Крафт check by Taras Pastushchuk

Пишите нам Присылайте открытки. Городской журнал Крафт. Ул. Сирка 31/2, г. Бровары, Киевская обл. 07404 crftband@gmail.com

Городской журнал Крафт зарегистрирован в Государственной регистрационной службе Украины. Свидетельство о государственной регистрации КВ № 21345-11145 Р, выдано 20.03.2015р. Издается и распространяется ежеквартально. Тираж 1000 экземпляров.

Над но ме ром ра бо

Дизайнер, верстальщикТарас Пастущук

Литературный редакторАлександра Зиненко

ли:

Главный редакторСвета Ращенко

Фотограф Игорь Григоренко

Валерия Васильева, Роман Стрелюхин,

Анастасия Музыка, Юлия Кушнир,

Василий Гошовский, Лилия Приль,

Анастасия Соснова,

Татьяна Булгакова,

Денис Панченко,

та

Анастасия Айсина,

Стефания Виноградова, Екатерина Чопык,

Кристина Васылько, Лилия Кузик, Тарас Щепаняк, Анна Животовская, Слава Кравцов, Владимир Гуменюк, Ольга Вареник

БОРИСЛАВ БЕРЕЗА

лю ди Даша Спасова

22/28/32 Журналисты

Історія одного бандерівця

42 Йова Ягер

50 Саша Маслов

54 Саша Маслов

62 Блог с Анастасией Музыкой

идеи

74 Inshi

78 Plarium

Urban Space 100

Друзья Гагарина

Кофейный дом Лондон

100 Новое место

106 Стрила

ф 6ото Александра Ладанивского

КРАФТ

2/2015

люди

Текст Лилии Приль Фотографии Игоря Григоренко

Борислав Береза От него веет уверенностью, в нем чувствуется мощный стержень, привлекают харизма, интеллект, многогранность. Городской журнал Крафт узнал больше о внеполитической жизни Борислава Березы.

Внефракционный депутат Украины восьмого созыва. До 18 февраля 2014 года (массового расстрела на Майдане) был далек от политики. Родился в Киеве в 1974 году. Закончил Киевский торгово-экономический университет. С 1991 по 1993 жил в Израиле. Вернувшись в Украину, открыл фирму «Сефер», которая занималась книгоиздательством и книготорговлей. В 2010 году вел программу «Книга.UA» на «Первом национальном» и вечернее шоу «Полный абзац с Бориславом Березою» на «Просто радио». В 2013 году занимался формированием частных книжных коллекций. В феврале 2014 года познакомился с Дмитрием Ярошем и вскоре возглавил информационный отдел «Правого сектора». Женат. Воспитывает двух сыновей.

Как вы провели это лето? Активно или пассивно? Дня три пассивно. Я спал по двенадцать часов в сутки, так как реально обессилил. А потом активничал. Занимался своим достаточно неплохим садом, много гулял, общался, путешествовал с детьми, играл в волейбол. То есть вернулся в ту обычную жизнь, которой жил до политики.

Вы сами ухаживаете за садом или только урожай собираете? Ухаживаю. И мне это доставляет огромное удовольствие. У меня есть много разных сортов яблок: «Слава победителю», «Симиренко», «Райские яблочки». «Райские», кстати, этим летом плодоносили первый раз за три года своей жизни.

Так лето вы провели на даче? В основном да. Ну и с семьей отдохнули в Турции.

Вы вообще любите путешествовать? Какие страны, города кардинально меняли ваше мировоззрение? Обожаю путешествовать. И до того, как заняться политикой, делал это раз восемь за год. Меня очень впечатлил Мюнхен. Это город-эталон для комфортного проживания. Там четкий порядок, структурированность, уют. Мне нравятся Гонконг и Вена. Я люблю Сан-Франциско и Страсбург. Есть достаточно много мест в мире, в которые я по-настоящему влюблен. Тем не менее только Киев дает четкое ощущение дома. Поэтому, как бы ни упивался красотами и устоями других стран, всегда возвращаюсь в родной город, на родные улицы и дворы.

Ваши путешествия – это импровизация или хорошо спланированное событие?

Все мои вояжи спланированы. Я заранее прописываю маршрут и достопримечательности, которые хочу посетить. Каждая поездка

– это отдельное приключение, и я точно знаю, каким оно должно быть. К примеру, восемь лет назад я с другом на машине пересек все штаты от Нью-Йорка до Лос-Анджелеса. Мы расписывали данный маршрут в течение полугода и четко понимали сколько времени занимает дорога из точки А в точку Б, какие отрезки пути и за какой срок нам нужно преодолевать, чтобы увидеть все желаемое. Наши переезды были прописаны так скрупулезно, что мы подъезжали к нужным местам в определенное время. Например, за полчаса до заката на Гранд-Каньоне или в момент прилива в Мексиканском заливе.

Легко сдружились с тяжелой американской кухней? За время путешествия по Америке не было ни одного дня, чтобы мы кушали одну и ту же пищу или фаст-фуд. Более того, в штатах есть потрясающий сайт Аlp, который информирует путешественников, где лучше и по какой цене готовят стейки, супы, суши, курицу, рыбу. Есть много мест, где за несколько долларов накормят очень вкусной домашней едой. При въезде в один из городов Америки, я увидел вывеску «Здесь проживает 682 человека». А в городке только три ресторана. И мы четко знали, в какой из них мы едем. Мы заранее понимали, что в Лос-Анджеле-

КРАФТ

се попробуем перуанскую кухню и суши, в Нью-Орлеане – французские багеты с сыром, в Техасе — стейки. Я люблю вкусную пищу. Но при этом совершенно не привередливый в еде. К примеру, мой завтрак состоит из творога с медом и чая или омлета с овсянкой. Больше всего мне нравится украинская, польская, еврейская и китайская кухни.

Мы встречаемся с вами в канун 1 сентября. Любили этот праздник, любили школу? Очень любил. А в школьной библиотеке я фактически жил. Но я получал знания в совершенно иное время, чем мои дети. Раньше школа была не только местом социализации и коммуникации, но и площадкой, где черпали очень много информации. Сейчас же ее можно получить, не выходя из дома, воспользовавшись планшетом или ноутбуком. Когда моему старшему сыну было семь лет, он меня как-то спросил: «Папа, какая у тебя была любимая игра в плейстейшн?» Я ему: «У меня не было этого, но была игра «Ну, погоди!», где волк ловил яйца». – «Хорошо, а какой ты больше всего любил чупа-чупс?» – «Во времена моего детства таких конфет не было, были только ириски», – говорю сыну. «Ну ладно, – вздохнул Даня. – Какой любимый телеканал у тебя был?» – «У меня было три телеканала и мультики четко в определенное время». Он посидел, подумал и подытожил: «Папа, похоже, у тебя и детства-то не было!»

Достижения по каким предметам повышали вашу самооценку и давали понять, что вы достаточно успешны в учебе? Таковых не было. Я никогда не носил в школу учебники по двум предметам — история и литература. Мои знания по ним не ограничивались школьной программой, а были энциклопедическими.

Ваш младший сын, Илья, в этом году пойдет в первый класс. Поведете его на линейку? Конечно. Я и с Даней всегда ходил. И забирал его со школы, потом возил на тренировки, соревнования, выступления. Но после того как занялся политикой, не всегда это получается.

А за успеваемостью Даниила в школе следите? Его «тройку» или плохое поведение принимали на свой счет, как свой отцовский недосмотр? У меня был период, когда в своих поражениях обвинял всех, только не себя. Пока не понял, что в ответе за свои достижения и падения должен быть только я. Мой старший сын это уже также осознал. Даня понимает, что, если он недопонял, недослушал, недочитал – это его вина. Конечно, если я уделил детям меньше времени, чем хотел или следовало бы, понимаю – это моя проблема. Но надо четко определиться: либо строить страну, в которой сыновья смогут жить, либо заниматься только ими, чтобы затем, получив образование, они уехали из этой страны. Этот выбор достаточно неоднозначный. Я выбрал строить страну и находить время для детей. Они вырастут и поймут.

2/2015

Борислав 12

Ваши дети активные пользователи современных гаджетов или ограничиваете их в этом? Считаю, что возможность познавать мир через гаджеты – это самый большой плюс, который есть у современного поколения. Илья пользуется моим планшетом с двух с половиной лет и уже достаточно просто ориентируется в нем. Наблюдаю, что благодаря планшету и полученной там информации ребенок отлично развивается. Илья задает абсолютно нестандартные вопросы. К примеру, спросил у мамы: «Как произошли люди? Откуда они появились?» Как-то мне задал вопрос: «Когда я вырасту и у меня появятся дети, как я узнаю где больница, как лечить?» Мне такие мысли в пять лет в голову не приходили. Это другие дети. И живут они совершенно в другом информационном пространстве. Главное, чтобы не тащили из него все подряд.

С женой, знаю, вы познакомились в метро. Точнее, сперва с ее подругой? Немножко не так. Они ехали вместе. Я обратил внимание на свою потенциальную будущую жену. Наталья меня сильно заинтересовала. Захотел познакомиться. А вот она – нет. Поэтому пришлось знакомиться с ее подругой, брать ее номер телефона и через нее уже «доставать» свою жену.

??? Да, я звонил ей и спрашивал про Наташу. Жена тогда уехала на три дня в село к бабушке, а когда вернулась, подруга дала ей мой номер и сказала: «Позвони ему, потому что он меня достал». Наташа позвонила, мы встретились и на втором свидании я сделал ей предложение.

И какие «сигнальные огоньки» говорили, что она – та самая? Не знаю, но двадцать два года мы вместе. Я когда-то прочитал фразу Сомерсета Моэма: «Никогда не ищите, за что вы любите, ищите кого». Вот это мой случай.

Но знаю, что услышав от вас предложение, Наталья отказала. Да.

Ваша реакция? Нормальная. Я знал, что она будет моей женой. Потом, чтобы я повторил свое предложение, ждала она! Пять лет. Потом сказала: «Тут уже родители спрашивают, когда?» Я ей: «Я тебе уже делал предложение, вот надо было соглашаться». – «Я была бы сумасшедшей, – парировала супруга, – если бы согласилась сразу же!» – «Ну ладно, – сказал, – завтра приведу сватов». Она: «Завтра я не готова». – «Хорошо, – заявил я. – Жди еще пять лет». – «Ладно, завтра жду».

Где, как проходили ваши свидания? Гуляли по городу, ходили в кафе, кино, театр. Классически, ничего экстраординарного. Со временем, когда появились деньги, начали путешествовать по миру, по Украине.

В одном интервью признались, что легко поддаетесь влиянию женщин. В чем ваша жена на вас ощутимо повлияла? Ну, она моя вторая половина. Есть легенда: на земле жили существа, состоящие из мужского и женского начала. Это были два существа, но единое целое. Но боги позавидовали и разделили их, разбросав по всему миру. И с тех пор каждая половинка ищет друг друга. Вполне возможно, что мы с Наташей нашлись. Она надежный тыл, хозяйка дома, хранительница очага, прекрасная мать и чудный помощник по жизни. Я шучу, что у нас дома абсолютная мужская демократия: мы обсуждаем, а я принимаю решение. Но на самом деле ее голос всегда берется в учет.

В вашей жизни был период, когда не вам, а вы задавали вопросы. Да, я вел программу «Книга.UA». Достаточно уровневую на то время. Нам удалось заполучить тех авторов, которые другим были не под силу: и украинских, и российских, и западных. Я брал интервью у Януша Вишневского, Игоря Губермана, Михаила Веллера, Леонида Кравчука. Разные были авторы. И очень тяжелые в том числе. Среди них Дмитрий Быков. Умный собеседник, но крайне трудный и изначально воспринимающий меня агрессивно.

КРАФТ

2/2015

Вы задавали пикантные, провокационные вопросы?

Не постесняюсь спросить, сколько же вы весили и в каком возрасте?

Разные были вопросы. Но когда вы задаете вопросы, на которые собеседник изначально знает ответы, ваше интервью теряет изюминку. С Губерманом, к примеру, у меня было очень конфликтное, но яркое интервью. Это были времена Януковича и редакторы сомневались давать ли нашу беседу в эфир. Губерман тогда заявил: «Я всю бы вашу и российскую власть, весь этот паханат, который фактически вырос на лагерной риторике, на лагерных принципах, посадил бы в эти лагеря». И это пошло в эфир.

Восемь лет назад я весил почти сто пятьдесят килограммов. Взял себя в руки и с помощью диеты и спорта привел себя в форму.

Бе

На какие вопросы не станете отвечать вы? Какие считаете некорректными? Есть вопросы, на которые можно ответить только «да» или «нет». Вот такие я не люблю. Парирую такими же. Или риторические вопросы. А в общем отвечаю на любые.

То есть неудобных вопросов вам не задавали? Были. Но таковыми их считали мои собеседники. Для меня же они бесконфликтны. Люди думают, что если задать вопрос, базирующийся на слухах, то это поставит человека в неудобное положение. Если это неправда, то такого не будет. Если фейк, то его можно развенчать.

У вас много претензий к себе? Много. Во-первых, я стал неорганизованным и в личностном, и в профессиональном росте. Во-вторых, я стал заметно меньше читать. Человек должен постоянно расти и эволюционировать. Образование – самая важная основа для развития личности. Правда, я перешел на аудиокниги, потому что достаточно много времени провожу в пути. В-третьих, я практически перестал посещать спортзал. А спорт для меня по жизни важен. В свое время именно благодаря тренировкам я сбросил пятьдесят два килограмма за полтора года. С тех пор я со спортом на ты. Но сейчас я фактически не занимаюсь. Разве что раз в неделю играю в волейбол.

Сейчас придерживаетесь диеты? Нет. Диета очень странная вещь. Это не просто самоограничение, это определенный образ жизни. В то же время, когда я ем за неимением времени один раз в день, набрать вес достаточно тяжело. Я сейчас вешу стабильно сто килограммов.

И это все претензии к себе? Только три? Нет. Четвертая претензия – не уделяю достаточно внимания своим близким. Пятая – не все, что хочу и могу делать, делаю до конца из-за отсутствия времени. Претензий много. Но их стоит выдвигать себе тогда, когда понимаешь, как исправить ситуацию. А я не всегда это понимаю. Например, что касается книг. Ну как увеличить количество времени для их чтения, если я и так сплю в рабочие недели по четыре-пять часов в сутки?

Насколько большая у вас библиотека?

ре

Около пятидесяти тысяч томов. Фэнтези, историческая литература, поэзия, энциклопедии. Большая коллекция детских книг, подборку которых скрупулезно делал еще задолго до рождения детей. Есть от и до. Все то, что должен прочитать современный человек.

А с кино дружите?

Еще как! Но последнее время больше смотрю либо мультфильмы, на которые хожу с детьми, либо сериалы, которые смотрю с женой дома.

Сериалы? Культовые сериалы. Мне нравятся «Касл», «Сверхъестественное», «Гримм», «Стрела», «Декстер». Также ценю хорошее кино. «Отель «Гранд Будапешт», к примеру, произвел на меня неизгладимое впечатление. Нестандартный, с шикарным подбором актеров, великолепным музыкальным оформлением.

КРАФТ

Из кинозала я вышел, переполненный эмоциями. Это лучший фильм, увиденный мной за последнее время. Потом мне посоветовали фильм «Ярость», но слишком много подобного насмотрелся вживую, поэтому удовольствия не получил.

