Manual de Identidade Visual para 2021 DENTINOS.

manual de identidade visual

Taís Beltrame dos Santos

Manual de Identidade Visual da marca 2021 DESTINOS

PROJETOPANDEMARCAS2021

Trabalho desenvolvido na disciplina de Identidade Visual, ministrada pela professora Lúcia Costa Weymar, no Curso de Design Gráfico da UFPel.

Pelotas, 2021.

SUMÁRIO 1. APRESENTAÇÃO..................................................................09 2. INTRODUÇÃO........................................................................11 3. ASSINATURA PRIORITÁRIA.................................................12 3.1 redução máxima..................................................................13 3.2 grade....................................................................................14 3.3 área de proteção...............................................................15 3.4 assinaturas vinculadas.......................................................16 4. ASSINATURAS SECUNDÁRIAS............................................18 4.1 com tagline........................................................................18 4.2 símbolo...............................................................................20 4.3 logotipo..............................................................................20 4.4 logotipo + tagline..............................................................21 4.5 variações cromáticas.......................................................22 4.6 mocromia a traço............................................................24 4.7 monocromia em meios-tons.........................................23

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4.8 negativa............................................................................26 4.8 monocromia em meios-tons - negativa.............27 4.10 outline...............................................................................28 4.11 outline negativa............................................................28 4.12 versão responsiva...........................................................30 5. ALFABETO INSTITUCIONAL..............................................32 6. CORES INSTITUCIONAIS....................................................33 7. FUNDOS...............................................................................34 7.1 fundos homogêneos..........................................................34 7.2 fundos fotográficos...........................................................36 7.3 fundos padronizados e texturas.....................................38 8. UTILIZAÇÕES VETADAS.....................................................41 9. IDENTIDADE CORPORATIVA...............................................45 9.1 cartão de visita.................................................................46 9.2 papel timbrado..................................................................47

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10. DESIGN EDITORIAL............................................................48 10.1 caderneta...........................................................................48 10.2 folheto com mapas......................................................49 11 EMBALAGENS E PRODUTOS.............................................50 11.1 etiqueta para produto têxtil.............................................50 11.2 etiqueta para embalagens.................................................51 11.3 caixa....................................................................................52 11.4 sacola..................................................................................53 11.5 ecobag de tecido...............................................................54 11.6 ecobag de lona...................................................................55 11.7 mochilinha..........................................................................56 11.8 mochilinha cor...................................................................57 11.9 garrafa de água..............................................................58 11.10

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snack..............................................................59

12 DESIGN PROMOCIONAL.....................................................60 12.1 camisetas institucionais...................................................60 12.2 camisetas comerciais .....................................................62 12. 3 chapéu...............................................................................64 12.4 boné...................................................................................65 12.5 bottons..............................................................................66 12.6 pen drive...........................................................................67 13. DESIGN AMBIENTAL..........................................................68 13.1 bandeiras............................................................................88 13.2 cartaz..................................................................................72 14. MIDIA ELETRÔNICA...........................................................74 14.1 site.......................................................................................74 15. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS..........................................75

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1. APRESENTAÇÃO A disciplina Identidade Visual, vinculada aos Cursos de Design do Centro de Artes da Universidade Federal de Pelotas, propõe o PROJETOPANDEMARCAS2020 / PROJETOPANDEMARCAS2021 para o qual no 1º bimestre e no 2º bimestre deve ser criado, individualmente, design de identidade sobre o tema. A proposta é problematizar a questão, e, na sequência, projetar naming, marcas e normatizações, assinaturas com slogans e pontos de contato relativos ao projeto criado, conforme plano de ensino.

Pelotas, agosto de 2021 Professora Lúcia Costa Weymar.

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2. INTRODUÇÃO Em um ano marcado por uma pandemia mundial e suas consequências, a reinvenção foi palavra chave. Fomos obrigados a reorganizar nossa rotina de estudo, de trabalho e também de lazer. Presos em casa, suspensos e sem poder programar grandes eventos, passamos a olhar mais para dentro, para nós mesmos e para o ambiente ao nosso redor. O espaço aberto, desconhecido e pouco turístico passou a ser fundamental para sairmos do cotidiano maçante e acelerado a que fomos condicionados.

Mas, para onde ir quando se quer sair de casa, da rotina ou da rota? Como encontrar recantos pouco conhecidos?

2021 destinos visa mapear os diversos destinos localizados no espaço rural da serra gaúcha, normalmente pouco presentes em roteiros turísticos.

Ao localizar lugares ao ar livre, em propriedades públicas ou particulares como rios, cachoeiras, trilhas e atividades desportivas, a marca estimula novas possibilidades de lazer para passar o dia.

Variável e adaptável, 2021 destinos busca vibrar as muitas possibilidades que se propõe a reunir. A marca é composta por logotipo, símbolo e tagline.

