ПОРТРЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
Самая популярная и многочисленная социальная сеть в России. Аудитория: 120 млн пользователей. Посетителей в месяц: 197 млн. Более 40 млн сообщений ежедневно. 43 минуты в день в среднем тратит пользователь на посещение ресурса. 12000000
Количество пользователей в каждой возрастной группе
10000000
Возраст
Пол
51.5% 48.5%
8000000 6000000 4000000 2000000 0 12-15 15-18 18-21 21-24 24-27 27-30 30-33 33-36 36-39 39-42 42-45 45-48 48-51 51-54 54-57 57-60 Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
до 18: 13500 18-24: 23000 25-30: 15000 31-40: 8500 40 >: 3000
по данным агентства Inspirexia, месячная аудитория, Россия, 12+, июнь 2011 г.
Вконтакте. Аудитория
2
Вконтакте. Аудитория
Количество пользователей Наука
6%
3% Другие
29%
11%
Домохозяйки
Политика Рабочие
Технологии Бизнес
Служащие
Авто
13%
Учеба
Руководители
Отдых
Специалисты
23%
Интернет
15%
Игры
Студенты
Кино Спорт
по данным агентства Inspirexia, месячная аудитория, Россия, 12+, июнь 2011 г.
Количество пользователей в каждой возрастной группе
Музыка
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
Vkontakte.ru у своих посетителей вызывает положительные эмоции, потому что чаще всего они используют ресурс для общения и развлечения. Это формирует высокую лояльность пользователей. Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
3
Вконтакте. Рекламные возможности
Таргетированная реклама: Объявление-баннер
90x120 + заголовок, CTR не влияет на количество показов
Текстовое объявление + баннер 90x65, CTR влияет на количество показов
Product placement
Рекламные приложения - без использования внешних ссылок - с использованием внешних ссылок Минимальный срок размещения - 14 дней.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
4
Одноклассники. Аудитория Единственная социальная сеть в России, которая пользуется популярностью не только у молодежи, но и у взрослого населения. Аудитория: 70 млн человек. Посетителей в месяц: 185 млн человек. Чаще всего этой соцсетью пользуются жители Центрального и Приволжского округов – около 51% всей аудитории.
Возрастные аудитории группы* 7%
45-54 18%
35-44 25-34 18-24 до 18
23% 35% Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
55% 45%
TNS Web Index. Россия, 100 000+, 12-54, декабрь 2010 г.
16%
Пол
5
Одноклассники. Аудитория
7%
5%
16%
Другие
12% Рабочие Служащие
14%
28%
Руководители Специалисты
18%
Студенты
TNS Web Index. Россия, 100 000+, 12-54, декабрь 2010 г.
Домохозяйки
Odnoklassniki.ru в первую очередь удовлетворяют потребность в общении и ощущении сопричастности. Для многих россиян это первая социальная сеть, поэтому она вызывает теплые, душевные ассоциации и доверие к информации с ресурса. Наблюдается перевес в сторону более зрелой, консервативной аудитории. Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
6
Одноклассники. первое Рекламные возможности Производим впечатление
Баннерная реклама
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
Текстовографический блок
7
Facebook. Аудитория Самая популярная и самая многочисленная социальная сеть в мире. Аудитория: более 800 млн пользователей. В России более 9,3 млн пользователей. Ежемесячный прирост 20 млн человек (в мире). Если бы Facebook был страной, то он занимал бы 3-е место по численности населения после Китая и Индии.
Возрастные аудитории группы 15%
40-50 30-40
21%
18-30 до 18
55% Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
48% 52% Основная аудитория: пользователи от 18 до 30 лет
По заявлению Facebook
9%
Пол
8
Facebook. Аудитория Интересы россиян в facebook Количество пользователей Среди пользователей Facebook много: 1. Бизнесменов, предпринимателей, маркетологов. 2. Блоггеров, гиков, вебмастеров. 3. Людей, у которых есть знакомые за границей.
Наука Отдых Игры Политика Учеба Бизнес Интернет Автомобили Спорт Кино Музыка
0
5000
10000
15000
20000
25000
Сайт Facebook.com и размещаемая на нем информация имеют высокий уровень доверия пользователей. Аудитория обладает высокой платежеспособностью. Пользователи Facebook часто используют интернет-магазины для покупок. Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.
Технологии
9
ля
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
ют мм ен
ко
ия
ен
бщ
ют соо
ии
тар
ом ме н
70
60
50
30
20 30 25
20
40
15
10 5
0 0
по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.
10
ма ци Хо ю о с тят пе узн цп ат ре ь дл Де ож ля ен тся ия мн х ен ие ми оп ыт Хо ом т ко ят мп луч ан ш ию е у /пр зна од ть Хо укт ко тят нте по нто дел м с ить Хо др ся тят узь ям зал и ай ка ть стр ан иц у
Что пользователи делают на сайте
П о получ ро ают дук и те нфо р
80
тар См ии ре отр ко ят/ ме чи нд та ов ют ан но е См о т Ис ря по тв льз ид ео ую тп ри ло же ни По я с стр ещ ан аю иц т ыб ре нд ов
тав
Ос
ля
ав
От пр
тк
таю
Чи
Facebook. Аудитория 35
Что пользователи делают на страницах брендов
45% пользователей Facebook считают продвижение брендов хорошей идеей. 10
Facebook. Аудитория Какими брендами интересуются пользователи Facebook
50
по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.
40
30
20
10
0 Развлечения
Одежда/мода Технологии Спортивные команды
Спортивный инвентарь
Подбор персонала
Авто
Продукты питания
20 млн пользователей Facebook «лайкают» страницы брендов каждый день. Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
11
Facebook. Рекламные возможности
Контекстная реклама
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
Видеореклама
12
Twitter. Аудитория
Пол
48% 52%
по результатам исследования ExactTarget, 16+, апрель 2011 г.
Один из 10 самых посещаемых веб-сайтов в мире. Аудитория: 200 млн пользователей в мире. В России - 1,8 млн пользователей. Ежедневно аудитория растет на 300 тыс. пользователей. Более 30% твиттерян использует сайт через телефон. Самый популярный твитерянин России – Дмитрий Медведев, количество его читателей составляет почти 417 000. Ресурс пользуется огромной популярностью у журналистов, гиков, айтишников, селебрити. Это продвинутая и идущая в ногу со временем аудитория, которой крайне интересны все новинки.
Основная аудитория: пользователи от 20 до 30 лет. Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
13
Социальные сети. Кто кого? 25
Vkontakte.ru Мой мир (Mail.ru)
20
Vkontakte.ru 15
Odnoklassniki.ru Livejournal.com
10 5
Мой Круг (Yandex)
05/08
10/08
03/09
08/09
01 /1 0
12/1 0
Yandex
0
Mail.ru Odnoklassniki.ru Livejournal.com Gismeteo.ru
* по данным TNS Web Index, Россия 1 000 000, 12-54, январь 2011 г.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
0
5
10
15
20
25
14
Социальные сети. Кто кого? Характеристики Социальная сеть
Численность, млн. человек
Интересы
Рекламные возможности
vkontakte.ru
≈120
Развлечение и общение
Таргетинговая реклама, рекламные приложения, Product placement
facebook.com
≈9,3
Общение, обмен информацией
Таргетинговые объявления
odnoklassniki.ru
≈70
Общение, знакомства
Баннеры, тизеры
≈1,8
Поиск новой информации, бизнесориентированный
twitter.com
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
15
С удовольствием ответим на любые ваши вопросы.
+7 (495)926-77-99
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
16