Relatorio gestao sp

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trabalhando por uma são paulo cada vez melhor gestão 2009 / 2012 secretaria executiva de comunicação


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gestão 2009 / 2012 secretaria executiva de comunicação


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trabalhando por uma são paulo cada vez melhor gestão 2009 / 2012 secretaria executiva de comunicação

prefeitura de são paulo Prefeito Gilberto Kassab Vice-Prefeita Alda Marco ANtonio Secretaria de Governo Nelson de Almeida Prado Hervey Costa Secretaria Executiva de Comunicação Marcus Vinicius SInval

são paulo, 2012


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[ ] sumário [1] gestão 2009 / 2012 – introdução [2] estratégia de comunicação

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[3] as marcas da comunicação – campanhas e cases

> Educação

> Saúde

> Transportes

> Meio ambiente e limpeza urbana

> Cultura e esporte

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18

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27 48

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/////////////////////////////////////////////////

59

/ //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

73

> Finanças

/ ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

81

> CIDADANIA

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89

> Transparência

> Legado

//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

[4] Relatório de Investimentos em Publicidade

97

104 106

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gestão

2009 / 2012 [1] introdução São Paulo é uma cidade multicomplexa, com características específicas que impõem ao poder público municipal desafios especialíssimos. A magnitude econômica, responsabilidade nacional, variedade étnica e diversidade, numerosa população, disparidade social e econômica, extensão territorial, enfim, as dualidades e multiplicidades da cidade exigem tratamentos e abordagens tão diversos e distintos que fazem da comunicação um instrumento indissociável da construção das políticas públicas.

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[1] introdução >

Como levar ao conhecimento de

É uma infinidade de perguntas às quais a resposta

mais de 11 milhões de habitantes a

sempre, especialmente em São Paulo, não poderá

existência das políticas públicas e,

prescindir da comunicação.

assim, contribuir para seu acesso? Como informar sobre os serviços

Comunicação em seus variados tipos e formas.

existentes e seu funcionamento?

Da ação de mídia de massa ao microtargeting,

Como mobilizar os cidadãos para

das iniciativas universais aos projetos segmentados,

mudanças de comportamento?

das ações nos veículos impressos até as campanhas

Como ofertar a transparência

na web – todas as plataformas e instrumentos de

constitucionalmente consagrada?

comunicação compõem e são insumos para as

Como garantir direitos e estimular

respostas e as perguntas que formulamos.

o cumprimento de deveres? Como reduzir diferenças de informação?

A Prefeitura de São Paulo, gestão 2009-2012, fez da

Como prevenir doenças e agir

comunicação um elemento essencial de seu trabalho.

ativamente na defesa de uma

Teve como objetivo estabelecer uma ação eficaz

melhor qualidade de vida?

na estruturação das políticas públicas. Integração, serviço e diálogo são as palavras-chaves que formaram a base da comunicação desta administração. Integração: planejando para que toda a comunicação dos órgãos da administração pública fosse tratada de maneira sinérgica. A comunicação com o olhar do munícipe, que enxerga a administração de forma una e não fragmentada em seus órgãos. Serviço: o foco da atenção da comunicação. A prestação de serviços ao munícipe e seus variados papéis. Seja como contribuinte, seja como cliente dos serviços, seja com relação ao seu comportamento cidadão. Esse foi o eixo de toda a comunicação: colocar o cidadão como elemento fundamental do processo de construção da política de comunicação. Diálogo: gerar uma postura parceira e colaborativa com todos os veículos de mídia e de comunicação da cidade, estabelecendo uma relação construtiva com a indústria para criar as soluções de comunicação mais adequadas para cada situação.

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[2] Estratégia de comunicação

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Prestação de Serviços ao cidadão Essa foi a marca da comunicação

Uma comunicação alinhada aos programas e projetos

da Prefeitura de São Paulo.

da Prefeitura, transformando-se em um dos instrumentos para se chegar ao êxito das políticas públicas.

A Secretaria Executiva de Comunicação definiu o serviço

São muitos os exemplos dos desafios de que a

ao cidadão como linha mestra

comunicação teve a oportunidade de

de sua atuação. A orientação

participar ativamente.

estratégica de seus investimentos combinaram, especialmente,

Exemplos como as campanhas da Nota Fiscal Paulistana,

dois aspectos fundamentais.

pioneira na redução da carga tributária individual, lançada por esta gestão, que devolve parte do imposto

O primeiro, que considera a

sobre serviço ao cidadão cadastrado no sistema, quando

comunicação a serviço da gestão

este solicita a nota fiscal. Campanhas que ajudaram a

do município. Uma publicidade

transformar o programa em um sucesso, que contribuíram

que informa, educa, que aproxima

para a fiscalização da sonegação de impostos e o

o cidadão dos serviços prestados

consequente aumento da arrecadação reforçam a decisão

pela administração municipal.

estratégica da comunicação.

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[2] Estratégia de comunicação >

A campanha do Centro de Apoio

Homem-Faixa, decisiva na redução

Os planos de mídia garantiram investimentos

ao Trabalho, que anunciava as

do número de atropelamentos na cidade.

nos mais diversos setores da mídia.

oportunidades de qualificação

Desde a utilização de meios de massa,

profissional e os serviços de

O segundo aspecto fundamental foi o da

passando por veículos estratégicos para a

recolocação no mercado aos

transparência. Da necessidade imperativa de prestar

fixação da mensagem e chegando até a utilização

que estavam desempregados.

contas ao munícipe. Do direito que o cidadão tem de

de comunicação one-to-one.

saber o que está sendo feito com o dinheiro público. A campanha sobre a hierarquização

A comunicação da Prefeitura teve na televisão

da Saúde, explicando à população

As campanhas de balanço da gestão, sob o tema

aberta, no rádio e na mídia indoor de transportes e

como funciona o sistema público

Antes Não Tinha, Agora Tem, a criação do De Olho

locais de consumo sua trinca base de publicidade.

de saúde na cidade – UBS, AMAs,

na Contas, no qual a Prefeitura deu acesso aos

Juntos, esses três meios de comunicação somaram

AMA Especialidades, hospitais – e

contratos da gestão a todos os cidadãos, o projeto

87% de todo investimento publicitário. A ideia foi

suas funcionalidades.

de distribuição de boletins das Subprefeituras,

utilizar os meios que garantissem uma mensagem

pelos quais os cidadãos tomavam conhecimento

que chegasse a todos os cantos da cidade e que

As campanhas de educação para

de todos os investimentos e obras que estavam

conseguisse, com os outros meios complementares,

a saúde, epidemiologia e prevenção

sendo realizadas nas suas respectivas regiões,

falar a todos e a cada um dos cidadãos.

da dengue e do vírus H1N1, por

a Agenda 2012, com metas estabelecidas e

exemplo, que ajudaram o município

acompanhadas pela sociedade. Todos exemplos

Com essa composição estratégica, a Prefeitura

a reduzir drasticamente o número

de transparência e prestação de contas. Exemplos

conseguiu reunir a cobertura da televisão, a

de casos das doenças, além de

de respeito ao dinheiro público. Representação

proximidade do rádio com seus ouvintes e, ainda,

informar a população sobre as

cabal da democracia.

a sedimentação dos impactos de mídia e das

formas de prevenção.

mensagens no cotidiano dos munícipes quando em Essas premissas tiveram impacto direto na estratégia

deslocamento pela cidade quando a mídia indoor

Todo o investimento feito na Virada

de utilização dos diversos meios de comunicação.

dos ônibus, do sistema de trilhos metropolitano e

Cultural e na Virada Esportiva,

Tanto para a determinação de utilização de um

de locais de consumo completava a estratégia.

que contribuíram para transformar

investimento mensal linear nos planos de mídia

essas duas iniciativas da gestão

ao longo dos anos quanto na escolha dos meios

Essa trinca de meios garantiu a cobertura e os

em sucessos de público e crítica.

prioritários para falar ao cidadão.

impactos necessários para o sucesso da estratégia. Por meio dessa composição de mídia de massa e

A publicidade voltada para a

Assim, durante todos os anos, a Secretaria

da garantia da notoriedade e relevância de cada

educação municipal pautada para

de Comunicação desenvolveu um sistema de

mensagem, foi possível ainda contemplar outros

convocar, frequentemente, os pais

investimento em mídia que manteve a presença da

meios de grande importância, que – cada um a seu

na construção de uma comunidade

Prefeitura nos veículos, de forma a garantir o maior

modo – acabavam por comunicar mais diretamente

escolar mais participativa.

impacto possível, em uma frequência máxima dentro

com públicos específicos. Entre outros, por

das verbas definidas. Isso significou a garantia de

exemplo, os meios jornal e revista para falar com

As campanhas realizadas com foco

uma relação sistemática com o cidadão, não só pela

formadores de opinião, a internet garantindo a

na questão do lixo na cidade, coleta

pressão sobre a audiência, mas pela utilização de

presença no universo digital e os jornais de bairro

domiciliar e limpeza urbana, e,

meios de comunicação que privilegiaram a

falando diretamente aos moradores das mais

ainda, a campanha premiada do

penetração na sociedade.

distintas regiões da cidade.

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[2] Estratégia de comunicação >

Obviamente, e como já explicitado, todos os meios de comunicação contribuíram para a construção de uma presença de comunicação relevante da Prefeitura durante a gestão. Cada um cumprindo uma função estratégica diante das premissas estabelecidas. Todos juntos a

Investimentos 2009 / 2012

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divisão de verba

R$ 6,78 milhões

20% 80%

média mensal do investimento em mídia

PRODUÇÃO mÍDIA

serviço da gestão, da prestação de contas. A serviço do cidadão. Entretanto, certamente, um meio se destacou diante dos outros como garantia de informação ao munícipe. O rádio teve papel decisivo durante todos os anos da gestão. Com o advento do projeto Minuto Cidadão, a Prefeitura teve a oportunidade

R$ 35,78 investimento em publicidade por cidadão

População 2012: 11.376.685 (IBGE/DEP/Copis)

de usar toda a velocidade e versatilidade do meio, bem como a credibilidade que só o rádio tem. Em todos os temas, todas as campanhas, o rádio esteve presente para informar, alertar, educar e ajudar os cidadãos e os gestores municipais. Os Minutos Cidadão

1,4 milhão média mensal de boletins distribuídos

participação dos meios

compuseram um padrão de comunicação eficiente para ajudar a Prefeitura a lograr êxito nos seus programas e, ainda, para

51,78% TV

cidadãos foram respondidas, os principais

25,10% RáDIO

projetos do município foram informados.

10,09% MíDIA INDOOR

Tendo o cidadão como foco central de sua

7,78%

JORNAL

2,59%

REVISTA

0,96%

INTERNET

0,93%

CINEMA

0,78%

OUTROS

aproximar seus serviços dos munícipes. No projeto, as principais dúvidas dos

atuação, a estratégia de comunicação representa a união dos esforços da Prefeitura e da sociedade em fazer de São Paulo uma cidade cada vez melhor.

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[3]

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as marcas da comunicação

campanhas e cases A estratégia de comunicação ganha vida nas campanhas realizadas pela Prefeitura ao longo dos anos. Foram selecionadas as peças e campanhas publicitárias mais representativas do esforço da Secretaria Executiva de Comunicação em contribuir para fazer de São Paulo uma cidade verdadeiramente melhor.


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educação Todos pelo avanço da educação pública

[3] campanhas e cases

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veja as campanhas de educação


[3] campanhas e cases

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[educação] Pais e Prefeitura juntos por uma educação melhor

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Iniciado em 2007, o Aprendendo com Saúde leva

O Leve Leite também estimula a frequência dos

atendimento médico e odontológico para as crianças

alunos na sala de aula, já que o benefício só pode ser

nas escolas municipais.

concedido ao estudante que tiver, pelo menos,

Disponibiliza pediatras, enfermeiros,

90% de presença nas aulas. Cada estudante tem direito

psicólogos, fonoaudiólogos, dermatologistas,

a receber 2 quilos de leite por mês. São beneficiados

otorrinolaringologistas, cardiologistas,

863 mil alunos.

endocrinologistas e dentistas. Em cinco anos, mais de

A campanha de escolas técnicas nos Centros

1 milhão de atendimentos foram feitos.

Educacionais Unificados (CEUs), divulgada em

O Minha Biblioteca distribui livros para todos os alunos

2009, mostrou que a Prefeitura decidiu ir além de

do Ensino Fundamental. Criado em 2007, oferecerá, no

suas atribuições na Educação. Afora o trabalho

total, 16 para cada aluno, dos quais dois por ano. Além

em prol da melhoria das creches e do Ensino

disso, as crianças do Ensino Infantil também começaram

Fundamental, o município fez parcerias com o

a participar do programa. Até 2012, já tinham sido

Governo do Estado para aumentar os cursos técnicos

entregues 4,5 milhões de livros. Com isso, a Prefeitura

e profissionalizantes para os jovens moradores das

estimula a formação de uma cidade de leitores.

regiões periféricas da cidade.

O programa Inclui foi lançado em 2010 e busca integrar

Os CEUs são complexos educacionais, esportivos

os alunos com deficiência na rede regular de ensino.

e culturais da Prefeitura que contêm centros de

Para isso, foram contratados mais de 700 auxiliares de

Educação Infantil, Escolas Municipais de Educação

vida escolar, feitas obras de acessibilidade nas escolas

Infantil e Escolas Municipais de Ensino Fundamental,

e adquiridos veículos e mobiliários adaptados, além de

que também oferecem Ensino de Jovens e Adultos.

A Rede Municipal de Educação de

O Ler e Escrever, por exemplo, melhora a alfabetização

material didático especial.

Ainda contam com piscinas, teatros, bibliotecas e

São Paulo conta com cerca de 1 milhão

com a disponibilização de dois professores em salas

No total, 17,8 mil crianças com deficiência participam

quadras poliesportivas.

de alunos, o que corresponde a quase

de aula para as crianças do primeiro ano do Ensino

do programa, um acréscimo de 143% em relação a 2004.

Em 2012, 22 dos 45 CEUs existentes ofereciam cursos

10% da população da cidade. É um

Fundamental. O programa, criado em 2005, também

O aumento no número de vagas em creches foi o maior

técnicos, com 3,6 mil alunos matriculados. Oitenta

número de alunos maior do que a

envolve melhoria curricular e avanços no reforço

da história de São Paulo, passando de 59,8 mil para 210

por cento dos estudantes das denominadas Etecs, do

população inteira de capitais do país,

escolar. Já foram beneficiados 500 mil alunos nos

mil, com 150 mil novas vagas.

Governo do Estado, conseguem emprego um ano após

como Florianópolis e Natal.

anos iniciais do Ensino Fundamental.

Em 2012, a Prefeitura implantou as Escolas de

o término do curso.

Com a convicção de que os caminhos

A Prefeitura promoveu o aumento da carga horária

Bicicleta. O programa fornece bicicletas de bambu

Os CEUs também foram mais do que dobrados

para uma educação de qualidade vão

tanto dos alunos do Ensino Fundamental quanto do

para alunos de escolas públicas e oferece monitores

desde 2005, passando de 22 para 45, além da

além dos esforços e dos programas

Ensino Infantil. Para isso, construiu 272 novas escolas

para acompanhá-los no trajeto para casa e vice-versa.

implantação do Centro de Convivência Educativo

do poder público, a Prefeitura fez em

e deixou 73 em andamento em toda a cidade.

São 4,6 mil alunos beneficiados.

e Cultural de Heliópolis.

2009 e 2010 campanhas que pregam

De forma complementar, praticamente extinguiu

O uniforme escolar recebeu novas peças, passando de

Estas unidades ganharam atividades culturais com

o compromisso dos pais com

o terceiro turno diurno, conhecido como “turno

4 para 14, inclusive com um par de tênis. Já o material

a presença de grandes artistas por meio do programa

o acompanhamento da evolução

da fome”, que acontecia no meio do horário do almoço,

escolar contém itens reciclados, e os kits individuais

CEU É Show. Criado em 2010, o programa ofereceu, até

diária de seus filhos na escola.

entre 11 e 15 horas. No fim de 2004, 689 mil crianças

passaram a ser distribuídos também para os alunos de

2012, 1,5 mil atrações gratuitas na periferia da cidade.

A campanha televisiva também vem

estudavam em escolas com o terceiro turno, número

Educação Infantil.

Em 2011, a Prefeitura fez uma campanha destacando

acompanhada de um balanço com

que foi reduzido em 20 vezes no ano de 2012.

Por fim, a rede municipal passou a contar com aulas de

a importância da valorização dos professores para a

algumas das principais ações da

Também acabou com 54 escolas e 159 salas de lata

inglês, educação artística e informática.

melhoria da qualidade da educação.

Prefeitura na área.

e de madeirite, unidades inadequadas para o ensino

A Prefeitura também aprimorou o Leve Leite, programa

De 2005 a 2012, a Prefeitura concedeu aumento

das crianças.

de entrega de leite em pó para famílias de alunos das

de 25,3% para os profissionais da Educação. Ainda

A carga dos alunos das Escolas Municipais de Educação

escolas municipais, criado há 17 anos.

aprovou aumentos de mais 13,4% em 2013 e de igual

Infantil teve aumento de 4 para 6 horas. Já a dos alunos

A partir de 2009, o produto começou a ser entregue

percentual em 2014.

do Ensino Fundamental subiu de 4 para 5 horas.

diretamente nas casas dos beneficiados, isentando

Com isso, o piso salarial do professor em São Paulo

Nesse sentido ainda foi criado, em 2011, o programa

a responsabilidade de distribuição e estocagem das

chegou a R$ 2,6 mil em 2012 e superou em 79,2% o piso

Ampliar, que oferece atividades nas escolas durante o

escolas. Naquele ano, foi feita campanha específica

nacional, fazendo com que o município tivesse um dos

contraturno, elevando a permanência dos alunos em

para alertar a população sobre essas mudanças

maiores salários do país.

até 7 horas. São oferecidas 260 mil vagas em atividades

e a necessidade de atualização do cadastro das

Além disso, a Prefeitura realizou sete concursos desde

culturais, esportivas e de recuperação paralela.

residências nas escolas.

2005, nomeando 40 mil professores.

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[ver nA web]

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[1]

Comunicação a serviço da comunidade escolar As campanhas da Educação reafirmam a política de participação dos pais e da comunidade escolar adotada pelo município. Os exemplos ao lado retratam bem essa diretriz de comunicação. [1] Comercial de TV informa sobre os programas e avanços que estão sendo realizados na Educação, lembra que é preciso acompanhar de perto a educação dos filhos e convida os pais a responder os questionários que estão sendo

clique para acessar o áudio

enviados para suas casas. [2] Filme publicitário informa

minutos cidadão

sobre o programa Leve Leite, comunicando que as latas

Veiculados em rádio, juntamente com spots, prestam serviço, aumentam a proximidade com os públicos-alvo das campanhas de Educação

de leite passam a ser entregues na casa dos alunos, e solicita que cada família atualize seu cadastro para garantir o recebimento. [3] Anúncio de jornal de bairro reforça a mensagem da participação e chama os pais à responsabilidade.

clique para ver o vídeo

vídeo

televisão

impresso

[ver na web]

[2]

A Prefeitura de São Paulo tem feito muito para melhorar o ensino das nossas crianças. Criou o Programa Ler e Escrever para os alunos da 1ª à 4ª série, colocou mais um professor em sala de aula, implantou o Aprendendo com Saúde, o Leve Leite, que entrega leite de qualidade, além do Programa Minha Biblioteca, que dá uma coleção de livros para cada estudante. Mas, para uma educação ainda melhor, é preciso também o comprometimento de todos: dos alunos, dos professores e dos pais. Por isso, acesse o Portal da Educação, confira as notas do seu filho e responda a carta que a Prefeitura está enviando para sua casa. Pois é assim, juntos e comprometidos, que vamos dar uma educação ainda melhor para todos.

revista jornal boletins

rádio

spots Minutos Cidadão

outras mídias

internet mídia indoor painéis materiais promocionais

[3]

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[ver na web]

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[5]

A televisão tem papel relevante na comunicação pela capacidade de falar a toda a população. [4] Filme publicitário informa que a Prefeitura realizou parceria com o Governo do Estado para levar o ensino técnico para os CEUs. [5] O ensino técnico nos CEUs é veiculado em comercial especialmente produzido pela MTV para falar diretamente aos jovens. [6] Comercial de TV lembra os pais que é preciso voltar às aulas com seus filhos depois das férias. [7] Os alunos da rede e os professores comemoram resultado de pesquisa de satisfação feita com os pais dos alunos. Em um comercial de TV, a valorização do professor.

clique para ver o vídeo

[4]

clique para ver o vídeo

[6]

[ver na web]

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[ver na web]

[ver na web]

[7]

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veja as campanhas de saúde

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[3] campanhas e cases

saúde comunicação, Instrumento de educação para a Saúde

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[3] campanhas e cases

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[saúde] Um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil

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urina tipo I, baciloscopia, teste de gravidez),

Em 2012, eram 19 milhões de pessoas cadastradas

eletrocardiograma; administração de medicamentos

com o Cartão SUS, emitido on-line em qualquer

orais e injetáveis; inalação; terapia de reidratação oral;

unidade de saúde. A informatização atingiu todas as

hidratação intravenosa; curativo e retirada de pontos;

unidades, permitindo o controle no abastecimento e na

estímulo à coleta de Papanicolau; suturas simples e

dispensação de medicamentos.

drenagem de abscesso; raios X simples; vacinação;

A nova Central de Medicamentos implantada pela

dispensação de medicamentos.

Prefeitura passou a oferecer 5 milhões de itens por mês

A gestão está sendo compartilhada entre a Prefeitura

e, desde 2007, distribuiu 260 milhões de remédios.

e as entidades da sociedade civil. As características de

Os pacientes com doenças crônicas, como diabetes

cada AMA podem admitir alterações de acordo com as

e hipertensão, passaram a receber na residência a

necessidades locais, podendo funcionar 24 horas.

medicação via correio pelo programa Remédio em

As AMAs estão distribuídas nos 31 distritos com os mais

Casa, criado em 2005. As 281 mil pessoas cadastradas

altos Índices de Necessidade de Saúde.

já usufruíram de 1,5 milhão de receitas. Esse programa

Em abril de 2008, reforçando a ampliação da rede de

teve a aprovação de 100% dos usuários.

atendimento médico em especialidades, o governo

São Paulo também tem a maior Rede de Saúde Mental

municipal implantou os serviços de Atendimento

do Brasil, com 135 Centros de Atenção Psicossocial

Médico Ambulatorial em Especialidades

(Caps), dos quais 72 foram criados a partir de 2005.

As 19 AMAs Especialidades oferecem consultas

Os Caps oferecem atendimento à população, realizam

diariamente nas seguintes especialidades: ortopedia,

o acompanhamento clínico e a reinserção social dos

cirurgia vascular, cardiologia, endocrinologia,

usuários pelo acesso ao trabalho, lazer e exercício, além

neurologia, urologia e reumatologia. Além das

de proporcionar serviços comunitários. O atendimento

consultas, dispõe dos exames: eletrocardiograma,

é feito por equipe multiprofissional, por meio de

teste ergométrico, holter, monitorização ambulatorial

projetos individualizados de tratamento. Cada serviço

da pressão arterial, ecodopplercardiograma, doppler

pode realizar, em média, 1.400 procedimentos por mês.

Mais de 50% da população de

Entre os novos serviços lançados pela Prefeitura

vascular, eletroencefalograma, ultrassonografia, raios X e

A cidade de São Paulo possui a maior rede de hospitais

São Paulo é SUS dependente,

estão as AMAs e AMAs Especialidades.

laboratoriais. Uma campanha televisiva de comunicação

do Brasil. A rede hospitalar municipal conta com

ou seja, 6,2 milhões de usuários.

Criadas em 2005, as AMAs (Assistências Médicas

foi feita para esses equipamentos em 2009.

16 prontos-socorros e 18 hospitais municipais, incluindo

A cidade, por sua vez, tem a sua

Ambulatoriais) são unidades que têm como prioridade

As AMAs têm capacidade para 1,1 milhão de consultas

o Hospital do Servidor Público Municipal, que não

disposição 945 equipamentos

atender a demanda de baixa e média complexidade,

por mês. As 139 AMAs realizaram mais de 3,7 milhões

atende SUS, apenas emergências no pronto-socorro, e

municipais de saúde, dos quais

referenciando as 441 Unidades Básicas de Saúde. É um

de consultas médicas em 2007; 7,4 milhões em 2008;

mais 31 hospitais conveniados, distribuídos por todo o

400 foram criados desde 2005.

modelo inovador de assistência da Atenção Básica. Em

mais de 9,4 milhões em 2009; cerca de 9,5 milhões em

município. Essa rede hospitalar municipal é importante

Diante da magnitude e das

2012, existiam 120 AMAs, das quais 17 AMAs 24 horas.

2010; 9.029.344 em 2011. Em 2012 (de janeiro a agosto),

retaguarda para as Unidades Básicas de Saúde, AMAs e

particularidades da Rede Municipal

Os serviços estão preferencialmente implantados

foram realizadas 5.975.634 consultas.

AMAs Especialidades.

de Saúde e da grande demanda

nas UBS, podendo ser associados a Ambulatórios

O atendimento nas 19 AMAs Especialidades atingiram

Esta gestão conseguiu, ao construir dois novos

por atendimento, a estratégia

de Especialidades, prontos-socorros e/ou hospitais.

473.711 consultas médicas em 2009; 668.872 em 2010;

hospitais, o Serviço de Atenção Integral ao Dependente

lançada pela comunicação

Para implantação do modelo foi utilizado o Índice de

835.928 em 2011; 627.724 de janeiro a agosto de 2012.

(Said), e ao municipalizar o hospital São Luiz Gonzaga,

foi explicar ao cidadão como

Necessidade de Saúde (INS), construído a partir de

Em relação à Rede Municipal de Saúde, o número

criar 728 novos leitos na rede hospitalar.

funcionam e quais são os tipos

indicadores demográficos, epidemiológicos e sociais

de médicos cresceu 68%, de 8.606 para 14.491, ou seja,

O quinto maior hospital da cidade, o Hospital Municipal

de equipamentos disponíveis.

distribuídos em cinco eixos temáticos: crianças/

foram contratados 5.885 médicos, uma média de

Cidade Tiradentes, foi inaugurado nesta gestão. Seus

Assim, em 2010, foi veiculada a

adolescentes, gestante, adulto, idosos e doenças de

70 novos por mês.

228 leitos atendem até 16 mil pessoas por mês em casos

campanha Equipamentos.

notificação compulsória, ponderado com o mapas de

Foram ampliadas em 30% (722 para 1.277) as equipes

de urgência e emergência. O hospital beneficia 530 mil

inclusão/exclusão social.

de saúde da família. Hoje, as 1.277 equipes cobrem

pessoas e é referência para 38 equipamentos de saúde.

Os serviços disponíveis são: consultas das clínicas

45,06% da população.

O segundo hospital construído nesta gestão foi o

básicas; atendimentos de enfermagem tais como

As 441 Unidades Básicas de Saúde são a porta de entrada

Hospital Municipal M’Boi Mirim (Dr. Moysés Deutsch),

aferição dos sinais vitais (temperatura, pressão arterial,

da Atenção Básica no município. Instaladas perto das

inaugurado em 2008, após 20 anos de reivindicação

pulso e respiração), glicemia capilar, coleta de exames

residências das pessoas ou de onde elas trabalham,

da população local. O hospital conta com 240 leitos

laboratoriais (hemograma, glicemia, amilase, ureia,

têm papel central na estrutura da saúde municipal.

(40 deles de UTI adulto, infantil e neonatal) e mais

creatinina, sódio, potássio, TGO, TGP, bilirrubinas,

A gestão informatizou 100% dessas unidades.

de 60 camas de observação adulta e infantil no

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pronto-socorro. É o único da região, beneficiando uma

João Amorim em parceria com o Einstein; Hospital

O Mãe Paulistana está presente em 441 Unidades

realizados cerca de 100.501.248 milhões de exames

população de mais de 600 mil habitantes, e é referência

Municipal Vereador José Storopolli, com a OS SPDM,

Básicas de Saúde (UBS), 23 Ambulatórios

e 1.202.837 milhão de exames citopatológicos e

para 43 unidades de saúde (31 UBS, 9 AMAs, 2 AMAs

Hospital Municipal São Luiz Gonzaga, com a OS Santa

Especialidades e 37 hospitais, sendo 11 municipais,

anatomopatológicos.

Especialidades e 1 Ambulatório de Especialidades).

Casa de Misericórdia de São Paulo; Hospital Municipal

9 estaduais, 4 conveniados ao SUS, 5 OS estaduais,

O terceiro hospital entregue nesta gestão é o

Benedito Montenegro, com a OS SPDM.

2 OS municipais, 5 universitários e uma casa de parto.

Campanhas voltadas às epidemiologias

São Luiz Gonzaga, com 180 leitos, no Jaçanã, que

No total das unidades com gerenciamento por OS

Em relação ao pré-natal, desde março de 2006 foram

Combate à dengue

foi municipalizado.

temos 14 prontos-socorros e prontos atendimentos,

realizadas 4.420.679 consultas, 5.560.476 exames e

O combate à dengue é uma responsabilidade dos governos,

Em 2010, o Serviço de Atenção Integral ao Dependente

138 Unidades Básicas de Saúde (sendo 90 ESF),

749.676 ultrassonografias obstétricas.

sejam eles da esfera federal, estadual ou municipal, e da

em Heliópolis passou a atender a região com 80

42 Assistências Médicas Ambulatoriais (AMAs),

O índice de aprovação entre as participantes do

coletividade. Sem a participação da sociedade, o combate à

leitos. É o primeiro equipamento público e gratuito

7 unidades de AMAs Especialidades, 8 Ambulatórios

programa chega a 94%, segundo pesquisa do Ibope

dengue não é possível. Assim, a Prefeitura produziu filmes

especializado no tratamento de dependentes químicos.

de Especialidades, 50 unidades com diagnóstico

(outubro/2006).

sobre o tema em 2010 e 2011.

O atendimento pré-hospitalar de urgência e emergência

por imagem, 16 Caps e 7 Centros de Odontologia

O programa funciona desde a suspeita de gravidez

Todos devem contribuir no controle da dengue,

é realizado pelo Serviço de Atendimento Móvel

Especializada. O último contrato assinado foi o 28º,

de uma mulher que procure a unidade de saúde mais

eliminando os criadouros do Aedes aegypti.

de Urgência (Samu-192). A frota do Samu-SP atual é

com a OS Fundação Faculdade de Medicina da USP,

próxima à sua residência. Lá ela realizará alguns

São ações que devem ser feitas pelos moradores

composta por 171 ambulâncias, sendo 140 em operação

para a gerência dos prontos-socorros da Lapa e do

exames e, se confirmada a gestação, imediatamente a

dentro da residência como: colocar areia grossa

e 31 de reserva técnica, distribuídas nas 73 bases por

Butantã. Mais de 5 milhões de pessoas estão cobertas

usuária é cadastrada no programa. Para se cadastrar,

em pratos de vasos de flores, ensacar e jogar no

toda a cidade, além de 27 em fase de implantação.

pelos serviços de saúde oferecidos em parceria com

é necessário ter o cartão SUS. Caso a gestante não

lixo vasilhames que possam acumular água,

Muitas delas estão localizadas em quartéis do Corpo

as Organizações Sociais.

o tenha, é preciso apresentar RG e comprovante

virar de boca para baixo garrafas vazias, tampar

de Bombeiros. Esse serviço recebe, diariamente, uma

Os serviços municipais de saúde especializados em

de residência para que o cartão seja emitido. As

as caixas d’água etc.

média de 8 mil ligações telefônicas, que geram cerca de

DST – Doenças Sexualmente Transmissíveis, HIV e

grávidas cadastradas recebem: acompanhamento das

Por outro lado, para controlar essa epidemia a

1.200 atendimentos diários para ambulâncias. Em 2009,

aids, são oferecidos gratuitamente a todos os cidadãos

consultas do pré-natal; realização de todos os exames

Prefeitura desenvolveu uma série de medidas como:

foi implantado o projeto de modernização do Samu,

paulistanos. Integrados ao SUS, estão disponíveis

necessários para acompanhar a gravidez; garantia de

visita aos imóveis, chamada de ação Casa a Casa,

tendo como resultado a maior Central de Operações

de segunda a sexta-feira para testes, consultas,

referência para um hospital da região em que mora;

com o objetivo de identificar, eliminar quando

da América Latina, que recebeu novos equipamentos

orientações de prevenção e tratamento às DST como

visita à maternidade onde será realizado o parto;

possível e tratar criadouros em potencial existentes;

com moderna tecnologia, além de um sistema

sífilis, cândida, gonorreia, HPV, HIV/aids e hepatites.

transporte municipal gratuito para realizar consultas

fornecer orientações pertinentes aos moradores

de radiocomunicação.

Todos oferecem gratuitamente camisinhas masculinas

e exames durante a gravidez e no primeiro ano de

sobre as condutas a serem adotadas para a não

As motolâncias do Samu realizam o atendimento pré-

e femininas e kits de redução de danos para usuários

vida da criança; consultas e exames para a criança;

proliferação do Aedes aegypti; identificação dos

hospitalar em 19 bases, atendendo o Corredor Norte-Sul,

de drogas injetáveis.

enxoval básico para o bebê (1 bolsa, 1 cobertor, 1 toalha,

locais (borracharias, cemitérios etc.) que, por suas

a Marginal Tietê e a Marginal Pinheiros. A partir de 2011

A queda de 18% da mortalidade infantil, por sua vez,

2 macacões curtos, 2 macacões longos, 2 bodies,

características, tornam-se criadouros em potencial

teve início a Atividade Delegada, na qual o Corpo de

significa também a redução da desigualdade regional.

2 culotes, 1 casaco com capuz e 4 pares de meias) – só

para a proliferação do mosquito e denominados

Bombeiros disponibiliza seu efetivo para atuar no Samu.

Em 2004, apenas 15 dos 96 distritos paulistanos

as mães residentes na Capital que tenham realizado

pontos estratégicos; delimitação de foco, com a

O projeto de lei das organizações sociais (OS), aprovado

tinham um coeficiente abaixo de dez óbitos por mil

o pré-natal na Rede Municipal de Saúde é que recebem

finalidade de verificar a extensão de uma área

em 2006, trouxe parceiros importantes como a Santa

nascidos vivos – 35 estavam acima de 15 óbitos por mil.

o enxoval.

infectada e executar as ações inerentes para sua

Casa de São Paulo, a Fundação Faculdade de Medicina

Em 2011, inverteu-se tal estatística: 37 distritos tinham

A gestão também inovou desenvolvendo um novo

eliminação; atender a notificação da presença de

da USP, a SPDM da Unifesp, o Hospital Israelita Albert

um coeficiente menor do que dez, enquanto

modelo de serviços de Apoio Diagnóstico Laboratorial.

mosquito, para avaliar se é ou não Aedes aegypti

Einstein, o Sírio-Libanês, o Samaritano, as Irmãs Santa

12 estavam acima de 15.

Em 2004, foi implantada a automação nos Laboratórios

e adotar as medidas pertinentes; verificar

Catarina, as Irmãs Marcelinas, as Irmãs Hospitaleiras

A Prefeitura também criou o programa Mãe Paulistana.

da Secretaria Municipal da Saúde. Em 2007, foi

a presença ou não de Aedes aegypti na residência

e a Associação Saúde da Família.

Hoje são quase 700 mil partos realizados pela

implantada coleta diária de exames laboratoriais

e áreas periféricas em casos de suspeita e/ou

Atualmente, são 26 organizações sociais qualificadas

iniciativa. Trata-se de programa municipal de saúde,

em todas as unidades de atendimento à saúde dessa

confirmação de dengue, para impedir o risco de

na área da Saúde, dez com contratos de gestão

implantado em 2006, cujo objetivo é assistir a gestante

secretaria. Em consequência, houve aumento da

disseminação da doença.

assinados e em vigência. No total, são 26 contratos

durante o ciclo de gravidez, desde as consultas de

produção dos laboratórios próprios em 3,64 vezes,

de gestão, que englobam 238 unidades de saúde

pré-natal (no mínimo sete), o parto, o puerpério até o

passando de 1.919.804 exames em 2004 para 5.578.281

Campanha H1N1

gerenciadas por OS. Entre as unidades estão seis

primeiro ano de vida do bebê. O programa também

em 2007, de 5.911.177 exames em 2008 para 6.988.008

Ações de controle da pandemia da influenza A (H1N1)

hospitais: Hospital Municipal Infantil Menino Jesus,

disponibiliza enxovais e cartões SPTrans gratuitos.

exames em 2009 e 8.762.623 em 2010. Em 2011, foram

Em abril de 2009, a Organização Mundial da Saúde

com a OS Instituto de Responsabilidade Social Sírio-

A Central de Telessaúde Alô Mãe funciona 24 horas

realizados 10.331.239 exames pelos laboratórios próprios.

publica a declaração de Emergência de Saúde Pública

Libanês; Hospital Municipal Cidade Tiradentes, com a

para acompanhar, por telefone, gestantes e bebês com

Para atender melhor a população e a ampliação do

de Importância Internacional por influenza A (H1N1).

OS Casa de Saúde Santa Marcelina; Hospital Municipal

algum risco. A proposta é dar orientação e educação

volume de exames foram contratados os laboratórios

Diante desse cenário mundial, a Prefeitura de São Paulo

M’Boi Mirim, com a OS Centro de Estudos e Pesquisas

em saúde por telefone.

Afip, Científica e Lab-Clin, e de 2007 até 2012 foram

elaborou campanha voltada ao controle da pandemia,

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tendo feito, em 2010, material para ser veiculado na TV.

Em um levantamento da Faculdade de Medicina

A H1N1 é uma doença respiratória causada por vírus

Veterinária da USP, em parceria com o Centro de Controle

transmitida de pessoa a pessoa. Para controle da

de Zoonoses de São Paulo, estima-se que haja 2,6 milhões

doença são necessários cuidados como lavar as mãos

de cães e 400 mil gatos domiciliados (com dono) na

com frequência, não tocar em superfícies que podem

cidade de São Paulo. Conforme pesquisa realizada em

estar contaminadas com o vírus, por exemplo, de

2011 na cidade de São Paulo, quase metade da população

lugares públicos, cobrir o nariz e a boca quando tossir e

(48%) possui algum animal de estimação em casa.

espirrar, jogar o lenço no lixo.

Em 2009, foi criado o Programa Municipal de Proteção

A Prefeitura agiu em várias frentes: capacitando e

e Bem-Estar de Cães e Gatos (Probem). O principal

orientando os profissionais de saúde de todas as

objetivo é tratar do bem-estar dos animais e prepará-los

UBS por meio da rede de TV São Paulo Saudável;

para a adoção.

dispensação do medicamento oseltamivir pelas AMAs

Em 2012, a Prefeitura criou o primeiro hospital

do município com controle diário da distribuição;

veterinário gratuito, oferecendo consultas, cirurgias,

abertura aos domingos de AMAs para atendimento

exames laboratoriais e internação para cães e gatos

da população durante a pandemia; elaboração e

em parceria com a Associação Nacional de Clínicos

divulgação de material educativo e informes técnicos.

Veterinários de Pequenos Animais. O serviço é voltado

GIGI, GATINHA BRINCALHONA

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ANImAL DE EStImAçÃO NÃO É COISA PARA SE JOGAR fORA. NÃO ABANDONE AQUELE QUE NUNCA VAI ABANDONAR VOCÊ .

para animais cujos donos estejam inscritos em Campanhas de combate às zoonoses

programas sociais ou que tenham baixa renda.

O controle de animais domésticos envolve uma série

Outros serviços são oferecidos pela Prefeitura, desde

de ações públicas voltadas à proteção dos animais da

a apreensão de cães em vias públicas, os serviços

raiva, ao tratamento veterinário e à conscientização da

de Registro Geral Animal à vacinação contra a raiva

população em cuidar de seu animal. Por conta disso, a

animal. Na última campanha, realizada entre os dias

Prefeitura lançou, em 2009, campanha televisiva sobre

21 de maio e 30 de junho de 2012, foram vacinados

a posse responsável.

mais de 920 mil animais.

Milhares de gatos e cachorros são abandonados na cidade de São Paulo todos os anos. Mais que um ato de covardia, abandonar animais é crime. Se você não tem mais condições de cuidar do seu animal de estimação, procure um novo responsável para ele. Fale com seus vizinhos, amigos e parentes, alguém que possa realmente cuidar muito bem dele. Mas jamais o abandone, seja qual for o motivo. Bicho de estimação não é coisa para se jogar fora. É um companheiro para a vida toda. Seja responsável.

PARA MAIS INFORMAÇÕES ACESSE www.prefeitura.sp.gov.br/probem ou ligue 156.

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Saúde para todos Com a introdução de diversos novos equipamentos

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clique para acessar o áudio

minutos cidadão O rádio sempre foi um grande aliado da gestão da saúde pública

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[ver nA web]

[1]

públicos e a grande massa de cidadãos SUS dependentes na cidade, São Paulo teve que lançar mão de uma estratégia de comunicação para

Para usar melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, você tem que conhecer mais.

ajudar na gestão de todo o sistema. A campanha

Você conhece a UBS?

de hierarquia do sistema oferece ao cidadão as

UBS quer dizer Unidade Básica de Saúde. É aqui que você faz o contato inicial com o sistema municipal de saúde de São Paulo. É aqui que você se cadastra, recebe o cartão do SUS e conhece o que a saúde pública tem de melhor, como pediatra, clínico geral, ginecologista, psicólogo, nutricionista, dentista, vacinação, medicamentos, exames e até o Mãe Paulistana. Hoje, são 434 UBS espalhadas por todas as regiões da cidade que, de janeiro a agosto de 2010, já realizaram cerca de 20 milhões de consultas. Mas, para usar melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, você precisa conhecer mais.

informações necessárias para saber quando utilizar cada tipo de equipamento e trabalha para que a publicidade esteja a serviço de uma atendimento de melhor qualidade. [1, 2, 3, 5, 6] AMA, UBS, hospital? Quando devo usar cada um desses equipamentos? A publicidade informa. [4] Anúncio de jornal detalha

Você conhece a AMA?

o sistema público de saúde da cidade. Informação que diminui as filas de atendimento e faz

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a saúde andar melhor.

[ver nA web]

[2]

AMA significa Assistência Médica Ambulatorial. Se você já esteve antes numa UBS e se cadastrou no Sistema Municipal de Saúde, pode ir a qualquer uma das 115 AMAs de São Paulo sem ter de marcar consulta. Se precisar de Raios X, tem. Consultas, também, além de medicação, curativos, inalação, sala de emergência e até remoção de pacientes em caráter de urgência para um hospital municipal com ambulância própria. De janeiro a julho deste ano, as AMAs realizaram seis milhões de atendimentos médicos. Mas, para usar melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, você precisa conhecer mais.

Você conhece a AMA Especialidades?