комфорт именно в библиотеке. Там я питаюсь энергией. У меня есть несколько хобби: дайвинг, путешествия, спорт, обожаю фотографировать.

Шопинг любите?

За мужчину должны говорить дела, семья, друзья и враги. Дела демонстрируют, что он может сделать, семья – его достижения, друзья – насколько он хорош, а по величине врагов можно судить насколько он силен.

Я люблю покупать подарки. Но не себе. Друзьям, родным, детям. Такой шопинг люблю. Я знаю, что надо моей маме, теще, жене, что любит папа, друзья, подруги. Порой это бывают мелочи, но необычные. У меня есть подруга, которая коллекционирует чашки «Старбакс». У нее их целая серия из разных уголков мира. Приятель коллекционирует магниты с гербами городов, а жена – лягушек.

за

2/2015

Какое сделаете резюме о себе?

А вы что коллекционируете? Книги, может. Хотя нет, это не коллекция, а место силы. Я испытываю максимальный

Тест Насти Сосновой Фотографии Татьяны Булгаковой и Дениса Панченка

Харьков не скучный город Серый, скучный, пассивный – эти эпитеты часто слышны в сторону Харькова, который долгое время считался городом молодежи. И правда, культурная жизнь города не так уж и разнообразна. В последние несколько лет ситуация меняется к лучшему, а начало этому положила Даша Спасова, PR-менеджер издательства «Виват», а также создатель «Ресторанного дня» в Харькове и Фестиваля еды «Лук». Даша рассказала городскому журналу Крафт о своих проектах и о перспективах фестивально-культурной жизни города.

О детстве и первопричинах В детстве я очень долго не могла определиться, кем я хочу быть. Естественно, набор был стандартный: певица, актриса, также в списке был космонавт и зоолог в Африке, потому что я страшно любила львов. Потом, как и любой ребенок, который умеет рисовать, я создавала модели одежды. Я даже играла в модное ателье, у меня была такая тетрадочка со списком клиентов, любимой была Виктория Бекхэм (я из того поколения, которое пережило бум Spice Girls). Но при этом мой папа – архитектор, а мама– инженер-конструктор, которая занимается дизайном интерьеров. И у меня всегда было осознание, что впереди, наверное, архитектурный факультет. В десять лет я уже понимала, что архитектурное образование даст мне основы, а чем я буду заниматься – неважно, лишь бы приносило

удовольствие. История искусств, рисование, черчение – и я эрудированный, образованный человек. Не знаю, как я до этого сама додумалась, но додумалась. Так оно и случилось. Хотя я, на самом деле, сопротивлялась поступлению, не понимая, чего хочу. Я училась в Харьковском лицее искусств и у нас была очень разнообразная жизнь. Мы занимались музыкой, танцевали, пели, рисовали, читали. Это был невероятный конгломерат всего, что может быть в детской жизни. Когда ты учишься в центре города, у тебя абсолютно другое окружение, люди и цели. Я, наверное, была уже курсе на третьем университета, когда моя мама сказала: «Даша, когда ты уже начнешь что-то продуцировать, а то ты все поглощаешь, поглощаешь». До поры до времени не было в моей жизни ничего, что бы я выдавала, кроме институтских проектов. Но накопленные энергия и знания должны были вырваться.

О том, почему Харьков «зашевелился» Возможно, это интернет, возможно, люди начали больше ездить за границу. И в какой-то момент дошло, что, в общем-то, чего ты сидишь? Мне страшно импонирует Садовой со своим слоганом «Возьми и сделай». Люди стали понимать, что не нужно чего-то ждать, нужно делать. У кого-то есть деньги, у кого-то способности. Кажется, все просто стали смелее.

О «Ресторанном дне» Все читали The Village. И вот они когда-то пишут: «Какой классный фестиваль!», инструкции как провести его в своем городе, отзывы посетителей и участников. У меня чесались руки сделать подобное в Харькове. В конце мая 2013 года как раз запускался KharkivLive (Даша была редактором журнала с момента его запуска и до декабря 2014 года.– Прим. ред.), а в середине мая был «Ресторанный день», в котором я собиралась участвовать. Но по обстоятельствам не получилось, хотя

я даже зарегистрировала ресторан на сайте: место, цены, меню. Но не срослось. Я это все отложила до августа, ведь «Ресторанный день» раз в три месяца проходит. Выпустила журнал, работа кипит, у меня уже нет времени. Но тут приходит ноябрь, и я понимаю, что можно использовать это в качестве пиара для журнала. Сделали. И это было очень смешно, потому что пришли, естественно, мамы, папы, бабушки, пара друзей. Мы были, была еще девочка с выпечкой и мальчик с кофе, который стал одним из постоянных участников. А потом фестиваль стал набирать обороты. 16 августа был уже восьмой «Ресторанный день» в Харькове.

КРАФТ

О Фестивале еды «Лук» «Лук» вырос из «Ресторанного дня». Разница в чем? «Ресторанный день» – это фестиваль, где правила установили раз и навсегда и их нельзя менять. Например, в нем не могут участвовать коммерческие проекты. Это для энтузиастов, которые пробуют себя. Пока у нас развивался «Ресторанный день», в Киеве развивался Фестиваль уличной еды, где могут участвовать все. И весной Паша Котов (один из участников команды «Лука»), вернувшись из Киева и побывав на «Уличной еде», предложил делать такой проект вместе. Присоединились моя сестра Саша Спасова и Виталий Авдеев. Нас теперь четверо. Мы сделали его сами, без спонсоров. Первый «Лук» у нас прошел 20 июня. Мы набрали пятнадцать участников, выбрали площадку – дворик возле Харьковского литературного музея. На «Лук» в итоге пришло полторы тысячи человек. Участники были абсолютно разные. У нас были энтузиасты, которые первый раз участвовали, но поскольку мы с ними были хорошо знакомы, понимали, что этим людям можно довериться. И был, например, Андрей Смышленков, который занимается проектом «Гастрономические выходные». Поэтому и аудитория была разношерстная. Мои родители приходили со своими друзьями. И в этот раз на «Луке» у нас были даже бабушки с внуками. Бабушки ели бургеры и кукурузу на гриле, это было вообще невероятное зрелище.

2/2015

О планах на будущее Мы, естественно, планируем расширяться. Еда объединяет. Это классный повод собраться, за едой проще общаться и это всегда интересно. Конечно, мне бы хотелось когда-нибудь иметь свое заведение. Может быть, мы вчетвером до этого дорастем. Но сейчас одна из целей – развивать среду, а вторая – вдохновлять людей. Я надеюсь, что у нас появится достойный конкурент, потому что в соревновании работать интересней, да и жить так интересней.

О команде Наше основное отличие в том, что мы не преследуем цели заработать. Я, Саша и Виталик закончили ХИСИ, архитектуру. Виталик до ХИСИ два года жил в Англии. Он человек, который следит за мировыми процессами. Паша с нами по своим причинам, он фанат еды, он кондитер, он повар. И мы нашли друг друга. У нас негласная цель – менять среду вокруг, убить этот ужасный стереотип о том, что в Харькове нечего делать, что Харьков серый, что здесь нет инициативных людей. Тут есть что делать, просто все ленивые, все стесняются, все боятся. А почему не попробовать, не сделать, если есть время и желание?

Текст Анастасии Айсиной Фотографии Игоря Григоренко

жур нали сты

Журналистику по праву называют четвертой властью, потому что она влияет на жизнь каждого из нас, хотим мы того или нет. Журналистика – это не энное количество знаков в статье, дедлайны, расшифровка интервью и прочие технические моменты, это образ жизни. Мы встретились с тремя главными редакторами и обсудили особенности издания, которое они представляют, поговорили о стандартах в журналистике и ее перспективах. 22

КРАФТ

2/2015

ДАША ЗАРИВНАЯ, ШЕФ-РЕДАКТОР ИНТЕРНЕТ-ВЕРСИИ L`OFFICIEL UKRAINE

Ваша журналистская карьера началась с газеты о моде Playing Fashion. Скажите, в какой момент студентка юридического факультета заинтересовалась журналистикой? И почему вы выбрали именно fashion-направление? Юридический факультет изначально был ошибкой. Я была вечным главным редактором школьной газеты, а когда мне исполнилось тринадцать лет, городская библиотека издала сборник моих стихов на мои же, разумеется, деньги. До сих пор помню выразительный папин взгляд, когда я пришла к нему с предложением инвестировать в меня как в поэта. Это, честно говоря, была бы самая провальная его инвестиция. В университете я стала главным редактором факультетской газеты под новаторским и креативным названием «Молодий Юрист». Параллельно фрилансила для сайта Cosmopolitan Ukraine. По специальности я толком не работала: к счастью, быстро поняла, что лучше избавить многострадальную украинскую юриспруденцию от еще одного «юриста». Почему выбрала fashion-направление? Клянусь, я не знаю. Индивидуальное бессознательное.

Как вы считаете, важно ли для работы журналистом иметь профильное образование? Нет. Единственное, что важно для любой работы, – это три «Д»: драйв, дотошность, дерзость. Разумеется, в случае журналистики должна быть животная тяга к текстам. Я когда New Yorker читаю, получаю почти физическое удовольствие! А если кто-то из моих авторов написал классный текст и мне нечего редактировать, иду на балкон и плачу (на самом деле нет).

2323

ЗАРИВНАЯ Вы пришли в Playing Fashion и попросили научить вас писать. Вы считаете, что можно научить писать любого человека? Либо только того, у кого есть талант, который просто нужно развить? Увы, есть люди, которых невозможно научить писать. И, к сожалению, теперь я это знаю точно. Но у любого человека есть талант, который можно развить, – талант продюсера съемок, стилиста, фоторедактора. Я очень верю в людей, поэтому со мной легко работать. Если рядом человек идеи, который горит проектом, я ни за что его не отпущу.

Зачастую в изданиях о моде форма преобладает над содержанием. Насколько для вас важен качественный журналистский материал? Первый слоган «Офисьель Онлайн» звучал как «Глянец для умниц». Но когда мы запустились, было слишком поздно: уже вовсю гремели «Аристократы, радио для умников и умниц». Посему от первоначального слогана пришлось отказаться, в связи с чем я горько кусала свои некрасивые локти. К чему я это? К тому, что изначально мы – глянец с человеческим лицом, глянцевое чтиво для интеллектуалок. По крайней мере, мне очень хочется, чтобы так было, и если верить отзывам, так и есть. Именно поэтому для меня текст столь же важен, как и картинка. Но вообще-то картинка несет в себе огромное количество смыслов, а мы, текстовики, просто не всегда их понимаем и расшифровываем. Что больше всего повергает меня в трепет: в действительно грандиозной картинке порой больше смыслов, чем в тексте. Я никогда не

думала, что такое возможно и всегда втайне презирала визионеров. Но, черт подери, форма и содержание в современных медиа одинаково важны. Не должно преобладать что-то одно. Идеальные медиа – те, в которых две эти категории равно грандиозны.

ДАШ ЗАРИВ НАЯ

ША ВЯ

Подстегивает ли вас конкуренция? Вы следите за тем, что пишут другие глянцевые журналы и сайты с fashion-тематикой? Я азартная до ужаса. Поэтому, разумеется, мне нравится конкурировать, особенно с достойным противником. Я скрупулезно отслеживаю все, что пишут другие сайты с fashion-тематикой и не только. За журналами не очень слежу, я человек интернета, не печатной прессы.

Как разделяются материалы, которые должны идти на сайт и в журнал? Печатная или онлайн-версия больше прельщает рекламодателей? Я вообще никак не взаимодействую с печатной версией. У нас разные редакции и разные коммерческие отделы, потому не могу дать никакой сравнительной характеристики. Как вы думаете, печатные издания все еще не потеряли актуальность? Ведь они во многом уступают интернет-СМИ, в первую очередь в оперативности. Смотря какие. Новостные, разумеется, потеряли: сейчас все узнают новости из соцсетей и новостных сайтов, которые превратились в эдакий агрегатор самой разнообразной информации. Но думаю, что глянцевые журналы никогда не потеряют своей актуальности. Это, как говорит редактор моды французского L’Officiel Патрик Кабассе, книга кофейного столика. Ты сидишь, неспешно пьешь кофе, листаешь журнал, смотришь красивейшие съемки – фото на экране смартфона все равно не дают такого сильного эффекта вовлеченности.

В одном из интервью вы сказали, что решили «сломать формат». Что можно сделать кардинально нового в fashion-журналистике? Есть ли какие-то задумки, которые вам все еще не удалось воплотить в жизнь? В fashion-журналистике очень многое можно сделать кардинально по-новому. Как минимум то, что мы начали издавать онлайн-глянец на украинском, пусть и раз в неделю. О моде непривычно писать на украинском – и для авторов, и для читателей. Но всем очень нравятся наши «Украинские Вторники», конверсия в эти дни удваивается. Украинский глянец писал об одних и тех же людях: собственниках магазинов, салонов красоты, дочерях и женах. Я же пытаюсь «оглянцевать» интеллектуальную, творческую, научную элиту и пишу о людях действительно значимых для страны. Я хочу, чтобы все знали в лицо их, а не светских львиц и телеведущих. Хотя как раз интеллектуалам слава не нужна: они хотят просто хорошо делать свое дело, потому что не могут жить без этого.

Что вас пугает в профессиональном плане? Боюсь потерять то, что я называю медиадрайвом. Это когда ты делаешь свою работу не изза денег, не из-за бонусов, а просто потому, что фонтанируешь идеями и рядом с тобой команда, которая горит всем этим так же, как и ты. Боюсь кризиса идей. И очень боюсь, что меня будут контролировать или запрещать писать на какие-то темы. Хотя, конечно, для глянцевой журналистики эта проблема не столь актуальна, как для серьезных изданий.

Вы строгий руководитель? Какие у вас отношения с вашей командой? Как сказал наш фотограф: «Даша, у тебя два режима. Режим креативной девочки, которая мило тараторит на планерке, и режим фурии, которая забрасывает меня матерными сообщениями». Я очень люблю мою команду, до тех пор, пока мы вместе работаем над проектом, это самые важные и нежно любимые мною люди.

ДА ЗА РИ НА

Как вы считаете, можно ли в себе воспитать чувство стиля? Не бездумно копировать тотал-луки с подиумов или журналов, а действительно научиться разбираться в этом? Воспитать в себе можно все. Хороший вкус, интеллект, любовь к сельдерею и подъемам в пять утра. Как и в любой сфере знаний или умений, в fashion-индустрии есть набор общих правил. Соблюдая их, можно выглядеть достойно. Но если нет врожденного чувства вкуса, то иконой стиля вроде Кейт Мосс (которая диктует правила, а не соблюдает их) вам не быть.

Есть ли у вас табу в журналистике? Если да, то какие? Медиакиллерство, заказные статьи против конкретного человека. Хотя это не имеет никакого отношения к журналистике.

За творчеством каких журналистов вы следите? Какие украинские журналисты вам близки? Мне очень нравится то, что делают мои соседи по этому материалу – Юра Марченко, Platfor.ma и Артур Оруджалиев, Ain.ua. Я очень уважаю радио «Аристократы». Мне нравится Сomma.com.ua, я с удовольствием захожу на Cultprostir.ua. Но мне категорически не нравятся наши общественно-политические издания, это какой-то кошмар,

ШЕФРЕДАКТОР

Как вы считаете, есть ли сейчас кризис в журналистике? Есть ли у нас в стране молодые и талантливые кадры со свежим взглядом, которые хотят делать все принципиально по-другому? Или у нас все еще не выросло поколение качественных журналистов?

