso para 370 personas hasta una reunión para 20. En total, unos 9.600 m2 divisibles en múltiples salas, además de un espacio exterior de 20.000 m2 de jardines utilizables para eventos al aire libre. Otra de las particularidades de este centro es su excelente localización a sólo 20 minutos del aeropuerto de Durban, fácilmente comunicada con la ciudad, y que dispone de 20.000 camas incluidas las de diversos hoteles de cinco estrellas como el The Royal Hotel o el Hilton Hotel de Durban. La ciudad de Durban es una de las más dinámicas de Sudáfrica con 3,7 millones de habitantes y una importante industria de servicios que la han convertido en una de las metrópolis de referencia del cono sur africano. Víctor Puig V.

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10 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

MÁS DE CIEN PAÍSES ESTÁN PRESENTES EN LOS OCHO EDIFICIOS HABILITADOS ESPECIALMENTE PARA ESTA FUNCIÓN, DISTRIBUIDOS

SEGÚN LAS GRANDES ÁREAS ECOGEOGRÁFICAS DEL MUNDO

EXPO’08 92 días, entre el 14 de junio y el 14 de sepEL EVENTO DEL VERANO Durante tiembre, Zaragoza se convierte en la capital por REDACCIÓN fotos PRENSA EXPO

La Exposición Internacional inaugurada el día 14 de junio es sin lugar a dudas el evento español más importante de este verano. Los profesionales del sector de los eventos y reuniones se han volcado para asegurar el éxito de esta edición, que calcula recibir más de seis millones y medio de visitantes.

mundial del Agua. Así lo proclama su lema, “Agua y desarrollo sostenible”, que impregna la celebración de todos los eventos de la exposición, siempre lo más respetuosos posible con el medio ambiente. Con un total de casi 125 hectáreas, los recintos creados con motivo de la Expo han transformado por completo la cara de la ciudad, que espera atraer durante estos tres meses a más de seis millones y medio de personas. Al oeste del meandro de Ranillas, una curiosa curva natural que hace el río Ebro a su paso por la capital aragonesa, se sitúan las modernas y sostenibles instalaciones del magno evento. Por una parte está el recinto de la Expo, reservado a los distintos pabellones expositores, con una extensión de 25 hectáreas de superficie. Por otra parte se extiende el inmenso Parque del Agua de 120 hectáreas, un espacio verde y gratuito a disposición tanto de los visitantes como de los zaragozanos donde poder gozar de los más de 3.400

espectáculos programados, restaurantes, un centro termal, zonas de recreo infantil, hoteles, un centro ecuestre e incluso playas fluviales.

102 PAÍSES DEL MUNDO Una de las atracciones principales del evento es la presencia de los expositores internacionales. Más de cien países están presentes en los ocho edificios habilitados especialmente para esta función, distribuidos según las grandes áreas ecogeográficas del mundo: islas y costas, oasis, bosques templados, selvas tropicales, montañas, Mediterráneo y praderas, estepas y sabanas. En un área central destacada se encuentran los países del África Subsahariana, América Latina y la Comunidad del Caribe. Dado que el tema central de la Exposición es el Agua, uno de los edificios más emblemáticos del recinto es la imponente Torre del Agua. Este edificio de 76 metros de altura, obra del arquitecto Enrique de Teresa, contiene la exposición “Agua para la vida”, de gran aceptación popular ya que incluye un juego de experimentos y magia que explican de forma sencilla algunas de las propiedades físico-químicas más relevantes del agua. La Expo contó con una espectacular ceremonia de inauguración ideada por Jean Claude Carrière y con el espectáculo a medianoche “Iceberg”, a cargo del director de teatro Calixto Bieito, cuya versión reducida podrá observarse cada noche durante los 92 días. Las jornadas previas a la apertura del gran evento no estuvieron exentas de algunas sorpresas por la inesperada crecida del río Ebro, debido a las últimas lluvias, aunque al final todo quedó en un pequeño susto.

12 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

MADRID Y BARCELONA AHORA MÁS CERCA DE PRAGA LA AEROLÍNEA CHECA QUIERE CONVERTIR EL AEROPUERTO DE PRAGA EN UN IMPORTANTE CENTRO INTERNACIONAL DE CONEXIONES Por MARTA MARTÍNEZ fotos C. A. Y M.M.

Czech Airlines ha inaugurado recientemente una nueva conexión directa Barcelona-Praga, con lo que ya son dos los vuelos diarios y directos que unen estas dos ciudades de gran interés. A ellos se suman cada día otros tres aviones con igual destino desde Madrid. La compañía busca potenciar la capital checa no sólo como destino turístico, sino también como centro de conexiones aéreas gracias a uno de los tiempos de conexión más cortos de Europa: 30 minutos.

ocas ciudades gozan de una situación geográfica tan privilegiada para las comunicaciones como Praga. De hecho, algunas leyendas apuntan que el origen etimológico de la ciudad es “prah”, que en checo significa “umbral”, y que se identificaba muy bien con el cruce de caminos de norte a sur y de oriente a occidente que dio lugar la actual capital checa.

La compañía Czech Airlines lo sabe muy bien y por eso ha inaugurado recientemente una nueva conexión directa y diaria desde Barcelona. Hasta ahora, los pasajeros debían hacer parada en Marsella antes de llegar a su destino. De esta manera, ya son dos los aviones que despegan cada día desde Barcelona y tres desde Madrid con destino directo a Praga en unas dos horas y media.

LA APLICACIÓN DEL TRATADO DE SCHENGEN FACILITA LA RÁPIDA ENTRADA Y SALIDA DE PASAJEROS

EN LA REPÚBLICA CHECA

CZECH AIRLINES HA SIDO CONSIDERADA LA COMPAÑÍA MÁS PUNTUAL

DE EUROPA POR AEA Y ES LA COMPAÑÍA DE REFERENCIA EN EUROPA CENTRAL Y DEL ESTE

DESTINO: PRAGA Cinco son en total los vuelos de la compañía Chezch Airlines que diariamente abandonan España para aterrizar en Praga. Sus aeropuertos de salida: Madrid y Barcelona. DESDE MADRID: Tres aviones despegan desde la capital española cada día a las 7:30, 14:45 y 18:15. La duración del vuelo es de 2 horas y 45 minutos. DESDE BARCELONA: Czech ha inaugurado recientemente el segundo vuelo directo a la capital checa, con lo que cada día el avión despega a las 7:55 y a las 13:45, aterrizando en Praga dos horas y 25 minutos después.

La capital de la República Checa es un reclamo turístico en sí misma por su increíble belleza y atractivo histórico, pero ahora Czech Airlines quiere convertir su aeropuerto, Ruzyne, en un centro de conexiones internacional de primer orden. Ruzyne, además de ser la sede central de la compañía nacional checa, presenta unas modernas instalaciones de fácil orientación para el pasajero que permiten un trasbordo entre aviones en el mínimo de conexión permitido legalmente: 30 minutos. Estas cifras récord sitúan al aeropuerto praguense entre los más rápidos de Europa.

Uno de los factores clave en el posicionamiento de Ruzyne como aeropuerto de conexiones internacionales a la altura de Frankfurt o Zurich es gracias al acuerdo de Schengen ya que los pasajeros pueden circular libremente entre los países adheridos, que incluye a los de la Unión Europea, Islandia y Noruega. ‘Professional EVENTS’ pudo experimentar la rapidez de trámites por la ausencia de controles fronterizos y la fácil orientación del pasajero en el aeropuerto praguense, cuyas instalaciones destacan por su modernidad y comodidad.

LA AEROLÍNEA MÁS PUNTUAL DE EUROPA Para conseguir que las interconexiones funcionen, es necesaria la extrema puntualidad de las líneas aéreas. Precisamente, Czech Airlines fue nombrada el año pasado “la compañía más puntual de Europa” por la Asociación Europea de Aerolíneas (AEA), en referencia al despegue de los aviones según el horario establecido. Desde el aeropuerto de Praga, la compañía nacional checa abre un amplio abanico de destinos especialmente hacia Europa Central, del Este y Asia Oriental. No en vano, está considerada la “mejor compañía establecida en Europa Central y del Este” por la Guía Aérea Oficial (OAG) y por Skytrax. Pocas aerolíneas vuelan a países como Kazajistán (Alma-Atá), Georgia (Tiflis) o Rusia Meridional (Rostov del Don).

UNA CIUDAD DE CUENTO DE HADAS El castillo que corona el monte de Vysehrad, el puente de Carlos, la plaza de la Ciudad Vieja con las imponentes torres de la iglesia Nuestra Señora de Tyn... Muchos son los enclaves de Praga que nos hacen creer protagonistas de un bonito cuento de hadas. Sus edificios rebosan historia y sobre todo magia, por ello no sólo son dignos de admirar como turistas sino que además resultan idóneos para organizar eventos inolvidables. Además de los encantos perennes de Praga, la capital checa organiza festivales de gran calidad, como la reciente Primavera de Praga a principios de junio, una cita imprescindible para los amantes de la música clásica.

14 PANORAMA LA ACTUALIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL DE LA INDUSTRIA DE LOS VIAJES DE NEGOCIOS

2 1

EL HOTEL AC CÓRDOBA PALACIO ABRE SUS PUERTAS

A mediados de mayo quedó inaugurado el hotel AC Córdoba Palacio en un acto en el que estuvieron presentes el presidente de la cadena, Antonio Catalán, y el presidente del grupo Prasa, José Romero, socio de la cadena hotelera en este proyecto. El hotel de cinco estrellas pertenece a la marca Selection AC Hotels y quiere convertirse en un referente arquitectónico, cultural y social de Córdoba. El nuevo edificio ha sido construido en los terrenos del antiguo Meliá en el Paseo de la Victoria por el grupo Prasa y consta de 162 habitaciones dotadas con los últimos avances tecnológicos. PRIMER AC EN MÓSTOLES Por otro lado, y también con la presencia del presidente de la cadena, se inauguró el hotel AC Móstoles, el primero del grupo en esta localidad y el decimoctavo en la Comunidad de Madrid. En el acto, que contó con la presencia del alcalde de Móstoles, Esteban Parro, se describieron las principales características de este cuatro estrellas que dispone de 91 habitaciones (una de ellas suite) de diseño moderno y con conexión inalámbrica a internet. Con esta apertura, AC Hoteles alcanza ya las 1.900 habitaciones en la Comunidad de Madrid.

ALGARVE BUSCA POSICIONARSE COMO DESTINO DE TURISMO DE CALIDAD Y DE PEQUEÑAS REUNIONES

Entre las varias iniciativas presentadas el pasado mayo en Barcelona por la Oficina de Turismo de Portugal para la provincia del Algarve, e incluidas en el programa Allgarve’08, una de las más destacadas es la de posicionar la provincia portuguesa como destino de calidad para pequeñas reuniones. Asimismo lo confirmó a Professional EVENTS el secretario de Estado de Turismo de Portugal, Bernardo Trindade, quien considera que el Algarve puede ser “un destino muy competitivo para reuniones de hasta 2.500 personas”. Según Trindade, cada vez son más los lugares carismáticos que se ofrecen para organizar eventos porque “la gente busca cosas diferentes, originales”. Enclaves sorprendentes como una antigua mina o unas ruinas acogerán el programa de Allgarve’08, una multitud de variados eventos que tienen como objetivo atraer al turismo cultural y de calidad a la región costera, “más allá del sol y playa”, como dice el secretario de Turismo. Deporte, música y arte inundarán durante todo el verano el Algarve con la presencia de grandes figuras como Lou Reed, Simply Red o Diana Krall. La capital portuguesa, por su parte, se promocionó también en Barcelona a finales de abril a través del workshop realizado en el hotel Barceló Sants para los profesionales del sector. En él se dieron a conocer las últimas novedades que ofrece la ciudad como destino para el MICE.

V CONGRESO MUNDIAL DE TURISMO DE MONTAÑA EN ANDORRA

Andorra acogió, entre el 27 y el 29 de marzo, el V Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña, el foro bienal con sede fija en el Principado. Este año estuvo centrado en El cambio climático y el futuro del turismo de montaña. El congreso brindó la oportunidad a los técnicos europeos de ponerse al día sobre los últimos informes, las nuevas tendencias y los planes de futuro para abordar cuestiones que afectan a las zonas de alta montaña. El foro contó con la presencia de destacados expertos técnicos y científicos, como por ejemplo Shardul Agrawala, Jackie Dawson, Amitbh Sharma o Jean-Paul Céron.

BCD TRAVEL ANALIZA LA INFLUENCIA DE LOS COSTES INDIRECTOS EN LOS GASTOS DE VIAJE

BCD Travel organizó en Barcelona y Madrid un desayuno de trabajo para estudiar cómo las empresas pueden ahorrar en los gastos de viaje ya que esta es una partida que se lleva mucha dinero en toda organización. Los datos son claros, según un estudio realizado por American Express y A.T. Kerney sobre 66 empresas de distintos países y sectores, éstas tuvieron un gasto superior a 2.600 millones de euros en concepto de viajes y representación. Y entre las conclusiones de la jornada se destacó que para ahorrar en este ámbito las empresas tienen que plantearse aplicar políticas de viaje y procesos de implantación bien definidos y colaborar con los proveedores como las agencias de viaje o las proveedoras de tarjetas. Otra de las medidas pasa por centralizar las actividades administrativas en un centro de servicios compartido o subcontratar las operaciones de administración que no sean necesarias. Los desayunos de BCD Travel que tuvieron lugar a finales del mes de mayo contaron con la presencia, entre otros ponentes, de Leandro Ortega, de American Express e Ignacio Asín, director general de BCD Travel España.

NACE BLUE360°, NUEVA ASESORÍA PARA EL MICE EN ESPAÑA Y PORTUGAL

Una nueva empresa se ha abierto camino en el sector de las reuniones, incentivos y eventos: Blue360°. Esta asesoría especializada con sede en Barcelona tiene como misión aportar valor en la organización de todo tipo de eventos corporativos, viajes de incentivo, reuniones, convenciones, congresos, etc., a través de la vía más creativa y rentable posible, optimizando así los recursos e inversiones de sus clientes objetivos: corporativos nacionales de España y Portugal y OPCs internacionales. Una de las bases para la internacionalidad de Blue360° es su equipo profesional multilingüe. Este nuevo proyecto cuenta con Atlanta Viajes como accionista de referencia y partner estratégico.

LIVERPOOL INAUGURA UN NUEVO ARENA AND CONVENTION CENTRE

El Arena and Convention Centre de Liverpool abrió sus puertas el pasado mes de enero en pleno centro de la ciudad con dos grandes espacios: el Convention Centre y el Echo Arena Liverpool. El Convention Centre tiene una capacidad para 1.350 personas en las 18 salas que incluye y que están preparadas para todo tipo de convenciones y reuniones. Y el Echo Arena Liverpool es un impresionante espacio perfecto para conciertos en directo y para grandes convenciones ya que incluye 10.600 metros cuadrados y más 7.500 localidades. Uno de los aspectos que más se han tenido en cuenta en la creación del Arena and Convention Centre de Liverpool son las aspectos medioambientales creando un complejo que produce la mitad de CO2 que un edificio de estas características y utiliza un 20% menos de electricidad.

BEACHCOMBER HOTELS PRESENTA SU OFERTA MAURICIANA EN EL MERCADO ESPAÑOL

La cadena hotelera de Isla Mauricio, Beachcomber, ha presentado recientemente en España la completa y especializada oferta de establecimientos con que cuenta en ese turístico destino del Índico. Sus hoteles suman un total de 1.900 habitaciones con 33 categorías distintas que se reparten en hoteles de cuatro y cinco estrellas, además del resort 5* GL, el Royal Palm. De entre su contundente escena hotelera mauriciana, destaca especialmente el Shandrani, un 5 estrellas con un singular todo incluido que la cadena denomina Serenity Plus para distinguirlo del resto de T.I. Se trata de un hotel ideal para disfrutar de una inolvidable estancia y por tanto para acoger incentivos, ya que goza de unas exclusivas instalaciones y privilegiada ubicación geográfica en la isla. Beachcomber Hotels destaca en el capítulo de servicios por intentar cumplir fielmente su eslogan Dream is a serious thing , algo así como el sueño de cada uno.

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3 PREMIO NACIONAL DE TURISMO PARA EL CENTRO DE CONVENCIONES DE HYDERABAD

El Centro Internacional de Convenciones de Hyderabad (HICC) consiguió el Premio Nacional de Turismo 2007 de la India en la categoría de Mejor Centro de Convenciones. El HICC se inauguró en enero de 2006 y desde entonces ha acogido importantes eventos tanto nacionales como internacionales, como el Congreso Internacional Astronáutico, la Conferencia Internacional sobre Inteligencia Artificial y el congreso Bioasia. El HICC cuenta con una sala sin pilares de 6.480 m2 que puede dividirse en seis espacios más pequeños, con capacidad para albergar a más de 6.000 asistentes. Además, el centro tiene otras 32 salas ideales para sesiones paralelas durante las convenciones.

EL CENTRO DE CONGRESOS DE VALLADOLID EDITA SU NUEVO CATÁLOGO

El Centro de Congresos de Valladolid posee desde abril un catálogo de prestigio en el que, bajo el lema Aquí lo contamos todo, se presenta información detallada de cada uno de los 13 espacios que conforman la oferta de Feria de Valladolid para organizar y albergar todo tipo de reuniones y eventos. En la publicación se detallan las características del Centro de Congresos (aforos, equipamiento técnico y humano) así como los atractivos de la ciudad y la provincia vallisoletana como sede de encuentros. Cultura, gastronomía, enoturismo, patrimonio artístico, etc. aportan un valor añadido.

REUNIONES EXCLUSIVAS A ORILLAS DEL MAR ROJO

En la costa meridional del mar Rojo se levanta el Centro Internacional de Convenciones de Port Ghalib en el corazón del resort del mismo nombre inaugurado recientemente por la cadena hotelera Sun International. Con una superfície de 6.000 m2 y un aforo de 1.500 personas es el único de estas dimensiones y categoría en todo Egipto y ya se ha convertido en uno de los centros de congresos y convenciones de referencia de la zona. Distribuido en ocho millones de metros cuadrados, el Centro Internacional de Convenciones de Port Ghalib posee una sala principal de 1.845 m2 con capacidad para organizar cualquier tipo de evento para 1.500 personas. A su vez, la sala principal se puede dividir en tres salones de 600 m2 para albergar reuniones de todos los tamaños y además el centro ofrece 17 salas preparadas para acoger pequeñas reuniones de diez personas o más. Y todo ello en un complejo equipado con la última tecnología para la realización de congresos y convenciones, con una área VIP de 160 m2, y a sólo unos minutos del aeropuerto internacional de Marsa Alam, conectado con dos vuelos semanales de Egypt Air a El Cairo. El Centro Internacional de Convenciones está integrado dentro del resort Port Ghalib que incluye 959 habitaciones distribuidas en tres hoteles de la cadena de hoteles Sun International: The Palace, The Sahara Sun Sands, The Sahara Sun Oasis y los tres de cinco estrellas, con alojamientos de lujo, y una oferta gastronómica de primer nivel. En el complejo también se puede disfrutar de diferentes spas y de toda un área comercial y de entretenimiento llamada ‘La Corniche’ con más de 110 boutiques y restaurantes. Para los amantes del deporte, el centro incluye pistas de tenis, gimnasio, la posibilidad de practicar deportes acuáticos, y para los más aventureros la opción de realizar safaris en 4x4, a caballo o hasta en camello por el desierto.

EL II CONGRESO SOBRE GESTIÓN DE EVENTOS DE CASTELLÓN, A SEPTIEMBRE

Definitivamente, la fecha en la que se desarrollará la segunda edición del Congreso en Gestión de Eventos, será la comprendida entre los días 24 al 28 de septiembre, en lugar del 1 al 5 de julio que se barajó en un primer momento. La cita tendrá lugar en el Centro de Postgrado y Consejo Social de la Universitat Jaume I de Castellón y está organizada por la misma universidad, a través de su departamento de Ciencias de la Comunicación y la Fundación Universitat Jaume I Empresa. En esta ocasión el Congreso tendrá como premisa principal La generación de reputación para la ciudad sede y contará con un programa en el que constan asuntos para abordar como el de las ciudades-marca o marca de una ciudad, la importancia del evento para el sector turístico, entre otros.

CLUB CIUDAD DIAGONAL AMPLÍA SU OFERTA PARA EVENTOS DEPORTIVOS

El Club Ciudad Diagonal, situado en el barcelonés parque natural de Collserola, ha ampliado sus instalaciones y ofrece ahora la posibilidad de alquiler de salas para reuniones (90 pax), nuevos espacios con el mejor equipamiento para celebrar todo tipo de fiestas y eventos y su restaurante El Balcó de Collserola con un servicio de catering de la mejor calidad. El Club, que dispone de 90.000m2 de superficie y 15.000m2 de instalaciones deportivas y sociales, acogió un total de 100 eventos en el año 2007 con la participación de más de 5.000 personas: torneos corporativos de pádel y tenis, campeonatos de fútbol, teambuilding, actividades outdoor, deportes de aventura y clases especiales para grupos; todo tipo de actividades con el deporte como eje principal.

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2 REUNIÓN DE 2008 DE DUBLIN CONVENTION BUREAU

El Dublín Convention Bureau celebró el pasado 10 de abril su primera reunión de miembros de 2008. El acto permitió a los asistentes actualizar las principales actividades del organismo, reforzar las relaciones entre sus miembros y profundizar en dos temas principales: la diferencia entre los negocios de asociación y los corporativos y la dirección efectiva de inspecciones de lugar. El Dublín Convention Bureau cuenta con más de 100 miembros y en 2010 la capital irlandesa inaugurará su nuevo centro de convenciones, el Convention Centre Dublín (CCD).

GRAN ÉXITO DEL EUROPCR CELEBRADO EN EL CCIB

El congreso de cardiología más importante de Europa, EuroPCR, congregó a más de 10.400 delegados procedentes de más de 80 países en su segunda edición consecutiva celebrada en el Centre de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB). El congreso, que tuvo lugar entre el 13 y el 16 de mayo, ha generado un impacto económico de 16 millones de euros para la capital catalana. Gracias a la tecnología de última generación de que está dotado el CCIB se pudieron incluso retransmitir en directo varias intervenciones cardiovasculares realizadas en 17 centros internacionales. La inauguración del congreso contó con la presencia del prestigioso cardiólogo Valentí Fuster y el cocinero de fama internacional Ferran Adriá, que presentaron la fundación Alicia (Alimentación y Ciencia). El CCIB está de enhorabuena, ya que los organizadores de EuroPCR han confirmado que el centro de convenciones será de nuevo el recinto elegido para acoger el evento en 2009.

LA FUNDACIÓN ALORDA-DERKSEN EMPIEZA SUS ACTIVIDADES

La marca de muebles Kettal ha creado la Fundación de Arte Contemporáneo AD que abrió sus puertas el pasado 10 de abril en Barcelona. La fundación, situada en la calle Aragón 314 inició su andadura con 25 obras de autores como Damien Hirst, Murakami, Orozco, Anselm Kiefer, Dabiel Canogar o Jaume Plensa, todos ellos exponentes del arte de vanguardia contemporáneo y unas obras que periódicamente se irán renovando. La inauguración congregó a medio centenar de personas que pudieron ser los primeros en descubrir los tesoros de esta fundación de carácter familiar que propone la familia Alorda dueña de la empresa de muebles Kettal. En la apertura estuvieron presentes los creadores de la fundación Manuel Alorda, coleccionista de prestigio y patrono de la Tate Modern de Londres y de la Fundación MACBA de Barcelona, y su mujer Hanneke Derksen que destacaron que “el sentido de la fundación es aportar a una ciudad como Barcelona un espacio dedicado al arte contemporáneo de vanguardia mostrando las diferentes facetas del arte contemporáneo”. Y a su vez explicaron que “las obras expuestas no se han escogido por su valor económico sino por el auge de los artistas en estos momentos”. La Fundación está abierta para ser visitada los miércoles y viernes de 10h a 13h y de 16h a 19h y los sábados de 10h a 19h interrumpidamente y el precio de la entrada es de cinco euros.

GRIMALDI ESTRENA SU LÍNEA MARÍTIMA ROMA-BARCELONA

La compañía de navegación Grimaldi estrenó el pasado abril la nave Cruise Roma, la primera de las cuatro previstas para cubrir la nueva línea que une Roma y Barcelona en 20 horas de viaje. El Cruise Roma es el ferry más grande de su categoría en Europa que además presenta los equipamientos y servicios propios de un crucero: restaurantes y cafeterías, piscinas, salas de deporte y spa, boutiques, videojuegos, casino, discoteca, piano bar e incluso una sala de conferencias con capacidad para 300 asistentes. El Cruise Roma, de más de 225 metros de eslora y capacidad para transportar a 2.300 pasajeros, parte de Barcelona los martes, jueves y sábados. El administrador delegado de la compañía naviera, Emanuele Grimaldi, calcula que a partir del mes de septiembre el servicio pasará a ser diario con la incorporación de la nave gemela, el Cruise Barcelona, que en estos momentos todavía se está construyendo en los astilleros de Fincatieri. Cada una de estas embarcaciones supone un coste aproximado de 200 millones de euros. El viaje, de 20 horas de duración a 28 nudos de velocidad, puede realizarse en una de las 479 cabinas de distintas categorías o bien en una de las 150 butacas. El Cruise Roma ofrece además la posibilidad de transportar el vehículo propio, ya que cuenta con una capacidad de almacenaje para 215 coches. Las otras dos naves que cubrirán el trayecto Roma-Barcelona serán dos unidades superlativas que se incorporarán más adelante, pensadas para satisfacer las exigencias de los clientes más refinados. El acto de presentación celebrado en abril, al que asistieron más de 200 personas, contó con la presencia del presidente del Puerto de Barcelona, Jordi Valls, y del embajador de Italia en España, Pasquale Terracciano.

MÁLAGA ACOGERÁ LA V FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO CULTURAL

HOTELES CENTER INCORPORA UN NUEVO SISTEMA DIGITAL DE ENTRETENIMIENTO

IFEMA SE RESERVA ESPACIO PARA CRECER

‘La cultura, tu próximo destino’ es el lema de la V Feria Internacional de Turismo Cultural que se celebrará del 18 al 21 de septiembre en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. Se trata de la única feria especializada en la promoción y comercialización de destinos culturales españoles y que quiere ayudar a potenciar la imagen de España como país con una gran oferta para el turismo cultural. El evento incluirá un workshop exclusivo en el sector y diversas conferencias y seminarios sobre las perspectivas y el futuro del turismo cultural. En la edición del año pasado la feria consiguió más de 1.700 citas comerciales con un total de 69 touroperadores procedentes de 23 países. Para este año, la Feria Internacional de Turismo Cultural se ha marcado como objetivo prioritario captar más destinos internacionales y sumarlos a los muchos países como Alemania, Portugal, Polonia y México que ya estuvieron presentes el año pasado.

La candena de hoteles Center ha incorporado en sus ocho establecimientos un nuevo sistema de entretenimiento y comunicaciones digital, el Genesis de Quadriga. De este modo, el cliente puede disfrutar en su habitación de una exclusiva y completa gama de servicios vía satélite que le permitirán disfrutar, a un precio competitivo, del mejor cine de estreno, música, internet y servicios complementarios. Esta solución es suministrada por la multinacional británica Quadriga Worldwide y supone un avanzado concepto de tecnología vía satélite totalmente digital.

La Feria de Madrid, IFEMA, tiene reservada una superficie de 500.000 m2 y una edificabilidad de 250.000 m2 en la zona de Valdebebas lo que asegura su crecimiento para los próximos años. A su vez, el pasado mes de mayo, finalizó la construcción del túnel que conecta la zona que ocupa la Feria de Madrid con estos nuevos terrenos y que permitirá la futura expansión del recinto ferial que ya empezó en su actual localización con la ampliaciones este mismo año de los pabellones 12 y 14. Durante 2008 la Feria de Madrid acogerá la celebración de 90 certámenes y congresos ocupando una superficie de exposición de 1,4 millones de metros cuadrados y con la previsión de tener 4,7 millones de visitantes.

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PALEXCO Y PALACIO DE LA ÓPERA, RECONOCIDOS CON LA Q DE CALIDAD TURÍSTICA

Estas dos instalaciones son las primeras en conseguir, dentro del sector de los eventos y reuniones en Galicia, la Q de Calidad Turística otorgada por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y el certificado ISO 9001, el estándar europeo que asegura la idoneidad de los procesos y servicios de las empresas que avala. Tanto Palexco como el palacio de la Ópera superaron satisfactoriamente los procesos de evaluación el pasado mes de mayo, sumándose al total de seis centros de sus características con la distinción Q en España. La mayor parte de los 146 establecimientos turísticos gallegos que gozan de esta distinción pertenecen al sector de agencias de viajes, alojamientos rurales y hoteles, sin que hubiera, hasta la fecha, representación de los recintos de grandes reuniones y eventos. CRECIMIENTO DEL 9,7% Por otro lado y respecto a Palexco, hay que decir que el número de eventos anuales celebrados en este palacio registra un crecimiento del 9,7% desde su creación en 2005. Éste es uno de los resultados más destacados del balance de su actividad durante 2007. El impacto económico de la actividad congresual en A Coruña fue de 12,5 millones de euros, consiguiendo 25.000 pernoctaciones de congresistas y acompañantes, que gastaron de media 250 euros. Del total de 146 eventos celebrados, la mayoría pertenecen al ámbito regional (107) y a menudo se centran en sectores como la economía (24%), la medicina y el mundo sanitario (17%) o los servicios (15%). La duración de éstos suele ser de un día (71%) y consisten mayoritariamente en jornadas o cursos (57 eventos), actividades sociales dirigidas al gran público (43) o convenciones (25).

EL GRUPO HOTUSA FACTURÓ 714 MILLONES EN 2007

Con un total de 714 millones de euros facturados en 2007, el grupo Hotusa protagonizó un crecimiento del 18% respecto al año anterior. Estas son las conclusiones principales aportadas por la compañía hotelera en la presentación de resultados celebrada el marzo pasado en Barcelona. La máxima aportación a los beneficios del grupo la realizó la división turística, integrada por Hotusa Hotels, Keytel y Restel entre otros, con un total de 515,6 millones de euros. Otro de los pilares, la división hotelera, generó 198,5 millones en 2007. El crecimiento de este último año ha sido sensiblemente inferior al anterior, ya que en 2006 el grupo Hotusa creció un 30%. El presidente de la compañía, Amancio López Seijas, calificó los resultados de 2006 de extraordinarios y aseguró que por ahora “no hay ningún indicio de crisis en el sector turístico”. Lamentablemente, el grupo Hotusa carece de cifras desglosadas respecto al volumen de facturación que el turismo de negocios supuso para la compañía en 2007. Por otro lado, la misma cadena ha presentado recientemente su nuevo proyecto STYLE Trendy & Elegant Hotels, marca con la que a nivel internacional pretende absorber parte del incipiente turismo urbano que exige un alto estilo de vida y de alojamiento.

SHOWCASE PROMOCIONA HOLANDA COMO DESTINO PARA EL MICE

Un año más, Holanda presenta sus novedades para el sector MICE a través de los showcases, reuniones internacionales organizadas para mostrar desde una nueva perspectiva los principales destinos para reuniones del país. En esta ocasión son tres los showcases que tendrán lugar: del 11 al 12 de julio en La Haya y Maastricht, del 29 al 30 de agosto en Rotterdam y Utrecht y del 5 al 6 de diciembre en Ámsterdam y Noordwijk. Los showcases, organizados por la Oficina de Turismo de Holanda, combinan workshops educativos con visitas a centros de convenciones, hoteles y otros locales donde organizar eventos, así como actividades de lo más diverso a través de las cuales adquirir una refrescante visión de las ciudades holandesas como destinos para reuniones. Estas reuniones permiten también el intercambio de impresiones y networking entre los profesionales del sector, provenientes de Reino Unido, Alemania, Bélgica, Luxemburgo, Suiza, Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Francia, Italia y España.

JAMAICA INAUGURA TRES NUEVOS SPAS

La famosa isla de Jamaica refuerza su oferta como destino de wellness en el Caribe con la inauguración de tres nuevos spas: el Soothe Spa en Rose Hall Resort & Country Club, el Driftwood Spa en Jake’s Resort y el Fern Tree, The Spa at Half Moon. Estos centros ofrecen una selección de tratamientos a base de ingredientes naturales típicos de la isla, como por ejemplo el café Blue Mountain, el mango, el jengibre o la pimienta. Jamaica pretende así convertirse en destino de referencia para el turismo de wellness en el Caribe.

MALASIA, EN EL TOP 3 MUNDIAL DEL TURISMO MÉDICO Y POSICIÓN 19 EN EL RANKING DE ICCA

Malasia no para de escalar posiciones en los rankings más importantes del mundo. Según Nuwire Investors, Malasia es el tercer destino del mundo preferido por el tuisimo médico de congresos, sólo por detrás de Panamá y Brasil. Asimismo, su capital Kuala Lumpur ha entrado en la lista de las 20 ciudades que más congresos internacionales acogieron en 2007 según ICCA. El nuevo ranking, hecho público el pasado 16 de abril por la asociación, sitúa a Kuala Lumpur en el puesto número 19, justo por encima de Istanbul y Bruselas, con 66 congresos internacionales albergados durante el año pasado, lo que supone 3 eventos más de esta envergadura respecto a 2006. Por otra parte, el Kuala Lumpur Convention Centre ha creado un nuevo programa de actividades para acercar a los delegados visitantes la cultura y las tradiciones de Malasia. Para ello, el centro ofrece como actividades suplementarias a las meramente congresuales la pintura batik (procedimiento que combina la cera con los tintes para crear diseños multicolor), forjar platos de peltre, hacer cestas y tejer songket (tela típica de Malasia que combina el algodón o la seda con hilos de oro y plata).

