Mood Brandbook

1

Brandbook all photos and tekxt by tamara moerkens 2018-2019

3 01 / 02

/

03 / 04

/

05 /

Our core P6

story P8

brand values P11

our vision P23

our labels P27

06 / 07 / 08 / 09 / 10 /

visual elements P30

type p40

use of colors p42

use of materials p46

tone of voice p50

11 / 12 / 13 /

map p53

social media p57

touchpoints 68

5

1

7

Our core De kern van Mood is Rianne’s nieuwsgierigheid. Zij is continu nieuwsgierig naar het ontdekken van nieuwe labels, designideeÍn en creatieve manieren van presenteren. Maar zij is ook nieuwsgierig naar haar klanten, wie zijn zij en wat doen ze? Wat zijn hun interesses? Dat zijn allemaal vragen die Mood uitdaagt om te beantwoorden.

Curiousity is our heart

WHY

H OW

W HA T

Nieuwsgierigheid

Door onze unieke kijk op design en mode gepassioneerd met anderen te delen

Conceptstore

9

2

Story

“At MOOD we’ve created a place where you can escape everyday life. Where we like to inspire and show you our unique view on lifestyle, fashion and creative design. By carefully handpicking our products we aim to feed your curiousity. Come in and discover our view of the world.”

Mood’s merkwaarden zijn open, subtle, inspiring, pure, minimalistic.

Op de komende pagina’s staat een uitleg in woord en beeld voor elke merkwaarde.

11

3

Brand Values

13 Open Rustig / licht / overzichtelijk / clean / vriendelijk / persoonlijk / optimistisch / fris

15 Subtle Verfijnd / oog voor detail / mix van materialen / rustgevend / soft / vrouwelijk

17 Inspiring Uniek / bijzonder / kwaliteit / vernieuwend / verrassend

19 Pure fris / puur / clean / natuurlijk / kwaliteit / soul / zuiver / liefde voor product / neutraal

21 Minimalistic Rustig / no nonsense / overzichtelijk / tijdloos / strak / clean, / design

23

4

A few words about our mission

Over 5 jaar is de markt van conceptstores gegroeid en is de online wereld belangrijker geworden. In deze tijd wordt MOOD een begrip, de naamsbekendheid is hoog doordat de klanten continu geïnspireerd raken. Klanten worden altijd verrast door het unieke productaanbod. Mood’s online imago komt overeen met het onderscheidende fysieke beeld wat ze heeft gecreëerd.

25

Our Vision

27

5

BLAUMASCHINE

DUTCH SAMPLE ROOM

KOMONO

RIVERSTONES

identiteit zijn de labels die we

THE BOYSCOUTS

ELS & NEL

KRISTY NAGEL

SPROUT SPROUT

BRUINLABEL

ESSYELLO

LENNEBELLE

STUDIORUIG

BUFANDY

FENNA OOSTERHOFF

LITTLE INDIANS

STUTTERHEIM

BY IMRE BERGMANN

FRISUR

MARJOLEIN DELHAAS

WOODSTUFF

CLUSE

GREY BELLY

OLGA KORSTANJE

YUNIT

CRISP SHEETS

INCH OF STUFF

PIKAPLANT

DOING GOODS

JET DE BRUIJN

READY TO FISH by ILJA

verkopen. We zoeken continu naar jonge onontdekte designers en labels om zo een uniek en verrassend productaanbod te bieden.

Our Labels

29

Een belangrijk deel van Mood’s

Mood heeft een aantal herkenbare visuele elementen binnen haar huisstijl, deze zijn: het logo, het woordmerk, de iconen en whitespace.

31

6

Visual elements

33 Logo

A few words about our LOGO

Het logo bestaat uit het woord “Mood”; wat bestaat uit dunne lijnen en minimalistisch gevormde letters. Het woord “conceptstore” maakt het geheel wat speelser en persoonlijker doordat het een vrouwelijk handwriting font is.

35

Words Mood’s kernwaarde “nieuwsgierigheid” wordt benoemd in de nieuwe slogan “stay curious’.

Dit is een reminder aan de werknemers van Mood dat ze altijd nieuwsgierig moeten blijven naar nieuwe labels, design, fashion, lifestyle en presentatievormen. Maar ook een oproep aan klanten om zo in het leven te staan.

stay Curious

37

Icons De iconen van Mood bestaan uit

letterlijke iconen en symbolen die Mood gebruikt, maar ook de minder letterlijke; zoals eigenenaresse Rianne.

rianne bruin Rianne

is

het

gezicht

van

Mood, zij heeft de store met veel passie opgericht.

Graphic lines Diagonale, horizontale en verticale lijnen worden vaak gebruikt als stijlelement. Online wordt een dubbele slash // gebruikt.

39 White space

Bij het maken van foto’s maken we gebruik van veel whitespace. Ook in de winkel letten we erop dat er genoeg witruimte om een (een collectie van) voorwerp(en) heen zit. Hierdoor ziet de presentatie van de producten er clean en minimalistisch uit. De beelden ogen rustig en hebben een simplistische uitstraling door de toepassing van voldoende witruimte.

41

7

Type Mood maakt gebruik van 3 verschillende fonts. Voor teksten op Instagram gebruiken we basic titel font.

