Socnet portraits ot ingate

ПОРТРЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

Самая популярная и многочисленная социальная сеть в России. Аудитория: 120 млн пользователей. Посетителей в месяц: 197 млн. Более 40 млн сообщений ежедневно.

43 минуты в день в среднем тратит пользователь на посещение ресурса.

12000000

Количество пользователей в каждой возрастной группе

10000000

Возраст

Пол

51.5% 48.5%

8000000 6000000 4000000 2000000 0 12-15 15-18 18-21 21-24 24-27 27-30 30-33 33-36 36-39 39-42 42-45 45-48 48-51 51-54 54-57 57-60 Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

до 18: 13500 18-24: 23000 25-30: 15000 31-40: 8500 40 >: 3000

по данным агентства Inspirexia, месячная аудитория, Россия, 12+, июнь 2011 г.

Вконтакте. Аудитория

2

Вконтакте. Аудитория

Количество пользователей Наука

6%

3% Другие

29%

11%

Домохозяйки

Политика Рабочие

Технологии Бизнес

Служащие

Авто

13%

Учеба

Руководители

Отдых

Специалисты

23%

Интернет

15%

Игры

Студенты

Кино Спорт

по данным агентства Inspirexia, месячная аудитория, Россия, 12+, июнь 2011 г.

Количество пользователей в каждой возрастной группе

Музыка

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

Vkontakte.ru у своих посетителей вызывает положительные эмоции, потому что чаще всего они используют ресурс для общения и развлечения. Это формирует высокую лояльность пользователей.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

3

Вконтакте. Рекламные возможности

Таргетированная реклама: Объявление-баннер

90x120 + заголовок, CTR не влияет на количество показов

Текстовое объявление + баннер 90x65, CTR влияет на количество показов

Product placement

Рекламные приложения - без использования внешних ссылок - с использованием внешних ссылок Минимальный срок размещения - 14 дней.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

4

Одноклассники. Аудитория Единственная социальная сеть в России, которая пользуется популярностью не только у молодежи, но и у взрослого населения. Аудитория: 70 млн человек. Посетителей в месяц: 185 млн человек. Чаще всего этой соцсетью пользуются жители Центрального и Приволжского округов – около 51% всей аудитории.

Возрастные аудитории группы* 7%

45-54 18%

35-44 25-34 18-24 до 18

23% 35% Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

55% 45%

TNS Web Index. Россия, 100 000+, 12-54, декабрь 2010 г.

16%

Пол

5

Одноклассники. Аудитория

7%

5%

16%

Другие

12% Рабочие Служащие

14%

28%

Руководители Специалисты

18%

Студенты

TNS Web Index. Россия, 100 000+, 12-54, декабрь 2010 г.

Домохозяйки

Odnoklassniki.ru в первую очередь удовлетворяют потребность в общении и ощущении сопричастности. Для многих россиян это первая социальная сеть, поэтому она вызывает теплые, душевные ассоциации и доверие к информации с ресурса. Наблюдается перевес в сторону более зрелой, консервативной аудитории.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

6

Одноклассники. первое Рекламные возможности Производим впечатление

Баннерная реклама

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

Текстовографический блок

7

Facebook. Аудитория Самая популярная и самая многочисленная социальная сеть в мире. Аудитория: более 800 млн пользователей. В России более 9,3 млн пользователей. Ежемесячный прирост 20 млн человек (в мире). Если бы Facebook был страной, то он занимал бы 3-е место по численности населения после Китая и Индии.

Возрастные аудитории группы 15%

40-50 30-40

21%

18-30 до 18

55% Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

48% 52% Основная аудитория: пользователи от 18 до 30 лет

По заявлению Facebook

9%

Пол

8

Facebook. Аудитория Интересы россиян в facebook Количество пользователей Среди пользователей Facebook много: 1. Бизнесменов, предпринимателей, маркетологов.

2. Блоггеров, гиков, вебмастеров.

3. Людей, у которых есть знакомые за границей.

Наука Отдых Игры Политика Учеба Бизнес Интернет Автомобили Спорт Кино Музыка

0

5000

10000

15000

20000

25000

Сайт Facebook.com и размещаемая на нем информация имеют высокий уровень доверия пользователей. Аудитория обладает высокой платежеспособностью. Пользователи Facebook часто используют интернет-магазины для покупок.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.

Технологии

9

ля

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

ют мм ен

ко

ия

ен

бщ

ют соо

ии

тар

ом ме н

70

60

50

30

20 30 25

20

40

15

10 5

0 0

по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.

10

ма ци Хо ю о с тят пе узн цп ат ре ь дл Де ож ля ен тся ия мн х ен ие ми оп ыт Хо ом т ко ят мп луч ан ш ию е у /пр зна од ть Хо укт ко тят нте по нто дел м с ить Хо др ся тят узь ям зал и ай ка ть стр ан иц у

Что пользователи делают на сайте

П о получ ро ают дук и те нфо р

80

тар См ии ре отр ко ят/ ме чи нд та ов ют ан но е См о т Ис ря по тв льз ид ео ую тп ри ло же ни По я с стр ещ ан аю иц т ыб ре нд ов

тав

Ос

ля

ав

От пр

тк

таю

Чи

Facebook. Аудитория 35

Что пользователи делают на страницах брендов

45% пользователей Facebook считают продвижение брендов хорошей идеей.

10

Facebook. Аудитория Какими брендами интересуются пользователи Facebook

50

по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.

40

30

20

10

0 Развлечения

Одежда/мода Технологии Спортивные команды

Спортивный инвентарь

Подбор персонала

Авто

Продукты питания

20 млн пользователей Facebook «лайкают» страницы брендов каждый день.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

11

Facebook. Рекламные возможности

Контекстная реклама

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

Видеореклама

12

Twitter. Аудитория

Пол

48% 52%

по результатам исследования ExactTarget, 16+, апрель 2011 г.

Один из 10 самых посещаемых веб-сайтов в мире. Аудитория: 200 млн пользователей в мире. В России - 1,8 млн пользователей. Ежедневно аудитория растет на 300 тыс. пользователей. Более 30% твиттерян использует сайт через телефон. Самый популярный твитерянин России – Дмитрий Медведев, количество его читателей составляет почти 417 000. Ресурс пользуется огромной популярностью у журналистов, гиков, айтишников, селебрити. Это продвинутая и идущая в ногу со временем аудитория, которой крайне интересны все новинки.

Основная аудитория: пользователи от 20 до 30 лет.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

13

Социальные сети. Кто кого?

25

Vkontakte.ru Мой мир (Mail.ru)

20

Vkontakte.ru 15

Odnoklassniki.ru Livejournal.com

10 5

Мой Круг (Yandex)

05/08

10/08

03/09

08/09

01 /1 0

12/1 0

Yandex

0

Mail.ru Odnoklassniki.ru Livejournal.com Gismeteo.ru

* по данным TNS Web Index, Россия 1 000 000, 12-54, январь 2011 г.

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

0

5

10

15

20

25

14

Социальные сети. Кто кого? Характеристики Социальная сеть

Численность, млн. человек

Интересы

Рекламные возможности

vkontakte.ru

≈120

Развлечение и общение

Таргетинговая реклама, рекламные приложения, Product placement

facebook.com

≈9,3

Общение, обмен информацией

Таргетинговые объявления

odnoklassniki.ru

≈70

Общение, знакомства

Баннеры, тизеры

≈1,8

Поиск новой информации, бизнесориентированный

twitter.com

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

15

С удовольствием ответим на любые ваши вопросы.

+7 (495)926-77-99

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

16