Se o seu caso exige um especialista: AMA Especialidades. São 15 unidades com Ortopedia, Neurologia, Cardiologia, Reumatologia, Ultrassonografia, Urologia e Endocrinologia. Para marcar com um especialista, passe antes na UBS mais próxima. E com 434 UBS na cidade, uma vai estar pertinho de você. Não é por acaso que, de janeiro a julho de 2010, foram realizadas cerca de 360 mil consultas nas AMAs Especialidades. Mas, para usar melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, você precisa conhecer mais.

vídeo

televisão

impresso revista jornal

Você conhece os Hospitais Municipais?

boletins

rádio

spots Minutos Cidadão

outras mídias

internet mídia indoor

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[ver nA web]

[3]

Entre janeiro e agosto de 2010, os 18 hospitais municipais distribuídos por toda a região metropolitana de São Paulo efetuaram 155 mil internações e 197 mil cirurgias. Alguns desses hospitais, como os de M’Boi Mirim e Cidade Tiradentes, por exemplo, já estão sendo administrados por um moderno modelo de gestão que garante um atendimento médico mais eficiente e de qualidade. Quem conheceu aprovou. Para usar ainda melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, conheça mais acessando o site www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet nos telecentros. São mais de 300 em toda a cidade.

A saúde em São Paulo é assim. Conhecendo mais você usa melhor.

painéis materiais promocionais

[4]

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[ver nA web]

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[6]

Um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil. Uma campanha que educa e aproxima a saúde do cidadão. [7] Painel da CPTM. Comunicação no transporte, no cotidiano dos cidadãos.

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[ver nA web]

[5]

Para usar melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, você tem que conhecer mais. • 434 UBS • 115 AMAs • 15 AMAs Especialidades • 17 Hospitais Municipais Para usar ainda melhor um dos mais completos sistemas de saúde do Brasil, conheça mais acessando o site www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet nos telecentros. São mais de 300 em toda a cidade.

A saúde em São Paulo é assim. Conhecendo mais você usa melhor.

[7]

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MÉDICOS ESPECIALISTAS. CONSULTA COM HORA MARCADA. CHEGOU AMA ESPECIALIDADES.

[08]

SÃO SETE ESPECIALIDADES: ORTOPEDIA NEUROLOGIA - CARDIOLOGIA - REUMATOLOGIA VASCULAR - UROLOGIA - ENDOCRINOLOGIA SE NÃO PUDER COMPARECER À CONSULTA, DESMARQUE. SAIBA MAIS: ACESSE www.prefeitura.sp.gov.br OU LIGUE 156.

[8]

clique para ver o vídeo

[ver nA web]

[9]

clique para ver o vídeo

[8, 9] O Programa Municipal de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos (Probem) apresenta sua campanha, sensibiliza a população sobre a grave situação de saúde pública gerada pelo abandono de cães e gatos. Ao mesmo tempo, convoca os munícipes a adotar os animais abandonados.

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[10]

[ver nA web]

[11]

[10, 11] As AMAs Especialidades foram introduzidas na saúde pública municipal por esta gestão para ajudar a diminuir as filas de consultas e exames com especialistas. A campanha explica que tipo de atendimento o munícipe encontra nessas unidades.

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[ver nA web]

O velho ditado confirma que a comunicação é a grande aliada da saúde pública. Prevenir é melhor do que remediar. Comunicar é um instrumento fundamental da educação para a saúde. [12, 13, 14] As peças da campanha de vacinação contra a raiva para cães e gatos. Nossos filhotes são nossas mascotes.

[15] Comercial de TV mostra como se prevenir do vírus da gripe H1N1.

[13]

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[15]


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VASO DE FLORES É UM PRATO CHEIO PARA O MOSQUITO DA DENGUE.

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PARA EVITAR A DENGUE, RETIRE O PRATO DO VASO DE FLORES.

Fique atento. Procure imediatamente um médico, se tiver febre acima de 38º e mais dois dos seguintes sintomas: manchas avermelhadas, enjoo, dor no corpo, vômito, dor de cabeça e dor nos olhos. Não tome nenhum medicamento sem consultar um médico.

Vaso sem o pratinho.

Mais informações www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156

[16] Para combater a dengue, a Prefeitura de São Paulo conta com mais de 8.600 agentes, que no ano de 2010 realizaram 17.345.600 visitas a residências, fizeram 203.472 nebulizações e vedaram mais de 13.900 caixas d’água. Foram ainda realizados 15.230 exames para diagnóstico da doença pelo Laboratório Municipal do Centro de Controle de Zoonoses, da COVISA. Por isso, é muito importante que você elimine os criadouros de sua casa e, ao receber o agente da Prefeitura, siga suas orientações. Deixe pneus em locais cobertos, retire os pratos dos vasos de flores, vire garrafas

e latas para baixo, tampe bem a caixa d´água e mantenha calhas e ralos limpos. Se cada um fizer sua parte, a dengue não vai nos pegar. Para saber mais, acesse prefeitura.sp.gov.br/dengue ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um dos 363 telecentros em toda a cidade.

clique para ver o vídeo

[ver nA web]

[20]

[19]

A comunicação esteve sempre ao lado da Saúde, ajudando a reduzir os casos de dengue no município. O trabalho contínuo deu resultado, e São Paulo vem ganhando a guerra

DENGUE, AQUI NÃO.

NÃO DEIxE jUNtAr áGUA. VIrE GArrAfAs E lAtAs.

DENGUE, AQUI NÃO.

TIrE OS PrATOS DOS vASOS DE PlANTAS.

conta o vetor da doença, o Aedes aegypti.

[16, 17, 18, 19] Ao longo dos anos, as campanhas tiveram diversas abordagens. Da prevenção à detecção da doença.

Receba bem o agente da prefeitura e siga suas orientações. Vamos juntos eliminar os criadouros do mosquito da dengue. Para mais informações e saber como eliminar outros criadouros, ligue 156 ou acesse www.prefeitura.sp.gov.br/dengue. Prefeitura de são Paulo. trabalhando por uma cidade cada vez melhor.

[17]

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Receba bem o agente da prefeitura e siga suas orientações. Vamos juntos eliminar os criadouros do mosquito da dengue. Para mais informações e saber como eliminar outros criadouros, ligue 156 ou acesse: www.prefeitura.sp.gov.br/dengue.

O mosquito vem perdendo o jogo. [20] A brincadeira de médico serve de inspiração para disseminar os sintomas da dengue.

Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor.

[18]

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[23]

clique para ver o vídeo

[ver nA web]

[21]

Fique ligado. Você que tem entre 11 e 19 anos, procure um posto de saúde e tome a Vacina contra a hepatite B. proteja-se. 28 de julho, dia mundial de comBate à hepatite. - Tome a vacina. - Não compartilhe seringas, agulhas, escovas de dente, lâminas, alicates e outros objetos cortantes. - Use preservativo.

clique para ver o vídeo

[ver nA web]

[22]

A hepatite é uma inflamação no fígado causada, principalmente, por bactérias e vírus. As hepatites A, B e C são as mais comuns. Fique atento às formas de prevenção e se você tem entre 11 e 19 anos, aproveite para tomar a vacina contra a hepatite B, gratuitamente, nas

Todas as abordagens e formatos foram usados na publicidade de saúde pública. Coube criatividade e

Unidades Básicas de Saúde. Para mais informações, acesse www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet nos Telecentros. São mais de 300 em toda a cidade.

inovação, assim como o uso de linguagem simples e direta quando necessário. [21, 22] Mais duas versões criativas de comerciais de TV para a prevenção da dengue. [23] Cartaz convoca cidadãos para a vacinação contra hepatite B.

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Nem sempre quando voce poe as maos nos olhos a surpresa e boa.

Evite a conjuntivite.

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Comunicação e prestação de serviços para todos os cidadãos. A Saúde informa às famílias como se proteger de doenças, apoia as mulheres quando mais precisam e celebra os resultados. [23, 27] A saúde da criança sempre presente na comunicação. [24, 25] O Mãe Paulistana, uma das marcas da gestão. Anúncios informam sobre a chegada do serviço de call center para as gestantes e comemoram meio milhão de paulistanos que vieram ao mundo pelas mãos do programa. [26] Prevenção, o melhor remédio.

Enquanto o nome do seu bebê não estiver nesta lista, a gente não vai parar de te ligar. Call Center. O novo serviço do Programa Mãe Paulistana para mulheres em gravidez de risco.

O Call Center foi criado pela Prefeitura de São Paulo especialmente para você, gestante com mais de 40 anos, pré-adolescente ou que sofra de problemas como hipertensão e diabete. Todo mês, uma de nossas enfermeiras liga para saber se está correndo tudo bem com a sua gravidez, se você está recebendo os cuidados necessários e, o mais importante, saber da sua saúde e a do seu bebê. Mas é claro, além de todo esse acompanhamento por telefone, é fundamental que você esteja presente em todas as consultas agendadas do pré-natal. Com todos esses cuidados, logo, logo você vai ver o nome do seu bebê estampado aqui nesta página. Para mais informações, acesse www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet nos Telecentros. São mais de 300 em toda a cidade.

[24]

[25]

Nunca tanto choro representou tanta alegria.

LAVE SEMPRE AS MÃOS, EVITE COÇAR OS OLHOS E NÃO USE OBJETOS DE OUTRAS PESSOAS. São cuidados simples que previnem a doença e evitam a transmissão. Procure um médico se tiver sintomas como: olhos vermelhos e lacrimejantes, pálpebras inchadas, coceira, secreção e sensação de areia ou de ciscos nos olhos. E nunca se automedique. Para mais informações, acesse www.prefeitura.sp.gov.br/covisa ou ligue 156. Se precisar, acesse um dos 365 Telecentros em toda a cidade.

mil partos em 4 anos Dia 14 de agosto é dia de tomar a vacina contra a poliomielite. Se o seu filho tiver menos de cinco anos, ele tem que se vacinar. A poliomielite é uma doença grave que pode causar paralisia. Vá ao posto de vacinação mais próximo com a carteirinha dele e aproveite esse dia para atualizá-la. A vacina contra a poliomielite é gratuita. Para mais informações, visite o site www.prefeitura.sp.gov.br/covisa ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet nos telecentros. São mais de 300 em toda a cidade.

Desde 2006, a Rede de Proteção à Mãe Paulistana atingiu a média mensal de 10 mil nascimentos, chegando a 500 mil partos em quatro anos. Por meio do Programa, a mãe recebe acompanhamento médico, que começa na gestação e vai até o primeiro ano de vida do bebê. Isso inclui exames de pré-natal e cartão SPTrans para ela não faltar a nenhuma consulta. É assim que a Rede de Proteção à Mãe Paulistana cuida das mães da nossa cidade. Para mais informações acesse: www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet nos Telecentros, são mais de 300 em toda a cidade.

[26]

[27]

[28]

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[3] campanhas e cases

transportes Comunicação que muda comportamentos

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veja as campanhas de transportes

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[3] campanhas e cases

[transportes] investimentos para são paulo seguir adiante

Em relação aos ônibus, desde 2004, 85% da frota foi

Entre as grandes obras viárias está a construção da

renovada, com 13.330 novos veículos, resultando em

nova Marginal do Tietê, com 46 km de extensão, ponte

6 mil toneladas de gases a menos na atmosfera.

estaiada, alças de acesso e viadutos. Inaugurada em

Outra ação importante na área de Transportes é o

2011, foi feita em parceria com o Governo do Estado.

São Paulo conta com 15.546 km

Segundo pesquisa feita pela Companhia de Engenharia

programa Ecofrota. Criado em 2011, visa à implantação de

A pavimentação, o recapeamento e capeamento

de vias e uma frota de 7,3 milhões

de Tráfego (CET) em 2011, cerca de 90% dos motoristas

uma frota de ônibus com combustíveis menos poluentes.

(asfaltamento de ruas de paralelepípedo) aumentaram

de veículos. Na complexa relação

não paravam em faixas sem semáforo, por exemplo.

Ao todo, em 2012, eram 1,5 mil ônibus utilizando

em toda a cidade. Entre 2005 e 2012, a Prefeitura

diária entre pedestres, ônibus,

Nesse mesmo ano, esse tipo de comportamento

combustíveis como etanol, diesel de cana-de-açúcar e

chegou ao total de 2.280 km de asfalto em vias,

Metrô, trem, carros, bicicletas,

começou a se alterar em decorrência da campanha

diesel B20, com 20% de biodiesel, além de trólebus.

contra 316 km dos 16 anos anteriores. Isso graças

motos e caminhões, um hábito

de Zona de Máxima Proteção ao Pedestre feita nos

Foi completamente entregue em 2009 o Expresso

ao investimento numa nova usina de asfalto que

simples certamente era um dos

anos 2011 e 2012.

Tiradentes, com 10 km de extensão, considerado o

contribuiu para o aumento da capacidade de produção

que mais faltava: o respeito à faixa

O programa da Prefeitura foi implantado

transporte público mais bem avaliado pela população,

de 700 para 2 mil toneladas por dia.

de pedestres.

primeiramente na Avenida Paulista e na região central

segundo pesquisa da Associação Nacional de

Para estimular o uso de bicicletas pela população,

da cidade de São Paulo e foi gradativamente estendido

Transportes Públicos de 2012.

a Prefeitura fez ciclofaixas, ciclovias e ciclorrotas.

pelo centro expandido, abrangendo estações do Metrô

A Prefeitura fez investimentos na construção do

Em 2012, eram 211 km e, em parceria com a iniciativa

e corredores de ônibus.

Metrô, que, desde os anos 1980, ficava apenas a

privada, foram criados postos de empréstimo e de

Envolve, além da campanha de comunicação, a

cargo do Governo do Estado. Foram R$ 1 bilhão na

aluguel de bicicleta dentro do projeto Bike Sampa.

participação de agentes de trânsito, orientadores

construção e ampliação de linhas como a 4-Amarela,

Em relação ao Bilhete Único, ele passou a valer 3 horas,

de travessia e a pintura de mais de 20 mil faixas de

que hoje transporta 650 mil passageiros nos dias úteis.

contra as 2 horas anteriores. O BU também foi integrado

pedestres. De janeiro a agosto de 2012, em comparação

A linha também é importante por fazer integração

em 2005 com o ônibus e o Metrô, numa parceria entre a

a igual período de 2011, houve redução de 50% nos

com as linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha e com os

Prefeitura e o Governo do Estado.

atropelamentos fatais na região do Centro/Paulista

trens da CPTM.

Por fim, para incentivar as pessoas a se locomover

e de 13,3% em toda a cidade.

Também foram feitas restrições à circulação de

pela cidade nos fins de semana e feriados, seja para

Como medida adicional de aumento da segurança

determinados veículos em prol da diminuição de

frequentar parques, eventos culturais ou passear com a

no trânsito, a Prefeitura estabeleceu o Programa de

congestionamentos. A medida alcançou caminhões

família, foi criado, em 2008, o Bilhete Amigão.

Padronização de Velocidade. Foram uniformizados

e fretados. As motos também deixaram de circular

Com o mesmo valor do Bilhete Único Comum, ele é

46,6 km de vias com velocidades de 30 km/h (áreas de

na pista expressa da Marginal Tietê, com objetivo de

válido por 8 horas, em vez das 3 deste último. Permite 4

lombadas) a 60 km/h.

diminuir o número de acidentes com aqueles veículos.

viagens de ônibus ou 3 de ônibus e uma de Metrô/trem.

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[ver nA web]

clique para ver o vídeo

Zona de Máxima Proteção ao Pedestre

[2]

[1]

clique para acessar o áudio

minutos cidadão

A campanha de proteção ao pedestre foi premiada, em 2012, com um Effie

A força do rádio como meio decisivo para falar com os cidadãos

de Prata, na categoria Sem Fins Lucrativos. Criada há mais de 40 anos pela Effie Worldwide e presente em 39 países, a Effie Awards é a única premiação internacional que consagra as grandes ideias que dão origem a estratégias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis. A iniciativa da Effie Worldwide no Brasil é uma das mais importantes premiações do mercado publicitário. A versão brasileira é realizada pelo jornal Meio & Mensagem. [1] O troféu do Prêmio Effie para a campanha do Homem-Faixa, que ajudou a reduzir os atropelamentos na cidade e a criar uma relação mais positiva no trânsito da cidade.

[2] Um dos diversos comerciais de TV que ajudaram a construir o personagem central da campanha. O Homem-Faixa virou celebridade. [3] Wanderléa empresta um grande sucesso da música brasileira para cantar com o Homem-Faixa e ensinar o sinal do pedestre. [4, 5] Anúncios de revista e jornal ajudam a demonstrar a diversidade de abordagens que o personagem trouxe para a campanha.

clique para ver o vídeo

vídeo

televisão

impresso revista jornal boletins

rádio

spots Minutos Cidadão

[ver nA web]

[3]

EU E A PREFEITURA DE SÃO PAULO TE OFERECEMOS SEGURANÇA E PROTEÇÃO. TUDO NA FAIXA.

ATENCAO PARA A MUDANCA DE SEMAFORO. OS NOVOS SEMÁFOROS DE PEDESTRE, IDENTIFICADOS COM O ADESIVO VERDE, VÃO FUNCIONAR ASSIM: VOCÊ COMEÇA A ATRAVESSAR NO VERDE. QUANDO O VERMELHO COMEÇAR A PISCAR, FIQUE TRANQUILO E CONTINUE ATRAVESSANDO. VOCÊ VAI TER TEMPO SUFICIENTE PARA ATRAVESSAR. MAS ATENÇÃO: SE O VERMELHO ESTIVER PISCANDO, NEM COMECE A ATRAVESSAR. ESPERE O PRÓXIMO SINAL VERDE.

Pedestre, faça sinal com a mão e atravesse semPre na faixa. Juntos, a Prefeitura e você vão aJudar a diminuir as mortes Por atroPelamento em são Paulo.

outras mídias

internet mídia indoor painéis materiais promocionais

A Prefeitura está fazendo de tudo para acabar com o desrespeito à faixa de pedestres e diminuir o número de atropelamentos. Pedestre, colabore: só atravesse

Pouco a pouco a Prefeitura vai mudar os semáforos da cidade, para dar mais conforto e segurança aos pedestres. Respeite a faixa de pedestre. Saiba mais em prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Procure o Telecentro mais próximo.

10000-17 P Veja_SP 202x266.indd 1

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na faixa e onde não tiver semáforo, sinalize com a mão, indicando que você quer usar a faixa. Dê preferência à vida. Respeite a faixa de pedestre. Saiba mais em prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Procure o Telecentro mais próximo.

[4]

5/11/12 11:30 AM

[5]

/53


[6] Para educar, ensinar, chamar à responsabilidade, ou ainda,

o pedestre coloca o pe na faixa e o motociclista poe o pe no freio.

para manter a mobilização. O Homem-Faixa esteve sempre com o cidadão na construção de um trânsito mais solidário na cidade. [6, 7, 8] O Homem-Faixa conduz a política pública ao êxito com educação para trânsito e mensagens adaptadas a cada momento tático da campanha. [9] Wanderléa e HomemFaixa no segundo filme publicitário em parceria com a

a partir de agora, desrespeitar a faixa de pedestre dá multa e pontos na carteira.

cantora. Sucesso na boca do povo.

clique para ver o vídeo

São Paulo tem cerca de 90 mil faixas de pedestre. Uma das metrópoles com mais faixas no dessas, mais de 10 mil foram revitalizadas e pintadas para garantir maior visibilidade aos veículos disso, o desrespeito à faixa mata duas pessoas por dia na cidade. Para mudar essa triste realidade uma campanha para alertar os motociclistas e os motoristas de que, a partir de agora, o desrespeito

mundo. Se não fosse o bastante, que se aproximam delas. Apesar e salvar vidas, a Prefeitura começou à faixa dá multa e pontos na carteira.

Saiba mais em prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um Telecentro.

São mais de 300 em toda a cidade.

O númerO de atrOpelamentOs já diminuiu. mas a luta pelO respeitO à faixa de pedestre cOntinua.

[ver nA web]

[9]

A REGRA E SIMPLES: PE NA CALCADA OU PE NA FAIXA. Pedestre, faça sinal com a mão e atravesse semPre na faixa. Juntos, a Prefeitura e você vão aJudar a diminuir as mortes Por atroPelamento em são Paulo.

E o número de mortes causadas por atropelamento também caiu significativamente. Apesar dos números positivos, é importante que você, motorista, continue respeitando a faixa de pedestres.

A Prefeitura está fazendo de tudo para acabar com o desrespeito à faixa de pedestres e diminuir o número de atropelamentos. Pedestre, colabore: só atravesse na faixa e onde não tiver semáforo, sinalize com a mão, indicando que você quer usar a faixa. Dê preferência à vida. Respeite a faixa de pedestre. Saiba mais em prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Procure o Telecentro mais próximo.

[7]

/54

[8]

/55


[10]

Sera que agora que eStou fazendo SuceSSo, voce vai reparar maiS em mim? Graças à sua ajuda e à ação da prefeitura, o número de mortes por atropelamento caiu 37% nas áreas de proteção ao pedestre e 7,9% em toda a cidade.

[12]

[11]

DESTAQUE NA AVENIDA É O RESPEITO À FAIXA. RESPEITE A VIDA. RESPEITE A FAIXA DE PEDESTRE.

A campanha e o Homem-Faixa foram a todos os lugares. Foram à casa das pessoas, às ruas, escolas e desfilaram no carnaval.

[10] O sinal do pedestre gigante para ações na Zona de Máxima Proteção ao Pedestre. [11] Faixa de rua alerta os foliões. [12] A relação com as crianças atesta o sucesso da campanha e pede à população que siga em frente.

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< > avançar

[3] campanhas e cases

meio ambiente e limpeza urbana veja as campanhas de meio ambiente e limpeza urbana

Comunicação e qualidade de vida para São Paulo /59


[3] campanhas e cases

voltar

[meio ambiente e

limpeza urbana]

mais saúde, Mais qualidade de vida

< > avançar

Entre as ações da Prefeitura na área está o novo

No combate à poluição dos cursos d’água da cidade,

modelo de contrato de limpeza urbana, firmado no

foi implantado o Programa Córrego Limpo, em parceria

fim de 2011. De cinco empresas, o serviço passou a

com o Governo do Estado, por meio da Sabesp.

ser feito por duas, em áreas diferentes de São Paulo.

Mais de cem córregos foram atingidos pelo programa,

O contrato estipulou o fornecimento de 150 mil novas

que beneficiou, até 2012, mais de 1,6 milhão de pessoas

lixeiras, itens que antes eram de atribuição direta

e evitou o despejo de mil litros de esgoto por segundo

da Prefeitura. Nesse mesmo sentido, as empresas passaram

nos córregos da Capital.

a fazer a limpeza de bueiros e bocas-de-lobo, operação

O programa 100 Parques, por sua vez, fez uma

cata-bagulho e administração de 57 ecopontos

ampliação sem precedentes nas áreas verdes

(para descarte de entulho). Foram implantados

da cidade, oferecendo lazer para as famílias de

55 novos ecopontos entre 2005 e 2012.

todas as regiões paulistanas.

As empresas ficaram responsáveis por serviços

O número de parques saltou de 34, em 2004, para 85,

complementares de lavagem e conservação de

em 2012. Entre os novos equipamentos, há 24 parques

logradouros e monumentos, capinação e pintura

lineares, implantados às margens de cursos d’água,

de guias. A varrição passou a ser feita inclusive aos

importantes também para prevenção de enchentes

A poluição do ar é responsável por

Apesar disso, a gigantesca frota de São Paulo não

domingos, em áreas de fluxo intenso.

e proteção do meio ambiente.

causar mortes e aumentar os gastos

passava por quaisquer testes que verificassem

Na questão da coleta, em 2007, a Prefeitura negociou

Além disso, foi feito o maior plantio de árvores da

com saúde nas áreas pública e

sua regulagem e possíveis danos que fossem causados

redução de 17,5% nos valores pagos para as empresas.

história da cidade. Em oito anos, São Paulo ganhou

privada. De acordo com relatório

ao meio ambiente.

Além disso, em 2012, a Prefeitura contava com 20 centrais

1,5 milhão de novas árvores.

feito em 2011 pela Companhia de

Esse cenário melhorou em 2008, com a criação do

de triagem para coleta seletiva do lixo em convênios com

Ainda foram realizados 3 leilões de créditos de

Tecnologia e Saneamento Ambiental

programa de Inspeção Veicular, que verifica as

cooperativas. Por dia, eram recolhidas 214 toneladas de

carbono. Eles foram possíveis graças à implantação de

(Cetesb), os veículos respondem por

condições e controla a emissão de gases poluentes

material reciclável na cidade, com o trabalho de 1.050

usinas de biogás em aterros, que fazem aproveitamento

97% das emissões de CO, 77% de HC

liberados pelos veículos registrados em São Paulo.

cooperados, que ganham R$ 800 por mês. Foram

do metano, transformando-o em energia e evitando sua

e 40% de MP (material particulado

Essa ação ganhou, em 2009, na TV, a campanha

implantados mais de 4.700 Postos de Entrega Voluntária

liberação na atmosfera. No total, foram arrecadados

produzido por veículos a diesel).

Inspeção Veicular – Sinais de Fumaça.

(PEV) de lixo reciclável por toda a cidade.

R$ 80,2 milhões, que foram aplicados em ações

Segundo estudo da Faculdade de Medicina da USP

No total, entre 2005 e 2012, foram feitas 5.253 operações

ambientais nas comunidades próximas aos aterros.

/60

feito em 2011, somente com os veículos a diesel

cata-bagulho, com a retirada de 140 mil toneladas de

que fizeram a inspeção, o programa salvou 584 vidas,

entulho, além de 7,2 milhões de limpeza de bocas-de-

Cidade Limpa

evitou 1.515 internações e resultou numa economia

lobo, 487 mil de poços de visita e 6,2 mil km de galerias

São Paulo convivia com uma intensa poluição visual,

de R$ 160 milhões em saúde.

e ramais de escoamento de água de chuva.

em razão de outdoors e placas comerciais de diversos

Outra área fundamental para a qualidade de vida das

Também foram instalados 46 mil novos pontos

tamanhos que ficavam espalhados por toda a cidade.

pessoas é a limpeza urbana. São Paulo produz todos os

de luz e trocados outros 207 mil, tapados 4,5 milhões

Ninguém sabia o que era permitido ou proibido pela

dias cerca de 18 mil toneladas de lixo, dos quais 10 mil são

de buracos, feitas 804,1 mil podas e 108,2 mil remoções

legislação em vigor, e todos acabavam por fazer aquilo

de lixo domiciliar. No total, são mais de 15 mil pessoas

de árvores, recuperados 622 km de calçadas,

que bem desejavam.

e 1,5 mil veículos para cuidar desse montante. Apenas

construídas 86 praças e revitalizadas outras 510.

Isso até 2007, quando a Prefeitura lançou o programa

para coleta são 3,2 mil funcionários e 500 caminhões.

Em relação às áreas de risco, foi feito novo

Cidade Limpa, com regras claras para a publicidade

Um trabalho dessa dimensão não pode depender

mapeamento em 2009/2010 e realizadas

e anúncios indicativos, assim como a aplicação de

apenas das empresas contratadas pela Prefeitura.

553 intervenções de 2005 a 2012, com investimentos

penalidades duras para os infratores.

É preciso também conscientizar a população sobre

de mais de R$ 200 milhões.

Para não onerar os contribuintes, em um primeiro

como é possível colaborar e quais são os malefícios

Na área de combate às enchentes, a Prefeitura fez

momento a Prefeitura concedeu descontos no IPTU para

trazidos pelo descarte irregular de lixo na cidade.

3 piscinões e mais 5 reservatórios menores desde

os comerciantes que precisaram reformar as fachadas.

Pensando nisso, a Secretaria de Comunicação fez as

2005. Estabeleceu ainda uma rotina de limpeza dos

Até 2012, 3,5 milhões de anúncios haviam sido

campanhas televisivas Lixo Não Tem Pé, em 2010, e

19 piscinões existentes, tendo retirado 1,2 milhão de m³

removidos, e o Cidade Limpa virou referência de

Heróis Anônimos, em 2010 e 2011.

de sujeira desde 2005.

combate à poluição visual.

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voltar clique para ver o vídeo

Comunicação frequente para uma cidade cada vez mais limpa

[ver nA web]

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[1] clique para acessar o áudio

minutos cidadão Os Minutos Cidadão e um jingle cumprem função estratégica para manter todos os cidadãos informados – e a cidade mais limpa

clique para ver o vídeo

[ver nA web]

[2]

Durante todos os anos da gestão a questão do lixo foi abordada – tema de grande importância para uma cidade que gera milhares de toneladas de lixo todos os dias.

[1] Comercial de TV valoriza o verdadeiro exército de homens e mulheres que todos os dias enfrentam a difícil tarefa de manter a cidade limpa. [2] Comercial de TV destaca com bom humor a importância do respeito aos horários de coleta de lixo domiciliar. [3 e 4] Anúncios de jornal e revista lembram que o lixo que o cidadão dispensa de maneira errada acaba voltando em forma de enchentes.

vídeo

televisão

impresso revista jornal

Lua Branca

QUANDO VOCÊ JOGA LIXO ONDE NÃO DEVE, PODE COMEÇAR UMA ENCHENTE AQUI EM SÃO PAULO. A PREFEITURA DE SÃO PAULO ESTÁ FAZENDO A PARTE DELA. FAÇA A SUA: NÃO JOGUE LIXO NAS RUAS, RIOS E CÓRREGOS. A Prefeitura de São Paulo está fazendo um importante trabalho para evitar as enchentes na cidade e garantir mais segurança a você e à sua família. Em 2008, foram investidos cerca de 345 milhões de reais em obras de drenagem e de combate à erosão, na limpeza de córregos e na conservação de galerias e canais, entre outras ações. Mas isso não é o suficiente se você também não fizer a sua parte. Não jogue lixo, móveis velhos, pneus, garrafas e outros objetos nos rios e nas ruas de São Paulo. Cuide bem da sua cidade.

boletins

rádio

spots Minutos Cidadão

outras mídias

internet

Tem gente que acha que o lixo, mesmo que pequeno, quando jogado nas ruas não causa maiores problemas. Mas causa sim.

mídia indoor

E muitos. Pois, quanto mais pessoas pensam e agem dessa maneira, mais as nossas ruas ficam repletas de lixo e com os

painéis

bueiros entupidos. Isso não é bom. Causa doenças nas pessoas e prejuízos à cidade. Então ajude também, não jogando lixo

materiais promocionais

nas ruas, fiscalizando, e incentivando as pessoas a manter as ruas limpas. Colabore. É simples, correto e melhor pra todos nós. Para saber mais sobre as ações de prevenção de enchentes que a Prefeitura está fazendo, acesse www.prefeitura.sp.gov.br

[4] www.prefeitura.sp.gov.br

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[3]

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< > avançar

Lua Branca

Lua Branca

voltar

para preservar a saúde dos seus filhos, você seria capaz de remover montanhas. eles movem milhares de toneladas por dia e chamam isso de rotina.

IMAGINE SE O SEU TRABALHO FOSSE TIRAR MILHARES DE TONELADAS DE LIXO DAS RUAS DA CIDADE TODOS OS DIAS. O DELES É.

todos os dias milhares de homens e mulheres trabalham para manter a cidade limpa. faça a sua parte. Jogue o lixo no lixo e respeite o horário das coletas.

TODOS OS DIAS, MILHARES DE HOMENS E MULHERES TRABALHAM PARA MANTER A CIDADE LIMPA. FAÇA A SUA PARTE. JOGUE O LIXO NO LIXO E RESPEITE O HORÁRIO DAS COLETAS.

Garis, lixeiros, podadores e bueristas são alguns dos responsáveis por manter São Paulo limpa. Um trabalho importante e que fica muito mais fácil com a sua ajuda. Faça a sua parte. Ajude. Eles agradecem. A cidade então nem se fala.

Mais informações no www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. São mais de 300 em toda a cidade.

Mais informações no www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar,acesse a internet em um Telecentro. Já são mais de 300 em toda a cidade.

[5]

Garis, coletores de lixo, podadores e bueiristas são alguns dos responsáveis por manter São Paulo limpa. Um trabalho importante e que fica muito mais fácil com a sua ajuda. Faça a sua parte. Ajude. Eles agradecem. A cidade, então, nem se fala.

[8]

a prefeitura coloca um verdadeiro exército nas ruas todos os dias. mas, para limpar a cidade de verdade, precisamos da sua ajuda.

O trabalho de limpeza urbana é feito com o esforço de todos os cidadãos, mas existem aqueles que enfrentam de frente esse problema. São os profissionais que todos os dias saem às ruas para garantir que tenhamos uma São Paulo sempre limpa. Esses verdadeiros heróis merecem o respeito de todos nós, assim como nossa cidade. São anônimos que ganham notoriedade para convocar a população a ajudar

para o trabalho dela chamar mais atenção que o uniforme, deve ser realmente importante. clique p/ ver o vídeo

Todos os dias São Paulo é limpa. E isso não é pouco. Numa cidade como a nossa, tudo é medido em milhares. Toneladas. Um trabalho que a Prefeitura executa com o empenho de gente como a Bárbara, uma dos milhares de varredores na cidade. Um trabalho importante, e que será muito mais fácil e eficiente com a sua colaboração. Jogue o lixo apenas no lixo. Respeite o horário de coleta. Descarte o entulho nos lugares apropriados. A cidade, limpa, agradece. A Bárbara então nem se fala.

a prefeitura coloca um verdadeiro exército nas ruas todos os dias. mas, para limpar a cidade de verdade, precisamos da sua ajuda.

a cara dele é comum. mas o trabalho que ele tem feito é extraordinÁrio. Todos os dias São Paulo é limpa. E isso não é pouco. Numa cidade como a nossa, tudo é medido em milhares. Toneladas. Um trabalho que a Prefeitura executa com o empenho de gente como o José, um dos milhares de bueiristas na cidade. Um trabalho importante, e que será muito mais fácil e eficiente com a sua colaboração. Jogue o lixo apenas no lixo. Respeite o horário de coleta. Descarte o entulho nos lugares apropriados. A cidade, limpa, agradece. O José então nem se fala.

na manutenção diária da limpeza da cidade. [5, 6, 7, 8, 9, 10] Os times de varredores, coletores domiciliares, podadores, equipes de cata-bagulho e bueiristas.

[6]

[9]

profissionais de limpeza urbana e

Lua Branca

A valorização pública de zeladoria foi das mais importantes campanhas de educação ambiental a prefeitura coloca um verdadeiro exército naS ruaS todoS oS diaS. maS, para limpar a cidade de verdade, preciSamoS da Sua ajuda.

cidadão, por uma São Paulo melhor.

Se você acredita que reSpeitar o verde é importante, comece por eleS. Todos os dias São Paulo é limpa. E isso não é pouco. Numa cidade como a nossa, tudo é medido em milhares. Toneladas. Um trabalho que a Prefeitura executa com o empenho de gente como o Benedito, um dos milhares de podadores na cidade. Um trabalho importante, e que será muito mais fácil e eficiente com a sua colaboração. Jogue o lixo apenas no lixo. Respeite o horário de coleta. Descarte o entulho nos lugares apropriados. A cidade, limpa, agradece. O Benedito então nem se fala.

Para saber o horário e outras informações sobre a coleta, acesse prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156.

A prefeiturA colocA um verdAdeiro exército nAs ruAs todos os diAs. mAs, pArA limpAr A cidAde de verdAde, precisAmos dA suA AjudA.

ele cAtA nossos bAgulhos todos os diAs. e sem reclAmAr.

Lua Branca

do município. Todos, com o

Todos os dias São Paulo é limpa. E isso não é pouco. Numa cidade como a nossa, tudo é medido em milhares. Toneladas. Um trabalho que a Prefeitura executa com o empenho de gente como o Ivanaldo, um dos milhares de coletores de lixo na cidade. Um trabalho importante, e que será muito mais fácil e eficiente com a sua colaboração. Jogue o lixo apenas no lixo. Respeite o horário de coleta. Descarte o entulho nos lugares apropriados. A cidade, limpa, agradece. O Ivanaldo então nem se fala.

Para saber o horário e outras informações sobre a coleta, acesse prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. São mais de 300 em toda a cidade.

Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. São mais de 300 em toda a cidade.

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clique para ver o vídeo

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Todos os profissionais têm suas funções definidas nos cuidados com a cidade. As campanhas de valorização desses profissionais também tinham o intuito de informar o munícipe sobre os serviços executados e fazê-los entender a importância de cada um deles. Informação que serviu também para educar a população quanto aos serviços de coleta domiciliar. [11, 13, 14, 15] Comerciais de TV apresentam as funções de cada profissional de limpeza urbana, demonstrando que o trabalho deles é fundamental durante todo o ano, faça chuva ou faça sol. [12] Painel informa a hora certa e lembra que a coleta domiciliar tem horários determinados, que devem ser respeitados.

voce tem hora certa. o lixo tamBem.

clique para ver o vídeo

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Ajude a manter a cidade cada vez mais limpa. Deixe seu lixo no lixo e na hora certa, porque lixo não tem pé. Para saber o dia e horário da coleta em sua rua, acesse www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor.

[12]

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Lua Branca

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minutos cidadão Disseminação de informação e educação ambiental nas ondas do rádio

Em São Paulo há algo de novo no ar: ar.

A Prefeitura que fez da Lei Cidade Limpa uma das marcas de sua gestão, trabalhou diuturnamente para diminuir a poluição, aumentou como nunca as áreas verdes e investiu pesado para garantir a melhoria da qualidade de vida na cidade.

[16] Anúncio comemora 2 milhões de inspeções veiculares realizadas. [17] Painel alerta para a necessidade da realização da inspeção veicular.

[18] Anúncio de jornal celebra o Dia Mundial do Meio Ambiente, enfatizando as realizações da gestão e seus resultados na área.

Obrigado, São Paulo. Estamos comemorando 2 milhões de inspeções ambientais veiculares. Menos poluição no ar, mais saúde para São Paulo. www.pr efeitur a.sp.gov.br

w w w. c ont r olar. c om . br

[16]

[18]

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[ver nA web]

[19] Comercial de TV ressalta a importância da inspeção veicular como forma de reduzir a poluição do ar.

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cultura e esporte por toda a cidade, para todos os paulistanos

[3] campanhas e cases veja as campanhas de cultura e esporte

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[3] campanhas e cases

[cultura e esporte] sucesso de público e crítica Em 2005, foi iniciado o Programa de Reforma de

Sport+Markt, 62,6% dos brasileiros são sedentários.

Bibliotecas, que, até 2012, fez obras em 41 bibliotecas.

Para mudar essa realidade, a Prefeitura criou, em 2007,

Entre elas está a Biblioteca Mário de Andrade, a

a Virada Esportiva, que oferece diversas atividades

O trabalho na área da Cultura foi

A Virada Cultural acontece das 18 horas do sábado

primeira pública da cidade e segunda maior do país,

para a população, de forma ininterrupta, durante um

um dos mais relevantes feitos na

às 18 horas do domingo em dezenas de palcos

com acervo de 327 mil livros. As obras, iniciadas em

fim de semana. A ação foi promovida em campanhas

cidade. Um símbolo da ação da

montados na área central da cidade e nos CEUs.

2007 e concluídas em 2011, incluem recuperação da

televisivas entre os anos de 2009 e 2011.

Prefeitura na Cultura é a Virada

São apresentados, gratuitamente, shows musicais

fachada, construção de mezanino para a guarda do

Criada em 2007, a Virada Esportiva nasceu do conceito

Cultural, evento anual que reúne,

e espetáculos de teatro, circo, além de exibição de

acervo da Biblioteca Circulante, reconstituição das três

da Virada Cultural, com o objetivo de levar aos

durante 24 horas, milhares de

filmes e outras atrações contemplando públicos

mais importantes salas da área de consulta e a

paulistanos 24 horas de esportes, recreação e lazer.

artistas e público de milhões de

de todas as idades e gostos.

implantação de soluções de acessibilidade universal.

O evento teve grande crescimento, passando de

pessoas. O evento, que cresce a

Desde sua primeira edição (2005), o evento

No total, São Paulo dispõe de 52 bibliotecas, das quais

400 atrações na primeira edição, para 3 mil em 2012.

cada ano, teve campanhas de

vem batendo recorde de público. Da edição da

8 passaram a fazer parte do projeto de Bibliotecas

O público deste último ano foi de 3,6 milhões de pessoas.

comunicação em todas as suas

Virada Cultural de 2012, por exemplo, participaram

Temáticas, que têm acervo e atividades específicas nas

Além da Virada Esportiva, a Prefeitura criou, em 2007,

edições, entre 2009 e 2012.

4,5 milhões de pessoas.

áreas de poesia, cinema, música, cultura popular, ciências,

o Clube Escola. O programa engloba a oferta de 30

Outro marco na área foi a implantação do Centro

meio ambiente, contos de fada e literatura fantástica.

modalidades de esportes dentro dos equipamentos

Cultural da Juventude Ruth Cardoso, na Vila Nova

O Theatro Municipal de São Paulo também reabriu

esportivos municipais.

Cachoeirinha (Zona Norte de São Paulo). Inaugurado

as portas após ampla reforma, concluída em 2011.

São 186 unidades do Clube Escola, beneficiando

em 2006, o CCJ é o maior equipamento municipal

O trabalho envolveu vitrais, portas, cortinas, tapetes,

1,2 milhão de pessoas por ano. Mais de 45 mil usuários

dedicado aos interesses da juventude paulistana.

pinturas, assoalho, som, iluminação e poltronas.

cadastrados no programa participam também do

Reúne biblioteca, estúdio de gravações musicais, ilhas

As paredes do fosso – em que costuma ser instalada

Saúde no Esporte, recebendo orientações médicas,

de edição de vídeo e áudio, ateliê de artes plásticas,

a orquestra – recebeu inclinação para melhorar o

nutricionais, fisioterápicas e odontológicas.

galeria para exposições, teatro, entre outros, para

retorno do som para o palco. Os espetáculos passaram

Em 2008, a Prefeitura, em parceria com o Governo do

promover atividades culturais e estimular a produção

a contar com um sistema computadorizado de som.

Estado, fez o Museu do Futebol, no Estádio do Pacaembu.

artística. São atendidas em média 850 pessoas por dia.

Mais oito teatros foram reformados, como o Cacilda

O local engloba histórias, símbolos e homenagens ao

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Já o Centro de Formação Cultural de Cidade Tiradentes

Becker (Lapa) e Alfredo Mesquita (Santana).

esporte mais adorado no país. O equipamento já foi

conta com biblioteca, área para exposições, cinema com

Criada em 2006, a Quebrada Cultural oferece atrações

visitado por mais de 1 milhão de pessoas.

150 lugares, Telecentro, salas para leitura, salas de aulas

culturais para a periferia da cidade. Foram 75 edições,

Criado em 2012, o programa Polos de Brincar envolve

de ensino de idiomas, de artes plásticas, teatro, entre

com público de 350 mil pessoas.

a montagem, aos domingos, de grandes estruturas em

outros espaços. Dispõe de núcleo de formação técnica

No Esporte, o trabalho da gestão também foi bastante

espaços públicos, levando lazer e recreação à

profissional no campo de artes, áreas de cenografia,

intenso. A Prefeitura convidou os cidadãos a deixar a

periferia da cidade. Contam, por exemplo, com

iluminação, sonoplastia, figurino, dança, teatro e artes

preguiça de lado e praticar esportes.

brinquedos infláveis e jogos de tabuleiros. Em 2012,

circenses. A previsão é atender 40 mil pessoas por mês.

De acordo com pesquisa feita em 2011 pela

eram 29 Polos de Brincar.