уныние и безнадега. Ноль креатива, ноль свежих идей, передергивание, манипуляции, неграмотно скомпонованные новостные ленты – такое впечатление, будто наши политические журналисты остались году эдак в 2007. Причем я не говорю об уровне журналистских расследований, я говорю скорее о подаче материала, о пресловутой форме.

Как вам кажется, может ли наступить такой момент, когда вам станет слишком тесно в fashion-журналистике и захочется делать что-то радикально иное? Думаю, что да. Даже сейчас я уже немного вышла за рамки fashion-журналистики и наш сайт нельзя назвать исключительно fashion-сайтом. Кажется, у меня есть потенциал медиаменеджера широкого профиля: если дать мне пару недель на интеграцию, я могла бы делать сайт на любую тему. Я совершенно точно не человек исключительно моды.

Конечно, выросло. Просто рынка как такового у нас нет. Журналисты со свежим взглядом есть, но не всегда есть воля сверху. Инициативность главного редактора в данном случае колоссально важна. Все большие СМИ очень боятся рисковать, делать что-то хоть мало-мальски необычное и новое. Все строго в рамках формата. Как по мне, иногда все же следует за эти рамки выходить. Что мы и делаем в L’Officiel Online.

L’OFFICIEL

28 ЮРИЙ МАРЧЕНКО, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР PLATFOR.MA Вы работали помощником депутата в Верховной Раде. Стремились ли вы реализоваться в этой сфере? Поначалу работа в парламенте казалась страшно увлекательной. Встречать в кулуарах политических тяжеловесов, сочинять изменения в законы, пугать парламентскую охрану какими-нибудь невозможными тинейджерскими нарядами – весело же. Но затем оказалось, что в этой работе гораздо больше перекладывания бумажек, чем увлекательности. Поэтому я слинял, как только на горизонте замаячил альтернативный вид деятельности. Не пожалел ни разу.

На вашем сайте написано, что у проекта достаточно амбициозная цель: переизобрести Украину. Каким образом вы планируете это сделать? Мне кажется, что в Украине за последние полтора года появился новый тип людей, который я для себя идентифицирую как «новые активные». Это те ребята, которые волонтерят, собирают деньги нуждающимся, устраивают субботники и в целом помогают своей стране не только словом и лайком, но и делом. Они уже переизобретают Украину, а моя амбициозная задача – помочь им. Для этого на Platfor.ma всегда можно прочесть о том, где и чему стоит поучить-

ся, как отдохнуть, чтобы не было мучительно больно, и как другие «новые активные» уже меняют страну. А также о том, как упыри им мешают.

Что вы считаете лучшим в своей работе?

В свое время вам предлагали работу в Esquire. Почему вы отказались?

Лучшее в работе журналиста – это видеть, как нечто довольно-таки эфемерное – значки и закорючки на экране и бумаге – влияет на жизнь людей. В идеале, меняя ее к лучшему.

Было бы не совсем правильно сказать, что мне предлагали работу. Я тогда работал в украинском «Коммерсанте». И когда один из членов команды формирующегося Esquire спросил, не хочу ли я присоединиться к ним, я с ходу ответил «нет». Я был недостаточно им нужен, чтобы меня уговаривать, а «Коммерсантъ» был слишком нужен мне, чтобы оттуда уходить. Некоторое время меня бередила мысль о том, не ошибся ли я, но затем меня назначили заместителем главреда – руководителем неделового блока «Коммерсанта», и времени на переживания не осталось.

Достичь объективности в «Коммерсанте» было проще простого, поскольку мы работали в формате журналистики факта. Автор брал некую новость и предельно просто ее формулировал. Затем приводил мнения приверженцев и противников, после чего

В одном интервью вы говорите о том, что дело журналиста — не вести толпу, а честно описывать, как толпа идет. То есть об объективности в журналистике. В «Коммерсанте» ее сложно было достичь?

обращался к независимому эксперту, который подытоживал, что, в принципе, и те, и другие могут быть неправы. Разумеется, журналист мог формулировками тактично намекнуть, что вообще-то вот эта конкретная сторона конфликта – полнейшие идиоты. Но конечный вывод всегда делал сам читатель, у которого для этого были все данные.

Вы действительно верите в независимую журналистику? Я всецело верю в независимую журналистику в кинокритике, ресторанных обзорах (хотя это сложнее, там повар и догнать может) или, скажем, в книжных обозрениях. Что же касается остросоциальной и политической публицистики, то здесь, конечно, все сложно, особенно в условиях войны. Подавляющее большинство украинских изданий постепенно забывают о важнейшем журналистском стандарте – необходимости мнения второй стороны. Нельзя недооценивать читателя, подсовывая ему однобокую картину мира. Дайте ему факты и разные мнения, а решить, где правда, он сможет сам.

Ваш ресурс полностью независим? Скажем, люди не станут отписываться, если вы будете писать то, что они не примут? Не работаете ли вы в угоду трендам? У Platfor.ma нет ни карманного олигарха, ни секретной масонской ложи, которые бы заваливали нас деньгами. Есть только совсем небольшая команда людей, пытающаяся располагать буквы таким образом, чтобы это было интересно и нам самим, и людям. И это срабатывает. Происходящее в Украине, безусловно, накладывает отпечаток на

то, что читают ее жители. Слова о кровожадности Путина в заголовке в большинстве случаев гарантируют хорошую посещаемость. Но есть и такое возвышенное понятие как социальная миссия. Поэтому мы регулярно пишем о небольших, но значимых инициативах простых украинцев, которые своими крохотными шагами меняют к лучшему огромную страну. И мне очень нравится, что Platfor.ma – это и кинопоказ от группы волонтеров, и интервью министра, а иногда и кровожадность Путина. Это ведь тоже имеет значение.

У вас есть меценаты, которые материально поддерживают ваш проект. Они могут влиять на редакционные процессы и контент сайта? Круг меценатов, поддерживающих проект материально, был хорошим замыслом, который никоим образом не сработал. Сейчас людям сложно объяснить, почему

нужно давать деньги на буковки, а не на бронежилеты. Соответственно, ни одного мецената у нас нет, а зарабатываем мы другими способами: рекламой, спецпроектами, офлайновыми событиями и грантами.

Не хотели ли бы вы на время перестать руководить, а вместо этого снова получать задания? Platfor.ma – независимое медиа, и пока мы не разбогатели, большой штат позволить себе не можем. Поэтому зачастую главный редактор Юрий Марченко выдает задание журналисту Юрию Марченко, которое затем верстает Юрий Марченко. Из-за дрянной работы корректора и редактора Юриев Марченко в текстах бывает немало опечаток, но SMM-щику Юрию Марченко на это плевать. Хотя, конечно, никакая Platfor. ma не получилась бы без других неотъемлемых членов редакции: редактора спецпроектов Юлии Салиженко, бильд-редактора Мити

ЮРИЙ МАРЧЕ ГЛАВНЫЙ РЕ PLATFOR.MA Недобоя и специалиста по реформам Кати Коваленко. Но в целом у меня уникальная должность, на которой я и раздаю задания, и сам их выполняю.

Кто ваша аудитория? Насколько вырос интерес к политике? И насколько в ней разбираются молодые люди? Когда мы последний раз анализировали аудиторию, то оказалось, что единственная общая черта большинства наших читателей – это высшее образование, тогда как в возрасте и сфере деятельности разброс внушительный. Что касается их интереса к политике, то не мне судить: мы если и затрагиваем политические темы, то со своего ракурса, скорее связанного с изменениями и влиянием на жизнь людей, чем сугубо политического.

Какие ресурсы послужили примером? Лично у меня таких не было. Занимающиеся на Platfor.ma стратегией и маркетингом Саша Акименко и Маша Фронощук в таких случаях зачастую упоминают Monocle, Factcompany и тому подобные издания, но лично я их никогда особенно не читал. Я просто не успеваю читать какие-либо ресурсы настолько систематически, чтобы они стали примером. Вся моя редакционная политика – это «об этом было бы интересно написать».

Как меняется пресса? Какие тенденции? Действительно ли все уходит в интернет? Если говорить о локальном украинском рынке, то с прессой у нас беда. Слишком многие издания в борьбе с российской пропагандой превратились в ее зеркало. Недавно я ставил на Platfor.ma материал о польском военном журналисте, который работал на востоке Украины. Так вот он сказал, что, мол, вы, украинцы, потешаетесь над мифами вроде распятого мальчика, но при этом сами вовсю пишете и читаете о каких-то ирреальных миллионных потерях российского спецназа в зоне АТО. В Украине множество проблем, и если журналист о них сознательно умалчивает, то это вовсе не патриотизм, а скорее наоборот. Что же касается глобальных тенденций, то, как мне кажется, бумажная пресса действительно отмирает. Обратите внимание: в метро люди читают либо книги, либо телефон, газеты и журналы встречаются очень редко. Думаю, что уже довольно скоро бумажные СМИ перейдут в разряд статусных артефактов, покупать будут только глянец о моде и искусстве, свидетельствующий не о том, что там интересная информация, а лишь о том, что у человека есть этот глянец, а значит и вкус.

ЕНКО ЕДАКТОР

КРАФТ

2/2015

Есть ли шанс, что скоро статьи будут заменены блогами, а телесюжеты – съемками на мобильный телефон? Не нивелируется ли журналистика как профессия в таком случае? В окончательный крах журналистики я как раз не верю, потому что непрофильный автор никогда не сможет на постоянной основе профессионально освещать какую-либо тему. Хотя, конечно, ощутимое смещение в сторону гражданской журналистики неизбежно, и многим из нас придется искать работу. Может, на тех же блогах. И в мире, и на постсоветском пространстве полно примеров того, как блог превращался в редакцию.

Что самое важное в людях, с которыми вы работаете? То, что, как мне кажется, ни один из них не считает Platfor.ma местом работы, где нужно выполнить какой-то норматив и от тебя отцепятся. Если появляется идея, которой редакция горит, то работать над ней мы будем и ночами.

Что нужно, чтобы сделать хороший интернет-проект? Готовность к неудачам и прозябанию, а затем – после долгого и тяжкого труда – к богатству и славе. Platfor.ma сейчас как раз где-то посередине.

Назовите свою заветную мечту? Мечта, наверное, любого главреда – вволю почитать буквы, которые не нужно редактировать. Однако времени на чтение почти нет. Но вообще-то я страшно люблю ничего не делать. С радостью бы сделал это занятием всей своей жизни.

Расскажите про Артура Оруджалиева до АIN. С каким багажом вы пришли в проект? В течение нескольких лет до этого я работал в крупном на тот момент издательстве ITC Publishing, где занимал разные должности: от корреспондента журнала «Компьютерное обозрение» до главного редактора крупнейшего в Украине IТ-портала ITC.UA. Параллельно с этим у меня было несколько своих небольших онлайн-проектов. В настоящее время какие-то из них закрыты, а какие-то проданы.

АIN существует с 1999 года, что изменилось с вашим приходом на пост главного редактора? Если быть точным, то с 1999 года существует не издание, а домен. Да и то, не AIN.UA, а ain.com.ua. С моим приходом пять лет назад изменилось абсолютно все: владелец, концепция проекта, редакция, бизнес-модель.

На одном из тренингов вы сказали о том, что история онлайн-медиа в Украине – это история лжи и самообмана. Почему вы так считаете? Не только онлайн-медиа, а всех изданий. Посмотрите на крупнейшие телеканалы – они запущены олигархами. Их первоочередная задача – отстаивать интересы бизнес-групп, а не быть независимым бизнесом. Потому о какой-то объективности говорить там довольно сложно. В интернете история немного другая, но схожесть есть: часть проектов (особенно в политическом сегменте) также существует для политических вбросов. Т. е. их основная цель не честно информировать читателя, а решать PR-задачи своих владельцев. Лжи довольно много вокруг: издания врут рекламодателю о том, кто их аудитория и как они ее привлекают. Вешают лапшу на уши про лояльную дорогую бизнес-аудиторию, хотя, на самом деле, часто речь идет о случайных недорогих посетителях, нажавших на новостные ленты или информеры на сторонних сайтах.

АРТУР ОРУДЖАЛИЕВ, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР AIN.UA

КРАФТ

2/2015

Какие основные тренды вы могли бы выделить в IT-индустрии?

В итоге успех конкретного материала и рост посещаемости сайта в целом зависит не от качества статьи, а от того, включили где-то «наливайку» или нет. Стандартная математика не работает, зависимости не улавливаются, в итоге очень сложно понять, что на самом деле происходит с проектом. Работая годами в такой экосистеме, многие и сами начинают верить во все, что рассказывают «партнерам».

Тренд номер один, два и три одновременно – работа на экспорт. Кризис, который сейчас переживает страна, локальный. В мире все хорошо. Потому те, кто работают на западные рынки, не испытывают никаких проблем с продажами, зарабатывают деньги в стабильной валюте и вызывают искреннюю зависть у тех, кто долгое время ориентировался только на внутренний рынок.

Какие сейчас шансы у стартаперов? Такие, как и всегда. Если сделать продукт, который будет действительно востребован у определенной аудитории и решит чьюто проблему лучше, чем конкуренты, будет успех.

АРТУР ОРУДЖА Как вы считаете, чего не хватает украинским стартапам для того, чтобы получать инвестиции? По моим ощущениям, инвестиционных денег на рынке сейчас больше, чем качественных проектов. Потому о нехватке денег я бы не говорил. Говоря про инвестиции, важно не забывать, что Украина – не Америка. У нас нет IPO, где показателем успеха является общая капитализация и убыточные годами проекты могут привлекать миллионы. У нас инвесторов интересуют проекты, которые умеют себя окупать и зарабатывать деньги самостоятельно, либо те, которые ориентированы на действительно быстрый рост, но на западных рынках.

Расскажите о последних стартап-проектах, которые вас впечатлили? Меня всегда впечатляют люди, которые могут что-то сделать своими руками. Вспышка iBlazr продается в Apple Store, а ребята, которые ее делают, сидят в коворкинге в Киеве. Более того, развиваются на заработанные деньги, не привлекая (пока) инвестиции. Это очень круто. Другой проект, который меня поражает, – видеокамера с лазером для животных Petcube. Правда, в этом стартапе меня покорил скорее маркетинг: пока устройство было лишь на бумаге и не поступило в продажу, его основатели добились того, что о них написали крупнейшие мировые издания.

Каких проектов сейчас не хватает на медиарынке? На медиарынке в Украине сейчас всего достаточно. Читай, смотри, слушай все, что хочешь. Недостатка в контенте нет. Не хватает лишь денег. А они появятся только тогда, когда повысятся доходы населения страны. Доступ к нищему читателю не может дорого стоить.

Вы верите в концепцию эффективной удаленной работы. Не считаете ли вы, что при данной концепции можно забыть про карьерный рост? А в чем связка между карьерным ростом и тем, где физически находится человек? Удаленная работа имеет право на существование и существует повсеместно точно также, как и не удаленная. Более того, если говорить про IТ-бизнес, то большая часть людей все равно выполняет удаленную работу – просто садятся для этого в одну комнату. У удаленной работы больше эффективности, так как процесс уходит на второй план. Никому не интересно, сколько времени человек «смотрит в монитор» и «сидит на стуле» в офисе. Все, что важно, – это результат.