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1 LA OFICINA DE CONGRESOS DE MURCIA CUMPLE 10 AÑOS

Más de un centenar de empresarios y miembros de las instituciones adscritas se reunieron el pasado 15 de mayo para celebrar el décimo aniversario de la creación de la Oficina de Congresos de Murcia. El evento, que estuvo presidido por el alcalde, Miguel Ángel Cámara, y el consejero de Turismo y Consumo, José Pablo Ruiz Abellán, contó con la asistencia de María Isabel Valcárcel, presidenta de la Oficina de Congresos, y Jesús Pacheco, presidente de la Asociación de Miembros Colaboradores. Durante la celebración se hizo asimismo entrega de los premios de reconocimiento a las personas o instituciones que han destacado a lo largo de estos años en la trayectoria de la Oficina, como por ejemplo el alcalde, Miguel Ángel Cámara, el jefe del servicio de Endocrinología y Nutrición del hospital Virgen de la Arrixaca y al Palacete Rural de la Seda.

EL PALACIO DE CONGRESOS DE CASTELLÓN REUNIRÁ A MÁS DE 1.000 PERSONAS EN 2008

El Auditori i Palau de Congressos de Castelló acoge a lo largo de 2008 dos importantes congresos internacionales: el II Congreso Internacional Stop al tráfico de niños y la 17ª edición del Internacional Meeting on Heritage Conservation. El primero de ellos ocupó el palacio gestionado por el grupo Intur del 7 al 9 de mayo para informar sobre esta forma de esclavitud infantil, así como fomentar la toma de decisiones para afrontarlo, por ejemplo exigir la penalidad del tráfico de niños y niñas y la simplificación de los procedimientos de cooperación judicial internacional. Del 20 al 22 de noviembre tendrá lugar el Internacional Meeting on Heritage Conservation, que congregará en Castellón a los máximos especialistas internacionales en conservación del patrimonio históricoartístico y monumental. Grupo Intur calcula que los congresos reunirán a más de 1.000 personas.

NUEVA IMAGEN WEB DEL GRUPO TRAP, S.A.

El Grupo Trap, S.A. ha renovado su página web para hacer más accesible la información sobre sus empresas, facilitar su localización y medios de contacto. De esta forma, con dos clicks se puede acceder a los datos fundamentales, ya sean sobre los servicios o sobre los contactos, teniendo múltiples enlaces con mails específicos de cada empresa. En cuanto a su actividad prioritaria, el transporte, se informa de sus diferentes áreas sin olvidar la información fundamental para el visitante: líneas, servicios, cobertura... Para las agencias y clientes, la página incluye también un formulario de solicitud de presupuestos.

LOS HOTELES HILTON APOYAN EARTH HOUR CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO

El pasado 29 de marzo los hoteles Hilton de Europa se sumaron a la iniciativa global Earth Tour apagando a las ocho de la tarde hora, y durante una hora, todas aquellas luces que no fuesen esenciales. En el caso de España, los hoteles de la cadena cerraron todas las luces exteriores, decoraron sus zonas públicas con velas y atenuaron las luces que eran esenciales. Concebida por WWF y creada con el objetivo de instaurar una postura en contra del cambio climático, Earth Hour, se basa simplemente en realizar una acción tan sencilla como apagar las luces durante una hora para hacer llegar un mensaje claro acerca del peligro sobre el calentamiento global. Desde el año 2006, Hilton implementa en sus hoteles la iniciativa We Care con el fin de fomentar tanto en hoteles como en empleados iniciativa y mejoras prácticas que se enfocasen en el hecho de hacer importantes reducciones del consumo de energía. Siguiendo esta iniciativa, el año pasado la compañía registró un ahorro de energía de más del 10% en más de 80 de sus propiedades europeas.

650 CONGRESISTAS Y 3.000 VISITANTES ACUDEN AL I FORO DE COMERCIO URBANO EN MÁLAGA

Ágora, el I Foro del Comercio Urbano celebrado entre el 6 y el 8 de mayo en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA), contó con una afluencia total de 3.000 visitantes y más de 650 congresistas provenientes de toda España. Instituciones públicas y empresas privadas quisieron estar presentes en un evento donde se estudiaba en profundidad el binomio comercio-ciudad bajo criterios de calidad y sostenibilidad. Por otra parte, el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga ha firmado un convenio de colaboración con Renfe para fomentar el uso del tren a través de la aplicación de descuentos a todos los asistentes y expositores de congresos, convenciones, viajes de incentivos y jornadas de trabajo que se organicen en FYCMA. En los trenes de Alta Velocidad, el descuento será de un 25 por ciento, mientras que para Larga y Media Distancia y Cercanías alcanzará un 30 por ciento. El objetivo de esta iniciativa es contribuir a la promoción de Málaga como destino y el tren como medio de transporte idóneo para el turismo de negocios. FYCMA tampoco ha olvidado la promoción internacional. Recientemente, el Palacio recibió la visita de un grupo de 17 directores de marketing y promotores de eventos alemanes de empresas tan relevantes en el ámbito internacional como ‘The Phone House’, ‘KPMG’, ‘Fuji’, ‘Vodafone’, ‘Google’, ‘Jaguar’ o ‘White Label Events’ que acudieron para conocer en profundidad las prestaciones y ventajas de las instalaciones como sede de eventos y reuniones.

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THE RESIDENCE MAURITIUS SE PRESENTA EN ESPAÑA

El lujoso hotel The Residence en Isla Mauricio ha presentado sus ofertas turísticas para este año en España. Para celebrar la inauguración del próximo vuelo directo entre Madrid y Mauricio, el hotel de estilo colonial ha lanzado interesantes paquetes turísticos, especialmente dedicados a las parejas recién casadas y a las familias con niños. La exótica y paradisíaca isla puede ser un destino diferente y atrayente para el turismo de reuniones. El hotel The Residence, inaugurado en 1998 y ubicado en la playa más privilegiada de Mauricio, ofrece un discreto lujo y excelente calidad es sus servicios.

REABRE EL MUSEO DE BMW EN MUNICH

Uno de los muchos actos con los que la ciudad de Munich celebra su 850 cumpleaños es la reapertura del museo de una de sus industrias automovilísticas más emblemáticas: BMW. Tras casi dos años y medio de obras, el museo de la firma alemana se inauguró el pasado 19 de junio, con una superficie de exposición quintuplicada, que alcanza los 5.000 m2. El símbolo del museo sigue siendo el singular edificio de 1973 conocido como La Llave, obra del arquitecto Kart Schwanzer, arropado ahora por una nueva concepción arquitectónica y conceptual, una obra de tráfico, que se compone a partir de las piezas elementales del mundo del automóvil. El núcleo de las exposiciones son los iconos de la historia de la fábrica BMW, como los modelos BMW R 32, BMW 507 o el legendario BMW 2002. El museo reúne alrededor de 120 piezas de exposición, entre las que destacan vehículos de serie, deportivos de carreras y prototipos.

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2 EL PRESIDENTE DE AMADEUS, JOSÉ ANTONIO TAZÓN, RECIBE EL PREMIO GEBTA

El presidente y consejero delegado de Amadeus IT Group, José Antonio Tazón, ha recibido el premio GEBTA 2008 en reconocimiento a su labor desempeñada en la industria turística y en la consecución del liderazgo mundial de Amadeus. El premio le fue entregado el día 19 de abril en Oviedo de manos del vicepresidente de GEBTA, Martín Sarrate. José Antonio Tazón se incorporó a Amadeus en 1987 y desde su nombramiento como presidente y CEO en 1990 ha conseguido situarla como uno de los principales proveedores mundiales de la industria del viaje en todo el mundo. GEBTA es el primer consorcio español de agencias especializadas en viajes corporativos, integrado por 17 agencias de viaje y en esta decimoquinta edición los premios que otorga también han sido para FEVE (Ferrocarriles de Vía Estrecha), el Instituto de Empresa, el periódico Cinco Días y la compañía aérea Iberia.

MÁS DEL 50% DE LAS RESERVAS HOTELERAS SE HARÁ A TRAVÉS DE LA WEB

En 2010, las reservas hoteleras realizadas a través de las páginas web de los propios hoteles supondrán más de la mitad del total. Ese es el resultado de un estudio realizado por Bookassist, empresa especializada en el desarrollo de motores de reservas y marketing online, que confirma que la mayor parte de los hoteles y cadenas españolas se han centrado en desarrollar páginas web muy vistosas, de difícil actualización a las últimas tendencias on-line y que además descuidan una pieza clave como es su motor de reservas. De las más de 200 cadenas hoteleras de cierta envergadura que existen en España, parece que apenas la mitad tienen un motor de reservas completo, ágil y eficaz. Actualmente, las cifras de negocio directo de los hoteles a través de Internet suponen sólo entre el 5% y el 10%. Con el objetivo de transmitir la importancia de las reservas directas a través de la web, Bookassist organizó el pasado 13 de junio un seminario para los profesionales hoteleros en Madrid. Varios estudios sobre las tendencias de la comercialización turística online presentan resultados parecidos. Entre 2005 y 2008, por ejemplo, un tercio del total de las reservas hoteleras en Europa se realizó vía on-line y en los mercados más maduros ya se han alcanzado cifras del 40% e incluso del 50%.

LA CADENA PRINCIPAL HAYLEY ABRE UN HOTEL EN TERRASSA

El próximo mes de agosto la cadena Principal Hayley abrirá La Mola Hotel and Conference Centre, en Terrassa en la falda del parque natural de Sant Llorenç de Munt y l’Obac al lado del Golf El Prat. Se trata de un nuevo modelo de centro de convenciones pionero en España que tendrá como objetivo alojar reuniones, conferencias y sesiones de formación de empresas y organizaciones tanto nacionales como internacionales. El complejo tendrá una superfície de 15.900 m2 distribuidos en 3.500 m2 de salas de conferencias y reuniones y 12.000 m2 de áreas de servicio para este hotel de cuatro estrellas superior. El establecimiento hotelero dispondrá de 186 habitaciones, un restaurante, tres comedores privados, una cafetería y un bar e incluirá un spa de 800 m2 con cinco piscinas, una de ellas exterior con sauna, baño turco y cinco cabinas de tratamiento. Otra de las características de este novedoso hotel es que está diseñado para funcionar con energías renovables lo que lo convierte en un establecimiento hotelero sostenible. Las instalaciones de La Mola Hotel and Conference Centre se completan con un masía catalana del siglo XVII, Mas Bonvilar, que ofrece una superficie de más de 1.650 m2 para celebrar bodas y otros eventos sociales. El grupo Principal Hayley es una cadena británica especializada en centros de convenciones y reuniones que entra en el mercado español de la mano de Layetana Inmobiliaria y que basa su estrategia de negocio en la apertura de hoteles de categorías de 4 y 5 estrellas en ciudades de Europa con un fuerte actividad empresarial. Actualmente, Principal Hayley cuenta con veinte hoteles que ofrecen un total de 450 salas de reuniones y más de 3.400 habitaciones.

SARAWAK CONVENTION BUREAU PROGRAMA 24 NUEVAS REUNIONES

El Sarawak Convention Bureau, el primer Convention Bureau independiente de Malasia, cerró su primer año de operaciones positivamente y tiene ya programadas 24 nuevas reuniones para los próximos dos años, que congregarán a unos 7.775 delegados y generarán 2.000 pernoctaciones, con un impacto económico de 16,3 millones de ringgits malasios (3,42 millones de euros) en esta ciudad de la isla de Borneo. De las 40 ofertas de destino propuestas por el Convention Bureau de Sarawak, 24 de ellas han sido confirmadas y otras 10 están todavía pendientes de confirmarse. La organización recibió también la visita de 113 organizadores de reuniones que se interesaron por las instalaciones de Sarawak que procedían de varios países del mundo. Entre las herramientas de promoción creadas por el Bureau destaca la Guía para Organizadores de Eventos e Incentivos, una herramienta para facilitar información sobre los servicios que Sarawak ofrece para el turismo de reuniones, con 173 lugares de reunión y proveedores de productos y servicios.

SEVILLA LANZA UN NUEVO PAQUETE PROMOCIONAL PARA EL VERANO

EN 2010 ABRIRÁ EL QATAR CENTRO DE CONVENCIONES

SITTIS-IMS LLEVARÁ LAS CAMPAÑAS DE INCENTIVOS DE TOYOTA FINANCIAL SERVICES Y BANQUE PSA ESPAÑA

Sevilla en verano 2008, el nuevo producto turístico elaborado por el Ayuntamiento a través del Consorcio Turismo de Sevilla y en colaboración con operadores privados y entidades públicas, pretende sorprender a los visitantes con programas de visitas a monumentos, museos y actividades de ocio refrescantes, como las visitas nocturnas dramatizadas por actores al Real Alcázar y al Palacio Real. La iniciativa consta de dos paquetes, uno familiar y otro estándar que se desarrollan durante los viernes y sábados de verano desde el 20 de junio hasta el 14 de septiembre. Estas ofertas incluyen además descuentos en monumentos, parques temáticos y restauración, lo que supone un ahorro medio del 35% respecto a las tarifas oficiales. Los paquetes de Sevilla en verano 2008 pueden adquirirse en agencias de viajes, Viajes el Corte Inglés, Grupo Marsans Viajes (Mundicolor), Grupo Halcón Viajes y Hotelbeds.

El nuevo Centro Nacional de Convenciones que se inaugurará en Qatar en 2010 ha sido uno de los centros de atención de la GIBTM, la feria de la industria de las reuniones más importante del área del Golfo. El centro congresual contará con un auditorio de 2.500 butacas, una sala de teatro de 500 asientos, 15 salas de reuniones y un espacio multifuncional capaz de albergar a 4.000 personas. Las tareas de promoción del nuevo espacio a nivel internacional ya se han iniciado. Para ello, el CNCQ ha nombrado a Cathy Hemsworth directora de Ventas. Hemsworth desempeñó el mismo cargo durante seis años para el Centro de Convenciones New Zeland’s Christchurch.

Más de siete mil vendedores, jefes de ventas y gerentes de Toyota Financial Services y Banque PSA España disfrutarán de diversas campañas basadas en el canje de puntos obtenidos por productividad y cumplimento de objetivos a cambio de un catálogo de regalos en el que se incluyen distintos viajes de incentivo. Una de las soluciones on-line que Sittis-Ims implementa es permitir a los empleados la comprobación de los puntos obtenidos hasta el momento y poder visualizar a qué regalos pueden optar. De esta manera, Sittis-Ims se encarga de la gestión integral de la campañas de incentivo en las que planifica y analiza las distintas estrategias buscando la motivación del personal de las dos compañías.

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3 NUEVO VUELO DIRECTO MADRID-TOZEUR, DE TUNISAIR

A partir del 26 de octubre, la compañía aérea nacional de Túnez inaugurará un nuevo trayecto directo Madrid-Tozeur con una frecuencia de dos vuelos semanales. Los jueves y los domingos Tunisair pondrá al servicio de los pasajeros un avión Boeing 737-500 o 600 con 126 plazas rumbo a la ciudad más importante del sur de Túnez, conocida como la puerta del desierto, en un trayecto de dos horas de duración. La configuración de estas frecuencias ha sido especialmente diseñada para comercializar paquetes de city breaks, viajes de incentivos y como principio o final de etapa en los circuitos por el país.

ESCOCIA EDITA UN NUEVO MANUAL CON SUS INSTALACIONES PARA EL MICE

El departamento dedicado al Turismo de Negocios de VisitScotland cuenta con ConferenceScotland 2008, una nueva edición actualizada de la guía que incluye informaciones sobre los centros de conferencias, lugares de actos, hoteles y socios seleccionados por el departamento que ofrecen las mejores instalaciones para acoger la celebración de todo tipo de eventos y convenciones. El manual presenta un diseño innovador y una edición bilingüe inglés-castellano. El turismo de negocios ocupa un lugar destacado en la economía escocesa, aportando cerca de 1.000 millones de libras en gastos. Destaca especialmente el Centro Escocés de Exhibiciones y Conferencias de Glasgow (SECC), que recientemente recibió el premio como mejor centro de congresos del Reino Unido concedido por la revista Meetings & Incentive Travel Magazine. El SECC es el centro de congresos más grande de Gran Bretaña, dispone de 22.000 m2 construidos, en los que se incluyen varias aulas de conferencias y pabellones, pudiendo albergar hasta 10.000 delegados.

LAS REUNIONES RESPONSABLES, EN LOS MEETINGS DE FINLANDIA

Finlandia celebró entre el 7 y el 11 de abril su tercera Semana de la Industria Nacional de los Meetings, centrándose en esta ocasión en los Meetings responsables. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) fue el tema principal de la feria, ya que se considera uno de los principales factores de desarrollo y comptetitividad de la industria MICE. La RSC, que engloba los ámbitos económico, social y medioambiental, fue tratada especialmente en su vertiente ecológica. La sostenibilidad es uno de los valores más importantes para la industria de las reuniones finlandesa, por ello el Finland Convention Bureau hizo públicos durante la Semana los resultados de un estudio, llevado a cabo por el propio organismo.

TORREMOLINOS ACOGE EUROAL 2008

El Palacio de Congresos y Exposiciones de Torremolinos acogió entre el 29 de mayo y el 1 de junio la III Feria de Turismo, Arte y Cultura de América Latina, Euroal 2008. Esta feria de comercialización recíproca de destinos turísticos pretende servir de puente de unión entre América Latina y Europa. El presidente de Honor del certamen fue, por segundo año consecutivo, el Príncipe de Asturias. Entre la oferta turística se encontraban también destinos europeos y de la Costa del Sol. La feria estaba abierta a todo tipo de público, quienes pudieron disfrutar de proyecciones audiovisuales, muestras de folclore y del arte autóctono de los países e incluso sorteos diarios de viajes.

MUNICH, SEDE DEL ESC CONGRESS

El ESC Congress, el congreso de cardiología más importante de Europa, reunirá a más de 30.000 especialistas en la Neue Messe de Munich del 30 de agosto al 3 de septiembre. Un año más, la Sociedad Europea de Cardiología cita a los mejores especialistas y profesionales del ámbito de la cardiología en el congreso de referencia a nivel europeo, el ESC Congress, uno de los eventos médicos que más asistencia congrega. La ESC se ha decantado este año por Munich, tras pasar en 2006 por Barcelona y en 2007 por Viena. La ciudad bávara se convertirá así en la sede europea de la cardiología de este año, acogiendo a más de 30.000 congresistas. La Neue Messe Munich, que cuenta con unas instalaciones congresuales muy potentes y modernas, pondrá nueve de sus 17 pabellones a disposición de los cardiólogos, lo que supone más de 90.000 m2 de superficie habilitadas para exposición. El ESC Congress espera superar las cifras conseguidas el año pasado en Viena. La capital de Austria acogió a causa del evento médico a casi 30.000 congresistas procedentes de más de 150 países diferentes, que supusieron un impacto económico de 93 millones de euros para la ciudad.

LA ESTELA DEL ESC EN ESPAÑA En 2006, Barcelona fue la sede del ESC Congress. Durante los cinco días que duró el Congreso, la Ciudad Condal se puso al servicio de los cardiólogos. Con más de 40.000 asistentes, el congreso del corazón marcó un hito en la capital catalana como organizadora de eventos multitudinarios. El ESC Congress supuso un impacto económico de 60 millones de euros.

28 ENTREVISTA AL DIRECTOR DE TOLEDO CONVENTION BUREAU

JAVIER DÍAZ HERRANZ por PAU MORATA

‘TOLEDO DEBE AFIANZARSE COMO SEDE DE CONGRESOS NACIONALES E INTERNACIONALES DE TAMAÑO MEDIO. EL NUEVO PALACIO DE CONGRESOS Y LOS NUEVOS AUDITORIOS EN HOTELES RESULTAN CLAVES PARA CONSEGUIRLO’

stá al frente del organismo congresual que tras conseguir situar a su ciudad y provincia en el mapa del turismo de reuniones ahora está reforzando su posicionamiento e incrementando el número de actividades y de participantes. P.E. Parece obligado empezar haciendo un balance sobre los años de existencia del convention bureau de Toledo. ¿Qué aspectos destacaría, al mirar hacia atrás? J. D. H. Toledo Convention Bureau inició su andadura en 2000, con 49 empresas miembro. Hace diez años la generalidad del sector turístico en Castilla-La Mancha desconocía las funciones de una oficina de congresos y los beneficios que el segmento de reuniones genera en un destino. No existía promoción institucional alguna del sector. En 2001, en la ciudad se habían celebrado 39 congresos. La oferta especializada era prácticamente inexistente y carecía de coordinación institucional. Exceptuando Paradores, no existían cadenas hoteleras nacionales o internacionales en la ciudad y ningún establecimiento de cinco estrellas. Un único hotel –el Beatriz- había sabido reorientar su actividad hacia la organización de eventos y, de hecho, centralizaba en torno al 85 por ciento del total de reuniones del destino. Éramos, además, el primer convention bureau de la región, lo que nos ha obligado a su-

EN 2006 SE CELEBRARON EN TOLEDO 136 CONGRESOS, 440

CONVENCIONES Y 1.059 JORNADAS, RESULTANDO UN TOTAL DE 1.635 REUNIONES perar las dificultades que todo proyecto novedoso conlleva para afianzarse. En este momento hemos alcanzado los 83 asociados. La ciudad posee más de 3.000 plazas en hoteles de 3, 4 y 5 estrellas. En 2006 se celebraron en Toledo 136 congresos, 440 convenciones y 1.059 jornadas, resultando un total de 1.635 reuniones. Merece mencionarse que, del total de congresos, 39 lo fueron de carácter internacional y esto representa un 28,7 por ciento. Por otra parte, en enero de 2007 se constituyó la Asociación OPC Castilla-La Mancha, a la que pertenecen tres OPC de Toledo y a la que está asociado Toledo Convention Bureau como miembro colaborador. Mencionaré, en este sentido, que nuestra ciudad acogerá, en febrero de 2009, la XXII Reunión Nacional de Empresas OPC. P.E. Y, centrados en el presente, ¿en qué situación se encuentra el organismo? J. D. H. Desde 2002, el Convention Bureau está gestionado y vinculado orgánicamente a la Cámara de Comercio e Industria de Toledo. La Oficina depende, pues, de una institución oficial pero en la que está representado todo el empresariado y que se gestiona con criterios de calidad y eficacia empresarial. De hecho, todos sus departamentos están certificados de conformidad con las normas ISO 9001 y 14001 y EMAS. Además, desde mayo de 2007, el Convention Bureau también está certificado según la norma Q, siendo la sexta oficina de congresos que consigue dicho reconocimiento. P.E. En el Convention Bureau está el sector privado

a través de la Cámara y de las organizaciones patronales empresariales, mientras que en la Fundación Toledo Ciudad de Congresos, creada en el año 2000, están las administraciones local y autonómica y la caja de ahorros regional. ¿Hasta qué punto confluyen los intereses? Esta dualidad, ¿representa un apoyo para el Convention Bureau y sus fines… o un obstáculo? J. D. H. La Oficina de Congresos fue creada a instancias de la Fundación, que en la actualidad supervisa y marca directrices de gestión. El hecho de que sus siete patronos representen a todos los agentes públicos y privados comprometidos con el turismo del destino debe, obviamente, considerarse una fortaleza. P.E. Luego hablaremos sobre el futuro y qué estrategia siguen ustedes, pero antes merece la pena que nos detengamos en aspectos como el de la simbiosis entre la ciudad y el resto de la provincia en el seno del Convention Bureau y sus actividades… J. D. H. La demarcación de la Cámara de Comercio es provincial. Varios de los patronos de la Fundación -Diputación, Federación Empresarial, Asociación de Hostelería y Turismo- operan con el mismo alcance. Aunque el grueso de nuestra oferta se concentre en la ciudad de Toledo, y ésta sea el principal reclamo para nuestra clientela, la provincia posee infraestructuras y servicios con enorme

‘EN ESTE MOMENTO HEMOS ALCANZADO LOS 83 ASOCIADOS. LA CIUDAD

POSEE MÁS DE 3.000 PLAZAS EN HOTELES DE 3, 4 Y 5 ESTRELLAS’ potencial, especialmente de cara al mercado nacional de reuniones y actividades de incentivo. Además de numerosas sedes singulares -bodegas, palacios, castillos, fincas-, debo destacar el recinto de Talavera Ferial, complejo ferial y congresual con un auditorio para 1.200 personas (ampliable a 2.000), además de salas multifuncionales y un salón de actos con un aforo de 230 plazas. La importancia que la Cámara concede a Talavera como destino turístico y, en particular, como sede de reuniones, va a concretarse este año con la apertura de una delegación del Convention Bureau en esta ciudad. P.E. El hecho de que la ciudad de Toledo sea un destino cultural y monumental muy conocido, ¿dificulta su posicionamiento como destino de reuniones o, al contrario, lo favorece? J. D. H. Favorece, sin duda. Nos permite ser competitivos en el mercado internacional. Toledo no es sólo una de las trece Ciudades Patrimonio de nuestro país; es la mejor muestra viva de la Historia de España. Esta fortaleza

30 ENTREVISTA

RASGOS PROFESIONALES DE JAVIER DÍAZ HERRANZ Nacido en 1961, licenciado en Derecho y diplomado en Derecho Francés es gerente de Toledo Convention Bureau (Oficina de Congresos de Toledo) desde 2002 y jefe del Área de Promoción Exterior y Turismo de la Cámara de Comercio e Industria de Toledo desde 2005, organismo en el cual fue jefe del Servicio de Turismo entre marzo de 2002 y mayo de 2005. Su trayectoria profesional en el ámbito del turismo de reuniones se inició en el año 2000, cuando fue nombrado director Técnico de la Fundación Toledo Ciudad de Congresos, cargo al que accedió desde el de director del Euro Info Centro de Toledo-Castilla La Mancha, en la Cámara de Comercio e Industria de Toledo, entidad en la que durante diez años actuó como experto cameral en Medio Ambiente e Investigación y Desarrollo. Políglota, domina el inglés y el francés y posee buenos conocimientos de otras lenguas: italiana, rusa, turca, alemana y árabe. En sus inicios profesionales trabajó como redactor y traductor de inglés y francés en publicaciones sobre la Unión Europea y el Derecho de la Competencia y como traductor-intérprete de inglés y francés en el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, ejerció como abogado –está colegiado en Madrid desde 1984- y también formó parte de IBM España. Ha ejercido la docencia y ha sido ponente en congresos y seminarios.

también hay que saber aprovecharla para el turismo de reuniones, ofertando nuevas sedes especiales y desarrollando nuevos productos, con calidad y creatividad. P.E. Dispone Toledo de una abanico de sedes singulares para actos y actividades de reuniones. ¿Hay suficiente demanda para todas ellas o todavía hay que trabajar con más promoción para atraer más reuniones y participantes? J. D. H. Dado el rico patrimonio histórico-artístico de Toledo y que la ciudad aún no dispone de Palacio de Congresos, las sedes especiales tienen un indudable protagonismo. De hecho, de las veintiséis salas, hoteles excluidos, recogidas en nuestro manual profesional de congresos, dieciocho de ellas son recintos singulares. La demanda de este tipo de sedes es notoria en el caso de los congresos y seminarios científico-técnicos -muchos de ellos vinculados a la Universidad de Castilla-La Mancha, titular de cuatro monumentales sedes- así como para las presentaciones de producto, donde estos excepcionales marcos realzan el perseguido impacto del evento. En definitiva, estas sedes resultan un complemento a la imprescindible oferta de centros de congresos y salas de hotel y, en consecuencia, una fortaleza más de la oferta congresual. Obviamente, para su aprovechamiento y para ser competitivas en el mercado, las sedes especiales deben estar gestionadas y promocionadas con criterios de profesionalidad y calidad, además de dotarse de los necesarios recursos técnicos y humanos. P.E. Hablando de las infraestructuras congresuales, el palacio de congresos de Miradero, ¿qué debe aportar al turismo de reuniones en Toledo? J. D. H. El futuro Palacio, obra de Rafael Moneo, cuya apertura se prevé para 2009, combinará la funcionalidad con la espectacularidad arquitectónica y su ubicación en un entorno histórico, aunque con fácil accesibilidad. El Miradero resultará un centro ideal para acoger congresos y seminarios nacionales e internacionales de más de seiscientos delegados, pudiendo acoger hasta 1.100 personas en su auditorio principal. No debe tampoco olvidarse su función complementaria de auditorio cultural y musical, lo que le permitirá celebrar espectáculos y conciertos, con suficiente atractivo para el público nacional, en especial el de Madrid. P.E. La proximidad a Madrid, con el tren de alta velocidad que reduce a media hora el tiempo de trayecto ha aportado muchos excursionistas o visitantes del mismo día a la ciudad imperial. ¿Puede llegar a influir también en el número de jornadas, en las que no existe pernoctación hotelera de los participantes en ellas? J. D. H. Simbólicamente cabe comentar que, en veinte años, Toledo ha pasado de estar comunicada con Madrid por una carretera nacional con dos pasos a nivel con barrera a estar unida con la capital por AVE, en 25 minutos, y por dos autopistas. Esta facilidad de acceso es básicamente una ventaja, aunque hay que reconocer el inconveniente de que muchos profesionales y clientes extranjeros asocien Toledo con una excursión de un día, cuando no de unas horas, desde Madrid. P.E. Abordemos ahora la situación de la planta hotelera, tan decisiva para el turismo de reuniones y que en Toledo está aumentando tanto en número de establecimientos y de habitaciones como de salones para reuniones. Los precios son, para los em-

TODOS LOS DEPARTAMENTOS DEL TOLEDO C. B. ESTÁN CERTIFICADOS DE

CONFORMIDAD CON LAS NORMAS ISO 9001 Y 14001 Y EMAS presarios del sector, aparentemente muy buenos porque no son bajos. ¿Hay ya suficiente con el desarrollo alcanzado en los últimos años o hacen falta más camas de cara al futuro? J. D. H. La oferta se ha incrementado de forma manifiesta en los últimos años, en particular por lo que respecta a establecimientos de la máxima categoría. Hoy día, son cinco los hoteles de cinco estrellas existentes en Toledo y su provincia: Alba de Layos, Hilton Palacio de Buenavista, Cigarral El Bosque, Palacio Eugenia de Montijo y Valdepalacios, este un Relais & Chateaux. Asimismo, numerosas cadenas están establecidas en el destino: AC, Barceló, Eurostars, Fontecruz, Hesperia, Hilton, Kris, Paradores, Silken... además de los propios Hoteles Beatriz, cuyo establecimiento toledano inaugura en breve un auditorio con 609 plazas que completa su excelente oferta (hasta 2.000 personas en una misma sala). El hotel Hilton puede, a su vez, acoger reuniones de hasta 900 asistentes en un mismo salón. La apertura del Palacio de Congresos impulsará, muy seguramente, el desarrollo de la oferta hotelera orientada al segmento de negocios. P.E. Al principio habíamos dejado aparcado el tema de la estrategia para el futuro, por lo que antes de acabar es obligado preguntarle ¿qué rasgos definen la planificación a medio y largo plazo? J. D. H. Toledo debe afianzarse como sede de congresos nacionales e internacionales de tamaño medio. El nuevo Palacio de Congresos y los nuevos auditorios en hoteles resultan claves para conseguirlo. Con el mismo objetivo, el Convention Bureau seguirá priorizando el avance en la profesionalización y diversificación de nuestra oferta sectorial. Por otra parte, el proyecto, impulsado desde el Ayuntamiento de Toledo, de crear una sociedad mixta de gestión, con fuerte implicación del sector empresarial, incrementará la coherencia en la política turística del destino, con el consiguiente beneficio para el sector de reuniones.

P.E. La alianza de las Ciudades Patrimonio de Congresos de España ¿da los frutos esperados? J. D. H. La Alianza fue establecida en 2002 por los Convention Bureaux de Toledo, Córdoba y Santiago de Compostela. En la actualidad el grupo está formado por seis ciudades, tras sumarse Cuenca, Salamanca y Ávila. Recientemente han solicitado incorporarse al proyecto las ciudades de Alcalá de Henares y Tarragona. La Alianza realiza actividades de promoción conjuntas: presentaciones en Oporto (2005), Milán (2006) y Dublín (2007). Además, colabora con el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, participando en todas sus acciones promocionales; esta cooperación se traducirá este año en la firma de un acuerdo entre ambas redes.

32 ESPACIOS ENCLAVES SINGULARES PARA LA CELEBRACIÓN DE REUNIONES Y ACONTECIMIENTOS ESPECIALES

PUEBLO ESPAÑOL CONGRESS PALACE PALMA EN SEPTIEMBRE ACOGERÁ LA I FERIA DEL LUJO DE LAS BALEARES por REDACCIÓN fotos de P.E.-C.P

Palma de Mallorca es un paraíso del lujo. En sus aguas navegan los más hermosos yates. Aquí aterrizan los novísimos jets privados. Se conducen los coches más caros. Resplandecen las joyas más valiosas y se ofrecen las propiedades más caras.

os comerciantes y proveedores de servicios conocen a esta exquisita clientela desde hace mucho tiempo y ofrecen siempre los productos más novedosos del mercado a los sibaritas y personajes VIP. La más grande de las Islas Baleares es un potente imán que atrae a millonarios y multimillonarios internacionales. Todos ellos aman el saludable contraste entre el febril mercado bursátil de las metrópolis financieras mundiales, y la bella naturaleza de Mallorca. “De modo que lujo es también tiempo; tiempo para disfrutar de las bonitas cosas que ofrece la vida”, dice la organiza-

dora de la feria, Carolin Osterkamp: “quien ha conseguido el éxito, se ha ganado el lujo”.