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clique para ver o vídeo

[1]

Pra onde você vira, tem virada Sucesso de público e crítica, a Virada Cultural, criada na gestão anterior – 2004-2008 – se consolidou como evento da cidade, dos cidadãos de São Paulo. É hoje uma marca da cidade, com 24 horas de cultura para todos. Aos milhões, os cidadãos ocupam as ruas do centro para participar. A cidade respira cultura em todos os cantos, os eventos estão em todas as regiões. Coube à publicidade a missão de divulgar a Virada Cultural à altura do megaevento. [1] Comercial de TV oficial da Virada Cultural. Pelas ruas do centro de São Paulo, um a um os cidadãos começam a se preparar para a festa cultural que está por vir. [2] Placa nas cancelas de entrada dos shoppings amplificam a mensagem do evento no cotidiano dos cidadãos.

[3] Filme publicitário da Virada Esportiva. Os paulistanos abandonam o sofá e vão praticar esporte.

viradaal culteuar bril,

[ver nA web]

[3]

16 d tir a par 00. das 18h

vídeo

televisão

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impresso revista jornal boletins

[2]

r p.gov.b feitura.s www.pre

rádio

spots Minutos Cidadão

outras mídias

internet mídia indoor materiais promocionais

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[4]

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[ver nA web]

A Virada Esportiva é outro megaevento da Prefeitura de São Paulo com grande sucesso e participação da população. Inspirada na Virada Cultural, atrai cidadãos de todos os bairros para vivenciar durante 24 horas as mais diversas práticas desportivas. Um incentivo à

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prática de esportes e a uma vida com mais saúde.

minutos cidadão

[4] Comercial de TV faz paródia com o seriado “24 Horas” para convocar a população para a Virada

O rádio também participa da divulgação

Esportiva. [5] Mais um especial da equipe da MTV para a Prefeitura. [6] Muitos esportes, tudo em um só evento, no anúncio de jornal da Virada Esportiva.

[5]

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24 horas de esportes, lazer, cultura e entretenimento para toda a família no Vale do anhangabaú, memorial da américa l atina , parque da cantareira, parque do ibirapuera, parque do carmo, guarapiranga, parque ecológico do tietê e mais uma dezena de lugares pela cidade. não perca. dias 20 e 21 de noVembro. mais informações no www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156.

se precisar, acesse a internet em um telecentro. Já são mais de 300 em toda a cidade.

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[6]

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voltar

< > avançar

[3] campanhas e cases

finanças comunicação a serviço da gestão veja as campanhas de finanças

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[3] campanhas e cases

[finanças] gestão e inovação, Mãos dadas pela eficiência

É dentro desse contexto que a Prefeitura implantou a Nota Fiscal Paulistana. Criada primeiramente em 2006, Em uma cidade com problemas

como Nota Fiscal Eletrônica, ganhou o formato atual em

complexos, uma boa administração

2011. Foram feitas campanhas de comunicação sobre

tributária é essencial para que o

essa ação de 2009 a 2012.

poder público tenha condições de

O programa estimula os cidadãos a solicitar o documento

fazer os investimentos necessários

fiscal quando contratarem qualquer serviço na cidade de

em áreas fundamentais como

São Paulo (estacionamentos, academias, escolas

Educação, Saúde e Transportes.

particulares, lavanderias, creches, colégios, faculdades, cursos de idiomas, construtoras, conserto de eletrodomésticos, cabeleireiros, hotéis e motéis, oficinas mecânicas, empresas de vigilância e limpeza, entre outros). Para isso, devolve até 30% do ISS para o contribuinte. Cerca de 800 milhões de notas foram emitidas até 2012 e concedidos créditos de mais de R$ 740 milhões. No total, 400 mil prestadores de serviços são autorizados a emitir a nota. Outra ação lançada em 2006 pela Prefeitura foi o Programa de Parcelamento Incentivado de dívidas. O PPI possibilita que pessoas físicas ou jurídicas quitem seus débitos tributários e não tributários e, assim, regularizem sua situação. Entre 2006 e 2011, houve 1 milhão de adesões, com R$ 7,8 bilhões de dívidas negociadas. Já o Programa de Parcelamento Administrativo de Débitos Tributários (PAT), aberto em 2009, permitiu a regularização de débitos não inscritos em dívida ativa relativos ao ISS, a TFE, a TFA e ao ITBI. Possibilita parcelar os débitos em até 60 meses, desde que a parcela não seja inferior a R$ 100 para pessoas físicas e R$ 500 para pessoas jurídicas. Outras medidas para a boa gestão fiscal da Prefeitura foram a renegociação de contratos feita no início de 2005 e a implantação do Pregão Eletrônico. Em 2012, a Prefeitura instituiu o Cupom dos Valets. Com isso, a população tem mais segurança sobre o serviço prestado por esse setor, além de coibir a sonegação de impostos.

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ganha o cidadão, ganha a prefeitura A Prefeitura utilizou as ferramentas de

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publicidade para ajudar em projetos contra

[ver nA web]

[2]

minutos cidadão

a sonegação de impostos, na arrecadação e no relacionamento fiscal com o cidadão.

Fundamental no sucesso da Nota Fiscal Paulistana. O rádio foi decisivo para educar o contribuinte sobre as vantagens do sistema e sobre como acessar o serviço, além de ter contribuído com a adesão ao programa

Teve, sem dúvida, no programa Nota Fiscal Paulistana seu maior expoente. Não só pela eficiência da campanha, mas pela qualidade das propostas criativas veiculadas. [1] Em anúncio de revista, o sistema se transforma em jogo de tabuleiro, sem revés. É o ganha-ganha da Nota Fiscal Paulistana. [2] Comercial de TV transforma o programa em game e empresta modernidade e entretenimento ao sistema em que o cidadão ajuda no combate à sonegação de impostos.

Sorte a Sua. Com a Nota FiSCal PauliStaNa voCê SemPre gaNha.

vídeo

televisão

impresso revista jornal boletins

rádio

spots

A Prefeitura de São Paulo lançou a Nota Fiscal Paulistana, que dá créditos em dinheiro para quem pede nota fiscal aos prestadores de serviços. Os créditos vão para a sua conta-corrente ou poupança. Se preferir, você pode usar para pagar até 100% do seu IPTU. E mais: cadastrando-se no www.prefeitura.sp.gov.br, a cada 50 reais em notas, você participa de sorteios mensais até 100 mil reais. Mais de 1 milhão e 600 mil reais em prêmios e mais de 137 mil bilhetes premiados todos os meses. Nota Fiscal Paulistana. Pediu, ganhou.

Minutos Cidadão

outras mídias

internet

Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. São mais de 300 unidades em toda a cidade.

mídia indoor painéis materiais promocionais

[1]

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[5]

[3] Filme publicitário que distingue os estabelecimentos em que há Nota Fiscal Paulistana. Criatividade e informação para explicar o programa ao contribuinte. [4] Mídia indoor avisa os contribuintes que os valets agora também fazem parte do sistema da Nota Fiscal Paulistana. [5] Anúncio de revista lembra os leitores que existem muitas maneiras de pagar impostos, e que algumas delas trazem vantagens imediatas ao cidadão.

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[3]

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[4]

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[3] campanhas e cases veja as campanhas de cidadania

cidadania São Paulo para todos, comunicação cidadã

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[3] campanhas e cases

[cidadania] Inclusão, igualdade, oportunidade e serviços Pesquisa da Fundação Getulio

Para contribuir com a melhoria desses

atendimento, sendo que o contato do

vulnerabilidade social foram feitos 15 Cras

Vargas e da Vivo/Telefônica,

indicadores, a Prefeitura conta com o maior

cidadão será permitido tanto por telefone,

(Centros de Referência da Assistência Social),

baseada em dados do IBGE 2010,

programa de inclusão digital do mundo:

quanto por mobile, web, totem e TV digital.

chegando a 46 em funcionamento e 1 milhão

afirma que 51,25% da população

os Telecentros, que ganharam campanha

O 156 recebe 1,5 milhão de ligações por mês,

de pessoas atendidas por ano.

brasileira tem acesso à internet,

televisiva de comunicação em 2010.

presta 80 diferentes serviços e tem 4 mil

Outras 6 unidades da Instituição de Longa

ao celular e telefone fixo. Assim,

São unidades que oferecem gratuitamente

assuntos cadastrados. Com a nova estrutura,

Permanência para Idosos e 18 novos Centros de

o Brasil aparece em 72 o lugar

computadores e acesso à internet, com cursos

será reduzido o tempo médio de atendimento,

Acolhida foram implantados, além do Censo da

em um ranking de 156 países.

de informática e oficinas. Entre 2005 e 2012,

o cidadão terá múltiplas possibilidades

População em Situação de Rua, feito entre 2011 e

foi triplicado o número de Telecentros, com

de acesso e a comunicação será cada vez

2012, para orientar as políticas públicas para esse

343 novas unidades em funcionamento,

mais personalizada.

segmento da sociedade.

perfazendo um total de 466. São 2 milhões

A Prefeitura também trabalhou pelas minorias

Foi incentivada, ainda, a formalização dos

de usuários cadastrados.

sociais e pela busca da igualdade, tendo criado,

microempreendedores individuais (MEIs), por

Outro serviço de suma importância para o

desde 2005, 31 Conselhos de Direitos Humanos,

meio da criação de uma secretaria especial.

fortalecimento da cidadania é o Novo 156,

a Coordenadoria da Diversidade Sexual, o

Com isso, São Paulo conseguiu registrar mais de

maior projeto de atendimento público da

Centro de Referência da Diversidade e 5 Centros

240 mil MEIs até 2012. Os MEIs são profissionais

América Latina, que permite ao cidadão

de Defesa e Convivência da Mulher.

autônomos que antes não pagavam INSS ou

fazer demandas, informar-se ou mesmo fazer

Na área social, implantou o Complexo Prates,

ICMS e, agora, com a formalização, passaram a

críticas aos serviços municipais.

que funciona 24 horas no atendimento a

ter direitos previdenciários e suas atividades se

O 156 está se tornando uma multiplataforma de

dependentes químicos. Para as pessoas em

tornaram legalizadas.

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[3]

minutos cidadão Junto com os spots de rádio em respeito ao cidadão

Lua Branca

Inclusão digital e a revolução dos serviços Os Telecentros são equipamentos públicos importantes no processo de inclusão digital da população. São Paulo se orgulha de ter uma grande rede de computadores a serviço de seus cidadãos. São mais de 10 mil, em 305 postos espalhados por toda a cidade. A comunicação também ofereceu suas ferramentas para apoiar o programa.

[1, 2] Anúncios impressos valorizam o acesso à internet e comunicação digital que os Telecentros proporcionam. [3] Comercial da MTV informa os jovens sobre todos os serviços que os Telecentros oferecem. [4] Mídia indoor do Centro de Apoio ao Trabalho anuncia que seus cursos de qualificação abrem as portas do mercado de trabalho.

[5] Comercial de TV mostra que a cidade está cada vez mais digital com os Telecentros.

Fale com o mundo. Na linguagem que o mundo está falando. Mais do que acesso à internet, o Telecentro é o seu acesso a novas oportunidades.

Os Telecentros, da Prefeitura de São Paulo, são o maior programa de inclusão digital do mundo. Hoje, há mais de um milhão e setecentos mil usuários cadastrados que frequentam os 346 Telecentros disponíveis na cidade, que, juntos, oferecem cerca de 20 mil vagas em cursos de informática e oficinas. Os Telecentros proporcionam o acesso a novas oportunidades de trabalho, lazer e aprendizagem, com aulas que vão desde digitação de texto e edição de planilhas até oficinas preparatórias de telemarketing e introdução às artes gráficas. Além do acesso livre à internet, que permite a você conectar-se com o mundo todo. Para mais informações, ligue 156. Telecentros. Você conectado na era digital.

www.prefeitura.sp.gov.br

Lua Branca

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jornal

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boletins

rádio

spots Minutos Cidadão

outras mídias

internet mídia indoor painéis materiais promocionais

com os Telecentros, você também tem voz na internet. Mais do que acesso à internet, o Telecentro é o seu acesso a novas oportunidades.

Os Telecentros, da Prefeitura de São Paulo, são o maior programa de inclusão digital do mundo. Hoje, há mais de um milhão e setecentos mil usuários cadastrados que frequentam os 346 Telecentros disponíveis na cidade, que, juntos, oferecem cerca de 20 mil vagas em cursos de informática e oficinas. Os Telecentros proporcionam o acesso a novas oportunidades de trabalho, lazer e aprendizagem, com aulas que vão desde digitação de texto e edição de planilhas até oficinas preparatórias de telemarketing e introdução às artes gráficas. Além do acesso livre à internet, que permite a você conectar-se com o mundo todo. Para mais informações, ligue 156. Telecentros. Você conectado na era digital.

www.prefeitura.sp.gov.br

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[7] O cidadão no centro do processo decisório. Este é o caminho do conceito de reestruturação da central 156 da Prefeitura de São Paulo. Um caminho na direção de um canal único, em multiplataformas e multimídia, da relação da administração com o munícipe. [6] O site do novo 156SP trabalha respeitando as demandas da população, está todo programado para trabalhar em relevância. O que o cidadão mais procura sempre estará a apenas um clique da resposta. [7] Totem de autoatendimento do 156SP para espalhar o serviço pela cidade. [8] 156SP Mobile. Um aplicativo de aproximação do cidadão com a cidade. Civic report para a cidade melhorar.

[6]

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< > avançar

[3] campanhas e cases

transparência comunicação que presta contas ao cidadão

veja as campanhas de transparência

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[3] campanhas e cases

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[transparência ] o cidadão de olho na gestão

< > avançar

das faturas correspondentes, atualizadas até o dia

No total, foram beneficiadas cerca de 200 mil

anterior da consulta. Destacam-se, ainda, a divulgação

famílias até 2012. As maiores favelas de São Paulo,

do fluxo de caixa das empresas, atualizada

como Heliópolis e Paraisópolis, que somam uma

mensalmente, e das dívidas públicas do município.

população de 130 mil pessoas, foram transformadas

Os balancetes e os estatutos sociais de cada empresa

em bairros.

e autarquia também podem ser consultados.

Outra ação na área habitacional é o Programa

Outra ferramenta implantada foi o São Paulo Mais Fácil,

Mananciais, que visa à construção de casas de

programa criado para simplificar a vida do cidadão que

qualidade, ao saneamento, a remoções em áreas de

precisa usar os serviços municipais. Entre os serviços

risco, à implantação de parques e áreas de lazer e

oferecidos estão:

preservação das represas Billings e Guarapiranga. A

preencher o requerimento obrigatório para pedidos

Prefeitura ainda entregou 34 mil moradias desde 2005.

de licença de construção, reconstrução e reforma

Outra inovação da Prefeitura foi a criação pioneira

de edificações;

no país da Secretaria da Pessoa com Deficiência

acessar o site DE OLHO NA OBRA, lançado em 2008,

e Mobilidade Reduzida, contribuindo para que o

em que é possível saber, pela internet, o que está sendo

poder público tenha um olhar permanente sobre

construído ou reformado na cidade de São Paulo;

as questões ligadas à acessibilidade da população.

solicitar uma FICHA TÉCNICA, documento que contém

O número de ônibus adaptados para pessoas com

informações do lote quanto ao uso e ocupação do solo,

deficiência passou de 297, em 2004, para 8,7 mil,

incidência de melhoramentos públicos e demais dados

em 2012, ou 58% do total. Foram criados táxis

cadastrais disponíveis;

adaptados, com 80 alvarás já expedidos.

Em 2011 e 2012, foi divulgada a

Além disso, a Prefeitura tem prestado contas à

campanha Antes Não Tinha, Agora

sociedade em ações de transparência, como a

Tem, responsável por prestar contas

publicação, entre 2009 e 2012, de boletins para

que é possível saber se o imóvel em questão tem ou não

o Governo do Estado criando a Operação Delegada,

sobre as principais inovações da

cada uma das 31 Subprefeituras da cidade de

restrição de tombamento, se está localizado em área

que combate o comércio ilegal e leva mais

Prefeitura nos últimos anos.

São Paulo. Outra medida importante nesse sentido

contaminada, de manancial ou de proteção ambiental e se

segurança para a cidade. Envolve a contratação

Os programas municipais abordados

foi a disponibilização pioneira de São Paulo do

tem pendências financeiras.

de policiais militares para atuarem fardados durante

foram a Urbanização de Favelas; o

salário dos servidores na internet.

Outro serviço é o Sistema de Licenciamento Eletrônico

suas folgas. Em 2012, eram 4 mil PMs trabalhando.

Remédio em Casa; a AMA; a AMA

Já a Agenda 2012 - Programa de Metas da Cidade

de Atividades (Licença Eletrônica), que facilita o

Na área de eventos, São Paulo passou a receber

Especialidades; a Virada Cultural; o

de São Paulo reitera o compromisso do governo

relacionamento entre Prefeitura e munícipe. Teve

anualmente a Fórmula Indy. Também se preparou

repasse de verbas para o Metrô; o Alô

municipal com a gestão transparente, responsável

início em 2008, com o módulo para atividades de baixo

para a Copa do Mundo de 2014, com incentivos

Mãe, do programa Mãe Paulistana;

e inovadora: define metas de curto, médio e longo

risco, em imóveis de risco de até 1.500 m², podendo

à construção do estádio paulistano e parceria

ações de Educação (Ler e Escrever,

prazos, que traduzem o plano de governo das

atender mais de 70% das atividades instaladas ou a

com o Governo do Estado para desenvolver ações

Inclui, aulas de inglês e educação

eleições de outubro de 2008.

instalar no município. Foi implantado nas cinco regiões

de melhorias permanentes nas imediações de

artística nas escolas públicas, CEUs,

Ela tem revisão periódica, possibilitando o

da cidade. Até 2012, haviam sido emitidas mais de

onde ocorrerá o evento. A principal ação

construção e reforma de escolas);

acompanhamento permanente da população de

12 mil licenças eletrônicas e feitos 136.763 acessos ao

é o Polo Institucional de Itaquera, que terá ensino

ciclovias, ciclofaixas e ciclorrotas;

São Paulo. É disponibilizada pela internet e, duas

sistema, com uma melhora geral nos tempos de análise

profissionalizante, parque linear e centro de

programa 100 Parques.

vezes por ano, foram publicados exemplares sobre ela.

dos pedidos de licença.

convenções. São Paulo ainda é forte candidato

Em 2009, foi lançada mais uma ação voltada à

Em relação à prestação de contas das principais ações

para receber a Expo 2020, um dos mais importantes

transparência: De Olho nas Contas. Trata-se de

do período, o programa de Urbanização de Favelas

eventos mundiais, que deve atrair 30 milhões

ferramenta que permite ao cidadão paulistano ter

leva diversas ações públicas de forma integrada

de pessoas.

acesso a uma série de informações sobre a vida

às comunidades carentes. Além da construção de

A Prefeitura beneficiou ainda pequenos

financeira da Prefeitura. Os dados são atualizados

moradias dignas, com remoção de famílias de área

empresários por meio da São Paulo Confia, que

diariamente. É possível conhecer todos os contratos

de risco, abrange a implantação de postos de saúde,

concedeu mais de R$ 230 milhões em créditos.

assinados desde 2007 e os pagamentos de liquidações

escolas, saneamento, luz e asfalto.

O número de agências saltou de 6 para 18.

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fazer uma CONSULTA PRELIMINAR, serviço on-line em

Em 2009, a Prefeitura fez parceria inédita com

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vídeo

televisão

impresso revista

clique para acessar o áudio

jornal

minutos cidadão

boletins

Minutos Cidadão

gestão, presta contas a ele. Faz um balanço de suas realizações

outras mídias

e conquistas. Publicidade das marcas deixadas nos anos de

gestão. [1, 2] A transparência e informação. Anúncio de jornal.

internet

[3] Os boletins das Subprefeituras. Microtargeting e informação relevante ao cidadão. [4] Agenda 2012, criada para a população

painéis

n

ão falta muito para a Subprefeitura Santo Amaro concluir mais Julho de 2009 uma obra de contenção de margens de córrego. Desta vez, é o córrego Cemitério Congonhas, entre as ruas Lázaro Suletroni e Odilon Egídio do Amaral, no Residencial Júlia. A contenção foi executada com a instalação de gabiões tipo ecaixa, em extensão rezentas vinte famílias já estãodemorando nos primeiros gerenciamento e projeto da Cohab-SP. Cada apartamento tem sala, 150 metros, na margem apartamentos do Parque Europa I, entregues no final de dois quartos, cozinha, banheiro e área de serviço, 53,36 m2 no total. esquerda, e 125 metros, na No andar térreo de cada bloco existem dois apartamentos adaptados junho. Parece um sonho. A construção das unidades começou direita do córrego. para pessoas com mobilidade reduzida e em todos os condomínios em 2002,margem em regime de mutirão, o que criou dificuldades para Para Após a conclusão, há estacionamento para veículos e motos. Quando for totalmente os moradores. assinaturasódefica convênio entre as secretarias de a instalação de a Cohab-SP e a CDHU, em concluído, o empreendimento terá um total de 680 unidades Habitaçãofaltando do Estado e do Município, que foram habitacionais, construídas em um terreno de 35.500 m2 na rua junho de guias 2006, efoisarjetas feita licitação e a tarefa, passada a uma empresa. danificadas com a execução Virgínia Torrezin Forte, 158. As obras foram reiniciadas com recursos da CDHU e fiscalização, da obra, além dos serviços Gabiões (cestos de pedras) no córrego: para que as margens não desbarranquem mais de paisagismo.

O SONHO DA CASA, ENFIM REALIZADO A Prefeitura entregou apartamentos no Parque Europa I. E é só o começo.

T Rua Bento Barroso Pereira: 100 metros de guias e sarjetas

Terceiro lacre na danceteria

Por falta de licença, a Subprefeitura lacrou a danceteria Planet Dance, na estrada de M’Boi Mirim, 3020, Vila Remo. É o terceiro lacre no estabelecimento desde janeiro de 2008. Em uma segunda ação, a Subprefeitura chegou a colocar malotões de concreto na entrada. Neste terceiro fechamento, a Subprefeitura construiu paredes de alvenaria (foto) fechando as duas entradas do estabelecimento.

M´BOI MIRIM

CórrEGo CEmitério ConGonhaS Em oBraS

M

ais quatro ruas estão recebendo guias e sarjetas novas para ajudar a evitar alagamentos. No total, são 200 metros nas ruas Bento Barroso Pereira, João Damasceno, estrada da Cumbica e rua José Serra. Na Bento Barroso Pereira, no Jardim São Luís, a circulação de veículos pela sarjeta contribuiu para a infiltração de água. Por isso, a Subprefeitura também teve de nivelar o calçamento. Em seguida, será iniciado o reparo no trecho onde está o ponto final dos ônibus. Na Vila das Belezas, o ponto de infiltração estava na João Damasceno, esquina com a estrada de Itapecerica. Já na estrada da Cumbica, na Vila Gilda, havia alagamentos em frente às residências. O calçamento foi nivelado e o asfalto, recuperado.

madrugada Limpa

Sabe quem foi?

A nova quadra na praça Tandil: lazer para a comunidade

Uma quadra nova na praça Tandil

Entre as ruas Daniel Klein e Pedro Agulha Figueiró, no Parque Figueira Grande, fica a praça Tandil. É local, também, de uma nova quadra poliesportiva, que substitui a antiga, deteriorada. São mais de 1.000 m2 de área construída. A quadra recebeu cobertura metálica. Foram instalados 16 projetores com lâmpadas de vapor de mercúrio de 400 W. No piso revestido em concreto armado polido, foram feitas demarcações para futebol de salão, basquete, handebol e vôlei. Também foram construídos dois vestiários, banheiro e acesso à quadra adaptados para pessoas com mobilidade reduzida.

ESCREVA PARA A GENTE

Quer sugerir um assunto do seu bairro para este boletim? Quer dar sua opinião? Mande uma mensagem para aquimboimirim@prefeitura.sp.gov.br

Bento Barroso Pereira nasceu no Arraial do Tijuco, atual Diamantina (MG), em 2 de outubro de 1785. Foi militar, engenheiro e político. E, também, senador do Império de 1826 a 1837. Era ministro da Guerra quando ocorreu a Revolta dos Mercenários, uma sublevação militar em 1828. Responsabilizado, foi demitido por D. Pedro I. Morreu em 8 de fevereiro de 1837.

Prefeito

Gilberto Kassab EXPEDIENTE Jornalista responsável Sérgio Rondino - MTB 8.367 Reportagens Marlene Franco Subprefeitura M’Boi Mirim Av. Guarapiranga 1265 (CEP 04902-903) Telefone: 3396-8400 E-mail: mboimirim@prefeitura.sp.gov.br

Parque Europa I: primeiros 320 apartamentos entregues de um total 680vir caminhões e Se de você homens na marginal do Pinheiros das 23h às 4h da manhã, não se assuste. É o projeto Madrugada Limpa, que aproveita os horários de menor trânsito para manter limpas as marginais do Pinheiros e do Tietê. Os serviços incluem raspagem de sarjetas, capinação, pintura e limpeza de bocas-de-lobo. As ações são desenvolvidas pela Secretaria de Coordenação das Subprefeituras. A Secretaria mantém um plano de limpeza e zeladoria da cidade e vem intensificando as ações nas grandes vias. Já foram realizadas 15 ações, especialmente nos finais de semana, com recolhimento de mais de mil toneladas de lixo e entulho, além da conservação de 122.400 m² de áreas verdes.

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Rua São Sebastião com Santos Dumont: bocas-de-lobo desobstruídas

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Contra a chuva, limpeza Nesta época de chuvas é que se nota a importância da conservação. É agora que a Subprefeitura intensifica vistorias e serviços de desobstrução de galerias e ramais. Varrição e limpeza de ruas, calçadas, guias e sarjetas também evitam que folhas, papeis e outros detritos obstruam a rede de drenagem. Nos dois primeiros meses do ano, na área da Subprefeitura, foi varrida uma extensão de mais de 730 km. Só nas ruas em volta do Largo 13, onde circulam diariamente mais de 1 milhão de pessoas (estimativa da PM), a varrição é feita cinco vezes por dia. De um total de 11.350 bocasde-lobo na região, 3.462 receberam limpeza manual em janeiro e fevereiro; outras 2.610 unidades foram limpas mecanicamente.

EXPEDIENTE Jornalista responsável Angélica Prado Muller Reportagens Marlene Franco, Caio Bibiano e Pedro Baggini (fotos) Subprefeitura Santo Amaro Praça Floriano Peixoto, 54 CEP 04751-030 - Telefone: 3396-6100 E-mail: santoamaro@prefeitura.sp.gov.br

Santo amaro

boletim da subprefeituraB o l e t i m

da Subprefeitura

praça afonso mussolino praça jandaíra praça alfredo brenner praça do planalto praça 32° dp DiStritoS: CamPo BELo • CamPo GranDE • Santo amaro praça jauarapa praça recanto jequitibá praça brasil (mãe menininha do gantóis) área municipal av. virgínia ferni com rua oliveira brandão Quase área municipal av. joão batista Praça Jorge Luiz Cursio: recuperação das áreas verdes e de lazer conti com rua Wilson duarte praça Waldemar bassi praça santiago carreras Ficamello na rua praça miguel e alvim Eng.rosa antônio praça dona gonçalves Faggion, 263 praça antonio ronceiro Projeto Florir, desenvolvido pelas Secretarias Municipais de Coordenação das praça inácio de Tolosa Subprefeituras (SMSP) e do Verde e do Meio Ambiente (SVMA), chegou praça maiacá a Itaquera para reformar as áreas verdes e de lazer na região, deixando-as praça jorge luiz cursio floridas e arborizadas. Nesta primeira etapa, serão reformadas 19 praças. Veja, ao praça humberto bassi

o

projeTo florir chega a 19 praças

Pronta

lado, a relação das áreas verdes de Itaquera que serão beneficadas.

nesta quadra, é possível jogar handebol, vôlei e futebol de salão. tem alambrado e iluminação.

o terreno está limpo

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Um terreno localizado Você quer receber na Comunidade da Paz, todos os meses, por próximo à estação Itaquera e-mail, o Aqui Itaquera? do Metrô, vinha causando Escreva em qual bairro problemas para a vizinhança você mora para o e-mail por ser um ponto de aquinoticiascidade@ descarte irregular de lixo prefeitura.sp.gov.br e entulho. Os moradores pediram e a Subprefeitura Itaquera fez a limpeza da área. Uma retroescavaderia e dois caminhões retiraram a sujeira acumulada e uma Prefeito Gilberto Kassab equipe de zoonoses fez a desratização do local. O EXPEDIENTE mato também foi cortado. Jornalista responsável Sérgio Rondino - MTB 8367 Os moradores contam que Reportagens Motoristas flagrados é comum ver ra um terreno gramado, perto do Centro de Santo e equipamentos paracaminhões handebol, voleibol e futebol deSouza, salão, Francisco de Alice Cardoso, despejando entulho no meio Amaro. Ali, jovens, crianças e adolescentes da região além de iluminação, muretas, alambrados laterais e tela deServilha e Simone Alauk, Camila despejando lixo e entulho de forma Flávia Domingos da madrugada. isso, Social se encontravam-se para jogar futebol e outros esportes, nylon para cobertura.Por A Ação Largo 13 é uma entidade flagrarorientação um dessesesujões, sob a orientação da Ação Social Largo 13.multa Agora, todos oferece encaminhamento paraSubprefeitura jovens e Itaquera suas irregular recebem de 12 mil que denuncie telefones 156 os 325 jovens atendidos pela entidade terão uma quadra famílias. A novanos quadra será erguida no mesmo lugar: ruaBauman, 851 Rua Augiusto Carlos CEP 08210-590 Telefone: 2944-6555 (Prefeitura); 153 (Guarda263, no Jardim poliesportiva, em fimedetêm construção pela Prefeitura por meio Engenheiro Antônio Faggion, Bom Bosco, reais o veículo apreendido itaqueragabinete@prefeitura.sp.gov.br Ambiental); ou 190 (Polícia). atrásE-mail: de convênio. A quadra terá piso de concreto com demarcações próximo da Marginal do Pinheiro, do Credicard Hall.

Uma QUaDra Para mUitoS ESPortES

E

Boletim da Subprefeitura

Março de 2012

Para 325 jovens, a Prefeitura constrói uma nova quadra poliesportiva

iTaquera boletim da subprefeitura

B

oa notícia para o moradores do Jardim Iva. Com disTriTos: cidade líder • iTaquera • josé bonifácio • parque do carmo a reurbanização da área municipal localizada entre as ruas Lauro Xerfan, Miguel Bastos Soares e Altena, jovens e idosos ganharam um espaço para fazer exercícios e relaxar. Com a reforma, a quadra recebeu traves, tabelas de basquete, grades e piso de concreto novinhos. No local, também foram colocados equipamentos para o público da terceira idade. Os brinquedos do parquinho infantil foram Praça reformada: espaço para reformados paradas a garotada. taquera é uma regiões mais populosas da cidade e relaxar e fazer exercícios

Três praças reformadas. e mais 19 vão enTrar em obras Moradores de Itaquera e Cidade Líder ganham espaço verde e área de lazer completamente reformados

iPraça marquês de nazaré em obras

também uma das mais carentes de áreas verdes. Mas isto está começando a mudar. A Subprefeitura Itaquera acaba AS NOTÍCIAS de entregar três áreas totalmente reformadas e adaptadas DO BAIRRO NO para o lazer da população. NoMarquês distrito de Itaquera, estão praça sylvio jorge martins Situada na Vila Formosa, a praça SEU E-MAIL dedecara nova praças Capitão Antônio dos Santos reforma no calçamento Nazaré vaias ficar um brinco. O piso dos Você quer receber Medeiros e Dr. Sylvio JorgeemMartins. Em Cidade Líder, a passeios internos e da calçada torno da praça está sendo reformado. Também feitas mudas de árvores, todos os meses, praça Valdemar Bassi. Todas serão ganharam muretas nos canteiros e novaspara guias.jogos Os bancos por e-mail, o Aqui gramado, bancos e mesas (damas e dominó), quebrados darão lugar a outros, de concreto. Pirituba? Escreva parquinho e iluminação. A vegetação já existente foi podada Além disso, serão construídas três rampas de em qual bairro você e os passeios, recuperados. Gilberto Mota, morador de acesso para pessoas com mobilidade reduzida. mora para o e-mail Itaquera há 54uma anos vizinhocom daretirada praça Capitão Antônio Para finalizar, boaelimpeza, aquinoticiascidade@ gostou da novidade. Cheio de energia de entulho, deixará o local prontinho para see participante de tornar mais um ponto descanso dos prefeitura.sp.gov.br corridas de rua, comodealazer Sãoe Silvestre, o aposentado virou região. ummoradores assíduoda frequentador do espaço. “Ganhamos uma nova praça. A que tínhamos antes estava muito feia, escura, com mato alto. Agora tenho um lugar a mais para treinar”. Outras 19 praças também serão reformadas pelo Projeto Para evitar a formação de Florir. Veja mais na última página. poças em dias de chuva, a anTeS sarjeta da rua Olímpio de EXPEDIENTE

Passagem livre para a água da chuva

praça valdemar bassi

rua olímpio de Campos

ariCanDUVa Vila FormoSa Vila CarrÃo

Março de 2011

mais uma área de lazer nova em folha

Jornalista responsável Campos, em Aricanduva, Tom Morooka foi totalmente refeita. Reportagens Mais de 576 metros foram João Luis Ribeiro Flores, Sidnei Carmona reformados e 188 metros e Vanessa Elias de guias, alinhados. As Subprefeitura Aricanduva/Formosa/Carrão equipes de limpeza também Av. Eponina, 82, Vila Carrão CEP 03426-010 retiraram o entulho do local, Fone: 3396-0800 antonio dos deixando a passagem livre praça capitão E-mail: aricanduva@prefeitura.sp.gov.br santos medeiros para os pedestres.

As pessoas entrevistadas autorizaram por escrito o uso de sua imagem e depoimento.

Boletim da Subprefeitura

Guias e sarjetas novas em mais quatro ruas

Cidadania é manter a cidade limpa. Não jogue este boletim no chão.

avanços da cidade nas mais diversas áreas.

Boletim da Subprefeitura

As pessoas entrevistadas autorizaram por escrito o uso de sua imagem e depoimento.

Tem, uma série de comerciais de TV mostrou ao cidadão os

materiais promocionais

Cidadania é manter a cidade limpa. Não jogue este boletim no chão.

[5 a 10] Sob o posicionamento Antes Não Tinha, Agora

mídia indoor

As pessoas entrevistadas autorizaram por escrito o uso de sua imagem e depoimento.

acompanhar a evolução das metas e indicadores da cidade.

O rádio amplifica a mensagem da televisão e reafirma seu papel decisivo na comunicação do município

Cidadania é manter a cidade limpa. Não jogue este boletim no chão.

A Prefeitura trabalhou em nome do cidadão e, ao fim da

rádio

spots

Cidadania é manter a cidade limpa. Não jogue este boletim no chão.

A informação chega aonde o povo está

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Janeiro de 2012

Central de Zeladoria: 17 mil ocorrências

De olho naS emergênCiaS

T

Central da Prefeitura acompanha as situações de risco pela cidade inteira para agilizar o atendimento

er informações sobre uma situação de emergência rapidamente é uma forma de agilizar o atendimento. Por isso, a Central de Zeladoria da Secretaria de Coordenação das Subprefeituras tem um papel muito importante. Fica em um prédio do centro de São Paulo e monitora as situações de risco pela cidade inteira. Para isso, tem uma linha direta com as salas de situação montadas em cada uma das Subprefeituras, como a de Aricanduva. Isso significa que se temos uma ocorrência aqui

em nossa região, o plantonista de nossa sala de situação passa para a central todas as informações e, assim, o atendimento é feito rapidamente. A Central monitora os 19 piscinões do município, 24 horas. Faz o acompanhamento de bueiros entupidos, podas de árvores, limpeza de galerias e outros serviços de zeladoria. Para fazer esse acompanhamento, a Central conta com 45 pessoas e mais 100 funcionários das equipes de apoio de rua. Somente em 2011, a Central coordenou o atendimento de 17 mil ocorrências.

[3]

[1]

clique para acessar o PDF com o conteúdo da Agenda 2012

[4]

[2]

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Filmes da campanha Antes Não Tinha, Agora Tem

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[ver nA web]

[5]

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[6]

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[8]

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[9]

[10]

[7]

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[3] campanhas e cases

Legado

clique para ver o vídeo

A cidade que queremos

O legado desta gestão é uma

COESÃO SOCIAL - Uma cidade comprometida com

iniciativa voltada para o

oportunidades para todos, que aumente a igualdade entre as

planejamento da cidade a longo

pessoas. Que preserve sua história e proteja sua diversidade.

prazo. Trata-se do Plano SP 2040 –

Com bairros que propiciem mais qualidade de vida a

A Cidade Que Queremos, que tem

seus moradores.

o apoio de especialistas da USP e

DESENVOLVIMENTO URBANO - Uma cidade compacta

a participação de moradores da

e policêntrica, com atividades econômicas e população

cidade de São Paulo. O plano tem

distribuídas de forma equilibrada. Uma cidade equivalente,

dois princípios: o estratégico e o

que tenha requalificado suas áreas precárias.

territorial. Conta ainda com metas

MOBILIDADE E ACESSIBILIDADE - Onde o transporte

intermediárias para 2025.

público seja amplo, diverso e eficiente para todos. Com mais

No total, foram 25 mil pessoas que

tempo para a família e o lazer. Onde mobilidade seja um

trabalharam com a definição de

impulso para as atividades produtivas.

cinco caminhos para o futuro:

MELHORIA AMBIENTAL - Uma cidade que respeite o meio ambiente e propicie uma convivência harmoniosa com a natureza. Onde todos possam ter uma vida mais agradável, saudável e segura. OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS - Uma cidade que ofereça emprego e renda. Um ambiente favorável para empreendedores e atraente para investidores.

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veja a campanha na web

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Relatório de Investimentos em Publicidade [4]

[Artigo 118] Lei Orgânica da cidade de São Paulo “O Poder Executivo publi cará e enviará ao Poder Legislativo, no máximo 30 (trinta) dias após o encerramento de cada semestre, relatório completo sobre os gastos publicitários de administração direta e indireta, para fins de averiguação do cumprimento do disposto no parágrafo 1 o, do artigo 37, da Constituição da República.”


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Relatório de Investimentos em Publicidade Informações do Diário Oficial do Município de São Paulo

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[4] Comunicação 2008/2009

A Secretaria de Comunicação trabalhou, em 2008/2009, pela produção de informações de interesse público em áreas como Saúde, Educação, Cultura, Finanças, Habitação, Meio Ambiente/Saneamento, Segurança, Transportes, Gestão Pública, Assistência Social e Pessoas com Deficiência. Entre os temas explorados na televisão estiveram as AMAs Especialidades, a prevenção da dengue, a posse responsável de animais, a Virada Cultural, o aniversário de São Paulo, a mobilização dos pais na educação, as escolas técnicas nos CEUs, o programa Leve Leite, a Virada Esportiva, a Nota Fiscal Eletrônica, o IPTU, a prevenção e o combate às enchentes, a inspeção veicular, acessibilidade e inclusão. O rádio recebeu campanhas sobre as AMAs, o Mãe Paulistana, a gripe A (H1N1), a diabetes, a vacinação contra a raiva, o Portal da Educação, o Mês da Educação, o Programa de Parcelamento Administrativo de Débitos Tributários – PAT e o Programa de Metas da Cidade de São Paulo – Agenda 2012. A Secretaria produziu o Projeto São Paulo Responde buscando tirar dúvidas recorrentes da população sobre determinados serviços da Prefeitura. O projeto foi feito no formato de programetes de rádio, com disponibilização de podcast e possibilidade de uso pelas emissoras de rádio. Uma estratégia importante também foi a realização de Boletins Informativos das Subprefeituras e Secretarias. Entre os objetivos da iniciativa está o de levar informação regionalizada para a população, incluindo prestação de contas e dados sobre os serviços municipais disponíveis. Foram divulgados ainda outros serviços e informações em jornais, jornais de bairro, revistas, internet, mídia indoor, guias culturais, além de materiais impressos, press kits, CDs e filmes produzidos pela Secretaria.

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Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 2o Semestre de 2008, dados sobre liquidações no mesmo período. São Paulo, 54 (20) / sexta-feira, 30 de janeiro / Páginas 44-45

[2008 / 2009]

[1] FINANÇAS

Objetivo: Informar aos munícipes as realizações

Conceito: A Secretaria Municipal de Finanças tem

usufruir os serviços prestados por esta pasta: novas

como principais atribuições arrecadar, administrar

unidades, melhorias, manutenção e reformas das

e fiscalizar os tributos municipais, além de elaborar

escolas, uniforme, programa de distribuição de

e aplicar formas de controle para maior eficiência e

leite em pó, material, merenda escolar, recreio nas

facilidade na arrecadação das principais receitas da

férias entre outros .

Prefeitura de São Paulo: Imposto Predial, Territorial

Estratégia de mídia: Período de veiculação:

e Urbano (IPTU), Imposto sobre Serviços (ISS), Nota

100 ª Escola: De 29 de fevereiro a 29 de março. Melhorias

Fiscal Eletrônica (NF-e) e Programa de Parcelamento

na Educação: De 5 a 16 de abril. Obras na Educação: de

Incentivado (PPI).

5 a 17 de maio. Distribuição de Uniformes: De 14 a 20

Objetivo: Nota Fiscal Eletrônica (NF-e) – Divulgar e

de fevereiro. Minuto da Educação: de 10 de maio a 30

informar que a Nota Fiscal Eletrônica (NF-e) é um

de junho. Público-alvo: Classes C, D, E com foco nos

documento que substitui as tradicionais notas fiscais

usuários da rede pública de ensino. Meios utilizados:

impressas. O cliente (tomador de serviços) que pedir a

TV aberta: Meio com maior penetração e cobertura

emissão da NF-e poderá utilizar parte do ISS recolhido

da população. Meio que faz parte do dia a dia da

para abater até 50 % do IPTU. A Prefeitura de São

população. Rádio: Meio com grande penetração na

Paulo objetiva com esse programa a redução da carga

população geral e no público-alvo formador de opinião.

tributária individual, bem como o aumento de emissão

Meio com característica de prestação de serviços e

de NF-e e assim o efetivo aumento de arrecadação.

utilidade pública – uso de locutores com identificação

da Secretaria Municipal de Educação e como

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 1 de junho

da população. Utilização de emissoras com perfil

a 30 de junho. Público-alvo: Classes A e B, formadores de

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular. Jornal:

º

ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Editais e Outras Legais: R$ 490.179,36 Publicações de interesse do município: R$ 3.949.349,09 Serviços Prestados não incluídos no § Io do Art. 37 da Constituição da República Federativa do Brasil: R$ 1.443.199,99

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 750,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviço Funerário do Município de São Paulo: R$ 0,00 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 836,60 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 74.835,10 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 82.365,26 EMURB – Empresa Municipal de Urbanização: R$ 21.211,20 SPTRANS – São Paulo Transportes S/A – R$ 8.055,37 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego – R$ 0,00

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opinião, público em geral. Meios utilizados: Rádio: Meio

Meio formador de opinião que transmite credibilidade

Autarquias Hospitalares

com grande penetração na população geral e no público-

às mensagens. Utilização dos títulos de grande

AHMR – Norte: R$ 0,00

alvo formador de opinião. Meio com característica

aceitação do formador de opinião. Jornais de bairro:

AHMR – Sul: R$ 0,00

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

Meio com alta penetração no público-alvo. Permite

AHMR – Sudeste: R$ 0,00

locutores com identificação da população. Utilização

regionalização das informações com maior afinidade

AHMR – Leste: R$ 0,00

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

com o leitor.