2021 motivos para sair de casa, da rotina e da rota é uma provocação para quem não quer se adequar aos limites. O nome é convite as muitas possibilidades que deseja mapear e a tagline um motivo. O símbolo,

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com linhas sinuosas que distraem o sentido sugerido indicam novas confluências e possibilidades. A cor laranja destacada como principal instiga movimento, energia e pede ação.

Na primeira parte do manual são apresentadas a assinatura principal e os diversos formatos de assinatura secundária, bem como monocromias, negativas, meios-tons, outline e versão responsiva. Por fim, se apresentam os vetos. A seguir, sugerem-se aplicações da marca em pontos de contato de design editorial, embalangens e produtos, design promocional e ambiental e mídias eletrônicas.

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3. ASSINATURA PRIORITÁRIA

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3.1 redução máxima 60 x 70 px 30 x 35 mm

normatização da marca

a assinatura prioritária é acompanhada de símbolo e naming e deve ser aplicada como indicado sempre que possível

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3.2 grade

x

x

6:7 14

é de suma importância a organização dos elementos na grade para que não haja deformação das proporções em diferentes aplicações

3.3 área de proteção x/2 x 5x

x x

x/2

1,5x

x

7x

x

x/2

a área de proteção visa garantir a visibilidade da marca nas diversas possíveis aplicações é importante que de maneira alguma a área seja ocupada por imagens, textos ou outros elementos

normatização da marca

x/2

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3.4 assinaturas vinculadas

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normatização da marca

Em um ano marcado por uma pandemia mundial e suas consequências, a reinvenção foi palavra chave. Fomos obrigados a reorganizar nossa rotina de estudo, de trabalho e também de lazer. Presos em casa, suspensos e sem poder programar grandes eventos, passamos a olhar mais para dentro, para nós mesmos e para o ambiente ao nosso redor. O espaço aberto, desconhecido e pouco turístico passou a ser fundamental para sairmos do cotidiano maçante e acelerado a que fomos condicionados. Mas, para onde ir quando se quer sair de casa, da rotina ou da rota? Como encontrar recantos pouco conhecidos?“2021” destinos visa mapear os diversos destinos localizados no espaço rural da serra gaúcha, normalmente pouco presentes em roteiros turísticos. Ao localizar lugares ao ar livre, em propriedades públicas ou particulares como rios, cachoeiras, trilhas e atividades desportivas, a marca estimula novas possibilidades de lazer para passar o dia. Os destinos estão disponibilizados no site oficial que pode futuramente virar aplicativo. Em um ano marcado por uma pandemia mundial e suas consequências, a reinvenção foi palavra chave. Fomos obrigados a reorganizar nossa rotina de estudo, de trabalho e também de lazer. Presos em casa, suspensos e sem poder programar grandes eventos, passamos a olhar mais para dentro, para nós mesmos e para o ambiente ao nosso redor. O espaço aberto, desconhecido e pouco turístico passou a ser fundamental para sairmos do cotidiano maçante e acelerado a que fomos condicionados. Mas, para onde ir quando se quer sair de casa, da rotina ou da rota? Como encontrar recantos pouco conhecidos?“2021” destinos visa mapear os diversos destinos localizados no espaço rural da serra gaúcha, normalmente pouco presentes em roteiros turísticos.

Ao localizar lugares ao ar livre, em propriedades públicas ou particulares como rios, cachoeiras, trilhas e atividades desportivas, a marca estimula novas possibilidades de lazer para passar o dia. Os destinos estão disponibilizados no site oficial que pode futuramente virar aplicativo.

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4. ASSINATURAS SECUNDÁRIAS 4.1 com tagline

4.1.1 redução máxima

120 x 120 px 60 x 60 mm

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4.1.2 grade

7:7 x x

1,5x

normatização da marca

4.1.3 área de proteção

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4.2 símbolo

14.2.1 redução máxima 50 x 76 px 2 x 3 mm

4.3 logotipo

4.3.1 redução máxima 126 x 18 px 32 x 8mm

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4.4 logotipo + tagline

4.4.1 redução máxima

normatização da marca

126 x 36 px 35x 10 mm

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4.5 variações cromáticas as variações cromáticas podem ser aplicadas sempre que necessário desde que se mantenha o contraste entre o fundo e a marca

recomenda-se o uso de tons pastéis e opacos em detrimento de cores saturadas ou neon

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normatização da marca

4.6 monocromia a traço para monocromia a traço utilizar as linhas do símbolo em outline e o retêngulo em preto

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4.7 monocromia em meios-tons

normatização da marca

para monocromia em meios tons: linhas, logotipo e tagline: 100% retângulo do símbolo: 40%