Расскажите про команду AIN. По каким критериям вы выбираете журналистов, которые пишут для вашего сайта? У нас работают не только журналисты. Модерировать сайт, продавать рекламу тоже кому-то ведь нужно. Что до критериев отбора журналистов, то человек должен уметь интересно писать, делать это быстро и интересоваться IТ-бизнесом. Специфика работы у нас такая, что автору необходимо самому постоянно придумывать темы для заметок. Поручать задачи у нас никто не будет. Нужно быть креативным и бурлить идеями.

Есть ли проблемы с журналистами, которые не совсем понимают, как и о чем писать? У нас? Нет. Мы с такими не сотрудничаем.

Какова специфика работы журналиста, пишущего про интернет-бизнес? Вряд ли она чем-то отличается от работы журналистов, которые занимаются другими бизнес-сегментами. Нужно хорошо знать участников рынка, поддерживать с ними контакт, следить за ними в социальных сетях, принимать участие в ключевых мероприятиях и т. п. Все стандартно.

АЛИЕВ

КРАФТ

2/2015

Что в вашем понимании качественная журналистика? Качественный материал – это тот, в котором соблюден баланс. Баланс затраченных времени и денег и полученных за это итоговых просмотров. Разумеется, применительно к тематике площадки. Получить «желтые» случайные просмотры сравнительно легко, а качественные от своей целевой аудитории – ощутимо сложней.

Какие украинские издания вы читаете? Я читаю почту и Facebook, а из них иногда перехожу на различные украинские издания. Из тех, куда попадаю чаще всего, отмечу Platfor.ma, Bird in Flight. Раньше читал Forbes. После того как там сменилась команда, это уже скорее позор бренда, чем авторитетное издание.

Каким вы видите будущее рынка информационных технологий? Перспективным и прибыльным.

Текст Христини Василько та Лілії Кузік Фото Тарас Щепаняк

КРАФТ

2/2015

IсторIя одного бан дерi вця 37

IсторIя одного Пан Микола ніколи не думав, що стане бандерівцем. Тим більше у 50 років. Одного дня він просто вирішив спробувати себе в ролі концептуаліста у новому львівському ресторані. Зараз його гості — десятки мільйонів людей з усього світу, що відвідали «Криївку» за вісім років роботи. Пан Микола — обличчя закладу: він зустрічає людей на вході і вимагає сказати гасло «Слава Україні», що є перепусткою у «Криївку». Він вже не уявляє себе кухарем (а саме на нього вчився) чи будівельником (віддав цій роботі багато років і зусиль). Про секрети найвідомішого у світі українського ресторану та про ламання стереотипів про Львів він розповів журналу Крафт.

Про те, як стають бандерівцями Мені шістдесят. Вісім років тому лікар заборонив фізичну працю і я почав шукати нову роботу. Були різні варіанти, бо за життя я змінив багато професій. Випадково кума з дружиною побачили оголошення в газеті, що потрібен «представницький чоловік» на роботу в новий заклад, в «Криївку». Ввечері посміялись, а вранці я вирішив туди піти. Там ще тривав ремонт. Для мене було несподіванкою, що буду працювати «бандерівцем». І донька багато сміялась — який там з мене бандерівець?! Через півтора місяці відкрили заклад — якраз на мій день народження. Мене запросили на десять хвилин — подивитися, як все буде. Я прийшов на десяту ранку, а потрапив додому аж о четвертій ночі. Друзі приходили прямо туди вітати мене, бо я взяв автомат, медовуху і одразу почав працювати.

До цієї роботи я ніколи не пов’язував себе з бандерівцями, ставився до них нейтрально. Але коли більше дізнався, зрозумів, що це достойна річ і її треба розвивати, підтримувати знання про правдиву історію. Ця професія для мене була абсолютно несподівана. Раніше працював кухарем, водієм, зварювальником скловиробів, будівельником — багато у мене було професій. Але це нове амплуа стало близьким з першого ж дня! Я рвався на роботу, мені настільки було цікаво, що працював без вихідних з десятої ранку до другої ночі, поки мені не підібрали напарника – Миколу Бороду. Те, що я роблю, — не роль. Це невід’ємна частина мого життя. Спочатку люди взагалі говорили, що то аж з Києва актора привезли, і ходили спеціально на мене подивитися. Не можу сказати, що це мені не подобалося (сміється). Моє завдання — налякати людину, стрепенути, коли вимагаю назвати гасло прямо на вході в ресторан. А вже внизу, в самій криївці вона потрапляє в зовсім іншу, дуже гостинну атмосферу. І мені це вдавалося від самого початку. Якось я навіть вдома влаштував «Криївку». Це було родинне свято і я на вході зустрічав родичів, запитував гасло і наливав по сто грамів (сміється).

КРАФТ

2/2015

андерiвця

Про людей і цінності

Про місію і повагу

Я зустрічав на вході до «Криївки» безліч зірок шоу-бізнесу, політиків, зірок спорту, міс України. Порошенко, Руслана, Бубка, Чапкіс — всіх і не перерахую. Але для мене, з мого місця, люди всі однакові — чи це зірка, чи простий відвідувач. Вони повинні дотриматися тих самих правил! Шкода, коли Царьов приходив, я був у відпустці. Але в той день працювали люди, які пройшли мою школу, і спрацювали так, як спрацював би я: Царьов у «Криївку» не потрапив. Зараз люди почали більше ображатися, якщо не вдається до нас потрапити. Але правил мають дотримуватися всі! Чому я маю впускати українця, який не хоче казати таке важливе гасло? Адже хтось їде аж з Японії і ламаною мовою завчає «Слава Україні», аби тільки потрапити до нас, ставиться з повагою, коли йде в гості. Останнім часом побільшало провокацій. Намагаюсь не створювати конфліктів, але даю такій людині зрозуміти, що тут їй не місце. Не йдеться тільки про конфлікти через війну з Росією. Бувають і польські націоналісти, які починають виявляти агресію. Говоримо з усіма спокійно. Постійних гостей багато. Є й такі, які раз чи двічі на рік постійно приїжджають до Львова — і не можуть собі дозволити до нас не прийти. Таких людей я пам’ятаю. За останній рік особливо активно їхали гості зі сходу України — перевіряти, що ж тут за бандерівці. Взагалі, мені легше назвати, звідки до нас в «Криївку» люди не приїжджали. Бо були відвідувачі, здається, з усіх куточків світу. Приємно, що 95% відвідувачів дякують, коли йдуть від нас. Звісно, бувають люди без настрою чи упереджені. Добре, що їх дуже мало. В «Криївці» я вважаю себе наставником. Мені шістдесят років, а працюю я з молодими людьми. Дехто з них навіть мене побоюється, слухаються всі (сміється)!

Маю відчуття, що руйную погані стереотипи про нас, про Львів, Захід. І в цьому велика відповідальність! Хтось чув, що його тут будуть різати-вбивати. І ось він приїжджає. День тут, тиждень — а його ніхто не ріже (сміється)! Місія ресторану «Криївка»? Так, смачна їжа — це добре. Але головне — повага до України, до її минулого. І повага до молоді, яка в часи УПА гинула за Україну. Історію УПА мусив вивчати на роботі і це стало для мене рідним. Наскільки це був потужний рух! Адже скільки часу минуло, а бандерівців досі боїться аж ціла імперія, лякає ними! Гасло «Слава Україні» тепер цінують більше. Журналісти навіть розповідали мені, що саме «Криївка» навчила футбольних фанів з інших регіонів країни використовувати це гасло. На прощання я кажу людям: «Будьте здорові, до побачення!» Здоров’я — це головне, бо тоді є сили і настрій повертатися до нас знову.

Текст Анастасии Айсиной Фотографии Игоря Григоренко

Йова

Йо

Ягер

гер 42

КРАФТ

ова Йова

2/2015

Ягер Йова Ягер – основательница киевской студии дизайна Kleydesign. Главная изюминка всех проектов заключается Когда и как вы начали заниматься в том, что они выполнены дизайном интерьеров? с юмором и умеют создать Организаторские способности были замечены еще в школе. Мне всегда не сиделось особое настроение. В инна месте. Обязательно участвовала во всех тервью для городского журпраздничных постановках, а потом и сама нала Крафт Йова рассказала их придумывала, оформляла. Неугомонная деятельность сопровождалась новыми знао том, как она начала заникомствами. Мне всегда нравилась организаматься дизайном интерьеторская жизнь. Я хотела приглашать артистов и красиво оформлять разные мероприятия ров, о главных особенностях своей студии, а также о своей – тогда-то и решила поступить на архитектурный курс. Заведомо выбрала факультет, любви к путешествиям. связанный с интерьерами, хотя большая часть друзей училась на стопроцентных архитекторов. Учеба в КНУБА требовала очень много усилий и времени. Шесть лет походов на лекции с нелегкими планшетами формата А-1 на плече; шесть лет познавательных посещений библиотеки иностранной литературы; шесть лет неутомимых упражнений с рапидографом, рейсшиной, циркулем, калькой и другими занятными инструментами.

Расскажите про свою студию Kleydesign? С чего все началось? Kleydesign – молодая студия. Ее основали два дизайнера, выпускницы КНУБА Йова Ягер и Ира Миллер в 2008 году. Мы занимались проектированием интерьеров, оформлением сложных декораций, художественных витрин, участвовали в музыкальных проектах, снимали видео и много путешествовали. Любимым хобби нашей студии было проектирование и производство предметного дизайна. Особенно нас увлекал процесс создания световых объектов. Нравилось экспериментировать с качеством и свойствами разных материалов. С 2014 года в Kleydesign идейным лидером стала Йова Ягер, так как Ира теперь живет и работает в Израиле.

Существует мнение, что архитектура, собственно, как и дизайн интерьеров – это, скорее, мужские профессии. Возникали ли у вас трудности, с которыми вы столкнулись как женщина-дизайнер?

Сейчас уже и не вспомню. Я не стесняюсь того, что я женщина и природа наделила

меня шармом и обаянием. Нет ничего зазорного в том, чтобы использовать это в разумных целях. А работать комфортней было всегда с мужчинами, мне кажется, что я их лучше понимаю и чувствую, потому что они точно знают, чего хотят.

Есть ли у вас любимый проект? Каждый проект – это часть тебя, в каждом есть самые любимые детали. Все равно ощущаешь трепет и волнение всегда, когда в них заходишь.

У вас есть проект, который дался вам сложнее остальных? С каждым следующим проектом мы стараемся увеличить объемы производства мебели, на это уходит много сил, но больше всего времени, так как много экспериментируем, переделываем по несколько раз. Это часть проектирования непростая, но для меня самая интересная, я готова часами быть на производствах в поисках идеальных пропорций или фактур.

КРАФТ

2/2015

Йова

Тяжело ли работать с напарницей? Бывают ли у вас разногласия или радикально разные видения какого-то проекта?

Во многих интервью вы говорите, что ваши проекты сделаны с юмором. Какие еще особенности вашей студии дизайна?

Уже почти два года как Kleydesign – это Йова Ягер, так как Ира Миллер переехала в Израиль, где работает в архитектурной компании, сейчас она планирует развивать Кleydesign Тel Аviv. Работать над одним проектом дистанционно нам оказалось сложно по многим причинам, но главная проблема – расстояние. Партнерство очень нужно в творчестве. Бывает ты «закис» над проектом или «замылился» глаз и не видишь очевидных ошибок, а тут «вторая голова» дает очень простой комментарий и сразу все складывается. У нас было идеальное сотрудничество: мы были разными по характеру и привычкам и отменно дополняли друг друга. Поэтому в наших спорах рождался такой своеобразный клей-дизайн с юмором и иронией. Юмор был и остается основным критерием нашего творчества.

Мы всегда пытаемся передать настроение, чтобы пространство обязательно вызывало эмоции у гостя и раскрывало какую-то историю или легенду. Также мы всегда максимально старались работать с украинским производством. В наших проектах вы можете увидеть много предметов ручной работы. Нам нравится самим что-то мастерить и проводить значительную часть времени в мастерских наших подрядчиков.

Как вы считаете, какие тенденции сейчас прослеживаются на рынке? Что преобладает: креатив и эстетика либо функциональность и материал?

Популярность того или иного материала значительно влияет на формирование концеп-

Йова тов в дизайне. В прошлом году, например, были модными медь и мрамор, а в этом году розовый цвет завоевывает все возможные позиции от fashion-индустрии до предметного дизайна или интерьера в целом. У меня даже появилась новая рубрика в Facebook – «Le PINK s’est CHIC», где я показываю влияние этой тенденции. Но если говорить глобально, дизайн интерьеров общественных мест стремится к минимализму, функциональности и возможности вторичной переработки того или иного материала. Исчезает декор как таковой, лишь голые могучие стены. И это меня все больше и больше приводить в восторг, потому что мне нравится именно такой дизайн, когда архитектура помещения, мебель и освещение служат декором, параллельно выполняя свое основное функциональное назначение.

Вы сами оформляли свою квартиру? Расскажите про ее интерьер? Да, квартиру оформляла сама. Из-за того, что много времени провожу в дизайне, дома у меня полная противоположность, минимум дизайна и мебели. Конечно же, все, что можно, — белое. Люблю этот цвет, мне в нем комфортно и уютно. Все белое «держится» на сером полу. В комнате настоящий дагестанский коврик из натуральной шерсти ручной работы и много зелени. Цветы – лучший мой декор. Их много. Зимой им, конечно, тяжело у меня, так как окна выходят на северо-восточную сторону. Солнечный свет практически отсутствует, поэтому как только наступают первые теплые дни, они переезжают на балкон. Когда хочется изменить настроение или подыграть сезону года, добавляю цветовых пятен, например, меняю текстиль на кровати или цветочные горшки. Как по мне, в этом и прелесть белоснежных пространств: их можно легкими способами обыгрывать до бесконечности. И они будут вне моды.

Следите ли вы за творчеством украинских и зарубежных дизайнеров интерьеров? Если я не в поездке, не на производстве и не на встрече, то иногда мне кажется, что все оставшееся время я провожу в интернете в поисках красивого. Зарубежных очень много источников, начиная с сайтов, где проводят аукционы старой мебели, и заканчивая ба-

КРАФТ

2/2015

С каким материалами вам нравится работать?

Безвкусица в дизайне интерьера – это?

Люблю сочетать несочетаемое, но это, по мнению украинского обывателя. Когда возвращаюсь из очередной поездки по Европе, руки так и чешутся соединить мрамор и фанеру, гофрокартон и медь, облезлую штукатурку и золотые элементы. Мне кажется, сейчас уже сложно давать точные определения стилистического направления, особенно каких-то успешных проектов. Они потому и успешны, что ловко в себе несут многие разноплановые элементы. Страсть к белой плитке остается все также неизменной уже многие годы. Даже появилась шутка, которой меня встретил в Лондоне незнакомый мне человек и, как оказалось, будущий заказчик: «Так это же королева белой плитки». Мы долго еще хохотали.