AHMR – Cetro-Oeste: R$ 0,00

qualificada e popular. Mídia alternativa: Utilização de tvs

Investimentos:

Autarquias

estação, meio com alto fluxo de pessoas.

100° Escola: R$ 712,50

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 58.698,56

Investimentos:

Melhorias na Educação: R$ 15.780,00

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

Nota Fiscal Eletrônica: R$ 77.500,00

Obras na Educação: R$ 7.980,00

FM – Serviço Funerário do Município de São Paulo: R$ 0,00

Total liquidado: R$ 77.500,00

Distribuição de Uniformes: R$ 900,00

Empresas

Minuto da Educação: R$ 891.396,44

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 0,00

Total liquidado: R$ 916.768,94

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 0,00

[2] EDUCAÇÃO

EMURB – Empresa Municipal de Urbanização: R$ 15.050,00

Conceito: A Secretaria Municipal de Educação

SPTRANS – São Paulo Transportes S/A: R$ 2.363.809,73

trabalha continuamente para execução de política

[3] SAÚDE

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 2.294.774,90

pedagógica voltada para a melhoria da qualidade do

Conceito: A Secretária Municipal de Saúde, gestora do

Autarquias Hospitalares

ensino oferecido, através da interação de todos os

Sistema Único de Saúde no município, é responsável

AHMR – Norte: R$ 0,00

elementos que hoje compõem a Rede Municipal de

pela formulação e implantação de políticas, programas

AHMR – Sul: R$ 0,00

Ensino, bem como para incrementar as condições

e projetos que visem promover, proteger e recuperar a

AHMR – Sudeste: R$ 0,00

dos equipamentos disponíveis, contribuindo para

saúde da população.

AHMR – Leste: R$ 0,00

o fortalecimento da organização escolar e dar

Objetivo: Informar aos munícipes as realizações da

AHMR – Cetro-Oeste: R$ 0,00

coesão a sua equipe pedagógica, focando sempre

Secretaria Municipal de Saúde e como se beneficiar

suas ações para o aperfeiçoamento dos complexos

dos serviços prestados por esta pasta: novas unidades,

serviços prestados.

novos serviços e programas.

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

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[8] MUNICÍPIO EM MAPAS

Estratégia de mídia: Período de veiculação: Rede de

afinidade com o leitor. TV aberta: Meio com maior

Investimentos: Cidade Limpa: R$ 200,00

Proteção à Mãe Paulistana: De 8 a 20 de março e 1º a 30

penetração e cobertura da população. Meio que faz

Total liquidado: R$ 200,00

de junho. Avaliações Saúde: De 25 a 27 de março.

parte do dia a dia da população. Rádio: Meio com grande

Conceito: Publicação de informação e dados

Distribuição Gratuita de Medicamentos e Entrega de

penetração na população geral e no público-alvo formador

estatísticos levantados pela Secretaria Municipal de

[6] FUNDO MUNICIPAL DOS

Medicamentos em domicílio: De 17 a 25 de abril. Hospitais:

de opinião. Meio com característica de prestação de

De 15 a 24 de maio. Inauguração 110ª AMA: Produção.

serviços e utilidade pública – uso de locutores com

Público-alvo: Usuário da rede pública de saúde, gestantes

identificação da população. Utilização de emissoras com

e familiares, além de formadores de opinião. Meios

perfil jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

utilizados: Rádio: Meio com grande penetração na

Investimentos:

Conceito: O FUMCAD, Fundo Municipal dos Direitos da

gênero, cor e geração da população da cidade de

população geral e no público-alvo formador de opinião.

110 ª AMA E 100 ª Escola: R$ 36.892,10

Criança e do Adolescente, busca beneficiar entidades

São Paulo. Meios utilizados: Produção de materiais

Meio com característica de prestação de serviços e

Balanço Geral: R$ 1.376.058,45

com projetos que apoiem crianças e adolescentes.

impressos, ilustrativos, de informação e de orientação.

utilidade pública – uso de locutores com identificação da

Balanço Infraestrutura: R$ 203.684,90

O fundo municipal conta com doações de diversos

Investimentos: Município em Mapas: R$ 163.076,60

população. Utilização de emissoras com perfil jornalístico,

Balanço Educação: R$ 146.057,26

segmentos, que podem ser, inclusive, resultado de

Total liquidado: R$ 163.076,60

jovem-adulta qualificada e popular. Internet: Meio de

Balanço Saúde: R$ 160.303,36

destinação de parte do imposto de renda, com limites

resposta imediata, com garantia de audiência. Utilização

Total liquidado: R$ 1.922.996,07

de no máximo 1% pessoa jurídica e de 6% pessoa física,

DIREITOS DA CRIANÇA E DO ADOLEsCENTE – FUMCAD

dos grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

estabelecidos através do decreto 794/1993.

Jornal: Meio formador de opinião que transmite

Objetivo: Divulgar e ampliar a arrecadação para os

Planejamento, em forma de obra literária composta de mapas informativos do município. Objetivo: Disponibilização de informações e dados estatísticos com um enfoque nas desigualdades de

[9] BOLETINS INFORMATIVOS DAS

SUBPREFEITURAS E SECRETARIAS

programas e projetos de atenção aos diretos das crianças

grande aceitação do formador de opinião. Produção

[5] CIDADE LIMPA

e dos adolescentes em situação de risco, explicando

Conceito: Meio de comunicação da Prefeitura de São

de materiais impressos, ilustrativos, de informação e

Conceito: O Projeto Cidade Limpa, através da Lei

os benefícios da possibilidade de destinar parte do

Paulo com os munícipes que visa informar os serviços

de orientação.

Municipal n° 14.223, renovou as paisagens urbanas

imposto de renda ao fundo, ainda podendo escolher o

que estão sendo disponibilizados em cada região

Investimentos:

da cidade, revelando sua beleza e proporcionando

projeto ou entidade que receberá a destinação. Meios

na cidade com maior afinidade não só regional, mas

Rede de Proteção à Mãe Paulistana: R$ 215.688,85

uma nova interação entre a população e a cidade de

utilizados: Produção de materiais impressos, ilustrativos,

também de linguagem e público. Elaborado de forma

Avaliações Saúde: R$ 360,00

São Paulo. Estimulou o comércio, ajudou o turismo

de informação e de orientação. Público-alvo: Classes A

segmentada para cada uma das 31 Subprefeituras e

Distribuição Gratuita e Entrega de Medicamentos

e revelou a história que estava escondida atrás da

e B, 18 anos e mais, ambos os sexos, grandes e médios

Secretarias. Meios utilizados: Produção de materiais

em domicílio: R$ 8.380,00

excessiva comunicação. Além de reestruturar a

empresários e formadores de opinião.

impressos, ilustrativos, de informação e de orientação.

Hospitais: R$ 13.682,00

paisagem urbana, a Prefeitura de São Paulo também

Investimentos: Fumcad: R$ 5.995,00

Investimentos: Boletins Informativos das Subprefeituras

Inauguração 110 ª AMA: R$ 3.725,62

investiu em 720 km de asfalto novo e 270 km de novas

Total liquidado: R$ 5.995,00

e Secretarias: R$ 286.900,00

Total liquidado: R$ 241.836,47

calçadas (números consolidados à época da campanha

credibilidade às mensagens. Utilização dos títulos de

Total liquidado: R$ 286.900,00

– atualmente são maiores). Objetivo: Divulgar os resultados positivos obtidos

[7] 120 ANOS DA ABOLIÇÃO DA

[4] BALANÇO GERAL

com a Lei Municipal n° 14.223 após um ano de sua

Conceito: A Prefeitura de São Paulo realiza constantes

à retirada de toda a mídia exterior da cidade de São

Conceito: Homenagem da Prefeitura aos milhões de

melhorias nos serviços prestados e nos equipamentos

Paulo e como consequência a efetiva diminuição da

afrodescendentes da cidade de São Paulo.

Conceito: A Secretaria Especial de Desburocratização

construídos e disponibilizados, principalmente nas

poluição visual. Alertar e estimular a regulamentação

Objetivo: Divulgar a celebração dos 120 anos da

tem como principais atribuições estudar e agilizar os

áreas sociais: Saúde, Educação, Transportes, Habitação,

do uso de placas indicativas nas fachadas de lojas e de

Abolição da Escravatura no Brasil que ocorreu no

processos municipais, formar grupos de trabalho para

Infraestrutura e Gestão.

estabelecimentos comerciais.

dia 13 de maio de 1888.

discutir maneiras de poupar o cidadão da burocracia e

Objetivo: Informar a população da cidade de São

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 26 de

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 6 de maio

tem o desafio de colocar em prática estas medidas para

Paulo sobre as principais ações desenvolvidas,

março a 4 de abril. Público-alvo: Classes A, B, C, D, E, 18

a 18 de junho. Público-alvo: População afrodescendente

simplificar a vida do cidadão que precisa dos serviços

prestando contas sobre os benefícios gerados, novos

anos e mais e ambos os sexos, com o foco maior para o

da cidade de São Paulo, classes A, B, C, D e E, 18 anos e mais,

municipais mostrando transparência e agilidade.

serviços prestados e as respectivas formas de acesso e

formador de opinião. Meios utilizados: Rádio: Meio com

ambos os sexos, além de formadores de opinião. Meios

Objetivo: Orientar o cidadão sobre as facilidades dos

atendimento aos mesmos.

grande penetração na população geral e no público-

utilizados: Revista: Meio gerador de informação com

programas desenvolvidos e como utilizá-los. Meios

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 30 de maio

alvo formador de opinião. Meio com característica

alta penetração nas classes A e B (formador de opinião).

utilizados: Produção de materiais impressos, ilustrativos,

a 30 de junho. Público-alvo: Classes A, B, C, D, E, 18 anos e

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

Seleção de títulos com o foco no formador de opinião.

de informação e de orientação.

mais e ambos os sexos. Meios utilizados: Jornais de bairro:

locutores com identificação da população. Utilização

Investimentos:

Investimentos: De Olho na Obra: R$ 8.100,88

Meio com alta penetração no público-alvo.

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

120 Anos da Abolição da Escravatura no Brasil: R$ 10.500,00

São Paulo Mais Fácil: R$ 599,50

Permite regionalização das informações com maior

qualificada e popular.

Total liquidado: R$ 10.500,00

Total liquidado: R$ 8.700,38

/112

promulgação. mostrar os ganhos e efeitos referentes

ESCRAVATURA NO BRASIL

[10] SECRETARIA ESPECIAL DE DESBUROCRATIZAÇÃO

/113


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[11] THEATRO MUNICIPAL

conhecimento dos cidadãos sobre as diversas ações e

Conceito: O Theatro Municipal de São Paulo é um dos

Investimentos: Interpretação de Noticiários: R$ 27.000,00

mais importantes teatros da cidade e um dos cartões-

Total liquidado: R$ 27.000,00

programas do governo.

postais da Capital, tanto por seu estilo arquitetônico semelhante ao dos mais importantes teatros do mundo, como pela sua importância histórica. Objetivo: Divulgar a agenda mensal de espetáculos do Theatro Municipal.

[14] SECRETARIA MUNICIPAL DO TRABALHO

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 1º a

Conceito: A Secretaria Municipal do Trabalho tem

30 de junho. Público-alvo: População em geral da

como principal objetivo desenvolver projetos de

cidade de São Paulo: classes A, B, C, D, E, todas as

capacitação e inclusão dos paulistanos no mercado

idades, ambos os sexos e formadores de opinião. Meios

de trabalho. Para isso ela dispõe de programas como:

utilizados: Revista: Meio gerador de informação com

Operação Trabalho, São Paulo Inclui, Capacitação

alta penetração nas classes A e B (formador de opinião).

Ocupacional, Desenvolvimento Local, São Paulo

Seleção de títulos com o foco no formador de opinião.

Confia, Bolsa Trabalho e outros.

Investimentos: Theatro Municipal: R$ 28.800,00

Objetivo: Informar aos munícipes os programas

Total liquidado: R$ 28.800,00

e serviços oferecidos para capacitação e inclusão

A GENTE VAI TIRAR VOCÊ PRA DANÇAR.

no mercado de trabalho. Meios utilizados: Produção de materiais impressos, ilustrativos, de informação

[12] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

e de orientação.

Conceito: Visando agilizar as respostas às dúvidas,

Centro de Apoio ao Trabalhador: R$ 2.071,00

reclamações, solicitações e sugestões dos munícipes

Manual do Trabalhador: R$ 48.200,00

em relação aos serviços prestados pela Prefeitura de

Total liquidado: R$ 50.271,00

Investimentos:

São Paulo, foi desenvolvido um programete de rádio, em forma de podcast intitulado São Paulo Responde, como instrumento de comunicação e que trabalha

[15] ASSESSORIA DE IMPRENSA

junto às principais emissoras de rádio.

Conceito: As Secretarias Municipais de uma cidade

Objetivo: Agilizar as respostas às dúvidas, reclamações,

cosmopolita recebem e sofrem forte demanda da imprensa

solicitações e sugestões dos munícipes em relação aos

para responder a fatos relacionados às suas áreas de

serviços prestados pela Prefeitura de São Paulo.

atuação, seu projetos, programas, ações e principalmente

Investimentos:

os problemas que naturalmente acontecem. Para atender

Projeto São Paulo Responde: R$ 208.804,64

de maneira eficiente tal demanda, com critérios técnicos

Vem aí a 1ª Revirada Baile do Arouche.

Total liquidado: R$ 208.804,64

e manter um adequado relacionamento com os órgãos

E essa você não pode perder.

de imprensa sem prejudicar a qualidade da informação,

São dois dias de muita diversão com

disponibilizado pelo portal da Prefeitura que serve

[13] INTERPRETAÇÃO DE NOTICIÁRIOS

é necessária uma estrutura de comunicação, com

Conceito: Leitura, interpretação, hierarquização

harmonia com a imprensa.

de notícias e matérias, organizando e facilitando o

Investimentos:

aulas por ritmos e muito mais.

entendimento e otimização das ações da Prefeitura.

Secretaria Municipal de Educação: R$ 318.000,00

Venha dançar com a gente.

Com o aumento significativo da presença da Prefeitura

Secretaria Municipal de Saúde: R$ 333.199,99

e seus entes afins na mídia em geral, faz-se necessário

Secretaria Municipal das Subprefeituras: R$ 318.000,00

A 1ª Revirada Baile do Arouche acontece

o entendimento dessas informações por parte dos

Secretaria Municipal do Trabalho: R$ 225.000,00

diversos executivos da municipalidade.

Secretaria Municipal de Planejamento: R$ 57.000,00

do Arouche. Para mais informações,

Instrumento cuja missão é inspirar as ações de

Secretaria Municipal de Desburocratização: R$ 192.000,00

acesse o www.prefeitura.sp.gov.br/cultura

comunicação da Prefeitura, aumentando desta forma o

Total liquidado: R$ 1.443.199,99

/114

profissionais especializados e capazes de interagir em

apresentação de profissionais de dança, grandes orquestras, bandas dançantes,

nos dias 6 e 7 de novembro, no Largo

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Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 1o Semestre de 2009, dados sobre liquidações no mesmo período. São Paulo, 54 (139) / quinta-feira, 30 de julho de 2009 / Páginas 44-45

[2008 / 2009]

[1] ANIVERSÁRIO DE SÃO PAULO

pública – uso de locutores com identificação da

Conceito: Comemoração dos 455 anos do aniversário

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular. Jornal:

de São Paulo.

Meio formador de opinião que transmite credibilidade

Objetivo: Informar aos munícipes o calendário de

às mensagens. Utilização dos títulos de grande

eventos em comemoração aos 455 anos de sua

aceitação do formador de opinião. Revista:

formação e parabenizar seus moradores.

Meio gerador de informação com alta penetração

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 4 a 25 de

nas classes A e B (formador de opinião). Seleção de

janeiro. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas as

títulos com o foco no formador de opinião. Internet:

idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com maior

Meio de resposta imediata, com garantia de audiência.

penetração e cobertura da população. Meio que faz

Utilização dos grandes portais, definição dos canais

parte do dia a dia da população. Jornal: Meio formador

de conteúdo. Mídia indoor: Mídia dentro de locais com

de opinião que transmite credibilidade às mensagens.

grande fluxo de pessoas e contato direto com público-

Utilização dos títulos de grande aceitação do formador

alvo. Jornais de bairro: Meio com alta penetração no

de opinião. Jornal de bairro: permite pulverização

público-alvo. Permite regionalização das informações

da informação.

com maior afinidade com o leitor.

Valor investido: R$ 2.425.295,21

Total investido: R$ 6.652.671,97

[2] PREVENÇÃO CONTRA A DENGUE

[3] PREVENÇÃO E COMBATE àS

Conceito: A Prefeitura da Cidade de São Paulo está

ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 596.958,16 Publicações de Interesse do Município: R$ 30.524.872,11

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 400,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviço Funerário do Município de São Paulo: R$ 0,00 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 0,00 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 63.514,95 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 40.330,96 EMURB – Empresa Municipal de Urbanização: R$ 0,00 SPTRANS – São Paulo Transportes S/A: R$ 173.301,48 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 0,00 Autarquias Hospitalares: R$ 0,00

/116

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população. Utilização de emissoras com perfil

ENCHENTES

fazendo um importante trabalho para combater a

Conceito: A Prefeitura da Cidade de São Paulo realiza

Autarquias

dengue. Além de investimentos em infraestrutura

constantemente trabalhos de limpeza de córregos,

IPREM – Instituto de Previdência do Município – R$ 42.789,60

urbana e em coleta seletiva, a Prefeitura também

bocas-de-lobo e bueiros, a fim de evitar enchentes e

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal – R$ 0,00

realiza ações integradas entre as áreas de Vigilância

manter a cidade limpa e tem a responsabilidade de

FM – Serviço Funerário do Município de São Paulo – R$ 0,00

Epidemiológica, Entomológica, Sanitária, Educação em

orientar e conscientizar o cidadão paulistano sobre

Empresas

Saúde Pública e Comunicação Social. O programa

a preservação das águas e o descarte correto do

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A – R$ 1.105.298,43

de vigilância e controle da dengue é permanente

lixo residencial, de acordo com a emenda 30/08 da

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município – R$ 0,00

com os seguintes objetivos: reduzir a incidência

LOMSP-E5252, conforme eixo CIDADE SUSTENTÁVEL,

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo – R$ 63.065,66

de dengue clássica e evitar ocorrência da dengue

do Programa de Metas – Agenda 2012.

EMURB – Empresa Municipal de Urbanização – R$ 6.420,00

hemorrágica, reduzir os níveis de densidade do

Objetivo: Informar e conscientizar a população sobre

SPTRANS – São Paulo Transportes S/A – R$ 639.446,66

Aedes aegypti (mosquito transmissor), detectar

as razões da incidência de enchentes na cidade de

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego – R$ 3.124.314,00

precocemente a ocorrência de casos, interromper

São Paulo, informar as ações de combate e prevenção

Autarquias Hospitalares: R$ 2.442,00

rapidamente a transmissão e impedir a reurbanização

que a Prefeitura realiza. Orientar sobre como agir em

da febre amarela.

casos de emergência, como evitar, e a prevenção das

Objetivo: Conscientizar a população dos riscos e

doenças causadas.

medidas úteis de controle e prevenção, alertar sobre os

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 19 de

sintomas e tratamentos, informar as ações de combate

janeiro a 28 de fevereiro. Público-alvo: Todas as classes

que a Prefeitura realiza em conjunto com a população.

sociais, todas idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 19 de

com maior penetração e cobertura da população. Meio

janeiro a 31 de abril. Público-alvo: Todas as classes

que faz parte do dia a dia da população. TV fechada:

sociais, todas as idades. Meios utilizados: TV aberta:

Meio com maior afinidade ao público formador de

Meio com maior penetração e cobertura da população.

opinião. Meio de alta penetração e afinidade com

Meio que faz parte do dia a dia da população. Rádio:

parte do público a ser atingido. Possibilita agilidade na

Meio com grande penetração na população geral

informação. Rádio: Meio com grande penetração na

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

população geral e no público-alvo formador de opinião.

característica de prestação de serviços e utilidade

Meio com característica de prestação de serviços e

/117


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[8] PROGRAMA ADMINISTRATIVO DE

utilidade pública – uso de locutores com identificação

pelo Conselho Nacional de Meio Ambiente (Conama).

característica de prestação de serviços e utilidade

da população. Utilização de emissoras com perfil

De acordo com a Emenda 30/08 da LOMSP-E5252,

pública – uso de testemunhais com identificação

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

conforme eixo CIDADE SUSTENTÁVEL, do Programa de

da população. Internet: Meio de resposta imediata,

DÉBITOS TRIBUTÁRIOS – PAT

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia de

Metas – Agenda 2012.

com garantia de audiência. Utilização dos grandes

Conceito: O PAT é um parcelamento oferecido pela

audiência. Utilização dos grandes portais, definição

Objetivo: Informar e difundir o serviço de inspeção

portais, definição dos canais de conteúdo. Jornal: Meio

Prefeitura do Município de São Paulo para promover a

dos canais de conteúdo. Mídia indoor: Mídia dentro de

veicular e os benefícios em relação à diminuição da

formador de opinião que transmite credibilidade às

regularização de créditos do município, decorrentes de

locais com grande fluxo de pessoas e contato direto

poluição do ar na cidade de São Paulo.

mensagens. Utilização dos títulos de grande aceitação

débitos tributários relativos aos tributos administrados

com público-alvo.

Estratégia de mídia: Período de veiculação:

do formador de opinião. Jornal de bairro: permite

pela Secretaria Municipal de Finanças, constituídos

Total investido: R$ 6.036.609,46

21 de janeiro a 6 de fevereiro. Público-alvo: Todas as

pulverização da informação. Mídia indoor: Mídia dentro

ou não, não inscritos na Dívida Ativa. De acordo com a

classes sociais, idade 18+ e proprietários de veículos

de locais com grande fluxo de pessoas e contato direto

Emenda 30/08 da LOMSP-E5252, conforme eixo CIDADE

automotores. Meios utilizados: Rádio: Meio com

com público-alvo.

EFICIENTE, do Programa de Metas – Agenda 2012.

[4] IPTU

grande penetração na população geral. Meio com

Total investido: R$ 3.916.359,85

Objetivo: Comunicar aos munícipes que este programa

característica de prestação de serviços e utilidade

permite a regularização de dívidas relativas a tributos

Conceito: O Imposto Predial Territorial e Urbano

pública – uso de testemunhais com identificação da

administrados e assim a quitação de débitos tributários

(IPTU) é uma das mais importantes receitas para a

população. Jornal: Meio formador de opinião que

administração municipal e a Prefeitura de São Paulo

transmite credibilidade às mensagens. Utilização dos

que iniciou o envio das notificações para pagamento

títulos de grande aceitação do formador de opinião.

do imposto em meados de janeiro. A Secretaria

Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo

Conceito: O PPI é um programa de parcelamento

março a 3 de abril. Público-alvo: Todas as classes sociais,

Municipal de Finanças optou por duas formas de

de pessoas e contato direto com público-alvo.

oferecido pela Prefeitura do Município de São Paulo

idades 18+. Meios utilizados: Rádio: Meio com grande

recebimento deste tributo: pagamento à vista com 6%

Total investido: R$ 1.054.067,16

para promover a regularização de créditos do município,

penetração na população geral. Meio com característica

de desconto ou através de parcelas fixas em 10 vezes.

decorrentes de débitos tributários, constituídos ou não,

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

Objetivo: Informar aos munícipes o envio das

inclusive os inscritos em Dívida Ativa, em razão de fatos

testemunhais com identificação da população. Total investido: R$ 836.084,49

[7] PROGRAMA DE PARCELAMENTO INCENTIVADO – PPI

e não tributários com fatos geradores ocorridos após 31 de dezembro de 2004, bem como as formas de adesão. Estratégia de mídia: Período de veiculação: 24 de

[6] NOTA FISCAL ELETRÔNICA

geradores ocorridos até 31 de dezembro de 2004. Podem

de pagamento: à vista com 6% de desconto ou através de parcelas fixas em 10 vezes.

Conceito: A Nota Fiscal Eletrônica (NF-e) é um

(exceto os saldos originários de pedidos homologados

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 20 de

documento que substitui as tradicionais notas fiscais

pelo REFIS), bem como os débitos não tributários (exceto

janeiro a 6 de fevereiro. Público-alvo: Todas as classes

impressas. Implantada pela Secretaria Municipal de

multas de trânsito, multas contratuais e multas de

[9] VIRADA CULTURAL

sociais, idade 18+ e proprietários de imóveis. Meios

Finanças, simplifica a vida dos prestadores de serviços

natureza indenizatória), inclusive os inscritos em Dívida

Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura

notificações de IPTU, bem como esclarecer as formas

ser incluídos saldos de parcelamento em andamento

utilizados: TV aberta: Meio com maior penetração e

e gera créditos para seus clientes, os cidadãos e as

Ativa. De acordo com a Emenda 30/08 da LOMSP-E5252,

desenvolve desde 2005 a Virada Cultural, evento que

cobertura da população. Meio que faz parte do dia a dia

empresas da cidade de São Paulo. O cliente (tomador

conforme eixo CIDADE EFICIENTE do Programa de

visa a democratização de programação cultural na

da população. Rádio: Meio com grande penetração na

de serviços) que pedir a emissão da NF-e poderá

Metas – Agenda 2012.

cidade, bem como a utilização de espaços no centro

população geral. Meio com característica de prestação

utilizar parte do ISS recolhido para abater até 50%

Objetivo: Informar aos munícipes a possibilidade de

da cidade para a promoção de eventos culturais.

de serviços e utilidade pública – uso de testemunhais

do IPTU, possibilitando a redução da carga tributária

parcelamento de dívidas com o município decorrentes

De acordo com a Emenda 30/08 da LOMSP-E5252,

com identificação da população.

individual. De acordo com a Emenda 30/08 da

de débitos tributários, constituídos ou não, inclusive

conforme eixo CIDADE CRIATIVA, do Programa de

Total investido: R$ 3.047.212,42

LOMSP-E5252, conforme eixo CIDADE EFICIENTE, do

aquelas inscritas na Dívida Ativa, em razão de fatos

Metas – Agenda 2012.

Programa de Metas – Agenda 2012.

geradores ocorridos até 31 de dezembro de 2004,

Objetivo: Divulgar e informar a programação da 5ª

Objetivo: Divulgar e difundir o que é a Nota Fiscal

com redução de 75% da multa e de 100% dos juros de

Edição da Virada Cultural.

[5] INSPEÇÃO VEICULAR

Eletrônica (NF-e), forma de adesão e benefícios.

mora; no caso de pagamento de parcela única e para o

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 24 de abril

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 1 a 10

pagamento parcelado, será oferecida a redução de 50%

a 1º de maio. Público-alvo: Todas as classes sociais,

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, através da

de fevereiro. Público-alvo: Todas as classes sociais,

da multa e de 100% dos juros.

todas as idades. Meios utilizados: TV aberta:

Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente,

idades 18+ e tomadores de serviços. Meios utilizados:

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 24 de

Meio com maior penetração e cobertura da população.

desenvolveu o programa de Inspeção Veicular

TV aberta: Meio com maior penetração e cobertura

março a 3 de abril. Público-alvo: Todas as classes

Meio que faz parte do dia a dia da população.

Ambiental, que foca as suas ações em minimizar as

da população. Meio que faz parte do dia a dia da

sociais, idades 18+. Meios utilizados: Rádio: Meio com

Jornal: Meio formador de opinião que transmite

emissões de poluentes pelos veículos registrados

população. TV fechada: Meio com maior afinidade ao

grande penetração na população geral. Meio com

credibilidade às mensagens. Utilização dos títulos de

na cidade, prioritariamente dos anos entre 2003 e

público formador de opinião. Meio de alta penetração

característica de prestação de serviços e utilidade

grande aceitação do formador de opinião. Produção:

2008, buscando estimular seus proprietários a fazer

e afinidade com parte do público a ser atingido.

pública – uso de testemunhais com identificação

Divulgação em pontos de grande circulação de pessoas,

a manutenção adequada e manter as emissões de

Possibilita agilidade na informação. Rádio: Meio com

da população.

e nos principais guias culturais semanais da cidade.

seus veículos dentro dos padrões recomendados

grande penetração na população geral. Meio com

Total investido: R$ 836.084,49

Total investido: R$ 2.240.999,55

/118

º

/119


Tem gente que acha que o lixo, mesmo que pequeno, quando jogado nas ruas não causa maiores problemas. Mas nossas ruas ficam repletas de lixo e com os bueiros entupidos. Isso não é bom. Causa doenças nas pessoas e prejuízos pessoas a manter as ruas limpas. Colabore. É simples, correto e melhor pra todos nós. Para saber mais sobre as ações de

causa sim. E muitos. Pois, quanto mais pessoas pensam e agem dessa maneira, mais as à cidade. Então ajude também, não jogando lixo nas ruas, fiscalizando, e incentivando as prevenção de enchentes que a Prefeitura está fazendo, acesse www.prefeitura.sp.gov.br

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[10] DIA MUNDIAL DO MEIO AMBIENTE

população geral. Meio com característica de prestação

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

São Paulo, foi desenvolvido um programete

de serviços e utilidade pública – uso de testemunhais

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

de rádio, em forma de podcast intitulado

Conceito: O Dia Mundial do Meio Ambiente foi

com identificação da população. Jornais de bairro:

Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo

São Paulo Responde, disponibilizado pelo

estabelecido pela Assembleia Geral das Nações

Meio com alta penetração no público-alvo. Permite

de pessoas e contato direto com público-alvo. Jornais

portal da Prefeitura que serve como instrumento

Unidas em 1972, marcando a abertura da Conferência

regionalização das informações com maior afinidade

de bairro: Meio com alta penetração no público-alvo.

de comunicação e que trabalha disponibilizando

de Estocolmo sobre Ambiente Humano. Celebrado

com o leitor.

Permite regionalização das informações com maior

informações não só à sociedade, mas também às

anualmente desde então no dia 5 de junho, o Dia

Investimento total: R$ 209.414,08

afinidade com o leitor.

principais emissoras de rádio.

Total investido: R$ 156.761,21

Objetivo: Agilizar e difundir respostas às dúvidas,

Mundial do Meio Ambiente cataliza a atenção e ação política de povos e países para aumentar a

reclamações, solicitações e sugestões dos munícipes

Objetivos: Divulgar e informar as ações desenvolvidas

[12] POSSE RESPONSÁVEL DE ANIMAIS

pela Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente

Conceito: A Lei Municipal no 13.131, de 18 de maio de

para a manutenção das áreas de proteção ambiental

2001, disciplina a criação, propriedade, posse, guarda,

paulistanas e a importância do Dia Mundial do

uso e transporte de cães e gatos no município de São

Conceito: O Programa de Metas da Cidade de São

cidadão paulistano.

Meio Ambiente.

Paulo e o órgão municipal responsável pelo controle

Paulo – Agenda 2012 reitera o compromisso do governo

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

Estratégia de mídia: Período de veiculação:

de zoonoses deve promover programa de educação

municipal com a gestão transparente, responsável

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Produção de

5 de junho. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas

continuada de conscientização da população a respeito

e inovadora: define metas de curto, médio e longo

programetes de rádio com perguntas e resposta.

as idades. Meios utilizados: Jornal: Meio formador de

da propriedade responsável de animais domésticos.

prazos, partindo da experiência de Gestão Urbana no

Investimento total: R$ 498.992,00

opinião que transmite credibilidade às mensagens.

Objetivo: Conscientizar a população sobre as

contextos das grandes metrópoles, articulando em seis

Utilização dos títulos de grande aceitação do formador

responsabilidades da adoção e evitar o abandono

eixos: Cidade de Direitos, Cidade Sustentável, Cidade

de opinião.

e maus-tratos. informar a população sobre a

Criativa, Cidade de Oportunidades, Cidade Eficiente

Total investido: R$ 80.249,40

importância da vacinação e da vermifugação de cães

e Cidade Inclusiva, que traduzem o plano de governo

e gatos, zoonoses, cuidados e manejo dos animais,

aprovado pela maioria da população. Ao mesmo tempo,

problemas gerados pelo excesso populacional de

cria mecanismos que permitem o monitoramento por

Conceito: Meio de comunicação da Prefeitura de

[11] PORTAL DA EDUCAÇÃO

animais domésticos e importância do controle da

esta. Atendendo às exigências da Emenda n 30 da Lei

São Paulo com os munícipes, com maior afinidade

natalidade, castração, legislação, além de conscientizar

Orgânica do Município.

não só regional, mas também de linguagem e público,

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, através da

a população sobre as responsabilidades de adoção e

Objetivo: Divulgar o Programa de Metas para a cidade

elaborado de forma segmentada para cada uma

Secretaria Municipal de Educação desenvolveu o

evitar o abandono e maus-tratos.

de São Paulo – Agenda.

das 31 Subprefeituras e Secretarias.

Portal da Educação, elaborado a partir do conceito de

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 2 a 31

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

Objetivo: Informar os serviços que estão sendo

transparência total. Com dados inseridos diretamente

de julho. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas

sociais, idades 18+. Meios utilizados: Rádio: Meio com

disponibilizados em cada região na cidade.

pelas escolas, por meio do sistema de gerenciamento

as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com maior

grande penetração na população geral e no público-

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

Escola Online (EOL), todos os números da rede

penetração e cobertura da população. Meio que faz

alvo formador de opinião. Meio com característica

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Produção

estão expostos ao público e podem ser acessados

parte do dia a dia da população. TV fechada: Meio com

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

de material impresso com caráter informativo.

em diferentes níveis de detalhamento: por região

maior afinidade ao público formador de opinião. Meio

locutores com identificação da população. Utilização

Investimento total: R$ 1.355.016,00

da cidade, por escola e até mesmo por sala de aula.

de alta penetração e afinidade com parte do público a

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

Possibilitando que os cidadãos, imprensa, pais, alunos,

ser atingido. Possibilita agilidade na informação. Rádio:

qualificada e popular. Internet: Meio de resposta

professores, diretores e comunidade em geral possam

Meio com grande penetração na população geral

imediata, com garantia de audiência.

fiscalizar a ação da Secretaria e das escolas, acessando

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

Utilização dos grandes portais, definição dos canais

[16] CAPACITAÇÃO DE PORTA-VOZES

informações gerais e específicas relacionadas a ações

característica de prestação de serviços e utilidade

de conteúdo. Produção de material impresso com

Conceito: Projeto para capacitar porta-vozes da

pedagógicas, metas de gestão, biblioteca virtual, bem

pública – uso de locutores com identificação da

caráter informativo.

instituição a comunicar ações e programas de forma

como programas e projetos desta pasta, facilitando a

população. Utilização de emissoras com perfil

Investimento total: R$ 192.533,30

eficaz em veículos e mídias de comunicação de

participação comunitária.

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular. Jornal:

massa, visando a transparência e clareza no diálogo e

Objetivo: Informar aos munícipes sobre os serviços

Meio formador de opinião que transmite credibilidade

tornando ainda mais eficiente a prestação de serviços e

do Portal da Educação, formas de utilização

às mensagens. Utilização dos títulos de grande

e acessibilidade. Estratégia de mídia: Período de veiculação: 10 a 19 de

conscientização e a preservação ambiental.

em relação aos serviços prestados pela Prefeitura

[13] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA2012

o

de São Paulo. Disponibilizar informação de interesse público acerca de projetos, programas, ações e serviços da Prefeitura, disponíveis ao

[15] BOLETINS INFORMATIVOS DAS

SUBPREFEITURAS E SECRETARIAS

sua utilização pela população.

aceitação do formador de opinião. Revista: Meio

[14] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

gerador de informação com alta penetração nas classes

Conceito: Visando agilizar as respostas às dúvidas,

Municipal e os cidadãos, tornando mais inteligíveis as

junho. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas

A e B (formador de opinião). Seleção de títulos com o

reclamações, solicitações e sugestões dos munícipes

principais mensagens da Prefeitura.

as idades. Rádio: Meio com grande penetração na

foco no formador de opinião. Internet: Meio de resposta

em relação aos serviços prestados pela Prefeitura de

Investimento total: R$ 190.400,00

/122

Objetivo: Aprimorar a comunicação entre o Executivo

/123


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[17] SEMANA DE COMBATE AO GLAUCOMA

[19] 53o CONGRESSO DOS MUNICÍPIOS

[21] GUIA DA CULTURA

Conceito: De acordo com a Lei No 14.227, de 4 de outubro

Conceito: O 53 o Congresso dos Municípios que visa,

Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura,

de 2006, a Semana de Prevenção ao Glaucoma ocorre

através de palestras e debates com prefeitos, vice-

desenvolve mensalmente atividades nos

anualmente no mês de maio e visa sensibilizar a população

prefeitos, presidentes de câmaras e responsáveis

equipamentos culturais municipais gratuitamente ou

para a importância desta doença, através de atividades,

pela gestão pública municipal e estadual melhorias

a preços populares. Para divulgar toda a programação

palestras e realização gratuita de exames em diversos locais

na administração pública.

foi desenvolvido o Guia Cultural “Em Cartaz”, que

da cidade de São Paulo. O glaucoma é uma doença ocular

Objetivo: Participação da Prefeitura da Cidade de

mensalmente é distribuído para a população com o

capaz de causar cegueira, se não for tratada a tempo.

São Paulo no 53 Congresso dos Municípios.

intuito de difundir a cultura na cidade de São Paulo.

Objetivo: Divulgar a Semana de Combate ao Glaucoma,

Estratégia de mídia: Público-alvo: Responsáveis

Objetivo: Informar o calendário mensal de eventos da

sensibilizar e mobilizar a população para a questão

pela gestão pública municipal, prefeitos, secretários

Secretária Municipal de Cultura. Público-alvo: Todas

da deficiência visual, incentivar a população

municipais e vereadores de todo o Estado.

as classes sociais, todas as idades. Meios utilizados:

a fazer exames periodicamente e orientar sobre

Meios utilizados: Produção de material impresso.

Distribuição de material impresso em locais de

os tratamentos e a prevenção.

Ambientação de estande.

grande circulação.

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

Total investido: R$ 476.225,80

Total investido: R$ 59.200,00

o

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Produção de material impresso. Ambientação de estande. Investimento total: R$ 99.986,33

[20] MÃE PAULISTANA Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde busca

[18] OBRAS ONLINE

oferecer as condições necessárias de segurança

Conceito: A Secretaria de Infraestrutura Urbana e Obras

Proteção à Mãe Paulistana, possibilitando

tem por finalidade programar, orientar e organizar

o melhor atendimento de programa de pré-natal.

projetos completos de obras viárias, assegurando sua

As gestantes inscritas no programa terão acesso

execução, examinar o planejamento de obras e serviços

a todos os exames necessários e recomendados

que venham a ser realizados nas vias e logradouros

pela Sociedade Brasileira de Ginecologia e

públicos, aprovando e autorizando a ocupação das vias

Obstetrícia, inclusive a ultrassonografia. O mesmo

públicas, executar obras de recuperação estrutural e

se estende ao recém-nascido até o 1 o ano de vida.

construção de pontes e viadutos, executar obras de

De acordo com a Emenda 30/08 da LOMSP-E5252,

edificações na cidade, executar obras de reparos e

conforme eixo CIDADE DE DIREITOS, do Programa

reformas gerais na cidade, manutenção preventiva e

de Metas – Agenda 2012.

corretiva, autorizar obras que atendam a municipalidade

Objetivo: Difundir o programa Mãe Paulistana, aos

e propor planos de drenagem para a cidade e implantá-los.

possíveis beneficiários e locais de atendimento.

Objetivo: Divulgar detalhadamente as obras de

Estratégia de mídia: Público-alvo: Mulheres,

infraestrutura realizadas na cidade de São Paulo.

gestantes, todas as classes sociais, todas as

à gestante e à criança, através da Rede de

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes sociais,

idades. Meios utilizados: Revista: Meio gerador de

todas as idades. Meios utilizados: Internet: Meio de resposta

informação com alta penetração nas classes A e B

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos grandes

(formador de opinião). Seleção de títulos com o foco

portais, definição dos canais de conteúdo.

no formador de opinião.

Investimento total: R$ 42.219,40

Total investido: R$ 118.490,00

/124

Mais informações no www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. São mais de 300 em toda a cidade.

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Relatório de Investimentos em Publicidade

< > avançar

[4] Comunicação 2009/2010

Em 2009/2010, a Secretaria de Comunicação abordou as áreas

Informações do Diário Oficial do Município de São Paulo

de Saúde, Finanças, Educação, Cultura, Esportes, Habitação, Meio Ambiente, Saneamento, Emprego, Gestão Pública e Segurança. As campanhas disseminadas na TV foram Prevenção Contra a Nova Gripe Influenza H1N1, Prevenção Contra a Dengue, Sistema de Saúde Municipal, Posse Responsável de Animais, Nota Fiscal Eletrônica, Educação – Participação dos Pais na Vida Escolar dos Filhos, Virada Cultural, Virada Esportiva, Jogue Lixo no Lixo, Lixo Não Tem Pé, Centro de Apoio ao Trabalho – CAT e Telecentros. No rádio também foram divulgados o Projeto São Paulo Responde, informações sobre vacinação contra poliomielite, prevenção contra hepatite, atualização de cadastro para recebimento de uniforme e Leve Leite, Plano Territorial de Qualificação Profissional e Programa Nacional de Inclusão de Jovens. Ainda neste ano uma série de materiais impressos foi publicada, além de anúncios em jornais, jornais de bairro, revistas, internet, mídia indoor, produção de filme sobre Urbanização de Favelas e eletrônica sobre Congresso de Saúde.

/127


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campanhas [1] PREVENÇÃO CONTRA A DENGUE

Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 2o Semestre de 2009, dados sobre liquidações no mesmo período.

Conceito: A Prefeitura de São Paulo está fazendo um

São Paulo, 55 (19) / sábado, 30 de janeiro de 2010 / Páginas 51-52

[2009 / 2010] ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicações de Interesse do Município: R$ 50.956.988,11 Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 538.148,40

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 400,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviço Funerário do Município de São Paulo: R$ 0,00 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 0,00 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 38.325,32 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 58.487,84 EMURB – Empresa Municipal de Urbanização: R$ 26.772,00 SPTRANS – São Paulo Transportes S/A: R$ 66.251,08 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 0,00 Autarquias Hospitalares R$ 4.224,00

/128

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[2] PREVENÇÃO E COMBATE A ENCHENTES

importante trabalho para combater a dengue. Além

Conceito: A Prefeitura de São Paulo realiza

de investimentos em infraestrutura urbana e em

constantemente trabalhos de limpeza de córregos,

coleta seletiva, a Prefeitura também realiza ações

bocas-de-lobo e bueiros a fim de evitar enchentes e

integradas entre as áreas de Vigilância Epidemiológica,

manter a cidade limpa e tem a responsabilidade de

Entomológica, Sanitária, Educação em Saúde Pública

orientar e conscientizar o cidadão paulistano sobre

e Comunicação Social. O programa de vigilância e

a preservação das águas e o descarte correto do

controle da dengue é permanente com os seguintes

lixo residencial, de acordo com a Emenda 30/08 da

objetivos: reduzir a incidência de dengue clássica e

LOMSP-E5252, conforme eixo CIDADE SUSTENTÁVEL,

evitar ocorrência da dengue hemorrágica, reduzir

do Programa de Metas – Agenda 2012.

os níveis de densidade do Aedes aegypti (mosquito

Objetivo: Informar e conscientizar a população sobre

transmissor), detectar precocemente a ocorrência

as razões da incidência de enchentes na cidade de

de casos, interromper rapidamente a transmissão e

São Paulo. informar as ações de combate e prevenção

impedir a reurbanização da febre amarela.

que a Prefeitura realiza, orientar sobre como agir em

Objetivo: Conscientizar a população dos riscos e

casos de emergência, como evitar e a prevenção das

medidas de controle e prevenção, alertar sobre os

doenças causadas.

sintomas e tratamentos, informar as ações de combate

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 19 de

que a Prefeitura realiza em conjunto com a população.

janeiro a 28 de fevereiro. Público-alvo: Todas as

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 19 de

classes sociais, todas as idades. Meios utilizados:

janeiro a 31 de abril e 17 a 31 de dezembro. Público-alvo:

TV aberta: Meio com maior penetração e cobertura

Todas as classes sociais, todas as idades.

da população. Meio que faz parte do dia a dia da

Autarquias

Meios utilizados: TV aberta: Meio com maior

população. TV fechada: Meio com maior afinidade ao

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 0,00

penetração e cobertura da população. Meio que faz

público formador de opinião. Meio de alta penetração

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

parte do dia a dia da população. TV fechada: Meio com

e afinidade com parte do público a ser atingido

FM – Serviço Funerário do Município de São Paulo: R$ 0,00

maior afinidade ao público formador de opinião.

