FACULDADE PITÁGORAS – DIVINÓPOLIS
Projeto Editorial
Cláudio Miranda Felipe Silvestre Márcia Santos Mariana Moreira Tatiana Santos
Divinópolis 2014
FACULDADE PITÁGORAS – DIVINÓPOLIS
Projeto Editorial
Trabalho produzido pelos alunos do curso de Jornalismo da Faculdade Pitágoras, como pré-requisito para conclusão da disciplina Jornalismo Impresso Aplicado, do prof. Ricardo Nogueira.
Divinópolis 2014
1. NOME E LOGOMARCA
Como o próprio nome sugere, o Meiota News é um programa jornalístico e humorístico com o objetivo de informar os acontecimentos de destaque na região centro-oeste de Minas Gerais de uma forma divertida em meia hora. A palavra “meiota” significa “pela metade” e é muito utilizada no comércio de bebidas. O relógio substituindo a letra “O” traz o sentido do termo para o lado do tempo: meia hora, 30 minutos – não mais que isso. Por sua vez, o termo “news” deixa claro o intuito informativo do programa. A palavra inglesa significa “notícias” e é um termo de grande conhecimento do público em geral, não comprometendo o entendimento dos ouvintes. A fonte utilizada no nome do programa foi a “Porky's”. Ela deixa as letras com a ideia de coisa solta, descontraída. Mas, ao mesmo tempo, mantém a organização. Assim é o programa: divertido, mas tem o seu roteiro a ser seguido. O slogan da atração, “uma dose de humor e informação” brinca com o sentido de “meiota” e completa o caráter informativo do programa.
2. SUMÁRIO DO PRODUTO
2.1 Formato: Programa jornalístico e humorístico no rádio com duração de meia hora com teor informativo e de entretenimento. 2.2 Periodicidade: Semanal, por ser um apanhado do que aconteceu durante a semana e também por exigir um tempo de produção maior.
2.3 Horário: Sábado 9h30 às 10h 2.4 Abrangência: Divinópolis e região Centro-Oeste de Minas Gerais, aproximadamente 60 cidades, público de 1.500.000 de pessoas.
3. IMPORTÂNCIA ESTRATÉGICA DO RÁDIO
De acordo com dados divulgados pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República, em fevereiro de 2014, o rádio é a mídia com segunda maior audiência no Brasil. 21% dos brasileiros ouve rádio todos os dias da semana, passando 3h07 do dia expostos ao veículo. Uma vez exposto ao meio, o índice de fidelização de com o programa é tão intenso quanto o da TV. Outra vantagem é que pessoa pode fazer outras atividades enquanto ouve um programa de rádio. Apesar da linha humorística, o programa tem como matéria prima as notícias. É importante que tenha credibilidade. 90% dos mineiros dizem confiar nas informações e anúncios divulgados no rádio, é o segundo veículo com maior credibilidade.
Outras informações relevantes: Na região sudeste, 27% das pessoas ouvem rádio todos os dias da semana. Em Minas Gerais, 56% das pessoas ouvem rádio. Em municípios do porte de Divinópolis, 59% das pessoas ouvem rádio todos os dias. Em Minas Gerais as pessoas passam em média três horas diárias expostas ao meio.
Comparativo de audiência TV 65% Rádio 21% Internet 26% tem acesso Jornal 6%
4. PÚBLICO ALVO
Pessoas de 16 a 55 anos, com renda de até 5 salários mínimos.
Segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia publicada em fevereiro de 2014, o público feminino passa em média 3h14 por dia exposto ao meio. Comerciantes e pessoas que desempenham trabalho doméstico são a maioria, com a faixa etária de 36 a 65 anos.
5. CONCORRÊNCIA (Análise SWOT)
5.1. Forças: Levar informação via rádio de uma forma descontraída e não apelativa. Mais de 60% das pessoas ouvem rádio pelo menos uma vez por semana. A linha humorística tem um espaço cativo no mercado de rádio. A equipe é composta por profissionais graduados em Jornalismo, o que permite maior qualidade editorial. 5.2. Oportunidades: Segundo a pesquisa brasileira de Mídias, o rádio é o segundo meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros. Além disso, o dia e horário do programa são propícios ao humor, pois maioria das pessoas está de folga. E existem poucos programas na região nesse estilo. O programa antecede o programa do Padre Reginaldo Manzotti, que começa às 10h, e tem muita audiência. 5.3. Fraquezas: Por ser um programa semanal, certas notícias tendem a ficar velhas. Noticiá-las requer inovação e criatividade, o que o programa propõe. 5.4. Ameaças: Existem poucos programas nesse estilo, portanto a princípio pode ser mais difícil comercializar anúncios, por faltar referência.