Это риторический вопрос, на дизайн «без вкуса» давно не обращаю внимания, он как бы есть, но не в моей вселенной. К тому же мои работы тоже кому-то покажутся безвкусными, это настолько субъективное мнение, что философствовать можно долго. Я просто собираю вокруг себя людей с подобным пониманием эстетики, это помогает мне экономить силы и время, не объясняя, почему это красиво, а другое – нет.

В одном интервью вы сказали, что в идеале вам хотелось бы работать не ради денег, а ради удовольствия. Приблизились ли вы сейчас к этой цели? О нет, еще нет. Все-таки это моя основная профессия и этим я зарабатываю. Но Kleydesign очень тщательно подходит к выбору следующего проекта, а это означает, что нас окружают только интересные и близкие по духу идеи. Над заданием мы работаем как

Ягер

нальным Рinterest. В Украине сейчас началась хорошая волна следующего поколения, которое увлекается предметным дизайном. За ними мне интересно наблюдать и даже сотрудничать. Многие становятся участниками и призерами престижных конкурсов, а многие просто делают свое любимое дело и делают хорошо.

Как вы любите проводить свободное время? одна команда, где конечная цель – готовый, качественный продукт в целом, а не просто красивая картинка. И самое приятное, что наши профессиональные отношения всегда перерастают в хорошую крепкую дружбу.

Вы любите путешествовать. Какая страна больше всего впечатлила вас? Где бы вы могли жить помимо Украины? Путешествия – это мой воздух, если я задерживаюсь в Киеве на более чем два месяца, то бодрость духа сразу куда-то улетучивается. Меня впечатлил и продолжает впечатлять Лондон. В нем столько красок, текстур, смелости и одновременно сдержанности, что он мне никогда не надоест. В нем сконцентрированы все мои предпочтения в дизайне. Мне нравится их смелость, развязность, непредвзятость, то, как они сочетают давно забытое старое и одну капельку нового. Лондон – это город мультинациональный и очень лояльный ко всему необычному. Чем чаще я выбираюсь за пределы Украины, тем больше понимаю, насколько в европейских людях заметна толерантность. Они всегда намного проще относятся к стереотипам, традициям и чувствуют при этом себя очень комфортно. Но жить я предпочла бы вблизи океана. Очень люблю Таиланд, его климат идеально подходит для меня как для аллергика, а изобилие полюбившихся фруктов и способов их приготовления может удовлетворить все мои запросы в еде.

Какой город или страну вы считаете идеальным в плане архитектуры? Предпочтения конечно из года в год меняются, ты развиваешься, развивается и твой вкус. Стараюсь очень много путешествовать, это неподдельное, настоящие вдохновение. В архитектуре люблю Германию, Нидерланды, Швецию. Меня всегда привлекали лаконичные, чистые формы.

Так как его бывает крайне мало, то предпочитаю его проводить с семьёй или, наоборот, в полном одиночестве и молчании несколько дней. Это мой лучший способ восстановить силы. Все себе жалуюсь, что не хватает времени на любимые книги, и все думаю уменьшить количество времени за рулем и увеличить его в общественном транспорте. Например, когда я неделю была в Париже, где мы передвигались на метро, я успела прочитать большую часть книги о Екатерине Медичи.

Что дальше? Мы затеяли совместный, отчасти социальный, проект с художницей Настей Птичек. Начали им заниматься еще зимой. И вот с сентября начнем активно его развивать. Но об это отдельная история.

КРАФТ

2/2015

Са Мас 50

КРАФТ

2/2015

Текст Володимира Гуменюка Фотографії Саші Маслова

Саша Маслов Український фотограф, який мешкає у Нью-Йорку. Фотографує для The New York Times, New York Magazine, Wall Street Journal Magazine. В Україні працював з Esquire, Forbes, Men’s Health та багатьма іншими виданнями.

аша слов

Са Мас Любов до фотографії мені прищепив тато, Геннадій Маслов. В Харкові була невеличка школа фотографії, до якої я ходив, а він був вчителем в одній із груп. Батько досить рано переїхав до США, десь на початку 90-х, і я почав знімати сам, але, звичайно, тоді ще без жодної думки про подальшу професію. Переїжджати в Нью-Йорк я не планував, все вийшло якось само собою. Після закінчення університету в Харкові я почав подорожувати і врешті-решт приїхав до батька, він живе в Цинциннаті. Мені було трохи за двадцять, прийшов час обирати місце постійного проживання. Я вирішив поїхати в Нью-Йорк. Він мені дуже сподобався як місто, тож вирішив спробувати. Знайшов квартиру, зібрав речі і переїхав.

Маслов КРАФТ

Моє перше замовлення в США я отримав, коли був в Цинциннаті для Cincinnati Magazine. В Нью-Йорку перше замовлення отримав від New York Magazine після того, як дуже довго шукав роботу. Ми жили в велетенському лофті, з нами жив ще один фотограф, який на той час був у Нью-Йорку вже більш як десять років і не міг знайти жодної пристойної роботи. Для мене перше замовлення мало дуже велике значення, воно додало віри в себе. Для фотографа, як і для будь-якої творчої людини, важливо, щоб тебе визнавали. Коли я переїжджав до США, тобто десять років тому, в Україні було всього декілька відомих фотографів, які знімали одне й те саме, і не було ніякого ринку фотографії та перспектив для розвитку. Зараз все сильно змінилось в кращий бік. Звичайно, через кризу працювати нелегко, але все ж таки з’явились позитивні тенденції розвитку фотокультури. Є й негативні сторони, наприклад, молоде покоління прагне миттєвої сатисфакції. Треба зупинитися, озирнутися і зрозуміти, що тільки якісні і змістовні роботи, які передають дух покоління, особливості часу, голос соціуму, мають значення, а не ті «роботи», які вони щодня знімають в своїх студіях, щоб викласти на Facebook чи Instagram і підписати на себе кілька фоловерів. То все – мотлох, який нічого не вартий.

2/2015

Остання моя робота – серія з двадцяти п’яти портретів різних модельєрів та дизайнерів для журналу WWD. Ще я нарешті закінчив проект «Ветерани», над яким працював більш як п’ять років. Я об’їхав вісімнадцять країн, відзняв та записав історії більше сотні ветеранів Другої світової війни і найближчим часом збираюсь випустити книжку на основі цього проекту. В Україні нещодавно знімав рекламу для «Самсунг», невеличкий проект «Добровольці» з героями Донбасу та фотосесію для «Океану Ельзи». На плівку я не знімаю вже дуже давно. По-перше, немає часу, а по-друге, якщо роздрукувати середній формат плівки та цифри, різниця в якості абсолютно непомітна, тому я не бачу в цьому особливого сенсу. Я доволі критично ставлюся до своїх робіт. Це проблема всіх фотографів: якщо дуже багато дивишся на свої роботи, то з часом починаєш бачити одне й те саме, відокремити себе від своєї картинки стає важко. Дуже важливо показувати свої роботи іншим. Ми з друзями час від часу збираємось, просто розкладаємо фотографії на столі і ділимося своїми думками. Своє натхнення я не шукаю, до мене воно приходить саме з абсолютно різних речей, навіть з свіжого повітря чи запаху дощу. Або я можу побачити якусь геніальну роботу, що надихне мене на власну творчість. Натхнення – це такий хімічний процес в голові, який є абсолютно непідвладний нашому розумінню.

Головна відмінність між вітчизняними та західними фотографами – етика. В Україні зараз з’являється все більше талановитих фотографів з якісними роботами, за якими цікаво спостерігати. Наприклад, мені подобаються Рома Пашковський та Костя Чернічкін. Із класиків для мене непохитним авторитетом є Арнольд Ньюман – один із кращих портретистів, він абсолютно геніально вибудовував композиції.

Фото и текст Екатерины Чопык

Immigra Niada Сколько раз я слышала разговоры о том, как повезло тем, кто переехал за границу. И когда ты сообщаешь, что вот тебе как раз такой шанс выдался, все восторженно ахают. Но никто, кроме тебя и твоего мужа, не знает, как это «повезло» далось и уж тем более, что за этим «повезло» следует.

История моего переезда на самом деле не моя, а человека, женой которого мне посчастливилось стать. И рассказывая ее, невозможно опустить, как сложно и упорно он шел к своей цели. Как брался за работу, за которую никто из его сотрудников не хотел браться, как сидел днями и ночами в командировках и вкалывал сверхурочно, как пропускал массу праздников и вечеринок, как обнимал свою рыдающую жену, непредвиденно уезжая на неопределенный срок. Несмотря ни на что, он шел к своей единственной цели – работе за границей. Когда мы познакомились, он был начинающим инженером в сервисной компании по обслуживанию кранов Liebherr на грузоподъемном оборудовании. В один прекрасный день, когда мы уже жили вместе, он поставил меня в известность о своей цели переехать в Европу и спросил поеду ли я с ним. Я, конечно, согласилась, не вникая глубоко в подробности и наивно предполагая, что этот день за далекими горами. Никогда не забуду июньский день, когда я услышала взволнованный голос супруга, сообщавшего о том, что он получил письмо с приглашением к собеседованию по телефону. Дальше все как в кино, поставленном на ускоренное воспроизведение: «Здравствуйте, вы нам подходите, узнайте, что от нас требуется в посольстве для получения визы, получайте ее, мы вас ждем». Мы каждый раз обещали себе не радоваться раньше времени: вот получим трудовой контракт – потом порадуемся, вот примут документы в посольстве – потом, вот дадут визу – потом. Вот будет билет на руках... А потом уже не до радости: стоим в аэропорту, плачем оба, прощаемся. Куда он летит? Где будет жить? Как? Когда увидимся снова? Он улетел, а я осталась побеждать обязательный для получения визы немецкий, паковать вещи и учиться жить с мыслью, что начался обратный отсчет моей жизни в родной Одессе. Надо ли говорить, что именно в ту осень Одесса была особо прекрасной, что именно в этот период в городе открылось рекордное количество культурно-развлекательных мест и в мою жизнь ворвались потрясающе интересные и талантливые люди. У мужа же

поддерживали друг друга, скучали, смеялись, пересказывали истории, прожитые за день, признавались друг другу в любви и ждали скорейшей встречи.

началась каторга. В пять утра подъем, жесткий режим посещения работы по пропускам от звонка до звонка. Работа все время на открытом воздухе. Смена климата. На работе никто не говорил на обещанном английском, а наоборот агрессивно вопрошающе на немецком. Сложные кадровые нюансы. Полное отсутствие знакомых, знания города, элементарного набора немецких слов. Мы никак не ожидали, что город окажется столь маленьким и законсервированным. И что английский будут знать единицы. Как показало время, все усугублялось осенне-зимним суровым периодом, когда люди любой страны не особо приветливы к иностранцу. Мы говорили по Skypе каждый вечер часами,

Представление о том, что меня ждет, было слабым. Съездив на две недели на рождественские праздники к собственному мужу в гости, я почувствовала себя туристом в маленьком северном немецком городке и только. После «каникул» я улетела назад в Одессу встречать прекрасную весну и преодолевать последний рубеж – подачу документов на визу уже для себя. Воссоединиться с семьей мне не мешали, предоставьте только подтверждения своих минимальных знаний немецкого и все нужные документы. Спустя месяц женщина из посольства на красивом официальном украинском языке сообщила, что принято положительное решение и можно забрать визу. Муж хотел, чтобы я летела немедленно, я же под предлогом надвигающегося праздника Светлой Пасхи выпросила отсрочку в две недели. Перебрать вещи, которые накопились за двухгодичное совместное проживание, начиная от банок-склянок и заканчивая книгами, письмами, фотоархивами, смириться с мыслью, что настала пора прощаться с городом и людьми, закончить длительный процесс оформления документов на вывоз кошки, встретить рассвет и, в преддверии

КРАФТ

30-летия, проститься со всем и всеми, что было дорого твоему сердцу все эти годы. В обмен на одно: скорее обнять того единственного, который уже много месяцев закладывает фундамент вашей новой жизни в такой замечательной, но такой чужой Европе. Я была преисполнена страха и переживаний о предстоящей неопределенности. В довершение ко всему в аэропорту, где меня собрались проводить родные и самые близкие друзья, мне был нанесен последний удар. Практически у трапа самолета у меня отобрали кошку. Несколько месяцев мы с ней готовились к перелету в Европу, оформляли все нужные документы и справки, делали прививки, вживляли чип. И вот как гром среди ясного неба выясняется, что она улететь не может по причине несоблюдения сроков, о которых меня никто не предупредил. Первый месяц после прилета, когда мы куда-то шли или ехали, еще как-то получалось улыбаться. В будние же дни, когда муж был на работе, я впервые за свою позитивную жизнь пробовала депрессию на вкус столовой ложкой. Было много разговоров о том, какое мне тут все чужое, что я никогда не найду себе здесь место и прочее. Муж старался улучшить мое состояние всеми доступными методами, но ничего не помогало, я вдруг начала курить и целыми днями смотреть сериалы. Мне нужно было встраиваться в ритм здешней жизни, а вместо этого я всячески пыталась плыть против течения. Поиски языковой школы

закончились провалом, так как все группы уже стартовали, а следующий набор планировался только в конце лета, после отпусков. Вся моя жизнедеятельность сосредоточилась на удовлетворении своих первостепенных потребностей: сон, пища, гигиена, домашнее хозяйство. Все безумно усложнялось еще и погодными условиями: в середине лета я выходила из дома в шерстяном шарфе и кожаной куртке, сжимая зонт в руках. Не знаю, что и в какой момент послужило моему «выныриванию» из этого состояния. Может, кошка, с третьей попытки оказавшаяся в новом доме. Может, наконец пришедшее лето. Может, прохождение необходимого адаптационного периода. Может, все это вместе. Я в какой-то момент решила вставать каждое утро в семь часов, чтобы день был

2/2015

длинней и продуктивней. Сменила сериалы на книги. Стала каждый день выходить из дома хотя бы на несколько часов. Чтобы не бродить бесцельно, искала что-то в магазинах или ехала выпить в центр чашку кофе. Искала интересные фотоматериалы для своего Instagram. Потянулась больше к немецким друзьям, которыми муж разжился до моего приезда. Записалась наконец-то на курсы. Стала кататься на велосипеде, исследовать город и окрестности. Шопинг добавил европейскому городу баллов: за время своих блужданий по центру я узнала, где можно отыскать недорого хорошие бренды, где просто качественные вещи, когда сезоны скидок и завоз нового товара. Муж мой, в свою очередь, зная мою любовь к шопингу, старался меня баловать, и в моем гардеробе появились новые наряды.