Possibilita agilidade na informação. Rádio: Meio com

Empresas

Meio de alta penetração e afinidade com parte

grande penetração na população geral e no público-

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 5.782.391,57

do público a ser atingido. Possibilita agilidade na

alvo formador de opinião. Meio com característica

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

informação. Rádio: Meio com grande penetração na

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 0,00

população geral e no público-alvo formador de opinião.

locutores com identificação da população. Utilização

EMURB – Empresa Municipal de Urbanização: R$ 20.182,50

Meio com característica de prestação de serviços e

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

SPTRANS – São Paulo Transportes S/A: R$ 5.354.313,25

utilidade pública – uso de locutores com identificação

qualificada e popular. Internet: Meio de resposta

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 4.247.457,00

da população. Utilização de emissoras com perfil

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

Autarquias Hospitalares

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular. Jornal:

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

R$ (não houve gastos com publicidade)

Meio formador de opinião que transmite credibilidade às

Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo

mensagens. Utilização dos títulos de grande aceitação do

de pessoas e contato direto com público-alvo.

formador de opinião. Revista: Meio gerador de informação

Total investido: R$ 6.000,00

com alta penetração nas classes A e B (formador de opinião). Seleção de títulos com o foco no formador de de audiência. Utilização dos grandes portais, definição

[3] INSPEÇÃO VEICULAR

dos canais de conteúdo. Mídia indoor: Mídia dentro de

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, através da

locais com grande fluxo de pessoas e contato direto com

Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente,

público-alvo. Jornais de bairro: Meio com alta penetração

desenvolveu o programa de Inspeção Veicular

no público-alvo. Permite regionalização das informações

Ambiental, que foca as suas ações em minimizar as

com maior afinidade com o leitor.

emissões de poluentes pelos veículos registrados

Total investido: R$ 506.911,00

na cidade, buscando estimular seus proprietários a

opinião. Internet: Meio de resposta imediata, com garantia

/129


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< > avançar

fazer a manutenção adequada e manter as emissões

serviços. Meios utilizados: TV aberta: Meio com maior

inovadora: define metas de curto, médio e longo prazo,

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 10 a

de seus veículos dentro dos padrões recomendados

penetração e cobertura da população. Meio que faz

partindo das experiências de Gestão Urbana nos

19 de junho. Público-alvo: Todas as classes sociais,

pelo Conselho Nacional de Meio Ambiente (Conama).

parte do dia a dia da população. TV fechada: Meio com

contextos das grandes metrópoles, articulando em seis

todas as idades. Meios utilizados:Rádio: Meio com

De acordo com a Emenda 30/08 da LOMSP-E5252,

maior afinidade ao público formador de opinião.

eixos: Cidade de Direitos, Cidade Sustentável, Cidade

grande penetração na população geral. Meio com

conforme eixo CIDADE SUSTENTÁVEL, do Programa de

Meio de alta penetração e afinidade com parte

Criativa, Cidade de Oportunidades, Cidade Eficiente

característica de prestação de serviços e utilidade

Metas – Agenda 2012.

do público a ser atingido. Possibilita agilidade na

e Cidade Inclusiva, que traduzem o plano de governo

pública – uso de testemunhais com identificação

Objetivo: Informar o serviço de inspeção veicular e os

informação. Rádio: Meio com grande penetração na

aprovado pela maioria da população. Ao mesmo tempo,

da população. Jornais de bairro: Meio com alta

benefícios em relação à diminuição da poluição do ar

população geral. Meio com característica de prestação

criam mecanismos que permitem o monitoramento

penetração no público-alvo. Permite regionalização das

na cidade de São Paulo.

de serviços e utilidade pública – uso de testemunhais

por esta. Atendendo às exigências da Emenda n 30 da

informações com maior afinidade com o leitor. Internet:

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 21 de

com identificação da população. Internet: Meio

Lei Orgânica do Município.

Meio de resposta imediata, com garantia de audiência.

janeiro a 6 de fevereiro e 23 de junho a 3 de julho.

de resposta imediata, com garantia de audiência.

Objetivo: Divulgar o Programa de Metas para a cidade

Utilização dos grandes portais, definição dos canais

Público-alvo: Todas as classes sociais, idade 18+

Utilização dos grandes portais, definição dos canais

de São Paulo – Agenda.

de conteúdo.

e proprietários de veículos automotores. Meios

de conteúdo. Jornal: Meio formador de opinião que

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 8 de

Investimento total: R$ 697.891,18

utilizados: Rádio: Meio com grande penetração na

transmite credibilidade às mensagens. Utilização dos

junho a 3 de julho. Público-alvo: Todas as classes

população geral. Meio com característica de prestação

títulos de grande aceitação do formador de opinião.

sociais, idades 18+. Meios utilizados: Rádio: Meio

de serviços e utilidade pública – uso de testemunhais

Jornal de bairro: permite pulverização da informação.

com grande penetração na população geral e

com identificação da população. TV aberta: Meio com

Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo

no público-alvo formador de opinião. Meio com

[8] MÃE PAULISTANA

maior penetração e cobertura da população. Meio

de pessoas e contato direto com público-alvo.

característica de prestação de serviços e utilidade

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde

que faz parte do dia a dia da população. Jornal: Meio

Total investido: R$ 1.025.045,90

o

pública – uso de locutores com identificação da

busca oferecer as condições necessárias de

formador de opinião que transmite credibilidade às

população. Utilização de emissoras com perfil

segurança à gestante e à criança, através da Rede

mensagens. Utilização dos títulos de grande aceitação

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

de Proteção à Mãe Paulistana, possibilitando o melhor atendimento de programa de pré-natal.

locais com grande fluxo de pessoas e contato direto

[5] CULTURA

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia de audiência. Utilização dos grandes portais,

As gestantes inscritas no programa terão acesso a

com público-alvo. Internet: Meio de resposta imediata,

Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura

definição dos canais de conteúdo. Produção

todos os exames necessários e recomendados pela

com garantia de audiência. Utilização dos grandes

desenvolve mensalmente atividades nos

de material impresso com caráter informativo.

Sociedade Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia,

portais, definição dos canais de conteúdo.

equipamentos culturais municipais. Para divulgar

Investimento total: R$ 1.051.390,91

inclusive a ultrassonografia. O mesmo se estende

Total investido: R$ 3.737.647,55

toda a programação foi desenvolvido o Guia Cultural

ao recém-nascido até o 1 o ano de vida. De acordo

“Em Cartaz”, que mensalmente é distribuído para

com a Emenda 30/08 da LOMSP-E5252, conforme

do formador de opinião. Mídia indoor: Mídia dentro de

[4] NOTA FISCAL ELETRÔNICA

[7] PORTAL DA EDUCAÇÃO

eixo CIDADE DE DIREITOS, do Programa de Metas –

cidade de São Paulo. Objetivo: Informar o calendário mensal de eventos da

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, através da

Objetivo: Divulgar o programa Mãe Paulistana aos

Conceito: A Nota Fiscal Eletrônica (NF-e) é um

Secretaria Municipal de Cultura.

Secretaria Municipal de Educação desenvolveu o

possíveis beneficiários e locais de atendimento.

documento que substitui as tradicionais notas fiscais

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 29 de

Portal da Educação, elaborado a partir do conceito de

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 1 º a 31

impressas. Implantada pela Secretaria Municipal de

junho a 11 de dezembro. Público-alvo: Todas as classes

transparência total. Com dados inseridos diretamente

de julho. Público–alvo: Todas as classes sociais,

Finanças, simplifica a vida dos prestadores de serviços

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Revista: Meio

pelas escolas, por meio do sistema de gerenciamento

todas as idades. Meios utilizados: Revista: Meio

e gera créditos para seus clientes: os cidadãos e as

gerador de informação com alta penetração nas classes

Escola Online (EOL), todos os números da rede

gerador de informação com alta penetração nas

empresas da cidade de São Paulo. O cliente (tomador

A e B (formador de opinião). Internet: Meio de resposta

estão expostos ao público e podem ser acessados

classes A e B (formador de opinião). Seleção de

de serviços) que pedir a emissão da NF-e poderá

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

em diferentes níveis de detalhamento: por região

títulos com o foco no formador de opinião. Rádio:

utilizar parte do ISS recolhido para abater até 50%

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

da cidade, por escola e até mesmo por sala de aula.

Meio com grande penetração na população geral

do IPTU, possibilitando a redução da carga tributária

Total investido: R$ 190.400,00

Possibilita aos cidadãos, imprensa, pais, alunos,

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

individual. De acordo com a Emenda 30/08 da

professores, diretores e comunidade em geral, fiscalizar

característica de prestação de serviços e utilidade

LOMSP-E5252, conforme eixo CIDADE EFICIENTE, do

as ações da Secretaria e das escolas, acessando

pública – uso de locutores com identificação da

informações gerais e específicas relacionadas a ações

população. Utilização de emissoras com perfil

pedagógicas, metas de gestão, biblioteca virtual, bem

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

a população com o intuito de difundir a cultura na

Programa de Metas – Agenda 2012. Objetivo: Divulgar e difundir o que é a Nota Fiscal

[6] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA 2012

Agenda 2012.

como programas e projetos desta pasta.

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia de

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 1º a 10

Conceito: O Programa de Metas da Cidade de São

Objetivo: Informar aos munícipes sobre os serviços

audiência. Utilização dos grandes portais, definição

de fevereiro e 24 de maio a 28 de junho. Público-alvo:

Paulo – Agenda 2012 reitera o compromisso do governo

do Portal da Educação, formas de utilização

dos canais de conteúdo.

Todas as classes sociais, idades 18+ e tomadores de

municipal com a gestão transparente, responsável e

e acessibilidade.

Total investido: R$ 1.462.510,25

Eletrônica (NF-e), forma de adesão e benefícios.

/130

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GIGI, GATINHA BRINCALHONA

< > avançar

ANImAL DE EStImAçÃO NÃO É COISA PARA SE JOGAR fORA. NÃO ABANDONE AQUELE QUE NUNCA VAI ABANDONAR VOCÊ .

Milhares de gatos e cachorros são abandonados na cidade de São Paulo todos os anos. Mais que um ato de covardia, abandonar animais é crime. Se você não tem mais condições de cuidar do seu animal de estimação, procure um novo responsável para ele. Fale com seus vizinhos, amigos e parentes, alguém que possa realmente cuidar muito bem dele. Mas jamais o abandone, seja qual for o motivo. Bicho de estimação não é coisa para se jogar fora. É um companheiro para a vida toda. Seja responsável.

PARA MAIS INFORMAÇÕES ACESSE www.prefeitura.sp.gov.br/probem ou ligue 156.


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[9] DIABETES

maior penetração e cobertura da população. Meio

[12] AMA

Meio que faz parte do dia a dia da população. Rádio:

que faz parte do dia a dia da população. TV fechada:

Conceito: Em prol do combate à diabetes a Prefeitura

Meio com maior afinidade ao público formador de

Conceito: A AMA (Assistência Médica Ambulatorial)

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

de São Paulo ajudou a divulgar o Dia Mundial da

opinião. Meio de alta penetração e afinidade com

é um serviço oferecido à população de São Paulo,

característica de prestação de serviços e utilidade

Diabetes, dia 14 de novembro. Nesta data ocorreu

parte do público a ser atingido. Possibilita agilidade

com intuito de organizar o atendimento da Rede

pública – uso de locutores com identificação da

uma série de ações na cidade de São Paulo com o

na informação. Rádio: Meio com grande penetração

Pública de Saúde. Atende a demanda espontânea

população. Utilização de emissoras com perfil

objetivo de aumentar a conscientização, informar,

na população geral e no público-alvo formador de

de agravos menores, possibilitando que os serviços

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

educar, detectar esta doença e prevenir as

opinião. Meio com característica de prestação de

de urgência e emergências tenham seus recursos

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia de

complicações decorrentes.

serviços e utilidade pública – uso de locutores com

destinados à assistência de maior complexidade.

audiência. Utilização dos grandes portais, definição

Objetivo: Divulgar o Dia Mundial da Diabetes. educar

identificação da população. Utilização de emissoras

Objetivo: Explicar como funciona, quando se deve

dos canais de conteúdo. Mídia indoor: Mídia dentro

e informar a população sobre os riscos da diabetes,

com perfil jornalístico, jovem-adulta qualificada

procurar uma AMA e locais de atendimento.

de locais com grande fluxo de pessoas e contato

sinais de alerta, cuidados e controle.

e popular. Jornal: Meio formador de opinião que

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 6 de

direto com público-alvo. Total investido: R$ 4.794.631,99

Meio com grande penetração na população geral

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 1 de

transmite credibilidade às mensagens. Utilização dos

julho a 25 de julho. Público-alvo: Todas as classes

julho a 14 de novembro. Público-alvo: Todas as classes

títulos de grande aceitação do formador de opinião.

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Rádio:

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Rádio:

Revista: Meio gerador de informação

Meio com grande penetração na população geral

Meio com grande penetração na população geral

com alta penetração nas classes A e B (formador de

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

opinião). Seleção de títulos com o foco no formador

característica de prestação de serviços e utilidade

[14] ACESSIBILIDADE E INCLUSÃO

característica de prestação de serviços e utilidade

de opinião. Internet: Meio de resposta imediata, com

pública – uso de locutores com identificação da

Conceito: A Prefeitura da Cidade de São Paulo

pública – uso de locutores com identificação da

garantia de audiência. Utilização dos grandes portais,

população. Utilização de emissoras com perfil

vem desenvolvendo importantes ações para

população. Utilização de emissoras com perfil

definição dos canais de conteúdo. Mídia indoor:

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

valorizar, melhorar e aprimorar as ferramentas

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

Mídia dentro de locais com grande fluxo de pessoas

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia

necessárias para a inclusão social e os serviços

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia

e contato direto com público-alvo. Jornais de bairro:

de audiência. Utilização dos grandes portais,

prestados às pessoas com deficiência e

de audiência. Utilização dos grandes portais,

Meio com alta penetração no público-alvo. Permite

definição dos canais de conteúdo.

mobilidade reduzida.

definição dos canais de conteúdo.

regionalização das informações com maior afinidade

Total investido: R$ 836.353,24

Objetivo: Divulgar políticas públicas executadas pela

Valor investido: R$ 248.413,81

com o leitor.

administração municipal, sensibilizar e conscientizar

Total investido: R$ 6.960.994,54

toda a sociedade sobre a importância da acessibilidade,

º

[10] POSSE RESPONSÁVEL DE ANIMAIS

[13] ESCOLAS TÉCNICAS NOS CENTROS

EDUCACIONAIS UNIFICADOS (CEUS)

da inclusão social, do incentivo à diversidade e do exercício da cidadania.

Conceito: A Lei Municipal no 13.131, de 18 de maio de

[11] DE OLHO NAS CONTAS

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, através da

de julho. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas

2001, disciplina a criação, propriedade, posse, guarda,

Conceito: A Prefeitura da Cidade de São Paulo

Secretaria Municipal de Educação emprega

as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com

uso e transporte de cães e gatos no município de São

desenvolveu o De Olho Nas Contas, instrumento de

continuamente esforços para elevar a qualidade

maior penetração e cobertura da população. Meio

Paulo e o órgão municipal responsável pelo controle

comunicação e uma ferramenta capaz de disponibilizar

do ensino nas escolas municipais da cidade, além

que faz parte do dia a dia da população. Jornal: Meio

de zoonoses deve promover programa de educação

todos os atos financeiros da Prefeitura de São Paulo, de

de desenvolver programas que têm como objetivo

formador de opinião que transmite credibilidade

continuada de conscientização da população a respeito

forma clara, transparente e ágil.

ampliar as atividades tangentes às salas de aula e

às mensagens. Utilização dos títulos de grande

da propriedade responsável de animais domésticos.

Objetivo: Informar e difundir aos cidadãos de modo

prestar serviços que vão além dos limites geográficos

aceitação do formador de opinião. Rádio: Meio com

Objetivo: Conscientizar a população sobre as

geral as contas, contratos e contratações da Prefeitura

das escolas.

grande penetração na população geral e no público-

responsabilidades da adoção e evitar o abandono e

de São Paulo.

Objetivo: Informar e difundir o convênio da Secretaria

alvo formador de opinião. Meio com característica

maus-tratos, informar a população sobre a importância

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 2 a 31

Municipal de Educação e o Centro Paula Souza do

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

da vacinação e da vermifugação de cães e gatos,

de julho. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas

Governo do Estado, que visa a capacitação técnica e

locutores com identificação da população. Utilização

zoonoses, cuidados e manejo dos animais, problemas

as idades. Meios utilizados: Jornais de bairro: Meio com

profissional, nas áreas de Administração, Secretariado,

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

gerados pelo excesso populacional de animais

alta penetração no público-alvo. Permite regionalização

Contabilidade, Comércio e Logística a partir de agosto

qualificada e popular. Mídia indoor: Mídia dentro

domésticos e importância do controle da natalidade,

das informações com maior afinidade com o leitor.

de 2009.

de locais com grande fluxo de pessoas e contato

castração e legislação.

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia de

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 23 de

direto com público-alvo. Internet: Meio de resposta

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 2 a

audiência. Utilização dos grandes portais, definição dos

julho a 12 de agosto. Público-alvo: Todas as classes

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

31 de julho. Público-alvo: Todas as classes sociais,

canais de conteúdo.

sociais, todas as idades. Meios utilizados: TV aberta:

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

todas as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com

Total investido: R$ 345.999,73

Meio com maior penetração e cobertura da população.

Valor investido: R$ 3.035.758,09

/134

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 23 a 31

/135


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< > avançar

[15] VACINAÇÃO CONTRA A RAIVA

locutores com identificação da população. Utilização

crianças e jovens matriculados aprendam cada vez

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

mais. Para tanto aplica sucessivos esforços para

[20] VIRADA ESPORTIVA

Conceito: A Lei Municipal no 13.131, de 18 de maio de

qualificada e popular. Internet: Meio de resposta

elevar a qualidade do ensino municipal, trabalha

Conceito: A Virada Esportiva é um evento da Prefeitura

2001, disciplina a criação, propriedade, posse, guarda,

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

continuamente para o engajamento de todos os

de São Paulo, desenvolvido pela Secretaria Municipal

uso e transporte de cães e gatos no município de São

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

participantes da rede e a constante participação dos

de Esportes, Lazer e Recreação que oferece uma vasta

Paulo e o órgão municipal responsável pelo controle

Total investido: R$ 1.072.170,84

pais e da comunidade.

programação, visando estimular a prática da atividade

de zoonoses deve promover programa de educação

Objetivo: Informar e difundir aos pais e cidadãos de

física e fomentar a importância do esporte para a

continuada de conscientização da população a respeito

modo geral as ações da Secretaria de Educação e as

melhora da qualidade de vida dos munícipes.

[17] AMA ESPECIALIDADES

atividades desenvolvidas pelas escolas estimulando a

Objetivo: Divulgar a data de realização e programação

Objetivo: Informar a população sobre a importância da

contínua participação comunitária.

da Virada Esportiva.

vacinação e da vermifugação de cães e gatos, zoonoses,

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde, sempre

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 5 a

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 16 a 18

cuidados e manejo dos animais.

atenta às necessidades da população, analisando os

12 de agosto. Público-alvo: Todas as classes sociais,

de setembro. Público-alvo: Todas as classes sociais,

da propriedade responsável de animais domésticos.

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 31 de julho

indicadores socioepidemiológicos e demográficos,

todas as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com

todas as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com

a 11 de agosto. Público-alvo: Todas as classes sociais,

constatou a necessidade de ampliação de atendimento

maior penetração e cobertura da população. Meio que

maior penetração e cobertura da população. Meio que

todas as idades. Meios utilizados: Rádio: Meio com

médico em especialidades e procedimentos

faz parte do dia a dia da população. Rádio: Meio com

faz parte do dia a dia da população. Rádio: Meio com

grande penetração na população geral e no público-

especializados no município de São Paulo. Dessa forma,

grande penetração na população geral e no público-

grande penetração na população geral e no públicoalvo

alvo formador de opinião. Meio com característica

em abril de 2008 foi iniciado um projeto e implantação

alvo formador de opinião. Meio com característica

formador de opinião. Meio com característica de

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

dos serviços de Atendimento Médico Ambulatorial em

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

prestação de serviços e utilidade pública – uso de

locutores com identificação da população.

especialidades – AMA Especialidades.

locutores com identificação da população. Utilização

locutores com identificação da população. Utilização

Utilização de emissoras com perfil jornalístico,

Objetivo: Divulgar a ampliação do atendimento médico,

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

jovem-adulta qualificada e popular. Jornais de bairro:

informar as especialidades e orientar a população sobre

qualificada e popular. Internet: Meio de resposta

qualificada e popular. Jornal: Meio formador de opinião

Meio com alta penetração no público-alvo. Permite

marcação de consultas e exames e locais de atendimento.

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

que transmite credibilidade às mensagens. Utilização

regionalização das informações com maior afinidade

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 4 a 12 de

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

dos títulos de grande aceitação do formador de opinião.

com o leitor. Internet: Meio de resposta imediata, com

agosto. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas as

Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo

Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo

garantia de audiência. Utilização dos grandes portais,

idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com maior

de pessoas e contato direto com público-alvo. Jornal:

de pessoas e contato direto com público-alvo. Internet:

definição dos canais de conteúdo.

penetração e cobertura da população. Meio que faz parte

Meio formador de opinião que transmite credibilidade

Meio de resposta imediata, com garantia de audiência.

Total investido: R$ 913.044,12

do dia a dia da população. Jornal: Meio formador de

às mensagens. Utilização dos títulos de grande aceitação

Utilização dos grandes portais, definição dos canais

opinião que transmite credibilidade às mensagens.

do formador de opinião. Jornal de bairro: permite

de conteúdo.

Utilização dos títulos de grande aceitação do formador

pulverização da informação. Jornais de bairro: Meio com

Total investido: R$ 2.378.675,74

[16] GRIPE A/H1N1

de opinião. Jornal de bairro: permite pulverização da

alta penetração no público-alvo. Permite regionalização

informação. Rádio: Meio com grande penetração na

das informações com maior afinidade com o leitor.

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde está

população geral e no público-alvo formador de opinião.

Total investido: R$ 6.798.464,28

mantendo uma vigilância constante e permanente

Meio com característica de prestação de serviços e

[21] LEVE LEITE

sobre a gripe A (H1N1). A circulação e infecção de seres

utilidade pública – uso de locutores com identificação da

Conceito: O programa Leve Leite foi instituído com

humanos pelo novo vírus da gripe A (H1N1), na grande

população. Utilização de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular. Mídia indoor: Mídia

[19] ANIVERSÁRIO DO METRÔ

o objetivo de combater a desnutrição da população

maioria dos casos, apresenta manifestação clínica com sintomas leves, de forma semelhante ao que ocorre

dentro de locais com grande fluxo de pessoas e contato

Conceito: O Metrô de São Paulo foi inaugurado há 35

Alimentação Municipais. O programa Leve Leite é uma

com a gripe sazonal, que por sua vez, pode apresentar

direto com público-alvo. Internet: Meio de resposta

anos, ligando a cidade com sua malha de 61,3 km e 55

medida profilática preventiva, de caráter nutricional

desde quadro de síndrome gripal até pneumonia.

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

estações. Considerado um dos melhores metrôs do

para garantir o bom desenvolvimento das crianças.

Objetivo: Orientar a população sobre o que é a gripe A

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

mundo, atende a milhões de paulistanos diariamente.

Neste ano a Prefeitura de São Paulo inicia a distribuição

(H1N1), como é transmitida, sintomas, tratamentos entre

Total investido: R$ 4.170.381,94

pré-escolar e escolar atendida pelos Programas de

Objetivo: Parabenizar o sistema metroviário pelos

domiciliar, dando maior qualidade à prestação

outras informações importantes de controle e prevenção.

seus 35 anos.

de serviço.

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 31 de julho

Estratégia de mídia: Período de veiculação: 31 de agosto.

Objetivo: Informar a nova forma de distribuição do

Público-alvo: Todas as classes sociais, todas as idades.

programa Leve Leite e divulgar a necessidade de

Meios utilizados: Revista: Meio gerador de informação com

atualização de cadastro e frequência mínima para

alta penetração nas classes A e B (formador de opinião).

recebimento do serviço.

a 11 de agosto. Público-alvo: Todas as classes sociais, todas as idades. Meios utilizados: Rádio: Meio com grande penetração na população geral e no público-

[18] MOBILIZAÇÃO DE PAIS NA EDUCAÇÃO

alvo formador de opinião. Meio com característica

Conceito: A Secretaria Municipal de Educação tem

Seleção de títulos com o foco no formador de opinião.

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 21 a

de prestação de serviços e utilidade pública – uso de

como principal tarefa criar condições para que as

Valor investido: R$ 10.640,00

30 de setembro e 27 de novembro a 23 de dezembro.

/136

/137


voltar

< > avanรงar


voltar

< > avançar

Público-alvo: Todas as classes sociais, todas as

cultural oferecida gratuitamente nos equipamentos

“Ecos Urbanos” discutirá as grandes intervenções

Humanos – MDH) aberta ao público para proteger e

idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio com maior

esportivos municipais.

urbanas decorrentes da realização de megaeventos.

promover os direitos humanos. A comissão orienta

penetração e cobertura da população.

Objetivo: Informar aos munícipes os equipamentos

Objetivo: Apresentar as diversas intervenções e

e acompanha casos de violação de direitos humanos

Meio que faz parte do dia a dia da população. Rádio:

esportivos disponíveis e as formas de adesão ao

reflexos na vida dos paulistanos do ponto de vista da

e elabora projetos propositivos e preventivos.

Meio com grande penetração na população geral

programa Clube Escola.

arquitetura e do urbanismo.

Objetivo: Divulgar os direitos humanos, bem como,

e no público-alvo formador de opinião. Meio com

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 14

Estratégia de mídia: Público-alvo: Arquitetos,

fomentar a inserção dos direitos humanos nas políticas

característica de prestação de serviços e utilidade

de outubro a 8 de novembro. Público-alvo: Todas

designers, paisagistas, urbanistas, estudantes de

públicas do município.

pública – uso de locutores com identificação da

as classes sociais, todas as idades Meios utilizados:

arquitetura, design, moda, jornalistas, artistas plásticos,

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

população. Utilização de emissoras com perfil

Jornais de bairro: Meio com alta penetração no público-

profissionais liberais, estudantes, formadores de

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Produção de

jornalístico, jovem-adulta qualificada e popular.

alvo. Permite regionalização das informações com

opinião, grande público em geral interessado em

ilustração para publicação anual.

Internet: Meio de resposta imediata, com garantia de

maior afinidade com o leitor.

arquitetura. Meios utilizados: Ambientação de estande.

Investimento total: R$ 40.000,00

audiência. Utilização dos grandes portais, definição

Total investido: R$ 120.962,44

Investimento total: R$ 150.000,00

dos canais de conteúdo. Mídia indoor: Mídia dentro de locais com grande fluxo de pessoas e contato direto com público-alvo. Jornais de bairro: Meio com alta penetração no público-alvo. Permite regionalização das

PRODUÇÕES [1] 9o CONGRESSO BRASILEiRO DE SAÚDE COLETIVA

[3] CAMINHOS DA SAÚDE

[6] PROGRAMA MIL – CIDADE TIRADENTES

Conceito: Caminhos da Saúde é um guia criado

Conceito: A COHAB-SP implantou o programa de

pela Prefeitura de São Paulo para ajudar todos

Recuperação de Créditos, para os imóveis integrantes

Conceito: Participação da Prefeitura de São Paulo no

os munícipes a encontrar o melhor atendimento

dos Conjuntos Habitacionais da Subprefeitura de

9o Congresso Brasileiro de Saúde Coletiva – Recife, PE,

de saúde na sua região.

Cidade Tiradentes. O Programa Mil tem o objetivo de

[22] MÊS DA EDUCAÇÃO

31 de outubro a 4 de novembro de 2009. O evento

Objetivo: Facilitar e agilizar a busca do munícipe

regularizar a situação dos moradores originais, com

reuniu docentes, pesquisadores, gestores, profissionais

pelo melhor e mais próximo atendimento da Rede

contrato de gaveta ou ocupação irregular oferecendo

Conceito: O mês de outubro é considerado o Mês

de saúde, lideranças da Saúde Pública/Coletiva e

Municipal de Saúde.

melhores condições de parcelamento.

da Educação, assim a Secretaria Municipal de

todos aqueles interessados no debate, reflexão e

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

Objetivo: Apresentar o programa e suas novas

Educação desenvolveu várias atividades e eventos

enfrentamento dos desafios teóricos e práticos do

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Impressão

condições de parcelamento.

para agradecer e homenagear os educadores, com a

campo. Sua programação foi desenvolvida de modo a

de materiais informativos.

Estratégia de mídia: Público-alvo: Moradores dos

participação direta dos alunos da rede.

contemplar as diversas dimensões do temário central

Investimento total: R$ 330.000,00

Conjuntos Habitacionais localizados na região da

Objetivo: Informar aos munícipes os eventos e

– Compromisso da Ciência, Tecnologia e Inovação com

Subprefeitura de Cidade Tiradentes, todas as classes

atividades desenvolvidas para o mês de outubro.

Direito à Saúde.

sociais, idade 18+. Meios utilizados: Produção de

Estratégia de mídia: Período de veiculação: De 1º a

Objetivo: Difundir teorias e práticas e apresentar à

27 de outubro. Público-alvo: Todas as classes sociais,

sociedade os resultados de trabalho da cidade de

[4] CIRCUITO CULTURAL ANIMAL

todas as idades. Meios utilizados: Rádio: Meio com

São Paulo na área da Saúde.

Conceito: A Prefeitura de São Paulo promoveu uma

grande penetração na população geral e no público

Estratégia de mídia: Público-alvo: Docentes,

semana de atividades, o Circuito Cultura Animal, para

alvo formador de opinião. Meio com característica

pesquisadores, gestores, profissionais de saúde, lideranças

comemorar o Dia Mundial dos Animais, 4 de outubro.

de prestação de serviços e utilidade. Utilização

da Saúde Pública/Coletiva. Meios utilizados: Impressão de

Objetivo: Informar o calendário de atividades

de emissoras com perfil jornalístico, jovem-adulta

materiais informativos. Ambientação de estande

do circuito.

qualificada e popular. Internet: Meio de resposta

Investimento total: R$ 398.956,78

informações com maior afinidade com o leitor. Total investido: R$ 4.821.792,26

ilustração. Impressão de material informativo. Investimento total: R$ 18.827,40

[7] CLIMATE SUMMIT FOR MAYORS –

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

CÚPULA DOS PREFEITOS SOBRE O CLIMA

imediata, com garantia de audiência. Utilização dos

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Impressão

Conceito: A Prefeitura participou do evento Climate

grandes portais, definição dos canais de conteúdo.

de materiais informativos e papelaria em geral.

Summit for Mayors, de 14 a 17 de dezembro em

Investimento total: R$ 26.764,95

Copenhague (Dinamarca). Trata-se de um evento

Total investido: R$ 1.770.605,12

[2] 8ª BIENAL INTERNACIONAL

paralelo à COP-15 (segunda fase do Protocolo de

DE ARQUITETURA DE SÃO PAULO

Quioto). O Climate Summit for Mayors visa aplicar

[23] CLUBE ESCOLA

Conceito: Participação da Prefeitura de São Paulo na

Conceito: O Clube Escola é um programa que tem

de 31 de outubro a 6 de dezembro de 2009. O evento é

DIREITOS HUMANOS (CMDH)

como objetivo proporcionar a extensão das atividades

consagrado como uma das maiores mostras mundiais

Conceito: O município de São Paulo é o primeiro

mudanças climáticas. A cidade de São Paulo participou

diárias dos jovens da rede pública de ensino, a partir

da produção artística de grandes arquitetos nacionais

da América Latina que dispõe de uma organização

de uma exposição intitulada “Future Cities Exhibition”.

de uma variada programação esportiva, recreativa,

e internacionais. A temática central da oitava edição:

governamental (Comissão Municipal de Direitos

Nessa ocasião 10 grandes cidades apresentaram

/140

8ª Bienal Internacional de Arquitetura de São Paulo,

[5] DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS

uma estratégia de convencimento das delegações nacionais sobre a importância do envolvimento dos governos locais nas ações para mitigar os efeitos das

/141


voltar

< > avançar

casos concretos de políticas bem-sucedidas contra as

Estratégia de mídia: Público-alvo: Pequenas, médias

Estratégia de mídia: Público-alvo: Imprensa. Meios

elaborado de forma segmentada para cada uma das

mudanças do clima. No caso de São Paulo foi solicitada

e grandes empresas e profissionais do ramo.

utilizados: Press kit – material informativo para

31 Subprefeituras e Secretarias.

uma apresentação sobre aterros sanitários, que já são

Meios utilizados: Produção de filme.

a imprensa.

Objetivo: Informar os serviços que estão sendo

uma referência mundial de política para redução de

Investimento total: R$ 260.210,00

Valor investido: R$ 1.811,09

disponibilizados em cada região na cidade.

emissões de gases de efeito estufa.

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

Objetivo: Apresentar a principal ação

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Edição e

sucesso na cidade de São Paulo: Aterros Sanitários

[10] MINHA BIBLIOTECA

[13] DESARMAMENTO

Bandeirantes e São João.

Conceito: O programa Minha Biblioteca visa incentivar

Conceito: A partir do Estatuto do Desarmamento

Estratégia de mídia: Público-alvo: Prefeitos de

hábitos de leitura entre os alunos da rede municipal

elaborado em 2003, foi instituída a Campanha do

diversas cidades do mundo, delegados nacionais,

de ensino, com a distribuição de livros, e fazer de São

Desarmamento, visando à população portadora

representantes de ONGs, organizações internacionais

Paulo uma cidade de leitores.

de armas sem registro o prazo de 180 dias para

[16] CAPACITAÇÃO DE PORTA-VOZES

e da sociedade civil de diversos países.

Objetivo: Difundir o programa para os parceiros.

regularização de registro ou porte perante a Polícia

Conceito: Projeto para capacitar porta-vozes da

Meios utilizados: Produção de filme.

Estratégia de mídia: Público-alvo: Entidades parceiras

Federal, ou entrega de boa-fé da arma de fogo com

Instituição a comunicar ações e programas de forma

Investimento total: R$ 215.000,00

ao programa. Meios utilizados: Produção de CD

direito a indenização, à contar de 23/6/2004,

eficaz em veículos e mídias de comunicação de

para distribuição de identificação visual nos livros

conforme a Lei 10884 de 17/6/2004.

massa, visando à transparência e clareza no diálogo e

aos parceiros.

Objetivo: Esclarecer os meios de recolhimento e os

tornando ainda mais eficiente a prestação de serviços e

Valor investido: R$ 490,50

procedimentos necessários para a entrega de armas,

sua utilização pela população.

bem como os locais na cidade de São Paulo disponíveis

Objetivo: Aprimorar a comunicação entre o Executivo

para esta entrega.

Municipal e os cidadãos, tornando mais inteligíveis as

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

principais mensagens da Prefeitura.

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Impressão de

Estratégia de mídia: Público-alvo: Executivo Municipal.

material informativo.

Meios utilizados: Consultoria.

Valor investido: R$ 32.893,91

Valor investido: R$ 571.200,00

de mitigação às emissões de CO2 implantada com

[8] PROGRAMA INOVA GESTÃO Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria de Modernização, Gestão e Desburocratização, investiu em um amplo programa de qualificação do servidor, o Inova Gestão, que abrange

[11] MICROEMPREENdeDOR INDIVIDUAL (MEI)

distribuição de boletins. Valor investido: R$ 1.307.628,50

os níveis estratégico, tático e executor. Tem como foco a

Conceito: Programa da Secretaria de Modernização,

inovação, a racionalização dos processos de gestão e a

Gestão e Desburocratização que propõe a dispensa

melhoria dos serviços públicos prestados à população.

da obrigatoriedade da licença de funcionamento

Objetivo: Apresentar o programa, fazer um

para as atividades não residenciais exercidas pelo

convite aos servidores municipais e informar o

Microempreendedor Individual (MEI). Tais atividades

[14] SERVIÇO FUNERÁRIO

[17] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

cronograma dos cursos.

são admitidas em várias áreas de uso, exceto em

Conceito: O Cemitério da Consolação é um dos lugares

Conceito: Visando agilizar as respostas às dúvidas,

Estratégia de mídia: Público-alvo: Servidores

edificações localizadas em zonas estritamente

em que ainda vivem, de maneira fortemente simbólica,

reclamações, solicitações e sugestões dos munícipes

municipais. Meios utilizados: Impressão de material

residenciais, atendidos os parâmetros definidos para a

muitos personagens da história paulistana, vários

em relação aos serviços prestados pela Prefeitura

informativo e papelaria em geral.

área de uso ou via, assim como as exigências relativas à

dos quais são também personagens de episódios

de São Paulo, foi desenvolvido um programete de

Investimento total: R$ 8.011,85

segurança, higiene e salubridade.

marcantes e decisivos da história brasileira. Objetivo:

rádio, em forma de podcast intitulado São Paulo

Objetivo: Divulgar o programa e seus benefícios.

Divulgar a história e a arte do Cemitério da Consolação.

Responde. Disponibilizado pelo portal da Prefeitura,

Estratégia de mídia: Público-alvo: Microempreendedor

Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

serve como instrumento de comunicação e trabalha

individual. Meios utilizados: Impressão de

sociais, todas as idades.

disponibilizando informações não só à sociedade, mas

material informativo.

Meios utilizados: Impressão de material informativo.

também às principais emissoras de rádio.

Valor investido: R$ 13.445,00

Valor investido: R$ 18.181,20

Objetivo: Agilizar as respostas às dúvidas, reclamações,

[9] PRÊMIO MASTER IMOBILIÁRIO

2009 – PROJETO URBANIZAÇÃO DE FAVELAS

solicitações e sugestões dos munícipes em relação

Conceito: A Prefeitura de São Paulo foi contemplada

aos serviços prestados pela Prefeitura de São Paulo.

de Urbanização de Favelas. Este evento contempla a

[12] EXPO XANGAI – PRESS KIT

efetiva evolução dos projetos imobiliários brasileiros

Conceito: Pela primeira vez a cidade de São Paulo participou

realizados tanto por pequenas e médias quanto

de uma Exposição Universal. Das 188 cidades candidatas,

Conceito: Meio de comunicação da Prefeitura de

sociais, todas as idades. Meios utilizados: Produção de

grandes empresas, sem distinção.

55 foram escolhidas e São Paulo foi selecionada em quarto

São Paulo com os munícipes. Possui maior afinidade

programetes de rádio com perguntas e resposta.

Objetivo: Apresentar o Projeto Urbanização de Favelas

lugar para estar presente ao evento, que aconteceu de 1o de

não só regional, mas também de linguagem e público,

Investimento total: R$ 606.882,00

a todos os participantes e difundir o projeto em

maio a 31 de outubro de 2009, em Xangai, na China.

âmbito nacional.

Objetivo: Desenvolver material explicativo para a imprensa.

com o Prêmio Master Imobiliário 2009 pelo projeto

/142

[15] BOLETINS INFORMATIVOS DAS

SUBPREFEITURAS E SECRETARIAS

disponibilizar informações de interesse público acerca de projetos, programas, ações e serviços. Estratégia de mídia: Público-alvo: Todas as classes

/143


voltar

Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 1o Semestre de 2010, dados sobre liquidações no mesmo período. São Paulo, 55 (141) / sexta-feira, 30 de julho de 2010 / Páginas 80-81

[2009 / 2010] ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicação de Interesse do Município: R$ 50.121.155,63 Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 545.571,64

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 0,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 0,00 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 46.356,03 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 48.134,65 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 147.199,15 SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 14.841,00 SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 0,00

[1] JOGUE LIXO NO LIXO

Objetivo: Conscientizar os munícipes a respeito do

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, que promove

Estratégia de mídia: Período de veículação: 5 a 12

constantes trabalhos de limpeza de córregos, bocas-

de fevereiro. Público-alvo: Todos os munícipes,

de-lobo e bueiros, realizou também a campanha Jogue

das diversas classes sociais. Meios utilizados: TV

Lixo No Lixo, que foi idealizada com a finalidade

aberta: Meio de maior penetração no público-alvo,

de despertar no munícipe a consciência sobre a

além de possuir o maior retorno, conta com maior

importância do descarte correto como forma de

capacidade para rápida construção de cobertura.

combater as doenças, além de contribuir com a limpeza

TV fechada: Meio de maior afinidade com o público

da cidade.

formador de opinião e capaz de segmentar seu

Objetivo: Conscientizar os munícipes de que o lixo

público-alvo. Rádio: O meio possui características de

deve ser depositado em local adequado e indicar os

segmentação, linguagem regional, alta penetração

benefícios de se adotar esta atitude responsável.

em todas as classes sociais e faixas etárias, oferece

Estratégia de mídia: 1º a 31 de janeiro e 1º a 12 de

lazer e prestação de serviços de forma dinâmica e

fevereiro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

instantânea. Revista: Meio gerador de informação,

diversas classes sociais. Meios utilizados: TV aberta:

com alta penetração nas classes A e B, formadora de

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

opinião. Internet: Agrega valores tecnológicos e de

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

modernidade, gera interatividade, tem alta capacidade

para rápida construção de cobertura. TV fechada:

para construção de database, boa penetração no

Meio de maior afinidade com o público formador

público jovem, além de ser um meio mensurável.

de opinião e capaz de segmentar seu público-alvo.

Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

Rádio: O meio possui características de segmentação,

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o

linguagem regional, alta penetração em todas as

público-alvo.

classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação

Total de investimentos: R$ 3.255.440,58

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 48.842,78

de serviços de forma dinâmica e instantânea. Jornal:

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

Meio pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em

FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 0,00

suas informações, tem o maior consumo nas classes

Empresas

A, B e C, formador de opinião. Revista: Meio gerador

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 16.391.211,06

de informação, com alta penetração nas classes A e

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

B, formadora de opinião. Jornal de bairro: Meio que

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde da

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 0,00

permite segmentação regional, penetração no público-

Prefeitura de São Paulo, com a finalidade de

SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 0,00

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

discutir políticas públicas de Saúde, realizou o I

SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 0,00

considerável poder de pulverização das mensagens.