UN CERTAMEN DE LUJO EN UN ESCENARIO ACORDE La primera Feria del Lujo de Baleares refleja ese deseo de prestigio y estatus social elevado. Los asistentes a la feria se sumergirán, del 12 al 14 de septiembre, en el distinguido mundo de los millonarios y multimillonarios. Se mostrarán los más exclusivos artículos de lujo de todos los ámbitos de la buena vida: coches y jets privados, joyas y relojería, yates y golf, villas y suites

Para más información: Carolin Osterkamp, Tel. +34 971 22 80 20 móvil: 679 10 10 30 e-mail: costerkamp@kuhn-partner.com

de hotel, arte y antigüedades, muebles de diseño, moda exclusiva y belleza. El Palacio de Congresos de Palma presenta esta excepcional Feria como un destacado acontecimiento. En el lujoso esplendor de la Sala Magna, en un marco de aproximadamente 700m2, más de 30 considerados expositores ofrecerán sus productos y servicios. Los visitantes podrán experimentar, en tres escenarios diferentes, el más puro Art of Living de la clase VIP, con actuaciones en vivo, personajes destacados en la Sala VIP y magníficos obsequios.

34 INFORME ANÁLISIS SOBRE ASPECTOS Y TEMAS ESPECÍFICOS DEL SECTOR

EVENTOS: SER VERDES ...O NO SER por MARTA MARTÍNEZ fotos V. P. y ARCHIVOS Ilustraciones LINEO

o hace falta ser ningún visionario para advertir cuál es la tendencia que va a marcar la industria del MICE en los años venideros: ferias internacionales del sector como IMEX o EIBTM, asociaciones como MCI o IAEE, agencias de eventos, palacios de congresos; todos ellos están empezando a crear departamentos exclusivamente dedicados a la sostenibilidad para adaptarse a las necesidades futuras del sector. Aquellos que quieren liderar el mercado de los eventos, ferias y convenciones saben que la estrategia pasa por promover criterios y medidas respetuosas con el medio ambiente. La sostenibilidad no es una moda y los datos lo demuestran: según un estudio de IMEX en colaboración con el Green Meetings Industry Council (GMIC) y MCI, el 80% de los organizadores de eventos creen que el tema del medio ambiente cobrará mayor importancia para el sector en los próximos años. Incluso siete de cada diez consultados (73%) no temen afirmar que desecharían un destino o lugar de reunión por no tener buenas credenciales en sostenibilidad. Los expertos en estudiar las tendencias futuras del sector coinciden también en señalar las prácticas medioambientales como una necesidad inexcusable. Rohit Tawar, presidente de la fundación Fast Future, aseveró en su conferencia en IMEX que “hay que repensar radicalmente” la estructura de las empresas para hacerlas más sostenibles. Rob Davidson, el afamado experto en turismo de negocios, señaló asimismo la sostenibilidad como una de las tendencias más vehementes en su informe anual, hecho público durante la última edición de EIBTM. Pero la sostenibilidad no es futuro, sino presente. En 2003 se creó el Green Meetings Industry Council (GMIC), la institución internacional que promueve las prácticas responsables con el medio ambiente a través de la colaboración de la industria hotelera, corporativa,

gubernamental y de las comunidades organizadoras en el sector de reuniones. Amy Spatrisano, presidenta del GMIC, considera que “hacerse más sostenible es un viaje”, en el que todavía queda mucho por recorrer.

¿QUÉ ES UN EVENTO VERDE? Pero, ¿qué es exactamente un evento sostenible? Según la definición de Meeting Strategies Worldwide, consultoría medioambiental que dirige Spatrisano y cuyo staff curiosamente está formado sólo por mujeres, un evento verde es aquel que incorpora consideraciones medioambientales en todos los ámbitos del evento con el objetivo de minimizar su impacto medioambiental negativo. Muchos son los estereotipos que rodean la aplicación de medidas sostenibles en la organización de reuniones. Defensores de las prácticas responsables, como

EL 80% DE LOS ORGANIZADORES DE EVENTOS CREEN QUE EL TEMA DEL MEDIO

AMBIENTE COBRARÁ MAYOR IMPORTANCIA PARA EL SECTOR EL LOS PRÓXIMOS AÑOS Guy Bigwood, director de los Servicios de Sostenibilidad de MCI y del GMIC, aseguran que cada vez más “las empresas se están dando cuenta de que las prácticas sostenibles ahorran dinero, incrementan la eficiencia y hacen que tanto los trabajadores como los consumidores estén más sanos y satisfechos”. Así pues, los eventos verdes son beneficiosos para los

El color verde está inundando la industria de los eventos, las ferias y las reuniones de todo el mundo hasta los tuétanos. La sostenibilidad ya no es un área secundaria perteneciente al departamento de responsabilidad social corporativa, sino un pilar decisivo para cualquier empresa del sector que quiera ser influyente en los próximos años. Todos los estudios lo confirman: el futuro de los eventos es verde.

36 INFORME negocios, para el Planeta y para las comunidades que los albergan. Una consulta de Zoomerang para MCI realizada a 20 de los palacios de congresos más importantes del mundo es contundente: el 100% de los encuestados afirma que ha ahorrado dinero gracias a la implementación de iniciativas verdes. Las ventajas económicas son mayores a largo plazo, ya que se minimiza el uso de los recursos y se reduce la cantidad de residuos producidos. Unánimemente admiten también los encuestados que han notado un interés creciente en el mercado por las prácticas sostenibles y que las credenciales medioambientales les han reportado un mayor impacto mediático.

NO SÓLO ES RECICLAR La industria de los eventos y ferias es probablemente una de las que más residuos produce. Por ejemplo, en una convención de cinco días a la que asisten 2.500 delegados se produce un gasto medio de 62.500 platos, 87.500 servilletas, 75.000 vasos o copas y 90.000 latas o botellas; además de las emisiones de CO2 producidas por el traslado y el papel y el plástico empleados para los folletos. Sin embargo, organizar un evento realmente verde no es nada sencillo. Ser sostenible no significa únicamente reciclar los residuos producidos durante el en-

cuentro, sino que implica todos y cada uno de los peldaños en el proceso de organización de un evento: aprovisionamiento, energía, climatización, transporte, alimentos, accesibilidad, documentación, comunicación, regalos, etc. La lista es abrumadora pero, como dice Guy Bigwood, “no es tan complicado como parece”. Lo importante es empezar, porque “cada paso que se avance es una mejora respecto a lo que se había hecho hasta ahora”. El papel del organizador de eventos es vital en todo el proceso. Como explica Amy Spatrisano, es importante manifestar el interés por las iniciativas sostenibles cuando se recurre a un proveedor. Por ejemplo, cuando se quiere contratar a una empresa de catering, el organizador debería preguntar si dispone de comida orgánica y de origen local, ya que así se evita la contaminación del traslado. Proveedores como la empresa de complementos Creator Meeting Support ya están respondiendo a las peticiones de sus clientes, sacando una nueva línea de productos sostenibles Meeting Green con blocs de notas, bolígrafos, bolsas, portafolios y todo tipo de material reciclado y ecológico. Los eventos sostenibles son “un viaje nuevo para todos”, explica Spatrisano, “por eso hay que recordar siempre a los demás nuestro compromiso”.

LA DIFÍCIL ESTANDARIZACIÓN Como se trata de un fenómeno relativamente nuevo, no existe todavía una regulación o certificación estandarizada para los eventos verdes a nivel internacional. El mundo de los certificados es por ahora un pequeño “caos”, algo que Guy Bigwood no considera negativo, ya que es un reflejo del gran interés que los eventos sostenibles están suscitando. “A medida que los organizadores desarrollan cada vez más eventos verdes, se van dando cuenta de la necesidad de contar con un estándar válido”, considera. Actualmente coexisten varios certificados. Por un lado están el ISO 14001, que se refiere a los sistemas de manejo medioambiental, y el ISO 9000, que establece los criterios de calidad. Ambos son de ámbito general, no se ciñen específicamente al sector MICE. Por otra parte, existen el sello Green Globe, que certifica el turismo sostenible, y el sello MeetGreen, el único que se limita exclusivamente al sector de los eventos y convenciones. MeetGreen calcula el impacto medioambiental de un evento teniendo en cuenta 8 áreas distintas: destinos, hotel, lugar de reunión, comida y bebida, transporte, comunicación, principalmente. Conseguir una de estas certificaciones puede ser beneficioso en muchos sentidos, ya que no sólo aporta ventajas económicas y medioambientales, sino que tam-

LAS CERTIFICACIONES DE SOSTENIBILIDAD NO SÓLO APORTAN VENTAJAS ECONÓMICAS Y MEDIOAMBIENTALES,

SINO QUE TAMBIÉN MEJORAN LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA COMPAÑÍA E INCREMENTAN EL INTERÉS MEDIÁTICO

Objetos y utensilios verdes que se utilizan en la EXPO de Zaragoza. Debajo de estas líneas imagen virtual del Pabellón de España en la Exposición Internacional maña.

EL 73% DE LOS ORGANIZADORES DE EVENTOS DESECHARÍAN UN DESTINO

O LUGAR DE REUNIÓN POR NO TENER BUENAS CREDENCIALES EN SOSTENIBILIDAD bién mejora la imagen corporativa de la compañía e incrementa el interés mediático. Es el caso del Centro de Congresos de Estoril, el primer palacio congresual que ha conseguido el sello Green Globe en Europa. El recinto portugués ha hecho de la sostenibilidad su mayor estandarte para atraer clientes: maximización del uso de la luz natural, construcción con elementos orgánicos, cinco circuitos separados de reciclaje incluyendo compostadores, así como un innovador programa para reconvertir las moquetas en símbolos conmemorativos de las reuniones sostenibles que hayan tenido lugar en el palacio. En Europa son varios los centros de congresos que cuentan con credenciales sostenibles, como el pionero Edinburgh International Convention Centre, el primer palacio del mundo acreditado con el ISO 14001 y que cuenta con un departamento de sostenibilidad desde 1998, o el ACC Liverpool, que abastece el 10% de su consumo eléctrico a través de turbinas eólicas y utiliza el agua de la lluvia acumulada para llenar las cisternas de los sanitarios. El Reino Unido es precisamente el primer país que cuenta con un estándar nacional para eventos sostenibles, el BS 8901. El primer evento en alzarse con el certificado fue el European Meetings & Events Conference organizado por MPI, celebrado el pasado mes de abril en Londres. El proceso consistió en definir los objetivos de sostenibilidad y medir el consumo de agua, electricidad y residuos gracias a la ayuda de un equipo de voluntarios, que además sumaron más de 24 horas de trabajo solidario con la comunidad local. Siguiendo la estela del BS 8901 está el estándar nortemericano APEX/ASTM para eventos y reuniones sostenibles, que se encuentra todavía en fase de desarrollo. En su confección participan la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA), el Instituto de la Industria de Convenciones (CIC), el GMIC, la Agencia de Desarrollo de Estándares ASTM y asociaciones del sector como IAEE. El primer borrador de las líneas a seguir se presentará el próximo otoño.

LA SOSTENIBILIDAD EN ESPAÑA Queda demostrado que el sector MICE se está moviendo internacionalmente hacia criterios más sostenibles, pero ¿qué pasa en España? Aunque el país no es ni mucho menos uno de los líderes del movimiento verde en

PASOS PARA HACER MÁS SOSTENIBLE UN EVENTO 1

INCLUIR LA SOSTENIBILIDAD EN EL PROCESO DE TOMA DE DECISIONES. Comprar verde, plantear criterios de sostenibilidad en la selección de proveedores y establecer un mínimo de estándares en los contratos.

RECONSIDERAR EL TRANSPORTE. Ubicar el evento en un lugar que esté bien comunicado por transporte público y al que sea fácil acceder a pie. Evitar el avión siempre que sea posible.

COMPRAR ALIMENTOS LOCALES Y SOSTENIBLES. Priorizar los productos de origen local, preferiblemente de cultivo orgánico y de comercio justo. Reducir el uso de botellas de plástico, emplear jarras y vasos de cerámica o cristal.

REDUCIR, RECICLAR, REUTILIZAR Y REPENSAR. Aplicar las cuatro erres de la sostenibilidad al evento: construcción de los stands a partir de materiales reciclados o reutilizables, reducción de los residuos producidos, recogida selectiva de los deshechos, priorización del uso de Internet y las tecnologías para las comunicaciones, imprimir lo menos posible, etc.

MEDIR E INFORMAR. Calcular las emisiones de CO2, los residuos producidos, el agua consumida, la energía utilizada, el ahorro conseguido … Posteriormente, informar sobre los resultados y plantear recomendaciones para el futuro. Comunicar tanto como sea posible los objetivos conseguidos en sostenibilidad y motivar a los participantes.

COMPENSAR. Optar por la compensación de CO2 a través de un organismo responsable y fiable: reforestación de árboles, donativos a ONGs, etc.

CREAR COMUNIDAD. Desarrollar una estrategia de colaboración proactiva con ONGs que aporten excelencia e imparcialidad al proyecto.

38 INFORME los eventos, sí es cierto que se empiezan a notar cambios. La cara más conocida es seguramente la Expo Zaragoza. El propio lema del evento, “Agua y desarrollo sostenible”, demuestra que las prácticas responsables con el medio ambiente son uno de los elementos definitorios del evento. El objetivo que los organizadores se han marcado es que “el impacto ambiental de la Expo se aproxime lo más posible a cero”. Para conseguirlo se ha creado la Agencia de Recursos Ambientales, departamento encargado de

SER SOSTENIBLE NO ES ÚNICAMENTE RECICLAR LOS RESIDUOS PRODUCIDOS DURANTE EL ENCUENTRO, SINO QUE

IMPLICA TODOS Y CADA UNO DE LOS PELDAÑOS EN EL PROCESO DE ORGANIZACIÓN DE UN EVENTO supervisar que los compromisos se cumplan. Una de las iniciativas más innovadoras que la Agencia ha llevado a cabo es la publicación de la Guía para la Organización de Eventos Sostenibles. Con ella se pretendía establecer “unos mínimos exigibles para garantizar la sostenibilidad en los eventos”, explica la directora de la Agencia, Maite Gálvez. En la publicación, que puede encontrarse también a través de Internet, se consideran los aspectos clave y se citan las medidas prioritarias recomendadas como buenas prácticas en 11 ámbitos.

TODOS LOS ÁMBITOS IMPORTAN En primer lugar, se hace referencia a la gestión de residuos. La Agencia aconseja reducir los residuos produci-

LO QUE OPINA…

MAITE GÁLVEZ

La Expo de Zaragoza ha hecho de la sostenibilidad su mayor estandarte. Con el objetivo de conseguir que el impacto medioambiental del evento se acerque lo más posible a cero, todos los detalles desde la construcción de los pabellones hasta los regalos y la comida se han elegido bajo criterios responsables con el medio ambiente. Para supervisar que todos los compromisos se cumplan se ha creado la Agencia del Medio Ambiente, dirigida por Maite Gálvez, quien atendió amablemente a las cuestiones que le planteamos. Professional Events: ¿Cómo ve el desarrollo de los eventos verdes en España? Maite Gálvez: No muy bien, pero hace un año y medio, cuando empezamos con nuestra tarea, tuvo mucha repercusión, hubo una preocupación significativa por nuestro trabajo, así que creo que vamos a ir a más. P.E.: ¿Cuáles son los aspectos más complicados para que un evento sea plenamente sostenible? M.G.: Lo que más nos cuesta es renunciar a los regalos y a la comunicación escrita. No nos

hemos acostumbrado todavía a prescindir de ellos o a reducir su uso por lo menos. La elección de las sedes, en cambio, funciona cada vez mejor porque se eligen más sedes con un buen sistema de gestión ambiental, con certificaciones de sostenibilidad. P.E: ¿Son los eventos verdes una moda? M.G.: Creo que ya no es una moda, sino una demanda real. Los eventos son cada vez más internacionales y la gente que organiza esos congresos reconoce la importancia del respeto al medio ambiente, así que la demanda obliga a ir en esa dirección. Llegará el día en que organizar un evento verde no será algo extraordinario, sino que la sostenibilidad estará ya implícita de forma natural en la organización de cualquier evento. P.E.: ¿Qué va a suponer la Expo de Zaragoza en el sector de los eventos verdes? M.G.: En primer lugar, una preocupación, una incidencia. En segundo lugar, a través de la Guía de Organización de Eventos Sostenibles esperamos además hacer una demostración práctica de que se pueden organizar eventos responsables con el medio ambiente sin que ello suponga más costes, esfuerzos o dificultades.

dos, limitar las cantidades de papel utilizadas y evitar botellas no retornables, latas y envases realizados con materiales compuestos. En lo que atañe al aprovisionamiento, hay que intentar comprar productos que cumplan con los criterios medioambientales. Para la climatización de los recintos, no se deben utilizar generadores artificiales en aquellos que estén por debajo de los 23 grados. En referencia al transporte, uno de los aspectos que más contaminan, es recomendable ubicar congresos en recintos bien comunicados con transporte público y evitar el coche para traslados cortos. La elección de los alimentos, siempre que sea posible, debe ser en favor del comercio justo y los de origen local. En lo que al agua se refiere, hay que procurar ahorrar su consumo y optar por jarras en lugar de envases individuales. Para mejorar la accesibilidad, hay que garantizar un acceso sin barreras arquitectónicas. También debe considerarse la elección de hoteles y sedes de eventos, procurando optar por aquellos a los que se pueda acceder a pie y los que cumplan con estándares ecológicos. Es muy importante considerar la documentación y comunicación, evitando la impresión en papel y transmitiendo públicamente tanto como sea posible los logros ambientales del evento. Por último, en el caso de los regalos deben preferirse los de larga duración, preferiblemente de comercio justo y cuyo transporte suponga el mínimo coste posible. Estos son los criterios a los que las agencias de eventos deberán ceñirse si quieren ser colaboradoras de la Expo. Atlanta, por ejemplo, ha sido ya aceptada por la Agencia de Recursos Ambientales. De todas formas, la intención es que estos criterios básicos sirvan como referencia para futuros eventos.

LO QUE OPINA…

AMY SPATRISANO La presidenta del Green Meetings Industry Council (GMIC) fue una de las personalidades más solicitadas durante IMEX’08. Además de atender a todo tipo de consultas en el stand del Centro de Responsabilidad Social Corporativa, Spatrisano dirigió el jurado de los Premios Verdes que la feria internacional otorga anualmente. Professional

LOS EVENTOS VERDES SON BENEFICIOSOS PARA LOS NEGOCIOS, PARA EL PLANETA Y PARA LAS COMUNIDADES QUE LOS ALBERGAN La Expo predica la sostenibilidad con el ejemplo: todo, desde la construcción de los pabellones hasta los regalos y la comida se han elegido bajo criterios responsables con el medio ambiente. Vajillas biodegradables, vasos de bioplástico, cubiertos de madera, abanicos de papel reciclado, bolígrafos de plástico reciclado prove-

niente de CDs y piezas de coche… los productos ecológicos ayudan a reducir el impacto ambiental del evento. Una de las apuestas sostenibles de mayores dimensiones es la construcción de dos pabellones respetuosos con el medio ambiente. El Pabellón de Iniciativas Ciudadanas del arquitecto Ricardo Higueras emula la for-

Events tuvo la oportunidad de charlar un rato con ella en Frankfurt. Professional Events: ¿Cómo ve el desarrollo de los eventos verdes en Europa? Amy Spatrisano: Bastante irregular, la verdad es que hay muchas diferencias entre unos países y otros. Alemania está mucho más avanzada que Italia, por ejemplo, aunque el espectro es muy amplio. Quizás el grado de evolución en el ámbito de los eventos sostenibles sea un reflejo de la prosperidad económica del propio país. P.E.: ¿Cuál es el aspecto más complicado para que un evento sea realmente sostenible? A.S.: El aspecto que tiene un mayor impacto medioambiental es el transporte. El transporte aéreo, por ejemplo, es altamente contaminante, por eso hay que plantear alternativas. Es muy importante usar los productos locales para evitar largos desplazamientos. P.E.: En la actualidad existen varias certificaciones de sostenibilidad, ¿es eso positivo? A.S.: Sin duda sería más sencillo si sólo existiera una, pero la realidad no es así. Actualmente hay varias certificaciones para diferentes áreas como los hoteles, el transporte… y eso lo hace muy confuso, porque la gente debe optar por una u otra. De todas maneras, cuando el mercado se vuelve más sofisticado se hace cada vez más importante el asesoramiento, la certificación

desde una perspectiva externa, porque eso da mayor credibilidad. P.E.: ¿Son los eventos verdes una moda? A.S.: Últimamente la sostenibilidad ha llamado mucho la atención de los medios de comunicación. Creo que no, que la sostenibilidad implica unas prácticas que la gente aprende e interioriza y que en el futuro será la forma como hacemos los negocios. Es decir, no necesitaremos llamarlos eventos verdes porque todos lo serán, todos los eventos serán responsables con el medio ambiente. No creo que volvamos atrás, porque es beneficioso para el negocio desde todas las vertientes: económica, medioambiental y socialmente. P.E: ¿Hay alguna región o país que le haya sorprendido por su gran compromiso con el medio ambiente? A.S.: Es una pregunta difícil… Tengo entendido que en Abu Dhabi se están proyectando edificios con medidas sostenibles muy avanzadas, lo que en una localización como el desierto resulta sorprendente; pero no puedo asegurarlo porque no lo he presenciado. Por otra parte, en el centro y el sur de Estados Unidos, zonas que no destacan especialmente por su compromiso con el medio ambiente, cabe destacar las regiones de Madison y Wisconsin.

40 INFORME A la izquierda, varias muestras de la nueva línea de productos sostenibles Meeting Green para la empresa de complementos Creator Meeting Support.

Abajo; el Pabellón de Iniciativas Ciudadanas del arquitecto Ricardo Higueras, inspirado en la forma de un canto cerámico para aprovechar su regulación natural de temperatura.

ma de un canto cerámico para aprovechar sus propiedades en la regulación natural de la temperatura. Los materiales constructivos son asimismo no manipulados artificialmente: la paja, el barro y el bambú. Por otra parte, el Pabellón de España se inspira en los espacios y la luz de las plantaciones de chopos. Es especialmente innovadora su cubierta, que cuenta con colectores solares, acumuladores de agua de lluvia, paneles fotoeléctricos, y además permite graduar la iluminación mediante el reflejo de la luz sobre los pilares y las superficies cubiertas por agua en la base del Pabellón.

MÁS ALLÁ DE LA EXPO Pero la Expo de Zaragoza no es el único promotor de la sostenibilidad en España. En varios certámenes nacionales se ha empezado a notar ya preocupación e interés por las iniciativas verdes. Así fue en la última edición de Fitur, donde tuvo lugar una mesa redonda organizada por OPC sobre la sostenibilidad en las reuniones. En ella, representantes de diferentes organizaciones contaron sus experiencias en la organización de eventos verdes, exponiendo también los obstáculos y dudas a las que tuvieron que hacer frente. Una de las ponentes fue Alicia Torrego, secretaria general de la Fundación Conama. Esta fundación es la encargada de organizar el Congreso Anual del Medio Ambiente, el cual, haciendo honor a su nombre, intenta siempre minimizar el impacto ambiental de su celebración tanto como sea posible. Para la edición número 9 que tendrá lugar en diciembre, los organizadores quieren “dar un paso más”, explica Manuel Martínez, responsable de Organización de Conama. Por eso ofrecerán a los más de 90 stands la posibilidad de utilizar materiales reciclables en su montaje. El congreso pretende ser un certamen de “apariencia sencilla pero concienciada”, defiende el organizador. Según Manuel Martínez, “en España todo esto de la sostenibilidad en los eventos está todavía por arrancar”. Durante Conama 9 se crearán varios grupos de trabajo para formar y concienciar a los profesionales. Uno de ellos se dedicará exclusivamente al ámbito de los eventos sostenibles, en cuya organización está participando Guy Bigwood, director de los Servicios de Sostenibilidad de MCI. Es cierto que España no goza de buena fama en el ámbito de los eventos verdes, sin embargo Guy Bigwood asegura por ejemplo que “Barcelona es una de las ciudades más sostenibles del mundo”. Bigwood destaca especialmente las instalaciones y la gestión de residuos hidráulica de la zona Forum, entre cuyas instalaciones se encuentra el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB), uno de los más sostenibles del país.

LA EXPO PREDICA LA SOSTENIBILIDAD CON EL EJEMPLO: TODO, DESDE LA

CONSTRUCCIÓN DE LOS PABELLONES HASTA LOS REGALOS Y LA COMIDA SE HAN ELEGIDO BAJO CRITERIOS RESPONSABLES CON EL MEDIO AMBIENTE Aunque no se puede hablar de gran tradición en la organización de eventos sostenibles, sí ha habido algunas experiencias en España durante los últimos años. Se considera que el primer evento plenamente sostenible fue el I Congreso Europa – Iberoamérica de Responsabilidad Corporativa, celebrado en junio de 2006 en Oviedo e impulsado por la Fundación Asturiana del Medio Ambiente. La organización sostenible del evento se desarrolló alrededor de las cuatro Rs: Reducir, Reciclar, Reaprovechar y Repensar. Las medidas aplicadas durante el encuentro, al que asistieron 350 congresistas durante 2 días, supusieron un ahorro de 270 envases de 0,33 l.; la reducción en dos terceras partes de los residuos producidos; evitar la contaminación de 10.000 litros de agua gracias al reciclado de 10 litros de aceite usado en frituras; y compensar 306 toneladas de CO2. En el mundo de las agencias organizadoras de eventos también empiezan a moverse las cosas. Recientemente se ha fundado, en Mallorca, Eventos Ingennia, una agencia especializada en eventos sostenibles. Las jóve-

nes empresarias Patricia Carrero, Vanessa Harris y Esther Marcos son conscientes de la importancia de la sostenibilidad y aspiran a promover la conciencia verde en la industria de eventos española a través de la minimización del impacto medioambiental en la organización de sus reuniones. No son muchos los eventos plenamente sostenibles que se organizan en España, pero ya no resulta extraño encontrar detalles responsables con el medio ambiente en convenciones, ferias y reuniones. Catering orgánico, regalos y decoraciones a partir de materiales reciclados, contenedores para separar los residuos, uso de memorias USB o CDs en lugar de documentos en papel, etc. Son medidas sostenibles que van tomando paulatinamente importancia en el mundo de los eventos. El rumbo del sector MICE hacia la sostenibilidad se antoja imparable. Como bien resume Amy Spatrisano, “algún día, el término evento verde habrá quedado obsoleto, porque los eventos responsables con el medio ambiente serán la única forma de organizar eventos”.

42 INCENTIVOS EL BUCEO SE CONSOLIDA COMO LA COMPENSACIÓN EMPRESARIAL MÁS SOLICITADA Y DE ESPECIAL RELEVANCIA EN LOS MESES ESTIVALES

BURBUJAS

QUE INCENTIVAN Por ÁNGEL JOANIQUET/J. ALARCÓN fotos de TA INCENTIVOS, Á.J., JAG ilustración de LINEO

La popularización de la inmersión (el diving) ha hecho que esta actividad se haya convertido en un producto muy solicitado por las agencias que desarrollan incentivos. Unir el viaje a un lugar exótico con unas jornadas de buceo, en un paraíso submarino, es una opción cada vez más solicitada por empresas que quieren quedar bien con sus dinámicos directivos y ejecutivos, muchos de los cuales son ya conocedores de los misterios de esta práctica en su tiempo de ocio.

ilotos de aviación, deportistas consagrados vinculados en los staff de firmas de material deportivo, profesionales liberales como abogados, brokers, etc., son los destinatarios, preferentemente, de estos incentivos, y son el punto de mira para un premio que mezcla el viaje, la aventura y la experiencia de una actividad de por sí sugerente: el descubrir fondos marinos. España es un generador de esta industria del incentivo del buceo. Muchas de nuestras agencias son requeridas por mayoristas de todo el mundo para este tipo de práctica, erigiéndose, algunas de ellas, en verdaderos líderes del segmento.

MÁS ALLÁ DEL INCENTIVO ECONÓMICO Es bien conocido por el sector que la labor de promoción dentro de una empresa a través de los incentivos económicos en muchas ocasiones no es ya suficiente para motivar al personal. Cada vez está más visualizado que los “premios de carácter extraordinario” son mucho mejor recibidos por el personal altamente cualificado. Dentro de esta filosofía está el incentivo del buceo al que por su originalidad, ya se le llama el “incentivo de las bur-

44 INCENTIVOS

LOS CURSOS DE BUCEO SON RÁPIDOS, SE ENSEÑAN BAJO

LA TUTELA DE UN MONITOR Y SUS BASES SE TRANSMITEN DE FORMA ACELERADA bujas”, y que supone una prueba de verdadero interés por parte de la empresa hacia sus colaboradores o clientes, siendo, a la vez, muy bien aceptado y posteriormente valorado, con unos resultados futuros de compromiso y de fidelidad comprobados. Ello es debido a que al componente del incentivo tradicional, como los de tipo “sólo viaje”, se le suma otro, como es el del aprendizaje de una nueva actividad, la inmersión al mundo submarino. Esta clase de compensación está reservada a personas integradas en los staff más altos, y es la mejor prueba de consideración que se puede hacer hacia una serie de colectivos que aportan, por su exigencia profesional o por el valor mercantil que llevan, positivos ratios para la empresa. No es un secreto que empresas como Coca-Cola, Michelín, Nestlé, un consulting como DMR o Rovi Aboga-

dos, firmas de marcas como Margaret Astor, Sony, NCR, compañías aéreas como Qatar Airways, Iberia, organismos como IATA, multinacionales de la telefonía como Orange o de artículos deportivos como Decathlon y multinacionales como Bayer, recurran a este tipo de incentivo exclusivo para fidelizar y como prueba de agradecimiento a sus máximo ejecutivos y directivos.

BUENA HERRAMIENTA El viaje de incentivo es una herramienta de marketing muy poderosa para las empresas que contribuyen de manera importante a la consecución de los objetivos comerciales. Pero, cuando éste se ha hecho rutinario y cotidiano, como está ocurriendo con algunos de estos recursos, se vuelve vulgar y ordinario, hay que ir buscando nuevas metodologías. Por ello, el incentivo debe convertirse en mucho más que un mero viaje, para

ser una experiencia en sí mismo, con factores nuevos como es el de esta modalidad del buceo. Hay empresas que van desarrollando cada vez más esta estrategia. Las empresas de incentivos que están a la vanguardia saben que arriesgan su imagen y prestigio en todo lo que se organiza con su nombre y se han puesto las pilas en incentivos de este tipo.

LA “INICIACIÓN” Los cursos de buceo son una primera fase dentro de esta modalidad. Son cursos rápidos, que se ofrecen bajo la tutela de un monitor, que trasmiten de forma acelerada las bases de la inmersión con unas instrucciones sencillas y fáciles de retener. Los cursos se inician con un “bautismo de mar” que se puede realizar en piscinas o en calas de poca profundidad. El regalo de un curso de buceo es una forma muy extendida, estos últimos años, como un incentivo empresarial más. Conocer la técnica del respiro de las bombonas es rápido y fácil, una vez se ha practicado se puede realizar pequeñas inmersiones y coger experiencia en base sucesivas inmersiones.

©Didier ALPINI

FAKARAVA, EN TAHITÍ, INMERSIONES INOLVIDABLES

YA CON UNA CIERTA EXPERIENCIA, SE HACEN SALIDAS QUE PUEDEN SER DE UNA JORNADA, DE FIN DE SEMANA, O DURANTE LARGOS PUENTES, Y QUE

SUPONEN DE POR SÍ TODO UN ATRACTIVO LAS “SALIDAS” Una vez acumulada una cierta práctica, ya se pueden realizar pequeñas salidas a rincones de la costa. Son las “starts”. En un principio son en zonas próximas, como la cosa española. Después se hacen salidas a puntos del Mediterráneo más lejanos, como la isla de Malta o el mar Egeo, Hoy por hoy esta opción del incentivo es la más extendida. Cada vez es mayor el número de salidas de incentivos a lugares carismáticos de la costa española, como el Cabo de Gata (Almería), las costas de Motril, la de Trafalgar, por sus pecios hundidos y Tarifa, Cap Creus, a las islas Medas en Girona, o los encantadores rincones de Xavea. También se cubren salidas a las islas Columbretes en Castellón, a todas las islas Baleares y a las Canarias, en sitios maravillosos como son la isla de El Hierro y Tenerife. Estas salidas, que pueden ser de una jornada, de fin de

semana, o durante largos puentes, ya son un atractivo y meta habitual en estos incentivos.

LA “EXPEDICIÓN”, LA REINA DEL INCENTIVO Pero donde realmente este incentivo toma carta de magnitud, es en el segmento “expedición”. La cada vez mayor difusión de esta práctica submarinista por parte de los ejecutivos de grandes empresas, propicia que puedan disfrutar de estos incentivos un personal de alta graduación o cliente preferente. Pero para ello los agraciados tienen que tener una cierta práctica en el buceo y una experiencia submarina que puedan apreciar el valor de una expedición a uno de estos paraísos profundos y remotos, lugares míticos del buceo internacional. Aquí, las agencias es donde ponen su máximo rigor en cuanto a organización y excelencia. Es una motivación

El segundo mayor atolón de Tahití y sus islas, Fakarava, es una reserva de la Biosfera protegida por la Unesco y conserva uno de los spots más vírgenes y espectaculares del mundo para practicar submarinismo. Formaciones coralinas y especies únicas de fauna y flora acompañan tanto al buceador experimentado como al principiante, y especialmente durante los meses de verano sus aguas son punto de encuentro de grandes bancos de meros y mantas rayas. Todo un escenario en el que cualquier experiencia es difícil de olvidar. Fakarava se encuentra a poco más de una hora de vuelo de Tahití, y es considerada la meca del buceo. Su enorme laguna interior, de 60 km de largo y 25 km de ancho, esconde uno de los fondos marinos más ricos del Pacífico Sur, donde además se crean las condiciones idóneas para la cría de la perla negra de Tahití. En Fakarava también se puede bucear por los cultivos de ostras en las granjas de la laguna. Es una oportunidad única para observar el método tradicional de producción de las preciadas perlas negras, unas gemas que necesitan varios años para desarrollarse. www.tahiti-tourisme.es

46 INCENTIVOS Los preparativos y tareas de equipo antes de una inmersión suponen un acicate más para los participantes de esta actividad. En ellos intervienen el aprendizaje y conocimiento de una serie de reglas indispensables.