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4.8 negativa utilizar em fundos com tonalidade acima de 80% ou sempre que necessário para garantir contraste

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4.9 monocromia em meios-tons - negativa para fundos com tonalidade acima de 80% e quando não é possível utilizar cor

normatização da marca

fundo do símbolo: 40%

27 27

4.10 outline

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normatização da marca

4.11 outline negativa

29 29

4.12 versão responsiva a versão responsiva da marca é a variação do símbolo. deve ser utilizada em todas as redes sociais

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31

normatização da marca

5. ALFABETO INSTITUCIONAL

Walkaway Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 !@#$%¨&*()_+

5.2 uso secundário

Ropa Sans Regular

fontes livres para uso não comercial

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 !@#$%¨&*()_+

6. CORES INSTITUCIONAIS C 03 M 37 Y 82 K 00

R 24 G 173 B 61

HEXADECIMAL #F4AD3D

C 90 M 78 Y 68 K 96

R 00 G 03 B 04

HEXADECIMAL #000000

PANTONE 14-1052-TCX

as cores principais são o laranja, o preto e o branco, mas variações desses tons são aconselhadas.

normatização da marca

PANTONE 19-40-10 my soul

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7. FUNDOS 7.1 fundos homogêneos em fundos homogêneos, claros ou escuros, deve-se usar as cores institucionais ou secundárias, sempre optando pelo melhor contraste. Se necessário, utilizar box, respeitando a área de proteção

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normatização da marca

7.2 fundos fotográficos em fundos fotográficos deve-se levar em consideração a legibilidade do logo e o contraste entre o logotipo e o fundo. Usar um box junto à marca quando for imprescindível para leitura

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37

normatização da marca

7.2 fundos padronizados e texturas em fundos padronizados e texturas deve-se levar em consideração a legibilidade do logo e o contraste entre o logotipo e o fundo, se necessário usar box respeitando os limites de proteção da marca

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normatização da marca

8. UTILIZAÇÕES VETADAS não alterar tipografia da marca ou da tagline!

X

não aplicar múltiplas cores à marca!

X 2021 DESTINOS para sair de casa, da rotina e da rota

X

40

não utilizar a marca sem contraste com o fundo!

não alterar proporção!

X

não alterar posição dos elementos da marca!

X

não ultrapassar a área de segurança!

X

não modificar o slogan!

X para ir passear no parque e na cachoeira

normatização da marca

X

não adicionar outros elementos à marca !

41

não alterar versão responsiva!

X

não inclinar a marca!

X

não ultrapassar os limites de redução!

X 42

não aplicar a marca em fundos que impossibilitem a leitura sem box.

X

não espelhara a marca!

X

não utilizar outline em grandes escalas.

normatização da marca

X

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9. IDENTIDADE CORPORATIVA

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45

normatização da marca

9.1 cartão de visita

46

normatização da marca

9.2 papel timbrado

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10. DESIGN EDITORIAL 10.1 caderneta

48

normatização da marca

10.2 folheto com mapas

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11. EMBALAGENS E PRODUTOS 11.1 etiqueta para produto têxtil

50

normatização da marca

11.2 etiqueta para embalagem

51

11.3 caixa

52

normatização da marca

11.4 sacola

53

11.5 ecobag de tecido

54

normatização da marca

11.6 ecobag de lona

55

11.7 mochilinha

56

normatização da marca

11.8 mochilinha cor

57

11.9 garrafa de água

58

normatização da marca

11.10 snacks

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12. DESIGN PROMOCIONAL 12.1 camisetas institucioanais

60

61

normatização da marca

12.2 camisetas comerciais aplicação da marca em etiquetas como no ítem 11.1

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63

normatização da marca

12.3 chapéu aplicação da marca em etiquetas como no ítem 11.1

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normatização da marca

12.4 boné

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12.5 bottons

66

normatização da marca

12.6 pen drive

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13. DESIGN AMBIENTAL 13.1 bandeiras

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normatização da marca

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normatização da marca

13.2 cartaz

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normatização da marca

14. MÍDIA ELETRÔNICA 14. 1 site

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normatização da marca

15. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CONSOLO, Cecília. Marcas Design Estratégico: Do símbolo à gestão de identidade corporativa. São Paulo: Blucher, 2015.

FRUTIGER, Adrian. Sinais e símbolos: desenho, projeto e significado. 2. Ed. São Paulo: Martins Fontes, 2007. 334 p.

PEON, Maria Luisa. Sistemas de identidade visual. 4. Ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2009. 76 p. (baseDesign) WHEELER, Alina. Design de identidade da marca guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas. 3. Porto Alegre Bookman 2012.

WHEELER, Alina. Design de Identidade da Marca: Um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2008.

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textos, design e diagramação por Taís Beltrame dos Santos tais.beltrame@gmail.com