Encontro Municipal dos Gestores da Saúde, que

SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 3.040.532,29

Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

teve o propósito de fortalecer os mecanismos

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 3.464.918,12

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o

de ampliação, bem como a capacidade de

AHM – Autarquia Municipal Hospitalar: R$ 0,00

público-alvo.

gerenciamento, acompanhamento e fiscalização

Total de investimentos: R$ 9.844.863,69

das unidades, principalmente as gerenciadas pelas

[3] I ENCONTRO MUNICIPAL DOS GESTORES DA SAÚDE

Organizações Sociais. Objetivo: Iniciar um processo de valorização e

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 53.789,74

/144

descarte correto do lixo.

Autarquias

SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 222.878,07

AHM – Autarquia Hospitalar Municipal: R$ 5.352,00

< > avançar

[2] LIXO NÃO TEM PÉ

integração entre os conselhos e SMS.

Conceito: Campanha realizada pela Prefeitura de São

janeiro. Público-alvo: Conselheiros gestores da saúde

Paulo, com o intuito de dar continuidade à campanha

de toda a Capital. Meios utilizados: Material impresso.

Jogue Lixo no Lixo. De maneira lúdica, reforça a

Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

importância da participação do munícipe no combate

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o

contra as enchentes, na prevenção de doenças e na

público-alvo.

manutenção da limpeza da cidade.

Total de investimentos: R$ 1.380.800,53

Estratégia de mídia: Período do evento: 8 e 9 de

/145


voltar

< > avançar

[4] PREVENÇÃO CONTRA a DENGUE

consequência a redução dos impactos causados pelas

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

economicamente ativa da cidade de São Paulo,

chuvas, sobretudo no que diz respeito às enchentes,

para rápida construção de cobertura. Internet:

que procura qualificação, colocação e recolocação

Conceito: Campanha de Prevenção Contra a Dengue

que provocavam transbordo do córrego Pirajuçara e

Agrega valores tecnológicos e de modernidade, gera

profissional. Meios utilizados: TV aberta: Meio de

realizada pela Prefeitura de São Paulo, com o intuito

causavam transtornos à população local.

interatividade, tem alta capacidade para construção de

maior penetração no público-alvo, além de possuir

de dar continuidade às ações integradas nas áreas de

Objetivo: Informar sobre a conclusão da obra

database, boa penetração no público jovem, além de

o maior retorno, conta com maior capacidade para

Vigilância Epidemiológica, Entomológica, Sanitária,

do Piscinão Sharp, com destaque aos principais

ser um meio mensurável.

rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio de

Educação em Saúde Pública e Comunicação Social.

benefícios gerados.

Total de investimentos: R$ 26.614,00

maior afinidade com o público formador de opinião

As medidas de combate aos focos do mosquito, a

Estratégia de mídia: Período de veículação:

e capaz de segmentar seu público-alvo. Rádio: O meio

participação da população na prevenção a doença e

14 de janeiro. Público-alvo: Munícipes em geral,

possui características de segmentação, linguagem

atenção para os sintomas estão entre as prioridades

principalmente os moradores localizados próximo ao

do programa.

córrego Pirajuçara. Meios utilizados: Material impresso.

Objetivo: Conscientizar a população dos riscos da

Total de investimentos: R$ 1.199,00

[8] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA 2012

regional, alta penetração em todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea. Jornal: Meio

doença e medidas de controle e prevenção da dengue,

Conceito: A Agenda 2012 atende às exigências da

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

alertando sobre sintomas e tratamentos.

Emenda no 30 à Lei Orgânica do Município aprovada

informações, tem o maior consumo nas classes A, B

pelo Legislativo em fevereiro de 2008. Sua criação

e C, formador de opinião. Jornal de bairro: Meio que

expressa o compromisso do governo municipal com

permite segmentação regional, penetração no público-

Estratégia de mídia: Período de veículação: 11 a 25 de janeiro. E 12 de março a 24 de abril. E 1º a 29 de maio. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

[6] IMPOSTO PREDIAL

E TERRITORIAL URBANO – IPTU

a gestão transparente, responsável e inovadora. Ela se

alvo e maior afinidade com o leitor, possui também um

classes sociais. Meios utilizados: TV aberta: Meio de

Conceito: Abordagem de maneira objetiva e direta

direciona às ações cotidianas, a partir de uma visão de

considerável poder de pulverização das mensagens.

maior penetração no público-alvo, além de possuir

de questões acerca do Imposto Predial e Territorial

longo prazo, organizada em cinco eixos estruturantes

Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

o maior retorno, conta com maior capacidade para

Urbano (IPTU), com informações sobre descontos,

(Cidade de Direitos, Cidade Sustentável, Cidade

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o

rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio de

vencimentos e pedidos de revisão, formas de

Criativa, Cidade de Oportunidades, Cidade Eficiente),

público-alvo.

maior afinidade com o público formador de opinião

pagamento e de utilizar os benefícios. Objetivo:

além de um eixo transversal (a Cidade Inclusiva),

Total de investimentos: R$ 8.389.467,33

e capaz de segmentar seu público-alvo. Rádio: O meio

Orientar e esclarecer a população a respeito do IPTU.

que tem como foco a articulação territorial das

possui características de segmentação, linguagem

Estratégia de mídia: Período de produção: 1º de

políticas públicas.

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

fevereiro. Público-alvo: Contribuintes de tributos

Objetivo: Divulgar o Programa de Metas da Cidade de

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

municipais. Meios utilizados: Material impresso.

São Paulo.

forma dinâmica e instantânea. Revista: Meio gerador

Total de investimentos: R$ 9.374,00

Estratégia de mídia: Período de Produção: 1º de

[10] 54o CONGRESSO ESTADUAL DOS MUNICÍPIOS

de informação, com alta penetração nas classes A

março e 1º de abril e 5 de maio. Público-alvo: Todos

Conceito: O Congresso dos Municípios visa a promoção

e B, formadora de opinião. Internet: Agrega valores

os munícipes acima de 18 anos, das diversas classes

de melhorias na administração pública por intermédio

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

de debates e palestras com os representantes das

Total de investimentos: R$ 45.017,00

cidades, da câmara, da gestão pública municipal

tem alta capacidade para construção de database,

[7] POSSE RESPONSÁVEL DE ANIMAIS

boa penetração no público jovem, além de ser um

Conceito: O número de animais em condição de

e estadual.

meio mensurável. Mídia indoor: Meio localizado

abandono é grande, e associado aos riscos de saúde

Objetivo: Informar as ações da Prefeitura de São Paulo,

em lugares fechados, com grande fluxo de pessoas,

pública, cabe executar ações que tenham como

e contato direto com o público-alvo. Jornal: Meio

resultado a conscientização da população a respeito

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

da posse responsável de animais. Evitar os maus-tratos,

informações, tem o maior consumo nas classes A, B

cuidados como vacinação, castração e a importância

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por intermédio

março. Público-alvo: Responsáveis pela gestão pública

e C, formador de opinião. Jornal de bairro: Meio que

de evitar que eles sejam tratados como objetos

dos Centros de Apoio ao Trabalho (CAT), conta com

municipal, prefeitos, secretários e vereadores. Meios

permite segmentação regional, penetração no público-

descartáveis, como uma TV ou um sofá velho estão

um canal de relacionamento entre empregador e

utilizados: Material impresso. Mídia indoor: Meio

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

entre as medidas destacadas pela campanha.

trabalhador, e oferece cursos e capacitação para que

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

considerável poder de pulverização das mensagens.

Objetivo: Conscientizar a população dos cuidados

as pessoas inseridas no mercado de trabalho tenham

pessoas, e contato direto com o público-alvo.

Total de investimentos: R$ 16.441.975,81

que os animais necessitam e da importância da

melhores condições de preencher as vagas disponíveis.

Total de investimentos: R$ 256.670,73

adoção responsável, a fim de evitar o abandono

Objetivo: Divulgar os serviços de colocação,

e os maus-tratos.

qualificação e recolocação profissional aos

[5] PISCINÃO SHARP

Estratégia de mídia: Período de veículação: 25 e 26

munícipes, bem como as vagas disponibilizadas pelas

de fevereiro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

empresas cadastradas.

[11] INSPEÇÃO VEICULAR

Conceito: A conclusão do Piscinão Sharp, maior

diversas classes sociais. Meios utilizados: TV aberta:

Estratégia de mídia: Período de veículação: 21 a 31

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

reservatório de água da cidade de São Paulo, teve como

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

de março. E 18 a 30 de abril. Público-alvo: População

Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente,

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

/146

[9] CENTRO DE

APOIO AO TRABALHo – CAT

com a discussão de ideias e de projetos, frutos das contribuições oriundas da Prefeitura de São Paulo. Estratégia de mídia: Período do evento: 22 a 26 de

/147


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< > avançar

desenvolveu o programa de Inspeção Veicular

Estratégia de mídia: Período de veículação: 2 a 15

com a higiene pessoal e atenção aos sintomas estão

falecimento de algum ente, com informações a respeito

Ambiental, que direciona suas ações à minimização

de maio. Público-alvo: Todas as classes sociais, de

entre as principais medidas contra a doença.

das formas e facilidades no pagamento das despesas

das emissões de poluentes pelos veículos registrados

todas as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio de

Objetivo: Conscientizar e orientar a população sobre as

do funeral.

na cidade. Com 2 milhões de vistorias realizadas, a

maior penetração no público-alvo, além de possuir

formas de prevenção do vírus da gripe H1N1.

Objetivo: Informar aos munícipes os serviços

Prefeitura parabeniza os proprietários de veículos

o maior retorno, conta com maior capacidade para

Estratégia de mídia: Período de veículação: 24 de

funerários prestados pela Prefeitura de São Paulo.

automotores da Capital por colaborarem com a ação,

rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio de

maio a 6 de junho e 20 a 27 de junho. Público-alvo:

Estratégia de mídia: Período de produção: 11 de junho.

que tem o propósito de melhorar a qualidade do ar.

maior afinidade com o público formador de opinião

Todos os munícipes, das diversas classes sociais. Meios

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Objetivo: Informar e difundir o serviço de Inspeção

e capaz de segmentar seu público-alvo. Rádio: O meio

utilizados: TV aberta: Meio de maior penetração no

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

Veicular e os benefícios em relação à diminuição da

possui características de segmentação, linguagem

público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

Total de investimentos: R$ 94.263,20

poluição do ar na cidade de São Paulo e aumentar o

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

com maior capacidade para rápida construção de

número de veículos inspecionados.

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com o

Estratégia de mídia: Período de veículação: 29

forma dinâmica e instantânea. Revista: Meio gerador

público formador de opinião e e capaz de segmentar

de março. Público-alvo: Todos os proprietários

de informação com alta penetração nas classes A

seu público-alvo. Rádio: O meio possui características

[18] URBANIZAÇÃO DE FAVELAS

dos veículos registrados na cidade de São Paulo,

e B, formadora de opinião. Internet: Agrega valores

de segmentação, linguagem regional, alta penetração

Conceito: A Secretaria de Habitação da Prefeitura

independente de marca, modelo ou tipo de

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

em todas as classes sociais e faixas etárias, oferece

de São Paulo desenvolveu um projeto diferenciado

combustível. Meios utilizados: Jornal: Meio pontual,

tem alta capacidade para construção de database, boa

lazer e prestação de serviços de forma dinâmica e

de urbanização de favelas reconhecido

tem agilidade e agrega credibilidade em suas

penetração no público jovem, além de ser um meio

instantânea. Mídia indoor: Meio localizado em lugares

internacionalmente. Com o programa, a cidade

informações, tem o maior consumo nas classes A, B e C,

mensurável. Mídia indoor: Meio localizado em lugares

fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato

conquistou o Prix d’Excellence Awards 2010 na

formador de opinião.

fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato

direto com o público-alvo.

categoria Infraestrutura Urbana e foi convidada

Total de investimentos: R$ 242.410,45

direto com o público-alvo. Cinema: Meio com poder

Total de investimentos: R$ 2.539.856,29

a participar da Expo Xangai, com a apresentação

de segmentação por classe social, além de associado

permanente de um filme que aborda os benefícios que

a uma atividade de lazer, possui baixa dispersão da

o programa trouxe para São Paulo.

[12] PROGRAMA INOVA GESTÃO

mensagem. Ação diferenciada: Divulgação em pontos

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por

principais guias culturais semanais da cidade.

intermédio da Secretaria de Modernização, Gestão

Total de investimentos: R$ 4.727.664,54

estratégicos, com grande circulação de pessoas, e nos

[16] PUBLICAÇÕES DA SECRETARIA MUNICIPAL De SAÚDE

Objetivo: Informar e apresentar as melhorias provocadas pelo programa habitacional desenvolvido pela Prefeitura de São Paulo.

Conceito: A realização do I Encontro Municipal

Estratégia de mídia: Período de veículação: 24 a

e Desburocratização, disponibiliza cursos e

dos Gestores de Saúde teve como consequência

28 de maio. Público-alvo: Autoridades, formadores

capacitações para os funcionários municipais, tendo

uma série de produções intelectuais, geradas a

de opinião, arquitetos, gestores públicos e demais

[14] GUIA DO CIDADÃO VIGILANTE

partir dos debates e discussões realizadas durante

frequentadores da Expo Xangai. Meios utilizados:

aperfeiçoamento profissional e intelectual.

as plenárias, associadas à divulgação do Plano de

Produção de filme.

Objetivo: Divulgar os cursos e capacitação profissional

Conceito: Impresso redigido de maneira simples,

Saúde do Município de São Paulo de 2008 e 2009. O

Total de investimentos: R$ 43.820,00

oferecidos aos funcionários pela rede pública.

objetiva e direta com o intuito de orientar o cidadão

projeto levou em consideração a ideia de organizar

Estratégia de mídia: Período de distribuição: 29 de

sobre as condições que devem ser observadas nos

tais produções, bem como preservar a memória dos

março. Público-alvo: Funcionários da rede municipal.

hábitos cotidianos, na realização de determinadas

trabalhos realizados durante o evento.

Meios utilizados: Material impresso.

atividades e no consumo de certos produtos.

Objetivo: Promover e divulgar o balanço das

[19] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

Total de investimentos: R$ 697,60

Objetivo: Prevenir doenças e promover a saúde

discussões realizadas no I Encontro Municipal dos

Conceito: Projeto de caráter informativo da Prefeitura

da população.

Gestores de Saúde.

de São Paulo, que foi desenvolvido com o propósito de

Estratégia de mídia: Período de produção: 20 de maio.

Estratégia de mídia: Período de veículação: Fevereiro

aproximar a Prefeitura do munícipe por intermédio

[13] VIRADA CULTURAL

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

de 2010. Público-alvo: Conselheiros gestores

da criação de programetes em rádio, cuja finalidade

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

da Saúde. Meios utilizados: Material impresso.

é sanar as dúvidas dos moradores da cidade sobre o

Conceito: Evento que ocorre desde 2005, com o propósito

Total de investimentos: R$ 37.823,00

Produção eletrônica.

serviço prestado pela rede municipal.

Total de investimentos: R$ 171.130,00

Objetivo: Disponibilizar informações de interesse

em vista a intenção de oferecer condições para o

de democratizar a programação cultural do município por meio de uma agenda diversificada, com 24 horas de

público sobre projetos, programas, ações e serviços

existentes no centro da cidade para a realização das

[15] INFLUENZA H1N1 Conceito: A Prefeitura de São Paulo concentra seus

[17] SERVIÇO FUNERÁRIO

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal.

atividades está entre as premissas básicas do projeto. Objetivo: Divulgar e informar a programação da 6ª

esforços para alertar a população de que a prevenção

Conceito: Material informativo, que se volta à

classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O meio possui

Edição da Virada Cultural.

é a melhor forma de combater a gripe H1N1. Cuidados

orientação sobre como proceder em caso de

características de segmentação, linguagem regional,

diversão ininterrupta. A utilização de espaços públicos

/148

disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

/149


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alta penetração em todas as classes sociais e faixas

sociais. Meios utilizados: Produção e distribuição de

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

boletins informativos.

dinâmica, além de atingir o ouvinte de forma imediata.

Total de investimentos: R$ 1.617.045,28

Sucesso de público: 150 mil famílias. Sucesso de crítica: Prêmio Fiabci Prix d’Excellence 2010.

Total de investimentos: R$ 519.022,60

[20] BOLETINS INFORMATIVOS DAS SUBPREFEITURAS

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[21] CAPACITAÇÃO DE PORTA-VOZES Conceito: Projeto para manter os porta-vozes da Prefeitura de São Paulo preparados, em um programa

Conceito: Veículo de comunicação da Prefeitura de

contínuo de capacitação, com oportunidades de

São Paulo com os munícipes, elaborado de forma

reciclagem e revisão dos conceitos estudados.

segmentada, para cada uma das 31 Subprefeituras.

Objetivo: Aprimorar a capacidade de comunicação de

Possui linguagem direta e acessível, respeitando-se as

atores que ocupam posições estratégicas dentro da

características regionais, com abordagem dos diversos

Prefeitura de São Paulo, com a divulgação das ações e

serviços disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo.

programas desenvolvidos pela administração municipal

Objetivo: Informar a população de cada Subprefeitura

de forma eficaz, visando a clareza e a transparência.

a respeito dos serviços que são prestados pela

Estratégia de mídia: Período de veículação:

administração municipal.

Mensal. Público-alvo: Executivo Municipal. Meios

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal.

utilizados: Consultoria.

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Total de investimentos: R$ 476.000,00

Foto Heliópolis, fotógrafo: Daniel Ducci/Fotos Jardim Olinda, Jardim Tietê e Jardim São Francisco, fotógrafo: Cristiano Mascaro.

Heliópolis

/150

O Programa de Urbanização de Favelas recebe aplausos tanto de quem é de casa quanto de quem é de fora. O maior programa de urbanização de favelas do país, desenvolvido pela Prefeitura de São Paulo por meio da Secretaria Municipal de Habitação, conquistou um grande prêmio internacional: o Prix d’Excellence Awards 2010 na categoria Infraestrutura Pública, concedido pela Fiabci, a mais importante federação do setor imobiliário, ligada à ONU. Desde 2005, 150 mil famílias foram beneficiadas pelo programa que leva infraestrutura básica a áreas precárias. São redes de água e esgoto, canalização de córregos, eliminação de áreas de risco, pavimentação e iluminação pública, além da construção de milhares de unidades habitacionais. Qualidade de vida para quem mais precisa. Mais do que paredes, o Programa de Urbanização de Favelas de São Paulo está construindo novos cidadãos. Acesse: www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Procure o Telecentro mais próximo.

Jardim Olinda

Jardim Tietê

Jardim São Francisco


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Relatório de Investimentos em Publicidade Informações do Diário Oficial do Município de São Paulo

< > avançar

[4] Comunicação 2010/2011

No período de 2010/2011 foram disseminadas campanhas nas áreas de Saúde, Educação, Esportes, Cultura, Transportes, Finanças, Meio Ambiente/ Saneamento, Gestão Pública, Relações Internacionais e Direitos Humanos. As peças para televisão foram Zona de Máxima Proteção ao Pedestre, Mãe Paulistana, Prevenção Contra a Dengue, Educação – Pais, Alunos e Professores, Virada Esportiva, Virada Cultural, Nota Fiscal Paulistana, Prestação de Serviços, Limpeza Urbana, Descarte Correto de Lixo e Horários de Coleta. No rádio foram veiculadas também informações sobre conjuntivite, prevenção sobre a gripe influenza H1N1, IPTU, Programa de Parcelamento Incentivado, áreas de risco e Projeto São Paulo Responde. A comunicação também foi feita em materiais impressos, mídia indoor, revistas, jornais, jornais de bairro e internet. Entre os temas abordados estão o Projeto São Paulo 2040, o Microempreendedor Individual e o Livro de Diretrizes de Mudanças Climáticas.

/153


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[1] DESCARTE CORRETO DE LIXO E HORÁRIOS DE COLETA

Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 2o Semestre de 2010, dados sobre liquidações no mesmo período. São Paulo, 56 (18) / sábado, 29 de janeiro de 2011 / Páginas 49-50

um canal de relacionamento entre empregador e trabalhador, e oferece cursos e capacitações para que as pessoas economicamente ativas tenham melhores

Conceito: Campanha realizada pela Prefeitura de São

condições de preencher as vagas disponíveis no

Paulo com o intuito de dar continuidade à campanha

mercado de trabalho.

Jogue Lixo no Lixo. De maneira lúdica, reforça a

Objetivo: Divulgar os serviços de colocação,

importância da participação do munícipe no combate

qualificação e recolocação profissional aos

contra as enchentes, na prevenção de doenças e na

munícipes, bem como as vagas disponibilizadas pelas

manutenção da limpeza da cidade.

empresas cadastradas.

Objetivo: Conscientizar os munícipes a respeito do

Estratégia de mídia: Período de veículação: 24 de

descarte correto do lixo e dos horários de coleta.

abril. Público-alvo: População economicamente ativa

Estratégia de mídia: Período de veículação:

da cidade de São Paulo, que procura qualificação,

1 de fevereiro. Público-alvo: Todos os munícipes,

colocação e recolocação profissional. Meios

das diversas classes sociais. Meios utilizados:

utilizados: Jornal: Meio pontual, tem agilidade e

Material impresso.

agrega credibilidade em suas informações, tem maior

Total de investimentos: R$ 4.500,00

penetração nas classes A, B e C, especialmente entre

º

[2010 / 2011]

< > avançar

formadores de opinião. Total de investimentos: R$ 1.890,00

[2] PREVENÇÃO CONTRA a DENGUE é realizada pela Prefeitura de São Paulo com o propósito

[4] VIRADA CULTURAL

Conceito: A Campanha de Prevenção Contra a Dengue

ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicação de Interesse do Município: R$ 52.620.006,79 Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 740.664,54

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 668,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 19.508,04 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 83.755,41 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 23.924,88 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 36.776,55 SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 5.834,36 SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 1.067,00 SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 35.546,39 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 21.173,52 HM – Autarquia Hospitalar Municipal: R$ 11.688,00

de dar continuidade às ações integradas nas áreas de

Conceito: Evento que ocorre desde 2005, com o

Autarquias

Vigilância Epidemiológica, Entomológica, Sanitária,

propósito de democratizar a programação cultural

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 0,00

Educação em Saúde Pública e Comunicação Social. As

do município por meio de uma agenda diversificada,

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

medidas de combate aos focos do mosquito, a participação

com 24 horas de diversão ininterrupta. A utilização de

FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 0,00

da população na prevenção à doença e atenção para os

espaços públicos existentes no centro da cidade para

Empresas

sintomas estão entre as prioridades do programa.

a realização das atividades está entre as premissas

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A :R$ 28.194.666,40

Objetivo: Conscientizar a população dos riscos da

básicas do projeto.

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

doença e medidas de controle e prevenção da dengue,

Objetivo: Divulgar e informar a programação da 6ª

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 0,00

alertando sobre sintomas e tratamentos.

Edição da Virada Cultural.

SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 0,00

Estratégia de mídia: Período de veículação: 1º de abril

Estratégia de mídia: Período de veículação: 2 a 15 de

SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 0,00

a 30 de novembro. Público-alvo: Todos os munícipes,

maio. Público-alvo: Todas as classes sociais, de todas

SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 2.608.662,83

das diversas classes sociais. Meios utilizados: Material

as idades. Meios utilizados: Rádio: O meio possui

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 6.096.510,39

impresso. Rádio: O meio possui características de

características de segmentação, linguagem regional,

AHM – Autarquia Municipal Hospitalar: R$ 0,00

segmentação, linguagem regional, alta penetração em

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea.

dinâmica e instantânea.

Jornal de bairro: Meio que permite segmentação

Total de investimentos: R$ 2.100,00

regional, penetração no público-alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um considerável poder de pulverização das mensagens. Total de investimentos: R$ 2.218.134,77

[5] GUIA DO CIDADÃO VIGILANTE Conceito: Impresso redigido de maneira simples, objetiva e direta com o intuito de orientar

/154

[3] CENTRO DE APOIO AO TRABALHo – CAT

o cidadão sobre as condições que devem ser

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por intermédio

de determinadas atividades e no consumo de

dos Centros de Apoio ao Trabalho (CAT), conta com

certos produtos.

observadas nos hábitos cotidianos, na realização

/155


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< > avançar

Objetivo: Prevenir doenças e promover a saúde

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

atividades do Centro de Controle de Zoonoses.

função é assistir a população atingida ou que vive em

da população.

Total de investimentos: R$ 31.065,00

Objetivo: Divulgar e ensinar sobre as epidemias,

áreas de risco.

Estratégia de mídia: Data de entrega: 30 de setembro.

mostrando os riscos que elas podem causar à

Objetivo: Informar os munícipes como proceder

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

sociedade e chamar a atenção para o papel de cada um

em situações de risco causadas especialmente por

[8] TELECENTROS

na prevenção de calamidades.

fenômenos da natureza e/ou pela ação do homem.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 18 de junho

Estratégia de mídia: Período de veículação: Julho

Conceito: O maior programa de inclusão digital do mundo

a 26 de setembro. Público-alvo: Todos os munícipes,

a novembro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

oferece aos munícipes, além de acesso livre à internet,

das diversas classes sociais. Meios utilizados: Internet:

diversas classes sociais, principalmente os moradores

oficinas e cursos de informática, a fim de conduzir um

Agrega valores tecnológicos e de modernidade, gera

localizados próximo de realização das ações. Meios

número cada vez maior de pessoas ao mundo digital e

interatividade, tem alta capacidade para construção de

utilizados: Material impresso. Total de investimentos: R$ 110.360,32

sociais. Meios utilizados: Material impresso. Total de investimentos: R$ 4.665,20

[6] PREVENÇÃO CONTRA A

NOVA GRIPE INFLUENZA H1N1

ampliar as oportunidades. Apoiada nesta premissa, a

database, boa penetração no público jovem, além de

Conceito: A Prefeitura de São Paulo concentra seus

Prefeitura de São Paulo realiza a campanha Telecentros,

ser um meio mensurável. Material impresso.

esforços para alertar a população de que a prevenção

que, valendo-se de mensagens lúdicas, apresenta a

Total de investimentos: R$ 84.108,05

é a melhor forma de combater a gripe H1N1. Cuidados

importância da inclusão digital nos dias de hoje.

com a higiene pessoal e atenção aos sintomas estão

Objetivo: Divulgar as funções do programa de

entre as principais medidas contra a doença.

inclusão social da Prefeitura de São Paulo e estimular

Objetivo: Conscientizar e orientar a população sobre as

o munícipe a utilizar os serviços disponíveis nos 346

formas de prevenção do vírus da gripe H1N1.

Telecentros em funcionamento.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 28 de maio

Estratégia de mídia: Período de veículação: 15 de junho

a 30 de novembro. Público-alvo: Todos os munícipes,

a 4 de julho. Público-alvo: Todos os munícipes, das

[12] COORDENAÇÃO DE VIGILÂNCIA [10] PLANO TERRITORIAL DE

QUALIFICAÇÃO PROFISSIONAL E PROGRAMA NACIONAL DE INCLUSÃO DE JOVENS

EM SAÚDE

Conceito: A Coordenação de Vigilância em Saúde é o órgão responsável por adotar e recomendar medidas para prevenir doenças e promover a saúde da população. Neste sentido, a Prefeitura de

das diversas classes sociais. Meios utilizados: Material

diversas classes sociais. Meios utilizados: TV aberta:

Conceito: Em parceria com o Governo Federal, nos

São Paulo realizou a campanha COVISA, que tem o

impresso. TV aberta: Meio de maior penetração no

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

programas PROJOVEM e PLANTEQ, a Secretaria

propósito de orientar o cidadão sobre suas funções

público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

Municipal de Desenvolvimento Econômico e do

e sua importância. Em outras palavras, esclarecer ao

com maior capacidade para rápida construção de

para rápida construção de cobertura. Rádio: O meio

Trabalho tem o propósito de capacitar os munícipes

munícipe acerca do papel da COVISA na coordenação,

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com o

possui características de segmentação, linguagem

para o mercado de trabalho. O primeiro se direciona para

no planejamento e no desenvolvimento de projetos

público formador de opinião e capaz de segmentar seu

regional, alta penetração em todas as classes sociais

jovens entre 18 e 29 anos, que estejam desempregados e

e programas que busquem educar, intervir e

público-alvo. Rádio: O meio possui características de

e faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços

cuja renda familiar não ultrapasse um salário-mínimo. O

principalmente fiscalizar áreas e estabelecimento,

segmentação, linguagem regional, alta penetração em

de forma dinâmica e instantânea. Mídia indoor: Meio

segundo se volta para o aperfeiçoamento e qualificação

tendo em vista o combate das doenças relacionadas à

todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

profissional. Os cursos oferecidos são nas áreas de

questão sanitária.

prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea.

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Jornal:

informática, telecomunicações, auxiliar de escritório e

Objetivo: Informar ao munícipe sobre a importância e

Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

Meio pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em

operador de telemarketing, entre outros.

os projetos desenvolvidos pela COVISA.

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o

suas informações, tem o maior consumo nas classes

Objetivos: Divulgar cursos e qualificação profissional e

Estratégia de mídia: Data de entrega: 7 e 17 de julho.

público-alvo. Internet: Agrega valores tecnológicos e de

A, B e C, formador de opinião. Jornal de bairro: Meio que

os pré-requisitos necessários para a inscrição.

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

modernidade, gera interatividade, tem alta capacidade

permite segmentação regional, penetração no público-

Estratégia de mídia: Período de veículação: 22 a

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

para construção de database, boa penetração no

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

30 de junho. Público-alvo: Jovens e adultos que

Total de investimentos: R$ 62.355,27

público jovem, além de ser um meio mensurável.

considerável poder de pulverização das mensagens.

buscam qualificação e/ou requalificação profissional.

Total de investimentos: R$ 8.834.322,64

Total de investimentos: R$ 5.355.985,22

Munícipes das classes C, D e E. Meios utilizados: linguagem regional, alta penetração em todas as classes

[13] PREVENÇÃO CONTRA a HEPATITE

Rádio: O meio possui características de segmentação,

[7] SERVIÇO FUNERÁRIO

[9] EPIDEMIK

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

Conceito: O combate e a prevenção da hepatite estão

serviços de forma dinâmica e instantânea.

entre as ações prioritárias da Secretaria Municipal

Conceito: Material informativo voltado à orientação

Conceito: A exposição de caráter didático ensina

Total de investimentos: R$ 640.595,74

de Saúde. A orientação acerca das maneiras de

sobre como proceder em caso de falecimento de

como o cidadão e o poder público podem prevenir

contaminação, as formas e sintomas da doença e meios

algum ente, com informações a respeito das formas e

e enfrentar as epidemias. A Coordenação de

para se evitar o contato com o vírus foram os focos

facilidades no pagamento das despesas do funeral.

Vigilância em Saúde (Covisa) da Prefeitura de São Paulo participou com painéis educativos sobre a

[11] DEFESA CIVIL

principais desta campanha.

Objetivo: Informar aos munícipes os serviços funerários prestados pela Prefeitura de São Paulo.

gripe, a hepatite B e C e a leptospirose. O visitante

Conceito: A Defesa Civil é um órgão que planeja ações

mostrando os sintomas e os métodos de prevenção

Estratégia de mídia: Período de produção: 17 de junho.

também recebeu informações sobre as campanhas

para prevenir e minimizar os efeitos de desastres,

dos diferentes tipos de hepatite.

Público-alvo:Todos os munícipes, das diversas classes

de vacinação, as ações de vigilância sanitária e as

sejam eles naturais ou provocados pelo homem. Sua

Estratégia de mídia: Período de veículação:

/156

Objetivo: Orientar o munícipe sobre a doença,

/157


voltar

< > avançar

21 a 31 de julho. Público-alvo: Todos os munícipes, das

classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O meio possui

um dos postos de coleta como forma de contribuir para

diversas classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O

características de segmentação, linguagem regional,

a redução da violência.

[19] OPERAÇÃO DEFESA DAS ÁGUAS

meio possui características de segmentação, linguagem

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

Objetivo: Orientar o munícipe a respeito dos locais de

Conceito: A Operação Defesa das Águas é um

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

recolhimento e os procedimentos necessários, bem

projeto desenvolvido pela Prefeitura, que tem por

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

dinâmica e instantânea. Material impresso.

como sobre a importância da ação para minimizar os

finalidade a limpeza de córregos e represas. Esta

forma dinâmica e instantânea. Material impresso.

Total de investimentos: R$ 538.843,86

índices de violência por arma de fogo.

operação inclui a demarcação e sinalização de

Estratégia de mídia: Período de veículação: 24 de

áreas de preservação permanente ou ambiental,

agosto. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

o congelamento de assentamentos para evitar a

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

propagação das invasões e os desfazimentos de

Total de investimentos: R$ 21.745,50

construções erguidas irregularmente.

Total de investimentos: R$ 1.059.454,19

[14] MÃE PAULISTANA

[16] EDUCAÇÃO – PARTICIPAÇÃO DOS

PAIS NA VIDA ESCOLAR DOS FILHOS

Objetivo: Informar e esclarecer a população

Conceito: A Rede de Proteção à Mãe Paulistana oferece

Conceito: A Secretaria Municipal de Educação

assistência integral a gestantes de toda a cidade. Ela

desenvolve constantes programas e projetos em

possui um sistema moderno, que acompanha os

várias áreas para aprimorar os serviços prestados

atendimentos realizados, inclusive dos bebês durante

pela rede pública municipal e informar a importância

seu primeiro ano de vida, e garante uma assistência de

da participação dos pais e da comunidade para uma

qualidade, com equipamentos modernos e distribuição

efetiva melhoria no nível de aprendizado dos alunos.

Conceito: Ao longo dos últimos anos, a Prefeitura de

sociais, principalmente os moradores localizados

de medicamentos. A rede também conta com uma

Objetivo: Informar o munícipe a respeito dos

São Paulo introduziu uma série de projetos na área de

próximo às áreas onde o programa atua. Meios

Central de Regulação Obstétrica e Neonatal para

programas desenvolvidos pela Secretaria Municipal

Saúde para melhor atender à população. A construção

utilizados: Material impresso.

garantir a internação durante o parto e saber se todos

de Educação e enfatizar sobre os benefícios da

de novos e modernos hospitais, a descentralização dos

Total de investimentos: R$ 3.542,50

os procedimentos foram realizados.

participação dos pais na vida escolar dos filhos.

serviços, a criação de unidades especiais de pronto

Objetivo: Divulgar a Rede de Proteção à Mãe Paulistana

Estratégia de mídia: Período de veículação: 1º a 15 de

atendimento e programas voltados às gestantes são

no município de São Paulo.

agosto. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

alguns dos exemplos.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 25 de julho

classes sociais, principalmente os pais e alunos da rede

Objetivo: Informar a população acerca dos programas e

a 22 de dezembro. Público-alvo: Todos os munícipes,

municipal de educação . Meios utilizados: TV aberta:

serviços desenvolvidos pela Prefeitura de São Paulo na

das diversas classes sociais. Meios utilizados: Jornal:

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

área de Saúde.

Meio pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

Estratégia de mídia: Período de veículação: 20 de

Conceito: A Secretaria de Habitação da Prefeitura

suas informações, tem maior penetração nas classes

para rápida construção de cobertura. Rádio: O meio

setembro a 16 de dezembro. Público-alvo: Todos

de São Paulo desenvolveu um projeto diferenciado

A, B e C, especialmente entre formadores de opinião.

possui características de segmentação, linguagem

os munícipes, das diversas classes sociais. Meios

de urbanização de favelas reconhecido

Material impresso.

regional, alta penetração em todas as classes sociais

utilizados: TV aberta: Meio de maior penetração no

internacionalmente. Com o programa, que já beneficiou

Total de investimentos: R$ 1.578.658,35

e faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços

público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

mais de 150 mil famílias, a cidade conquistou

de forma dinâmica e instantânea. Jornal de bairro:

com maior capacidade para rápida construção de

o Prix d’Excellence Awards 2010 na categoria

Meio que permite segmentação regional, penetração

cobertura. Rádio: O meio possui características de

Infraestrutura Urbana.

[15] VACINAÇÃO CONTRA a POLIOMIELITE

no público-alvo e maior afinidade com o leitor. Possui

segmentação, linguagem regional, alta penetração em

Objetivo: Promover uma prestação de contas aos

também um considerável poder de pulverização das

todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e

paulistanos em relação aos resultados alcançados

Conceito: Campanha de conscientização elaborada

mensagens. Mídia indoor: Meio localizado em lugares

prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea.

pelos programas habitacionais desenvolvidos pela

pela Secretaria Municipal de Saúde, que alerta a

fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato

Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

Prefeitura de São Paulo.

população sobre a importância da vacinação contra

direto com o público-alvo.

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com

Estratégia de mídia: Período de veículação:

a poliomielite em crianças de até 5 anos de idade.

Total de investimentos: R$ 2.900.926,47

das ações desenvolvidas pela Operação Defesa

[18] SISTEMA DE SAÚDE MUNICIPAL –

ESTRUTURA, FORMAS DE ACESSO E UTILIZAÇÃO

das Águas e o papel da administração municipal nesta área. Estratégia de mídia: Data de entrega: 27 de setembro. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

[20] PROGRAMA MUNICIPAL DE URBANIZAÇÃO DE FAVELAS

o público-alvo. Jornal: Meio pontual, tem agilidade e

5 de outubro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

São quatro gotinhas, divididas em duas doses, que

agrega credibilidade em suas informações, tem maior

diversas classes sociais, com especial atenção aos

tornam as crianças imunes contra a doença, além de

penetração nas classes A, B e C, especialmente entre

maiores de 18 anos, das classes A, B e C. Meios utilizados: Jornal: Meio pontual, tem agilidade e

Objetivo: Divulgar os dias e locais de vacinação e

[17] CAMPANHA DE DESARMAMENTO

formadores de opinião. Jornal de bairro: Meio que permite segmentação regional, penetração no público-

agrega credibilidade em suas informações, tem maior

ressaltar ao munícipe a importância de imunizar todas

Conceito: A Campanha se baseia no estatuto do

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

penetração nas classes A, B e C, especialmente entre

as crianças de até 5 anos contra a poliomielite.

desarmamento elaborado em 2003. Basicamente ela

considerável poder de pulverização das mensagens.

formadores de opinião.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 1º a 15 de

busca sensibilizar a população portadora de armas sem

Total de investimentos: R$ 16.040.882,35

Total de investimentos: R$ 28.000,00

agosto. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

registros a respeito da importância de entregá-las em

contribuir para mantê-la erradicada no país.

/158

/159


voltar

[21] COMPANHIA METROPOLITANA DE

< > avançar

[25] VIRADA ESPORTIVA

disso, oferece estímulos ao contribuinte, com a

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

Conceito: Evento criado pela Prefeitura de São

documento, que permitem o abatimento de até 50% do

Total de investimentos: R$ 21.823,98

Paulo por intermédio da Secretaria Municipal de

Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU). O munícipe

atribuições da COHAB e a regularização fundiária

Esportes, Lazer e Recreação, oferece uma vasta

tem o prazo de 1º a 30 de novembro para a indicação do

um dos instrumentos com o qual o órgão conta para

programação, com atividades esportivas variadas,

imóvel a ser contemplado com o desconto.

HABITAÇÃO – COHAB

Conceito: A legalização de moradia é uma das

Estratégia de mídia: Data de entrega: 14 de outubro.

geração de créditos mediante a solicitação do referido

[23] PREVENÇÃO CONTRA a HANSENÍASE

que busca estimular a prática de atividade física

Objetivo: Informar o munícipe sobre os benefícios

complexo, que, não raro, escapa à compreensão de boa

e a conscientização do munícipe em relação a

da Nota Fiscal Eletrônica, estimular a solicitação do

parte dos munícipes, acaba por encontrar resistências

Conceito: A hanseníase é uma doença ainda hoje

sua importância.

documento e orientar sobre os prazos e formas de

e alcançar um número menor de donos de imóveis

associada a mitos e preconceitos. Não raro, os próprios

Objetivo: Divulgar aos munícipes a programação da

utilização de créditos.

nestas condições se comparado ao público em

profissionais da saúde, por desconhecerem as maneiras

Virada Esportiva.

Estratégia de mídia: Data de entrega: 3 a 30 de

potencial. Para reverter este cenário e tornar o tema

de transmissão, o tratamento e as formas de prevenção

Estratégia de mídia: Data de entrega: 1º a 19 de

novembro. Público-alvo: Munícipes economicamente

mais amigável e atraente, uma campanha foi criada

encontram dificuldades para lidar com os pacientes

novembro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

ativos, que fazem uso de serviços os mais variados.

com a utilização de recursos interativos, a adoção

que contraíram ou tiveram algum tipo de contato com

diversas classes sociais. Meios utilizados: TV aberta:

Meios utilizados: TV aberta: Meio de maior penetração

de linguagem direta e simples. Neste contexto, uma

a enfermidade. Neste sentido, a Prefeitura de São Paulo,

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

no público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

personagem em animação foi desenvolvida para

por meio da Secretaria Municipal de Saúde, desenvolveu

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

com maior capacidade para rápida construção de

abordar a questão e esclarecer pontos essenciais

uma campanha de esclarecimento, que atingisse tanto

para rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com

do programa.

os especialistas quanto a população em geral.

de maior afinidade com o público formador de opinião

o público formador de opinião e capaz de segmentar

Objetivo: Divulgar o que é e quais são os benefícios

Objetivo: Informar e esclarecer a população e os

e capaz de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor:

seu público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em

da regularização fundiária, além de estimular os

profissionais de saúde a respeito da hanseníase,

Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo

lugares fechados, com grande fluxo de pessoas, e

moradores de imóveis em condições irregulares a

apontando quais são seus principais sintomas, como

de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

contato direto com o público-alvo. Revista: Meio

legalizar sua situação.

se dá a transmissão, as formas de tratamento e como o

Meio gerador de informação, com alta penetração

gerador de informação, com alta penetração nas

Estratégia de mídia: Data de entrega: 13 de

munícipe pode combatê-la.

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

outubro. Meios utilizados: Internet: Agrega valores

Estratégia de mídia: Data de entrega: 14 de outubro.