HORIZONTES LEJANOS Los “horizontes lejanos”, en el incentivo del buceo, es el “summum” para esta categoría de servicios. Las metas, en este selecto tipo de incentivos exclusivos son las islas Maldivas. En medio del océano Indico, es el verdadero paraíso del “scuba”. Descubierto para el publico español por el pionero del submarinismo hispano, Eduardo Admetla, allí se realizan viajes de incentivo tanto desde tierra, hospedado en el típico resort atolón, hoteles en medio de una las muchas islas coralinas existentes con salidas diarias a buceo, o practicar la modalidad de “a bordo de un barco” teniendo como base una embarcación, conviviendo a bordo la aventura y cambiando de parajes submarinos mientras dura la travesía.

LAS AGUAS CÁLIDAS El Mar Rojo es, sin duda, una de las metas más solicitada por los aficionados que ya conocen lo que es sumergirse. El largo mar es uno de los mejores lugares del mundo para la práctica del buceo. Y lo es por varias razones: su visibilidad, su templada temperatura, sus lugares de interés y los numerosos Parques Nacionales, que dan diversidad y es una ventaja añadida, ya que están relativamente cerca de España. Las ofertas van desde estancias en hoteles y resorts a los poblados beduinos con salidas diarias a bucear. También existen en este mar múltiples opciones de “safari vida a bordo”. Jordania, dentro del Mar Rojo, en concreto en el golfo de Aqaba, es una zona especialmente encantadora para el incentivo. Aquí es Aqaba la base del buceo, la ciudad costera por excelencia del reino Hachemita que ofrece unas excelentes zonas de inmersión y además hay la posibilidad de poder visitar el interior del país, entre buceo y buceo, realizar una escapada a la ciudad rosácea de Petra, o una travesía en 4x4 por el desierto del Wadi Rum. Zanzíbar, en el Índico africano, es un lugar mítico y

antiguo puerto monzón de la ruta de las especias. Lugares de fondeo son en el estrecho de Ras Nungwi al norte de la ciudad, un lugar ideal para la inmersión.

EL PACÍFICO Toda la Polinesia es un punto de destino y todos los puntos de inmersión están fácilmente enlazados y mantienen contactos con las empresas del incentivo subacuático. Rangiroa, Fakarava, Bora Bora. Las islas Marquesas son lugares de destino habituales, así como la Gran Barrera Coralina, ya en el continente australiano. Todo el continente australiano es un paraíso para la inmersión, pero especial interés para el incentivo es esta barrera, que aparte de disfrutar contemplándola, haciendo el “safari acuático” por aquella zona, existe el atractivo de que para alcanzarla hay que tomar como escala el aeropuerto de Sydney, ciudad cuya visita ya es de por sí un auténtico incentivo de primer nivel. Islas Palau es otro de los paraísos, en el Pacífico, dignos de disfrute donde las estancias en hotel o en barco son clásicas desde hace tiempo, dado el interés que tiene esta zona para el buceo de más alto riesgo, con cuevas, lagos interiores, y la presencia segura de tiburones, cocodrilos y medusas espectaculares. EN LAS FRÍAS AGUAS DEL BÁLTICO Un lugar más frío, pero una referencia en el incentivo del submarinismo, es el mar Báltico, donde este tipo de actividad turístico-empresarial es de mucha tradición. Reseñar el caso de la empresa ABAtravel, que desde hace años tiene en las Islas Aland la práctica del submarinismo como incentivo empresarial. ABAtravel Viatges pone a disposición de las empresas su profundo conocimiento en la organización de viajes de incentivo, cuidando cada detalle al máximo.

dirigida para un grupo de personas conocedoras de esta actividad, que saben bien lo que hay y lo que quieren, y sobre todo porque son clientes muy apreciados por las empresas que les deparan este regalo. En este caso, las zonas de destino, así como los lugares donde se hospedan y los métodos empleados para la inmersión, son valorados de forma especial. Se pueden realizar teniendo como base la “tierra firme”, en un hotel, un resort o un campamento, o a “bordo de una embarcación” preparada para alojar a los expedicionarios y con todas los servicios para la práctica del diving. En el escenario con base en “tierra” los destinos más buscados como paraísos para la inmersión son las islas Maldivas, que cuentan con unas excelentes condiciones hoteleras y recursos turísticos, cualquiera de las islas de las Marquesas en la Polinesia francesa, la zona del Caribe, en especial algunos puntos paradigmáticos de Cuba, así como los “campamentos” en playas desérticas de Egipto, las situadas en la costa del Pacifico sudamericano y en México, sobre todo en la remota península de California, otro de los destinos más consultados. El escenario con base en barco, de “vida a bordo”, es mucho más flexible, teniendo como punto de partida la base portuaria donde está amarrada la embarcación,

ALGUNOS DE LOS PARAÍSOS PARA LA INMERSIÓN MÁS BUSCADOS SON LAS

ISLAS MALDIVAS, CUALQUIERA DE LAS ISLAS DE LAS MARQUESAS EN LA POLINESIA FRANCESA, LA ZONA DEL CARIBE, ETC. siempre cerca de lugares excelentes para la práctica del scuba, rigurosamente comprobados y de apoyo. Ésta es la opción más solicitada últimamente, ya que el barco proporciona una mayor libertad y se va allí donde la clientela lo solicita. Los mejores puntos de destinos son en el Mar Rojo, donde el método de hospedaje a bordo es casi una necesidad, dada la escasez de infraestructura hotelera en sus partes más recónditas y por ello más maravillosas para la inmersión, y en muchos puntos del Caribe y de la Polinesia.

PIONEROS DEL “A BORDO DE UN BARCO” Pioneros en esta especialidad en nuestro país es la empresa granadina, TA Incentivos, en su rama Viajes Turing como división especializada en viajes de aventura, y con una programación especializada en viajes “sólo buceo”, que bajo la marca Turing Buceo, son líderes. Su equipo cuenta con una amplia experiencia en el mundo del buceo, tanto en la enseñanza como en la

dirección de viajes organizados ya que “llevamos más de 15 años en el sector” nos cuenta Juan Peláez. Forman un equipo humano, amantes del buceo, que han conseguido hacer de su afición su profesión. El equipo, dirigido por el propio Peláez, instructor de buceo, realizó su primer curso en 1982. Desde entonces ha estado siempre en contacto con el agua, como director de centros de buceo, como instructor en más de 6.000 certificaciones impartidos, de las escuelas CMAS-FEDAS, ACUC y PADI. Su experiencia personal tanto en la enseñanza como en la guía y conducción de viajes, ha permitido tener más de 50 destinos diferentes en todo el mundo. Los lugares donde orienta sus incentivos son conocidos de antemano por el equipo, lo que evita desagradables sorpresas de última hora. Realizan incentivos en “vida a bordo” con barcos y equipos preparados para ello, con embarcación tipo Resort diseñada especialmente para el buceo.

AGENCIAS ESPECIALIZADAS EN INCENTIVOS DE BUCEO TA INCENTIVOS C/ Tortola, 20 Local 2 Bis. 18014 - Granada Teléfono: 958 121 472 VIAJES TRAVELLER POINT GRUPO SERCOM C/ Alfonso XII, 14 28934 – Móstoles (Madrid). Tel: 91 26 29 216 ABATRAVEL Calabria, 193 08029 - Barcelona Teléfono: 93 363 59 30 SKISCUBA Avda. de Atenas nº 75 | Las Rozas, 28230 – Madrid. Tel: 91 825 6022 CENTRO DE BUCEO EL HIERRO C/ El Rancho, 12. La Restinga (isla de Hierro) Tel: 922 55 70 23

GB MALLORCA EVENTS Incentivos para empresa: submarinismo. C/ Sant Feliu, nº 4, 1º 07012 Palma de Mallorca. Tel: 971 72 07 51 CASCO ANTIGUO Tiendas y cursos de buceo. 15 agencias repartidas por toda España dedicadas al submarinismo. Tel: 91 151 02 50 BARCOS BARCELONA C/ Lola Anglada nº 1 Sant Cugat del Vallès (Barcelona )

48 INCENTIVOS ATÍPICOS SUGERENCIAS Y PROPUESTAS SOBRE ACTIVIDADES INUSUALES DIRIGIDAS A MOTIVAR

NADAR CON DELFINES Y NAVEGAR EN BUQUES ESCUELA Por DIEGO FUENTES fotos G3.BCN

Las actividades relacionadas con el mar están cobrando gran pujanza entre los colectivos profesionales que realizan sus eventos en la época de bonanza climática. Ahora ya es posible unir a esta modalidad la de la ecología marina, es decir, la posibilidad de realizar una reunión profesional con todos los elementos necesarios y, al mismo tiempo, disfrutar del tiempo libre nadando entre delfines. A todo esto se añade la posibilidad de disfrutar de la navegación, tanto marítima como fluvial, en un amplio abanico de embarcaciones. Esto es lo que ofrece G3.BCN Mailing Project Adviser.

as reuniones de negocio diversifican cada vez más sus actividades lúdicas buscando siempre un valor añadido a sus jornadas profesionales. La relación con la naturaleza, la sensibilización por el medio ambiente o la concienciación de un mundo sostenible son algunos de los parámetros que están gozando de un mayor éxito dentro de los eventos de negocios.

JUGANDO CON LEONES MARINOS Una de las opciones que propone Mailing Project Adviser es la de bucear con leones marinos y delfines, una actividad que se puede realizar en muy pocos lugares de Europa. La experiencia ofrece dos alternativas, una que se lleva a cabo en una piscina de poca profundidad, en la que es más fácil interactuar con los animales, y otra más profunda donde se pueden contemplar estos animales en un espacio de amplia libertad. El baño tiene una duración de unos 30 minutos durante los cuales se les puede observar detenidamen-

CONTACTO G3.BCN Sailing Project Advicer. C/Barcelona, 43 17411 Vidreres (Girona). Tel: +34 972 87 54 24 e-mail: jr@g3bcn.com

ESTAS ACTIVIDADES SON UNA EXPERIENCIA QUE, SIN DUDA,

SUPONDRÁ LA MÁS INNOVADORA JORNADA PROFESIONAL siones junto a delfines que siguen unas pautas parecidas aunque sus instalaciones son diferentes de las de los leones marinos, pero la experiencia es muy similar.

te, ver su asombrosa capacidad de aprendizaje e incluso tocarlos y jugar con ellos. Estos cetáceos son muy tranquilos y amigables y se distinguen por su gran curiosidad por lo que son perfectos compañeros de juegos. El proyecto cuenta con siete leones marinos de tres especies distintas cuyo hábitat está lejos de la Península por lo que no es posible verlos en nuestras costas y solamente es posible bucear con ellos en las instalaciones que los acogen. Se bucea con tres especies diferentes: leones marinos californianos, patagonia y australis y la actividad en la piscina se complementa con diversas charlas didácticas e informativas sobre las diferentes especies de leones marinos y las diferencias existentes entre estos mamíferos y las focas.

UNA INMERSIÓN DIFERENTE Antes de sumergirse con los animales se imparte un cursillo rápido sobre la biología y ecología de las dife-

rentes especies con las que se va a tratar para asegurar el bienestar tanto de los cetáceos como de los nadadores. El curso es impartido por biólogos y divemasters que sugieren las pautas a seguir para interactuar con los animales y asegurarse de que las actitudes de los invitados no dañarán a los animales. Una vez terminado el cursillo, de quince minutos de duración aproximadamente, comienza la inmersión no sin antes haber introducido los escarpines en un baño con una solución bactericida para impedir que el agua se contamine y dañe a esto mamíferos acuáticos. La base de la experiencia no es el hecho de jugar con los cetáceos, sino simplemente ser un compañero de juegos y dejar que sean ellos los que jueguen con los nadadores. El buceo se realiza bajo la dirección de dos o más instructores y la inmersión está limitada a cuatro buceadores por sesión para asegurar el máximo bienestar, tanto a los leones marinos como a los invitados. G3.BCN también ofrece la posibilidad de realizar inmer-

LA EXPERIENCIA DE LAS ACTIVIDADES MARÍTIMAS Además de bucear con leones marinos y delfines, la empresa ofrece otras variadas actividades relacionadas con el mar como la posibilidad de navegar en embarcaciones que parecen salidas de otras épocas: goletas y bergantines. La propuesta es retornar al pasado navegando con aparejos de vela cuadrada y congregas en el Bergantín Sea Star o en goletas de entrenamiento de patente americana que son utilizadas por muchos países como buques escuela. La propuesta que ofrecen es la de complementar unas jornadas profesionales con la experiencia de la cultura marítima a través de la convivencia durante unos días en un buque de gran atractivo histórico. Durante unas jornadas –hay posibilidad de ampliar o reducir los días de estancia– se pueden alternar las reuniones profesionales con la actividad a bordo siguiendo las pautas marineras de la navegación a vela. La instrucción, el aprendizaje y la diversión, asesorados por marinos profesionales, conforman las actividades durante la travesía. El trabajo en equipo, la capacidad de superación, el respeto a las fuerzas de la naturaleza, la disciplina, el compañerismo o la convivencia en situaciones de esfuerzo son algunos de los retos que ofrece esta actividad. A todo ello se añade un entorno idóneo para reuniones ya que los interiores de los barcos son amplios, confortables y llenos de detalles. Las actividades se realizan en la zona de la Costa Brava y para el buen funcionamiento de a bordo, ya que todo el mundo participa de todo, se imparten diferentes clases teóricas para preparar a los futuros marineros. La experiencia incluye fondear en alguna cala de la costa para poder hacer guardias y vivir el amanecer, así como aprender el manejo de un bergantín, la terminología de a bordo, nociones básicas de astronomía náutica, cartografía, primeros auxilios, supervivencia en el mar, tipos de vientos, taller de nudos, etcétera.

50 CIUDADES DESTINO CADA VEZ MÁS DEMANDADO PARA REUNIONES, EN 2010 DISPONDRÁ DE MÁS CAPACIDAD TRAS LA AMPLIACIÓN DE FIBES

CIUDAD DE LA LUZ Y CON DUENDE Es una ciudad cargada de historia, capital andaluza que recibió tal condición arrebatada a Córdoba. Todo en ella es especial, fruto del poso acumulado durante años y de generación en generación. La Expo, tan lejana ya, le dio un nuevo impulso arquitectónico a un tejido urbano lleno de monumentos de diferentes épocas y periodos históricos. Ahora le toca jugar con mayor fuerza una apuesta por el turismo de reuniones porque del otro, del vacacional, cultural, taurino y folclórico poco más necesita. por PAU MORATA fotos P.M.y JAG

SEVILLA

52 SEVILLA

LOS EDIFICIOS DEL REAL ALCÁZAR SE LEVANTAN SOBRE UN SOLAR AMURALLADO AL SUR DEL CASCO ANTIGUO SEVILLANO. SUS JARDINES Y EL SECTOR

PALACIEGO ATRAEN ANUALMENTE A INFINIDAD DE VISITANTES

asear por determinadas zonas de Sevilla es embriagarse con su aroma de jazmín o de azahar, deleitarse con los cambios de luz –sobre todo al anochecer- que le dan una singularidad difícil de ser comparada con otras ciudades, tapear sin prisas en sus numerosos bares, bodegas y restaurantes tradicionales –y también en algunos modernos- y disfrutar del colorido ambiente de sus barrios típicos, donde la población local es inferior, según a qué horas del día o de la noche, que los turistas.

UNA CIUDAD PARA PASEAR POR ELLA Y aunque las dimensiones entre los extremos son considerables, el centro histórico posee las dimensiones adecuadas para poderla recorrer a pie. Y también puede hacerse el paseo en combinación con el transporte en autobús turístico –el Sevilla Tour- para detenerse en los barrios de Santa Cruz y de Triana tras ver desde él otras zonas y monumentos. Inexcusable es acercarse hasta la plaza de España y contemplar esta singular huella urbanística de unos

doscientos metros de diámetro, flanqueada en uno de sus lados por el ladrillo y la cerámica que dan vida a un llamativo semicírculo arquitectónico en cada una de cuyas puntas se alza una torre, y que encara el parque de María Luisa. Allí, el protagonismo recae en la cerámica –como artesanía- y en las cerámicas –que por millares de piezas- dan vida y resaltan los monumentos. Cerámicas en las que el azul destaca sobre el blanco en las piezas de un puente; cerámicas que presentan escenas históricas y escudos, uno tras otro, evocando a todas las provincias españolas, a las que se rinde homenaje en el imponente semicírculo que da forma a la parte edificada de la plaza. Y luego –o antes- pasear por el espectacular parque de María Luisa y respirar -según la época del año- los olores que emanan de la vegetación en cada estación: es otra de las experiencias difícilmente olvidables. Como lo es deambular por el barrio de Santa Cruz y concluir el paseo deteniéndose ante la Giralda justo al anochecer y contemplar la mezcla de la iluminación artificial con los últimos destellos de la luz solar.

TAPEAR Y ZONAS DE TAPEO Pasar por Sevilla sin ir de tapeo representa dejar de vivir una de las costumbres más arraigadas entre la población… y los turistas. Sevilla ofrece varios centenares de locales donde practicar este arte gastronómico, algunos de los cuales son centenarios y otros recién abiertos y con firma de autor o de cocinero famoso. Cada zona de la ciudad posee establecimientos para tapeo. Sea cual sea la zona o el barrio, se puede tapear: ya sea en las inmediaciones de la Catedral, en la Plaza Nueva y El Arenal, o en La Alfalfa o en Triana. Y entre las tapas, hay incontables: desde las que tienen al cerdo ibérico por bandera a las que llegan del mar.

VARIEDAD ARQUITECTÓNICA Y MONUMENTAL Hablar de Sevilla y de sus atractivos monumentales no es tarea fácil, precisamente por la abundante cantidad que posee: la Giralda, la Catedral, los Reales Alcázares, la Torre del Oro, la Maestranza, la Plaza de España, el

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ES UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE OBSERVAR LA GIRALDA JUSTO AL ANOCHECER Y CONTEMPLAR LA MEZCLA DE LA ILUMINACIÓN ARTIFICIAL CON LOS

ÚLTIMOS DESTELLOS DE LA LUZ SOLAR barrio de Santa Cruz, que son lo más conocido, el Ayuntamiento, la iglesia de San Salvador, la iglesia hospital de la Caridad, la torre de los Perdigones o la Casa de Pilatos, por ejemplo. Y el antiguo convento de la Merced –en la actualidad Museo de Bellas Artes-, y el recinto que albergó la Exposición Universal del año 1992 reconvertido a Parque Isla Mágica. La Giralda es uno de los símbolos internacionalmente conocidos. No en vano fue, tiempo atrás, la torre más alta que existía en el mundo, con sus casi cien metros si se cuentan los añadidos aportados por sucesivas reformas del pasado, a base de superponer elementos sobre los ya existentes. Primero fue torre minarete, doble torre –interior y exterior- allá por el siglo XII, en plena domi-

nación musulmana, anexa a la gran mezquita, sobre cuyo solar se levantaría luego la catedral cristiana. En el siglo XVI, ya en poder de los reyes castellanos se le añadieron las campanas de voluminoso tamaño. Una tercera reforma posterior aportó las azucenas de bronce, y seguidamente se produjo la ampliación renacentista que dejó su firma en las estrellas, cúpula, cupulín y la veleta o Giraldillo, así conocida popularmente. La catedral cuenta con cinco naves, también herencia del paso de los siglos. Es el tercer templo más grande del mundo, y cabe destacar de ella las vidrieras, los hierros, los púlpitos, el coro y la sillería y el retablo Mayor. Entre las capillas sobresalen la Mayor y la Real. La Sacristía Mayor es otra visita para los visitantes que gustan de este ti-

po de conjuntos histórico-artísticos del arte sacro. El Real Alcázar –llamado igualmente en plural Reales Alcázares porque contiene diversos palacios- data de la época de Abd al Ramán III, que allá por el año 913 ordenó su construcción. Sus edificios se levantan sobre un solar amurallado al sur del casco antiguo sevillano. Sus jardines, el sector palaciego y las zonas de servicio atraen anualmente a infinidad de visitantes. La Torre del Oro, ejemplo de arte almohade, era el último baluarte de la muralla que la unía con el Alcázar. Se alza sobre una base de doce lados del siglo XIII cuya función era servir de anclaje a la cadena que cuando era desplegada hasta la otra orilla del río cerraba la navegación fluvial y protegía el puerto. Con el paso de los siglos recibió nuevas actuaciones arquitectónicas, sobre todo en el siglo XVIII. En la actualidad acoge en su interior el Museo Naval. Del edificio del Ayuntamiento, además de su fachada renacentista, son destacables la escalera y la sala capitular. La plaza de toros de la Real Maestranza, con ele-

SEVILLA, ¿CAPITAL DEL TURISMO DE REUNIONES DEL SUR DE EUROPA?

mentos del siglo XVIII y del XIX, atrae a numerosos visitantes, así como su museo taurino. La iglesia de San Salvador, del siglo XVIII, posee una larga historia, levantada como está sobre la anterior mezquita del siglo IX, de la cual se conserva su patio de los Naranjos.

INCENTIVOS Y ESPACIOS PARA REUNIONES Y EVENTOS Para los viajeros participantes en todo tipo de reuniones e incentivos, Sevilla reúne numerosos atractivos entre los cuales hay necesariamente que elegir algunos renunciando implícitamente a otros. Además de las visitas de tipo histórico y cultural, asistir a un tablao flamenco –El Palacio Andaluz, sala flamenca y restaurante, es uno de los más conocidos, como también lo es el Tablao El Arenal, en el barrio de este nombre- es una experiencia sevillana que difícilmente puede quedar en el olvido de quienes la convierten en vivencia propia. Otra posibilidad es dar paseos en una embarcación por el río ya que hay una interesante oferta de

Por José Luís Soler* Sevilla es uno de los grandes centros turísticos de España. Recibe 1.544.222 viajeros anuales que se alojan en sus 14.162 plazas hoteleras, convirtiendo la actividad turística en una de las grandes fuentes de riqueza y empleo de la ciudad, que según estimaciones del Ayuntamiento aporta un 11% al PIB del municipio. En Sevilla, cabe destacar un clima suave durante prácticamente todo el año, un patrimonio histórico-artístico diverso y en buen estado de conservación, fiestas y folklore de repercusión internacional, una gastronomía excelente junto a unas buenas infraestructuras de transportes y comunicaciones que, en general, quedaron tras la Expo’92, así como una economía de servicios de calidad (centros comerciales, instalaciones deportivas, teatros, cines, etc.). La principal motivación de los turistas que visitan Sevilla sigue siendo las “vacaciones y ocio”, aunque en estos últimos años ha tomado gran importancia la actividad de “negocios, ferias y congresos”, que responde al esfuerzo de la oferta turística de la ciudad, por ser atractiva en este sector, en especial, los hoteles de 4 y 5 estrellas, y un Palacio de Congresos que ofrece 2.700 plazas, además de 15 ferias en el año 2008. Sevilla cuenta con un gran potencial para convertirse en un destacado centro turístico de congresos, convenciones e incentivos. Pero se presentan retos, como la optimización de los distintos recintos (Palacio de Congresos, Teatro Lope de Vega, Teatro de la Maestranza, Estadio Olímpico, etc.), mejorar la coordinación entre los agentes turísticos implicados, mejorar la saturación de algunos puntos de la ciudad, la desestacionalización, el aumento de la estancia media y la fidelización de la demanda. Todo ello, potenciando la imagen de marca turística de Sevilla y ampliando el Palacio de Congresos. El evento de la Expo’92 fue aprovechado por la ciudad para dotarse de una oferta más diversa y de mayor calidad. El crecimiento turístico de Sevilla en estos últimos 10 años ha servido para conseguir un turismo de mayor calidad. Ahora es el momento de convertir Sevilla en un referente turístico, a nivel internacional, por medio de una marca turística potente, que sitúe Sevilla en la capital del turismo de congresos del sur de Europa. * José Luís Soler es técnico turístico y director de Servitur

56 SEVILLA

SON ABUNDANTES LOS ESPACIOS Y LAS SALAS PARA REUNIONES QUE DESDE

HACE MUCHOS AÑOS HAY REPARTIDAS POR LA CIUDAD cruceros fluviales de poca duración con vista panorámica a la Sevilla monumental, clásica y moderna. Un atractivo bastante reciente es subir al nuevo mirador de la reconvertida Torre de los Perdigones, antigua fábrica de plomo y de armamento –de ahí su denominación- y desde sus cerca de 50 metros por encima del suelo contemplar una vista panorámica de la ciudad. Son abundantes los espacios y las salas para reuniones que desde hace muchos años hay repartidas por la ciudad, así como en las cercanías, como es el caso de Centro Sevilla de Congresos –a poco más de 15 kilómetrosy de los hoteles más veteranos, a las que en los últimos años se han ido sumando las de los nuevos hoteles que se han incorporado a la oferta de alojamiento y para eventos de la ciudad. Algunos ejemplos son el Gran Casino Aljarafe y, en las afueras, el Cortijo Doña María, en el que cualquier evento tienen como complemento el espectáculo ecuestre, el museo y los carruajes. Mención aparte y final merece Fibes, la institución sevilla-

na cuyo palacio de congresos y exposiciones está en proceso de ser renovado y ampliado tras una espera de varios años por falta de financiación. Será, por fin, en 2010, si se cumplen los plazos de ejecución de la obra cuando concluirá dicha ampliación, en base a los recursos financieros comprometidos el pasado mes de enero por diversas instituciones públicas y según el proyecto del arquitecto local Guillermo Vázquez Consuegra. Las infraestructuras para reuniones de Fibes en su estado actual surgieron con la mirada puesta en la Expo: en 1988 cobraron vida sus tres pabellones expositivos y en 1991 el auditorio y salas de reuniones. No obstante, su capacidad resultó ser pequeña para acoger grandes eventos habiendo sido un clamor la necesidad de ampliarlo, como ahora se está haciendo. Cuando esté acabado dispondrá de un auditorio de 3.000 plazas y 24 salas de reuniones, además de las zonas habituales cubiertas y al aire libre. Sus 90.000 metros cuadrados de superficie construida nueva se añadirán a los 40.000 de la primera obra.

DIRECCIONES DE UTILIDAD CONSORCIO DE TURISMO DE SEVILLA. SEVILLA CONVENTION BUREAU Plaza San Francisco, 19 (Edificio Laredo), 4ª planta. 41004 Sevilla Tel: 954 592 915 . Fax. 954 590 919 turismo@sevilla.org http://www.turismo.sevilla.org FIBES Avda. Alcalde Luis Uruñuela, 1 Tel.: 954 478 700. Fax: 954 478 720 general@fibes.es www.fibes.es CENTRO SEVILLA CONGRESOS Ctra. Bollullos Mitación Aznalcázar, km 0,5 41110 BOLLULLOS DE LA MITACIÓN (Sevilla) Tel.: 955 766 744 Fax: 955 766 745 direccion@centrosevillacongresos.com www.centrosevillacongresos.com

58 FERIAS CERTÁMENES Y MUESTRAS QUE PUEDEN SER INTERESANTES PARA EL PROFESIONAL DEL SECTOR

EVENT REÚNE A LOS PROFESIONALES DE LOS EVENTOS EN IFEMA Del 18 al 20 de junio tuvo lugar en Ifema el primer salón Event. “El evento de los eventos”, según su propio lema, reunió en su primera edición a unos 5.000 profesionales del sector con más de 70 expositores, que incluyeron desde agencias de eventos o empresas de prestación de servicios hasta los clientes finales. La parte expositiva y tradicional de Event se combinó con las jornadas técnicas a cargo de MCI, que se centraron en dos pilares: el mundo asociativo con sus congresos y el mundo corporativo con sus eventos. Como muestra de marketing experiencial, la feria contó con la carpa hinchable “Tus Minutos de Fama”, donde los expositores podían realizar una presentación de sus novedades, productos y servicios en un lugar más grande que el stand y ante un público más numeroso. El primer salón Event contó con la presencia de 100 hosted buyers (compradores invitados) con la intención de conseguir la máxima rentabilidad de la feria. Para facilitar los contactos y negocios entre los profesionales se habilitó asimismo una “Zona Networking”.

EVENTOFERIA CUMPLE EXPECTATIVAS E

n su primera edición celebrada en el Pabellón de la Pipa de la Casa de Campo de Madrid, el Salón de los Organizadores de Eventos y sus Proveedores, EventoFeria, ha cumplido todas las expectativas que a priori se marcaron sus organizadores. Al parecer cerca de los tres mil visitantes se acercaron durante los tres días que duró esta cita profesional y a la que respondieron más de 80 expositores para enseñar a los interesados por los eventos las últimas propuestas e ideas para su organización. La inauguración contó con la presencia de Ángeles Alarcó, vicepresidente ejecutiva de Turismo de Madrid. En rueda de prensa, celebrada antes de la apertura oficial, los componentes del comité organizador, encabezado por la directora del certamen, Isabel Buatas, coincidieron, entre otras cuestiones, en que dicho salón nace como respuesta a una necesidad de constituir un punto de encuentro entre los profesionales implicados en el sector de los eventos, un segmento económico que registra una gran efervescencia económica. De forma paralela al salón, se llevó a cabo un ciclo de ponencias y conferencias, destacando las de Julio Abreu, vicepresidente de la Mesa de Turismo quien trató el futuro de la industria de reuniones, la de Maite Gálvez, responsable de la Agencia de Recursos Ambientales de la Expo de Zaragoza que se detuvo en su ya casi habitual reflexión sobre sostenibilidad en los eventos y eventos sostenibles. Por su parte, Claudio Meffert, director del Consejo Asesor de Nexotur abordó el tema de cómo rentabilizar la asistencia en una feria, un asunto que fue bien acogido por los asistentes al desarrollarse en el marco de una nueva cita ferial. Los más de 8.000 metros de superficie destinados registraron en momentos puntuales una notable afluencia de visitantes que mostraron interés por los expositores, lo que ha originado una buena impresión de cara a la próxima edición para todos los agentes implicados. La muestra contó, entre otros, con la participación y patrocinio del portal Eventoclick.com.

EL FITNESS Y EL DEPORTE SE DAN CITA EN BARCELONA Del 3 al 5 de octubre tendrá lugar en Fira de Barcelona el Salón Internacional del Fitness y Equipamientos para Instalaciones Deportivas, Cosmofitness. El certamen reunirá a las firmas más destacadas del sector para presentar sus últimas novedades en el ámbito del fitness y las instalaciones deportivas en unas jornadas abiertas tanto al público profesional como a los aficionados. Paralelamente tendrán lugar también la tercera edición del Congreso de Gestión y Marketing Deportivo y la Convención Internacional de Fitness y Actividades Dirigidas. La oferta más completa tanto en negocio como en formación culminará con la celebración de la Gran Fiesta del Fitness, durante la cual los principales clubes, cadenas y franquicias deportivas impartirán divertidas y variadas actividades con el fin de fomentar estas prácticas deportivas.

INTUR NEGOCIOS SE CELEBRARÁ EL 27 Y 28 DE NOVIEMBRE EN VALLADOLID La séptima edición de Intur Negocios en Valladolid ya tiene fechas establecidas para su edición número 14: serán los días 27 y 28 de noviembre. Este mercado de referencia para profesionales del turismo de interior y específicamente el que se centra en las reuniones, congresos, e incentivos, se celebrará en horario de 11 a 13:30 horas. Los profesionales del sector turístico nacional e internacional llevarán a cabo una intensa ronda de entrevistas entre representantes de la oferta y la demanda. En la pasada convocatoria de Intur Negocios se registraron alrededor de 1.200 profesionales procedentes de España, Portugal, Gran Bretaña, Japón, Bélgica, Andorra, Francia, Irlanda, Holanda, Suiza, Estados Unidos, Brasil, Noruega, Suecia, Dinamarca, Rusia, Polonia, etc. El número de mesas de trabajo fue 134 y las entrevistas realizadas alcanzaron las 3.900.

EXPOURENSE ACOGIÓ EL CONGRESO INTERNACIONAL DE FERIAS IBEROAMERICANAS Del 24 al 26 de abril el recinto ferial de Expourense acogió el noveno Congreso Internacional de Ferias Iberoamericanas, que contó con la asistencia de 150 directivos de recintos feriales de España, Portugal y América Latina. Bajo el título de ‘La ferias como puente de cooperación internacional’ el congreso abordó temas de actualidad en el sector como la situación del mercado en América Latina y en Europa, cómo conseguir visitantes para las ferias, o cómo realizar ferias y congresos con un planteamiento sostenible. Se trata de la novena edición de un congreso bienal que se celebra durante los años pares y en el que se alterna continente, una edición el congreso se realiza en Europa y la siguiente en América Latina.

EIBTM TENDRÁ MÁS COMPRADORES INVITADOS Y DESTACARÁ LA IMPORTANCIA DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Con la intención de conseguir una participación lo más internacional posible, EIBTM contará en su próxima edición, del 2 al 4 de diciembre, con 3.500 compradores invitados provenientes de los cinco continentes. Seleccionados con un criterio independiente, EIBTM busca asegurar la presencia de los profesionales más cualificados del sector. Algunas de las nuevas incorporaciones como coordinadores de grupo son Barceló Hotels, Global Cynergies, LLC, Meetme, Starcite USA, Tourisme Montréal y Uniqueworld. EIBTM calcula que en esta edición habrá 43.000 citas preestablecidas entre los compradores invitados y los exhibidores. Un año más, la competición World Wide Technology Watch promoverá el uso de las nuevas tecnologías en la industria de los eventos y reuniones. El concurso se dedica a premiar las últimas innovaciones tecnológicas que puedan tener un impacto en la industria del sector.