Все выходные мы с мужем проводили в движении. Прогулки на велосипедах, поездки в близлежащие города Германии, встречи с друзьями, походы по новым местам и развлекательным заведениям, обязательное посещение кофеен и дегустация новых десертов. Жизнь плавно втекла в привычное русло, но с «маленькими» нюансами в виде чужой страны, чужого языка и отсутствия привычного круга общения. Язык! Это, пожалуй, самое главное, что уравновесит ваши шансы на полноправность в чужой стране. Его надо учить во что бы то ни стало. В противном случае ты чувствуешь себя, как собака, только та все понимает, но сказать ничего не может, а ты и понимаешь меньше половины. Я пошла на курсы языка, и пусть немецкий – один из самых сложных языков мира, я настроена на победу. Очень приятно, когда мы приходим к врачу и мой муж удивленно разевает рот, наблюдая, как я с врачом болтаю на примитивном немецком. В нашем городе находиться третий самый старинный университет Германии, который входит в топ-300 университетов мира и где можно получить образование в огромном количестве направлений. Там я планирую получить диплом юриста. Что будет дальше, остается только гадать. Сейчас могу сказать с уверенностью, что по прошествии трех-четырех месяцев ты уже не боишься выходить сам на улицу, знаешь все магазины в округе, где вкуснее овощи и фрукты и дешевле молоко; знаешь минимальный набор слов, которые могут понадобиться на кассе, как сказать «Счет, пожалуйста», «Спасибо», «Хорошего дня, вечера, выходных» и

КРАФТ

2/2015

т. д.; знаешь маршрут, которым ходит общественный транспорт в нужных тебе направлениях; имеешь пару-тройку местных и иностранных знакомств; привыкаешь скучать по дому, семье и друзьям. Но тебе интересно, что будет еще через три месяца. Сидя на вечеринке в честь дня рождения нашего немецкого друга, перекидываясь простыми немецкими фразами с присутствующими, дописываю этот текст и знаю, что дома у меня полный холодильник еды отличного качества по доступным ценам, что из крана течет вода, которую можно пить, что ровно через неделю моему мужу на карту поступит зарплата, что в ближайшие полгода мы куда-нибудь обязательно слетаем отдохнуть и еще много всяких хороших «что», в которых мы уверены. Я не стала меньше скучать по своей семье и друзьям, и минимум раз в неделю либо грусть, либо слезы по этому поводу приходят в наш дом. Мы останемся тут на очень долгие годы чужими, говорящими с акцентом, мы, пожалуй, уже никогда не встретим настоящих друзей, а тех, которых уже встретили, будем видеть в лучшем случае два раза в год. Мы своим переездом сократили количество объятий с родителями и братьями-сестрами в десятки раз. Мы пропустим массы дней рождений, важных мероприятий, шуток, тостов, новых фильмов в кино и то, как перестроят наш город. Так что, если вы подумаете, однажды или в очередной раз, о переезде в заграницу, знайте: так легко даются только разговоры. Но жить можно везде, особенно если это экономически и социально развитая страна, особенно, если вы там вместе.

КРАФТ

2/2015

идеи

Текст и фото Анастасии Музыки

Я фотографирую больше семи лет. Основные интересующие направления фотографии – это персональные фотосессии, работа с артистами и брендами одежды. Очень важно чувствовать взаимное доверие с клиентом в самом процессе съемок. Мне нравится, что всегда есть пространство для воображения. Благодаря опыту работы со стилистами я стала более уверенной в себе и попробовала сама работать как стилист на фотосессиях. Также я создаю персональные видеофильмы, веду блог об украинской моде, стиле жизни и делюсь опытом касательно своей любимой работы.

КРАФТ

2/2015

Дизайнеры Блог – это мое личное пространство для социального обмена энергией и информацией. Моя главная цель и задача – показать насколько талантлива наша страна. Мы действительно достойны того, чтобы нашу продукцию покупали. А все началось задолго до блога, а именно с первой личной трансформации. Консультации персонального шоппера и стилиста запустили во мне этот «движок» и так я постепенно пришла к сегодняшним результатам. Тот день дал понять, что я полный дилетант и у меня самой нет собственного стиля. И не потому, что нет вкуса, а потому, что я никогда не смотрела дальше, чем одежда в массмаркетах, не задавалась вопросом как формируется стиль и как это сделать мне. А ведь индивидуальный стиль и одежда – это мощный инструмент в социальном мире.

Для меня фотоаппарат– главный инструмент коммуникации с людьми. Именно он познакомил меня со множеством замечательных людей, именно он моя реализация. Часто говорят, что важна картинка, которую создает фотограф. Я же уверена: чувства, которые моя камера «пропускает» через себя, – главное. Радость, восторг, счастье, все эти моменты, , прожитие с людьми, и есть основная часть моего вдохновения! Еще один сильный источник – это склады с тканями. Это пространство, где я плыву, как рыбка, и от прикосновений к понравившимся фактурам, принтов, оттенков моментально включается фантазия и начинается визуализация. Также вдохновляют люди творчества, про которых я пишу в блоге. Если я нахожу интересную фотосессию (в основном это зарубежный материал), то я адаптирую статью и публикую ее в блоге, описывая интересные моменты и детали данной съемки. Мне кажется, это интересно людям, связанным с модой. Стиль оттачивается со временем. Не могу сказать, что нашла свой стиль. Я не люблю рамки, нахожусь в постоянном круговороте, поглощаю много информации и мне кажется, что мой стиль – это гибкость в воображении. Точно могу сказать, что не боюсь экспериментов и восторгаюсь людьми, которые на шаг впереди остальных. Я мечтаю работать на крупных проектах, где будет больше возможностей проявлять свое видение. Есть два типа клиентов. Первый четко знает, что именно он хочет получить в результате нашей работы, и прикладывает максимальные усилия. А вот со вторым все с точностью наоборот. Мне достаточно услышать ответы на такие вопросы: 1. Какие цели нашей работы (даже второй тип клиента сможет ответить на этот вопрос). 2. Какой бюджет (этот вопрос многие не любят, но приходится отвечать). 3. Есть ли референсы (картинки, видео, примеры друзей, схожих компаний и прочее). Если же всего этого нет, я предлагаю свои варианты.

Самое важное – это четко сформированное техническое задание. Даже если девушка просто хочет фотосет в красивом платье и в техзадании звучит: «Хочу красивую прическу, новую одежду, белую фотостудию, удивить подруг и мужа и вообще хочу, как в клипе Мадонны». Все. Вопрос решен и мне понятно, куда нам двигаться.

Еще одно важное условие работы – это комфорт всех участников фотосессии. В целом это выглядит так: четкий, продуманный до мелочей план действий плюс организация плюс диалог плюс скорость работы, чтоб сохранить свежие впечатления от процесса, плюс качество ретуши (что тоже важно), в итоге получается девяносто девять процентов успеха.

КРАФТ

2/2015

Andreeva – украинский бренд одежды, который гармонично сочетает элементы изобразительного искусства и современную классику. Комбинации этнических мотивов, незаурядных силуэтов и исключительного мастерства создателей являются его основными отличительными чертами.

Сегодня мы представляем четыре фотосессии, которые объединены темой украинской моды.

Clothes - Andreeva Bijou - Mitus Design Make Up - Dasha Dukhnovskaya Hair - Igor Maslov Model - Dasha Kolomiec Photo & Style - Anastasia Muzyka

КРАФТ

2/2015

Начнем с телеведущей и одного из лучших видеоблогеров страны Даши Коломиец. Было странно делать фотосессию на территории крематория, но архитектура и композиция настолько завораживают, что мы решились и нарушили все правила. Я долго думала, как одеть Дашу так, чтоб не повториться, ведь она очень часто работает моделью и участвует в брендовых фотосессиях. Побывав в шоуруме Andreeva, я моментально почувствовала: «Это оно». Украшения Mitus Design созданы для тех, кто любит нарочную небрежность, грубость, заношенность, природную асимметрию. Украшения выполнены в винтажной технике, при этом они износостойкие, а это важное качество, учитывая, что их хочется носить не снимая. В коллекциях Mitus Design использованы драгоценные камни.

Clothes - EVA Z Shoes - Hanna heels Bijou - Jewellery bazar Make Up & Hair - Viktoriia Shostak Model - Vlada Tropotyaga Photo & Style - Anastasia Muzyka Studio - Icon studio

Молодой и перспективный бренд EVA Z представляет направление Ukrainian casual couture – красивая повседневная одежда (это, прежде всего, дорогие и качественные ткани и фурнитура, безупречный крой и современный дизайн). Для этой марки я фотографировала lookbook, оформление интернет-магазина и street style. Главной идеей стало создание ширмы с геометрическими фигурами и сочетание шелковых костюмов с кроссовками.

КРАФТ

2/2015

Omnia – самый известный украинский диджей за пределами нашей страны. Это наша не первая совместная фотосессия, но в этот раз перед поклонниками захотелось представить его в новом образе. Альтернативой привычной диджейской футболки стали рубашки DASTISH FANTASTISH. Этот украинский бренд – союз художников и музыкантов, которые шьют авторскую одежду в стиле stretch fashion. Главные принципы марки: темная романтика, геометрия и эстетика молодости. Clothes - DASTISH FANTASTISH Make Up & Hair - Anna Sergeeva Model - Omnia Photo & Style - Anastasia Muzyka Studio - Icon studio

КРАФТ

2/2015

КРАФТ

2/2015

Брюки — DMDV Пиджак — Ksenia Schnaider Model – Tanya Bazanova Photo - Anastasia Muzyka Stylish - Yaroslav Lerman (Top 10 shop)

Модель обладает так называемой «сладкой» внешностью. При подборе стиля мне хотелось оставить ее женственность, но убрать чрезмерную приторность. Совместно со стилистом Ярославом Лерманом мы попали в десятку.

Текст: Анастасии Айсиной Фотографии: Игоря Григоренко и Ольги Вареник

INSH

SHI 74

КРАФТ

INS

INSHI

2/2015

Inshi – это украинский бренд рубашек, который создали Виктория Николаенко и Катерина Лысенко. Оригинальные женские и мужские рубашки разных фасонов и расцветок из натуральных тканей быстро нашли отклик у покупателей и стали узнаваемыми. Девушки рассказали о том, как основали свой бренд, почему они шьют исключительно рубашки, а также о своей главной профессиональной мечте.

С чего начался ваш интерес к моде и созданию одежды? Катя родом из Мариуполя, в Киев переехала после того, как на востоке начались военные конфликты. В Мариуполе Катя помогла своей подруге организовать ателье и около шести лет шила одежду для себя и своих друзей. Я, в свою очередь, задумывалась о том, что пора начинать свое дело. Когда искала партнера, меня познакомили с Катей.

Почему именно рубашки? Не станет ли вам со временем тесно развиваться только в одном направлении? Мне было интересно создавать такой продукт, который будет нужен если не всем, то многим, продукт, который не будет иметь сезонности и при этом будет нишевым. Мы с Катей перебрали различные варианты и остановились на рубашках. Пока поля для фантазии предостаточно: рубашки классические, рубашки-туники, рубашки-тренчи, платья-рубашки. Начинали мы с женских рубашек, сейчас добавили еще и мужскую линию, так что скучать не приходится. Но кто знает, может быть, в будущем появятся Inshi брюки или юбки?

Как родилось название бренда? Название родилось от идеи шить такие рубашки, которые будут отличаться от того, что предлагает масс-маркет. Наши рубашки должны были стать лучшими по качеству, интереснее по дизайну. «Другие» на украинском – «інші».

Помните ли вы вашу первую рубашку? Что это была за модель? Сохранилась ли она у вас? Я помню, что мы перед первым пошивом утвердили пять вариантов моделей, а в итоге пошили около пятнадцати. Самый большой ажиотаж вызвала рубашка с вырезом на спине ярко-желтого цвета, еще очень популярными стали рубашки-платья в желтую, красную и голубую клеточку. Мы сохраняем каждую модель в одном экземпляре как образец.

Какие ткани вы используете? Мы используем только натуральные ткани: хлопок, лен, шелк.

Кто разрабатывает дизайн? Не возникает ли у вас конфликтов на почве разных взглядов и идей? В основном за дизайн отвечает Катя, немалый вклад делает наш закройщик Ирина из того самого ателье в Мариуполе. Я же могу только озвучивать какие-то идеи, подсказывать тен-

КРАФТ

2/2015

и отшивает там образцы. Потом в Киеве мы шьем партию. Сроки зависят лишь от загруженности подрядчиков по пошиву.

Есть ли у вас конкуренты? Или вы считаете, что эта ниша еще не занята на украинском рынке? Когда мы стартовали, конкурентов в целом не было. Сейчас, конечно, многие стали шить рубашки, некоторые даже шьют похожие на наши модели – это успех! Но такого ассортимента как у нас, вы не найдете больше ни у кого. Многие шьют все подряд, а мы как раз тем и отличаемся, что выбрали узкую направленность. Мы хотим, чтобы люди знали, что если нужна рубашка, это к «Inshi».

Вы следите за мировыми трендами? Влияют ли они на вещи, которые вы создаете? денции, отслеживаю вкусы нашей аудитории на странице Facebook и доношу это Кате.

Где и как вы начали продавать рубашки?

Расскажите про ваших клиентов. Наши клиенты – это девушки и парни, средний возраст которых тридцать лет. Они успешны, самодостаточны, следят за модными тенденциями, ценят качество и натуральные ткани. И самое главное – они ценят свою индивидуальность, они хотят выделяться, быть другими. Поэтому они выбирают наши рубашки.

Как происходит процесс создания вещи, сколько времени для этого нужно? Идеи рождаются постоянно, потом изучаем рынок тканей, выбираем то, что нравится, и Катя едет в Мариуполь дорабатывать идеи

С какими трудностями вы столкнулись при создании бренда и сталкиваетесь по сей день? Основная трудность – это ограниченный выбор материала. Мы шьем пока небольшие партии и ткани покупаем небольшим оптом, а цены привязаны к доллару. Это тоже своего рода трудности, ведь мы хотим шить рубашки средней ценовой категории, поэтому приходится долго выискивать подходяще склады.

Как вы продвигаете свою марку? Где можно купить ваши вещи? На данном этапе основными каналами продвижения и продаж являются Facebook и различные фестивали и маркеты. Кроме того, мы продаемся в шоу-румах Киева, Одессы, Николаева, Львова, будем работать с Ивано-Франковском, Харьковом, Днепропетровском.

Есть ли у вас профессиональная мечта? Хотим открыть свой шоу-рум, но это скорее план на ближайшее будущее, то есть мечта, которой суждено воплотиться. Мы в это верим и над этим работаем.

INSHI

Мы создали страницы на Facebook и Instagram и потом вышли с рубашками на Kyiv Market. Реакция людей была более чем положительной, нас хвалили. Можно сказать, это был успех, который нас вдохновил продолжать дальше.

Конечно, следим, но следить не значит слепо следовать. Мы выбираем то, что больше нравится нам самим, то, что нас вдохновляет.

Валерия Васильева: интервью с креативным директором харьковской студии Plarium Максимом Ерёменко Фотографии Романа Стрелюхина

78 КРАФТ

2/2015

Plarium: Take the world

Plarium – международная компания-разработчик мобильных и социальных игр со студиями в Израиле, Украине и США. В отличие от многих других подобных компаний с украинскими корнями, Plarium создает собственный продукт. Аудитория – сто пятьдесят миллионов игроков во всем мире, а игры переведены и озвучены на восьми языках. Точнее, на десяти, если учитывать пиратский и Черную речь орков. С чего начался Plarium? Как долго существует компания? В 2009 году израильская студия Plarium инициировала объединение с харьковской и симферопольской студиями, которые до этого были независимыми компаниями со своим опытом в игровой индустрии. Мы с самого начала заложили автономность в основу нашей работы, поэтому, несмотря на то, что штаб-квартира компании расположена в Израиле, каждая студия работает над собственными продуктами с очень большой степенью творческой свободы.