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

informações, tem maior penetração nas classes A, B

informações, tem maior penetração nas classes A,

tem alta capacidade para construção de database,

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

e C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

B e C, especialmente entre formadores de opinião.

boa penetração no público jovem, além de ser um

Total de investimentos: R$ 87.309,00

atingir seus objetivos. Entretanto, por ser um processo

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

Material impresso.

meio mensurável.

penetração no público-alvo e maior afinidade com

Total de investimentos: R$ 3.075.305,32

Total de investimentos: R$ 474.000,00

o leitor. Possui também um considerável poder de

[24] REVIRADA

pulverização das mensagens. Internet: Agrega valores

[22] CIRCUITO CULTURAL ANIMAL

Conceito: O evento guarda relação com o conceito “virada”

tem alta capacidade para construção de database, boa

[27] CARTILHA EDUCAÇÃO FINANCEIRA

introduzido pela Prefeitura de São Paulo em 2005 e que

penetração no público jovem, além de ser um meio

Conceito: Desde muito cedo, o cidadão convive com

Conceito: Dando continuidade aos projetos

busca valorizar o espaço urbano, bem como oferecer

mensurável. Rádio: O meio possui características de

os impostos. Ao longo do período de amadurecimento,

desenvolvidos pela Coordenação de Vigilância

opções de lazer e cultura para a população. Organizada

segmentação, linguagem regional, alta penetração em

aprende que eles existem, são de uma ampla

em Saúde (COVISA), que têm como premissa a

pela primeira vez, a Revirada Paulista foi realizada no Largo

todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e

variedade e podem ser aplicados a bens, serviços e a

disseminação da cultura da posse responsável de

do Arouche, com atividades que se direcionavam à dança,

prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea.

movimentações financeiras, entre outros. Contudo,

animais, a importância do controle de natalidade,

seja na forma de espetáculos ou de ações interativas, que

Total de investimentos: R$ 4.640.463,98

nota-se que é pouco disseminada a importância destes

o estímulo à adoção de cães e gatos em situação de

visavam a educação corporal e o aprendizado.

tributos, o motivo da sua existência, as compensações

abandono e a educação da população em relação

Objetivo: Divulgar aos munícipes a programação da

decorrentes do seu recolhimento. Em geral, eles são

ao tema, a Prefeitura de São Paulo criou a campanha

Revirada Paulista. Estratégia de mídia: Data de entrega: 31 de outubro.

[26] NOTA FISCAL ELETRÔNICA

associados à ideia de obrigatoriedade sem que se

Circuito Cultural Animal. A ação se caracteriza por uma série de atividades, como desfile de cachorros,

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Conceito: A NF-e foi criada com a finalidade de

Neste contexto, a Secretaria Municipal de Finanças

apresentação de adestramento, orientação sobre

sociais. Meios utilizados: Jornal: Meio pontual, tem

modernizar a operacionalização de parte do sistema

solicitou o desenvolvimento de material, voltado a

higiene e vacinação, entre outras.

agilidade e agrega credibilidade em suas informações,

tributário municipal. Por intermédio da informatização

alunos do ensino fundamental, que fosse estruturado

Objetivo: Estimular o munícipe a assumir, estabelecer

tem o maior consumo nas classes A, B e C, formador

da emissão de notas fiscais, ela simplificou a vida dos

em um conteúdo ilustrado e explorasse o viés lúdico,

e perpetuar a cultura de adoção e posse responsável

de opinião.

prestadores de serviços e significou um importante

ao mesmo tempo em que apontasse as obras e projetos

de animais.

Total de investimentos: R$ 65.000,00

avanço no combate à sonegação de impostos. Além

financiados pelos impostos municipais.

/160

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

discuta em profundidade os benefícios que geram.

/161


voltar

< > avançar

Objetivo: Oferecer aos alunos do ensino fundamental

Objetivo: Divulgar a programação do

Estratégia de mídia: Data de entrega: 10 e 22 de

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

conceitos básicos e estimular o debate sobre a

Outubro Independente.

novembro. Público-alvo: Todos os munícipes acima

Total de investimentos: R$ 68.000,00

importância e a necessidade dos impostos, bem como

Estratégia de mídia: Data de entrega: 8 de novembro.

de 18 anos de idade, das diversas classes sociais. Meios

incutir nos estudantes temas que permitam o exercício

Público-alvo: Sobretudo jovens, entre 16 e 30 anos,

utilizados: Material impresso.

da cidadania.

que se interessam por produções alternativas. Meios

Total de investimentos: R$ 35.021,70

Estratégia de mídia: Data de entrega: 8 de novembro.

utilizados: Material impresso.

[34] MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Público-alvo: Professores e alunos de 6 ª, 7 ª e 8ª séries

Total de investimentos: R$ 41.000,00

Conceito: A Secretaria Executiva de Comunicação

[32] ATUALIZAÇÃO DE CADASTRO PARA

da rede municipal de ensino. Meios utilizados: Material impresso. Total de investimentos: R$ 147.000,00

[30] PUBLICAÇÕES DA SECRETARIA MUNICIPAL De SAÚDE

[28] GESTÃO DOS RESÍDUOS

GERADOS EM CEMITÉRIOS

RECEBIMENTO DE UNIFORME E LEVE LEITE

desenvolveu o manual de identidade visual para a disseminação das atualizações na logotipia da Prefeitura de São Paulo. Além disso, a medida visa a padronização da utilização da marca pelos órgãos da

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por intermédio

administração municipal e seus parceiros.

Conceito: A realização do I Encontro Municipal

da Secretaria Municipal de Educação, promove

Objetivo: Disseminar e padronizar a utilização da

dos Gestores de Saúde teve como consequência

programas sociais com a finalidade de oferecer

marca da Prefeitura de São Paulo.

uma série de produções intelectuais, geradas a

condições ideais aos alunos da rede de ensino

Estratégia de mídia: Público-alvo: Responsáveis pela

Conceito: O Serviço Funerário do Município de São

partir dos debates e discussões realizadas durante

para o melhor aproveitamento no processo de

comunicação visual dos órgãos da administração

Paulo, por intermédio do departamento de cemitério,

as plenárias, associadas à divulgação do Plano de

aprendizagem. Um deles é o Leve Leite, que

municipal e dos seus parceiros. Meios utilizados:

realiza ações de capacitação e aperfeiçoamento de

Saúde do Município de São Paulo de 2008 e 2009. O

foi instituído para contribuir com o combate

Material impresso.

seus recursos humanos. No segundo semestre de 2010

projeto levou em consideração a ideia de organizar

à desnutrição entre estudantes. O outro é a

Total de investimentos: R$ 23.925,50

deu início a um treinamento específico, que busca

tais produções, bem como preservar a memória dos

distribuição de uniformes para alunos da pré-escola

preparar os servidores municipais acerca da melhor

trabalhos realizados durante o evento.

ao ensino fundamental.

forma de manuseio dos resíduos gerados nestas

Objetivo: Promover e divulgar o balanço das

Objetivo: Prestar contas à população sobre os

localidades. Para tanto, foi solicitado um material de

discussões realizadas no I Encontro Municipal dos

programas Leve Leite e distribuição de uniformes e

[35] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

comunicação complementar, que sintetiza temas

Gestores de Saúde.

orientar aos participantes em relação às datas e meios

Conceito: Projeto de caráter informativo da Prefeitura

tratados nos encontros.

Estratégia de mídia: Data de entrega: 10 de novembro.

de adesão.

de São Paulo, que foi desenvolvido com o propósito de

Objetivo: Capacitar servidores municipais sobre a

Público-alvo: Conselheiros gestores da saúde. Meios

Estratégia de mídia: Data de entrega: 23 de novembro

aproximar a Prefeitura do munícipe, por intermédio

gestão de resíduos gerados em cemitérios.

utilizados: Material impresso.

a 3 de dezembro. Público-alvo: Todos os munícipes,

da criação de programetes em rádio, cuja finalidade

Estratégia de mídia: Período de produção: 8 de

Total de investimentos: R$ 86.366,15

das diversas classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O

é sanar as dúvidas dos moradores da cidade sobre o

novembro. Público-alvo: Servidores municipais que

meio possui características de segmentação, linguagem

serviço prestado pela rede municipal.

trabalham e mantêm contato com resíduos gerados em

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

Objetivo: Disponibilizar informações de interesse

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

público sobre projetos, programas, ações e serviços

forma dinâmica e instantânea.

disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo.

Total de investimentos: R$ 1.247.454,52

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal.

cemitérios. Meios utilizados: Material impresso. Total de investimentos: R$ 2.289,00

[31] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA 2012

Conceito: A Agenda 2012 atende às exigências da

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

Emenda n 30 à Lei Orgânica do Município aprovada

classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O meio possui

[29] OUTUBRO INDEPENDENTE

pelo Legislativo em fevereiro de 2008. Sua criação

Conceito: Entre os dias 1 e 30 de outubro, a Secretaria Municipal de Cultura promoveu o

o

características de segmentação, linguagem regional,

expressa o compromisso do governo municipal com a

[33] GUIA DA CULTURA

gestão transparente, responsável e inovadora.

Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

evento com a intenção de valorizar as produções

Ela se direciona às ações cotidianas, a partir de uma

desenvolve atividades nos equipamentos culturais

dinâmica, além de atingir o ouvinte de forma imediata.

independentes dos artistas brasileiros. Trabalhos

visão de longo prazo, organizada em cinco eixos

mantidos pela Prefeitura de São Paulo ao longo de todo

Total de investimentos: R$ 640.771,20

que são criados à margem da indústria cultural,

estruturantes (Cidade de Direitos, Cidade Sustentável,

o ano. O guia “Em Cartaz” é uma publicação mensal e

não raro, à revelia dos grandes patrocinadores,

Cidade Criativa, Cidade de Oportunidades, Cidade

gratuita, estrategicamente distribuída para a divulgação

que representam movimentos e particularidades da

Eficiente), além de um eixo transversal (a Cidade

destes eventos junto aos munícipes.

cultura nacional. Ao longo do período, uma pluralidade

Inclusiva), que tem como foco a articulação territorial

Objetivo: Informar o calendário mensal de eventos da

de atrações fortemente marcada pela música,

das políticas públicas.

Secretaria Municipal de Cultura.

mas com ramificações para as artes plásticas,

Objetivo: Divulgar o Programa de Metas da Cidade de

Estratégia de mídia: Data de entrega: 7 de dezembro.

Conceito: Veículo de comunicação da Prefeitura de

o cinema e a literatura, marcou o projeto.

São Paulo.

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

São Paulo com os munícipes elaborado de forma

º

/162

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

[36] BOLETINS INFORMATIVOS DAS SUBPREFEITURAS

/163


voltar

< > avançar

segmentada para cada uma das 31 Subprefeituras. Possui linguagem direta e acessível, respeitando-se as características regionais, com abordagem dos diversos serviços disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo. Objetivo: Informar a população de cada Subprefeitura a respeito dos serviços que são prestados pela administração municipal. Lua Branca

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes sociais. Meios utilizados: Produção e distribuição de material impresso. Total de investimentos: R$ 1.870.941,01

[37] CAPACITAÇÃO DE PORTA-VOZES Conceito: Projeto para manter os porta-vozes da Prefeitura de São Paulo preparados, em um programa contínuo de capacitação, com oportunidades de reciclagem e revisão dos conceitos estudados. Objetivo: Aprimorar a capacidade de comunicação de atores que ocupam posições estratégicas dentro da Prefeitura de São Paulo, com a divulgação das ações e programas desenvolvidos pela administração municipal de forma eficaz, visando a clareza e a transparência. Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal. Público-alvo: Executivo Municipal. Meios utilizados: Consultoria. Total de investimentos: R$ 571.200,00

24 HORAS DE ESPORTES, LAZER, CULTURA E ENTRETENIMENTO PARA TODA A FAMÍLIA NO VALE DO ANHANGABAÚ, MEMORIAL DA AMÉRICA LATINA, PARQUE DA CANTAREIRA, PARQUE DO IBIRAPUERA, PARQUE DO CARMO, GUARAPIRANGA, PARQUE ECOLÓGICO DO TIETÊ E MAIS UMA DEZENA DE LUGARES PELA CIDADE. NÃO PERCA. DIAS 20 E 21 DE NOVEMBRO. Mais informações

/164

no www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. Já são mais de 300 em toda a cidade.

/165


voltar

[1] IMPOSTO PREDIAL TERRITORIAL E URBANO – IPTU

Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 1o Semestre de 2011, dados sobre liquidações no mesmo período. São Paulo, 56 (141) / sexta-feira, 29 de julho de 2011 / Páginas 37-38

[2010 / 2011]

< > avançar

e capaz de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

Conceito: O Imposto Predial Territorial e Urbano

Meio gerador de informação, com alta penetração

(IPTU) é uma das mais importantes receitas para a

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

administração municipal e a Prefeitura de São Paulo

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

iniciou o envio das notificação para pagamento do

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

imposto em meados de janeiro. A Secretaria Municipal

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

de Finanças optou por duas formas de recebimento

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

deste tributo: pagamento à vista com 6% de desconto

penetração no público-alvo e maior afinidade com

ou parcelas fixas em 10 vezes.

o leitor. Possui também um considerável poder de

Objetivo: Informar aos munícipes o envio das

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

notificações de IPTU, bem como esclarecer as formas

características de segmentação, linguagem regional,

de pagamento: à vista com 6% de desconto ou através

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

de parcelas fixas em 10 vezes.

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

Estratégia de mídia: Período de veículação: 11 a 31

dinâmica e instantânea.

de janeiro. Público-alvo: Todos os munícipes das

Total de investimentos: R$ 12.364.780,72

diversas classes sociais. Meios utilizados: Jornal: Meio pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas especialmente entre formadores de opinião. Rádio:

[3] PREVENÇÃO CONTRA a DENGUE

O meio possui características de segmentação,

Conceito: A Campanha de Prevenção Contra a Dengue

informações, tem maior penetração nas classes A, B e C,

ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicação de Interesse do Município: R$ 50.121.155,63 Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 539.562,82

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 0,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 580,50

linguagem regional, alta penetração em todas as classes

é realizada pela Prefeitura de São Paulo com o

Autarquias

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

propósito de dar continuidade às ações integradas

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 26.208,15

serviços de forma dinâmica e instantânea.

nas áreas de Vigilância Epidemiológica, Entomológica,

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

Total de investimentos: R$ 2.136.084,65

Sanitária, Educação em Saúde Pública e Comunicação

FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 0,00

Social. As medidas de combate aos focos do mosquito,

Empresas

a participação da população na prevenção à doença

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A R$ 14.601.567,73 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

[2] LIMPEZA URBANA, DESCARTE

CORRETO DE LIXO E HORÁRIOS DE COLETA

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 43.140,00 SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 0,00

Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 165.285,22 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 75.340,88 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 88.607,42 SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 34.792,92 SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 3.492,48 SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 259.718,05 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 0,00 AHM – Autarquia Hospitalar Municipal R$: 3.400,00

do programa. Objetivo: Conscientizar a população dos riscos da doença e medidas de controle e prevenção da dengue,

SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 0,00

Conceito: Campanha realizada pela Prefeitura de São

alertando sobre sintomas e prevenção.

SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 693.526,07

Paulo para esclarecer sobre os serviços realizados

Estratégia de mídia: Período de veículação: 20

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 629.756,33

para a manutenção e limpeza da cidade, reforçando

de fevereiro a 31 de março. Público-alvo: Todos

AHM – Autarquia Municipal Hospitalar: R$ 0,00

a importância da participação popular e do esforço

os munícipes, das diversas classes sociais. Meios

coletivo em favor da preservação e limpeza da cidade.

utilizados: Material impresso. TV aberta: Meio de maior

Objetivo: Conscientizar os munícipes a respeito da

penetração no público-alvo, além de possuir o maior

limpeza da cidade, do descarte correto do lixo e dos

retorno, conta com maior capacidade para rápida

horários de coleta.

construção de cobertura. TV fechada: Meio de maior

Estratégia de mídia: Período de veículação: 20 de

afinidade com o público formador de opinião e capaz

janeiro a 6 de fevereiro, 23 de março a 6 de abril.

de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio

1 a 20 de junho. Público-alvo: Todos os munícipes, das

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

diversas classes sociais. Meios utilizados: TV aberta:

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

Meio gerador de informação, com alta penetração

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

para rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

de maior afinidade com o público formador de opinião

informações, tem maior penetração nas classes A, B e C,

º

/166

e atenção para os sintomas estão entre as prioridades

/167


voltar

especialmente entre formadores de opinião. Jornal

Meios utilizados: Material impresso.

Tatuagem e Piercing, Cosméticos, Instituições de

proteger, onde e como procurar tratamento.

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

Ambientação de Estande.

Longa Permanência de Idosos, Cuidados ao Comprar

Objetivo: Prevenir a leptospirose e promover

penetração no público-alvo e maior afinidade com

Total investido: R$ 824.290,90

< > avançar

Alimentos, Alimentos Perecíveis, Saneantes e Creches.

divulgação da forma de contágio, sintomas e formas

o leitor. Possui também um considerável poder de

Com textos curtos e de fácil compreensão, ele ajuda

de tratamento.

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

o cidadão a identificar situações que podem oferecer

Estratégia de mídia: Data de entrega: 15 de abril. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

[6] VIRADA CULTURAL – 7ª EDIÇÃO

risco à saúde ao adquirir produtos como cosméticos, alimentos, medicamentos e no uso de serviços, como

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

Conceito: Evento que ocorre desde 2005, com o

salões de beleza, clínicas médicas, consultórios

Total de investimentos: R$ 108.782,00

dinâmica e instantânea.

propósito de democratizar a programação cultural

odontológicos, entre outros.

Total de investimentos: R$ 9.767.904,73

do município por meio de uma agenda diversificada,

Objetivo: Informar aos munícipes os cuidados

com 24 horas ininterruptas de atrações culturais.

pertinentes ao consumo de produtos e serviços, bem

A utilização de espaços públicos da cidade para a

como os fornecedores que trabalham de acordo com as

realização das atividades está entre as premissas

normas de limpeza, higiene e segurança.

básicas do projeto.

Estratégia de mídia: Data de entrega: 12 de abril.

Conceito: O Programa de Metas da Cidade de São

características de segmentação, linguagem regional,

[4] 25 CONGRESSO DE SECRETÁRIOS o

MUNICIPAIS DE SAÚDE

[10] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA 2012

Objetivo: Divulgar e informar a programação da 7ª

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Paulo – Agenda 2012 foi criado há dois anos com

Conceito: O 25 o Congresso de Secretários Municipais

Edição da Virada Cultural.

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

objetivo e o compromisso do governo municipal com a

da Saúde tem o propósito de apresentar e discutir,

Estratégia de mídia: Período de veículação: 9 a 16 de

Total de investimentos: R$ 41.420,00

eficácia na gestão. Semestralmente publica-se relatório

melhorias e o aperfeiçoamento do Sistema Único de

abril. Público-alvo:Todas as classes sociais, de todas

apresentando um balanço da evolução sistemática das

Saúde. O evento é marcado por palestras e debates

as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio de maior

ações que tem como foco a articulação territorial das

com Secretários de Saúde de todo país, além da troca

penetração no público-alvo, além de possuir o maior

de experiências entre profissionais da área e por consequência a consolidação da universalização do

políticas públicas descritas na Agenda 2012, bem como

retorno, conta com maior capacidade para rápida

[8] ÁREAS DE RISCO

construção de cobertura. TV fechada: Meio de maior

Conceito: A Defesa Civil é um órgão que planeja ações

integração do sistema de avaliação da Agenda 2012 ao

atendimento na área da Saúde.

afinidade com o público formador de opinião e capaz

para prevenir e minimizar os efeitos de desastres,

Plano Plurianual e a instalação e posse do Conselho

Objetivo: Apresentar os programas e ações

de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio

sejam eles naturais ou provocados pelo homem. Sua

Consultivo do Programa de Metas.

desenvolvidos pela Secretaria Municipal de Saúde.

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

função, dentre outras, é assistir a população atingida ou

Objetivo: Divulgar a evolução dos projetos e os

Estratégia de mídia: Período de veículação: 29 de

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

que vive em áreas de risco.

resultados obtidos do Programa de Metas da Cidade de

a sua evolução. Neste ano, destacam-se o processo de

março a 1 de abril. Público-alvo: Secretários Municipais

Meio gerador de informação, com alta penetração

Objetivo: Informar os munícipes como proceder

São Paulo.

da Saúde Meios utilizados: Material impresso.

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

em situações de risco causadas especialmente por

Estratégia de mídia: Data de entrega: 15 de abril.

Total investido: R$ 41.883,25

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

fenômenos da natureza e/ou pela ação do homem.

Público-alvo: Todos os munícipes das diversas classes

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

Estratégia de mídia: Período de veículação: 13 a

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

C, especialmente entre formadores de opinião. Internet:

15 de abril. Público-alvo: Todos os munícipes, das

Total de investimentos: R$ 30.579,95

[5] 55o CONGRESSO DOS MUNICÍPIOS

Agrega valores tecnológicos e de modernidade, gera

diversas classes sociais, principalmente os moradores

interatividade, tem alta capacidade para construção

localizados próximo de realização das ações. Meios

Conceito: O 55 o Congresso dos Municípios que visa a

de database, boa penetração no público jovem, além

utilizados: Material impresso. Rádio: O meio possui

promoção de melhorias na administração pública por

de ser um meio mensurável. Rádio: O meio possui

características de segmentação, linguagem regional,

[11] CONJUNTIVITE

intermédio de palestras e debates com prefeitos, vice-

características de segmentação, linguagem regional,

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

prefeitos, presidentes de câmaras e responsáveis pela

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

Secretaria Municipal de Saúde, desenvolveu campanha

gestão pública municipal e estadual.

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

dinâmica e instantânea.

educativa com o propósito de informar o que é a

Objetivo: Participar do 55 Congresso dos Municípios,

dinâmica e instantânea.

Total de investimentos: R$ 800.435,04

doença, quais as formas de contágio, quanto tempo

com a divulgação e discussão de programas e projetos

Total de investimentos: R$ 4.573.268,99

o

o

para aparecer os sintomas, como se proteger e onde e

elaborados e executados pela Prefeitura da São Paulo,

como procurar tratamento.

estimulando o intercâmbio de melhores práticas entre municípios do Estado.

[7] GUIA DO CIDADÃO VIGILANTE

entes dos poderes executivo e legislativo dos diversos

[9] LEPTOSPIROSE

Objetivo: Informar e divulgar as formas de prevenção

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

Estratégia de mídia: Data de entrega: 18 a 24 de abril.

contra a conjuntivite.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 9 a 16

Conceito: O Guia do Cidadão Vigilante é uma série

Secretaria Municipal de Saúde, desenvolveu impresso

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

de abril. Público-alvo: Responsáveis pela gestão

de 13 folders informativos temáticos: Academias,

redigido de maneira educativa com o propósito de

sociais. Meios utilizados: Material impresso. Rádio: O

pública municipal. Prefeitos, secretários municipais e

Salões de Beleza, Massagem e Estética, Medicamentos,

informar o que é a doença, quais as formas de contágio,

meio possui características de segmentação, linguagem

vereadores de municípios de todo o Estado.

Consultórios Médicos e Odontológicos, Óticas,

quanto tempo para aparecer os sintomas, como se

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

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/169


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< > avançar

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

debates acerca dos desafios e necessidade de proteção e

Estratégia de mídia: Data de entrega: 31 de maio.

forma dinâmica e instantânea.

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista: Meio

promoção da saúde. Além disso, apresentou experiências

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Total de investimentos: R$ 929.341,14

gerador de informação, com alta penetração nas classes

exitosas, modelos de gestão, políticas públicas, entre

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio pontual, tem

outros, visando aprimorar os serviços e práticas para a

Total de investimentos: R$ 29.200,00

agilidade e agrega credibilidade em suas informações,

efetiva proteção da saúde e qualidade de vida.

tem maior penetração nas classes A, B e C, especialmente

Objetivo: Conscientizar e debater sobre as ações de

entre formadores de opinião. Jornal de bairro: Meio que

promoção e proteção à saúde na cidade de São Paulo.

permite segmentação regional, penetração no público-

Estratégia de mídia: Data de entrega: 1º de junho.

Conceito: A Prefeitura de São Paulo concentra seus

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

Público-alvo: Profissionais da área de Saúde. Meios

esforços para alertar a população de que a prevenção

considerável poder de pulverização das mensagens.

utilizados: Material impresso.

Conceito: A Secretaria Municipal da Saúde anualmente

é a melhor forma de combater a gripe influenza

Rádio: O meio possui características de segmentação,

Total de investimentos: R$ 2.023,04

disponibiliza para a população, em toda a sua

H1N1. Cuidados com a higiene pessoal e atenção aos

linguagem regional, alta penetração em todas as classes

rede, a vacinação contra a poliomelite e sarampo e

sintomas estão entre as principais medidas contra

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

outras enfermidades.

a doença.

serviços de forma dinâmica e instantânea.

Objetivo: Conscientizar e orientar a população sobre as

Total de investimentos: R$ 6.636.387,85

[12] PREVENÇÃO CONTRA A GRIPE INFLUENZA H1N1

formas de prevenção do vírus da gripe influenza H1N1.

[16] LIVRO DE DIRETRIZES DE MUDANÇAS CLIMÁTICAS

[18] VACINAÇÃO CONTRA A

POLIOMELITE E SARAMPO

Objetivo: Informar aos munícipes as datas da campanha de vacinação contra a poliomelite e sarampo.

Conceito: A Secretaria Municipal do Verde e

Estratégia de mídia: Data de entrega: 16 de junho. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

[14] ZONA DE PROTEÇÃO AO PEDESTRE

Meio Ambiente e a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano unem esforços para

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

Rádio: O meio possui características de segmentação,

Conceito: Campanha educativa realizada pela

estudar e aplicar programas e projetos para diminuir

Total de investimentos: R$ 34.305,63

linguagem regional, alta penetração em todas as classes

Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria

os efeitos de emissão de gases de efeito estufa. A

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

Municipal de Transportes, que tem a finalidade de

intenção é reduzir os impactos daqueles que são

serviços de forma dinâmica e instantânea.

reduzir os altos índices de atropelamento na cidade.

considerados raiz do problema do aquecimento global,

Total de investimentos: R$ 370.271,92

A ideia é demonstrar que tanto motoristas quanto

principalmente nas megalópoles do mundo. Neste

pedestres devem mudar sua postura em relação ao

sentido, as duas pastas participam do Comitê do Clima

comportamento nas vias da cidade, atentando para o

colaborando e planejando as melhorias em relação às

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde (SMS)

[13] MÃE PAULISTANA

respeito às leis e os sinais de trânsito.

emissões na cidade de São Paulo.

desenvolveu o programa Parceria Público-Privada da

Objetivo: Conscientizar os munícipes, pedestres e

Objetivo: Informar e divulgar as ações da Prefeitura

Saúde (PPP) com o propósito de ampliar a quantidade

Conceito: A Rede de Proteção à Mãe Paulistana oferece

condutores, em relação à importância da mudança do

de São Paulo para a redução das emissões de gases de

e a qualidade dos serviços disponíveis à população,

assistência integral a gestantes de toda a cidade. Ela

comportamento nas vias da cidade.

efeito estufa.

buscando promover a melhoraria nas condições de

possui um sistema moderno, que acompanha os

Estratégia de mídia: Período de veículação: 30 de maio

Estratégia de mídia: Data de entrega: 30 de maio.

atendimento médico-hospitalar de maneira rápida e

atendimentos realizados, inclusive dos bebês durante

a 30 de junho. Público-alvo:Todos os munícipes, das

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

efetiva, com o aprimoramento da gestão dos serviços

seu primeiro ano de vida, e garante uma assistência de

diversas classes sociais. Meios utilizados: Mídia indoor:

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

disponíveis.

qualidade, com equipamentos modernos e distribuição

Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo

Total de investimentos: R$ 46.170,22

Objetivo: Informar sobre o programa de Parceria

de medicamentos. A rede também conta com uma

de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Jornal:

Público-Privada da Saúde.

Central de Regulação Obstétrica e Neonatal para

Meio pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em

Estratégia de mídia: Data de entrega: 14 de junho.

garantir a internação durante o parto e saber se todos

suas informações, tem maior penetração nas classes A, B e C, especialmente entre formadores de opinião.

[17] MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

os procedimentos foram realizados. Objetivo: Divulgar os serviços da Rede de Proteção à

Total de investimentos: R$ 1.468.815,00

Estratégia de mídia: Período de veículação: 29 e 30 de abril. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

[19] PARCERIA PÚBLICO-PRIVADA DA SAÚDE

classes sociais. Meios utilizados: Jornal: Meio

Conceito: Microempreendedor Individual (MEI) é o

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

Mãe Paulistana no município de São Paulo.

empresário individual com faturamento anual de

informações, tem maior penetração nas classes A, B e C,

Estratégia de mídia: Período de veículação: 11 a 31 de

até R$ 36 mil, optante pelo Simples Nacional, sistema

especialmente entre formadores de opinião.

simplificado de tributação. A figura jurídica do MEI

Total de investimentos: R$ 202.140,60

maio. Público-alvo: Todas as classes sociais, de todas as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio de maior penetração no público-alvo, além de possuir o maior

[15] 1o SIMPÓSIO DE VIGILÂNCIA EM SAÚDE

foi criada pela Lei Complementar 128 de 2008, que aprimorou a Legislação Original (LC 123/06), e entrou

retorno, conta com maior capacidade para rápida

Conceito: A Coordenação de Vigilância em Saúde,

em vigor em julho de 2009.

construção de cobertura. TV fechada: Meio de maior

por meio da Secretaria Municipal de Saúde, realizou o

Objetivo: Informar aos munícipes os benefícios e

[20] GUIA DA CULTURA

afinidade com o público formador de opinião e capaz

1º Simpósio de Vigilância em Saúde da Cidade de São

facilidade do Programa Microempreendedor Individual,

Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura

de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio

Paulo – do Conceito à Prática. O encontro promoveu

bem como os procedimentos de formalização.

desenvolve atividades nos equipamentos culturais

/170

/171


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mantidos pela Prefeitura de São Paulo ao longo de todo o ano. O guia “Em Cartaz” é uma publicação mensal e gratuita, estrategicamente distribuída para a divulgação

< > avançar

[22] BOLETINS INFORMATIVOS DAS SUBPREFEITURAS

destes eventos junto aos munícipes.

Conceito: Veículo de comunicação da Prefeitura de

Objetivo: Informar o calendário mensal de eventos da

São Paulo com os munícipes elaborado de forma

Secretaria Municipal de Cultura.

segmentada para cada uma das 31 Subprefeituras.

Estratégia de mídia: Data de entrega: Mensal. Público-

Possui linguagem direta e acessível, respeitando as

alvo: Todos os munícipes, das diversas classes sociais.

características regionais, com abordagem dos diversos

Meios utilizados: Distribuição de material impresso.

serviços disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo

Total de investimentos: R$ 170.000,00

em cada região da cidade. Objetivo: Informar a população de cada Subprefeitura a respeito dos serviços que são prestados pela

[21] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

administração municipal.

Conceito: Projeto de caráter informativo da Prefeitura

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

de São Paulo, que foi desenvolvido com o propósito de

sociais. Meios utilizados: Produção e distribuição de

aproximar a Prefeitura do munícipe, por intermédio

material impresso.

da produção de programetes de rádio, cuja finalidade

Total de investimentos: R$ 2.049.800,47

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal.

é sanar as dúvidas dos moradores da cidade sobre o serviço prestado pela rede municipal. público sobre projetos, programas, ações e serviços

[23] CAPACITAÇÃO DE PORTA-VOZES

disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo.

Conceito: Projeto para manter os porta-vozes da

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal.

Prefeitura de São Paulo preparados, em um programa

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

contínuo de capacitação, com oportunidades de

classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O meio possui

reciclagem e revisão dos conceitos estudados.

características de segmentação, linguagem regional,

Objetivo: Aprimorar a capacidade de comunicação de

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

atores que ocupam posições estratégicas dentro da

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

Prefeitura de São Paulo, com a divulgação das ações e

dinâmica, além de atingir o ouvinte de forma imediata.

programas desenvolvidos pela administração municipal

Objetivo: Disponibilizar informações de interesse

Internet: Agrega valores tecnológicos e de

de forma eficaz, visando a clareza e a transparência.

modernidade, gera interatividade, tem alta capacidade

Estratégia de mídia: Período de veículação:

para construção de database, boa penetração no

Janeiro. Público-alvo: Executivo Municipal. Meios

público jovem, além de ser um meio mensurável.

utilizados: Consultoria.

Total de investimentos: R$ 619.340,00

Total de investimentos: R$ 95.200,00

dos homicídios no país

são praticados com arma de fogo.* CAMPANHA DO DESARMAMENTO EM SÃO PAULO. VALORIZE A VIDA. ENTREGUE A SUA ARMA. Sua arma será destruída e você será indenizado. Ligue 153. Há mais de 30 postos de recolhimento pela cidade. www.prefeitura.sp.gov.br/segurancaurbana/desarmamento • e-mail: desarmamentogcm@prefeitura.sp.gov.br

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INSTITUTO

SOU DA PAZ * Ministério da Saúde (MS) - Secretaria de Vigilância em Saúde (SVS) - Relatório de redução de homicídios no Brasil.


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Relatório de Investimentos em Publicidade Informações do Diário Oficial do Município de São Paulo

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[4] Comunicação 2011/2012

As áreas em evidência na comunicação do período 2011/2012 foram Saúde, Educação, Gestão Pública, Transportes, Subprefeituras, Cultura, Pessoas com Deficiência e Finanças. Foram divulgadas na TV as campanhas Antes Não Tinha, Agora Tem, Zona de Máxima Proteção ao Pedestre, Virada Cultural e Nota Fiscal Paulistana. No rádio, uma das principais ações foi a do Censo Inclusão, além do Projeto São Paulo Responde. A produção de material impresso incluiu o Passeio Livre, a Prevenção Contra a Dengue, o XII Congresso Internacional das Cidades Educadoras, o 56º Congresso dos Municípios, o Guia da Cultura, os Boletins Informativos das Subprefeituras e o Programa de Metas da Cidade de São Paulo. Foi feita mídia indoor sobre o IPTU e veiculada na internet campanha sobre a posse responsável de animais.

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São Paulo, 57 (19) / sábado, 28 de janeiro de 2012 / Páginas 122-123

Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 2o Semestre de 2011, dados sobre liquidações no mesmo período.

[1] LEPTOSPIROSE

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

meio possui características de segmentação, linguagem

Secretaria Municipal de Saúde, desenvolveu impresso

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

redigido de maneira educativa com o propósito de

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

informar o que é a doença, quais as formas de contágio,

forma dinâmica e instantânea.

quanto tempo para aparecer os sintomas, como se

Total de investimentos: R$ 100,00

proteger, onde e como procurar tratamento. Objetivo: Prevenir a leptospirose e promover divulgação Estratégia de mídia: Data de entrega: 15 de abril.

[4] MÃE PAULISTANA

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Conceito: A Rede de Proteção à Mãe Paulistana oferece

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

assistência integral às gestantes de toda a cidade.

Total de investimentos: R$ 10.000,00

Ela possui um sistema moderno, que acompanha os

da forma de contágio, sintomas e formas de tratamento.

[2011 / 2012] ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicação de Interesse do Município: R$ 55.309.757,97 Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 975.703,56

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 0,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 11.385,48 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 39.635,36 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 21.968,36 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 61.398,36 SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 16.711,10 SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 9.321,96 SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 31.481,15 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 12.082,68 HM – Autarquia Hospitalar Municipal: R$ 0,00

/176

sociais. Meios utilizados: Material impresso. Rádio: O

atendimentos realizados, inclusive dos bebês durante seu primeiro ano de vida, e garante uma assistência de

[2] CONJUNTIVITE

qualidade, com equipamentos modernos e distribuição

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

Central de Regulação Obstétrica e Neonatal para

Secretaria Municipal de Saúde, desenvolveu campanha

garantir a internação durante o parto e saber se todos

educativa com o propósito de informar o que é a

os procedimentos foram realizados.

doença, quais as formas de contágio, quanto tempo

Objetivo: Divulgar os serviços da Rede de Proteção à

de medicamentos. A rede também conta com uma

para aparecer os sintomas, como se proteger e onde e

Mãe Paulistana no município de São Paulo.

Autarquias

como procurar tratamento.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 11 a 31 de

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 48.519,14

Objetivo: Informar e divulgar as formas de prevenção

maio. Público-alvo: Todas as classes sociais, de todas

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

contra a conjuntivite.

as idades. Meios utilizados: TV aberta: Meio de maior

FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 0,00

Estratégia de mídia: Data de entrega: 18 a 24 de abril.

penetração no público-alvo, além de possuir o maior

Empresas

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

retorno, conta com maior capacidade para rápida

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 30.370.011,69

sociais. Meios utilizados: Material impresso. Rádio: O

construção de cobertura. TV fechada: Meio de maior

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

meio possui características de segmentação, linguagem

afinidade com o público formador de opinião e capaz

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 0,00

regional, alta penetração em todas as classes sociais e

de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio

SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 0,00

faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços de

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 0,00

forma dinâmica e instantânea.

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 4.435.919,09

Total de investimentos: R$ 2.800,00

Meio gerador de informação, com alta penetração

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 6.511.623,25

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

AHM – Autarquia Municipal Hospitalar: R$ 0,00

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

[3] PREVENÇÃO CONTRA A GRIPE INFLUENZA H1N1

informações, tem maior penetração nas classes A, B e C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal de bairro: Meio que permite segmentação regional,

Conceito: A Prefeitura de São Paulo concentra seus

penetração no público-alvo e maior afinidade com

esforços para alertar a população de que a prevenção

o leitor. Possui também um considerável poder de

é a melhor forma de combater a gripe influenza H1N1.

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

Cuidados com a higiene pessoal e atenção aos sintomas

características de segmentação, linguagem regional,

estão entre as principais medidas contra a doença.

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

Objetivo: Conscientizar e orientar a população sobre as

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

formas de prevenção do vírus da gripe influenza H1N1.

dinâmica e instantânea.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 29 e 30 de abril.

Total de investimentos: R$ 80.838,12

/177


voltar

[5] LIVRO DE DIRETRIZES DE MUDANÇAS CLIMÁTICAS

< > avançar

[9] POSSE RESPONSÁVEL DE ANIMAIS

a cidade de São Paulo no cenário internacional e

penetração nas classes A, B e C, especialmente entre

agrega credibilidade em suas informações, tem maior

estabelecer contatos e parcerias com organismos

formadores de opinião. Jornal de bairro: Meio que

Conceito: O número de animais em condição de

internacionais variados. Trabalha, também, para

Conceito: A Secretaria Municipal do Verde e

permite segmentação regional, penetração no público-

abandono é grande, e associado aos riscos de saúde

fomentar e divulgar os projetos, programas, ações

Meio Ambiente e a Secretaria Municipal de

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

pública, cabe executar ações que tenham como

desenvolvidos pela Prefeitura da Cidade de São

Desenvolvimento Urbano unem esforços para

considerável poder de pulverização das mensagens.

resultado a conscientização da população a respeito

Paulo. Tem também o compromisso de incrementar

estudar e aplicar programas e projetos para diminuir

Rádio: O meio possui características de segmentação,

da posse responsável de animais. Evitar os maus-tratos,

o comércio exterior brasileiro, a partir de São Paulo,

os efeitos de emissão de gases de efeito estufa. A

linguagem regional, alta penetração em todas as classes

cuidados como vacinação, castração e a importância

e atrair novos investimentos externos para projetos

intenção é reduzir os impactos daqueles que são

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

de evitar que eles sejam tratados como objetos

internacionalmente competitivos desta verdadeira

considerados raiz do problema do aquecimento global,

serviços de forma dinâmica e instantânea.

descartáveis, como uma TV ou um sofá velho, estão

cidade global. Para tanto, propõe que a municipalidade

principalmente nas megalópoles do mundo. Neste

Total de investimentos: R$ 1.975.588,59

entre as medidas destacadas pela campanha.

seja o agente facilitador de projetos autossustentáveis

sentido, as duas pastas participam do Comitê do Clima

Objetivo: Conscientizar a população dos cuidados que

oriundos da iniciativa privada. Dessa forma, a

colaborando e planejando as melhorias em relação às

os animais necessitam e da importância da adoção

Secretaria Municipal de Relações Internacionais leva ao mundo a determinação de desenvolvimento deste

Objetivo: Informar e divulgar as ações da Prefeitura

[7] VACINAÇÃO

responsável, a fim de evitar o abandono e os maus-tratos. Estratégia de mídia: Período de veículação: 6 de julho.

que é o maior centro econômico da América Latina.

de São Paulo para a redução das emissões de gases de

Conceito: A Secretaria Municipal da Saúde,

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Objetivo: Divulgar a cidade de São Paulo, seus projetos,

efeito estufa.

anualmente, disponibiliza para a população, em toda

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

programas e ações, enfatizando o potencial desta

Estratégia de mídia: Data de entrega: 30 de maio.

a sua rede, a vacinação contra a poliomelite e sarampo.

Total de investimentos: R$ 5.820,60.

megalopóle em todas as áreas, seja econômica, turística

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

Objetivo: Informar aos munícipes as datas

e social.

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

da campanha de vacinação contra a poliomelite

Estratégia de mídia: Período de veículação: 18 de julho.

Total de investimentos: R$ 2.999,99

e sarampo.

emissões na cidade de São Paulo.

Estratégia de mídia: Data de entrega: 8 de junho. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

[6] LIMPEZA URBANA, DESCARTE

CORRETO DE LIXO E HORÁRIOS DE COLETA

Conceito: Campanha realizada pela Prefeitura de São Paulo com a finalidade de prestar conhecimento acerca dos serviços de manutenção e limpeza da cidade,

[10] PROGRAMA DE PARCELAMENTO INCENTIVADO

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

Conceito: O Programa de Parcelamento Incentivado

Total de investimentos: R$ 167.315,20

(PPI) é uma ação promovida pela Prefeitura de São

DA SAÚDE

Total de investimentos: R$ 159.800,00

tributária do cidadão com o município. Por meio deste,

[12] PREVENÇÃO CONTRA a HEPATITE

pode-se colocar em dia os débitos, sem burocracias,

Conceito: O combate e a prevenção à hepatite estão

com redução de multas e juros.

entre as ações prioritárias da Secretaria Municipal

Objetivo: Informar aos munícipes a possibilidade de

de Saúde. A orientação acerca das maneiras de

Paulo para estimular a regularização de pendência

[8] PARCERIA PÚBLICO-PRIVADA

Público-alvo: Formadores de opinião. Meios utilizados: Material impresso.

reforçando a importância da participação popular e do

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde (SMS)

parcelamento de dívidas com o município decorrentes

contaminação, as formas e sintomas da doença e meios

esforço coletivo em favor da preservação do município.

desenvolveu o programa Parceria Público-Privada da

de débitos tributários, e seus benefícios.

para se evitar o contato com o vírus foram os focos

Objetivo: Conscientizar os munícipes a respeito da

Saúde (PPP) com o propósito de ampliar a quantidade

Estratégia de mídia: Data de entrega: 11 de julho a 10

principais desta campanha.

limpeza da cidade, do descarte correto do lixo e dos

e a qualidade dos serviços disponíveis à população,

de agosto e 6 a 14 de outubro. Público-alvo: Munícipes

Objetivo: Orientar o munícipe sobre a doença,

horários de coleta.

buscando promover a melhoraria nas condições de

e empresas economicamente ativos, que possuem

mostrando os sintomas e os métodos de prevenção dos

Estratégia de mídia: Período de veículação: 1º a 20 de

atendimento médico-hospitalar de maneira rápida

débitos com a Prefeitura de São Paulo. Meios utilizados:

diferentes tipos de hepatite.

junho. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

e efetiva, com o aprimoramento da gestão dos

Rádio: O meio possui características de segmentação,

Estratégia de mídia: Período de veículação: 12 de

classes sociais. TV aberta: Meio de maior penetração

serviços disponíveis.

linguagem regional, alta penetração em todas as classes

agosto. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

no público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

Objetivo: Informar sobre o programa de Parceria

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

com maior capacidade para rápida construção de

Público-Privada da Saúde.

serviços de forma dinâmica e instantânea.

Total de investimentos: R$ 10.547,93

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com o

Estratégia de mídia: Data de entrega: 14 de junho.