EL WORKSHOP DE EMPLEO DEL SITC REGISTRA 600 ENTREVISTAS DE TRABAJO El “II Workshop de Empleo en Empresas Turísticas”, celebrado en el marco de la Salón Internacional de Turismo de Cataluña (SITC) y organizado por el portal turijobs.com, congregó a 25 responsables de recursos humanos de 14 empresas de distintos ámbitos del turismo y a 100 candidatos que realizaron un máximo de 6 entrevistas, lo que supone un total de 600 charlas de trabajo. La principal novedad en esta cita ha sido la participación de empresas de varios ámbitos del turismo y la hostelería (hoteles, agencias, touroperadores, empresas de cruceros o grandes grupos del sector), frente a la primera edición, que sólo contó con la presencia de cadenas hoteleras.

60 FERIAS (ANÁLISIS)

EL PANORAMA FERIAL DEL SIGLO XXI Las ferias comerciales son una herramienta de promoción muy valiosa para las empresas y también para la economía de los países. En la última década, España ha duplicado el número de certámenes y expositores, así como la superficie de exposición. El dato más destacado es sin embargo el del cauce de visitantes, que se ha incrementado en un 150%. Aún así, no hay que perder de vista a otros países en rápido desarrollo como China, que se perfila como una dura competidora en el mercado ferial.

a influencia de las ferias como instrumento de marketing es indudable. A pesar de existir desde la época medieval, estos eventos de carácter público y periódico siguen jugando un papel clave en la economía del siglo XXI, como constata el número monográfico Ferias Comerciales de la revista Información Comercial Española (ICE), a través del análisis detallado del panorama ferial tanto a nivel internacional como nacional. La publicación concluye que España gozará de un crecimiento destacable en el contexto europeo gracias a la creación de nuevos certámenes y recintos feriales de ámbito regional y advierte sobre todo del enorme potencial de China como organizadora de ferias, país que en 2006 albergó ya casi el 30% de los certámenes celebrados en Asia. En cualquier caso, de los diferentes estudios compilados en el monográfico se infiere una clara tendencia internacional de las ferias a disminuir en tamaño y ganar en especialización sectorial.

te a los de ámbito multisectorial. Entre los ámbitos del mercado destaca el sector del ocio, el deporte y el turismo, que acumula 204 ferias en el periodo 1995-2004; seguido del área textil, ropa, zapatos, cuero y accesorios, con 149 eventos; y por último el ámbito de industria, comercio, servicios y tecnología, que suman 116. Un fenómeno caracteriza la estructura del mercado ferial español: la regionalización. Lejos de concentrarse únicamente en las ciudades principales (Madrid, Barcelona y Valencia), la actividad ferial se ha extendido a lo largo de todo el territorio y cada vez se están construyendo más recintos en localidades que no son capitales de provincia.

ESPAÑA: CRECIMIENTO POSITIVO Los datos sobre España recogidos en el análisis de José Felipe Jiménez y María Pemartín sitúan a nuestro país como una de las potencias europeas e incluso mundiales en el ámbito de la organización ferial. Entre 1995 y 2005, el número de certámenes celebrados ha pasado de 238 a 441, lo que supone un incremento del 85%. Durante esta década crecieron incluso más la superficie de exposición (99%) y sobre todo el número de visitantes (150%); los asistentes en el año 1995 eran algo más de seis millones, mientras que en 2005 se alcanzaron los 14 millones y medio. Las cifras confirman la madurez del mercado ferial español, que evidencia la “situación saludable de un sector que todavía presenta grandes posibilidades de desarrollo futuro”, según los autores. España sigue la tendencia internacional de preferir los certámenes especializados fren-

DE NUEVOS CERTÁMENES Y RECINTOS FERIALES DE ÁMBITO REGIONAL

ESPAÑA GOZARÁ DE UN CRECIMIENTO DESTACABLE EN EL CONTEXTO EUROPEO GRACIAS A LA CREACIÓN

EUROPA: LÍDER MUNDIAL El Viejo Continente sigue siendo la mayor potencia mundial en cuanto a actividad ferial. Sumando los resultados de los países que lo forman, Europa amasa más del 50% del mercado mundial. Se trata de un mercado maduro y que presenta una gran competencia entre los diferentes organizadores. El continente reúne además la mayor capacidad de exposición cubierta disponible y concentra el mayor número de recintos feriales de más de 100.000 m2. La superficie ferial disponible ronda los 15.000.000 m2,

lo que supone el 54,4% de la superficie total disponible a nivel internacional. De los recintos de grandes dimensiones, el 74,4% se encuentran en territorio europeo. Se observa un fenómeno de concentración de la actividad ferial en el continente, ya que un número reducido de organizadores y de recintos feriales acumulan la mayor parte del mercado. En el ámbito de las ferias internacionales el fenómeno se agudiza, ya que cuatro países (Alemania, Italia, Francia y España) concentran el 90% de la actividad. Alemania es, con diferencia, el país líder de la Unión. Es la nación que más ferias amasa, tanto a nivel nacional (más del 15% del mercado europeo) como sobre todo internacional (casi el 38%). Sus ciudades copan asimismo cuatro de los cinco primeros puestos en la lista de las localidades con mayor capacidad de exposición del mundo: Hannover (1ª), Milán (2ª), Frankfurt (3ª), Colonia (4ª) y Dusseldorf (5ª). La sexta posición de este ranking lo ocupa una ciudad española: Valencia. El país germano lidera además un fenómeno nuevo: la organización de ferias en otros países. Este tipo de eventos supone ya el 10% de la facturación total de Alemania en el sector y se concentran especialmente en China (63 certámenes en 2005), Rusia (28), India (14) y los Emiratos Árabes (13).

PANORAMA INTERNACIONAL El mercado ferial fuera de Europa probablemente sufrirá cambios radicales en los próximos años. Por una parte, destaca todavía el papel que Norteamérica (Estados Unidos y Canadá) juega en la organización de este tipo de eventos como potencia madura y estable. Por otra parte, la región Asia-Pacífico, liderada por el espectacular crecimiento de China, amenaza con convertirse en una nueva potencia en la organización de ferias. Con un crecimiento moderado pero estable, la industria ferial norteamericana obtuvo una tasa anual del 1,9% entre 2000 y 2005. El continente vive además un fenómeno de concentración, donde las cinco primeras ciudades acumulan más del 20% de los certámenes y casi el 30% de la superficie disponible para exhibición. El sector principal es el de la medicina y la salud, que supone el 23,4% de las ferias totales, y le sigue en importancia el de servicios profesionales a empresas, con el 14,4%. Sin embargo, varios de los analistas que participan en el monográfico de ICE coinciden en destacar la región de Asia-Pacífico como mercado ferial muy competitivo en los próximos años. En 2006, se estima que alrededor de 2.040 ferias tuvieron lugar en el área Asia-Pacífico. Estos datos suponen un crecimiento de casi el 16% respecto al año anterior, cifra no igualada por ninguna otra región del mundo en el mismo corto periodo de tiempo. Estos más de dos mil eventos ocuparon una superficie neta de 11,2 millones de m2, lo que representa un incremento del 22,8% respecto a 2005. China concentró el 29% de las ferias del año 2006, seguida de Japón (22%), India (7,7%), Australia (7,4%) y Corea del Sur (6,9%).

LEJOS DE CONCENTRARSE ÚNICAMENTE EN LAS CIUDADES PRINCIPALES, LA ACTIVIDAD FERIAL ESPAÑOLA SE HA

EXTENDIDO A LO LARGO DE TODO EL TERRITORIO

TODAS LAS MIRADAS CENTRADAS EN ASIA-PACÍFICO Todos los analistas coinciden en señalar la región de Asia-Pacífico como una dura competidora en el mercado ferial durante los años próximos. La actividad de este tipo de eventos está creciendo en los países asiáticos a un ritmo anual de entre el 15 y el 20%, cifras que ninguna otra región del mundo está cerca de igualar. China lidera claramente este rápido desarrollo, tanto en materia de actividad como de construcción de recintos. El país amasó casi el 30% de las ferias celebradas en Asia-Pacífico durante 2006 y superó ya los cinco millones de metros cuadrados en superficie disponible para exposición, lo que supone un crecimiento del 43,3% respecto a 2004. Hong Kong, con una Administración Especial perteneciente a China, cuenta con las ferias de mayor superficie media (más de 9.500 m2), seguida de China y Taiwán. Destacan también los crecimientos relativos de Vietnam (230%) y de Tailandia (87%) en cuanto a superficie disponible para exhibición. Considerando los ingresos proporcionados por la actividad ferial, China es igualmente líder con unos ingresos estimados de 759,8 millones de dólares anuales (lo que implica un crecimiento del 26% respecto a 2005), secundada por Japón con 648 millones (incremento del 8%) y en tercer lugar Hong Kong con 323,4 millones (aumento del 60%). Un fenómeno creciente y que está transformando el mercado es la organización de ferias en países extranjeros. La industria ferial alemana, la pionera a nivel internacional, lo tiene muy claro a la hora de elegir el destino: China. Una vez más, la República Popular copa el ranking de países elegidos por los feriantes germanos para la organización de eventos. En 2006, China acogió 63 certámenes de organización alemana, seguida de Rusia con 28 y de India con 14. Se mire por donde se mire, todas las estadísticas reflejan el enorme y veloz crecimiento que la industria ferial está protagonizando en la región Asia-Pacífico y muy especialmente en China. En 2006, el área emergente sumaba ya el 16% de la superficie mundial de exposición y cabe esperar que el porcentaje será mucho más elevado en los años próximos.

62 SECTOR APPLE TREE SE CONSOLIDA COMO LA AGENCIA DE LOS GRANDES CONGRESOS EN BARCELONA La agencia de eventos, comunicación y relaciones públicas apple tree communications ha protagonizado un crecimiento sorprendente en los últimos años. Tras los resultados obtenidos en 2007, apple tree se posiciona como la consultora de comunicación preferida por los grandes congresos internacionales que tienen lugar en Barcelona.

ombres tan importantes a nivel mundial como el Mobile World Congress o el Congreso Mundial de Cardiología han confiado en los servicios de la joven agencia, fundada en 2002, para gestionar su comunicación. Según nos cuenta su directora general, Carme Miró, la clave del éxito en tan poco tiempo reside en “la garantía total de máxima calidad que apple tree ofrece a sus clientes”. Más que la innovación o la creatividad, que también se tienen muy en cuenta en la agencia, el valor prioritario es “ofrecer servicios de alta calidad, algo no muy habitual en un sector joven como lo es éste.” Otro de los pilares básicos que determinan a apple tree según su directora son los profesionales que trabajan en la agencia. Con unas políticas innovadoras “que no existen en ninguna otra empresa del sector en Europa”, dice Miró, todos los trabajadores participan de los beneficios de la agencia. Según Miró, “así el personal está más motivado y comprometido con el servicio final”. Otro rasgo refuerza el carácter internacional de la consultora: sus empleados son originarios de diferentes partes del mundo (Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania…) y eso “da una perspectiva mucho más amplia”, opina Miró.

Para 2009, la directora ha confirmado que apple tree volverá a gestionar la comunicación de algunos de los congresos más multitudinarios que se celebrarán en Barcelona, como el Congreso Mundial de Cardiología y el Mobile World Congress.

LA ASOCIACIÓN DE PALACIOS DE CONGRESOS DE ESPAÑA RECIBIDA POR EL REY DE ESPAÑA El Rey de España recibió en audiencia el pasado 25 de marzo al Comité Ejecutivo de la APCE encabezado por su presidente, José Salinas, y el vicepresidente de la entidad, Carlos García. Durante la audiencia se habló sobre los palacios de congresos como símbolo de prosperidad por la contribución de su actividad congresual a la economía española y sobre el posicionamiento del país en el turismo de reuniones. Al final de la audiencia, los miembros de la APCE entregaron al monarca una edición especial del Premio APCE que es el máximo galardón otorgado por la asociación y que refleja el encuentro e intercambio de ideas que se vive en los palacios de congresos. La Asociación de Palacios de Congresos de España tiene 35 miembros que constituyen a los principales centros congresuales del país. Durante el último año en los centro de la APCE se han celebrado más de 6.600 eventos a los que han acudido cerca de 4,5 millones de asistentes generando un impacto económico de más de 1.700 millones de euros.

EIBTM CONVOCA UNA NUEVA EDICIÓN DE WORLDWIDE TECHNOLOGY WATCH COMPETITION EIBTM ha convocado una nueva edición de WorldWide Technology Watch (WWTW) que premia las mejores innovaciones en tecnología aplicadas al sector MICE. Hasta el viernes 5 de septiembre hay tiempo para participar en la competición, el ganador de la cual se dará a conocer durante EIBTM de este año, que se celebrará del 2 al 4 de diciembre en Barcelona. Mandy Torrens, directora de EIBTM, destaca que esta competición es una parte muy importante del salón ya que mostrar las aplicaciones de la tecnología en el mundo de los congresos e incentivos es esencial para entender el futuro del sector MICE. Además, para todas las empresas participantes el hecho de presentar sus productos en EIBTM es un aparador muy importante para darse a conocer. El jurado de los premios estará formado por cinco importantes nombres del sector entre ellos Bruce M. MacMillan, CEO de Meetings Professionals International, y Martin Sink, CEO del Internacional Congreso & Convention Association de Ámsterdam.

GLOBAL EVENTS, GALARDONADA EN LOS EX AWARDS

EL FRENCH CONVENTION BUREAU PRESENTA EN BARCELONA “SORPRENDER, CON SEMINARIOS” Bajo el título de ‘Sorprender, con seminarios en Francia’, el próximo día 22 de octubre el French Convention Bureau (FCB) presentará en Barcelona a los profesionales del turismo de negocios las posibilidades que ofrece Francia para seminarios. El acto permitirá conocer de primera mano la oferta en este segmento del país galo a partir de las experiencias de empresas destacadas de este sector. Durante el acto se podrá disfrutar de una proyección audiovisual con la oferta del French Convention Bureau seguida de un cóctel para facilitar el networking. En el pasado mes de mayo el French Convention Bureau organizó un acto similar en Madrid en el que estuvieron presentes empresas como Disneyland Resort Business Solutions, los hoteles Hilton, Biarritz Turismo o los hoteles Concorde. Además, durante los próximos meses Francia desarrollará una campaña de comunicación que bajo el nombre de ‘Sorprender, cada día en Francia” estará presente en los medios para dar una imagen más dinámica del país galo. Francia es el primer país europeo en cuanto a infraestructuras, con 120 centros de congresos, entre los cuales 95 palacios de congresos y 80 parques de exposiciones. El French Convention Bureau, que forma parte de la oficina de turismo de Francia, está compuesto por 155 miembros, entre ellos, DMCs, hoteles convention bureaus y centros de congresos. En España, el FCB tiene sede en Madrid y nueva responsable desde el pasado mes de enero en la persona de Elsa Jancou. Más información: Maison de la France España - Elsa Jancou - 91 548 97 42 · elsa.jancou@franceguide.com · www.franceguidepro.com

Global Events se alzó con el Premio de Plata al mejor evento en la categoría de Mejor Evento Único de Negocio a Negocio (B to B) en la gala de entrega de los Ex Awards 2008, que se celebró en el Hotel Marriot de Chicago el pasado 21 de marzo. En la concurrida última edición de los Ex Awards, 700 participantes compitieron en las 26 categorías de premios. La agencia Global Events optó por organizar un evento diferente e innovador para la convención de ventas de la empresa holandesa Philips celebrada el pasado 7 de marzo de 2007 en Lisboa. Gracias a este evento, “Mission: Possible”, Global Events se hizo con el galardón de plata. El premio es un reconocimiento a la tarea que la agencia lleva desarrollando desde hace diez años como líder del sector en España y como referente internacional.

NUEVA ETAPA EN EFAPCO CON CAMBIO DE PRESIDENTE EFAPCO ha nombrado a Nicolas Le Brun nuevo presidente de la asociación durante la reunión directiva celebrada en el marco de IMEX Frankfurt en abril pasado. El propietario y director de la organización Distree en Bruselas, que lleva más de 17 años inmerso en la industria de las reuniones y eventos, posee un master en Econonomía y es miembro directivo de Brussels International Tourism & Congress. El mandato de Le Brun tendrá vigencia hasta 2010 y entre sus objetivos destacan fomentar el desarrollo de la industria de reuniones en Europa y conseguir más reconocimiento para los OPCs europeos por su contribución al bienestar económico.

DEFINIDA LA NUEVA JUNTA DIRECTIVA DE OPC ESPAÑA En la última junta directiva de la Federación se ha renovado la presidencia de OPC España, que en adelante ocupa Ascensión Durán, y se han nombrado los nuevos cargos y las funciones que cada uno de los miembros desempeñará. En la vicepresidencia 1ª está Vicente Serrano de OPC Andalucía, con la función de relaciones institucionales con asociaciones autonómicas. La vicepresidencia 2ª la ocupa Lola Vicente de OPC Navarra que realizará funciones de relaciones corporativas: actos y ferias nacionales e internacionales y llevará la página web interactiva de la Federación. En la vicepresidencia 3ª está Alberto Picatoste de OPC La Rioja con la función de tesorería y relaciones institucionales con colaboradores OPC España. Como secretario general está Antonio García de OPC Mediterránea en la función de sistemas de calidad y asesoría Club Junior. Matilde Elexpuru de OPC País Vasco tendrá la función de manual de identidad corporativa y apoyo al módulo de formación. Pilar Tormo de OPC Castilla La Mancha tendrá la función de formación y desarrollo del plan formativo en la XXII Reunión Nacional Toledo. Ana Merino de OPC Aragón se ocupará de planificación y estrategia del Club Júnior. Jesús M. Pérez Celemín de OPC Castilla y León llevará el observatorio de negocio y control estadístico. Ramón Orjales de OPC Galicia se ocupará de la relación con patrocinadores y búsqueda de recursos. Carlos de Sebastián estará en representación en Madrid. Y Tomás Gil estará en representación en Barcelona.

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BAIONA UN INCENTIVO A ORILLAS DEL ATLÁNTICO La villa de Baiona, al sur de Galicia (noroeste de España), adonde llegó la primera noticia del descubrimiento de América, es hoy uno de los principales destinos de turismo de reuniones e incentivos de Galicia, gracias al Parador de Turismo Conde de Gondomar, un edificio entre fortaleza medieval y arquitectura señorial gallega, y a su privilegiado enclave.

por EDURNE BAINES fotos cedidas por TURGALICIA

odeado por tres kilómetros de muralla y flanqueado por un bosque de pinos, el Parador de Baiona es uno de los más singulares de los edificios del patrimonio artístico español que integran esta red hotelera estatal. Dispone de cuatro salones para reuniones y convenciones, y goza de la certificación Q de Calidad Turística Española. Estancias regias, habitaciones con vistas al mar y modernas instalaciones hacen de él un hotel con una fuerte personalidad. Nada más entrar, la escalera de piedra del recibidor, custodiada por una armadura, los tapices que cubren sus paredes, una imponente lámpara de forja y grandes sillas de madera aterciopeladas trasladan a la época en que el edificio se concibió para la defensa militar de la villa. Un amplio corredor –suelo de grandes losas de piedra, techumbre de recias vigas de madera– lleva al comedor y al bar por espacios de lectura y de descanso decorados con detalles de otras épocas: cuadros de batallas navales, láminas y mapas antiguos, tapices y cañones. Un estimulante ambiente donde es posible celebrar ce-

nas medievales, a base de viandas tradicionales, amenizadas con juglares, música de gaita, personajes de época y la representación teatral del momento en que se conoció la gesta del descubrimiento de América, que Baiona recuerda con varios monumentos y con el Museo de la Carabela Pinta, réplica de la nave de Colón amarrada en el puerto. Para los ratos de ocio, además de piscina al aire libre y pista de tenis, el Parador ofrece el encanto de un apacible paseo por la fortaleza, excelente mirador desde el que se contempla la ensenada de Baiona a los pies de Monteferro, los islotes de las Estelas, el imponente relieve de las islas Cíes hacia donde apunta una batería de cuatro cañones del siglo XIX, y el puerto deportivo del Monte Real Club de Yates, en la elite de los clubes organizadores de regatas de crucero de rango internacional. Cara al sur, el Atlántico escapa de la quietud de las recortadas rías gallegas y, batiendo contra la escarpada costa, toma el camino hacia el vecino Portugal. A la oferta de instalaciones para el turismo de reunio-

A SU OFERTA PARA MICE SE AÑADE, A UNOS TRES KM, EL HOTEL TALASO

ATLÁNTICO PARA DISFRUTAR DE TODO TIPO DE TRATAMIENTOS nes e incentivo se suma, a sólo tres kilómetros de Baiona, el Hotel Talaso Atlántico, donde disfrutar de las propiedades relajantes del agua de mar y someterse a tratamientos de belleza, antiestrés o de descanso. Y para la organización de eventos con un plus de distinción, el Pazo de Cadaval o de Urzáiz, edificio señorial catalogado como Bien de Interés Cultural, con un extenso conjunto ajardinado, en la vecina localidad de Nigrán.

VISITA A LOS ALREDEDORES La visita a las islas Cíes, una joya natural del Parque Nacional Marítimo-Terrestre, ideal para la vela, el windsurf

y el buceo, es obligada. Un paseo en velero o en barco de motor por este entorno tan apreciado por los aficionados a la navegación es un buen antídoto contra el estrés. Si se desea, incluso es posible realizar una salida hasta el archipiélago de Ons, también parte del parque nacional, más al norte. Baiona, capital turística de las Rías Baixas, dispone de buenas comunicaciones por autopista. La distancia, por tanto, no es impedimento para experimentar el indescriptible placer de degustar ostras y mejillones a bordo de un barco a pie de batea en la ría de Arousa o para acercarse a Santiago de Compostela y admirar la ciudad a vuelo de pájaro en un paseo por las cubiertas de la catedral. Las posibilidades para realizar excursiones desde Baiona abarcan, en definitiva, una amplia cobertura geográfica: por el norte, hasta la dinámica ciudad de A Coruña, y por el este, hasta tranquilos centros históricos del interior –Ribadavia, con su bello barrio judío, y Allariz, modélico por su intervención urbanística, por ejemplo–, o hasta la Ribeira Sacra, por la ruta de los monas-

terios y el asombroso paisaje de viñedos que atraviesan los cañones del Miño y del Sil. Incluso Portugal presenta una opción: las compras en Oporto o en Valença do Miño pueden ser muy reparadoras.

TURISMO POR O BAIXO MIÑO Una excursión por O Baixo Miño, territorio que goza de un microclima óptimo para el cultivo de la vid, las flores de invernadero para la exportación y los frutos tropicales como el kiwi, puede ser tan atractiva para el turismo enológico –es posible visitar alguna de las bodegas de vino albariño– como para los amantes del turismo activo o los de las visitas de carácter cultural. El cauce del río Miño dibuja la frontera con Portugal y lleva por el centro histórico de Tui hasta A Guarda. El monte Santa Tegra, al que se accede por carretera, regala la espectacular panorámica de su desembocadura y acoge un reconstruido poblado celta. Otro incentivo de la zona es la ruta de los Molinos de O Folón y de O Picón, 57 construcciones agrupadas en

SUS ALREDEDORES REPRESENTAN

UNO DE LOS MÁS POTENTES CONJUNTOS DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE GALICIA fuertes pendientes, en un fascinante paisaje pedregoso surcado de regatos, que constituye una de las más importantes concentraciones de molinos de Europa.

COCINA ATLÁNTICA En Baiona, los amantes de la buena mesa comprobarán que la cocina atlántica se nutre de una materia prima muy variada y de alta calidad porque a la oferta de pescados y mariscos de las rías, hortalizas y vinos (Denominación de Origen Rías Baixas, subzona de O Rosal) hay que sumarle exquisitos manjares de río, como las angulas del Miño, que baña los municipios del entorno. En su carta de postres no falta la tarta de Santiago.

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ORESUND PARAÍSO DE ‘SPAS’ Y ‘WELLNESS’ Las ciudades del norte de Europa acostumbran a ser una perfecta combinación de ciudades tranquilas, limpias y ordenadas donde la paz y el reposo son fáciles de encontrar. Si, además, se les suma, una importante selección de ‘spas’ y ‘wellness’ estas urbes se convierten en sinónimos de relax. Y la región de Oresund situada en el sur de Escandinavia y dividida por el estrecho que le da nombre destaca por el espectacular puente que une sus dos riberas acercando en pocos minutos las dos ciudades más importantes de la región: Copenhague y Mälmo. Por VICTOR PUIG fotos DE LOS PROPIOS ESTABLECIMIENTOS

an pronto se llega en avión a la capital danesa, en el mismo aeropuerto de Copenhague, es posible desconectar del viaje alojándose en el hotel Hilton Copenhagen Airport, de cinco estrellas, situado a dos minutos a pie de la terminal de llegadas del aeropuerto. El hotel incluye un magnífico spa que ofrece la posibilidad de recibir todo tipo de masajes y tratamientos anti-estrés. Más de un viajero que hace escala en Copenhague reserva hora en este spa, y así en lugar de esperar el siguiente avión en el aeropuerto, aprovecha para relajarse en las instalaciones recibiendo un masaje. El Ni’mat spa del Hilton Copenhagen Airport ofrece un amplio abanico de posibilidades wellness en unas completas instalaciones con piscina, sauna, y espacios acondicionados para masajes de todo tipo, desde masajes con aceite hasta la colocación de piedras

EL HILTON COPENHAGEN AIRPORT DE CINCO ESTRELLAS OFRECE LA POSIBILIDAD DE DISFRUTAR DE TODO TIPO DE MASAJES Y TRATAMIENTOS ANTI-ESTRÉS

EN EL MISMO RECINTO DEL AEROPUERTO relajantes, y todo dentro de un espacio con sabor oriental. El spa cuenta con diversas opciones de circuitos de masajes y terapias relajantes, y uno de los más completos y más demandados es el llamado Star of Asia que permite durante cinco horas probar todos las posibilidades del spa y una vez finalizada la terapia tomar un almuerzo o cena en el restaurante del hotel. La estratégica situación del hotel, en el mismo aeropuerto, lo convierten en un espacio perfecto para realizar cualquier reunión empresarial ya que el Hilton Co-

penhagen Airport incluye 29 salas de reuniones de diferentes tamaños, la mayor de las cuales de 400 m2 donde es posible reunir hasta 500 personas en unas salas perfectamente acondicionadas para ello. Además, el Hilton Copenhagen Airport ofrece 382 habitaciones, entre las cuales, 62 de tipo ejecutivo de 33 m2 que incluyen una mesa para poder trabajar con un ordenador portátil y conexión wireless. Y todo ello en dos plantas del hotel centradas sólo para los clientes ejecutivos con una zona privada donde realizar el check-in y el check-out de forma personalizada.

DIRECCIONES DE INTERÉS: COPENHAGEN CONGRESS CENTER Center Boulevard - DK-2300. Tel. 45 3252 8811 Web: www.bellacenter.dk Mail: congress@bellacenter.dk FORUM COPENHAGEN Julius Thomsens Plads 1 - DK-1925. Tel. 45 3247 2000 Web: www.forumcopenhagen.dk Mail: info@forumcopenhagen.dk HILTON COPENHAGEN AIRPORT Ellehammersvej 20 - DK-2770. Tel. 45 3250 1501 Web: www.hilton.dk HOTEL COMWELL BORUPGAARD Norrevej 80 - DK-3070. Tel. 45 4838 0333 Web: www.comwell.com Mail: hotel.borupgaard@comwell.com SKODSBORG KURHOTEL & SPA SKODSBORG STRANDVEJ 139 DK – 2942 Skodsborg . Tel. 45 455 75 800 Web: www.skodsborg.dk Mail: info@skodsborg.dk

COPENHAGEN CONGRESS CENTER Y FORUM COPENHAGEN, LAS DOS JOYAS MICE DE LA CAPITAL ‘SPAS’ Y ‘WELLNESS’ A ‘GO-GÓ’ En las afueras de Copenhague, a cuarenta minutos de la capital, en plena región de Oresund, está la pequeña y acogedora ciudad de Norrevej donde se encuentra un hotel y spa perfecto para desconectar. El hotel Comwell Borupgaard de cinco estrellas y con 150 habitaciones incluye treinta salas habilitadas para reuniones de empresa la mayor de las cuales tiene capacidad para 340 personas y todas ellas con todo lo necesario para realizar una reunión. Además, tiene un restaurante para 450 personas en el que se sirve comida internacional y también platos típicos de la zona. Justo delante del hotel Comwell Borupgaard se encuentra el spa del mismo nombre inaugurado en 2006 y que ocupa todo el espacio de una mansión de 650 m2. Se trata del spa más lujoso del país con catorce habitaciones para masajes y tratamientos wellness y diversas

piscinas con aguas de diferentes temperaturas, jacuzzis, saunas, y una zona con aguas termales y hasta una completa sala de fitness. Y todo ello, en un entorno bucólico de bosques y campiña que permite respirar aire fresco y desconectar del día a día solo abrir la ventana de la habitación. Las características naturales de la región de Oresund convierten esta zona de Escandinavia llena de bosques y naturaleza en un espacio ideal para disfrutar de los muchos wellness que esconde. Además, cada vez es más fácil llegar a Escandinavia ya que la línea aérea Scandinavian Airlines, SAS y su filial Spanair ofrecen dos vuelos diarios desde Madrid y Barcelona a Copenhague. Además, durante la temporada de verano esta oferta se amplía hasta tres vuelos diarios a Copenhague tanto desde Barcelona como Madrid con lo que ya no hay excusa para no descubrir sus posibilidades.

La oferta de Meetings Industry de Copenhague tiene dos espacios de gran interés: el Copenhagen Congress Center y el Forum Copenhagen. El Congress Center situado a sólo cinco minutos del aeropuerto y a diez del centro de la ciudad tiene capacidad para albergar hasta 20.000 personas. El centro incluye una sala principal para 9.500 personas y 63 salas de reuniones de diferentes tamaños en un espacio total de 50.000 m2. Y el Forum Copenhagen situado en pleno centro de la ciudad ofrece la posibilidad de realizar convenciones de hasta 8.000 delegados con un restaurante para 250 personas. Se trata de un espacio de 5.000 m2 dividido en dos plantas que incluye tres salas de diferentes tamaños para albergar un evento. A su vez, éste céntrico espacio, junto al estadio Parker, es muy conocido por ser uno de los lugares habituales de Copenhague en el que se pueden ver conciertos en directo.

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KUALA LUMPUR DONDE CUALQUIER EVENTO ES POSIBLE Las grandes ciudades asiáticas poseen un encanto especial para todo aquel que busca algo distinto. Casi la totalidad de ellas cuentan con elementos que cautivan rápidamente al visitante. Un buen ejemplo de esta característica lo encontramos en la capital de Malasia, Kuala Lumpur, una urbe donde el fuerte contraste entre progreso y tradición y la convivencia armónica entre las distintas culturas que conforman su entretejido social son, sencillamente, ejemplares. Quizá, ahí, junto a unas excelentes infraestructuras, radica gran parte de su embriagador atractivo. Por J. ALARCÓN fotos TURISMO DE MALASIA y JAG

.L., como la denominan sus ciudadanos, obedece fielmente al eslogan que reza en algunos carteles de sus aeropuertos: The Future is here (El futuro está aquí). Pasear o transitar por esta espaciosa y ajardinada ciudad puede proporcionarnos unas indescriptibles sensaciones, ya que es difícil encontrar otro lugar en el mundo donde convergen, con tanto respeto, la más rigurosa tradición y costumbres con lo más avanzado de nuestra sociedad. Aquí no es de extrañar toparnos con una vetusta pero bien conservada pagoda, un multicolor templo chino o una espectacular mezquita, junto a un impresionante rascacielos repleto de oficinas comerciales y de negocios al más puro estilo norteamericano. Sus modernísimos edificios, símbolo del progreso, contrastan con las construcciones más tradicionales y significativas de sus antepasados, como si se quisiera rendir un constante homenaje al ayer. Los típicos mercados, los de siempre, ubicados en los alrededores de la calle Petaling del Chi-

na Town, en el corazón de la ciudad o el Central Market, conviven con modernos centros comerciales, elegantes boutiques y lujosos bulevares, copados de representaciones de las principales firmas y marcas internacionales. En este sentido, toda Kuala Lumpur es como un gran hipermercado donde el más exigente comprador puede adquirir cuanto se le antoje. Esta ciudad es como viajar a través de un túnel del tiempo. Maravilla y cautiva a todo aquel que la visite quedando envuelto en una atmósfera mágica desde que llega hasta que la abandona.

CIUDAD DE RÉCORDS Son muchas las cosas que llaman la atención del viajero en Kuala Lumpur. Entre ellas, destaca la hiperactividad que registra la ciudad a cualquier hora del día, digna representante de un país vitalista y en constante desarrollo, que presenta descomunales atascos en su tráfico y un abigarrado gentío multirracial. No en vano, en esta ciudad, y por extensión en todo el país, conviven,

ÉSTA ES UNA DE LAS CIUDADES DEL MUNDO QUE CUENTA CON MÁS

LUGARES CATALOGADOS COMO VISITAS OBLIGADAS de manera modélica, cuatro razas y tres religiones diferentes como son la malaya, china, hindú y musulmana. Es una urbe en la que el progreso parece medirse bajo el rasero de la grandiosidad y modernidad, y a cuyas gentes les marcase un complejo generalizado como es la obsesión por batir récords mundiales. Tanto es así que la urbe posee, constatado en el Libro Guiness, la jarra de cerveza más grande del mundo, el mástil de bandera más alto, y la pared pintada más larga, en Prada Prision, donde un recluso se pasó toda su condena pintando diariamente una pared de la cárcel de sol a sol.