Deze strakke simplistische letters

kunnen

worden

afgewisseld met het iets speelsere Jennifer Lynne handwrtiting font. Tot slot wordt het Montserrat font gebruikt voor teksten op de website.

basic title font // voor langere stukken text op social media.

Montserrat

// Vo o r o p h e t we b

Jennifer Lynne

// Voor korte woordjes

43

8

Use of colors

Kleurenpalet

45

Moods kleurenpalet is een combinatie van veel neutrale kleurtonen, waarin wit de basis vormt Het wit bij Mood is ook echt wit; het heeft geen koele of warme ondertoon. Het kleurenpalet straalt rust uit en kenmerkend voor Mood is dat het nooit felle

Neutral tones

ZWART R0 G0 B0 C75% M68% Y67% K90%

TEXTKLEUR

WIT R225 G225 B225 C0% M0% Y0% K0%

ACHTERGROND

LICHTGRIJS R235 G236 B240 C6% M5% Y3% K0%

ONDERSTEUNEND

schreeuwerige kleuren bevat.

47

9

Materialen Mood streeft er naar om producten te verkopen die uitsluitend van hoge kwaliteit zijn.

49

Use of materials Een belangrijk deel van Mood’s identiteit zijn de labels die we verkopen. We zoeken continue naar jonge onontdekte designers en labels om zo een uniek en verrassend productaanbod te bieden.

cool and industrial Stoere en industriĂŤle materialen zoals leer, staal, koper, beton en rauwe muren zorgen voor een edgy look.

refined and delicate De stoere materialen worden afgewisseld met een mix van verfijnde en delicate stoffen zoals zijde zomertops en grofgebreide wollen truien.

51

10

Tone of voice

english for one word or short amounts of text

Nederlands voor langere stukken text.

Verder is de tekst stoer, kort en krachtig.

Het is niet te lieflijk of schattig. De communicatie in de winkel is informeel en heeft een vriendelijke toon.

Op Mood’s social media worden regelmatig inspirerende quotes geplaatst.

11 53

quotes

55

Map

ADRESS

Houtstraat 59 6511 JM Nijmegen Nederland

57

12

59

Social Media

INSTAGRAM

facebook

pinterest

Doel is

Doel is

Doel is

inspireren en

inspireren en

inspiratie

informeren

informeren

opdoen.

over events.

over events.

Instagram is het belangrijksdte kanaal van Mood omdat dit het grootste bereik (+3.000 volgers) heeft. Ook is Instagram het meest geschikte kanaal om visuele content te delen, het is dus belangrijk dat de beelden hier matchen met de merkidentiteit van Mood.

we pay attention to

The grid We letten erop dat de gepostte foto goed past bij de voorgaande foto’s.

We kijken hierbij naar kleurgebruik, compositie en uistraling. Ook letten we erop dat er voldoende variatie te zien is in het grid (bijv: niet drie quotes achter alkaar).

61

Instagram

63 we pay attention to

The colours

The composition

Content

Hashtags

Wit is de overheersende kleur

De compositie wordt zo rustig

We streven ernaar om zoveel

De merken die in de post

en wordt hoofdzakelijk ge-

mogelijk gehouden. Dit doen

mogelijk eigen content te

zichtbaar zijn worden altijd

bruikt als achtergrond kleur,.

we door het aantal onder-

creëeren. Wanneer dit niet

getagd en worden genoemd

Dit mag zo nu en dan af-

werpen in één beeld te be-

mogelijk is gebruikem we

in een hashtag. Verder worden

gewisseld worden met een

perken tot een minimum. En

beelden van de merken zelf.

er zoveel mogelijk passende

grijze of beige tint.

veel witruimte te gebruiken.

of gebruiken we Pinterest.

hashtags bij het beeld geplaatst. We sluiten altijd af met de volgende hashtags #mood #moodconceptstore #conceptstore #houtstraat

#nijmegen

65

Facebook

We gebruiken Facebook om onze merken te laten zien en mensen te inspireren. Verder is het een handig hulpmiddel om makkelijk en snel in contact te staan met klanten.

Een Facebook post heeft altijd eenzelfde format hoe het moet worden opgemaakt, deze is als volgt:

TITEL IN KAPITALEN // getagd merk Beschrijvende tekst over beeld // Activerende vraag aan lezers

Mood gebruikt Pinterest om inspiratie op te doen voor fotografie, beeld, fashion, lifestyle, interieur, design en unieke manieren om deze aspecten te presenteren.

67

Pinterest

13 69

Touchpoints

71 Website Op de vernieuwde website van Mood kunnen klanten een deel van het assortiment shoppen, de brandstory bekijken en over recente events en workshops lezen op de blog.

73

Workshops

Sinds kort organiseert Mood in samenwerking met BruinLabel een workshop leren accessoires maken. Een kleine groep krijgt de kans om zelf leer uit te kiezen, dit in de gewenste vorm te snijden en vervolgens in elkaar te naaien tot een portomonnee, mobieltasje of etuitje. Iedere deelnemer wordt persoonlijk begeleid en mag zijn eigen creatie mee naar huis nemen.

Klanten kunnen Mood cards aan hun vrienden, familie of geliefdes geven.

Zij krijgen dan een mooi kaartje dat ontworpen is door een van de medewerkers van Mood.

75

Moodcards

COMING SOON

Tote bags Nieuw zijn de linnen tasjes die Mood weggeeft bij een aankoop met daarop de nieuwe slogan ‘Stay Curious’.