Total de investimentos: R$ 2.650.319,60

público formador de opinião e capaz de segmentar seu

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em lugares

classes sociais. Meios utilizados: Jornal: Meio

fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato direto

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

com o público-alvo. Revista: Meio gerador de informação,

informações, tem maior penetração nas classes A, B e C,

[11] RELAÇÕES INTERNACIONAIS

com alta penetração nas classes A e B, formadora

especialmente entre formadores de opinião.

Conceito: A Secretaria Municipal de Relações

Secretaria Municipal de Saúde, desenvolve ações

de opinião. Jornal: Meio pontual, tem agilidade e

Total de investimentos: R$ 50.946,00

Internacionais tem como principal atribuição projetar

de prevenção e combate à meningite, infecção que

/178

[13] PREVENÇÃO CONTRA A MENInGITE Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

/179


voltar

< > avançar

[18] PREVENÇÃO CONTRA A SÍFILIS

ataca as membranas que envolvem e protegem o

Social. As medidas de combate aos focos do mosquito,

motoristas em relação à importância da mudança

encéfalo, a medula espinhal e outras partes do sistema

a participação da população na prevenção à doença

do comportamento nas vias da cidade, sejam estes

nervoso central.

e atenção para os sintomas estão entre as prioridades

pedestres ou motoristas.

Objetivo: Orientar acerca das maneiras de

do programa.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 28 de

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

contaminação, as formas e sintomas da doença e

Objetivo: Conscientizar a população dos riscos da

agosto a 30 de dezembro. Público-alvo: Todos os

Secretaria Municipal de Saúde, promove ações de

tratamento, assim como informações sobre vacinação.

doença e medidas de controle e prevenção da dengue,

munícipes, das diversas classes sociais. TV aberta: Meio

combate às doenças sexualmente transmissíveis, com a

EM GESTANTES

Estratégia de mídia: Período de veículação: 12 de

alertando sobre sintomas e tratamentos.

de maior penetração no público-alvo, além de possuir

elaboração de material para esclarecimento da doença

agosto. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

Estratégia de mídia: Período de veículação:

o maior retorno, conta com maior capacidade para

em gestantes durante o pré-natal.

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

12 de agosto a 31 de dezembro. Público-alvo:

rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio de

Objetivo: Orientar acerca das maneiras de

Total de investimentos: R$ 8.945,63

Todos os munícipes, das diversas classes sociais. Meios

maior afinidade com o público formador de opinião

contaminação, as formas e sintomas da doença, bem

utilizados: Material impresso. TV aberta: Meio de maior

e capaz de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor:

como o tratamento adequado durante a gestação.

penetração no público-alvo, além de possuir o maior

Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo

Estratégia de mídia: Período de veículação: 19 de

[14] EDUCAÇÃO

retorno, conta com maior capacidade para rápida

de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

setembro. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

construção de cobertura.TV fechada: Meio de maior

Meio gerador de informação, com alta penetração

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

Conceito: A Secretaria Municipal de Educação

afinidade com o público formador de opinião e capaz

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

Total de investimentos: R$ 1.667,86

trabalha para que os alunos, pais e professores

de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

tenham participação ativa no cotidiano das escolas.

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

O entendimento é de que a gestão colaborativa

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

resulta em melhores condições de aprendizagem dos

Meio gerador de informação, com alta penetração

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

estudantes da rede.

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

penetração no público-alvo e maior afinidade com

Objetivo: Conscientizar todos os envolvidos na Rede

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

o leitor. Possui também um considerável poder de

Conceito: A Agenda 2012 atende às exigências da

Municipal de Educação, do trabalho coletivo que tem

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

Emenda no 30 à Lei Orgânica do município sancionada

como resultado a melhora significativa do nível de

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

características de segmentação, linguagem regional,

pelo executivo em fevereiro de 2008. Sua criação

aprendizado dos alunos.

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

expressa o compromisso do governo municipal com

[19] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA 2012

Estratégia de mídia: Período de veículação: 2 a 10 de

penetração no público-alvo e maior afinidade com

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

a gestão transparente, responsável e inovadora, a

agosto. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

o leitor. Possui também um considerável poder de

dinâmica e instantânea.

partir de uma visão de longo prazo, organizada em

classes sociais. TV aberta: Meio de maior penetração

pulverização das mensagens Rádio: O meio possui

Total de investimentos: R$ 16.986.766,20

cinco eixos estruturantes (Cidade de Direitos, Cidade

no público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

características de segmentação, linguagem regional,

Sustentável, Cidade Criativa, Cidade de Oportunidades,

com maior capacidade para rápida construção de

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

Cidade Eficiente), além de um eixo transversal (a

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

o público formador de opinião e capaz de segmentar

dinâmica e instantânea.

[17] SEGURANÇA URBANA

seu público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em

Total de investimentos: R$ 5.360.184,87

Conceito: A Secretaria Municipal de Segurança

Objetivo: Divulgar a evolução dos objetivos do

lugares fechados, com grande fluxo de pessoas, e

Urbana, dentre outras ações, trabalha para o combate

Programa de Metas da Cidade de São Paulo.

contato direto com o público-alvo. Revista: Meio gerador

da desordem e a redução da criminalidade na

Estratégia de mídia: Data de entrega: 9 de setembro.

cidade de São Paulo. Para tanto, une esforços em

Público-alvo: Todos os munícipes das diversas classes

articular ações integradas com outros entes da

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

administração municipal, outros órgãos de segurança

Total de investimentos: R$ 24.296,10

de informação, com alta penetração nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal de bairro: Meio que permite segmentação regional, penetração no público-

[16] ZONA de MÁXIMA

PROTEÇÃO AO PEDESTRE

Cidade Inclusiva), que tem como foco a articulação territorial das políticas públicas.

alvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um

Conceito: Projeto educativo realizado pela Prefeitura

da Capital e com a comunidade, criando uma rede de

considerável poder de pulverização das mensagens.

de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de

articulação comunitária.

Total de investimentos: R$ 4.630.300,91

Transportes, que tem a finalidade de reduzir os altos

Objetivo: Informar aos munícipes os serviços

índices de acidentes com vítimas. O objetivo do

disponíveis para a manutenção da ordem e redução da

[15] PREVENÇÃO CONTRA a DENGUE

programa é reduzir os atropelamentos e as mortes

criminalidade.

de pedestres na cidade. A campanha busca instruir

Estratégia de mídia: Período de veículação: 8 de

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio da

Conceito: A Campanha de Prevenção Contra a

e demonstrar, de maneira lúdica e criativa, que tanto

setembro. Público-alvo: Todos os munícipes,

Secretaria Municipal de Saúde, desenvolveu material

Dengue é realizada pela Prefeitura de São Paulo com

motoristas quanto pedestres devem mudar sua postura

das diversas classes sociais. Meios utilizados:

para prestar esclarecimentos sobre as Doenças

o propósito de dar continuidade às ações integradas

em relação ao comportamento nas vias da cidade,

Material impresso.

Transmitidas por Alimentos e Água (DTA) e os riscos

nas áreas de Vigilância Epidemiológica, Entomológica,

atentando para o respeito às leis e dos sinais de trânsito.

Total de investimentos: R$ 4.022,10

de contaminação.

Sanitária, Educação em Saúde Pública e Comunicação

Objetivo: Conscientizar os munícipes, pedestres ou

/180

[20] DOENÇAS TRANSMITIDAS POR ALIMENTOS

/181


voltar

< > avanรงar


voltar

< > avançar

Objetivo: Orientar e informar acerca das formas de

lazer e prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea. Material impresso.

[24] VIRADA ESPORTIVA

Objetivo: Informar e difundir as garantias conquistadas

contaminação, as formas e sintomas da doença, bem como o tratamento adequado.

Total de investimentos: R$ 6.480.757,89

com a Declaração Universal dos Direitos Humanos,

Conceito: Evento criado pela Prefeitura de São

bem como explicar a função da Comissão de Direitos

Estratégia de mídia: Período de veículação: 3 de

Paulo, por intermédio da Secretaria Municipal de

Humanos para os munícipes da cidade de São Paulo.

outubro. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

Esportes, Lazer e Recreação. Oferece uma vasta

Estratégia de mídia: Período de veículação: 10 de

programação, com atividades esportivas variadas,

novembro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

que busca estimular a prática de atividade física

diversas classes sociais. Material impresso.

e a conscientização do munícipe em relação a

Total de investimentos: R$ 14.006,50

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso. Total de investimentos: R$ 35.233,90

[22] SAÚDE, TRANSTORNO MENTAL E DEPENDÊNCIA QUÍMICA

Conceito: A Secretaria Municipal de Saúde mantém

sua importância.

[21] NOTA FISCAL PAULISTANA

ampla rede de atendimento para pessoas portadoras

Objetivo: Divulgar aos munícipes a programação da

de transtornos mentais e dependência química, assim

Virada Esportiva.

Conceito: A Nota Fiscal Paulistana é um importante,

como investe na ampliação da rede e na implantação

Estratégia de mídia: Data de entrega: 1º a 19 de

[26] PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS

moderno e eficiente instrumento de redução da carga

de novas modalidades de serviços. Hoje são 113

novembro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

Conceito: A Prefeitura de São Paulo e suas Secretarias

tributária individual. Por intermédio da informatização

equipamentos de saúde mental, a maior rede do país,

diversas classes sociais. Meios utilizados: TV aberta:

desenvolvem continuamente programas e projetos

da emissão de notas fiscais, ela simplifica a vida dos

composta por Centros de Atenção Psicossocial, infantil

Meio de maior penetração no público-alvo, além de

que buscam a excelência na qualidade dos serviços

prestadores de serviços e combate a sonegação de

e para dependentes de Álcool e Drogas, Residências

possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

prestados, assim como a melhoria na qualidade de

impostos, possibilitando a devolução de parte do

Terapêuticas, Centros de Convivência e Cooperativa,

para rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio

vida de todos os moradores da cidade. Estes esforços

imposto pago.

Ambulatórios de Saúde Mental, Serviço de Atenção

de maior afinidade com o público formador de opinião

estão canalizados, entre outros setores, nas áreas

Objetivo: Informar o munícipe sobre os benefícios

Integral ao Dependente Químico.

e capaz de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor:

de educação, esportes, cultura, saúde, transportes

da Nota Fiscal Paulistana, estimular a solicitação do

Objetivo: Informar aos munícipes como funciona a

Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo

e moradia.

documento e orientar sobre os prazos, formas de

Rede de Saúde Mental da Cidade de São Paulo, quais

de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

Objetivo: Informar e esclarecer sobre os serviços

utilização de créditos e participação nos sorteios

são os tratamentos e serviços disponíveis.

Meio gerador de informação, com alta penetração

prestados pelas várias Secretarias que compõe

mensais.

Estratégia de mídia: Data de entrega: 14 de outubro.

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

a rede de atendimento direto da Prefeitura da Cidade

Estratégia de mídia: Data de entrega: 12 a 25 de outubro.

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

de São Paulo.

Público-alvo: Munícipes economicamente ativos, que

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

Estratégia de mídia: Período de veículação: 12 de

fazem uso de serviços os mais variados. TV aberta: Meio

Total de investimentos: R$ 30.000,00

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

novembro a 30 de dezembro. Público-alvo: Todas as

de maior penetração no público-alvo, além de possuir

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

classes sociais, de todas as idades. Meios utilizados:

o maior retorno, conta com maior capacidade para

penetração no público-alvo e maior afinidade com

TV aberta: Meio de maior penetração no público-alvo,

[23] PROJETO 2040

o leitor. Possui também um considerável poder de

além de possuir o maior retorno, conta com maior

maior afinidade com o público formador de opinião

pulverização das mensagens. Internet: Agrega valores

capacidade para rápida construção de cobertura.

e capaz de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor:

Conceito: O SP2040 é um plano de longo prazo, realizado

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

TV fechada: Meio de maior afinidade com o público

Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo

pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano,

tem alta capacidade para construção de database, boa

formador de opinião e capaz de segmentar seu público-

de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

que pretende orientar uma ampla transformação

penetração no público jovem, além de ser um meio

alvo. Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados,

Meio gerador de informação, com alta penetração

da cidade nas próximas décadas. Busca formas de

mensurável. Rádio: O meio possui características de

com grande fluxo de pessoas, e contato direto com

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

organização social, econômica, urbana e ambiental,

segmentação, linguagem regional, alta penetração em

o público-alvo. Revista: Meio gerador de informação,

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

que assegurem o uso inteligente dos seus recursos e

todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e

com alta penetração nas classes A e B, formadora

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

promovam melhores condições de vida para a população.

prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea.

de opinião. Jornal: Meio pontual, tem agilidade e

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

Objetivo: Divulgar aos munícipes o plano 2040 e

Total de investimentos: R$ 657.301,84

agrega credibilidade em suas informações, tem maior

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

fomentar a participação popular para as futuras

penetração nas classes A, B e C, especialmente entre

penetração no público-alvo e maior afinidade com

decisões em relação à cidade de São Paulo.

formadores de opinião. Jornal de bairro: Meio que

o leitor. Possui também um considerável poder de

Estratégia de mídia: Data de entrega: 24 a 31 de

pulverização das mensagens. Internet: Agrega valores

outubro. Público-alvo: Todos os munícipes, das

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

diversas classes sociais. Meios utilizados:

tem alta capacidade para construção de database, boa

Internet: Agrega valores tecnológicos e de

Conceito: A Prefeitura de São Paulo, por meio

Rádio: O meio possui características de segmentação,

penetração no público jovem, além de ser um meio

modernidade, gera interatividade, tem alta capacidade

da Comissão Municipal de Direitos Humanos,

linguagem regional, alta penetração em todas as classes

mensurável. Rádio: O meio possui características de

para construção de database, boa penetração no

tem como objetivo atender, proteger e promover

sociais e faixas etárias, oferece lazer e prestação de

segmentação, linguagem regional, alta penetração

público jovem, além de ser um meio mensurável.

ações e campanhas que valorizem a questão dos

serviços de forma dinâmica e instantânea.

em todas as classes sociais e faixas etárias, oferece

Total de investimentos: R$ 77.014,12

direitos humanos.

Total de investimentos: R$ 13.044.964,04

rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio de

/184

[25] COMISSÃO MUNICIPAL DE DIREITOS HUMANOS

permite segmentação regional, penetração no públicoalvo e maior afinidade com o leitor. Possui também um considerável poder de pulverização das mensagens.

/185


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[27] GUIA DA CULTURA

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal

Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura

sociais. Meios utilizados: Produção e distribuição de

desenvolve atividades nos equipamentos culturais

material impresso.

mantidos pela Prefeitura de São Paulo ao longo de todo

Total de investimentos: R$ 1.853.219,99

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

o ano. O guia “Em Cartaz” é uma publicação mensal e gratuita, estrategicamente distribuída para a divulgação Objetivo: Informar o calendário mensal de eventos da

[29] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

Secretaria Municipal de Cultura.

Conceito: Projeto de caráter informativo da

destes eventos junto aos munícipes.

Estratégia de mídia: Data de entrega: Mensal Público-

Prefeitura de São Paulo, que foi desenvolvido com

alvo: Todos os munícipes, das diversas classes sociais.

o propósito de aproximar a Prefeitura do munícipe,

Meios utilizados: Material impresso.

por intermédio da criação de programetes em

Total de investimentos: R$ 204.000,00

rádio, cuja finalidade é sanar as dúvidas dos moradores da cidade sobre o serviço prestado pela rede municipal.

[28] BOLETINS INFORMATIVOS DAS SUBPREFEITURAS

< > avançar

Objetivo: Disponibilizar informações de interesse público sobre projetos, programas, ações e serviços disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo.

Conceito: Veículo de comunicação da Prefeitura de

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal

São Paulo com os munícipes elaborado de forma

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

segmentada para cada uma das 31 Subprefeituras.

classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O meio

Possui linguagem direta e acessível, respeitando-se as

possui características de segmentação, linguagem

características regionais, com abordagem dos diversos

regional, alta penetração em todas as classes sociais

serviços disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo.

e faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços

Objetivo: Informar a população de cada

de forma dinâmica, além de atingir o ouvinte de

Subprefeitura a respeito dos serviços que são

forma imediata.

prestados pela administração municipal.

Total de investimentos: R$ 780.000,00

dA cArTeirA Ao

holeriTe: nos cursos do cAT,

você Aprende

o cAminho.

seu próximo emprego nunca esteve tão perto: o cAT vai abrir 20 mil vagas para cursos de capacitação profissional. Basta ter no mínimo 16 anos e morar em São Paulo. Breve, cursos nas áreas de Administração, Alimentação, Telemarketing, Têxtil e Comércio. Basta ir ao CAT mais próximo, conferir a lista de cursos e fazer seu cadastro. E o melhor: os cursos são grátis.

/186

Para mais informações sobre o CAT, acesse o site da Prefeitura de São Paulo www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156.


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Relatório de Investimentos em Publicidade referentes ao 1o Semestre de 2012, dados sobre liquidações no mesmo período. São Paulo, 57 (141) / sábado, 28 de julho de 2012 / Páginas 43-44

[2011 / 2012] ADMINISTRAÇÃO DIRETA ADMINISTRAÇÃO indireta Publicações de Interesse do Município Publicação de Interesse do Município: R$ 78.862.038,04 Publicação de Editais e Outras Legais: R$ 835.631,32

ADMINISTRAÇÃO indireta Editais e Outras Legais Autarquias IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 33.320,00 HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00 FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 8.754,95 Empresas SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 77.934,91 PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 45.096,89 COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 123.883,83 SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 1.080,19 SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 14.210,28 SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 187.998,45 CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 50.869,76 AHM – Autarquia Hospitalar Municipal: R$ 0,00

/188

< > avançar

[1] PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS

construção de novos Centros Educacional Unificados

Conceito: A Prefeitura de São Paulo desenvolve

em complexos que não possuem apenas vocação

projetos destinados à prestação de serviços aos

pedagógica/educacional, mas também esportiva

munícipes tendo em vista o aprimoramento e a

e cultural. Tais equipamentos destinam-se aos

melhoria contínua. Tais esforços são canalizados em

estudantes e às comunidades do entorno, inclusive

ações, obras e serviços planejados e executados nas

nos finais de semana e contam com quadra

variadas áreas em que atua, como educação, saúde,

poliesportiva, teatro, playground, piscinas, biblioteca,

habitação, transportes, esportes e cultura.

Telecentro, espaços para oficinas, ateliês e reuniões.

A Secretaria Municipal de Saúde criou as Assistências

A programação é variada e garante aos moradores

Médicas Ambulatoriais – AMAs, cujo foco é a atenção

dos bairros mais afastados acesso a lazer, com

básica, integrada e articulada em toda a rede. O

apresentações ao vivo de artistas que retratam e

objetivo é atender às demandas de baixa e média

difundem a nossa diversidade, bem como valorizam

complexidade, sem abrir mão do bom atendimento.

as características locais.

A medida tem como consequência ainda a

Além destas atividades, alguns CEUs oferecem aulas

disponibilização de vagas em unidades hospitalares

de ensino técnico, com a capacitação de jovens

destinadas ao atendimento dos casos graves. A

nas áreas de Administração, Informática, Logística,

partir do mesmo conceito, as AMAs Especialidades,

Eventos, Comércio e Secretariado.

oferecem consultas nas áreas de ortopedia, cirurgia

A pasta criou ainda o programa Inclui, que

vascular, cardiologia, endocrinologia, neurologia,

tem por finalidade a inclusão de alunos com

urologia e reumatologia. Além disso, realizam exames

deficiência por meio do trabalho colaborativo,

de eletrocardiograma, teste ergométrico, holter,

que envolve equipes multidisciplinares para

(CEUs), com a transformação destes equipamentos

monitorização ambulatorial da pressão arterial

avaliação e acompanhamento dos alunos. São

Autarquias

(MAPA), ecodopplercardiograma, doppler, vascular,

médicos, fonoaudiólogos, enfermeiros, psicólogos,

IPREM – Instituto de Previdência do Município: R$ 0,00

eletroencefalograma, ultrassonografia, radiografias e

fisioterapeutas, terapeutas ocupacionais e

HSPM – Hospital do Servidor Público Municipal: R$ 0,00

exames laboratoriais.

assistentes sociais. Outros agentes públicos

FM – Serviços Funerários do Município de São Paulo: R$ 0,00

Pode-se destacar também as melhorias introduzidas

específicos realizam atividades contínuas, com

Empresas

na distribuição de medicamentos, que antes era

o acompanhamento e assistência a estes jovens

SPTURIS – São Paulo Turismo S/A: R$ 30.900.633,40

feita somente através dos postos de saúde. Com

em tempo integral. Os Auxiliares de Vida Escolar

PRODAM – Cia. de Processamento de Dados do Município: R$ 0,00

a implantação do programa Remédio em Casa,

(AVEs) auxiliam os alunos que necessitam de apoio

COHAB – Cia. Metropolitana de Habitação de São Paulo: R$ 0,00

o munícipe passou a recebê-lo em domicílio e

intensivo para a locomoção, higiene e alimentação,

SP-URBANISMO – São Paulo Urbanismo: R$ 0,00

em quantidade suficiente para 90 dias. A ação é

os Professores de Apoio e Acompanhamento à

SP-OBRAS – São Paulo Obras: R$ 0,00

destinada aos portadores de doenças crônicas,

Inclusão (PAAIs) realizam trabalho itinerante.

SPTRANS – São Paulo Transporte S/A: R$ 6.038.839,65

que estão estáveis, controlados clinicamente e em

Estagiários de Pedagogia dão apoio aos professores

CET – Companhia de Engenharia de Tráfego: R$ 6.122.979,56

acompanhamento nas Unidades de Saúde.

nas salas de aula e intérpretes de Libras estão

AHM – Autarquia Municipal Hospitalar: R$ 0,00

São 181 itens gerais e 76 para programas específicos,

presentes nas classes comuns.

como tuberculose, AIDS, hanseníase, tabagismo,

A Secretaria Municipal de Educação instituiu uma

entre outros, em uma média de 1,1 milhão de receitas

equipe intersetorial de trabalho, que realizou uma

por mês. Outro projeto em funcionamento é a Rede

avaliação das ações que haviam sido implantadas

de Proteção à Mãe Paulistana, que oferece consultas

ao longo dos últimos anos. Após o mapeamento das

de pré-natal, local de parto, vale-transporte e

necessidades da rede, a comissão sugeriu ações

enxoval. O atendimento tem como objetivo assistir

e articulações necessárias para o aprimoramento

e acompanhar as gestantes durante todo o ciclo de

e alcance das metas da Educação Especial no

gravidez, com no mínimo sete consultas de pré-natal,

município e investiu na construção e modernização

o parto, o puerpério e se estende pelo primeiro ano

de 300 escolas. O programa Ler e Escrever propõe

de vida do bebê.

o esforço coletivo e articulado em torno do desafio

A Secretaria Municipal de Educação concentrou

da alfabetização, com a capacitação e formação

parte de seus esforços em ações para a melhoria e

de professores nas próprias unidades escolares.

/189


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< > avançar

Os educadores contam também com material

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

didático específico, voltado às demandas da

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

com maior capacidade para rápida construção de

[4] NOTA FISCAL PAULISTANA

contemporaneidade e ao planejamento diário

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com

Conceito: A Nota Fiscal Paulistana foi criada com a

do trabalho de letramento, com atividades de

penetração no público-alvo e maior afinidade com

o público formador de opinião e capaz de segmentar

finalidade de tornar mais eficiente e desburocratizar

comunicação oral e práticas de leitura e escrita.

o leitor. Possui também um considerável poder de

seu público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em

o sistema tributário da Prefeitura de São Paulo. Por

A Secretaria Municipal de Habitação promove

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

lugares fechados, com grande fluxo de pessoas, e

intermédio da informatização da emissão de notas

a regularização e urbanização de áreas de

características de segmentação, linguagem regional,

contato direto com o público-alvo. Revista: Meio

fiscais, ela simplifica a vida dos prestadores de serviços

moradias consideradas degradadas, ocupadas

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

gerador de informação, com alta penetração nas

e combate a sonegação de impostos. Além disso,

desordenadamente e sem infraestrutura, bem como o

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

estimula o consumidor a solicitar o documento fiscal

reassentamento de famílias – em caso de áreas de risco –,

dinâmica e instantânea. Internet: Agrega valores

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

com a oferta de créditos para abatimento do IPTU, com

e a recuperação e preservação de regiões de proteção

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

a conversão em espécie e depósito em conta-corrente e

ambiental. A ideia é legalizar e oferecer serviços

tem alta capacidade para construção de database,

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

através de sorteios mensais com prêmios em dinheiro.

públicos habitacionais nestas localidades, além de

boa penetração no público jovem, além de ser um

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

É programa pioneiro na redução da carga tributária

ordenar e construir novas moradias.

meio mensurável.

penetração no público-alvo e maior afinidade com

individual, tendo sido implantado também pelo

O programa de Urbanização de Favelas cumpre

Total de investimentos: R$ 34.704.410,92

o leitor. Possui também um considerável poder de

Governo do Estado, de outros municípios e também

finalidade similar, direcionando esforços à

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

outros Estados da Federação.

transformação de loteamentos irregulares em bairros,

características de segmentação, linguagem regional,

Objetivo: Informar o munícipe sobre os benefícios

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

da Nota Fiscal Paulistana, estimular a solicitação do

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

documento e orientar sobre os prazos, formas de

dinâmica e instantânea. Internet: Agrega valores

utilização de créditos e participação nos sorteios mensais.

garantindo a seus moradores acesso a saneamento básico, à iluminação e demais serviços públicos. Desenvolvido em parceria com o governo estadual,

[2] ZONA de MÁXIMA

PROTEÇÃO AO PEDESTRE

o Programa Mananciais é considerado estratégico

Conceito: Programa educativo e de mudança de

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

Estratégia de mídia: Data de entrega: 13 de fevereiro a

pela administração do município. O objetivo central

comportamento realizado pela Prefeitura de São Paulo,

tem alta capacidade para construção de database,

30 de junho. Público-alvo: Munícipes economicamente

é recuperar a qualidade das águas da bacia do

por meio da Secretaria Municipal de Transportes,

boa penetração no público jovem, além de ser um

ativos, que fazem uso de serviços os mais variados. TV

Guarapiranga e, desde 2008, também da Billings. Suas

que tem a finalidade de reduzir os índices de

meio mensurável.

aberta: Meio de maior penetração no público-alvo, além

ações consistem na implantação de redes de água e

atropelamento na cidade. O programa, lançado em

Total de investimentos: R$ 29.994.055,78

de possuir o maior retorno, conta com maior capacidade

de coleta de esgoto, de drenagem de águas pluviais

maio de 2011, tem como meta a redução de 50% dos

para rápida construção de cobertura. TV fechada: Meio

e de córregos, de coleta de lixo, de melhorias viárias

atropelamentos e mortes de pedestres até o final

de maior afinidade com o público formador de opinião

para veículos e pedestres, de pavimentação e abertura

de 2012. Desta forma a campanha busca instruir e

de ruas e vielas, da eliminação de áreas de risco e de

demonstrar de maneira lúdica e criativa, que tanto

iluminação pública, entre outras.

motoristas quanto pedestres devem mudar sua postura

Objetivo: Prestar contas à população acerca dos

em relação ao comportamento nas vias da cidade,

Conceito: O Imposto Predial Territorial e Urbano

Meio gerador de informação, com alta penetração

projetos, programas e ações planejados, desenvolvidos

atentando para o respeito às leis e os sinais de trânsito.

(IPTU) é uma das mais importantes fontes de receita

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

e executados pela Prefeitura de São Paulo, ao longo da

O programa inclui ainda ações de implantação e

da Prefeitura de São Paulo. As notificações para o

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

última gestão, nas diferentes áreas em que atua.

revitalização de 19 mil faixas de travessia e a instalação

pagamento do imposto foram enviadas em meados de

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

[3] IMPOSTO PREDIAL TERRITORIAL E URBANO – IPTU

e capaz de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em lugares fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

Estratégia de mídia: Período de veículação: 19

de mais de 560 semáforos de pedestres. As mudanças

janeiro e a Secretaria Municipal de Finanças ofereceu

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

de fevereiro a 30 de junho. Público-alvo: Todos

foram notáveis. Na área inicial de abordagem das ações,

duas formas de recolhimento deste tributo: pagamento

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

os munícipes, das diversas classes sociais. Meios

que inclui o centro e a região da Paulista, a queda no

à vista, com 6% de desconto, ou parcelas fixas em

penetração no público-alvo e maior afinidade com

utilizados: TV aberta: Meio de maior penetração no

número de mortes por atropelamentos foi de 38,4% e de

10 vezes.

o leitor. Possui também um considerável poder de

público-alvo, além de possuir o maior retorno, conta

10% no município.

Objetivo: Informar aos munícipes o envio das

pulverização das mensagens. Internet: Agrega valores

com maior capacidade para rápida construção de

Objetivo: Conscientizar os munícipes, pedestres ou

notificações de IPTU, bem como esclarecer as formas

tecnológicos e de modernidade, gera interatividade,

cobertura. TV fechada: Meio de maior afinidade com

motoristas, em relação à importância da mudança

de pagamento.

tem alta capacidade para construção de database, boa

o público formador de opinião e capaz de segmentar

do comportamento nas vias da cidade, respeitando

Estratégia de mídia: Data de entrega: 6 a 12 de fevereiro.

penetração no público jovem, além de ser um meio

seu público-alvo. Mídia indoor: Meio localizado em

sempre a faixa de pedestres, os semáforos e as

Público-alvo: Munícipes economicamente ativos,

mensurável. Rádio: O meio possui características de

lugares fechados, com grande fluxo de pessoas, e

demais sinalizações.

que fazem uso de serviços os mais variados. Meios

segmentação, linguagem regional, alta penetração em

contato direto com o público-alvo. Revista: Meio

Estratégia de mídia: Período de veículação: 24

utilizados: Mídia indoor: Meio localizado em lugares

todas as classes sociais e faixas etárias, oferece lazer e

gerador de informação, com alta penetração nas

de fevereiro a 23 de junho. Público-alvo: Todos

fechados, com grande fluxo de pessoas, e contato

prestação de serviços de forma dinâmica e instantânea.

classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

os munícipes, das diversas classes sociais. Meios

direto com o público-alvo.

Material impresso.

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

utilizados: TV aberta: Meio de maior penetração no

Total de investimentos: R$ 179.079,00

Total de investimentos: R$ 4.735.944,86

/190

/191


Lua Branca

Quanto mais Nota Fiscal Eletrônica você pede, mais vantagens tem na hora de pagar IPTU.

Você que pediu Nota Fiscal Eletrônica em prestadores de serviços como cabeleireiro, academia e estacionamento, entre outros, pode utilizar os créditos gerados por ela e abater até 50% do IPTU de 2011. Acesse o site da Prefeitura, o www.prefeitura.sp.gov.br/nfe, cadastre-se e indique, até o dia 30 de novembro, os imóveis que receberão o benefício. Se você é isento de IPTU, ou não tem imóvel em seu nome, não tem problema: use os créditos para o IPTU de amigos ou parentes. Agora, se você ainda não se cadastrou, não perca tempo: cadastre-se para o ano que vem. Mais informações no www.prefeitura.sp.gov.br ou ligue 156. Se precisar, acesse a internet em um Telecentro. São mais de 300 em toda a cidade.

< > avançar Lua Branca

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Peça mais e pague menos: com a Nota Fiscal Eletrônica você tem até 50% de desconto no IPTU.

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< > avançar

[5] PREVENÇÃO CONTRA a DENGUE

de 2011, o levantamento tem o propósito de captar

[9] VIRADA CULTURAL

passeio público, com a padronização das calçadas,

informações quantitativas e qualitativas sobre o perfil

Conceito: A Campanha de Prevenção Contra a Dengue é

desta população, bem como melhor definir aspectos

Conceito: Evento que ocorre desde 2005 com o

livre circulação de pedestres e pessoas com deficiência

realizada anualmente pela Prefeitura de São Paulo com

como realidades socioeconômicas, perfil geográfico

propósito de democratizar a programação cultural do

ou mobilidade reduzida. Foi iniciado com a formação da

o propósito de dar continuidade às ações integradas

e principais demandas. Em última instância, tem

município a partir de uma agenda diversificada e 24

Comissão de Análise do Passeio Público, que envolveu

nas áreas de Vigilância Epidemiológica, Entomológica,

como objetivo facilitar o desenvolvimento de políticas

horas de cultura e lazer. A utilização de espaços públicos

29 entidades e 7 Secretarias Municipais, além de

Sanitária e Educação em Saúde Pública. As medidas

públicas voltadas para este público.

existentes no centro está entre as premissas básicas do

estabelecer normas de acessibilidade e parcerias com

de combate aos focos do mosquito, a participação da

Objetivo: Informar e divulgar o envio do formulário

projeto, que busca o estabelecimento de uma relação de

a iniciativa privada. Para viabilizar as transformações

população na prevenção à doença e atenção para os

de pesquisa do censo aos munícipes, assim como

identidade da população com a cidade. O evento de 2012

propostas, a Prefeitura de São Paulo firmou acordo

sintomas estão entre as prioridades do programa.

estimular o preenchimento e encaminhamento para

contou com cerca de 900 atrações, em 114 locais. Com

com o Serviço Nacional de Aprendizagem na Indústria

Objetivo: Conscientizar a população dos riscos da

a Secretaria da Pessoa com Deficiência e Mobilidade

a ampliação do roteiro, a 8ª Edição da Virada Cultural

– SENAI e capacitou seus funcionários e profissionais

doença e medidas de controle e prevenção da dengue,

Reduzida (SMPED).

incluiu atrações no Elevado Costa e Silva (Minhocão),

responsáveis pela reforma de calçadas. Já foram

alertando sobre sintomas e tratamentos.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 19 a 30

consolidou a programação na região da Nova Luz,

realizadas obras em 300 mil m² de calçadas de ruas,

Estratégia de mídia: Período de veículação: 16 de

de março. Público-alvo: Todos os munícipes, das

confirmou a volta do Theatro Municipal e a construção

escolas, bibliotecas, praças e cemitérios.

fevereiro. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

diversas classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O

de um palco exclusivo para a música africana.

Objetivo: Informar as novas normas de construção e

classes sociais. Meios utilizados: Material impresso.

meio possui características de segmentação, linguagem

Objetivo: Divulgar e informar a programação da 8ª

adequação de calçadas na cidade, bem como divulgar

Total de investimentos: R$ 224.090,00

regional, alta penetração em todas as classes sociais

Edição da Virada Cultural.

seus benefícios.

e faixas etárias, oferece lazer e prestação de serviços

Estratégia de mídia: Período de veículação: 22 de

Estratégia de mídia: Período de veículação: 25 de abril

de forma dinâmica, além de atingir o ouvinte de forma

abril a 4 de maio. Público-alvo: Todos os munícipes,

a 30 de junho. Público-alvo: Todos os munícipes, das

[6] 56º CONGRESSO DOS MUNICÍPIOS

imediata. Internet: Agrega valores tecnológicos e de

das diversas classes sociais. TV aberta: Meio de maior

diversas classes sociais. Meios utilizados: Produção de

modernidade, gera interatividade, tem alta capacidade

penetração no público-alvo, além de possuir o maior

material impresso.

Conceito: O 56 o Congresso dos Municípios visa a

para construção de database, boa penetração no

retorno, conta com maior capacidade para rápida

Total de investimentos: R$ 426.823,84

promoção de melhorias na administração pública por

público jovem, além de ser um meio mensurável.

construção de cobertura. TV fechada: Meio de maior

intermédio de palestras e debates com prefeitos, vice-

Total de investimentos: R$ 177.267,72

afinidade com o público formador de opinião e capaz

prefeitos, presidentes de câmaras e responsáveis pela

de segmentar seu público-alvo. Mídia indoor: Meio

gestão pública municipal e estadual.

localizado em lugares fechados, com grande fluxo de

Objetivo: Participar do 56 o Congresso dos Municípios, com a divulgação e discussão de programas e projetos

[8] PROGRAMA DE METAS DA CIDADE DE SÃO PAULO – AGENDA 2012

pessoas, e contato direto com o público-alvo. Revista:

melhoramento do sistema de drenagem e garantia da

[11] XII CONGRESSO INTERNACIONAL DAS CIDADES EDUCADORAS

Meio gerador de informação, com alta penetração

Conceito: A Associação Internacional das Cidades

nas classes A e B, formadora de opinião. Jornal: Meio

Educadoras (AICE) é uma organização cujos membros são

estimulando o intercâmbio de boas práticase a troca

Conceito: O Programa de Metas da Cidade de

pontual, tem agilidade e agrega credibilidade em suas

cidades engajadas em projetos para melhoria de vida de

de experiências.

São Paulo – Agenda 2012 atende às exigências da

informações, tem maior penetração nas classes A, B e

seus cidadãos. A cidade de São Paulo é membro da AICE

Estratégia de mídia: Período de veículação: 13 a 16

Emenda n o 30 à Lei Orgânica do Município aprovada

C, especialmente entre formadores de opinião. Jornal

e tem o compromisso de estimular a aprendizagem, com

de março. Público-alvo: Responsáveis pela gestão

pelo Legislativo em fevereiro de 2008.

de bairro: Meio que permite segmentação regional,

a geração de inovação, capital humano e o favorecimento

pública municipal, prefeitos, secretários municipais

Sua criação expressa o compromisso do governo

penetração no público-alvo e maior afinidade com

do crescimento do tecido social. Para tanto, oferece a

e vereadores de municípios de todo o Estado. Meios

municipal com a gestão transparente, responsável

o leitor. Possui também um considerável poder de

todos os cidadãos a possibilidade de desenvolver as

utilizados: Material impresso. Ambientação de Estande.

e inovadora, a partir de uma visão de longo prazo,

pulverização das mensagens. Rádio: O meio possui

suas próprias iniciativas associativas ou empresariais e,

Total de investimentos: R$ 602.335,00

organizada em cinco eixos estruturantes

características de segmentação, linguagem regional,

com isso, contribui para a Sociedade do Conhecimento.

(Cidade de Direitos, Cidade Sustentável, Cidade

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

Esta edição teve como principal foco de discussão a

Criativa, Cidade de Oportunidades, Cidade Eficiente),

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

multiculturalidade e suas contribuições para a Educação.

[7] CENSO-INCLUSÃO

além de um eixo transversal (a Cidade Inclusiva),

dinâmica e instantânea.

Objetivo: Divulgar e promover no XII Congresso

que tem como foco a articulação territorial das

Total de investimentos: R$ 4.668.927,64

das Cidades Educadoras as ações educacionais que

Conceito: O Censo-Inclusão é um programa da

políticas públicas.

destacam a multiculturalidade da cidade de São Paulo,

Prefeitura de São Paulo promovido pela Secretaria

Objetivo: Divulgar a evolução dos objetivos do

através do tema “Ambiente Verde, Educação Criativa”.

da Pessoa com Deficiência e Mobilidade Reduzida

Programa de Metas da Cidade de São Paulo.

elaborados e executados pela Prefeitura da São Paulo,

(SMPED) para identificar, mapear e cadastrar

Estratégia de mídia: Data de entrega: 7 de março.

[10] PASSEIO LIVRE

munícipes com deficiência e mobilidade reduzida.

Público-alvo: Todos os munícipes das diversas classes

Conceito: O programa Passeio Livre da Secretaria

Cidades Educadoras. Meios utilizados: Produção de

Instituído pela Lei n . 15.096, de 5 de janeiro de 2010,

sociais. Meios utilizados: Material impresso.

Municipal de Coordenação das Subprefeituras (SMSP)

material impresso.

e regulamentado pelo Decreto no. 52.241 de 14 de abril

Total de investimentos: R$ 30.520,00

tem a finalidade de introduzir um novo conceito de

Total de investimentos: R$ 19.311,70

o

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Estratégia de mídia: Período de veículação: 25 a 29 abril. Público-alvo: Participantes do Congresso das

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[12] GUIA DA CULTURA Conceito: A Secretaria Municipal de Cultura

[14] BOLETINS INFORMATIVOS DAS SUBPREFEITURAS

desenvolve atividades nos equipamentos culturais

Conceito: Veículo de comunicação da Prefeitura de

mantidos pela Prefeitura de São Paulo ao longo de todo

São Paulo que se destina aos munícipes, elaborado de

o ano. O guia “Em Cartaz” é uma publicação mensal e

forma segmentada, para cada uma das 31 Subprefeituras.

gratuita, estrategicamente distribuída para a divulgação

Possui linguagem direta e acessível, respeitando as

destes eventos junto aos munícipes.

características regionais, com divulgação de informação

Objetivo: Informar o calendário mensal de eventos da

de interesse público acerca dos diversos serviços

Secretaria Municipal de Cultura.

disponibilizados, e prestando contas sobre as ações

Estratégia de mídia: Data de entrega: Mensal. Público-

realizadas pela Prefeitura de São Paulo.

alvo: Todos os munícipes, das diversas classes sociais.

Objetivo: Informar a população de cada Subprefeitura

Meios utilizados: Distribuição de material impresso.

a respeito dos serviços que são prestados pela

Total de investimentos: R$ 324.097,00

administração municipal. Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal. Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas classes

[13] POSSE RESPONSÁVEL DE ANIMAIS

sociais. Meios utilizados: Produção de material impresso. Total de investimentos: R$ 1.196.057,58

Conceito: A Lei Municipal n o 13.131, de 18 de maio de 2001, disciplina a criação, propriedade, posse, de São Paulo. O órgão municipal responsável pelo

[15] PROJETO SÃO PAULO RESPONDE

controle de zoonoses deve promover programa

Conceito: Projeto de caráter informativo da Prefeitura

de educação continuada para conscientização

de São Paulo, que foi desenvolvido com o propósito de

da população a respeito da posse responsável de

aproximar a Prefeitura do munícipe, por intermédio

animais domésticos.

da criação de programetes em rádio, cuja finalidade

Objetivo: Promover campanhas educativas para

é sanar as dúvidas dos moradores da cidade sobre o

estimular a adoção e evitar o abandono e maus-

serviço prestado pela rede municipal.

tratos, informar a população sobre a importância da

Objetivo: Disponibilizar informações de interesse

vacinação e da vermifugação de cães e gatos, controle

público sobre projetos, programas, ações e serviços

da natalidade e castração.

disponibilizados pela Prefeitura de São Paulo.

Estratégia de mídia: Período de veículação: 15 de junho

Estratégia de mídia: Período de veículação: Mensal.

a 30 de junho. Público-alvo: Todos os munícipes, das

Público-alvo: Todos os munícipes, das diversas

diversas classes sociais. Meios utilizados: Internet:

classes sociais. Meios utilizados: Rádio: O meio possui

Agrega valores tecnológicos e de modernidade, gera

características de segmentação, linguagem regional,

interatividade, tem alta capacidade para construção de

alta penetração em todas as classes sociais e faixas

database, boa penetração no público jovem, além de

etárias, oferece lazer e prestação de serviços de forma

ser um meio mensurável.

dinâmica, além de atingir o ouvinte de forma imediata.

Total de investimentos: R$ 907.517,00

Total de investimentos: R$ 671.600,00

guarda, uso e transporte de cães e gatos no município

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trabalhando por uma são paulo cada vez melhor gestão 2009 / 2012 secretaria executiva de comunicação

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São Paulo é uma cidade multicomplexa. suas dualidades e multiplicidades exigem tratamentos e abordagens tão diversos e distintos que fazem da comunicação um instrumento indissociável da construção das políticas públicas.


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