6. ORÇAMENTO
6.1. Despesa Mensal: Aluguel estúdio gravação: R$ 3.000,00 mensais
Salário de apresentadores e editores: total de 05 pessoas, sendo pago um salário mínimo para cada = custo fixo de R$ 3.620,00 + 20% de comissão em vendas de publicidade. Telefone fixo: R$ 300,00 mensais Deslocamento: R$ 1.500,00 Impostos, taxas e outros: R$ 1.500,00
TOTAL: R$ 9.920,00
6.2. Despesa Anual:
Despesa anual: R$ 119.040,00
7. EQUIPE
Cinco profissionais com formação em Jornalismo, com funções divididas da seguinte forma: Redatoras – Tatiana/ Mariana Editores – Cláudio/ Tatiana Repórter - Mariana / Tatiana / Márcia / Felipe Apresentação - Cláudio / Tatiana / Márcia / Felipe / Mariana Produtor – Cláudio/ Tatiana Comercial – Mariana
As funções foram definidas de acordo com o perfil e a experiência de cada membro. Por exemplo, a Mariana foi escolhida para o comercial, pois tem experiência com vendas.
8. ESTRUTURA COMERCIAL E TABELA DE ANUNCIOS
A inserção de comerciais no programa Meiota News pode ser feita nos formatos a seguir:
8.1.Testemunhal O apresentador faz ao vivo a divulgação do produto, empresa, serviço, etc. Será feito em qualquer momento do programa.
Valor: R$ 200,00 a unidade
8.2. Patrocínio de quadros: O cliente tem seu nome associado a um quadro do programa. Toda edição, quando esse quadro for ao ar, será feito a chamada. Poderá ter apenas um cliente de cada segmento, sendo 3 por quadro.
Exemplo: Meiota Novela, Oferecimento: Felipe Silvestre Fotografia, os melhores momentos merecem os melhores cliques.
Valor: R$ 2.000 por mês
8.3. Patrocínio do programa: O patrocinador terá a sua marca divulgada nas chamadas (total de 5 diárias) que serão inseridas na programação das emissoras parceiras durante a semana, nas vinhetas de abertura e encerramento e um testemunhal no programa Meiota News.
Exemplo de chamada: Todo sábado, às 9h30 da manhã, você ouve Meiota News, uma dose de informação e humor. Oferecimento: Felipe Silvestre Fotografia, os melhores momentos merecem os melhores cliques.
Valor: R$ 4.000 por mês com contrato mínimo de seis meses. 8.4. Chamadas avulsas de 30”: Serão veiculadas, no máximo, 10 chamadas por programa.
Valor: R$ 100,00 reais cada chamada
9. VIABILIDADE FINANCEIRA
Dois patrocínios programa: 8.000,00 mensais Dois patrocínios quadros: 4.000,00 mensais 12 testemunhais avulsos por programa: 2.400,00 mensais 40 inserções 30”: 4.000,00 mensais TOTAL: 16.400,00
10. PROPOSTA COMERCIAL PARA EMISSORAS PARCEIRAS Emissoras parceiras terão o direito de vender patrocínio para rodar na programação diária e ainda mais um bloco de 2 minutos e meio dentro do programa. Em contrapartida, cederia 37 minutos e meio na programação para veiculação do Meiota News e publicidade. Sendo que esse tempo seria distribuído entre o programa e os blocos publicitários assim divididos: 2 minutos e 30 seg. antes do programa (publicidade Meiota) 2 minutos e 30 seg. no meio (publicidade Meiota) 2 minutos e 30 seg. no meio (publicidade Parceiro) 2 minutos e 30 seg. após (publicidade Meiota) 11. PROGRAMAÇÃO A ideia é sempre apresentar as notícias de uma maneira diferente, criativa e que propicie ao ouvinte boas risadas. No piloto, temos três notícias dadas em formato de paródia, novela e uma com a participação do personagem Toiynho Gonçalves (Cláudio Miranda).