A ellos se han sumado las torres Petronas, que ha ostentado durante muchos años el título de ser el techo del mundo de las edificaciones. Se trata de dos colosos mellizos de 452 metros de altura proyectados por el arquitecto argentino César Pelli. Dichas torres están inspiradas en los minaretes y las intrincadas formas geométricas islámicas que se unen en las plantas 41 y 42 por una pasarela de 59 metros de largo que representa una puerta hacia el infinito. Sin duda, estos rascacielos son un símbolo de la propia ciudad y de la capacidad del desafío malayo, como también lo fue la espectacular Menara Kuala Lumpur, la torre de comunicaciones más alta de Asia y la tercera del mundo, con 421 metros.

MUCHO QUE VISITAR Kuala Lumpur es una de las ciudades que cuenta con más lugares catalogados como visitas obligadas. Por eso el viajero ha de ir con una cierta paciencia y con la

EN KUALA LUMPUR, Y POR EXTENSIÓN EN TODO EL PAÍS, CONVIVEN, DE MANERA MODÉLICA, CUATRO RAZAS Y TRES RELIGIONES DIFERENTES COMO

SON LA MALAYA, CHINA, HINDÚ Y MUSULMANA idea de ver cada uno de los numerosos enclaves que son dignos de contemplar. Así y derivado de sus ricos contrastes y diversidad étnica y cultural han hecho que K.L. tenga una amplia oferta que visitar. La comunidad china, muy arraigada en este país, tiene en China Town una ciudad dentro de una gran urbe. Aquí se suceden los comercios, pequeños puestos ambulantes, mercados en plenas calles, en los que el regateo, como en casi todas las ciudades orientales, es un atractivo más; en aquellos se pueden adquirir verdaderas obras de arte en la falsificación de famosas marcas internacionales, comer un pinchito de pollo al curry, etc. En este recorrido, uno de los monumentos más em-

blemáticos es el Gran Templo, aunque se encuentra algo alejado del centro del barrio chino. Se trata del Yuen Tung Tze que fue construido por adinerados comerciantes chinos. En cuanto a la representación islámica, la ciudad también posee algunos exponentes como es el caso de la Mezquita Nacional, una monumental obra dedicada a los ritos religiosos, de corte ultramoderna, en la que se han empleado materiales de alta calidad y que se ha erigido como un orgullo más de la ciudad y, sobre todo, para los que profesan esta confesión. No muy lejos de esta zona, hallamos la Estación de Ferrocarril, de estilo morisco colonial que ha sido joya monumental de

70 KUALA LUMPUR MÁS INFORMACIÓN TOURISM MALAYSIA, 19TH FLOOR, MENARA DATO’ Onn, Putra World Trade Centre, 45 Jalan Tun Ismail, 50480 Kuala Lumpur, MALAYSIA. Tel: +603-2615 8188. Fax: +603-4042 5135. Website: www.tourismmalaysia.gov.my Email: enq-convention@tourism.gov.my

UNA CIUDAD PERFECTA PARA EL MICE

DESTACA LA HIPERACTIVIDAD

QUE REGISTRA LA CIUDAD A CUALQUIER HORA DEL DÍA. la capital durante muchos años. En las inmediaciones de esta zona se encuentra uno de los edificios con más señas de toda Kuala Lumpur, el del sultán Abdul Samad, convertido en la sede de la Corte Suprema de Malasia con una torre de 130 metros, de esplendorosas cúpulas de cobre reluciente y un reloj idéntico al Big Ben londinense. Otra de las representaciones culturales y raciales con peso específico en K.L., es sin duda la hindú, cuyos fieles hacen habitualmente peregrinaje a la impresionante Cueva de Batu, una impresionante gruta convertida en centro de culto y que dista unos 13 kilómetros de la ciudad. Para acceder a este templo natural se ha de subir una larga, empinada y dura escalera que conduce directamente al interior de la gruta. También los hindúes se citan en el Sri Mahamariaman Temple, el más ornamentado del país. Los baldosines que cubren parte de la fachada fueron fabricados en España para su construcción en 1873. Es desde este templo donde la comunidad hindú inicia el peregrinaje hacia la gigantesca gruta de Batu. Por último, el jardín del Lago, el gran parque de la metrópoli, es también un inmenso y relajante espacio de más de 90 hectáreas en el que se pueden admirar las orquídeas más bellas del mundo a través de un fascinante e instructivo recorrido por el jardín dedicado exclusivamente a estas vistosas flores que brotan por cualquier rincón de la ciudad.

La oferta de Malasia como destino MICE ha crecido de manera espectacular en los últimos años. El total de congresos registrados es una muestra clara de su reconocimiento como destino preferido, ya que en 2007 fueron más de un millón los asistentes totales, comparado con los 820.000 de 2006. Entre sus credenciales, aparte de sus atractivos culturales y naturales, se suma el esfuerzo de la nación con respecto a la sostenibilidad medioambiental. Ejemplos destacados son el aeropuerto internacional de Kuala Lumpur (KLIA) y el Centro de Convenciones de Kuala Lumpur (KLCC), ambos ganadores del Green Globe Award. De ritmo rápido, moderno y vibrante, Kuala Lumpur es el latido de Malasia, repleta de encantos del viejo y del nuevo mundo desde la arquitectura hasta una gran variedad de comida y atracciones comerciales. Atrás queda aquel campamento cercano a una mina de estaño que paulatinamente fue floreciendo para convertirse en la metrópolis actual. Hoy en día, mientras el paisaje de Kuala Lumpur brilla por el esplendor de los magníficos rascacielos, el entorno natural es preservado y protegido por su increíble biodiversidad. En lo que a eventos de negocios se refiere, Kuala Lumpur tiene un recurso muy atractivo. Habiendo protegido su rico y colorido patrimonio y habiéndolo integrado armoniosamente con las conveniencias modernas, resulta fácil ver por qué Kuala Lumpur es un enclave confortable para el MICE. Una economía próspera y estable ha contribuido positivamente a mejorar las infraestructuras modernas de la ciudad y las facilidades como ciudad del arte en el ámbito de los eventos. Situado en el centro de atención se encuentra el Kuala Lumpur Convention Centre, adyacente a las majestuosas torres gemelas Petronas, justo en el corazón del distrito de los negocios ‘Triángulo Dorado’. Se ha demostrado que es un lugar adecuado para los eventos más exigentes, como la 11ª Conferencia General de ASEAN (2005), la 1ª Conferencia General del Este Asiático (2005), la Feria PC (en 2006 y 2007) y la 8ª Conferencia Cooperativa de Ministros de Asia-Pacífico (2007), entre otras. El Centro ha atraído el 30% del total de reuniones celebradas en Kuala Lumpur, con una media de dos por mes. Situado en el centro administrativo de Malasia, el Centro de Convenciones Internacional de Putrajava tiene capacidad para albergar a 10.000 delegados al mismo tiempo. La ciudad del futuro con sus sabores, vistas y sonidos únicos tiene mucho que ofrecer a los grupos de reunión y de incentivos. Aquí todo está estructurado y ordenado. Edificios corporativos modernos, la residencia oficial del Primer Ministro, hoteles internacionales de cinco estrellas y puentes de vanguardia se mezclan con gusto y armonía con los humedales, los parques y el lago de Putrajava. Otros lugares ideales para congresos y exhibiciones internacionales incluyen el Putra Wolrd Trade Centre (PWTC), con la reputación de ser uno de los espacios de reunión más importantes del sudeste asiático; el Centro de Exhibiciones Mid Valley (MVEC), que ofrece el beneficio de estar dentro del centro comercial más grande de Malasia; y el Centro de Convenciones y Exhibiciones Internacional de Malasia (MIECC), situado en el Mines Resort City, un centro de negocios y ocio. En lo que respecta a comunicaciones, más de 47 aerolíneas ofrecen la conexión con el aeropuerto internacional de Kuala Lumpur además de compañía nacional Malaysia Airlines, que cubre más de 100 destinos a través de los seis continentes. Internamente existen también excelentes alternativas utilizando las infraestructuras de la ciuad-del-arte, como las bien desarrolladas autovías, las líneas de tren ligero internas de la ciudad y los trenes de largo recorrido. Kuala Lumpur se percibe cada vez más como una buena alternativa para los eventos en función del presupuesto. El cambio favorable de divisas convierte a Malasia en un destino eficiente a nivel de costes ofreciendo gran calidad a los organizadores internacionales. Las tarifas de estancia son significativamente inferiores comparadas con el resto de la región y los hoteles de lujo son notablemente asequibles.

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ISDE’07 A LA MEDIDA PARA ACERBIS El ISDE (International Six Days of Enduro), los ‘Seis Días de Enduro’, es una de las pruebas internacionales de la especialidad más prestigiosas y veteranas de cuantas existen, ya que se viene organizando desde hace 82 años sin interrupción. Esta cita del motociclismo de montaña constituye uno de los mejores ejemplos de cómo un evento deportivo puede servir de excelente plataforma para el marketing de una empresa. La última edición, celebrada el pasado mes de noviembre en la población de La Serena, a 450 km al norte de Santiago de Chile, culminó las expectativas marcadas por la propia firma interesada, la italiana Acerbis, dedicada a la fabricación de plásticos para motocicletas, ropa y accesorios varios para los amantes de este deporte.

FICHA TÉCNICA TIPO DE EVENTO: Prueba deportiva internacional FECHA: Noviembre de 2007 LOCALIZACIÓN: Montañas de La Serena (Chile) PÚBLICO OBJETIVO: Usuarios y clientes de la empresa ORGANIZACIÓN DEL EVENTO: Acerbis, Club Bérgamo y Federación chilena de Motociclismo PROVEEDORES: Diferentes empresas y profesionales locales FOTOGRAFÍAS: Carme Mora

Por DANIEL BRA/CARMEN MORA fotos de C. MORA

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LA ESTRATEGIA Tan sencilla como contundente y efectiva para los intereses de este fabricante italiano de componentes para la moto de montaña. La idea y estrategia consiste en aprovechar la sinergia que puede crear la celebración de un evento especializado dirigido, por un lado, al público general (que suele ser aficionado a este deporte, por lo que es consumidor final) y por otro, también al potencial cliente directo de sus productos como son las marcas de motocicletas y los propios pilotos.

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SI NO EXISTIESE, HABRÍA QUE INVENTARLO El ISDE es uno de esos eventos que, según aducen los responsables de la firma trasalpina, si no se celebrase, sin duda su departamento de marketing se hubiera puesto manos a la obra para idear un acontecimiento de similares características, pues se trata de uno los mejores escaparates para demostrar la eficacia de los productos que fabrican, en manos de las personas y máquinas para los que se han concebido y, sobre todo, porque en torno a ella se reúnen y dan cita sus principales clientes que a su vez hacen de embajadores de los productos.

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DE FORMA ACTIVA, DE PRINCIPIO A FIN Acerbis está completamente vinculado al deporte del enduro y, desde 1973, sobre todo a los “Seis días” en los que colabora en todas las ediciones, ya se celebren en Europa, América o Nueva Zelanda. Sin embargo, cuando el ISDE se celebra en tierras sudamericanas, entonces Franco Acerbis, su presidente, se vuelca por completo. Desde sus preparativos, organización, ceremonia de inauguración, trabajos de logística, esponsorización, marcando el circuito, participando en cada una de las distintas actividades que comporta una prueba de esta envergadura como las labores de cronometraje, secretaría, sala de prensa, absolutamente todo gestionado a través del Club Bérgamo, la marca italiana se implicade manera activa en todos los capítulos que intervienen en la compleja cadena de trabajos que conlleva esta prueba deportiva del motor. Sin embargo, la fábrica de Albino en esta última edición fue todavía más lejos, y de la mano de su presidente invitó a sus clientes directos a participar en el macro-evento. Así, clientes de todo el mundo pudieron vivir de cerca el desarrollo de una edición del casi mítico ISDE.

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UN MAYOR COMPROMISO Por el hecho de que en esta ocasión se había decidido ser, además de coorganizadores del evento, también anfitriones de sus clientes, la participación de Acerbis adquiría aún, si cabe, un mayor compromiso e interés para que todo saliese a gusto de todo el mundo. Para ello, se incrementaron los esfuerzos y la capacidad de organización por parte del personal de la empresa, puesto que se llevó a cabo un exhaustivo programa de pequeños eventos paralelos a la prueba consistentes en reuniones de trabajo sobre el mismo terreno, con el objetivo de ver el producto en vivo. Y se hizo asistiendo tanto a los rallies como a las zonas y tramos cronometrados. Una ardua labor de coordinación y logística que se vio recompensada por los comentarios positivos realizados por los invitados, ya que el hecho de ver a los pilotos con el material que produce Acerbis, in situ, es una gran satisfacción, pues no hay mejor lugar para verificar su calidad. Nada de teorías ni de reuniones maratonianas, en estos eventos se duerme muy poco porque hay que levantarse muy temprano para poder seguir todas la carreras. Los pilotos recorren una media de 200 km, los clientes van de una cronometrada a otra para seguir de cerca la evolución de los pilotos Acerbis y sus clasificaciones. Asimismo, es una oportunidad inmejorable para comprobar también qué material es el más apropiado y necesario en este tipo de carreras. Se vive en directo y en primera fila. Por la noche y ya en la cena se comentan las actividades del día. “Que un piloto ha caído, que otro ha mejorado el tiempo donde,…”

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LOS PREPARATIVOS, UNA GRAN LABOR DE EQUIPO Con el apoyo de los organizadores se trazaron los recorridos de las pruebas especiales y cronometradas. Toda una labor de equipo, para la que se emplearon varias semanas de trabajos y coordinación. Los pilotos italianos que viajaron desde Italia y los chilenos encabezados por el primer “ojeador“ del trazado, Antonio Azbún, colaboraron para tomar los tiempos aproximados que sirvieron para adaptar los horarios y el kilometraje a las normas de la FIM. Para la buena realización del evento, sobre todo en el apartado logístico, más de 150 personas del Moto Club Bérgamo se desplazaron en noviembre a La Serena; pero antes, Andrea Gatti, representante de dicho Moto Club, participó en la expedición previa para comprobar que en todos los rincones del recorrido fuese posible comunicarse vía móvil y que el transponder de las motos podía pasar los tiempos a la dirección de carrera sin el menor fallo. Después de 10 días recorriendo las zonas de Coquimbo, la Serena, La Higuera y Vicuña, la carrera ya estaba a punto, por lo menos en su recorrido. Se habían cronometrado y modificado los trazados a lo largo de 1.500 kms, desde paisajes duros, secos y pedregosos hasta las relajantes arenas de las playas del Pacífico, y con un desnivel de hasta 2.000 metros, que, sin duda alguna, fueron tan impresionantes para los pilotos como para los aficionados, que pudieron disfrutar de las especiales situadas estratégicamente en lugares realmente increíbles.

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LA INAUGURACIÓN, PARA HACER BOCA Tras los trabajos de preparación de la cita motorista, todo estaba a punto para la inauguración. De esta forma, La Serena se vestía de gala para acoger los 82º ISDE y lo hizo con el desfile inaugural que se llevaría a cabo en la Avenida del Faro. Una particular ceremonia que contó con los principales autoridades de la IV Región chilena y del motociclismo mundial. El faro de La Serena se iluminó la noche antes con la presencia de 1.200 pilotos, mecánicos, team managers, delegados y jurados que desfilaron por turnos de nacionalidades participantes en en el 82° Internacional Six Days of Enduro (ISDE), Copec Mundial de Naciones Enduro 2007 en Chile. El acto fue presidido por el intendente de la Región de Coquimbo, Ricardo Cifuentes; el alcalde de La Serena, Raúl Saldívar; el presidente de la Federación Internacional de Motociclismo, Vito Ippólito; y el titular de la Federación Nacional, Sebastián Etcheverry. La ceremonia acabó con bailes propios de la región y un espectacular fin de fiesta con fuegos artificiales.

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CONCLUSIÓN: GANAR LA CONFIANZA Y CREDIBILIDAD En un evento de esta clase, según Franco Acerbis, este tipo de convocatorias e invitaciones -lo que equivaldría en otros eventos a las reuniones o convencionessirve para reforzar la confianza entre fabricante y cliente, estrechar relaciones y analizar muy de cerca el producto conociendo, además, al público final: los aficionados al enduro y a la moto en general. Y, por supuesto, disfrutar del ambiente de las carreras desde dentro, una cuestión, sin duda, que supone todo un privilegio y que a buen seguro cada uno de los que participaron tardará en olvidar, esa particular visión y experiencia que se llevaron sobre el enduro, gracias a una firma que apuesta por sus propios usuarios, clientes y productos.

Taxi Class Rent TAXIS DE VANGUARDIA ¿Puede una empresa de taxis encontrar sistemas innovadores que permitan rentabilizar mejor la inversión de tiempo y dinero? Taxi Class Rent ha demostrado que sí. Gracias al Sistema de Gestión de Flotas, un sistema de navegación y localización vía satélite que permite adjudicar el servicio en tiempo real al taxista que se encuentre en la zona.

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78 REPORTAJE TEMAS ACTUALES Y DE INTERÉS PARA EL SECTOR MICE

SALAS POLIVALENTES ESPACIOS MÁS RENTABLES

Por VÍCTOR PUIG VILARRUBÍS

Conseguir que un auditorio se convierta en una sala de exposiciones o que una sala de cine se pueda transformar en pocos minutos en una sala para catering ha sido siempre uno de los aspectos más deseados para cualquier estructura MICE. La clave está en conseguir que las salas sean lo más polivalentes posibles, lo que permite ganar rentabilidad con cualquier espacio. Y es que planear una infraestructura para que sólo tenga una función ya es historia.

UNA EMPRESA ESPECIALISTA EN OPTIMIZAR ESPACIOS

LOS NUEVOS CENTROS DE CONGRESOS TIENEN EN CUENTA FÓRMULAS QUE

PERMITEN OPTIMIZAR EL ESPACIO DE SUS SALAS PARA QUE SEAN POLIVALENTES

oy en día, conseguir que cualquier espacio sea rentable pasa por ser polivalente y poder utilizarlo para más de una función. En el pasado, la mayoría de centros de congresos habilitaban sus salas para un único objetivo con lo que no se conseguía optimizar los espacios y un centro de congresos podía tener muchas salas para cometidos muy diferentes. Ahora, una nueva fórmula se ha empezado a imponer cuando se planea la construcción de un centro de congresos o un espacio ferial: facilitar que todas las infraestructuras puedan ser lo más versáti-

les posibles. Por ello, hoy en día, muchos centros de congresos han planificado sus salas para poder realizar en ellas desde una conferencia a un ágape con lo que consiguen proporcionar de mayor rentabilidad a estos espacios.

LA POLIVALENCIA EN LOS ESPACIOS, CLAVE PARA LA RENTABILIDAD Está claro: si un espacio puede acoger diferentes funcionalidades consigue una mayor rentabilidad que un espacio que sólo tiene una única misión. Y la clave pa-

Con más de 75 años de historia y ocho millones de asientos instalados en más de 130 países, Figueras es la empresa líder de este sector y una de las grandes multinacionales del diseño, desarrollo, producción e instalación de soluciones de asientos para colectividades. Esta multinacional española ha sabido crear diferentes soluciones para transformar espacios de forma rápida. Y lo hace con sistemas como, por ejemplo, Mutaflex y Mutamut que permiten convertir de forma automática, y en pocos minutos, una sala diáfana perfecta para un banquete o una exposición en un patio de butacas destinado a sala de conferencias. Se trata de un sistema sencillo y ágil que se pone en funcionamiento con sólo presionar un botón y que permite que las filas móviles de butacas se desplacen de forma automática a través de raíles en el suelo y se plieguen o desplieguen de forma ágil, sencilla y en poco tiempo. Una vez resituadas las butacas sobre los raíles se aplican unos paneles en el suelo dando a la sala una imagen limpia y perfecta. Con una larga tradición en este sector, Figueras ha creado e instalado soluciones de asientos para colectividades en espacios tan dispares como la Torre Agbar de Barcelona, el Centro de Artes Georges Pompidou de París, el Centro de Congresos de Düsseldorf, la sala de prensa de la Casa Blanca, el Sony Media World de Tokio o el aeropuerto de Wellington en Nueva Zelanda.

80 REPORTAJE

ra conseguir esta polivalencia está en las sillas y butacas instaladas en estos espacios. Una de las soluciones más comunes se basa en planificar las salas para que las sillas del auditorio sean fácilmente desmontables con lo que se gana rapidez y agilidad para poder ocupar ese espacio para otros cometidos. Y esta ha sido una de las mayores revoluciones del Meetings Industry ya que ha posibilitado el dar múltiples funciones a infraestructuras que inicialmente sólo estaban preparadas para tener una sola función mostrando el camino a la rentabilidad.

CUALQUIER POBLACIÓN PUEDE ASPIRAR A TENER UNA SALA DE CONFERENCIAS Todas las ciudades, sean de mayor o menor tamaño, cuentan con salas de cine y si consiguen otorgarle polivalencia, a través de unos trabajos de reconversión, pueden acceder al sector de las reuniones y conferencias. Muchas pequeñas poblaciones que ca-

LA MULTINACIONAL ESPAÑOLA FIGUERAS HA CREADO UN SISTEMA DE ASIENTOS MÓVILES QUE PERMITE OPTIMIZAR UN ESPACIO CAMBIANDO

LA CONFIGURACIÓN DE UNA SALA EN POCOS MINUTOS recen de infraestructuras específicas para congresos y reuniones pueden dar salida a las demandas MICE su población si optan por este tipo de salas versátiles. Esta alternativa ha supuesto toda una revolución para esas ciudades en las que están instaladas medianas empresas que necesitan de espacios donde celebrar un congreso o convención acompañado de una cena de gala. A su vez, otro de los espacios que pueden ser reconvertidos fácilmente y que muchas poblaciones poseen son los pabellones deportivos que con una configuración idónea pueden ser espacios perfectos para congresos y reuniones.

SALAS CON PERSONALIDAD PROPIA Cada vez más, los arquitectos se plantean los centros de congresos desde un punto de vista abierto y pensando que cada sala tiene que tener personalidad propia. Por ello, la arquitectura ha puesto su grano de arena creando espacios únicos con sillas funcionales que se adapten a las características de cada sala. Por ejemplo, el arquitecto Filipe Oliveira Dias ha empezado a diseñar butacas específicas para sitios MICE como su diseño de la butaca Flame, cuyas líneas recuerda a un arpa, que aparte de ser una butaca muy cómoda no emite ningún ruido al ser usada y que forma parte de algunas de las nuevas construcciones de Oliveira.

HOY EN DÍA, TODA SALA DE CINE O PALACIO DE DEPORTES SE PUEDE RECONVERTIR FÁCILMENTE EN

UNA SALA PARA REUNIONES Y CONFERENCIAS.

Al habla con…

EVA BLANCO, DIRECTORA DE MARKETING DE FIGUERAS Professional Events.-¿Cuándo y cómo se detectó la necesidad de crear un sistema como el Mutaflex? Eva Blanco.- El precio del suelo cada vez es más caro y amortizar un espacio con múltiples usos es una necesidad que surgió en el mercado. Los sistemas de asientos móviles surgieron como respuesta a esta necesidad. El Sistema Mutaflex supone el 100% de optimización del espacio, en pocos minutos la configuración de la sala se adapta no sólo al tipo de acto, sino también a los diferentes aforos y tipos de público. Este sistema no sólo no interfiere, sino que mejora los pasos de evacuación que contempla el código vigente de edificación. P.E.- ¿Qué tipo de espacios son los más interesados en adoptar los sistemas Mutaflex o Mutamut ? E.B.- Se ha instalado en instalaciones de muy diversa índole con un denominador común: son espacios de uso polivalente: centros de convenciones, salas corporativas, auditorios, teatros, incluso hemos instalado un Mutamut en una cancha de baloncesto. Este sistema multiplica el uso de la sala, por lo que se rentabiliza la inversión en muy poco tiempo. P.E.- ¿Tienen previsto ofrecer alguna evolución en este sistema automático para la creación de espacios para conferencias? E.B.- Ni una sola de las más de 400 instalaciones realizadas a nivel mundial con este sistema es igual. Todas se personalizan según el espacio, exigencias funcionales, uso al que se destinan... La platea puede ser fija o basculante para una mayor visibilidad, el escenario puede ser fijo o móvil y utilizarse para almacenar las butacas, o bien éstas pueden almacenarse en la parte trasera de la sala. A través del departamento de ingeniería se personaliza cada instalación; pero a su vez se siguen desarrollando nuevos sistemas de asientos móviles, cada vez más ingeniosos y eficaces, siempre con el objetivo de obtener la mayor rentabilidad del espacio. P.E.- ¿Los hoteles especializados en MICE están aplicando este sistema en sus salas? E.B.- Para este tipo de instalaciones los sistemas de asientos móviles están especialmente indicados. No siempre un hotel puede rentabilizar al 100% una sala de conferencias, la posibilidad de cambiar la sala en tan poco tiempo y de manera tan fácil multiplica el uso de la misma. Una sala de conferencias se convierte, con sólo apretando un botón, en un salón para banquetes o una aula para seminarios.

82 EVENTOS DE EMPRESA NOTICIAS SOBRE ACONTECIMIENTOS ORGANIZADOS POR EMPRESAS E INSTITUCIONES

BARCELONA SERÁ LA SEDE DEL GLOBAL SPORTS FORUM A partir de 2009, la ciudad de Barcelona será la sede del Global Sports Forum, un encuentro internacional para reflexionar sobre el deporte y su relación con disciplinas tan dispares como la política, los negocios, o las artes. El foro se celebrará del 26 al 28 de febrero en el Centre de Convencions Internacional de Barcelona y permitirá conocer la opinión y el análisis de reconocidos expertos internacionales sobre el papel que en la actualidad ocupa el deporte mediante diferentes ponencias y mesas redondas. El Global Sports Forum se centrará en cinco áreas de debate: ‘El deporte en un mundo global’, ‘La dimensión global del deporte’, ‘Deporte y economía’, ‘Deporte y desarrollo sostenible’ y ‘Deporte y salud’. Durante la presentación de este evento, el pasado día 8 de mayo, estuvieron presentes, entre otras personalidades, el alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, y el presidente de honor de Comité Olímpico Internacional, Juan Antonio Samaranch.

BACARDI LANZA UNA CAMPAÑA DE RESPONSABILIDAD EN LA CONDUCCIÓN CON MICHAEL SCHUMACHER

CERVEZAS MORITZ ORGANIZA EL RALLY DE COCHES CLÁSICOS DEPORTIVOS BARCELONA– RIBES DE FRESER

‘Los campeones beben con responsabilidad’ (Champions drink responsability) es el nombre de la campaña de responsabililidad corporativa que Bacardi lanzó en el mes de abril. La campaña, que se puede ver en 40 países de todo el mundo, está protagonizada por el siete veces campeón del mundo Michael Schumacher y se basa en toda una serie de anuncios por televisión e inserciones publicitarias en revistas y periódicos en los que el piloto destaca que beber y conducir no van de la mano. En la campaña por televisión Schumacher afirma que “cuando salgo a tomar algo, mi coche se queda en casa”, y en la campaña impresa se puede leer: “Un consejo: si hoy sale, tome taxi”. Como parte del lanzamiento internacional Bacardi Limited demostrará su compromiso de responsabilidad social cuando se convierta en signataria de la Carta Europea de la Seguridad Vial en una ceremonia de firma con el comisario de Transporte de la Unión Europea, Jacques Barrot. La Carta Europea de la Seguridad Vial ofrece consejos e informaciones concretas para aumentar la seguridad vial en Europa para reducir a la mitad la cantidad de muertos por accidentes de tránsito en la carretera europeas para el año 2010.

Veinticinco coches clásicos deportivos fabricados entre 1955 y 1980 más diecisiete Seat 600 de la flota comercial de Cervezas Moritz participaron en el rally que salió de Barcelona el sábado 31 de mayo y llegó a Ribes de Freser el domingo día 1. El rally organizado junto al Antic Car Club de Catalunya transcurrió por pistas forestales y carretera y tuvo paradas en el monasterio de Santa Maria de Ripoll y en diferentes enclaves destacados de la comarca. Desde su vuelta a Barcelona en 2004, Moritz se ha fijado el objetivo de consolidarse como la cerveza catalana de referencia y casi cuatro años después de su retorno continúa su expansión por el territorioi catalán y justamente con este rally ha querido celebrar su llegada al Ripollés donde había estado presente durante muchos años.

EL HOTEL PRINCESA SOFÍA REABRE SU BIERGARTEN Con la llegada del buen tiempo, el hotel Princesa Sofía de Barcelona saca el mayor partido a su agradable terraza convirtiéndola en un auténtico Biergarten (jardín de la cerveza) donde disfrutar de los platos y la música tradicionales de Alemania sin necesidad de moverse de la ciudad condal. Salchichas de todo tipo, codillo de cerdo, albóndigas bávaras, kartoffelsalat (ensalada de patata), bretzel (pan típico) y por supuesto la mejor selección de cervezas alemanas, de entre las que destaca la genuina Erdinger Weissbier, pueden disfrutarse cada tarde de verano entre las 13 y las 24 horas. Durante el fin de semana de inauguración, el pasado mayo, la fiesta se animó con bailes tradicionales como el Schuhplattler, cantos de Yodelling, vestidos tradicionales, música con cencerros y el grupo de folklore alemán Happy Bavarians. Al acto asistieron más de 90 invitados alemanes y españoles, aunque después fueron muchos más ya que el jardín de la cerveza está abierto al público. Durante la estación veraniega, en el Biergarten del hotel Princesa Sofía pueden seguirse por televisión grandes eventos deportivos como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos acompañados de una refrescante jarra de cerveza.

LA COCINA CHECA SE DA A CONOCER EN MADRID Del 21 al 25 de mayo se celebraron en el restaurante Midnight Rose del hotel Meliá Plaza de Madrid unas jornadas gastronómicas en las que la gran protagonista fue la cocina checa. Organizadas por la representación en España de la Oficina Nacional Checa de Turismo, durante cinco días el chef Jan Pipal, encargado de la cocina del exclusivo Grandhotel Pupp de Karlovy y Vary, realizó sus creaciones culinarias que pudieron probar todas aquellas personas que se acercaron al restaurante. Pipal preparó una suculenta selección de aperitivos y platos tradicionales desde sabrosas sopas caseras a asados de pato y cerdo combinados con guarniciones típicas como la col o knedliky (buñuelos) preparados siguiendo los cánones de la alta cocina y cuidando especialmente la calidad de las materias primas. Entre todas las personas que participaron en las jornadas se sorteó un viaje a la República Checa.

BRUGUER PRESENTA LAS TENDENCIAS DE COLOR CON UN IMAGINATIVO EVENTO “Balancing” (equilibrio) es el concepto que da título al Colour Envelope 2008, el libro anual de tendencias en el diseño de interiores publicado por Akzo Nobel, grupo al que pertenece la marca de pinturas Bruguer. Basándose en la idea del equilibrio entre conceptos opuestos, la agencia Smart Deco organizó una presentación original y divertida para Bruguer el pasado 15 de mayo en una terraza de la ciudad de Barcelona. Multitud de sábanas tendidas con impresiones en vinilo y pintadas con los colores estrella para la próxima temporada explicaban a los visitantes las tres tendencias o contraposiciones conceptuales de Colour Envelope 08: geométrico versus informal, conciencia versus inesperado y adorno versus sin nostalgia. La terraza de un edificio barcelonés era el espacio ideal para la celebración del evento, ya que “combina la concepción urbana con la natural”, explicó Mercè Piera, socia fundadora de Smart Deco, “y además nos permite jugar con el movimiento”. Las sábanas danzarinas se acompañaban de esculturas en movimiento, globos y sorprendentes parterres como el de un cactus plantado en purpurina violeta (en representación de la tendencia “inesperado”). Incluso el catering tuvo en cuenta la importancia del color en el evento, y frutas y verduras crearon una bonita paleta cromática. Todo ello reforzando la intención de los organizadores para la presentación: crear un evento sencillo y fresco.

BSB COMUNICACIÓN LLEVA LA CAMPAÑA DE INAUGURACIÓN DE ESPACIO BUENAVISTA bsb comunicación, que pertenece al grupo WPP, ha sido la responsable del diseño y desarrollo de la campaña de inauguración del nuevo centro comercial Espacio Buenavista de Oviedo diseñado por el arquitecto Santiago Calatrava y que forma parte del edificio del nuevo Palacio de Congresos. La campaña de la agencia abarca todas las acciones necesarias para dar a conocer a los ciudadanos la apertura del centro, desde la publicidad hasta el propio evento de inauguración. Un acto de apertura que se realizó como un guiño a la moda y a Asturias

con un espectáculo de música, baile y moda que asombró a todos los invitados y que estuvo presidido por el alcalde de Oviedo y presentado por la modelo Laura Ponte. Para la inauguración, realizada el día 3 de marzo, el Espacio Buenavista se envolvió con una espectacular iluminación exterior que ayudaba a resaltar su magnitud. Y en su interior el espacio se estructuró alrededor de una pasarela de moda ubicada en un punto estratégico que comunicaba con los miradores de las plantas superiores y en la que se desarrolló un espectáculo de moda

y baile. La pieza coreográfica sorprendió a los más de mil invitados que pudieron admirar la interpretación de varios jóvenes con un vestuario creado por el diseñador David Delfín. Con este proyecto para Espacio Buenavista la agencia bsb comunicación responde a la nueva línea de la empresa con la que pretende dar un servicio completo a cada uno de sus clientes. Desde su unidad de negocio bsb eventos, la compañía cuenta con servicios de publicidad, desarrollo multimedia, consultoría de comunicación y organización de eventos.