Начиналось всё с цели: создавать самые крутые игры, которые изменят жизни миллионов людей во всем мире. Конечно, на старте нашей деятельности возможности были несколько ограничены, тем не менее очень многое на рынке социальных игр мы сделали первыми: 3D-графику и реалистичный дизайн игровых моделей, голосовую озвучку, привлечение известных композиторов, проработанные сюжеты. Такой подход к разработке нашел отклик у игроков, и мы получили возможности для роста: так появились очень сильные команды по развитию и поддержке игровых сообществ, маркетингу, CG-видео. Стали доступны новые платформы – в первую очередь смартфоны и планшеты. Мы стали ориентироваться больше на западные социальные сети, чем на русскоязычные. Сегодня Plarium входит в топ-3 разработчиков игр для Facebook в Европе. Сейчас компания продолжает развиваться, но уже на мобильном рынке. При разработке новых тайтлов мы постоянно взаимодействуем с партнерами из Apple и Google. Это очень интересный опыт.

КРАФТ

Сколько времени занимает разработка одной игры? Всё зависит от того, какая это игра, для какой платформы. Когда люди слышат «мобильная игра», то представляют себе цветные «Шарики», которые можно сделать за пару месяцев. Но такая онлайн-стратегия, как Stormfall: Rise of Balur, – это настоящий монстр с точки зрения разработки, бюджетов и сроков. Изначально такие проекты создаются с прицелом на многомиллионную аудиторию, когда на одном сервере одновременно могут играть сто, двести, пятьсот тысяч человек. Команда разработки нашей новой игры «Норды: Герои севера» состоит из двухста специалистов в областях программирования, дизайна и локализации; дополнительно мы привлекли пятьдесят шесть актеров озвучки, подготовили маркетинговые кампании – и всё это только для того, чтобы запустить игру. На самом деле, настоящая работа над любым онлайн-проектом начинается только после запуска. Например, «Правила войны» существуют уже четыре года – и мы продолжаем

2/2015

изобретать эту игру каждый день. Только контактируя с игровой аудиторией, можно понять, в каком направлении должен развиваться проект.

Какими были ваши первые проекты? Нашим первым успешным проектом стала игра Poker Shark для ВКонтакте. Его еще все называли «Покер с акулой». Дальше мы пробовали создавать игры в разнообразных жанрах, например, Farmandia или «Великая империя». «Правила войны» – первая игра, которая захватила высшие позиции в русских социальных сетях и на Facebook. Наиболее успешные проекты компании – это онлайн-стратегии, но мы постоянно экспериментируем с разными жанрами, включая детские образовательные игры. И если раньше мы были сфокусированы на социальных сетях, то сейчас больше внимания уделяем мобильному направлению.

Сколько игр вы уже выпустили? Важно не сколько компания выпустила игр вообще, а сколько проектов поддерживает одновременно. Сейчас в активе Plarium порядка двадцати тайтлов разных жанров на разных платформах: мобильных устройствах, браузерах и в социальных сетях. Харьковская студия разработала восемь игр: две для iOS и Android, остальные шесть доступны в социальных сетях и в браузерной версии на нашем портале.

Что требуется для создания игры, которую полюбят все? Собрать достойную команду настоящих специалистов. Это базис. Сейчас выпускать хорошие проекты очень тяжело из-за высокой конкуренции. Даже если вы создадите достойную игру с разнообразным игровым процессом, отличной графикой, удобным интерфейсом, вам все равно понадобится грамотный маркетинг, оперативная поддержка игроков и качественный перевод на несколько языков. Начинать можно только с командой ответственных, мотивированных профессионалов, которые могут действовать сплочённо, даже когда весь мир вокруг рушится.

Откуда вы берете идеи для создания персонажей игр? В харьковской студии есть два Creative Department: один отвечает за русскоязычные рынки, второй – за зарубежные. Они работают с сюжетными основами игр, совместно продумывают концепцию персонажей, чтобы по максимуму сгладить культурные различия. Затем эту концепцию развивают совместно с дизайнерами, потому что важно не только описать жизненный путь и характер героя, но и сделать его привлекательным внешне, убедительным в рамках игрового мира. Часто дизайнеры вносят в образ персонажа очень важные изменения, и специалисты Creative Department дополняют его описание новыми подробностями, которые делают историю глубже, интереснее. Чаще всего мы отталкиваемся от сеттинга игры. Скажем, выбор царя Леонида в качестве наставника игроков в проекте «Спарта: Война империй» был достаточно очевиден. Но не-

которые персонажи создаются специально под определенных актеров озвучивания. Например, при работе над последним проектом – «Норды: Герои севера» – мы сразу поняли, что хотим привлечь к озвучке Андрея Ярославцева, голос Оптимуса Прайма, и именно под него создавался главный герой – король Бьёрн.

Какие особенности работы в игровой индустрии? Игровая индустрия, особенно на нашем уровне, – это всегда работа на передовой с новейшими технологиями и направлениями. Очень часто нам требуются люди с особыми навыками либо достаточно редкой специализации. Например, у нас сумасшедшие нагрузки на сервер: четыреста восемьдесят тысяч запросов в минуту! В одну игру могут

КРАФТ

2/2015

одновременно играть несколько сотен тысяч человек из разных уголков земного шара, и нужно сделать так, чтобы она работала без перебоев независимо от того, где находится игрок. Сложнейшие системы игровой аналитики собирают данные о поведении каждого из ста пятидесяти миллионов наших игроков, вплоть до клика на конкретную кнопку. Это сумасшедшие объемы данных и огромная ответственность, поэтому нам очень тяжело находить специалистов такого уровня. К тому же мы ориентированы на западные рынки. Для этих целей мы активно привлекаем иностранных специалистов для работы в харьковской студии. У нас работают сотрудники из Англии, США, Канады и стран ближнего зарубежья.

На каком этапе находится гейм-индустрия в Украине? Далеко ли нам до Европы? Какие цели перед собой ставит Plarium? Нам кажется, что игровая индустрия в Украине находится на подъеме. Существует несколько компаний с очень хорошими позициями на мировом рынке социальных и мобильных игр, а это, по сути, ключевые рынки с очень большими деньгами, часть которых попадает в бюджет нашей страны в виде налогов. Тут мы даже опережаем Европу. Например, в 2014 году игра Soldiers Inc. вошла в список лучших игр по версии Facebook. Цель у Plarium одна – Тake the world!

Сколько человек работает в харьковской студии? В харьковской студии работает пятьсот человек. Мы развиваемся огромными темпами: за прошлый год студия выросла почти вдвое. При этом текучесть кадров одна из самых низких в украинской IT-индустрии. Хотя мы на самом деле не IT-компания: мы работаем в сфере Entertainment. Это очень важное отличие, определяющее и отношение к работе, и личностные качества людей, которых мы ищем, и, конечно же, разнообразие специальностей. Помимо программистов, у нас работают 3D-дизайнеры, концепт-художники, видеооператоры и специалисты по спецэффектам, пиарщики и даже отдельная команда по организации шоу.

Какими качествами и навыками должен обладать сотрудник вашей компании? Главный критерий – осознанность выбора именно этой профессии, желание стать крутым специалистом в этой области. Мы ищем людей с «искрой». Тех, у кого она есть, всегда можно узнать: по взгляду, по тому, как увлеченно люди говорят о любимом деле.

Как сотрудники предпочитают проводить свободное от работы время? У наших ребят самые разнообразные увлечения: от спорта и музыки до паркура и исторической реконструкции. Со своей стороны, мы стараемся заботиться об организации досуга сотрудников на самых разных уровнях. Например, у нас есть собственный спортзал и кинотеатр, кухня с шеф-поваром, действуют разнообразные образовательные программы: курсы психологии, риторики, академического рисунка, английского языка и даже основ драматургии. Прямо в офисе находится Plarium Music Hall – площадка для концертов музыкальных коллективов. В апреле этого года у нас в гостях побывали «Танок на майдані Конґо», а совсем недавно – симфонический оркестр Lords of the Sound. Также два раза в год мы устраиваем Plarium Parties – масштабные театрализованные шоу, созданные в противовес занудным корпоративам других компаний. При подготовке вечеринок мы обычно уделяем большое внимание теме, декорациям, аниматорам и хедлайнерам. Например, у нас выступали SunSay и «Серебряная свадьба», а для проведения зимней вечеринки Plarium Stormfall Party мы привлекли команду из двухста человек, в числе которых пятьдесят файерщиков, тридцать пеших и десять конных рыцарей. Я бы сказал, что у нас европейский подход к организации работы компании на всех уровнях – от рабочих мест до развлечений.

Чего ожидать от Plarium через пять-десять лет? Мы хотим стабилизировать свои позиции в качестве лидера на всех трех рынках: мобильном, браузерном и социальном. Мы будем расширять наше мировое игровое сообщество, привлекать новые аудитории (в первую очередь речь идет о странах Азии). Если говорить о творческих процессах, то сейчас мы заканчиваем строительство студии Motion Capture на крыше харьковского офиса. Эта технология известна всем по кинематографу: актеры надевают смешные костюмы с шариками, и их движения превращаются в движения 3D-персонажей с очень реалистичной анимацией. На данном этапе наш Video Production Department собирается активно применять Motion Capture для создания внутриигровых заставок, но мы уже всерьез подумываем о том, чтобы основать собственную анимационную студию. Как Pixar, только в Украине. А учитывая развитие облачных технологий и таких устройств, как Oculus Rift, может быть, через десять лет мы будем создавать онлайн-игры для виртуальной реальности. Достигнув успеха на мировом уровне, мы осознали, что в состоянии сами определять свое будущее. Язык, страна, социальный статус – всё это условности для тех, кто по-настоящему хочет создавать проекты, которые изменят мир.

Move fast and break things!

КРАФТ

2/2015

Urban 86

Текст Юлії Кушнір Фото Василя Гошовського

КРАФТ

2/2015

Відкриття цього закладу стало однією із найочікуваніших подій року. Urban Space 100 – це громадський ресторан, який об’єднав навколо себе сто фанатів Івано-Франківська з України та світу. Ми поспілкувалися з координаторами проекту про ідею закладу та як він допомагає змінювати місто.

Urban 88

ЮРКО ФИЛЮК

підприємець-ресторатор, керівник компанії «23 ресторани», співзасновник проекту «Тепле місто»

Про ідею та формат Ідея народилась в колі друзів у кав’ярні «Говорить Івано-Франківськ». Спершу це здавалось жартом, але слово за слово і за дві години ми зрозуміли, що ідея цікава всім і можна спробувати її реалізувати. Протягом року ми розроблювали план створення та розвитку проекту. Модель організації ресторану має дві важливі складові. Перша – це громадська організація Urban Space 100, яка об’єднала сто небайдужих людей, і друга – це бізнес-компанія, в якій «23 ресторани» взяли на себе зобов’язання на зібрані кошти створити громадське місце і керувати ним. Ідея полягала в тому, що сто звичайних людей інвестують по тисячі доларів і на цей спільний бюджет відкривається громадський ресторан, 80% зароблених коштів якого ідуть на проекти розвитку Івано-Франківська. Окрім

того, це повинен бути не просто ресторан, а платформа для зустрічей прогресивного населення міста.

Про сто людей Сто людей дали сто тисяч доларів, достатню суму для запуску такого проекту. Це була досить амбітна цифра. Більше ніж по тисячі доларів складно зібрати, а більше людей задіювати також не хотілось, бо сто –гарна цифра. Це дуже різні люди: ресторатори, бізнесмени, студенти. Тобто обмежень ніяких не було.

Про здобутки Це ще один дуже важливий проект, який дозволив Франківську відбутись на мапі України як прогресивне, сучасне місто, що має власні ідеї щодо покращення культурного життя.

КРАФТ

Про мережу Urban

Про плани

У нас дуже багато запитів на створення Urban у різних містах. Останні два – Москва та Берлін. Така ініціатива завжди потребує групи людей, яка би все запустила. Спочатку має з’явитися мережа Urban в Україні зі спільною краудфандінговою моделлю збору коштів і спільною ідеєю, куди ці кошти направляти. Які будуть в середині ці заклади? Це вже творчість кожного міста.

Потрібно розуміти, що Urban вже відбувся. Тому маємо розвивати його у «глибину», тобто ставати кращими у питаннях продуктів та організації івентів. Ще один цікавий проект у рамках закладу – це Urban Space Radio, яке складатиметься з двох компонентів. Перший – музичний, другий – програмні продукти. Власне, музичний контент ми доформовуємо, це буде сучасна українська музика у напрямку інді-поп, а в програмах будемо розвивати тематики, які нам цікаві і якими ми, власне, займаємось.

2/2015

Urban ЮЛЯ ЛЯХОВИЧ координатор проекту

Про ідею та формат Ідея – об’єднати сто людей навколо створення ресторану, який би мав стати місцем, де люди не тільки їдять, але й активно спілкуються, мають можливість презентувати свій проект та почитати книжку. Тобто цей заклад вміщує дуже багато компонентів. Я дізналася спочатку про нього як учасник, а згодом зголосилася працювати над проектом як координатор. Тобто я виконувала усю організаційну роботу від підготовки офіційної презентації проекту і до допомоги з відкриттям. Також в мої обов’язки входить комунікація та збір коштів.

Про сто людей Сто – це початкова ідея. Після того, як ми сформували сто учасників, до нас захотіли доєднатися ще десять чи п’ятнадцять людей. Спокуса була, бо це б значним чином вплинуло на бюджет, але ми не могли відходити від концепції. Це різні люди. Коли тільки почали формувати список перших тридцяти людей, ми думали, що якщо ця людина не з Франківська, то вона ресторатор. Але згодом до нас почали приєднуватися люди з різних сфер діяльності. І всіх їх об’єднало бажання бути долученим до змін.

Про здобутки Ресторан – це бізнесова одиниця. І зараз відбувається процес виходу на прибутковість, рентабельність – це все органічні, природні процеси. Але я думаю, що до кінця року можна буде говорити про виділення коштів на міські проекти.

Про плани По-перше, удосконалювати ресторан. Він повинен виконувати ту місію, з якою його створювали. Це завдання правлінської компанії. По-друге, намагатися його розвивати в інших містах і залучати більше цікавих людей.

КРАФТ

2/2015

ДРУЗЬЯ

ГАГАРИНА

ДРУЗЬЯ Текст Стефании Виноградовой Всё начиналось на Русановке, Якимов Фотографии Игоря Григоренко там какое-то время жил. В двух комнатах помещался целый мир. Там постоянно вертелось много людей, посиделки какие-то, гости бесконечные, художники, инженеры, юристы, краски, мольберты, чертежи, картины, алкоголь, пятнадцать пар обуви в прихожей, таО команде бачный дым и кошка. В этом студенчеС Виталием мы вместе учились ещё в школе, ском балагане не петь было невозмождядя Паша – мой двоюродный брат, Глеба мы встретили в Малой Опере. Он стоял с но, такая сумасшедшая атмосфера. виолончелью, и мы предложили ему приКороче говоря, со всех ребят, которые соединиться. прошли через ту кухню на набережной, О деятельности вне группы и начинаются «Друзья Гагарина». все достаточно разные люди. Я работал Песни группы можно слушать бесконеч- Мы в крупной компании на высокой должности. но, каждый раз открывая для себя что- А потом ушёл и полностью переключился на творчество, концертную деятельность. Дядя то новое. Городской журнал Крафт Паша занимается бизнесом, он владелец поговорил с солистом и автором песен «Можжевельника». Виталий работает аудитором в крупной международной компании. Иваном Якимовым о музыке, стихах и А Глеб – музыкант, он даёт уроки игры на творчестве виолончели, занимается оперным пением.