84 EVENTOS DE EMPRESA LA PUBLICIDAD VALENCIANA SE CITA EN LA ‘NIT’ “La Lluna. Nit de la Publicidad Valenciana”, organizadoapor la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV), tiene como objetivo reunir lo mejor de la publicidad de esta comunidad autónoma. El festival, que se celebra desde 2007, cuenta además desde marzo con un libro donde se presentan las 200 piezas participantes en la edición del año pasado. La publicación viene acompañada de un DVD a través del cual pueden visionarse también las piezas audiovisuales. La intención de la AAPCV al editar este libro es crear un archivo con lo mejor de la publicidad valenciana.

ARS RECREA UN CASINO ILEGAL PARA PRESENTAR LA PELÍCULA 21 BLACKJACK La agencia ARS desmanteló todas sus armas para la promoción de la película 21 Blackjack ante los medios de comunicación el pasado mes de abril. Tras el visionado del filme, ARS recreó un casino clandestino para que los periodistas estuvieran realmente inmersos en el amiente de 21 Blackjack. El evento contó además con la participación de la familia García-Pelayo, que mostró la gran habilidad en el juego de la ruleta por la que es conocida internacionalmente. Al final de la fiesta, el periodista que más fichas obtuvo en el juego se llevó un televisor Sony Bravia de 42’’. ARS se ha encargado de la promoción de la película de 21 Blackjack al completo, incluyendo el diseño de la decoración de las salas de cine, lonas mupis y marquesinas para toda España.

VIAJE A LA ÉPOCA ROMANA DE LA MANO DEL GRUPO COMENDADOR Durante una semana se rememoraron en Carranque (Toledo) los usos y costumbres de la antigua Roma gracias a las jornadas patrocinadas por el Grupo Comendador. Curiosamente fue el mismo presidente de la cadena hotelera, Samuel López, quien hace 25 años descubrió el primer mosaico romano que propició las excavaciones y el nacimiento del Parque Arqueológico de Carranque. Talleres de arqueología, pintura y cocina, conciertos de arpa y violín, animaciones y teatralizaciones de la época, cuentacuentos, conferencias o concursos de relatos cortos, todo ello bajo la temática de la antigua Roma, fueron algunas de las actividades que configuraron el programa de “La huella del Mundo Romano”.

BARCELÓ VIAJES HACE BALANCE DE 2007 Y PRESENTA LOS OBJETIVOS PARA 2008 EN SU CONVENCIÓN ANUAL El pasado 14 de marzo Barceló Viajes reunió en Punta Umbría (Huelva) a más de 400 Asesores Viajeros y directivos en su Convención Anual, para presentar los resultados de la estrategia comercial y de marketing emprendida en 2007 y los nuevos objetivos para 2008. La compañía hizo balance de los retos que se había marcado para 2007, como por ejemplo la renovación de marca, la nueva estrategia de comunicación y la presencia en Internet. El director general de Barceló Viajes, Antonio Cursach, valoró positivamente los resultados. La estrategia de cara a 2008 será de continuidad.

ARRANCA LA GHEISA GOLF CUP 2008 Ángel Blesa y Marlene Largo fueron los vencedores de la primera prueba del campeonato organizado por Viajes Geisha, disputada en el Championship Golf Course de Dublín el pasado mes de mayo. La de 2008 es la sexta entrega de este circuito, convertido ya en cita obligada para los jugadores amateurs de España. En total son 15 pruebas, 6 de las cuales internacionales y las 9 restantes nacionales, todas ellas enmarcadas dentro de rutas temáticas: Spa, Interés Turístico o Gastronomía. Este año la Gheisa Golf Cup introduce un nuevo concepto en todas las pruebas en abierto nacionales: el Golf Day. Así, además de jugar el torneo, los participantes pueden disfrutar de una degustación gastronómica de productos locales. La gran final se celebrará en Portugal en el campo de golf del hotel Westin Campo Real, de Lisboa, donde los 13 finalistas competirán por alzarse con el trofeo. La actividad competitiva se ha combinado además con la realización de un clinic con Carlos Balmaceda, campeón de España de Profesionales, en el campo de golf La Moraleja el pasado 23 de mayo. Durante la jornada los asistentes aprendieron trucos y consejos para mejorar su juego de la mano del jugador.

EVENTOCLICK ENTREGA EL PREMIO SIMPATÍA EN LA COPA SOLIDARIDAD Por tercera vez, el Club de Golf del RACE acogió la Copa Solidaridad-Trofeo BS Sports & Entertainment, un torneo de golf que enfrenta a futbolistas y jugadores de baloncesto con fines benéficos. Javier Huergo, director general del portal Eventoclick.com, que además participa en la organización del evento, hizo entrega del premio Simpatía a Julio Baptista, jugador del Real Madrid. Fueron precisamente los futbolistas quienes se hicieron por tercera vez con el torneo, venciendo por 11 a 6. Los ganadores obtuvieron un trofeo especialmente tallado en cristal por Perodri, representando una ‘V’ de victoria con una bola de golf. La Copa Solidaridad es una iniciativa del Banco Sabadell cuya recaudación se destina a UNICEF y Plan Internacional, dos ONGs que desarrollan proyectos para la infancia.

LANDALUZ PREMIA AL MEJOR COCINERO NOVEL DEL AÑO BSIDE CREA EL SPRINGDOME FESTIVAL La promotora de ocio nocturno Bside ha ampliado su oferta con la organización del festival Springdome, el show primaveral de música electrónica al aire libre más grande de Catalunya, que reunió a más de 6.000 personas en su primera edición el pasado 30 de abril en el complejo deportivo L’Hospitalet Nord. El festival contó con la presencia de 20 de los mejores DJs nacionales e internacionales, como Robbie Rivera, Mastiksoul, Dj Oliver, Taito Tikaro y Wally López, entre otros. La gran oferta musical se acompañó además de las performances del conocido colectivo Decoliflor, con más de 30 actuaciones y 20 bailarines, zona chillout donde contemplar proyecciones y relajarse y espacio de compras con más de 30 stands en los que obtener todo tipo de objetos e incluso hacerse un tatuaje.

Angel Mª Taboada ha ganado el concurso de Mejor Cocinero Novel organizado por la Asociación Empresarial de Calidad Certificada Landaluz, la Asociación de Hostelería de Sevilla y provincia y la Asociación de Jefes de Cocina de Sevilla y provincia. El joven chef recibió el galardón y 3.000 euros por su caldillo de perro con papilló de lubina con tallarines de cítricos, compitiendo con otros siete cocineros noveles y utilizando ingredientes sorpresa aportados por las empresas miembros de Landaluz. Los jóvenes dispusieron de dos horas para la confección del plato y se evaluaron aspectos como la destreza y habilidad técnica, la organización del trabajo, y la presentación y sabor de cada plato. El ganador, Angel Mª Taboada, es natural de Jerez de la Frontera, tiene 24 años y en la actualidad es jefe de partida del restaurante La Sal del hotel Talahasia de San Pedro de Pinatar. Taboada representará a Andalucía en el Concurso Nacional de Jóvenes Cocineros. El acto, que tuvo lugar en el hotel Alfonso XIII de Sevilla, contó con la presencia de grandes chefs como Dani García, Willy Moya, Angel León, Kisko García y Rafa Morales, así como de Martín Soler, consejero de Agricultura y Pesca de la Junta de Andalucía.

86 EVENTOS DE EMPRESA ESPAI CATERING BCN’08 PRESENTA LO MEJOR DEL CATERING Los días 2 y 3 de abril se celebró en el centro Maremagnum de Barcelona la primera edición de la feria Espai Catering BCN dirigido a empresas y profesionales. Más de 900 m2 en los que la innovación y la profesionalidad estuvieron presentes en todo momento. Durante los dos días se pudieron ver actividades de show cooking, participar en degustaciones de productos como una cata de vinos o de chocolates, exhibiciones de coctelería, o participar en las mesas redondas en las que se trató de temáticas como el auge de la cocina catalana y mediterránea, la importancia de los productos de la tierra, o las nuevas tendencias culinarias. Una de las mesas redondas que más expectación despertó fue la que protagonizaron los chefs May Hoffman del restaurante Hoffman, Fermí Puig del Drolma, Carlos Abellán del Comerç 24 y Carlos Tejedor del restaurante Via Veneto que expusieron las últimas novedades gastronómicas ante un auditorio ávido por conocer lo que se cuece en este mundo. Entre las trece firmas que participaron en esta primera edición de Espai Catering BCN estaban Botafumeiro catering, Moncho’s catering, Maset del Lleó, Tasta’m, Fizz Bartenders, y Sauleda catering. Estas dos últimas marcas destacaron por la originalidad y buen hacer de sus propuestas ya que Fizz Bartender tuvo a diversos barmans demostrando sus habilidades como creadores de cóctels, y Sauleda catering ofreció después de cada mesa redonda una degustación de sus productos a todos los asistentes. Durante los dos días de feria, Espai Catering recibió más de 2000 visitantes

SE LLEVA UN FIAT GRANDE FAST TRACK Y BELL PUNTO POR 13.000 PEPINOS POTTINGER ESCOGIDAS Así literalmente consiguió el malagueño Alberto VillaloPARA LLEVAR LA bos un Fiat Grande Punto Sport: reuniendo 13.000 pepiCOMUNICACIÓN Y nos. La firma italiana lanzó una campaña en su web en la que anunciaba que la primera persona que reuniese RELACIONES PÚBLICAS 13.000 pavos o pepinos se haría con el nuevo modelo de DE MADRID 2016 Fiat. Menos de 24 horas tardó Villalobos en comunicar que había conseguido los 13.000 pepinos y tras transportarlos desde El Egido, Almería, hasta un concesionario de Málaga fue obsequiado con el nuevo coche. El objetivo de la campaña era mostrar la flexibilidad de las fórmulas de pago que existen para el vehículo: “50 pavos o pepinos al mes por todo un deportivo”. “Decidimos premiar con un coche nuevo a quien interpretase al pie de la letra el desafío”, explica Renato Del Bino, director de marketing de Fiat Automobiles Spain: “Con esta campaña queríamos conectar con el público joven y mostrar el espíritu flexible y un tanto provocador del Grande Punto. Nos ha sorprendido la rapidez con la que la gente ha respondido a la promoción. En 24 horas ya habíamos dado el coche, pero desde entonces hemos seguido recibiendo un número considerable de llamadas cada día.”

Madrid 2016 ha contratado los servicios de las consultoras internacionales Fast Track y Bell Pottinger para que presten asesoría en comunicación y relaciones públicas para conseguir que Madrid sea la sede de los Juegos Olímpicos en 2016. Las dos consultoras pertenecientes al grupo de comunicación Chime han prestado servicios de comunicación a las candidaturas de Beijing 2008 y a la candidatura olímpica de Londres 2012. Recientemente, Fast Track ha sido nombrada como la consultora de marketing deportivo más importante del Reino Unido, y Bell Pottinger ha liderado el ranking de agencias de comunicación en el Reino Unido durante los últimos cinco años. A su vez, estas dos consultoras promueven eventos deportivos como el campeonato de Tenis de Wimbledon o el torneo PGA de Golf y tienen clientes como McDonald’s o Heineken.

VINCCI HOTELES CELEBRA SU TORNEO DE GOLF La cadena hotelera española Vincci Hoteles especializada en hoteles urbanos y vacacionales de cuatro y cinco estrellas ha celebrado la sexta edición del torneo Vincci Golf en Puerto Real, Cádiz. El torneo se celebró el pasado día 30 de mayo en la modalidad stableford individual y contó con una importante participación de jugadores. Una vez finalizado el torneo se celebró una cena con todos los participantes. El campo de golf donde tuvo lugar el torneo se encuentra ubicado junto al futuro hotel de cinco estrellas que Vincci abrirá en la provincia de Cádiz.

BARCELONA, CAPITAL MUNDIAL DE LAS HARLEYDAVIDSON Más 15.000 motocicletas de la marca Harley Davidson se dieron cita en Barcelona del 10 al 13 de julio para celebrar el 105 aniversario del nacimiento de la marca y el 25 aniversario del Harley Owners Club que cuenta en todo el mundo con más de un millón de miembros. La concentración se celebró en el recinto ferial de Plaza España ocupando más de 75.000 m2 con una amplia exposición de la marca de Milwaukee, demostración de motos, actividades infantiles y hasta bares temáticos y tiendas de productos licenciados de la conocida marca. Durante cuatro días, Barcelona se convirtió en la capital mundial de las Harley Davidson congregando a más de 250.000 visitantes de todo el mundo. El evento más espectacular de la concentración tuvo lugar el domingo 13 con el gran desfile de motocicletas Harley Davidson por las calles de Barcelona y que reunió a más de 5.000 motos.

HERBALIFE PATROCINA LA COPA DEL MUNDO DE TRIATLÓN

CONTEMPORANEA EVENTI GANA EL PREMIO AL MEJOR STAND EN SMOPYC 08

Por tercer año consecutivo, la empresa de complementos nutricionales Herbalife ha renovado su acuerdo con la Federación Española de Triatlón para el patrocinio del Triatlón de Madrid y la Copa del Mundo de Triatlón, que se celebraron durante el 24 y 25 de mayo en la Casa de Campo. El sábado se disputó el Triatlón de Madrid, clasificatorio para el Campeonato de España, y el domingo la BG Copa del Mundo de Triatlón Madrid 2008, una de las 14 pruebas que conforman el campeonato del mundo. Además, este año Herbalife ha ampliado su compromiso con este deporte patrocinando a la triatleta española Pilar Hidalgo, una de las mejores del panorama español: campeona del mundo sub-23, campeona de España en 2003 y 2004, podio en la Copa del Mundo de Madrid en 2003 y seis podios en Copas del Mundo absoluto y bronce en el europeo de Valencia en 2004, entre otros galardones.

La empresa diseñadora de stands Contemporanea Evento se alzó con el premio al mejor stand exterior en el Salón Internacional de Maquinaria para Obras Públicas, Construcción y Minería (SEMOPYC) de Zaragoza celebrada el mayo pasado. La firma de stands creó para la empresa de maquinaria industrial AP Aerial Platforms un espacio personalizado y conforme a las necesidades de la marca. El jurado les concedió el premio tomando en consideración los elementos estéticos, la dificultad constructiva, la funcionalidad ferial y la armonización del diseño en sí. Con un exterior monumental y un interior sofisticado, Contemporanea Eventi consiguió una mezcla sutil entre estética e industria. No es la primera vez que la empresa consigue distinciones por sus diseños, ya que anteriormente obtuvo durante dos años consecutivos el premio al mejor stand en el Salón Look de Madrid (2006 y 2007).

“OVIEDO, CAPITAL CULTURAL” EMPIEZA A CAPTAR LA ATENCIÓN DE CONGRESOS PROFESIONALES El nuevo proyecto del Ayuntamiento de Oviedo de presentar a la capital asturiana, desde el punto de vista turístico, como un excelente destino cultural, además de contar con unas buenas infraestructuras para incentivos, reuniones y congresos (inaugurará el año que viene un nuevo palacio de congresos diseñado por Santiago Calatrava), está dando ya sus frutos a tan sólo unos meses de poner en macha el nuevo proyecto que, en forma de paquete turístico, comercializa en exclusiva Viajes El Corte Inglés. La ciudad ovetense, además de poseer un rico acervo cultural y una serie de importantes atractivos como su catedral o su recuperado barrio antiguo, así como de una excelente fama gastronómica, cuenta desde hace unos meses con un centro termal de primer orden como es Las Caldas Villa Termal, que a tan sólo 8 kilómetros del centro de Oviedo, supone un verdadero complejo volcado al

turismo de salud, del bienestar y de reuniones cuyos equipamientos, encabezados por un hotel de cinco estrellas, un restaurante de cocina de autor, área para convenciones y una completa zona deportiva, son todo un aval de éxito. Precisamente en este centro se celebró uno de los últimos congresos profesionales como el de la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo, en su 29 edición. Se desarrolló bajo el actual eslogan de la capital asturiana y contó con la participación de unos sesenta profesionales de toda España. Emn este sentido, el número de congresos y reuniones empresariales en Oviedo está registrando un incremento desde hace un tiempo, acentuándose el número de nuevas reservas y celebraciones en estos meses del presente año.

CRUZADO MÁGICO REÚNE A MÁS DE MIL MUJERES EN MADRID PARA CELEBRAR SU 40 ANIVERSARIO Para celebrar el 40 aniversario del sujetador Cruzado Mágico de Playtex la marca de lencería reunió a más de mil mujeres en el Centro Comercial La Vaguada en la llamada operación renove. A las primeras mil mujeres que llegaron al centro comercial llevando su antiguo sujetador Playtex les regaló uno nuevo a cambio. Además, para celebrar este aniversario Playtex ha creado una colección inspirada en los años cuarenta con un cierto aire retro y un toque vintage, llamado Divine. La característica fundamental de Cruzado Mágico es su diseño en cruz que junto con un especial patronaje de sus copas y tirantes permiten asegurar la máxima comodidad. Playtex revolucionó el mundo de la publicidad al ser la primera marca que emitió un anuncio de ropa interior por televisión mostrando las prendas de Cruzado Mágico dibujadas o sobre un busto, nunca sobre una modelo. Cruzado Mágico de Playtex se ha convertido en el producto estrella de la compañía ya que en España vende más de medio millón de prendas al año y supone más del 40% del total de la facturación en Europa.

88 EVENTOS DE EMPRESA MÁS DE 200.000 PERSONAS VISITARON EL SALÓN MOTO OH!

EL OPEN SABADELL ATLÁNTICO REÚNE A LO MEJOR DE BARCELONA

PROMOCIÓN SOBRE RUEDAS DE KUKUXUMUSU Y LOS SCOOTERS COOLTRA

El recinto ferial de Barcelona acogió el 8 al 11 de mayo la segunda edición del salón Moto Oh! que contó con la participación de 250 expositores y más de 200.000 visitantes. En total fueron 23.000 metros cuadrados dedicados al sector de las dos ruedas en los que se pudieron ver las últimas novedades de marcas como Aprilia, BMW Ibérica, Suzuki, Yamaha o KTM. Uno de los espacios que congregó a más público fueron los 7.000 metros cuadrados al aire libre de la plaza Universo en la se pudieron seguir exhibiciones de freestyle, trial, quads y supercross. Además, el certamen mostró la creciente importancia del Custom, que se basa en la contrucción y personalización de los vehículos al gusto de los propietarios, y del cual se mostraron 50 creaciones exclusivas para el certamen. Moto OH! recibió la visita de pilotos de Moto GP como Dani Pedrosa o Jorge Lorenzo que mostraron al público las motos con las que corren en el campeonato mundial.

Durante el Open Sabadell Atlántico las instalaciones del Real Club de Tenis Barcelona congregaron a personalidades del mundo de la cultura y el deporte para poder ver las evoluciones de los mejores jugadores de la ATP. Entre las muchas iniciativas que se dieron cita durante los días del torneo hubo la presentación del proyecto solidario ‘Olimpíadas deportivas y encuentro cultural entre Centros Rurales de Formación en Alternancia en Perú’. Esta iniciativa organizada por la Fundación Codespa se financiará con la venta por Internet de las 3.000 pelotas oficiales usadas en el torneo algunas de las cuales estarán firmadas por los tenistas Guillermo Coria y Óscar Hernandez para recaudar fondos para el apoyo de países en vías de desarrollo. Además, durante el Open Sabadell Atlántico se pudieron ver caras conocidas del mundo político y del deporte como Mariano Rajoy o Artur Mas y deportistas como Ricky Rubio o Julio Salinas.

Las alianzas entre firmas pueden dar como resultado eventos llamativos y originales que atrapen al espectador. Éste es el caso de las motocicletas Cooltra, que el pasado 14 de mayo exhibieron por las calles de Barcelona sus seis nuevos y originales diseños creados por Kukuxumusu, la conocida firma pamplonesa. Los diseñadores han costumizado dos modelos de motocicleta y uno de ciclomotor. Incluso la oveja Beelorzia, la mascota de Kukuxumusu, estuvo presente en el paseo inaugural (aunque por motivos de seguridad no pudo manejar una scooter), que se realizó en el marco de la feria de la Moto de Barcelona MotOH!. Los diseños de Kukuxumusu para las Cooltra Cruiser y las Cooltra Classic son una extensión de las creaciones que también han realizado para la colección de cascos NZI “Kukuxumusu by Cooltra”.

XVI CONGRESO DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE MEDICINA Y CIRUGÍA COSMÉTICA ALIMENTARIA CRECE Y SE SITÚA COMO LA SEGUNDA FERIA MUNDIAL DEL SECTOR Alimentaria 2008 cerró sus puertas el pasado 14 de marzo con las mejores cifras de su historia. La feria ha recibido 158.000 visitantes profesionales, un 4% más que en 2006, ocupando 131.000 metros cuadrados del recinto ferial de Fira de Barcelona y con la participación de 5.000 empresas del sector, 1.500 de las cuales, internacionales. Todo ello, sitúa a Alimentaria en la segunda posición mundial del sector. En la edición de este año destacó el gran crecimiento de Restaurama que ocupaba una superficie de 15.000 m2 convirtiéndose en el salón europeo de referencia para la hostelería y la restauración. Entre las muchas novedades gastronómicas que se han podido ver en Alimentaria destacaron productos como el aceite de aguacate extra virgen, la pizza con base de tortilla de patata, las aceitunas rellenas de fruta, las algas comestibles en conserva o la carne a base de soja para los vegetarianos. Alimentaria se celebra cada dos años en Barcelona y en esta edición generó un volumen de negocio para la ciudad de 168 millones de euros.

Del 9 al 11 de mayo un millar de personas se congregaron en el XVI Congreso de la Sociedad Española de Medicina y Cirugía Cosmética (SEMCC), que se celebró en el Hotel Meliá Sitges. Durante tres días se presentaron las últimas novedades y tratamientos en medicina cosmética, estética y del envejecimiento fisiológico. Más de 100 ponentes de referencia expusieron los protocolos del siglo XXI, de entre los que destacan el tratamiento de patologías estéticas como el control científico del sobrepeso, el rejuvenecimiento facial multidisciplinario y la remodelación corporal no quirúrgica. La SEMCC pretende con este congreso promover unas bases sólidas para la práctica correcta en esta área de la medicina.

PORTUGAL ACERCA SU RIQUEZA CULTURAL CONTEMPORÁNEA A BARCELONA CON “PORTUGAL CONVIDA” Con la intención de dar a conocer a los artistas portugueses contemporáneos, el Consulado General de Portugal en Barcelona y Turismo de Portugal organizaron entre el 6 y el 12 de junio la semana cultural “Portugal Convida”. El programa de actos contempló arquitectura, música, fotografía, creación audiovisual y arte, centrándose especialmente en aquellos artistas que son poco conocidos en España pero que sin embargo gozan de renombre en el país luso. Las variadas actividades incluyeron asimismo una fiesta popular con degustación gastronómica amenizada por el grupo de fado contemporáneo A Naifa. De entre las personalidades que representaron a la elite cultural de Portugal en Barcelona destacaron el músico Rodrigo Leao, la actriz y cantante Maria de Medeiros y la artista Joana Vasconcelos. Esta última fue la encargada de inaugurar la semana cultural con el descubrimiento de su espectacular escultura Sapato “Cinderella”, en la que el tacón de un enorme zapato de más de cuatro metros de largo se erige en punto de enlace y a la vez de cambio entre la mujer tradicional y la mujer moderna, ya que el estiloso zapato está hecho de más de 300 clásicas cazuelas de acero inoxidable para hacer un plato típico de Portugal: el arroz. Como comentó Vasconcelos: “Todas las familias portuguesas tienen en casa una de estas cazuelas”. Esta iniciativa pretende fomentar el turismo cultural en Portugal, según explicó el presidente del Instituto de Turismo del país, Luis Patrao. “Queremos seguir el ejemplo de Barcelona, que ha sabido hacer una gran recuperación del patrimonio y ha desarrollado industrias creativas”, comentó Patrao.

STAFF EVENTOS ORGANIZA UN TEAMBUILDING PARA VODAFONE La agencia Staff Eventos organizó entre el 27 y el 30 de mayo una actividad de team-building para Vodafone Technology Networks en la ciudad de Málaga. Bajo el lema “All Hands Meeting”, la actividad tuvo como objetivo que los trabajadores vivieran una experiencia colectiva en la que los valores y las emociones vividas contribuyeran al enriquecimiento, satisfacción y conexión entre los participantes. Los más de 80 empleados de la empresa de telefonía móvil se hospedaron en el hotel Monte Málaga, donde durante las mañanas pudieron realizar sus reuniones rutinarias, y por las tardes el programa incluyó actividades lúdico-deportivas: fútbol sala, baños árabes e incluso una regata. El último día se realizó también una visita guiada por la ciudad, actividad especialmente valorada por los asistentes extranjeros.

LA RED BULL X-FIGHTERS 2008 ARRANCA MOTORES La marca Red Bull organiza el concurso de saltos acrobáticos en motocicleta X-Fighters, una competición extrema que congregó a más de 43.000 espectadores en la plaza de toros Monumental de México D.F. durante la batalla que dio inicio a la gira de 2008. El piloto español Dany Torres quedó en segunda posición, debido a problemas mecánicos en el último tramo de la competición. La victoria fue para el motorista suizo Mat Rebeaud, uno de los pilotos más experimentados del FMX. Los dos expertos pilotos volven a verse las caras y mostrar las piruetas más arriesgadas en el resto de batallas del Red Bull X-Fighters, que pasa por Brasil, Estados Unidos, Alemania y España.

ANNE IGARTIBURU Y LA FURA DEL BAUS PRESENTAN EL NUEVO LANCIA DELTA Un espectáculo teatral de la Fura del Baus sirvió para presentar en Barcelona el nuevo Lancia Delta en un acto presentado por la Anne Igartiburu, nueva imagen de Lancia en España. Más de mil personas disfrutaron de la actuación de la compañía teatral que tuvo como escenario el barco de Naumón de la Fura dels Baus atracado en el Port Vell y desde el interior del cual surgió el vehículo. Además de Anne Igartburu el nacimiento del nuevo Lancia Delta contó con la participación de personalidades como María José Suárez, Javi Martín o Julio Salinas. El nuevo Lancia Delta sintetiza dos valores esenciales para la marca como son la elegancia en el estilo y el temperamento audaz e incorpora algunas características hasta ahora sólo disponibles en modelos de gama alta como el asistente de aparcamiento.

90 STAFF NOMBRAMIENTOS DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE EMPRESAS Y ORGANISMOS

ALMERIA CONVENTION BUREAU NOMBRA A ALBERTO BLANCA RETOMERO NUEVO VICEPRESIDENTE Almería Convention Bureau (ACB) nombró en su última junta directiva a Alberto Blanca Retomero como nuevo vicepresidente de la ACB. El principal cometido de Blanca Romero será el de potenciar el Convention Bureau y convertir Almería en escenario idóneo del turismo de reuniones potenciando la fuerza de la ACB. El Almería Convention Bureau es la oficina de congresos de Almería y provincia que agrupa a empresas relacionadas con el mercado de congresos y reuniones y que tiene como principal objetivo atraer hacia la provincia el turismo de negocios.

Alberto Blanca

FÉLIX MARTÍNEZ TOURIÑO, NUEVO DIRECTOR DEL CCIB

Félix Martínez

Félix Martínez Touriño ha sido nombrado nuevo director general de GL Events CCIB SL, la sociedad gestora del Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB). Martínez releva a Jesús Álvarez Gallego que asume nuevos retos profesionales después de cuatro años al frente del complejo barcelonés. Martínez Touriño, de 36 años y técnico de empresas y actividades turísticas y máster de gestión de empresas por la Cámara de Comercio de Madrid tiene una amplia trayectoria profesional centrada en el sector hotelero, habiendo asumido responsabilidades en varios establecimientos internacionales de compañías como Disney o Barceló como Hotel Barceló La Bobadilla de Granada o el complejo turístico Barceló Bávaro Beach Resort de la República Dominicana. En los últimos años ha estado en la cadena AC Hotels en calidad de director de algunos de sus establecimientos en España como el hotel AC Front Marítim o el AC Barcelona. El CCIB es uno de los centros de convenciones de mayor envergadura en Europa y capaz de acoger eventos de hasta 15.000 delegados. Construido en 2004 coincidiendo con el Forum Internacional de las Culturas el recinto ha sido sede de más de 320 eventos. El CCIB ha ganado el premio de plata como mejor centro de convenciones internacional en los M&IT Awards 2008 que se suma al premio de la Asociación Internacional de Palacios de Congresos (AIPC) como el centro de convenciones mejor dotado tecnológicamente del mundo. GL EVENTS CCIB SL es la empresa gestora del recinto congresual, participada por el Ayuntamiento de Barcelona (12%), el Gremi d’Hotels de Barcelona (8%) y por la empresa francesa GL Events (80%) el líder europeo en gestión y logística de grandes eventos.

TUI ESPAÑA NOMBRA A JOSEP-ANTÓN GRASES NUEVO DIRECTOR GENERAL Josep-Antón Grases ha sido nombrado nuevo director general de TUI España después de estar durante los últimos cinco años en el comité de dirección de la compañía. Grases sustituye en el cargo a Eduardo Zamorano que estado en la dirección de la empresa los últimos ocho años y que ahora iniciará nuevos proyectos profesionales fuera del grupo. Grases es miembro del comité de dirección de TUI España desde 2002 donde ha desarrollado su carrera profesional como director de diversas unidades de negocio y áreas de servicios corporativos. Josep-Anton Grases es licenciado en Administración de Empresas & MBA por ESADE.

ENRIQUE ESCOFET NUEVO DIRECTOR GENERAL DEL HOTEL HESPERIA TOWER

Josep-Antón Grases

Hoteles Hesperia ha nombrado a Enrique Escofet nuevo director general del hotel Hesperia Tower. Escofet, de 38 años, es licenciado en Hospitality & Tourism Management por el Glion Institute of Higer Education en Suiza y está cursando un master en dirección general en EADA. Desde el año 2000 está vinculado a Hoteles Hesperia y hasta ahora era director del Hesperia Sant Just. Enrique Escofet ha sido escogido para dirigir el buque insignia de la cadena después de su buena gestión en el Hesperia Sant Just y sustituye a Reinhard Wall, que ha emprendido un nuevo proyecto profesional tras su dedicación en las fases de pre-apertura y apertura del Hesperia Tower.

Carlos Escudero

CARLOS ESCUDERO, NUEVO DIRECTOR GENERAL DE FERIA VALLADOLID El Pleno del Consorcio de la Feria de Valladolid aprobó por unanimidad el pasado 29 de mayo el nombramiento de Carlos Escudero como director general de la Feria de Valladolid. Escudero es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Valladolid, especialidad en Dirección Comercial, y ejercía como director adjunto del recinto desde marzo de 2007. Su trayectoria profesional se ha desarrollado tanto en la empresa privada como en la administración pública. En este último ámbito cabe destacar, entre otros cargos, el de director general de Industria, Energía y Minas (2000-2003).

ELSA JANCOU NUEVA REPRESENTANTE DEL FRENCH CONVENTION BUREAU EN ESPAÑA Después de 3 años en la sede de Maison de la France en Paris, donde asumía el cargo de jefe de producto del French Convention Bureau, Elsa Jancou, ha sido nombrada representante del FCB para el mercado español reemplazando a Melanie Corroy. Jancou, de 27 años de edad, cuenta con una licenciatura de lenguas aplicadas y en traducción y un master de comunicación internacional. Sus funciones en este nuevo puesto son las de desarrollar las relaciones de los socios franceses de Maison de la France con las agencias y empresas españolas realizando entrevistas, newsletters, fam trips, y presentaciones temáticas para dar a conocer y potenciar la oferta francesa en incentivos, seminarios y congresos.

Elsa Jancou

Victor Milian

VICTOR MILIAN NOMBRADO DIRECTOR COMERCIAL DEL HILTON VALENCIA Victor Milian ha sido nombrado director comercial del hotel Hilton Valencia para consolidar la estrategia comercial del hotel dirigida fundamentalmente a los viajeros de alta gama, tanto de negocios como vacacionales. Victor Milian ha desarrollado toda su trayectoria en hoteles de cinco estrellas de la Comunidad Valenciana y hasta la fecha era director comercial y de marketing del hotel Denia Marriott La Sella Golf Resort & Spa. Milian es master en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona.

PROMOCIÓN INTERNA EN EL KUALA LUMPUR CONVENTION CENTRE El Kuala Lumpur Convention Centre ha promocionado a Joyce Joeman de directora de ventas para Reuniones y Eventos a directora general de ventas para Congresos, Convenciones y Reuniones. Joeman es graduada en Hostelería y Turismo por la Taylor’s Collage School y posee más de 18 años de experiencia en el sector. Empezó su tarea en el Kuala Lumpur Convention Centre en noviembre de 2005 como parte del equipo previo a su inauguración. Su nueva labor será supervisar las ventas y el desarrollo de los congresos, reuniones y convenciones del centro.

Joyce Joeman

CAMBIOS EN MAJESTIC PARA LOS MERCADOS EUROPEOS

Nina Condis

El grupo hotelero Majestic ha hecho cambios de responsables de ventas para algunos de sus mercados europeos: Nina Condis se ha incorporado como responsable de ventas para el mercado francés y de Benelux y Raúl Lizón para los mercados británico y escandinavo. Ambos se integran en el equipo de Bruno Chiaruttini, director Comercial y de Marketing, con el objetivo de seguir desarrollando el nuevo impulso comercial de Majestic. Nina Condis es diplomada en Turismo por ESADE y ha trabajado en otras cadenas hoteleras como Conrad en Bruselas y AC en Barcelona, desempeñando funciones de comercialización y organización de convenciones, congresos e incentivos. Por su parte, Raúl Lizón estudió Turismo en la Universidad de Alicante y posee además dos postgrados en gestión de empresas turísticas y organización de congresos y convenciones. Lizón trabajó durante más de tres años en el Departamento Comercial de NH Hoteles como ejecutivo de ventas de las áreas Internacional, MCI y Agencia de Viajes Corporate.

Raúl Lizón

MSB EVENTS NOMBRA NUEVO DIRECTOR DE PRODUCCIÓN DE CONGRESOS Álvaro Maestro de León es el nuevo director de Producción de Congresos de MSB Events, empresa española de servicios feriales integrales. Desde su nuevo cargo, tendrá como objetivo potenciar la división de congresos y las organizaciones feriales dentro de la compañía. Técnico en Empresas y Actividades Turísticas, lleva más de 15 años de trabajo en el sector turístico, donde ha ocupado diversas responsabilidades. Inició su trayectoria profesional en el mundo de la hostelería en el año 1984 y ha trabajado para varias cadenas españolas. Posteriormente se incorporó a Viajes El Corte Inglés en la división de Congresos, Convenciones e Incentivos, hasta que en 2005 ocupó el puesto de Gestor de Cuentas Corporativas y coordinó el equipo comercial en España en la Dirección Comercial de Viajes El Corte Inglés.

Álvaro Maestro

PAVLÍNA KUSÁ NUEVA DIRECTORA DE VENTAS DE CORINTHIA HOTEL PRAGA Pavlína Kusá de nacionalidad checa se ha unido al equipo del Corintia Hotel Prague como nueva directora de ventas y marketing reemplazando en el cargo a Miroslav Forejtek que ha pasado a ser subdirector del hotel. Durante cuatro años Kusá ha ocupado el puesto de supervisora del departamento de grupos al mismo tiempo que obtenía un master por la Universidad Checa de Life Sciences en Económicas y Dirección. Corintia Hotels International es una compañía que gestiona hoteles en todo el mundo fruto de la colaboración entre International Hotel Investments y Wyndham Hotel Group con base en Estados Unidos.

Pavlína Kusá

NUEVA DIRECTORA DE RECURSOS HUMANOS EN REED EXHIBITIONS IBERIA Isabel Jiménez ha sido nombrada nueva directora de Recursos Humanos de Reed Exhibitions Iberia, la filial para España y Portugal del organizador internacional de ferias Reed Exhibitions. Jiménez llevaba ya muchos años en esta compañía ferial internacional, donde dirigía el departamento de Compras, y goza de una gran experiencia en el ámbito multinacional. La tarea de Recursos Humanos de Jiménez incluirá también a Alimentaria Exhibitions, la alianza estratégica entre Reed Exhibitions y Fira de Barcelona que organiza entre otros el salón Alimentaria de Barcelona.

Isabel Jiménez

92 AGENDA SELECCIÓN DEL CALENDARIO DE CITAS, REUNIONES, FERIAS, ‘WORKSHOPS’, CONGRESOS Y CONVENCIONES

17 al 19 de julio | 2008 SIMM Nueva edición del Salón de Moda de Madrid, uno de los certámenes de referencia de la moda comercial en Europa. IFEMA-Feria de Madrid. (28042 Madrid) www.simm.ifema.es

1 al 5 de septiembre | 2008 XXIII CONFERENCIA Y FERIA EUROPEA DE ENERGÍA SOLAR FOTOVOLTAICA Feria de Valencia Av. de las Ferias, s/n (46035 Valencia) www.photovoltaic-conference.com

por MARIA DOLORES G. PASTOR

17 al 20 de septiembre | 2008 17TH EADV CONGRESS Nuevo encuentro de la European Academy of Dermatology and Veneorology. Le Palais des Congrès. Paris (Francia). www.eadv2008.com

24 al 27 de julio | 2008 EUSKAL ENCOUNTER XVI edición de esta reunión de aficionados y profesionales de la informática para intercambiar conocimientos y llevar a cabo todo tipo de actividades relacionadas con la informática. 24 horas de actividad ininterrumpida. Organiza Euskaltel. Bilbao Exhibition Centr, pabellones 3 y 5 Ronda de Azku, 1. 48902 Ansio-Barakaldo (Bilbao) www.euskalencounter.org

18 al 20 de septiembre | 2008

6 al 14 de septiembre | 2008 FERIA INTERNACIONAL DE MUESTRAS DE VALLADOLID Feria multisectorial de periodicidad anual que reúne a las empresas y firmas más representativas de los sectores económicos. Feria de Valladolid. Av. Ramón Pradera, s/n (47009 Valladolid) www.feriavalladolid.com

XV CONGRESO ESTATAL DE ABOGACÍA JOVEN Convoca la Confederación Española de Abogados Jóvenes (CEAJ) y organizan la Asociación de Jóvenes Abogados de Valencia y el Ilustre Colegio de Abogados de la misma ciudad. Palacio de Congresos de Valencia Av. Cortes Valencianas, nº 60 (46015 Valencia) www.ceaj.es

24 al 26 de septiembre | 2008 30 agosto al 3 de septiembre | 2008 21ST ECNP CONGRESS El European Collage of Neuropsychopharmacology celebra este evento dentro del cual los congresistas podrán participar en diferentes simposiums. Palau de Congressos de Catalunya. Av. Diagonal, 661-671 (08028 Barcelona). www.ecnp.eu

12 al 14 de septiembre | 2008

EXPORECICLA Primera edición de la Feria Internacional de Recuperación y Reciclaje Industrial, Gestión y Valorización de Residuos. Esta iniciativa nace con el objetivo de fomentar el reciclaje y la gestión de residuos como estrategia de desarrollo sostenible, de difundir las tecnologías y reunir a los protagonistas del sector. Feria de Zaragoza. Carretera Madrid KM 311 50012 Zaragoza. www.exporecicla.es

EANO CONGRESS 2008 Nueva reunión de la European Association of Neurooncology. Palau de Congressos de Catalunya Av. Diagonal, 661-671 (08028 Barcelona) www.eano.eu

25 al 27 de septiembre | 2008 31 de agosto al 2 de septiembre | 2008 XXX CONGRESO ARGENTINO DE OTORRINOLARINGOLOGÍA Sheraton Hotel Córdoba. Duarte Quirós 1300 Córdoba (Argentina). www.faso.org.ar

15 al 19 de septiembre | 2008 ÁFRICA FORO INTERGUBERNAMENTAL SOBRE SEGURIDAD QUÍMICA Alianzas mundiales para la seguridad. Organiza la Asociación Argentina de Médicos por el Medio Ambiente, AAMMA. Argentina. www.aamma.org

FERREMAD Primera edición del Salón de Ferretería, Suministros Industriales y Bricolaje. Cita de referencia para los profesionales del sector en todos los ámbitos y los que vinculan su actividad con los suministros industriales y el bricolaje. Pabellón 7. IFEMA-Feria de Madrid (28042 Madrid) www.ifema.es/ferias/ferremad.default.html

25 al 29 de septiembre | 2008

3 al 5 de octubre | 2008

8 al 12 de octubre | 2008

II WORKSHOP DE NANOCIENCIA Y NANOTECNOLOGÍA ANALÍTICAS Se tratarán todos los temas relacionados con la interfase Nanociencia y Nanotecnología con el análisis (bio) químico. Palau Firal i de Congressos de Tarragona C/ Arquitecte Rovira, 2 (43001 Tarragona) www.quimica.urv.cat/quimio/nanotec

COSMOFITNESS 2008 Salón Internacional del Fitness y el equipamiento deportivo. Concentración de marcas punteras del sector fitness y las instalaciones deportivas en una interesante plataforma de negocio e intercambio. Fira de Barcelona. Recinto Montjuïc (Barcelona) www.cosmofitness.com

XII CONGRESO IBEROLATINOAMERICANO DE DERMATOLOGÍA Casa de Cultura Quito Quito (Ecuador) www.cilad-ecuador.com

26 al 27 de septiembre | 2008 54 REUNIÓN DE LA GEIDAC Reunión de este grupo de investigación dentro de la dermatología cuyo campo de estudio son las dermatitis de contacto por sustancias, la atopía, las alergias cutáneas, etc. Pamplona (España). www.especialistasdermatologia.com

5 al 14 de octubre | 2008 IUCN WORLD CONSERVATION CONGRESS 2008 IV edición de este congreso mundial para la conservación. En él se darán cita más de 8.000 líderes mundiales en la toma de decisiones para un desarrollo sostenible. Centro de Convenciones Internacional de Barcelona. CCIB. Rambla Prim, 1-17 (08019 Barcelona) www.iucn.org

27 de septiembre | 2008 III SIMPOSIUM NACIONAL DE ESTUDIOS HISTÓRICOS: ORÍGENES Y DESARROLLO DEL CONSEJO MEDIEVAL En sus conferencias y ponencias se analizará la evolución de las estructuras municipales desde Roma hasta la época medieval. Organiza la Asociación Cultural “Amigos de la Villa y Tierra de Sepúlveda” Sepúlveda (Segovia). www.femp.es amigosvillaytierrasepulveda@gmail.com

6 al 9 de octubre | 2008

2 al 4 de octubre | 2008 CONGRESO ESMRMB La European Society of Magnetic Resonance in Medicine and Biology celebra su XXV congreso anual. Palacio de Congresos de Valencia Av. Cortes Valencianas, nº 60 (46015 Valencia) www.esmrmb.org

25TH IFSCC CONGRESS La Sociedad Española de Químicos Cosméticos celebra el XXV congreso de la Federación Internacional de Sociedades de Químicos Cosméticos, IFSCC. Este evento está considerado la cita científica más importante de la industria cosmética mundial. Palau de Congressos de Catalunya Av. Diagonal, 661-671 (08028 Barcelona) www.barcelona2008ifscc.org

17 al 19 de octubre | 2008 II SOUTHERN EUROPEAN VETERINARY CONFERENCE Este congreso es el resultado de la unión de esfuerzos de dos importantes asociaciones veterinarias: AVEPA (Asociación Veterinaria de Especialistas en Pequeños Animales) y NAVC (The North American Veterinary Conference). Centro de Convenciones Internacional de Barcelona. CCIB. Rambla Prim, 117 (08019 Barcelona) www.sevc.info

17 al 21 de octubre | 2008 HOSTELCO La más amplia oferta y las últimas novedades en maquinaria, equipamiento, productos y servicios para hostelería, restauración y colectividades. Esta es la XXVI edición de esta feria internacional de carácter profesional y periodicidad bienal. Fira de Barcelona. Recinto Montjuïc (Barcelona) www.hostelco.com

94 ESTILO PROPUESTAS Y SUGERENCIAS PARA EL TIEMPO DE OCIO

MOTOR

ALOJAMIENTO CASERÍO DE LOBONES EXCELENCIA TURÍSTICA

El Caserío de Lobones es un establecimiento hotelero situado en las cercanías de la ciudad de Segovia. Con la categoría de Posada Real (Marca a la Excelencia Turística de Castilla y León), ha obtenido recientemente la clasificación de 5 Espigas, máxima categoría de Turismo Rural en Europa. El Caserío de Lobones forma parte, además, de Historic Hotels of Europe. La situación de este establecimiento, a escasos minutos del centro de la ciudad de Segovia, la cercanía a Madrid (30 minutos desde la entrada en funcionamiento del AVE Madrid-Valladolid) y los espacios tanto cubiertos como abiertos, ofrecen unas inmejorables condiciones para la realización de todo tipo de reuniones empresariales, presentaciones, acciones formativas, etc. Además, el Caserío ofrece un abanico de servicios para personalizar cada evento y hacer de éste algo único y especial.

NUEVO SEAT IBIZA BELLEZA CONTENIDA

El nuevo Ibiza ha debutado casi por sorpresa, una forma estratégica que viene siendo costumbre de la marca en los últimos años. Seguramente debe ser por aquello de salvaguardarse ante los posibles espionajes de la competencia o, quizá, por el modo de aplicar directrices sus actuales responsables. Sea como sea, lo que sí es cierto es que la comercialización de lo más nuevo de la firma germano-española ha conseguido llamar la atención. La nueva generación del veterano Ibiza encaja con las tendencias y gustos imperantes, incluso incita, creo, a que un sector de su potencial comprador se identifique con sus formas y diseño. Por cierto, según informa la propia marca este modelo se ha desarrollado en un tiempo casi record, -sólo 14 meses respecto al modelo anterior- lo que ha supuesto, confirman, un ahorro en tiempo y gastos. Sin duda, digno de aplaudir, pero les recuerdo que este logro debería notarse en su precio, ¿no? Pues, parece que no, ya que la versión básica, equipada con el motor 1.2 litros y 70 Cv de potencia, sale por unos 13.000 €. Sinceramente, pienso que este nuevo Ibiza gusta, pero para que la belleza de la que alardea y el factor sorpresa surtan efecto su precio de venta podría haberse ajustado más. Resumiendo, una belleza contenida o a medias, ya que en los tiempos que corren muchos deseamos que en el concepto belleza se contemplen factores como el de la economía, en todos sus sentidos, en lugar de justificarse bajo el tan cacareado estandarte de la calidad, una cuestión que en la actualidad se le supone a todo producto que se precie, precisamente, por esas nuevas tecnologías que se aplican y que abaratan costes. Por último, decirles que la originalidad también alcanza a los que deciden en esta firma automovilística. Adivinen dónde se ha realizado su presentación internacional a los medios de comunicación… pues claro, en la isla de IBIZA. Y respecto, al evento, éste ha estado coordinado por una empresa de nuestro sector, apple tree comunications. José Alarcón

Finca Caserío de Lobones. 40140 Valverde del Majano (Segovia). Tel.: 921 12 84 08. info@lobones.com www.lugaresdivinos.com

LECTURA EL LAZO PÚRPURA DE JERUSALÉN JESÚS MAESO DE LA TORRE. GRIJALBO

Este autor e historiador de Úbeda, considerado como un sólido valor de las letras hispanas, nos revela en esta novela un hecho poco conocido, incluso por los amantes de la historia: la participación de españoles en las Cruzadas, a través de la no menos desconocida Orden de Monte Gaudio, que llegó a tener posesiones en Tierra Santa, pero que acabó siendo absorbida por la Orden del Temple. Con una historia de aventuras como marco, con robos y búsquedas y el inevitable secreto religioso, el autor narra lo que él llama “un viaje iniciático por el Mediterráneo”, con un trasfondo muy actual, al sugerir una posible alianza de civilizaciones entre cristianos y musulmanes. Fascinante. Luis Vigil

GASTRONOMÍA

CINE EL ÚLTIMO PISTOLERO Acaba de editarse en formato digital esta cinta magistral del director Donald Siegel (Harry el Sucio, Fuga de Alcatraz…), un melancólico filme de despedida a John Wayne muy poco antes de su muerte, en el que el homenaje a la figura, al actor, se hace patente ya desde el principio realizando un rápido recorrido vital por las historias atribuidas a los personajes encarnados por Wayne: temidos pistoleros con fama de asesinos pero que nunca eliminaron a nadie que no se lo mereciera, especialmente a aquellos que se hallaran al otro lado de la Ley del Oeste. Ahora es un viejo enfermo de cáncer que regresa a su ciudad natal y al que acecha su propia leyenda. Ojo al excelente reparto de veteranos. www.sueviafilms.com M. Robles

Avda. Abandoibarra, 4. Palacio Euskalduna. 48009 Bilbao Tel.: 94 442 10 71 y 94 442 10 23 etxanobe@etxanobe.com www.lugaresdivinos.com

MÚSICA LA CELEBRACIÓN DEL 250 ANIVERSARIO DEL MESÍAS En el año 1992 se celebró en Dublin un concierto muy singular con motivo del 250 aniversario del estreno del Mesías de George Frideric Handel. Un estreno que se produjo en dicha ciudad, actual capital irlandesa, el 13 de abril de 1742. Esta singular versión del oratorio en tres partes, cuyo Aleluya es conocido más allá del círculo restringido de amantes de la música clásica, tuvo como protagonistas a la Academia y Coro de St. Martin in the Fields con la dirección de Sir Neville Marriner. Silvia McNair, Anne Sofie von Otter, Michael Chance, Herry Hadley y Robert Lloyd fueron los solistas vocales. La grabación, editada en DVD, está acompañada por un corto o película introductoria en la que el director explica detalles de alto interés sobre la obra y su autor. Son 22 minutos adicionales a los 134 que dura la grabación. Vamos, tres horas casi para disfrutar de un concierto histórico como pocos. El DVD viene con el libreto, con el texto íntegro y excelente información. Pau Morata

ETXANOBE PURO DELEITE

El restaurante Etxanobe se encuentra ubicado en la planta superior del Palacio de Congresos y de la Música Euskalduna, desde cuya terraza se pueden contemplar unas excelentes vistas de la ciudad de Bilbao. A juego con el edificio en el que se aloja, sus dos salones con capacidad para 80 personas se han decorado con un estilo moderno y acogedor, a los que en verano se suma una terraza de 100 m2 sobre la ría de Bilbao. Así, en este ambiente cálido y con unas estupendas vistas, los comensales que se acercan hasta el Etxanobe pueden degustar la magnífica cocina, mezcla entre la clásica y la Nueva Cocina, que deja satisfecho a todo tipo de clientes y sobresale por su extraordinaria calidad. Mari Carmen González y Zigor Gutiérrez, jefe de sala y sumiller, respectivamente, realizan un buen trabajo aconsejando al comensal sobre el vino y haciendo que éste se sienta a gusto. En definitiva, el Etxanobe es un lugar de visita obligada en Bilbao, para disfrutar, relajarse y deleitarse con una gran comida.

DIGITAL ‘VOILÀ’ Polaroid llevaba ya mucho tiempo augurando la desaparición de su mítico sistema fotográfico y dándole vueltas al desarrollo de nuevas propuestas para seguir revolucionando, esta vez en la era digital. Pues dicho y hecho. No debes perderte esta mini impresora del tamaño de una baraja de cartas y 220 grs. de peso. La PoGo imprime fotografías digitales desde, por ejemplo, tu móvil vía bluetooth (o a través de USB si prefieres ir atado). Su tecnología Zink (zero ink, cero tinta) utiliza un tipo de papel calorífico autoadhesivo que ofrece colores de gran calidad a un tamaño de 5 x 7,6 cm. El coste por foto es de unos 0,30 €. Y como no utiliza tintas ni tonners, encima te las podrás dar de ecológico por 129 €. www.polaroid.es M. Robles

DIRECTORIO DE EMPRESAS ORGANIZADORAS PROFESIONALES DE CONGRESOS (OPC) ASOCIACIÓN ANDALUZA CREATIVANDO, S.L. Avda. de los Botijos, 1 – Urb. Tío Charles B-16 Apto. 109 A · 29639 Benalmádena Pueblo (Málaga) · Tel.: 952 37 87 94 · e-mail: olivia@creativando.es CONCORD OPC, S.L. Torrijos, 10 · 14003 Córdoba · Tel.: 902 123 411 - Fax: 902 123 412 CONGRESOS GESTAC, S.L. Palacio de Exposiciones y Congresos, Local 6. Paseo del Violón, s/n · 18006 Granada · Tel.: 958 13 29 49 · e-mail: gestac@congresosgestac.es EUROCONGRES, S.A. Avda. de la Constitución, 18 - BL. 4 - Bajo · 18012 Granada · Tel.: 958 20 93 61 / 958 20 86 50 · e-mail: eurocongres@eurocongres.es FASE 20. Avda. de la Constitución, 19 · 18014 Granada ·Tel.: 958 20 35 11 · e-mail: egil@viajesgenil.com GACEI OPC. Avda. del Puerto, 1 4º A. Edificio Trocadero · 11006 Cádiz · Tel.: 956 25 26 81 · e-mail: info@gacei.com GONZÁLEZ HERNANDO & ASOCIADOS, S.L. Avda. Alcalde Luis Uruñuela, 1 · 41020 Sevilla · Tel.: 95 425 40 40 · e-mail: glezhernando@telefonica.net

INDALCONGRESS, S.L. Sra. Dña. Basília García Martínez Avda. del Mediterráneo, 35 · 04007 Almería · Tel.: 950 15 17 24 · e-mail: indalcongress@indalcongress.com PROMOCIONES Y CONGRESOS. Pasaje Linaje, 3. Portal 2, 3º C · 29001 Málaga · Tel.: 952 21 62 50 · e-mail: oficina@promocon.com PROYECTOS, INCENTIVOS Y CONGRESOS (P.I.C.). Conde de Cárdenas, 16 1º 2ª · 14002 Córdoba · Tel.: 957 48 58 48 · e-mail: info@proyectosycongresos.com SAYCO CONGRESOS. Avda. Emilio Lemos, 2 - Edificio Torre Este, Módulo 210 · 41020 Sevilla · Tel.: 954 99 15 00 · e-mail: congresos@sayco.net SITEC-SIASA. Granados, 6 2º A · 29008 Málaga · Tel.: 952 22 56 88 / 952 21 44 39 · e-mail: info@siasaevents.com TRAVEL DOS CONGRESOS. Glorieta de la Cigarrera, 1 · 41011 Sevilla · Tel.: 954 28 24 00 · e-mail: congresos@traveldos.com

ASOCIACIÓN ARAGONESA ARAGONESA DE CONGRESOS. Ctra. Logroño, Km. 2,400. Pol. El Portazgo. Nave 62-66 · 50011 Zaragoza · Tel.: 976 21 93 20 · e-mail: congresos@viajesvimar.com

DI & CO, SL. Sra. Dña. Ana Merino Erviti. Paseo Sagasta, 19 - Entlo. Dcha. · 50008 Zaragoza · Tel. 976 21 17 48 · e-mail: ana@dico.es

PRODUCCIONES CAPITEL. Paseo Sagasta, 19 Entlo. Dcha · 50008 Zaragoza · Tel.: 976 22 73 04 TM ORGANIZADOR. Avda. Pirineos, 12 - Entreplanta B, Ofic. 4 · 22004 Huesca · Tel.: 974 24 34 66 · e-mail: ninfacastellvi@tmorganizador.com

ASOCIACIÓN CASTILLA LA MANCHA EXITALIA EVENTOS, S.L.. Alcalde Conangla, 14 · 02001 Albacete · Tel. 967 19 28 90 · e-mail: info@exitalia.com TUREALBA. Plaza de la Catedral, 2 4º D · 02001 Albacete · Tel.: 967 67 39 60 · e-mail: info@turealba.com TUREVENT, S.L. C.C. Buenavista, Mod. II, 2ª planta - Local 10 · 45005 Toledo ·Tel.: 925 25 14 02 · e-mail: turevent@telefonica.net

ASOCIACIÓN CASTILLA Y LEÓN ABANICO. Miguel de Cervantes, 73 · 47193 Simancas (Valladolid) · Tel.: 983 37 32 08 GRUPO INTERSERVICE. Santiago, 14 1º · 47014 Valladolid · Tel.: 902 36 74 82 · e-mail: info@interservice.es O&G. Avda. Párroco Palo Diez, 112 - Chalet 48 · 24010 León · Tel.: 987 80 66 16 · e-mail: oig-zapico@terra.es VIAJES OJEDA. Victoria, 3 · 09004 Burgos · Tel.: 947 25 66 55 · e-mail: viajes@grupojeda.com

DIRECTORIO DE EMPRESAS ORGANIZADORAS PROFESIONALES DE CONGRESOS (OPC) ASOCIACIÓN CATALANA AOPC. Edificio Colón - Avda. Drassanes, 6-8 pral. 19 · 08001 Barcelona · Tel.: 93 302 75 41 · e-mail: congress@aopc.es BARCELONA CONGRES MÈDIC, S.L. Balmes, 74 1º 1ª · 08001 Barcelona · Tel.: 902 10 28 69 / 93 457 92 91 · e-mail: bcmedic@bcmedic.com GRUPO PACÍFICO. Marià Cubí, 4 · 08006 Barcelona · Tel.: 93 238 87 77 · e-mail: pmilan@pacifico-meetings.com JORDI BOSCH & ASSOC. Compte d´Urgell, 174 - 2N 1A · 08036 Barcelona · Tel.: 93 451 07 92 · e-mail: jbosch@oldisseny.com OTAC. Aragó, 9 2º · 08015 Barcelona · Tel.: 902 99 92 02 · e-mail: otac@otac.com REUNIONS I CIÈNCIA, S.L. Calàbria, 273-275 Entreplanta 1ª · 08029 Barcelona · Tel. 93 410 86 46 · e-mail: reunionsciencia@reunionsciencia.es UNICONGRESS. Calvet, 55 · 08021 Barcelona · Tel.: 93 367 24 25 · e-mail: direccion@unicongress.com TOP CONGRESS. Padilla, 323-325 Entlo. - Despacho 65 A · 08025 Barcelona · Tel.: 93 450 88 32 · e-mail: ana.lopez@topcongress.es

ASOCIACIÓN GALLEGA ATLÁNTICO CONGRESOS. Senra, 7-9 Portal 1 - 2º A · 15702 Santiago de Compostela (A Coruña) · Tel.: 981 56 90 40 · e-mail: info@atlanticocongresos.com CYEX CONGRESOS, S.L. Ferrol, 2 - Urb. La Barcia · 17897 Santiago de Compostela (A Coruña) · Tel.: 981 55 57 20 · e-mail: info@cyex.es ORZAN CONGRES, S.L. Avda. Primo de Rivera, 11 2º Izqda. · 15006 A Coruña · Tel.: 981 90 07 00 · e-mail: ramonorjales@orzancongres.com TURVIGO FERIAS Y CONGRESOS. Cánovas del Castillo, 22 2º · 36202 Vigo (Pontevedra) · Tel.: 986 44 30 71 · e-mail: correspondencia@grupoultratur.com CONGREGA, S.L. Rosalía de Castro, 13 1º Izqda. · 15004 A Coruña · Tel.: 981 21 64 16 · e-mail: congrega@congrega.es C&E CONGRESOS Y EXPOSICIONES. Rúa das Hedras - Nave 46 C - Pol. Novo Milladoiro · 15895 Milladoiro (A Coruña) · Tel.: 981 55 46 30 · e-mail:

cinfo@congresosyexposiciones.com MBKARMA. Caracas, 3 · 36203 Vigo (Pontevedra) · Tel.: 986 44 31 71 · e-mail: mbk@mbkarma.com NOVA DE CONGRESOS. República del Salvador, 34 1ª A · 15701 Santiago de Compostela (A Coruña) · Tel.: 981 57 43 48 · e-mail: congresos@novadecongresos.com VERSAL COMUNICACIÓN. Avda. da Coruña, 6 1º E · 15706 Santiago de Compostela (A Coruña) · Tel.: 981 55 59 20 · e-mail: info@versalcomunicacion.com PALACIO DE CONGRESOS Y EXPOSICIONES DE GALICIA. Miguel Ferro Caaveiro, s/n - San Lázaro · 15707 Santiago de Compostela (A Coruña) · Tel. 981 51 99 88 · e-mail: info@palaciosantiago.com PALEXCO. Muelle de Transatlánticos, s/n · 15003 A Coruña · Tel.: 981 22 88 88 · e-mail: director@palexco.com SERGLO, SOLUCIONES TECNOLÓGICAS. Avda. Primo de Rivera, 11 2º Izqda. · 15006 A Coruña · Tel.: 981 90 20 92 · e-mail: serglo@serglo.net

ASOCIACIÓN MADRID / CENTRO AC COMUNICACIÓN GLOBAL. General Margallo, 2 1º D · 28020 Madrid · Tel.: 91 571 50 05 · e-mail: ac@accomunicacion.com AULA MÉDICA ACTIVA. Edificio Catalpa. C/ Aguarón, 23 Bº O · 28023 Aravaca (Madrid) · Tel.: 91 358 64 78 · e-mail: rosa@grupoaulamedica.com AVPM AUDIOVISUAL Y MARKETING, S.L. Donoso Cortés, 73 1º Izqda. · 28015 Madrid · Tel.: 91 544 58 79 · e-mail: avpm@oftalmo.com CENTRAL EUROPEA DE CONGRESOS - VIAJES DUBLÍN. Almagro, 27 · 28010 Madrid · Tel.: 91 319 70 02 · e-mail: info@viajesdublin.com CONGRESOS PRINCIPADO DE ASTURIAS. Avda. del Cristo, 12 Bajo · 33006 Oviedo (Asturias) · Tel.: 985 96 61 19 · e-mail: info@congresosasturias.com GRUPO PACÍFICO. Mártires Concepcionistas, 3 - 1º C · 28006 Madrid · Tel.: 91 383 60 00 · e-mail: mmilan@pacifico-meetings.com MAGNA CONGRESOS. Ctra. Gral. Santa Cruz - La Laguna, 293 - Edificio Cristina 2º A · 38320 La Cuesta - La Laguna (Sta Cruz de Tenerife) · Tel.: 922 65 62 62 · e-mail: info@magnacongresos.com

DIRECTORIO DE EMPRESAS ORGANIZADORAS PROFESIONALES DE CONGRESOS (OPC) MALLORCA PUNTO DE ENCUENTRO. San Miguel, 46 - Esc. Dcha. 1º · 07022 Palma de Mallorca (Baleares) · Tel.: 971 21 38 08 · e-mail: info@mallorcapde.com MEET & FORUM, S.L. Laurel, 10 Bajo A · 28005 Madrid · Tel.: 91 517 87 88 · e-mail: secretaria.tecnica@meetandforum.com O & G (ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DEL PRINCIPADO, S.L.). Covadonga, 31 2ª planta · 33002 Oviedo (Asturias) · Tel.: 902 15 13 97 · e-mail: grupo@oyg.info P.A.P. CONGRESOS, S.L. Pza. Mariano de Cavia, 1 1º · 28007 Madrid · Tel.: 91 367 53 65 · e-mail: dabreu@papcongresos.es SIASA CONGRESOS, S.A. Paseo de la Habana, 134 · 28036 Madrid · Tel.: 91 457 48 91 · e-mail: siasa@siasa.es TILESA OPC, S.L. Londres, 17 1º D · 28028 Madrid · Tel.: 91 361 26 00 · e-mail: tilesa@tilesa.es DEPARTAMENTO DE CONGRESOS DE VIAJES HALLEY, S.A. Cea Bermúdez, 61 Bajo · 28003 Madrid · Tel.: 91 455 00 28 · e-mail: cempresas@viajeshalley.es VIAJES MAPFRE CONGRESOS. Sor Ángela de la Cruz, 6 4º · 28020 Madrid · Tel.: 91 581 51 77 · e-mail: congresos.viajes@mapfre.com VIAJES Y CONGRESOS (DEPARTAMENTO DE CONGRESOS). Gran Vía, 71 3º Ext. Izq. · 28013 Madrid · Tel.: 91 547 37 47 · e-mail: vycongremad@viajesycongresos.com

ASOCIACIÓN MEDITERRÁNEA ALQUIBLA CONGRESOS, S.L. Sr. D. Antonio García García. Pintor Villacis, 4 · 30003 Murcia ·Tel.: 968 22 50 20 · e-mail: info@alquibla.com CEDES. Arquitecto Cerdán Martínez, 1 1º A · 30001 Murcia · Tel.: 968 21 06 84 · e-mail: cedes@cedes.es ESOC, S.L. Poeta Vila y Blanco, 8 1º · 03003 Alicante · Tel.: 96 522 99 40 · e-mail: eventos@grupoesoc.es FACTORÍA DE SERVICIOS. Maestro Gozalbo, 20 10ª · 46005 Valencia · Tel.: 96 333 28 18 · e-mail: factoria@factoriadeservicios.com GAMA CONGRESOS, S.A. Recadero, 31 · 46001 Valencia · Tel.: 96 315 57 88 · e-mail: gabriela.sales@gamacongresos.com INTERSERVICE. Avda. Barón de Carcer, 34 4º 7 · 46001 Valencia · Tel.: 96 382 66 30 · e-mail: interservice@interserviceweb.com TARSA OPC. Porta Oriola, 6 Bajo · 03203 Elche (Alicante) · Tel.: 902 36 57 35 · e-mail: tarsa@tarsacom.com MIL Y UN EVENTOS. Asensi, 3 · 12002 Castellón · Tel.: 607 73 11 62 · e-mail: protocolo@milyuneventos.com

ASOCIACIÓN NAVARRA ABERIN CONGRESOS. Monasterio de Aberin, 3 · 31011 Pamplona (Navarra) · Tel.: 948 17 26 00 · e-mail: igor@grupointro.com CONVENT CONGRESOS Y EVENTOS. Etxaburua, 1 Bajo · 31013 Berriozar (Navarra) · Tel.: 948 27 40 11 · e-mail: convent@convent.org

ASOCIACIÓN RIOJANA CONGRESOS E INCENTIVOS RIOJA, S.L. Avda. Gran Vía Juan Carlos I, 33-35 7º A · 26002 Logroño (La Rioja) · Tel.: 941 20 26 64 · e-mail: cr@congresosrioja.com EXON SERVICIOS INTEGRALES A OPC´S. Madre de Dios, 50 Bajo · 26004 Logroño (La Rioja) · Tel.: 941 27 12 59 · e-mail: exon@exonopc.com PLANNER ORGANIZACIÓN DE CONGRESOS, S.L. Canalejas, 8 Bajo · 26005 Logroño (La Rioja) · Tel.: 941 20 70 38 · e-mail: info@plannercongresos.com

ASOCIACIÓN VASCA EGUNBIDE CONGRESOS. Vicente Goikoetxea, 10 F. 4 · 01008 Vitoria-Gasteiz (Álava) · Tel.: 945 14 66 30 / 91 440 03 34 · e-mail: egunbide@egunbide.es ERCISA, S.A. Telesforo Aranzadi, 2 1º Dcha. · 48008 Bilbao (Vizcaya) · Tel.: 944 10 19 10 · e-mail: yolandag@ercisa.com TISA CONGRESOS. Siervas de Jesús, 27 1º 15 · 01001 Vitoria-Gasteiz (Álava) · Tel.: 945 28 91 88 · e-mail: matilde@tisasa.es

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