ГА

Все очень разные, общее у нас одно – «Друзья Гагарина».

Название О выборе В квартире, где собирались наши друзья, была очень творческая атмосфера. Там каждый занимался тем, чем на самом деле хотел заниматься. Вот мне хотелось петь. Я не задумывался об этом, просто такое естественное желание.

Здесь тоже нет конкретной истории. Мы просто выбрали из миллиона слов эти два. Никакой связи с космосом нет (смеется).

Первое выступление

Бар назывался «Фидель», на Европейской площади. Где-то, может быть, в 2010 году. Всё прошло очень хорошо, был полный зал.

КРАФТ

Альбомы

О вдохновении и таланте

Всего их четыре: «Чудеса эквилибристики», «Время слушать», «Дары волхвов», «Звезда». Слушая первый альбом и сравнивая его с последним, всегда замечаю, что мы растём. Это не может не радовать. И хоть я вижу в каждой из старых песен миллион недочётов, я понимаю, что это серьезное развитие.

Я думаю, что вдохновить может только творчество. Если я вижу проект, сделанный с любовью, с душой, это меня вдохновляет, заставляет продолжать мою деятельность, двигаться дальше. Только таланта или вдохновения никогда недостаточно для того, чтобы добиться успеха в любом деле. Просто писать мало, нужно ещё постоянно учиться, повышать своё мастерство, работать над собой. Только в этом случае можно достигнуть успеха и полных залов.

Квартирники Последний концерт у нас был 12 августа в «Хармсе». Несмотря на то, что это август, на то, что стоимость достаточно высокая для такой не медийной, не раскрученной группы, людей было очень много. За два дня разобрали все билеты. Да, наверное, логичнее было бы проводить концерты в больших залах. И у нас был такой опыт, в том же планетарии, но это не очень нам нравится. Поэтому продолжаем наши квартирники. Потому что нет сцены, а значит, нет дистанции между слушателем и исполнителем. Наша музыка никак не эстрадная, она душевная, камерная, так что обстановка квартирников самая удобная для нашей группы.

Киев Мы все родились здесь, выросли. Все песни здесь сочиняются и главный слушатель у нас – киевлянин. Здесь живут наши любимые люди. Вся жизнь наша здесь, как мы можем быть вне его?

Стихи в музыке Я веду проект «Стихи. Письма. Джаз». Выступаю как ведущий на музыкальных вечерах. В первую очередь я пишу стихи, а потом уже некоторые из них становятся песнями. Бывает, пишу под музыку, под ритм подбираю слова.

2/2015

РИ О чтении

Современную литературу я оставил на потом, а пока русская классика. Очень много. Из самых любимых можно выделить три. «Горе от ума» Грибоедова. Каждый раз я нахожу там что-то новое. «Война и мир» Льва Толстого. И, наверное, «Идиот» Достоевского. Эта книга всегда отвечает на все мои вопросы. Каждый выбирает книгу, опираясь на свой опыт и ища ответы на вопросы. Я нашёл их здесь.

О целях и планах Определённой цели мы не преследуем. Я как автор хочу поделиться со слушателем своими переживаниями и эмоциями. Поделиться, а выводы пусть каждый делает сам. А план тоже очень простой и понятный: продолжать заниматься тем, чем мы занимаемся уже пять лет, писать песни, выступать, проводить квартирники.

НА

Текст Анны Животовской Фотографии Игоря Григоренко

КРАФТ

2/2015

Кофейный дом London Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе

Кофейный дом London Кофейный дом London привлекает своим ярким и уникальным дизайном, а еще вниманием и позитивом, которые излучает команда заведения. Анна Крюкова, основатель кафе, поделилась с нами секретами своего проекта.

КРАФТ

2/2015

Лондонская атмосфера

История создания Мы с друзьями всегда пили разный кофе. В один прекрасный вечер у нас возникла идея открыть свое маленькое и уютное заведение. Хотелось создать домашнюю, комфортную атмосферу, где бы все были рады друг другу. Изначально у нас не было точных установок, что и как должно быть. Была общая цель, которой мы горели. В процессе работы у нас появлялись все новые и новые идеи. Название London тоже возникло не сразу. Для меня Лондон – это сочетание несочетаемого. Много разных национальностей, религий, взглядов на жизнь, сумасшедший ритм. Хотелось сделать в Киеве такое заведение, где будет стильно, будет правильная подача кофе, ребята, которые смогут доступно все объяснить, – место, куда захочется вернуться не один раз.

London гордится своим альтернативным способом заваривания кофе. Если кратко, он не предусматривает использование кофеварки, только фильтры. Среди кофейных приспособлений в кафе есть сифон, кемекс, пуровер, фретта, аэропресс, каскара. Каждый из них имеет свои особенности. К примеру, сифон подойдет для тех, кто любит обжигающий кофе, кемекс делает кофе более слабым и сладким, фретта приготовит холодный кофе, напоминающий по вкусу кофейный компот. Многие из них были привезены непосредственно из Лондона. У нас три кондитерские, с которыми мы сотрудничаем: Baker Street Bakery, Sweet Factory и My Muffin. Самый популярный у нас морковный торт. Всех вначале смущает название, но вы никогда не почувствуете, что в нем есть морковь. Когда создавали London, мы не хотели делать какую-то масштабную сеть заведений. Это должна была быть локальная кофейня «для своих», надеюсь, у нас получилось. Многие гости, которые приходили к нам, становились нашими друзьями. Постепенно мы узнавали их вкусы и предпочтения. Это очень здорово находить контакт или некую грань общения с клиентами. Всегда приятно, когда люди благодарят ребят за работу и возвращаются к нам снова и снова.

«Кофейная» команда Уже в самом начале я четко знала, какие люди здесь будут работать. Со многими ребятами мы были знакомы. Практически вся команда в London с первого дня. У нас есть четыре замечательных баристы, также ребята, которые работаю в зале, их тоже четверо. Для меня команда – это моя семья. Это те люди, которым я доверяю, с которыми хочется общаться, пить вкусный кофе и узнавать что-то новое. Мы очень дорожим друг другом. Нам ничего не стоит отправиться в совместное путешествие и провести время вместе вне работы. Часто по вечерам мы ходим в кино.

Анна Животовская: интервью с руководителем проекта лофт «Новое место» Киррилом Нагорным Фотографии Славы Кравцова

100 КРАФТ

2/2015

ЛОФТ «НОВОЕ МЕСТО»

101

ИНТЕРВЬЮ История возникновения «Новое место» — проект с хорошей родословной. Два года назад харьковчанин Стас Литвинов, развивавший до этого в Питере «Зону действия», привез и посадил в харьковскую землю идею креативного пространства. Почва оказалась достаточно благодатной. В городе к тому времени уже открылось несколько третьих мест в формате антикафе. Вот идея и проросла. Проросла, конечно, не сама. Вокруг «Нового места» мгновенно собралась команда, которая помогла запустить проект. Друг Литвинова Влад Пшеничка выступил партнером. Вика Меликенцова — дирижер «Хора Одиноких Сердец Сержанта Пеппера» — стала администратором «Нового Места» и отвечала за доброту и тепло. Миша Поливанов — автор проекта Motivate Me — создал фирменный стиль, который подчеркнул нашу магию. Всё, что попадает к нам в пространство, начинает «жужжать». Если мир, который мы хотим построить, представить ульем, то мы – одна из его сот. В первым год проект располагался на Сумской, 19. А уже весной 2014 года нам поступило предложение переехать во «Французский бульвар», известный в Харькове торгово-развлекательный центр. Так, менее чем за год «Новое место» по площади выросло в десять раз.

Цель проекта Все, на чем мы сосредоточены в «Новом месте», – это как можно сильнее «разогнать» двух людей навстречу друг другу, чтобы при их ударе выделилась энергия. Такой мысли придерживается миноритарная часть нашей команды. Мажоритарии, пресловутое (и, как обычно, более миролюбивое) большинство, утверждает, что дело обстоит совсем наоборот. Они говорят, что мы «варим» социальный клей и «разливаем» его по полу на кухне «Нового места». Слетающиеся на кофе коворкеры «прилипают» и начинают усиленно общаться

102

о своих будущих миллиардах. Согласно этой теории, задача администратора в конце дня «отодрать» их и отпустить домой поспать. Есть третья версия, не принадлежащая никому. Мы пытаемся установить авторство, но пока безуспешно. Однажды вечером на одной из стен нашего кампуса загорелась надпись: «Не место красит человека. Новое место». А потом она внезапно исчезла. На всякий случай мы купили еще краски. За два года существования проекта в чем-то уже можно быть уверенным. Например, мы уверены, что у нас достаточно питательная среда для бизнеса, новых проектов, стартапов. В стенах «Нового места» родилось первое ортодоксальное маркетинговое бюро «Моня Гец», был придуман бренд самой известной харьковской чайной — «Чайариум». С легкой руки кампуса, как мы хотим верить и верим, Данила Танкопий, читавший у нас мастеркласс по созданию стартапов, буквально через пару недель после этого привлек в свой проект DelFast двести пятьдесят тысяч долларов. Но самая забавная история была с нашими фигурками. По кампусу разбросаны фото разных знаменитых харьковчан, распечатанные в полный рост на пластике. Однажды, не думая ничего плохого, мы поставили рядом Андрея Запорожца и Сергея Бабкина. Через неделю 5`Nizza объявила о воссоединении, а затем и вовсе дала концертный тур.

КРАФТ

2/2015

104

КРАФТ

2/2015

Участие в проекте Прошлой зимой я зашел в «Новое Место» и сказал что-то вроде: «А что это вы тут делаете?» Я – самый обыкновенный парень, с очень средними показателями IQ и соотношением мышечной и жировой массы. Но мне было безумно интересно, что это такое. Я сел около Стаса Литвинова и начал задавать ему уйму вопросов про «Новое место». После этого разговора я уже был частью всего этого «жужжания». Затем на территории «Нового Места» начал расти «Моня Гец» — маркетинговое бюро, в котором я выступаю помощником Мони. Через некоторое время Стас сказал, что он тоже не против такого помощника. Я обсудил возможность «раздваиваться» с Моней. Моисей сказал: «Можешь, конечно, раздваиваться, только меня не расстраивай». Речь шла, безусловно, о финансовых показателях маркетингового бюро. Я, как обычно, пообещал. «Новое Место» ощущаю, как питательную среду. Хотя в этом мы сходимся далеко не со всеми. Думаю, это нормально.

105

События «Нового места» Мероприятия, которые происходят в стенах нашего лофта, имеют разное направление, одно из которых – музыкальное. У нас, бывает, снимают клипы хорошие украинские команды. К примеру, Pur Pur. Бывают разные квартирники. Пел Бабкин, SunSay и разные другие хорошие ребята. Но больше мы, конечно, сосредоточены на ивентах, которые помогают расти предпринимательскому духу. Не так давно прошел первый этап Kharkiv Startup Factory. В гости к нам приезжала Яника Мерило, которая, без сомнений, самое медийное лицо украинских стартапов. «Новое место» также показало себя достаточно открытым к международным проектам и программам. Мы сейчас ведем переговоры с офисом USAID об укреплении обучающего потенциала нашего кампуса. В самое ближайшее время в стенах «Нового места» будет запущена лаборатория 3D-моделирования и печати. Неплохо у нас и с развлекательной зоной. Здесь можно поиграть в Xbox One, PS 4 и Wii в специальной Game Box зоне. При этом все еще в глубокой бета-версии. Сегодня потенциал проекта раскрыт не более чем на десятую часть. И нам всем сложно представить, какими мы будем, когда сделаем хотя бы половину задуманного.

СОВЕТ: ЛЕОН ШТЕЙН КАК-ТО СКАЗАЛ: «БУДЬ ДОБР, БУДЬ ДОБР». ЧТО ТУТ ДОБАВИТЬ?

Фотографии Виталия Юрасова 106 КРАФТ

2/2015

> strila

107

108

Стефания Виноградова интервью с co-founder Strila Movement Евгением Скубием

КРАФТ

2/2015

Скейтборд как вид транспорта очень простой. В этом его главная прелесть. Ты едешь на максимальной скорости и понимаешь: это все, что нужно в данную секунду.

109

КРАФТ

Почему скейтборды? Откуда такое название? Скейтборд как вид транспорта очень простой. В этом его главная прелесть. Ты едешь на максимальной скорости и понимаешь: это все, что нужно в данную секунду. Мы делаем упор на производство круизеров и лонгбордов, потому что эти доски куда удобней, чем классический скейтборд. Название Strila – из абстрактного представления о движении и о мощи. Мы команда людей, которые успели хорошо потрудиться каждый в своей сфере и объединились для создания чего-то нового. Strila – наш ребенок, которому мы вместе дали жизнь, научили его летать и развиваться.

Как и где в Киеве можно научиться кататься на скейте? В Киеве очень круто можно покататься на Трухановом острове, много хороших тротуаров в центре города, приятно ехать по проезжей части, но только если аккуратно. Весьма интересный спуск – аллея по улице Леси Украинки, но это лучше уже при хорошем уровне катания.

Расскажите о ваших скейтах подробнее: какие виды, чем отличаются? Круизер – это легкая, удобная и весьма маневренная доска. Она короче, чем скейтборд, у нее есть тейл, потому иногда можно выполнить какой-то минимальный трюк. У нас вышла уже вторая коллекция дек для круизеров. Лонгборды Strila – это весьма увесистые метровые доски с широкими подвесками и большими колесами. Они очень удобны для наших городов, потому что плитка, которая устилает почти половину всех тротуаров, под колесами лонга, в отличие от круизера, почти не ощущается. Лонги Strila – более лайфстайловые доски, нежели спортивные. Нынешние формы созданы больше для простого катания, но у нас есть и одна форма, которая отлично подойдет для экстремальных спусков. В общем, мы пока что ставим на городское передвижение, но потихоньку начинаем работать с профессиональными досками.

Если честно, у парня на скейте больше шансов познакомиться с девушкой? Конечно, у парня больше шансов познакомиться с девушкой, если у него есть доска, но еще больше, если он умеет круто кататься. Прекрасно, когда у него есть в запасе еще одна доска. Учить кого-то ездить на доске, особенно привлекательную девушку, – это очень интересное занятие.

В 50-х годах прошлого века скейтбординг рассматривался не как спорт, а как альтернатива пешему передвижению. Тогда многие использовали скейт для езды на работу или в магазин. Для чего скейт нужен сегодня? Сейчас в тех же целях используют круизер или лонг. Скейт – это маленькие колеса и юркая доска, это более спортивная вещь. У нас у каждого есть как скейтборд, так и круизер, у некоторых в команде есть даже лонг.

111

2/2015

112

КРАФТ

2/2015

Craft Band У нас прекрасные новости. Мы готовим для вас спецвыпуск «Craft People. Итоги года», который выйдет в конце декабря. Более 30 номинаций, более 30 известных украинских дизайнеров, музыкантов, актеров, художников, фотографов и людей других профессий поделятся с вами самыми откровенными и провокационными мыслями.

В планах CraftBand Третий выпуск городского журнала Крафт, который выйдет в начале декабря.Открытие концептуального магазина во Львове, ожидайте в скором будущем. Спецвыпуск «Craft People. Итоги года», выйдет в канун Нового года.

Есть идеи? Пиши crftband@gmail.com Welcome to CraftBand! 113

114